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      廣告創(chuàng)意選修課感悟(推薦閱讀)

      時(shí)間:2019-05-12 14:24:22下載本文作者:會(huì)員上傳
      簡(jiǎn)介:寫(xiě)寫(xiě)幫文庫(kù)小編為你整理了多篇相關(guān)的《廣告創(chuàng)意選修課感悟》,但愿對(duì)你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在寫(xiě)寫(xiě)幫文庫(kù)還可以找到更多《廣告創(chuàng)意選修課感悟》。

      第一篇:廣告創(chuàng)意選修課感悟

      我雖然并非藝術(shù)生但是從小便對(duì)美術(shù)圖畫(huà)和圖形創(chuàng)意等有著極大的興趣,這個(gè)學(xué)期幸運(yùn)地選修了邢老師的廣告創(chuàng)意選修課之后學(xué)到了很多東西才對(duì)廣告及廣告創(chuàng)意有了新的比較全面的認(rèn)識(shí)。

      記得第一次課邢老師是按照美術(shù)班的專業(yè)課的,對(duì)我來(lái)說(shuō)內(nèi)容有些過(guò)于專業(yè),但是可以感覺(jué)到的是,老師很負(fù)責(zé)。這節(jié)課了解到狹義上的廣告是指商業(yè)廣告,而我們平時(shí)接觸到的廣告大多為商業(yè)廣告,是以利益為重的。廣告有六條基本特性,1廣告必須支付一定的費(fèi)用,電視廣告一般都根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短以及播放的時(shí)間段來(lái)收費(fèi),報(bào)紙廣告要根據(jù)排版,一般來(lái)說(shuō),第一版為重大時(shí)事新聞,第二版開(kāi)始登廣告。2廣告活動(dòng)具有明確的目的性3廣告是一種信息傳播活動(dòng)4廣告必須有明確的廣告主5廣告具有明確的目標(biāo)對(duì)象6廣告活動(dòng)本身被管理。老師講解了廣告主,廣告活動(dòng)等些廣告專用術(shù)語(yǔ)等等。

      從某種意義上說(shuō)廣告本身就是一種藝術(shù),是一種如何去表達(dá)商品用途特點(diǎn)以及通過(guò)什么樣的方式來(lái)表達(dá)的藝術(shù)。比如你要向人們推薦一輛車(chē),那么你就得在有限的時(shí)間內(nèi)像人們充分的傳達(dá)這輛車(chē)的優(yōu)點(diǎn)亮點(diǎn),那么如何在特定的時(shí)間內(nèi)像人們傳達(dá)以及以什么方式傳達(dá)就需要廣告人思考了。廣告人必須思考要通過(guò)什么情景介紹商品、需不需要找適合的代言人、廣告臺(tái)本又是如何設(shè)計(jì)。毫無(wú)疑問(wèn),這些問(wèn)題都需要智慧,因?yàn)橹挥袕V告做的吸引人,人們才會(huì)投入更多的關(guān)注,那么這則廣告毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是一則成功的廣告。

      現(xiàn)代生活中,廣告是無(wú)處不在的,充斥于人們生活的方方面面,已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息,有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦,甚至直達(dá)心靈的深處?,F(xiàn)在,每看到一則廣告時(shí),會(huì)邊看邊想這則廣告做得好不好,主題夠不夠明確,表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎,商品夠不夠吸引觀眾。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解,從而購(gòu)買(mǎi)。廣告設(shè)計(jì)需要用視覺(jué)元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾,讓人們通過(guò)這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì),應(yīng)該具有感動(dòng)他人的力量,順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡(jiǎn)潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新,印象深刻,這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺(jué)得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足;有創(chuàng)意,有豐富的藝術(shù)色彩,從實(shí)際情況出發(fā),不夸大事實(shí),確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化,引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣,誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì),美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化,要適應(yīng)消費(fèi)者,適應(yīng)社會(huì)。同時(shí),設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念,審美情趣,引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告創(chuàng)意的前提就是要有科學(xué)的調(diào)查分析,任何靈感的來(lái)源都是有依據(jù)的,只有在科學(xué)的調(diào)查研究之上,一條廣告創(chuàng)意才具有可靠性,才符合大眾的口味,才具說(shuō)服力。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是要符合公眾心理,廣告的傳播過(guò)程實(shí)質(zhì)是一種心理影響的活動(dòng),即要達(dá)到讓人們產(chǎn)生引起注意——提起興趣——激起欲望——加深印象——引起行動(dòng)。因此必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求,注重消費(fèi)者的感受,分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來(lái)自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng),在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品,從而達(dá)到銷售的最終目的。

      關(guān)于中外的廣告,常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷,很多人都說(shuō)中國(guó)的廣告水平是很低,和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本,東南亞等國(guó)的差距是很大的,但我并不這么認(rèn)為,中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的,但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異,而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。

      現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng),依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的,不過(guò)改革開(kāi)放的推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn),一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起,走向正軌。

      .記得課上老師曾講過(guò)一系列關(guān)于牛奶的的案例。光明系列牛奶在中國(guó)的知名度較高,2001年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告,廣告語(yǔ)“新鮮好牛奶,新裝新面貌”,仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角,用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝,非常有感召力,十分討人喜歡,既傳達(dá)了一條(換包裝)的信息,又進(jìn)一步鞏固了良好的企業(yè)形象。同時(shí)光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關(guān)系”,雖然在平面上不算出色,但它的廣告語(yǔ)大大提高了產(chǎn)品品位,產(chǎn)品不再停留在味的單一需求上,即美,有美味之意,又包含了蘆薈的更深層意義,在同質(zhì)化產(chǎn)品中先進(jìn)了一步。還有就是不管?chē)?guó)內(nèi)國(guó)外的牛奶文案宣傳都喜歡用女士或者小孩手拿一杯牛奶,嘴邊有一層厚厚的“牛奶霜”這種牛奶廣告則突出牛奶對(duì)人的情感的延續(xù)。還有則牛奶廣告中,創(chuàng)意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家?guī)状讼嗬^飲用同一品牌的牛奶,而后幾代人團(tuán)聚在一起的故事。(隱含一種意思是喝了這種牛奶就可以健康、長(zhǎng)壽)以人類情感的延續(xù)凸顯了這一牛奶的品質(zhì),使無(wú)生命的牛奶充滿了感情,充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素。

      還有一些案例可以看出中國(guó)廣告主要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值和日常使用中的方便性與實(shí)用性;國(guó)外廣告更注重的則是廣告的藝術(shù)性,許多西方國(guó)家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外,還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值,注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受。縱觀中外牛奶、汽車(chē)、啤酒廣告的差異,我們可以認(rèn)識(shí)到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上,而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。造成這種差異的原因是多方面的,主要表現(xiàn)在:公眾的文化接受習(xí)慣不同、商品的消費(fèi)環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發(fā)展階段不同。

      總之,在這學(xué)期的廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)中受益頗多,再看廣告設(shè)計(jì)時(shí)能學(xué)會(huì)學(xué)會(huì)如同構(gòu),正負(fù)形等一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)分析。覺(jué)得平時(shí)的生活中我們也應(yīng)該大膽創(chuàng)新,尋求更多好的創(chuàng)意,來(lái)增加生活的藝術(shù)性,不是嗎?

      第二篇:日語(yǔ)選修課感悟

      感想

      選修課在很多同學(xué)的心目中都是為了修滿學(xué)分而存在的,所以在上選修課的時(shí)候,很多人會(huì)選擇學(xué)習(xí)自己的專業(yè)知識(shí),玩手機(jī),或者直接翹掉。但初級(jí)日語(yǔ)課不一樣,第一節(jié)日語(yǔ)課的時(shí)候,我們正趕上線性代數(shù)期中考試,所以我沒(méi)去,以為該課和其他選修課一樣,反正水分多啊,都是為了完成任務(wù)。我第二次去上日語(yǔ)課的時(shí)候,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到!原來(lái)是這么有趣的日語(yǔ)課,老師的教學(xué)方式很開(kāi)放,看得出老師非常投入非常享受這教學(xué)過(guò)程,同學(xué)們一樣,非常投入的學(xué)習(xí),基本沒(méi)人玩手機(jī)。第一次感受到選修課原來(lái)也有這么多歡樂(lè),特別是當(dāng)老師教我們讀音的時(shí)候,所有人一起讀出來(lái),感覺(jué)學(xué)習(xí)氛圍可濃厚了。最重要的是,通過(guò)參加初級(jí)日語(yǔ)課程,讓我了解到原來(lái)學(xué)習(xí)日語(yǔ)是充滿樂(lè)趣的。學(xué)習(xí)也講究記憶,特別是語(yǔ)言類,老師,對(duì)不起,我課后基本上沒(méi)怎么花時(shí)間。其實(shí)一開(kāi)始還是一腔熱血的,只不過(guò)后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己的專業(yè)課都跟不怎么上后,對(duì)初級(jí)日語(yǔ)就有點(diǎn)松懈了。如果學(xué)校能給我一次再來(lái)一次的機(jī)會(huì),我會(huì)好好學(xué)習(xí)初級(jí)日語(yǔ),如果非要給這漫漫學(xué)習(xí)上加一個(gè)期限,我希望是一學(xué)期。

      第三篇:關(guān)于書(shū)法選修課的感悟

      關(guān)于書(shū)法選修課的感悟

      時(shí)間過(guò)得真快,大三第一學(xué)期的書(shū)法選修課接近尾聲了。就本人來(lái)說(shuō),選擇書(shū)法這門(mén)課,絕對(duì)不是因?yàn)槿菀淄ㄟ^(guò)拿到學(xué)分,而是我本身就非常喜歡寫(xiě)字。我還記得第一節(jié)課,老師并沒(méi)有叫我們動(dòng)筆,而是給我們講了很多關(guān)于書(shū)法方面的知識(shí),書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)展五千年來(lái)最具有經(jīng)典標(biāo)志的民族符號(hào),它是用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字并具有審美慣性的藝術(shù)形式。

      書(shū)法,作為一門(mén)藝術(shù),給我們帶來(lái)了不僅是視覺(jué)上的欣賞,更是讓我們感受到精神上的愉悅。我們都說(shuō),從一個(gè)人寫(xiě)的字可以看出一個(gè)人,從而了解一個(gè)人;不僅如此,從字當(dāng)中,我們更可以看出一個(gè)時(shí)代的發(fā)展情況。比如說(shuō)唐朝,唐代文化博大精深、輝煌燦爛,達(dá)到了中國(guó)封建文化的最高峰,可謂“書(shū)至初唐而極盛”。唐代書(shū)法藝術(shù),可分初唐、中唐、晚唐三個(gè)時(shí)期。初唐以繼承為主,尊重法度,刻意追求晉代書(shū)法的勁美。中唐不斷創(chuàng)新,極為昌盛。晚唐書(shū)藝亦有進(jìn)展。

      通過(guò)這次的學(xué)習(xí),我們清楚的了解了各種字體,中國(guó)書(shū)法是一門(mén)古老的藝術(shù),從迄今考古文物發(fā)掘的情況判斷為始于八千年前的中華黃河流域的古陶器文,再經(jīng)由甲骨文、金文演變而為大篆、小篆、隸書(shū),至定型于東漢、魏、晉的草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)諸體,書(shū)法一直散發(fā)著藝術(shù)的魅力。

      不管以后使用毛筆的機(jī)會(huì)有多少,但是我依然對(duì)書(shū)法有著極大的興趣。以上就是我對(duì)書(shū)法選修課的學(xué)習(xí)和感悟!

      第四篇:詩(shī)書(shū)畫(huà)鑒賞選修課感悟[范文]

      我的詩(shī)書(shū)畫(huà)鑒賞課

      “詩(shī)者,感其況而述其心,發(fā)乎情而施乎藝也”。

      詩(shī)歌是世界上最古老、最基本的文學(xué)形式,是一種闡述心靈的文學(xué)體裁,而詩(shī)人則需要掌握成熟的藝術(shù)技巧,并按照一定的音節(jié)、聲調(diào)和韻律的要求,用凝練的語(yǔ)言、充沛的情感以及豐富的意象來(lái)高度集中地表現(xiàn)社會(huì)生活和人類精神世界,富于表達(dá)感情。選修花海千千萬(wàn),獨(dú)愛(ài)詩(shī)歌這一枝!詩(shī)書(shū)畫(huà)鑒賞選修課令我難以忘懷。

      作為一個(gè)理工科的學(xué)生,早已與語(yǔ)文課無(wú)緣,與我相伴的只有復(fù)雜的函數(shù)和繚亂的公式,高中畢業(yè)之后,竟未曾想過(guò)再次靜下心來(lái),和眾多同學(xué)一起品味詩(shī)歌已是奢望。在選修課列表上看到詩(shī)書(shū)畫(huà)鑒賞這門(mén)課時(shí),想到自己又能在這個(gè)紛擾的現(xiàn)世中享受到詩(shī)歌帶來(lái)的寧?kù)o,心里竟有些激動(dòng),沒(méi)有猶豫,鼠標(biāo)一點(diǎn),確認(rèn)選報(bào)!

      第一次上課的時(shí)候,說(shuō)實(shí)話有些驚訝,但更多的是欣喜。高中時(shí)接觸的詩(shī)歌鑒賞,都是在語(yǔ)文課上,由語(yǔ)文老師帶領(lǐng)我們欣賞別人的詩(shī)歌,沒(méi)有想到,填報(bào)了理工科志愿來(lái)到醫(yī)科院校的我,竟然有機(jī)會(huì)能跟隨著一位詩(shī)人賞析她自己的詩(shī)歌!這份感覺(jué)是奇妙的,與高中語(yǔ)文課上賞析詩(shī)歌的感受完全不同,我能更直觀的理解一首詩(shī)歌,更直觀的明白一名詩(shī)者所要表達(dá)的東西。《感謝生命》,這一曲捧給生命的歌,婀娜曼妙,婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽(tīng)?!笆澜鐩](méi)有狹小/只要一息尚存,在這個(gè)世界/我都感謝你,生命對(duì)我的無(wú)限信賴”。張小平老師用她的經(jīng)歷譜成詩(shī)歌,教會(huì)我們感謝生命,卻不僅僅是感謝生命。那一行行美麗的文,那一曲曲動(dòng)人的詩(shī),似乎帶著我來(lái)到嶄新的世界,那里沒(méi)有嘈雜,沒(méi)有喧囂,沒(méi)有考試,沒(méi)有煩惱,沒(méi)有追名逐利,沒(méi)有勾心斗角,有的,只是一片寧?kù)o與溫馨。

      在課上,我們不僅僅能品味詩(shī)歌,正如課程的名字那樣,我們還領(lǐng)略到的書(shū)法的蒼勁以及名畫(huà)的幽深。這些平時(shí)難以琢磨的高雅藝術(shù),在老師的帶領(lǐng)下,作為門(mén)外漢的我們,也得以些許感受到它們的魅力,這些精神上的滿足感,使我們平時(shí)上的專業(yè)課程所沒(méi)有給予也無(wú)法給予的。但我慶幸,我慶幸來(lái)到這所大學(xué),選報(bào)了這門(mén)選修課,慶幸遇到張小平老師,一位詩(shī)者,更是師者。超越傳道授業(yè)解惑的局限,既讓學(xué)生有所成長(zhǎng),又豐富了我們的精神生活,如果再給我一次機(jī)會(huì),我堅(jiān)信,我仍然會(huì)選擇這門(mén)課程,畢竟,詩(shī)歌,是我的摯愛(ài)??!

      感謝張小平老師,感謝詩(shī)書(shū)畫(huà)鑒賞課,為我?guī)?lái)的溫暖記憶。

      姓名:

      趙俊尚

      專業(yè):醫(yī)學(xué)信息工程 學(xué)號(hào):3138010058 2014年11月16日

      第五篇:廣告創(chuàng)意

      一、廣告起源及分類

      廣告,我們覺(jué)得它是一個(gè)新鮮事物。其實(shí)很久以前就已經(jīng)有了廣告?!皬V告”一詞來(lái)源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”。傳說(shuō),在古羅馬商人爭(zhēng)相做生意時(shí),常常雇一些人在街頭鬧市大喊大叫,請(qǐng)大家到商品陳列處去購(gòu)買(mǎi)商品。人們就把這種做法稱之為“廣告”。最古老的廣告是尋人告示。一個(gè)奴隸主為找到他丟失的奴隸所寫(xiě)的一則尋人告示。而在我國(guó),《水滸傳》中武松在景陽(yáng)崗上看到的“三碗不過(guò)崗”就是一則廣告。

      廣告按終極目的分為兩類——盈利性廣告和非盈利性廣告。盈利性廣告主要是商業(yè)廣告,而非盈利性廣告主要有公益廣告,如:如果不珍惜水資源,那么最后一滴水將會(huì)是我們的眼淚。再有是企業(yè)為宣傳企業(yè)文化所做的廣告,如:鶴舞白沙,我心飛翔。我們今天所涉及的都是商業(yè)廣告。

      二、廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)

      說(shuō)起廣告,不得不說(shuō)廣告的創(chuàng)意。先來(lái)看兩則廣告視頻。evian嬰兒篇廣告和汽車(chē)廣告。(結(jié)合廣告評(píng)價(jià)內(nèi)容)創(chuàng)意,指的是為了塑造品牌形象、體現(xiàn)商品個(gè)性而進(jìn)行的新穎獨(dú)特的創(chuàng)造性思維。成功的廣告創(chuàng)意會(huì)讓人耳目一新,或者使觀眾領(lǐng)悟到深刻的人生道理,能使人愉悅地接受廣告的信息并長(zhǎng)久地記住產(chǎn)品;而失敗的廣告創(chuàng)意是難以使人得到心靈的震撼的,讓人過(guò)目即忘。

      廣告的創(chuàng)意分為理性訴求,感性訴求和情理結(jié)合訴求三種。首先來(lái)看理性訴求。

      (一)理性訴求的廣告——真實(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的功能性和利益。明確提出觀點(diǎn)并進(jìn)行論證,促使消費(fèi)者經(jīng)過(guò)思考,理智地做出判斷。闡述的語(yǔ)言要求精煉、準(zhǔn)確。經(jīng)常采用直接陳述、提供數(shù)據(jù)佐證、列圖表、與同類產(chǎn)品類比等方法,提供給訴求對(duì)象以信息。

      如:我們熟知的舒膚佳香皂的廣告。舒膚佳香皂含有抑菌成分,并在顯微鏡下觀察與其他香皂的區(qū)別來(lái)說(shuō)明它的與眾不同。樂(lè)百事純凈水的廣告,經(jīng)過(guò)27層的過(guò)濾,非常純凈。再如金龍魚(yú)調(diào)和油提出1:1:1的口號(hào)提出了健康食用油的搭配。

      (二)感性訴求的廣告——它們以親切、柔和的廣告語(yǔ)言,以及自然流暢的廣告風(fēng)格,老實(shí)誠(chéng)懇的廣告訴求,讓你有所感觸,令你著迷,左右你的情緒,使你達(dá)到“幻想”的深度。它不斷地撞擊人們的感情,使你向它靠近并對(duì)它產(chǎn)生好感,最后從感性上被它征服,最終達(dá)到銷售產(chǎn)品或服務(wù)的目的。

      感性訴求的表現(xiàn):1.體現(xiàn)愛(ài)與關(guān)懷——所用廣告南方黑芝糊。2.體現(xiàn)生活情趣——所用廣告可口可樂(lè)新。3.體現(xiàn)自我觀念與期許所用廣告——馬小旭。所用廣告飛人,所用廣告巨人,所用廣告三頭六臂。

      (三)情理結(jié)合訴求的廣告——采用理性訴求傳達(dá)客觀信息,又用感性訴求引發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。它可以靈活地運(yùn)用理性訴求的各種手法,也可以加入感性訴求的種種情感內(nèi)容。所用廣告tide。

      三、廣告語(yǔ)的創(chuàng)作 一則廣告除了要有好的創(chuàng)意,還需要有好的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)在某種意義上說(shuō),就像企業(yè)的商標(biāo)一樣,是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要標(biāo)志。廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是文案人員的不可或缺的一種重要專業(yè)技能。雖然只有一句話,卻是廣告文案中最難寫(xiě)的一部分,可以這樣說(shuō),廣告語(yǔ)不是寫(xiě)出來(lái)的,而是文案人員用腦汁和心血熬出來(lái)的。

      作為廣告的點(diǎn)睛之筆,廣告語(yǔ)又是整個(gè)廣告的靈魂。作為語(yǔ)言,廣告語(yǔ)總體要求:真,善,美。

      真:商品是廣告的第一語(yǔ)言,貨真價(jià)實(shí)是廣告的生命。如:我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采——沙宣洗發(fā)水。牛奶香濃,絲般感受——德芙巧克力。

      善:要求廣告更多地為消費(fèi)者考慮,以誠(chéng)相待。真情付出,心靈交匯——雕牌牙膏。中國(guó)移動(dòng),溝通從心開(kāi)始。

      美:廣告的美,落實(shí)到具體,“四致”:別致,精致,雅致,韻致。滴滴香濃,意猶未盡——雀巢咖啡。時(shí)間因我存在——羅西尼表。

      還有具體表現(xiàn):

      (一)以新穎吸引人。

      1.尋找獨(dú)特的銷售說(shuō)辭。如:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。非??蓸?lè),中國(guó)人自己的可樂(lè)。

      2.在表現(xiàn)形式上出位。就是不按正常思維思考。如:聰明不必絕頂——某生發(fā)靈。如果你不進(jìn)來(lái),你我就要挨餓——小吃店廣告。

      (二)以奇幻打動(dòng)人。如:一個(gè)航空公司的廣告——從12月23日起大西洋將縮小20%。本店素來(lái)出售一種摻水10%的陳年老酒,如有不愿摻水者,請(qǐng)預(yù)先聲明,但飲后醉倒,概與本店無(wú)關(guān)。

      (三)以情趣感染人

      所用廣告可口可樂(lè)(熊貓回家)——讓我們一起回家過(guò)年!

      (四)以品味浸潤(rùn)人

      所用廣告百年潤(rùn)發(fā)——如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲,那百年的緣分原來(lái)早有安排。青絲秀發(fā),緣系百年。

      幽默為廣告增色,使承諾獨(dú)具魅力。如:我們的釣竿連魚(yú)看了都喜歡。(漁具)它能粘合住一切,除了一顆破碎的心。(粘合劑)請(qǐng)司機(jī)注意,本城一無(wú)醫(yī)生,二無(wú)醫(yī)院,三無(wú)藥品。(交通廣告)只會(huì)溫暖你的心,不會(huì)沖昏你的頭。(凱思勒牌威士忌)每一個(gè)罐頭里都有一個(gè)新鮮的菜園。(維格拉森蔬菜制品公司)當(dāng)你第一次喝我們的啤酒時(shí)就應(yīng)該警告自己,別為它使自己破產(chǎn)。(太平洋啤酒公司)為了每一個(gè)吻都更完美。(BYS口香糖)

      四、中外廣告有哪些文化差異

      (一)廣告整體風(fēng)格差異

      中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德,在塑造廣告的時(shí)候會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線,顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi),給人留下凝重的整體印象。大多數(shù)中國(guó)廣告,總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn),然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái),很難超越商品本身,也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣,帶給人輕松隨和的感覺(jué),這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。一般能跳出商品做廣告,不拘泥于商品,但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力,能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅,是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西,甚至受到心靈的震撼,從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。所用廣告百事可樂(lè)少林寺版。

      (二)廣告創(chuàng)意差異

      中國(guó)廣告反映了人們的一種群體的共性觀念:強(qiáng)調(diào)整體,非常重視家庭與親情。所用廣告雕牌。

      西方廣告則反映了他們以自我為中心的文化,強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)立和主體作用,重個(gè)性的張揚(yáng)。所用廣告loto。

      西方電視廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)是常用反說(shuō)法和異現(xiàn)法,在介紹產(chǎn)品的性能時(shí),國(guó)內(nèi)廣告往往使用正面虛設(shè)為主的手法,不善于正話反說(shuō),直話曲說(shuō),言此意彼的方法。異現(xiàn)法是廣告制作者應(yīng)以豐富的聯(lián)想為構(gòu)思想象的前提,打破常規(guī)思維,創(chuàng)造出人意料的廣告。所用廣告百威啤酒螞蟻系列電視天線篇。

      (三)廣告語(yǔ)的差異

      在廣告內(nèi)容上,我國(guó)廣告語(yǔ)大都注重以傳統(tǒng)美德為基礎(chǔ)并與時(shí)代精神聯(lián)姻,樹(shù)立起正確正面的廣告形象;而海外廣告語(yǔ)則注重直接宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。在表現(xiàn)形式上,國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)遣詞用句大都嚴(yán)謹(jǐn)、工整,且喜歡用詩(shī)句;而海外廣告語(yǔ)多趨向不拘一格的自由體,常采用比喻、夸張、擬人等修辭手法。如:如眼鏡店,國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)是“胸中存灼見(jiàn),眼底辨秋毫”,是對(duì)仗工整的詩(shī)句。海外廣告語(yǔ)則以幽默方式作溫馨提示:眼睛是心靈的窗戶,為了保護(hù)你的靈魂,請(qǐng)為你的窗戶安上玻璃。

      在表述風(fēng)格上,國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)大都莊重、嚴(yán)肅、直接;如金六福酒“金六福酒,中國(guó)人的福酒!”而海外廣告語(yǔ)則大都幽默、風(fēng)趣、活潑。如美國(guó)一家美容院:請(qǐng)不要和從我們這里走出去的女人調(diào)情,她可能是你的外婆!

      不同國(guó)家和地區(qū)的公眾心理是不同的,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意,同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合,使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣,還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素,給人以心靈的震撼,使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。

      廣告不拘泥于形式,只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理,能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是一個(gè)成功的創(chuàng)意。

      在看到這么多好的廣告的同時(shí),我們的視野同時(shí)也充斥著惡俗廣告。它們的創(chuàng)意很糟糕。如:腦白金黃金搭檔好記星飛鶴奶粉太血樂(lè)。

      其實(shí),廣告帶給我們的不僅是產(chǎn)品的介紹,更多的是則是對(duì)事物的欣賞!

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