第一篇：親近自然主題單元備課

親近自然主題單元備課

周村鳳鳴小學(xué) 胡燕 畢芳芳

一、單元內(nèi)容分析

本單元圍繞風(fēng)景名勝和熱愛大自然的專題來組織。包括魯教版課本四篇，分別是《日月潭》、《葡萄溝》《難忘的潑水節(jié)》《北京亮起來》；實(shí)驗(yàn)學(xué)本八篇課文共12篇文章，根據(jù)文章內(nèi)容，做如下設(shè)計(jì);

1、略讀課文《日月潭》《葡萄溝》《北京亮起來》《美麗的西雙版納》《聽聽，秋的聲音》《大自然的聲音》《大自然的歌》

2、精讀課文《人間仙境九寨溝》《泉水》

3、自讀課文《難忘的潑水節(jié)》《醉人的西雙版納》《山中訪友》《迷人的蝴蝶谷》

4、綜合實(shí)踐：①是詩歌朗誦 ②是制作旅游策劃書人間仙境九寨溝 【教學(xué)目標(biāo)】

1、知識(shí)目標(biāo)：

品讀課文，了解九寨溝自然風(fēng)光的神奇美麗和異獸珍禽的可愛有趣。感受祖國(guó)大好河山的秀美，感悟課文語言文字的美，并能運(yùn)用自己的語言對(duì)九寨溝的美景進(jìn)行介紹。

2、能力目標(biāo)：

（1）通過學(xué)習(xí)文章內(nèi)容、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行拓展性學(xué)習(xí)，了解更多九寨溝的自然風(fēng)光、異獸珍禽和人情風(fēng)俗等。

（2）選擇自己喜歡的自然風(fēng)光和異獸珍禽，采取融入情感語言進(jìn)行自主介紹。

3、情感目標(biāo)：

激發(fā)學(xué)生熱愛大自然，熱愛祖國(guó)的思想感情?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】

欣賞九寨溝迷人的自然風(fēng)光和有趣的異獸珍禽，理解文中優(yōu)美詞句，精彩語段讀解的內(nèi)化。【教學(xué)難點(diǎn)】

（1）理解課文內(nèi)容，了解九寨溝迷人的自然風(fēng)光。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓寬視野，用自己的方式介紹九寨溝的景點(diǎn)?！窘虒W(xué)程序設(shè)計(jì)】

一、網(wǎng)絡(luò)旅游，激發(fā)興趣

帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入“網(wǎng)上旅游”版塊，欣賞九寨名勝，盡情地感受風(fēng)景之美。

二、交流感受，啟發(fā)導(dǎo)入

1、生：交流網(wǎng)絡(luò)旅游后的感受。

2、師：導(dǎo)入新課，自由讀課文第三自然段。組織交流：你想用什么辦法來介紹你喜歡的景點(diǎn)。

三、品讀課文,讀中感悟

1、在靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種課文中，選擇自己喜歡的方式自由讀課文第三自然段。畫出這一自然段都描寫了哪些景色?(雪峰,湖泊,瀑布)⑴雪峰

師:那讓我們先來看一下描寫雪峰的句子,讀。怎么描寫的雪峰啊? 你看到了怎樣的雪峰?(美麗,高)同學(xué)們,想象一下選擇方法展示雪峰美麗 ⑵湖泊

a湖泊有什么特點(diǎn)?(大大小小、很多、顆顆寶石、閃閃發(fā)光、亮、)b多種形式展示

C.學(xué)生交流，體會(huì)湖泊的美：

a.湖泊多；b.湖水清；c.學(xué)習(xí)比喻句，體會(huì)湖泊美；d.色彩多。d湖泊還有什么特點(diǎn)?學(xué)習(xí)“每當(dāng)……”

藍(lán)天是藍(lán)色的,白云是白色的,雪峰是銀白色的,森林是綠色的,……顏色真多啊,真是一幅五彩繽紛的圖畫!九寨溝是大自然的杰作,原始和天然是它的個(gè)性和特征,水是它的靈魂。九寨溝美在色彩,美的醉人。溪水清澈透明,藍(lán)得豐富,從淺藍(lán)到深藍(lán),綠是樹的顏色,翠綠、墨綠,應(yīng)有盡有;還有黃、淡黃、深黃,金光閃爍;一樹的紅葉,熱情奔放。九寨溝的水由湖的顏色、山的顏色組成,交相輝映,因而形成了五彩繽紛的九寨溝。人們給它起了好聽的名字,把它叫做五花海,五彩池,(課件,重點(diǎn)詞語的教學(xué))讓我們一起美美地讀一讀。(大大小小的……“五彩池”呢。)⑶瀑布

a誰來讀一讀,你看到了怎樣的瀑布?讀。

b把瀑布比作了什么?誰來用一個(gè)詞概括一下九寨溝的瀑布?蔚為壯觀,怎么叫蔚為壯觀?(錄像)邊看錄像邊講解。指生讀。

師引讀:由于河谷高低不平,湖泊與湖泊之間恰似一級(jí)級(jí)天然的臺(tái)階。由此形成的……。

3、同學(xué)們,我們剛才看到了一座座銀光閃閃的雪峰,一個(gè)個(gè)色彩豐富的湖泊,一道道高低錯(cuò)落的瀑布,這時(shí)候你有怎樣的感受?板:風(fēng)景優(yōu)美。

讓我們美美地讀第三自然段。(課件:九寨溝真是……)九寨溝真是……引讀:這真是一個(gè)充滿詩情畫意的人間仙境啊!

4、九寨溝不僅風(fēng)景優(yōu)美,還有更神奇的地方呢,進(jìn)入了古木參天的原始森林,你會(huì)遇到哪些珍稀的動(dòng)物呢?看看第四自然段,把它們的名字畫出來?？纯茨阕钕矚g哪種動(dòng)物,為什么?你從哪些詞語中能看出這些動(dòng)物的可愛?學(xué)生說,品讀。

5、同學(xué)們注意了沒有,在這些句子中都有一個(gè)相同的詞:也許。這個(gè)詞去掉行不行?為什么?(接讀)是啊,大熊貓、白唇鹿、金貓等等那么多的珍稀動(dòng)物生活在這里,湖中野鴨成群,天鵝、鴛鴦也常來嬉戲。看到這些,你想說什么?保護(hù)動(dòng)物,珍貴,真是(板)異獸珍禽。

6、進(jìn)入《九寨溝專題學(xué)習(xí)網(wǎng)站》的“自然風(fēng)光”版塊，盡情欣賞，挑選一幅印象最深的圖片，并配上解說詞。

7、配樂，齊讀第三自然段。

四、深情朗讀，感悟文本

1、引讀最后一個(gè)自然段，整體感知。

2、自由練讀，情感深入。

3、指名讀，情感再現(xiàn)。

4、齊讀，情感升華。

五、搜索資源，拓展視野

1、體會(huì)省略號(hào)含義。

2、引導(dǎo)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)資源，搜集和整理信息。

3、交流自主學(xué)習(xí)收獲：走進(jìn)九寨溝，你也許會(huì)看到（），看到（），看到（），真美??！

六、讀寫結(jié)合，鞏固升華

把這篇文章改成導(dǎo)游詞。寫導(dǎo)游詞應(yīng)該注意什么？

1、開頭要有稱謂

2、要做自我介紹

3、要把景點(diǎn)特點(diǎn)介紹清楚、詳細(xì)

4、要有結(jié)束語。第二部分 略讀教學(xué)設(shè)計(jì)（分為2課時(shí)）： 以學(xué)生自學(xué)為主。任務(wù)簡(jiǎn)單明了：

一是，讀好讀熟詞語和課文（最好讀熟成誦）。

二是，老師提出為閱讀“定向”的問題，學(xué)生邊讀邊提取信息，用自己的語言表達(dá)觀點(diǎn)。

三是，找出課文中的比喻句，進(jìn)行感悟。四是，說話練習(xí)。第一課時(shí)

《日月潭》的問題及學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)：日月潭為什么吸引了許許多多的中外游客？

《葡萄溝》的問題設(shè)計(jì)：為什么說葡萄溝是個(gè)好地方？

《北京亮起來了》設(shè)計(jì)了：探討你最喜歡北京哪個(gè)地方的夜景？比如說，川流不息的汽車，燈光閃爍，向銀河從天而降?！睹利惖奈麟p版納》的教學(xué)設(shè)計(jì)是：為什么說西雙版納既是植物的王國(guó)，又是動(dòng)物的王國(guó)？

1、來到日月潭，清晨你看到了什么，中午你看到了什么？ 2夜晚的北京你看到了什么，看到了什么，看到了什么，看到了什么？

3、來到西雙版納，走進(jìn)什么地方，看到了什么，走進(jìn)什么地方，看到了什么，走進(jìn)什么地方，看到了什么，走進(jìn)什么地方，看到了什么？

《泉水》

教學(xué)步驟：

一、談話導(dǎo)入：

說說你知道的關(guān)于泉水的什么知識(shí)？

二、讀熟課文，學(xué)習(xí)字詞

1.自由讀課文，畫出課文里你喜歡的詞語。

2.集體交流喜歡的詞語，同時(shí)質(zhì)疑問難，把不懂的詞語提出，互相交流解釋。

3.以輪讀形式檢查課文朗讀。

三、學(xué)習(xí)內(nèi)容，深入感悟

1.泉水從石縫里沖出來，都流進(jìn)了哪些地方？（學(xué)生回答，教師板書）水池平地 果園 山谷 2.以第一段為范例，進(jìn)行梳理板書。

老師：泉水流進(jìn)山腰的水池，遇到了誰？泉水是怎么說的？ 根據(jù)學(xué)生回答補(bǔ)充板書：水池 姐姐打水 來吧 3.學(xué)生根據(jù)下幾段課文內(nèi)容，自己上講臺(tái)補(bǔ)充板書。

老師：那當(dāng)泉水流進(jìn)平地、果園、山谷的時(shí)候，又是怎么樣的呢？你能學(xué)著老師的樣子把板書補(bǔ)充完整嗎？

四、理解課文，情感升華

1、你能從泉水的說話里體會(huì)到什么呢？如果讓你用一個(gè)詞來形容泉水的品質(zhì)，你會(huì)選擇什么詞語呢？

2、練習(xí)讀泉水說的話，重點(diǎn)讀好：“來吧，來吧；照吧，照吧；喝吧，喝吧；唱吧，唱吧?！保w會(huì)泉水寬廣的胸懷，無私的關(guān)愛。）

五、思維拓展

1.泉水是大自然的精靈，它來到這個(gè)世界，用自己甘甜的水來關(guān)愛這個(gè)世界，卻從來不求回報(bào)。在大自然界，還有許多這樣的無私奉獻(xiàn)的精靈，你有發(fā)現(xiàn)嗎？

（引導(dǎo)學(xué)生展開思維，大山、太陽、風(fēng)、雨、樹…….都是在默默關(guān)愛這個(gè)世界的）

2.選擇你最喜歡的大自然的精靈，模仿課文語言，你也來寫一篇文章歌頌它吧！

第二課時(shí) 略讀教學(xué)設(shè)計(jì)

以學(xué)生自學(xué)為主。任務(wù)簡(jiǎn)單明了：

一是，讀好讀熟詞語和課文（最好讀熟成誦）。

二是，老師提出為閱讀“定向”的問題，學(xué)生邊讀邊提取信息，用自己的語言表達(dá)觀點(diǎn)。三是，體會(huì)疊詞的韻味。（在寫作中再滲透）

問一問，答一答，寫一寫

《大自然的歌》：這篇文章中聽到了誰在唱歌？

《聽聽，秋的聲音》：你在詩中聽到了哪些詩的聲音？體會(huì)疊詞的韻味。（在寫作中再滲透）

《大自然的聲音》：大自然中有哪些美妙的聲音？

第四部分綜合實(shí)踐： ① 是詩歌朗誦

②是制作旅游策劃書：人間仙境九寨溝，以電子小報(bào)的形式進(jìn)行展示，要求包括：行程安排、景點(diǎn)介紹--------

第二篇：親近自然

親近自然

世界上沒有造物主，大自然就是造物主。人是大自然的兒子，離不開大自然，猶如孩子離不開娘。古希臘哲學(xué)家說過，不知道親近自然的人，不可能有健康的生活。但是，現(xiàn)代人離開自然越來越遠(yuǎn)了，已經(jīng)失去了對(duì)它的親情，而習(xí)慣于鋼筋水泥的巢穴，雅一點(diǎn)的在這樣的巢穴里掛一幅山水畫作為點(diǎn)綴。這是人的異化，是一件可悲的事情。

我喜歡聽蛙鳴，它不但喚起心中的鄉(xiāng)愁，也提醒自己生活在地球上而不是火星上。然而，自古以來只有有閑階級(jí)才留意于風(fēng)花雪月、花鳥蟲魚。那些成天為生計(jì)奔忙的人是不會(huì)愛上它們的，那些炒股炒得眼睛都紅了的人也決不會(huì)有閑情逸致欣賞蛙鳴。

有閑階級(jí)中也不是都懂得自然。古代的文人騷客也喜歡蛙鳴，不過其中有的可能是在作秀。比如有一首有名的詩曰：“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片?！边@詩暴露了作者對(duì)青蛙的無知。水稻開花的時(shí)候，稻田里的水必須放干，這時(shí)候青蛙有的遷居池塘水溝，不過不行，就鉆進(jìn)泥里休眠，一直要到次年初夏水稻插秧的季節(jié)才出來，而且，只有這時(shí)候才大叫特叫，為的是求偶。所以，稻花飄香時(shí)青蛙是不會(huì)叫成一片的。

真懂得享受自然的，只有那些生活無憂又品味高雅的人。據(jù)我所知，澳大利亞人不像美國(guó)人，沉湎于殘酷的競(jìng)爭(zhēng)而不能自拔。他們懂得享受生活，懂得享受自然，常常將這兩句話掛在嘴邊。許多人喜歡觀鳥，拿個(gè)望遠(yuǎn)鏡在遼闊的森林公園里轉(zhuǎn)悠，有的還駕了快艇出海，到荒無人煙的海島上去觀鳥。他們覺得，比起美國(guó)人來，自己的生活質(zhì)量更高，活得更開心，更有意義。

然而，情趣背后卻是一個(gè)不大不小的問題。一個(gè)社會(huì)，人們是否懂得珍惜自然，并且享受自然，反映這個(gè)社會(huì)的富裕程度，發(fā)展程度，以及成員的文明程度。近年來，越來越多的人開始走向自然，擁抱自然，或野營(yíng)，或觀鳥，也有越來越多的人開始呼吁保護(hù)野生動(dòng)物，說明隨著生活水平的提高，人們的情趣開始高雅

化。這樣的人，心理必定是健康的，性情必定是平和的。這樣的人多了，社會(huì)必定是和諧的。

第三篇：親近自然（范文）

感受自然的樂趣

尊敬的老師、親愛的同學(xué)們：

大家好！我是二年級(jí)的學(xué)生，我叫。我今天演講的題目是《感受自然的樂趣》。

我常常聽到老師和同學(xué)講:我愛大自然。每次我聽到這句話，我就會(huì)問我的爸爸和媽媽：“爸爸媽媽，什么是大自然？”“大自然就在我們身邊，田野、森林，你和我都是大自然的一部分?！卑职謰寢層眯牡幕卮鹞摇?/p>

我的腦海中出現(xiàn)了這樣的一句話：我們生活在大

自然中。我家院子里的大樹是大自然，果樹春天發(fā)芽秋天結(jié)果，這也是大自然！我笑了，我為我的答案而高興。

我的家鄉(xiāng)有一大片樹林，我聽姐姐說，她小時(shí)候

經(jīng)常在樹林里和同學(xué)捉迷藏，找野果子吃，追著野兔跑。放暑假了，我就和伙伴們一起來到小樹林玩耍。樹林里長(zhǎng)滿了茂盛的大樹。夏天很熱，但是樹林里很涼快。我們?cè)诶镞呑矫圆?，抓野兔，大家都很開心，這美麗的大自然帶給我們很多樂趣！

大自然向我們展示她的美麗，我們也得到了快樂

和幸福！

謝謝大家！

第四篇：親近自然

親近自然

我從小就很少離開市中心，很少有接觸大自然的機(jī)會(huì)，因此我總盼望著有一天能去親近大自然。

說來也巧，我來到了一個(gè)我向往已久的夢(mèng)境——金山海灘。岸上的林間鳥語花香，天空湛藍(lán)清爽，海水清澈見底。水從海壩邊漫出來，流到淺灘里。在此有幾處泉眼在流淌，與之交匯在一起，像一個(gè)個(gè)精靈在歡快禁感覺到海的偉大。

我想，生活在被尾氣與噪音所包圍的鋼筋混凝土建筑中是永遠(yuǎn)也感受不到大自然的神韻與魅力的。我們只有親近自然，才能感受到大自然的美好，才能地跳動(dòng)，此刻我的心潮也隨之在此起彼伏，心中頓時(shí)產(chǎn)生一種想法：好想和它們一起嬉戲玩耍。心動(dòng)不如行動(dòng)，我立即脫下鞋襪，迫不及待地把腳邁進(jìn)淺灘。把腳放進(jìn)水里，任憑那涼絲絲的水在腳趾縫中穿梭，清爽無比。這時(shí)，周圍的小伙伴們開始潑起水來，我也興致勃勃

得加入了。我們互相把晶瑩的珍珠似的水珠潑向?qū)Ψ剑跉g聲笑語中，看著我們一個(gè)個(gè)都變成了落湯雞，大家都忍不住哈哈大笑起來。

我們都盡情地玩著，可是時(shí)間總和人們作對(duì)，時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，天色漸漸暗了下來，那一輪紅日掛在樹梢，努力地綻放著最后的光輝。陽光灑在水面上，水波輕輕地蕩漾，在陽光的照耀下，就像在水面上灑了一層金子，耀眼奪目，讓我驚奇不已。最終，太陽落下了山頭，我只得依依不舍地離開了這美好的地方。

第五篇：親近自然

“親近自然” 統(tǒng)一綠茶公共關(guān)系活動(dòng)策劃書

一、統(tǒng)一集團(tuán)的企業(yè)背景文化

1961年7月1日，統(tǒng)一企業(yè)正式成立于古城臺(tái)南，是臺(tái)灣一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，也是臺(tái)灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一。本著「嘉惠地方」的創(chuàng)業(yè)精神，以員工82人，資本額3200萬元，為日后的食品王國(guó)奠定基礎(chǔ)。統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字 “PRESIDENT ” 之前綴 “P” 演變而來。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表「三好一公道」的品牌精神（即質(zhì)量好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定、正派、誠(chéng)實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂的未來。色彩意義：

“紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注

“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感

“銘黃”富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表該品牌的期望

圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂的未來與新鮮活力的期許。

二、茶飲料市場(chǎng)概況

1、目前市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)

（1）隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，飲料已從昔日的奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活消費(fèi)品，同時(shí)隨著消費(fèi)者追求健康、天然的意識(shí)的不斷提高，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場(chǎng)上最亮麗的風(fēng)景。

（2）目前茶飲料市場(chǎng)早已被三大巨頭企業(yè)所占領(lǐng)，而統(tǒng)一綠茶自1998年在大陸上市，一貫堅(jiān)持「親近自然」品牌理念，塑造清新自然的品牌個(gè)性，至2003年已成綠茶品類的領(lǐng)先品牌。

（3）2004年推出“夢(mèng)想之旅”主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者與品牌進(jìn)行了更加直接的溝通與互動(dòng)。

（4）2005年通過全國(guó)大學(xué)生公眾投票，統(tǒng)一綠茶成為全國(guó)大學(xué)生最受喜愛的品牌。

（5）統(tǒng)一在2010年推出“夢(mèng)想之旅——茶游天下”主題活動(dòng)，將品牌“親近自然”的主旋律在網(wǎng)絡(luò)上推廣和傳播，廣受年輕消費(fèi)者喜愛；并在此基礎(chǔ)上，啟動(dòng)統(tǒng)一綠茶“綠種子“三江源保護(hù)行動(dòng)，這是統(tǒng)一企業(yè)與青海省政府共同籌措三江源主題保護(hù)基金并為宣傳三江源特別設(shè)立橫跨全國(guó)19個(gè)省市和百余所高校的大型活動(dòng)“綠種子”官網(wǎng)點(diǎn)擊率突破700萬次，在全國(guó)高校中掀起了環(huán)保熱潮。2010年在世博與環(huán)保減碳的大勢(shì)之下，推出“綠動(dòng)中國(guó)”主題活動(dòng)，與消費(fèi)者一起為中國(guó)認(rèn)植百萬大森林，助力環(huán)保減碳事業(yè)。

2、競(jìng)爭(zhēng)者概況

茶飲料市場(chǎng)在經(jīng)過這幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，格局基本成熟，統(tǒng)一康師傅、麒麟等品牌已經(jīng)基本占據(jù)了茶飲料的領(lǐng)頭位置，但是格局明顯的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻再度升級(jí)。眾觀今年各茶飲料企業(yè)的動(dòng)作，可以說各有各的精彩。

康師傅仍然主攻綠茶和紅茶市場(chǎng)，同時(shí)也開拓了其他茶品，例如康師傅傾力打造的茉莉清茶和大麥茶與其他品牌大力推進(jìn)新品不同的是，康師傅始終堅(jiān)持維護(hù)其冰紅茶和冰綠茶的領(lǐng)導(dǎo)地位，加強(qiáng)了對(duì)渠道的控制和開發(fā)，使得原有的分銷網(wǎng)絡(luò)更加健全。而康師傅對(duì)中型銷售渠道的開發(fā)一直非常成功。同時(shí)在紅茶和綠茶外，也不遺余力地推廣其他產(chǎn)品。例如康師傅的茉莉香茶在聘請(qǐng)董潔作為代言人之后

成功打開了女性消費(fèi)群體市場(chǎng)，大麥茶的別出心裁也迎合部分消費(fèi)者。而茶飲料里另一個(gè)巨頭——麒麟，今年的新品則是精心打造的午后紅茶系列的新成員—PET裝午后紅茶的低脂肪、低熱量檸檬茶以及低熱量原味紅茶。

三、統(tǒng)一綠茶的市場(chǎng)目標(biāo)

1、品牌推廣

為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者追求健康和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，統(tǒng)一有機(jī)無糖綠茶產(chǎn)品全面升級(jí)，口味更加優(yōu)化，帶給消費(fèi)者純凈無污染的自然健康體驗(yàn)，更加貼合不同年齡層消費(fèi)者的需求。

2、銷售推廣

在產(chǎn)品理念深入人心之時(shí)，統(tǒng)一企業(yè)還開辟了新的銷售渠道，連同新產(chǎn)品一起推廣，采用“人海戰(zhàn)術(shù)”，在網(wǎng)吧、超市、娛樂場(chǎng)所等地進(jìn)行設(shè)點(diǎn)“有獎(jiǎng)”零售，從而吸引了各大年齡層的消費(fèi)者參與進(jìn)來。

四、統(tǒng)一綠茶的活動(dòng)策劃

統(tǒng)一帶著四十多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，抓住這個(gè)契機(jī)，在中國(guó)大陸推出了統(tǒng)一綠茶，其含豐富茶多酚、氨基酸和維生素，可消除身體中多余的氧自由基，延緩細(xì)胞老化，促進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)免疫力，味道和口感更加適合國(guó)人對(duì)綠茶的自然偏好和引用習(xí)慣，迎合了廣大中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)生理念和對(duì)大自然的追求，此次活動(dòng)我們依舊以“親近自然”品牌主張塑造清新自然的品牌個(gè)性，讓人們體驗(yàn)如同置身于真實(shí)的大自然帶給身心的愉悅感受，徹底放松身心，釋放內(nèi)心壓力。

1、宣傳對(duì)象

以廣大的年輕人為對(duì)象，著重年輕的女性朋友。

2、目標(biāo)觀眾

（1）對(duì)綠茶了解不深者；（2）忠誠(chéng)喜歡統(tǒng)一綠茶的消費(fèi)者。

3、活動(dòng)方向

（1）針對(duì)普通消費(fèi)群；（2）針對(duì)超市、網(wǎng)吧；（3）針對(duì)KTV等娛樂場(chǎng)所。

4、創(chuàng)意表現(xiàn)

在當(dāng)今繁忙的大都市中，人們的工作步伐越來越快，可以說也越來越浮躁，尤其在炎熱的夏天，年輕一代應(yīng)該也越來越追求更高的生活品質(zhì)，不斷的提升自我的精神境界，我們希望消費(fèi)者在品嘗這款茶飲料時(shí)，不僅獲得生理上的滿足，更多的是獲得心理上的滿足。我們更想推出一種理念，在繁忙與浮躁中，我們應(yīng)該去尋找，也將會(huì)找到屬于自己的清靜、悠閑、舒適、放松。

5、活動(dòng)安排（促銷策略）

（1）在電視媒體上以廣告形式全面推出，打響“親近自然”口號(hào)。

（2）在零售點(diǎn)，促銷員主動(dòng)向來往顧客介紹產(chǎn)品，讓潛在的消費(fèi)者了解統(tǒng)一綠茶正在做促銷活動(dòng)。

（3）采用試飲活動(dòng)，讓沒品嘗過的消費(fèi)者品嘗，借此機(jī)會(huì)向他們介紹該產(chǎn)品，推廣我們的品牌理念。

（4）“有買有送”買一瓶就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率100%，一等獎(jiǎng)：樂扣杯（有質(zhì)量安全保證）二等獎(jiǎng)：CD袋（針對(duì)愛好收藏CD碟的朋友）三等獎(jiǎng)：鑰匙筆（實(shí)用性原則）。

（5）活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，讓新老朋友對(duì)統(tǒng)一綠茶都有了深刻的認(rèn)識(shí)，樹立自然、健康、清新、純正的良好形象，從而穩(wěn)定了該綠茶在人們心中的地位，促其在今后的購(gòu)買行為。

6、媒體選擇

（1）電視：

以省臺(tái)+市臺(tái)的重復(fù)播放形式，爭(zhēng)取覆蓋最大的面積，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望?？紤]到18---23歲的年齡段的潛在消費(fèi)者，我們傾向于在黃金時(shí)間的娛樂性節(jié)目或者熱播的連續(xù)劇中插播廣告，對(duì)于23—29歲的人群，我們可以緊貼晚間新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類、時(shí)尚類節(jié)目前或后播出。關(guān)于播出頻率，一搬來說，對(duì)觀眾產(chǎn)生影響的最少暴露頻次是3+（3次以上）。

（2）廣播

在中午午休時(shí)間和黃金時(shí)間在市民喜歡的娛樂性電臺(tái)節(jié)目中播主題曲和廣播稿，擴(kuò)大影響力。

（3）互聯(lián)網(wǎng)

現(xiàn)在internet已經(jīng)是一個(gè)潮流。公司在一些點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站如搜狐、網(wǎng)易、QQ上播放廣告或flash，利用有趣的游戲鏈接也可以加大宣傳力度。

（4）POP廣告

在銷售點(diǎn)和購(gòu)物場(chǎng)所特別是各大商場(chǎng)和超市等明顯的地方如從門口至室內(nèi)連續(xù)設(shè)置醒目廣告，有利于提醒消費(fèi)者，營(yíng)造氣氛，提高認(rèn)識(shí)度，促進(jìn)消費(fèi)。例如香江百貨超市內(nèi)外。

7、活動(dòng)預(yù)算

（1）媒體預(yù)算

在省級(jí)衛(wèi)視、市級(jí)電視臺(tái)播出預(yù)算為467669元，廣播為68941元，互聯(lián)網(wǎng)為78523元，POP廣告為11468元，在各地大面積電視廣告、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合沖擊下，無疑將大大提高人們對(duì)統(tǒng)一綠茶的品牌認(rèn)識(shí)。

（2）促銷預(yù)算

在地市級(jí)采取促銷活動(dòng)，深入人們的消費(fèi)區(qū)，在超市、網(wǎng)吧、娛樂場(chǎng)所等地?cái)[零售點(diǎn)，促銷用品（攤位、贈(zèng)品、促銷員服裝）及促銷員工資為25362元。這樣方便廣大市民隨時(shí)隨地都能購(gòu)買到該品牌的綠茶。

五、效果評(píng)估

（1）活動(dòng)執(zhí)行及監(jiān)控問題

各地區(qū)的推廣主管負(fù)責(zé)推廣活動(dòng)細(xì)則，銷售部門負(fù)責(zé)同各大銷售網(wǎng)點(diǎn)恰談實(shí)施方案，市場(chǎng)部聯(lián)系各媒體及產(chǎn)品的運(yùn)送，并對(duì)促銷銷售情況及消費(fèi)者反饋信息進(jìn)行有效地評(píng)估。