第一篇：優(yōu)秀平面廣告設計 教學素材4 李文輝

圖—157

Bridgestone(普利司通)輪胎廣告設計，通過畫面我們可以看到，設計者通過這一手法的運用，突出了Bridgestone(普利司通)輪胎的安全性能。

圖—158

Vernel衣物柔順劑廣告，使用完本產(chǎn)品后衣服如此的柔順，以至于人也變的如此的柔順，從而突出了產(chǎn)品的特性，設計手法新穎、獨特，給人印象深刻。、圖—159

第15屆福特汽車環(huán)保獎平面廣告欣賞，“保護大自然，就是保護人類自己?！碑嬅嫱ㄟ^這種共用手法的采用，以及有彩色與無彩色的對比，巧妙的把這一主題宣傳出去。圖—160

Master密碼鎖廣告設計——通過人物擺出的造型組合成的阿拉伯數(shù)字，給人印象深刻，由此，我們可以看到Master密碼鎖如此的智能，如此的緊密。

圖—161

有水的地方就有鱷魚、河馬的藏身之地，廣告創(chuàng)意采用借喻手法，向受眾傳遞三菱ASX越野車的性能和鱷魚、河馬一樣也有這種異地生存的本領，能夠達到世界的任何角落，適應能力極強。

圖—162 精確到1/100秒：Tag Heuer mikrograph手表廣告，廣告創(chuàng)意采用以此物喻彼物的手法，向受眾說明Tag Heuer mikrograph手表優(yōu)良的精確性能。

圖—163

大眾帕薩特廣告：輔助剎車系統(tǒng)，上班的白領、上學的兒童、拄著拐杖的老人過馬路時好像都不在意路況，這是問什么呢？難道他們不擔心會有車子突然經(jīng)過么？是的，因為有輔助剎車系統(tǒng)的存在，我們過馬路才會更放心。

圖—164

LG引領顯示器革命，圍繞“LED革命”的戰(zhàn)略展開，液晶顯示器的前身是純平顯示器，用橡皮擦來擦掉純平顯示器的累贅，留下極致纖薄的LED液晶顯示器，同時也是新舊顯示器的對比，對比出LG LED顯示器的尖端、時尚、精致的品牌調(diào)性，很好的體現(xiàn)了“LED革命”廣告主題。

圖—165

這是NRDC自然資源保護協(xié)會公益廣告 運用由大到小的表現(xiàn)形式，強調(diào)紙張對森林的破壞程度。令人深思。

圖—166

NRDC環(huán)保公益廣告一根火柴燒掉的不止是樹木而是我們背后的整片森林，乃至整個人類的生活環(huán)境。

圖—168

這是一個公益廣告。通過漢字“森林”二字筆畫的逐漸減少，最后少到只剩下“+”來警醒人類不要過度砍伐樹木否則人類和動物們的美好家園將變成我們的墳墓。呼吁大家愛護森林保護動物!

圖—169

Natural Resources Defense Council自然資源保護委員會采用了雙層熱敏油墨印刷，通過杯子體現(xiàn)全球變暖的現(xiàn)象.這種生態(tài)廣告使用的是一個波浪型的覆蓋物，當太陽的升起時，廣告牌上波浪式的陰影上升，以此來詮釋全球變暖造成的海平面上升。

圖—171

這個公共廁所里的紙巾盒印著一個南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。無疑這則廣告就讓我們眼前一亮，它的創(chuàng)意和見解很新潮，能夠讓人從欣賞的角度出發(fā)，領略創(chuàng)新的力量，體悟環(huán)保的刻不容緩。

圖—172

在美洲豹的身上標注上衣服的標簽xL和S。這則由某廣告公司推出的廣告用來告訴人們：追求時髦對大自然的傷害比你想象得要多。

圖—173

環(huán)保公益廣告 – 采用扇子與樹結合，運用扇子的開與合，強調(diào)線與面的運用，種更多的樹就能阻止全球氣候變暖。呼吁大家種樹.圖—174

這則廣告很有趣，它所用到的主角是企鵝，背景自然是冰山雪海，其中很吸引人的一個道具是長槍和亮堂堂的子彈??圖像經(jīng)此一設計，其寓意馬上展現(xiàn)：生活在南極洲的企鵝要捍衛(wèi)它們的生活環(huán)境!由此我們可以深思：現(xiàn)在的的環(huán)境越來越壞了，什么時候是個盡頭！

圖—175

智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個空調(diào)，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調(diào)正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。

圖—176

這個充滿爭議的廣告有一個醒目的大標語：“海嘯殺死的人數(shù)比911事件多一百倍”。地球的能量極其強大，請尊重并保護地球。這是世界野生生物保護基金創(chuàng)立時的廣告。圖案設計很好，其設計思維更是讓人拍案叫絕。廣告詞 “在緊急情況下，你承擔不起慢的代價”，預示著世界野生生物保護基金應當盡快成立。

圖—177

SAFE組織在過去70年里一直在為保護動物而努力，并且在全球發(fā)動反對用動物進行實驗的運動。SAFE組織主要使用公共宣傳、廣告、政治游說等手段去揭露和質疑動物實驗和商業(yè)開發(fā)中對動物的虐待。上面的兩個廣告主要是針對商業(yè)開發(fā)中的虐待動物的事件，對那些把動物皮毛做桌布、長靴和其他皮毛商品的行為提出質疑。

圖—178

這則廣告是南非國家發(fā)電廠Eskom做的廣告。它的廣告語：“明智地用電”讓人感覺意味深長。整個宣傳畫上除了文字和商標外再沒有別的東西，有國畫中的留白技巧，深刻。Natural Resources Defense Council自然資源保護委員會在這樣的吸煙室里你還敢吸煙嗎？吸煙室的天頂設計，利用透視和立體畫的手段，營造出墳墓的效果，吸煙室變成了墓穴，效果直接有力

圖—181

海飛絲廣告這么多錢放在這，有本事你來拿！

圖—189

這是一則公益廣告。告訴我們開車不能超速不然會像這個孩子蕩秋千一樣出現(xiàn)翻過去的危險?。?/p>

圖—190

這是一個高跟鞋廣告。畫面中女主人公穿黑衣擺的姿勢凸顯出一支黑色的高跟鞋，其主題是想告訴觀眾選鞋和衣服一樣要舒適，而這款女鞋就像這女主人公的衣服一樣合身舒適，是您最佳選擇。

圖—191

飛利浦超薄電視廣告：這個廣告雖然沒有出現(xiàn)到產(chǎn)品，但是結合右下角的產(chǎn)品介紹，我們可以很好的理解這個廣告的含義。Careful bringing it home，請萬分注意哦，我們的電視很薄，小心不要掉到縫里面去了。

圖—192

狗糧廣告：請善待您的寵物吧，要不它們會很令你煩惱的。這則廣告用無形的語言，給人們微妙的提示。

圖—193

這是一個耳機廣告。耳機效果聽音樂就想在演播室聽一樣逼真。運用夸張的手法，將產(chǎn)品的功能最大化，給人帶來驚喜。

圖—194

這兩張都是戒煙廣告。前者是就簡單地將一直橫放的真煙頭和人們下載東西最常見的圖聯(lián)系到一起，一句“Downloading Cancer”讓觀眾深思，吸煙會得癌癥。后者蛋糕上的年齡數(shù)字和那張看上去都過百歲的臉告訴我們吸煙多去的是您寶貴的光陰??！

圖—195

100%純手工制作這樣的鞋子讓您穿著舒心，形式的與眾不同，機械部件與手的組合 讓人產(chǎn)生意想不到的效果，圖—196

素食主義 蔬菜能滿足一切你的身體所需，運用透視空間，形象的詮釋了蔬菜的最大營養(yǎng)化，滿足人體各個器官的營養(yǎng)元素的所需。

圖—197

這是個U盤廣告。作者用疊紙藝術造就世界名勝古跡，具體事物的表現(xiàn)，更能來說明這個U盤的內(nèi)存強大！

圖—198

這是個保護動物的公益廣告。這種表現(xiàn)手法更能讓人們覺醒，血紅色的出現(xiàn)，更加醒目，殺害他們也是在損傷我們自己。

圖—199

馬來西亞Publicis廣告公司為惠普高級相紙制作的一系列精彩的戶外廣告，他們制作出有紙張撕開效果的直立展板，樹立在一些人流密集的街道上，造成真實的場景好像是一張被部分撕開的相片的效果，凸顯該款相紙超強的還原真實色彩和精細度能力。

圖—200

這個20米高的巨型酒瓶狀廣告，使用了80輛車禍后報廢的汽車焊接而成，重達15噸。位于以色列最繁忙的交通要道旁，整個戶外廣告將展示3個月，預計將有一百萬人可以看到。條幅上的字是“Don’t drink and drive.” 請勿酒駕。

圖—201

加拿大BBDO為Smart汽車策劃了一個有點瘋狂的戶外廣告，將真實的Smart汽車用特制的巨型自行車鎖鎖在路邊電線桿上，吸引眼球，及傳達“Smart驚人的小巧可以像輛自行車一樣在繁雜的都市環(huán)境中泊車”。

圖—202

應該是說“先鋒音響”很強勁。廣告的意思是，中間的車音響強勁，把旁邊的兩臺車都震翻了。

圖—203

為一個點子公司作的廣告。這個公司愿意花錢購買好點子, 廣告使用的插畫很風趣又很合題。

圖—204

雷諾汽車Sport 2.0。

指針轉動得如此之快以至于它都傾斜了，不需要語言和數(shù)據(jù)就能表現(xiàn)汽車的動力性之卓越。

圖—205

公益廣告——香煙殺人比海洛因和可卡因加起來還多。

海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案里的那句話深入人心。

圖—206

一款戒煙的絕佳廣告，如今靠身體來說話，不如靠金錢來說話，抽煙所浪費的金錢，夠你買車了。想買車的男士，還是早日戒煙吧

圖—207

道具的廣告，我們的產(chǎn)品用刀背都能切了蒼蠅。。那刀鋒還不是。。？ 可怕的鋒利程度。

圖—208

Let the sea help you breathe.讓海洋幫助你呼吸。（Otrivin海水鼻腔噴劑是一種用于治療鼻塞的藥劑，含有32%的天然海水）來自瑞士Saatchi & Saatchi廣告公司。

第二篇：優(yōu)秀平面廣告設計 教學素材2 李文輝

圖—54 這是BOCAGF鞋子的廣告。畫面中穿著牛仔褲、裙子、西褲、大衣的女士為了不遮擋美麗的鞋子，寧愿剪掉衣物。該廣告和上則廣告創(chuàng)意有異曲同工之妙，都是采用反襯、對比的手法。

圖—55 這是一則性感絲襪的廣告，帶有一定性暗示成分。畫面展示的是三個床，不太正常的是——有的上面裝了好多電扇、有的床頭放置了滅火器、有的床尾安置了消防栓。一切盡在不言中。

圖—56 這是一則絲襪的廣告，采用夸張的手法凸顯了該絲襪的不透光的特性。畫面中分別有三名綁匪正在實施搶劫計劃，但他們搶錯了目標，原因就是因為帶錯了絲襪。受眾在幽默的氛圍中記住了該商品的特征。

圖—57 這是一則玩具知名品牌“樂高”的廣告，采用異影圖形的創(chuàng)意方式，將四種不同形狀的積木影子改變?yōu)樘箍?、輪船、恐龍、飛機，用來說明這種積木能夠帶給孩子無窮的想象力。

圖—58 這是一則路虎汽車的廣告，它違反常規(guī)做法，沒有直接表現(xiàn)路虎汽車的卓越性能，卻分別展示了一輛被其他車濺滿泥漬的車和帶著頭盔的人，突出了路虎汽車在野外行駛的高性能。

圖—59 在這幅作品中WMF刀具利用梨、蘿卜、胡蘿卜雕刻出了精美絕倫、嘆為觀止的藝術品，那么這種刀就是一種創(chuàng)作藝術品的藝術品，從而襯托出了該品牌的藝術價值。

圖—60 這是一個公益機構，他幫助在戰(zhàn)爭中遭受傷殘的兒童安裝假肢，“幫助他們站得更高”，過上有理想的生活。

圖—61 這是一則關于澳大利亞旅游的廣告，它展示了澳大利亞不同的風景色彩，藍色、黃色、紅色、綠色分別代表了海洋、海灘、夕陽、森林，配合“你到底在哪里？”的廣告語，將澳大利亞不同的地域風情描繪的淋漓精致。

圖—62 這是一則德國的國家廣告，采用符號性的語言，使用德國硬幣上的圖案——樹木、建筑、老鷹，這三種元素分別突破了原來的圖樣，凸顯了德國正日益騰飛的國家實力。

圖—63 這是一則聯(lián)邦快遞的廣告，采用夸張的手法，描繪了快遞員騎著身后小朋友的車送快遞的情景，既充滿幽默感又起到加深受眾印象的作用，從小車車輪的“風速”側面體現(xiàn)了聯(lián)邦快遞運送的快速。

圖—64 這是一則聯(lián)邦快遞的廣告，借用蝗蟲的特性夸張的與聯(lián)邦快遞相結合，突破常規(guī)的表現(xiàn)手法，從側面凸顯了聯(lián)邦快遞速度快、范圍廣的特性。既充滿幽默感又起到加深受眾印象的作用，體現(xiàn)了聯(lián)邦快遞運送的快速。

圖—65 咋一看上去覺著很是奇怪，畫面中為什么總會出現(xiàn)水槽呢？其實，這是一則Poly brite超強吸水力抹布廣告。當我們在生活中一不小心打翻了茶水或牛奶等某樣液體時，你最希望是在哪里？當然是水槽上，污漬可以順著下水管道消失得干干凈凈。Poly-Brite的迅速吸附能力，就像你碰巧幸運地把它們打翻在水槽上一樣。

圖—66 該廣告是韓國Binggrae香蕉口味牛奶系列創(chuàng)意廣告。眾所周知猴子是很喜歡吃香蕉的，在這里打破了人們的慣性思維，采用懸念安排法，讓人去積極的思考為什么會出現(xiàn)猴子把自己最喜愛吃的香蕉給了奶牛，原來奶牛吃了香蕉后會產(chǎn)出比香蕉更好喝的香蕉味道的牛奶，從而說明香蕉味牛奶的吸引力。

圖—67 這是一則Sensodyne protects 抗敏感牙膏，“我”有頭盔我怕誰！該則廣告色彩上采用黑白對比，給人強烈的視覺沖擊力，采用比喻的方法，巧妙的把頭盔與牙齒相結合，說明了牙齒同頭盔一樣堅固，不怕任何強烈的刺激，清晰的點明了主題。

圖—68 該系列創(chuàng)意廣告是由世界著名玩具車模品牌風火輪(HOT WHEELS)所推出的。老人執(zhí)著的趴在地上尋找著每一個角落，他在找什么？廣告采用懸念安排法，吸引人們的注意，帶領人們積極地去思考畫面的主題，通過品牌標識的介紹，原來老人在尋找的是車模，由此可見車模不僅是年輕人的摯愛，也是所有收藏愛好者的摯愛。

圖—69 這是Phillips產(chǎn)品系列創(chuàng)意宣傳廣告，該系列廣告采用夸張手法，畫面構圖采用倒置的形式，給人不一樣的視覺感受，沖擊力強烈，正是由于這種方法才得以突出主題，很好的說明了產(chǎn)品的療效非常顯著，讓你不再有后顧之憂。“highly effective laxative”意思是高效的瀉藥。

圖—70 這是一則世界自然基金會(WWF)公益宣傳廣告，畫面采用置換手法，并結合假設式文案“如果你不介意我是大熊貓、大猩猩、犀牛等保護動物，那我將會得到更多保護?！币源藖硪鹑藗儗ΡＷo動物的警醒！

圖—71 該系列廣告是關于反對家庭暴力的廣告，“Save the Children” 救救孩子，廣告采用因果手法，向人們訴說，家庭暴力是一場惡性循環(huán)，將會影響人的一生，你對孩子使用暴力，孩子長大后也會對自己的孩子使用暴力。創(chuàng)意手法獨特，給人印象深刻。

圖—72 這是一則麥當勞的創(chuàng)意廣告，畫面采用置換的手法，我們都知道兒童最喜歡吃的是母乳，設計師巧妙的把這一共識加以運用，巧妙的向人們傳達出了麥當勞受喜愛的程度，并不乏幽默成分。

圖—73

DHL國際快遞公司創(chuàng)意宣傳廣告，通過畫面我們可以了解到快遞公司的經(jīng)營理念，快速、零距離、保持原樣等。畫面借用郵遞箱的形式，可謂構思巧妙，恰到好處。

圖—74 這是Fujifilm富士數(shù)碼相機的系列廣告，該廣告采用直接展示的創(chuàng)意方法，并結合攝影手段，通過畫面設計，向大家傳遞富士數(shù)碼相機能夠清晰的記錄我們童年美好生活的每一個快樂的瞬間，快來購買吧！

圖—75 Lenor柔軟劑系列創(chuàng)意廣告，我們知道大象、北極熊、鱷魚、黑猩猩都是動物世界中很兇猛的動物，該系列作品采用對比的手法，富有幽默感，體現(xiàn)出了Lenor柔軟劑瞬間溫柔的特點，能夠給人留下深刻印象。

圖—76 該系列廣告是法國Licra種族平等機構的公益廣告，畫面通過產(chǎn)房的嬰兒為切入點，給人深刻反思，難道膚色不同命運就應該不同么？喚起人們對膚色與命運的思考，通過文案的解釋，來說明膚色不能決定命運。

圖—77

這是通用GE X500相機系列創(chuàng)意廣告，廣告創(chuàng)意采用突出特征法，告訴人們相機的特點，再遠的距離也能夠以高清的成像質量展現(xiàn)在你的面前。充分的說明了該產(chǎn)品的特點，能夠很好的與受眾進行交流。

圖—78 Colsubsidio二手書交換中心系列精彩創(chuàng)意廣告。采用人物剪影的形式，手法新穎，能夠很好的吸引受眾，畫面到底要講述什么內(nèi)容，通過下面的書簽內(nèi)容，我們就可以得到答案，“另一個故事”，廣告中的主畫面看似只有一個主人翁，但其實還隱藏著另一個故事，像是哈利波特的頭發(fā)藏著特洛伊木馬屠城記的圖像，巧妙的隱藏圖案，你能否找出隱藏在其中的故事。

圖—79 這是Lacplesis啤酒系列廣告——之探索真正的生活，廣告畫面與廣告語緊密結合，采用擬人手法，向人們傳遞喝了啤酒之后的心情，能夠像畫面中的主體一樣活出精彩生活每一天。在色彩運用上能夠與產(chǎn)品屬性相結合，烘托氣氛。

圖—80 這是一個倡導植樹的公益機構，該機構通過這一系列公益廣告的宣傳，向人們說明樹木對改善我們生活環(huán)境的重要性，它能夠吸收二氧化碳的排放，將有害氣體轉換成環(huán)保的環(huán)保的水等物質。畫面采用樹葉和廢氣的產(chǎn)生源相結合，給人深刻印象，從而喚起人們對保護環(huán)境的重視。

圖—81 雀巢咖啡(Nescafe)系列創(chuàng)意插畫廣告，“may dreaming not end yours dreams”可能做夢不會結束你的夢想，來向人們訴說雀巢咖啡能夠使人“夢想成真”，從而舒發(fā)人們深藏已久的夢想，無論最終能否實現(xiàn)，但是也給我們帶來“親身的體驗”，好不痛快。采用插畫手法能夠更好的宣傳主題思想。

圖—82 生態(tài)保護公益廣告之“倒計時”，該系列創(chuàng)意廣告畫面視覺沖擊力強烈，鐘表與動物相結合，處理巧妙，令人窒息，通過觀看畫面能夠強烈的傳遞生態(tài)保護的刻不容緩。

圖—83 該系列廣告為起亞(KIA)汽車的創(chuàng)意廣告，采用以小見大、夸張的創(chuàng)意方法，來說明起亞(KIA)汽車具有優(yōu)良的節(jié)能性能，采用攝影手法，更清晰直觀。

圖—84 該系列廣告為交通安全類公益廣告，所宣傳的主題是請勿與司機交談，畫面采用卡通形象在宣傳上更容易得到人們的親近，并能夠很好的得到宣傳。

圖—85 畫面元素我們都很熟悉，是不同國家的國旗，剛看上去覺著沒有什么，但看上一會兒，你就能悟出其中的深刻含義。該系列創(chuàng)意廣告采用隱喻的手法，向人們訴說戰(zhàn)爭帶來的不僅僅是勝利與失敗，還會給我們帶來更多的災難，環(huán)境污染、干旱、海平面上升等等很多問題，從而提醒人們要珍惜和平生活，地球是大家共同的家園，我們在任何情況下都要以不發(fā)生戰(zhàn)爭，不做危害人類共同生活的美好家園為最終追求。

圖—86 這是一則喜力啤酒平面廣告設計，畫面采用借喻的手法來進行廣告設計，條條大路通羅馬說明了世界對羅馬的向往，啤酒瓶圍成的古羅馬斗獸場，暗示了世界對其啤酒的向往。

圖—87

這是一則殺蟲劑系列廣告，運用置換手法來進行廣告創(chuàng)意，恰到好處，畫面中的人字拖、蒼蠅拍、報紙是我們經(jīng)常用來消滅害蟲的超級武器，畫面通過這一方法，來說明產(chǎn)品的強大攻擊力。

圖—88 這是一則麥當勞的宣傳廣告，畫面主體是一只沾滿了泥巴的麥當勞工作人員腳部的局部特寫，廣告創(chuàng)意采用以小見大的方法，向人們訴說麥當勞工作人員可以不遠萬里、跋山涉水的為您提供外賣服務項目。

圖—89 這是一則吸塵器產(chǎn)品戶外廣告設計，采用夸張的創(chuàng)意手法，畫面中吸塵器能夠把太空中的衛(wèi)星吸過來，從而展現(xiàn)出吸塵器的卓越性能。

圖—90 這是一則關于南極州的冰川正在融化的環(huán)保公益廣告，畫面采用系列展示、以小見大的方法來進行主題說明，隨著時間的推移巨大的冰塊在不斷的融化，從而提醒人們保護環(huán)境刻不容緩，低碳出行是最好的保護環(huán)境的方式。

圖—91 通過畫面我們可以看到一條健壯的狗在奮力掙脫繩索，然而看上去好像是無濟于事，在它身后的這顆幼苗連一點要折斷的跡象也沒有，植物為什么會如此的強大？原來它是使用了某種肥料的結果。采用夸張的手法來進行廣告創(chuàng)意，恰到好處。

圖—92 這是一則刀具的雜志內(nèi)頁廣告，用夸張的處理手法，給人印象深刻，來向人們展示刀具的鋒利程度。

圖—93

廣告作品為什么掉了沒人維修？煎雞蛋為什么會在地上？在兩幅作品中我們不禁會產(chǎn)生這樣的疑問，但是仔細思考一下我們就會發(fā)現(xiàn)原來這是一則關于不粘鍋的戶外廣告宣傳?！安徽冲伈徽撑?真的不粘哦”，創(chuàng)意方法采用懸念安排法，對主題的烘托達到了很好的宣傳目的。

圖—94 百事可樂所推出的這則廣告，采用強烈對比的手法，從畫面中我們可以得出顧客是如此的忠誠以至于地毯都磨破了。

圖—95 案發(fā)現(xiàn)場，車速如此的快以至于連蒼蠅也來不及躲閃就已經(jīng)一命嗚呼了，但是車速快的背后，我們可以找出其中的原因，是因為車的動力來源使用的是金霸王電池。廣告創(chuàng)意采用夸張手法，加深人們對產(chǎn)品的印象。

圖—96 這是sunsilk品牌的宣傳廣告，廣告標題為“令人難忘的頭發(fā)”。難忘的程度如何，你從這些畫匠的筆下不難看出！

圖—97 攝影師和非洲草原獅子如此的近距離，難道他不怕危險么，其實這是柯達12X讓你身臨其境的創(chuàng)意廣告，向人們展示柯達相機的優(yōu)越性能。

圖—98 聯(lián)邦快遞為火災現(xiàn)場快遞消防車，可見其速度如此之快，令人驚奇，設計師通過這一手法簡直是將黑色幽默發(fā)揮到了極致。

圖—99 夜晚，世界不再是漆黑一片，該廣告采用夸張的手法，來宣傳Crest高露潔牙膏：讓世界充滿健康、明亮的笑容的主題。

圖—100 夏士蓮洗發(fā)水，反其道而行在夏士蓮的洗發(fā)水廣告中，并沒有把廣告人物設計成很完美的形象，而是反其道而行，頭發(fā)變得非常的凌亂不堪，這種逆向思維手法的采用，往往能夠達到出其不意的效果。

圖—101 把安全帶上路三菱汽車的這一廣告，它鼓勵你佩帶安全帶，最讓人溫暖的是廣告中的兩雙手，對我們心靈的觸動是巨大的，這種以情感人的手法，能夠很好的突出企業(yè)的人文主義關懷。文案：把依賴帶上路，把叮嚀帶上路，把幸福帶上路，把甜蜜帶上路，把愛與被愛帶上路??把安全帶上路。

圖—102 這是什么意思，剛開始可能大家都看不懂，好的廣告創(chuàng)意就是這么的能夠調(diào)動大家的思考，在好奇中找到答案。其實這是一則Kankaku空手道學校的宣傳廣告，畫面采用多幅圖片組合在一個畫面上的編排方法，創(chuàng)意采用懸念安排法等方法進行設計，主題：“樹有多大，力氣就有多大?！?/p>

圖—103 輕輕松松搞定你的發(fā)型——GEL發(fā)膠為這些動物改頭換面，是不是發(fā)現(xiàn)這些動物也一個比一個有型！它們能夠在動物頭上有這樣的效果，相信我們這些高級動物也不例外！

圖—104 廣告創(chuàng)意采用夸張的手法，讓我們眼前一亮，胖小子升空夢想終于實現(xiàn)啦！原因是他使用了Energizer電池。

第三篇：平面廣告設計

1.《平面廣告設計》課程教案

第一節(jié) 形象創(chuàng)意

“創(chuàng)意”一詞在漢語中的應用具有靜態(tài)與動態(tài)兩種形式，動態(tài)的“創(chuàng)意”是指在廣告創(chuàng)作中為傳達廣告主題確立訴求方式而進行的思維活動，而靜態(tài)“創(chuàng)意”則是這種思維活動的結果，即關于廣告創(chuàng)作的有獨到見解的思想。在商業(yè)廣告中，廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎上，對市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體進行綜合的分析，并據(jù)此提出行之有效的廣告方案的思維過程及表現(xiàn)手段；在非商業(yè)廣告（也稱社會廣告）中廣告創(chuàng)意是指根據(jù)社會中的某種現(xiàn)象、事件、活動確立相應的訴求主題與傳達方式，從而引起大眾對該現(xiàn)象、事件、活動的關注，并進而達到豎立某種觀念，倡導某種思想，引領某種行為的廣告目的。

因此，創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告活動的關鍵環(huán)節(jié)。

二、廣告創(chuàng)意的原則

廣告創(chuàng)意不是隨心所欲，而必須依照一定的原則來進行，通常廣告創(chuàng)意必須遵循以下四項原則：

（一）必須準確傳達主題

廣告主題是廣告作品內(nèi)容的主體與核心，是統(tǒng)帥廣告作品的靈魂和生命。

任何一則廣告的創(chuàng)作，首先要考慮的便是主題，確定向目標受眾“說什麼”。當面對一則廣告，如果受眾對其表達的是什麼尚且不能明了，又怎能被吸引而產(chǎn)生共鳴，更何談被勸服和引導？所以，主題的準確傳達是廣告創(chuàng)意的首要職責，主題作為廣告的核心內(nèi)容是生發(fā)廣告其他一切職能的根本。廣告不能發(fā)揮準確傳達主題的功能，便如同無源之水，無本之木，一切都是空談。

（二）必須實現(xiàn)與受眾的溝通

廣告是溝通廣告的傳達者與接受者之間的橋梁，使目標受眾聽從廣告的勸服，確立新的觀念，采取預期的行為是其根本目的。

“溝通就是理解”，“溝通就是尊重”，“溝通就是關愛”。創(chuàng)意人員必須將目標受眾放在一個受尊重的位置上，以廣告的相關信息為依據(jù)，針對受眾的特征，潛心研究“怎麼說”，并找到恰當?shù)男畔鬟_方式，動之以情，曉之以理，才能真正獲得受眾的理解。

（三）必須具有創(chuàng)造性

廣告創(chuàng)意是思維的拓展與再生，創(chuàng)造性是廣告創(chuàng)意的生命力之所在。喜新厭舊是人類的天性，在對視覺信息的撲捉上這種天性充分顯現(xiàn)出來，因此，讓受眾為之震撼的廣告往往因其與眾不同的創(chuàng)意而鶴立雞群，不僅能夠牢牢牽住受眾的視線而且能夠占據(jù)受眾的心靈。

（四）符合審美的需要

人類對于美感的需求緊緊和著人類自身進步的脈搏呈現(xiàn)著永無止境的發(fā)展趨勢。審美是人類精神生活中不可或缺的內(nèi)容。廣告藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還應具備豐富的審美內(nèi)涵。具有較高審美價值的廣告形象，給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受，受眾可以從柔和之優(yōu)美中，獲得溫馨愉悅之感；從剛毅之壯美中，獲得震撼激越之感；從圣潔崇高之美中，體會著心靈的陶冶；從風趣幽默之美中，享受著輕松與快樂。洋溢著美感的廣告創(chuàng)意可以激發(fā)人們的追求與崇尚，使受眾產(chǎn)生欲求與興趣，因此受眾往往在美感的愉悅中欣然接受廣告的勸說與引導。

三、創(chuàng)意的思維

無論是什么樣的廣告作品，我們通常運用兩種思維方式進行創(chuàng)意，即慣常性和創(chuàng)造性。

（一）思維的慣常性

廣告的使命是向目標受眾進行信息傳達并產(chǎn)生溝通，進而勸服受眾、引導受眾。而溝通的基本前提在于受眾對于廣告形式所負載的信息的理解，即廣告這種視覺語言的表達方法必須容納于受眾所掌握和熟知的語言范疇。

所謂廣告創(chuàng)意的慣常思維，即是遵循人們在長期的認識自然改造自然的過程中所積累的有關信息傳遞的一般方式，在視覺語言的運用中，什么樣的視

覺形態(tài)表達什么樣的內(nèi)涵，體現(xiàn)著人類對于信息處理的一般規(guī)律。廣告的創(chuàng)作只有遵循了這樣的規(guī)律，才能與受眾之間產(chǎn)生溝通，實現(xiàn)信息的順利傳遞。人在訊息處理過程中，一旦遇到新的刺激，總是要從自己的大腦(認知心理學中稱之為“長期記憶庫”)中提取經(jīng)驗過的相關事物與之應對，并據(jù)此對新的刺激進行分析，這一過程認知心理學稱之為“模式識別”。

廣告作品也是如此，圖形對于意念的傳達，來自于人們對于圖形的經(jīng)驗和對其相對應的意念的理解。因此，廣告的設計者只有在細致觀察生活并發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，大量積累生活的方方面面的素材，才能把握好語言的慣常性。

（二）思維的創(chuàng)造性

由于信息形式的龐然復雜，廣告在進行信息傳達時，要發(fā)揮其自身的能動性，即以廣告自身的內(nèi)容和形式，有效地吸引讀者的視線，并順利地完成與受眾的溝通，這是成功的廣告作品應具備的條件。廣告的“能動性”要求廣告的創(chuàng)作者必須以創(chuàng)造性的思維賦予它獨特的思想和新奇的形式。認知心理學認為“新異”是引起注意的最為有效的方法。而“注意”是人對訊息進行處理的第一步，受眾對廣告的注意是雙方產(chǎn)生溝通的必要前提，廣告作品只有受到受眾的注意才能進一步實施雙方的交流溝通，發(fā)揮訴求、勸說、引導的能力，最終完成自身的使命。

首先，創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性由“獨特”而展現(xiàn)。美國著名的廣告人泰德.貝爾曾說：“當所有人都大喊大叫時，你輕聲細語；當所有人都奔跑時，你悠然漫步。做那些與時下大家都認為是正確的但相反的事。不要在乎什麼是時尚，只在乎如何去避免陷入其中?！豹毺乜梢泽w現(xiàn)出鮮明的個性，個性的魅力是征服受眾的有利武器。

其次，創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性可由“變化”來表達。作為創(chuàng)造的表現(xiàn)形式之一，變化首先體現(xiàn)為一種創(chuàng)造，即破壞舊事物，創(chuàng)造新事物，改變事物原本固有的某些特征和性質，使其在變化中再生，體現(xiàn)出新的價值。

再者，創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性體現(xiàn)于“超越”。超越意味著對固有觀念和思維定勢的突破，這種意識上的飛躍會與受眾產(chǎn)生心靈的呼應，使其情緒為之激越，使其靈魂為之震撼，良好的溝通由此展開。

綜上所述，廣告創(chuàng)意在把握慣常性思維的同時，還必需有所突破，即慣常性與創(chuàng)造性應同時并舉，缺一不可。思維的創(chuàng)造性賦予廣告作品以獨特的個性魅力，這是使廣告提高注意度的有效方法；思維的慣常性，則使廣告的傳達方式遵循了人類訊息處理的一般規(guī)律，這是受眾順利解讀畫面的基本保證。

正是慣常性思維與創(chuàng)造性思維的共同運用，使這幅作品具備了獨特的個性。

四、創(chuàng)意的過程

首先，是對原始資料的搜集。

原始資料包括一般資料與特定資料。一般資料是指人們關于自然界和人類社會各學科的方方面面的知識，特定資料則是指與廣告的主體有關的各方面的資訊。在非商業(yè)廣告中包括與廣告主題相關的事件、人物、意識形態(tài)、社會環(huán)境等。商業(yè)廣告則指企業(yè)自身的狀況及其所在行業(yè)的特征、商品特性以及同類產(chǎn)品的狀況，目標消費者的情況以及國內(nèi)國際市場環(huán)境等等。

其次，對所掌握的資料進行咀嚼與消化。

對特定資料與一般資料進行反復的分析與研究，尋找它們之間的相關元素，去粗取精，提取可以確立訴求主題依據(jù)的重點與要點。并逐步完成廣告的概念創(chuàng)意。

所謂概念創(chuàng)意即是在抽象思維中確立廣告的主題與表達方法，它創(chuàng)造的是廣告的靈魂、精神與氣質，是形象創(chuàng)意的內(nèi)涵與依據(jù)。

在全球消費者心目中最具形象魅力的國際品牌萬寶路（Marllboro），1995年在國際品牌評估中居全球之冠，品牌價值高達446億美元。而在20世紀40年代，萬寶路的生產(chǎn)廠家莫里斯公司曾宣布倒閉。二戰(zhàn)以后尚恢復生產(chǎn)，但業(yè)績一直不好。1954年，莫里斯公司的決策層作出改變品牌方針的重大決策。著名廣告大師李奧·貝納被起用進行廣告的創(chuàng)意。李奧·貝納對市場調(diào)查所獲得的資料進行反復地分析研究，將萬寶路由原來的“女士香煙”定位為“男士香煙”，將奔放、自由、豪邁、堅韌不拔、冷峻自信定位為品牌之魂而擯棄原來的脂粉氣，完美地完成了廣告的概念創(chuàng)意。

第三、從概念創(chuàng)意到形象創(chuàng)意

概念創(chuàng)意一旦確立，就要實行由抽象思維到形象畫面的轉換。概念創(chuàng)意存在于意識當中，相對于形象創(chuàng)意而言是抽象的、隱性的，而形象創(chuàng)意是顯性的、生動的，概念創(chuàng)意是形象創(chuàng)意的靈魂，形象創(chuàng)意是概念創(chuàng)意的物質外殼，在忠實于概念創(chuàng)意的前提下，是對抽象思維的概括、濃縮，意念在視覺形象中以直接、迅捷、優(yōu)美的方式得以傳達與升華。

廣告形象是視覺語言，是信息符號，形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達反映著符號的形式與內(nèi)容之間的關系特征。符號形式與內(nèi)容之間的對應關系表現(xiàn)為兩種方式，即誘導性和任意性。誘導性符號是指其形式與內(nèi)容之間具有一定的內(nèi)在聯(lián)系，人們憑借這種關系，可以經(jīng)過思維的邏輯推理，由符號的形式理解其內(nèi)容；而任意性符號的形式與內(nèi)容之間沒有內(nèi)在的必然的聯(lián)系，二者的對應關系是在一定的文化背景下經(jīng)過長期的積累在人們的意識中約定俗成的，因此，廣告的形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達受到地域文化與民族文化的制約。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展與文化的融合，廣告?zhèn)鬟_的跨地域跨國界特征日益加強，盡可能被廣泛認知的形象創(chuàng)意在廣告中得到普遍運用。

形象創(chuàng)意對概念創(chuàng)意的傳達具有以下幾種方式：

（一）真實展現(xiàn)

真實展現(xiàn)廣告內(nèi)容的形象是一種相對簡單、直接的視覺語言形式，多以攝影的形式用于食品、化裝品、電器、服裝等商業(yè)廣告中，真實地再現(xiàn)產(chǎn)品的質感、造型、色彩乃至功能、特點等，受眾可直觀地獲得明確的信息，并提高對廣告的信任度。

（二）象征

象征是通過某種特定的具體形象來表現(xiàn)事物的某種概念和意義，形象與被象征的內(nèi)涵之間存在著內(nèi)在的必然的聯(lián)系，二者在精神實質上是一致的。西部牛仔之所以成為萬寶路品牌的象征形象，正是因為西部牛仔的男子漢形象所傳達出的粗獷、豪邁的精神特質與該品牌重新定位于自由、奔放、堅韌不撥的概念創(chuàng)意是一致的。另外，青松常常成為革命者的象征，是因為青松傲霜斗雪，堅韌不屈，與革命者不怕犧牲的性格特質是相通的。象征的手法用于形象創(chuàng)意中，使廣告內(nèi)涵深刻，意味深長，可以激發(fā)受眾內(nèi)心深處的情感，引導他們?nèi)ジ惺軓V告作品所包含的深遠的哲理，極大地提升廣告作品的深度和力度。

（三）比喻

比喻是以一事物比擬與之有類似點的其他事物，以便表達得更加形象、生動、鮮明。這種手法普遍地運用于廣告的形象創(chuàng)意中，運用事物之 間的關聯(lián)性激發(fā)受眾的聯(lián)想，所以語言風格既委婉含蓄，又不至于艱澀難懂，引領受眾的思維參與到生動的畫面之中，思考增強了主客體之間的溝通，提高了廣告的注意度。

（四）對比

形象創(chuàng)意中對比手法的運用，往往是通過外 形、色彩、角色、情緒、狀態(tài)等不同事物的特性來相互反襯，突出整體與局部之間、事物與事物之間的差異、對立和沖突，使廣告中的主體的個性特征得以強調(diào)，突出顯現(xiàn)其特有的優(yōu)勢。

（五）夸張

夸張是指對廣告主體的突出特征有意識地進行超常規(guī)地改變，通過概括、變形、虛構、提煉，達到一種新、奇、異的出人意外又在情理之中的效果?？鋸埖氖址稍鎏韽V告的藝術色彩，使廣告主體的形象更加鮮明突出。

（六）奇幻

奇幻的手法是對概念創(chuàng)意中超現(xiàn)實的思維形式的大膽狂放的表達，以一種充滿浪漫主義色彩的魔幻虛擬的形象表現(xiàn)廣告的主題，使受眾體會到夢幻般的奇異感受和強烈的視覺震撼。

（七）擬人

擬人是將無生命的事物賦之于生命或將動植物人格化，增強諧趣和親和感，拉近受眾與廣告之間的距離。

（八）借用

借用是采用新舊置換、場景置換、狀態(tài)置換等方式，對廣告主體元素進行“借題發(fā)揮”，將本不相干的事物聯(lián)系在一起，為廣告精神注入新的內(nèi)涵，給人以嶄新的視覺感受并引發(fā)受眾奇特的聯(lián)想，增強廣告的吸引力和感染力，加強受眾的認同感。形象創(chuàng)意的這種方式往往詼諧幽默，意趣橫生，令受眾忍俊不禁，回味無窮。

第二節(jié) 色彩的創(chuàng)意

色彩是最富感染力的視覺元素，在廣告中的傳達作用是舉足輕重的，同樣的圖形，運用不同的色彩，會使讀者產(chǎn)生截然不同的感受。利用色彩的情感性和象征性來烘托主題，是廣告設計值得研究的內(nèi)容。每一幅廣告作品的完成，都需要圖形、色彩、文字的共同努力，反映統(tǒng)一的主題思想。假若圖形的內(nèi)涵與色彩所象征的意味南轅北轍，則會使廣告作品的效果不倫不類，削弱對主題的傳達。圖11是陳幼堅先生為北京申辦2008年奧運會所做的招貼，圖形的創(chuàng)意與色彩的烘托為主題的傳達起到了并重的作用，紅色十分恰切地傳達了沐浴喜慶氣氛中的北京形象,在這則廣告中是其他任何一種色彩都無法替代的。

一幅完整的廣告作品是由圖形、文字、色彩、編排等要素組成的。每一部分的表現(xiàn)形式影響著廣告的傳達能力和視覺效果，各要素各司其職，但又必須協(xié)調(diào)一致地傳達主題，否則將會削弱廣告的功能。

第三節(jié) 文字的創(chuàng)意

廣告中的文字包括文案創(chuàng)作與字體設計

一、文案

廣告文案是輔助圖形傳達廣告主題的，對畫面起到解釋和說明的作用。文案一般不宜過于冗長，要求簡潔生動，重點突出，與圖形相配合，增強廣告的傳達效果。

文案是由標題、廣告語、正文、隨文四個部分組成的。

標題是表達廣告主題的文字，它的作用是點明主題，引起注意，誘讀正文，加深印象。所以標題一般簡短有力。一句話，甚至是一個詞，一個字，或將主題點透，或引起讀者的思考，一般置于畫面的醒目位置。

廣告語，是配合標題和正文的簡潔完整的短句，一般朗朗上口，在不同形式的廣告中長期地反復使用。廣告語的作用一般從總體上傳達企業(yè)的文化和精神，或者商品的獨特功效。與標題比較具有總體的概括性和長期性。

正文，是對一則廣告的詳細說明，其語氣一定要與廣告的整體風格相協(xié)調(diào)。

隨文，指商家的地址、商品的出處、銷售地點及通訊方式。

二、字體

(一)根據(jù)創(chuàng)意要求選擇字體，字體的大小、位置、輕重、色彩都要服從整體的設計需要。字體的形象所傳達的內(nèi)涵要與圖形的內(nèi)涵協(xié)調(diào)統(tǒng)一，如表現(xiàn)建筑的廣告不適宜過于秀氣的字體，而粗壯的黑體不適合表現(xiàn)女士化妝品，以兒童為目標消費者的廣告所選用的字體則要活潑可愛等等。

(二)注意字體間的和諧與對比。一般情況下，同一則廣告的字體以協(xié)調(diào)為主，風格的變化不宜過大。

(三)字體的編排，廣告中的文字以傳達信息為主，因此傳達主次信息的文字在字體、字號、位置上要主次分明。另外文字與圖形共同傳達整體的廣告效果，所以文字的編排還應具備視覺美感。

第三章 POP立體廣告

第一節(jié) POP廣告設計基本概念

POP廣告英語全稱為Point of Purchase Advertising。指購物點廣告，也稱之為銷售點促銷廣告，即各種形式的直接促銷廣告。

POP廣告包括：銷售點外部廣告和內(nèi)部廣告。

廣告形態(tài)包括：平面形態(tài)、立體形態(tài)和活動形態(tài)。

立體廣告包括：燈箱廣告、氣模廣告、立體展示卡、臺式促銷廣告、吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等。

一、POP廣告發(fā)展歷程

傳統(tǒng)POP廣告：繁榮的商業(yè)活動都伴隨著各種促銷方式和廣告形式,POP廣告在傳統(tǒng)的經(jīng)營活動中已經(jīng)應用的比較廣泛和具有良好的促銷效果，如酒店懸掛在空中的幌子和招攬顧客的叫賣聲，都呈現(xiàn)出當時的經(jīng)營文化特點。目前，某些小商販還保持這種傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中也學習傳統(tǒng)和借鑒舊時的傳統(tǒng)促銷廣告形式。

現(xiàn)代POP廣告：興起于三、四十年代的美國市場。這意味著工業(yè)時代各種經(jīng)濟活動的高度發(fā)展，是高度市場經(jīng)濟競爭的結果,各式各樣的POP廣告不斷涌現(xiàn)，POP廣告設計趨向于系統(tǒng)化,有力的促進了品牌的傳播和商業(yè)活動的發(fā)展。

中國POP廣告：始于80年代并得到快速發(fā)展，有關專業(yè)學院相繼開設POP廣告設計課程,VI識別系統(tǒng)設計中已經(jīng)開始融入POP廣告內(nèi)容,大量和各式各樣的POP廣告進入銷售點.但設計水平和應用方式與國外還在一定的差距。

二、POP廣告發(fā)展趨向

——設計系統(tǒng)化

——應用全面化

——形象特征化

——制作精美化

三、廣告階段中的促銷廣告

初期階段——也稱之為預告階段廣告，一般是指電視廣告和其它媒體廣告的形象化廣告，傳播對于形象化的整體印象和感受。

中期階段——也稱之為廣告內(nèi)容細化階段，一般是指運用各種媒體刊登細化的廣告內(nèi)容，使消費者能夠比較細致的閱讀和了解廣告信息。

終極階段——也稱之為促銷廣告和POP廣告,一般是指銷售區(qū)域根據(jù)各種促銷需要采用的各種廣告形式,POP廣告、產(chǎn)品與消費者直接相聯(lián)系。

第二節(jié) 立體POP功能與形態(tài) 立體POP廣告是一門綜合性的設計

其中包括：

l平面設計要素

l 立體形態(tài)造型

l 材料和制作工藝

l平面要素與立體形態(tài)關系

基本概念：立體POP廣告是以立體形態(tài)為媒介，多角度的傳播視覺信息。同時又分為以廣告內(nèi)容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。

一、POP廣告的功能劃分

小型展示卡：用于展示商品和宣傳內(nèi)容

臺式POP廣告：用于展示商品和陳列商品

懸掛式POP廣告：用于引導消費者

落地式POP廣告：用于展示商品和陳列銷售商品

包裝POP廣告：用于包裝產(chǎn)品與展示商品相結合

二、POP廣告形態(tài)要素

要點：使用形態(tài)要素與廣告內(nèi)容、商品陳列方式、商品特點和企業(yè)制定的視覺識別系統(tǒng)相聯(lián)系。

（一）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。

（二）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。

（三）材料元素：包括硬質材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。

（四）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。

（五）連接方式：包括插接、黏結、栓接、磁性連接和捆綁等。

三、POP廣告形態(tài)設計

要點：注意多角度空間的形態(tài)造型效果，并且與有關廣告內(nèi)容、促銷商品方式和擺列方式相互結合，形成和諧的造型和形態(tài)關系。

（一）單面展示形態(tài)：指以一個展示面展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設計。

（二）雙面展示形態(tài)：指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設計。

（三）多面展示形態(tài)：指沿著一個豎向軸心，能夠多角度的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設計。

（四）多層次展示形態(tài)：指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設計。

（五）單向透空形態(tài)：指以面材或桿材為主要材料構成的單向透空框架式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。

（六）雙向透空形態(tài)：指以面材或桿材為主要材料構成的雙向透空框架式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。

（七）開放展示形態(tài)：指以單向或多向的開放式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。

（八）組合形態(tài)展示：組合形態(tài)包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構成造型形態(tài)的方式展示商品和廣告內(nèi)容。

第三節(jié) POP廣告項目設計

要點：注重造型形態(tài)與促銷內(nèi)容的關系、應用材料與加工工藝的關系、具體形式與形態(tài)造型的關系，形象定位與銷售目標在使用色彩和版式設計方面的關系，立體形態(tài)與平面形態(tài)和諧的關系。

一、小型展示卡

展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應用于商品促銷的各個方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動配合使用。

展示卡可根據(jù)一定的目的和要求安排廣告內(nèi)容：

l 以形象品牌為主的廣告內(nèi)容

l 以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容

l 以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容

l 以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合

展示卡適應于各種材料和工藝制作，造型形態(tài)富有變化。

二、臺式POP廣告

臺式POP是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的廣告形式,一般放置于柜臺上或配合展會使用,為消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會。

臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內(nèi)容。

臺式POP較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)，有利于充分的展示商品,在各種材料和制作工藝中，根據(jù)實際需要適當選擇。

三、懸掛POP廣告

懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌為主的一種廣告形式,一般放置于企業(yè)商品專賣區(qū)的上方，或節(jié)日慶典活動使用,對于消費者具有引導和提示的作用。

懸掛POP內(nèi)容一般是強調(diào)企業(yè)形象、商品品牌和廣告語的明朗化，或配合象征圖形和插畫一起使用。

懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態(tài)，有利于多方位的展示廣告視覺內(nèi)容和信息傳播。

四、落地POP廣告

落地POP是一種大型的放置于地面上的促銷形式,一般應用于商品的直接促銷活動，在大型商場中一般應用于企業(yè)商品專賣、廣告宣傳和商品陳列，或應用于企業(yè)展示會和各種促銷活動。

落地POP的展示內(nèi)容主要分為四個方面:

（一）、以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告

（二）、以陳列銷售商品為輔廣告內(nèi)容為主

（三）、主要以展示商品為目的

（四）、主要以形象廣告為目的

落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態(tài)。并根據(jù)展示商品數(shù)量和廣告內(nèi)容具體進行合理的安排，根據(jù)放置位置確定造型形態(tài)的方向感，及展示面方向，各級特殊需要也運用組合形態(tài)。

落地POP廣告一般將豎向形態(tài)上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域，并根據(jù)產(chǎn)品的特點、陳列數(shù)量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。

五、包裝POP廣告

包裝POP是將包裝功能與廣告宣傳結合在一起構成的一種特殊廣告形式,將完整的包裝打開,通過預先設置的結構形式展示廣告內(nèi)容和商品,一般將其放置于柜臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用。

包裝POP在應用形態(tài)方面包括多中具體形式，如頂面展示、側面展示和兩面展示等，或根據(jù)展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。

包裝POP必須兼?zhèn)浒b和展示兩方面的功能，一般使用比較堅固的制版材料，以良好的合理的結構設計使其兼顧商品的功能。

第四節(jié) POP廣告設計原則

一、從促銷方式的角度 根據(jù)商品促銷的具體要求設計POP廣告的形態(tài)、設定廣告內(nèi)容、設定商品展示位置和各個方面的比例關系等。

二、從綜合內(nèi)容的角度

立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態(tài)造型包括材質、結構、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數(shù)量和方式。平面設計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構成一個和諧的整體。

三、從視覺形象的角度

根據(jù)VI識別系統(tǒng)設計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。

第四章 廣告的編排設計

有位著名的設計家曾說過：等待設計師進行創(chuàng)作的一個平面——一張招貼廣告、一個包裝的立面或樣本廣告的封面，都是有生命的，會呼吸的。

事實也是如此，當設計師面對他的設計對象；一張白紙時，他會調(diào)動自己所擁有的全部智慧、感情與想像力，將各種文字圖形賦予它，使它們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，形成一個具有視覺魅力和組織嚴密的載體。這個過程就是給與平面特定的生命的過程，它使原來物質的東西變成了具有精神力量的東西。這個被“設計”過的平面會吶喊、會喧囂、會抓住人的視線、會打動人的情感，會將特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌輸給每一個用眼睛接觸過它的人。在這個過程中，編排起著非常重要的作用。銷售廣告作為視覺傳達設計的一種，在具有平面設計編排共性的同時，也有一些自己的特點。

第一節(jié) 編排設計的基本概念

編排在平面設計中就像戲劇中場面調(diào)度，使各種承擔信息傳達任務的文字圖形藝術地組合起來，使畫面變成一個有張有弛、且剛且柔、充滿戲劇的舞臺。編排設計也像創(chuàng)作音樂的作曲家，將各種不同色調(diào)、肌理與形態(tài)的視覺要素組織成為變化豐富同時又高度統(tǒng)一的樂曲“織體”。一張編排得當、設計完美的作品可以給人美的享受，可以使設計在效果與功能上“事半功倍”。一張充滿節(jié)奏感，形態(tài)張揚的編排畫面和一張嚴謹、清晰的編排畫面可以給人完全不同的心理感受，而一張設計富有特色、編排形象典雅的作品會長久地記存在人們的腦海中。

編排設計是按照一定的視覺表達內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結合各種平面設計的具體特點，運用各種視覺要素和構成要素，將各種文字圖形及其他視覺形象加以組合編排、進行表現(xiàn)的一種視覺傳達設計方法。

編排設計是對形態(tài)、色彩、肌理、空間、動勢等設計要素和構成要素認知及研究的基礎上，對這些要素的組合規(guī)律、對它們的表現(xiàn)可能性及其與表現(xiàn)內(nèi)容的關系進行全面的學習研究，并為以后的專業(yè)設計打下基礎。

第二節(jié) 廣告編排設計的基本原理及規(guī)律

在編排設計中，如何分析畫面是進行設計及思考的一個基本前提。對于廣告的編排設計而言，畫面的分析主要遵循以下幾個原則：

一、思想性與單一性

廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強讀者的注目力和理解力。表現(xiàn)的主題鮮明突出，是設計思想的最佳表現(xiàn)。

版面的表現(xiàn)要單純、簡潔。對于一個廣告來說，它的主要職責是讓消費者能夠在最短的時間內(nèi)領會商家所傳達的信息，因此在廣告編排時要做到訴求內(nèi)容精煉表達，信息要濃縮處理。

二、畫面要具有藝術視覺效果

編排設計的藝術視覺效果，無疑受著設計內(nèi)容的制約。但必須強調(diào)的是，經(jīng)過設計師的編排處理，任何平面設計，廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨立審美價值、獨立視覺審美規(guī)律的藝術品。平面編排設計所具有的特定的審美要素及其構成規(guī)律，更多是抽象的。從設計的藝術角度上分析一幅作品，我們要研究的既不是文字的意義，也不是圖片、圖像的具象性，相反，我們要更多地分析畫面上文字圖形的色調(diào)、形態(tài)，它們之間的相互關系，如主次強弱、動勢趨向、肌理效果等等；它們整體形成的視覺上的感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感等等。在編排設計過程中，設計者必須將自己的視覺觀察力提高到一個新的層面——必須運用自身所具有的全部審美修養(yǎng)和判斷力，將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術的繪畫作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關系。

三、趣味性與獨創(chuàng)性

趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的版面視覺語言。在廣告設計中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來獲得。這種手法的廣告在使人莞爾一笑的同時，更易被接受。

獨創(chuàng)性即要突出個性?，F(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，要想在眾多的廣告中吸引消費者的目光，編排手法的與眾不同往往會收到事半功倍的效果。

四、整體性與條理性

廣告內(nèi)容的傳達與編排設計現(xiàn)象上的視覺效果，兩者有內(nèi)在聯(lián)系，是不可分割的。這就是所謂的“形式與內(nèi)容的一致性”。在現(xiàn)實的設計實踐中，許多設計者就像沒有經(jīng)過專業(yè)訓練的業(yè)余設計者一樣，將注意力主要放在如何將內(nèi)容的邏輯關系理順，常常將版面分解為大小標題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使畫面支離破碎，失去了一幅平面設計應具有的美感。這是一個目前普遍存在的問題。

作為視覺傳達設計，廣告的編排設計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)部總是有主次等內(nèi)在關系的，并且這種關系常常在邏輯結構上千變?nèi)f化。設計者必須搞清楚設計對象在內(nèi)容上的主次、輕重關系，在視覺形象的運用、組合上必須和設計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性，使版面具有秩序美、條理美。

第三節(jié) 廣告編排設計的視覺要素

對視覺要素和構成要素的研究和認識是一切視覺藝術包括廣告編排設計的基礎。它們在設計中的作用和地位就象人類語言中詞匯和語法一樣。

一、形

畫面的編排構成要素首先是形。這里說的形，就是在畫面上有大小、色彩、肌理和外形等的變化，可以在視覺上辯識的形態(tài)。形是一切視覺要素的基礎，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。

從編排設計的角度而言，形的概念內(nèi)涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形，單一的和組合的形，有機的和無機的形等等。如果我們運用辨證的方法去觀察形的各種變化，可以發(fā)現(xiàn)它們之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，各種各樣的形可以在一定條件下互相轉化——點可以變?yōu)榫€，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對于我們在編排創(chuàng)作設計實踐中正確而靈活地認識和運用形，是非常重要的。

形的分類可以從不同角度進行。我們將把形分為基本形和形的變化兩個方面來進行討論。

（一）、基本形

1．點

點是最基本的形。在有的設計基礎課程或平面構成課程教材中，點的概念指的是一條線的起點。在編排設計意義上的點，必須是可視的。點可以是一個字，也可以是一塊色彩，一張小小的照片或圖像，點可以任何一種形態(tài)呈示。

點在空間的大小上可與線和面區(qū)分開來，但它們之間的界限是相對的、可變的。事物在關系中存在。在一定的關系或條件下，點可以轉化為線。當點重復地按照一個方向排列時(像一組文字展開排列時)，一組點就是一條線。同樣的道理，一組或一群點也可以組成面，形成一個大的形。

在編排設計中，點可以成為畫龍點睛之“點”，和其他視覺設計要素相對比，形成畫面的中心；也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補一定的空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。一個設計意義上的點，總要在平面中占據(jù)一定的空間，才會獲得視覺上的平衡和愉悅。一個點占據(jù)的空間要根據(jù)點的形態(tài)和大小而定。

2．線

從理論上講，線是點的發(fā)展和延伸。線的性質在編排設計中是多樣性的。線有形狀、色彩、肌理等多種變化。在許多應用性的設計中，文字構成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態(tài)的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。

線、點和面的關系也是可以轉化的。短而外形小的線在視覺上往往被認定為一個點。線也可以以點的方式出現(xiàn)，形成有節(jié)奏的線。線可以轉化為面，線的排列組合可以在外形上組成各種具象或抽象的形態(tài)。

線可以是有形的，亦可是“無形”的。如編排設計中的軸線、骨格線等。它們可以組合理順各種圖像和文字在視覺上的關系。線可以生長、延伸，可以分割畫面。

在編排設計中、作為一種裝飾要素，線的性質往往對畫面風格的傾向性起著十分重要的作用。直線的組合可以使人聯(lián)想起中國傳統(tǒng)木版書籍設計的某些意蘊，曲線的排比令人感到歐洲新藝術運動的遺韻。

作為設計要素，線在設計中的影響力大于點。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。

3．面

面是線的發(fā)展延續(xù)。面是各種基本形態(tài)中最富于變化的視覺要素。它包括了點和線，如果有空間大小等條件的存在，面也可以轉化為點和線。

在現(xiàn)實的廣告編排設計中，面的表現(xiàn)也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時面的形狀和邊緣對面的性質也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產(chǎn)生極多的變化，在整個基本視覺要素中，面的視覺影響力最大，它們在畫面上往往是舉足輕重的。

要指出的是，在編排設計中，一個將被設計的畫面本身也是一個面。(二)、形的變化

面即是形。形的變化是無窮的。不同性質的形對編排設計具有決定性的影響。

1．光邊的形和柔邊的形

形可以是光邊的也可以是毛邊和柔邊的，光邊的面具有一定的穩(wěn)定性、閉合性(內(nèi)聚力)，視覺上張力不大，占據(jù)空間小；毛邊的面在造型上常常具有向四周發(fā)射的力量，視覺沖擊力強；柔邊的面往往和周圍的空間、圖像混成一片，給人一種視覺上模糊、曖昧的心理感受。

2．開放的形和閉合的形

形的外輪廓是否開放或閉合，對這個形在視覺上具有很大影響。開放的形具有很強的放射力和張力，它需要更大的空間來容納自身。為了使畫面趨于穩(wěn)定，設計師常常將開放的形運用畫面的邊緣加以切割，使形的放射力呈單一的方向延伸，有時他們也將其他穩(wěn)定的形體復疊在開放面，閉合的形在視覺上相對而言比較平和，它們具有內(nèi)向的力，在視覺上也比較易于辨識，在設計時它們往往被其它形體復疊，以在畫面上獲得一種活躍感。

3．感性的形和理性的形

設計中形的視覺外觀的形成，可以有許多方法和途徑，但主要有兩大類，一種以感性的方法創(chuàng)造的形，如手書的文字、插圖等等，另一種以理性的方法創(chuàng)造，通過數(shù)學、幾何或其他方法確定的形。前者的審美標準依賴于人的直覺判斷，設計者可以通過運用想象或者感情宣泄的方式自由地加以表達，后者則強調(diào)理性的分析，通過精確地計算與分析將形象“構筑”而成。

4．抽象的形和具象的形

從心理學上講，圖形對人的作用是相當復雜的、多方面的。具象的形和抽象的形之間沒有絕對的界限。具象的形可以通過外輪廓或明暗色調(diào)加以表現(xiàn)。抽象的形可以組成具象的形，而具象的形也可以組成抽象的形。它們之間的差別主要體現(xiàn)在空間的大小和各自的組合關系上。世界上任何物體在經(jīng)過一定程度的放大或縮小后，可以在形象的性質上產(chǎn)生根本的變異，具象物象的局部可以變得抽象，而抽象物象的整體可以分解為具象的片斷。人們對世界的認識，由于從客觀到主觀、主觀到客觀這一復雜過程，抽象的東西常常被人以不同而特定的方式感知，產(chǎn)生著所謂的“隱喻”或“聯(lián)想”。設計者應注意并處理好這種現(xiàn)象。

(三)、形態(tài)的組合

在編排設計中，形在畫面上的呈現(xiàn)，一般不是單個的。這就有了一個形的互相關系的問題，這也是一個涉及到形的基本性質的問題。在前面的廣告創(chuàng)意課程中，已經(jīng)討論了形態(tài)組合的各種基本方式，如復疊、透疊等等，但在設計的實踐中，形組合的方式則要多得多。

在畫面上，形的組合從數(shù)量上分有單一組合、復合組合。單一組合是指兩個形的組合，并且它們之間的關系是平面的。復合組合是指兩個以上形的組合，它們的關系也可以是多樣化的，如有空間深度的變化等。

形的組合和組合的形在視覺形象上可能沒有大的差別，但在編排上，組合的形的概念是層次的一個環(huán)節(jié)，是編織畫面織體的一個節(jié)點。

形的對比、近似、重復和呼應

形和形之間在視覺形象上的關系有許多類型，首先是對比。因為形象之間總有差異，差異就是一種對比。要認識對比的各種性質，如形狀、大小、色彩、肌理等，對比不僅是平面的，也包括具有空間深度的變化。其次是重復。重復是相對的，指的是同一性質的形在一個畫面中重復出現(xiàn)，最后是形之間的近似與呼應。認識這一點非常重要。因為在大多數(shù)情況下，形與形之間總是以對比又統(tǒng)一的方式呈現(xiàn)在人們面前的，它們之間總有近似之處，它們之間在性質上的某一些方面的相同，可使設計在視覺上具有豐富變化的同時保持高度的統(tǒng)一。

（四）、肌理

肌理的基本構成要素是點、線、面、色調(diào)，以及各種粗細、質感不一的紋理。任何在畫面上的視覺形象——圖形、文字和底色都是一種肌理。由各種視覺要素構成的肌理具有強大的視覺表現(xiàn)效果。

要強調(diào)的是：不論具象或抽象的圖形或文字，在畫面的關系中我們都可以將它們視為肌理，由此可以幫助我們整體地認識和把握畫面各要素與各部分之間的關系。我們可以將各種文字圖形看成是一組組色彩、形態(tài)不同的肌理，從畫面的整體出發(fā)，研究和調(diào)節(jié)它們之間的對比關系。

從這個角度來講，編排設計的重點就是研究、處理肌理的對比。肌理的對比是編排設計最為重要的視覺要素和手段。肌理的美感在對比中表現(xiàn)得最為充分。例如，當一種古典的具象花卉圖案在與一種深色文字組成的色塊并列時，從肌理的對比關系上來看，花卉也是一種有色調(diào)有密度的肌理，它和深色文字構成了一種色彩不

一、肌理密度不同的對比。從這一層次來觀察花卉圖案，它具有了一種新的美感。

在編排設計中，字體作為肌理的一種表現(xiàn)往往被人們所忽視。實際上，文字作為肌理在編排設計中具有非常重要的意義，它可以幫助設計者在選擇字體及其大小、輕重分量方面提供視覺上的參考依據(jù)。

圖形在構成肌理的同時，具有了雙重性——它也可以作為具象事物，讀解為各種意義。然而，抽象圖形構成的肌理也可以具有一定的意味。它們可以給人各種不同的心理和物質方面的聯(lián)想。

二、廣告編排中的色彩

（一）、色彩的基本性質

色彩有色相、純度、明度方面的基本性質。

色相是指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類的名稱。在色相間的各種關系中，冷色和暖色兩個組群的關系是最為主要的關系之一。在編排設計中，色彩的冷暖常常是畫面主要的表現(xiàn)要素。

明度是指色彩的明暗程度，也有稱其為色彩亮度或深淺程度的。這是各種色彩都具有的屬性。在編排設計中，人們常常用高調(diào)、中調(diào)和低調(diào)來概括各種色彩明度的分類。

純度是指色彩的純凈程度，也可以說是指色彩的艷度、濃度、飽和度。在編排設計中，高純度與低純度的色彩可以給畫面完全不同的視覺表達力，而運用不同純度的色彩，則是調(diào)節(jié)畫面色彩關系的重要手段。

1．色彩的表現(xiàn)力

從廣告編排的設計的角度講，色彩的表現(xiàn)力是最為重要的學習課題。內(nèi)容決定形式，而色彩這種形式語言可以直接地將設計要傳達的內(nèi)容表述給觀眾。

在色彩各個要素中，色相是最具有視覺表現(xiàn)力的。在廣告設計中，色相的性質和設計所要表現(xiàn)的內(nèi)容之間有著直接的聯(lián)系。

色彩可以給人以直接或間接的心理聯(lián)想。這種聯(lián)想的形成機制和過程是相當復雜的。如對食品與色彩的研究發(fā)現(xiàn)，色彩在這方面有著許多令人驚訝的關系：翠綠、天藍、紫一般和礦泉水有聯(lián)系，而紅色、棕色、黃色和白色總是和面包之類的食品相關，這種由色彩引發(fā)的心理聯(lián)想，大多數(shù)與人們對客觀對象的感受有直接聯(lián)系。因此，在廣告編排中，要充分利用這一點來進行設計。

民族傳統(tǒng)是文化的一種淵源。民族的傳統(tǒng)心理對色彩的認知和傳達也是非常重要的。各個民族對色彩所表達的“意義”常常有著完全不同的認知和理解，對于設計者而言，這是一個必須認真研究的問題。

2．色調(diào)的構成

色彩的表現(xiàn)常常是通過各種色彩組合在一起的方式進行的。色彩的組合就構成了色調(diào)。更進一步地講，色調(diào)還有另一層意義，就是指一個畫面運用的各種色彩組合中所具有的某一色彩的傾向性。設計總是綜合性地運用色彩的。我們大量的設計實踐都是以色調(diào)組合的方式進行的。

在廣告的編排設計中，色彩的表現(xiàn)力總是建立在色彩的面積、明度、色相的傾向與純度的綜合關系上。在這些色彩基本要素之間關系的每一變動，都可能使畫面產(chǎn)生根本的變化，事物對立面的互相聯(lián)系和轉化，在這里有著最為典型的體現(xiàn)。

3．編排設計中文字的色彩應用方法

（1）、要清楚醒目，和背景保持一定的反差。包括明度對比、色相對比和冷暖對比等。

（2）、在深色背景上的淺色字更醒目，文字不能太小，行距要適當大一些；淺色背景上深色文字更適合長時間閱讀。

（3）、在復雜的背景上，用黑色、白色或其它單純的色塊襯托文字。

（4）、老人小孩及視力有障礙的人要特別在設計上給與照顧，使用粗字體，較大的字號，針對幼兒的廣告編排要鮮艷活潑。

第四節(jié) 廣告的編排設計方法

在平面設計的發(fā)展歷史上，編排設計在方法上有著兩種傾向：一種傾向注重感性判斷，認為設計審美的和編排的規(guī)則主要依賴于設計者感官的直覺判斷力；另一種傾向則注重理性分析，認為通過運用嚴格的數(shù)學和幾何學方面的知識，才能達到設計在藝術上的真正和諧與組織上的合理嚴密。

注重感性判斷的設計方法，在哲學與美學史上，可以找到其發(fā)展的深刻淵源。德國哲學家康德就提出了“美是人的感性的知覺判斷”的思想。在歷史上，從最早的古羅馬和中國漢、唐、宋代到新藝術運動、裝飾藝術設計等各個時期，大多數(shù)設計家都主要根據(jù)自己多年藝術實踐培養(yǎng)出來的“感覺”來對設計畫面中的各種要素進行編排、調(diào)整。如被稱為法國招貼設計之父的雪利，就將招貼視為一種壁畫，他對畫面的組織編排主要是以繪畫的方式進行的。有意思的是，他的文字在畫面上也非常自由灑脫，大大小小，完全靠藝術家的“直覺”而定。而近年來被稱為瑞士“后現(xiàn)代主義”的”新浪潮”的設計家則對現(xiàn)代主義作品中的一些要素加以重新組合，“玩”出了一個新風格，重新顯示了主觀感覺對設計支配的重要意義。

崇尚理性分析的設計家也可以在人類很早的設計發(fā)展時期中找到。古希臘時代人們就對黃金分割等幾何學方法進行了研究。30年代以后，現(xiàn)代主義的發(fā)展推動著各國的設計家對畫面編排進行系統(tǒng)的數(shù)學方面的理性分析和研究，形成了各種切分畫面、配置文字圖形的方法，其中包括對書籍、雜志與報刊等平面設計有巨大影響的骨格設計方法。

在實踐中，這兩種方法并沒有非常嚴格地劃分開來，事實上它們常常被互補地運用于設計中。運用理性分析設計方法的設計家最終也常常要靠感覺來加以調(diào)整，在學習編排的過程中，既要學習各種以理性分析為主的骨格方法，也要注重培養(yǎng)對編排設計各種視覺要素的“感性”的判斷、組織能力。

一、視覺中心

在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心理感受也不同。決定了人們關注畫面中最受注目的地方，這就是所謂的視覺中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部給人以輕松、愉快、積極、揚升之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側一般比右側注目性高。左側感覺舒展、輕便、自由、富有動感；右側感覺局限、拘謹擁擠、緊湊而又穩(wěn)重。

二、視覺流程

自然界中各種物象之間存在著各種力，它們互相對抗，互相吸引。力動決定著形體展開延伸的趨向，規(guī)定著它們的空間次序。畫面上也存在著各種力，這既是人們對客觀事物及其運動規(guī)律的一種心理聯(lián)想，同時也反映著人們在認識、解讀畫面過程中先后緩急的運動過程和規(guī)律。比如．畫面上的形體及其走向，肌理的密和疏，色彩的色相、明度、純度等等視覺要素都可以吸引人的視線從一個點轉向另一個點。畫面上的動勢是設計師要認識并加以運用的重要構成要素。

編排設計畫面上的動勢主要分為三種形式：流動力、張力和重力。流動力是指畫面造型自身向一定方向伸展流動所產(chǎn)生的視覺力；張力是形體在一定空間中由于自身的造型向四周發(fā)射擴散的視覺力量；重力是指畫面上形體由于其色彩肌理的不同產(chǎn)生的或重或輕、或向前伸或向后縮的視覺力量。

人們在認識解讀畫平面上各種不同的視覺要素時，因為設計師對各種要素的編排而呈現(xiàn)出先后——主次的次序關系，這就形成所謂的視覺流程。設計師在作編排設計時，既要將主要形象的視覺流程——起點、高潮、轉折、終點處理好，也應當將各種次要形象與主要形象的關系進行全面的考慮，還要把握好視覺流程應具有的節(jié)奏感。

廣告編排設計的視覺流程是一種“空間的運動”。是視線隨著各視覺元素在空間中沿一定軌跡運動的過程。利用視覺移動規(guī)律，通過設計的合理安排，誘導觀者的視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀看下去，如此能使觀者有一個清晰、迅速、流暢的信息接受過程。

（一）、單項視覺流程

1．直式視覺流程：具有穩(wěn)定性，是一種強固的構圖。視線依直式的中軸線上下移動，給人以直觀、堅定之感。

2．橫式視覺流程：安寧而平靜的構圖。視線會議橫式的水平線左右移動，給人以穩(wěn)定、恬靜、平和之感。

3．斜式視覺流程：是一種強固而有動態(tài)的構圖。視線一般從左上角向右下角移動，給人以強烈的運動沖擊力。

（二）、曲線視覺流程

1．圓形視覺流程：視覺依圓環(huán)狀迂回于畫面，可長久的吸引觀者注意力，給人飽滿、擴張之感。

2．S形視覺流程：可將相反的條件相對統(tǒng)一，在平面中增加深度和動感，所構成的回旋也富于變化。

（三）、反復視覺流程

1．反復視覺流程：以相同或相似的序列反復排列，形成畫面形象的連續(xù)性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。

2．特異視覺流程：是構成要素在秩序的關系里，有意違反秩序。使少數(shù)、個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這種局部的，少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)性與雷同性，成為版面的趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動感人的視覺效果。

（四）、導向視覺流程

1．十字形視覺流程：是垂直線和水平線對稱的交叉構圖。也有斜形交叉的形式。其視線的主眼點集中于十字的交叉點，使得重點突出。發(fā)揮最大的信息傳達功能。

2．發(fā)射式視覺流程：是以文字或點、線等形象作為視線誘導，將多種條件集中于一個主眼點上，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。編排中的導線表現(xiàn)多樣，虛實相生，富于運動變化。

（五）、耗散視覺流程

耗散視覺流程是指版面的圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。是打破常規(guī)的秩序與規(guī)律，以強調(diào)感性、隨意性、自由性的表現(xiàn)形式。但點、線、面和色塊的構成瀟灑隨意，細看則會發(fā)現(xiàn)在富于變化的活潑形象之中，形式關系各要素之間的結構卻極為嚴格。

三、對稱與均衡

（一）、均衡

均衡是編排設計最基本的構圖形式之一。均衡顧名思義就是將文字圖形按照其形態(tài)的大小、多少，色調(diào)與肌理的明暗、輕重等關系在平面上均衡地進行布局。均衡主要通過協(xié)調(diào)畫面各要素在主次、強弱的差異關系，來取得設計視覺的美感上以及與內(nèi)容相配的邏輯性。均衡構圖可以有以下幾種分類：大小均衡、位置均衡、色調(diào)均衡、肌理均衡等。各種均衡樣式在設計實踐中是綜合地加以運用的。

位置均衡，是最為普遍的均衡樣式，指利用文字圖形的高低、左右等空間上的位置來進行各種均衡設計。有平直排列均衡、斜向排列均衡、綜合排列均衡等細分方式。

大小均衡，指利用文字、圖形(也包括背景)形態(tài)上的大小獲得的視覺上的平衡。

色調(diào)均衡，指運用各種色彩構成的既統(tǒng)一又有對比的均衡色調(diào)。方法上可以有各種細分：如運用色塊的大小變化、色彩的冷暖、明度、純度的變化、中間色的間隔等。

肌理均衡，指運用各種不同的肌理來取得畫面視覺上的平衡。如密度很高的畫面可以運用一些肌理感平滑或平涂的色彩來取得平衡，反過來，在平涂的背景上加上一些有肌理變化的色塊，可以增加畫面的生動性。

要指出的是：均衡主要是在一種不平衡中求得平衡的設計方法。

在位置、大小等涉及形態(tài)組合的均衡構圖中，輔助線是很重要的工具。它可以使本來視覺上十分雜亂的文字圖形在造型上有一種呼應或次序關系。直排的構圖可以在左邊或右邊縮進一些距離，劃定輔助線，將文字圖形向線對齊。橫排的構圖也可參照此法或加以變化。斜排的構圖可在文字圖形組群的外部或內(nèi)部加輔助線，將各種不同方向、大小與輕重的視覺要素組織得井然有序。

獲得畫面的平衡效果，群組也是相當重要的設計手段。對于各種復雜的文字圖形，可以通過色彩、造型與肌理將其分為不同的組合或層次，達到視覺上的平衡。

（二）、對稱

對稱也是編排設計中基本的一種構圖形式。在各種宣傳樣本、直郵廣告等小型印刷品上用得很多。對稱就是將文字圖形按照一根中軸線向左右(或上下)兩方對稱地展開。它有完全對稱和相對對稱兩種。

完全對稱是指畫面要素成絕對對稱的方法排列。

相對對稱是指畫面要素主要以對稱方式展開，局部圖形或文字則以不對稱的方式呈現(xiàn)，形成一定的對比，活躍畫面。這種形式在設計實踐中運用得很多。

對稱的版面設計體現(xiàn)的也是一種均衡，不論版面怎么分割，是上下對稱，左右對稱，還是斜角對稱，各編排元素在排列上應使整個版面達到視覺上的平衡。軸線在確定畫面總體結構上起著十分重要的作用。要注意文字圖形排列時與軸線的關系，防止偏移。在直向編排的同時，要注意橫向關系的處理，注意由于不同文字與圖形組合而形成的外形變化。

四、對比

對比作為編排樣式主要運用在招貼廣告，是將相互對比的畫面視覺要素進行處理、配置的構圖方式。將對比細分的話有許多類型：如形態(tài)對比、大小對比、動勢對比、色調(diào)對比、肌理對比，等等。

在形態(tài)對比中還可以細分為字體對比、圖形對比、字體與圖形對比。

字體對比：指運用字體形象的不同性質進行對比。如有飾線體代表古典意味，無飾線體則具有現(xiàn)代風格。兩種不同的字體出現(xiàn)于同一版面能產(chǎn)生對比效果，手寫文字與印刷體也能形成鮮明的對比。

圖形對比：指運用圖形形象的不同性質進行對比。插圖(包括攝影)在造型、色彩和肌理等方面具有非常多的變化，可以造成極為豐富的畫面對比效果。

字體與圖形的對比：指運用文字圖形形象各種不同的性質進行對比，在編排設計中，這是最為普遍的一種構圖樣式。

大小對比：是指運用不同尺度的形象進行對比的構圖方法。除了形象大小的對比關系外，數(shù)量上的多寡，亦可以造成一種近似大小對比的對比關系。

動勢對比：指運用畫面形象的各種動勢，造成形象上的視覺張力與沖擊力。還可細分為動靜對比、主次動勢對比等。

色調(diào)對比：和色調(diào)均衡相反，指運用各種色彩構成的既有對立統(tǒng)一的對比色調(diào)。方法上也有各種細分：如運用色彩的面積對比、色相對比、明度對比和純度對比等。

肌理對比：方法上和肌理均衡相近：指運用不同的肌理造成畫面上的視覺對比。

對比是在平衡中求不平衡的設計方法。

畫面上的對比關系有時是復合型的，如色調(diào)、肌理等各要素常常復合地結合在一起。因此在設計時要注意細心處理好它們的關系，突出主體，保持視覺流程的順暢。對比要把握分寸，對于過強的視覺要素要加以抑制。如在設計時畫面中各條線之間要有一定的動勢伸展余地，不能用幾條線將畫面攔腰截斷。又如形體若具有太強的張力，可以索性將其放大超出畫面，讓邊緣線切斷其造型，使這個形體構成新的形象。

對比，要注意各要素的組合關系，如：外形上的對比，有文字群(排列成塊的文字)與少量幾句文字的組合，形成塊面與線條基本形態(tài)的對比。除了線與面之間的對比外，面與面之間，也就是文字群與文字群之間的對比可通過外形的變化產(chǎn)生，如外形方正，排列工整的字群與參差排列，外輪廓不規(guī)則的文字群的對比會呈現(xiàn)出穩(wěn)定與活躍的對比效果。

五、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律是音樂的術語。節(jié)奏是簡單的重復，韻律是富于變化的情感起伏的節(jié)奏。

版面中字行的重復，字行間空白的重復，同種字體相似筆畫的重復，文字內(nèi)相似空白的重復，種種同類視覺要素（同類形、同類面積、同類位置等）變化交替的重復，具體到版面中，圖形、文字、字組、頁碼、線都能創(chuàng)造性的組合，從而產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。

節(jié)奏是按照一定的秩序、條理、重復連續(xù)的排列，形成一種律動形式。有大小、漸變、明暗、形狀等排列構成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感——個性化，就有了韻律。

六、虛實與留白

版面中的空白與建筑中的虛空間相似：在版面中，實形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們是同等重要的。

留白是指編排版面中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例決定著版面的質量。留白使人感覺輕松，最大作用是引人注意。

七、分割

分割是一種最基本的，隨處可見的形式原理，分割有兩種：1.橫向分割；2.縱向分割。

橫向分割是二維的、平面的，在一個版面中，隨意排上一行字，便有意無意的存在著兩個分割的問題，即：一條線被分割為兩段后，兩段間的比例是否美的問題，實質上，它是一個比例問題。版心與開本比例時分割；行距、字距的確立也是分割；每一個字的設計也存在分割。在一個版面中，多層次、講究的橫向分割將復雜的局部組織成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。

縱向分割是指向版面深處延伸的縱深分割，使二維的平面具有三度空間的效果，這些層次的形成，首先決定于每一層次與空間版面本身的名度對比；其次還有色彩純度對比的影響。通常將這種層次對比稱之為三分法，三分法使版面主次分明，清新美麗，避免了主次不分、雜亂無章的狀況。各層次間的對比可強可弱，它們可以組合成無窮無盡的多種情調(diào)的版面。

八、自由

指一些運用非規(guī)則的方法對畫面要素進行編排配置的構圖方法。如隨意地將文字圖形散點式地展開，運用文字隨意地構成各種具象或抽象的形象，將畫面視覺要素極為混雜地加以組合等等。

自由的構圖方法，完全依賴于人對視覺形象的直覺判斷，有時這種方法也表現(xiàn)為作者情感方面的宣泄。這是最具有典型意義的感性設計方式。

廣告編排設計中的圖文關系

現(xiàn)代的廣告形式多種多樣，有純文字的廣告，也有圖片為主的廣告，但更多情況下，為了增加表現(xiàn)力，會將文字與圖片組合起來進行編排，這樣便需要設計師根據(jù)設計和編排的需要合理選 擇，達

到最好的設計效果。下面介紹三種常見的

第五節(jié) 圖文關系的處理方法

一、文字、圖片分開，各自獨立，在內(nèi)容和空間上有對應關系。

圖像和文字分開，圖像和文字都很重要，文和圖可以以塊面形式保持清晰的秩序和關系，也可以根據(jù)空間關系和輪廓變化互相穿插，其中網(wǎng)格分割的手法是常見的表現(xiàn)手法，即將較多的文字和圖片按照重要程度，分別放在不同的格子里，有序地引導閱讀。這在雜志廣告和報刊廣告等促銷廣告中廣泛應用。

二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內(nèi)容和氛圍。

這種手法多應用于以圖片為主的促銷廣告中，主體形象一般被放在畫面的中心位置，為了避免四周空間的蒼白，一般會用文字將圖像與四周的空間聯(lián)系起來，讓畫面變得緊湊，主體文字和輔助文字與圖星便會在畫面上形成豐富的層次。

三、文字以一種巧妙的構思和圖片、圖形結合在一起。

在此種手法中，圖片和文字既不是各自獨立，也不是互相疊加，而是通過一種巧妙的構思結合在一起，形成一種與眾不同的視覺沖擊力，收到事半功倍的效果。這種手法需要設計師有非凡的創(chuàng)造力和突破常規(guī)的想象力。

招貼廣告的編排設計

招貼廣告包括各種戶外張貼的印刷廣告，現(xiàn)在用電腦噴繪的大型路牌廣告嚴格地講也是招貼廣告的一種發(fā)展。招貼廣告在設計上具有觀眾觀賞時間短、視覺沖擊力強、信息表達簡潔明了的特點。

在編排方面，招貼廣告常常采取均衡或對比構圖的形式，使主要形象有種呼之欲出，奪人心魄的感覺，其他次要的文字圖形則通過打散、“出血”、靠邊等方法減弱。有的作品則通過畫面動勢的處理，將形象處在各種動勢的沖突焦點之中。在招貼設計中，處理各要素之間的平衡關系是個有難度的課題。

在一些構思特殊的設計作品中，也可以采用特定的方法處理構圖，如有的作品采取將主要形象置于一角，而將文字放在主要位置，造成一種畫面的特殊效果；有的作品按思維的邏輯關系將各種事物并列于畫面，從而完整地將概念表達出來；也有作品將主要形象的視線引入到畫面的空白處，突出了設計要表達的主題。另外，運用幾何形態(tài)與理性分析的方法進行設計與編排也不鮮見。

在招貼編排處理上，應注意運用簡化層次的方法對畫面各種要素進行處理，使形象更加突出，視覺流程更為流暢。由于電腦的運用，現(xiàn)在的設計家可以更多地運用各種肌理效果，但在層次的把握方面增加了一定的難度，利用形的剛柔強度不一的邊緣，是一種有效地控制各層次關系的方法。

現(xiàn)代招貼設計十分注意字體在畫面上的編排處理。特別是由于中文字體及其排版上的多變，使得這方面的編排出現(xiàn)了新的創(chuàng)意。另外，運用電腦等新技術，也帶來了字體處理的許多新變化。許多設計還運用了各種具有裝飾意味的線條或幾何圖形與字體一起編排，形成了各種各樣的群組。POP廣告的編排設計

POP廣告就是售點廣告，是放置于各種商業(yè)銷售場合的廣告。其樣式有許多種，有平面的也有立體的，有大批印刷制作的還有手工繪制的。不論傳達的信息內(nèi)容是宣傳產(chǎn)品、企業(yè)形象，還是關于各種促銷活動，POP廣告的編排設計形式必須明確而醒目。

現(xiàn)代商業(yè)的營銷管理，一般都實施企業(yè)形象識別設計(即CIS)。在CIS設計中，視覺傳達系統(tǒng)的基礎部分有關圖形與文字的各種搭配形式，對POP廣告的編排設計起著指導作用。同時，每個促銷活動，也應當具有在視覺形象上和CIS相和諧的促銷物品的系列設計。這是現(xiàn)在POP廣告的一個基本特點。

促銷臺、促銷架的設計和制作常常出自生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)之手。它們一般在企業(yè)設計CIS的時候已經(jīng)設計好。其在編排上突出企業(yè)的標志，在色調(diào)上也運用企業(yè)的標準色。這類物品在設計上要求簡潔，標志、文字以及各種裝飾圖形組合的編排規(guī)范、統(tǒng)一，講究大的視覺效果。

吊旗、吊掛式POP廣告往往是針對某一個出席促銷活動而設計的，如某種新產(chǎn)品的推出，結合某個節(jié)假日的降價促銷活動等等。它們具有時效性、靈活性等特點。這類物品的設計常常運用特定的人物或吉祥物形象，在編排上要復雜一些。要仔細處理標志與促銷形象的關系，運用分層次、穿插不同的肌理等方法將它們組織好。

各種促銷、降價活動告示的設計可更個性化，更感性。這類廣告常常是即時性的，一般都用手工繪制。在編排時形式上可以活潑一些，突出手工設計的特點。另外，也可以運用統(tǒng)一編排的方法，在使用企業(yè)、廣告語的同時，留出一定的空間，根據(jù)需要填入各種信息。這種促銷告示可以用印刷的方法大量復制。

臺卡、價目卡、指示牌等POP廣告常常是由營銷單位設計制作，但也有的是由生產(chǎn)企業(yè)設計制作的。在編排設計形式上講究規(guī)范、統(tǒng)一，便于識別。

POP廣告在視覺傳達上有一定的距離限制，并且一般都為重復放置，所以這類廣告的編排設計內(nèi)容不宜過多，應盡可能地簡化畫面，突出主要形象，確保廣告能讓觀眾在一定遠的距離認知與記憶。

第五章 廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體概說

廣告媒體是動態(tài)的，并永遠在改變中。

媒體通路幾乎天天都在變化，不斷有新的報刊雜志出版，廣播與電視為滿足受眾不斷變化的需求而頻頻改版、設置新欄目。而當今可以用來發(fā)布廣告的媒體更如繁星般讓人眼花繚亂，且不斷有人推陳出新，創(chuàng)造出全新的廣告媒體。面對如此紛繁復雜、變幻莫測的廣告媒體世界，我們首先要弄清楚的第一個問題是：什么是廣告媒體？

廣告媒體定義

廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質手段才能向社會傳播。

所謂廣告媒體是指傳播廣告信息的物質，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個人實現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。

從上述廣告媒體的定義中，我們可以明確以下幾方面的內(nèi)容：

首先，廣告信息是指廣告主所要傳達的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務信息、勞務信息、觀念信息等。

商品信息是廣告內(nèi)容中最簡單的一種，也是商品廣告中最主要的內(nèi)容。這類廣告的主要作用是使消費者能及時了解某種商品信息，并且能在更大范圍內(nèi)銷售。

勞務信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務性活動的信息。例如文娛活動、旅游服務、藝術攝影、飲食以及信息咨詢服務等行業(yè)的經(jīng)營項目。

觀念信息是指通過廣告活動倡導某種意識，使消費者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在感情上偏愛某種品牌，從而樹立一種有利于廣告主的消費觀念。

全面理解廣告所傳遞的信息內(nèi)容，有助于更好地進行媒體選擇，從而更充分地發(fā)揮廣告的作用。

其次，媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在廣告信息傳播中起著極 為重要的作用。但是，媒介一詞具有多義性，在不同場合有不同的含義。如我們可以說語言、文字是傳播媒介，可以說電腦、電話、報刊、書籍、廣播、電視等是傳播媒介，同樣，我們也可以說報社、出版社、電臺、電視臺是傳播媒介。概括起來說，傳播媒介大致有兩種含義：其一，它指信息傳遞的載體、中介物、渠道、工具或技術手段；其二，它指從事信息的采集加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構。這兩種含義指示的對象和領域是不同的，但無論哪一種意義上的媒介，都是社會信息系統(tǒng)不可缺少的重要環(huán)節(jié)和要素。

媒介這個概念并不像看上去那么簡單，在沒有引入傳播媒介這一理念之前，傳媒便早已存在，如擊鼓傳訊、烽煙、驛站等這些古已有之的傳遞信息的方式，也都是傳媒，因為它們都是人們傳媒能力的延伸。

充分理解媒介的特性，有助于我們準確把握廣告媒體的實質，合理地開發(fā)和利用不同媒體的多種功能。

其三，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質都可以稱之為廣告媒體。這表明廣告媒體是一種物質，這種物質不是恒定不變的，而是不斷變化著的物質。

廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主與消費者的一座橋梁?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)展為廣告提供了用之不竭的傳播手段。除了大眾傳播媒體之外，凡是可視、可聽、可觸、可摸、可嗅的媒體都可以作為廣告媒體。廣告媒體的市場是動態(tài)的，現(xiàn)存的媒體不斷地改變自身以適應需要，而新的媒體也正不斷地出現(xiàn)。各種不同的媒體有如十八般兵器，各有各的功能，廣告設計者必須根據(jù)各種媒體的優(yōu)缺點，巧妙地加以利用與組合，揚長避短，以巧補拙，爭取以最少的投入獲得最佳的廣告效果。

第二節(jié) 廣告媒體的分類

將廣告信息傳遞給可能的購買者的方式有很多種。由于各種統(tǒng)計資料很快就會過時，因此廣告媒體的分類必須是十分廣泛而概括的。這些媒體的分類不是嚴格區(qū)分和一成不變的，有些媒體可能同時屬于兩類，或者甚至由一類變成另一類，如某些刊物實際上是雜志卻以報紙的方式印行，而有些原來是報紙后來卻變成了雜志，彩色副頁也可同時歸類于報紙及雜志名下?，F(xiàn)在全國性的報紙也常有地方版，而地方電視臺上衛(wèi)星后也有全國性影響。所以，廣告媒體是一種動態(tài)的物質，從不同的角度劃分可以形成不同的媒體類型，而不同類型的媒體又有不同的作用。廣告媒體的分類

可用于廣告的媒體形式多樣，種類繁雜，常用的有電視、廣播、報紙、雜志、書籍、電影、路牌、招貼、櫥窗、郵寄品、霓虹燈、飛艇、氣球、交通工具等。一言以蔽之，凡是能傳播信息的物體，在一定條件下，都可以成為廣告媒體。

盡管廣告媒體種類如此繁多，但可以從不同的角度對其進行分類。分類的意義在于對各種廣告媒體的特點有一個初步的了解，這是認知、熟悉廣告媒體的基礎，也是選擇媒體的依據(jù)之一。

（一）按媒體功能分類

按廣告媒體的功能進行分類，可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

視覺媒體包括報紙、雜志、郵件、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置等媒體形式。

聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。

視聽兩用媒體主要包括電視(有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視)、電影、網(wǎng)絡信息、戲劇、小品及其他表演形式。

（二）按媒體表現(xiàn)形式分類

按廣告媒體的表現(xiàn)形式進行分類，可分為印刷媒體、電訊媒體等。

印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷、傳單等。

電訊媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電腦、電話等。

（三）按媒體的影響范圍分類

按廣告媒體影響范圍的大小進行分類，可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。

國際性廣告媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的報刊等。全國性廣告媒體如國家電視臺、全國性報刊等。

地方性廣告媒體如省、市電視臺、報刊和少數(shù)民族語言文字的電臺、電視臺、報刊等。

（四）按媒體受眾的接受類型分類

按廣告媒體的受眾的不同，可分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。

大眾化媒體包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡等。

專業(yè)性媒體包括專業(yè)性報紙、雜志和專業(yè)性說明書等。

（五）按媒體傳播信息的時間分類

按媒體傳播信息時間的長短可分為瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體。

瞬間性媒體如廣播、電視、電影、幻燈等。

短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。

長期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標、掛歷等。

（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類

按對媒體的廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標準的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。

計量媒體如報紙、雜志、廣播、電視等。

非計量媒體如櫥窗、戲劇及其他表演等。

（七）按媒體傳播內(nèi)容分類

按媒體傳播內(nèi)容來分類，可分為綜合性媒體和單一性媒體。

綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

（八）按媒體的關系分類

按媒體與其廣告主的關系來分類，可分為間接媒體和專用媒體(或租用媒體和自用媒體)。

間接媒體(或租用媒體)是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視、公共設施等。

專用媒體(或自用媒體)是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等。

綜上所述，媒體的分類比較復雜，不同的媒體在不同標準的分類中占有不同的位置。

了解媒體的分類，一方面可以在選擇廣告媒體時，更準確地把握其特點；另一方面可以根據(jù)所要宣傳的商品的特點、要宣傳的廣告內(nèi)容及表現(xiàn)手法對同一類媒體進行比較，以選出最佳廣告媒體。

第三節(jié) 廣告媒體的特點

從報紙、雜志、海報，到廣播、電視、網(wǎng)絡，各式各樣甚至五花八門的新媒體不斷出現(xiàn)，雖然它們有各自的發(fā)行目的與發(fā)生背景，但都因能將廣告信息傳給廣大的觀眾，使得廣告主的媒體選擇機會大大增加。而由于媒體的類型不同以及傳送、接受的時空差異，都將使廣告信息的傳播效果南轅北轍。因此，了解媒體特別是了解不同廣告媒體的優(yōu)勢與弱點，熟知各種媒體特性的程度，直接關系到廣告活動的成敗。只有對各種廣告媒體有一個十分清晰的概念，把握各種媒體的特性，并廣泛應用于廣告策劃活動中，才不至于陷入盲目的境地。一、五大廣告媒體的特點

（一）報紙媒體

報紙是最古老也是最主要的廣告媒體之一，它與雜志、廣播、電視等同被看做是傳播廣告信息的最佳媒體，常被稱之為四大媒體。雖然報紙廣告的收入早已低于電視廣告，但因其自身具備著許多難以取代的優(yōu)秀屬性，目前報紙仍是世界上公認的最主要的廣告媒體。

1、報紙的優(yōu)勢

(1)傳播面廣，傳播迅速。

報紙發(fā)行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、機關、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報紙甚至發(fā)行到海外。同時，由于報紙可以互相傳閱，因此看報的人數(shù)大大超過報紙發(fā)行數(shù)。此外，報紙一般都有自己的發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行對象，因而投遞迅速準確。報道新聞，這是報紙的主要任務，所以傳播速度的快慢在某種程度上決定了報紙自身的命運。國外有些報紙甚至能報道當日的重大新聞，一天要出早、中、晚三個版次的報紙。新聞報道速度帶動著廣告信息的傳播速度，保證了廣告宣傳的時間性。

(2)報紙版面容量大，篇幅多，可登全頁整版廣告，所以凡是要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙做廣告是極為有利的，且可造成相當大的聲勢。

(3)報紙具有特殊的新聞性，將新聞與廣告混排可增加廣告的閱讀率。

(4)權威性的報紙增加了消費者對其廣告內(nèi)容的信任感。

(5)報紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活，所以對廣告的改稿、換稿和投稿都比較方便。

(6)報紙廣告便于保存和查找，無閱讀時間限制。

(7)報紙廣告費用較低。

首先是報紙本身售價低，人人都買得起；其次是報紙廣告費用相對較低，發(fā)行量越大，分攤在每張報紙上的廣告費用就越低。

(8)選擇性強。

報紙是定期刊物，廣告主因此可以制定相應的媒體實施策略，既可大規(guī)模集中發(fā)布廣告，又可發(fā)布單則廣告，也可發(fā)布系列廣告。同時，綜合性報紙和專業(yè)性報紙不同的讀者結構，也給廣告主對宣傳對象的選擇帶來方便。（9）文字表現(xiàn)力強。

報紙版面由文字構成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，而廣告文亦可有多種表現(xiàn)，說理式、感情式、詩歌式、散文式等，不拘一格，又可以圖襯文，圖文并茂，還可套色，引人注目。

2、報紙的劣勢

(1)時效性短。

報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，所登廣告的壽命也會因此被大打折扣。

(2)報紙廣告易被讀者忽略。

報紙廣告強制性小，讀者經(jīng)常隨意挑讀感興趣的內(nèi)容，越是內(nèi)容豐富、好新聞多，就越易造成挑讀現(xiàn)象，造成廣告浪費。

(3)無法對文盲產(chǎn)生廣告效果。

(4)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，無時間詳細閱讀，加之由于版面限制，廣告擁擠，使人感到眼花繚亂，更無心主動地接受廣告訴求了。

(5)缺乏動態(tài)感、立體感和色澤感。

報紙媒體因紙質和印刷關系，大都顏色單調(diào)，插圖和攝影不如雜志精美。

3、報紙廣告的表現(xiàn)形式

(1)文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)形式是報紙廣告最主要的表現(xiàn)形式。文字表現(xiàn)可以詳盡、細致地介紹產(chǎn)品或企業(yè)的各方面情況，信息量大。

報紙廣告中的文字，除了其內(nèi)容要切實、形式要多樣外，文字的安排、字體規(guī)格的適當組合變化也大有文章可做。如布告、啟事等往往不需要圖案和照片，但只要內(nèi)容寫得好，加上文字編排和畫面墨白疏密關系處理得當，仍能最大限度地引起讀者的注意。

(2)插圖的表現(xiàn)形式

下圖是一幅以圖為主、文字為輔的報紙廣告，由德國某公司制作，題為《找伙伴》。這是一個網(wǎng)絡公司的廣告，創(chuàng)作者用電腦繪制了一男一女的頭像，男的滿口牙中獨缺兩顆門牙，而女的則滿口只有兩顆門牙，意即兩人正好相合。廣告的用意是表示該網(wǎng)絡公司能為你找到合適的商業(yè)伙伴、人生伴侶等等，看后讓人不禁啞然失笑，且興趣盎然，從而達到了過目不忘的效果。

(3)抽象的表現(xiàn)形式

抽象的表現(xiàn)形式是將廣告的設計形象經(jīng)過提煉和概括，使其以具象的形態(tài)轉化為抽象化的形態(tài)，運用幾何點線面的造型要素和抽象情感，表達廣告的宣傳意念，這種表現(xiàn)是一種以寫實到意象的變化，可以賦予寓意、象征、隱喻等思想內(nèi)涵，對于表現(xiàn)特定的廣告主題，有不可忽視的表現(xiàn)價值。抽象的形態(tài)是一種高度形式化了的、寓于美感的表現(xiàn)形式，形簡意深，能更巧妙地表達主題的特征，給人以聯(lián)想。

(4)系列的表現(xiàn)形式

為了使某一產(chǎn)品能持久地保留在消費者的記憶中，有些企業(yè)往往集中幾個基本要素，按一定規(guī)律使之反復地出現(xiàn)在有關廣告中。而每一次廣告的畫面又總是在一個消費者熟悉的基調(diào)下盡可能變得生動多樣。這些廣告形式的重復出現(xiàn)，能加深消費者的印象，日久天長，不易磨滅，這就是所謂系列廣告。

（二）雜志媒體

1、雜志廣告的優(yōu)勢

(1)時效性長。

雜志的閱讀有效時間較長，可重復閱讀，好的雜志不光被人傳閱、借閱，而且在相當一段時間內(nèi)具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。精美生動的廣告攝影，往往能伴隨雜志保留時間的推移而不斷地沖擊著讀者的視覺。

(2)針對性強?！搬槍π浴庇袃蓪右馑迹阂皇歉鶕?jù)每種雜志的特定讀者群，進行適合他們心理的廣告設計，其中包括訴求方式以理喻人還是以情感人?抑或是兩者并用?表現(xiàn)形式是抽象的、具體的，還是雅俗共賞的?顏色要濃還是要淡?文字表達要高深一點還是淺顯一點?“對癥下藥”，這是“針對性”的第一層意思；二是針對專業(yè)性雜志行業(yè)特點做專業(yè)商品廣告，如選擇醫(yī)學類雜志做醫(yī)療器械廣告，選擇美術雜志做繪畫用品的廣告??把好“鋼”用在“刀刃”上，無形中節(jié)省了大量的廣告費用。

(3)印刷精美。

同報紙相比，印刷精美無疑是雜志媒體目前或在以后相當一段時間內(nèi)最大的優(yōu)勢。顯然，由于印刷精美，產(chǎn)品形象會更加逼真，這時產(chǎn)品往往能自己站出來說話，減少文字上的浮夸，產(chǎn)品形象會給讀者帶來視覺上的美的享受，或許因此還會帶來心理上的認同。

2、雜志廣告的劣勢

(1)出版周期長。

雜志的出版周期大都在一個月以上，因而時效性強的廣告便不宜在雜志媒體上刊登。況且雜志媒體的定稿和截稿期限比較嚴格，也不便于根據(jù)多變的市場行情調(diào)整廣告策略。

(2)聲勢小。

雜志媒體無法像報紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果。雜志盡管印刷精美，但版面有限，有如小家碧玉，做不出大戶人家的鋪張。

(3)印刷復雜，更改和撤換都極不方便，成本費高

3、雜志廣告的表現(xiàn)原則

雜志屬于印刷媒體類，因而其表現(xiàn)形式和報紙廣告差不多，但也有其特殊性，就是雜志廣告以攝影照片(特別是彩色攝影照片)為主要表現(xiàn)形式進行廣告平面設計。當然，繪畫和文字也是雜志廣告的兩個重要方面。

（1）力求廣告商品的清晰完美。

當商品清晰完美地像實物似地展現(xiàn)在面前時，總是能在某種程度上加快消費者做出這種或那種選擇的速度。最理想的效果是：“太棒了，我得買一個?！绷硪环N效果也不錯：“等我有錢了，一定買它一個。”

(2)注重藝術表現(xiàn)。

廣告是門學問，但廣告必須側重藝術表現(xiàn)，與藝術聯(lián)姻。雜志是個媒體，像“紅娘”，能為廣告登上藝術臺階提供最便利的條件。

有一幅日本佳能復印機的廣告，畫面上不是復印機，而是一盤鮮艷奪目、呼之欲出的草莓，一把叉子想叉起盤中精美的草莓，不料卻損壞了精美的畫面??沒有過多的文字，卻巧妙地暗示了佳能復印機逼真的復印性能。獨到的藝術構思，使完全可能會流于一般的復印機廣告立即變得不同凡響，耐人尋味。

(3)要不拘格式。

就雜志媒體和報紙媒體而言，雜志媒體還有一個大有文章可做的功能，那就是利用夾頁來夾雜一些讀者意想不到的東西，如折疊起來的跨頁廣告(打開后可能會比雜志本身寬1倍、2倍甚至4倍)、實物廣告和饋贈廣告。

如果在跨頁廣告上是一輛橫穿幾頁的大轎車等商品圖片，讀者肯定會在驚奇之余仔細觀看，甚至還會有人把它小心地撕下來貼在自己的床頭。廣告效果可想而知。

實物廣告夾于雜志之中的做法，在國外早已盛行。如為了推銷真皮制品的廠家竟在雜志中夾了一頁真皮，文字廣告就印在真皮上，讓讀者真正地領會了什么叫貨真價實。甚至一些紙尿布的廠商，還把尿布樣裁成雜志大小，夾在雜志中，使其成了雜志的一頁，動員讀者不妨給小孩試一下其吸尿功能。

雜志的插頁之所以越來越被廣告主看好，就是因為它的自然跨頁，大而精美的圖片廣告經(jīng)常印在插頁上，尤其是新年臨近時的月刊雜志，廣告主往往還在廣告的某處印上新一年的年歷，并寫上吉祥的新年賀詞。假若把釘書針拆下，插頁仍是完整的一體，這對廣告主和讀者來說都是幸事，何樂而不為。

（三）廣播媒體

廣播媒體是一種聲音媒體，它是傳播廣告信息速度最快的媒體之一，是廣告主及企業(yè)經(jīng)常選用的一種傳播媒體。它通過無線電系統(tǒng)，把廣告信息變成各種聲音，如語言、音樂、音響、實況等，傳送給聽眾。

1、廣播媒體的優(yōu)勢

(1)利用電波傳播信息，每秒鐘行程30萬公里。

另外，口播的特點使信息和傳播程序簡化，從收到信息到傳播出去，即寫即播，完成速度最快，適合發(fā)布時效性極強的廣告。

(2)傳播范圍廣泛。

首先是空間上，不論是城市或農(nóng)村，不論在陸地、海洋或空中，室內(nèi)或室外，電波所及之處，都能收到信息，覆蓋面大于電視。其次是時間上，早、中、晚幾乎全天候式地播出，能適應聽眾的各種作息時間。再次是聽眾范圍廣泛。廣播廣告通俗易懂，不受文化程度限制，因而聽眾幾乎是全民性的，不同年齡、職業(yè)和性格、身份的人(即使文盲)都能聽懂。從這一點上說，廣播電臺覆蓋面也遠大于報紙。

(3)費用低，制作簡便。

同電視比，廣播廣告制作簡便，投入的人力少，耗費低，不需場景和道具，能節(jié)省大量的資金，極適合中、小企業(yè)及個體戶等無龐大廣告開支的客戶。

(4)最具靈活性。

廣播廣告說改就改，較之報紙還方便迅速，因而能根據(jù)市場行情的瞬間變化及時調(diào)整廣告內(nèi)容。

(5)親切感人。

較之其他媒體，廣播媒體更具人情味，是一種名副其實的“勸說”藝術，特別是由廣大聽眾所熟悉和喜愛的播音員播廣告，更有一種說不清的感情色彩夾雜其中，仿佛是面對面的交流，讓人感覺到她(他)就在與你說話。在冷酷的商品社會里，人情味是金錢所不易買到的?；钌恼Z言較之文字和圖畫更容易表達感情，也最易給人以美好的想象。

2、廣播媒體的劣勢

(1)有聲無形。

沒有視覺形象，言之無物，易讓人覺得空洞，特別是外觀極為重要的商品，如服裝、家具等，不易使消費者產(chǎn)生立即購買的沖動。

(2)轉瞬即逝。

大部分的廣播廣告都時間較短，吐字較快，未等聽眾聽清或者領會便很快過去。

(3)不易查存。

除非你當時就記錄下了廣告里的某些不易記憶的內(nèi)容電話、地址等，否則你很難再查找出曾聽過的廣告里的關鍵詞句。

3、廣播廣告的幾種類型

(1)普通廣告

即正常播放的廣告。分為黃金時間廣告、非黃金時間廣告和隨時插播廣告。黃金時間廣告為甲級收費，主要安排在聽眾收聽率最高的時間播出，如早晨上班前、中午吃飯時和晚上下班后，時間比較固定。非黃金時間廣告為乙級收費標準，大都在聽眾不怎么集中的時間播出，如凌晨、上班后。隨時插播的廣告則相對較為游移不定，不能造成較大的廣告聲勢，因而費用較低，屬丙級收費。

(2)特約廣告

特約廣告是由廣告客戶特別約定播出的廣告。主要有兩種：一是必須嚴格按照廣告客戶的要求在規(guī)定時間里播出，如我們經(jīng)常在廣播中聽到“XX表提醒您準確對時”，這類廣告比較獨立，前后沒有其他廣告影響，效果強烈，但收費也較高。二是由廣告客戶選定在某些聽眾比較喜歡的精彩節(jié)目間播出，聽眾多而集中，針對性較強，效果好，因而收費比較高。

(3)贊助廣告

由客戶出錢或出物贊助廣播電臺舉辦節(jié)目或組織社會活動，在節(jié)目中插播客戶的產(chǎn)品廣告或廠名、店名。贊助廣告雖也有獨家贊助的，但大多是由幾個單位聯(lián)合進行。贊助項目一般有社會公益贊助，如愛熊貓、修長城、捐助希望工程等，還有各種有獎知識競賽贊助、電臺重要節(jié)目的轉播贊助等。贊助廣告一般不收或少收廣告費，電臺一般也不通過贊助廣告賺錢。(4)專欄廣告

由廣播電臺安排固定時間廣播專欄節(jié)目，并插播廣告，如藥品專欄廣告、農(nóng)機產(chǎn)品專欄廣告、文化活動專欄廣告，使有關的廣告對象能按時收聽。

（四）電視媒體

在五大媒體中，電視的發(fā)展歷史最短。1936年，英國出現(xiàn)了世界上最早的電視臺。然而幾十年間，電視事業(yè)發(fā)展迅速，如今已在世界上大多數(shù)國家普及，成為當代最有影響的傳播媒體。

電視媒體在中國的發(fā)展歷史相對更短些，1958年才在北京創(chuàng)辦了中國第一座電視臺，然而發(fā)展亦同樣迅速，1973年開始試播彩色電視至今，看電視已成中國各階層大眾日常生活的一部分，電視觀眾的人數(shù)及收視率居世界首位。

電視媒體是一種特殊的傳播媒體，它能充分利用語言、文字、音樂、舞蹈、繪畫、圖像、雕刻、建筑、戲劇、電影等各種藝術表現(xiàn)手法，集時間藝術、空間藝術和綜合藝術形式于一身，聲形兼?zhèn)?，視聽結合，具有極強的感染力，因而備受廣告客戶的青睞。

1、電視媒體的優(yōu)勢

（1）電視既能聽又能看，可以讓觀眾看到表情和動作變化的動態(tài)畫面，生動活潑，別開生面。電視可以進行文字說明，也可以展示實物，介紹使用方法，宣傳使用效果，加之利用各種藝術手段作輔助，有利于人們對產(chǎn)品增加了解，尤其在突出商品訴求重點方面，是任何其他媒體難以匹敵的。

（2）我國一般的家庭大都是全家看一臺電視，這種狀況有利于全家一起討論廣告商品，發(fā)表見解，容易做出購買決定。

特別是有購買決定權的大都是家庭主婦，她們在家里看電視的時間比看報刊的時間相對多些。

（3）我國的電視臺特別是中央電視臺在人民群眾中享有很高的聲望，電視所傳播的廣告信息總是得到大多數(shù)人的信任。

（4）影響巨大，極受重視。常聽人說這個電視廣告如何好，那個電視廣告如何“臭”，但很少有人對其他的媒體廣告大發(fā)議論，這說明人們對電視廣告的重視程度遠比其他媒體廣告高。中央電視臺“質量萬里行”的壯舉遠非其他傳播媒體所能辦到，什么事情一上電視，便總是有一種非同小可的感覺。

2、電視媒體的劣勢

（1）查閱困難。

同廣播媒體的廣告一樣，電視廣告轉瞬即逝，難以一次性地在觀眾中留下清晰深刻的印象，而且無法查存。

（2）容易被轉換頻道。

隨著電視頻道的不斷增加，廣告如果做得不精彩，觀眾就會轉換頻道。而且現(xiàn)在是遙控時代，換頻道已只是舉手之勞，因而看電視廣告的收視率要大大小于看電視節(jié)目的收視率。

（3）費用昂貴。

租用電視媒體做廣告，主要以租用時間的長短和次數(shù)來收取租金，所以每秒鐘的時間都價值千金，這使得電視廣告在播放次數(shù)和廣告內(nèi)容的詳細解釋上都有了限制。另外，電視廣告的制作費用也讓人望而生畏，演員、編導、道具、場景安排等都要大筆花銷，所以中小型企業(yè)一般都無力負擔，不利于電視爭取中小型企業(yè)的廣告。

（4）制作復雜。

電視廣告大都制作復雜，制作時間相對較長，因而時間性很強的廣告往往無法利用這一手段。

3、電視廣告的表現(xiàn)形式

(1)演員直陳式

就是請一個演員眼睛直視鏡頭，向觀眾真誠熱情地介紹產(chǎn)品或服務。這種形式很像廣播廣告，只不過是他(她)不是對著麥克風而是對著鏡頭面向觀眾，而且可以手拿商品或在其面前放有商品。這是電視廣告中常用的形式。

在這種形式里，演員是關鍵。用男演員還是女演員?穿什么樣的衣服?用什么樣的口吻?可愛型的還是權威型的?室內(nèi)還是室外?當然，這就要看廣告的訴求對象是誰，根據(jù)商品的用途和特點而定了。

(2)名人推薦式

名人推薦式就是利用名人的社會影響來擴大廣告產(chǎn)品的知名度，但并不是所有的名人都能在電視廣告中表現(xiàn)好自己，而導演又不好意思過多地指點或者換人，所以名人推薦式的關鍵取決于對名人的選擇。況且名人的聲望就是本錢，就要付巨額資金作為酬勞。

但名人的話畢竟是有影響的，因而對廣告主的誘惑力也越來越大。但對廣告主來說，請名人一定要注意其職業(yè)背景，因為名人有兩類，一類是政界、經(jīng)濟界和科技界的權威，另一類是文化界、體育界等方面的明星，所以推薦的商品最好與該名人的職業(yè)有一定的關系。

(3)情節(jié)式

類似一種短劇的形式，情節(jié)中引入產(chǎn)品廣告，讓產(chǎn)品的性能、特點隨情節(jié)的展開而得到說明。目前我國電視廣告中這類形式逐漸增多，表明了電視廣告工作者制作水平和創(chuàng)意的提高，同時也反映了大眾在接受商品信息的同時也需要美的享受。

(4)動畫式

假如你的創(chuàng)意需要夸張、幽默或出現(xiàn)奇幻景觀，那么動畫的形式就能較充分地將其表現(xiàn)出來，給人以十分寬廣的視聽表現(xiàn)范圍。動畫式廣告尤其在產(chǎn)品內(nèi)部構造的圖解方面占有優(yōu)勢，許多生活中觀察不到或深奧復雜的原理(如機械原理、病理、維修或治療、保養(yǎng)等)，利用動畫來進行圖解就變得一目了然。

目前，隨著電視技術的迅猛發(fā)展，“三維動畫”也被引入了電視廣告的行列，這是一種高級的動畫表現(xiàn)形式，具有立體感強、效果逼真的魔幻般的效果，使人仿佛置身于未來世界和太空時代中，但三維動畫制作復雜，時間很長，技術性高，沒有先進的設備和高級專業(yè)人員是無法辦到的。且制作費用昂貴，令中、小企業(yè)不敢問津。

(5)音樂式

主要以一段樂曲或廣告歌配合產(chǎn)品服務畫面，只配簡短解說詞及字幕(甚至兩者都不要)。音樂式電視廣告適合表現(xiàn)一種服務觀念、企業(yè)宗旨或對觀眾所熟悉的品牌、企業(yè)進行形象上的提升。音樂式電視廣告一定要畫面優(yōu)美、曲調(diào)動聽且富有特色，使人百看不厭，百聽不煩，這樣才能達到預期的效果。

(6)字幕式

字幕式電視廣告就是以字幕為主(甚至從頭到尾打字幕)配旁白的表現(xiàn)形式。這種形式在前些年比較普遍，是電視廣告中最為原始初級的表現(xiàn)形式。盡管如此，字幕式廣告目前仍不時地出現(xiàn)在電視屏幕上。

字幕式電視廣告制作簡單、方便靈活、費用低廉，適合銷售預告、服務預告、啟事等，但畫面、音調(diào)乏味，旁白迅速，文字繁雜，感情色彩方面有時甚至不如廣播廣告。

電視廣告的表現(xiàn)形式很多，每種形式各有特點，所以一則優(yōu)秀的電視廣告往往是各種形式的綜合運用，不管采用什么形式，都要從產(chǎn)品的內(nèi)容出發(fā)，形式為內(nèi)容服務，否則將會造成喧賓奪主或給人以華而不實和牽強之感。

（五）網(wǎng)絡媒體

近年來，數(shù)字技術、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和多媒體等信息傳播新技術、新媒介以越來越快的速度更新?lián)Q代，廣泛進入人們的日常生活，引發(fā)了一次意義深遠的信息傳播革命，對傳統(tǒng)媒介形成巨大沖擊，成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的“第五大眾傳媒”。存在產(chǎn)生于需要，互聯(lián)網(wǎng)作為“第五傳媒”，能在短短數(shù)年內(nèi)迅速普及，對舊媒介形成強有力的沖擊，說明舊媒介在滿足人們對信息豐富性、及時性、言論空間的要求方面存在差距。2001年1月17日傳來消息，網(wǎng)絡巨頭美國在線收購世界最大的媒體公司時代華納公司。這似乎意味著全球媒體產(chǎn)業(yè)的權杖從以報刊、電視為代表的傳統(tǒng)媒體移到了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體中。

網(wǎng)絡的發(fā)展重塑了整個社會文化生活的結構模式，其高速度、大容量、交互式、全息性的特點，為大眾傳播的發(fā)展帶來了新的契機，也為廣告媒體展示了新的舞臺。目前，網(wǎng)絡廣告還是一種新事物，尚在探討中。

1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

（1）成本低。

與其他媒體廣告相比因特網(wǎng)廣告成本極低。在產(chǎn)品的生命周期日益縮短、技術日益復雜、市場多變的今天，這一特點有著重要的意義。

廣告宣傳的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目的是為了獲取利潤。由于近年來傳統(tǒng)媒體廣告價格的不斷上漲，造成商品銷售成本上升，使得企業(yè)獲取利潤的空間越來越小。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，因特網(wǎng)廣告的成本極為低廉。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告很難更改，即使可以更改也要付出較高的費用，而因特網(wǎng)廣告可以隨時更新，且花費很小。

（2）易統(tǒng)計。

因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計方面具有較大的優(yōu)勢。目前，網(wǎng)絡服務器大多設有訪問記錄軟件。廣告主通過這些軟件可以隨時獲得訪問者的詳細訪問記錄，并且可以隨時監(jiān)測廣告的投放效果，并調(diào)整市場策略。廣告服務商們可以利用這些統(tǒng)計數(shù)字進行分析，并據(jù)此確定收費標準。

（3）易反饋。

因特網(wǎng)公司瀏覽者可以方便地在線提交申請表，向廠商請求咨詢或服務，可以隨時通過文字、圖像、聲音等方式向服務商提出自己的意見和要求，服務商也能夠在很短的時間里收到反饋信息，并根據(jù)訪問者的要求和建議及時回應。平面媒體、電波媒體雖可通過讀者回函、熱線電話進行互動，但平面媒體的讀者不能及時獲得回應，電波媒體雖然可通過熱線電話及時作出回應，卻多是一對一的，主持人在一個時點上一般只能接進一個熱線電話，其他人則無法同時參與。

2、網(wǎng)絡廣告的劣勢

（1）接觸率低。

由于世界各地的教育普及程度不同，因特網(wǎng)技術開發(fā)應用的水平差距很大，因特網(wǎng)廣告還不能夠在特定的地理區(qū)域內(nèi)有很高的接觸率。目前因特網(wǎng)的用戶主要集中在歐美發(fā)達國家，第三世界的用戶寥寥無幾。如擁有近13億人的中國，因特網(wǎng)用戶僅為幾千萬。在這些地區(qū)，因特網(wǎng)廣告的接觸率很低。低接觸意味著因特網(wǎng)還不適合作為廣告的基本媒體。如果企業(yè)要面向大眾市場進行宣傳，只用因特網(wǎng)這一種媒體是很不夠的。

（2）測量手段尚不可靠。

企劃如何在因特網(wǎng)上測量廣告的效果，是亟待解決的一個問題。目前，企業(yè)主要通過自己站點的計算機服務器測量站點被點擊的次數(shù)。但這只能相對測量網(wǎng)民接觸率，因為對網(wǎng)絡服務器的任何一次請求(包括站點上的按鈕、圖畫被用戶點擊)，都在站點上被記錄為“擊中”。因此，擊中并不能反映訪客人數(shù)或網(wǎng)頁被看的真正次數(shù)。許多人擊中圖標只是出于好奇，這并不表明他們真正看了企業(yè)的站點，他們可能只是匆匆而過，根本就不在站點花費任何時間。

3、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式

目前，因特網(wǎng)廣告的形式主要有三種：第一種形式是在因特網(wǎng)上建立介紹公司及產(chǎn)品的網(wǎng)站，由感興趣的用戶自己來調(diào)閱這些廣告，這種形式需要花費大量投資；第二種形式是向因特網(wǎng)廣告服務商租用空間，自己進行廣告運作，廣告效果不明顯；第三種形式是在熱門站點上做旗幟廣告，這種形式投資最少，效果最佳，是因特網(wǎng)廣告運用最多的一種形式。由于第一種和第二種形式都是建立網(wǎng)站，其基本規(guī)律相同，故兩種形式合而為一進行論述。至于電子郵件廣告，因只是一種輔助廣告形式，在此不作專門論述。

(1)網(wǎng)站的推廣

在因特網(wǎng)上廣告?zhèn)鞑ナ且环N推拉交互式的傳播。推拉交互是在因特網(wǎng)這一特殊的媒體環(huán)境中，企業(yè)向用戶傳遞產(chǎn)品或服務的信息和一種戰(zhàn)略。企業(yè)制作因特網(wǎng)廣告(推動)，用戶選擇(拉進)，若用戶有進一步的興趣，他可以發(fā)電子郵件給企業(yè)(交互)，還可在網(wǎng)上訂貨。

因特網(wǎng)上的企業(yè)信息被放在企業(yè)的站點上，便于用戶隨時主動選擇站點。因此，因特網(wǎng)廣告策略的關鍵是如何吸引網(wǎng)絡用戶訪問企業(yè)的站點。

企業(yè)在因特網(wǎng)上做廣告的目標是促銷產(chǎn)品或服務，為達到這一目標，企業(yè)必須同時考慮能為因特網(wǎng)用戶帶來哪些附加的利益。企業(yè)在做因特網(wǎng)廣告時，應考慮到大多數(shù)用戶并不是僅僅為了看看廣告而訪問該網(wǎng)站。因此，設計因特網(wǎng)廣告的主要挑戰(zhàn)是確定如何吸引和長期留住因特網(wǎng)用戶。

在使用因特網(wǎng)進行促銷時，企業(yè)首先應使用戶知道站點的存在，這樣才能吸引訪客。但是由于因特網(wǎng)站點眾多，信息雜亂無章，使得信息查詢有時變得困難而又混亂，因此必須采取必要的策略來吸引訪客。目前，企業(yè)站點吸引用戶訪問的策略主要有五種：標題廣告、商業(yè)中心、搜索引擎、利用傳統(tǒng)媒體、口碑，它們既能單獨使用也能合用。

(2)旗幟廣告

消費者對旗幟廣告的認識離不開注意。旗幟廣告能不能吸引訪問者的注意，這是旗幟廣告的第一步，也是旗幟廣告設計的基本要求。因為有了注意，人的意向才能夠離開周圍現(xiàn)實中的其他事物而集中于虛擬空間的旗幟廣告上來。人在同一時間內(nèi)不可能感知周圍的一切印象，而只能感知其中的少數(shù)對象。因此，要使某一旗幟廣告成為訪問者注意的中心，使其他旗幟廣告處于注意的范圍之外，就必須采取措施增強人們對旗幟廣告的注意程度。

注意程序的大小與刺激的強弱成正比。突出的目標、移動的畫面、鮮艷的色彩都會引起人們不同程度的注意。正確地使用各種先進的設計手段，才能夠使旗幟廣告收到較好的效果。

顧客最終掏出錢來購買商品要經(jīng)過貨類和貨主兩個選擇。前者是選擇究竟購買什么樣的商品，后者選擇購買誰的商品。企業(yè)在掌握了需求信息和消費信息的基礎上開發(fā)一種產(chǎn)品，還只是滿足了第一種選擇。要滿足第二種選擇，就必須使顧客了解企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要進行廣告宣傳。如果開發(fā)此種產(chǎn)品的廠家不止一家，廣告宣傳的競爭就會十分激烈。許多廠家都希望自己的產(chǎn)品不但為顧客所知，而且希望在顧客頭腦中留下深刻的印象。根據(jù)心理學原理，只有獨到的新穎的刺激才容易留下深刻的記憶痕跡。所以，旗幟廣告的創(chuàng)意要求別具一格，要求具有思維的新穎性品質。

二、其他各類廣告媒體的特點

（一）戶外廣告

戶外廣告是路牌、霓虹燈廣告、氣球廣告等設置在露天里的各類廣告的統(tǒng)稱，但主要是指路牌廣告和霓虹燈廣告。

1、戶外廣告的優(yōu)勢

（1）都市的門面。

一個城市的經(jīng)濟發(fā)達與否，最初也是最外在最直接的特征之一，就是戶外廣告的繁盛與否。各廣告主都想在其中立一席之地。都市夜與晝的交替，也是霓虹燈與路牌的交替。

（2）位置優(yōu)越，巨大醒目。

戶外廣告面對城市的繁華鬧市，日夜不停地向行人傳播廣告信息，均以鮮明強烈的色彩和獨特的形式給人以刺激。戶外廣告集中于商業(yè)網(wǎng)點的特點，使其宣傳易與購買行為結合。

第四篇：作文素材-歌詞、臺詞(李輝)

初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

寫作素材積累——歌詞

一、成長勵志類

《蝸牛》周杰倫

該不該擱下重重的殼，尋找到底哪里有藍天，隨著輕輕的風輕輕的飄，歷經(jīng)的傷都不感覺疼。我要一步一步往上爬，等待陽光靜靜看著它的臉。小小的天有大大的夢想，重重的殼掛著輕輕的仰望。我要一步一步往上爬，在最高點乘著葉片往前飛。讓風吹干流過的淚和汗，總有一天，我要屬于我的天。

《海闊天空》信樂團

我曾懷疑我走在沙漠中，從不結果無論種什么夢。才張開翅膀風卻變沉默，習慣傷痛能不能算收獲。慶幸的是我一直沒回頭，終于發(fā)現(xiàn)真的是有綠洲。每把汗流了生命變的厚重，走出沮喪才看見新宇宙。海闊天空在勇敢以后，要拿執(zhí)著將命運的鎖打破。冷漠的人，謝謝你們曾經(jīng)看輕我，讓我不低頭更精采的活。凌晨的窗口失眠整夜以后，看著黎明從云里抬起了頭。日落是沉潛日出是成熟，只要是光一定會燦爛的。海闊天空狂風暴雨以后，轉過頭對舊心酸一笑而過。最懂我的人，謝謝一路默默的陪我，讓我擁有好故事可以說?？次磥恚徊讲絹砹恕?/p>

《我的未來不是夢》張雨生

你是不是像我在太陽下低頭，流著汗水默默辛苦的工作。你是不是像我就算受了冷漠，也不放棄自己想要的生活。你是不是像我整天忙著追求，追求一種意想不到的溫柔。你是不是像我曾經(jīng)茫然失措，一次一次徘徊在十字街頭。因為我不在乎別人怎么說，我從來沒有忘記我，對自己的承諾，對愛的執(zhí)著。我知道我的未來不是夢，我認真的過每一分鐘。我的未來不是夢，我的心跟著希望在動。

《陽光總在風雨后》許美靜

人生路上甜苦和喜憂，愿與你分擔所有。難免曾經(jīng)跌倒和等候，要勇敢的抬頭。誰愿常躲在避風的港口，寧有波濤洶涌的自由。愿是你心中燈塔的守候，在迷霧中讓你看透。陽光總在風雨后，烏云上有晴空。珍惜所有的感動，每一份希望在你手中。陽光總在風雨后，請相信有彩虹。風風雨雨都接受，我一直會在你的左右。

《最初的夢想》范瑋琪

如果驕傲沒被現(xiàn)實大海冷能拍下，又怎會懂得要多努力，才走得到遠方。如果夢想不曾墜落懸崖，千鈞一發(fā)，又怎會曉得執(zhí)著的人，有隱形翅牓。把眼淚裝在心上，會開出勇敢的花，可以在疲憊的時光，閉上眼睛聞到一種芬芳。就像好好睡了一夜直到天亮，又能邊走著邊哼著歌，用輕快的步伐。沮喪時總會明顯感到孤獨的重量，多渴望懂得的人給些溫暖借個肩膀。很高興一路上我們的默契那么長，穿過風又繞

個彎心還連著，像往常一樣。最初的夢想緊握在手上，最想要去的地方，怎么能在半路就放？最初的夢想絕對會到達，實現(xiàn)了真的渴望，才能夠算到過了天堂。

《隱形的翅膀》張韶涵

每一次都在徘徊孤單中堅強，每一次就算很受傷也不閃淚光，我知道我一直有雙隱型的翅膀，帶我飛過絕望。不去想他們擁有美麗的太陽，我看見每天的夕陽也會有變化。我知道我一直有雙隱型翅膀的帶我給我希望。我終于看到所有夢想都開花，追逐的年輕歌聲多嘹亮，我終于翱翔用心凝望不害怕，那里會有風就飛多遠吧，不去想他們擁有美麗的太陽,我看見每天的夕陽也會有變化。我知道我一直有雙隱型的帶我給我希望。我終于看到所有夢想都開花，追逐的年輕歌聲多嘹亮。我終于翱翔，用心凝望不害怕。那里會有風就飛多遠吧。隱型的翅膀讓夢很久比天長，留一個愿望讓自己想象。

《年輕的戰(zhàn)場》張杰

今天我終于站在這年輕的戰(zhàn)場，請你給我一束愛的光芒。今天我想要走向這勝利的遠方，我要把這世界為你點亮。我的夢想在每個醒來的早晨敲打我的心房，告訴自己成功的道路還很漫長；我的夢想在每次把握機會，表達自我主張，這些年你年輕的力量寬闊的胸膛，所有經(jīng)歷風雨的溫柔與堅強，所有青春無悔煩惱與成長，所有奔向未來的理想與張揚，所有沖出捆綁的熱愛與癲狂；今天我終于站在這年輕的戰(zhàn)場，請你為我驕傲鼓掌，今天我想要走向這勝利的遠方，我要讓這世界為我激蕩。我的夢想在每個失敗的時刻迎來祝福目光，從此幸福就是彼此依靠的肩膀，我的夢想在每次付出汗水創(chuàng)造生命綻放，告訴世界我們這一代自信的力量，所有經(jīng)歷風雨的溫柔與堅強，所有青春無悔煩惱與成長，所有奔向未來的理想與張揚，所有沖出捆綁的熱愛與癲狂，今天我終于站在這年輕的戰(zhàn)場，請你給我一束愛的光芒，今天我想要走向這勝利的遠方，我要把這世界為你點亮。今天我終于站在這年輕的戰(zhàn)場，請你為我驕傲鼓掌，今天我想要走向這勝利的遠方，我要讓這世界為我激蕩，我要讓這世界為我激蕩。

《怒放的生命》汪峰

曾經(jīng)多少次跌倒在路上，曾經(jīng)多少次折斷過翅膀，如今我已不再感到彷徨，我想超越這平凡的生活；我想要怒放的生命，就象飛翔在遼闊天空，就象穿行在無邊的曠野，擁有掙脫一切的力量；曾經(jīng)多少次失去了方向，曾經(jīng)多少次撲滅了夢想，如今我已不再感到迷茫，我要我的生命得到解放，我想要怒放的生命，就象飛翔在遼闊天空，就象穿行在無邊的曠野，擁有掙脫一切的力量，我想要怒放的生命，就象矗立在彩虹之顛，就象穿行璀璨的星河，擁有超越平凡的力量。

《真心英雄》李宗盛、周華健等 初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

在我心中曾經(jīng)有一個夢，要用歌聲讓你忘了所有的痛。燦爛星空誰是真的英雄，平凡的人們給我最多感動。再沒有恨也沒有了痛，但愿人間處處都有愛的影蹤。用我們的歌換你真心笑容，祝福你的人生從此與眾不同。把握生命里的每一分鐘，全力以赴我們心中的夢。不經(jīng)歷風雨怎么見彩虹。沒有人能隨隨便便成功，把握生命里每一次感動，和心愛的朋友熱情相擁，讓真心的話和開心的淚，在你我的心底流動。

《仰望星空》張杰

這一天我開始仰望星空發(fā)現(xiàn)，心并不遠夢并不遠只要你踮起腳尖，我相信有一雙手把我輕輕牽到你的跟前，我相信有一根線，將夢想與現(xiàn)實相連，我相信有一種緣，會把所有的偶然都實現(xiàn)，我相信就是這一天命運開始改變，這一天我開始仰望星空發(fā)現(xiàn)，心并不遠夢并不遠只要你踮起腳尖，我從此不再彷徨也不再靦腆，張開雙臂和你一起飛得更高看得更遠。

《追夢赤子心》GALA 充滿鮮花的世界到底在哪里，如果它真的存在那么我一定會去，我想在那里最高的山峰矗立，不在乎它是不是懸崖峭壁。用力活著用力愛哪怕肝腦涂地，不求任何人滿意只要對得起自己，關于理想我從來沒選擇放棄，即使在灰頭土臉的日子里。也許我沒有天分，但我有夢的天真，我將會去證明用我的一生。也許我手比腳笨，但我愿不停探尋，付出所有的青春不留遺憾。向前跑，迎著冷眼和嘲笑。生命的廣闊不歷經(jīng)磨難怎能感到，命運它無法讓我們跪地求饒。就算鮮血灑滿了懷抱，繼續(xù)跑，帶著赤子的驕傲。生命的閃耀不堅持到底怎能看到，與其茍延殘喘不如縱情燃燒吧。有一天會再發(fā)芽，未來迷人絢爛總在向我召喚，哪怕只有痛苦作伴也要勇往直前。

我想在那里最藍的大海揚帆，絕不管自己能不能回還。失敗后郁郁寡歡，那是懦夫的表現(xiàn)，只要一息尚存請握緊雙拳，在天色破曉之前，我們要更加勇敢，等待日出時最耀眼的瞬間。向前跑 迎著冷眼和嘲笑。生命的廣闊不歷經(jīng)磨難怎能感到，命運它無法讓我們跪地求饒，就算鮮血灑滿了懷抱。繼續(xù)跑 帶著赤子的驕傲，生命的閃耀不堅持到底怎能看到，與其茍延殘喘不如縱情燃燒。為了心中的美好，不妥協(xié)直到變老。

《奔跑》黃征

速度七十邁，心情是自由自在，希望終點是愛琴海，全力奔跑夢在彼岸。我們想漫游世界，看奇跡就在眼前，等待夕陽染紅了天，肩并著肩許下心愿。隨風奔跑自由是方向，追逐雷和閃電的力量，把浩瀚的海洋裝進我胸膛，即使再小的帆也能遠航。隨風飛翔有夢作翅膀，敢愛敢做勇敢闖一闖，哪怕遇見再大的風險再大的浪，也會有默契的目光。

《飛得更高》汪峰

生命就像一條大河，時而寧靜時而瘋狂，現(xiàn)實就像一把枷鎖，把我捆住無法掙脫。這謎樣的生活鋒利如刀，一次次將我重傷，我知道我要的那種幸福，就在那片更高的天空。我要飛得更高飛得更高，狂風一樣舞蹈，掙脫懷抱，我要飛得更高，飛得更高，翅膀卷起風暴心生呼嘯，飛得更高。一直在飛一直在找，可我發(fā)現(xiàn)無法找到，若真想要是一次解放，要先剪碎這有過的往。我要的一種生命更燦爛，我要的一片天空更蔚藍，我知道我要的那種幸福，就在那片更高的天空。我要飛得更高飛得更高，狂風一樣舞蹈掙脫懷抱，我要飛得更高飛得更高，翅膀卷起風暴心生呼嘯，飛得更高飛得更高……

《從頭再來》劉歡

昨天所有的榮譽，已變成遙遠的回憶，勤勤苦苦已度過半生，今夜重又走入風雨我不能隨波浮沉，為了我致愛的親人，再苦再難也要堅強，只為那些期待眼神，心若在夢就在，天地之間還有真愛，看成敗人生豪邁，只不過是從頭再來。

《白鴿》伍佰

前方啊，沒有方向，身上啊，沒有了衣裳，鮮血啊，滲出了翅膀，我的眼淚濕透了胸膛。飛翔著，強忍著傷，逃離了，獵人的槍，我的雙腳，沒有了知覺，我的心情 下冰冷的雪。親愛的母親，摯愛的朋友，我會堅定，好好的活，沉默的大地，沉默的天空，紅色的血 繼續(xù)的流。縱然帶著永遠的傷口，至少我還擁有自由，飛翔吧，飛在天空。用力吹吧，無情的風，我不會害怕，也無須懦弱。流浪的路，我自己走，那是種驕傲。陽光的灑脫，白云從我腳下掠過，干枯的身影，憔悴的面容，揮著翅膀，不再回頭?？v然帶著永遠的傷口，至少我還擁有自由。

二、真摯情感類

《朋友別哭》呂方

有沒有一扇窗能讓你不絕望，看一看花花世界原來像夢一場。有人哭有人笑有人輸有人老，到結局還不是一樣。有沒有一種愛能讓你不受傷，這些年堆積多少對你的知心話。什么酒醒不了什么痛忘不掉，向前走就不可能回頭望。朋友別哭，我依然是你心靈的歸宿。朋友別哭，要相信自己的路。紅塵中有太多茫然知心的追逐，你的苦我也有感觸。有沒有一種愛能讓你不受傷，這些年堆積多少對你的知心話。什么酒醒不了，什么痛忘不掉？向前走，就不可能回頭望。朋友別哭我依然是你心靈的歸宿，朋友別哭要相信自己的路。紅塵中有太多茫然知心的追逐，你的苦我也有感觸。朋友別哭我一直在你心靈最深處，朋友別哭我陪你就不孤獨。人海中難得有幾個真正的朋友，這份情請你不要不在乎。

《夜空中最亮的星》逃跑計劃 初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

夜空中最亮的星，能否聽清那仰望的人心底的孤獨和嘆息？夜空中最亮的星，能否記起曾與我同行，消失在風里的身影？我祈禱擁有一顆透明的心靈和會流淚的眼睛，給我再去相信的勇氣，越過謊言去擁抱你。每當我找不到存在的意義，每當我迷失在黑夜里，夜空中最亮的星，請指引我靠近你。夜空中最亮的星，是否知道曾與我同行的身影如今在哪里？夜空中最亮的星，是否在意是等太陽升起，還是意外先來臨？我寧愿所有痛苦都留在心里，也不愿忘記你的眼睛。給我再去相信的勇氣，越過謊言去擁抱你。每當我找不到存在的意義，每當我迷失在黑夜里，夜空中最亮的星，請照亮我前行。

《跪羊圖》李子恒

古圣先賢孝為宗，萬善之門孝為基。禮敬尊親如**，成就生命大意義。父母恩德重如山，知恩報恩不忘本。做人飲水要思源，才不愧對父母恩。小羊跪哺，閉目吮母液，感念母恩，受乳恭身體。膝落地，姿態(tài)如敬禮。小羊兒，天性有道理。人間孝道，及時莫遲疑。一朝羽豐，反哺莫遺棄。父身病，是為子勞成疾，母心憂，是憂兒未成器。多少浮云游子夢，奔波前程遠鄉(xiāng)里。父母倚窗扉，苦盼子女的消息。多少風霜的累積，雙親容顏已漸老。莫到懺悔時，未能報答父母恩。為人子女，飲水要思源。圓滿生命，盡孝無愧意，兒女心，無論在何地。給雙親，一聲感恩您，給雙親，一聲感恩您。

《千紙鶴》邰正宵

愛太深，容易看見傷痕，情太真，所以難舍難分。折一千對紙鶴，結一千顆心情，傳說中心與心能相逢，夜難眠，往事忽隱忽現(xiàn)。心在痛，對你越陷越深。折一千對紙鶴，解一千個心愿。夢醒后，情緣不再飄零，我的心不后悔，折折疊疊都是為了你，我的淚流不盡，糾纏在夢里夜里的負累，我的心不后悔，反反覆覆也是為了你。千紙鶴，千顆心，在風里飛。

《紅豆》王菲

還沒好好地感受，雪花綻放的氣侯，我們一起顫抖，會更明白，什么是溫柔。還沒和你牽著手，走過荒蕪的沙丘，可能從此以后，學會珍惜天長和地久。有時侯，有時侯，我會相信一切有盡頭，相聚離開都有時侯，沒有什么會永垂不朽?？墒俏矣袝r侯，寧愿選擇留戀不放手，待到風景都看透，也許你會陪我看細水常流，還沒把你的紅豆，熬成纏綿的傷口，然后一起分享，會更明白，相思的哀愁。還沒好好地感受，醒著親吻的溫柔，可能在我左右，你才追求，孤獨的自由。

《懂你》 滿文軍

你靜靜地離去，一步一步孤獨的背影，多想伴著你，告訴你我心里多么地愛你，花靜靜地綻放，在我忽然想你的夜里，多想告訴你，其實你一直都是我的奇跡，一年一年風霜遮蓋了笑顏，你寂寞的心有誰還能夠體會，是不是春花秋月無情，春去秋來你的愛已無聲，把愛全給了我把世界給了我，從此不知你心中苦與樂，多想靠近

你，依偎在你溫暖寂寞的懷里，告訴你我其實一直都懂你，多想告訴你，你的寂寞我的心痛在一起

《望鄉(xiāng) 》滿文軍

夕陽河邊走 舉目望蒼穹，淼淼炊煙飄來了思鄉(xiāng)愁。多少回朝夕晨暮思念著你喲，清清河水是我流淌的淚。窗外明月光映照我臉龐，月之故鄉(xiāng)親人是否安康，捧一盞鄉(xiāng)酒陪伴著你喲。無論我身在他鄉(xiāng)與遠方，給你我的喜與悲，不止為那山與水，分不清夢與醒，忘不掉是你身影。穿過歲月春與秋，嘗盡世間愛與愁，何顧此時別離與擁有。

《父親》劉和剛

想想你的背影，我感受了堅韌。撫摸你的雙手，我摸到了艱辛。不知不覺你鬢角露了白發(fā)，不聲不響你眼角上添了皺紋。我的老父親，我最疼愛的人，人間的甘甜有十分，你只嘗了三分。這輩子做你的兒女，我沒有做夠。央求你呀下輩子，還做我的父親。聽聽你的叮矚，我接過了自信。凝望你的目光，我看到了愛心。有老有小你手里捧著笑聲，再苦再累您臉上掛著溫馨。我的老父親，我最疼愛的人，生活的苦澀有三分，你卻持了十分，這輩子做你的兒女，我沒有做夠，央求你呀下輩子，還做我的父親。

《天之大》毛阿敏

媽媽，月光之下，靜靜地我想你了,靜靜淌在血里的牽掛。媽媽，你的懷抱,我一生愛的襁褓,有你曬過的衣服味道。媽媽，月亮之下,有了你，我才有家,離別雖半步即是天涯。思念何必淚眼,愛長長，長過天年,幸福生于會痛的心田。天之大,唯有你的愛是完美無瑕,天之涯,記得你用心傳話,天之大,唯有你的愛，我交給了他,讓他的笑像極了媽媽。

《父親》筷子兄弟

總是向你索取，卻不曾說謝謝你，直到長大以后，才懂得你不容易，每次離開總是 裝做輕松的樣子，微笑著說回去吧，轉身淚濕眼底。多想和從前一樣，牽你溫暖手掌，可是你不在我身旁，托清風捎去安康。時光時光慢些吧，不要再讓你再變老了，我愿用我一切，換你歲月長留。一生要強的爸爸，我能為你做些什么，微不足道的關心收下吧，謝謝你做的一切，雙手撐起我們的家，總是竭盡所有，把最好的給我。我是你的驕傲嗎？還在為我而擔心嗎？你牽掛的孩子啊，長大啦！我是你的驕傲嗎 還在為我而擔心嗎？你牽掛的孩子啊，長大啦，感謝一路上有你。

《母親》閻維文

你入學的新書包有人給你拿，你雨中的花折傘有人給你打，你愛吃的(那)三鮮餡有人(他)給你包，你委屈的淚花有人給你擦。啊，這個人就是娘，啊,這個人就是媽，這個人給了我生命，給我一個家。啊,不管你走多遠，無論你在干啥，到什么時候初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

也離不開，咱的媽，你身在(那)他鄉(xiāng)住有人在牽掛，你回到(那)家里邊有人沏熱茶，你躺在(那)病床上有人(他)掉眼淚，你露出(那)笑容時有人樂開花。啊,這個人就是娘，啊,這個人就是媽，這個人給了我生命，給我一個家。啊,不管你多富有，無論你官多大，到什么時候也不能忘，咱的媽。

《母親》李丹陽

你柔韌的身板是那遮雨的傘，你溫熱的懷抱是那擋風的墻。兒女所有的冷暖悲歡，都在你的心頭裝，你的肩頭扛。你的愛心撫平多少生活的創(chuàng)傷，你的深情裝滿兒女一生的行囊。你把生命鋪成一條路，托起兒女的歡樂，五彩的希望。啊母親，母親啊母親，生活的苦澀你留給了自己。啊母親，母親啊母親。你捧給兒女的都是甘甜的乳漿。你的愛心撫平多少生活的創(chuàng)傷，你的深情裝滿兒女一生的行囊。你把生命鋪成一條路，托起兒女的歡樂，五彩的希望。啊母親，母親啊母親，回報你是每個兒女的心愿。啊母親，母親啊母親，我們祝福你永遠幸福安康。

《時間煮雨》郁可唯

風吹雨成花，時間追不上白馬，你年少掌心的夢話，依然緊握著嗎？云翻涌成夏，眼淚被歲月蒸發(fā)，這條路上的你我她，有誰迷路了嗎？我們說好不分離，要一直一直在一起，就算與時間為敵，就算與全世界背離。風吹亮雪花，吹白我們的頭發(fā),當初說一起闖天下，你們還記得嗎？那一年盛夏，心愿許的無限大，我們手拉手也成舟，劃過悲傷河流，你曾說過不分離，要一直一直在一起?，F(xiàn)在我想問問你,是否只是童言無忌？天真歲月不忍欺,青春荒唐我不負你,大雪求你別抹去，我們在一起的痕跡，大雪也無法抹去，我們給彼此的印記。今夕何夕,青草離離,明月夜送君千里，等來年，秋風起。

《你的樣子》羅大佑

我聽到傳來的誰的聲音，像那夢里嗚咽中的小河。我看到遠去的誰的步伐，遮住告別時哀傷的眼神,不明白的是為何你情愿,讓風塵刻劃你的樣子，就像早已忘情的世界,曾經(jīng)擁有你的名字我的聲音。那悲歌總會在夢中清醒,訴說一點哀傷過的往事,那看似漫不在乎轉過身的,是風干淚眼后蕭瑟的影子。不明白的是為何人世間，總不能溶解你的樣子。是否來遲了明日的淵源，早謝了你的笑容我的心情。不變的你,佇立在茫茫的塵世中，聰明的孩子,提著易碎的燈籠。瀟灑的你，將心事化盡塵緣中，孤獨的孩子，你是造物的恩寵。

《為了誰》祖海

泥巴裹滿褲腿，汗水濕透衣背，我不知道你是誰，我卻知道你為了誰。為了誰？為了秋的收獲,為了春回大雁回。滿腔熱血唱出青春無悔，望穿天涯不知戰(zhàn)友何時回。你是誰？為了誰？我的戰(zhàn)友你何時回？你是誰？為了誰？我的兄弟姐妹不流淚。誰最美？誰最美？我的鄉(xiāng)親，我的戰(zhàn)友，我的兄弟姐妹。

《同一首歌》群星

鮮花曾告訴我你怎樣走過，大地知道你心中的每一個角落，甜蜜的夢啊，誰都不會錯過，終于迎來今天這歡聚時刻。水千條山萬座我們曾走過,每一次相逢和笑臉都彼此銘刻。在陽光燦爛歡樂的日子里，我們手拉手啊想說的太多。星光灑滿了所有的童年，風雨走遍了世界的角落，同樣的感受給了我們同樣的渴望，同樣的歡樂給了我們同一首歌。陽光想滲透所有的語言,春天把友好的故事傳說，同樣的感受給了我們同樣的渴望，同樣的歡樂給了我們同一首歌。

《相逢是首歌》俞靜

你曾對我說，相逢是首歌，眼睛是春天的海，青春是綠色的河。你曾對我說,相逢是首歌，眼睛是春天的海,青春是綠色的河。相逢是首歌，同行是你和我，心兒是年輕的太陽，真誠也活潑。相逢是首歌，同行是你和我，心兒是年輕的太陽,真誠也活潑，你曾對我說，相逢是首歌，分別是明天的路，思念是生命的火。相逢是首歌，歌手是你和我，心兒是永遠的琴弦，堅定也執(zhí)著。

《祝你一路順風》小虎隊

那一天知道你要走,我們一句話也沒有說。當午夜的鐘聲,敲痛離別的心門,卻打不開我深深的沉默。那一天送你送到最后,我們一句話也沒有留。當擁擠的月臺,擠痛送別的人們,卻擠不掉我深深的離愁。我知道你有千言你有萬語,卻不肯說出口,你知道我好擔心我好難過,卻不敢說出口。當你背上行囊,卸下那份榮耀,我只能讓眼淚留在心底。面帶著微微笑,用力地揮揮手,祝你一路順風。當你踏上月臺,從此一個人走,我只能深深地祝福你。深深地祝福你,最親愛的朋友,祝你一路順風。

《再回首》姜育恒

再回首，云遮斷歸途，再回首，荊棘密布。今夜不會再有難舍的舊夢，曾經(jīng)與你共有的夢，今后要向誰訴說？再回首，背影已遠走，再回首，淚眼朦朧，留下你的祝福，寒夜溫暖我，不管明天要面對多少傷痛和迷惑。曾經(jīng)在幽幽暗暗反反復復中追問，才知道平平淡淡從從容容是最真。再回首恍然如夢，再回首我心依舊，只有那無盡的長路伴著我。

《長大后我就成了你》

小時候,我以為你很美麗，領著一群小鳥飛來飛去。小時候,我以為你很神奇,說上一句話也驚天動地。長大后我就成了你，才知道那間教室，放飛的是希望守巢的總是你。長大后我就成了你，才知道那塊黑板，寫下的是真理，擦去的是功利。小時候我以為你很神秘，讓所有的難題成了樂趣。小時候我以為你很有力，你總喜歡把我們高高舉起。長大后我就成了你，才知道那支粉筆，畫出的是彩虹，落下的是淚滴。長大后我就成了你，才知道那個講臺舉起的是別人，奉獻的是自己。長大后我就成了你，我就成了你。初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

三、歷史古風類

《精忠報國》屠洪剛

狼煙起 江山北望，龍起卷 馬長嘶 劍氣如霜，心似黃河水茫茫，二十年縱橫間 誰能相抗，恨欲狂 長刀所向，多少手足忠魂埋骨它鄉(xiāng)，何惜百死報家國，忍嘆惜 哽無語 血淚滿眶。馬蹄南去 人北望，人北望 草青黃 塵飛揚，我愿守土復開疆，堂堂中國要讓四方 來賀。

《向天再借五百年》韓磊

沿著江山起起伏伏溫柔的曲線，放馬愛的中原愛的北國和江南。面對冰刀雪劍風雨多情的陪伴，珍惜蒼天賜給我的金色的華年。做人一地肝膽，做人何懼艱險，豪情不變年復一年，做人有苦有甜，善惡分開兩邊，都為夢中的明天。看鐵蹄錚錚，踏遍萬里河山，我站在風口浪尖緊握住日月旋轉。愿煙火人間安得太平美滿，我真的還想再活五百年。

《歷史的天空》毛阿敏

暗淡了刀光劍影，遠去了鼓角錚鳴，眼前飛揚著一個個鮮活的面容。湮沒了黃塵古道，荒蕪了烽火邊城，歲月啊你帶不走，那一串串熟悉的姓名。興亡誰人定啊，盛衰豈無憑啊，一頁風云散吶，變幻了時空。聚散皆是緣啊，離合總關情啊，擔當生前事啊，何計身后評。長江有意化作淚，長江有情起歌聲，歷史的天空閃爍幾顆星，人間一股英雄氣在馳騁縱橫。

《秋蟬》劉文正

聽我把春水叫寒，看我把綠野催黃，誰道秋霞一心愁。煙波林野意悠悠，花落紅花落紅，紅了楓紅了楓，展翅任翔雙飛燕，我這薄衣過得殘冬，總歸是秋天。春走了，夏也去秋意濃。秋去冬來美景不再，莫教好春逝匆匆。

《暗香》沙寶亮

當花瓣離開花朵，暗香殘留，香消在風起雨后，無人來嗅。如果愛告訴我走下去，我會拼到愛盡頭。讓心在燦爛中死去，讓愛在灰燼里重生，烈火燒過青草痕，看看又是一年春風。

《斷橋殘雪》許嵩

尋不到花的折翼枯葉蝶，永遠也看不見凋謝，江南夜色下的小橋屋檐，讀不懂塞北的荒野。梅開時節(jié)因寂寞而纏綿，春歸后又很快湮滅，獨留我賞煙花飛滿天，搖曳后就隨風飄遠。斷橋是否下過雪，我望著湖面，水中寒月如雪，指尖輕點融解。斷橋是否下過雪，又想起你的臉，若是無緣再見，白堤柳簾垂淚好幾遍。

《傾國傾城》阿寶、熊汝霖

雨過白鷺州，留戀銅雀樓，夕陽染幽草，幾度飛紅，搖曳了江上遠帆?；赝麩羧缁?，未語人先羞，心事輕梳弄，淺握雙手，任發(fā)絲纏繞雙眸，所以鮮花滿天幸福在流傳，流傳往日悲歡眷戀；所以傾國傾城不變的容顏，容顏瞬間已成永遠。此刻鮮花滿天幸福在身邊，身邊兩側萬水千山，此刻傾國傾城相守著永遠，永遠靜夜如歌般委婉。

《紅顏舊》劉濤

西風夜渡寒山雨，家國依稀殘夢里，思君不見，倍思君；別離難忍，忍別離。狼煙烽火何時休，成王敗寇盡東流。蠟炬已殘淚難干，江山未老紅顏舊。忍別離，不忍卻又別離，托鴻雁南去，不知此心何寄。紅顏舊，任憑斗轉星移，唯不變此情悠悠。

《游子吟》韓磊

楓橋月，灞橋柳，一聲珍重離家走。跨四海，闖五州，長路漫漫難回首。相思豆，連絲藕，夢里常在畫中游。黃土地，綠田疇，畫中美景不勝收。從此鄉(xiāng)愁繞心頭，游子枕上淚，離人心上愁。記住鄉(xiāng)愁，我的同胞骨肉。秋水伊人，青衫紅袖，何日相逢再執(zhí)手。長白雪，漓江樓，竹笠、背簍、牧歌、漁舟，白墻、灰瓦、水塘、溪流，畫中美景不勝收。從此鄉(xiāng)愁繞心頭，天涯有盡頭 鄉(xiāng)愁到永久。記住鄉(xiāng)愁，我的茫茫神州。煮酒相憶，舉杯問候，何處凝成愁。從此鄉(xiāng)愁繞心頭，天涯有盡頭，鄉(xiāng)愁到永久。

《青花瓷》周杰倫

素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡,瓶身描繪的牡丹一如你初妝。冉冉檀香透過窗，心事我了然。宣紙上走筆至此擱一半,釉色渲染仕女圖韻味被私藏，而你嫣然的一笑如含苞待放。你的美一縷飄散，去到我去不了的地方。天青色等煙雨,而我在等你。炊煙裊裊升起，隔江千萬里，在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸，就當我為遇見你伏筆。天青色等煙雨，而我在等你。月色被打撈起，暈開了結局，如傳世的青花瓷自顧自美麗，你眼帶笑意。色白花青的錦鯉躍然於碗底，臨摹宋體落款時卻惦記著你,你隱藏在窯燒里千年的秘密。極細膩猶如繡花針落地，簾外芭蕉惹驟雨，門環(huán)惹銅綠,而我路過那江南小鎮(zhèn)惹了你，在潑墨山水畫里,你從墨色深處被隱去。

《蘭亭序》周杰倫

蘭亭臨帖，行書如行云流水,月下門推，心細如你腳步碎。忙不迭，千年碑易拓，卻難拓你的美。真跡絕，真心能給誰？牧笛橫吹，黃酒小菜又幾碟,夕陽余暉，如你的羞怯似醉。摹本易寫，而墨香不退與你同留余味。一行朱砂，到底圈了誰？無關風月，我題序等你回，懸筆一絕。那岸邊浪千疊,情字何解？怎落筆都不對,而我獨缺你一生的了解。無關風月。彈指歲月，傾城頃刻間煙滅,青石板街，回眸一笑你婉約，恨了沒？你搖頭輕嘆。誰讓你蹙著眉？而深閨徒留胭脂味。人雁南飛，轉身一瞥你噙淚，掬一把月，手攬回憶怎么睡？又怎么會心事密縫繡花鞋針針怨懟？若花怨蝶，你會怨著誰？無關風月，我題序等你回。手書無愧，無懼人間是非,雨打蕉葉，又瀟瀟了幾夜,我等春雷來提醒你愛誰。初三語文學案

2015年11月

編制：李輝

審核：詹曉艷

教師寄語：生活處處是語文，會唱歌的作文更精彩，有歌聲的生活更美麗。

《東風破》周杰倫

一盞離愁孤燈佇立在窗口,我在門后假裝你人還沒走,舊地如重游月圓更寂寞,夜半清醒的燭火不忍苛責我。一壺漂泊浪跡天涯難入喉,你走之后酒暖回憶思念瘦,水向東流時間怎么偷,花開就一次成熟我卻錯過。誰在用琵琶彈奏一曲東風破,歲月在墻上剝落看見小時候,猶記得那年我們都還很年幼,而如今琴聲幽幽我的等候你沒聽過。誰在用琵琶彈奏一曲東風破,楓葉將故事染色結局我看透,籬笆外的古道我牽著你走過,荒煙漫草的年頭就連分手都很沉默。

《菊花臺》周杰倫

你的淚光，柔弱中帶傷，慘白的月彎彎勾住過往。夜太漫長，凝結成了霜，是誰在閣樓上冰冷的絕望。雨輕輕彈朱紅色的窗,我一生在紙上被風吹亂。夢在遠方化成一縷香，隨風飄散你的模樣。菊花殘，滿地傷，你的笑容已泛黃，花落人斷腸，我心事靜靜躺。北風亂，夜未央，你的影子剪不斷，徒留我孤單在湖面成雙?；ㄒ严蛲恚h落了燦爛，凋謝的世道上命運不堪。愁莫渡江。秋心拆兩半,怕你上不了岸，一輩子搖晃。誰的江山，馬蹄聲狂亂，我一身的戎裝，呼嘯滄桑。天微微亮，你輕聲的嘆,一夜惆悵如此委婉。

寫作素材積累——臺詞

1、成功的含義不在于得到什么，而是在于你從那個奮斗的起點走了多遠。（《心靈捕手》）

2、恐懼讓你淪為囚犯，希望讓你重獲自由。堅強的人只能救贖自己，偉大的人才能拯救別人。記著，希望是件好東西，而且從沒有一樣好東西會消逝。（《肖申克的救贖》）

3、做人如果沒有夢想，那和咸魚有什么區(qū)別?（《少林足球》）

4、我們要學會珍惜我們生活的每一天，因為，這每一天的開始,都將是我們余下生命之中的第一天，除非我們即將死去。（《美國美人》）

5、我步入?yún)擦?，因為我希望生活得有意義，我希望活得深刻，汲取生命中所有的精華，把一切糟粕都擊潰，以免讓我在生命終結時，發(fā)現(xiàn)自己從來沒有活過。（《死亡詩社》）

6、每個人都會死，但是并非每個人都曾真正地活過。（《勇敢的心》）

7、一個人如果遵照他的內(nèi)心去活著，他要么成為瘋子，要么成為傳奇。（《燃情歲月》）

8、生活不是電影，生活比電影苦。（《天堂電影院》）

9、人生不能象做菜，把所有的料都準備好了才下鍋。（《飲食男女》）

10、有信心不一定會成功，沒信心一定不會成功。（《英雄本色》）

11、假如我望見了那個人的背影，我會披荊斬棘地追去，腳扭傷了，跳著也要追。天下著最大的雨，扔下傘也要追。（《東京愛情故事》）

12、平凡?當你做同一件事，一千次，一萬次，不出錯，做得那么好，這就不平凡

了。（《慳錢家族》）

13、見過磕長頭的人嗎？他們的臉和手都很臟，可是心靈卻很干凈。（《可可西里》）

14、真相是一種美麗又可怕的東西，需要格外謹慎地對待。（《哈里波特》）

15、我不希望看到你流淚，除非是為了幸福。（《魂斷藍橋》）

16、比失敗更令人恐懼的是懊悔。（《天線》）

17、世上本沒有自由自在的人，只要一個人有感情，有欲望，他就永遠不可能是自由自在的。

18、已背負上身的東西，無論怎樣沉重怎樣痛苦，都必須要咬牙背負到底。

19、其實讓我覺得無比痛苦的，說到底還是那個真相本身，而不是揭開真相的那只手。20、策馬迎風，看人生起伏。嘯歌書景，笑天地荒老。以夢為馬，馳騁流年。

21、命運的車輪已轆轆駛近，再怎么多想已是無益，因為沒有一個人，可以重新扭轉時間的因果。

22、已經(jīng)錯過的歲月，和已經(jīng)動過的心，都像是逝去的河水，永遠也無法倒流。

23、人的感情就是這么復雜，并非簡簡單單的黑白是非，可以一刀切成兩半。

24、人去樓空，物換星移，該留下的，都會留下，有些人，有些事，依舊都會深藏在心底，不會被時間抹去。

25、若非歷經(jīng)生死劫關，又何談前世鴛盟？

26、世間的事也許就是這樣，在你得勢之時根本不放在眼里的那個人，也許某一天會給你最沉重地一擊，想也想不到，躲也躲不開。

27、我之所以這么待你，是因為我愿意。若能以此換回同樣的誠心。固然可喜。若是沒有，我也沒有什么可后悔的。

28、對錯只在自己心中，你認為我錯了，我又何嘗不是認為你錯。但是我想告訴你，你可以不相信情義，但最好不要藐視情義，否則，你終將被情義所敗。

29、凡是人總有取舍，你取了你認為重要的東西，舍棄了我，這只是你的選擇而已。若是我因為沒有被選擇而心生怨恨，那這世間，豈不是有太多不可原諒之處，畢竟誰也沒有責任要以我為先，以我為重。無論我如何希望，也不能強求。30、明知是陷阱，是虎狼之穴，可是仍然要去，利弊得失如此明顯，卻仍然要去搶，如此愚蠢，卻又如此有膽魄的人，已經(jīng)很久沒有見到了。

31、瘋狂到想要去尋找那永遠不能再找回的亡魂，瘋狂到想要把兩個完全不同的人影重合在一起。然而結局，只是一片冰冷如雪的失望。

32、謀局自當如是，如果我們把成功的機會，都押在對手的選擇上，那便是下下之法；做出何種選擇，我們都有應對之道，那才能算掌控住大局。

33、我們大家未來的命運如何，將會遭遇到什么，現(xiàn)在誰也難以預料，所能把握的，唯此心而已。

34、我知道任何人做任何事都有自己的理由，只不過大家都太為自己考慮了，世間許多煩惱也就因此而生。

35、人只會被朋友背叛，敵人是永遠都沒有出賣和背叛的機會的。36他天性不善權謀，這又有何妨，不是還有我嗎？那些陰暗的，沾滿血腥的事我來做好了，為了讓惡貫滿盈的人倒下，即使讓我去朝無辜者的心上扎刀也沒有關系，雖然我也會難過，但當一個人的痛苦曾經(jīng)超越過極限的時候，這種程度的難過就是可以忍耐的了?！冬樼鸢瘛?/p>

第五篇：個人事跡材料-李文輝

個人事跡材料

李文輝，男，共青團員，現(xiàn)擔任山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院青年志愿者協(xié)會調(diào)研部副部長、商務工程技術系2017級電子商務（阿里巴巴）班學習委員。本人道德高尚、品行端正、遵紀守法、平易近人、有較強的事業(yè)心，學習成績名列前茅。作為一名當代大學生，我始終保持著一種積極向上的心態(tài)，在各方面都嚴格要求自己。在這樣的信念下，我刻苦學習，認真工作，積極參加各種課余實踐，不斷提高自己的綜合素質。先后獲得濰坊市首屆駐濰高校師生籃球賽“優(yōu)秀助理裁判員”、山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院“優(yōu)秀共青團員”、“優(yōu)秀志愿者”、“辯論賽優(yōu)秀獎”、商務工程技術系“書法比賽二等獎”等多項榮譽表彰。一步步走來，雖然風雨兼程，坎坷伴隨，但卻在自己的青春篇章上踏踏實實地寫下了每一頁。

一、思想上積極進取，關注時事

思想上，我是一個積極要求進步的人。平時積極關注時事政治，能認真學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想，以科學發(fā)展觀為指導，深入學習貫徹黨的十八大精神以及習總書記的系列講話精神，通過學習黨的理論知識，不斷提高自身的思想覺悟和政治修養(yǎng)。積極參與團委組織的各項活動，履行團員義務，在實踐中提高自己。我認為作為新世紀的人才，不了解國家時政，國際時事，即使學再多的書本知識也是無的放矢。在日常生活中，我通過自己的優(yōu)良表現(xiàn)得到了老師和同學們的認可，被評為山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院“優(yōu)秀共青團員”。

二、學習上刻苦鉆研，勇于探索

知識學習是大學生的主題之一。在過去的一年里，我平時上課認真聽課，積極參與課堂教學活動，課余時間經(jīng)常在圖書館鉆研書籍，學習相關專業(yè)材料，系統(tǒng)的學習掌握了較為扎實的歷史時政等知識。并且也取得了回報，在上學期的期末考試中取得了綜合成績班級第一的成績。在我的眼里，學習不僅是學到書面上的知識，更是要把知識結合到實際中，所以，我一直要求自己要“學以致用”、“理論聯(lián)系實際”。同時也是依靠自己的專業(yè)知識，為山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院青年志愿者協(xié)會創(chuàng)建了百度百科詞條、搜狗百科詞條、以及微信公眾號，為我院青協(xié)積極做出了貢獻。

三、工作中兢兢業(yè)業(yè)，樂于奉獻

能力鍛煉是大學生的另一主題。在工作上，我嚴格要求自己，在學習方面為同學們帶頭做表率，樹立一個自立、自強、爭做優(yōu)秀大學生的典范。積極配合老師和同學，認真負責完成各項工作。勤懇的工作作風、積極的工作心態(tài)和很強的責任感讓我贏得了老師同學的好評。我始終保持嚴謹認真的工作態(tài)度，以及一絲不茍的工作作風，一切從實際出發(fā)，努力加強學習和實踐，踏踏實實地完成自己的本職工作以及領導交辦的臨時任務。對工作堅持高標準、嚴要求，不斷提高自己的工作效率。始終以飽滿的熱情和積極的態(tài)度面對自己的工作。我在擔任山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院青年志愿者協(xié)會調(diào)研部副部長的這段時間里的工作上兢兢業(yè)業(yè)，全心全意付出，并在參加的多次活動中，獲得了大學生成長勵志實踐課程“優(yōu)秀志愿者”、山東省第八屆全民健身運動會“優(yōu)秀志愿者”等榮譽。

四、生活中勤儉樸素,平易近人

在生活上，我積極樂觀，性格開朗，待人友善，以飽滿的熱情迎接生活中每一天的挑戰(zhàn)。努力培養(yǎng)各種興趣愛好，拓展自己的交際面和知識面。能積極主動的幫助同學，樂于從生活點滴幫助他人。在生活中我勤儉樸素，沒有鋪張浪費的習慣和虛榮攀比的不良思想，一直堅持理性消費，實事求是。因為我知道，雖然現(xiàn)在我們國家的整體生活水平已經(jīng)有很多提高，但是作為一名當代大學生，我們要時刻準備好做國家的接班人，我們要從身邊開始，從身邊做起。我也盡最大努力帶動身邊的人，讓每個人都意識到自己的力量，培養(yǎng)大家樂于助人的好習慣。在班級我尊重師長，團結同學，也努力用自己積極向上的心態(tài)去影響周圍的同學。平時我形成了良好的生活、學習習慣。從不遲到、早退。并且堅持體育運動，保持身體健康。課余時間，我積極參加各種社會實踐，理論聯(lián)系實際，學以致用。利用假期積極參加社會實踐活動，提高自己的綜合能力。

一年的大學生活鍛造了我堅毅的品格，讓我愈發(fā)沉穩(wěn)堅強。雖然以后的人生道路還會充滿荊棘，但我仍會一路高歌，披荊斬棘，譜寫屬于自己的美麗人生。今后，我會加倍努力、揚長避短，化成績和榮譽為動力，繼續(xù)拼搏，再創(chuàng)佳績，用實際行動來回報領導和老師的信任和期望。成績只能代表過去，“實力和自信”才是我進步的源動力，我堅信：只要自己不放棄，就一定能獲得更加輝煌的成績！