第一篇：2014年1-3月中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)BHI指數(shù)

2014年1-3月中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)BHI指數(shù) 智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：由于國(guó)家不斷加速推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，使得陶企在三、四線及農(nóng)村市場(chǎng)有了更為廣闊的市場(chǎng)開拓空間，而這些市場(chǎng)也成為了諸多品牌陶企最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

日前，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布了2月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI），指數(shù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為639億元，環(huán)比下降12.91%；1-2月累計(jì)銷售額為1376億元，同比下降2.45%。相對(duì)于2014年1月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)734億元的銷售額，從BHI指數(shù)公布數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年家居市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)走低。

（2014-2019年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀報(bào)告）調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2014年一季度的陶瓷行業(yè)也未再上演2013年的火爆行情，市場(chǎng)銷售趨于平穩(wěn)。相比2013年諸多企業(yè)一季度同比銷售50%甚至1倍的增長(zhǎng)，2014年一季度的增長(zhǎng)幅度則略有下降。其中，品牌企業(yè)的銷售略好，而部分中小企業(yè)則感受到了銷售壓力。

由于2013年下半年很多企業(yè)有較大庫(kù)存，而產(chǎn)能又得到進(jìn)一步提升，2014年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也顯得愈加激烈。除此之外，諸多大型陶企渠道扁平化的趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，開始搶占更多三、四線市場(chǎng)份額，這也使得部分以價(jià)格制勝的中小陶企，2014年明顯感受到銷售的壓力。不僅僅是中小陶企感受到來(lái)自銷售的壓力，品牌陶企同樣也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在一季度，諸多品牌陶企加快了新品的研發(fā)速度，并不斷在市場(chǎng)推廣和渠道開拓中發(fā)力，通過(guò)終端開業(yè)、品牌聯(lián)盟、設(shè)計(jì)師活動(dòng)和展會(huì)活動(dòng)等形式，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

5月焦炭?jī)r(jià)格企穩(wěn)，鋼廠補(bǔ)庫(kù)需求有望提升。焦炭市場(chǎng)整體趨穩(wěn)，近期河北地區(qū)焦化企業(yè)噸焦提價(jià)30元也普遍被鋼廠接受，鋼焦產(chǎn)業(yè)鏈信心有所恢復(fù)，目前鋼廠和焦化廠焦煤庫(kù)存均已接近1年來(lái)的低位。預(yù)計(jì)后期補(bǔ)庫(kù)需求有望提升。

第二篇：中國(guó)建筑陶瓷博物館

中國(guó)建筑陶瓷博物館簡(jiǎn)介

中國(guó)建筑陶瓷博物館是東莞市博物館之城建設(shè)中的重要項(xiàng)目，由廣東唯美陶瓷有限公司投資興建。中國(guó)建筑陶瓷博物館設(shè)在廣東唯美陶瓷有限公司總部，投資3000萬(wàn)元，展廳面積15000多平方米，由國(guó)家文物鑒定權(quán)威專家史樹青題寫?zhàn)^名，是收藏、整理、研究和展示中國(guó)古代建筑陶瓷和企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)本及國(guó)際知名建筑陶瓷品牌的專題性行業(yè)博物館。博物館設(shè)中國(guó)建筑陶瓷史展廳、陳復(fù)澄唯美藝術(shù)館、唯美壁飾展館、唯美陶瓷館、唯美歷史陳列室、大師工作室、現(xiàn)代陶藝坊七個(gè)主要部分，全面展示了中國(guó)歷代建筑陶瓷和唯美陶瓷風(fēng)采。中國(guó)建筑陶瓷博物館的建成開館不僅是東莞市建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑，對(duì)于其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要的指導(dǎo)和啟發(fā)意義。

中國(guó)建筑陶瓷博物館作為企業(yè)文化的有利衍生和拓展，充分體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)相互融合，具有鮮明的特色：一是歷史與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，不僅關(guān)注歷史，更關(guān)注現(xiàn)在和未來(lái)；二是博物館展覽與企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合；三是博物館研究教育功能與企業(yè)研發(fā)推廣功能相結(jié)合。博物館通過(guò)拓展研發(fā)、培訓(xùn)、展示、商貿(mào)、博覽等功能實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的充分對(duì)接，并在具體實(shí)施中成功實(shí)現(xiàn)了博物館社會(huì)效益與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，是現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)產(chǎn)業(yè)配套類博物館的典范。

中國(guó)建筑陶瓷史展廳又可以分為兩個(gè)主要的展示部分，第一是中 國(guó)古代建筑陶瓷史部分，第二是中國(guó)近現(xiàn)代建筑陶瓷史部分。中國(guó)古代建筑陶瓷史部分以時(shí)間為線索，以排水汲水系統(tǒng)、磚、瓦、建筑陶瓷中的裝飾陶瓷為主要類別，展示了自建筑陶瓷出現(xiàn)到明清時(shí)期各個(gè)不同歷史時(shí)期，建筑陶瓷發(fā)展的基本狀況。中國(guó)近現(xiàn)代部分主要展示了自十九世紀(jì)末起到當(dāng)代建筑陶瓷發(fā)展的基本脈絡(luò)及建筑陶瓷生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步。走進(jìn)建筑陶瓷史展廳，呈現(xiàn)在您面前的是具有自己獨(dú)立體系和鮮明特色的建筑技術(shù)和藝術(shù)，體現(xiàn)著中國(guó)建筑文化、建筑裝飾文化中國(guó)建筑陶瓷史，就像打開了異彩紛呈的中國(guó)建筑陶瓷史那流光溢彩的畫卷。這里既有古樸典雅的秦磚漢瓦，瓦當(dāng)畫像、琉璃屋脊，又有標(biāo)志近現(xiàn)代建筑陶瓷技術(shù)和藝術(shù)發(fā)展的諸多物證。

唯美陶瓷館主要展示了唯美陶瓷有限公司兩大主要著名品牌馬可波羅和L&d的產(chǎn)品歷史和產(chǎn)品魅力，該部分從展示唯美公司生產(chǎn)的第一塊瓷片開始，直到2009年新開發(fā)的產(chǎn)品系列，展示了公司二十多年來(lái)所有的產(chǎn)品系列。

唯美文化磚展館主要展示了中國(guó)建筑陶瓷博物館2005至2009，在中國(guó)著名藝術(shù)家陳復(fù)澄先生親自主持新開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列，復(fù)澄壁壁飾系列產(chǎn)品是由我國(guó)著名藝術(shù)家陳復(fù)澄先生親自主持設(shè)計(jì)創(chuàng)作，以唯美瓷磚為材料，以刀筆書畫為創(chuàng)作形式，由陳復(fù)澄唯美工作室創(chuàng)作的作品，陳復(fù)澄先生以刀作筆，以陶為紙，開創(chuàng)了刀筆書畫這一書畫藝術(shù)的新門類，創(chuàng)造了書畫藝術(shù)的新語(yǔ)言，因而受到了國(guó)內(nèi)外藝術(shù)界和新聞界的矚目，被譽(yù)為“中華第一刀”，“刀筆書法第一人”。他的刀筆書法作品開創(chuàng)建筑陶瓷的新紀(jì)元，把建筑陶瓷轉(zhuǎn)化為藝術(shù)家手 中的創(chuàng)作材料，變成了高雅的供欣賞的藝術(shù)品。復(fù)澄壁是國(guó)內(nèi)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)中唯一一家生產(chǎn)的藝術(shù)品和工藝品，現(xiàn)有四個(gè)系列的產(chǎn)品：復(fù)澄壁、裝飾磚、紋理磚和地飾磚。復(fù)澄壁既是用于建筑物的室內(nèi)外裝飾材料，又是裝飾室內(nèi)外的藝術(shù)欣賞品。它的古樸、典雅、蒼勁、堅(jiān)實(shí)、不腐蝕、無(wú)輻射、綠色環(huán)保、保溫阻光、人力刀工、個(gè)性表露都是其他裝飾材料無(wú)法比擬的。

唯美陳復(fù)澄藝術(shù)館展示了中國(guó)著名藝術(shù)家陳復(fù)澄先生40多年來(lái)所創(chuàng)作的各類藝術(shù)品，陳復(fù)澄教授目前任中國(guó)建筑陶瓷博物館館長(zhǎng)，廣東唯美陶瓷有限公司藝術(shù)總監(jiān)、總設(shè)計(jì)師。當(dāng)代著名書法篆刻家、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授。陳教授毛筆書法，書風(fēng)飄逸，富有情趣，自成一家；在此基礎(chǔ)上基礎(chǔ)上，獨(dú)辟蹊徑，以刀為筆、以陶為紙，創(chuàng)作刀筆書法，創(chuàng)作了毛筆無(wú)法表達(dá)的書法藝術(shù)的新語(yǔ)言，為書法藝術(shù)開創(chuàng)了新的形式與內(nèi)容；陳教授的篆刻、復(fù)澄壺、復(fù)澄硯等都是在當(dāng)今藝術(shù)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，因而被藝術(shù)界、新聞界譽(yù)為“中華第一刀”、“刀筆書法第一人”。

唯美歷史陳列室展示了唯美公司發(fā)展的歷史，體現(xiàn)了為每人艱苦創(chuàng)業(yè)的過(guò)程以及在這個(gè)過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的企業(yè)精神和企業(yè)文化，是進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)與宣傳、是員工思想教育和黨員學(xué)習(xí)的第二課堂。唯美公司的發(fā)展，不僅體現(xiàn)的是唯美公司自己的發(fā)展歷史，更是東莞市自改革以來(lái)民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的縮影。

現(xiàn)代陶藝坊：來(lái)到中國(guó)建筑陶瓷博物館，不僅僅是視覺的享受、知識(shí)的充實(shí)和觀念的沖擊，您還可以挽起袖管，體驗(yàn)玩陶制陶的樂趣，重拾泥巴給人們帶來(lái)的樂趣。

唯美陶瓷博物館的各個(gè)部分相互串聯(lián)、相互依賴，形成的完整的中國(guó)建筑陶瓷體系。

中國(guó)建筑陶瓷博物館自2005年5月立項(xiàng)建設(shè)以來(lái)，不斷得到多方關(guān)注和支持，至2006年6月8日正式開館，免費(fèi)對(duì)公眾開放。中國(guó)建筑陶瓷博物館投資建設(shè)以來(lái)不僅僅實(shí)現(xiàn)了自身的社會(huì)價(jià)值，達(dá)到了預(yù)期的社會(huì)效益，還對(duì)公司從產(chǎn)品開發(fā)到銷售等各個(gè)方面都起到了很好的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)了博物館的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了雙贏，甚至多贏的局面。

經(jīng)營(yíng)狀況：

中國(guó)建筑陶瓷博物館自2006年6月份建設(shè)完成后，免費(fèi)對(duì)公眾開放，平均年接待量約10萬(wàn)人次。中國(guó)建筑陶瓷博物館在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在注重和優(yōu)化博物館展示、展覽、研究活動(dòng)的過(guò)程中，更加注重圍繞主題展覽、陳列活動(dòng)開展相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)，尤其是大型陶吧，全年免費(fèi)對(duì)公正開放，截至目前，已經(jīng)舉辦多次大型陶藝活動(dòng)，舉辦一屆東莞市青少年陶藝大賽，一次廣東省陶藝大賽，取得了良好的社會(huì)效益。同時(shí)，博物館還依托對(duì)建筑陶瓷歷史的研究，不斷引入新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將歷史與文化相結(jié)合，開發(fā)獨(dú)特的室內(nèi)裝飾材料和文化衍生品，作為博物館的營(yíng)業(yè)收入，每年銷售額達(dá)到200多萬(wàn)。2009年，博物館日的口號(hào)是“博物館與旅游共建”，圍繞這一主導(dǎo)思想，中國(guó)建筑陶瓷博物館積極探索和研究與旅游行業(yè)的共 建、共強(qiáng)、共贏，以游客為中心，以人為本，不斷改進(jìn)和提高博物館作為旅游景點(diǎn)的活動(dòng)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，力爭(zhēng)在搞好博物館建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理的同時(shí)，最大化開發(fā)了利用博物館資源，將其建設(shè)成為東莞市具有特色的旅游景點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)“博物館與旅游共建”。

第三篇：陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時(shí)時(shí)困擾著我們。20xx年雖說(shuō)有商機(jī)，但全國(guó)陶瓷企業(yè)迎來(lái)的卻是“企業(yè)寒冬”。

（一）從全國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，情形并不樂觀，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強(qiáng)力推進(jìn)，整個(gè)社會(huì)、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)間內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊。政府整治對(duì)象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。

堅(jiān)決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的行業(yè)，20xx年對(duì)于我國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑，甚至是負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。其中原材料價(jià)格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右;包裝材料上漲25%;建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11。8%;其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12。7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的不景氣無(wú)疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價(jià)。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

目前中國(guó)的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低，與此同時(shí)，國(guó)際品牌企業(yè)紛紛通過(guò)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)來(lái)?yè)屨既蚴袌?chǎng)，這使得我國(guó)陶瓷出口面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看

全國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有本地區(qū)的特點(diǎn)，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：

1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色和個(gè)性。

對(duì)陶瓷產(chǎn)品來(lái)講，出色的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值。國(guó)內(nèi)陶瓷與國(guó)際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計(jì)。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問津。究其原因就是設(shè)計(jì)的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來(lái)衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì)主導(dǎo)時(shí)代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

性和時(shí)尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無(wú)牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤(rùn)要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的'短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金的補(bǔ)充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營(yíng)，最后變成自己的品牌。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，靠貼牌過(guò)日子，企業(yè)會(huì)丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費(fèi)，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場(chǎng)，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會(huì)陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間存在。

3、落后產(chǎn)能的淘汰問題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó) “節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來(lái)原材料的稀缺使得價(jià)格上漲，運(yùn)輸費(fèi)用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。 目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是進(jìn)步和優(yōu)勢(shì)之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來(lái)的陶瓷出口大好形勢(shì)下，掩蓋了本應(yīng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)角度來(lái)看

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿，形成差異，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)。國(guó)外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右。從走訪調(diào)查研究來(lái)看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少，設(shè)計(jì)人員甚少，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來(lái)的產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率非常之低。

（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來(lái)看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢(shì)，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備;陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其他地區(qū)采購(gòu)原材料，加之近年來(lái)，運(yùn)輸成本不斷攀升，無(wú)形之中也增加了生產(chǎn)成本;景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（三）從市場(chǎng)營(yíng)銷角度來(lái)看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計(jì)資料顯示，20xx年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的`出口量也都達(dá)到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上;根據(jù)20xx年1—6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報(bào)公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營(yíng)銷策略上，通過(guò)一些大型的會(huì)展來(lái)擴(kuò)大本品牌在國(guó)際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營(yíng)銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營(yíng)銷的第一步，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時(shí)提高單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額。

（四）從政府扶持力度來(lái)看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對(duì)政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購(gòu);在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過(guò)高附加值品種的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過(guò)節(jié)能、降耗技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場(chǎng)前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行了初步調(diào)查，主要走訪了沈陽(yáng)和長(zhǎng)春兩個(gè)地區(qū)，集中就目前休閑及整體衛(wèi)浴品牌在市場(chǎng)終端的銷售情況以及陶瓷市場(chǎng)的基本狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的主要目的是為了分析陶瓷市場(chǎng)的整體情況，為下一階段阿諾瑪產(chǎn)品在東北地區(qū)的市場(chǎng)推廣做針對(duì)性的準(zhǔn)備，同時(shí)為銷售決策提供依據(jù)。

一、陶瓷市場(chǎng)基本概況

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)一日千里，由此也帶動(dòng)了房地產(chǎn)行業(yè)的一派勃勃生機(jī)。以沈陽(yáng)為例，20xx年，沈陽(yáng)地區(qū)將陸續(xù)有100多個(gè)樓盤投入使用，預(yù)計(jì)住宅銷售面積將在1100萬(wàn)平方米左右，建材及相相關(guān)銷售在50億元以上，衛(wèi)浴潔具的銷售同比將達(dá)到6~8億元。加上沈陽(yáng)對(duì)外埠周邊城市的輻射，巨大的市場(chǎng)需求和商機(jī)吸引了眾多商家的目光。

目前沈陽(yáng)和長(zhǎng)春地區(qū)的主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營(yíng)模式有以下幾種：專業(yè)建材市場(chǎng)內(nèi)的自營(yíng)專賣店或加盟專賣店(分銷商)、綜合賣場(chǎng)，進(jìn)建材超市內(nèi)聯(lián)營(yíng)等。其中專業(yè)建材市場(chǎng)專賣店是多數(shù)休閑及整體衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品的主流銷售渠道，也是品牌資源在終端競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的渠道，而建材市場(chǎng)里的綜合賣場(chǎng)和建材超市經(jīng)營(yíng)的品牌多數(shù)都以大眾化、低價(jià)位的產(chǎn)品為主。

沈陽(yáng)：各主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌在沈陽(yáng)的終端分布較為集中，尤其是中、高檔品牌在沈陽(yáng)的專賣店位置的選擇上主要集中在沈陽(yáng)的幾個(gè)主要建材市場(chǎng)內(nèi)，如中國(guó)家具城、衡頤陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、東北陶瓷城等專業(yè)建材市場(chǎng)。從建材市場(chǎng)中休閑及整體衛(wèi)浴聚集影響力看東北陶瓷城、陶林居、衡頤陶瓷城、居然之家為第一陣營(yíng)，中國(guó)家具城、金龍裝潢材料市場(chǎng)等為其次。

長(zhǎng)春：長(zhǎng)春地區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌的分布規(guī)律和沈陽(yáng)地區(qū)比較接近，中、高檔品牌在長(zhǎng)春的專賣店位置主要集中在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及正在設(shè)置精品區(qū)的`歐亞賣場(chǎng)。

二、市場(chǎng)調(diào)查分析

1、建材市場(chǎng)調(diào)查情況

作為目前沈陽(yáng)、長(zhǎng)春地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴品牌的主要銷售地，專業(yè)的建材市場(chǎng)是重點(diǎn)調(diào)查目標(biāo)。根據(jù)建材市場(chǎng)中休閑及整體衛(wèi)浴品牌所占的位置、面積、品牌影響力以及銷售氛圍，又分別對(duì)幾個(gè)休閑及整體衛(wèi)浴品牌銷售的代表性建材市場(chǎng)：沈陽(yáng)地區(qū)的中國(guó)家具城、陶林居、衡頤陶瓷城、金龍裝潢材料市場(chǎng)、居然之家皇姑店、東北陶瓷城以及長(zhǎng)春地區(qū)的太陽(yáng)家居、中東瑞家家居、歐亞賣場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查。

沈陽(yáng)地區(qū)：

中國(guó)家具城-----作為沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)最早的專業(yè)建材市場(chǎng)，在沈陽(yáng)地區(qū)有著較高的知名度和影響力，但隨著近幾年其他大規(guī)模的建材市場(chǎng)的興起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌紛紛撤離，當(dāng)年的影響力在衛(wèi)浴領(lǐng)域亦不復(fù)存在，現(xiàn)在衛(wèi)浴區(qū)主要休閑及整體衛(wèi)浴品牌有歐露莎、帝王等。

陶林居、衡頤陶瓷城-----陶林居、衡頤陶瓷城比鄰而居，和中國(guó)家具城乘公交車兩站之遙，都是專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴綜合賣場(chǎng)。商場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也大抵相同，一樓瓷磚、二樓潔具。無(wú)論是品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來(lái)看，都顯出了高檔品位和時(shí)尚典雅的氛圍，但從商場(chǎng)的人流量和銷售氛圍看并不是很理想，購(gòu)物的成交率也偏低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等。

金龍裝潢材料市場(chǎng)-----品牌的檔次較低，價(jià)位也較大眾化，高端休閑及整體衛(wèi)浴品牌基本上沒有。

東北陶瓷城-----沈陽(yáng)東北陶瓷城是東北地區(qū)最大的陶瓷、衛(wèi)浴集散地，在沈陽(yáng)地區(qū)的建材市場(chǎng)中的地位舉足輕重。各種品牌的陶瓷潔具、龍頭五金、瓷磚廠家對(duì)東北地區(qū)的倉(cāng)庫(kù)幾乎全部集中在這里，發(fā)往東北地區(qū)各個(gè)城市的貨運(yùn)方便快捷。但經(jīng)營(yíng)業(yè)戶相對(duì)比較散亂，購(gòu)物環(huán)境較差。正在興建的新型建材城和陶瓷衛(wèi)浴精品區(qū)落成后，將能夠在一定程度上提升陶瓷城的形象。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、益高、尚高、高爾夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家-----居然之家在沈陽(yáng)專業(yè)的建材家居市場(chǎng)中人氣最旺，但一樓的衛(wèi)浴區(qū)相對(duì)比較小，主要的休閑及整體衛(wèi)浴品牌有阿波羅、華美嘉、尚高、益高等。

長(zhǎng)春地區(qū)：

太陽(yáng)家居-----作為東北地區(qū)第一家大型室內(nèi)綜合建材賣場(chǎng)，從品牌的檔次、專賣店的裝修品位和整體形象來(lái)看，和沈陽(yáng)的陶林居相比有過(guò)之而無(wú)不及，但人流量和銷售氛圍卻比沈陽(yáng)的陶林居好很多，購(gòu)物的成交率比較高。休閑及整體衛(wèi)浴品牌在賣場(chǎng)內(nèi)的展示面積和進(jìn)駐的品牌數(shù)量都是東北地區(qū)最多的。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、維特斯等。

中東瑞家家居-----中東瑞家家居的整體形象和太陽(yáng)家居比較接近，但人流量相對(duì)比太陽(yáng)家居要少一些，賣場(chǎng)內(nèi)衛(wèi)浴潔具區(qū)除了一些品牌的專賣店以外還有一些綜合性的經(jīng)營(yíng)戶。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、浪鯨、英皇、益高、尚高、高爾夫等。

歐亞賣場(chǎng)-----歐亞賣場(chǎng)是一個(gè)幾乎囊括所有日常用品的大型綜合市場(chǎng)，除建材產(chǎn)品以外還經(jīng)營(yíng)家電、食品、服裝、超市等項(xiàng)目。商場(chǎng)的人流量極高，但建材區(qū)定位相對(duì)檔次較低。休閑及整體衛(wèi)浴品牌主要有阿波羅、英皇等。

2、競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)查情況

休閑及整體衛(wèi)浴競(jìng)爭(zhēng)品牌是本次調(diào)查的核心，而作為對(duì)于阿諾瑪整體衛(wèi)浴構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的中、高檔品牌中，阿波羅、華美嘉、歐露莎、英皇、益高、浪鯨、尚高、高爾夫等為代表性。其表現(xiàn)上都有以下特點(diǎn)：在當(dāng)?shù)刂饕ú氖袌?chǎng)的顯著位置設(shè)立大規(guī)模的專賣店。以長(zhǎng)春市場(chǎng)為例，阿波羅在太陽(yáng)家居、中東瑞家家居以及歐亞賣場(chǎng)三個(gè)專業(yè)的建材市場(chǎng)專賣店總面積之和超過(guò)了1000平方米;而英皇的展示面積也在800平方米左右。專賣店裝修豪華，整體終端形象突現(xiàn)品牌形象的品位和檔次。但各個(gè)品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也各有特色，主要有兩種形式：一是以阿波羅、華美嘉為代表的以休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌，休閑衛(wèi)浴在其專賣店中從擺放位置到占地面積都大大超過(guò)其附屬產(chǎn)品(以浴室柜為主)，附屬產(chǎn)品只是作為專賣店的一種點(diǎn)綴和補(bǔ)充。其主要產(chǎn)品為電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、淋浴柱、浴室柜等;另一類是以英皇、尚高、浪鯨為代表的同一品牌所有產(chǎn)品整體推進(jìn)的品牌專賣店，這類品牌產(chǎn)品專賣店的特點(diǎn)是產(chǎn)品配套齊全，以拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)整體衛(wèi)浴的銷售，銷售方式更為靈活。其主要產(chǎn)品有電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、淋浴屏風(fēng)、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等。如英皇長(zhǎng)春專賣店在的產(chǎn)品銷售中休閑衛(wèi)浴和浴室柜各占三分之一的份額，陶瓷潔具、水龍頭等配套產(chǎn)品的銷售占余下的三分之一。

目前在東北地區(qū)的休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品從品牌影響力到市場(chǎng)份額來(lái)看以阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高爾夫?yàn)橹鲗?dǎo)，但在沈陽(yáng)和長(zhǎng)春其表現(xiàn)力各有不相同。

沈陽(yáng)：沈陽(yáng)地區(qū)休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌中阿波羅憑借多年的積累，其品牌形象深入人心，具了解，其全年零售額在500萬(wàn)左右。但從市場(chǎng)份額來(lái)看，尚高、歐路莎、澳妮斯與其在伯仲之間，其中澳妮斯的絕對(duì)銷量甚至超過(guò)了阿波羅，達(dá)到600-700萬(wàn)之間。

長(zhǎng)春：在長(zhǎng)春地區(qū)，阿波羅無(wú)論在品牌形象和市場(chǎng)份額上都是一枝獨(dú)秀、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，據(jù)悉在06年零售總額在800-1000萬(wàn)之間;而英皇則以完善的配套產(chǎn)品及銷售網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居次席，06年零售額在500萬(wàn)左右。歐路莎、益高也表現(xiàn)不俗。

從價(jià)位上來(lái)看：以電腦蒸汽浴房為例，零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從6000元---18000元左右為主的品牌有阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高，而零售(單人、雙人、帶沖浪缸)價(jià)格從3000元---10000元左右為主的品牌有高爾夫、澳妮斯、澳鑫等

從銷售方式來(lái)看大多數(shù)品牌產(chǎn)品如阿波羅、華美嘉、歐路莎、英皇、尚高、益高、高爾夫等以專賣店銷售為主，而以分銷為主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在東北地區(qū)分銷商的數(shù)量超過(guò)30個(gè)。

從品牌定位和專賣店形象來(lái)看：阿波羅品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、成熟、優(yōu)雅為特色，設(shè)計(jì)元素中揉入歐洲風(fēng)情，專賣店以橙色、灰色、黑色配以金屬的質(zhì)感，彰顯豪華與尊榮。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房為主;華美嘉品牌整體沿乘歐洲的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專賣店以白色為基本色調(diào)，追求尊貴、典雅、時(shí)尚的品牌文化。產(chǎn)品主要以豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜為主;英皇其形象更是以西方文化背景為特色，時(shí)尚感很強(qiáng)，表現(xiàn)出簡(jiǎn)約風(fēng)格，專賣店色彩以橙色、黑色、灰色為主調(diào)，主要產(chǎn)品有豪華電腦蒸汽浴房、沖浪按摩浴缸、整體淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;尚高品牌專賣店以黑色、蘭色為基調(diào)，其整體形象在消費(fèi)者中傳遞著和諧風(fēng)格，表現(xiàn)出日夜相伴、真誠(chéng)恒久、共享幸福時(shí)光的品牌文化內(nèi)涵。其主要產(chǎn)品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷潔具、水龍頭、浴室掛件等;另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大眾化路線，其品牌風(fēng)格都以簡(jiǎn)約、舒適等為表現(xiàn)形式，但個(gè)性化都普遍不是很強(qiáng)。

3、終端促銷方式情況

休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品各品牌結(jié)合自身的品牌定位和銷售策略，在終端都以不同形式的促銷方式在擴(kuò)張市場(chǎng)份額，擴(kuò)大品牌影響力。而大多數(shù)的促銷方式都比較單一和雷同，同時(shí)旺季、節(jié)假日的促銷又是其中重點(diǎn)。

從促銷方式看，目前各休閑及整體衛(wèi)浴產(chǎn)品普遍采用的是折扣讓利、買贈(zèng)送禮兩種形式。高價(jià)位產(chǎn)品更多喜歡采用買贈(zèng)形式進(jìn)行促銷，如阿波羅、歐露莎、英皇、尚高等;而中檔價(jià)位產(chǎn)品則更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高爾夫等產(chǎn)品。各品牌也會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品線，進(jìn)行一些配銷和組合銷售形式的活動(dòng)，如主導(dǎo)產(chǎn)品與附屬產(chǎn)品的搭配，滯銷產(chǎn)品與走量產(chǎn)品的組合等。如尚高沈陽(yáng)專賣店買豪華浴室組合家具送同一品牌陶瓷馬桶;阿波羅產(chǎn)品沈陽(yáng)專賣店買休閑衛(wèi)浴送鷹牌潔具等。

陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新

對(duì)制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自有

品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)理念或靠抄襲模仿而得來(lái)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不可能形成自主品牌，所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢(mèng)想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財(cái)力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來(lái)。當(dāng)然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府管理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，如果忽視了設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實(shí)際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。

二、提高產(chǎn)能，節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的要求，國(guó)家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節(jié)約能源的角度去實(shí)現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)一個(gè)“寒冬”。所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、發(fā)展民族品牌

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì)，沒有品牌的企業(yè)終究是要被市場(chǎng)淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國(guó)，沒有一個(gè)知名的民族的品牌意味著我國(guó)在這個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的。沒有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來(lái)獲得企業(yè)微薄利潤(rùn)和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長(zhǎng)期以往下去，企業(yè)就變成國(guó)外企業(yè)的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費(fèi)”。所以發(fā)展民族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當(dāng)然我們對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信，因?yàn)槲覀兛吹剑壕暗骆?zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，一些已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。

四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)保”、“綠色”是當(dāng)今中國(guó)普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費(fèi)者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無(wú)污

染”、是否“健康”對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。 沒有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，開發(fā)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。要與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步弘揚(yáng)陶瓷文化，找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn)，使兩者相得益彰，才能做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強(qiáng)特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個(gè)完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認(rèn)可了公司的一些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，這樣得到員工的認(rèn)可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒有一個(gè)專門的.部門來(lái)完成文化的提煉工作，所以公司內(nèi)設(shè)立一個(gè)企業(yè)文化部門，來(lái)負(fù)責(zé)編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號(hào)召員工紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)打造成一個(gè)人格平等、關(guān)系融洽、紀(jì)律嚴(yán)格、工作有序、平安祥和的新型現(xiàn)代化企業(yè)。

六、政府加大陶瓷產(chǎn)業(yè)的扶持力度，打造景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)企業(yè)之間的聯(lián)合。

陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，理應(yīng)在陶瓷產(chǎn)業(yè)上做一定的扶持，政策上的傾斜和財(cái)政上的支持都可促使景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的更快的發(fā)展，同時(shí)建立陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的聯(lián)合也是作為當(dāng)?shù)卣呢?zé)任。

第四篇：陶瓷市場(chǎng)考察

佛山市陶瓷企業(yè)考察報(bào)告

考察日期：2013.3.25-2013.3.27

考察企業(yè)：佛山盛暉陶瓷

佛山威爾斯陶瓷展廳

佛山金環(huán)球陶瓷

佛山工藝美術(shù)陶瓷廠

佛山南風(fēng)古灶主題街區(qū)

佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地

（迪加瓷磚展廳、明盛發(fā)建材有限公司展廳、卓遠(yuǎn)陶瓷展廳、艾俐緹·微晶世家展廳）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心

交流活動(dòng)：佛山陶瓷交流會(huì)（企業(yè)、陶瓷專家）

環(huán)球陶瓷交流會(huì)（企業(yè)、原料商）

佛山華夏建筑陶瓷研究中心交流會(huì)（陶瓷檢測(cè)研發(fā)機(jī)構(gòu)）

2013年3月，集團(tuán)董事長(zhǎng)周紅帶隊(duì)赴佛山對(duì)佛山的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行考察，為珙縣西部溪谷項(xiàng)目招商事宜進(jìn)行前期資料收集。通過(guò)3天對(duì)佛山陶瓷企業(yè)的考察和交流，使我們開闊了眼界，啟發(fā)了思路，受益匪淺。通過(guò)會(huì)議座談、走訪企業(yè)等形式使我們近距離的和陶瓷企業(yè)、研究中心的專家、原料供應(yīng)商進(jìn)行了面對(duì)面的交流和溝通。通過(guò)這些方式來(lái)了解企業(yè)的需求，了解專家對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法，了解原料商對(duì)于礦產(chǎn)資源開發(fā)的建議，同時(shí)對(duì)于陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和提升所關(guān)注和關(guān)心的問題進(jìn)行了了解。

并通過(guò)考察南風(fēng)古灶主題社區(qū)和佛山陶瓷總部基地中企業(yè)的產(chǎn)品展廳對(duì)于產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部的分區(qū)構(gòu)成有了一個(gè)更明確的發(fā)展方向。

全國(guó)主要陶瓷產(chǎn)區(qū)

陶瓷產(chǎn)業(yè)目前五大產(chǎn)區(qū)：佛山、淄博、福建、四川夾江（87年開始建立陶瓷生產(chǎn)）、江西。同時(shí)新興的沈陽(yáng)法庫(kù)（2002年開始建立陶瓷生產(chǎn)）、河北高義、云南的易門、新疆的米泉（米東市）等地也是在建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地。2012年夾江產(chǎn)區(qū)在全國(guó)產(chǎn)區(qū)來(lái)說(shuō)是最差的，50%的窯爐停產(chǎn)。要在區(qū)域內(nèi)考慮聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，和自貢白塔如何形成聯(lián)合，和夾江在定位上如何差異化，也是本項(xiàng)目要考慮的重點(diǎn)。

全國(guó)陶瓷業(yè)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷提升，目前建筑陶瓷瓷磚的年產(chǎn)量在90億平方米，中國(guó)人均6平米，瓷磚目前人均占有率排名在世界第一。歐洲金融危機(jī)之前只有西班牙達(dá)到這一水平，但是金融危機(jī)后西班牙人均占有率下降到人均3平米。陶瓷行業(yè)2012年增長(zhǎng)3.35%，2004年至2012年每年都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。專家預(yù)測(cè)2013年，陶瓷行業(yè)將維持5%-10%的增長(zhǎng)。

佛山市陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀

佛山市原有陶瓷企業(yè)320多家，但經(jīng)過(guò)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移調(diào)整之后，現(xiàn)在存留的大型企業(yè)只有64家，目前佛山的陶瓷企業(yè)在外省成功的不多，遷往青遠(yuǎn)、恩平、肇慶、廣西去的比較多。

佛山目前的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的年產(chǎn)值在800-1000個(gè)億。單獨(dú)來(lái)看陶瓷業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶動(dòng)性并不是很高，但是整合產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，陶瓷行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈廣，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特征，所以實(shí)際上來(lái)說(shuō)對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和收入，提供就業(yè)崗位等方面有著實(shí)際的意義。同時(shí)陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境、配套環(huán)境比較依賴，目前廣東陶瓷企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一般很少出省，所以如何讓打造一個(gè)讓企業(yè)放心投資，安心發(fā)展的大環(huán)境就成為西部瓷谷產(chǎn)城綜合體項(xiàng)目的一個(gè)重要階段目標(biāo)。做好服務(wù)是招商引資的一個(gè)大前提。

現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商模式：

1、小企業(yè)進(jìn)入，緩慢發(fā)展，優(yōu)勢(shì)是低門檻，進(jìn)入性強(qiáng)。弊端則在于品質(zhì)不高，難以形成集群效益和規(guī)?；?。

2、大企業(yè)，帶動(dòng)小企業(yè)和附屬企業(yè)。優(yōu)勢(shì)在于能夠迅速形成規(guī)模

化，弊端在于對(duì)于配套產(chǎn)業(yè)的需求會(huì)很大。

政府的大力支持和財(cái)政支持、金融配套、基礎(chǔ)設(shè)施配套是必不可少的。同時(shí)，目前各地政府也在根據(jù)實(shí)際情況制定不同的招商政策，如鄂爾多斯招商是配套開礦指標(biāo)，及一個(gè)入駐企業(yè)可以根據(jù)所占面積取得一

個(gè)或幾個(gè)礦山的開采指標(biāo)，同時(shí)在各地政府在土地政策上也進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠，從佛山資料來(lái)看，佛山企業(yè)拿地價(jià)成本價(jià)基本在1-1.5萬(wàn)，同時(shí)用優(yōu)惠價(jià)10-15W一畝的價(jià)格配有總占地面積10%的商業(yè)配套用地。

產(chǎn)業(yè)園招商六大要素：

對(duì)于產(chǎn)業(yè)園區(qū)的招商，專家的意見和建議是要先完善自身建設(shè)，具有良好的基礎(chǔ)之后會(huì)對(duì)招商的順利開展有著良好的效果。陶瓷專家對(duì)產(chǎn)業(yè)園的招商基礎(chǔ)提出了以下6大要素，并且在此基礎(chǔ)上提出一些指導(dǎo)數(shù)據(jù)作為支撐。

1、原料：按照現(xiàn)有生產(chǎn)模式，計(jì)算出原料從開采到企業(yè)的所有成本，包含開采、加工、運(yùn)輸?shù)瘸杀?，最后到達(dá)陶瓷企業(yè)堆場(chǎng)的一頓配方料在多少錢，1噸在100元以下，才有優(yōu)勢(shì)。

2、燃料：按照佛山的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，燃料費(fèi)用占陶瓷企業(yè)生產(chǎn)費(fèi)用的40%為了規(guī)避環(huán)保環(huán)節(jié)，注重生態(tài)節(jié)能，廢棄舊的燃煤方式，使用環(huán)保的清潔能源天然氣作為主要生產(chǎn)燃料，珠海的天然氣目前費(fèi)用在4元/立方米，產(chǎn)業(yè)園提供的燃料費(fèi)用在3元/立方米以下才有優(yōu)勢(shì)。

3、運(yùn)輸：陶瓷企業(yè)屬于大進(jìn)大出的生產(chǎn)型企業(yè)，一條生產(chǎn)線一天的進(jìn)出量就是500噸。傳統(tǒng)的鐵公機(jī)（鐵路、公路、飛機(jī)）式運(yùn)輸成本較高，建議使用水路運(yùn)輸，水路運(yùn)輸費(fèi)用是公路運(yùn)輸?shù)?/10。需要詳

細(xì)測(cè)算從項(xiàng)目出發(fā)到幾個(gè)比較大的口岸所產(chǎn)生的運(yùn)輸成本，得出詳細(xì)的數(shù)據(jù)才有可能對(duì)企業(yè)有吸引力。

4、市場(chǎng)：區(qū)域市場(chǎng)能消耗多少產(chǎn)品，周邊500公里有多少地級(jí)市。

5、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：陶瓷是集群式企業(yè)，規(guī)模效應(yīng)，一個(gè)企業(yè)需要4條生產(chǎn)線才能形成規(guī)模，占地200畝左右。需要大量的配套產(chǎn)業(yè)。維修、原料等配套。

6、招商政策：如何正確的和政府協(xié)商，解決招商的政策優(yōu)惠性，提高吸引力。政策的延續(xù)性，優(yōu)惠性。同時(shí)政策不能離譜，穩(wěn)扎穩(wěn)打，服務(wù)為贏。

陶瓷企業(yè)關(guān)注的問題

除了前面的六點(diǎn)是招商必須要注意的事宜之外，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也對(duì)以下問題表示了關(guān)注。

1、政策的延續(xù)性：最重要的是政府政策的延續(xù)性。所以如何保證

政策的延續(xù)性，政策環(huán)境的穩(wěn)定性也就是本項(xiàng)目的重中之重。希望政府少干預(yù)。

2、用工的延續(xù)性：當(dāng)?shù)氐娜斯な乱?，專業(yè)性。生產(chǎn)的延續(xù)性。季

節(jié)生產(chǎn)資料的轉(zhuǎn)變對(duì)陶瓷廠的沖擊

3、產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)性：產(chǎn)業(yè)配套的完善性。產(chǎn)業(yè)鏈的完善、包裝、模具、紙箱、化工、工業(yè)等。

同時(shí)，在于專家和企業(yè)的會(huì)談中得出的進(jìn)一步招商信息，招商地域可以擴(kuò)展至山東省的青島、淄博，目前兩個(gè)地方的政府都在推行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對(duì)于陶瓷企業(yè)的沖擊很大，年產(chǎn)量從11億平方米下降到8億平方米。福建晉江地區(qū)，最新的數(shù)據(jù)是廣東山珠海的白珠陶瓷廠為了完成全部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在湖南優(yōu)縣奠基，占地2000畝，所有生產(chǎn)設(shè)施整體搬遷。景德鎮(zhèn)的政策環(huán)境在發(fā)生轉(zhuǎn)變，也可以納入招商范圍。

企業(yè)和專家對(duì)于項(xiàng)目的建議：

1、配套設(shè)施初期可以考慮聯(lián)合珙縣、宜賓現(xiàn)有的資源整合來(lái)對(duì)產(chǎn)

業(yè)園區(qū)進(jìn)行配套服務(wù)。

2、注重環(huán)境：生產(chǎn)環(huán)境、居住環(huán)境、金融環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境。

3、建議建筑陶瓷為主，工藝陶瓷和日用陶瓷為輔。從產(chǎn)業(yè)效益來(lái)

看，做建筑陶瓷效益和發(fā)展前景最大。很容易形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4、做好產(chǎn)業(yè)配套、人才配套

5、如果能保障原料的供應(yīng)，完善的配套服務(wù)，順達(dá)的交通運(yùn)輸將

對(duì)陶瓷企業(yè)有著良好的吸引力。

6、運(yùn)輸環(huán)節(jié)應(yīng)該大力重視

7、原料成本、燃料成本和運(yùn)輸成本的優(yōu)勢(shì)對(duì)于企業(yè)有很大的吸引

力。

第五篇：關(guān)于陶瓷市場(chǎng)問卷調(diào)查表

希望各位能夠認(rèn)真評(píng)價(jià)，更希望您能提出詳細(xì)且寶貴的意見，您的關(guān)心是對(duì)我們最大的幫助，謝謝參與

關(guān)于陶瓷市場(chǎng)問卷調(diào)查表

一 你對(duì)瓷器有過(guò)了解嗎？1． 不了解

2． 一般了解

3． 了解

4． 很了解

二你知道以下那幾個(gè)生產(chǎn)瓷器的地方？

1.景德鎮(zhèn)

2.唐山

3.潮州

4.佛山

5.德興

三景德鎮(zhèn)有四大傳統(tǒng)名瓷你知道哪幾種?

1.青花瓷

2.粉彩瓷

3.顏色釉瓷

4.玲瓏瓷

5.調(diào)朔瓷 6.薄胎瓷

7.影青瓷 8.釉里紅瓷

9綜合裝飾瓷

景德鎮(zhèn)瓷器造型優(yōu)美，品種繁多，裝飾豐富，風(fēng)格獨(dú)特。瓷質(zhì)“白如玉 明如鏡 薄如紙 聲如磐”，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)是中國(guó)文化寶庫(kù)中的重要財(cái)富

四 景德鎮(zhèn)的瓷器你知道分幾類嗎？

1．白瓷（貝瓷）

2．骨瓷

3.新骨瓷（不含骨粉）

4.不知道

五如果家里有需要，你會(huì)購(gòu)買哪幾種瓷器?

1．骨質(zhì)瓷餐具類

2.茶具類

3.飾品類

4.日用品類

5.花瓶

六購(gòu)買瓷器時(shí),比如高檔56骨質(zhì)瓷餐具頭你能接受的價(jià)格范圍是多少?(～元/套)

1．800-1200

2．1200-18003．1800-2500

七 您的年齡：

1．20歲以下

2．21—30歲

3．31—45歲

4．46歲以上

八 您的職業(yè)是：

1．機(jī)關(guān)、事業(yè)單位

2．廠礦企業(yè)

3．個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶或私營(yíng)企業(yè)戶

4.其它

九 在多種銷售渠道都可以買到陶瓷，你覺得哪種最方便？

1．當(dāng)?shù)劁N售點(diǎn)

2．網(wǎng)上訂購(gòu)

3．公司直接訂購(gòu)

十你知道什么是骨質(zhì)瓷Bone china O？

骨瓷Bone china是世界上公認(rèn)的最高檔瓷種。骨瓷它是在瓷土中加入食草動(dòng)物骨粉作為原料并以磷酸鈣為溶劑的磷酸鹽系統(tǒng)燒制而成的瓷器。成品質(zhì)地輕巧、細(xì)密堅(jiān)硬、不易磨損及破裂、在燈光的照射下晶瑩、白皙、透亮，色澤成天然骨粉獨(dú)有的自然奶白色。骨瓷的特色是白度高、透明度好、光澤柔和、裝飾效果極佳、聲音特別悅耳。溫潤(rùn)如玉的性格，契合純真溫和的色彩，卻創(chuàng)造了別樣的韻味。以“薄如紙、白如玉、明如鏡、聲如磬”享譽(yù)中外，骨質(zhì)瓷自問世三百年來(lái)，一直都為陶瓷中的極品。在國(guó)內(nèi)外已成為賓館、飯店、酒樓首選用瓷，廣泛用于家庭或做為禮品饋贈(zèng)親友。