第一篇：自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（1）

2007年06月07日 09:08

第一章 電子商務(wù)概述

1、互聯(lián)網(wǎng)：是相互連接的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所組成的一個(gè)大系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)覆蓋全球。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可利用電子郵件與世界各地的人進(jìn)行交流，閱讀網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙、雜志、學(xué)術(shù)期刊和圖書，加入任何主體的討論組，參加各種網(wǎng)上游戲和模擬，免費(fèi)獲得計(jì)算機(jī)軟件，企業(yè)可利用互聯(lián)網(wǎng)來推廣和銷售它們的產(chǎn)品或服務(wù)。（名詞）

2、004km.cnmerce Start；

（3）微軟公司的Commerce Server.36、INTERSHOP通訊公司提供的四種電子商務(wù)軟件版本包括：INTERSHO商店版（Merchant Edition）、INTERSHOP開發(fā)版（Developer Edition）、INTERSHOP企業(yè)版（the Enterprise Edition）、INTERSHOP主機(jī)托管版（Hosting Edition）。

37、商店創(chuàng)建的自動(dòng)工具可創(chuàng)建三種類型的商店：

（1）One Stop Shop的簡單的商品目錄服務(wù)；

（2）Personal Delivery商店（功能更強(qiáng)）；

（3）Business-to-Business商店。

38、IBM的關(guān)系數(shù)據(jù)庫DB2系統(tǒng)捆綁在WebSphere Commerce Start里。WebSphere Commerce Start系統(tǒng)可在AIX、Solaris、Windows NT等操作系統(tǒng)中運(yùn)行。IBM公司中企業(yè)級(jí)系統(tǒng)是WebSphere Commerce Pro.39、微軟公司的Commerce Server只能在Windows NT服務(wù)器上運(yùn)行，它有大量支持004km.cnmerceNet公司提出。SSL和S-HTTP支持客戶機(jī)和服務(wù)器對(duì)彼此在安全WWW會(huì)話過程中的加密盒解密活動(dòng)的管理。

（2）SSL是支持兩臺(tái)計(jì)算機(jī)間的安全連接；S-HTTP是為安全地傳輸信息。SSL和S-HTTP都是透明地自動(dòng)完成發(fā)出信息的加密和接收信息的解密工作。SSL工作在傳輸層；S-HTTP工作在應(yīng)用層。

34、S-HTTP與SSL不同之處在于S-HTTP建立了一個(gè)安全會(huì)話。SSL是通過客戶機(jī)與服務(wù)器的“握手”建立一個(gè)安全通訊，而S-HTTP是通過在S-HTTP所交換包的特殊都標(biāo)志來建立安全通訊的。

35、頭標(biāo)志：定義了安全技術(shù)的類型，包括使用私有密碼加密、服務(wù)器認(rèn)證、客戶機(jī)認(rèn)證和消息的完整性。也確定了各方所支持的加密算法，不論客戶機(jī)或服務(wù)器是否支持這種算法，也不論是必需、可選還是拒絕此安全技術(shù)。（名詞）

36、安全信封是通過將一個(gè)消息封裝起來以提供保密性、完整性和客戶機(jī)與服務(wù)器認(rèn)證。即安全信封時(shí)一個(gè)完整的包。（名詞）

37、加密后的消息摘要稱為數(shù)字簽名。

38、保證交易傳輸?shù)姆绞绞牵篢CP/IP協(xié)議。

39、對(duì)服務(wù)器的安全威脅：

1）對(duì)WWW服務(wù)器的安全威脅； 2）對(duì)數(shù)據(jù)庫的安全威脅；

3）對(duì)公用網(wǎng)關(guān)接口（CGI）的安全威脅； 4）對(duì)其他程序的安全威脅。

40、WWW服務(wù)器軟件是用來響應(yīng)HTTP請求進(jìn)行頁面?zhèn)鬏數(shù)?。WWW服務(wù)器軟件主要設(shè)計(jì)目標(biāo)是支持WWW服務(wù)和方便使用，軟件越復(fù)雜，包含錯(cuò)誤代碼的概率就越高，有安全漏洞的概率也就越高。安全漏洞是指破壞者可因之進(jìn)入系統(tǒng)的安全方面的缺陷。安全規(guī)則是為程序提供完成工作所需的最低權(quán)限。WWW服務(wù)器提供的是在低權(quán)限下能完成的普通服務(wù)和任務(wù)。

41、蠕蟲引起的溢出會(huì)消耗掉所有資源，直到主機(jī)停機(jī)。（名詞）

42、溢出攻擊：是將指令寫在關(guān)鍵的內(nèi)存位置上，使侵入的程序在完成了覆蓋緩存內(nèi)容后，WWW服務(wù)器通過載入記錄攻擊程序地址的內(nèi)部寄存器來恢復(fù)執(zhí)行。（名詞）

43、郵件炸彈：即數(shù)以千計(jì)的人將同一消息發(fā)給一個(gè)電子郵件地址。

44、保護(hù)服務(wù)器措施：（1）訪問控制和認(rèn)證；（2）操作系統(tǒng)控制；（3）防火墻。

45、訪問控制和認(rèn)證：是指控制訪問商務(wù)服務(wù)器的人和訪問內(nèi)容。（名詞）

46、服務(wù)器對(duì)用戶的認(rèn)證方式：（1）證書；（2）檢查證書的時(shí)間；（3）回叫系統(tǒng)。

47、不管將登錄信息存儲(chǔ)在何處，最常見且最安全的存儲(chǔ)方法是以明文形式保存用戶名，而用加密方式來保存口令。在系統(tǒng)創(chuàng)建一組新的用戶名/口令時(shí)，一般采用單向加密算法對(duì)口令進(jìn)行加密。

48、WWW服務(wù)器一般是以提供訪問控制表的方式來限制用戶的文件訪問權(quán)限。（填空/選擇）

49、防火墻在需要保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)同可能帶來安全威脅的互聯(lián)網(wǎng)或其他網(wǎng)絡(luò)之間建立了一層保護(hù)，通常也是第一道保護(hù)。（名詞/簡答）

防火墻是具有以下特征的計(jì)算機(jī)：

（1）由內(nèi)到外和由外到內(nèi)的所有訪問都必須通過它；

（2）只有本地安全策略所定義的合法訪問才被允許通過它；

（3）防火墻本身無法被穿透。

50、防火墻分類：包過濾、網(wǎng)關(guān)服務(wù)器、代理服務(wù)器。（簡答）

（1）包過濾防火墻要檢查在可信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)之間傳輸?shù)乃袛?shù)據(jù)，包括信息包的源地址、目標(biāo)地址及進(jìn)入可信網(wǎng)絡(luò)的信息包的端口，并根據(jù)預(yù)先設(shè)定的規(guī)則拒絕或允許這些包進(jìn)入。

（2）網(wǎng)關(guān)服務(wù)器是根據(jù)所請求的應(yīng)用對(duì)訪問進(jìn)行過濾的防火墻。網(wǎng)關(guān)服務(wù)器會(huì)限制諸如Telnet、FTP和HTTP等應(yīng)用的訪問。應(yīng)用網(wǎng)關(guān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部和網(wǎng)絡(luò)外部的訪問進(jìn)行仲裁。應(yīng)用級(jí)的防火墻不是較低的IP層而是在應(yīng)用層來過濾請求和登錄。

（3）代理服務(wù)器是代表某個(gè)專用網(wǎng)絡(luò)同互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行通訊的防火墻。

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（9）

2007年06月07日 09:18

第五章 電子結(jié)算系統(tǒng)

1、（廣義）電子結(jié)算就是買主和賣主之間的在線資金交換。交換的內(nèi)容通常是由銀行發(fā)行的并由法定貨幣支撐的數(shù)字金融工具。

2、推動(dòng)電子結(jié)算發(fā)展的力量來自三方面：技術(shù)成本的降低、經(jīng)營成本和處理成本的降低、在線商務(wù)的增加。

3、電子商務(wù)發(fā)展中的核心問題就是消費(fèi)者如何用在線方式將貨款付給企業(yè)。

4、傳統(tǒng)結(jié)算工具的局限性：

1）不能進(jìn)行實(shí)時(shí)結(jié)算； 2）缺乏便利性； 3）缺乏安全性；

4）使用范圍太窄； 5）缺乏合格性； 6）不能進(jìn)行小額結(jié)算。

5、電子代幣支持小額計(jì)算，小額結(jié)算是推動(dòng)很多電子代幣發(fā)展的原因。

6、電子代幣是由銀行或金融機(jī)構(gòu)支持的數(shù)字結(jié)算方式，分為先付代幣（實(shí)時(shí)代幣）和后付代幣。

7、評(píng)價(jià)電子代幣結(jié)算方法時(shí)要考慮：

（1）某種電子代幣適用于哪種交易？小額結(jié)算：涉及的交易額特別小。

（2）使用什么結(jié)算手段？電子現(xiàn)金、信用卡、支票、電匯。

（3）結(jié)算系統(tǒng)的安全、匿名和認(rèn)證方法是什么？

（4）誰在何時(shí)承擔(dān)什么風(fēng)險(xiǎn)？

8、目前主要的三種結(jié)算方式：現(xiàn)金、支票、信用卡。

9、電子現(xiàn)金E—cash（數(shù)字現(xiàn)金）：是一種表示現(xiàn)金的加密序列數(shù)，它可以用來表示現(xiàn)實(shí)中各種金額的幣值。具有數(shù)字化帶來的便利，具有紙制現(xiàn)金不具有的安全性和隱私性。

10、電子現(xiàn)金系統(tǒng)的四個(gè)基本特點(diǎn)：貨幣價(jià)值、可交換性、可存儲(chǔ)查詢性、安全性。

電子現(xiàn)金系統(tǒng)的其他特點(diǎn)：獨(dú)立性、便攜性、可分解性、方便性。

11、兩種現(xiàn)金持有方法：在線存儲(chǔ)和離線存儲(chǔ)。

12、電子現(xiàn)金的優(yōu)點(diǎn)：方便、成本低、降低消費(fèi)者購物的費(fèi)用。

電子現(xiàn)金的缺點(diǎn)：征稅；洗錢；被偽造。

13、雙鎖技術(shù)：保證了命名的安全性，并在某人試圖重復(fù)消費(fèi)時(shí)發(fā)出警告。

14、完全匿名的電子現(xiàn)金是匿名的，不可被追蹤的。無法檢測和防止重復(fù)消費(fèi)。

15、電子錢包（E-wallet）是一個(gè)可以由持卡人用來進(jìn)行安全電子交易和儲(chǔ)存交易記錄的軟件，就像生活中隨身攜帶的錢包一樣。電子錢包的目的：避免重復(fù)輸入送貨地址和結(jié)算信息。

16、電子錢包的功能：

（1）電子安全證書的管理：包括電子安全證書的申請、存儲(chǔ)、刪除等；

（2）安全電子交易：進(jìn)行SET交易時(shí)辨認(rèn)用戶的身份并發(fā)送交易信息；

（3）交易記錄的保存：保存每一筆交易記錄以備日后查詢。

17、一次電擊系統(tǒng)和數(shù)字化錢包的區(qū)別：前者適合某家商店，后者適合多家商店。（多選）

18、電子錢包的標(biāo)準(zhǔn)：（W3C提出的標(biāo)準(zhǔn)）

（1）WWW共同體（W3C）：WWW小額支付通用標(biāo)記。

（2）ECIG：電子商務(wù)組，用新的HTML標(biāo)記來表示所嵌入的小額支付信息。

（3）ECML：電子商務(wù)模型語言。是電子商務(wù)真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

19、使用結(jié)算卡在結(jié)算時(shí)的兩步驟：

（1）賣方要向顧客出具產(chǎn)品價(jià)格、訂單確認(rèn)和訂單履行狀態(tài)、運(yùn)輸通知及能接受的結(jié)算方法；

（2）買方向賣方以安全的方式提供幾種結(jié)算選擇和相關(guān)信息。

20、在線結(jié)算卡結(jié)算的類型：（多選）

（1）使用未加密結(jié)算卡細(xì)節(jié)信息的結(jié)算（無安全措施的信用卡支付）：無安全措施，安全水平低，認(rèn)證是個(gè)大問題；

（2）使用加密結(jié)算卡細(xì)節(jié)信息的結(jié)算（使用加密結(jié)算卡）；

（3）使用第三方證明的結(jié)算（通過第三方代理人的支付）。

21、結(jié)算接受和處理：

（1）開放系統(tǒng)（交易由第三方處理）和封閉系統(tǒng)（銀行和其他金融機(jī)構(gòu)的作用相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)人）；

（2）設(shè)置商家賬戶；

（3）在線處理結(jié)算卡：處理結(jié)算卡可由你的電子商務(wù)軟件完成，也可外報(bào)第三方完成。

22、安全電子交易（SET）是萬事達(dá)國際組織和Visa國際組織在微軟公司、網(wǎng)景公司、IBM公司、GTE公司、SAIC及其他公司的支持下聯(lián)合設(shè)計(jì)的安全協(xié)議。

23、SET的參與者包括微軟、網(wǎng)景、GTE、IBM、Terisa System、Verisign.SET的技術(shù)基礎(chǔ)是由RSA數(shù)據(jù)安全公司所提供的非對(duì)稱密鑰加密和認(rèn)證技術(shù)。

24、結(jié)算安全的目標(biāo)：

（1）提供對(duì)結(jié)算卡持卡人、賣方和受讓人的身份認(rèn)證；

（2）保護(hù)結(jié)算數(shù)據(jù)的完整性；

（3）界定這些安全服務(wù)所需的算法和協(xié)議。

25、SET的特征：

（1）信息的機(jī)密性；（2）數(shù)據(jù)的完整性；（3）消費(fèi)者賬戶認(rèn)證；（4）賣方認(rèn)證；（5）互可操作性。

SET能在各種軟、硬件平臺(tái)上使用。使用適當(dāng)軟件的消費(fèi)者都可與符合規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的賣方軟件進(jìn)行通信。SET利用標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議和信息格式來實(shí)現(xiàn)互可操作性。

26、智能卡：嵌入了一個(gè)微處理芯片的塑料卡，在芯片里存儲(chǔ)了大量關(guān)于使用者的信息。Mondex智能卡是萬事達(dá)發(fā)行，能存儲(chǔ)電子現(xiàn)金，滿足小額支付。

27、電子支票的優(yōu)勢（特點(diǎn)）：

（1）為新型的在線服務(wù)提供便利。

（2）電子支票與傳統(tǒng)支票工作方式相同，易于理解和接受；

（3）適合小額結(jié)算

（4）為企業(yè)市場提供服務(wù)。

（5）要求建立準(zhǔn)備金。

（6）把公共網(wǎng)絡(luò)同金融結(jié)算網(wǎng)絡(luò)連接起來。

（7）電子支票的使用使銀行最大限度地減少了紙張的使用，減少了交易的費(fèi)用。

28、電子支票的一個(gè)弱點(diǎn)是可追蹤性，因?yàn)榻灰椎霓k理必須通過銀行。美國還頒布了與電子支票有關(guān)的法規(guī)條款（即1979年電子資金轉(zhuǎn)賬法案的補(bǔ)充），銀行系統(tǒng)必須對(duì)其辦理的每一樁交易的細(xì)節(jié)做一詳細(xì)備案，所以電子支票無法保證用戶的匿名性。

29、電子支票的使用流程：

（1）電子支票用戶先注冊第三方賬戶服務(wù)器，然后開局電子支票。

（2）注冊后，用戶就可以與銷售商聯(lián)系。

（3）用戶用電子郵件或其他傳送方法向賣方寄去一定金額的電子支票。

（4）買方兌付時(shí)，支票就是進(jìn)行賬戶轉(zhuǎn)賬的依據(jù)，將支票金額從買方賬戶轉(zhuǎn)到賣方賬戶即可。

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（10）

2007年06月07日 09:19

第六章 在線零售

1、在線零售的潛力分析：

（1）商場過度建設(shè)和市場供應(yīng)的相對(duì)過剩：生產(chǎn)率低、人工成本高、利潤下滑；尋求新的零售方法。

（2）消費(fèi)人口統(tǒng)計(jì)特征的變化：老齡化；雙職工家庭。

（3）消費(fèi)行為的變化：價(jià)值購物者的出現(xiàn)。

2、在線零售的形式：電視購物、基于光盤的購物、基于在線的購物。

3、電視購物的優(yōu)勢：（多選）

（1）從范圍和廣度來看，1994年，家庭購物網(wǎng)絡(luò)公司（HSN）覆蓋了全美6580萬個(gè)電視家庭；這些家庭每周7天、每天24小時(shí)通過有限電視、廣播和衛(wèi)星接收HSN的信號(hào)。

（2）電視購物的目標(biāo)受眾是中等收入的家庭，多數(shù)是婦女。在線受眾大部分都比較富裕且受過良好教育。

4、光盤商品目錄的優(yōu)勢：（多選）

（1）光盤目錄基本上是傳統(tǒng)商品目錄的變形，且有多媒體功能，能通過聲音、圖片和動(dòng)感圖像展示產(chǎn)品。

（2）光盤可互動(dòng)，顧客可挑選某類產(chǎn)品或顯示某些圖像。

光盤商品目錄的劣勢：（多選）

（1）并非所有人都有光盤驅(qū)動(dòng)器；

（2）光盤是一種靜態(tài)媒體，一旦光盤制作完成九不能更新，而其他在線方法則可以不斷更新。

5、在線零售上分為四類：

（1）開始建立在線店面的傳統(tǒng)零售商；（2）關(guān)注在線商品目錄的商品目錄零售商；

（3）“新生代”零售商；（4）探索直接面對(duì)消費(fèi)者銷售的制造商。

6、消費(fèi)者類型：（1）沖動(dòng)購買者；（2）耐心購買者；（3）分析購買者。（選擇）

7、購物經(jīng)驗(yàn)：功利主義的購物體驗(yàn)；享樂主義的購物體驗(yàn)。

8、購買行為的類型：（選擇/填空）

（1）專門計(jì)劃購買；（2）簡單計(jì)劃購買；（3）提醒者購買；（4）完全無計(jì)劃購買。

9、消費(fèi)者在線購買的三階段：購前準(zhǔn)備、購買完成、購后交互。

（1）購買準(zhǔn)備階段：消費(fèi)者在購買前要經(jīng)歷的步驟：考慮、比較和協(xié)商。

購前考慮：指消費(fèi)者初次考慮購買到實(shí)際購買間所經(jīng)過的時(shí)間。

尋找過程從兩個(gè)緯度分類：（選擇）

1）消費(fèi)者尋找：大多數(shù)消費(fèi)者在尋找過程中都是將比較價(jià)格作為重點(diǎn)。

2）組織尋找： 第一是購買者為從外部環(huán)境獲取信息所付出的努力；

第二是從最初的信息收集活動(dòng)到獲得制定決策所需信息間的時(shí)間。

（2）購買完成階段：找到需要的產(chǎn)品，買賣雙方交互，完成交易。

（3）購后交互階段：此階段會(huì)對(duì)顧客價(jià)值、價(jià)格和成本等產(chǎn)生重要影響。退貨和索賠是購買過程中的重要部分，會(huì)影響到管理成本、殘料成本和運(yùn)輸支出及顧客關(guān)系。購后服務(wù)可提高顧客滿意度和企業(yè)長期的盈利，因?yàn)檫@種服務(wù)能傳遞信息并增強(qiáng)顧客關(guān)系。

10、在線零售成功的關(guān)鍵：（多選）

（1）樹立品牌；（2）減少存貨；（3）降低成本；（4）利用定制營銷；（5）正確定價(jià)。

11、在線零售與郵購的相同之處：

（1）省時(shí)方便；

（2）沒有傳統(tǒng)的倉庫和門店：零庫存、低成本。

（3）商品種類相似：不是所有商品都適合郵購和網(wǎng)上銷售；質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不需要親自試用（穿）。

12、在線零售比郵購的優(yōu)勢：

（1）結(jié)算的優(yōu)勢；（2）成本的優(yōu)勢；（3）交互性的優(yōu)勢；（4）實(shí)時(shí)的優(yōu)勢；

（5）受眾范圍的優(yōu)勢；（6）展示的優(yōu)勢；（7）信息比較的優(yōu)勢；（8）管理的優(yōu)勢。

13、在線零售從郵購中吸取的教訓(xùn)：

（1）認(rèn)清本質(zhì)：多了一種購物方式；

（2）機(jī)會(huì)存在，但也有例外；

（3）區(qū)分客戶和品牌是成功關(guān)鍵；

（4）沒有一種單獨(dú)的零售形式能取代所有形式；

（5）只有價(jià)格很低時(shí)，零售市場份額才會(huì)發(fā)生變化。

14、一個(gè)商務(wù)活動(dòng)涉及四“流”：信息流、資金流、物流、商流（商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移）。

15、互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)市場營銷模型：

（1）目標(biāo)市場；（2）產(chǎn)品或服務(wù)；（3）品牌；（4）分銷；

（5）價(jià)格；（6）促銷；（7）行業(yè)成本結(jié)構(gòu)；（8）競爭環(huán)境；

（9）法律環(huán)境和市場需求；（10）社會(huì)文化環(huán)境和市場需求；（11）政治環(huán)境；

（12）經(jīng)濟(jì)環(huán)境；（13）技術(shù)環(huán)境。

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（11）

2007年06月07日 09:20

16、最適宜在網(wǎng)上銷售的是旅行社的機(jī)票服務(wù)，其次是在線圖書，不適宜在網(wǎng)上銷售的是比薩連鎖店（但廣告宣傳可以在網(wǎng)上作）。

17、在線零售的訂單履行面臨的挑戰(zhàn)：

（1）控制顧客數(shù)據(jù)；（2）整合在線和離線訂單；（3）提高送貨的成本效益；（4）處理退貨。

18、定單履行的三種戰(zhàn)略方式（混合搭配的市場）：（簡答）

（1）外包者：適用于規(guī)模小、業(yè)務(wù)量小的小企業(yè)。

（2）選擇性的營造者：有足夠規(guī)模和經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)企業(yè)、通過收購某行業(yè)。適用于大企業(yè)。

（3）集成者：自己控制整個(gè)作業(yè)鏈：接單、備貨、包裝、運(yùn)輸、售后服務(wù)。

19、選擇哪種戰(zhàn)略決定于四個(gè)因素：

（1）顧客同商品和賣方進(jìn)行交互的性質(zhì)；

（2）企業(yè)目前的能力；

（3）具備的“商品流轉(zhuǎn)”作業(yè)的能力，但無法保持所有的優(yōu)勢；

（4）在時(shí)間和控制權(quán)之間做出折中。

（18+19=論述）

20、WWW銷售的業(yè)務(wù)模式：（多選）

（1）銷售商品和服務(wù)；（2）銷售信息和其他數(shù)字內(nèi)容；（3）廣告支持的模式；

（4）廣告和訂閱混合模式；（5）交易費(fèi)用模式。

21、在線零售的管理問題：（論述）

（1）提出零售戰(zhàn)略：零售戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的步驟：尋找潛在顧客、確定顧客價(jià)值、了解顧客需求、了解顧客購買過程、選擇展示方法、進(jìn)行展示、根據(jù)顧客反映調(diào)整展示、應(yīng)付反對(duì)意見、與顧客協(xié)商價(jià)格、完成銷售建立長期關(guān)系。零售戰(zhàn)略必須能夠刺激需求。良好的零售戰(zhàn)略會(huì)對(duì)市場產(chǎn)生重大影響。

（2）管理渠道沖突：在線經(jīng)濟(jì)會(huì)威脅到中間商的地位。

（3）了解在線產(chǎn)品/服務(wù)的定價(jià)：在線市場上的定價(jià)法：接入定價(jià)（顧客為獲得進(jìn)入商店購物的權(quán)利而向商店付費(fèi)）和產(chǎn)品定價(jià)。

（4）實(shí)現(xiàn)滿意的購物經(jīng)歷：能很快找到想要的產(chǎn)品、做出購買決策并在整個(gè)過程中感覺愉快。

（5）設(shè)計(jì)在線商店的布局：貨位補(bǔ)貼是制造商向零售商提前支付的總費(fèi)用，目的是讓零售商購進(jìn)其新產(chǎn)品。商店的陳設(shè)同樣有賴于用戶界面的水平。

（6）管理品牌：在線品牌管理是零售管理的領(lǐng)域。

（7）建立正確的激勵(lì)機(jī)制。適當(dāng)?shù)募?lì)能影響消費(fèi)者的接受程度。零售商為不同在線產(chǎn)品制定的激勵(lì)戰(zhàn)略：降低價(jià)格、提供價(jià)值、給老顧客優(yōu)惠。

22、網(wǎng)上拍賣：（名詞）P192

23、拍賣的種類：英式拍賣、荷蘭式拍賣、密封遞價(jià)拍賣、雙重拍賣。

24、英式拍賣（出價(jià)逐升式拍賣）：出價(jià)人叫一個(gè)比前一個(gè)出價(jià)更高的價(jià)格，直到?jīng)]人出更高的出價(jià)為止。

25、荷蘭式拍賣（出價(jià)逐降式拍賣）：出價(jià)從高價(jià)開始，一直降到有出價(jià)人接受這個(gè)價(jià)格為止。

26、密封遞價(jià)拍賣：出價(jià)人各自遞交自己的出價(jià)，通常不允許相互協(xié)商。密封遞價(jià)高價(jià)拍賣和密封遞價(jià)最高價(jià)拍賣類似。

27、雙重拍賣：買家和賣家都向拍賣人同時(shí)遞交價(jià)格和數(shù)量來出價(jià)。

28、網(wǎng)上拍賣的類型：（1）普通消費(fèi)品拍賣；（2）特殊消費(fèi)品拍賣；（3）企業(yè)間的拍賣。

29、拍賣網(wǎng)站要定位于某個(gè)明確的細(xì)分市場以獲得競爭優(yōu)勢。

30、企業(yè)間的三種拍賣方式：P199-P200

31、與拍賣有關(guān)的服務(wù)：代管契約服務(wù)、拍賣目錄、拍賣檢索和價(jià)格監(jiān)測服務(wù)。

32、代管契約服務(wù)：是獨(dú)立的第三方，它等買方收到所購物品并且物品和賣方所說一樣后，才把買方支付的貨款付給賣家。（名詞）

33、拍賣目錄：（名詞）

34、拍賣檢索和價(jià)格監(jiān)測服務(wù)：替用戶監(jiān)視特定物品或物品種類在流行拍賣網(wǎng)站的出價(jià)情況。

（名詞）

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（12）

2007年06月07日 09:21

第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷

1、網(wǎng)絡(luò)規(guī)則：（選擇）

（1）互聯(lián)網(wǎng)休閑規(guī)則；（2）免費(fèi)規(guī)則；（3）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范和行為規(guī)則。

2、互聯(lián)網(wǎng)休閑規(guī)則對(duì)營銷工作的影響：

（1）產(chǎn)品/公司名；（2）公司溝通、廣告、新聞出版；（3）所提供產(chǎn)品與服務(wù)；（4）支持戰(zhàn)略。

3、免費(fèi)規(guī)則對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營銷公司的好處：

（1）吸引潛在用戶；（2）增加好感和信任；（3）獲得宣傳；（4）進(jìn)行營銷活動(dòng)。

4、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范和行為準(zhǔn)則必須遵循的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范：

（1）不能向討論組郵寄廣告，除非明確允許；

（2）不能將相同的廣告郵寄給不同的討論組；

（3）不要冒然發(fā)電子郵件；

（4）不要建立需要名錄對(duì)象作出否定表示才能刪掉自己名字的郵件名錄。

5、市場調(diào)查的本質(zhì)：（1）調(diào)查工具；（2）資料庫；（3）營銷工具。

6、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性：（1）互動(dòng)性；（2）價(jià)格低廉；（3）速度快；（4）實(shí)施監(jiān)督；（5）可進(jìn)行匿名調(diào)查。

7、一手資料的調(diào)查方法（步驟）：

（1）確定目標(biāo)市場；（2）識(shí)別目標(biāo)市場要加入調(diào)查的討論組；

（3）確定可討論的話題；（4）在討論組話題名錄下尋找公司的目標(biāo)市場；

（5）登錄相應(yīng)的討論組；（6）登錄過濾系統(tǒng)以尋找有用的信息；

（7）向郵件討論組參與者查詢其他相關(guān)名錄；（8）查閱討論組的規(guī)定。

8、檢索工具和目錄：

（1）WWW檢索工具；（2）搜索引擎中轉(zhuǎn)網(wǎng)站；

（3）使用互聯(lián)網(wǎng)目錄進(jìn)行調(diào)查：已注冊過的網(wǎng)站；（4）訪問新聞出版信息。

9、WWW的最大優(yōu)點(diǎn)（缺點(diǎn)）：世界上每個(gè)人都可以是出版商。

10、WWW數(shù)據(jù)的質(zhì)量取決于數(shù)據(jù)來源的質(zhì)量。

11、WWW展示的目標(biāo)：（多選）

（1）吸引訪問者；（2）使訪問者留連忘返；（3）說服訪問者按網(wǎng)站的鏈接來尋找信息；

（4）創(chuàng)建一個(gè)與公司一致的形象；（5）增強(qiáng)訪問者對(duì)組織的正面印象。

12、要滿足訪問者各種需要的最好解決方案：（簡答）

（1）網(wǎng)站的界面有更大的靈活性。

（2）讓訪問者選擇信息的詳細(xì)程度、聚集形式、瀏覽格式和下載格式。

（3）提供多種信息格式。

13、作完網(wǎng)站工作后需作可用性測試。

14、大眾媒體：一對(duì)多的溝通方式。由一個(gè)廣告者送達(dá)到多個(gè)潛在顧客。銷售者是主動(dòng)的，購買者是被動(dòng)的。

15、個(gè)人接觸：一對(duì)一的溝通方式。雙向交流；在現(xiàn)有信任關(guān)系的框架內(nèi)多次對(duì)話；采購者和購買者都積極參與這種信息交流。

16、WWW：多對(duì)一的溝通方式。購買者積極參與信息的檢索，并控制檢索的范圍和深度。WWW為你提供了多種溝通渠道。只是一種用WWW檢索產(chǎn)品信息的方式，即多對(duì)一的溝通方式。能用WWW

同圖書銷售商進(jìn)行一對(duì)一的溝通，可同其他購買者進(jìn)行多對(duì)多的溝通。在WWW上檢索信息的最重要的特征：購買者積極參與信息的檢索，并控制檢索的范圍和深度。公司可用WWW來獲取個(gè)人接觸法的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)避免這些方法所固有的成本問題。很多專家都同意應(yīng)該把基于信任的個(gè)人接觸的銷售模式轉(zhuǎn)植到WWW，而不是把WWW用作大眾媒體的營銷工具。很小的細(xì)分市場作為目標(biāo)市場的行為稱為微觀營銷。這是公司首次能夠了解到顧客和潛在顧客在收集信息進(jìn)行購買決策過程中所發(fā)生的所有活動(dòng)。

17、WWW的優(yōu)勢：

（1）WWW介于大眾媒體和個(gè)人接觸之間；

（2）WWW具有雙向溝通特性和連接跟蹤能力；

（3）使公司收集的消費(fèi)者行為和偏好信息比用微觀營銷方法多得多；

（4）通過WWW進(jìn)行促銷和銷售時(shí)：可以獲得消費(fèi)者行為、偏好、需要和購買模式等消息信息；

（5）必須支持潛在顧客更方便地尋找信息，并且能夠?yàn)轭櫩投ㄖ菩畔⒌纳疃群托再|(zhì)，而且能夠鼓勵(lì)顧客的購買。

18、每千人成本法（CPM）。

19、品牌的要素：（1）差異化；（2）關(guān)聯(lián)性；（3）認(rèn)知價(jià)值。

20、采用理性的品牌創(chuàng)建方法：為WWW用戶提供某種幫助以交換他們看廣告。

21、關(guān)聯(lián)營銷：一家公司的網(wǎng)站上有另一家公司的網(wǎng)站上所銷售產(chǎn)品的描述、評(píng)價(jià)、評(píng)級(jí)和

其它信息及到后者的鏈接。（名詞）

自考中英合作“電子商務(wù)概論”資料（13）

2007年06月07日 09:22

22、面向營銷的網(wǎng)站建設(shè)：（17階段）

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)：（這三個(gè)目標(biāo)都可通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。）

（1）提高銷售；（2）降低業(yè)務(wù)成本；（3）加強(qiáng)同所有目標(biāo)群體的溝通。

（二）網(wǎng)站建設(shè)最初的四個(gè)階段：

（1）開始階段；（2）儲(chǔ)備階段；（3）鏈接階段；（4）完善階段。

（三）網(wǎng)站的交互和數(shù)據(jù)庫戰(zhàn)略：

（1）交互階段；（2）數(shù)據(jù)庫階段；（3）高級(jí)儲(chǔ)備階段；（4）高級(jí)交互階段。

（四）網(wǎng)站的高級(jí)開發(fā)戰(zhàn)略：

（1）大量定制階段；（2）外向階段；（3）集成階段；（4）商業(yè)階段。

第二篇：2005年自考中英合作金融管理專業(yè)金融概論試題

2005年1月自考中英合作金融管理專業(yè)金融概論試題

（課程代碼 0807）

（考試時(shí)間165分鐘，滿分100分）

注意事項(xiàng)：

1、試題包括必答題與選答題兩部分，必答題滿分60分，選答題滿分40分。必答題為一、二、三題，每題20分。選答題為四、五、六、七題，每題20分，任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計(jì)分。60分為及格線。

2、用圓珠筆或者鋼筆把答案題號(hào)寫在答題紙上，不必抄寫題目。

3、可使用計(jì)算器、直尺等文具。

第一部分 必答題（滿分60分）

（本部分包括第一、二、三題，每題20分，共60分）

一、本題包括1-20二十個(gè)小題，每小題1分，共20分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一個(gè)符合題目要求，把所選項(xiàng)前的字母填在括號(hào)內(nèi)。

1、哪一種資金來源對(duì)于一個(gè)成功的獨(dú)資商人來說是不可行的？

A.自有資金

B.未分配利潤

C.發(fā)行新股

D.銀行貸款或透支

2、一國某重要上市公司的破產(chǎn)（如2002年美國的安然，2004年意大利的帕馬拉特）是個(gè)重大的事件，因?yàn)?/p>

A.它會(huì)給本行業(yè)其他公司帶來麻煩

B.它直接導(dǎo)致失業(yè)的增加

C.它會(huì)損害本國資本市場的信譽(yù)

D.它會(huì)引起本幣貶值

3、美國金融市場的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是

A.證券交易委員會(huì)（SEC）

B.國際貨幣基金組織（IMF）

C.世界銀行（WB）

D.世界貿(mào)易組織（WTO）

4、當(dāng)今世界主要國家的金融市場的監(jiān)管體制是

A.行業(yè)自律

B.本國政府監(jiān)管

C.國際組織監(jiān)管

D.沒有監(jiān)管

5、在經(jīng)濟(jì)處于嚴(yán)重衰退時(shí)期，并購的數(shù)量可能會(huì)

A.增加

B.減少

C.不變

D.通過股權(quán)而不是現(xiàn)金融資

6、更加公開和透明的金融市場會(huì)帶來

A.較少的欺詐和偏袒徇私

B.更完全的競爭

C.更充分的信息

D.以上各項(xiàng)

7、外商直接投資（FDI）應(yīng)該表述為

A.任何在國外金融市場上的投資

B.任何涉及合資企業(yè)的外商投資

C.任何使外商對(duì)國內(nèi)資產(chǎn)擁有部分或全部控制權(quán)的投資

D.以上各項(xiàng) 8、1978上以來，大部分流入中國的外商直接投資（FDI）來自于

A.大陸之外的華人經(jīng)濟(jì)體（如香港、臺(tái)灣等）

B.美國

C.歐盟

D.日本

9、倫敦勞合社是

A.一家銀行

B.一個(gè)證券交易所

C.英國的中央銀行

D.一個(gè)保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)市場

10、歐洲最重要的金融市場在哪一個(gè)城市？

A.倫敦

B.巴黎

C.法蘭克福

D.柏林

11、亞洲最重要的金融市場在哪一個(gè)城市？

A.北京

B.香港

C.新加坡

D.東京

12、哪一項(xiàng)關(guān)于離岸金融中心的描述是不正確的？

A.它們通常被稱為“避稅天堂”

B.它們經(jīng)營外幣業(yè)務(wù)

C.它們僅向本地居民提供服務(wù)

D.它們通常向客戶提供更具保密性的銀行業(yè)務(wù)

13、一個(gè)金融機(jī)構(gòu)或市場的問題可能會(huì)擴(kuò)散并危及整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，哪一個(gè)術(shù)語能恰當(dāng)?shù)匦稳葸@種情形？

A.金融風(fēng)險(xiǎn)

B.市場風(fēng)險(xiǎn)

C.系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)

D.投資風(fēng)險(xiǎn)

14、哪一種情況通常被稱為“內(nèi)幕交易”？

A.在自己的公司里買賣股票

B.在一家證券交易所的大廳里買賣股票

C.因?yàn)樘崆矮@取了價(jià)格敏感的信息而買賣投票

D.以上各項(xiàng)

15、衍生工具的購買者有

A.基金經(jīng)理

B.公司

C.銀行

D.以上各項(xiàng)

16、“外匯管制”是指

A.控制進(jìn)口的措施

B.控制出口的措施

C.控制外匯的措施

D.以上各項(xiàng)

17、中國證監(jiān)會(huì)擁有什么權(quán)利？

A.決定公司退市

B.要求提供財(cái)務(wù)報(bào)表

C.要求在公司董事會(huì)設(shè)立獨(dú)立董事

D.以上各項(xiàng)

18、中國的保險(xiǎn)公司以哪種形式持有其大部份資產(chǎn)？

A.國內(nèi)銀行和政府的債券

B.海外股權(quán)

C.國內(nèi)股權(quán)

D.現(xiàn)金

19、哪一家是中國最大的人壽保險(xiǎn)公司？

A.平安保險(xiǎn)公司

B.中國人民保險(xiǎn)公司

C.中國人壽保險(xiǎn)公司集團(tuán)

20、哪一家是中國最大的財(cái)產(chǎn)和災(zāi)害保險(xiǎn)公司？

A.平安保險(xiǎn)公司

B.中國人民保險(xiǎn)公司

C.中國人壽保險(xiǎn)公司集團(tuán)

D.匯豐銀行D.匯豐銀行

仔細(xì)閱讀下列案例并回答第二、三題。

“9.11”（2001）之后的全球金融市場

“9.11”事件對(duì)全球金融市場的沖擊直接而迅速，但又是長期而深遠(yuǎn)的。這些沖擊在揭示出金融服務(wù)業(yè)的脆弱性的同時(shí)，也顯示出其自我恢復(fù)的能力。

上個(gè)世紀(jì)九十年代是商業(yè)繁榮的十年，尤其在高科技和網(wǎng)絡(luò)公司等部門，無論是不斷膨脹的資產(chǎn)價(jià)格，還是全球證券交易所的持續(xù)牛市，都反映了這一點(diǎn)。但是，到了2000年，在一些諸如“標(biāo)準(zhǔn)普爾500”和“納斯達(dá)克”等旗艦類股票價(jià)格指數(shù)都沖到最高點(diǎn)之后，接下來的兩年里隨即而至的卻是1930年以來最糟糕的熊市?！凹{斯達(dá)克”受創(chuàng)最重：下跌了近80%。到2001年，美國、日本和德國的經(jīng)濟(jì)全部隱入了衰退。但與此同時(shí)，世界股票市場的下跌卻稍顯平緩，直到“9.11”恐怖事件的沖擊和接下來的美國股票市場（和機(jī)場）的關(guān)閉才觸發(fā)了世界所有主要股票市場證券價(jià)格的急速暴跌，引發(fā)了“熱線”的跨境流動(dòng)。盡管如此，隨著較快的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇所帶來的希望，金融市場很快就止跌回穩(wěn)。此時(shí)，出于對(duì)商業(yè)和消費(fèi)者信心可能再次崩潰的擔(dān)心，美國聯(lián)邦儲(chǔ)備體系理事會(huì)率先將利率下調(diào)到四十年以來最低的水平，世界其他地區(qū)也謹(jǐn)慎地調(diào)整利率。石油價(jià)格的下降也增強(qiáng)了信心。但是，在上個(gè)世紀(jì)90年代商業(yè)繁榮時(shí)期所積累起來的高額消費(fèi)者債務(wù)，以及疲軟的商業(yè)投資都意味著金融市場總體上仍然較為脆弱。“9.11”之后，某些部門受到更沉重的打擊：世界范圍內(nèi)航空公司的股票全線跌價(jià)，而且他們的問題持續(xù)存在；投資者立即就意識(shí)以它對(duì)保險(xiǎn)業(yè)是一次災(zāi)難性的打擊。

“9.11”揭示出了全球金融系統(tǒng)的許多脆弱性，并被隨后的一些官方報(bào)告所證實(shí)。這些問題與全球金融市場的放松管制和新信息與通訊技術(shù)（ICT）迅速發(fā)展的聯(lián)系尤為密切。從2001年開始，金融服務(wù)業(yè)中的許多領(lǐng)袖型公司采取了行動(dòng)以降低其脆弱性。這些行動(dòng)包括：大規(guī)模地發(fā)送安全防衛(wèi)系統(tǒng)；開發(fā)后備計(jì)劃以處理未來可能的通訊、運(yùn)輸和能源體系故障；分散員工和辦公地點(diǎn)而不是將他們集結(jié)在一起；加強(qiáng)反洗錢的政策及其實(shí)施，因?yàn)橄村X正是恐怖組織資金的一個(gè)主要來源。

二、本題包括12-24四個(gè)小題，滿分20分。

21、請給出金融服務(wù)業(yè)的定義，列舉幾個(gè)不同的金融機(jī)構(gòu)和市場；解釋該產(chǎn)業(yè)提供的主要服務(wù)。（8分）

22、解釋“牛市”和“熊市”，指出它們的區(qū)別。（4分）

23、描述股票價(jià)格指數(shù)的含義并解釋其重要性。（6分）

24、請?jiān)俳o出兩個(gè)股票價(jià)格指數(shù)（本案例中沒有提到過的）。（2分）

三、本題包括25-26兩個(gè)小題，滿分20分。

25、案例中提到“熱線”和“美國聯(lián)邦儲(chǔ)備體系理事會(huì)”。請分別予以描述，并解釋它們對(duì)全球金融金融的重要性。（8分）

26、請解釋為什么金融市場中“航空業(yè)”和“保險(xiǎn)業(yè)”的股票在“9.11”中尤其受到打擊？并簡單分析一下它們的復(fù)蘇遠(yuǎn)景。（12分）

第二部分選答題（滿分40分）

（本部分包括第四、五、六、七題，每題20分。請任選兩道回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計(jì)分）

四、本題包括27-28兩個(gè)小題，滿分20分。

27、請描述和解釋銀行的起源。（8分）

28、請指出并解釋零售銀行在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化過程中面臨的4個(gè)重要挑戰(zhàn)，論述銀行如何迎接這些挑戰(zhàn)。（12分）

（本部分包括第四、五、六、七題，每題20分。請任選兩道回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計(jì)分）

四、本題包括27-28兩個(gè)小題，滿分20分。

27、請描述和解釋銀行的起源。（8分）

28、請指出并解釋零售銀行在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化過程中面臨的4個(gè)重要挑戰(zhàn)，論述銀行如何迎接這些挑戰(zhàn)。（12分）

五、本題包括29-30兩個(gè)小題，滿分20分。

29、盡管英國經(jīng)濟(jì)的重要性和英鎊的國際地位在相對(duì)下降，但倫敦仍然是世界上最重要的金融中心之一，例如僅倫敦的外匯交易就占世界的三分之一。有四個(gè)基本因素可以說明倫敦的成功：“時(shí)區(qū)、傳統(tǒng)、地理位置和語言”。請?jiān)敱M闡述和解釋。（12分）

30、從時(shí)區(qū)、傳統(tǒng)、地理位置和語言四個(gè)方面，簡要論述上海作為一個(gè)正在成長的全球金融中心的優(yōu)勢和劣勢。（8分）

六、本題包括31一個(gè)小題，滿分20分。

31、美元、歐元、日元和英鎊都實(shí)行浮動(dòng)匯率制度，請指出并解釋此類制度下決定貨幣匯價(jià)的四個(gè)重要因素，并就每一因素給出例子。（20分）

七、本題包括32一個(gè)小題，滿分20分。

32、簡要描述和解釋以下術(shù)語，并舉例說明他們是如何使全球金融與資本市場運(yùn)行得更有效的。

（1）互聯(lián)網(wǎng)（5分）

（2）套利交易（5分）

（3）流動(dòng)性（5分）

（4）信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)（5分）

第三篇：自考電子商務(wù)專業(yè)實(shí)踐資料

1.電子商務(wù)概論實(shí)踐考試大綱

第一部分：自學(xué)考試大綱（實(shí)踐考試要求部分）略

第二部分：實(shí)踐考試環(huán)境要求

機(jī)房：每個(gè)機(jī)房40臺(tái)計(jì)算機(jī)：win98系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)邏輯盤（存放考題答案）

軟件：IE5.0、outlook express5.0、word2000

答題方式：用屏幕拷貝技術(shù)（簡稱截屏技術(shù)）將相應(yīng)操作的“對(duì)話框”或“界面”保存到word文檔

第三部分：實(shí)踐考核知識(shí)點(diǎn)及內(nèi)容

知識(shí)點(diǎn)：工具的使用（IE、OE、搜索引擎等）、信息發(fā)布、電子商務(wù)安全、網(wǎng)上購物

內(nèi)容：

1、電子郵件服務(wù)：創(chuàng)建帳號(hào)、創(chuàng)建地址簿、發(fā)送電子郵件、接收電子郵件

2、004km.cn.8.（10分）請幫助“IBM大學(xué)合作部（中國）” 網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站注冊。

9.（20分）請?jiān)贗nternet上創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)商店，要求如下：

1）必須以你自己的名字和準(zhǔn)考證號(hào)作為申請公司的名稱的開頭部分，如：名為“李明”的同學(xué)（準(zhǔn)考證號(hào)：030101100100）可將公司的名稱定為“北京李明（030101100100）責(zé)任有限公司”；

2）主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和家用電器（產(chǎn)品包含圖片信息）；

3）請把創(chuàng)建過程中的主要操作界面和商店測試效果界面拷貝到本題下面。

10.（20分）

1）小王想辦理一張銀行卡，要求該銀行卡能在全國多個(gè)城市的任何網(wǎng)點(diǎn)辦理存、取款或在ATM機(jī)辦理取款，并能在購物消費(fèi)后在銷售點(diǎn)終端（POS）上轉(zhuǎn)賬結(jié)算；還能憑卡在本地營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或ATM上交納電費(fèi)、交通罰沒款等各類代付業(yè)務(wù)，也可辦理銀證通、基金買賣等業(yè)務(wù)。請你根據(jù)網(wǎng)上查找的信息填寫下表，并為小王推薦一種最符合要求的銀行卡。

銀行1 銀行2

銀行名稱

網(wǎng)址

銀行卡名稱

主要服務(wù)內(nèi)容

其他說明

選擇理由：

2）以其中一家銀行為例，說明申請流程？

2.自考“電子商務(wù)案例分析”實(shí)踐考試樣題 2007年08月09日 13:28

一、某大學(xué)畢業(yè)的五名大學(xué)生準(zhǔn)備享受國家創(chuàng)業(yè)政策，籌資5萬元成立一家小型IT服務(wù)公司，為小型企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維護(hù)；為個(gè)人用戶提供上門機(jī)器維護(hù)、清除病毒、DIY機(jī)器組裝等服務(wù)；計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)問題咨詢、宣傳等。請完成如下工作共50分）

1.請根據(jù)需要為其準(zhǔn)備域名申請，準(zhǔn)備二個(gè)域名并說明域名的命名規(guī)則和含義。進(jìn)行域名可否申請的核實(shí)，將核實(shí)結(jié)果粘貼到問題下面。（10分）

2.請尋找選擇二個(gè)ISP服務(wù)商，將你選定的主機(jī)方案粘貼到問題下面。并進(jìn)行簡要說明。（10分）

3.進(jìn)行首頁欄目設(shè)計(jì)，畫出示意圖。（10分）設(shè)計(jì)欄目、標(biāo)志、布局、主要內(nèi)容

4.該網(wǎng)站的預(yù)期贏利方式主要有哪些？（10分）

5.為了保證網(wǎng)站的安全可以采用什么安全措施？（10分）

二、為了更好地學(xué)習(xí)《電子商務(wù)案例分析》課程，需要購買一本教材，請完成在網(wǎng)上購買這本書的準(zhǔn)備工作共50分）

6.搜尋圖書銷售網(wǎng)站，將其中兩個(gè)網(wǎng)站的LOGO標(biāo)志粘貼在問題下面。（6分）

7.寫下你搜索參考書使用的關(guān)鍵詞。（6分）

8.將你準(zhǔn)備購買的圖書信息（包括作者、出版社、價(jià)格等）粘貼問題下面。（6分）

9.該網(wǎng)站的送貨方式有哪些？你準(zhǔn)備采用何種方式？為什么？（8分）

10.該網(wǎng)站的資金結(jié)算方式有哪些？你準(zhǔn)備采用何種方式？為什么？（8分）

11.該網(wǎng)站采用了哪些網(wǎng)絡(luò)廣告方式？（8分）

12.請對(duì)購買圖書的網(wǎng)站進(jìn)行簡要分析與評(píng)價(jià)。（8分）

【自考復(fù)習(xí)指導(dǎo)】北京“電子商務(wù)案例分析”實(shí)踐考試大綱

第一部分：自學(xué)考試大綱（教材P294）

本次實(shí)踐考試主要考核大綱中應(yīng)用部分的技能，但不排除在應(yīng)用中涉及到相應(yīng)的理論知識(shí)。

第二部分：實(shí)踐考試環(huán)境要求

機(jī)房：每個(gè)機(jī)房40臺(tái)計(jì)算機(jī)；win98系統(tǒng)，以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)邏輯盤（存放考題和答案）

軟件：IE5.0、outlook express5.0、word2000；

答題方式：

1、用屏幕拷貝技術(shù)（簡稱截屏技術(shù)）將相應(yīng)操作的“對(duì)話框”或“界面”保存到按要求建立的答題文檔中；

2、必要的文字?jǐn)⑹觯?/p>

第三部分：實(shí)踐考試知識(shí)點(diǎn)及內(nèi)容：

1、知識(shí)點(diǎn)：網(wǎng)站建設(shè)中的三種方案選擇和比較、小型電子商務(wù)網(wǎng)站的整體構(gòu)思同類網(wǎng)站比較、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣等其它電子商務(wù)應(yīng)用。

2、內(nèi)容：

（1）根據(jù)不同情況比較和選擇虛擬服務(wù)器方案、服務(wù)器托管方案、獨(dú)立服務(wù)器方案；

（2）未來中小型網(wǎng)站的整體構(gòu)思（域名申請、網(wǎng)站目標(biāo)定位、盈利模式、業(yè)務(wù)方向選擇、網(wǎng)上宣傳和廣告促銷特色設(shè)計(jì)、主頁設(shè)計(jì)等）；

（3）同類網(wǎng)站比較（目標(biāo)定位、風(fēng)格特色、服務(wù)模式網(wǎng)上宣傳及網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、盈利方式、支付方式、配送方案等）；

（4）網(wǎng)上購物（書籍、光盤、百貨、教育、旅游、股票等）

（5）在線支付和比較選擇配送方式；

（6）網(wǎng)上其它應(yīng)用（拍賣、證券、安全認(rèn)證）；

第四部分：

1、未來中小型網(wǎng)站的整體解決方案

（1）企業(yè)的域名命名、核實(shí)、申請；

（2）服務(wù)器類型的選擇，特別是虛擬服務(wù)器的方案比較選擇；

（3）ISP服務(wù)商的選擇；

（4）網(wǎng)站目標(biāo)定位盈利模式、業(yè)務(wù)方向選擇；

（5）網(wǎng)上宣傳和廣告促銷特色設(shè)計(jì)；

（6）主頁欄目設(shè)計(jì)、標(biāo)志、色彩、布局、主要內(nèi)容；

2、BTB、BTC同類網(wǎng)站比較

（1）目標(biāo)定位、風(fēng)格特色、服務(wù)模式；

（2）網(wǎng)上宣傳及網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、盈利方式；

（3）支付方式、配送方案比較分析；

（4）分析與建議

3、網(wǎng)上購物

（1）搜索引擎的熟練使用

（2）不同采購方案的比較選擇

（3）付款方式的選擇與限制

4、其它應(yīng)用

（1）網(wǎng)站的安全措施分析；

（2）給出一個(gè)電子商務(wù)案例，分析其采用的方法。

自考電子商務(wù)綜合作業(yè)(實(shí)踐)考試要求

第一部分：基本作業(yè)（必須完成部分）

1.正確安裝 Windows 2000 Server 系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

內(nèi)容： 安裝 Windows 2000 Server 中的 IIS、DNS 服務(wù)

2.正確設(shè)置虛擬 WWW 服務(wù)器。內(nèi)容：

設(shè)置本計(jì)算機(jī)的網(wǎng)卡不少于二個(gè)以上的 IP 地址和相應(yīng)的子網(wǎng)掩碼；

正確配置 DNS 服務(wù)器的上述 IP 地址的正向解析和至少一個(gè)反向解析；

正確設(shè)置 IIS 中本人制作本地網(wǎng)站，成功發(fā)布作品的虛擬 WWW 域名兩個(gè)；

3.客戶端設(shè)置。內(nèi)容：

正確設(shè)置客戶機(jī)的主 DNS ；

能在局域網(wǎng)絡(luò)中，用 HTTP 方式在 IE 瀏覽器中成功瀏覽前述發(fā)布的網(wǎng)站兩個(gè)。

4.問題和解決。內(nèi)容：

如果在安裝 IIS、DNS 配置 IP 地址，進(jìn)行測試過程中發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)會(huì)解決；

會(huì)在本地和局域網(wǎng)內(nèi)測試前述配置和設(shè)置。

上述牽涉的問題： Windows 組件的選擇安裝，網(wǎng)卡的 IP 地址的設(shè)置與配置、DNS 的設(shè)置與配置、IIS 的站點(diǎn)的發(fā)布設(shè)置、某些網(wǎng)絡(luò)命令的應(yīng)用。

第二部分：電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)部分

1.網(wǎng)站的策劃和報(bào)告文檔（doc、htm、ppt 格式均可），中文字?jǐn)?shù)不少于 1000 或以上（制作完成前）。內(nèi)容：

網(wǎng)站的發(fā)布方式——從網(wǎng)上查詢網(wǎng)站的發(fā)布方式，虛擬定一個(gè) ISP 公司以及發(fā)布形式、年費(fèi)用預(yù)算、空間大小、支持?jǐn)?shù)據(jù)庫和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁編程語言等；

常見本網(wǎng)站的域名：中文和英文的，并且在配置第一部分時(shí)實(shí)現(xiàn)；

首頁的創(chuàng)意： Logo、標(biāo)題、欄目名稱、布局、色系，用 Fireworks 或 Photoshop 畫出一副首頁布局示意圖（非方塊圖）；

網(wǎng)站的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖（可以用 Dreamweaver 生成）；

采用數(shù)據(jù)庫；

采用的編程語言和使用的技術(shù)（語言限定： ASP，技術(shù)： CSS 樣式表、模板技術(shù)、Javascript 或 VBscript 腳本語言、組件或非組件、等）；

本網(wǎng)站開發(fā)計(jì)算機(jī)平臺(tái)、應(yīng)用工具軟件。等。

2.測試與推介報(bào)告（制作完成后）。內(nèi)容：

列表統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的所有圖片種類和數(shù)量、頁面文件數(shù)量、網(wǎng)站所有素材的總字節(jié)數(shù)；

列表外部超級(jí)鏈接、郵箱的數(shù)量；

列表網(wǎng)站的文件夾、文件名，頁面的標(biāo)題，首頁的關(guān)鍵字；

本網(wǎng)站主要內(nèi)容的簡介（100 字以內(nèi)）；

項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃；

寫出推介策劃；

寫出測試結(jié)果。

3.設(shè)計(jì)與制作。內(nèi)容：

制作要求：

首頁必須采用布局技術(shù)，分別可以在 800X600、1024X768、1280X960 分辨率下不出現(xiàn)橫向滾動(dòng)條；

有與本網(wǎng)站內(nèi)容相適應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的 Logo 圖片和 Banner 廣告圖片（其中至少有一個(gè)動(dòng)態(tài)的）；

至少是一個(gè)商業(yè)背景的信息咨詢、信息發(fā)布、商品介紹、選物購物類型的網(wǎng)站；

至少自己編制的數(shù)據(jù)庫一個(gè)，表至少有兩個(gè)或以上，其中一個(gè)表的字段項(xiàng)數(shù)不少于 6 項(xiàng)；

至少有對(duì)商品信息的：模糊查詢、輸入新商品、修改商品信息、刪除商品信息、顯示商品信息；商品信息查詢結(jié)果超過 10 條后可以分頁顯示；

有一個(gè)動(dòng)態(tài)的信息發(fā)布窗口（頁內(nèi)窗口、彈出信息窗口等均可）；

首頁有一個(gè)訪問一次計(jì)數(shù)加 1，單擊刷新不增加數(shù)字的網(wǎng)站訪問計(jì)數(shù)器；

有一個(gè)留言板，留言信息成功登記在數(shù)據(jù)庫中，并且可以查詢、瀏覽、刪除留言記錄；

聊天室、購物車、BBS、用戶登錄等選擇一個(gè)完成；

總頁數(shù)（ASP 和 htm 語言編制的）不少于 30 頁。

4.采用的技術(shù)。內(nèi)容：

首頁必須采用布局技術(shù)，如果有二級(jí)欄目頁也需要采用布局技術(shù)；

至少有采用框架技術(shù)制作的某個(gè)欄目或整個(gè)網(wǎng)站采用框架技術(shù)；

首頁和欄目頁必須至少采用了鏈接 CSS 樣式表技術(shù)；

采用 ASP 編程技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁制作；

采用 Access 數(shù)據(jù)庫和 SQL 語言；

采用有一處采用 Jscript（VBScript）腳本特殊效果的編程應(yīng)用；

至少有服務(wù)端變量的創(chuàng)建和應(yīng)用；

至少有一個(gè)基于文件的 Web 調(diào)用頁面。

5.完成后的處理。內(nèi)容：

進(jìn)行站點(diǎn)清理，刪除無用的文件和文件夾，總無用文件少于 5 個(gè)；

進(jìn)行超級(jí)鏈接檢測；

發(fā)布測試；

寫出本部分 2 的測試與推介報(bào)告。

第三部分：考核與質(zhì)疑

請參加質(zhì)疑的同學(xué)，自己準(zhǔn)備外存儲(chǔ)器將測試內(nèi)容拷貝到測試計(jì)算機(jī)上，并且調(diào)試完成后開始。此部分內(nèi)容在指定時(shí)間、地點(diǎn)的機(jī)房實(shí)地進(jìn)行。

注意：持軟盤的同學(xué)務(wù)必拷貝兩份或以上份，以防不測！！

1.策劃報(bào)告部分。內(nèi)容：

完整的策劃報(bào)告，內(nèi)容齊全，書寫規(guī)范的打印稿；

齊全的測試報(bào)告和推介策劃報(bào)告；

有以上檢查可以進(jìn)行下一步。

2.設(shè)置配置部分。內(nèi)容：

IP 地址檢查；

域名測試；

完成第一部分之后，在另一臺(tái)計(jì)算機(jī)上用域名方式（*.*.*）訪問測試者發(fā)布的網(wǎng)站成功；

完成第一部分之后，在另一臺(tái)計(jì)算機(jī)上用 IP 地址方式（192.168.*.*）訪問測試者發(fā)布的網(wǎng)站成功；

在本機(jī)上用域名方式（*.*.*）訪問測試者發(fā)布的網(wǎng)站成功；

在本機(jī)上在 硬盤 文件夾 首頁 訪問測試者發(fā)布的網(wǎng)站成功；

3.網(wǎng)站檢查。內(nèi)容：

數(shù)據(jù)庫表、字段等的檢查——符合要求；

文件數(shù)、字節(jié)數(shù)檢查，總頁數(shù)檢查——符合要求；

原創(chuàng) Logo、Banner 圖片檢查——符合要求；

網(wǎng)站性質(zhì)檢查——符合要求；

首頁計(jì)數(shù)器檢查——符合要求；

常規(guī)數(shù)據(jù)庫操作檢查：輸入、查詢、修改、刪除等檢查——符合要求；

留言板檢查——符合要求；

聊天室、購物車、BBS、用戶登錄等的檢查——符合要求；

對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的隨機(jī)瀏覽正確率檢查——無效圖片、超級(jí)鏈接錯(cuò)等不超過 3 個(gè)；無用文件夾、文件的數(shù)量——符合要求；

4.質(zhì)疑。內(nèi)容：

針對(duì)第一、第二部分的所有內(nèi)容的抽簽問問題，每位考生不多于 3 道題；當(dāng)回答不好時(shí)監(jiān)考老師可酌情加減質(zhì)疑題。

考場提供設(shè)備

支持局域網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的可以自由配置的 Windows 2000 Server 操作系統(tǒng)；

可以安裝網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和 IIS 環(huán)境（在網(wǎng)絡(luò)上)；

有光驅(qū)、軟驅(qū)、USB 接口。

第四篇：自考農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化概論資料

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化復(fù)習(xí)資料 資本運(yùn)營： 合作經(jīng)濟(jì)組織： 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化： 縱向一體化：

人力資源的隱性稀缺：

解答題：

1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)內(nèi)非市場安排有哪些？

2、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化管理特點(diǎn)有哪些？

3、簡述農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的基本流程？

4、外向型農(nóng)業(yè)的特征？

5、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營市場風(fēng)險(xiǎn)防范主要措施？

6、如何構(gòu)建新型農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系？

7、試述提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平及完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營機(jī)制的對(duì)策

一.名詞解釋

1.農(nóng)村城鎮(zhèn)化：即是指隨著農(nóng)村改革的推進(jìn)，農(nóng)村小城鎮(zhèn)群體的形成過程，這時(shí)大量農(nóng)民往返于城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間，他們工作在城鎮(zhèn)，生活在農(nóng)村。農(nóng)村城鎮(zhèn)化是中國農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代化的一個(gè)過程，是我國三元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的產(chǎn)物。

2.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化：又叫貿(mào)工農(nóng)一體化，就是以市場為導(dǎo)向、以資源為依托、以科技為保障、以效益為中心進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營的“龍”型產(chǎn)業(yè)實(shí)體，是“農(nóng)工商一體化，供產(chǎn)銷一條龍”經(jīng)營的簡稱。

3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理：是對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)、決策、計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)與控制，使其面向市場和用戶，充分利用本地資源確定規(guī)模和特色，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，最大限度地滿足用戶需要，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的過程。

4.主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)：是相對(duì)于基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)而言，就是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中起主要作用的產(chǎn)業(yè)。主要是指一個(gè)地區(qū)，一定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)業(yè)體系中技術(shù)先進(jìn)、生產(chǎn)規(guī)模大、商品率高，經(jīng)濟(jì)效益顯著，能夠大幅度地增加農(nóng)民收入和地方財(cái)政收入，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有較大比重，對(duì)其它產(chǎn)業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)烈推動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)。

5.生產(chǎn)基地：是指圍繞龍頭企業(yè)或市場建立的，聯(lián)結(jié)眾多農(nóng)戶形成的，某種主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)組織形式。它有以下幾層基本內(nèi)涵：（1）生產(chǎn)基地是區(qū)域化布局在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中的具體表現(xiàn)形態(tài)。(2)生產(chǎn)基地是農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在一定地域上實(shí)行專業(yè)生產(chǎn)的表現(xiàn)形態(tài)。（3）生產(chǎn)基地是在家庭經(jīng)營基礎(chǔ)上擴(kuò)大農(nóng)戶外部規(guī)模的一種經(jīng)營形式。（4）生產(chǎn)基地還是聯(lián)結(jié)農(nóng)戶的一種組織形式。

6.龍頭企業(yè)：是指依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立的，規(guī)模較大、輻射帶動(dòng)作用較強(qiáng)，具有引導(dǎo)生產(chǎn)、深化加工、服務(wù)基地和開拓市場等綜合功能，與基礎(chǔ)農(nóng)戶結(jié)成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享的利益共同體的農(nóng)副產(chǎn)品加工流通企業(yè)，中介組織或?qū)I(yè)批發(fā)市場。7.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化：就是指農(nóng)業(yè)的發(fā)展適應(yīng)當(dāng)代的生產(chǎn)力發(fā)展水平，在思想上、組織上、方法、手段等方面達(dá)到國際先進(jìn)水平。所以不少專家學(xué)者結(jié)合學(xué)術(shù)理論和生產(chǎn)力水平的提高，將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化形象地描述為：富裕的文明新村、發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)、良好的農(nóng)村環(huán)境和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化本身是一個(gè)世界性的歷史的概念。所謂世界性概念，就是說現(xiàn)代化要求以國際水平為標(biāo)準(zhǔn)，要達(dá)到國際上同期先進(jìn)水平。所謂歷史性概念，就是它包含的內(nèi)容將隨時(shí)代的前進(jìn)，歷史的發(fā)展，不斷變化。

10.有機(jī)農(nóng)業(yè)：就是指不使用化肥、農(nóng)藥、激素，利用自然手段進(jìn)行耕作與放牧。

11.資本經(jīng)營：指以資本增值為目的的經(jīng)營活動(dòng)，但其內(nèi)涵也包括生產(chǎn)經(jīng)營。

13.成本效應(yīng)價(jià)值：是指在成本支出中，該項(xiàng)成本的作用而轉(zhuǎn)換的某些使用價(jià)值產(chǎn)生的結(jié)果。一般說，成本效應(yīng)價(jià)值高，實(shí)際成本支出低最為合理，成本效應(yīng)價(jià)值低，實(shí)際成本支出高表示企業(yè)成本支出不科學(xué)。

簡答題：

1、簡述原始農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)各自的基本特征。.答：1〕原始農(nóng)業(yè)的基本特征：（1）生產(chǎn)力水平低下，以石器、棍棒為生產(chǎn)工具；（2）采用刀耕火種，廣種薄收的粗放耕作方法；（3）掠奪式經(jīng)營，未形成物質(zhì)和能量的人為循環(huán)；（4）帶有濃厚的采集經(jīng)濟(jì)色彩。2〕傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)：（1）鐵制農(nóng)具和牛耕的應(yīng)用和推廣；（2）耕作技術(shù)的顯著進(jìn)步；（3）水利建設(shè)和灌溉技術(shù)的發(fā)展；（4）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部循環(huán)形態(tài)的形成。3〕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本特征：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，日益廣泛地依靠和應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展起來的。從西方發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)工具機(jī)械化、生產(chǎn)技術(shù)科學(xué)化和生產(chǎn)組織社會(huì)化三方面的特征。（1）從生產(chǎn)手段上，從使用人畜力為動(dòng)力的手工農(nóng)具轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂靡允?、電力為?dòng)力的各種現(xiàn)代化機(jī)械設(shè)備，促使了生產(chǎn)效率極大提高。（2）在農(nóng)業(yè)技術(shù)上，從憑借直接的經(jīng)驗(yàn)積累和歷史流傳下來的傳統(tǒng)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐袁F(xiàn)代科技成果為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系。（3）在生產(chǎn)組織上，農(nóng)業(yè)已從自然經(jīng)濟(jì)型小生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)專業(yè)化、區(qū)域化基礎(chǔ)上的社會(huì)化大生產(chǎn)。

2、簡述我國農(nóng)村改革的三個(gè)階段。

答：我國農(nóng)村改革的三個(gè)階段：第一階段：70年代末，八十年代初的農(nóng)村農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)改革首先在土地使用制度上取得了突破，普遍推行了以“大包干”為主的家庭聯(lián)產(chǎn)承包制，實(shí)行土地所有權(quán)和使用權(quán)的分離，解決農(nóng)民與土地的關(guān)系問題。第二階段：從1985—1992年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革主要是在農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革方面取得了重大進(jìn)展。廢除了傳統(tǒng)的流購流銷制度，代之以合同訂購和市場收購制度。第三階段：九十年代以來，我國農(nóng)村一些地區(qū)總結(jié)出了推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化經(jīng)營的路子，解決了小生產(chǎn)與大市場的銜接問題。

3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中有哪幾種主要模式？

答：主要模式有：1〕“工商企業(yè)＋農(nóng)場＋農(nóng)戶”的一體化模式；2〕“公司＋基地＋農(nóng)戶”的一體化模式；3〕“工業(yè)、商業(yè)、金融及農(nóng)業(yè)企業(yè)＋農(nóng)戶”的合作制模式；4〕“農(nóng)協(xié)＋農(nóng)戶”的以體化模式；5〕“合作社＋農(nóng)戶”的一體化模式；6〕“政府＋公司＋銀行＋農(nóng)戶”的一體化模式。

4、簡述國外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路線和規(guī)律。

答：縱觀發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展進(jìn)程，可以總結(jié)出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的路線是：“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化――規(guī)模化――產(chǎn)業(yè)化”。并遵循以下規(guī)律：1〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一體化受生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約，在地域上一般遵從由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）到次發(fā)達(dá)國家（地區(qū)），再到欠發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）的遞進(jìn)次序；2〕在同等條件下，受農(nóng)產(chǎn)品生物特性和市場需求彈性的影響，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在行業(yè)上，一般遵從由畜牧水產(chǎn)業(yè)（特別是乳業(yè)）到果蔬業(yè)再到大田作物的遞進(jìn)次序；3〕同類農(nóng)產(chǎn)品受其內(nèi)在品質(zhì)的影響，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一般遵從由特質(zhì)品種向一般品種的遞進(jìn)次序；4〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的演進(jìn)方向是一體化程度由低到高。這是由生產(chǎn)力由低到高，社會(huì)分工由粗到細(xì)的發(fā)展走向所決定的。5〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的系統(tǒng)功能大于每一部分單獨(dú)功能的簡單相加。

5、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵和特征是什么？

答：內(nèi)涵：1〕（1）從狹義角度理解，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系列化”，就是使農(nóng)業(yè)成為包括生產(chǎn)、加工、流通在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)系列；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化也可理解為是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體系和經(jīng)營方式；（2）從廣義角度，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三個(gè)領(lǐng)域全部內(nèi)容的總和；（3）從靜態(tài)角度理解，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)發(fā)展目標(biāo)，是人們對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的一種設(shè)計(jì)；（4）從動(dòng)態(tài)角度理解，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)發(fā)展過程，即人們對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的一種探索。2〕除此對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)識(shí)還要把握以下幾點(diǎn)：（1）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革在一定階段的產(chǎn)物，是我國農(nóng)民的一大創(chuàng)造，同時(shí)也適應(yīng)世界農(nóng)業(yè)一體化的發(fā)展趨勢；（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志著農(nóng)業(yè)外延的擴(kuò)大和內(nèi)涵的升華；（3）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是由傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換的過程，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體制和機(jī)制改革、創(chuàng)造的過程，是農(nóng)業(yè)由弱勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，向商品化、專業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展的過程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本特征：（1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化；（2）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局區(qū)域化；（3）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營一體化；（4）農(nóng)業(yè)服務(wù)社會(huì)化；（5）農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理企業(yè)化。

6、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新的含義和目標(biāo)是什么？

答：1〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新含義是：也可稱農(nóng)業(yè)重組，是指為適應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)要求而進(jìn)一步整合農(nóng)村市場取向，改革業(yè)已形成的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場關(guān)系的過程。2〕最終目標(biāo)：就是要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的合理化。即一方面建立活躍的有效競爭秩序，把農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)搞活；另一方面是充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低農(nóng)產(chǎn)品成本。

7、正確組織農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應(yīng)遵循的原則是什么？

答：應(yīng)遵循以下原則：1〕遵循典型示范、政策引導(dǎo)、自然組合的原則，防止一哄而起，強(qiáng)制捏合；2〕堅(jiān)持實(shí)事求是、循序漸進(jìn)；由低級(jí)到高級(jí)發(fā)展的原則；3〕堅(jiān)持按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事和平等互利的原則；4〕統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施，把科教興農(nóng)融于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之中。

8、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)和基本原則是什么？如何理解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基本原則的含義？

答：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是多元主體共同利益上的聯(lián)合，其本質(zhì)是經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營?；驹瓌t是“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”。“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”的基本原則就是指在“龍頭”與各參與主體之間建立起互惠互利的利益關(guān)系，共同承擔(dān)一切風(fēng)險(xiǎn)，共享利益分配。要用營運(yùn)約束機(jī)制和保障機(jī)制，防止短期行為發(fā)生，共同堅(jiān)持“共擔(dān)”與“共享”的原則?！帮L(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享”是密不可分的它如同一塊銅扳的兩面和義務(wù)與權(quán)利的天平。承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是多元主體共同的義務(wù)，也是利益共享的前提。利益共享（即合理分享加工、運(yùn)銷增值交易利益）是多元主體應(yīng)有的正當(dāng)權(quán)利。有“共擔(dān)”才有“共享”，同樣有了“共享”的預(yù)期，才樂意“共擔(dān)”，兩者相輔相成，互為因果。

9、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的任務(wù)和特點(diǎn)是什么？ 答：1〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的任務(wù)：（1）對(duì)通過合同形式聯(lián)結(jié)的松散一體化經(jīng)營組織要健全物質(zhì)供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品收購等各方面的合同管理。（2）對(duì)通過資產(chǎn)聯(lián)結(jié)方式建立的緊密型一體化組織，要合理確定股權(quán)結(jié)構(gòu)、出資辦法、分配辦法，保證農(nóng)民獲得合理的收入。（3）要健全風(fēng)險(xiǎn)基金的籌集、使用和管理，并為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供系列化服務(wù)。2〕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的特點(diǎn)：（1）具有市場營銷觀念，即以消費(fèi)者為中心，把滿足市場需求，適應(yīng)市場變化作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的基本出發(fā)點(diǎn)和歸宿。在產(chǎn)銷關(guān)系上，實(shí)行以銷定產(chǎn)。（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的思維方式正由經(jīng)濟(jì)化向政治、經(jīng)濟(jì)、文化三位一體轉(zhuǎn)變。（3）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理，包括政府對(duì)企業(yè)的管理、企業(yè)內(nèi)部管理和外部管理。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是個(gè)系統(tǒng)工程，包括貿(mào)、工、農(nóng)三大行業(yè)，涉及工商、稅務(wù)、財(cái)政、金融等十多個(gè)部門。沒有政府協(xié)調(diào)不行，沒有權(quán)威部門說話不行。（4）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理是以人為本的管理。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中人才是企業(yè)最重要的財(cái)富，企業(yè)的競爭是人才的競爭。因此，龍頭企業(yè)要高度重視人才的招聘和培養(yǎng)。（5）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)由金字塔形向平行式發(fā)展。這樣可以減少重復(fù)中間層，縮小生產(chǎn)與市場的距離，從而可以對(duì)市場信號(hào)做出及時(shí)、靈敏的反應(yīng)，做出相應(yīng)的決策。

10、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織內(nèi)部利益分配與協(xié)調(diào)的原則是什么？

答：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化內(nèi)部利益分配與協(xié)調(diào)的原則是：通過利益杠桿調(diào)動(dòng)各方面的生產(chǎn)、經(jīng)營的積極性，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展壯大。具體做到：（1）以利益增長為核心，調(diào)整利益分配關(guān)系；（2）以各環(huán)節(jié)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營活動(dòng)的貢獻(xiàn)來確定組織內(nèi)部利益分配結(jié)構(gòu)；（3）注重利益分配的均衡性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的持續(xù)發(fā)展。在增長的利潤中，有計(jì)劃地預(yù)算部分利潤，作為一體化組織發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)基金與利益補(bǔ)償基金，以便有效抗御經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

11、龍頭企業(yè)的概念、特征、類型和標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答：1〕龍頭企業(yè)的概念：是指依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立的，規(guī)模較大、輻射帶動(dòng)作用較強(qiáng)，具有引導(dǎo)生產(chǎn)、深化加工、服務(wù)基地和開拓市場等綜合功能，與基礎(chǔ)農(nóng)戶結(jié)成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享的利益共同體的農(nóng)副產(chǎn)品加工流通企業(yè)，中介組織或?qū)I(yè)批發(fā)市場。2〕龍頭企業(yè)的特征：（1）是姓“農(nóng)”，其經(jīng)營活動(dòng)必須是以農(nóng)副產(chǎn)品為基礎(chǔ)。（2）是屬“龍”，它必須置身于龍型經(jīng)濟(jì)之中，對(duì)龍身龍尾發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。（3）是“一體”，與基地、農(nóng)戶結(jié)成利益共同體，圍繞共同的最終產(chǎn)品合成一個(gè)生產(chǎn)周期，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制。3〕龍頭企業(yè)的類型：（1）加工企業(yè)作龍頭；（2）流通企業(yè)作龍頭；（3）專業(yè)批發(fā)市場作龍頭；（4）中介組織作龍頭。4〕龍頭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)――“明、大、高、新、外、全”：（1）“明”就是企業(yè)的產(chǎn)權(quán)一定要明晰。（2）“大”就是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模一定要大，農(nóng)產(chǎn)品的加工量、增加值銷售額要大，服務(wù)、帶動(dòng)、輻射能力大、能帶動(dòng)大批農(nóng)戶、大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地加入產(chǎn)加銷一條龍，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織。（3）“高”就是龍頭企業(yè)建設(shè)的起點(diǎn)一定要高，生產(chǎn)技術(shù)水平高，經(jīng)營管理水平高，產(chǎn)品的質(zhì)量、科技含量高、附加值高、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益都要高。（4）“新”就是龍頭企業(yè)所采用的設(shè)備要新，工藝要新，技術(shù)要新，產(chǎn)品要新。（5）“外”就是外向型。龍頭企業(yè)建設(shè)要加大對(duì)外開放力度，盡可能引進(jìn)和利用國外資金、技術(shù)、設(shè)備和管理經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)的產(chǎn)品要盡可能地銷往域外、國外。（6）“全”就是龍頭企業(yè)在引導(dǎo)生產(chǎn)，深化加工，開拓市場，服務(wù)基地的功能要盡可能全。只有功能齊全，龍頭企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用才能發(fā)揮得好。

12、龍頭企業(yè)的功能有哪些？目前，龍頭企業(yè)建設(shè)中存在的主要問題是什么？

答：龍頭企業(yè)的功能有：（1）開拓市場。龍頭企業(yè)在開拓市場中所起的作用：a.它資金雄厚，生產(chǎn)能力較大，能帶動(dòng)較大范圍的生產(chǎn)基地和農(nóng)戶，形成較大的市場供給能力；b.“龍頭”企業(yè)具有一定的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，在經(jīng)營過程中能占有一定的區(qū)域性市場份額，成為區(qū)域性的信息和價(jià)格形成的重要源頭；c.“龍頭”企業(yè)在同國外企業(yè)開展聯(lián)合與合作過程中，為農(nóng)副產(chǎn)品及加工品的發(fā)展拓展了空間。（2）疏導(dǎo)生產(chǎn)。龍頭企業(yè)一頭連接生產(chǎn)基地和農(nóng)戶，一頭連接市場，起著橋梁和紐帶作用。（3）深化加工。通過龍頭企業(yè)促使農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化，不僅有效解決了農(nóng)業(yè)發(fā)展的一些深層次矛盾，而且由于農(nóng)產(chǎn)品加工增值，還解決了農(nóng)業(yè)比較效益低的問題。（4）銷售服務(wù)。龍頭企業(yè)不僅承擔(dān)加工的職能，也承擔(dān)銷售服務(wù)的職能。這樣避免了單個(gè)農(nóng)戶直接面對(duì)市場，獨(dú)自承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的局面，有助于形成政府、社會(huì)、農(nóng)民生產(chǎn)者分擔(dān)銷售角色，擴(kuò)大了銷售隊(duì)伍和銷售領(lǐng)域，有助于推動(dòng)市場體系的完善。目前，龍頭企業(yè)建設(shè)中存在的主要問題有：（1）規(guī)模小，輻射帶動(dòng)力弱。（2）技術(shù)設(shè)備落后，科技含量低，深加工、高附加值企業(yè)少。（3）名優(yōu)特新產(chǎn)品少，市場競爭力弱。（4）龍頭企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營機(jī)制不完善。目前，多數(shù)龍頭企業(yè)與基地農(nóng)戶之間聯(lián)系松散，有的仍為單獨(dú)的買賣關(guān)系，尚未形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的利益共同體。因此，基地與龍頭企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營都不穩(wěn)定。（5）龍頭企業(yè)功能單一，產(chǎn)業(yè)鏈短，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)群發(fā)展不快。（6）產(chǎn)業(yè)趨同，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。（7）“龍頭”企業(yè)之間競爭無序，企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)權(quán)不明，管理薄弱。

13、外向型農(nóng)業(yè)有哪些特征？

答：（1）外向型農(nóng)業(yè)必須以國際市場需求為導(dǎo)向。（2）外向型農(nóng)業(yè)直接受到國際市場的制約。（3）外向型農(nóng)業(yè)必須實(shí)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后縱向一體化經(jīng)營。（4）外向型農(nóng)業(yè)必須以現(xiàn)代化工業(yè)為依托。

15、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化營運(yùn)約束機(jī)制、基本保障機(jī)制有哪些？

答：約束機(jī)制有：（1）市場約束機(jī)制；（2）合同〔契約〕約束機(jī)制；（3）股份合作約束機(jī)制；（4）租賃約束機(jī)制；（5）專業(yè)承包約束機(jī)制?；颈Ｕ蠙C(jī)制有：（1）組織保障；（2）制度保障：包括合同產(chǎn)銷制度、保護(hù)價(jià)格制度、風(fēng)險(xiǎn)基金制度等。

16、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理的特點(diǎn)也就是特殊性有哪些？

答：（1）市場營銷的理念；要以市場為重點(diǎn)，消費(fèi)者為上帝。（2）與時(shí)俱進(jìn)的理念；因地制宜，抓住機(jī)遇，促進(jìn)發(fā)展。（3）內(nèi)抓管理、外抓市場的理念。（4）以人為本建立市場理念，尊重知識(shí)、尊重人才，建立企業(yè)文化。（5）以水平管理為主。

17、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的特征、存在的問題有哪些？

答：特征有：1）生產(chǎn)手段現(xiàn)代化；2）生產(chǎn)技術(shù)現(xiàn)代化；3）生產(chǎn)組織現(xiàn)代化。

問題有：1）耗能與增長不平衡、消耗能量與產(chǎn)量不平衡；2）環(huán)境污染問題嚴(yán)重；3）土地資源遭到破壞，由于過渡使用化肥。

18、農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系的含義是什么？如何構(gòu)建新型的農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系？

答：1〕農(nóng)村社會(huì)化服務(wù)體系的涵義：主要是指國家各級(jí)有關(guān)部門，農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和社會(huì)上的服務(wù)機(jī)構(gòu)為滿足農(nóng)業(yè)和農(nóng)村生產(chǎn)、生活需要而提供的各種服務(wù)。我國農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的分類包括：（1）現(xiàn)有的國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)機(jī)構(gòu)；（2）“龍頭”企業(yè)興辦的各種農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)機(jī)構(gòu)；（3）各種專業(yè)性合作經(jīng)濟(jì)組織興辦的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)機(jī)構(gòu)；（4）個(gè)人興辦的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)機(jī)構(gòu)；（5）合股、合作興辦的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)機(jī)構(gòu)。2〕如何構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系：（1）轉(zhuǎn)變政府服務(wù)組織的職能。改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下以行政手段提供服務(wù)的方式以及服務(wù)組織的經(jīng)濟(jì)職能、政治職能、社會(huì)職能綜為一體的現(xiàn)狀，變原來的領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)業(yè)，指導(dǎo)生產(chǎn)為服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)生產(chǎn)。（2）大力發(fā)展新型合作服務(wù)組織。（3）強(qiáng)化集體服務(wù)組織的作用。（4）積極扶持與引導(dǎo)民營服務(wù)組織的發(fā)展。（5）深化產(chǎn)業(yè)化實(shí)體服務(wù)。

19、社會(huì)主義市場體系的建立健全需要具備的條件。

答：應(yīng)具備以下條件：1）市場結(jié)構(gòu)完整，各種市場配套；2）價(jià)格、利率等市場信號(hào)能根據(jù)市場上供求關(guān)系的變化作出相應(yīng)的變動(dòng)；3）市場的主體—商品生產(chǎn)、經(jīng)營和消費(fèi)者對(duì)市場的各種信號(hào)有能動(dòng)的應(yīng)變能力；4）打破市場分割和地區(qū)封鎖，保證貨暢其流；5）國家能對(duì)市場進(jìn)行有效的管理，形成正常的市場秩序。社會(huì)主義市場體系的特點(diǎn)應(yīng)是多元的、競爭的、開放的和有序的。20、實(shí)行產(chǎn)業(yè)化資本經(jīng)營的必要性。

答：1）是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的必然選擇；2）是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營尋求發(fā)展的突破口；3）是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織形式變革的基本趨向；4）是外部環(huán)境的必然要求。二.論述題：

1.試論我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)生的必然性。

1〕 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)深層次矛盾沖突的必然結(jié)果。（1）隨著我國農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革的全面推進(jìn)，農(nóng)村發(fā)展又面臨著新的問題。那就是農(nóng)產(chǎn)品流通主體結(jié)構(gòu)的改革大大滯后于生產(chǎn)經(jīng)營制度的變革和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，也滯后農(nóng)產(chǎn)品流通體制中價(jià)格體制和購銷體制等方面的改革。這種滯后性突出表現(xiàn)為二大矛盾：一是農(nóng)民千家萬戶的小生產(chǎn)與大市場的矛盾。能把農(nóng)戶和市場連接在一起的流通中介組織嚴(yán)重不足。農(nóng)民還得自己去銷售自己的產(chǎn)品，而面對(duì)瞬息萬變的市場，農(nóng)戶始終無法擺脫“買難”、“賣難”的交替困擾。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較效益低，使農(nóng)業(yè)在整個(gè)市場競爭中處于弱者地位。農(nóng)戶仍處于出售原料和為城鄉(xiāng)居民提供銷售品的地位，產(chǎn)業(yè)鏈短，加工增值利潤外溢，難以形成專業(yè)化生產(chǎn)并產(chǎn)生規(guī)模效益，農(nóng)民增產(chǎn)不增收時(shí)有發(fā)生，阻礙我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體地向前推進(jìn)。（2）為了有效地解決上述矛盾沖突，必須有一種符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)要求的能夠整體推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的新思路。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。2〕 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是把小生產(chǎn)與大市場連接起來的最好形式。（1）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營要求有健全的市場信息系統(tǒng)，使生產(chǎn)能夠以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)行組織。（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，通過順暢的產(chǎn)、加、銷系統(tǒng)，改變農(nóng)產(chǎn)品的初始狀態(tài)，創(chuàng)造新的需求，錯(cuò)開農(nóng)產(chǎn)品大量上市的產(chǎn)銷矛盾使產(chǎn)銷得以平衡。（3）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營要求建立統(tǒng)一、開放、競爭有序的大市場，有序地解決了農(nóng)產(chǎn)品市場分割與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的矛盾，降低了交易成本，提高了交易效率。3〕 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是農(nóng)業(yè)經(jīng)營走出困境，尋求有效發(fā)展道路的必然選擇。（1）從農(nóng)民自身來看，隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌，從而分散的經(jīng)營方式弊端越來越突出。（2）從政府方面來看，在國家財(cái)政拮據(jù)的情況下，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的保護(hù)是心有余而力不足。因此，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)只能是依靠農(nóng)業(yè)組織形式不斷創(chuàng)新，進(jìn)行自我保護(hù)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營就是這種新的組織形式。（3）從流通體制來看，農(nóng)產(chǎn)品部門和地區(qū)之間的分割和壟斷，產(chǎn)供銷脫節(jié)是導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，“買難”、“賣難”交替出現(xiàn)的主要原因。因此，創(chuàng)辦能把產(chǎn)供銷連接起來，跨地區(qū)、跨行業(yè)的新的流通組織，也是流通體制改革的現(xiàn)實(shí)要求。4〕 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)比較效益的可靠途徑。（1）能大大增加農(nóng)民收入；（2）能大大提高農(nóng)業(yè)比較效益；（3）有利于改善和提高農(nóng)業(yè)的技術(shù)裝備水平；（4）有利于農(nóng)、科、教三者的結(jié)合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打下科技基礎(chǔ)。

二、分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織形式及經(jīng)營模式的選擇應(yīng)考慮的因素，并說明為什么資源保護(hù)型農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向和首選目標(biāo)？（見復(fù)習(xí)資料P71）

三、根據(jù)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)的現(xiàn)狀及其局限性，談?wù)勣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持的原則，基本思路和主要途徑。（見復(fù)習(xí)資料P88）

三、簡答題（每題6分，共24分）

1.農(nóng)業(yè)的功能是什么？參考答案 答：

滿足農(nóng)民自身的需要、對(duì)發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)、保護(hù)資源環(huán)境

2.市場流通的基本原則是什么？參考答案 答：

供求原則、競爭原則、價(jià)格原則、物以稀為貴原則

3.“農(nóng)業(yè)經(jīng)營”指的是什么？涉及哪些內(nèi)容？參考答案 答：

企業(yè)或農(nóng)戶的組織、管理與運(yùn)作；涉及經(jīng)營體制與組織形式、農(nóng)產(chǎn)品流通與市場、集約化專業(yè)化與規(guī)?；?、企業(yè)管理等。

4.我國政府提出的“新農(nóng)村建設(shè)”的內(nèi)容是什么？參考答案 答：

以“發(fā)展生產(chǎn)、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村（包括農(nóng)民）現(xiàn)代化建設(shè)。

四、問答題（每題8分，共32分）

1.“農(nóng)作制（系統(tǒng)）”指的是什么？它與自然生態(tài)系統(tǒng)有什么異同？參考答案 答：

一個(gè)農(nóng)業(yè)單元農(nóng)業(yè)生物與自然及人工環(huán)境組成的亞系統(tǒng)的集合體；兩者相同點(diǎn)都是生物與環(huán)境組成的系統(tǒng)，不同點(diǎn)在于農(nóng)作制是在自然基礎(chǔ)上形成的、有人工培育的生物和人工環(huán)境參加的人工開放系統(tǒng)。

2.簡述五個(gè)農(nóng)業(yè)增長要素的涵義、特性及其對(duì)農(nóng)業(yè)的作用參考答案 答：

土地－地球上的陸面、具有限性固定性、是農(nóng)業(yè)土壤和生產(chǎn)的平臺(tái)，勞力－農(nóng)業(yè)體力與腦力勞動(dòng)者、可移動(dòng)性、是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，資本－指實(shí)物與貨幣、人工活躍要素、創(chuàng)造財(cái)富，科技－知識(shí)體系與工藝、軟要素、促進(jìn)生產(chǎn)力，管理－組織經(jīng)營、軟要素、提高生產(chǎn)力與經(jīng)濟(jì)效益

3.林業(yè)的主要功能是什么？如何正確評(píng)價(jià)森林的生態(tài)功能？參考答案 答：

林業(yè)首要功能是生產(chǎn)木材和各種林產(chǎn)品，其次是生態(tài)和景觀功能；森林有利于減輕丘陵山區(qū)的水土流失，對(duì)林內(nèi)和林邊小氣候有微調(diào)作用，在生長期內(nèi)可儲(chǔ)存CO2但死亡后又釋出CO2，森林耗水多，減少流域徑流

4.從原始農(nóng)業(yè)→傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)→現(xiàn)代農(nóng)業(yè)演變過程中，有哪些規(guī)律性的方向值得重視？ 參考答案 答：

生產(chǎn)方面：粗放→集約、人畜力→機(jī)械化、經(jīng)驗(yàn)→科技、低投入低產(chǎn)出→高投入高產(chǎn)出；經(jīng)濟(jì)方面：自給→市場化商品化、小規(guī)模→中大規(guī)模、一家一戶→社會(huì)化→全球化、單一生產(chǎn)→生產(chǎn)＋經(jīng)營→農(nóng)工商一體化；資源方面：自然→自然＋人工、破壞資源環(huán)境→保護(hù)→改善；總體：原始生態(tài)農(nóng)業(yè)→傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)→現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)→城鄉(xiāng)一體化、以農(nóng)哺工→以工哺農(nóng)、貧困落后農(nóng)村農(nóng)民→富裕文明農(nóng)村農(nóng)民

第五篇：自考“毛澤東思想概論”串講資料

以下是全書重點(diǎn)內(nèi)容：

P4-5 毛澤東思想的科學(xué)含義，及其產(chǎn)生的條件？

P18-23 簡述什么是毛澤東思想的活靈魂？

P58-59 中國革命為什么只能以長期武裝斗爭為主要形式？

P62-63 毛澤東闡述的中國紅色政權(quán)能夠存在發(fā)展的原因和條件有哪些？

P66 試述農(nóng)村包圍城市理論的內(nèi)容？

P69-70農(nóng)民問題為什么是中國革命的基本問題？

P71-72土改的路線及其內(nèi)容？

P85-87中國革命建立廣泛統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要性和可能性？

P94-95試述統(tǒng)一戰(zhàn)線存在著哪兩個(gè)聯(lián)盟？

P132-133人大制度的優(yōu)點(diǎn)？

P134-135社會(huì)主義時(shí)期，中國共產(chǎn)黨和民主黨派的關(guān)系是什么？

P138-139我國民族區(qū)域自治制度的特點(diǎn)和優(yōu)越性？

P148什么是黨在過度時(shí)期的總路線？

P149-150為什么說過度時(shí)期總路線反映了中國由新民主主義社會(huì)向社會(huì)主義社會(huì)轉(zhuǎn)變的歷史必然？P175-176社會(huì)主義社會(huì)基本矛盾學(xué)說的內(nèi)容？

P206-210論述黨的思想建設(shè)？

P218-222如何理解黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)集體關(guān)于加強(qiáng)執(zhí)政黨自身建設(shè)的基本思想？

J=簡答L=論述

第一章

1.什么是毛澤東思想？ J

2.為什么說毛澤東思想是中國共產(chǎn)黨集體智慧的結(jié)晶？ L

3.毛澤東思想形成和發(fā)展的鮮明特點(diǎn)是什么？ L

4.毛澤東思想科學(xué)體系的鮮明特點(diǎn)是什么？ L

5.如何理解實(shí)事求是毛澤東思想的精髓？L

6.如何堅(jiān)持和發(fā)展毛澤東思想？ L

第二章

1.中國共產(chǎn)黨成立的社會(huì)歷史條件（中國共產(chǎn)黨成立的思想基礎(chǔ)和階級(jí)基礎(chǔ)）是什么？ J

2.什么是新民主主義革命的總路線？ J

3.民主革命時(shí)期中華民族資產(chǎn)階級(jí)的兩面性是什么？ J

4.新民主主義共和國的國體和政體是什么？ J

5.新民主主義的三大經(jīng)濟(jì)綱領(lǐng)是什么？ J

6.新民主主義文化綱領(lǐng)的具體內(nèi)容是什么？ J

7.1921年中國共產(chǎn)黨成立具備了哪些條件？ L

8.中國共產(chǎn)黨成立的偉大歷史意義是什么？ L

第三章

1.武裝斗爭和非武裝斗爭的關(guān)系是什么？ J

2.井岡山農(nóng)村革命根據(jù)地建立的意義是什么？ J

3.“工農(nóng)武裝割據(jù)”：思想的基本內(nèi)涵是什么？ J

4.新民主主義革命的土地改革的總路線和必須注意的兩個(gè)基本原則是什么？ J

5.怎樣保證中國共產(chǎn)黨對(duì)軍隊(duì)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)？ J

6.人民軍隊(duì)的性質(zhì)，宗旨，任務(wù) 是什么？ J

7.人民軍隊(duì)實(shí)行的三大民主的基本內(nèi)容是什么？ J

8.為什么說中國革命只能以長期的武裝斗爭為主要形式？L

9.毛澤東闡述的中國紅色政權(quán)存在與發(fā)展的原因和條件是什么？L

10.毛澤東開辟的農(nóng)村包圍城市革命發(fā)展道路理論的主要內(nèi)容和偉大意義是什么？ L

11.怎樣理解毛澤東提出的“我們的黨指揮搶，而決不容許槍指揮黨”？ L

第四章

1.中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命統(tǒng)一戰(zhàn)線中的兩個(gè)聯(lián)盟的內(nèi)容是什么？ J

2.如何正確處理革命統(tǒng)一戰(zhàn)線中兩個(gè)聯(lián)盟的關(guān)系？ J

3.建立廣泛的革命統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要性和可能性是什么？ L

4.無產(chǎn)階級(jí)及其政黨如何實(shí)現(xiàn)對(duì)革命統(tǒng)一戰(zhàn)線的領(lǐng)導(dǎo)？ L

第五章

1.人民民主專政中的民主與專政的關(guān)系是什么？ J

2.我國實(shí)行民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性是什么？J

3.我國人民民主專政的主耍特點(diǎn)是什么？ L

4.為什么說人民代表大會(huì)制度是我國的根本政治制度？ L

5.人民代表大會(huì)制度的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)是什么？L

6.在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作制度下，中國共產(chǎn)黨與各民主黨派的關(guān)系怎樣？L

第六章

1.新中國成立初期黨的中心任務(wù)和策略方針是什么？ J

2……新中國初期我國的新民主主義經(jīng)濟(jì)制度（經(jīng)濟(jì)成分）是什么？ J

3.黨在過渡時(shí)期總路線的內(nèi)容是什么？ J

4.我國對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的成功經(jīng)驗(yàn)和重要意義是什么？ L

5.我國對(duì)資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的主要經(jīng)驗(yàn)和重要意義是什么？ L

6.我國實(shí)現(xiàn)對(duì)資本主義工商業(yè)和平贖買的基本依據(jù)是什么？ L

第七章

1.中國社會(huì)主義改造完成后，我國社會(huì)的主要矛盾和人民的主要任務(wù)是什么？ J

2.毛澤東關(guān)于中國工業(yè)化道的思想是什么？ J

3.陳云堤出的關(guān)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度實(shí)行“三個(gè)主體，三個(gè)補(bǔ)充”的設(shè)想是什么？ J

4“百花齊放，百家爭鳴”的基本內(nèi)涵是什么？ J

5.毛澤東關(guān)于社會(huì)主義社會(huì)兩類矛盾學(xué)說的主要內(nèi)容是什么？ L

6.以毛澤東為核心的黨的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體探索一條適合中國國情的社會(huì)主義建設(shè)道路的意義何在？ L

第八章

1.中國共產(chǎn)黨在中國革命中戰(zhàn)勝敵人的三大法寶及其相互關(guān)系是什么？ J

2.延安。整風(fēng)運(yùn)動(dòng)期間，毛澤東堤出的“懲前毖后，治病救人”，方針的基本內(nèi)容是什么？ J

3.中國共產(chǎn)黨思想建設(shè)的基本內(nèi)容是什么？ J

4.毛澤東堤出的中國共產(chǎn)黨三大優(yōu)良作風(fēng)是什么？其重要性何在？ J

5.中國共產(chǎn)黨自身建設(shè)的有利條件是什么？ L

6.中國共產(chǎn)黨自身建設(shè)的特殊困難是什么？ L

7.中共七屆二中全會(huì)上，毛澤東闡述的執(zhí)政黨建設(shè)問題的基本內(nèi)容是什么？ L

8.黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)集體關(guān)于在執(zhí)政條件下加強(qiáng)黨的建識(shí)思想包括哪些內(nèi)容？ L