第一篇：市質(zhì)監(jiān)工作直郵宣傳發(fā)文專(zhuān)題

關(guān)于做好質(zhì)監(jiān)工作直郵宣傳服務(wù)的通知

各分局、縣（區(qū)）郵政局：

為充分利用郵政資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓寬質(zhì)監(jiān)宣傳工作途徑，有效提升質(zhì)監(jiān)工作社會(huì)關(guān)注度和影響力，市局與市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“市質(zhì)監(jiān)局”）建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并就質(zhì)監(jiān)工作宣傳服務(wù)簽署了合作協(xié)議（見(jiàn)附件1）?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、工作目標(biāo)

截至2011年12月31日，全市確保實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目收入35萬(wàn)元（計(jì)劃分解詳見(jiàn)附件2）。

各局要本著“自愿參與、質(zhì)量為先、高效服務(wù)、深度合作、互利共贏”的服務(wù)原則，創(chuàng)新郵政服務(wù)模式，與同級(jí)質(zhì)監(jiān)機(jī)構(gòu)合力構(gòu)建宣傳合作機(jī)制，創(chuàng)建合作調(diào)查機(jī)制，拓寬信息告知渠道。

二、成立項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組和執(zhí)行小組：

（一）項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組 組

長(zhǎng)：梁軍 副組長(zhǎng)：趙保東

成員：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部、計(jì)劃財(cái)務(wù)部、函件廣告局、各郵政分局、縣（區(qū)）郵政局。

領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)與市質(zhì)監(jiān)局研究決定戰(zhàn)略合作規(guī)劃，協(xié)調(diào)推進(jìn)戰(zhàn)略合作的重大事宜協(xié)商解決有關(guān)重大事項(xiàng)和問(wèn)題。

（二）項(xiàng)目執(zhí)行小組 組

長(zhǎng)：張勛 副組長(zhǎng)：孫鵬、李萍

成員：黃臨娜、王煥、趙向霄、劉芳、張輝 工作小組辦公室設(shè)在市函件廣告局市場(chǎng)部，具體負(fù)責(zé)處理日常工作。主要職責(zé)是：根據(jù)合作協(xié)議內(nèi)容，協(xié)調(diào)推進(jìn)合作事項(xiàng)的落實(shí)；就合作開(kāi)展宣傳工作有關(guān)具體問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商；完成領(lǐng)導(dǎo)小組交辦的其他工作。

三、合作范圍

各局要結(jié)合質(zhì)監(jiān)工作宣傳特點(diǎn)，主推數(shù)據(jù)庫(kù)商函、郵資明信片、郵送廣告等直郵產(chǎn)品，圍繞以下六方面內(nèi)容積極開(kāi)展合作。

（一）協(xié)作開(kāi)展質(zhì)量信息宣傳

發(fā)揮郵政直郵優(yōu)勢(shì)，制作質(zhì)量信息宣傳函、質(zhì)監(jiān)宣傳明信片冊(cè)、普法宣傳明信片臺(tái)歷等產(chǎn)品。為廣大企業(yè)大力宣傳有關(guān)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督工作的法律、法規(guī)知識(shí)；推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展，為我省重點(diǎn)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全方位的信息；利用郵政直郵信函媒體渠道，公布質(zhì)量違法行為的企業(yè)、假冒偽劣違法活動(dòng)，積極營(yíng)造政府重視質(zhì)量、企業(yè)追求質(zhì)量、社會(huì)崇尚質(zhì)量、人人關(guān)注質(zhì)量的良好氛圍。

（二）協(xié)作開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生命、質(zhì)量先行”主題宣傳 加大以食品為主的產(chǎn)品質(zhì)量安全知識(shí)宣傳力度，開(kāi)展以“致廣大市民一封信”、“食品安全誠(chéng)信行”、“食品安全科普知識(shí)宣傳活動(dòng)”等形式的宣傳。利用郵政數(shù)據(jù)庫(kù)商函、無(wú)名址郵送廣告等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)《食品安全法律手冊(cè)》，寄發(fā)到食品生產(chǎn)企業(yè)及員工手中進(jìn)行學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)，并面對(duì)廣大市民定向派發(fā)，宣傳食品安全檢測(cè)信息及食品安全知識(shí)。

（三）協(xié)作開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生命、安全發(fā)展”主題宣傳 突出郵政數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，針對(duì)鍋爐、壓力容器、氣瓶、壓力管道、電梯、起重機(jī)械、廠內(nèi)機(jī)動(dòng)車(chē)輛、客用架空索道、游樂(lè)設(shè)施等特種設(shè)備使用單位開(kāi)展安全知識(shí)宣傳活動(dòng)，以明信片冊(cè)、明信片臺(tái)歷、數(shù)據(jù)庫(kù)商函為載體，制作《特種設(shè)備作業(yè)人員安全生產(chǎn)知識(shí)宣傳手冊(cè)》，并發(fā)寄到相關(guān)單位及其人員手中進(jìn)行學(xué)習(xí)掌握。

（四）協(xié)作開(kāi)展“關(guān)愛(ài)三農(nóng)、打假護(hù)農(nóng)”主題宣傳 依托郵政農(nóng)村基礎(chǔ)地址庫(kù)、村干部庫(kù)等名址數(shù)據(jù)庫(kù)資源，開(kāi)展“打假下鄉(xiāng)”活動(dòng)，開(kāi)發(fā)《農(nóng)資打假知識(shí)手冊(cè)》和農(nóng)資打假監(jiān)督卡，加大宣傳力度，向廣大農(nóng)民朋友提供辨假的基本常識(shí)，組織發(fā)動(dòng)廣大農(nóng)民積極參與農(nóng)資打假監(jiān)督活動(dòng)。

（五）協(xié)作開(kāi)展質(zhì)監(jiān)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)的宣傳

充分發(fā)揮郵政媒體優(yōu)勢(shì)，拓寬質(zhì)監(jiān)工作媒體宣傳渠道，提供基于數(shù)據(jù)庫(kù)商函、郵資封片卡、無(wú)名址廣告、樓宇傳媒等產(chǎn)品資源，9月全國(guó)質(zhì)量月、“10.14”世界標(biāo)準(zhǔn)日及“三秦質(zhì)量萬(wàn)里行”等專(zhuān)題活動(dòng)的宣傳，為質(zhì)監(jiān)工作專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)提供全方位宣傳服務(wù)。

（六）協(xié)作開(kāi)展和諧質(zhì)監(jiān)主題宣傳

采用商業(yè)信函、郵資明信片、郵送廣告等直郵產(chǎn)品，圍繞地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品認(rèn)定、生產(chǎn)許可證、標(biāo)準(zhǔn)化工作、認(rèn)證認(rèn)可、食品質(zhì)量安全監(jiān)管、特種設(shè)備安全監(jiān)察等質(zhì)監(jiān)工作，合力開(kāi)展對(duì)外宣傳。充分利用郵政信函資源，積極開(kāi)發(fā)主題郵資封、明信片、紀(jì)念幣、個(gè)性化郵票等具有紀(jì)念收藏價(jià)值的郵資產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)質(zhì)監(jiān)工作方針、政策和法律法規(guī)的宣傳，確立和諧質(zhì)監(jiān)良好社會(huì)形象。

四、相關(guān)要求

（一）高度重視，精心組織

各局明確職責(zé)分工，精心組織策劃，要為各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在全市掀起質(zhì)監(jiān)工作宣傳活動(dòng)新高潮，并為拓展與其他政府部門(mén)的廣泛合作樹(shù)立一個(gè)良好開(kāi)端。

（二）通力合作，狠抓落實(shí)

各局要主動(dòng)與同級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)加強(qiáng)溝通協(xié)作。要按照合作框架協(xié)議的合作內(nèi)容，進(jìn)一步明確宣傳內(nèi)容，根據(jù)質(zhì)監(jiān)部門(mén)的具體需求，細(xì)化實(shí)施方案，采取商業(yè)化運(yùn)作，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，加強(qiáng)過(guò)程管控。要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、意見(jiàn)征詢(xún)、考試評(píng)選等方式，增強(qiáng)宣傳服務(wù)的互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)參與者的積極性。

（三）及時(shí)總結(jié)，積極推廣

各局要落實(shí)專(zhuān)人負(fù)責(zé)項(xiàng)目管理和信息報(bào)送工作，及時(shí)上報(bào)具體活動(dòng)方案和重要工作動(dòng)態(tài)。各局應(yīng)于每月底上報(bào)當(dāng)月工作動(dòng)態(tài)。

聯(lián)系人：劉芳 張輝 聯(lián)系方式：87414777-8106 附件：1．關(guān)于發(fā)揮直郵優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)質(zhì)監(jiān)工作宣傳合作協(xié)議

2．質(zhì)監(jiān)工作直郵宣傳服務(wù)計(jì)劃分解表

二〇一一年九月十三日

第二篇：直郵推薦計(jì)劃

廣東百盈房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司首期別墅直郵廣告推薦

面向的受眾：

根據(jù)具體的定位，從數(shù)據(jù)庫(kù)篩選出相應(yīng)的潛在目標(biāo)對(duì)象。多為通信、金融、保險(xiǎn)、煙草、醫(yī)療、公用事業(yè)等單位的職工、私企老板、公務(wù)員、有車(chē)一族、中高端消費(fèi)人群、白領(lǐng)等。

郵政數(shù)據(jù)部份名址資源

（以最新發(fā)布的名址數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）產(chǎn)品特色

特色一：針對(duì)特定人群，精準(zhǔn)投放廣告信息。區(qū)別于通過(guò)電視、報(bào)紙等采用的以“面”宣傳為主的廣告，針對(duì)合適且精準(zhǔn)的名址進(jìn)行以“點(diǎn)” 的宣傳更適合針對(duì)中高收入的人群進(jìn)行宣傳。

特色二：節(jié)省廣告成本支出，性?xún)r(jià)比高。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式，有目的地篩選名址進(jìn)行1對(duì)1的營(yíng)銷(xiāo)，更有利于控制營(yíng)銷(xiāo)流程和營(yíng)銷(xiāo)成本，增加目標(biāo)受眾的響應(yīng)率。

特色三：保護(hù)商業(yè)信息。房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而采用直郵廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，具有極強(qiáng)的隱蔽性，更容易達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

實(shí)用功效

為貴公司樓盤(pán)銷(xiāo)售篩選目標(biāo)群。根據(jù)樓盤(pán)的檔次和銷(xiāo)售對(duì)象，從數(shù)據(jù)庫(kù)中篩選不同的目標(biāo)對(duì)象，掌握潛在消費(fèi)人群信息。有利于企業(yè)形象宣傳活動(dòng)，通過(guò)名址數(shù)據(jù)庫(kù)信息，與潛在客戶(hù)建立互動(dòng)關(guān)系，維護(hù)長(zhǎng)效潛在客戶(hù)。

廣寧縣郵政局

2012年7月30日

第三篇：市質(zhì)監(jiān)工作總結(jié)報(bào)告

積極進(jìn)取扎實(shí)苦干進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)我市質(zhì)監(jiān)工作新局面

同志們：

這次會(huì)議的主要任務(wù)是：認(rèn)真貫徹全省質(zhì)監(jiān)工作會(huì)議和市“兩會(huì)”精神，全面總結(jié)2003年全市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督工作，分析當(dāng)前質(zhì)監(jiān)工作面臨的形勢(shì)，部署2004年質(zhì)監(jiān)工作任務(wù)，進(jìn)一步動(dòng)員全系統(tǒng)廣大干部職工解放思想，開(kāi)拓創(chuàng)新，積極進(jìn)取，扎實(shí)工作，努力開(kāi)創(chuàng)全市質(zhì)監(jiān)工作的新局面，為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面建設(shè)小康社會(huì)做出新的更大的貢獻(xiàn)。下面，我代表市局黨組講三點(diǎn)意見(jiàn)。

一、過(guò)去的一年，是全市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)全面健康快速發(fā)展的一年

2003年是貫徹落實(shí)十六大精神，全面建設(shè)小康社會(huì)的開(kāi)局之年，也是我市質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)全面、健康、協(xié)調(diào)、快速發(fā)展的一年。一年來(lái)，在省局黨組和市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督工作堅(jiān)持以學(xué)習(xí)、貫徹黨的十六大和十六屆三中全會(huì)精神為動(dòng)力，以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，以改革創(chuàng)新為主調(diào)，以質(zhì)量工作為主線(xiàn)，緊緊圍繞黨委、政府的中心工作，主動(dòng)貼緊企業(yè)和人民群眾的實(shí)際需要，全面履行綜合管理、行政執(zhí)法、安全監(jiān)察三大職能，圓滿(mǎn)地完成了年初確定的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。

（一）工作機(jī)制進(jìn)一步完善，發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)

2003年，全局上下緊緊圍繞市局黨組年初提出的“123345”的工作思路，牢牢把握省局和市政府下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，逐步建立和完善了五種抓落實(shí)的工作機(jī)制。一是完善了目標(biāo)責(zé)任機(jī)制。對(duì)一些硬性目標(biāo)任務(wù)實(shí)行定時(shí)間、定人員、定責(zé)任的“三定”措施，明晰目標(biāo)責(zé)任主體，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。二是完善了目標(biāo)跟進(jìn)督查機(jī)制。按照時(shí)間進(jìn)度跟蹤檢查，逐項(xiàng)驗(yàn)收。三是完善了配合協(xié)調(diào)機(jī)制。加大對(duì)基層單位的目標(biāo)管理，并及時(shí)給予協(xié)調(diào)和指導(dǎo)，對(duì)不具備完成條件的目標(biāo)，由市局適時(shí)統(tǒng)一調(diào)整。四是完善了“四位一體”的綜合執(zhí)法和綜合管理的工作運(yùn)行機(jī)制，提高了工作效率。五是完善了考評(píng)考核機(jī)制。半年對(duì)目標(biāo)完成情況進(jìn)行考評(píng)，年終進(jìn)行考核，并實(shí)施獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)。

完善的工作機(jī)制，促進(jìn)了目標(biāo)任務(wù)的全面完成。在省局2003目標(biāo)任務(wù)考核中，全市市局達(dá)到良好等次，位居全省17個(gè)市局和 8 個(gè)直屬單位的前7名。全系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，投入力度進(jìn)一步加大，機(jī)關(guān)面貌進(jìn)一步改觀，發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。市局投入50余萬(wàn)元征購(gòu)了10.5畝土地，投入30多萬(wàn)元（不含省局配套資金40多萬(wàn)元）購(gòu)置了車(chē)輛和微機(jī)。市技術(shù)所投入40余萬(wàn)元改善了實(shí)驗(yàn)室環(huán)境，添置了檢驗(yàn)車(chē)輛和檢測(cè)設(shè)備。市鍋檢所投入近10萬(wàn)元改造了鋼瓶檢測(cè)站，增加了檢驗(yàn)設(shè)備。**縣局還掉基建欠款近10萬(wàn)元，**縣局、**縣局也加大投入，對(duì)機(jī)關(guān)辦公環(huán)境進(jìn)行了整治，改變了面貌，樹(shù)立了形象。2003年全系統(tǒng)用于基本建設(shè)、執(zhí)法裝備、檢測(cè)設(shè)備和辦公設(shè)施上的投入累計(jì)達(dá)151.5萬(wàn)元。投入的加大，裝備的完善，為我們?nèi)娓咝У芈男新毮?，快速、有效地服?wù)社會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)的物資基礎(chǔ)。

（二）管理職能進(jìn)一步強(qiáng)化，服務(wù)工作進(jìn)一步推進(jìn)

全系統(tǒng)按照上級(jí)的部署和要求，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整思路，在履行職能的基礎(chǔ)上，全方位、深層次地推進(jìn)“服務(wù)年”活動(dòng)，取得了較為明顯的成效。

一是高舉質(zhì)量大旗，全面實(shí)施“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略。組織4個(gè)調(diào)研組深入全市40余家各種類(lèi)型的企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，在充分掌握第一手資料的基礎(chǔ)上，向市政府呈報(bào)了企業(yè)質(zhì)量狀況調(diào)研報(bào)告，引起了市領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。市政府根據(jù)質(zhì)監(jiān)部門(mén)的意見(jiàn)和建議，相繼制發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步開(kāi)展“質(zhì)量興市”的工作意見(jiàn)》等三個(gè)規(guī)范性文件，**縣、**縣政府相繼制發(fā)了《質(zhì)量興縣工作計(jì)劃》，全市初步形成了政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)的“質(zhì)量興市”工作機(jī)制。二是積極推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，發(fā)揮名牌效應(yīng)。制定了名牌產(chǎn)品培育計(jì)劃，推薦上報(bào)了5個(gè)安徽名牌產(chǎn)品，經(jīng)省局審定，**公司生產(chǎn)的**產(chǎn)品被省政府命名為名牌產(chǎn)品。指導(dǎo)幫助在2002年省名牌復(fù)審未能通過(guò)的2家企業(yè)進(jìn)行了認(rèn)真

第四篇：如何做好直郵廣告設(shè)計(jì)

如何做好直郵廣告設(shè)計(jì)

時(shí)間：2006-5-19

DM優(yōu)點(diǎn)雖多，并非見(jiàn)得你的DM就會(huì)人見(jiàn)人愛(ài)。再好的東西，就像一塊稀世寶石，如果它的閃光點(diǎn)不為世人所知，終究也只是塊石頭。一份好的DM，并非盲目而定。在設(shè)計(jì)DM時(shí)，假若事先圍繞它的優(yōu)點(diǎn)考慮更多一點(diǎn)，將對(duì)提高DM的廣告效果大有幫助。

1．設(shè)計(jì)人員要透徹了解商品，熟知消費(fèi)者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

2．愛(ài)美之心，人皆有之，故設(shè)計(jì)要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。

3．DM的設(shè)計(jì)形式無(wú)法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。

4．充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實(shí)際重量，便于郵寄。

5．可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國(guó)傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。

6．配圖時(shí)，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。

7．考慮色彩的魅力。

8．好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。在普通消費(fèi)者眼里，DM與街頭散發(fā)的小報(bào)沒(méi)多大區(qū)別，印刷粗糙，內(nèi)容低劣，是一種避之不及的廣告垃圾。其實(shí)，要想打動(dòng)并非鐵石心腸的消費(fèi)者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM中，精品與垃圾往往一步之隔，要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告技巧來(lái)提高你的DM效果。有效的DM廣告技巧能使你的DM看起來(lái)更美，更招人喜愛(ài)，成為企業(yè)與消費(fèi)者建立良好互動(dòng)關(guān)系的橋梁，它們包括：

1．選定合適的投遞對(duì)象。

2．設(shè)計(jì)精美的信封，以美感奪人。

3．在信封反面寫(xiě)上主要內(nèi)容簡(jiǎn)介，可以提高開(kāi)閱率。

4．信封上的地址、收信人姓名要書(shū)寫(xiě)工整。

5．DM最好包括一封給消費(fèi)者的信函。

6．信函正文抬頭寫(xiě)上收件人姓名，使其倍感親切并有閱讀興趣。

7．正文言辭要懇切、富人情味、熱情有禮，使收信人感到親切。

8．內(nèi)容要簡(jiǎn)明，但購(gòu)買(mǎi)地址和方法必須交代清楚。

9．附上征求意見(jiàn)表或定貨單。

10．采用普通函札方式，收件人以為是親友來(lái)信，能提高拆閱率。

11．設(shè)計(jì)成立體式、系列式以引人注意。

12．設(shè)法引導(dǎo)消費(fèi)者重復(fù)閱讀，甚至當(dāng)作一件藝術(shù)品來(lái)收藏。

13．對(duì)消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)要及時(shí)處理。

14．重復(fù)郵寄可加深印象。

15．可視情況需要采用單發(fā)式、階段式或反復(fù)式等多種形式投遞散發(fā)。

16．多用詢(xún)問(wèn)式DM，因其通常以獎(jiǎng)勵(lì)的方法鼓勵(lì)消費(fèi)者回答問(wèn)題，起到雙向溝通的作用，比介紹式DM更能引起消費(fèi)者的興趣。

DM單也是印刷品之一,在設(shè)計(jì)的時(shí)候,需要考慮的問(wèn)題是：

出血——印刷品在你所設(shè)計(jì)的尺寸基礎(chǔ)上,上下左右的邊各出3MM,如果是異形設(shè)計(jì)的規(guī)格,就在整個(gè)DM的外延延伸畫(huà)面5MM(異型規(guī)格和常規(guī)的矩形DM不同,后期模切時(shí)的偏差有大有小,所以一般出血尺寸要大些)包括挖空等特殊工藝~~~特殊工藝——比如印金印銀,燙金燙銀,過(guò)UV,機(jī)凸等就要專(zhuān)門(mén)制作一套專(zhuān)版,既你所需要特殊工藝的區(qū)域，用單色填充出來(lái)。

（文章引自：http:///）

第五篇：DM直郵商函

捷達(dá)DM直郵：[信封制作][名址打印][商函直郵][印刷品直郵]，推廣“精準(zhǔn)定位，有效投放”

一、DM直郵商函廣告的定義

DM是英文Direct Mail的簡(jiǎn)寫(xiě)，即直接郵遞，也稱(chēng)直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式，在社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大，顧客分散的情況下，DM直郵廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用，而直郵的精髓就是在于（數(shù)據(jù)庫(kù)）名址精準(zhǔn)和有效性。

二、DM直郵商函廣告的種類(lèi)

1、按內(nèi)容和形式分

a、優(yōu)惠券：優(yōu)惠券是當(dāng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可以用來(lái)抵用相當(dāng)一部分的現(xiàn)金的形式，或者附有其它優(yōu)惠條件和措施的贈(zèng)券。b、宣傳冊(cè)：在樣品目錄上，可將經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)商品的樣品、圖片、商標(biāo)、種類(lèi)、價(jià)位等等內(nèi)容，詳盡地進(jìn)行介紹，編成一種幾頁(yè)紙的冊(cè)子。

c、宣傳單：采用各種規(guī)格紙張印制成單張的宣傳品，用來(lái)介紹企業(yè)的形象、商品、種類(lèi)、價(jià)位等內(nèi)容。d、郵簡(jiǎn)：不用信封，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，直接將客戶(hù)姓名及地址設(shè)計(jì)在上面的一種商函。

雙膠紙信封DM直郵樣品

塑料袋信封DM直郵樣品

2、按傳遞方式分

a、信函直投：經(jīng)過(guò)郵局的郵遞員，將企業(yè)商函廣告作為信件，通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)的篩選，貼上精準(zhǔn)的名址信息，直接送到消費(fèi)者家里的方式。

b、報(bào)刊夾寄：就是將商函廣告通過(guò)對(duì)各大報(bào)紙夾隨，由專(zhuān)業(yè)配送人員，將報(bào)紙夾隨廣告送達(dá)到某一區(qū)域。

c、信箱直投：有專(zhuān)人配送，不用信封，不經(jīng)過(guò)郵局，直接采用配送人員送到消費(fèi)者社區(qū)信箱的方式。

三、DM直郵商函廣告的優(yōu)點(diǎn)

1、精準(zhǔn)：利用數(shù)據(jù)庫(kù)資源，精準(zhǔn)定位商家想要的潛在客戶(hù)名址信息，鎖定商家適合的目標(biāo)個(gè)人及群體客戶(hù)；

2、及時(shí)：迅速快捷將商家廣告信息送到目標(biāo)客戶(hù)手中，既可作為專(zhuān)門(mén)指定在某一時(shí)間期限內(nèi)送到、以產(chǎn)生即時(shí)效果的短期廣告，也可作為經(jīng)常性、常年性寄送的長(zhǎng)期廣告；

3、靈活：你可以選用各種形式的直郵，如信件、明信片、小冊(cè)子、優(yōu)惠券、甚至免費(fèi)樣品；你也可以加入免費(fèi)回郵工具，方便客戶(hù)增強(qiáng)回復(fù)率。你還可以運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)，結(jié)合廣告預(yù)算及創(chuàng)意，直接向你的目標(biāo)客戶(hù)做宣傳推廣；

4、評(píng)估：傳統(tǒng)的小區(qū)信箱投放、路邊手遞派發(fā)范圍太廣，針對(duì)性不強(qiáng)，宣傳效果當(dāng)然就不佳。而現(xiàn)在電視網(wǎng)絡(luò)宣傳效果固然是好，但成本太高，幾分種的廣告就要十來(lái)萬(wàn)。而我們的直郵業(yè)務(wù)，恰是最合適的，成本低、針對(duì)性強(qiáng)，可以透過(guò)計(jì)算和分析，準(zhǔn)確評(píng)估其效果；

上海捷達(dá)：004km.cn[dm直郵][dm夾報(bào)][dm投遞][賬單夾寄]TEL：021-60515919 捷達(dá)DM直郵：[信封制作][名址打印][商函直郵][印刷品直郵]，推廣“精準(zhǔn)定位，有效投放”

5、廉價(jià)：與在報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視等媒體發(fā)布廣告的高昂費(fèi)用相比，DM廣告的成本是相當(dāng)?shù)土模?/p>

四、DM直郵商函廣告的制作

1、針對(duì)產(chǎn)品特性，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體；

2、分析消費(fèi)者附近的地理?xiàng)l件和人數(shù)；

3、了解目標(biāo)客戶(hù)的生活水平及消費(fèi)條件；

4、結(jié)合區(qū)域范圍，獲取顧客資料；

5、制作顧客名簿，包括顧客的姓名、住址、郵編等；

6、進(jìn)行封裝，打印名址，過(guò)郵戳；

將DM廣告裝進(jìn)信封內(nèi)

打印實(shí)名制收件人

五、DM直郵商函適合哪些

1、新產(chǎn)品的介紹書(shū)；

2、商超所推銷(xiāo)的商品的介紹書(shū)；

3、招待展示會(huì)、發(fā)表會(huì)商函；

4、折價(jià)收購(gòu)舊貨商函；

5、開(kāi)業(yè)或新裝修后的紀(jì)念性商函；

6、慶祝入學(xué)、畢業(yè)、就職的商函；

7、廉價(jià)大拍賣(mài)及中秋、歲末、圣誕節(jié)大拍賣(mài)商函；

六、DM直郵商函廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

可以說(shuō)近些年，DM廣告已被廣大企業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的首選措施，其低廉的成本、專(zhuān)業(yè)的針對(duì)性、持久性和靈活性，受到各行企業(yè)的青睞。而在中國(guó),至1995年國(guó)家工商管理局出版的全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)教材《廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM定義為直銷(xiāo)廣告（Direct Market AD）' DM廣告。近期全國(guó)有近60% 的企業(yè)認(rèn)知DM廣告，江浙地區(qū)的大中小企業(yè)曾90%以上運(yùn)用商函來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。而且都取到了明顯的促銷(xiāo)作用。

七、DM直郵商函廣告制作的注意事項(xiàng)

1、信封可以說(shuō)是DM的成敗關(guān)鍵，故應(yīng)特別講究形狀和圖樣，使顧客產(chǎn)生拆開(kāi)信封的興趣。

2、文案最為重要，是顧客決定要不要購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素，故應(yīng)使用具有吸引力的標(biāo)題，傳達(dá)銷(xiāo)售的要點(diǎn)。

3、在文字的表述上，要巧妙地強(qiáng)調(diào)對(duì)顧客的好處。

4、根據(jù)DM廣告的不同主題，可以選擇小冊(cè)子(最便宜、利用度最高)、銷(xiāo)售信函(容易使顧客有親切感)以及商品目錄等形式。上海捷達(dá)：004km.cn[dm直郵][dm夾報(bào)][dm投遞][賬單夾寄]TEL：021-60515919