第一篇：常見(jiàn)鞋底材料的類別及特點(diǎn)分析

鞋子作為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡挠闷?，其底部的?gòu)造相當(dāng)復(fù)雜材料也十分多樣。鞋底可包括外底、中底與鞋跟等所有構(gòu)成底部的材料。從狹義來(lái)說(shuō)，則僅指外底而言，一般鞋底材料共通的特性應(yīng)具備耐磨、耐水，耐油、耐熱、耐壓、耐沖擊、彈性好、容易適合腳型、定型后不易變型、保溫、易吸收濕氣等，同時(shí)更要配合中底，在走路換腳時(shí)有剎車作用不致于滑倒及易于停步等各項(xiàng)條件。鞋底材料的蓬勃發(fā)展在過(guò)去約70年的時(shí)間里是一個(gè)戲劇化的過(guò)程。在20世紀(jì)30年代，鞋底材料只有皮革，皺紋薄橡皮板和木版。我們可以不把木板當(dāng)成制鞋的正規(guī)材料，盡管有木底鞋存在-有趣的是，木底鞋卻讓人們重溫了常用材料匱乏的二戰(zhàn)時(shí)代。40年代硫化橡膠產(chǎn)生，戰(zhàn)后合成物質(zhì)如苯乙烯-聚丁橡膠和樹脂橡膠開始發(fā)展。樹脂橡膠是一種很薄的板材，用它制作宮廷女鞋仍然很受歡迎。60年代聚氨酯、熱塑性物質(zhì)如聚氯乙烯隨之而來(lái)。70年代熱塑性橡膠和熱塑性聚氨酯投入使用。80年代又增添了eva。90年代生產(chǎn)出了硫化橡膠。鞋底材料發(fā)展的首次突破是poe-聚酯人造橡膠。和皮革相比，天然橡膠縱使質(zhì)量一般也仍然是鞋底材料的一大特色。而最有趣的是更先被人們接受的鞋底材料-橡膠和聚氯乙烯得以繼續(xù)在市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位并且在未來(lái)的一段時(shí)間似乎還將仍然持續(xù)這種狀態(tài)的原因。這是因?yàn)樗鼈兙哂袕V泛的可接受性，與其它材料相比具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，并且無(wú)論橡膠還是聚氯乙烯，一直都在不斷地發(fā)展以符合如輕便和具備更大的設(shè)計(jì)空間等現(xiàn)代需要。

林林總總的鞋底材料讓人眼花繚亂，現(xiàn)在筆者就挑選集中，為您介紹一下吧。橡膠合成底簡(jiǎn)稱仿皮底，是一種高彈性的材料，穿著時(shí)輕快、舒適，而且沒(méi)有響聲、防滑、耐磨，以橡膠為基料，加入10%～30%的高苯乙烯，這樣的鞋底，既具有良好的彈性，又具有較高的硬度和剛性，其性能很類似天然皮革。牛筋(津)材料呈現(xiàn)淡黃色、半透明的鞋底，外觀漂亮，而且有較好的彈性和耐磨性，穿著舒適。

牛筋底可以用橡膠來(lái)做，也可以用塑料來(lái)做，還可以用熱塑彈性體(tpr)來(lái)做。如今，橡膠類所有不同品種的鞋底合起來(lái)共占據(jù)了世界上所有鞋底約一半的數(shù)量。硫化橡膠生產(chǎn)出來(lái)的所有類型的鞋，特別是更輕便，微型蜂窩款式的鞋品中，被證實(shí)具有多用性與可接受性本質(zhì)，占據(jù)了橡膠類總量的50%。

PU底從彈性和穿著舒適及耐磨的角度看都比較好。而真皮的皮革鞋底是一種自己能自動(dòng)呼吸并帶動(dòng)腳呼吸的鞋底，能自動(dòng)釋放吸收的汗液保持腳的干燥。它的主要特點(diǎn)是有較好的熱絕緣性保證腳在鞋內(nèi)合適的溫度;重量輕，可以防水并在鞋子不再潮濕的時(shí)候釋放出，保證鞋子處于舒適的狀態(tài);獨(dú)特的三維纖維結(jié)構(gòu)，鞋底在180度彎曲時(shí)不折斷。能很快適應(yīng)腳形，可以有效支撐地面的撞擊，比同等厚度其他材料鞋底更有效地保護(hù)腳。學(xué)習(xí)了這幾種鞋底材料的特點(diǎn)和知識(shí)，相信以后您在挑選鞋子時(shí)候會(huì)更加得心應(yīng)手。

第二篇：詩(shī)歌類別及其特點(diǎn)

表達(dá)技巧類 “表達(dá)技巧類”題目答題要領(lǐng) 首先要區(qū)分鑒賞要求，即試卷設(shè)題是要我們從修辭角度，還是表現(xiàn)手法角度，還是篇章結(jié)構(gòu)，還是兼而有之。必須準(zhǔn)確的指出用了什么表現(xiàn)手法或何種技巧（答案要點(diǎn)一）。其次結(jié)合相關(guān)詩(shī)句說(shuō)說(shuō)這個(gè)手法的內(nèi)容,在詩(shī)歌中的具體運(yùn)用（答案要點(diǎn)二）。再次說(shuō)說(shuō)作者采取這種手法的原因（答案要點(diǎn)三）。最后解釋這種手法表達(dá)了詩(shī)人怎樣的情感，傳達(dá)怎樣的旨趣。即運(yùn)用該手法的好處（答案要點(diǎn)四）。“表達(dá)技巧類”題目解題格式 賞析修辭方法：揭示手法（什么地方使用了什么手法）＋分析表達(dá)作用（寫出了什么＋表現(xiàn)出了什么）＋點(diǎn)評(píng)妙處。賞析表達(dá)方式：這首詩(shī)使用了什么表達(dá)方式＋怎樣敘（描寫、抒情、議論）＋敘（描寫、抒情、議論）什么＋這種表達(dá)方式的作用。賞析表現(xiàn)手法：這首詩(shī)使用了什么表現(xiàn)手法，其表達(dá)作用是（句意＋文意＋主旨情感）。例

1、閱讀（唐）王勃《蜀中九日登高》，分析這首詩(shī)的藝術(shù)特色。九月九日望鄉(xiāng)臺(tái)，他席他鄉(xiāng)送客杯。人情已厭南中苦，鴻雁那①?gòu)谋钡貋?lái)？ 【參考答案】這首詩(shī)在語(yǔ)言上運(yùn)用了日?？谡Z(yǔ)，如“他席他鄉(xiāng)”“那從”等，顯得淺近親切。手法上三句“人情已厭南中苦”直抒胸中之苦，獨(dú)在南方思念親人不得北歸，而第四句則采用反問(wèn)“鴻雁那從北地來(lái)？”，與前一句形成強(qiáng)烈的對(duì)比，看似“無(wú)理之問(wèn)”，卻使詩(shī)人的思親感情顯得特別真切動(dòng)人。例

2、談?wù)劺畎住度虑繁磉_(dá)技巧上的妙處。五月天山雪，無(wú)花只有寒。笛中聞?wù)哿?，春色未曾看。曉?zhàn)隨金鼓，宵眠抱玉鞍。愿將腰下劍，直為斬樓蘭?！咀ⅰ空哿杭础罢蹢盍?，古樂(lè)曲名，多為傷春悲離之辭。樓蘭：西漢時(shí)樓蘭的一個(gè)國(guó)王，曾屢次派人攔殺漢使，后被大將軍霍光派人用計(jì)殺掉。【參考答案】頷聯(lián)用典，也使用了反襯手法?！暗阎新?wù)哿?，聽到有人吹起了曲子“折楊柳”，自然引人想起家鄉(xiāng)的春色和親人，但眼前春色全無(wú)，親人遙遙不能相見(jiàn)；就是在這樣的情況下，將士積極參戰(zhàn)，英勇殺敵。頷聯(lián)言簡(jiǎn)意賅，對(duì)表現(xiàn)戰(zhàn)士們對(duì)國(guó)的忠勇，起了有力的襯托作用。例

3、陳與義《早行》詩(shī)中主要用了什么表現(xiàn)手法？有何效果？ 早行 陳與義 露侵駝褐曉寒輕，星斗闌干分外明。寂寞小橋和夢(mèng)過(guò)，稻田深處草蟲鳴?！緟⒖即鸢浮恐饕昧朔匆r手法（步驟一）。天未放亮，星斗縱橫，分外明亮，反襯夜色之暗；“草蟲鳴”反襯出環(huán)境的清靜寂寥（步驟二）。兩處反襯都突出了詩(shī)人出行之早，表達(dá)了內(nèi)心孤獨(dú)寂寞之情（步驟三）。例

4、閱讀韓愈《早春呈水部張十八員外》，分析詩(shī)人從哪些方面來(lái)描寫早春草色？ 早春呈水部張十八員外 韓愈 天街小雨潤(rùn)如酥，草色遙看近卻無(wú)。最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都?！緟⒖即鸢浮渴紫仍撛?shī)從視角的變化寫草的有無(wú)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，隱隱泛著一抹青青之痕，便是早春的草色?？勺呓朔吹箍床怀鰜?lái)。兼攝遠(yuǎn)近，空處傳神。其次，把“煙柳”和“春草”進(jìn)行對(duì)比，突出具有朦朧之美的早春草色。例

5、閱讀陸游《詠梅》，談?wù)勥@首詞怎樣表達(dá)詞人的志向和情操。詠梅 陸游 驛外斷橋邊，寂寞開無(wú)主。已是黃昏獨(dú)自愁，更著風(fēng)和雨。無(wú)意苦爭(zhēng)春，一任群芳妒。零落成泥碾作塵，只有香如故?！緟⒖即鸢浮咳~采用托物言志的方法，作者以梅花自喻，將梅花人格化。詞句寫出了梅的風(fēng)格神韻，寫出梅花的高風(fēng)亮節(jié)，表現(xiàn)了詩(shī)人絕不與爭(zhēng)寵邀媚、阿諛?lè)畛兄綖槲榈钠犯窈筒晃氛~毀、堅(jiān)貞自守的傲骨。語(yǔ)言煉字類 “語(yǔ)言煉字類”題目解題格式 品味關(guān)鍵詞句：①詞句含義（色彩、情味）＋②手法＋③作用（寫出了什么＋表現(xiàn)出了什么）＋④點(diǎn)評(píng)妙處（該詞句對(duì)突出主旨所起的作用＋該詞句在詩(shī)中結(jié)構(gòu)上所起的作用）。析煉字：①該字在句中的含義＋②該字在原句中描述的景象＋③該字烘托了怎樣的意境（或表達(dá)了怎樣的感情）。分析語(yǔ)言特色：①用一兩個(gè)詞準(zhǔn)確點(diǎn)明語(yǔ)言特色＋②用詩(shī)中有關(guān)語(yǔ)句具體分析這種特色＋③指出表現(xiàn)了作者怎樣的感情。例１、閱讀下面一首詩(shī)歌，回答文后問(wèn)題。（2002年高考題）春夜洛城聞笛 李白 誰(shuí)家玉笛暗飛聲，散入春風(fēng)滿洛城。此夜曲中聞?wù)哿?，何人不起故園情？ “折柳”二字是全詩(shī)的關(guān)鍵，“折柳”寓意是什么？你是否同意“關(guān)鍵”之說(shuō)，為什么？ 【參考答案】“折柳”的寓意是“惜別懷遠(yuǎn)”，而詩(shī)歌的主旨正是思鄉(xiāng)之情(步驟一)。這種思鄉(xiāng)之情是從聽到“折柳”曲的笛聲引起的(步驟二)。可見(jiàn)“折柳”是全詩(shī)的關(guān)鍵。例２、閱讀下面這首詞，完成試題。更漏子 溫庭筠 玉爐香，紅蠟淚，偏照畫堂秋思。眉翠薄，鬢云殘，夜長(zhǎng)衾枕寒。梧桐樹，三更雨，不道離情正苦。一夜夜，一聲聲，空階滴到明。問(wèn)題：“梧桐樹，三更雨，不道離情正苦。”是什么意思？在抒情上有什么特點(diǎn)？ 【參考答案】“梧桐樹，三更雨，不道離情正苦。”這一句在文中起著關(guān)鍵作用，意思是：秋夜三更冷雨，點(diǎn)點(diǎn)滴在梧桐樹上，這離情又有誰(shuí)可以理解呢？點(diǎn)示了詩(shī)的內(nèi)涵。該句用人之所聞，描寫景物，融情與景，情景交融。那一直滴到天明，沒(méi)有休止的綿綿秋雨，正如主人公的離情連綿不斷。例

3、閱讀下面一首詩(shī)歌，回答文后問(wèn)題。南浦別 白居易 南浦凄凄別，西風(fēng)裊裊秋。一看腸一斷，好去莫回頭。前人認(rèn)為，“看”字看似平常，實(shí)際上非常傳神，它能真切透露出抒情主人公的形象。你同意這種說(shuō)法嗎？為什么？ 【參考答案】同意?？?，在詩(shī)中指回望(步驟一)。離人孤獨(dú)地走了，還頻頻回望，每一次回望，都令自己肝腸寸斷。此字讓我們仿佛看到抒情主人公淚眼朦朧，想看又不敢看的形象(步驟二)。只一“看”字，就淋漓盡致地表現(xiàn)了離別的酸楚(步驟三)。例

4、閱讀下面這首唐詩(shī)，完成詩(shī)后的試題。暮江吟 白居易 一道殘陽(yáng)鋪水中，半江瑟瑟半江紅?？蓱z九月初三夜，露似真珠月似弓。問(wèn)題：殘陽(yáng)照射在江面上，詩(shī)人不說(shuō)“照”而說(shuō)“鋪”，有什么表達(dá)效果？ 【參考答案】根據(jù)詩(shī)意可知，這時(shí)太陽(yáng)已經(jīng)接近地平線，幾乎是貼著地面照射過(guò)來(lái)的，的確像“鋪”在江面上，故用“鋪”更準(zhǔn)確、形象。同時(shí)，運(yùn)用“鋪”字，更能表現(xiàn)了秋天夕陽(yáng)的柔和與江面的平靜，給人以安閑、舒適之感。例

5、請(qǐng)分析《春怨》一詩(shī)的語(yǔ)言特色。春怨 打起黃鶯兒，莫教枝上啼。啼時(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西?！緟⒖即鸢浮看嗽?shī)語(yǔ)言特點(diǎn)是清新自然，口語(yǔ)化(步驟一)，“黃鶯兒”是兒化音，顯出女子的純真嬌憨?！疤鋾r(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西”用質(zhì)樸的語(yǔ)言表明了打黃鶯是因?yàn)樗@擾了自己思念丈夫的美夢(mèng)(步驟二)。這樣非常自然地表現(xiàn)了女子對(duì)丈夫的思念之情(步驟三)。例

6、品評(píng)崔顥《長(zhǎng)干曲四首》（其一）這首詩(shī)語(yǔ)言上的特色。長(zhǎng)干曲四首 崔顥 君家何處住？妾住在橫塘。停舟暫借問(wèn)，或恐是同鄉(xiāng)?！緟⒖即鸢浮窟@首詩(shī)歌的的語(yǔ)言樸素自然，明快清新，有如民歌。何處住，在橫塘，通過(guò)自問(wèn)自答的對(duì)話形式，采用樸素的口頭語(yǔ)言，不加雕琢，烘托出一個(gè)素樸真率的船家女形象。寥寥二十字中，詩(shī)人就把女主角的音容笑貌，寫得活靈活現(xiàn)，從文學(xué)描寫的技巧看，“聲態(tài)并作”，達(dá)到了“應(yīng)有盡有，應(yīng)無(wú)盡無(wú)”，既凝煉集中而又玲瓏剔透的藝術(shù)高度。* 輕風(fēng)搖細(xì)柳，淡月映梅花。輕風(fēng)舞細(xì)柳，淡月隱梅花。輕風(fēng)扶細(xì)柳，淡月失梅花。高考語(yǔ)文科《考試說(shuō)明》對(duì)詩(shī)歌鑒賞的要求：①鑒賞文學(xué)作品的形象、語(yǔ)言和表達(dá)技巧。②評(píng)價(jià)文學(xué)作品的思想內(nèi)容和作者的觀點(diǎn)態(tài)度。

1、積累古典詩(shī)詞的基本知識(shí)。

2、積累讀詩(shī)的一般方法。

1、了解古典詩(shī)詞的發(fā)展變化?！对?shī)經(jīng)》開創(chuàng)了現(xiàn)實(shí)主義的傳統(tǒng)，曾為漢樂(lè)府民歌、建安詩(shī)人、杜甫、白居易直至宋元明清的一代又一代詩(shī)人所發(fā)揚(yáng)光大。特征：真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活，反映人民的愿望?！冻o》開創(chuàng)了浪漫主義的傳統(tǒng)，并為李白、李賀、蘇軾、辛棄疾、陸游、龔自珍等優(yōu)秀詩(shī)人繼承并發(fā)揚(yáng)光大。特征：善用豐富的想象、夸張、象征等手法，重在抒發(fā)主觀感情。不僅要掌握現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義這兩大文學(xué)源頭及其特點(diǎn)，還要按照歷史的順序理清詩(shī)歌發(fā)展脈絡(luò)；既要對(duì)各個(gè)時(shí)期的詩(shī)歌總體風(fēng)格有所了解，還要對(duì)各個(gè)時(shí)期的（特別是唐宋時(shí)期）各個(gè)流派的代表人物有比較深刻的認(rèn)識(shí)。詩(shī)歌作為典型的文學(xué)樣式，其思想內(nèi)容不可能不打上時(shí)代的烙印。①北朝詩(shī)多寫征戰(zhàn)尚武。②南朝詩(shī)多寫男女相思。③唐詩(shī)題材豐富多彩。有希望建立軍功的、反映邊塞生活的、描繪山水田園的，也有獻(xiàn)詩(shī)以求引薦的、離別思鄉(xiāng)的，到唐末宦官專權(quán)，藩鎮(zhèn)割據(jù)，戰(zhàn)亂頻繁，生靈涂炭，文人憫之，于是憫農(nóng)詩(shī)又興起?？傊?，唐代是我國(guó)古代詩(shī)歌創(chuàng)作的顛峰時(shí)期。④北宋詩(shī)重義理。⑤南宋詩(shī)重抒愛(ài)國(guó)情，南宋偏安江南，中原淪于敵手，這一時(shí)期的憂國(guó)愛(ài)國(guó)題材就成為當(dāng)時(shí)詩(shī)詞中的時(shí)代強(qiáng)音。⑥南宋末年以及明朝末年的漢族愛(ài)國(guó)詩(shī)人面對(duì)異族入主中原，紛紛表現(xiàn)出時(shí)危顯臣節(jié)的氣勢(shì)。因此詩(shī)歌之中多重忠義。表達(dá)方式分類 敘事詩(shī) 抒情詩(shī) 哲理詩(shī) 創(chuàng)作分類 文人詩(shī) 民間詩(shī) 形式分類 詩(shī)詞曲 古體詩(shī)近體詩(shī) 題材分類 送別詩(shī) 懷古詩(shī) 邊塞詩(shī) 思鄉(xiāng)詩(shī) 閨怨詩(shī) 借景抒情詩(shī) 詠物言志詩(shī) 田園詩(shī) 山水詩(shī) 政治詩(shī) 時(shí)間分類 古代詩(shī) 現(xiàn)代詩(shī) 詩(shī)的分類 格律詩(shī) 自由體詩(shī)

2、掌握詩(shī)歌類別及其特點(diǎn) ①送別詩(shī)是古詩(shī)詞中的一個(gè)大類。它一般是按照時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)描寫景物，表達(dá)離愁別緒，從而體現(xiàn)作者的思想感情。②懷古詩(shī)的主題不外乎有兩大類，一類是通過(guò)昔盛今衰，來(lái)借古諷今；一類是通過(guò)贊揚(yáng)古人建功立業(yè)的事跡，表達(dá)自己渴望建立功業(yè)的心情，同時(shí)，委婉的對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行批評(píng)。③邊塞詩(shī)大都以描寫戰(zhàn)爭(zhēng)為主題，表現(xiàn)戰(zhàn)士們奮勇殺敵，或者揭露戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷性，非正義性。④思鄉(xiāng)詩(shī)往往和戰(zhàn)爭(zhēng)聯(lián)系在一起，反映征人厭倦戰(zhàn)爭(zhēng)，渴望安寧的平靜生活。⑤詠物言志詩(shī)是通過(guò)對(duì)物的獨(dú)特觀察和描寫，來(lái)表達(dá)自己的精神、品格和理想。⑥借景抒情詩(shī)通過(guò)描寫景物，抒發(fā)自己的憂愁哀思或遠(yuǎn)大理想以及對(duì)人生獨(dú)特的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)。⑦閨怨詩(shī)一類是婦女對(duì)丈夫的思念，對(duì)家鄉(xiāng)親人的思念。一類是對(duì)易逝青春的哀怨，對(duì)自由自在幸福生活的向往。⑧談禪說(shuō)理詩(shī)，詩(shī)人把自己類似禪宗的頓悟或事理的體察訴之于筆下，這類詩(shī)歌往往具有似不食人間煙火的空靈之境。

3、熟悉古典詩(shī)詞鑒賞常用的格式和術(shù)語(yǔ)。⑴概括評(píng)價(jià)詩(shī)歌內(nèi)容的常用表述方式：“這首詩(shī)是一首什么樣的詩(shī)＋采用（某種表達(dá)方式、修辭方式、表現(xiàn)方法）＋寫出了（某個(gè)意象的某種）特點(diǎn)＋表現(xiàn)了（突出了）某種思想、感情＋起到了某種作用?！?⑵賞析表達(dá)方式的常用格式：這首詩(shī)使用了什么表達(dá)方式＋怎樣敘（描寫、抒情、議論）＋敘（描寫、抒情、議論）什么＋這種表達(dá)方式的作用。

3、熟悉古典詩(shī)詞鑒賞常用的格式和術(shù)語(yǔ)。⑶賞析表現(xiàn)手法的常用格式：這首詩(shī)使用了什么表現(xiàn)手法，其表達(dá)作用是（句意＋文意＋主旨情感）。⑷賞析思想感情的常用格式：通過(guò)什么內(nèi)容＋表現(xiàn)了什么主旨＋抒發(fā)了什么感情（寄托了什么情懷、袒露了什么心跡、表達(dá)了什么的追求）。①借助題目、作者、注釋、背景。②借助詩(shī)歌的分類，從內(nèi)容方面入手，抓住特點(diǎn)，仔細(xì)分析。③借助身臨其境的方法，從作者的角度思考問(wèn)題，注意作者的“邏輯思維”。④借助詩(shī)歌鑒賞試題，分析鑒賞設(shè)題角度，直奔鑒賞中心話題。形象意境類

一、鑒賞詩(shī)歌中的人物形象 例

1、閱讀王維《觀獵》，試分析詩(shī)中所塑造的人物形象。風(fēng)勁角弓鳴，將軍獵渭城。草枯鷹眼疾，雪盡馬蹄輕。忽過(guò)新豐市，還歸細(xì)柳營(yíng)?；乜瓷涞裉?，千里暮云平?！緟⒖即鸢浮窟@首詩(shī)勾畫出了一個(gè)英姿颯爽、意氣風(fēng)發(fā)的將軍形象。詩(shī)中“馬蹄輕”寫出奮力追擊的情形，“忽過(guò)、還歸”描寫出策馬疾馳的英姿，“回看”描寫出躊躇滿志的神情。這些詞句不僅生動(dòng)描寫了獵騎情景，也真切表現(xiàn)了主人公的輕快感覺(jué)和喜悅心情。表達(dá)詩(shī)中人充滿生氣的意態(tài)與豪情。例

2、閱讀陳子昂《登幽州臺(tái)歌》，試分析詩(shī)中所塑造的人物形象。陳子昂《登幽州臺(tái)歌》 前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。念天地之悠悠，獨(dú)愴然而涕下?！緟⒖即鸢浮勘驹?shī)通過(guò)直抒胸臆的手法塑造了一位憂國(guó)憂民、胸懷大志、孤獨(dú)落寞、懷才不遇的封建士大夫形象?！澳睢睂懗龈锌?，“獨(dú)愴然而涕下”寫出凄涼和憂傷，表達(dá)的是對(duì)封建統(tǒng)治者不能重用賢才的不

第三篇：廣播電視的類別及特點(diǎn)

廣播電視的類別及特點(diǎn) 廣播電視是指通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。

廣播電視的分類：

按傳輸方式分類可以把廣播電視分為無(wú)線廣播和有線廣播。只播送聲音的，稱為“聲音廣播”，簡(jiǎn)稱“廣播”；播送圖像和聲音的，稱為“電視廣播”，簡(jiǎn)稱“電視”。廣播電視的特點(diǎn)：

1、形象化：以聲音和圖像的形式來(lái)傳遞信息；

2、及時(shí)性：以電波傳播的速度來(lái)傳送及時(shí)信息；

3、廣泛性：覆蓋范圍最廣泛的一種傳播媒介。

第四篇：廣告媒體的類別與特點(diǎn)

廣告媒體的類別與特點(diǎn)

一、傳統(tǒng)大眾廣告媒體

傳統(tǒng)大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。

（一）報(bào)紙

報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，同時(shí)傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)或生活服務(wù)，一般以散頁(yè)的形式發(fā)行。報(bào)紙是最早面向公眾（消費(fèi)者）傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍是被經(jīng)常運(yùn)用的廣告媒體之一。隨著讀者的需求和傳媒的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙的版面越來(lái)越多，信息服務(wù)的質(zhì)和量都有較大的提高。

1．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大，傳播范圍大，讀者面廣。還可以相互傳閱，一般估計(jì)，最低可有較報(bào)紙發(fā)行額2倍以上的讀者，因而閱讀率較高，廣告接觸率也較高。

（2）傳播速度快，反映及時(shí)。

（3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。由于報(bào)紙是以報(bào)道新聞為主的，所傳遞的信息容易使讀者產(chǎn)生信賴和關(guān)心，并影響到對(duì)報(bào)紙所刊載廣告的感覺(jué)。

（4）報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹?？梢越M織廣告特輯和夾頁(yè)廣告。（5）便于保存和查找。

（6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。即使經(jīng)費(fèi)預(yù)算有限，也可利用報(bào)紙開展一定程度的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。2．報(bào)紙廣告主要缺點(diǎn)有

（1）報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。

（2）報(bào)紙的時(shí)效性較短，隔日?qǐng)?bào)紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。（3）報(bào)紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無(wú)聯(lián)系的廣告所影響，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

（4）單調(diào)呆板，不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失。

（5）常因登載條件等原因影響，自由程度較小，預(yù)定的廣告日程計(jì)劃往往變動(dòng)。

（二）雜志

雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。1．雜志的主要優(yōu)點(diǎn)有

（1）雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。

（2）雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。

（3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。（4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。（5）廣告效果較易測(cè)定。

2．雜志廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)。

（2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。（3）制作復(fù)雜，成本較高。

（三）電視

電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

1．電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說(shuō)明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。

（2）電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動(dòng)。（3）能夠有效地利用演員和名人推銷。

（4）容易成為人們的議論話題，有意或無(wú)意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論。

（5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無(wú)意注意，對(duì)不打算看廣告的人也能傳播到。

電視作為后起之秀，已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費(fèi)逐年直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投人電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就反超報(bào)紙，僅以1998年為例，當(dāng)年我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135.6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的l／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。

2．電視廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）視聽者階層不穩(wěn)定，對(duì)不同商品的不同視聽對(duì)象難以控制。

（2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存，只有大量購(gòu)買電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯。

（3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時(shí)電視頻道遙控裝置的應(yīng)用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時(shí)更心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。

（4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購(gòu)買費(fèi)用，這特別不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開拓。（5）廣告播出時(shí)因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。?）廣告效果難以測(cè)定。

（四）廣播

廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽眾提供信息服務(wù)。有無(wú)線和有線廣播兩種。1．廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）廣播傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。（2）收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，收聽自由，靈活方便。由于廣播媒體是一種聽覺(jué)媒體廣告，不論接受者在干什么、在什么方位，只要打開收音機(jī)或在能收聽到的地方，就能邊干別的事兒邊收聽。

（3）廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高，聽眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。（4）廣播媒體能做全天候服務(wù)，可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時(shí)播放新的信息。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動(dòng)選擇廣告對(duì)象。（5）制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。（6）具有無(wú)限想象空間，即發(fā)展聽眾的豐富想象力。正如人們所說(shuō)的：“描述天下第一美女，最好用廣播。”

（7）廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽眾群。

（8）針對(duì)性強(qiáng)，可收聽對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效地做地方性廣告，促銷效果明顯。

2．廣播媒體的缺點(diǎn)主要有（1）有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺(jué)形象，看不到商品的外觀，印象比較淺薄。（2）聽眾接觸廣告的態(tài)度是被動(dòng)的，聽眾接收信息時(shí)的注意力不能保證。西方一些學(xué)者稱印刷媒體為“選擇性媒體”，其特點(diǎn)是主動(dòng)權(quán)操在讀者手里，稱電子媒體為“闖入性媒體”，其特點(diǎn)是“闖入聽覺(jué)是什么，就只能接受什么”。（3）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查。

（4）廣告的遺忘度大，廣播而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。（5）收聽效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。這幾年，廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋幅員遼闊的廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場(chǎng)的開拓。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，我國(guó)居民擁有汽車等交通工具的比例增長(zhǎng)很快，廣播的有效聽眾越來(lái)越多，這一切，都使廣播廣告業(yè)務(wù)更具有潛力。

（五）電影

電影是應(yīng)用光學(xué)、聲學(xué)和機(jī)械學(xué)等技術(shù)進(jìn)行聲像信息傳播的媒體，雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。

電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以酌減，仍不失為一種可以選擇的媒體，特別是在進(jìn)行媒體組合時(shí)，是可以考慮的一種理想媒體。隨著我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，電影廣告逐漸受到重視，已被不斷開發(fā)和利用。

二、小眾傳播媒體

相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，故稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的整體需要，有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。

（一）戶外廣告

戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“Out Door”，簡(jiǎn)稱OD廣告。戶外廣告種類很多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。1．戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）戶外廣告的制作日益精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，給人以美的享受。

（2）由于照明，夜間和白天一樣均有效果，如果燈飾安排得好，夜間效果會(huì)更好。（3）能長(zhǎng)時(shí)間在同一場(chǎng)所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。（4）因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱，故能給人留下深刻印象。

2．戶外廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）受空間和地點(diǎn)的限制，所傳遞的信息無(wú)法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方。

（2）言簡(jiǎn)意賅，文字簡(jiǎn)潔，主題突出，畫面新穎，但廣告的信息量有限。；（3）廣告對(duì)象不固定，廣告內(nèi)容難以與銷售直接相聯(lián)系（4）消費(fèi)者接觸時(shí)間短，注目率有時(shí)也受到限制；（5）廣告效果難以測(cè)定。

（二）銷售點(diǎn)廣告

所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（Point of Purchase Advertise），簡(jiǎn)稱POP廣告。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷售者的角度看，它是銷售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告。現(xiàn)在有些國(guó)家已將二者混同，比如日本即在店內(nèi)廣告的概念中包容了銷售點(diǎn)廣告的含義。POP廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購(gòu)買；還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買行為，直接提高購(gòu)買率。

需要注意的是，POP廣告也要精心設(shè)計(jì)。比如一些陳列的商品不夠精美，擺放雜亂無(wú)章，反而會(huì)招致負(fù)面的效果，使消費(fèi)者減少對(duì)該產(chǎn)品的信心。對(duì)廣告物的管理也要經(jīng)常、細(xì)致，保持新穎光亮，否則產(chǎn)生臟亂，如一些懸掛物的時(shí)間太久，色彩褪除，或是沾滿灰塵，都會(huì)影響傳播效果，減退消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（三）直郵廣告

直郵廣告,英文為Direct Mail Advertising ,簡(jiǎn)稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國(guó)廣告函件協(xié)會(huì)對(duì)DM下的定義是：“對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！?1．直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有（1）郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度，可隨意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，變化多端，在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性。

（2）因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容能豐富、詳盡，但不可羅嗦，使讀者產(chǎn)生厭煩的心理。對(duì)廣告對(duì)象和地理上都具有選擇性；（3）可為人員上門推銷服務(wù)作先導(dǎo)；（4）可將廣告信息傳達(dá)到一般媒體難以達(dá)到的對(duì)象手里；（5）信息內(nèi)容容量較大；（6）廣告效果較易測(cè)定。

2．直郵廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）選定發(fā)送對(duì)象名單較困難；

（2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費(fèi)者心目中可信賴性低；（3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補(bǔ)充手段。郵寄廣告能否發(fā)揮效應(yīng)，最重要的是能否吸引廣告對(duì)象拆閱信件等郵件，所以，郵件的設(shè)計(jì)要新穎、獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象愿意開拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。在這方面，需要特別注意的是要與企業(yè)的消費(fèi)對(duì)象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢通、愉悅。

要使郵寄廣告發(fā)揮出較大的作用，關(guān)鍵是平時(shí)要注意積累資料，選好郵寄對(duì)象，建立一個(gè)直接郵寄廣告使用的名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)、包括直郵對(duì)象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。但郵寄廣告需要付出一定的郵遞費(fèi)，可能使廣告成本提高。郵寄廣告的拆閱率有時(shí)不能保證，使預(yù)設(shè)的效果難以實(shí)現(xiàn)。

在廣告活動(dòng)中，還有一些直接廣告的形式經(jīng)常被采用，如用電話告之有關(guān)的信息；直接把廣告送到家庭或信箱以及辦公室的上門廣告；在街頭或商店門前發(fā)廣告?zhèn)鲉位驇в袕V告的物品；把廣告夾在報(bào)紙中，隨報(bào)紙送遞的折疊廣告（也叫夾報(bào)廣告）等。

（四）交通廣告

在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具及其周圍的場(chǎng)所等媒體做廣告，這就是交通廣告。交通廣告因其價(jià)格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有很大的吸引力。1．交通廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）由于定點(diǎn)或定路線的原因，廣告對(duì)某部分人的接觸率會(huì)較高，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場(chǎng)所做廣告。

（2）交通廣告信息展示時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間接觸廣告，廣告內(nèi)容富有持久性。（3）區(qū)域性廣告效果較好，交通廣告既可隨交通工具流動(dòng)，具有動(dòng)態(tài)性，又可固定在車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭等場(chǎng)所，具有穩(wěn)定性。既可運(yùn)用噴繪、招貼等表現(xiàn)手段，又可采用影片、音響等藝術(shù)形式；

（4）能靈活運(yùn)用色彩；

（5）廣告內(nèi)容的變化彈性大。

2．交通廣告的缺點(diǎn)主要有（1）交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告對(duì)象不廣泛，廣告接觸面有一定的局限性。（2）廣告篇幅有限，廣告場(chǎng)地不能自由選擇；

（3）公共交通工具的乘（旅）客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，較難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（4）廣告接觸者心情不穩(wěn)定，對(duì)廣告內(nèi)容只能是“概而知之”，廣告效果難以測(cè)定。

三、新媒體——互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)廣告就是以電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒介而傳播的廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)作為20世紀(jì)90年代以后誕生的新型媒體，以其優(yōu)越的傳播特點(diǎn)，為廣告業(yè)展示出廣闊的市場(chǎng)空間。Internet在最近的兩三年中爆炸性地發(fā)展，特別是Internet上基于超文本技術(shù)，能同時(shí)處理文字、圖形、聲音和影像的004km.cn、http：//www.263.net等都提供免費(fèi)的E-mail服務(wù)，很多用戶都喜歡使用。由于Internet上廣告內(nèi)容繁多，即使公司建有自己的Web頁(yè)面，但是需要用戶主動(dòng)通過(guò)大量的搜索查詢工作，才能看到廣告的內(nèi)容。而這些免費(fèi)的Internet服務(wù)就不同，它能幫助公司將廣告主動(dòng)送至使用該免費(fèi)E-mail服務(wù)，又想查詢此方面內(nèi)容的用戶手中。具體說(shuō)來(lái)此種方式有諸多特點(diǎn)：①主動(dòng)性強(qiáng)：所有的使用者都可以按照自己的喜好和興趣選擇訂閱一些免費(fèi)信息。一旦你選擇訂閱了有關(guān)的信息，就可以定期地收到所訂閱的信息。當(dāng)然，其中包含著廣告的內(nèi)容。不過(guò)用戶既可以隨時(shí)增加訂閱，也可以隨時(shí)修改或停止訂閱信息內(nèi)容。②統(tǒng)計(jì)性好。每一個(gè)用戶在第一次使用免費(fèi)E-mail時(shí)，必須要詳細(xì)地填寫一張用戶檔案（Member profile）。這就使得提供免費(fèi)E-mail的服務(wù)商能詳細(xì)地知道使用者的具體情況，若有公司利用免費(fèi)E-mail做廣告，免費(fèi)E-mail服務(wù)商就會(huì)每月給你一份調(diào)查報(bào)告，告訴你在這個(gè)月中有多少用戶看了你的廣告，又有多少用戶進(jìn)一步了解了廣告的內(nèi)容（即按了廣告的圖標(biāo)）。在每月報(bào)告中，免費(fèi)E-mail服務(wù)商還會(huì)提供對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶的具體情況的統(tǒng)計(jì)資料。③針對(duì)性強(qiáng)：隨著免費(fèi)E-mail會(huì)員的進(jìn)一步增加，廣告主還可以根據(jù)使用者的特性（地域、年齡、性別、家庭收入、職業(yè)、受教育水平、興趣愛(ài)好、婚姻狀況等），有針對(duì)性地發(fā)布自己的廣告。

4．黃頁(yè)形式。在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn)如Yahoo！、In－foseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁(yè)一樣，按類別劃分便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。在其頁(yè)面上，都會(huì)留出一定的位置給企業(yè)做廣告。比如在Excite上，你在search一欄中填入關(guān)鍵字automobile（汽車），Excite頁(yè)面的中上部就會(huì)出現(xiàn)某汽車公司的廣告圖標(biāo)。在這些頁(yè)面上做廣告的好處是：①針對(duì)性好，在查詢的過(guò)程中一般都是以關(guān)鍵字區(qū)分的，所以廣告的針對(duì)性較好；②醒目，處于頁(yè)面的明顯處，較易為正在查詢相關(guān)問(wèn)題的用戶所注意，容易成為用戶瀏覽的首選。

5．行業(yè)名錄。一些Internet服務(wù)提供者（ISP）或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將一些行業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)（Hongkong Trade Develop－mentcouncil）的主頁(yè)中就融有汽車代理商、汽車配件商的名錄。只要用戶感興趣，就可以直接通過(guò)鏈接，進(jìn)入相應(yīng)行業(yè)代理商（或者配件商）的主頁(yè)上。

6．網(wǎng)上報(bào)紙或雜志。在Internet日益發(fā)展的今天，新聞界也不落人后，一些世界著名的報(bào)紙和雜志，如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《商業(yè)周刊》，國(guó)內(nèi)的如《人民日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等，紛紛將觸角伸向了Internet，在Internet上建立自己的Web主頁(yè)。而更有一些新興的報(bào)紙與雜志，干脆脫離了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為了一種“網(wǎng)上報(bào)紙或雜志”，反響非常好，每天訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上報(bào)紙與雜志將如同今天的報(bào)紙與雜志一般，成為人們必不可少的生活伴侶。對(duì)于注重廣告宣傳的公司，在這些網(wǎng)上雜志或報(bào)紙上做廣告也是一個(gè)較好的傳播渠道。7．新聞組（Newsgroup）。新聞組也是一種常見(jiàn)的Internet服務(wù)，它與公告牌相似。人人都可以訂閱它，成為新聞組的一員。成員可以在其上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論與分享信息的方式。對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組上發(fā)表自己的公告將是一種非常有效的、傳播自己的廣告信息的渠道。

在以上幾種通過(guò)Internet做廣告的方式中，以第一種即公司主頁(yè)方式為主，其他皆為次要方式，但這并不意味著公司只應(yīng)取第一種而放棄其他。雖說(shuō)建立公司主頁(yè)是一種相對(duì)比較完備的Internet廣告形式，但是如果將其他幾種方式有效地進(jìn)行組合，將是對(duì)公司主頁(yè)的一個(gè)必要的補(bǔ)充，并將獲得比僅僅采用公司主頁(yè)形式更好的效果。因此，公司在決定通過(guò)Internet做廣告之前，必須認(rèn)真分析自己的整體經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)文化以及廣告需求，將其與公司從整體上進(jìn)行融合，真正發(fā)揮Internet的優(yōu)勢(shì)。要有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的作用，必須讓廣告具有強(qiáng)烈的動(dòng)感。網(wǎng)絡(luò)廣告都是被動(dòng)傳播，不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前，這意味著用戶接觸廣告具有選擇性。網(wǎng)絡(luò)廣告要尋找能爭(zhēng)取用戶的武器，這就是創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告要吸引用戶，它們應(yīng)是生動(dòng)的、能夠抓住人視線、邀請(qǐng)人們參與、有趣味的并且讓人無(wú)法拒絕的。網(wǎng)絡(luò)廣告形成突破，必須依靠卓越的創(chuàng)意。如麥?zhǔn)峡Х鹊幕?dòng)廣告就別具創(chuàng)意。它讓訪問(wèn)者瀏覽《紐約時(shí)報(bào)》上“咖啡早餐”的故事，而不僅僅是宣傳麥?zhǔn)峡Х龋鋸V告效果極佳，許多廣告專家評(píng)價(jià)：“它充分利用了Internet的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人感到，這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的?！?/p>

第五篇：不同類別銀行特點(diǎn)

概況：

我國(guó)商業(yè)銀行主要包括國(guó)有股份制商業(yè)銀行、全國(guó)性股份制商業(yè)銀行、城市商業(yè)銀行三大類。

1、國(guó)有股份制商業(yè)銀行，是指由國(guó)家（財(cái)政部、中央?yún)R金公司）直接控股并為第一股東的商業(yè)銀行，目前主要有：中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行共5家。

2、全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，系國(guó)有法人單位（即國(guó)有企業(yè)或地方政府）為第一控股股東的銀行，經(jīng)人民銀行批準(zhǔn)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展商業(yè)金融業(yè)務(wù)的股份制銀行，目前主要有：招商銀行、上海浦東發(fā)展銀行、中信銀行、華夏銀行、中國(guó)光大銀行、興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行；經(jīng)人民銀行批準(zhǔn)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展商業(yè)金融業(yè)務(wù)的股份制銀行 中國(guó)民生銀行、平安銀行（原深圳發(fā)展銀行）、浙商銀行、渤海銀行、恒豐銀行共12家。

一、各類銀行的特點(diǎn)：

（一）國(guó)有股份制銀行

國(guó)有商業(yè)銀行是國(guó)有獨(dú)資的商業(yè)銀行，其特點(diǎn)體現(xiàn)在所有的資本都是由國(guó)家投資的，是國(guó)有金融企業(yè)。國(guó)有商業(yè)銀行是我國(guó)銀行體系的主體，無(wú)論是在人員、機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上，還是在資產(chǎn)規(guī)模及市場(chǎng)占有份額上，均處于絕對(duì)壟斷的地位，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)金融的發(fā)展起著舉足輕重的作用。我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行目前的組織機(jī)構(gòu)體系是按行政區(qū)域設(shè)置的總、分、支行體系。

優(yōu)勢(shì)

在同外資銀行的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行最大的優(yōu)勢(shì)是規(guī)模優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)反映在業(yè)務(wù)基礎(chǔ)好、對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力大等方面，也是與外資銀行競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)所在。

1、業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)比較好。從硬件方面來(lái)看，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)商業(yè)銀行已形成了自己規(guī)模龐大的分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)、遠(yuǎn)程通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，使得各分支機(jī)構(gòu)可以互在一體，使國(guó)有商業(yè)銀行在資金余缺地區(qū)間調(diào)劑、信息的收集、國(guó)內(nèi)結(jié)算的質(zhì)量等方面有著外資銀行無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。另外，人們對(duì)國(guó)有商業(yè)銀行的安全性有足夠的信心，我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行仍是人們存款的首要選擇。

2、國(guó)有商業(yè)銀行對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響力較大。在以往的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，國(guó)有商業(yè)銀行基本上形成了自己固定的客戶，特別是一些大型、特大型的客戶，在長(zhǎng)期合作過(guò)程中，它們已形成了互相依賴、互相支持、密切相連的關(guān)系。

3、國(guó)有商業(yè)銀行具有本土經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)商業(yè)銀行根植于本國(guó)經(jīng)營(yíng)，有深厚的客戶基礎(chǔ)和和龐大的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，特別是遍布全國(guó)各地的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，這是外資銀行不可比擬的。由于銀行業(yè)經(jīng)營(yíng)存在規(guī)模效應(yīng)因素，外資銀行對(duì)我國(guó)情況尤其是文化背景的了解有一個(gè)過(guò)程，并且缺乏國(guó)內(nèi)的客戶基礎(chǔ)，也存在著因貸款失誤可能導(dǎo)致的資金損失。

4、國(guó)有商業(yè)銀行在經(jīng)營(yíng)本幣業(yè)務(wù)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。迄今為止，只有上海、深圳兩地少數(shù)十幾家外資銀行被批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)人民幣業(yè)務(wù)，而其無(wú)論存貸款量還是結(jié)算業(yè)務(wù)量都比不上任何一家國(guó)有商業(yè)銀行的省市級(jí)分支機(jī)構(gòu)。

5、中國(guó)商業(yè)銀行近幾年來(lái)無(wú)論是硬件措施還是在金融產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量方面都有了很大進(jìn)步。外資公司對(duì)其認(rèn)同度不斷提高，因而在經(jīng)營(yíng)外幣業(yè)務(wù)方面也呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，與外資銀行的差距還逐步縮小，有些方面已超過(guò)外資銀行，由于外資銀行的服務(wù)客戶只能是工商企業(yè)而非廣大居民，也不可避免地影響其業(yè)務(wù)發(fā)展及其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

劣勢(shì)

在同外資銀行的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行最大、最根本的劣勢(shì)是經(jīng)營(yíng)理念上的差距。這種差距具體反映在經(jīng)濟(jì)效益、業(yè)務(wù)流程的設(shè)計(jì)、服務(wù)質(zhì)量等方面，最終體現(xiàn)在中外資商業(yè)銀行的盈利能力上。

1、體制環(huán)境制約。國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)容易受行政干擾。從資產(chǎn)運(yùn)用方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行的信貸資產(chǎn)主要投向國(guó)有大中型企業(yè)，而國(guó)有大中型企業(yè)普遍負(fù)債率較高，盈利率較低。在這種情況下，銀行實(shí)際上成為企業(yè)虧損的直接承擔(dān)者，不僅不產(chǎn)生利潤(rùn)，而且還不能及時(shí)收回貸款，致使不良信貸大量衍生。從經(jīng)營(yíng)區(qū)別來(lái)看，國(guó)有商業(yè)銀行往往把社會(huì)效益當(dāng)作銀行業(yè)績(jī)的主要指標(biāo)，在政策的指導(dǎo)下，對(duì)一些國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)工業(yè)進(jìn)行必要貸款，從而損害了自身的經(jīng)濟(jì)利益。而外資銀行業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)遵循國(guó)際慣例，基本上不受政府干擾，體制環(huán)境寬松，從而使我國(guó)商業(yè)銀行處于不利地位。

2、政策環(huán)境制約。外資銀行在不少領(lǐng)域享受超國(guó)民待遇，例如，在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面，外資銀行可以從事外幣投資業(yè)務(wù)，而國(guó)有商業(yè)銀行卻不允許；在上繳利稅方面，中資銀行的總負(fù)擔(dān)超過(guò)70%，而外資銀行的綜合稅率只有30%左右。

3、資金實(shí)力和管理經(jīng)驗(yàn)制約。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力看，國(guó)內(nèi)排名前四位的工、中、建、農(nóng)四大國(guó)有商業(yè)銀行總資產(chǎn)為1187。51億元，分別排在世界第22，第27，第56，第76位，而美國(guó)的大通曼哈頓銀行、花旗銀行、國(guó)民銀行及英國(guó)的匯豐銀行、巴克萊銀行等排名世界前20位，由此可見(jiàn)，國(guó)有商業(yè)銀行與外資銀行相比，實(shí)力懸殊。

4、缺乏一套完善的風(fēng)險(xiǎn)防范體系。具體表現(xiàn)在：機(jī)構(gòu)設(shè)置體現(xiàn)為行政化和高度壟斷，實(shí)行全國(guó)獨(dú)立法人。按行政區(qū)域設(shè)置分支機(jī)構(gòu)，實(shí)行總分模式，內(nèi)設(shè)業(yè)務(wù)和非業(yè)務(wù)部門兩大類，業(yè)務(wù)部門之間相互交叉，信貸部門均按貸款原則履行貸前調(diào)查、貸時(shí)審查和貸后檢查的職能，每一筆貸款的調(diào)查、審批、發(fā)放及其管理均在同一部門完成，而進(jìn)口開證，信托收款、保函等投信業(yè)務(wù)則劃歸國(guó)際結(jié)算部門辦理。這種按業(yè)務(wù)種類劃分業(yè)務(wù)范圍的授信體制非常容易形成一家銀行對(duì)同一客戶進(jìn)行重復(fù)資信調(diào)查。我國(guó)商業(yè)銀行是一種靜態(tài)的定量風(fēng)險(xiǎn)分析，僅限于對(duì)財(cái)務(wù)效益和清償能力的調(diào)查，并根據(jù)企業(yè)的運(yùn)行進(jìn)程，研制細(xì)致有效的貸款風(fēng)險(xiǎn)防范措施。

5、我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行歷史包袱重，不良貸款比例高、盈利能力較低，且在貸款規(guī)模、投向、投量以及及時(shí)限控等方面都可能受到非市場(chǎng)因素的限制。

(二)全國(guó)性股份制商業(yè)銀行 全國(guó)性股份制銀行

（一）發(fā)展歷程 1、1986年7月24日，國(guó)務(wù)院根據(jù)經(jīng)濟(jì)體制改革的需要，批準(zhǔn)恢復(fù)設(shè)立交通銀行，總部位于上海。交通銀行成為中國(guó)第一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。2、1987年4月8日，招商銀行在深圳特區(qū)成立，成為第一家由國(guó)有企業(yè)興辦的銀行。2002年3月，招商銀行正式在A股掛牌上市，2006年9月22日招商銀行登陸H股市場(chǎng)。3、1987年4月14日，中信集團(tuán)銀行部改組成中信實(shí)業(yè)銀行，總部設(shè)于北京，成為第二家由國(guó)有企業(yè)興辦的銀行。2005年8月，中信實(shí)業(yè)銀行更名中信銀行。4、1987年，深圳特區(qū)6家信用社聯(lián)合改制，成立深圳發(fā)展銀行，5月10日以自由認(rèn)購(gòu)形式首次向社會(huì)公開發(fā)售人民幣普通股，并于1987年12月22日正式宣告成立，成為國(guó)內(nèi)第一家上市的銀行。2010-2012年，中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)控股的平安銀行吸收合并深發(fā)展，2012年8月2日，深圳發(fā)展銀行正式更名為平安銀行。5、1988年8月20日，經(jīng)國(guó)務(wù)院、中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，福建興業(yè)銀行在原國(guó)內(nèi)第一家地方國(guó)營(yíng)金融――福興財(cái)務(wù)公司的基礎(chǔ)上改組成立，總行設(shè)在福州，2003年3月，福建興業(yè)銀行更名為興業(yè)銀行，2007年2月5日正式在上海證券交易所掛牌上市。6、1988年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院和中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，廣東發(fā)展銀行成立，總部設(shè)于廣東省廣州市越秀區(qū)東風(fēng)東路713號(hào)。1993年11月8日，廣發(fā)銀行在澳門開設(shè)分行，成為第一架在境外開設(shè)分行的股份制商業(yè)銀行。2011年4月8日，廣東發(fā)展銀行正式更名“廣發(fā)銀行。7、1992年8月，中國(guó)光大銀行在北京宣告成立，成為第三家由國(guó)有企業(yè)興辦的銀行。1997年1月，光大銀行完成股份制改造，2010年8月19日，光大銀行在A股上市交易。8、1992年5月22日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平同志視察首鋼集團(tuán)，其后，黨中央國(guó)務(wù)院批示成立華夏銀行。12月22日，華夏銀行在北京成立，成為第一家由工業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)興辦的銀行，也是國(guó)內(nèi)第四家由國(guó)有企業(yè)興辦的銀行。1996年4月10日，華夏銀行完成股份制改造。2003年7月21日，華夏銀行正式在A股掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)第五家上市銀行。

9、1992年8月28日，中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)設(shè)立上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司（浦發(fā)銀行），1993年1月9日，浦發(fā)銀行正式開業(yè)。1999年9月23日，浦發(fā)銀行正式在A股掛牌上市，是第2家上市交易的銀行。10、1996年1月12日，由全國(guó)工商聯(lián)牽頭，數(shù)家民營(yíng)機(jī)構(gòu)參股組建的中國(guó)民生銀行正式成立，突破了商業(yè)銀行原有的股權(quán)構(gòu)成，成為我國(guó)第一家由非國(guó)有企業(yè)為主出資設(shè)立的股份制商業(yè)銀行。2000年12月19日，民生銀行正式在A股掛牌上市，2009年11月26日，民生銀行登陸H股市場(chǎng)。11、1987年10月29日，煙臺(tái)住房?jī)?chǔ)蓄銀行獲批成立，同年12月1日正式營(yíng)業(yè)。2003年，經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)整體股份制改造，煙臺(tái)住房?jī)?chǔ)蓄銀行更名恒豐銀行，成為一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。12、1993年，浙江商業(yè)銀行在寧波成立，是一家中外合資銀行，2004年6月30日，經(jīng)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，重組、更名、遷址，改制為浙商銀行。2004年8月18日，浙商銀行正式成立，總部設(shè)于杭州。浙商銀行現(xiàn)有股東22家，其中21家是民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)資本占85.71%。13、2005年12月31日，渤海銀行股份有限公司在天津舉行成立大會(huì)暨揭牌儀式。2006年2月16日，渤海銀行正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。渤海銀行總部位于天津，是第一家在發(fā)起設(shè)立階段就引入境外戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行。

20多年來(lái)，股份制商業(yè)銀行采取股份制形式的現(xiàn)代企業(yè)組織架構(gòu)，按照商業(yè)銀行的運(yùn)營(yíng)原則，高效決策，靈活經(jīng)營(yíng)，逐步建立了科學(xué)的管理機(jī)制和市場(chǎng)化的管理模式，自成立伊始即迅猛發(fā)展。

目前，我國(guó)已經(jīng)初步形成多層次、多類型的金融機(jī)構(gòu)體系。股份制商業(yè)銀行已經(jīng)成為我國(guó)商業(yè)銀行體系中一支富有活力的生力軍，成為銀行業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的重要組成部分。

（二）銀行簡(jiǎn)介

1、交通銀行

交通銀行始建于1908年（光緒三十四年），是中國(guó)早期四大銀行之一，也是中國(guó)早期的發(fā)鈔行之一。1986年7月24日，作為金融改革的試點(diǎn)，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)重新組建交通銀行。1987年4月1日，重新組建后的交通銀行正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，成為中國(guó)第一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。2005年，交通銀行上市，由全國(guó)性股份制商業(yè)銀行轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有控股股份制商業(yè)銀行。

2005年6月23日，交通銀行在香港（H股）上市交易。2007年5月15日，交通銀行在上海（A股）上市交易。

交通銀行總部設(shè)于上海，現(xiàn)為中國(guó)五大國(guó)有大型股份制商業(yè)銀行之一，主要股東為財(cái)政部、匯豐銀行。中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 交通銀行股份有限公司

Bank of Communications Co.,Ltd BOCOM 1908年 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 國(guó)有控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

中國(guó)財(cái)政部、匯豐銀行 上海市銀城中路188號(hào) 人民幣618.86億元

人民幣46111.77億元（截止2011年12月31日）

A股上市時(shí)間 2005年6月23日 H股上市時(shí)間 2007年5月15日

2、招商銀行

招商銀行成立于1987年4月8日，是中國(guó)第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，總部設(shè)在深圳。由香港招商局集團(tuán)有限公司創(chuàng)辦，并以18.03%的持股比例任最大股東。自成立以來(lái)，招商銀行先后進(jìn)行了四次增資擴(kuò)股，并于2002年3月成功地發(fā)行了15億普通股，4月9日在上交所掛牌（股票代碼：600036），是國(guó)內(nèi)第一家采用國(guó)際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的上市公司。

招商銀行的主要股東為：招商局集團(tuán)。

中文全稱 英文全稱

英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 招商銀行股份有限公司 China Merchants Bank Co.,Ltd CMB 1987年4月8日

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè) 招商局集團(tuán)

廣東省深圳市福田區(qū)深南大道7088號(hào)招商銀行大廈 人民幣215.77億元

人民幣33227.01億元（截止2012年6月30日）

A股上市時(shí)間 2002年3月 H股上市時(shí)間 2006年9月22日

3、上海浦東發(fā)展銀行

上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：浦發(fā)銀行）是1992年2月28日經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)設(shè)立、1993年1月9日開業(yè)、1999年在上海證券交易所掛牌上市（股票交易代碼：600000）的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，總行設(shè)在上海。秉承“篤守誠(chéng)信，創(chuàng)造卓越”的核心價(jià)值觀，浦發(fā)銀行積極探索金融創(chuàng)新，資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷增強(qiáng)。至2013年12月末，公司總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)36,801億元，各項(xiàng)貸款余額17,675億元，各項(xiàng)存款余額24,197億元，全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)409億元。2013年（460位）、2014年（383位）連續(xù)躋身財(cái)富世界500強(qiáng)。

浦發(fā)銀行主要股東為：上海國(guó)際集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司

Shanghai Pudong Development Bank Co.,Ltd SPDB 1992年8月28日

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

上海國(guó)際集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng) 上海市中山東一路12號(hào)

人民幣186.5347億元

人民幣36,801億元（截至2013年12月末）

A股上市時(shí)間 1999年9月23日 H股上市時(shí)間（暫未上市）

4、中信銀行

中信銀行原稱中信實(shí)業(yè)銀行，創(chuàng)立于1987年，2005年底改為現(xiàn)名。中信銀行是中國(guó)的全國(guó)性商業(yè)銀行之一，總部位于北京，2007年4月19日，中信銀行在上海證券交易所上市。中信銀行總資產(chǎn)逾12000億港元，共有16000多名員工及540余家分支機(jī)構(gòu)，為中國(guó)大陸第七大銀行，也是香港中資金融股的六行三保之一。

中信銀行的主要股東為：中信集團(tuán)、西班牙對(duì)外銀行（BBVA）。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 中信銀行股份有限公司 China Citic Bank Co.,Ltd Citic 1987年4月14日

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

中信集團(tuán)、西班牙對(duì)外銀行(BBVA)北京市東城區(qū)朝陽(yáng)門北大街8號(hào)富華大廈C座 人民幣467.87億元

人民幣27658.81億元（截止2011年12月31日）

A股上市時(shí)間 2007年04月27日 H股上市時(shí)間 2007年04月27日

5、華夏銀行

1992年5月22日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平視察首鋼總公司，其后，黨中央國(guó)務(wù)院批復(fù)成立華夏銀行。1992年10月14日，華夏銀行開業(yè)，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理親自剪彩。1995年經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)開始進(jìn)行股份制改造，改制變更為華夏銀行股份有限公司（簡(jiǎn)稱華夏銀行）。2003年9月，華夏銀行公開發(fā)行股票，并在上海證券交易所掛牌上市交易(股票代碼600015)，成為全國(guó)第五家上市銀行。

華夏銀行目前在全國(guó)設(shè)有57家分行，其中一級(jí)分行34家，二級(jí)分行23家，轄有支行等營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)430余家，員工20000余人，另發(fā)起村鎮(zhèn)銀行3家；2012年一季度末資產(chǎn)總額超過(guò)13500億元。根據(jù)英國(guó)《銀行家》雜志“2012年世界1000家大銀行”排名，華夏銀行位列全球第97位，進(jìn)入全球銀行百?gòu)?qiáng)行列。

華夏銀行主要股東為：首鋼集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、德意志銀行。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 華夏銀行股份有限公司 Hua Xia Bank Co.,Ltd HXB 1992年10月14日 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

中國(guó)首鋼集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、德意志銀行 北京市東城區(qū)建國(guó)門內(nèi)大街22號(hào)華夏銀行大廈 人民幣68.4973億元

人民幣13545億元（截至2012年6月30日）

A股上市時(shí)間 2003年9月12日 H股上市時(shí)間（暫未上市）

6、中國(guó)光大銀行

中國(guó)光大銀行成立于1992年8月，1997年1月完成股份制改造，成為國(guó)內(nèi)第一家國(guó)有控股并有國(guó)際金融組織參股的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。已在全國(guó)25個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的60個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市擁有分支機(jī)構(gòu)600多家。

在英國(guó)《銀行家》雜志2012年發(fā)布的按資產(chǎn)總額排名的世界1000家大銀行中，光大銀行位居第80位。

光大銀行主要股東為：中央?yún)R金、光大集團(tuán)。

中文全稱 英文全稱 中國(guó)光大銀行股份有限公司 China Everbright Bank Co., Ltd 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 CEB 1992年8月

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

中央?yún)R金公司、中國(guó)光大集團(tuán)

北京市西城區(qū)太平橋大街25號(hào)中國(guó)光大中心 人民幣404.35億元 人民幣20167.07億元

A股上市時(shí)間 2010年8月19日 H股上市時(shí)間（暫未上市）

7、中國(guó)民生銀行

中國(guó)民生銀行是我國(guó)首家主要由非公有制企業(yè)入股的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。

中國(guó)民生銀行于1996年1月12日在北京正式成立，是一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，同時(shí)又是嚴(yán)格按照《公司法》和《商業(yè)銀行法》建立的規(guī)范的股份制金融企業(yè)。多種經(jīng)濟(jì)成份在中國(guó)金融業(yè)的涉足和實(shí)現(xiàn)規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，使中國(guó)民生銀行有別于國(guó)有銀行和其他商業(yè)銀行，而為國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界、金融界所關(guān)注。中國(guó)民生銀行成立16年來(lái)，業(yè)務(wù)不斷地拓展，規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，效益逐年遞增，并保持了良好的資產(chǎn)質(zhì)量。

2000年12月19日，中國(guó)民生銀行A股股票（600016）在上海證券交易所掛牌上市。2005年10月26日，民生銀行成功完成股權(quán)分置改革，成為國(guó)內(nèi)首家完成股權(quán)分置改革的商業(yè)銀行，為中國(guó)資本市場(chǎng)股權(quán)分置改革提供了成功范例。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 中國(guó)民生銀行股份有限公司

China Mingsheng Banking Corporation CMBC 1996年1月12日 股份制商業(yè)銀行 民營(yíng)企業(yè)

新希望投資有限公司

北京市中關(guān)村南大街1號(hào)友誼賓館嘉賓樓 人民幣283.66億元

人民幣25940.66億元（截至2012年6月30日）

A股上市時(shí)間 2000年12月19日 H股上市時(shí)間 2009年11月26日

8、興業(yè)銀行

興業(yè)銀行（Industrial Bank），原名福建興業(yè)銀行，是總部位于中國(guó)福建省福州市的一間全國(guó)性股份制商業(yè)銀行；是經(jīng)國(guó)務(wù)院、中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)成立的首批股份制商業(yè)銀行之一，2007年2月5日正式在上海證券交易所掛牌上市，注冊(cè)資本50億元。截至2008年末，興業(yè)銀行資產(chǎn)總額為10209億元，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)113.85億元，不良貸款率0.83%。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 興業(yè)銀行股份有限公司 Industrial Bank Co.,Ltd IB 1988年8月20日

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

福建省財(cái)政廳、恒生銀行 福建省福州市湖東路154號(hào)

人民幣107.8641億元

人民幣18496.73億元（截至2010年12月31日）

A股上市時(shí)間 2007年1月23日 H股上市時(shí)間（暫未上市）

9、廣發(fā)銀行

1988年9月，經(jīng)國(guó)務(wù)院和中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，廣東發(fā)展銀行作為中國(guó)金融體制改革的試點(diǎn)銀行在美麗的珠江之畔成立，是國(guó)內(nèi)最早組建的股份制商業(yè)銀行之一。2011年4月8日，經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和相關(guān)政府部門批復(fù)同意，原注冊(cè)名稱“廣東發(fā)展銀行股份有限公司”更改為“廣發(fā)銀行股份有限公司”，簡(jiǎn)稱“廣發(fā)銀行”；英文名稱變更為“China Guangfa Bank（”“中國(guó)廣發(fā)銀行”）。

廣發(fā)銀行的主要股東是：中國(guó)人壽、花旗銀行 中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 廣發(fā)銀行股份有限公司 China Guangfa Bank Co.,Ltd CGB 1988年9月

國(guó)有法人控股 股份制商業(yè)銀行 國(guó)有企業(yè)

中國(guó)人壽、花旗銀行

廣東省廣州市越秀區(qū)東風(fēng)東路713號(hào) 人民幣114.08億元

人民幣9189.82億元(截至2011年12月31日)A股上市時(shí)間（暫未上市）H股上市時(shí)間（暫未上市）

10、深圳發(fā)展銀行/平安銀行

1987年，深圳特區(qū)6家信用社聯(lián)合改制，成立深圳發(fā)展銀行股份有限公司，5月10日以自由認(rèn)購(gòu)形式首次向社會(huì)公開發(fā)售人民幣普通股，并于1987年12月22日正式宣告成立，成為國(guó)內(nèi)第一家上市的銀行。2010-2012年，中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)控股的平安銀行吸收合并深發(fā)展。

2012年1月19日，深圳發(fā)展銀行發(fā)布公告稱，深發(fā)展和平安銀行董事會(huì)審議通過(guò)兩行合并方案，深發(fā)展吸收合并平安銀行，并更名“平安銀行股份有限公司”。2012年8月2日，深圳發(fā)展銀行正式更名為平安銀行。平安銀行的主要股東是：中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額平安銀行股份有限公司 Ping An Bank Co.,Ltd PAB 1987年12月22日 股份制商業(yè)銀行

民營(yíng)企業(yè) 中國(guó)平安保險(xiǎn)集團(tuán)

廣東省深圳市深南中路178號(hào)深圳發(fā)展銀行大廈

人民幣51.2335億元

A股上市時(shí)間 1989年3月10日 H股上市時(shí)間（暫未上市）

11、浙商銀行 浙商銀行全稱“浙商銀行股份有限公司”，注冊(cè)資本100億元，總行設(shè)在杭州。2004年8月18日浙商銀行正式開業(yè)。浙商銀行前身為“浙江商業(yè)銀行”，是一家于1993年在寧波成立的中外合資銀行，2004年6月30日，經(jīng)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，重組、更名、遷址，改制為現(xiàn)在的浙商銀行?，F(xiàn)有股東22家，注冊(cè)資本100億元，監(jiān)管資本270億元，其中21家是民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)資本占85.71%。

浙商銀行的主要股東是：浙江省財(cái)務(wù)開發(fā)公司。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 浙商銀行股份有限公司 China Zheshang Bank Co.,Ltd CZB 2004年8月18日 股份制商業(yè)銀行 民營(yíng)企業(yè)

浙江省財(cái)務(wù)開發(fā)公司 浙江省杭州市慶春路288號(hào) 人民幣100億元

A股上市時(shí)間（暫未上市）H股上市時(shí)間（暫未上市）

12、渤海銀行

渤海銀行是1996年以來(lái)獲中國(guó)政府批準(zhǔn)設(shè)立的第一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，是第一家在發(fā)渤海銀行標(biāo)志起設(shè)立階段就引入境外戰(zhàn)略投資者的中資商業(yè)銀行，也是第一家總行設(shè)在天津市的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行。

2005年12月31日，渤海銀行股份有限公司在天津舉行了隆重的成立大會(huì)暨揭牌儀式。2006年2月16日，渤海銀行股份有限公司正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。渤海銀行主要股東為：天津信托、渣打銀行。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 渤海銀行股份有限公司 China Bohai Bank Co.,Ltd CBB 2005年12月31日 股份制商業(yè)銀行 民營(yíng)企業(yè)

天津信托、渣打銀行

天津市河西區(qū)馬場(chǎng)道201-205號(hào)

人民幣50億元

A股上市時(shí)間（暫未上市）H股上市時(shí)間（暫未上市）

13、恒豐銀行

恒豐銀行（英文名稱為EVERGROWING BANK CO.,LTD）全稱為恒豐銀行股份有限公司。其前身煙臺(tái)住房?jī)?chǔ)蓄銀行于1987年10月29日獲批并于同年12月1日正式營(yíng)業(yè)。2003年，煙臺(tái)住房?jī)?chǔ)蓄銀行正式改制為股份制商業(yè)銀行。

中文全稱 英文全稱 英文簡(jiǎn)稱 成立時(shí)間 經(jīng)濟(jì)性質(zhì) 企業(yè)性質(zhì) 主要股東 總部地址 注冊(cè)資本 資產(chǎn)總額 恒豐銀行股份有限公司 Evergrowing Bank Co.,Ltd EB 1987年10月29日 股份制商業(yè)銀行 民營(yíng)企業(yè) 煙臺(tái)藍(lán)天投資

山東省煙臺(tái)市南大街248號(hào)

A股上市時(shí)間（暫未上市）H股上市時(shí)間（暫未上市）

（三）城市商業(yè)銀行

城市商業(yè)銀行前身是20世紀(jì)80年代設(shè)立的城市信用社，是中國(guó)銀行業(yè)的重要組成和特殊群體。當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)定位是為中小企業(yè)提供金融支持，為地方經(jīng)濟(jì)搭橋鋪路。從20世紀(jì)80年代初到20世紀(jì)90年代，中國(guó)各地的城市信用社發(fā)展到了5000多家。然而，隨著中國(guó)金融事業(yè)的發(fā)展，城市信用社在發(fā)展過(guò)程中逐漸暴露出許多風(fēng)險(xiǎn)管理方面的問(wèn)題。

主要特點(diǎn)

城市商業(yè)銀行作為一個(gè)特殊的群體，其在規(guī)模和經(jīng)營(yíng)上呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、總體規(guī)模較小

我國(guó)城市商業(yè)銀行由于其地域限制，其資產(chǎn)規(guī)?？傮w不大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（截至2003年末）：資產(chǎn)規(guī)模在1000億元以上的城市商業(yè)銀行有2家；資產(chǎn)規(guī)模在 500億元與1000億元的有2家；資產(chǎn)規(guī)模在200億元到500億元之間的有14家；資產(chǎn)規(guī)模在100億元到200億元之間的有19家；資產(chǎn)規(guī)模在 100億元以下的有75家。其中，最大一家城市商業(yè)銀行資產(chǎn)規(guī)模僅為1934億元；最小一家資產(chǎn)規(guī)模僅為9.11億元。

由此可見(jiàn)，我國(guó)的城市商業(yè)銀行絕大部分資產(chǎn)規(guī)模都在200億元以下，其中，又有近七成資產(chǎn)規(guī)模在100億元以下。所以說(shuō)，城市商業(yè)銀行基本上屬于中小銀行的范疇。

2、發(fā)展程度多取決于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

2004 年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)營(yíng)績(jī)效好的城市商業(yè)銀行主要集中于那些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，特別是東部地區(qū)。其主要表現(xiàn)為：地方政府財(cái)政收入充裕，對(duì)城市商業(yè)銀行的消極影響較??；中小民營(yíng)企業(yè)數(shù)量眾多，且盈利能力強(qiáng)，城市商業(yè)銀行向中小企業(yè)提供貸款的意愿強(qiáng)；居民人均收入高，信用文化發(fā)達(dá)；地方政府對(duì)私有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)較高；等等。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是金融的土壤，而大多數(shù)城市商業(yè)銀行地處較為發(fā)達(dá)的中心城市，經(jīng)濟(jì)活躍，面對(duì)的是城市中最有價(jià)值的客戶，這些優(yōu)勢(shì)為城市商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)拓展提供了良好的根基。

3、市場(chǎng)定位不清

城市商業(yè)銀行在成立之初就確立了“服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、服務(wù)中小企業(yè)和服務(wù)城市居民”的市場(chǎng)定位。但仍有相當(dāng)數(shù)量的城市商業(yè)銀行表現(xiàn)出市場(chǎng)定位搖擺不定的現(xiàn)象。這突出表現(xiàn)在：很多城市商業(yè)銀行熱衷于跟國(guó)有銀行和股份制商業(yè)銀行爭(zhēng)搶大客戶、大項(xiàng)目。這里面有外部金融環(huán)境和市場(chǎng)條件的原因，更重要的還是城市商業(yè)銀行自身的原因。公司治理不完善、業(yè)務(wù)手段單

一、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，制約著城市商業(yè)銀行的生存與發(fā)展。

縱觀我國(guó)銀行業(yè)，目前城市商業(yè)銀行的處境并不樂(lè)觀。用較為悲觀的眼光來(lái)看，前有四大國(guó)有銀行的壟斷及股份制銀行的堵截，后有轟轟烈烈改革中的農(nóng)信社作“追兵”，加上外資銀行又在虎視眈眈，城商行可謂處境堪憂。而在越來(lái)越高的“走出去”的呼聲中，城市商業(yè)銀行目前都面臨著一個(gè)最為迫切的問(wèn)題——如何進(jìn)行重新定位，到底應(yīng)該“向上走還是向下走”？

（四）農(nóng)信、農(nóng)商行

1、農(nóng)村信用合作社中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)設(shè)立、由社員入股組成、實(shí)行民主管理、主要為社員提供金融服務(wù)的農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)。農(nóng)村信用合作社是銀行類金融機(jī)構(gòu)，所謂銀行類金融機(jī)構(gòu)又叫做存款機(jī)構(gòu)和存款貨幣銀行，其共同特征是以吸收存款為主要負(fù)債，以發(fā)放貸款為主要資產(chǎn)，以辦理轉(zhuǎn)帳結(jié)算為主要中間業(yè)務(wù)，直接參與存款貨幣的創(chuàng)造過(guò)程。農(nóng)村信用社是獨(dú)立的企業(yè)法人，以其全部資產(chǎn)對(duì)農(nóng)村信用社的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任，依法享有民事權(quán)利。其財(cái)產(chǎn)、合法權(quán)益和依法開展的業(yè)務(wù)活動(dòng)受國(guó)家法律保護(hù)

2、在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、城鄉(xiāng)一體化程度較高的地區(qū)，“三農(nóng)”的概念已經(jīng)發(fā)生很大的變化，農(nóng)業(yè)比重很低，有些只占5%以下，作為信用社服務(wù)對(duì)象的農(nóng)民，雖然身份沒(méi)有變化，但大都已不再?gòu)氖乱詡鹘y(tǒng)種養(yǎng)耕作為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和勞動(dòng)，對(duì)支農(nóng)服務(wù)的要求較少，信用社實(shí)際也已經(jīng)實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)。對(duì)這些地區(qū)的信用社，可以實(shí)行股份制改造，組建農(nóng)村商業(yè)銀行。

3、當(dāng)前，農(nóng)村信用社體制改革正在穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)行股份制改造、商業(yè)化經(jīng)營(yíng)是深化農(nóng)村信用社的主流方向，也是順應(yīng)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，應(yīng)對(duì)復(fù)雜金融環(huán)境的大勢(shì)所趨。

改革現(xiàn)狀 在新一輪深化農(nóng)村信用社改革中，大多數(shù)農(nóng)村信用社經(jīng)過(guò)清產(chǎn)核資明確了差距，壓降不良貸款改善了資產(chǎn)質(zhì)量，規(guī)范老股金、增募新股提高了資本充足率，積極轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制加強(qiáng)了內(nèi)部管理，加大對(duì)“三農(nóng)”和縣域經(jīng)濟(jì)支持力度凸顯了農(nóng)村金融主力軍作用，并經(jīng)銀監(jiān)局批準(zhǔn)，在原二級(jí)法人社的基礎(chǔ)上，成立以縣為單位的統(tǒng)一法人，結(jié)束了縣內(nèi)農(nóng)村信用社多個(gè)法人、分散經(jīng)營(yíng)的歷史。此舉，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村信用社規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力和加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理等方面起到了積極作用。不僅如此，部分縣級(jí)聯(lián)社經(jīng)過(guò)不懈努力，還成功兌付了置換不良貸款的專項(xiàng)央行票據(jù)，歷史包袱得到有效化解，風(fēng)險(xiǎn)防范能力顯著增強(qiáng)，深化農(nóng)村信用社改革初見(jiàn)成效。

改革到此為止了？萬(wàn)事大吉了？非也！改革是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是農(nóng)村信用社面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尋求發(fā)展新突破的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。當(dāng)前，農(nóng)村信用社改革工作雖取得了階段性成果，但目前仍需正視股金穩(wěn)定性差、外部股東作用發(fā)揮不充分、歷史包袱尚未完全化解、資本充足率相對(duì)較低、經(jīng)營(yíng)機(jī)制亟需進(jìn)一步轉(zhuǎn)換、外來(lái)干預(yù)不同程度存在、競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)等問(wèn)題。要使農(nóng)村信用社真正成為自主經(jīng)營(yíng)、自我約束、自我發(fā)展、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)主體，并通過(guò)建立科學(xué)的法人治理結(jié)構(gòu)、完善的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制和內(nèi)控制度，達(dá)到資本充足、產(chǎn)權(quán)明晰、治理完善、內(nèi)控嚴(yán)密、財(cái)務(wù)良好、服務(wù)高效，成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的現(xiàn)代金融企業(yè)——社區(qū)農(nóng)村商業(yè)銀行，還路遠(yuǎn)歷艱。

（五）村鎮(zhèn)銀行

村鎮(zhèn)銀行，是2005年后在中國(guó)建立起來(lái)的一種金融組織形式，旨在促進(jìn)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！洞彐?zhèn)銀行管理暫行規(guī)定》第三十九條規(guī)定：村鎮(zhèn)銀行在繳足存款準(zhǔn)備金后，其可用資金應(yīng)全部用于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)。根據(jù)中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理局的統(tǒng)計(jì)，截至2008年10月31日，全國(guó)共有77家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)開業(yè)，其中村鎮(zhèn)銀行62家。鎮(zhèn)銀行是指經(jīng)中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)批準(zhǔn)，由境內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)、境內(nèi)非金融機(jī)構(gòu)企業(yè)法人、境內(nèi)自然人出資，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立的主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融服務(wù)的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)

村鎮(zhèn)銀行主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融服務(wù)。以往，在中國(guó)農(nóng)村只有農(nóng)村信用社和郵政儲(chǔ)蓄兩種金融主體，金融服務(wù)的水平越來(lái)越無(wú)法滿足農(nóng)民的需求，因此建設(shè)村鎮(zhèn)銀行成為監(jiān)管層大力推動(dòng)的目標(biāo)。

在規(guī)模方面，村鎮(zhèn)銀行是真正意義上的“小銀行”。

在經(jīng)營(yíng)范圍方面，村鎮(zhèn)銀行的功能相當(dāng)齊全。根據(jù)規(guī)定，村鎮(zhèn)銀行可以吸收公眾存款，發(fā)放短、中、長(zhǎng)期貸款，辦理國(guó)內(nèi)結(jié)算，辦理票據(jù)承兌與貼現(xiàn)，從事同業(yè)拆借、銀行卡業(yè)務(wù)，代理發(fā)行、兌付、承銷政府債券，代理收付款項(xiàng)及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)和銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的其他業(yè)務(wù)。

此外，村鎮(zhèn)銀行雖小，卻是獨(dú)立法人，區(qū)別于商業(yè)銀行的分支機(jī)構(gòu)，村鎮(zhèn)銀行信貸措施靈活、決策快。比如，欒川民豐村鎮(zhèn)銀行微貸部對(duì)于10萬(wàn)元以內(nèi)的貸款，3個(gè)工作日內(nèi)作出決定；10萬(wàn)元-30萬(wàn)元以內(nèi)的貸款，4個(gè)工作日內(nèi)作出決定。

四、中國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)

中央銀行 政策性銀行 大型商業(yè)銀行

中國(guó)人民銀行

國(guó)家開發(fā)銀行、中國(guó)進(jìn)出口銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行

中國(guó)工商銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行

招商銀行、上海浦東發(fā)展銀行、中信銀行、中國(guó)光大銀行、華夏銀行、中國(guó)民生銀行、中小型商業(yè)銀行

廣發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安銀行、浙商銀行、渤海銀行、恒豐銀行

郵政儲(chǔ)蓄銀行

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行 合資銀行 外資銀行

港資銀行

臺(tái)資銀行

城市商業(yè)銀行農(nóng)村商業(yè)銀行村鎮(zhèn)銀行

中德住房?jī)?chǔ)蓄銀行、廈門國(guó)際銀行、華一銀行、華商銀行、中信嘉華銀行（中國(guó)）花旗銀行（中國(guó)）、匯豐銀行（中國(guó)）、渣打銀行（中國(guó)）、瑞穗實(shí)業(yè)銀行（中國(guó)）、三井住友銀行（中國(guó)）、星展銀行（中國(guó)）、三菱東京日聯(lián)銀行（中國(guó)）、蘇格蘭皇家銀行、荷蘭銀行）（中國(guó)）、華僑銀行（中國(guó)）、摩根士丹利國(guó)際銀行（中國(guó)）、摩根大通銀行（中國(guó)）、韓國(guó)友利銀行（中國(guó)）、大華銀行（中國(guó)）、韓亞銀行（中國(guó)）、韓國(guó)企業(yè)銀行（中國(guó)）、德意志銀行（中國(guó)）、東方匯理銀行（中國(guó)）、華美銀行（中國(guó)）、法國(guó)巴黎銀行（中國(guó)）、東方匯理銀行（中國(guó)）、新韓銀行（中國(guó)）、韓國(guó)外換銀行（中國(guó)）、泰國(guó)盤谷銀行（中國(guó)）、菲律賓首都銀行（中國(guó)）、正信銀行、法國(guó)興業(yè)銀行（中國(guó)）、澳新銀行（中國(guó)）、山口銀行、橫濱銀行、名古屋銀行、瑞士寶盛銀行、南洋銀行 東亞銀行（中國(guó)）、恒生銀行（中國(guó)）、永亨銀行（中國(guó)）、南洋商業(yè)銀行（中國(guó)）、協(xié)

和銀行、大新銀行（中國(guó)）

臺(tái)灣永豐銀行、臺(tái)灣土地銀行、國(guó)泰世華銀行、彰化商業(yè)銀行、臺(tái)灣第一銀行、合作金庫(kù)銀行、臺(tái)灣工業(yè)銀行、臺(tái)北富邦銀行、臺(tái)灣玉山銀行、中國(guó)信托商業(yè)銀行、臺(tái)灣

兆豐商業(yè)銀行