第一篇：郎朗音樂會魅力開啟特侖蘇人生

郎朗音樂會特侖蘇人生魅力登場

今年的特侖蘇音樂會精彩不斷，郎朗助陣特侖蘇音樂會有很多驚喜，今年郎朗的演出很頻繁，英國倫敦逍遙音樂節(jié)是歐洲最重要的古典音樂節(jié)之一，其壓軸音樂會是最重要的一場演出，只有極其重量級的音樂家才能受到邀請。而今年，這位音樂家便是郎朗。

郎朗，國際著名鋼琴家。1982年6月14日生于遼寧沈陽，滿族人。被數(shù)家美國權(quán)威媒體稱作“當今這個時代最天才、最閃亮的偶像明星”，他是受聘于世界頂級的柏林愛樂樂團和美國五大交響樂團的第一位中國鋼琴家。曾被《人物》雜志稱為“將改變世界的20名青年”之一。郎朗音樂會被譽為是高雅藝術(shù)的最佳殿堂

特侖蘇城市音樂會優(yōu)雅來襲，武漢巡回站5月21日、22日連續(xù)兩天登陸琴臺音樂廳，武漢愛樂交響樂團傾情參演，這個夏天江城武漢在交響音樂會中點燃激情。武漢作為全國性的高雅藝術(shù)城市巡演首戰(zhàn)，特侖蘇音樂會一直受到社會各界的矚目。今年，特侖蘇城市音樂會的規(guī)格更高，覆蓋人群更廣，影響力也更大，不僅匯聚了名仕會會員，還有眾多藝術(shù)愛好者的參與。整場演出宛如郎朗音樂會般華美優(yōu)雅，郎朗的激情獻奏贏得了特侖蘇名仕會觀眾的熱烈掌聲

特侖蘇郎朗音樂會定制專屬特侖蘇名仕會員服務(wù)。廣州是一座擁有2200多年悠久歷史的文化名城。相傳周朝時，南海飄來五朵彩色祥云，五仙人騎著五只羊，各攜帶一串谷穗降臨此處，因此廣州又

被稱為“羊城”。今年的特侖蘇城市音樂會給大家很多驚喜，郎朗音樂會般的華麗，優(yōu)雅，加上劉詩昆等多位藝術(shù)的聯(lián)袂出演，給特侖蘇音樂會披上了華麗的外衣

第二篇：郎朗特侖蘇音樂會亮相申城 特侖蘇會員夢想成真

郎朗特侖蘇音樂會亮相申城 特侖蘇會員夢想成真 1月3日，在新年的鐘聲剛剛敲響之際，由特侖蘇熱情奉上的《2012》于上海音樂廳魅力上演，為申城的特侖蘇名仕會員們在寒冬時分送去濃濃暖意。據(jù)悉，此次上海演出是2011年特侖蘇城市音樂會的收官之作，同時也為今年的特侖蘇城市音樂會吹響了號角。

特侖蘇名仕會員與“滬上鋼琴師”同臺演繹

據(jù)主辦方介紹，今年是李斯特誕辰200周年，對于特侖蘇金牌代言人郎朗來講，“鋼琴英雄”李斯特對他的影響頗深。為了紀念這位音樂上的“啟蒙老師”，在本次上海郎朗特侖蘇音樂會上，郎朗深情地演繹了李斯特的《第一鋼琴協(xié)奏曲》。除此之外，《長江之歌》、《紅旗頌》、《藍色多瑙河》、《愛之夢》等眾多精彩曲目也在郎朗的指尖款款流淌，現(xiàn)場的特侖蘇名仕會會員們更是聽得如癡如醉。

當然，本次郎朗特侖蘇音樂會最值得期待的環(huán)節(jié)，則是郎朗與特侖蘇名仕會會員同臺演奏舒伯特的《軍隊進行曲》。據(jù)了解，雖然本次特侖蘇音樂會以“滬上鋼琴師”郎朗的獨奏為主，但同時也為特侖蘇名仕會會員展示其音樂才華提供了舞臺。2011年特侖蘇城市音樂會在全國26個城市陸續(xù)舉行，期間，很多才華橫溢的音樂天才脫穎而出，而本次與郎朗同臺的10名特侖蘇名仕會會員，即來自去年的各城市音樂會的舞臺。對于本次新年音樂會的優(yōu)秀表演者，還可獲得郎朗親自為其頒發(fā)的施坦威郎朗牌鋼琴一架。

據(jù)悉，舉辦此次郎朗特侖蘇音樂會的上海音樂廳剛剛經(jīng)過翻新，與之前相比，更加注重定位與設(shè)備的專業(yè)化。同時，煥然一新后的音樂廳給觀眾帶來了新年的喜慶氛圍，也保證了音樂會的高品質(zhì)。

特侖蘇筑藝術(shù)之路 特侖蘇名仕會乘樂音遠航

于2011年9月在京完美落幕的特侖蘇城市音樂會，歷經(jīng)了150天，樂動26城。其規(guī)模之大、范圍之廣、影響人數(shù)之多已成乳業(yè)品牌活動的標桿。而參與城市音樂會的特侖蘇名仕會會員，不但可以在自己所在城市的最高音樂殿堂享受高雅音樂，還能借特侖蘇筑建的全國性平臺獲得寶貴的演出經(jīng)歷和與郎朗同臺演奏的機會。

2012郎朗特侖蘇音樂會是一場承上啟下的盛宴。據(jù)悉，在城市音樂會各站勝出的10位特侖蘇名仕會會員，除有機會獲得了特侖蘇送出的施坦威郎朗牌鋼琴，還將在接下來的特侖蘇維也納藝術(shù)探訪中領(lǐng)略音樂之都的文化魅力，特侖蘇用這種獨特的方式幫助特侖蘇名仕會員在藝術(shù)的道路上更進一步。

特侖蘇活動相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示：此次郎朗特侖蘇音樂會中，特侖蘇名仕會會員的親力參與，郎朗的精彩獨奏，加強了特侖蘇品牌活動的互動性，也證實了名仕會與特侖蘇品牌高度的粘合性。

作為高端乳業(yè)品牌，其品牌貢獻屢獲好評，參與系列活動的特侖蘇名仕會會員有口皆碑。郎朗特侖蘇音樂會即是2011年的完美收官，又將成為2012年城市音樂會華美樂章的前奏。作為致力于將正聲雅樂呈現(xiàn)給消費者的特侖蘇而言，為實現(xiàn)消費者的音樂夢想，為了給更多城市的特侖蘇名仕會員送去更高端的藝術(shù)享受，特侖蘇連續(xù)幾年來的貢獻與默默付出，再次印證了其致力追求的——為消費者締造不凡人生的品牌理念。

第三篇：特侖蘇城市音樂會 感受與眾不同的“特侖蘇人生”

特侖蘇城市音樂會 感受與眾不同的“特侖蘇人生”

自2012年3月，北京首場演出開始，一年一度的特侖蘇城市音樂會如約而至。截至2012年7月中，特侖蘇城市音樂會已將高雅藝術(shù)帶到21座城市消費者的身邊，所到城市觀眾對于音樂會也報以充分的肯定和回應(yīng)。特侖蘇城市音樂會是為特侖蘇名仕會會員量身定做的專屬藝術(shù)體驗，她將高雅藝術(shù)與高品質(zhì)生活傳遞到普通大眾身邊，感受與眾不同的“特侖蘇人生”。

28個城市、90場高端音樂盛宴、7240位頂尖藝術(shù)家加盟、6部史坦威鋼琴豪禮、與郎朗同臺的專屬榮耀、維也納藝術(shù)朝圣之旅……在過去三年中，特侖蘇城市音樂會不斷為名仕會會員帶來尊貴的專屬藝術(shù)體驗，今年已是第四季。相比往年，今年的演出陣容更加強大、更具國際化色彩，匯聚了來自全球的著名樂團和頂級音樂大師，為特侖蘇城市音樂會增添了更多看點。此次特侖蘇城市音樂會已經(jīng)在北京、武漢、南京、深圳、杭州等21個城市成功落幕，為當?shù)厥忻駛儙砀叨说乃囆g(shù)享受的同時，也彰顯著精彩的“特侖蘇人生”。

記者從主辦方了解到，作為特侖蘇名仕會為會員專屬定制的高端體驗活動，特侖蘇城市音樂會旨在通過攜手郎朗，普及音樂藝術(shù)，鼓勵特侖蘇會員在追逐夢想的過程中體會到特侖蘇卓爾不凡的特侖蘇人生真諦。城市音樂會的相關(guān)負責人表示，本次活動面向所有年齡層的會員，只要有音樂夢想，特侖蘇城市音樂會就為你提供展示自己的舞臺。經(jīng)由專業(yè)評審嚴苛評審，最終全國范圍內(nèi)將有20位優(yōu)勝者能夠在年底郎朗音樂會上與特侖蘇金牌形象大使、享譽國際的鋼琴大師郎朗同臺演出，奏響激越的特侖蘇人生體驗！

第四篇：特侖蘇市場調(diào)研報告

特侖蘇市場調(diào)研報告

（１）營銷目標:

特侖蘇的營銷目標：擴大市場占有率提高銷售率，擺脫愈演愈烈的乳品同質(zhì)化競爭，提高市場的競爭力，緩解壓力，提高產(chǎn)品利潤率。做高端牛奶市場的第一。市場占有率提高15%。

（２）產(chǎn)品

１.調(diào)查結(jié)果

特侖蘇的知曉率達到100%，其中60%喝過特侖蘇，40%僅了解一點，或看過其廣告或在超市貨架上看過其產(chǎn)品。但沒有一個人對特侖蘇非常了解，知道特侖蘇所代表的品牌內(nèi)涵和象征意義。這反映出了特侖蘇營銷中的一個巨大的問題。特侖蘇所要打造的“特侖蘇人生”的境界并未達到。

２.消費者對品牌印象：

從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，蒙牛特侖蘇高端奶市場的老大地位的確是名副其實的。消費者的認可度是很高的，50%認為特侖蘇是高端奶因為其高品質(zhì)，追求格調(diào)高雅，還有50%認為其在質(zhì)量、價格、品質(zhì)等各方面都符合高端奶的定位。

50%的消費者認為特侖蘇追求的是一種生活品質(zhì)、一種更高精神層面上更高的東西。25%認為是一種價格比其他牛奶貴、質(zhì)量比其他牛奶好的乳品，只有25%認為特侖蘇就是一種牛奶，與其他同類產(chǎn)品沒有什么區(qū)別。這也可以看出，特侖蘇的宣傳是有較好的效果的，75%的消費者都肯定了它的高端地位。但從價格這一務(wù)實的角度看，100%的消費者認為1瓶250ml的牛奶賣到4-5元太貴了，不值。這也是消費者對特侖蘇真正想要宣傳的品牌內(nèi)涵不理解或理解不到位的一個表現(xiàn)。

３.主要競爭對手——伊利金典有機奶、營養(yǎng)舒化奶

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全的乳業(yè)領(lǐng)軍者，也是唯一一家同時符合奧運及世博標準、先后為奧運會及世博會提供乳制品的中國企業(yè)。伊利金典有機奶、營養(yǎng)舒化奶是伊利的高端品牌，是國內(nèi)能與蒙牛特侖蘇牛奶相競爭的唯一品牌。伊利金典有機奶、營養(yǎng)舒化奶，因其回味無窮的獨特口感和科學合理的營養(yǎng)價值倍受市場認可，成為消費者心目中最受歡迎的“明星產(chǎn)品”健康產(chǎn)品的提供者，健康生活方式的倡導者，行業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)者。

４.品牌的廣告與包裝

特侖蘇的廣告發(fā)布媒體、時段和頻率都頗為講究，不再是超女酸酸乳時的鋪天蓋地，而是精挑細選。調(diào)查中顯示，60%的受眾是從電視廣告了解到特侖蘇的，被調(diào)查者都認可其廣告溫馨愉悅、成熟穩(wěn)重、有文化品味，這一點也證實了特侖蘇的廣告的的確確是經(jīng)過精挑細選的有品味的，廣告的定位與風格是被大家認可的。

包裝類型，全新包裝，主色調(diào)為純凈的牛奶白，高貴的深藍。整體包裝簡潔、信息全面，結(jié)構(gòu)嚴謹，能很好的保護產(chǎn)品，在版式上面由滿版體現(xiàn)。

（３）目標受眾

25—50歲收入固定，追求優(yōu)雅人生和高品質(zhì)生活，生活情趣高尚的小資白領(lǐng)群體。（４）承諾與支持

不是所有牛奶，都來自上天偏愛的北緯40度；

不是所有牛奶，都堪稱卓越；

不是所有牛奶，都值得你一生鐘愛；

不是所有牛奶，都叫特侖蘇。

自然之水，天養(yǎng)牧草，天地精華，成就3.3克優(yōu)質(zhì)乳蛋白——不是所有牛奶都叫特侖蘇。這句廣告語將特侖蘇的高品質(zhì)，高要求，高生活都體現(xiàn)出來。廣告表明喝特侖蘇的人享

受的是優(yōu)質(zhì)的特侖蘇人生。

（５）品牌個性

新銳的高端品牌，優(yōu)質(zhì)，優(yōu)雅，陽光，溫馨，成熟，穩(wěn)重，貴族性。

第五篇：特侖蘇廣告企劃案

特 侖 蘇 廣 告 企 劃 書

本次廣告活動的目的是：樹立“特侖蘇”，——“金牌牛奶，特侖蘇人生”的品牌形象，提高特侖蘇牛奶的知名度及市場占有率。

一、特侖蘇的市場情況調(diào)查分析及對策建議：

㈠

消費群體

經(jīng)調(diào)查，特侖蘇的主要消費群體是城市中的中高收入家庭、單身白領(lǐng)和有較強個性的青年，根據(jù)他們追求高品質(zhì)的生活，對價格的敏感度低等特性，這次廣告宣傳主要以情感訴說的方式來表現(xiàn)，建立“特侖蘇”品牌與“進取、堅持、個性、高貴的生活享受 ㈡ 牛奶市場

當前，國內(nèi)牛奶市場的競爭特征是：品種功能日漸豐富及名牌產(chǎn)品瓜分市場。由于市場需求的拉動，各種奶制品陸續(xù)上市并迅速發(fā)展，名牌奶制品例如：伊利、光明、太子、鵬程、完達山等國產(chǎn)品跑的銷量已接近全國總銷量的一半。與此同時，各種國外的奶制品也已相繼打入中國市場。㈢ 對策：

由于奶制品的概念已為廣大消費者所接受，形成了比較穩(wěn)定的消費系統(tǒng)；目前奶制品亦尚能滿足消費需求，因此推銷蒙牛產(chǎn)品我們必須做好準備工作：

1、把蒙牛產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相較對，凸顯蒙牛產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，理性引導消費。

2、樹立新潮產(chǎn)品概念，創(chuàng)造嶄新牛奶消費市場。

㈣ 直接競爭對手分析及對策。

就目前國內(nèi)奶制品市場來看，雖然蒙牛與其他品牌的競爭已日劇白熱化，但是競爭卻尚未開始。主要競爭品牌有：衛(wèi)崗（南京）、光明（上海）、引橋（西安）、伊利（內(nèi)蒙）、蒙牛（內(nèi)蒙）等幾個品牌在市場上做試探性銷售，其廣告投放及促銷攻勢均未大規(guī)模鋪開，且廣告訴求并未形成強有力的個性。因此，奶市場尚處于萌芽狀態(tài)，消費者對奶制品概念尚未形成，品牌認知更是空白，因此，現(xiàn)在是蒙牛奶切入市場的最佳時機。

各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴訟點，幾乎都集中在以下幾點：

1、營養(yǎng)價值高

2、生活需要

3、種類多

4、口味兒齊全

因此，面對當前狀況，有以下對策：

⑴、鑒于市場上其他品牌的奶在其產(chǎn)品推廣中主要著重于產(chǎn)品價格及營養(yǎng)的介紹，并沒有其特殊的技術(shù)含量，更沒有進行一種科學概念上的關(guān)聯(lián)與訴求，而從消費者的消費心理來說，科技海浪更容易引起消費者興趣，因此，蒙牛在廣告中著重強調(diào)科技含量，建立蒙牛特侖蘇品牌，顯示實力雄厚、品牌超群、百姓放心的個性形象。

⑵、加強廣告宣傳和媒體投放力度和廣度，以期在盡可能短的時間內(nèi)徐蘇搶占市場空當，創(chuàng)造國內(nèi)奶制品第一品牌。

二、廣告策略。

1、過去的廣告主題：2006年初，蒙?！疤貋鎏K”的新廣告在上海電視媒體一亮相，便受到格外關(guān)注。普遍反映是“不一樣”；與常見的牛奶不一樣，與蒙牛以往的廣告更不一樣。廣告中沒有艷麗的色彩，也沒有那種人們早已習慣的、訓練有素的板型“職業(yè)”笑容，“特侖蘇”用凝重、對比和率性，傳達著牛奶與人之間和西安的關(guān)系?！安皇撬械呐Ｄ潭际恰貋鎏K’”！

2、創(chuàng)意策略：

常規(guī)的競爭手段，很難在短時間內(nèi)產(chǎn)生銷售和抵抗競爭對手。正合以其勝，蒙牛的奇勝在哪里，我悶把整個廣告運動的核心放在了尋找奇勝上面——花小錢辦大事。

2003年，神5的發(fā)行是當時的一大亮點，而從企業(yè)方面來說，蒙牛也是整個中國企業(yè)界的明星，一場常規(guī)的速度快速的發(fā)展，對于正處在乳業(yè)行業(yè)變局浪頭的蒙牛來講。如何把握這樣一個事情，來爭奪對話語權(quán)的掌握，將關(guān)乎蒙牛品牌的提升。周年歸國航天員專用牛奶是一個最好的機會，從公益事業(yè)和欣慰

熱點的角度出發(fā)，一旦蒙牛跟航天飛船促進產(chǎn)生聯(lián)系，整個蒙牛品牌的知名度與美譽度也將隨著神5的升溫，而得到迅速的提升。在消費者心目中樹立蒙牛正面的形象，是消費者產(chǎn)生“蒙牛牛奶等與航天品質(zhì)”的這樣一種強烈的認同心理，驅(qū)使消費者對蒙牛品牌的購買，達到提升蒙牛品牌的銷售額。

從創(chuàng)意的角度講，載人航天的成功是整個中華民族強大的象征，而航天員專用牛奶更是體質(zhì)強健的保障，而牛奶本身也有“一杯牛奶強壯一個民族”的說法——強壯便自然成了本次事件的連接點，在傳播概念上，考慮到事情本省的特殊意義，蒙牛運用了最簡單表達強壯的手勢——握緊拳頭，舉起右手。

3、我的廣告文案

通過以上對市場、消費者、競爭對手及蒙牛以往的廣告創(chuàng)意的分析和了解，以往蒙牛特侖蘇地廣告打破了以往我們對于奶制品廣告的認知，針對以上情況，做出了以下文案： 文案

一、畫面描述：茶幾上濃稠的牛奶汁不下心撒下幾滴，一只螞蟻發(fā)現(xiàn)后貪婪的吸吮著，而更遠處，一群螞蟻悄然的搬運一只牛奶杯。廣告語：特侖蘇給你更多 文案

二、畫面描述：偏俞的小屋一角有著一個鋪著浪漫蕾絲花邊的小桌，桌上放著一杯牛奶，冒著的熱氣漸漸映射出一張美麗的倩影。廣告語：特侖蘇，給你不一樣的感受