第一篇：旅游市場(chǎng)的SWOT分析-以云南香格里拉為例

題目：

學(xué)院：

專(zhuān)業(yè)：

姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)教師：南 京 師 范 大 學(xué)市場(chǎng)調(diào)查（2012 屆）

旅游市場(chǎng)的SWOT分析以云南香格里拉為例旅游管理學(xué)院旅游管理

南京師范大學(xué)教務(wù)處制

摘要:本論文研究的香格里拉是指云南省中甸縣，香格里拉旅游資源豐富，民族特點(diǎn)極其突出，對(duì)于香格里拉的發(fā)展?fàn)顩r，以及我們隊(duì)香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析情況，再次針對(duì)情況相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞:香格里拉 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)

目錄

第一章 香格里拉旅游業(yè)發(fā)展概況...........1第二章 香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析................22.1優(yōu)勢(shì)............2

2.1.1獨(dú)特的自然環(huán)境..........2

2.1.2豐富的人文背景..........2

2.1.3政府重視................2

2.2劣勢(shì)............32.2.1香格里拉經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱...........3

2.2.2缺乏專(zhuān)業(yè)的旅游管理人才.........3

2.2.3資源的不合理利用...............3

2.3機(jī)遇............3

2.3.1良好的國(guó)際環(huán)境..........3

2.3.2優(yōu)秀的品牌價(jià)值..........3

2.4挑戰(zhàn)............3

2.5發(fā)展對(duì)策...............42.5.1建設(shè)自然生態(tài)和文化生態(tài)的可持續(xù)香格里拉.......4

2.5.2打造市場(chǎng)環(huán)境規(guī)范、注重人才引進(jìn)........42.5.3擴(kuò)大合作交流，建立聯(lián)合促銷(xiāo)機(jī)制........4 參考文獻(xiàn).............................4

第一章 香格里拉旅游業(yè)發(fā)展概況

自云南中甸縣更名為香格里拉縣后，香格里拉旅游業(yè)不斷加快，發(fā)展迅速。據(jù)資料顯示，旅游產(chǎn)業(yè)形成了較為完善的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游產(chǎn)業(yè)體系。全州共有各類(lèi)旅游賓館飯店415家，其中星級(jí)賓館飯店65家，旅行社22家；具備開(kāi)發(fā)條件的旅游景區(qū)景點(diǎn)52個(gè)，已對(duì)外開(kāi)放投入接待經(jīng)營(yíng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)18個(gè)，其中國(guó)家A級(jí)以上景區(qū)13家；民族歌舞服飾展示中心2個(gè)，定點(diǎn)購(gòu)物商店15家，定點(diǎn)藏民家訪(fǎng)25家。新建了香格里拉機(jī)場(chǎng)，開(kāi)通了香格里拉至拉薩、成都、廣州、上海等9個(gè)城市的航線(xiàn)。

同時(shí)有一座被藏人稱(chēng)作“獨(dú)克宗”的古城，它是按照佛經(jīng)中的香巴拉理想國(guó)建成的。

距今已有1300多年的歷史----唐代，滇西北為吐蕃王朝所屬之地。在古城的興建中，建筑材料大都就地取材。獨(dú)克宗古城是中國(guó)保存得最好、最大的藏民居群，而且是滇、川、藏茶馬古道的樞紐。自2007年以來(lái)的收入情況如下表1：

表 1香格里拉2007——2012年的旅游狀況

接待游客總年 數(shù)（萬(wàn)人）

2007

2008

2009

2010

201

1201

2330.85 410.72 427.24 526.11 602.99 832.11增長(zhǎng)率 25.1% 24.14% 4% 23.14% 15% 37.99%海外游客（萬(wàn)人）30.8 48.98 52 65.57 72.9 86.54增長(zhǎng)率 48.2%。59% 6.2% 26% 11% 18.7%旅游總收入（億元）26.5 36.14 39.66 54.45 61.57 71.98增長(zhǎng)率 32.4% 36.38% 9.7% 37.3% 13% 16.9%

由圖可以看出香格里拉的游客接待量逐年增加。

第二章 香格里拉旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析

SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。

2.1優(yōu)勢(shì)

“香格里拉”有著天生的深厚海外客源市場(chǎng),這是其旅游發(fā)展的優(yōu)越條件。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)知名度就是第一生產(chǎn)力，“香格里拉”這個(gè)世界級(jí)的品牌落戶(hù)云南迪慶，被視為“驚天大手筆”，專(zhuān)家認(rèn)為“品牌價(jià)值超過(guò)500億”。這對(duì)于迪慶來(lái)說(shuō)就是個(gè)財(cái)富，當(dāng)然旅游資源也是獨(dú)特的。

2.1.1獨(dú)特的自然環(huán)境

地處青藏高原東南邊緣、橫斷山脈南段北端“三江并流”之腹地，形成獨(dú)特的融雪山、峽谷、草原、高山湖泊、原始森林和民族風(fēng)情為一體的景觀，為多功能的旅游風(fēng)景名勝區(qū)。

2.1.2豐富的人文背景

香格里拉生活著藏、傈僳、漢、納西、彝、白、回等13種民族，他們團(tuán)結(jié)和睦，在生活方式、服飾、居民建筑以及婚俗禮儀等傳統(tǒng)習(xí)俗中，都保持了本民族的特點(diǎn)，形成了各民族獨(dú)特的風(fēng)情。

2.1.3政府重視

“十五”期間政府提出并大力實(shí)施了旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”，全面推進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效。通過(guò)全力打造精品景區(qū)、大力實(shí)施宣傳促銷(xiāo)、努力加強(qiáng)行業(yè)管理，旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，取得豐碩的成果。并積極參加一系列宣傳會(huì)展活動(dòng)，獨(dú)克宗古城被評(píng)為“中國(guó)最佳民族風(fēng)情名鎮(zhèn)”、虎跳峽被評(píng)為中國(guó)最美的大峽谷之一，香格里拉品牌擠身全國(guó)旅游十大影響力品牌之一，獲得了2005年度最具活力的旅游城市大獎(jiǎng)和2006年中國(guó)青年喜

愛(ài)的旅游目的地十強(qiáng)景區(qū)稱(chēng)號(hào)。

2.2劣勢(shì)

2.2.1香格里拉經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱．投入不足。這是旅游業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，投入不足，使不少文化景點(diǎn)和自然保護(hù)區(qū)長(zhǎng)期“開(kāi)”而不“發(fā)”．“啟”而不“動(dòng)，分散的旅游資源長(zhǎng)期得不到整合，閑置的旅游資源不能盤(pán)活，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施更是長(zhǎng)期得不到完善．以至于豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)無(wú)法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

2.2.2缺乏專(zhuān)業(yè)的旅游管理人才

香格里拉縣的旅游人才從業(yè)結(jié)構(gòu)大多是大中專(zhuān)畢業(yè)生,或僅僅是初高中畢業(yè)生,人才結(jié)構(gòu)不平衡,即便是擁有大學(xué)畢業(yè)文憑的從業(yè)者,旅游專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的也十分少,旅游高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才更是缺乏。加上近年來(lái)該縣旅游業(yè)的飛速增長(zhǎng)和當(dāng)?shù)芈糜谓ㄔO(shè)經(jīng)驗(yàn)不足的事實(shí),對(duì)高級(jí)旅游人才的需求更是旺盛。

2.2.3資源的不合理利用

最好的資源無(wú)理的開(kāi)發(fā)：香格里拉縣的旅游起步快,為了應(yīng)付陡增的游客,該縣最初的許多景點(diǎn)都是邊建設(shè)邊規(guī)劃,或是規(guī)劃與建設(shè)同步進(jìn)行,目前該縣仍缺少一個(gè)較為詳細(xì)的縣域總規(guī),使得旅游資源的開(kāi)發(fā)利用不盡合理,粗放式開(kāi)發(fā)較多。

營(yíng)造“香格里拉”意境：在營(yíng)造多種民族、多種宗教和諧一體的意境上就沒(méi)被體現(xiàn)出來(lái)。在縣城中基本的建筑都被貼上了毫無(wú)特色的磚瓦瓷墻。而作為游客集中地的獨(dú)克宗古城,除了原有的古城外殼外,所能見(jiàn)到的具有民族內(nèi)容的東西也很少。

2.3機(jī)遇

2.3.1良好的國(guó)際環(huán)境

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，國(guó)際地位明顯提高，外國(guó)游客增加了對(duì)中國(guó)的信任和好感；中國(guó)豐富的旅游資源，神秘的東方文明本就對(duì)外國(guó)游客具有特殊吸引力，加入世界貿(mào)易組織和中國(guó)進(jìn)一步開(kāi)放，又使得外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游越來(lái)越方便。

2.3.2優(yōu)秀的品牌價(jià)值

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)知名度就是第一生產(chǎn)力，“香格里拉”這個(gè)世界級(jí)的品牌落戶(hù)云南迪慶，被視為“驚天大手筆”，專(zhuān)家認(rèn)為“品牌價(jià)值超過(guò)500億”。這對(duì)于迪慶來(lái)說(shuō)就是個(gè)財(cái)富，當(dāng)然旅游資源也是獨(dú)特的。

2.4挑戰(zhàn)

通過(guò)以上分析，今后一個(gè)時(shí)期，旅游業(yè)作為香格里拉實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的一大潛力、一大亮點(diǎn)，要著力從旅游規(guī)劃、品牌打造、管理機(jī)制、宣傳促銷(xiāo)、投入機(jī)制、引進(jìn)人才等方面入手，加快旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)步伐，切實(shí)做大做優(yōu)旅游產(chǎn)業(yè)。做好香格里拉品牌,把規(guī)劃做到細(xì)處、實(shí)處。香格里拉作為旅游文化資源獨(dú)一無(wú)二，抓住這一點(diǎn)實(shí)施好香格里拉的名牌戰(zhàn)略，把它建成21世紀(jì)的旅游勝地。香格里拉縣應(yīng)盡快確定一個(gè)科學(xué)的總體規(guī)劃和各景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃,避免項(xiàng)目雷同,出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象,從而使旅游開(kāi)發(fā)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的指導(dǎo)性和實(shí)際的操作性。

2.5發(fā)展對(duì)策

2.5.1建設(shè)自然生態(tài)和文化生態(tài)的可持續(xù)香格里拉

不僅要在自然生態(tài)上花功夫，更要在文化生態(tài)上下力氣。在自然生態(tài)上該縣摸索出了一些路子，列如巴拉格宗、普達(dá)措國(guó)家公園的打造。取得可喜成績(jī)。而民族的傳統(tǒng)文化才是“香格里拉”文化品牌的核心靈魂,應(yīng)該更重視民族文化的可持續(xù)打造。在發(fā)展旅游的同時(shí),應(yīng)該不斷的重視和重塑當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?打造濃厚的民族文化氛圍,以營(yíng)造出“香格里拉”的文化意境,并在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面展現(xiàn)出來(lái)。

2.5.2打造市場(chǎng)環(huán)境規(guī)范、注重人才引進(jìn)

景區(qū)的宰客、亂收費(fèi)現(xiàn)象在各成熟景區(qū)以及一些報(bào)道中,已是屢見(jiàn)不鮮的事情。旅游是一種精神體驗(yàn)活動(dòng),旅游中被宰的經(jīng)歷會(huì)嚴(yán)重的影響旅游者的心情,并進(jìn)而對(duì)景區(qū)形象起到巨大的負(fù)面作用。“香格里拉”意境的營(yíng)造提醒我們更應(yīng)該重視杜絕宰客現(xiàn)象,也要防止在香格里拉旅游發(fā)展中的全商業(yè)化現(xiàn)象。必須重視質(zhì)樸、誠(chéng)信的形象塑造。

2.5.3擴(kuò)大合作交流，建立聯(lián)合促銷(xiāo)機(jī)制

香格里拉旅游資源與地區(qū)有較大的互補(bǔ)性。開(kāi)發(fā)旅游業(yè)應(yīng)主動(dòng)走出去，與兄弟省市尤其是四川、西藏、麗江、大理、怒江等地區(qū)積極合作，協(xié)同開(kāi)發(fā)，聯(lián)合促銷(xiāo)。有利于合理利用有限的宣傳資金和加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查，改進(jìn)促銷(xiāo)方法，提高促銷(xiāo)水平，增強(qiáng)客源市場(chǎng)的針對(duì)性，走大香格里拉旅游開(kāi)發(fā)之路。同時(shí)要對(duì)香格里拉的旅游形象進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo),應(yīng)通過(guò)報(bào)刊雜志、電視廣告、服務(wù)咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、旅游節(jié)慶等方式進(jìn)行形象宣傳,大力開(kāi)拓旅游客源市場(chǎng),加快旅游業(yè)的信息化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[Z].2006.

第二篇：麗江旅游市場(chǎng)SWOT分析

麗江旅游市場(chǎng)SWOT分析

上世紀(jì)九十年代初起，麗江市依托得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，抓住改革開(kāi)放、西部大開(kāi)發(fā)、建設(shè)小康社會(huì)等歷史機(jī)遇，實(shí)施政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)培育成為促進(jìn)民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開(kāi)放的前沿窗口。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，麗江旅游面向國(guó)際化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，把麗江建設(shè)成為中國(guó)乃至世界矚目的國(guó)際精品旅游勝地。

當(dāng)然那也是因?yàn)辂惤糜问袌?chǎng)存在著很大的優(yōu)勢(shì)（Strengths）：

一、優(yōu)越的地理位置。

麗江位于著名的滇川藏大三角文化交匯地，是古代“南方絲綢之路”、“茶馬古道”必經(jīng)之地和今天中國(guó)大香格里拉旅游文化圈的重要門(mén)戶(hù)，所以麗江多種文化交融并存、多種民族和睦相處，構(gòu)成了地緣優(yōu)勢(shì)突出、文脈特征明顯的旅游資源稟賦。

二、豐富的旅游資源。

“ 兩山、一城、一江、一湖、一文化、一風(fēng)情”是麗江最具特色和吸引力的旅游資源。兩山是指世界自然遺產(chǎn)“三江并流”重點(diǎn)展示區(qū)麗江老君山和國(guó)家五A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)玉龍雪山；一城是指集大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)于一體的世界文化遺產(chǎn)麗江古城；一江是指含括萬(wàn)里長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽、寶山石頭城等景觀于一線(xiàn)的金沙江；一湖是指母系社會(huì)文化活形態(tài)遺存地高原淡水湖瀘沽湖；一文化是指世界記憶遺產(chǎn)納西族社會(huì)百科全書(shū)東巴古籍文獻(xiàn)；一風(fēng)情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚習(xí)俗的摩梭風(fēng)情。

三、政府的大力支持。

從上世紀(jì)九十年代起，麗江市政府、云南省政府等都對(duì)麗江開(kāi)發(fā)旅游業(yè)大力的支持。實(shí)施政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略，把旅游業(yè)培育成為促進(jìn)民族地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開(kāi)放的前沿窗口，使全市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高，旅游業(yè)已成為麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，中央對(duì)于麗江市旅游開(kāi)發(fā)給給予很大的支持，使麗江旅游在國(guó)際中知名度不斷上升。

四、麗江作為旅游目的地的可達(dá)性

近年來(lái)，麗江當(dāng)?shù)卣涌旖煌?、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大大改善了麗江作為旅游目的地的可達(dá)性和易達(dá)性。麗江機(jī)場(chǎng)目前已開(kāi)通北京、上海、深圳、廣州、成都等地的航線(xiàn)，已成為云南省內(nèi)最繁忙的航空港之一。麗江到大理、麗江到香格里拉都有一級(jí)公路連接，大麗（大理到麗江）鐵路已于2009年9月28日建成通車(chē)，新建的麗江火車(chē)站是云南第二大火車(chē)客運(yùn)站。大理至麗江的高速公路勘察設(shè)計(jì)工作已于2007年正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2010年底建成通車(chē)。麗江區(qū)內(nèi)各著名景點(diǎn)玉龍雪山、虎跳峽、黎明老君山、瀘沽湖之間也都實(shí)現(xiàn)了高等級(jí)公路貫通。交通的便利使得麗江旅游變得更為舒適、快捷、安全、方便，增加了麗江作為旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，麗江旅游也存在著一定的劣勢(shì)（Weakness）：

一、基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱。

麗江隨著旅游業(yè)的發(fā)展，飯店業(yè)、旅行社等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到了不錯(cuò)的發(fā)展，但是醫(yī)療，教育等方面還是有所欠缺，尤其是醫(yī)療設(shè)施還處于一個(gè)落后的階段，這不僅對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裨斐闪撕艽蟮牟槐?，也使得游客在麗江旅游有很大的不便，特別是對(duì)一些突發(fā)事件的處理還是欠缺能夠及時(shí)處理的設(shè)施等等。當(dāng)然，交通的通達(dá)性仍然需要大力的建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施使之更為通暢，尤其是航空直航方面，應(yīng)該爭(zhēng)取更多的國(guó)內(nèi)城市或主要客源國(guó)的直飛航線(xiàn)。

二、商業(yè)化的日益增加。

麗江古城包括束河古鎮(zhèn)在內(nèi)商業(yè)化越來(lái)越嚴(yán)重，古城里不再是我們所想象的納西人家休閑的生活，城里的好多建筑因?yàn)榧尤胩喱F(xiàn)代化的東西使之失去了歷史古城的那份寧?kù)o和質(zhì)樸。

三、旅游業(yè)服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量有待加強(qiáng)。

目前，在麗江旅游市場(chǎng)有很多的服務(wù)人員，但是多數(shù)人員的學(xué)歷都在初高中而且缺乏專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，只有一小部分是相關(guān)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)人員，所以服務(wù)質(zhì)量會(huì)有很大的差別，所以使之服務(wù)質(zhì)量參差不齊。

綜上所述，可以看出其實(shí)麗江旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展還是擁有很大的機(jī)會(huì)（Opportunities）：

近年來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展無(wú)論是在國(guó)際還是在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受到人們的重視，這個(gè)被稱(chēng)為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”的行業(yè)發(fā)展速度也越來(lái)越快，因此各國(guó)的政府都大力支持旅游也得發(fā)展。當(dāng)然，麗江因?yàn)閾碛心敲簇S富優(yōu)越的旅游資源也使得中央政府、云南省政府、麗江市政府尤為關(guān)注，并且大力支持，為麗江旅游業(yè)的發(fā)展做出了很多在政策方面和經(jīng)濟(jì)方面的支持，因此麗江旅游應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)以此來(lái)迎接更大的挑戰(zhàn)。

在我們抓住機(jī)遇的同時(shí)也不能忘記麗江旅游市場(chǎng)仍然存在著很大的威脅（Threats），那就是周邊省市旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的威脅。

麗江地處滇西北高原，橫斷山脈東部，金沙江中游，東接四川省涼山彝族自治州和攀枝花市，南接本省大理白族自治州，西北分別與怒江傈僳族自治州、迪慶藏族自治州毗鄰。從上述可以看出麗江周邊也具有很多豐富優(yōu)秀的旅游資源，比如較近的香格里拉，大理等等。當(dāng)然還包括云南其他的旅游目的地，比如鄰近的騰沖、西雙版納等地，西雙版納屬于云南旅游開(kāi)發(fā)較早的地方，因此當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)開(kāi)發(fā)比較成熟，并且擁有很穩(wěn)定的客源。而騰沖屬于近年來(lái)比較熱點(diǎn)的旅游目的，那是因?yàn)樗麚碛械锰飒?dú)厚的自然環(huán)境和悠久濃重的歷史文化，因此吸引了大批的旅游者。

所以要穩(wěn)定麗江旅游市場(chǎng)并且使麗江旅游得到更好地的發(fā)展，我們不僅還需要政府的大力扶持，更多的是作為麗江旅游工作者的我們?cè)鯓尤ソo游客營(yíng)造一個(gè)更為舒適、更具吸引力的旅游目的地，真正的做到“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江”。

第三篇：旅游市場(chǎng)調(diào)查《旅游市場(chǎng)的SWOT分析》

旅游市場(chǎng)的SWOT分析

——以蘇州園林為例

【摘要】對(duì)蘇州園林的旅游市場(chǎng)進(jìn)行了SWOT分析，認(rèn)為未來(lái)蘇州園林旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)，使得蘇州園林成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的旅游景區(qū)。從而也體現(xiàn)園林旅游功能——提升旅游者的素養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】蘇州園林 旅游客源 可持續(xù)發(fā)展

一、引言

“中國(guó)園林是世界造園之母,蘇州園林是中國(guó)園林的杰出代表”這是聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)委員會(huì)第21屆會(huì)議對(duì)蘇州古典園林的高度評(píng)價(jià)。借助申遺擴(kuò)大了世界的知名度,首批列入《世界遺產(chǎn)名錄》的園林有拙政園、留園、網(wǎng)師園、環(huán)秀山莊。

古典園林旅游是蘇州開(kāi)發(fā)最早的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目。蘇州園林作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華,已成為蘇州旅游的靈魂,是蘇州全方位發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的“有效載體”和無(wú)法替代的聚焦品牌。近年來(lái),蘇州利用古典園林進(jìn)一步開(kāi)拓旅游空間,隨著古典園林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得了成功,使參觀園林的游客絡(luò)繹不絕,近年來(lái)蘇州在古城、古鎮(zhèn)、古運(yùn)河兩岸等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和利用上呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的舉辦，中國(guó)旅游熱已經(jīng)成為趨勢(shì)，蘇州園林旅游也成為中國(guó)旅游熱的重要旅游地之一，促使著蘇州園林旅游城市的發(fā)展。

二、蘇州園林旅游市場(chǎng)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)總量逐年登高，2012年一季度GDP2630億同比增長(zhǎng)7.8%，中國(guó)大陸排名第4位，僅次于上海、北京和廣東，因此經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯為蘇州園林的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

東臨上海，西接無(wú)錫、常州，南至嘉興、湖州，北抵長(zhǎng)江、南通，京杭大運(yùn)河、312 國(guó)道、京滬線(xiàn)都經(jīng)過(guò)蘇州市。從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，市域范圍內(nèi)的邊緣地帶應(yīng)該是同周邊城市關(guān)系最為密切的地區(qū)，也是資源、區(qū)位條件相對(duì)接近的地區(qū)。所以，在產(chǎn)業(yè)政策定位及空間發(fā)展模式上應(yīng)從整個(gè)區(qū)域出發(fā)，打破行政界限，從而確定蘇州市域內(nèi)各空間地帶向外擴(kuò)散或與之競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)政策定位。

蘇州市位于長(zhǎng)江三角洲腹地，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)位于中國(guó)大陸海岸線(xiàn)中部的長(zhǎng)江入?？?，這個(gè)區(qū)域地跨上海直轄市及浙江、江蘇兩省，包括上海市，浙江的杭州、嘉興、湖州、寧波、紹興、舟山及江蘇的南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、蘇州、常州、無(wú)錫、南通、泰州共15個(gè)市，面積約10萬(wàn)平方公里。長(zhǎng)江三角洲是目前階段我國(guó)區(qū)域范圍內(nèi)最大、人口最多、實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)區(qū)。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)作為中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和現(xiàn)代化的先導(dǎo)與示范區(qū)，2005 年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值33859 億元，占全國(guó)的比重達(dá)18.6%。16 城市增速均值達(dá)到14.1%，GDP 超過(guò)千億元的城市已經(jīng)達(dá)到11個(gè)，長(zhǎng)江三角洲有人口約5600 萬(wàn)，城市人口約2000 萬(wàn)。長(zhǎng)江三角洲是我國(guó)最大的旅游客源地，同時(shí)也是最大的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江浙滬每年出游人數(shù)超過(guò)1個(gè)億，旅游支出超過(guò)600 億，旅游出游能力和旅游消費(fèi)水平均處于較高水平。長(zhǎng)三角聚居了一大批中、高端度假消費(fèi)群體，為度假區(qū)休閑旅游的發(fā)展提供了大量客源儲(chǔ)備。同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的背后是集聚效應(yīng)的產(chǎn)生。長(zhǎng)三角作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，吸引了全球的目光，既是國(guó)內(nèi)最大的旅游客源地，亦是最大的旅游目的地，因此在“長(zhǎng)三角效應(yīng)”的帶動(dòng)下，蘇州旅游的發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大。

3.交通優(yōu)勢(shì)

蘇州處在以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置，與無(wú)錫、常州聯(lián)系緊密，交通便利。京杭運(yùn)河縱穿南北，滬寧鐵路、滬寧高速公路橫貫東西與上海相連，312國(guó)道和十蘇王公路主干線(xiàn)十字交叉貫穿全境，且與上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)相連的蘇滬快速公路業(yè)已開(kāi)通。繞城高速公路與蘇嘉杭高速公路相連。距上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)120km、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)150km、南京國(guó)際機(jī)場(chǎng)240km、無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)不到10km，而蘇州光福機(jī)場(chǎng)就在區(qū)內(nèi)，交通條件十分優(yōu)越。城市軌道交通一號(hào)線(xiàn)已經(jīng)開(kāi)通。京滬高速鐵路、滬寧城際鐵路蘇州段工程也已經(jīng)開(kāi)通。滬蘇浙高速公路蘇州段、蘇通大橋南連接線(xiàn)、蘇嘉杭高速公路、318 國(guó)道改建和蘇虞張公路快速化改造等項(xiàng)目順利完成。

（二）、劣勢(shì)

1.承載能力與游客分配不均

由于園林游客是蘇州旅游產(chǎn)品中的重要組成部分,加上近年來(lái)游客數(shù)量大幅上升,使部分重要園林如拙政園、留園、獅子林等人滿(mǎn)為患、不堪重負(fù)。部分游客抱怨園林內(nèi)人太多,不僅加速了古典園林內(nèi)景致、實(shí)物、環(huán)境質(zhì)量的損壞速度,還嚴(yán)重破壞了“清、靜、雅、閑”的園林環(huán)境,使園林失去了其本色,影響了園林在游客心目中的形象。在著名園林游熱銷(xiāo)的同時(shí),也使一些小園林如藕園、藝圃等游客寥寥、門(mén)庭冷落,使蘇州園林旅游市場(chǎng)內(nèi)部的資源分配也呈現(xiàn)出不合理態(tài)勢(shì)。

2.園林旅游市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)失衡和外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的弱化

散布于姑蘇城各個(gè)角落的大小園林出于其自身的利益,在一個(gè)不大的市場(chǎng)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng),所呈現(xiàn)出的大園林熱銷(xiāo)、小園林冷落的局面,勢(shì)必造成大園林經(jīng)濟(jì)效益高而維護(hù)任務(wù)繁重,小園林則因競(jìng)爭(zhēng)力弱而維護(hù)經(jīng)費(fèi)投入不足的狀況。

3.交通壓力

蘇州園林大多位于蘇州城區(qū)內(nèi)，古有小橋流水人家，古建筑比較密集，道路比較狹窄，旅游高峰期時(shí)，道路擁堵不堪，交通條件不佳，大大影響旅游的心情。

（三）、機(jī)會(huì)

1.國(guó)內(nèi)外知名品牌

蘇州園林被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，以及08年北京奧運(yùn)會(huì)、10年上海世博會(huì)的成功舉辦促使了全世界的中國(guó)旅游熱。再次很好的把蘇州推上國(guó)際的舞臺(tái)。

1997年12月4日,聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)第21屆全體會(huì)議批準(zhǔn)了以拙政園、留園、網(wǎng)師園、環(huán)秀山莊為典型例證的蘇州古典園林列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2000年11月30日,滄浪亭、獅子林、藝圃、耦園、退思園也被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》,蘇州成為我國(guó)擁有遺產(chǎn)地最多的城市。2004年第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州舉行。

蘇州素有“人間天堂”的美譽(yù)，蘊(yùn)含著豐富而精致的人文精神的古典園林，成為蘇州的文化象征。這些散落在姑蘇城中的粒粒明珠，成就了蘇州“園林之城”的美譽(yù)，奠定了文化蘇州的地位，更成為蘇州與世界各國(guó)的友好使者，在異國(guó)他鄉(xiāng)落地生根，見(jiàn)證著友誼長(zhǎng)青。體庭院出口的“明軒”開(kāi)始，25年來(lái)，蘇州園林以其傳統(tǒng)的高品位的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的文化價(jià)值，越來(lái)越多的走向歐、美、亞、澳各洲的名城并獲多項(xiàng)榮譽(yù)，含蓄獨(dú)到的園林文化受到了異域知音的廣泛認(rèn)同和贊賞，并成為物質(zhì)的、不可移動(dòng)的中國(guó)文化的和平友好使者，被當(dāng)?shù)胤Q(chēng)為“常駐的文化使者”、“永恒的貴賓”。加深了國(guó)際知名度，宣稱(chēng)了蘇州，更加深了國(guó)外游客對(duì)中國(guó)古典園林的認(rèn)識(shí)。

2.長(zhǎng)三角區(qū)域一體化加速

伴隨世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮，作為經(jīng)濟(jì)前沿地帶的長(zhǎng)三角地區(qū)面臨破壁互融、互動(dòng)溝通的又一輪新發(fā)展。2003 年7 月長(zhǎng)三角16 個(gè)旅游城市共同簽署《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作宣言》，提出了聯(lián)手打造“長(zhǎng)三角無(wú)障礙旅游區(qū)”，達(dá)成“取

消旅游壁壘與進(jìn)入障礙，建成中國(guó)首個(gè)無(wú)障礙的跨省市旅游區(qū)，最終成為世界級(jí)旅游目的地”的共識(shí)，為推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游區(qū)域合作，共謀旅游經(jīng)濟(jì)一體化樹(shù)立了首例典范和品牌。自2003 年以來(lái)，長(zhǎng)三角旅游城市合作組織每年舉辦一次“長(zhǎng)三角旅游城市高峰論壇”。經(jīng)過(guò)5 年多的精心培育，“長(zhǎng)三角旅游城市合作組織”的成員單位由2003 年16 個(gè)城市發(fā)展到現(xiàn)在的25 個(gè)城市，跨上海、浙江、江蘇、安徽、江西一市四省。這一局面的出現(xiàn)為區(qū)域旅游合作帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)區(qū)域旅游合作的良性運(yùn)轉(zhuǎn)又會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。

（四）、威脅

面對(duì)中國(guó)如此龐大的市場(chǎng)需求,如何更合理地整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,挖掘市場(chǎng)潛力,保持旅游產(chǎn)業(yè)的良性需求發(fā)展；如何持續(xù)地激發(fā)游客的旅游熱情等都是園林管理者和經(jīng)營(yíng)者無(wú)可回避的高層次經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?，F(xiàn)在游客的發(fā)展已經(jīng)從第一代走向第二代。第一代游客出外旅游的目的是為了滿(mǎn)足好奇心,旅游方式可以稱(chēng)之為“看熱鬧”,主要目的是度假、游玩。第二代游客旅游則是滿(mǎn)足求知欲望,可稱(chēng)為“看門(mén)道”,他們要達(dá)到的目的是受教育、獲信息、領(lǐng)略他鄉(xiāng)的情趣。園林所具有的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等特點(diǎn)能有很大程度上滿(mǎn)足游客的這一變化趨勢(shì)。因此園林從業(yè)人員必須主動(dòng)適應(yīng)游客的這種變化,從根本上樹(shù)立可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的概念,從多方面豐富園林內(nèi)涵,提高游玩層次,真正發(fā)揚(yáng)園林藝術(shù)的精神所在，但對(duì)于大多數(shù)從事園林業(yè)的人士觀念并未改變,自身素質(zhì)也有待提高。

面對(duì)有著豐厚歷史積淀的文化遺產(chǎn),人們?cè)谘鐾x煌的同時(shí),科學(xué)的觀察和研究蘇州園林的文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)地位顯得尤為重要,應(yīng)盡量避免落入俗套的改造怪圈。但愿蘇州古典園林可以免受這樣的厄運(yùn)。

三、結(jié)論

通過(guò)對(duì)蘇州園林的SWOT分析，了解了蘇州園林旅游的優(yōu)劣勢(shì)，為蘇州園林

旅游的發(fā)展指明了方向——可持續(xù)發(fā)展。蘇州園林的旅游一定要體現(xiàn)其古典園林的特色旅游，文明旅游。使蘇州園林藝術(shù)得意傳承和發(fā)展。保護(hù)古典園林，可持續(xù)合理的發(fā)展園林旅游。

參考文獻(xiàn)：

[1]《蘇州園林旅游的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策》 曹文捷 江蘇信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

[2]《世界文化遺產(chǎn)蘇州古典園林》衣學(xué)領(lǐng) 國(guó)際商報(bào)/2004年/09月/28日/第003版

[3]《蘇州市體育旅游發(fā)展的SWOT分析》潘榮靜

[4]《蘇州古典園林成為世界品牌的奧妙》衣學(xué)領(lǐng) 中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)

第四篇：云南香格里拉旅游心得

香格里拉位于云南省西北部的滇、川、藏“大三角”區(qū)域，是國(guó)家“三江并流”風(fēng)景名勝區(qū)的一顆明珠，地處迪慶香格里拉腹心地帶。下面由小編來(lái)給大家分享云南香格里拉旅游心得，歡迎大家參閱。

云南香格里拉旅游心得1

國(guó)慶節(jié)到了，我興奮不已，終于下定決心要去麗江——香格里拉旅游。

到了麗江，我們坐車(chē)前往香格里拉，“香格里拉”，這個(gè)美麗動(dòng)聽(tīng)而又遙遠(yuǎn)陌生的名字，在今年十一黃金周之際，我終于來(lái)了!

我們的導(dǎo)游是一位藏族姑娘，叫央金卓瑪，大大的眼睛，高高的個(gè)子，性格十分豪爽。她告訴我們“香格里拉”，是迪慶藏語(yǔ)，意為“心中的日月”。一路上，聽(tīng)著她娓娓描述香格里拉的風(fēng)土人情，我更是心馳神往，恨不得馬上飛入“我心中的日月”。

在香格里拉的途中，我們經(jīng)過(guò)了虎跳峽，央金告訴我們虎跳峽是世界上落差最大的峽谷，是世界第三大峽谷。它長(zhǎng)17公里，谷地海拔1800米，江面落差200多米。有18個(gè)險(xiǎn)灘，兩岸雪山峭壁筆立于江面之上。整個(gè)虎跳峽分為上虎跳、中虎跳、下虎跳三段，迂回道路25公里。上虎跳峽是整個(gè)峽谷中最窄的一段，峽寬僅30余米，江心有一個(gè)13米高的大石——虎跳石，相傳猛虎曾借此石而躍過(guò)大峽。我來(lái)到江面湍急的上虎跳，聽(tīng)見(jiàn)江水與巨石相搏擊發(fā)出山轟谷鳴的濤聲，江水湍急，氣勢(shì)磅礴，真有點(diǎn)讓人膽戰(zhàn)心驚!

當(dāng)我從車(chē)窗外眺望到了成群的牦牛，它們?cè)诓莸樯嫌崎e地吃著草，我們已經(jīng)到了迪慶藏族自治州，這時(shí)已經(jīng)天色漸晚。吃過(guò)晚飯，我們?nèi)タ磯?mèng)幻香格里拉表演，我一邊品嘗著美味的酥油茶，啃著香香的牦牛肉，一邊欣賞著美妙的藏族歌舞，感覺(jué)爽極了。

第二天一大早，我們來(lái)到了香格里拉普達(dá)措國(guó)家森林公園。這里有雪山、湖泊、溫地、草甸、森林等。屬都湖象一個(gè)高原明鏡，導(dǎo)游說(shuō)，因?yàn)楹淖甜B(yǎng)，這里水草豐茂，特別適合放牧，牦牛產(chǎn)奶量很高。我們沿棧道步行，欣賞著湖面漂浮的五彩草甸、路旁環(huán)繞的古樹(shù)山花，隔水相望的青山碧草，我們又來(lái)到了碧塔海。乘船而上，天空中突然下起了蒙蒙細(xì)雨，整個(gè)湖面象是籠罩在仙境中，墨綠的森林，遠(yuǎn)處紅杉如火，草甸中點(diǎn)綴著萬(wàn)紫千紅的小花，真象是一個(gè)童話(huà)世界!

夢(mèng)幻香格里拉，果然是我心中的日月!

云南香格里拉旅游心得2

瑩瑩的藍(lán)天喲捧著白云，飄飄的白云捧著哈達(dá).這悠揚(yáng)動(dòng)聽(tīng)的歌聲中描繪的是一顆璀璨的高原明珠——香格里拉.一進(jìn)入香格里拉，就仿佛進(jìn)入一個(gè)童話(huà)世界.那里天空清澈湛藍(lán)，纖塵不染.一朵朵潔白的云兒在空中飄浮著，它們變化多端，時(shí)而像一大團(tuán)棉花糖，時(shí)而又變成縷縷輕薄的白紗，如夢(mèng)如幻般，仿佛一伸手就能觸到.在藍(lán)天下是一大片高原草甸，我去云南旅游時(shí)是去年初夏季節(jié)，那是草甸最美的時(shí)候，一叢叢星星點(diǎn)點(diǎn)的野花點(diǎn)綴著蔥綠色的大草甸，各色野花在微風(fēng)中搖曳輕擺.更遠(yuǎn)處那大大小小的牛群羊群正低著頭美滋滋地吃著美味的嫩草，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，像是一幅生動(dòng)的油畫(huà).最讓我驚嘆的卻是梅里雪山了，它有時(shí)籠罩在一層云霧之中，像是披上了一層薄紗若隱若現(xiàn).突然一陣山風(fēng)吹過(guò)，云霧慢慢散開(kāi)，白雪皚皚，奇石突兀的峰頂現(xiàn)出了它的廬山真面目，山頂?shù)?積雪在陽(yáng)光的照射下閃閃發(fā)光，那景象真是壯觀極了!當(dāng)我們游玩一天之后，還可以來(lái)到熱情好客的藏民家做客，吃著脆脆甜甜的糍粑，喝著香噴噴的酥油茶，什么疲勞，高原反應(yīng)全拋到九霄云外去了.吃飽喝足之后我在歡快的歌聲中和扎西，卓瑪們一起跳起了喜慶的鍋莊舞.那種感覺(jué)真是美妙極了.這次游覽了香格里拉，我才真正感受到天的湛藍(lán)，云的潔白，花的鮮艷，山的雄偉.我為我的祖國(guó)有這么壯麗的景色而感到自豪!

云南香格里拉旅游心得3

青青的草原，藍(lán)藍(lán)的湖泊，多么美麗的景象啊!這里就是藏族人民的“天堂”——香格里拉。你們是不是很向往，讓我?guī)憧纯窗?

才進(jìn)入香格里拉，就可以看見(jiàn)成片的草原，遠(yuǎn)處時(shí)發(fā)出牦牛低沉的叫聲，還有那清脆的鈴鐺聲，一陣一陣傳出來(lái)。路邊的野花不時(shí)飄來(lái)淡淡的清香。

俗稱(chēng)仙境是神居住的地方，是凡人不可進(jìn)入的禁地，但卻有一個(gè)地方讓我們進(jìn)入了仙境——碧塔海。是什么指引我們前進(jìn)的呢?是那如童話(huà)般的林蔭小道，這里很幽靜，連小鳥(niǎo)那美妙的歌聲都能聽(tīng)到。順著林蔭小道漫步前進(jìn)，微風(fēng)輕輕地吹拂著，綠葉不時(shí)發(fā)出“沙沙”的聲音。這段路程非常的艱苦，長(zhǎng)達(dá)八公里的林蔭小道，走的我們滿(mǎn)頭大汗，疲憊不堪，但一路上留下了美好的記憶。

走在這個(gè)童話(huà)世界里，遇到了千姿百態(tài)的樹(shù)木，松樹(shù)大家都知道吧!但它那挺直的身軀上卻掛滿(mǎn)了青苔，其實(shí)這樣看上去顯得它更獨(dú)特、更青翠，讓我更喜歡它了。在茂密的森林中，看上去粗大的樹(shù)木好多已經(jīng)倒下，真令人惋惜啊!不知是什么樹(shù)，樣子并不是很好看，但它是我在這個(gè)世界里見(jiàn)過(guò)的最獨(dú)特的樹(shù)，它的葉子有紅有綠，這并不奇怪，但紅葉卻像蝴蝶一樣，一串接一串，垂到地上。綿綿細(xì)雨從天上灑落下來(lái)，湖面上蕩起了一圈圈圓暈。雨過(guò)天晴的屬都湖真美：蔚藍(lán)的天空中飄著幾朵幽白的云，這一切都顯得很清爽，遠(yuǎn)處，碧綠的山峰靜靜的躺在那里，連綿起伏的高山以及茂密的森林，全部清晰地映在了水里，在幫著碧綠的草甸，構(gòu)成了一幅美麗的圖畫(huà)。站在山坡上往下看，一切都是那樣的生機(jī)勃勃，青翠欲滴的草甸上鑲嵌著朵朵小花，像一片片粉霞，真美!穿過(guò)一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)奇妙的森林，來(lái)到一條清澈的小溪前。看來(lái)這里是童話(huà)故事里跑出來(lái)的小溪吧!小樹(shù)們圍繞著它唱歌，小溪高興得奔跑起來(lái)，你追我趕，多快活呀!平靜的湖泊像牛毛氈一樣柔軟，湖心鑲嵌著一個(gè)塔狀小山，給湖面增添了許多生趣。最吸引人的是，湖四周生長(zhǎng)著濃密的杜鵑花林，每年杜鵑花開(kāi)的季節(jié)，花瓣落入湖水，被魚(yú)誤食，一條條被醉倒，白色魚(yú)肚皮漂浮在杜鵑花中，隨波蕩漾，形成“杜鵑醉魚(yú)”的奇觀，甚至連人們也醉倒在杜鵑之中。廣闊的草甸上一群群小牛羊互相追隨、嬉戲，而老牛羊卻顯得很莊重，低頭吃著鮮嫩的草，多么可愛(ài)的牛羊啊!

游覽了童話(huà)般的碧塔海，你們已沉浸在這仙境中了吧?還有比這更美的呢!想去嗎?那就出發(fā)吧。還沒(méi)踏進(jìn)納帕海我就激動(dòng)的想飛進(jìn)去，其實(shí)，這里最大的樂(lè)趣可以騎馬光景，一路上外國(guó)朋友們騎著自行車(chē)走在凸凹不平的道路上，看來(lái)他們是綠色自駕游。40分鐘后終于到了。這里就是納帕海——美麗的“青藏高原”。我選了一匹白龍馬，它看去雖然沒(méi)那么健壯，但它的步伐卻那么的輕盈，它有一個(gè)好聽(tīng)的名字，叫做白馬王子。遠(yuǎn)處是一座座連綿起伏的上，草地綠得發(fā)亮，一條條天然形成的溝渠，還有一群群牛羊，有些正在快樂(lè)的玩著，有些正在大口大口地吃著草，看它哪憨厚樣，惹得我們哈哈大笑，他氣憤地睜大眼睛看著我。羊兒們你追我趕，開(kāi)心地奔跑著。青的草，綠的芽，各色鮮艷的花，都像趕集似的聚攏來(lái)，形成了一幅美麗的畫(huà)。花香溢過(guò)鼻子，讓人陶醉。人人都說(shuō)老馬識(shí)途，但它只有7歲，不老呀!可它就已經(jīng)會(huì)識(shí)途了。我馳騁在草原上，一種腳下生風(fēng)的感覺(jué)突然來(lái)到，我尖叫著，完全不能控制的朝前飛奔。柔柔的微風(fēng)撲向我的臉頰，揚(yáng)起我兩側(cè)的頭發(fā)，周?chē)囊磺泻魢[而過(guò)，幻化為虛無(wú)。那一瞬間，我仿佛身輕如燕，忘記了所有的煩惱，撲打著翅膀想著蔚藍(lán)的天空，飛翔，飛翔......今天的旅程結(jié)束了，但是我依然沉浸在歡樂(lè)之中，這是我一生當(dāng)中最難忘的一次旅游，這兩個(gè)地方就如“仙境”，讓我流連忘返。在這里我輕松愉快的度過(guò)了暑假生活。

云南香格里拉旅游心得4

車(chē)子沿著公路蜿蜒而上，穿過(guò)一座座險(xiǎn)峻叢生的山巒，見(jiàn)過(guò)了雄偉壯觀的虎跳峽和洶涌澎湃的金沙江，游過(guò)一片片廣闊浩瀚的牧場(chǎng)，便到了平均海拔達(dá)3200米以上那人人向往的青藏高原明珠——香格里拉。在那里，我們和藏族同胞一起盡情地唱歌、跳舞、吃喝玩樂(lè)，度過(guò)了一個(gè)如癡如醉的夜晚。

如果說(shuō)香格里拉是世外桃源，那么海拔4200米的香格里拉普達(dá)措國(guó)家森林公園便堪稱(chēng)人間天堂了。那云霧纏繞的青山，猶如一位美麗的卓瑪戴上一條皎潔的圍巾，用那溫柔的雙眼望著我們。純凈如洗的藍(lán)天又高又遠(yuǎn)，郁郁蔥蔥的原始森林蜿蜒連綿，一望無(wú)際的草坪上點(diǎn)綴著五顏六色的花兒，在風(fēng)的吹動(dòng)下?lián)u曳著曼妙的舞姿。幽深浩瀚的碧達(dá)海、屬都湖靜臥其間，可愛(ài)的小鳥(niǎo)在林間游蕩、嬉戲。不遠(yuǎn)處，牦牛們?nèi)齻€(gè)一群五個(gè)一伙地在草地上悠哉悠哉地漫步吃草，構(gòu)成了一幅美麗的畫(huà)卷。這畫(huà)中的一切，哪個(gè)不是我的朋友?我熱切地向它們打招呼：你好，可愛(ài)的花兒!你秀出那俏麗的衣裳在風(fēng)中舞蹈，是邀我與你一起共舞嗎?你好，可愛(ài)的鳥(niǎo)兒!你賣(mài)弄那美妙的歌喉，是邀我與你一起引吭高歌嗎?你好，天上的白云!你那潔白的身軀，就像一條蛟龍，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，真是一個(gè)淘氣的機(jī)靈鬼。嘿，美麗的湖泊，你嫻靜地臥在那里，一定是在回味著大自然雙手的撫摸。

我們玩著，沐浴著大自然的清香，在這里，沒(méi)有高樓大廈的壓抑，沒(méi)有城市的`喧囂，一切都那么純潔自然，如詩(shī)如夢(mèng)，漫步在這幅浪漫美麗的畫(huà)卷中，怎能不讓人感動(dòng)呢?

時(shí)間匆匆流過(guò)，夕陽(yáng)親吻著西山，我們依依不舍地告別這美麗的香格里拉，如果說(shuō)這世上還有什么世外桃源和人間天堂，那么香格里拉就是我夢(mèng)幻中的世外桃源和人間天堂了!

云南香格里拉旅游心得5

今天，我們乘坐旅游汽車(chē)從麗江去香格里拉。

導(dǎo)游姐姐說(shuō)，香格里拉原名叫做中甸，因?yàn)?933年一個(gè)外國(guó)人寫(xiě)了一本小說(shuō)《消失的地平線(xiàn)》，書(shū)中講述一位英國(guó)外交官被劫持，飛往世界屋脊，中途汽油燃盡，他們落在一條幽美的狹長(zhǎng)山谷中，在他們走投無(wú)路的時(shí)候，好心的藏族人民救了他們，第二天，他們發(fā)現(xiàn)這里四面被雪山環(huán)繞，陽(yáng)光明媚，民風(fēng)淳樸，是個(gè)世外桃源。在藏民的幫助下，他們又踏上了旅程，后來(lái)，他們?cè)僖舱也坏竭@個(gè)地方了，他們只記得藏民經(jīng)常愛(ài)說(shuō)的一句話(huà)：“香格里拉”。于是，以為這個(gè)地名就叫做香格里拉。小說(shuō)出版后被拍成了電影，引發(fā)西方人尋找這個(gè)美麗的地方，近些年，學(xué)者們認(rèn)為香格里拉就在中甸，2001年中甸改名為香格里拉。

在導(dǎo)游姐姐的講解下，我們到達(dá)了香格里拉的第一個(gè)景點(diǎn)虎跳峽。遠(yuǎn)遠(yuǎn)就聽(tīng)見(jiàn)江水拍打在石頭上的轟鳴聲音，我們從山上一直往下走，海浪聲音越來(lái)越清晰，就像千軍萬(wàn)馬奔馳而過(guò)，已經(jīng)聽(tīng)不清旁邊的人說(shuō)話(huà)了。我們到了最底下的觀望臺(tái)，看見(jiàn)一塊巨大無(wú)比的三角石頭橫在江中心，這就是虎跳石，海浪打在虎跳石上，瞬間被擊成了粉末，整條江面片布巨石，就像一條狂暴的巨龍，不停翻滾，十分壯觀。我們游玩了一會(huì)，又沿著樓梯往上爬，這才明白了下山容易上山難這句話(huà)，才爬了一會(huì)，我就已經(jīng)累壞了，但我可不能放棄，面前只有一條路，不走，就永遠(yuǎn)不能到達(dá)終點(diǎn)，我咬咬牙，繼續(xù)往上爬，終于爬到了山頂。

下午，我們還去參觀了普達(dá)措國(guó)家森林公園，晚上，還拜訪(fǎng)了藏民家，體驗(yàn)了藏族生活，今天過(guò)得又累又充實(shí)!

云南香格里拉旅游心得

第五篇：葡萄酒市場(chǎng)SWOT分析

市場(chǎng)SWOT分析

1）優(yōu)勢(shì)S:

高品質(zhì)的產(chǎn)品符合市場(chǎng)的需要.公司高層對(duì)南山莊園的重視

較強(qiáng)的市場(chǎng)推廣能力與持續(xù)的促銷(xiāo)支持.2）劣勢(shì)W:

缺乏完整的產(chǎn)品鏈,品種太少.產(chǎn)品價(jià)位稍顯偏高.渠道尚未實(shí)現(xiàn)二批分銷(xiāo).產(chǎn)品口感偏酸,顧客接受性差.3）紅酒市場(chǎng)關(guān)鍵成功要素分析:

分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力

產(chǎn)品的質(zhì)量

有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系

市場(chǎng)推廣活動(dòng)

品牌與美譽(yù)度

4）機(jī)會(huì)點(diǎn)O：

越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞紅酒這一具有營(yíng)養(yǎng)和保健功能的酒類(lèi).中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正逐步走向規(guī)范.我們可以對(duì)目前的K/A客戶(hù)實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)并實(shí)行末位淘汰制,分出更多的精力來(lái)完善分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò).我們可以通過(guò)激勵(lì)手段來(lái)拉攏K/A點(diǎn)服務(wù)員協(xié)助推薦產(chǎn)品

我們可以適當(dāng)?shù)膹V告投入來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者接受高品質(zhì)的紅酒產(chǎn)品.5）威脅問(wèn)題T:

紅酒市場(chǎng)前景看好,品牌越來(lái)越多.張?jiān)Ｍ醭L(zhǎng)城等老品牌正在力推新品,其產(chǎn)品及價(jià)格體系趨于完善.藏秘新天印象等新品牌正在大規(guī)模的市場(chǎng)擴(kuò)張,他們?cè)谫Y金產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等方面也各有優(yōu)勢(shì).消費(fèi)者能否被引導(dǎo)接受偏酸型的紅酒,非凡是地州縣市場(chǎng)的消費(fèi)者.實(shí)現(xiàn)二批分銷(xiāo)后,是否具備對(duì)價(jià)格體系的掌控能力.通過(guò)SWOT的分析,我們可以得出以下結(jié)論:

消費(fèi)者需要我們通過(guò)信息傳播，搶占紅酒的一些概念，引領(lǐng)純正的紅酒消費(fèi)習(xí)慣。必須化解偏酸型口感所帶來(lái)的不利因素，把優(yōu)質(zhì)紅酒的概念樹(shù)立起來(lái)。

渠道方面需要激勵(lì)，才能產(chǎn)生良好的市場(chǎng)推動(dòng)力，非凡是對(duì)K/A終端服務(wù)員的激勵(lì)，K/A客戶(hù)銷(xiāo)售促進(jìn)分析與建議

酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的兩大K/A渠道：大型餐飲點(diǎn)、娛樂(lè)夜場(chǎng)。在這些場(chǎng)所，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為在很大程度上受店內(nèi)服務(wù)員的引導(dǎo)。顯然光靠上專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者接受XX紅酒顯然是不夠的。大部分廠(chǎng)商們使出“開(kāi)瓶費(fèi)”的招兒來(lái)刺激服務(wù)員推薦產(chǎn)品。我們?nèi)∠_(kāi)瓶費(fèi)后，服務(wù)員反應(yīng)比較強(qiáng)烈，大有不推之勢(shì)?？?jī)稉Q獎(jiǎng)品來(lái)吸引服務(wù)員對(duì)我們的銷(xiāo)量肯定會(huì)有影響。假如沒(méi)有了服務(wù)員的積極配合，對(duì)于我們?cè)诮K端開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)促銷(xiāo)勢(shì)必大打折扣。

取得K/A終端的服務(wù)員的配合與支持是我們客情工作的重點(diǎn)。開(kāi)瓶費(fèi)固然可以使服務(wù)員積極配合，但是由此形成的服務(wù)員與廠(chǎng)家良好關(guān)系是暫時(shí)的假象，是建立在金錢(qián)基礎(chǔ)之上，最后便會(huì)發(fā)展到“不給錢(qián)不配合”的惡性循環(huán)中。

建議從滿(mǎn)足服務(wù)員們更高層次的需求出發(fā)，即發(fā)展空間和求生技能的提高，實(shí)現(xiàn)授以“魚(yú)”到授以“漁”的轉(zhuǎn)變，從而跳出現(xiàn)金刺激的惡性循環(huán)。據(jù)觀察，大部分服務(wù)員的推酒技能相當(dāng)差勁；她們對(duì)酒水知識(shí)缺乏系統(tǒng)的了解，在推銷(xiāo)技巧上也缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致她們無(wú)法獲得更多的開(kāi)瓶費(fèi)。同時(shí)，也很難獲得晉升的機(jī)會(huì)。系統(tǒng)的酒水知識(shí)以及推銷(xiāo)技巧的培訓(xùn)，可以讓她們成為所在店的“推酒高手”，一是讓她們獲得更多的額外收入，二是讓她們成為老板青睞的員工。假如我們能夠向她們提供一個(gè)這樣的培訓(xùn)平臺(tái)，會(huì)使得她們對(duì)本公司產(chǎn)生好感，加深印象；同時(shí)在培訓(xùn)過(guò)程中，我們有意加強(qiáng)她們對(duì)XX紅酒公司及產(chǎn)品的了解，讓其與我們的市場(chǎng)代表建立起友誼關(guān)系，甚至對(duì)XX紅酒形成一種歸屬感。這樣，在日常推銷(xiāo)中，她們就會(huì)主動(dòng)向客人介紹XX紅酒，積極配合我們的市場(chǎng)活動(dòng)；對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)，我們的培訓(xùn)幫助他們提高了員工素質(zhì)，也將獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)這種服務(wù)形式的激勵(lì)活動(dòng)，我們將會(huì)在酒店行業(yè)非凡是廣大服務(wù)員中形成良好的口碑，從而確立起我們?cè)贙/A終端的強(qiáng)勢(shì)地位。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)“推力”。后續(xù)可以通過(guò)“星級(jí)”服務(wù)員評(píng)選活動(dòng)，晉升領(lǐng)班培訓(xùn)活動(dòng)、服務(wù)員聯(lián)誼會(huì)。使XX紅酒成為她們酒店從業(yè)生涯的良師益友。

（四）廣告宣傳建議

圖象記憶點(diǎn)：在各類(lèi)廣宣活動(dòng)中突出我們的黑色的蝴蝶標(biāo)志，圖象信息是人腦最輕易記住的信息，以黑蝴蝶作為我們XX紅酒品牌傳播中的記憶點(diǎn)。

文字訴求點(diǎn)：正宗波爾多紅酒；國(guó)宴品質(zhì)；蘊(yùn)涵云南獨(dú)特的迷人風(fēng)情。

媒體投放：以平面廣告為主；報(bào)紙，雜志以及賣(mài)場(chǎng)POP及品酒小冊(cè)等。

活動(dòng)方案：XX紅酒巨型蝶狀風(fēng)箏領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)策劃案（詳見(jiàn)附件1）

（五）銷(xiāo)售促進(jìn)方案

1、渠道促進(jìn)（外阜市場(chǎng)）：

要啟動(dòng)地級(jí)州縣市場(chǎng)必須找到一個(gè)好的經(jīng)銷(xiāo)商，才能保證產(chǎn)品能夠迅速有效的鋪向零售終端。XX紅酒產(chǎn)品要成為經(jīng)銷(xiāo)商非常重視的產(chǎn)品，就必須讓經(jīng)銷(xiāo)商確信它可以給自己帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。積極的配合XX紅酒的市場(chǎng)活動(dòng)。

活動(dòng)建議：最佳經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)選活動(dòng)策劃案（詳見(jiàn)附件2）

2、渠道激勵(lì)：

零售終端都會(huì)希望廠(chǎng)商能夠在店內(nèi)進(jìn)行一些市場(chǎng)活動(dòng)，給酒店帶來(lái)更多的人氣和銷(xiāo)量，增加酒店的知名度。我們的市場(chǎng)活動(dòng)假如能夠滿(mǎn)足他們的這一特性，必然獲得店家的支持?；顒?dòng)方案：2003餐飲業(yè)“XX紅酒”服務(wù)之星評(píng)選活動(dòng)策劃案（詳案待完善）

3、服務(wù)員激勵(lì)：

讓終端的服務(wù)員為廠(chǎng)家積極的推薦產(chǎn)品是每個(gè)廠(chǎng)商都渴望達(dá)到的境界。在零售終端，服務(wù)員的導(dǎo)購(gòu)作用確實(shí)不可小視。因此，獲得其支持，我們需要：

1、有計(jì)劃性的客情拜訪(fǎng)，和服

務(wù)員建立起良好的交際和溝通的環(huán)境。

2、激勵(lì)服務(wù)員，真誠(chéng)的幫助她們獲得更多的利益或更高的職位，甚至工作機(jī)會(huì)。

活動(dòng)方案：“XX紅酒”推酒高手培訓(xùn)班活動(dòng)策劃案（詳見(jiàn)附件3）

“XX紅酒”金牌服務(wù)員培訓(xùn)學(xué)校

“XX紅酒”服務(wù)員聯(lián)誼俱樂(lè)部

4、消費(fèi)者促進(jìn)：

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素很多，良好的終端陳列、富有特色的促銷(xiāo)活動(dòng)、導(dǎo)購(gòu)人員的推薦等都可以促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。我們必須在通常的買(mǎi)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、特價(jià)等手段中推陳出新，才能在眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。

活動(dòng)方案：

“XX紅酒-神秘之旅”迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)策劃案（詳見(jiàn)附件4）

“XX紅酒幸運(yùn)數(shù)字猜”游戲----餐飲點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃案

“XX紅酒新品發(fā)布會(huì)”----餐飲點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃案