第一篇：1995-2000：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告

1995－2000：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告

來源：歲月聯(lián)盟 作者：吳風(fēng) 時(shí)間：2010-08-13

［內(nèi)容摘要］20世紀(jì)的媒體，相對(duì)于它在21世紀(jì)的漫漫行程，只是一個(gè)序幕。全新的傳播理念、傳播方式與傳播特征及其對(duì)人們各個(gè)生活領(lǐng)域的影響，促使我們以全新的視點(diǎn)領(lǐng)悟這一序幕的意義。然而，如何在網(wǎng)絡(luò)傳播語境中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)性傳播與控制性議題設(shè)置傳播、精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播之間的完美契合？這也許正是中國網(wǎng)絡(luò)媒體在21世紀(jì)能否一路走好的關(guān)鍵。

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)媒體；互動(dòng)性傳播；傳播模式；網(wǎng)絡(luò)新聞話語

在媒體家族中，比照恩格斯的說法，網(wǎng)絡(luò)媒體是20世紀(jì)的“最后一位詩人”，又是新世紀(jì)的“第一位詩人”。

新世紀(jì)的陽光已經(jīng)普照地球的各個(gè)角落。在21世紀(jì)的早晨，我們就中國網(wǎng)絡(luò)媒體在20世紀(jì)最后6年從產(chǎn)生到的風(fēng)雨歷程，提供一個(gè)完全報(bào)告，旨在讓參與或關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)媒體的每一個(gè)人記住它走向燦爛輝煌之途前的艱辛序幕。

什么是網(wǎng)絡(luò)媒體？中國的網(wǎng)絡(luò)媒體至今走過了一條怎樣的發(fā)展之路？它有哪幾種運(yùn)營模式？在新聞傳播上它有哪些特征？它的傳播學(xué)意義何在？對(duì)傳統(tǒng)媒體已造成了怎樣的影響？它目前面臨著哪些困難和問題？它的未來之路又在何方？對(duì)這些追問的闡釋，將構(gòu)成本文的基本框架。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體初成規(guī)模

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，簡言之，就是媒體意義上的網(wǎng)絡(luò)，恰如媒體意義上的報(bào)紙、廣播與電視。它是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)布新聞和進(jìn)行新聞等信息服務(wù)的一種傳播媒體。①與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播與電視三大媒體相比，它是一種“第四媒體”，是一種“新媒體”。②

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，主要有三大背景：第一，機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其日常應(yīng)用層面的快速拓展。1969年世界上第一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)——阿帕網(wǎng)正式面世。1974年，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的核心技術(shù)網(wǎng)際協(xié)議（IP）和傳輸控制協(xié)議（TCP）誕生，這使全球的電腦聯(lián)為一體成為可能。1991年，時(shí)任美國國會(huì)參議員的戈?duì)柼岢鼋ⅰ靶畔⒏咚俟贰钡脑O(shè)想。1993年，美國總統(tǒng)克林頓宣布正式實(shí)施“國家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動(dòng)計(jì)劃”并在1994年投入啟動(dòng)資金5400萬美元。這一宏大計(jì)劃的展開，使互聯(lián)網(wǎng)受到全世界的熱切關(guān)注。從1994年開始，互聯(lián)網(wǎng)開始由科研服務(wù)為主向商業(yè)性計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，一批以提供搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容的公司，如Yahoo等應(yīng)運(yùn)而生。1994年11月，美國網(wǎng)景公司推出互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器Netscape Navigator1.0，這極大方便了人們?cè)诰W(wǎng)上的搜索和瀏覽，激起了用戶上網(wǎng)的高潮。美國國家基金會(huì)于1995年宣布不再向互聯(lián)網(wǎng)提供資金，互聯(lián)網(wǎng)完全走上商業(yè)化的道路。1996年以后，由于各國對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的加大，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅猛拓展。經(jīng)過30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為連通世界上幾乎所有國家的網(wǎng)際網(wǎng)。目前世界范圍的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)4億多。美國一調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)為，到2001年7月全球的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到6.99億。

第二，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能使網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生成為一種必然。所謂互聯(lián)網(wǎng)的功能，就是指它的各種用途?；ヂ?lián)網(wǎng)從產(chǎn)生至今已開發(fā)出十多種功能。但從目前的應(yīng)用看，它主要有三大功能：一是它的交流功能，如郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天（ICQ、OICQ等）、網(wǎng)絡(luò)尋呼、網(wǎng)絡(luò)討論（）、網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)（同學(xué)錄）等；二是它的信息傳播（發(fā)布與接受）功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)信息發(fā)布與接受的平臺(tái)，如個(gè)人主頁、個(gè)人帖子、信息查詢與瀏覽、新聞定制等；三是它的商務(wù)功能，即網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)相互交易的商務(wù)平臺(tái)，如電子商場、網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)股票交易、網(wǎng)上保險(xiǎn)等。除此，網(wǎng)絡(luò)還有著遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)民意與市場調(diào)查等等方面的功能。由于傳播新聞信息是互聯(lián)網(wǎng)的重要功能之一，因此它被稱為一種媒介，也就而然了。第三，西方特別是美國傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)潮對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生提供了重要啟示。1987年，美國硅谷的《圣何塞信使報(bào)》首先將本報(bào)內(nèi)容送上了尚處于初級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)，從而開創(chuàng)了電子報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。從此，國際新聞界開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，并認(rèn)為它將給新聞傳播事業(yè)帶來劃時(shí)代的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴(kuò)展，尤其是90年代初期萬維網(wǎng)和瀏覽器的推出，美國報(bào)刊上網(wǎng)的熱情空前高漲。從《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》等著名報(bào)刊到地方性小報(bào)，掀起了一股又一股的上網(wǎng)浪潮。1994年底，美國上網(wǎng)的報(bào)刊不過幾十家，全世界也不超過100家，但到1995年底，因特網(wǎng)上的電子報(bào)刊迅速增長到1000多家。從那以后，美國報(bào)紙差不多以每年60%的增長率在網(wǎng)上搶攤設(shè)點(diǎn)。據(jù)美國報(bào)協(xié)的統(tǒng)計(jì)，到1998年3月1日，全美 1520家日?qǐng)?bào)中，已經(jīng)有500多家在因特網(wǎng)上出版了網(wǎng)絡(luò)版，占總數(shù)的三分之一。伴隨著報(bào)紙上網(wǎng)的熱潮，世界各地的通訊社也紛紛上網(wǎng)。著名的通訊社，如美聯(lián)社、法新社、路透社、合眾社、俄通社-塔斯社等，也都在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了自己的網(wǎng)站，發(fā)布文字、圖片以及聲像新聞，同時(shí)向外界介紹自己的業(yè)務(wù)情況。在電臺(tái)和電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)军c(diǎn)中，美國的ABC、CNN和英國的BBC等大型廣播電視公司都已邁開大步，在網(wǎng)上提供豐富全面的新聞服務(wù)。同時(shí)，大量的門戶新聞?wù)军c(diǎn)和獨(dú)立新聞?wù)军c(diǎn)（如美國在線等）也加入了網(wǎng)絡(luò)媒體的行列。它們雖然沒有自己的記者和新聞機(jī)構(gòu)，但通過與通訊社、電臺(tái)以及其他新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，這些門戶網(wǎng)站同樣在向它們的用戶提供相當(dāng)全面而及時(shí)的新聞服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的編排傳輸完全不同于印刷報(bào)刊，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已開始出現(xiàn)多媒體新聞媒介的狀態(tài)。只要有一定程度的計(jì)算機(jī)軟件水平，任何單位或個(gè)人都能使用現(xiàn)在豐富多彩的各種軟件進(jìn)行電子報(bào)刊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)辦出有特色、有個(gè)性的電子報(bào)刊來。在克林頓性丑聞披露前后，曾有一個(gè)重要角色引起很大轟動(dòng)，那就是德拉吉。31歲的德拉吉主持了一個(gè)名為“德拉吉報(bào)道”的網(wǎng)站，專門披露有關(guān)克林頓性緋聞的有關(guān)情況。③ 中國新聞傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，雖然可以追溯到1993年12月6日的《杭州日?qǐng)?bào)》電子版，但真正拉開序幕的是1995年中國公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)的開通。自1995年1月12日《神州學(xué)人》雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河后，同年12月20日，《中國貿(mào)易報(bào)》首先開通網(wǎng)絡(luò)版，成為新聞上網(wǎng)的先行者。到1995年底，中國第一批網(wǎng)絡(luò)媒體的總數(shù)達(dá)到七八家，其中包括《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》。

1996年是中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化快速發(fā)展的一年，也是中國網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的一年。1月2日，《廣州日?qǐng)?bào)·電子版》和《中國證券報(bào)·電子版》在網(wǎng)上正式發(fā)行。1月13日，《人民日?qǐng)?bào)》綜合數(shù)據(jù)庫國際平臺(tái)經(jīng)過3個(gè)月的調(diào)試，開始正常運(yùn)行，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀當(dāng)日出版的《人民日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)·海外版》和《市場報(bào)》的全文和部分圖片。到1996年底，有30多家報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)行了電子版，另外，有20多家雜志也上了網(wǎng)。在廣播、電視以及通訊社方面，1996年10月廣東人民廣播電臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，1996年12月中央電視臺(tái)建立自己的網(wǎng)站，同時(shí)中國新聞社香港分社也上了網(wǎng)。1997年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》正式開通了在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，定名為《人民日?qǐng)?bào)·網(wǎng)絡(luò)版》。中國新聞社的《華聲月報(bào)》社于1997年4月申請(qǐng)了自己的獨(dú)立域名，隨即制作了五個(gè)專欄共10多萬字的網(wǎng)絡(luò)版，正式定名為“《華聲報(bào)》電子版”，于5月25日亮相互聯(lián)網(wǎng)。新華社于1997年11月7日正式開通自己的網(wǎng)站。1998年，報(bào)紙上網(wǎng)掀起了新的熱潮。據(jù)中國記協(xié)報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版調(diào)研會(huì)統(tǒng)計(jì)，到1998年底，全國電子報(bào)刊總數(shù)為127家。到1999年底，全國上網(wǎng)報(bào)紙近1000多家，上網(wǎng)的廣播電視機(jī)構(gòu)近200家。到2000年底，在全國總共一萬多家傳播媒體中，共有2000多家媒體上了網(wǎng)。此外，還有一些非傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體也越來越引起人們的關(guān)注。門戶網(wǎng)站“網(wǎng)易”與“搜狐”在1998年開通了新聞?lì)l道，與國內(nèi)的多家著名媒體建立了合作。新浪網(wǎng)于1998年12月成立后，在1999年4月改版成功，推出了大型的新聞中心。這些網(wǎng)站在國家政策許可的范圍內(nèi)，每天發(fā)布并隨時(shí)更新國際、國內(nèi)、社會(huì)、、娛樂、財(cái)經(jīng)等各種新聞信息，頁面瀏覽量迅速增長。此類網(wǎng)絡(luò)媒體還有FM365、263首都在線等。

值得關(guān)注的是，2000年5月，還誕生了兩家由某一地方的各傳統(tǒng)媒體聯(lián)合而成并試圖進(jìn)入資本市場運(yùn)作的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：北京的千龍新聞網(wǎng)和上海東方網(wǎng)。它們至今雖僅運(yùn)作了7個(gè)多月，但已經(jīng)取得了非凡的業(yè)績，新聞頁面的瀏覽量直線上升。據(jù)悉，還有不少類似的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體正在組建之中(如北方網(wǎng)等)。

從以上描述中可以見出，中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過短短6年的發(fā)展，已初成規(guī)模，它在整個(gè)中國媒體形態(tài)格局中，占據(jù)了重要一席。

這里需要特別指出的是，中國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體管理，也在短短的6年中，從無序逐漸走向有序。為了很好地對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行管理，國務(wù)院新聞辦專門成立了網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)事宜的管理。2000年10以來，國家相繼出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》等法規(guī)，從而初步實(shí)現(xiàn)了對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范化管理。2000年12月底，一些商業(yè)性門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、263首都在線等取得了登載新聞業(yè)務(wù)的許可證。這標(biāo)志著我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理進(jìn)入一個(gè)新的階段。運(yùn)營模式與傳播特征

美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院新媒體中心主任約翰·帕維里克曾將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播分為拷貝借鑒、用戶化和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段。參照這一劃分，我們認(rèn)為，從1995年開始的報(bào)紙等單一傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)，正是把原來媒體上的新聞信息搬到了網(wǎng)絡(luò)上，是一個(gè)拷貝與借鑒階段。1998年商業(yè)性的門戶網(wǎng)站開通新聞?lì)l道，使自己帶有一種媒體意味，這標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)入到用戶化階段，因?yàn)樗鼈冊(cè)趥鞑バ侣劦倪^程中，特別重視對(duì)受眾的服務(wù)功能的開發(fā)與拓展，當(dāng)然，它們?cè)谛侣劦脑瓌?chuàng)方面，是最遭人詬病的。2000年5月，千龍新聞網(wǎng)與東方網(wǎng)的出現(xiàn)，則標(biāo)志著中國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播試圖在新聞原創(chuàng)方面做一番努力（2001年2月24日，在國際奧委會(huì)評(píng)估團(tuán)結(jié)束對(duì)北京的考察之際舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，千龍新聞網(wǎng)派出了自己的采訪記者，并當(dāng)場向評(píng)估團(tuán)官員進(jìn)行了提問）。盡管受到各方面的制約，目前在原創(chuàng)的深廣程度上還很有限。當(dāng)然，一個(gè)階段的出現(xiàn)，并不意味著另一個(gè)階段的結(jié)束，它們都以各具個(gè)性的方式向前發(fā)展著。與上述三個(gè)階段相對(duì)應(yīng)，目前的新聞媒體大體以三種模式并行向前著。第一種是《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版模式，即傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容拷貝到互聯(lián)網(wǎng)上，而很少顧及互聯(lián)網(wǎng)自身的特性?，F(xiàn)在這方面有了很大的改觀，其中一個(gè)表現(xiàn)就是它們盡可能地摘掉“網(wǎng)絡(luò)版”的帽子，如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)改稱為人民網(wǎng)，新華社網(wǎng)絡(luò)版改稱為新華網(wǎng)等。第二種是新浪網(wǎng)模式，即以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。第三種是千龍新聞網(wǎng)模式，即以千龍新聞網(wǎng)、上海東方網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體。這類互聯(lián)網(wǎng)媒體，依托于聯(lián)合而成的地方性傳統(tǒng)媒體，并試圖按的規(guī)則運(yùn)營。

可以說，這三種模式構(gòu)成了中國目前網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主流。除此之外，一定數(shù)量的具有商業(yè)意味的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體如焦點(diǎn)新聞網(wǎng)以及一些傳播新聞信息的個(gè)人主頁、個(gè)人網(wǎng)站，也是中國整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)組成部分。

網(wǎng)絡(luò)媒體已受到社會(huì)上各方的熱切關(guān)注。那么，與傳統(tǒng)媒體相比，它具有怎樣的傳播優(yōu)勢(shì)？即具有哪些傳播特點(diǎn)？

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，可以歸結(jié)為三大類：

一、從它所傳播的信息角度看，其特征有：1，信息的豐富多樣性與無限性：即在信息量上具有一種無限的豐富性，在形態(tài)上，具有紛繁的多樣性；2，可存儲(chǔ)性、易檢索性、易復(fù)制性與多媒體性。美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室主任尼古拉·尼葛洛龐帝曾指出：信息社會(huì)，其基本要素不是原子，而是比特。比特與原子遵循著完全不同的法則。比特沒有重量，易于復(fù)制，可以以極快的速度傳播。在它傳播時(shí)，時(shí)空障礙完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越低；比特可以由無限的人使用，使用的人越多其價(jià)值越高。他又說到：“比特會(huì)毫不費(fèi)力地相互混合，可以同時(shí)或分別地被重復(fù)使用。聲音、圖像和數(shù)據(jù)的混合被稱作多媒體，這個(gè)名詞聽起來很復(fù)雜，但實(shí)際上，不過是指混合的比特罷了?！雹苷窃谶@方面，網(wǎng)絡(luò)媒體綜合了報(bào)紙、廣播和電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號(hào)和手段的有機(jī)結(jié)合。

二、從它的傳播方式上看，其特征有：1，迅捷性：即網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度很快，如郵件等。就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播而言，就具有很強(qiáng)的時(shí)效性，如中國大使館被炸、中美就中國加入WTO問題簽訂協(xié)議以及新浪網(wǎng)對(duì)悉尼奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道等。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播上，又表現(xiàn)出一種實(shí)時(shí)傳播的特征。2，全球性：就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。這種全球性，實(shí)際上也表明了網(wǎng)絡(luò)的傳播具有一種開放性的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體的這一特征，著名學(xué)者洛特非·馬赫茲在更為廣闊的視野上作了分析。他說到：“世界正面對(duì)一個(gè)幾年前開始的新進(jìn)程，其特征是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和全球網(wǎng)絡(luò)的建立。它象征著市場取得世界性的勝利及國際貿(mào)易的自由化。從基層看來，各級(jí)政府都面臨著廣泛使用衛(wèi)星和其他全球網(wǎng)絡(luò)所帶來的全球化挑戰(zhàn)和國際機(jī)遇。由于空間失去了連接和邊界，失去了灰色地帶，這一進(jìn)程開始之時(shí)，恰是國界消失之日。人的思想在穿越這些遼闊的現(xiàn)在可以接觸的空間時(shí)，不再留意邊界，并無視壟斷?！雹萦谑?，空間、邊界、國界等詞在網(wǎng)絡(luò)傳播中，被賦予一種新的意義。3，交互性：這一特征指稱了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是一種傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播。受眾可以實(shí)時(shí)地把自己的意見反饋給傳者。

三、從受眾角度看，其特征有：1，自由性，指受眾可以在自己許可的時(shí)間與地點(diǎn)上網(wǎng)，接受信息，消化信息；2，個(gè)體性，即指網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是一種真正個(gè)性化的傳播，它的內(nèi)容的設(shè)計(jì)，大多是出于受眾的個(gè)體需要。如網(wǎng)易的新聞?lì)l道已開發(fā)出29種免費(fèi)電子雜志，目前擁有368萬多份在線訂閱。這就是一種在線的個(gè)性化服務(wù)。因此，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播，最溫馨，最具有人情味。網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了深層的傳播學(xué)意義

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來了無窮的契機(jī)與活力。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，它作為媒體的新內(nèi)涵也日漸凸現(xiàn)出來。從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了諸多深層次的意義。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳播主體的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播主體，主要是一種大眾傳播機(jī)構(gòu)，如通訊社、報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體既包含利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播的傳統(tǒng)媒體，也包括從事新聞傳播的非專門性機(jī)構(gòu)（如綜合性網(wǎng)站、專門化的電子商務(wù)網(wǎng)站、政府機(jī)關(guān)網(wǎng)站、民間團(tuán)體網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等），除此，它還包括利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞信息的個(gè)人。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了傳播載體與傳播模式的變化。報(bào)紙媒體傳播以紙質(zhì)為載體，廣播媒體傳播以無線電為載體，電視媒體傳播以電視機(jī)為載體，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播則以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體。從傳播模式方面看，傳統(tǒng)媒體的傳播主要是一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的傳播，借用傳播學(xué)者波斯特的術(shù)語，是一種播放型傳播，是一種樹立中心意識(shí)的傳播；而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，除了一對(duì)多的傳播模式外，還有一對(duì)

一、多對(duì)

一、多對(duì)多的傳播模式，這是一種去中心化的傳播。⑥ 第三，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的互動(dòng)性特點(diǎn)給傳統(tǒng)傳播理論中的傳受關(guān)系理論帶來了重大變化。在傳統(tǒng)媒體傳播中，傳播者與受傳者之間處于一種不平衡的狀態(tài)，傳播者占據(jù)主導(dǎo)性地位，受傳者相對(duì)被動(dòng)；而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播在一定程度上消解了這種不平衡關(guān)系。與此相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)傳播語境中，重新審視“把關(guān)人”的角色與地位也就變得十分重要。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體傳播中，“把關(guān)人”的角色是較為明晰的，其地位與作用是不言而喻的；而網(wǎng)絡(luò)傳播中，在“把關(guān)人”的角色變得模糊的同時(shí)，其地位與作用也變得難以決斷了。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播，在新聞的采訪方式、寫作樣式、報(bào)道與編輯方式以及發(fā)行與傳送方式上，帶來了一種質(zhì)的變化。這種變化，實(shí)際上正符合了信息社會(huì)環(huán)境中人多元化的個(gè)體性需求。第五，由于網(wǎng)絡(luò)媒體在提供完善而全面的信息的同時(shí)，還特別重視對(duì)受眾個(gè)體的周到服務(wù)，這就極大地激發(fā)了受眾的參與欲。如中國不少新聞媒體的網(wǎng)站已不是將自己的“母體”內(nèi)容如報(bào)刊印刷版的內(nèi)容照搬上網(wǎng)，而是在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色，提供網(wǎng)絡(luò)多種功能的服務(wù)。如《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版，不僅在新聞提供方面盡可能地滿足用戶“知的權(quán)利”，而且開設(shè)了——“強(qiáng)國論壇”，讓用戶對(duì)國際國內(nèi)重大事件有“表達(dá)的權(quán)利”。這實(shí)際上是為中國平民新聞話語體系的建立拉開了序幕。

那么，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播所帶來的這些新變化，給傳統(tǒng)媒體的傳播帶來了怎樣的影響與挑戰(zhàn)？ 我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播雖然還沒有真正撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的生存根基，但也給傳統(tǒng)媒體傳播帶來了多方面深層次的影響與挑戰(zhàn)。概括言之，主要有：

1、中國網(wǎng)民數(shù)量以幾何級(jí)數(shù)增長（根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，到2000年12月底，中國的網(wǎng)民已達(dá)到2250萬。）的一個(gè)必然結(jié)果就是分割中國傳統(tǒng)媒體的受眾市場。一些調(diào)查機(jī)構(gòu)的資料顯示，中國網(wǎng)民的年齡大多在30以下，這批人花在報(bào)紙、廣播與電視上的時(shí)間已越來越少。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的迅速改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)與有線電視網(wǎng)三網(wǎng)趨于合一，這一分割將會(huì)更加厲害。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入的相對(duì)數(shù)量（與傳統(tǒng)媒體相比）雖然不大，但其增長率也是幾何級(jí)數(shù)。中國目前廣告收入年度超過千萬的網(wǎng)站已有10家之多。我們知道，傳統(tǒng)媒體的生存根基是廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場的分割，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，又是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有互動(dòng)性、多媒體性、極強(qiáng)的時(shí)效性等特征，這些特征正是它的傳播優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體由于自身?xiàng)l件（包括技術(shù)）的限制，而很難同時(shí)具備或者發(fā)展這樣一些傳播條件，因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與理念的進(jìn)一步完善，傳統(tǒng)媒體在新聞的時(shí)效性以及受眾的個(gè)性化需求方面，會(huì)倍感壓力之大。困難與希望同在 毋庸諱言，目前中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也存在著一些問題和困難，其中既有不同運(yùn)營模式之間的個(gè)體困難，也有整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)一步發(fā)展中需要解決的困難。傳統(tǒng)媒體衍生的網(wǎng)絡(luò)媒體，一方面有著原創(chuàng)新聞信息資源、新聞信息的權(quán)威與真實(shí)可靠、傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展中的品牌形象以及精良新聞采編人才等方面的優(yōu)勢(shì)，但它運(yùn)行觀念陳舊，運(yùn)行機(jī)制不夠靈活，同時(shí)在資金與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，也處于相對(duì)劣勢(shì)。綜合性的門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，在運(yùn)行觀念、機(jī)制以及資金與技術(shù)方面，已顯示出巨大的威力，但它目前最大的困難在于缺乏權(quán)威的原創(chuàng)新聞信息，雖然新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)已經(jīng)取得了登載新聞的許可證，并與許多傳統(tǒng)媒體在信息資源方面簽定了合作協(xié)議，但它畢竟沒有自己的記者隊(duì)伍，沒有新聞采訪權(quán)，而且與傳統(tǒng)媒體合作的穩(wěn)固性與長期性，實(shí)在是一個(gè)未知數(shù)。需要指出的是，此類網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管具有一定的資金與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但直面一個(gè)十分殘酷的競爭環(huán)境，生存的壓力也異常之大。迫于這種生存壓力，一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，鋌而走險(xiǎn)，制造一些虛假新聞，這無疑是殺雞取蛋。千龍新聞網(wǎng)模式的網(wǎng)絡(luò)媒體，表面上似乎是整合了前兩種類型的優(yōu)點(diǎn)，而規(guī)避了它們的缺點(diǎn)，但實(shí)際上問題依然。從他們的運(yùn)營實(shí)踐看，其運(yùn)行的觀念特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)與功能的理解，并沒有表現(xiàn)出一種前瞻性，其內(nèi)部的管理機(jī)制與體制，也依然不夠靈活，同時(shí)在與自己的多家“母體”的合作方面，也充滿了矛盾與艱辛。以千龍新聞網(wǎng)為例，假如《北京青年報(bào)》抑或是《北京晨報(bào)》把所有的好新聞都給了千龍新聞網(wǎng)，那它們自己“吃”什么？

而從整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)媒體這一整體看，它存在的問題主要有：1，雖然目前全國的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到2250萬(據(jù)CNNIC于2001年1月17日公布截止到2000年底的數(shù)據(jù))，但它在全國人口總數(shù)中，所占的比率不到2%。因此網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成為大眾傳播媒體，還有一個(gè)很長的距離。這一基礎(chǔ)性形勢(shì)的必然后果是中國網(wǎng)絡(luò)媒體每向前發(fā)展一步，都面臨著巨大的壓力。從實(shí)踐角度看，目前各網(wǎng)絡(luò)媒體最大的困惑與難點(diǎn)就是如何盡快尋求一個(gè)較為清晰的贏利模式，從而使巨大的投入與新聞的免費(fèi)閱讀以及微小的廣告收入所形成一個(gè)巨大反差有一個(gè)全新改觀。2，目前，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)所出現(xiàn)的一個(gè)不良后果是重復(fù)建設(shè)、資源資金浪費(fèi)嚴(yán)重。每一家媒體建一個(gè)網(wǎng)站，幾家媒體聯(lián)合又建一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)省一個(gè)市甚至是一個(gè)縣也要建一個(gè)綜合的媒體網(wǎng)站，而網(wǎng)站建成后，其瀏覽數(shù)有多大？能發(fā)揮怎樣的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益？很少有人問津。昂貴的成本投入的結(jié)果只是把有限的錢白白在自己身上燒掉。⑦有關(guān)部門對(duì)此現(xiàn)象應(yīng)該給予高度的重視。

從更廣闊的視野看，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展還面臨著如下矛盾：1，傳媒市場環(huán)境與傳媒運(yùn)營體制、運(yùn)營理念的矛盾；2，新聞傳播最大化快捷與確保新聞?wù)鎸?shí)可靠的矛盾；3，網(wǎng)絡(luò)傳播泡沫與非泡沫的矛盾；4，個(gè)性化互動(dòng)性傳播與控制性議題設(shè)置傳播的矛盾；5，精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播的矛盾；6，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的浩瀚無垠與有限高質(zhì)的矛盾。這些矛盾的真正解決，確實(shí)有一個(gè)長遠(yuǎn)的過程。但可以肯定的是，只有這些矛盾得到較好的解決，中國網(wǎng)絡(luò)媒體才能更好地前行。

莎士比亞曾經(jīng)說過，過去的所有一切只是一個(gè)序幕。同樣地，20世紀(jì)的中國網(wǎng)絡(luò)媒體，相對(duì)于它在21世紀(jì)的漫漫行程來說，也只是一個(gè)序幕?，F(xiàn)在我們所看到的各類網(wǎng)絡(luò)媒體，盡管誰也不知道它們能走多遠(yuǎn)，但我們認(rèn)為，它們所進(jìn)行的各種探索，本身就具有一種特別的意義。

我們可以相信，中國網(wǎng)絡(luò)媒體，肯定會(huì)有一個(gè)很好的前景。有人根據(jù)目前所看到的現(xiàn)象以及世界網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，未來的中國網(wǎng)絡(luò)媒體將會(huì)以兩種面目出現(xiàn)：一是聯(lián)合+資本運(yùn)作模式，即把中國現(xiàn)有的報(bào)刊、出版社、電視臺(tái)等按市場聯(lián)合起來，并在絕對(duì)控股的條件下引入公眾股在國內(nèi)證券市場上市；二是融合+資本運(yùn)作，即由國家擁有或控股的網(wǎng)絡(luò)公司來收購或兼并在傳媒業(yè)有競爭優(yōu)勢(shì)的媒體，然后在國內(nèi)證券市場上市。這兩種模式是否可能？現(xiàn)在下結(jié)論，也許為時(shí)尚早。不過，我們確實(shí)殷切期待，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，在新世紀(jì)曙光的照耀下，能一路走好。注釋：

① 需要指出的是：網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞這兩個(gè)概念密切相關(guān)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，可參照閔大洪先生的界定：“網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何人?！保ㄒ婇h大洪：《網(wǎng)絡(luò)新聞之我見》，http://cjr.sina.com.cn）② 聯(lián)合國新聞委員會(huì)在1998年5月的年會(huì)上，提出了“第四媒體”這一概念，在具體的運(yùn)用中，又出現(xiàn)了“新媒體”這一概念。根據(jù)筆者的理解，“第四媒體”這一概念在內(nèi)涵與外延方面都并不是很準(zhǔn)確，而“新媒體”則除了網(wǎng)絡(luò)之外，還包括光盤、移動(dòng)電話等信息傳播載體。因此，我們專以“網(wǎng)絡(luò)媒體”指稱與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的這種新興媒體。③ 許榕生主編：《網(wǎng)絡(luò)媒體》，第6-7頁，五洲傳播出版社1999年1月出版。④ 尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，第29頁，海南出版社1997年2月出版。⑤ 洛特非·馬赫茲：《世界傳播概覽：媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》，第5頁，中國對(duì)外翻譯出版公司1997年出版。⑥ 波斯特：《第二媒介時(shí)代》，第44頁，南京大學(xué)出版社2000年出版。

⑦ 根據(jù)有關(guān)資料顯示，大多數(shù)報(bào)刊推出的網(wǎng)絡(luò)版的瀏覽數(shù)十分低，有47%的被調(diào)查受眾認(rèn)為只訪問過《人民日?qǐng)?bào)》、《機(jī)世界報(bào)》等報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版，而沒有訪問過其他上百種網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。

第二篇：2009年中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展研究報(bào)告” 數(shù)據(jù)顯示

2009-08-27 | 2009年中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

艾瑞咨詢《2008-2009年中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)鋪研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%.北京奧運(yùn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和股市是08年市場主要影響因素。受三因素影響，各類細(xì)分財(cái)經(jīng)網(wǎng)站漲跌互現(xiàn)。艾瑞預(yù)計(jì)2012年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收將達(dá)25億元，垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收走勢(shì)觀好。

08年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比增長60.6%

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，08年，中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模達(dá)5.7億元,詳細(xì)的吊袋離心機(jī)信息，同比07年3.5億元增長60.6%.艾瑞分析認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收表現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)廣告相同的增長曲線。前兩季度受春節(jié)雪災(zāi)、汶川的震的影響，廣告營收增速小幅波動(dòng)；第三季度北京奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)營收曲線上行；而第四季度經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響使得財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告環(huán)比降幅較大。

艾瑞預(yù)測2009年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收依然會(huì)受到宏觀環(huán)境較大影響，增速將入一步放緩至19.7%，預(yù)計(jì)到09Q3會(huì)出現(xiàn)觸底。而2010年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收將重歸上行區(qū)間，這一是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響漸弱，二是因?yàn)樯虾Ｊ啦?huì)的拉動(dòng)。艾瑞預(yù)計(jì)2012年財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收規(guī)模將達(dá)到25.1億元,詳細(xì)的搪玻璃反應(yīng)釜信息。

08年三大影響因素對(duì)不同類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站影響各異

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年門戶財(cái)經(jīng)頻道廣告營收為2.77億元，比重達(dá)48.4%，位列第一；垂直門戶類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收為2.03億元，比重達(dá)35.5%；垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收比重上升較快，達(dá)12.9%。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)和股市低迷對(duì)三類網(wǎng)站產(chǎn)生了不同影響,詳細(xì)的超聲波清洗設(shè)備信息。北京奧運(yùn)會(huì)的廣告營銷拉動(dòng)效應(yīng)最大受益者為門戶財(cái)經(jīng)頻道，其次是垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。奧運(yùn)會(huì)期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營銷，奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主力各大門戶成為最大的獲益方。經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得以去網(wǎng)絡(luò)廣告投放大戶汽車、房產(chǎn)、金融等行業(yè)廣告主縮減了廣告開支（這一影響將持續(xù)到09年下半年），并將不多的預(yù)算傾向于對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)入行深度報(bào)道分析的垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站,快來看看投檔分?jǐn)?shù)線一般低于最終錄取分?jǐn)?shù)線，而減少在垂直門戶類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的投放。

股票、基金頻道對(duì)垂直財(cái)經(jīng)類門戶的重要性不言而喻。在經(jīng)歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財(cái)富效應(yīng)”后，08年股市的低迷使得垂直門戶類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站及股票基金類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告營收大幅減少，其廣告營收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個(gè)百分點(diǎn)。

未來十年垂直類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站份額將逐漸提升，其中，垂直資訊類廣告營收向好

艾瑞分析認(rèn)為，08年是較為特別的年份，其發(fā)生的諸多大事打破了財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的發(fā)鋪常態(tài)，從長期來觀,詳細(xì)的電線電纜信息，隨著網(wǎng)民財(cái)經(jīng)資訊需求的的深化、廣告主精準(zhǔn)營銷意識(shí)的提升以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場的不斷發(fā)展完善，垂直類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告營收份額提升將是一大趨勢(shì)。

其中，有內(nèi)容生產(chǎn)能力的垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站目前廣告營收份額依然被較大低估。憑借其內(nèi)容制造的優(yōu)勢(shì)，垂直資訊類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站廣告營收長期向好。

艾瑞咨詢《2008-2009年中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)鋪研究報(bào)告》將對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)及其網(wǎng)站流量情況入行聚焦式分析，希望洞察財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀，并有效預(yù)測未來趨勢(shì),詳細(xì)的球墨鑄鐵信息。報(bào)告中將提供翔實(shí)的網(wǎng)站廣告營收數(shù)據(jù)及流量數(shù)據(jù)，并提出有針對(duì)性的運(yùn)營建議。希望藉此為財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的運(yùn)營者及業(yè)界各方提供決策參考。

名詞解析

財(cái)經(jīng)網(wǎng)站

廣義的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站指所有提供網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)資訊相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括門戶財(cái)經(jīng)頻道及垂直類財(cái)經(jīng)網(wǎng)站；狹義的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站僅包括垂直的，以財(cái)經(jīng)資訊為主要服務(wù)內(nèi)容，營收以廣告為主的網(wǎng)站。在本文及報(bào)告中，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站一律使用廣義的定義。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)站分類

第三篇：中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行方案

中國官方統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過2.21億，位居世界第一。在媒體表現(xiàn)越來越呈現(xiàn)多元化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體集眾多傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)于一體，以其快捷、方便、互動(dòng)、廣泛、容量等優(yōu)勢(shì)和特性，在公眾視野里扮演了越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國新聞傳播中的地位和作用也日益突出，越來越受到黨和政府以及社會(huì)各界的重視，成為我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分。

城市介紹：

活動(dòng)概述：

為充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，全力打造城市品牌形象，提升城市在國內(nèi)外的知名度，進(jìn)一步展示城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境，借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的經(jīng)驗(yàn)，城市宣傳部邀請(qǐng)全國多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)

站和知名商業(yè)門戶網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)、記者及當(dāng)?shù)刂饕襟w30余人，定于6月舉辦“中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市行”為期3天的大型網(wǎng)絡(luò)采訪活動(dòng)，方案如下：

主辦單位：

城市宣傳部

承辦單位：

當(dāng)?shù)卣W(wǎng)站

支持單位：

城市下屬6家重點(diǎn)企業(yè)

參與媒體：

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、央視國際、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)；新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國、金融網(wǎng)；千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

時(shí)間：2008年6月

一、總體構(gòu)思

這次采訪活動(dòng)堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)為主、媒體互動(dòng)、展示精品、體現(xiàn)特色、打響品牌”的原則：中

央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)門戶網(wǎng)站及當(dāng)?shù)刂髁髅襟w聯(lián)合行動(dòng)；新興網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體共同采訪、協(xié)調(diào)報(bào)道；緊緊圍繞城市建設(shè)這一主題，著力展現(xiàn)城市的輝煌建設(shè)成就和日益改善的工作和生活環(huán)境。報(bào)道覆蓋社會(huì)、人文、經(jīng)濟(jì)、街道規(guī)劃、職工生活環(huán)境等。充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播特色，通過文字、圖片、音像等多媒體形式，全方位、多角度、深入、生動(dòng)地宣傳城市。

二、參與報(bào)道的媒體及人員(共38家)

1、中央新聞網(wǎng)站(9家、13人)：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、央視國際、中國企業(yè)新聞網(wǎng)、中青在線、中青網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)。

2、商業(yè)門戶(10家、11人)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)、雅虎、TOM、中華網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、品牌中國、金融網(wǎng)。

3、省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站(2家、3人)：千龍網(wǎng)、北青網(wǎng)。

4、省內(nèi)主要新聞網(wǎng)站：。

5、其它媒體：省及當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)、晚報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)參加本地采訪報(bào)道。

三、采訪時(shí)間、行程1、6月16日各網(wǎng)站來賓下午4：30分入住賓館，晚上由城

市宣傳部領(lǐng)導(dǎo)陪同用餐，講解此次活動(dòng)的簡單概況。

2、6月17日上午在會(huì)議室舉行采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式，城市宣傳部部長主持并致歡迎詞，播放城市發(fā)展形象片；舉行新聞發(fā)布會(huì)，城市領(lǐng)導(dǎo)介紹城市發(fā)展概況和取得的成績并接受中央和省內(nèi)外記者采訪；

3、6月17日下午，城市舉辦新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)議由城市宣傳部新聞處處長主持，城市發(fā)改委、旅游局、商務(wù)局等領(lǐng)導(dǎo)介紹城市開發(fā)和建設(shè)的有關(guān)情況，并分別接受媒體采訪。

4、6月18日上午采訪城市代表型的企業(yè)；下午采訪改制后的上市公司；

5、6月19日參觀城市生活區(qū)，下午游覽當(dāng)?shù)刂糜尉包c(diǎn)；

6、6月20日上午采訪景區(qū)，并結(jié)束采風(fēng)活動(dòng)。

四、報(bào)道安排

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)設(shè)立“中國網(wǎng)絡(luò)媒體城市”主題官方網(wǎng)站，全面發(fā)布采訪活動(dòng)的動(dòng)態(tài)報(bào)道及所有記者的采訪稿件，報(bào)道隨行網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞稿件，并鏈接其它網(wǎng)絡(luò)媒體專題頁面；

2、各參與網(wǎng)站開設(shè)專題，在報(bào)道內(nèi)容和形式上不拘一格，以文字、圖片、音視頻等為主體，使新聞報(bào)道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點(diǎn)。并在各自網(wǎng)站首頁推廣或鏈接主題官方網(wǎng)站，大力推廣城市的先進(jìn)事跡、科技創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能等方面做出的成績；

3、當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和動(dòng)態(tài)信息，提供有關(guān)文字、圖片和音視頻背景資料，并在首頁鏈接隨行網(wǎng)站所做專題。

4、傳統(tǒng)媒體：當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)、晚報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)做好在本地重要活動(dòng)的新聞報(bào)道。

五、采訪重點(diǎn)

（1）宣傳加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得的進(jìn)展；

（2）宣傳切實(shí)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)的重要舉措；

（3）宣傳實(shí)施開發(fā)戰(zhàn)略和積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合的重大意義；

（4）宣傳發(fā)展科技和教育，加快人才培養(yǎng)所取得的成效；

（5）宣傳當(dāng)?shù)丶哟蟾母镩_放力度所發(fā)生的變化。

（6）宣傳當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的風(fēng)土、人文環(huán)境；

六、影響力

媒體行活動(dòng)參與的媒體都是影響面和影響度都比較大的知名網(wǎng)絡(luò)媒體，所提供的新聞信息更顯權(quán)威和影響力。多家網(wǎng)站派出了主編和資深編輯參加，制作專題10多個(gè)，并在各自網(wǎng)站首頁或相關(guān)頻道顯著位置推廣“中國網(wǎng)絡(luò)媒體專題，預(yù)計(jì)文字報(bào)道1000多篇，圖片2000余幅，200多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞。幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同一個(gè)城市進(jìn)行如此集中地報(bào)道，更加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等的全面了解，拉近了各城市與世界的距離，為各城市走向世界提供了展示的大舞臺(tái)。

第四篇：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》的讀后感

《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》的讀后感

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)如雨后春筍般的發(fā)展壯大，“微博”更成了2012的流行詞，互聯(lián)網(wǎng)、信息高速公路這樣的概念被越來越多的人所熟知。根據(jù)第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到38.3%?；仡欀袊W(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展歷程，彭蘭的《中國網(wǎng)絡(luò)媒介的第一個(gè)十年》對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體起步這十年的歷史進(jìn)行系統(tǒng)的回顧與梳理，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。讀了這本書讓我了解到早期中國網(wǎng)絡(luò)媒體歷經(jīng)十年風(fēng)雨，逐漸成長壯大，不斷變革的歷程，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，也充滿著荊棘，然而現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用也越來越突出。

《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》這本書是全面的介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體在中國從誕生到發(fā)展再到現(xiàn)在的詳細(xì)的歷史進(jìn)程的第一部專著。在當(dāng)時(shí)，絕大部分學(xué)者側(cè)重于理論與業(yè)務(wù)的探究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的史實(shí)記錄、梳理及系統(tǒng)研究不足的情況下，彭蘭以其為研究對(duì)象，對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)生、發(fā)展的第一個(gè)十年首次進(jìn)行了全程式、全景式的記錄，以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)的基本格局、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營以及網(wǎng)絡(luò)輿論與社會(huì)生活的關(guān)系等多個(gè)角度進(jìn)行描述，并且進(jìn)行全面、深入、開拓性的研究，觀點(diǎn)客觀、平實(shí)，材料生動(dòng)、有趣，又有理論深度，填補(bǔ)了中國網(wǎng)絡(luò)媒體宏觀發(fā)展史研究方面的空白。對(duì)于當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究工作，均具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和啟迪意義。

本書一共分為十一章，前五章為中國網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)十年的發(fā)展階段，作者在積累了大量史料的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展水平和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展規(guī)模和社會(huì)影響將我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段科學(xué)地劃分為五個(gè)階段：第一階段：（1994-1995年），投石問路中國網(wǎng)絡(luò)媒體萌芽；第二階段：（1996--1998），摸著石頭過河中國網(wǎng)絡(luò)媒體探索未來之路；第三階段：（1999-2000年），熱火朝天中國網(wǎng)絡(luò)媒體大躍進(jìn)；第四階段：（2001-2002年），風(fēng)起云涌中國網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)壯大；第五階段：（2003年）天時(shí)地利人和中國網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)跨越。作者用歷史的、聯(lián)系的眼光，去看待網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)生的變化，對(duì)這一個(gè)歷史時(shí)期進(jìn)行了具有科學(xué)依據(jù)的階段劃分，并對(duì)這幾個(gè)階段進(jìn)行了全面、深入的研究，同時(shí)挖掘了不少新的史實(shí)，并以章節(jié)的形式在書中體現(xiàn)出來，為后來的研究者提供了基礎(chǔ)和有據(jù)可依的書籍資料。

第六、七、八章作者對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)格局的初成、發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營做了全面的總結(jié)與研究。經(jīng)過十年的磨礪，中國網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)格局形成，各大媒體新聞網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，并受到國務(wù)院新聞辦的認(rèn)可，政府的政策法規(guī)的支持與保障，為中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展搭建了舞臺(tái)，網(wǎng)民隊(duì)伍的逐漸壯大也成為網(wǎng)絡(luò)媒體的參與者與建設(shè)者。

在網(wǎng)絡(luò)新聞持續(xù)發(fā)展中，作者提出作為一種新興的新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞同時(shí)在主流化與邊緣化的雙重軌道上運(yùn)行，這是現(xiàn)代傳媒事業(yè)發(fā)站內(nèi)在矛盾的一個(gè)縮影，在這場革新的過程中，作者講網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)^念做了科學(xué)的闡述，并歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：定時(shí)-及時(shí)-實(shí)時(shí)-全時(shí)：網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)間觀的發(fā)展，層次化、網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)新聞組織方式的發(fā)展，循環(huán)化、多通道：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布和利用方式的發(fā)展，單媒體-多媒體：網(wǎng)絡(luò)新聞手段的發(fā)展，粘貼-加工-組織-解讀：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯觀的發(fā)展，單向-互動(dòng)-共動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)新聞受眾觀的變化。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展模式上作者也做出了思考與探究，并將這些模式基于一下幾個(gè)問題的思考：文摘抑是原創(chuàng)？利用抑或融合？聯(lián)合抑或獨(dú)立？列舉了各大網(wǎng)站對(duì)采取這些模式的做法，以新浪網(wǎng)、千龍網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)站為例據(jù)。對(duì)于不同模式的思考，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的未來發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)展提供有益啟發(fā)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也推動(dòng)了各個(gè)媒體的相互融合。

第九章，作者將其總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)媒體干預(yù)現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)絡(luò)輿論力量的影響，作者在發(fā)表自己的理論觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，介紹了哈貝馬斯在政治上對(duì)公共領(lǐng)域這一概念的主張，以及香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)系副教授蘇鑰機(jī)等人對(duì)比哈貝馬斯在公共領(lǐng)域方面的不同觀點(diǎn)，并附以圖表為讀者提供了更清晰更明確的參考價(jià)值，同時(shí)也介紹了吳冠軍在對(duì)公共領(lǐng)域問題上的探討，為今后的研究學(xué)者提供有力的研究依據(jù)。

在中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)生活的干預(yù)能力也在與日俱增，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)中扮演的角色是不容忽視無法回避的，該書中作者將這種干預(yù)能力分為以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)媒體成為上情下達(dá)與下情上達(dá)的一種對(duì)話渠道，政府部門利用人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等具有影響力的媒體網(wǎng)站，來傳達(dá)它們的信息和聲音，第二，網(wǎng)絡(luò)成為匯聚社會(huì)公眾意見、形成輿論并影響社會(huì)的一種手段，網(wǎng)絡(luò)不僅是個(gè)體表達(dá)意見的手段，它也是一種強(qiáng)大的輿論監(jiān)督工具。同第五章第五小節(jié)一樣，作者充分利用她先前收集到的用力的歷史材料進(jìn)行論述，以小案例為主強(qiáng)調(diào)輿論的影響力，孫志剛的案件令我印象深刻，當(dāng)孫志剛這一案件出現(xiàn)后，由《南方都市》發(fā)表的報(bào)道和評(píng)論迅速被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，孫志剛案件引起全國民眾極大的關(guān)切，網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)制度的廢止方面力量也是不可估量的。同時(shí)作者也指出了網(wǎng)絡(luò)輿論既有積極作用也有消極影響，并提出解決意見。如今網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，科技力量的崛起互聯(lián)網(wǎng)邁入了wb2.0時(shí)代，更增加了民眾之間的互動(dòng)，然而，弊端也隨即產(chǎn)生，有的網(wǎng)民在發(fā)表意見的時(shí)候觀念偏激，惡意中傷他人，所以更加要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加以管理。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的研究與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國的進(jìn)程是同步的，在第十章，作者提出，網(wǎng)絡(luò)傳播研究的視野有待于拓展，研究方法還有待于改進(jìn)，中國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)也要有一定的提高和改善，人才培養(yǎng)才更加符合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的要求。第十一章，作者對(duì)港、澳、臺(tái)三地的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹分析。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各個(gè)方面的背景不同，也由于傳媒業(yè)的發(fā)展水平不同，中國兩岸三地的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展思路也各不相同，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭更猛一些，發(fā)展水平也相對(duì)較高，香港的媒體網(wǎng)站雖然有過一陣的發(fā)展高潮，但受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)低潮的影響，大多網(wǎng)站充當(dāng)傳統(tǒng)媒體的輔助作用，澳門的網(wǎng)絡(luò)媒體則基本上是為傳統(tǒng)媒體服務(wù)。該書在寫作方面并沒有運(yùn)用太多的專業(yè)術(shù)語，在專業(yè)名詞后面也會(huì)對(duì)名詞加以解釋說明，以陳述史實(shí)的寫作方式，通俗易懂，耐人尋味，更令讀者能更快的掌握文章大意。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國傳媒業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，舊的格局被打破，新的力量對(duì)比在形成，就在傳統(tǒng)媒體在奮力改革時(shí)，新媒體在逐漸的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體有著一定的沖擊，中國網(wǎng)絡(luò)媒體第一個(gè)十年的發(fā)展，也是中國傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)方面，同時(shí)折射出整個(gè)傳媒變革的進(jìn)程。本書以時(shí)間的維度與業(yè)務(wù)的維度進(jìn)

行研究，將中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年劃分成的五個(gè)階段體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的每一次實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，中國網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了從無到有的突破，從少到多的發(fā)展，從單一模式到多種道路的探索，并向規(guī)范化、規(guī)模化的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變，最終于主流媒體的行列。在時(shí)間的積累中，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)新聞教育以及社會(huì)的影響，也在實(shí)現(xiàn)著從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的變革，新媒體的逐漸發(fā)展成熟，中國網(wǎng)絡(luò)媒體在運(yùn)營規(guī)模、應(yīng)用范圍和技術(shù)水平上都有了巨大進(jìn)步，已經(jīng)成為我國新聞和傳播領(lǐng)域的重要組成部分，在世界網(wǎng)絡(luò)媒體格局中也有著舉足輕重的地位和影響。

該書作為一本歷史性教科書式的研究著作，是國內(nèi)第一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體十年發(fā)展歷程總結(jié)性的著作。記錄了在僅僅的十年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展卻經(jīng)歷了輝煌與坎坷，跌宕起伏，動(dòng)人心魄。結(jié)合歷史聯(lián)系實(shí)際理論，作者將中國網(wǎng)絡(luò)媒體十年間的發(fā)展現(xiàn)狀與史實(shí)結(jié)合，記錄了中國網(wǎng)絡(luò)媒體十年的發(fā)展歷程，在新聞史的研究中開辟了一片新的天地，并為今后的學(xué)習(xí)研究網(wǎng)絡(luò)傳播提供參考，該書具有重要的學(xué)術(shù)研究價(jià)值和歷史文獻(xiàn)價(jià)值

第五篇：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體

認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體

一、定義 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。

網(wǎng)絡(luò)媒體,也叫第四媒體。人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)刊、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。因特網(wǎng)被稱為第四媒體。是將它作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后發(fā)展起來的、并與傳統(tǒng)大眾媒體并存的新的媒體。它包含了人類信息傳播的兩種基本的方式，即人際傳播和大眾傳播，突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架。

1998年5月，聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。

將網(wǎng)絡(luò)媒體稱為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。“第四媒體”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)。

二、基本功能

一般認(rèn)為，作為大眾媒介，其主要的功能為監(jiān)視環(huán)境，決策參與，文化傳承和教育以及提供娛樂。

監(jiān)視環(huán)境功能

即及時(shí)向社會(huì)成員提供社會(huì)內(nèi)部和外部環(huán)境的重要事件和最新變化。一旦上了因特網(wǎng)，報(bào)紙不再受到版面的和截稿時(shí)間的限制，突發(fā)事件發(fā)生時(shí)可以在第一時(shí)間發(fā)布信息。與此同時(shí)，1

因特網(wǎng)向公眾提供了更為廣泛的信息源，國際組織、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體可以設(shè)立自己的網(wǎng)站發(fā)布自己的信息。

決策參與

在傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境中，公眾的知情權(quán)和告訴權(quán)是通過大眾傳媒來實(shí)現(xiàn)的。正如比爾蓋茨所說："傳媒上的每一次進(jìn)步，都對(duì)人民和政府之間的對(duì)話有著極為重要的影響?！皞鹘y(tǒng)媒介固然可以反映民意，但是公眾的直接反饋卻不及時(shí)或者很少，因特網(wǎng)作為自由的信息平臺(tái)，公眾意見能夠得到迅速、及時(shí)和充分的反饋。

文化傳承和教育

比爾蓋茨認(rèn)為，由于有了信息網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)社會(huì)成員包括孩子都可得到比今天任何人擁有的更多的信息，從而激發(fā)求知欲和想象力，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給人們的教育觀念和教育模式帶來了極大的變化，是孔夫子兩千多年前提出的“有教無類”得到實(shí)現(xiàn)。

娛樂功能

隨著寬帶和流媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)大眾傳媒所能提供的各種娛樂形式都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得。對(duì)于許多網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡(luò)甚至成了他們主要的娛樂工具，他們通過MP3下載欣賞音樂，通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀文學(xué)作品，通過流媒體觀看動(dòng)漫、電視劇甚至好萊塢大片。此外其獨(dú)特的交互功能給網(wǎng)民帶來了全新的娛樂形式——網(wǎng)絡(luò)游戲。

三、優(yōu)勢(shì)

與其它媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體主要有以下優(yōu)勢(shì)：

1、傳播范圍最廣：全球性

傳統(tǒng)媒體無論是電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)，都不能跨越地區(qū)限制，只能對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet，分布在近200個(gè)國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計(jì)算機(jī)上看到。從這個(gè)意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。

2、保留時(shí)間長： 全天候（常年）

報(bào)紙廣告只能保留一天，電臺(tái)、電視臺(tái)廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發(fā)布的商業(yè)信息一般是以月或年為單位。一旦信息進(jìn)入Internet，這些信息就可以一天24小時(shí)，2一年365 天不間斷地展現(xiàn)在網(wǎng)上，以供人們隨時(shí)隨地查詢。

3、信息數(shù)據(jù)龐大：全面性

影象、動(dòng)畫、聲音、文字；涉及政府、企業(yè)、教育等各行各業(yè)；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流??。

4、開放性強(qiáng)： 全方位

5、操作方便簡單：傻瓜化

僅鼠標(biāo)點(diǎn)點(diǎn)，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報(bào)關(guān)、報(bào)稅等，輕松實(shí)現(xiàn)，跟發(fā)傳真、打電話一樣簡單。

6、交互性溝通性強(qiáng)：全動(dòng)態(tài)

交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于電視、電臺(tái)的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告，大多是被動(dòng)接受，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問網(wǎng)上站點(diǎn)的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。

7、成本低、效率高：最經(jīng)濟(jì)

電臺(tái)、電視臺(tái)的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動(dòng)輒成千上萬，報(bào)刊廣告也不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)、電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使大多數(shù)單位、個(gè)人都可以承受。網(wǎng)上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區(qū)別。

8、強(qiáng)烈的感官性：全接觸

文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像---多媒體手段使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

四、全媒體

從傳播手段來看，網(wǎng)絡(luò)媒體兼具文字、圖片、音頻、視頻等現(xiàn)有媒體的全部手段，可以稱之為全媒體,個(gè)人、公司等非政府機(jī)構(gòu)都可以將信息利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，同時(shí)這也是一個(gè)廣告的大型載體，星之傳媒就是很好的利用了這個(gè)載體發(fā)展壯大的。

正因?yàn)槠鋫鞑ナ侄蔚娜嫘?，它的傳播功能幾乎可以超越此前的所有媒體。同時(shí)，它在時(shí)間上的自由性，空間上的無限性，使之在傳播條件上突破了許多客觀因素的限制，向受眾提供最即時(shí)、最充分的資訊。此外，它的易檢性與交互性還大大拓展了其服務(wù)功能和互動(dòng)效果，成了受眾容量最大的資料庫和可參與的公眾媒介。

五、自媒體 隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，人們自我發(fā)布信息的條件將更加完善，越來越多的普通人會(huì)自由采集和發(fā)布信息。因此，有論者認(rèn)為，信息的收集已進(jìn)入公民記者時(shí)代，而信息的發(fā)布則進(jìn)入了自媒體時(shí)代。自媒體也真正意義上發(fā)揮大眾的智慧，挖掘大眾資源，降低資源獲取成本,反映了以分享為核心的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神

需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳媒也是一柄雙刃劍，它帶來的福利的同時(shí)，也承受著它不良的傷害所以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和管理是刻不容緩的。