第一篇：運動之星變臉舒美捷內(nèi)幕

運動之星品牌”三級跳”,多家門店變臉舒美捷

深入解讀運動之星換門頭內(nèi)幕

“運動之星又換門頭了！多家店已換成舒美捷！”這條爆炸性的新聞立即在河南消費者中間引起廣泛爭論，是要全面升級還是徹底改頭換面？是公司富有遠見的改革還是順應市場潮流的結(jié)果？是公司全國布局的開始還是河南市場的精耕細作？

對于這個現(xiàn)象大家都疑惑不解，廣大消費者、行業(yè)專家、各大媒體紛紛加入這場爭論中。那么究竟換門頭現(xiàn)象背后的真相是什么？有沒有更深層次的內(nèi)幕？為了撥開眾說紛壇的層層迷霧，了解事情的真相，我們走訪了服飾行業(yè)的相關(guān)專家和運動之星公司管理層，經(jīng)過多方調(diào)查，逐漸打消了各種疑慮和猜測，一張清晰的圖景展現(xiàn)在我們面前。

一天一家新店——超常規(guī)發(fā)展

“運動之星開店快的時候平均每天可以開一家店。”運動之星市場部的負責人告訴我們。2009年五一期間創(chuàng)造16家店同時開業(yè)的記錄，4個月后這個記錄被改寫為22家店。這就是運動之星的發(fā)展速度。

每到一個市場，運動之星總是會給當?shù)刂圃煨侣?，一個縣城或地市多家店同時開業(yè)成了慣例，這也是運動之星對當?shù)匦袌龅牡谝徊_擊。

運動之星從代理雙星到現(xiàn)在，一直在走一條超越常規(guī)的道路，每走一步都引起大家的關(guān)注，每次“轉(zhuǎn)身”都牽動著各方的神經(jīng)。運動之星第一次換門頭曾經(jīng)在河南引起軒然大波，一夜之間100家門店全部更換了門頭，引起《鄭州晚報》、《大河財富》等媒體的關(guān)注，在各種爭論和質(zhì)疑下，運動之星只做一件事——快速發(fā)展壯大。

先下手為強——順應市場發(fā)展的改革

2年之后，換門頭的奇跡又一次發(fā)生了，但是這次的規(guī)模更大、變化更大，500多家專賣店都要從運動之星更換成舒美捷，改變的店面全部進行了重新裝修。各方的猜測和質(zhì)疑再次爆發(fā)，運動之星又一次被推到風口浪尖。

優(yōu)秀的企業(yè)需要的是遠見，提前看到企業(yè)在市場中運行的軌跡，在企業(yè)還處在上升期的時候提前進行調(diào)整，避免企業(yè)在發(fā)展到最高點的時候下滑。運動之星很早就看到了整個鞋服行業(yè)正在去運動化，所以迎合市場需求及時將產(chǎn)品調(diào)整為生活休閑鞋服為主，結(jié)果獲得了成功。

2010年運動之星看到了服飾行業(yè)的未來，“輕松時尚”風格的休閑服飾將會成為主流。營銷專家張戟認為“輕時尚”將是未來幾年服飾行業(yè)的趨勢，而舒美捷定位于“輕時尚”將會為未來幾年的發(fā)展贏得先機。

2011年開始運動之星全面開展營銷系統(tǒng)整合工作，通過導入SPA運營模式，運營效率得到了提升。在廣東正式成立廣州商品中心，并聘請十大設計師之一的黃女士為公司的商品總監(jiān)，衣服、鞋子在款式上比以前更豐富，更有時尚感了。

2011年7月，開始進行形象系統(tǒng)的提升，就是大家看到的最直接的換門頭。運動之星又一次上演了快速換門頭的奇跡，又一次展示了運動之星的速度。

不自生故能長生——顧客驅(qū)動企業(yè)

企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造顧客，企業(yè)只有為顧客服務，最后才能為自己贏得市場，創(chuàng)造利潤。運動之星公司經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為一個顧客驅(qū)動型的企業(yè)。

“運動之星換成舒美捷，同時創(chuàng)造一種‘輕時尚’模式，這就是顧客驅(qū)動的典型?！眹鴥?nèi)服飾行業(yè)知名專家吳芳老師告訴我們。在現(xiàn)代社會中，大家普遍感到工作和生活的壓力，所以渴望擁有一種輕松的生活方式，需要一種輕松舒適的服飾，這就是運動之星換成舒美捷并定位于輕時尚的原因。

在定位于輕時尚后，新的舒美捷又創(chuàng)新了顧問式銷售模式。2011年7月，舒美捷正式推行顧問式銷售模式。店內(nèi)的產(chǎn)品采用了配搭式陳列，顧客要買衣服鞋子進行搭配就方便多了。店內(nèi)還設有銷售顧問，都經(jīng)過專業(yè)的服飾穿著搭配培訓，顧客一來到店內(nèi)都可以享受一次專業(yè)的形象設計服務。

不謀全局者不足謀一域——布局全國市場

運動之星的目標不是山東、河南等幾個中西部省份，早在2009年，運動之星就形成了做全國品牌的戰(zhàn)略。

運動之星這個名字本身具有行業(yè)屬性，讓普通的消費者認為店內(nèi)銷售的都是運動產(chǎn)品，不利于將品牌做大做強。從2011年公司就開始醞釀推出一個和休閑服飾關(guān)聯(lián)性比較強的品

牌，舒美捷的推出就順理成章了。

考慮到運動之星以前店內(nèi)銷售的產(chǎn)品主要是舒美捷品牌，同時經(jīng)過市場調(diào)查，消費者認為舒美捷品牌和休閑服飾的關(guān)聯(lián)度非常高，所以最終確定用舒美捷作為“輕時尚”定位的零售品牌。

青島舒美捷服飾股份有限公司（運動之星的總部）總經(jīng)理李東平告訴我們：“門頭換成舒美捷是運動之星開拓全國市場戰(zhàn)略的一部分，擁有一個響亮的品牌之后我們才能放開手腳去發(fā)展。未來公司將會以河南、山東、陜西、山西等省份為依托，將舒美捷的輕時尚模式復制到全國更多的省份?！?/p>

截止發(fā)稿之日，運動之星換門頭的工作還在快速進行，通過我們?nèi)娴恼{(diào)查了解，運動之星換門頭只是公司全面改革的“冰山一角”，運動之星公司表示要通過整個運營模式的創(chuàng)新，已經(jīng)走在了中國服飾行業(yè)的前列。公司產(chǎn)品“種類豐富、物美價平”的優(yōu)點沒有變，變的是產(chǎn)品的款式更多了，時尚感更強了；變的是店內(nèi)的裝修更漂亮了，產(chǎn)品陳列更整潔有序，顧客購買更方便了；變的是顧客獲得了更專業(yè)的服飾配搭服務。

第二篇：運動之星升級舒美捷

運動之星“變臉”舒美捷

“我家門口的運動之星店咋不見了，一下子變成舒美捷了?！?月1日，家住汝河小區(qū)的李女士向記者反映，周日她像往常一樣去買衣服，走到汝河路和桐柏路交叉口，一下子愣住了，眼前是裝修一新的舒美捷專賣店。“我們小區(qū)的人都喜歡在這里的運動之星店買衣服和鞋子，感覺產(chǎn)品種類挺多，價錢也不貴，現(xiàn)在突然變成了舒美捷，感覺非常不理解?！?/p>

不久，家住航海路福田太陽城的張先生也向記者反映，他們小區(qū)西邊的運動之星店也換成舒美捷了?！耙郧敖?jīng)常和老婆到運動之星店內(nèi)買衣服，有時也給孩子買。現(xiàn)在換成舒美捷了，不知道還能不能再買到自己需要的衣服了?！?/p>

記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)未來路、農(nóng)業(yè)路、文化路等主干道上，運動之星的大紅色門頭一律換成了白底的舒美捷門頭，店內(nèi)裝修也徹底變了樣，和運動之星相比，舒美捷的門店看起來更加高檔、明亮整齊。但是和廣大市民一樣，記者心中仍然充滿了疑問：為什么經(jīng)營狀況良好的運動之星店要換門頭？換門頭的范圍是鄭州市內(nèi)的還是全部都換？換門頭對廣大消費者的切身利益會產(chǎn)生哪些影響？

8月6日，帶著這些疑問，記者走訪了位于鄭州市航海路未來路附近的運動之星營銷中心。在這個采訪中記者見到了運動之星公司負責人李總。李總告訴記者，運動之星部分店面換成舒美捷是品牌升級需要，這對廣大消費者來說是一個大好消息。

李總還告訴記者，舒美捷品牌升級工作從2010年就已經(jīng)開始，先在公司內(nèi)部進行了營銷系統(tǒng)整合，運營效率大大提升，舒美捷重新定位于輕時尚，既有休閑裝輕松舒適的優(yōu)點，又加入了一定的時尚元素。專賣店銷售的成敗在于商品，舒美捷全面進行了商品系統(tǒng)升級，2011年在廣州成立了商品中心，聘請知名設計師擔任公司的商品總監(jiān)，舒美捷店里的衣服、鞋子將在款式上比以前更豐富，更有時尚感了。

公司負責人透露，換門頭只是品牌升級中的一部分工作，舒美捷定位于輕時尚后，相應的視覺形象方面必須進行提升。公司邀請國內(nèi)知名設計師設計了公司的形象系統(tǒng)，新的形象體現(xiàn)了舒美捷“輕時尚”的定位。舒美捷定位升級后，保留了原來運動之星“產(chǎn)品種類豐富，物美價平”的特點，同時產(chǎn)品款式更豐富，滿足了廣大消費者的多樣化需求。

運動之星向舒美捷轉(zhuǎn)換目前還處在起始階段,升級以后市場表現(xiàn)將怎樣?是否能按公司預定的發(fā)展方向發(fā)展?價格會發(fā)生什么樣的變化?能否得到消費者的認可?記者將繼續(xù)追蹤報道,讓我們拭目以待。

第三篇：李舒捷征文

平凡的崗位 閃光的精神

-------鄭州市水利建筑工程局檢測中心職工李舒捷的先進事跡

李舒捷，男，回族，大專學歷?，F(xiàn)在鄭州市水利建筑工程局檢測中心工作。

李舒捷同志在平凡的工作崗位上，做出了不平凡的事跡，得到了水務建筑工程有限公司以及水工質(zhì)量檢測中心上下的一致認可，并先后多次被評為先進工作者。他在工作中認真學習政治理論和業(yè)務知識，努力實踐“三個代表”重要思想，以嚴謹務實的工作作風，認真負責的工作態(tài)度，在水工質(zhì)量檢測的崗位上認真地履行自己的工作職責，為水工檢測工作做出了突出貢獻。

李舒捷同志曾是一位光榮的解放軍戰(zhàn)士，在軍營的大熔爐的錘煉中，培養(yǎng)了良好的綜合素質(zhì)，退伍后2005年6月進入鄭州水務建筑工程有限公司工作，2007年調(diào)入水工質(zhì)量檢測中心工作，成為了檢測中心的一名水工質(zhì)量檢測員。

工作中，憨厚、樸實的他一邊積極向同事請教，一邊利用休息間隙對檢測設備進行研究、維修，將自己的滿腔熱情完全投入到了忘我的工作之中，艱苦的努力，務實的工作，不僅很快成為了檢測中心的業(yè)務骨干，也極大的降低了單位的設備維修費用成本，得到了領導和同志的高度好評。

作為一名檢測員，李舒捷同志時刻牢記為水利工程建設服務的宗旨。他把試驗檢測崗位當作服務窗口，不管是室內(nèi)檢測還是現(xiàn)場的實 體檢測，他和同事們堅持每天24小時無間斷服務制度，保證施工單位的送樣隨到隨檢，一絲不茍，絕不敷衍了事，務實客觀、真實、全面地反映工程質(zhì)量情況。

在鄭州市生態(tài)水系輸水工程穿越南水北調(diào)中線總干渠的現(xiàn)場檢測中，在強烈的高溫下，他和同事一起不管是白天還是黑夜，認真取樣，詳細填寫檢測記錄，快速的計算檢測結(jié)果，努力克服他回族飲食習慣不方便的困難，他這種立足本職、克己奉公、吃苦耐勞的高尚品質(zhì)，深深的感染著身邊每一個人。在艱巨的工作任務面前，李舒捷同志一馬當先，他以試驗室為家，加班加點，連星期天、節(jié)假日都很少休息。以高昂的熱情，滿負荷投入工作，夜以繼日堅守崗位，保證為施工單位提供高效、快捷的服務，也受到了施工單位的一致稱贊。

“道雖通不行不至，事雖小不為不成”，李舒捷同志，一個普通的質(zhì)量檢測員以不甘平庸的鉆勁，敬業(yè)愛崗、盡心盡責的默默奉獻精神，在平凡的崗位上實現(xiàn)著自己的人生價值，也以他的實際行動詮釋了一名新時期青年的優(yōu)良品質(zhì)、高尚情懷！

二0一二年六月十九日

第四篇：運動之星

尊敬的老師：

您好，我叫陳厚瑜，今年6歲了，我喜歡讀書、下棋，但尤其喜歡各類運動。一說到體育方面的活動，我就會覺得精神分為飽滿；而一加入到體育活動中，我就覺得自己頓時身輕如燕，渾身上下有使不完的力氣，可以立即變成一名體育明星，所以我特別希望能評上“運動之星”。

我的性格活潑開朗、大方，做事情也比較認真，也喜歡經(jīng)常幫家長做一些自己力所能及的事情，因為媽媽常常教育我說只有靠自己的勞動的雙手得到的果實才會分外香甜，我覺得非常對，因為當我努力去完成一件事情時會讓我特別的驕傲，也因此我經(jīng)常得到夸獎，但我不能驕傲，應該把這些贊賞當作自己不斷進步的動力。

我覺得熱愛運動不僅可以強壯身體，在運動的過程中我也能體會更多的樂趣，比如有的運動需要和小伙伴們積極配合、有的活動需要更加細致的技巧不能使用蠻力，而像體育比賽中則需要更多的體力和耐力，甚至需要勇爭第一的勇氣和堅強的意志。我希望以后能為班級爭得更多的榮譽，長大了能像國家運動員那樣去參加奧林匹克比賽，為國家奪取更多的獎杯！

當然我現(xiàn)在也要好好學習，掌握更多、更豐富的知識，這樣才能全面發(fā)展，我想我會努力做到的！

第五篇：運動之星

運動之星

大家好！我的名字叫劉浩宇，我最喜歡的顏色是紅色，大人們說喜歡紅色的人性格熱情、大方、活潑開朗。對！我就是這樣的一個人我也會經(jīng)常幫助身邊的老年人幫他們做些我力所能及的事，我的愛好很廣泛，但最喜歡打羽毛球，我希望長大了能當一名羽毛球運動員，但我知道想要完成這個夢想就要從現(xiàn)在開始好好學習。除了擁有豐富的知識，還必須擁有堅強的意志和強壯的身體。我想我會努力做到的！

勞動之星

大家好，我是韓睿，在爸媽眼里我活潑可愛熱情開朗，在同學眼里我團結(jié)友愛，是大家的開心果。在老師眼里我懂禮貌是一個帶點頑皮的好幫手。我的興趣愛好是運動、閱讀、學英語。運動可以鍛煉身體，閱讀可以增長見識，學英語可以了解外面的世界。我愛我的班集體，希望和同學們在這個大家庭快快樂樂，無憂無慮的成長！

儉樸之星

大家好！我叫王慶瑜，是一名熱愛學習、活潑開朗、興趣廣泛的男生。平時我的其他興趣也十分廣泛，喜歡看書、下棋、畫畫、踢球、打羽毛球、打乒乓球、爬山。在學校，我為人誠懇，待人和氣。當同學遇到困難的時候，我總能挺身而出。對于老師教給我的任務，我也能盡心盡職。在家中，我還是爸爸媽媽的開心果。

自強之星

Hello,我是來自二（4）的李昕澤，很榮幸當選為校園之星。我是一個活潑好動而不失細膩的男孩。我的愛好廣泛，最喜歡體育不過奧數(shù)也是我的拿手好戲。人總不能十全十美，我也一樣有著自己的不足，我會及時的改正，讓自己變得更加優(yōu)秀。謝謝大家!

環(huán)保之星

大家好！我是二（4）中隊的馬一凡。我的優(yōu)點有很多，我心靈手巧，每當我值日的時候，我打掃的那個組總是最干凈的；在家里洗衣、做飯、掃地、擦窗戶樣樣拿手。我最喜歡打籃球和羽毛球，也喜歡畫畫，我還喜歡一些小發(fā)明。我是一個快樂的小學生，我愿做大家的好朋友。

進步之星

Hello,大家好我是二(4)中隊的李想。我性格開朗、活潑是一個陽光的女孩。我的愛好很多，十分熱愛寫作、看書、畫畫、下棋等許多有意義的事情。相信我在不久的將來一定會成為一個成功的人！如果你想認識我就來找我做朋友吧！

才藝之星

大家好！我是來自二（4）中隊的孫賀延。我自信、好學、向上、安靜，是老師的好幫手。我的學習成績優(yōu)異是班級中的課代表。我喜歡畫畫、書法等。我人生的座右銘是：世界上沒有偶然，有的只是必然。聽了這么多，你應該已經(jīng)對我有足夠的了解吧！如果你想跟我交朋友，那就找我吧！

組織之星

大家好，我是來自二（4）中隊的王涵，性格活潑開朗，興趣愛好廣泛，除了畫畫、唱歌跳舞，口才是我目前每天必修的科目，當然我還非常喜歡做腦筋急轉(zhuǎn)彎，因為它既能鍛煉大腦又能愉悅心情。我的努力方向就是在老師們的幫助下，逐步成長為老師班級管理的小助手，學習上自覺生活上獨立的小主人，為我加油吧！

禮儀之星

大家好，我是蔡豐翼，在爸媽眼里，我活潑可愛熱情開朗，在同學眼里我團結(jié)友愛，是大家的開心果。在老師眼里我懂禮貌是一個帶點頑皮的好幫手。我的興趣愛好是運動、閱讀、學英語。運動可以鍛煉身體，閱讀可以增長見識，學英語可以了解外面的世界。我愛我的班集體，希望和同學們在這個大家庭快快樂樂，無憂無慮的學習之星

大家好！我叫孫晨，是一名熱愛學習、活潑開朗、興趣廣泛的男生。平時我的其他興趣也十分廣泛，喜歡看書、下棋、畫畫、打乒乓球、爬山。在學校，我為人誠懇，待人和氣。當同學遇到困難的時候，我總能挺身而出。對于老師教給我的任務，我也能盡心盡職。在家中，我還是爸爸媽媽的開心果。