第一篇：關(guān)于電子競(jìng)技與傳統(tǒng)電視媒體的關(guān)系

關(guān)于電子競(jìng)技與傳統(tǒng)電視媒體的關(guān)系

前兩頁文章來源：中國(guó)電子競(jìng)技網(wǎng)；后面內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)

關(guān)于電子競(jìng)技在中國(guó)的歷史、現(xiàn)狀、和未來，不得不說都與媒體更確切說是電視媒體有著直接和深遠(yuǎn)的關(guān)系?，F(xiàn)今社會(huì)對(duì)輿論影響力最大的無疑是電視媒體，不只因 為其覆蓋面廣，受眾人群多、更加主要的是其輿論導(dǎo)向代表著社會(huì)主流人群的思想甚至在相當(dāng)程度上能反過來左右社會(huì)主流人群的思想方向。電子競(jìng)技這個(gè)新生事物 需要它的扶持與幫助走向社會(huì)從而影響大眾行為。

從電子競(jìng)技在中國(guó)誕生的那一刻，這個(gè)新生事物的目標(biāo)被設(shè)定為與主流媒體----電視相結(jié)合。以媒體為核心打造成為一個(gè)被主流社會(huì)（媒體）認(rèn)可的體育市場(chǎng)，由“行業(yè)協(xié)會(huì)—職業(yè)俱樂部—職業(yè)選手—軟件開發(fā)商—硬件開發(fā)商—網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商—賽事場(chǎng)地—和場(chǎng)館—游戲代理商—品牌贊助商—廣告業(yè)—教育培訓(xùn)等環(huán)節(jié)組成的龐 大產(chǎn)業(yè)鏈。那么我們就簡(jiǎn)單得敘述一下歷史和現(xiàn)狀，展望下未來。歷史---大起大落 曾經(jīng)的輝煌

中國(guó)的電子競(jìng)技起源于2001年反恐精英和星際爭(zhēng)霸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。第一個(gè)非單機(jī)版游戲—反恐精英的進(jìn)入，極大地發(fā)展了局域網(wǎng)的對(duì)站。那時(shí)候起中國(guó)一些一線 城市涌現(xiàn)了以網(wǎng)吧為基礎(chǔ)的 “戰(zhàn)隊(duì)”行為。印象最深和頗具影響力的北京deViL戰(zhàn)就是那時(shí)候成立的。而通過向韓國(guó)電子競(jìng)技職業(yè)化道路學(xué)習(xí)，以星際爭(zhēng)霸為開端的職業(yè)化模式也逐漸走入 人們的視野。

中國(guó)職業(yè)游戲的發(fā)家史恐怕就源于電視的支持。2002年旅游衛(wèi)視《游戲東西》的熱播，讓無數(shù)年輕人知道了什么叫做競(jìng)技游戲，什么是職業(yè)玩家。到了2003 年，央視《電子競(jìng)技世界》的播出把中國(guó)電子競(jìng)技推向了高潮，一時(shí)間無數(shù)人紛紛下海，頂起職業(yè)的光環(huán)。那時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)的比賽層出不窮（或者說到歷年之最，無論是03年前或至今），獎(jiǎng)金也持續(xù)增高。看似情形一片大好。

冬天的來臨

2004年4月21日，廣電總局下達(dá)了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目的通告》，所有的相關(guān)電視節(jié)目統(tǒng)統(tǒng)下馬。失去廣告效應(yīng)，很多廠家紛紛退出，比賽獎(jiǎng)金 減少，以致許多職業(yè)選手紛紛轉(zhuǎn)型。職業(yè)游戲變得賠錢。基本上所有還在堅(jiān)持的俱樂部都是虧損經(jīng)營(yíng)。這種情況一直持續(xù)到今天?，F(xiàn)今狀況---青澀中的彷徨與尷尬

從去年開始，以鳳凰衛(wèi)視為代表主流媒體游開始關(guān)注起，“山河日下”的電子競(jìng)技了。無論是以“電子競(jìng)技”為專題的12分鐘小節(jié)目，還是把現(xiàn)在中國(guó)電子競(jìng)技界 人氣最高的魔獸爭(zhēng)霸游戲中的“人皇”李曉峰請(qǐng)進(jìn)演播室，都從側(cè)面反映出主流社會(huì)的轉(zhuǎn)向—開始逐漸關(guān)注這個(gè)擁有1000多萬參與人群的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。

傳聞?wù)f，近日來央視10套節(jié)目也有可能打政策“擦邊球”開始介紹中國(guó)知名俱樂部“Ehome”的宣傳片。記得在08年8月中的《IT時(shí)代周刊》等一些主流雜志報(bào)紙也借助WCG的開幕或多或少的分析了下現(xiàn)今中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)的狀況。

與此同時(shí)，和傳統(tǒng)主流媒體相對(duì)冷淡相比：網(wǎng)絡(luò)上的主流門戶網(wǎng)站、各種視頻網(wǎng)站、博客等和最重要的網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)電子競(jìng)技的宣傳可是熱情多了。無論是建立網(wǎng)站，推銷站隊(duì)視頻，直播轉(zhuǎn)播重要賽事，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)著與傳統(tǒng)媒體迥異的態(tài)度。

主流媒體或多或少的“暗送秋波”到網(wǎng)絡(luò)媒體的“大獻(xiàn)殷勤”看起來都是電子競(jìng)技朝好的一方面在走。但是對(duì)于遠(yuǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈的電子競(jìng)技來說，這兩者都沒有把 握住。換句話說，電子競(jìng)技在媒體給予關(guān)注面前并沒有形成統(tǒng)一的有效率的維護(hù)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效渠道。說白了，媒體完成了報(bào)道，賺到了眼球，而產(chǎn)業(yè)自身甚至 說被報(bào)道的俱樂部和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員沒有通過媒體正面包裝自己。有人會(huì)說，像李曉峰這樣的就是通過媒體的高曝光，成為中國(guó)“第一”職業(yè)玩家。是的，他的月工資最 高可以到2萬以上，但是對(duì)于樹立電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康形象來說對(duì)杯水車薪，對(duì)改變電子競(jìng)技的社會(huì)地位的作用更是微乎其微。

我們所說的“統(tǒng)一有效”的媒體渠道就是有一批電子競(jìng)技相關(guān)從業(yè)人員從產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的角度出發(fā)，利用一切可用的媒體資源為產(chǎn)業(yè)本身，俱樂部本身等樹立良好的正面的品牌效應(yīng)，從而獲得商務(wù)資源。很遺憾，沒有一個(gè)組織脫穎而出，電子競(jìng)技行業(yè)在對(duì)待媒體方面青澀盡顯。

而青澀帶來的問題就是在面對(duì)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)等媒體面前等待報(bào)道，彷徨不知所措,不懂得推銷自己。最后在尷尬的發(fā)現(xiàn)無論是依賴傳統(tǒng)媒體報(bào)道還是等待網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流都將遙遙無期。未來---無盡的冬天還是可預(yù)期的春天?

上面一段最后的結(jié)果是每個(gè)參與電競(jìng)的人員最不愿意看到的，也是現(xiàn)在他們?cè)诒M力避免的。通過和很多電竟從業(yè)人員的接觸，我了解到其中大部分人都對(duì)主流媒體開 放抱有相當(dāng)?shù)男判?。并且產(chǎn)業(yè)投資者也在運(yùn)用自己的影響力嘗試 改變主流媒體的冷漠狀態(tài)?；旧纤麄冇幸蝗f個(gè)理由證明，電視這個(gè)-傳統(tǒng)媒體在逐漸靠近我們，電競(jìng)的春天就要到了。而且主流媒體（包括報(bào)紙雜志廣播）所代表 的各種主流文化也在漸漸轉(zhuǎn)變著。甚至相當(dāng)一部分人認(rèn)為等待電視這個(gè)主流媒體的認(rèn)可是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)改變現(xiàn)狀唯一的靈丹妙藥。

誠(chéng)然,縱觀世界重要體育賽事的發(fā)展與進(jìn)步(美國(guó)三大聯(lián)賽,足球三大聯(lián)賽,網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽,高爾夫大師賽等等)都和電視媒體有著密不可分的關(guān)系；橫觀同為游戲產(chǎn) 業(yè)大國(guó)的日本和韓國(guó)，前者借上世紀(jì)80年代出家庭個(gè)人電視游戲機(jī)之力逐漸形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，至今其游戲業(yè)市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過了他的汽車產(chǎn)業(yè)，后者則是在亞 洲金融危機(jī)爆發(fā)之后，以政府為主導(dǎo)借助有政府背景的大財(cái)團(tuán)，從商業(yè)手段把電子競(jìng)技這項(xiàng)游戲帶入了職業(yè)化也形成了產(chǎn)業(yè)鏈，其推廣形式仍然是電視轉(zhuǎn)播為主。

這樣看起來以媒體為核心支持電子競(jìng)技是必須條件，那么同時(shí)提出了一個(gè)問題，要等待到什么時(shí)候？

我想借用著名房地產(chǎn)商王石的一句話：“在任何時(shí)候，我們有都要明白中國(guó)的改革都是自上而下。明白這個(gè)，那么政府讓我們降的時(shí)候我們就要降”。電子競(jìng)技行業(yè) 與其說在等待媒體支持不如說是等待政策的開放。從2004年廣電總局出臺(tái)“通告”之后，就流傳無數(shù)版本對(duì)于此次事件背后隱藏真相的猜測(cè)。猜測(cè)的目的無疑 是，找到“封殺”的關(guān)鍵，從而改變自身，為以后的解禁鋪平道路甚至加快解禁路程。政策---靈活而審慎

在2008年夏季達(dá)沃斯論壇上，溫家寶總理在回答提問（中國(guó)游一個(gè)全面的經(jīng)濟(jì)政策體系，對(duì)于企業(yè)界也有很多政策，你對(duì)企業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)人有什么建議？）中，重點(diǎn)闡述了：“要以采取靈活的、審慎的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，以解決經(jīng)濟(jì)遇到的問題和矛盾。”

這是我在聽過眾多對(duì)“通告”原因猜測(cè)版本中，最接近其答案本質(zhì)的。在電子競(jìng)技發(fā)展的2001伊始到中國(guó)政府逐漸了解電子競(jìng)技的2003年，無疑充分展示了 其靈活的一面。要明白當(dāng)時(shí)很多圈內(nèi)人都可能不真正清楚什么是電子競(jìng)技，而我們的體育部已經(jīng)率先定義了這個(gè)新事物并且把它列為第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)----不可 謂不靈活。

2004年“通告”發(fā)表和2003年列為第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)相隔不到1年的時(shí)間。原因眾說紛紜，但主要版本有兩個(gè)：第一個(gè)就是與傳統(tǒng)文化的背離，玩物喪志這 四個(gè)字頂在當(dāng)時(shí)已經(jīng)被勝利沖昏頭腦而不知道強(qiáng)調(diào)體育精神或撇清“游戲玩物”的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)上。第二個(gè)有可能什么政府內(nèi)部利益分配不均，導(dǎo)致干脆一切封殺。這個(gè)原因說的最有鼻子有眼，但是最經(jīng)不起推敲。根據(jù)某商業(yè)組織對(duì)電子競(jìng)技人數(shù)的統(tǒng)計(jì)2003年到2004年人數(shù)為223萬增加到340萬，人數(shù)少（CNNIC2003年調(diào)查報(bào)告中國(guó)網(wǎng)民當(dāng)時(shí)已經(jīng)達(dá)到8000萬），獎(jiǎng)金規(guī)模就更不能和足球等重點(diǎn)項(xiàng)目比。換誰都明白等豬養(yǎng)肥了再殺得道理吧。

所以我認(rèn)為，最根本的原因在于當(dāng)時(shí)的電子競(jìng)技太弱小，市場(chǎng)蛋糕不夠大。簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是：

1、生產(chǎn)水平積累不夠?qū)е庐a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不足；

2、與傳統(tǒng)文化的背離；

3、市場(chǎng)主要目標(biāo)人群償付能力弱；

4、與強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)體育爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源等等。

正如在前一陣溫州中小企業(yè)融資困難的時(shí)候，中央為了這些企業(yè)的生計(jì)不但逐步放寬貸款門檻甚至通過了降低民間融資等等這類特別政策。在一般情況下，放寬民間 融資這類敏感政策即使是有條件都不會(huì)通過。這件事也從側(cè)面反映出，我們遇到了中國(guó)歷史上最代表人民利益的黨和最開明的政府。但是在中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展這 個(gè)問題上，政府面對(duì)的是上千年的傳統(tǒng)文化背景下不明朗的電子經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)前景與相對(duì)小眾的人群行為的取舍。從這個(gè)角度看政府在面對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化只是把主流媒 體電視封殺，沒有在面對(duì)群情激憤的千萬父母“討伐”的時(shí)候給與類似“玩物喪志”之類的定性已經(jīng)相當(dāng)審慎了。電子競(jìng)技按照政府不支持不鼓勵(lì)的態(tài)度，在市場(chǎng)這 個(gè)看不見的手的作用下本應(yīng)該走上正常的商業(yè)化的道路。

市場(chǎng)是現(xiàn)實(shí)的，資本更是。所以與其強(qiáng)調(diào)著政府、贊助商要如何如何，不如我們電競(jìng)?cè)俗约憾嘧鳇c(diǎn)什么。當(dāng)你身后也像國(guó)足一樣擁有億萬球迷市場(chǎng)的時(shí)候，當(dāng)你的職 業(yè)化深度能塑造出NBA的喬丹一樣的英雄人物的時(shí)候，當(dāng)電子競(jìng)技已經(jīng)成為特有文化經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳載而沖擊到傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，我們才能擁有與電視媒體博弈的資 格才能讓政策“解禁”。這就是現(xiàn)實(shí)，也是電子競(jìng)技未來必將走的路。《電子競(jìng)技世界》被禁播原因初探

這是一個(gè)讓學(xué)步的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)頗費(fèi)思量的時(shí)刻。

一邊是久盼而終至的產(chǎn)業(yè)光環(huán)，一邊是突來而凌厲的禁播風(fēng)暴，一熱一冷的處境仿佛是春天里乍起秋風(fēng)，讓業(yè)內(nèi)人有些無所適從。

大亂之后有大治。也許只有產(chǎn)業(yè)負(fù)起更多的責(zé)任，“還游戲一個(gè)綠色的潔凈空間”，才會(huì)讓這場(chǎng)風(fēng)暴平息。

一．禁播事件時(shí)間列表 ．3月中旬，在國(guó)內(nèi)也頗有影響的旅游衛(wèi)視欄目《游戲東西》被叫停，陜西衛(wèi)視的《游戲攻略》被“槍斃”，已經(jīng)預(yù)兆了這場(chǎng)禁播風(fēng)暴的來臨。．4月中旬，各地電臺(tái)、電視臺(tái)就開始收到了來自廣電總局《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目》的通知，但各地一直在觀望。．4月18日（周一）中央電視臺(tái)接到廣電總局的通知。

央視 5 套每周五黃金時(shí)間播出的《電子競(jìng)技世界》欄目組得知這一消息后，當(dāng)即向央視總編室提交了情況說明，表示這個(gè)節(jié)目是體育競(jìng)技類節(jié)目，而不是“通知”里要禁止的“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目”。．4月22日（周四）從中央電視臺(tái)傳出正式消息，央視 5 套剛度過一歲生日的《電子競(jìng)技世界》欄目被停播。

這則消息才開始先是在國(guó)內(nèi)有播放電腦游戲類節(jié)目的電視媒體間引起反響，繼而疑惑蔓延到數(shù)百家游戲企業(yè)、眾多游戲平媒及網(wǎng)媒，也引起了大眾媒體的關(guān)注?！峨娮痈?jìng)技世界》的合作伙伴上海浩方科技方面仍心存僥幸，因?yàn)檠胍暦矫鎰倓倐鬟^來本周五的節(jié)目表，里面有浩方 CPL 競(jìng)技項(xiàng)目的內(nèi)容。5 ．央視總編室最終還是作出了決定，《電子競(jìng)技世界》本周起停止播出。6 ．各地與游戲相關(guān)的節(jié)目全部被影響。

其制作公司上海天影文化傳播有限公司節(jié)目總監(jiān)何女士告訴記者，自己已經(jīng)接到了好幾個(gè)詢問的電話，包括關(guān)心欄目的熱心觀眾。她說，一切要看東方衛(wèi)視方面的安排。公司會(huì)照常準(zhǔn)備節(jié)目。

與此同時(shí)，成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《玩家》欄目組主編徐吉仍表示此事自己不適合接受采訪，但節(jié)目“應(yīng)該不會(huì)停止”；北京電視臺(tái)青少年頻道《游戲任我行》也在把 節(jié)目里面網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容全部刪除以求過關(guān)，但自從聽說央視帶頭停掉以電子競(jìng)技為主要內(nèi)容的《電子競(jìng)技世界》后，他們不再心存僥幸，開始考慮和廣告客戶及贊 助商的談判。．新聞出版署傳出的消息，游戲平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體尚不會(huì)被叫停。

因?yàn)槭聭B(tài)在不斷擴(kuò)大，使得一些游戲平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開始擔(dān)心對(duì)游戲媒體的嚴(yán)管會(huì)波及到他們身上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有刊號(hào)的游戲平媒超過 140 種，而大大小小的游戲網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站游戲頻道則至少上千家。8 ．國(guó)家體育總局尚未就此事作出反應(yīng)。

全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（CEG）方面表示，是否會(huì)影響到 CEG 決賽的電視轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在還不能肯定，有待和有關(guān)方面進(jìn)行溝通。2 回復(fù)：《電子競(jìng)技世界》被禁播原因初探 二．為什么會(huì)出現(xiàn)禁播事件？

暴源頭：游戲這個(gè)“東西”

知情人士透露，這場(chǎng)風(fēng)暴的來臨，也許是必然的?！队螒驏|西》不過撞在了槍口上。

社會(huì)各界對(duì)游戲多年來指責(zé)不斷。最近的 3 月份全國(guó)政協(xié)第十屆五次會(huì)議上，王淑賢、趙少華等婦女界 17 名政協(xié)委員提出了編號(hào) 2079 的“關(guān) 于努力營(yíng)造有利于兒童健康成長(zhǎng)文化環(huán)境” 的提案，溫克剛等政協(xié)委員提出了整頓網(wǎng)吧方面的提案，這些促發(fā)了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人 思想道德建設(shè)的若干意見》。

基于這個(gè)意見，廣電總局制定了四大工程計(jì)劃： “ 建設(shè)工程 ”“ 凈化工程 ”“ 防護(hù)工程 ” 和 “ 監(jiān)察工程 ”。先是要求涉案劇情電視劇退出電視臺(tái)黃金時(shí)段，后又下發(fā)了上述“通知”。

《游戲東西》被禁止是槍打露頭鳥？

有消息人士表示，雖有其它因素存在，但《游戲東西》欄目在“通知”發(fā)出一個(gè)月前就遭停播，很大程度上是因?yàn)樵摍谀亢透＝ㄒ粰n游戲節(jié)目被作為典型在政協(xié)委員提案中舉例。

自 2002 年 7 月 28 日開播以來，《游戲東西》占據(jù)旅游衛(wèi)視收視率榜首，約有 6000 萬中國(guó)玩家關(guān)注這一日播節(jié)目，每天固定收看這一節(jié)目的用戶達(dá)到了 400 萬左右。

記者在《游戲東西》網(wǎng)站上看到一個(gè)口號(hào)：游戲無罪，互動(dòng)有理。負(fù)責(zé)《游戲東西》發(fā)行工作的劉丹認(rèn)為，龐大的觀眾群既給這個(gè)節(jié)目帶來了動(dòng)力，也帶來了阻力。

《游戲東西》號(hào)稱是“全方位游戲視頻資訊網(wǎng)絡(luò)媒體”。其采編內(nèi)容既可以在電視臺(tái)收看，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線或下載觀看。該欄目“下星”之后，仍在尋求 在地方臺(tái)發(fā)行。有消息說，新的節(jié)目改名叫做《游戲榜樣》。近日該欄目總制片人葛孔明仍然表示，《游戲東西》不是被禁，而是停播，在剔除了其中只 占 10 ％的網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容之后，5 月份仍會(huì)繼續(xù)和旅游衛(wèi)視合作。

廣電總局總編室尚未就如何界定“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”內(nèi)容作出進(jìn)一步解釋。

和葛孔明的想法類似，某省一家半年前經(jīng)過廣電局審批的 24 小時(shí)滾動(dòng)播放的游戲電視頻道制片人曾就此向直接主管部門廣電總局社管司尋求解釋，得到的 答復(fù)是把網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容去掉，應(yīng)該沒有問題。但直接起草《通知》的廣電總局總編室尚未就如何界定“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲”內(nèi)容作出進(jìn)一步解釋。

從 95 年就開始從事游戲業(yè)、曾主持制作國(guó)產(chǎn)游戲《血獅》的知名游戲人李健認(rèn)為，不論是以前風(fēng)行的街機(jī)電子游戲，還是電視游戲，都和電腦游戲在內(nèi)容 上一脈相承，只是技術(shù)手段有所不同而已。他認(rèn)為，廣電總局提出大力發(fā)展動(dòng)畫片，實(shí)際上現(xiàn)在游戲業(yè)的美工很多是原來的動(dòng)畫美工，兩者之間的差別就在于互動(dòng) 性。

他說，1997 年左右電子游戲被稱為了“電子海洛因”，游戲廳的被禁，客觀上促成了網(wǎng)吧的興起。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲在市場(chǎng)上的成功實(shí)際上就是迎合了青 少年在世界觀形成階段對(duì)于新事物的好奇心和尋求成長(zhǎng)幫助的心理需求。他們?cè)谔摂M世界里交友、聊天、PK、進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，這些活動(dòng)對(duì)他們的成長(zhǎng)產(chǎn)生了很 大的影響。游戲運(yùn)營(yíng)商在游戲中對(duì)玩家的引導(dǎo)---宣揚(yáng)什么、鼓勵(lì)什么，懲罰什么、批判什么，建立一個(gè)什么樣的游戲規(guī)則是目前的審查機(jī)制無法把關(guān)的。這 就要求游戲從業(yè)人員的高度自律。

國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)盡管磕磕碰碰，但經(jīng)過十年的積累，已經(jīng)初步培養(yǎng)了大批的策劃、美工、程序人才，也造就了盛大、金山等游戲企業(yè)。光是網(wǎng)絡(luò)游戲，2003 年的產(chǎn)值就達(dá) 10 億人民幣，超過了電影。

回復(fù)：《電子競(jìng)技世界》被禁播原因初探

三．禁播事件背后的故事。

在此之前，網(wǎng)絡(luò)游戲的審批權(quán)一直在新聞出版署，文化部為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，在 4 月也介入了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)彶椤?/p>

在 4 月中旬的第二屆中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)張新建向媒體透露，文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查專家委員會(huì)已告成立。這個(gè) 委員會(huì)將執(zhí)行對(duì)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲的嚴(yán)格審核，同時(shí)對(duì)目前已經(jīng)取得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)游戲重新審查。

前金山副總裁 裘新認(rèn)為嚴(yán)管是必要的。

現(xiàn)任國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲《俠義道》的制作兼運(yùn)營(yíng)方，并是成都?jí)魪V場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理裘新來說，這似乎并非壞事。這位前金山副總裁 2003 年另起爐灶張 羅起了這款游戲，釋放自己的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)。他認(rèn)為，有些運(yùn)營(yíng)商代理國(guó)外游戲，“崽賣爺田”，打擦邊球，推廣手段惡俗；而國(guó)產(chǎn)游戲一般能潔身自好，所以嚴(yán)管是有 利的。

新聞出版署，音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)寇曉偉說：不同意這個(gè)看法。

原來，網(wǎng)絡(luò)游戲的審批權(quán)一直在新聞出版署。音像司早就成立了游戲?qū)徸x專家委員會(huì)，由 30 多位專家對(duì)游戲出版物進(jìn)行嚴(yán)格審讀。這里面包含了占進(jìn)口電 子出版物 5 ％的網(wǎng)絡(luò)游戲。而文化部一直都很關(guān)注這項(xiàng)工作，但并未直接干預(yù)行政。

寇曉偉擔(dān)心，文化部主要針對(duì)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲成立的委員會(huì)會(huì)對(duì)網(wǎng)羅游戲?qū)彶楣ぷ鲙砘靵y。他說，無論從經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)角度而言，還是根據(jù)《行政許可法》，文化部都沒有必要再成立一個(gè)專門的審查機(jī)構(gòu)。

寇曉偉表示，中央提出的“文化體制改革”和“保護(hù)未成年人”實(shí)際上已經(jīng)是各部委甚至是全社會(huì)共同參與的事情，文化部完全可以和各行政部門進(jìn)行協(xié)調(diào)來進(jìn) 行。他說，隨著游戲業(yè)的繁榮，新聞出版署每年用于專家審讀游戲的勞動(dòng)報(bào)酬已經(jīng)有 30 多萬元，這僅是新聞出版署在出版物審查和監(jiān)督體系里投資的一小部 分。他質(zhì)疑文化部沒有必要在財(cái)力和精力上進(jìn)行重復(fù)投入。

寇曉偉也表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新生產(chǎn)業(yè)，必然產(chǎn)生新問題。他認(rèn)為，即便文化部要參與網(wǎng)游把關(guān)工作，也要依照國(guó)務(wù)院“三貼近”的精神，和專家、企業(yè)和新聞界的朋友多進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，學(xué)會(huì)真正解決游戲產(chǎn)業(yè)的問題。

一位游戲企業(yè)老總說，寇司長(zhǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常愛惜，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)本身存在問題，的確需要各部門齊抓共管。比如說文化部可以加快規(guī)范網(wǎng)吧管理的進(jìn)度。

四．文化部的兩頭為難。

由于文化部并未正式對(duì)外宣布委員會(huì)的具體情況，而且也未查到有關(guān)文件，記者試圖向文化部了解該委員會(huì)和新聞出版署有關(guān)機(jī)構(gòu)的分工問題。但由于各種原 因，至發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。但有側(cè)面消息表明，文化部在保護(hù)未成年人問題上承受了很大壓力，所以才會(huì)有親自操刀網(wǎng)游審查工作的舉動(dòng)。

有消息人士稱，如果復(fù)查網(wǎng)絡(luò)游戲，某些以血腥、性感等為噱頭的韓國(guó)游戲或許是重點(diǎn)對(duì)象。

五．游戲傳媒：產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)

游戲?qū)I(yè)媒體幾乎比其它任何專業(yè)媒體都更象產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，因?yàn)槠湟呀?jīng)得到了商業(yè)化發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，不僅電視，市面上 80 ％的游戲雜志、報(bào)紙或者綜合雜志里面的游戲欄目都是近兩年內(nèi)發(fā)展起來的。而所謂游戲“門戶網(wǎng)站”，幾乎每天都 有新的冒出來。而這兩年，正是游戲業(yè)獲得迅猛發(fā)展、游戲的對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面促進(jìn)效果逐漸被認(rèn)識(shí)的階段。

東方衛(wèi)視《游戲玩家》欄目就包括幾個(gè)欄目：“玩家快報(bào)”，報(bào)道游戲新聞；“激情前線”，體驗(yàn)游戲操作；“嘗鮮坊”，介紹游戲新作。游戲公司為欄目提供贊助和樣品，購買該欄目廣告?；貓?bào)當(dāng)然是不遺余力的推介。

電視臺(tái)贏得了不錯(cuò)的收視率和廣告收入，游戲商則更直觀地宣傳了產(chǎn)品，爭(zhēng)取了市場(chǎng)。

一位玩家表示，很多在國(guó)內(nèi)尚未正式發(fā)行的游戲，自己可以通過電視提前感受。當(dāng)然，如果很感興趣，也許會(huì)因此尋購該游戲的盜版。在韓國(guó)，家庭主婦邊做飯邊看電子競(jìng)技比賽的電視轉(zhuǎn)播，已經(jīng)成為一種生活方式。

編者按

廣電禁播是一個(gè)國(guó)家要整頓游戲市場(chǎng)的信號(hào)。這一措施有消極的一面也有積極的一面。

消極的一面是：游戲宣傳手段的減少，不利形成正常的游戲文化。

積極的一面是：中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲業(yè)一直很脆弱，直到網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)才讓人如夢(mèng)方醒。中國(guó)游戲業(yè)也從清貧苦守走向了另一個(gè)極端，急功近利，片面追求產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。大量從利益出發(fā)而并非出于行業(yè)理想的資本涌入游戲業(yè)，自律的行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)匱乏，這客觀上造成了行業(yè)的混亂。需要有國(guó)家來規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則，規(guī)范運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)道 德，減少急功近利和泡沫。

正如憑借網(wǎng)絡(luò)游戲,成為行業(yè)新貴的盛大 CEO 陳天橋所言:這是個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。

第二篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節(jié) 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃：對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實(shí)踐以指導(dǎo)；避免大的決策失誤和資源浪費(fèi)，提供了成功的保障。

第二節(jié) 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì)

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個(gè)媒體、頻道、節(jié)目總體設(shè)計(jì)人員，他們能使所在單位或部門獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

綜合能力：懂社會(huì)、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂受眾、懂制作、懂市場(chǎng)、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X悟與政策把握能力

二、由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來的決策能力

三、勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

四、具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

五、懂專業(yè)

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節(jié) 策劃人的人際環(huán)境

一、策劃與領(lǐng)導(dǎo)

二、策劃人員與創(chuàng)作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對(duì)受眾

媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動(dòng)。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。

2、鎖定目標(biāo)受眾 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

3、爭(zhēng)取黃金時(shí)段 在一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高的時(shí)間段。

4、引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對(duì)市場(chǎng)

1、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位：即在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中通過調(diào)查分析和策劃活動(dòng)提煉、凸現(xiàn)品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場(chǎng)上為產(chǎn)品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節(jié)目：是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場(chǎng)份額的節(jié)目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場(chǎng)知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。

三、策劃要針對(duì)電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時(shí)性

3、傳播對(duì)象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 策劃的原則

一、創(chuàng)新性

1、樹立實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念

2、創(chuàng)新的基本途徑技術(shù)、理念和內(nèi)容。

二、專業(yè)化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經(jīng)濟(jì)分析

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節(jié)目

電視策劃的產(chǎn)品：電視節(jié)目 電視策劃的目標(biāo)：電視節(jié)目

電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續(xù)的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺(tái)的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這即定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度，有規(guī)律的播出。

節(jié)目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動(dòng)強(qiáng)度

節(jié)目的創(chuàng)制上 ：欄目化使節(jié)目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節(jié) 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節(jié)目被分門別類、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與“制片人制”緊密結(jié)合；

第二層：所有定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節(jié)目的創(chuàng)制人員變得不愛創(chuàng)新，使得電視臺(tái)的應(yīng)變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監(jiān)制兩級(jí)管理

1、制片人的素質(zhì)

◇能夠準(zhǔn)確把握電視市場(chǎng)行情，掌控欄目發(fā)展方向

◇精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識(shí)

◇懂得如何組織、調(diào)動(dòng)全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識(shí)才能力和用才藝術(shù) ◇具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識(shí) ◇懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本理論，是電視營(yíng)銷方面的專家 ◇服從臺(tái)與頻道的整體利益

2、合理運(yùn)用制片人制

第二節(jié) 電視欄目的設(shè)計(jì)

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構(gòu)成要素區(qū)別于其他欄目的表達(dá)方式。

1、符合頻道特色

2、根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)特色

3、界定目標(biāo)受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內(nèi)容要有“實(shí)”

2、形式與內(nèi)容相吻合(1)欄目的結(jié)構(gòu)形式

通欄型：指一期欄目講述一個(gè)內(nèi)容，即使中間有主持人串聯(lián)，其上下文也有邏輯關(guān)系，雜志型：指一期欄目由若干個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間各自獨(dú)立成篇，可以沒有邏輯關(guān)系，(2)欄目的表達(dá)形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時(shí)段相對(duì)應(yīng) 第三節(jié) 策劃主持人

一、主持人與欄目的關(guān)系

二、主持人的分類

1、非主持人類節(jié)目

指可以沒有主持人的節(jié)目或主持人并不起決定性作用的節(jié)目。

2、主持人類節(jié)目

指主持人在當(dāng)中起到較大的推動(dòng)作用，節(jié)目在策劃中充分考慮主持人的能力與個(gè)性，甚至為個(gè)性極強(qiáng)的主持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。(1)新聞?wù)填?/p>

指以主持新聞?lì)惞?jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對(duì)嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。(2)生活服務(wù)類

以服務(wù)類為主的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的節(jié)目的主持人，如一般性的生活、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)或群眾性娛樂活動(dòng)節(jié)目的主持人，還包括一些日常體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節(jié)目在內(nèi)的、形式活潑、題材浪漫的節(jié)目的主持人，如綜藝晚會(huì)、文藝欄目或藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片、少兒節(jié)目等等節(jié)目的主持人，他們?cè)谥鞒止?jié)目的過程中修飾性或扮演性較強(qiáng)。

三、策劃對(duì)主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現(xiàn)場(chǎng)組織、調(diào)度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達(dá)，善于表達(dá)

4、具有充分的“合作意識(shí)”

5、與節(jié)目相符合的個(gè)性和知識(shí)結(jié)構(gòu)

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目?jī)?nèi)的形象：表情、語言、體態(tài)、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認(rèn)同 →保持形象、行為的連續(xù)性 →以塑造和強(qiáng)化欄目品牌 第四章 電視新聞?lì)惞?jié)目的策劃 第一節(jié) 信息類新聞節(jié)目

信息類新聞節(jié)目：指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評(píng)等節(jié)目樣式。多樣化的特征：

地域：國(guó)內(nèi)要聞、地方新聞、國(guó)際新聞等； 性質(zhì)：政治新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等。

形式：簡(jiǎn)訊、述評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、滾動(dòng)字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時(shí)效性 欄目選題的策劃和單個(gè)新聞的區(qū)別： 欄目：突出的是節(jié)目整體的傳播效果。單個(gè)新聞：體現(xiàn)自身的獨(dú)特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點(diǎn)

2、編排 將所有本不相干的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，使之最終成為一個(gè)節(jié)目整體。（1）體現(xiàn)重要性（2）體現(xiàn)節(jié)奏

三、節(jié)目風(fēng)格

1、新聞報(bào)道的形式

2、播出時(shí)段

3、播報(bào)者

第二節(jié) 評(píng)論類新聞節(jié)目

評(píng)論類新聞節(jié)目：就新聞事實(shí)發(fā)表評(píng)論、見解的節(jié)目類型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道某個(gè)事實(shí)，還包括通過對(duì)具體事實(shí)的分析提示，闡明對(duì)事實(shí)的見解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)輿論。

一、選題

◇弘揚(yáng)提倡的：主要是對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對(duì)一些新鮮事物或國(guó)家新的政策法規(guī)的闡述； ◇批評(píng)監(jiān)督的：針對(duì)一些社會(huì)丑陋現(xiàn)象的批評(píng)和監(jiān)督；

◇社會(huì)警示性的：對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境中存在的問題進(jìn)行分析和思考。

二、節(jié)目形式

單個(gè)主持人結(jié)合采訪播報(bào)的電視評(píng)論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強(qiáng)的傾向性；由主持人和專家進(jìn)行的新聞訪談則有較強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個(gè)參與者都是不同觀點(diǎn)、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評(píng)論員

1、節(jié)目主持人

兼播報(bào)員和評(píng)論員的雙重職責(zé)。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業(yè)眼光。

2、各領(lǐng)域的專家學(xué)者 國(guó)外：專職評(píng)論員

國(guó)內(nèi)：在社會(huì)上有一定影響力的專家學(xué)者。

四、思辨色彩

1、用事實(shí)說話，圖文并茂

2、述評(píng)結(jié)合，分析全面 第三節(jié) 深度報(bào)道類新聞節(jié)目

深度報(bào)道類新聞節(jié)目是對(duì)重大事件、社會(huì)問題或現(xiàn)象進(jìn)行包括背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測(cè)的報(bào)道與評(píng)論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點(diǎn)

2、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

3、故事性

二、調(diào)查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節(jié)目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節(jié)目所要達(dá)到的目標(biāo)深度，都必須首先尋求支撐這個(gè)深度的事實(shí)與證據(jù)。所謂深度就是對(duì)事實(shí)的占有，作為記者，你獲得事實(shí)越多，你離深度越近。

三、表現(xiàn)手法

節(jié)目組成元素：記者的采訪、現(xiàn)場(chǎng)取證、主持人演播室的評(píng)論、專家點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的記錄等。結(jié)構(gòu)：邏輯清晰 多線索的結(jié)構(gòu)方式 懸念的設(shè)置

第四節(jié) 雜志類新聞節(jié)目

雜志類新聞節(jié)目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節(jié)目：消息、訪談、深度報(bào)道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節(jié)目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內(nèi)容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對(duì)目前在各地方電視臺(tái)爭(zhēng)相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目的概括，是指以廣義社會(huì)新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內(nèi)容上關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。

二、報(bào)道形式的策劃 表現(xiàn)形式的多元化

處理好形式和內(nèi)容的關(guān)系

重視主持人的內(nèi)涵與評(píng)述能力，塑造其權(quán)威、可信的形象。第五節(jié) 社教類新聞節(jié)目

一、社教類節(jié)目概述

社教類節(jié)目是以社會(huì)教育為宗旨的各類節(jié)目的總稱，它承擔(dān)了國(guó)家政策法規(guī)、道德規(guī)范、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)文化等方面的傳播職能。

社教類節(jié)目的類別（內(nèi)容屬性）：社會(huì)政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類。

二、社教類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、潤(rùn)物細(xì)無聲

吸引受眾的首要因素：

知識(shí)的新穎或?qū)嵱茫瑑?nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、權(quán)威。

2、針對(duì)性

3、可看性

（1）內(nèi)容的深入淺出（2）節(jié)目形態(tài)的多元化

4、權(quán)威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節(jié)目權(quán)威性的樹立在很大程度上由節(jié)目自身的內(nèi)容所決定。第五章 文體娛樂類節(jié)目的策劃 第一節(jié) 游戲類節(jié)目的策劃

一、游戲類節(jié)目概述

游戲類節(jié)目指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類知識(shí)等內(nèi)容，通過屏幕內(nèi)外多種互動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂類電視節(jié)目。

益智游戲節(jié)目 綜藝游戲節(jié)目 競(jìng)技游戲節(jié)目

二、游戲類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、競(jìng)賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創(chuàng)造出新的節(jié)目；

在一檔節(jié)目中不斷引進(jìn)新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動(dòng)

4、主持人

優(yōu)秀的游戲類節(jié)目主持人：

反應(yīng)要快；有一定的生活閱歷；極強(qiáng)的語言表達(dá)能力；要有個(gè)性。

5、獎(jiǎng)勵(lì) ：實(shí)物形式、非實(shí)物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節(jié) 電視賽季節(jié)目的策劃 賽季：非一次性同類項(xiàng)目的比賽 賽季節(jié)目的策劃

一、競(jìng)賽本身的策劃

1、確定競(jìng)賽內(nèi)容與規(guī)模

2、制定規(guī)則

二、電視賽季節(jié)目的可視性策劃（如何讓競(jìng)賽在電視中順暢地展現(xiàn)，即把競(jìng)賽轉(zhuǎn)化為節(jié)目。）

1、項(xiàng)目與規(guī)則 項(xiàng)目 可看性

規(guī)則 制定不宜太復(fù)雜

2、評(píng)委與選手

評(píng)委是競(jìng)賽標(biāo)尺的落實(shí)者 選手是競(jìng)賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節(jié)目的互動(dòng)

5、節(jié)目營(yíng)銷

第三節(jié) 真人秀節(jié)目的策劃

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目也被稱作“真實(shí)電視”，它是用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節(jié)目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規(guī)則制約下，在人為設(shè)定的場(chǎng)景和一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)，完成某一目標(biāo)或展現(xiàn)生活狀態(tài)的真實(shí)過程的電視娛樂節(jié)目，往往最終獲勝的選手會(huì)獲得極高的獎(jiǎng)勵(lì)。真人秀節(jié)目的規(guī)則

→ 可看性服務(wù)

→ 真實(shí)性和實(shí)用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導(dǎo)和表現(xiàn)參與者最真實(shí)的狀態(tài)和人性特征。

二、真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)

真人秀節(jié)目最根本的特征：在于虛擬規(guī)則中人性的真實(shí)展現(xiàn)。真人秀節(jié)目在策劃時(shí)應(yīng)考慮以下一些因素：

1、國(guó)情

◆電視內(nèi)容上有差異。

◆藝術(shù)傳統(tǒng)上，中學(xué)求善，西學(xué)求真。

我國(guó)真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：內(nèi)容設(shè)計(jì)盡管也有獎(jiǎng)勵(lì)，但更多以體驗(yàn)為主。我國(guó)真人秀節(jié)目的定位：當(dāng)個(gè)體體驗(yàn)擴(kuò)大為群體體驗(yàn)時(shí)，節(jié)目就可以通過對(duì)參與者心理狀況的深入挖掘和表現(xiàn)，形成與受眾廣泛的互動(dòng)。

2、規(guī)則

◆制定具有“雙刃劍”效應(yīng)的規(guī)則

◆把獎(jiǎng)勵(lì)看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)額度的顧忌。

◆規(guī)則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念?！糇罱K結(jié)果應(yīng)該是規(guī)則的必然性與發(fā)展的偶然性共同催生的結(jié)果。◆節(jié)目在選手的選拔上比其他節(jié)目更加注重設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)的紀(jì)錄 “等來的真實(shí)”

◆細(xì)節(jié)的策劃和捕捉

4、互動(dòng)

5、場(chǎng)景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點(diǎn)。

◆人與環(huán)境的沖突不僅指選手與自然環(huán)境的沖突，也指他們?cè)谶M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)時(shí)相互發(fā)生的沖突?！羧伺c人的沖突是指節(jié)目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價(jià)值觀難以找到平衡點(diǎn)。不僅要表現(xiàn)選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節(jié) 電視文藝專題節(jié)目的策劃

一、電視文藝專題節(jié)目概述

電視文藝專題節(jié)目是一種以一定主題構(gòu)架文藝內(nèi)容或形式的形態(tài)。從內(nèi)容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術(shù)節(jié)目(電視音樂藝術(shù)片、音樂電視等)電視舞蹈藝術(shù)節(jié)目

電視文學(xué)藝術(shù)節(jié)目(電視散文、電視小說、電視評(píng)書、電視詩等)、電視風(fēng)情風(fēng)光藝術(shù)節(jié)目 電視文化文獻(xiàn)藝術(shù)節(jié)目

二、電視文藝專題節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、電視與多種藝術(shù)元素的兼容

業(yè)內(nèi)外往往把無法定義的節(jié)目形態(tài)稱為專題。電視藝術(shù)的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學(xué)、繪畫、攝影等藝術(shù)美的綜合體現(xiàn)，并成為電視文藝專題節(jié)目的重要審美特征。傳統(tǒng)藝術(shù)在電視文藝專題節(jié)目中的綜合運(yùn)用還能達(dá)到帶給觀眾多重藝術(shù)享受的效果。

2、對(duì)“電視化”的把握

諸多傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的電視化是有限的

◆所策劃的藝術(shù)對(duì)象是否適合電視化的處理方式 ◆在創(chuàng)作中將不適合電視表達(dá)的部分進(jìn)行重新構(gòu)思 電視文藝專題節(jié)目策劃的立足點(diǎn)： 如何用電視的思維構(gòu)架文藝

如何更好地實(shí)現(xiàn)文藝的?°電視化?±

3、時(shí)空的拓展

時(shí)空的拓展不僅可以豐富節(jié)目的可看性，更可以明確或提升節(jié)目的意義。客觀時(shí)空（寫實(shí)場(chǎng)景）

主要是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活情境的營(yíng)造，指每一個(gè)局部、細(xì)節(jié)都要努力尋找生活依據(jù)，從而令觀眾產(chǎn)生真實(shí)感和親切感，體現(xiàn)在創(chuàng)作中往往是實(shí)景拍攝。主觀時(shí)空（超現(xiàn)實(shí)時(shí)空、寫意場(chǎng)景）創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力，通過各種電視藝術(shù)手段對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行加工改造而形成的，它可以充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)個(gè)性和創(chuàng)造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎(chǔ)上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內(nèi)容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時(shí)借助各種特殊手段。

對(duì)《我愛記歌詞》節(jié)目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類綜藝節(jié)目，每周五晚間九點(diǎn)二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》,是全國(guó)首推門檻最低的互動(dòng)音樂節(jié)目，這檔節(jié)目由美國(guó)《合唱小蜜蜂》演變而來。節(jié)目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領(lǐng)唱”、“冠軍決定戰(zhàn)”、“愛心大沖刺”等四個(gè)環(huán)節(jié)。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進(jìn)行比賽。它對(duì)參賽選手沒有職業(yè)、年齡、性別的限制，激發(fā)唱歌愛好者的熱情參與。每期節(jié)目都有不同的方式去挑選選手上臺(tái)挑戰(zhàn)，有接唱成功的，有表現(xiàn)熱情的等等。

該節(jié)目的主持華少和朱丹是浙江衛(wèi)視的一哥一姐，在節(jié)目沒有明星評(píng)委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動(dòng)挑戰(zhàn)者、領(lǐng)唱隊(duì)伍與觀眾的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾與臺(tái)上的選手大合唱，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”這幾方面進(jìn)行包裝，領(lǐng)唱是由節(jié)目激烈比賽而后選定的，領(lǐng)唱不僅有實(shí)力，也有一定的粉絲群，為節(jié)目的收視率提供了保證。節(jié)目挑選的歌曲都立足于社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲和時(shí)下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節(jié)目的挑戰(zhàn)者都是主持人在臺(tái)下的唱歌愛好者隨機(jī)挑選“接唱成功者”上臺(tái)比賽，從節(jié)目開始就點(diǎn)燃觀眾的激情，而挑戰(zhàn)者與主持人、領(lǐng)唱隊(duì)伍的火花也隨即點(diǎn)燃。在節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)的樂隊(duì)演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營(yíng)造提供了輔助作用。

這個(gè)節(jié)目在節(jié)目預(yù)告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢(shì)，所以節(jié)目通過精心剪輯，在節(jié)目?jī)?nèi)容、主持群、挑戰(zhàn)者方面制造看點(diǎn)，通過懸念、挑戰(zhàn)者的幕后花絮來制造懸念。節(jié)目由oppo ulike手機(jī)、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節(jié)目在最后一個(gè)環(huán)節(jié)通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結(jié)合起來，以慈善來包裝節(jié)目，這讓節(jié)目在公眾心目中有了慈善的印象，把節(jié)目包裝得相當(dāng)成功。電視新聞節(jié)目策劃

第三篇：廣告與媒體的關(guān)系

廣告與媒體的關(guān)系

一．概念

要了解廣告與媒體的關(guān)系，首先要明確兩者的概念。

關(guān)于廣告的定義有很多種，不同專家、不同機(jī)構(gòu)有著不同的說法，有的強(qiáng)調(diào)其目的，有的強(qiáng)調(diào)其手段，有的強(qiáng)調(diào)其途徑，有的強(qiáng)調(diào)其效果。在這里，在借鑒他人理論的基礎(chǔ)上，我對(duì)廣告的定義如下：廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過一定的媒體向目標(biāo)受眾推銷產(chǎn)品、服務(wù)和觀念的傳播活動(dòng)。當(dāng)然，這里探討的主要是商業(yè)廣告。

廣告媒體是在廣告主和廣告信息接受對(duì)象之間起中介或載體作用的物體，它是有形的物體，是廣告信息的載體，對(duì)廣告信息進(jìn)行承載、擴(kuò)張和傳輸，它是廣告?zhèn)鞑サ闹行沫h(huán)節(jié)，是溝通廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告受眾之間的橋梁。

二．廣告與媒體的關(guān)系

廣告與媒體的關(guān)系十分緊密，可謂你中有我，我中有你，相輔相成，相互影響。廣告與媒體的關(guān)系可以從以下方面具體體現(xiàn)出來：

（一）廣告與媒體相互依賴、相輔相成

廣告是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源，沒有廣告媒體則無法生存；媒體是廣告信息的載體，沒有媒體廣告也無法傳播，二者相互依賴、相生相成。

（二）廣告與媒體的發(fā)展是同步的

從歷史的角度看，廣告在中國(guó)以存在了數(shù)千年，但真正獲得大發(fā)展是在1979年以后。三十年來，我國(guó)廣告業(yè)可謂發(fā)展迅猛，廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)速度，為全球廣告增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。據(jù)相關(guān)資料介紹，中國(guó)2011年廣告經(jīng)營(yíng)額超過了3000億，廣告從業(yè)人員達(dá)到148萬人。與此同時(shí)，媒體的發(fā)展也是突飛猛進(jìn)，不僅四大媒體發(fā)展成果顯著，新媒體更是有了較快發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、手機(jī)終端廣告媒體等。截至到2011年，傳媒從業(yè)人員已達(dá)62.46萬人。這充分體現(xiàn)了廣告也和廣告媒體業(yè)的共同發(fā)展與繁榮。

（三）廣告影響媒體選擇

1.廣告目標(biāo)對(duì)媒體選擇的影響

廣告媒體的選擇是建立在對(duì)廣告目標(biāo)深刻理解的基礎(chǔ)上。廣告目標(biāo)指廣告主想要達(dá)到一定的預(yù)期目的，即做廣告是介紹新產(chǎn)品，還是推銷滯銷產(chǎn)品；是開拓新市場(chǎng)，還是擴(kuò)大原有市場(chǎng)；是建立聲譽(yù)，還是單項(xiàng)推銷等。雖然廣告的主要目的是增加利潤(rùn)，但增加利潤(rùn)不能籠統(tǒng)地作為廣告目標(biāo)。利潤(rùn)是通過多種營(yíng)銷手段的組合來實(shí)現(xiàn)的，廣告作為其中的一種只能在協(xié)調(diào)分工中起到它應(yīng)有的作用。廣告本身必須有明確的目標(biāo)，才能產(chǎn)生良好的效果。廣告目標(biāo)的確定，對(duì)廣告媒體的選擇具有決定性意義。

2.廣告目標(biāo)受眾對(duì)媒體選擇的影響

廣告應(yīng)該把產(chǎn)品的信息資料有效地傳播給所選擇的目標(biāo)對(duì)象。因此，必須了解目標(biāo)受眾喜聞樂見的媒體，從中篩選出目標(biāo)消費(fèi)者接觸頻率最高的廣告媒體。要做到這一點(diǎn)，就要從目標(biāo)消費(fèi)者的各種不同因素的分析入手，進(jìn)行篩選工作。不同年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、社會(huì)階層的人，有著不同的生活環(huán)境和價(jià)值觀念，他們的要求、情趣、愛好也各不相同。因此，他們接觸到的廣告媒體也大相徑庭。比如，年輕人經(jīng)常上網(wǎng)、看雜志，老年人喜歡讀報(bào)紙、聽廣播，知識(shí)分子經(jīng)常翻閱各類專業(yè)雜志，青年女性喜歡看畫報(bào)和閱讀時(shí)尚類的雜志等。因此，要根據(jù)廣告目標(biāo)受眾選擇媒體。

3.產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)媒體選擇的影響

由于各種產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和使用價(jià)值、流通范圍都不同，有的屬于一次消費(fèi)品，有的則長(zhǎng)期使用，有的是日常消費(fèi)品，有的是高檔耐用品，有的有多種用途，有的則只有單一用途。產(chǎn)品的性質(zhì)、類別不同，廣告宣傳的要求也不同。有的產(chǎn)品需要給消費(fèi)者完整的理性認(rèn)識(shí)，有的則需要給買主生動(dòng)的感性認(rèn)識(shí)。生產(chǎn)資料、耐用消費(fèi)品要向消費(fèi)者做詳細(xì)的文字說明，以選擇報(bào)紙、期刊雜志等為宜。而規(guī)格繁多的日用消費(fèi)品需向消費(fèi)者直接展示產(chǎn)品的性能、用途和效果，選擇試聽媒體比較好?？傊?，必須根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、類別，反復(fù)比較各種媒體的利弊，則其最佳形式。

4.廣告目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)媒體選擇的影響

不同的媒體有不同的傳播范圍和到達(dá)率，如不同報(bào)紙和雜志的發(fā)行量是不同的，不同廣播和電視臺(tái)的到達(dá)率也各不相同，這些直接影響廣告效果。但是，并不是廣告信息傳播的越廣越好，它要與廣告主所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。例如，某一項(xiàng)產(chǎn)品信息想要在全國(guó)范圍內(nèi)傳達(dá)，那就不能選擇地方性的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)做媒體。相反，如果只要求在某一地區(qū)或某一部分人中傳播，就沒必要選擇全國(guó)性的廣告媒體。

5.廣告預(yù)算對(duì)媒體選擇的影響

不同媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同、價(jià)格各異，有的較貴，有的便宜些。就是同一種廣告媒體，不同版面、不同時(shí)段也較大的價(jià)格差異。廣告主應(yīng)該根據(jù)自己的支付能力以及產(chǎn)品的盈利預(yù)期值制定合理的廣告預(yù)算，根據(jù)預(yù)算選擇費(fèi)用合理、效果較好的媒體。

（四）媒體影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

1.媒體的覆蓋范圍和到達(dá)率影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

一般認(rèn)為，媒體的覆蓋范圍越廣，廣告被接觸的人數(shù)越多，影響力越大，廣告效果越佳。但覆蓋范圍并不意味著到達(dá)率，一般大眾媒體對(duì)廣告目標(biāo)受眾的到達(dá)率并不那么準(zhǔn)確，很多目標(biāo)受眾接受不到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，而很多接受到信息的人又不是廣告的目標(biāo)受眾，因此，會(huì)產(chǎn)生很大一部分浪費(fèi)。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時(shí)候分眾媒體對(duì)目標(biāo)受眾的“滲入”更加準(zhǔn)確深入。

2.媒體的權(quán)威性和認(rèn)知度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

一般來講，媒體的權(quán)威性越高，認(rèn)知度越廣，廣告信息的說服力越強(qiáng)，越容易被人接受，易產(chǎn)生良好的廣告效果。比如，中央電視臺(tái)、南方周末報(bào)等，這些媒體具有較高的權(quán)威性和認(rèn)知度，在這些媒體上發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)信息，人們更加相信其質(zhì)量和承諾，但其價(jià)格往往較高。而一些地方性的小報(bào)、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等，其承載的廣告信息和承諾往往不被人們所相信，會(huì)有很多的虛假廣告和虛假宣傳。

3.媒體的時(shí)段和版位影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

廣告媒體傳播的時(shí)間因素直接影響到廣告的效果。如電視最佳的時(shí)段時(shí)間是在晚上，一般把每晚7點(diǎn)到10點(diǎn)稱為電視廣告的“黃金時(shí)間”，新聞聯(lián)播前后更是黃金時(shí)間中的“黃金時(shí)段”。

廣告媒體的版位也直接影響廣告的傳播效果，如報(bào)紙廣告版位分為報(bào)頭、報(bào)眼、通欄、半通欄、整版、跨版等，不同的版位有不同的價(jià)格，達(dá)到的傳播效果也不一樣。一般報(bào)眼的信息不易被讀者注意到，而整版和跨版具有較大的面積和視覺沖擊力，其承載的信息更易到達(dá)目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告也有不同的版位和形式，有橫幅廣告、浮動(dòng)廣告、旗幟廣告、鏈接廣告、等，不同版位和形式的廣告，其傳播效果也不盡相同。

4.媒體受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合度影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

媒體有媒體的受眾，廣告有廣告的受眾，如果兩者的契合度高，則廣告到達(dá)率高，廣告效果好。反之則相反。如，在攝影雜志上做相機(jī)的廣告，在時(shí)裝雜志上做服裝品牌的廣告，在女性雜志上做化妝品的廣告等，均能有效到達(dá)目標(biāo)受眾。如果在讀者上做電腦的廣告效果可能不太理想，如果在籃球雜志上做化妝品的廣告效果更是糟糕。

5.媒體組合影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

所謂媒體組合，就是對(duì)媒體計(jì)劃的具體化。即在對(duì)各類媒體進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況、受眾心里、媒體傳播特點(diǎn)等以及廣告預(yù)算情況，選擇多種媒體進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。運(yùn)用媒體組合策略，不僅能最大可能地提高廣告的到達(dá)率和重復(fù)率，擴(kuò)大認(rèn)知、增進(jìn)理解，而且能在受眾心理上造成聲勢(shì)，留下深刻印象，增加廣告效益。

第四篇：媒體與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系

媒體與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系

傳媒在今天的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中間也占有非常重要的地位。我們說的新經(jīng)濟(jì)，新經(jīng)濟(jì)的核心就是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。而且我們判斷我們的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的總額逐漸開始下降，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)第四產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比重越來越上升。而且我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著一個(gè)社會(huì)發(fā)展程度越高，文化產(chǎn)業(yè)所占的比重就越強(qiáng)，而媒體就是文化產(chǎn)業(yè)的核心。很多省都在將文化產(chǎn)業(yè)作為未來區(qū)域發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略思路。而且文化產(chǎn)業(yè)不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益上面，而且它可以帶動(dòng)這個(gè)地區(qū)的其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，你的城市的文化品格提高了，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，你可能會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)、你的工業(yè)產(chǎn)品的銷售、各種各樣的日用消費(fèi)品、汽車工業(yè)等等。大家知道，美國(guó)之所以有今天的地位跟好萊塢電影有密切的關(guān)系，正是由于好萊塢電影建立了全球?qū)γ绹?guó)商品對(duì)美國(guó)制造的信任，美國(guó)制造的產(chǎn)品之所以在全球流通，跟美國(guó)的文化產(chǎn)品在全球流通有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以媒介經(jīng)濟(jì)它所產(chǎn)生的影響不僅是媒介自身能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且它能夠給其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來看不見的經(jīng)濟(jì)效益。

媒體和日常社會(huì)生活之間也有密切關(guān)系。也決定著我們的消費(fèi)行為和生活方式。媒介報(bào)道什么集中報(bào)道什么重點(diǎn)報(bào)道什么，實(shí)際上決定了我們對(duì)這個(gè)社會(huì)的基本判斷，所以如何讓媒介成為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒介在全世界都是一個(gè)值得研究的問題。在西方國(guó)家，很多人對(duì)媒介上充斥著暴力充斥著大量的事故性報(bào)道有很多反對(duì)，因?yàn)榇蠹叶贾澜煌ㄊ鹿时┝κ录膱?bào)道，其實(shí)它在生活中頻率沒有那么高，也許在生活當(dāng)中它是萬分之一，可是你在電視屏幕上看到的可能就是十分之一。打開一個(gè)新聞性節(jié)目你看到的災(zāi)難性報(bào)道、社會(huì)當(dāng)中的一些矛盾性的報(bào)道可能在里面占了三分之二，但事實(shí)上它在生活中并沒有構(gòu)成這么重要的元素，但這可能產(chǎn)生觀眾對(duì)社會(huì)認(rèn)知上的誤解，會(huì)使觀眾認(rèn)為這個(gè)社會(huì)是不安全的，不正常的。所以新聞報(bào)道有一個(gè)概念我們經(jīng)常講就是要追求平衡，追求客觀，追求公正，而這平衡、客觀、公正不僅體現(xiàn)在對(duì)一條具體新聞的報(bào)道上面，而且也體現(xiàn)在對(duì)新聞信息的分布上面，在新聞信息的密度上面。因此在這些方面應(yīng)該說我們有非常多的值得研究的問題，我們表面上意識(shí)不到我們的媒介在對(duì)老百姓對(duì)社會(huì)的認(rèn)知產(chǎn)生非常重要的影響。因此一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒介是公正、平衡、有責(zé)任心的，而且是應(yīng)該讓公眾完整的全面的了解我們社會(huì)生活的一種媒體，這樣我們才能對(duì)生活產(chǎn)生一個(gè)正確的判斷。在這方面我們中國(guó)的傳媒有可能是過分的強(qiáng)調(diào)輿論導(dǎo)向，而影響到另外一方面的平衡，就是讓公眾知情的那方面的平衡。但是如果我們過分的強(qiáng)調(diào)對(duì)負(fù)面報(bào)道的數(shù)量和份量，實(shí)際上又會(huì)影響到公眾對(duì)社會(huì)整體秩序的判斷，所以這中間有一個(gè)平衡點(diǎn)需要我們?nèi)ッ餍枰覀內(nèi)ヌ剿鳌?/p>

當(dāng)今世界，科技發(fā)展日新月異，對(duì)人類社會(huì)的影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展再次證明了科技進(jìn)步是推動(dòng)人類文明發(fā)展的根本動(dòng)力。以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等為代表的新媒體正在帶來跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局。傳統(tǒng)媒體與新媒體將在競(jìng)爭(zhēng)與融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化的共同發(fā)展。以即時(shí)、海量、互動(dòng)為特征的網(wǎng)絡(luò)文化正在興起，其影響涉及社會(huì)發(fā)展的方方面面。

1、對(duì)人類社會(huì)時(shí)代的影響。由于信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使我們時(shí)代已經(jīng)開始發(fā)生變化，已經(jīng)從以物質(zhì)能量為主的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換到以信息知識(shí)和技術(shù)為主的生產(chǎn)力，從工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)，從讀寫為主的時(shí)代轉(zhuǎn)換到視聽為主的時(shí)代，即虛擬時(shí)代、數(shù)字時(shí)代。虛擬，就其本身來說，是數(shù)字化方式的構(gòu)成。因此在信息科學(xué)技術(shù)影響下，虛擬時(shí)代、數(shù)字時(shí)代即將到來。網(wǎng)絡(luò)媒體的力量也將日益顯現(xiàn)

2、對(duì)教育方式的影響?，F(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，即新媒體的發(fā)展，給教育方式帶來巨大影響，表現(xiàn)在：第一，教育投資的重心將由物質(zhì)資源轉(zhuǎn)向信息資源。工業(yè)社會(huì)中，教育以消耗物質(zhì)資源如校舍、桌椅、粉筆等維持，因此教育投資的重心主要是物質(zhì)資源的投入。而信息化社會(huì)，由于信息具有無損使用、無損分享、不可分割、公平性等特點(diǎn)，使其將取代自然資源、資金、人力等成為最重要的資源，投資的重心也將轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌拈_發(fā)上，因?yàn)樾畔a(chǎn)業(yè)是開發(fā)費(fèi)用高、使用費(fèi)用低的產(chǎn)品，其低廉化使用是建立在高投入開發(fā)的基礎(chǔ)上的。因而，教育一旦依賴于信息資源，則其開發(fā)問題將制約網(wǎng)絡(luò)化教育發(fā)展，教育的投資由過去重在物質(zhì)條件的擴(kuò)充轉(zhuǎn)向信息資源的開發(fā)也成為不言而喻的事情。第二，單一的“班級(jí)授課制”將為多樣化的網(wǎng)絡(luò)授課取代?！鞍嗉?jí)授課制”這種曾大大提高過教育效率的教學(xué)組織形式將被信息技術(shù)打破，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于教育，改變了傳統(tǒng)的固定師生關(guān)系，使異地授課，網(wǎng)上學(xué)習(xí)成為可能。利用互聯(lián)網(wǎng)可以十分便捷的得到世界各地的教育資料，實(shí)現(xiàn)信息交流、資源共享；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使無法進(jìn)入學(xué)校讀書的人獲得必要知識(shí)成為可能；學(xué)生無論身在何處，只要有網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)終端設(shè)備便可上網(wǎng)學(xué)習(xí)，為學(xué)生終身學(xué)習(xí)的需要奠定了基礎(chǔ)。第三，現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)揮多種媒體功能的優(yōu)勢(shì)，通過學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性、學(xué)習(xí)方式的靈活性，調(diào)動(dòng)學(xué)生多重感觀參與學(xué)習(xí)活動(dòng)，從而大大提高了學(xué)習(xí)效果。

3、對(duì)生活方式的影響。由于信息化建立了一個(gè)規(guī)模龐大、四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)，從而信息作為最有效、最有價(jià)值的資源，改變了傳統(tǒng)的生活方式。第一，通過網(wǎng)絡(luò)體系，人類的觀念大大地流通、滲透、互相影響，這將有利于人們按照共同利益協(xié)調(diào)行為。第二，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人們工作方式發(fā)生很大變化，由以前的按時(shí)定點(diǎn)上班變?yōu)榭梢栽诩疑习?，通過網(wǎng)絡(luò)體系處理各種資料和信息。第三，人們的訪友、購物、會(huì)議、娛樂等許多事情都可能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行；在不遠(yuǎn)的將來，人們還可能通過住網(wǎng)絡(luò)住宅、使用網(wǎng)絡(luò)冰箱、乘坐網(wǎng)絡(luò)汽車等，進(jìn)入科技家庭的生活模式，體驗(yàn)科技帶給人們的便利?？傊?，傳統(tǒng)媒體及新媒體日新月異地發(fā)展以及由它引發(fā)的社會(huì)信息化，給社會(huì)生活帶來了巨大的影響，使人類社會(huì)將進(jìn)入信息時(shí)代。

第五篇：傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

摘 要 隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各類視聽新媒體的悄然而至沖擊著我們的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使受眾群體在娛樂時(shí)間和空間上發(fā)生了翻天覆地的變化，這在一定層度上制約了傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，面對(duì)數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物――視聽新媒體向傳統(tǒng)電視的宣戰(zhàn)，迫使視聽率急劇下滑、廣告份額不斷萎縮、受眾價(jià)值逐漸流失的傳統(tǒng)電視在傳播方式與技術(shù)上都要作出相應(yīng)的調(diào)整與變革，傳統(tǒng)電視在于視聽新媒體融合的路徑中該如何選擇成為了新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0049-01

當(dāng)前局勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)電視十分不利，是在傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展由于在技術(shù)水平和業(yè)務(wù)水平的雙重問題下，呈現(xiàn)出的擴(kuò)散性發(fā)展態(tài)勢(shì)，面對(duì)不斷出現(xiàn)的新情況與新問題，兩者的融合發(fā)展路徑已經(jīng)不是終端擴(kuò)張，網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)結(jié)這樣簡(jiǎn)單的選擇，而是全面轉(zhuǎn)型時(shí)發(fā)展路徑的拓展。本文以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方式和新媒體介質(zhì)的進(jìn)展規(guī)律為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)電視發(fā)展的趨勢(shì)，規(guī)律及關(guān)鍵問題，在如何縱向延伸并橫向聯(lián)合發(fā)展路徑的問題上進(jìn)行深入分析。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

視聽新媒體的出現(xiàn)與壯大，使傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展感受到了各方面的壓力與挑戰(zhàn)。無論是在技術(shù)上還是在政策上或是在競(jìng)爭(zhēng)等因素上，傳統(tǒng)電視的發(fā)展都因此得到了強(qiáng)有力的推動(dòng)，在這種推動(dòng)之下傳統(tǒng)電視被迫處于邊緣化的尷尬之地，如果想要擺脫這種處境，積極主動(dòng)的與之融合發(fā)展是必不可少的選擇。達(dá)爾文的進(jìn)化論中就在體現(xiàn)著這種選擇。適者生存，所有事物的發(fā)展都離不開的終極規(guī)律。美國(guó)有位傳播學(xué)者曾做過一項(xiàng)研究得出結(jié)論，新的媒介并不會(huì)憑空產(chǎn)生，而是從舊媒介中通過形態(tài)變化而逐漸出現(xiàn)，舊媒介會(huì)通過自身的進(jìn)化而不會(huì)消亡。得出結(jié)論就是，在面對(duì)新媒體的出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)電視可以通過不斷的演進(jìn)與適應(yīng)的方式絕處逢生，留存下來。事實(shí)上，近幾年傳統(tǒng)電視也在為此不斷地付出努力以適應(yīng)新的環(huán)境，也曾嘗試著不同的選擇在技術(shù)方面，內(nèi)容上，產(chǎn)業(yè)中以及多年、多媒體終端等不同領(lǐng)域進(jìn)行融合，在融合過程中又面臨著層出不窮的定位問題、利益糾紛問題和盈利模式等問題。本文立足于傳統(tǒng)電視的縱向延伸來實(shí)現(xiàn)與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇[ 1 ]。

1.1 傳統(tǒng)電視的必然選擇

中國(guó)的20世紀(jì)90年代初期，中央電視臺(tái)開始在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)站，從最開始只有文字與圖片信息，提供每日的中英文新聞供以瀏覽，主要以獲取信息為主的初始階段，到改版后具有視聽及互動(dòng)的視頻內(nèi)容，具有點(diǎn)播和下載功能，側(cè)重于視聽影響傳播的發(fā)展階段，直到21世紀(jì)覆蓋全球的、高速的、權(quán)威的、集電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)于一身的雙平臺(tái)型網(wǎng)站出現(xiàn)。我們看到了電視媒體正在從“窗口式”到“平臺(tái)式”的選擇和轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變并不僅是一種代替，更是傳統(tǒng)電視的必然選擇[2]。

1.2 傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

國(guó)家廣電總局十分鼓勵(lì)開展省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及地方網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)化選擇，以安徽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及浙江網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為例，安徽定位在熱播劇上，浙江網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則以新聞為主，充滿特色的省級(jí)電臺(tái)更貼近民俗風(fēng)情的節(jié)目?jī)?nèi)容更受當(dāng)?shù)厥鼙姷膿泶鳎@樣別具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)目的明確，形式單一，特色突出，也是未來傳統(tǒng)電視的優(yōu)選。這種小眾城市的電視臺(tái)聯(lián)合打造的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展模式是值得借鑒的。因此，開展平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展路徑的優(yōu)化選擇。

1.3 傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇方向是不斷的完善平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，由于受到網(wǎng)速的影響，中國(guó)電視網(wǎng)站的豐富資源無法發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，目前尚處于落后位置，點(diǎn)擊率無法提升。時(shí)常將自己定于在附屬品之位，也缺少“大媒體”之觀點(diǎn)，內(nèi)容少，更新慢，互動(dòng)性差，不符合傳播規(guī)律與特性。要在雙向交互原則為基礎(chǔ)出選擇發(fā)展路徑，還要在非線性傳輸上下功夫，同時(shí)進(jìn)行量的提升與以專業(yè)化為指導(dǎo)思想建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

應(yīng)國(guó)家的要求，加快實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，在此背景下新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站大手筆的重金投入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的開辦，與此同時(shí)，優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)站大力發(fā)展電信運(yùn)營(yíng)的IPTV，呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻瓜分了電視的內(nèi)容，廣告的插播等資源，使電視媒體對(duì)社會(huì)的影響力急劇下滑，對(duì)其市場(chǎng)的占有率也進(jìn)行了削弱。同時(shí)因其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和不受時(shí)間、地域的控制因素，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體也在不斷的探索新的契機(jī)，在利用節(jié)目資源，與觀眾互動(dòng)頻率等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)站視頻及非電臺(tái)視頻的成熟商業(yè)化的視頻網(wǎng)站等生產(chǎn)機(jī)構(gòu)資源共享，實(shí)行橫向聯(lián)合戰(zhàn)略，借助其所擁有的專業(yè)隊(duì)伍、人才技術(shù)、品牌效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，為擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的價(jià)值及社會(huì)影響力，增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度做出了以下相應(yīng)的努力[ 3 ]。

2.1 傳統(tǒng)電視拓展到民間影像

傳統(tǒng)電視也開始關(guān)注更受歡迎的民間影像，民間的DV的發(fā)展也隨著網(wǎng)速的進(jìn)步在生活中受到了廣泛的關(guān)注，傳統(tǒng)電視可以利用民間的博客網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特的傳播體系，與之形成合作，打破單一的格局，讓草根民眾體驗(yàn)到媒體貼近生活，觀眾更接受真實(shí)的原始的視頻信息，同時(shí)也擴(kuò)大了信息接收渠道，從而有效的增加了收視率。

2.2 傳統(tǒng)電視拓展到網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展致使目前最具靈活的網(wǎng)絡(luò)視頻的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視。這樣就需要傳統(tǒng)電視與各類網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行跨媒體的合作形式，相互彌補(bǔ)不足，共同前進(jìn)，電視媒體可以發(fā)揮自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用其靈活的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度的整合營(yíng)銷，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得有效的宣傳以擴(kuò)大影響力，加上雙方的互動(dòng)在傳播渠道及受眾人氣實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的合理提升，這樣對(duì)電視媒體融合不失為一個(gè)明智之舉。

2.3 傳統(tǒng)電視拓展到移動(dòng)電信

在生活?yuàn)蕵访媲?，人類?duì)于空間便利性的追求是一個(gè)永恒的話題，傳統(tǒng)電視要利用“三網(wǎng)融合”將電視媒體拓展到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體之上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇永遠(yuǎn)并存，未來的手機(jī)電視媒體會(huì)成為移動(dòng)時(shí)代的王者，傳統(tǒng)媒體需要改變理念，利用資源互換的策略實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，與中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)拓展的新高度[ 4 ]。結(jié)論

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展已成為對(duì)媒體人的新要求，要盡快改變過去的發(fā)展方向，不斷適應(yīng)新的技術(shù)所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要在挑戰(zhàn)中尋找生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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