第一篇：2007年我國(guó)視聽新媒體發(fā)展概述

2007年我國(guó)視聽新媒體發(fā)展概述

中國(guó)網(wǎng) china.com.cn 時(shí)間： 2008-06-04 發(fā)表評(píng)論>> 隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和廣泛應(yīng)用，新興媒體已成為傳媒體系中不可或缺的組成部分，同時(shí)也為我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮注入了一股新的活力。在各類新興媒體中，視聽新媒體的發(fā)展尤為引人注目，特別是IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視及移動(dòng)多媒體廣播等幾種新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文將就以上幾種業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析與描述，希望能給關(guān)注者一些啟示。

一 IP 電 視

按照國(guó)際電聯(lián)的定義，IP電視是指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù)；其中，接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦（PDA）、手機(jī)、移動(dòng)電視及其他類似終端?，F(xiàn)階段我國(guó)的IP電視特指通過可控制、可管理、具有質(zhì)量保證（QoS）的有線IP網(wǎng)，提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。

我國(guó)運(yùn)營(yíng)IP電視業(yè)務(wù)需獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽業(yè)務(wù)許可證》。目前廣電總局已為上海電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)等頒發(fā)全國(guó)性IP電視運(yùn)營(yíng)牌照，為浙江廣電集團(tuán)頒發(fā)地方性牌照，同時(shí)還批準(zhǔn)IP電視業(yè)務(wù)可在黑河、牡丹江、大連、沈陽、盤錦、西安、福州、臺(tái)州、廈門、漢中等城市落地。中國(guó)電信、網(wǎng)通通過IP網(wǎng)絡(luò)與組織部門合作開展的黨員教育服務(wù)也被稱為IP電視業(yè)務(wù)，但尚未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽業(yè)務(wù)許可證》，因此，該項(xiàng)業(yè)務(wù)以提供黨員教育信息為主。

我國(guó)正在運(yùn)行的IP電視存在三種模式：一是上海模式，即由上海文廣百視通與網(wǎng)通、電信部門合作的模式；二是杭州模式，即由杭州華數(shù)公司（股份制公司）在五類線和HFC兩張網(wǎng)上同時(shí)開展IP交互式業(yè)務(wù)和數(shù)字廣播式業(yè)務(wù)的模式；三是河南的黨員教育網(wǎng)模式。其中上海模式、杭州模式運(yùn)行情況較好。上海模式于2005年5月在哈爾濱正式啟動(dòng)，當(dāng)年發(fā)展用戶5萬多戶，2006年發(fā)展到10萬多戶。2006年9月，百視通聯(lián)手上海電信，開始在上海15個(gè)區(qū)局全面推廣IP電視，當(dāng)年發(fā)展用戶6萬多戶。截至2007年底，百視通的IP電視用戶總量已達(dá)到50萬戶，比2006年的16萬戶增長(zhǎng)2倍多；其中哈爾濱用戶達(dá)到15萬戶，上海本地達(dá)到25萬戶，在其他各地實(shí)驗(yàn)的用戶共計(jì)約10萬戶。杭州模式2006年發(fā)展用戶15萬戶，2007年超過20萬戶。河南黨員教育網(wǎng)的IP電視目前約有10多萬用戶。中央電視臺(tái)、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)的

IP電視尚在籌劃中。全國(guó)各類IP電視用戶的總數(shù)預(yù)計(jì)有100萬戶左右。

整體來看，IP電視發(fā)展速度與人們的預(yù)期還存在比較大的差距。造成這一結(jié)果的原因，除了技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等常規(guī)因素外，還有以下幾個(gè)獨(dú)特的原因：一是廣電與電信在定位、功能、體制、運(yùn)作方式、經(jīng)營(yíng)理念等方面均存在很大差異，廣電與電信的合作需要一個(gè)過程。二是廣電“條塊結(jié)合，以塊為主”的管理體制，容易引起各地方廣電部門對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的抵制。三是IP電視業(yè)務(wù)與有線電視在終端呈現(xiàn)、用戶體驗(yàn)方面有很多相似之處，導(dǎo)致IP電視與有線電視的競(jìng)爭(zhēng)性大于互補(bǔ)性。四是免費(fèi)電視存在結(jié)構(gòu)性過剩，加上互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)下載的盛行，加大了IP電視等付費(fèi)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)難度。

雖然IP電視的發(fā)展還面臨著諸多難題，但由于它能提供有別于傳統(tǒng)電視的交互式業(yè)務(wù)，對(duì)其發(fā)展前景還是應(yīng)該持積極樂觀態(tài)度的。理論上測(cè)算，IP電視的潛在用戶規(guī)模應(yīng)為城市電視用戶的10%左右。預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)將由上海模式、杭州模式以及雙向改造后的有線電視網(wǎng)分?jǐn)?。在業(yè)務(wù)種類方面，IP電視除了提供視頻類業(yè)務(wù)外，還將逐步開展游戲、教育、醫(yī)療等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，IP電視與傳統(tǒng)電視相比將更加呈現(xiàn)差異化和個(gè)性化，傳統(tǒng)電視頻道未播出的節(jié)目、播客內(nèi)容、付費(fèi)頻道等都有可能成為IP電視的節(jié)目源。

二 網(wǎng) 絡(luò) 電 視

網(wǎng)絡(luò)電視即WebTV，是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的視頻傳播業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視與IP電視本質(zhì)上的區(qū)別是，前者運(yùn)行在開放性的互聯(lián)網(wǎng)上，后者運(yùn)行在可管理的IP網(wǎng)上。近年來，由于各種在線音視頻技術(shù)快速發(fā)展，加上贏利模式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)已漸漸趨于成熟，并逐步向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)電視是一種承載在互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的開放性也注定了網(wǎng)絡(luò)電視開辦主體的復(fù)雜性。整體上看，開辦網(wǎng)絡(luò)電視的主體有商業(yè)公司和傳統(tǒng)媒體兩大類，兩類各有千秋。傳統(tǒng)廣電媒體在開辦網(wǎng)絡(luò)電視方面具有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，但體制機(jī)制不夠靈活；商業(yè)公司擁有靈活的體制機(jī)制，但缺少內(nèi)容資源。

在廣電系統(tǒng)，央視國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)電視目前處于領(lǐng)先地位。2006年4月，中央電視臺(tái)宣布成立網(wǎng)絡(luò)傳播中心和央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司，并對(duì)“央視國(guó)際”（CCTV.com）進(jìn)行全面改版。至2006年12月，中央電視臺(tái)12套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上同步視頻直播，近400個(gè)電視欄目的主要內(nèi)容提供了網(wǎng)上點(diǎn)播；網(wǎng)站還創(chuàng)辦了英語、西班牙語、法語和臺(tái)灣頻道，向全球推送CCTV外宣節(jié)目和對(duì)臺(tái)節(jié)目。央視國(guó)際開創(chuàng)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、開辟電視明星播客等手法，為電視媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視開辟了一條新思路。其中“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”在2007年春節(jié)晚會(huì)、“兩會(huì)”報(bào)道、“十七大”報(bào)道活動(dòng)中發(fā)揮了重要作用。除央視國(guó)際外，地方電視臺(tái)在開辦網(wǎng)絡(luò)電視方面也取得了新的進(jìn)展。截至2007年12月，除青海電視臺(tái)外，內(nèi)地30個(gè)省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)站開設(shè)了音視頻頻道或欄目，25家網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)電視直播業(yè)務(wù)。辦得比較好的有上海文廣的“東方寬頻”、湖

南廣電集團(tuán)的“金鷹網(wǎng)”，廣東電視臺(tái)網(wǎng)站、海南廣播電視臺(tái)的“視聽海南”、四川廣電集團(tuán)的“神韻在線”、遼寧電視臺(tái)的“七星電視網(wǎng)”、山西廣電總臺(tái)的“山西視聽網(wǎng)”等。“東方寬頻”已基本做到收支平衡。

商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視開始進(jìn)入運(yùn)營(yíng)期。在經(jīng)歷前兩年的“跑馬圈地”之后，商業(yè)視頻網(wǎng)站開始真正考慮如何才能實(shí)現(xiàn)盈利。目前，在商業(yè)視頻網(wǎng)站上開辟頁(yè)面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。商業(yè)機(jī)構(gòu)開辦的視頻網(wǎng)站中，新浪寬頻、悠視網(wǎng)、PPLive、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)站十分活躍，均積累了大量的人氣。2007年，最值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，海外知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)再次對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站掀起投資狂潮。2007年初,悠視網(wǎng)得到2350萬美元的第二輪投資；此后，爆米花網(wǎng)站獲得上千萬美元投資；3月，PPStream網(wǎng)站第二輪千萬美元的融資完成；4月，土豆網(wǎng)獲得1900萬美元的第三輪投資；6月，我樂網(wǎng)完成上千萬美元的首輪融資，8月再次獲得不低于2000萬美元的投資；11月，優(yōu)酷網(wǎng)完成第三輪共計(jì)2500萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。僅以上六家網(wǎng)站吸引風(fēng)險(xiǎn)投資就超過1億美元。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視雖然取得一定進(jìn)展，形成了一定規(guī)模，但整體上還處于無序發(fā)展階段，還不具備可持續(xù)發(fā)展能力。傳統(tǒng)媒體開辦視頻網(wǎng)站和商業(yè)機(jī)構(gòu)開辦視頻網(wǎng)站都存在一些問題。傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的主要問題體現(xiàn)在：一是領(lǐng)導(dǎo)重視不夠、動(dòng)力不足。全國(guó)大多數(shù)電臺(tái)、電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣播電視暫時(shí)還不能帶來效益，不愿投入。二是體制機(jī)制不順。絕大多數(shù)廣播電視網(wǎng)站沿用母體的事業(yè)體制，缺乏市場(chǎng)應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力；新媒體和傳統(tǒng)媒體之間合作困難。三是政策準(zhǔn)入受限。廣播電視網(wǎng)站普遍不能獲得廣告經(jīng)營(yíng)、無線增值等業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，只可以開展宣傳業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)功能單一。因此，傳統(tǒng)廣電媒體開辦的網(wǎng)站多數(shù)缺乏活力。商業(yè)視頻網(wǎng)站存在的主要問題則是：無照經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重，違規(guī)內(nèi)容大量存在，資本構(gòu)成十分復(fù)雜，造成市場(chǎng)秩序混亂，給政府管理和網(wǎng)絡(luò)電視的合法經(jīng)營(yíng)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在各種視聽新媒體業(yè)務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)電視是相對(duì)比較成熟的業(yè)務(wù)，雖然還面臨一些困難，但假以時(shí)日即可進(jìn)入良性發(fā)展期。從盈利模式看，廣告將成為網(wǎng)絡(luò)電視的主要盈利模式，包括貼片廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告和嵌入式/個(gè)性定制式視頻廣告等；通過包月收費(fèi)、點(diǎn)播內(nèi)容付費(fèi)也可獲取部分收益。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，主流媒體網(wǎng)站和少數(shù)強(qiáng)大的商業(yè)網(wǎng)站將主導(dǎo)市場(chǎng)格局。一方面，只有這些網(wǎng)站能夠維持一個(gè)龐大的資金需求；另一方面，這些網(wǎng)站的公信力相對(duì)較強(qiáng)，能夠凝聚大量的用戶、廣告商等；而大量的視頻網(wǎng)站都將自行淘汰。

三 網(wǎng) 絡(luò) 廣 播

網(wǎng)絡(luò)廣播是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。業(yè)界已經(jīng)習(xí)慣于將提供網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)的音頻網(wǎng)站叫做網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播由于占用帶寬資源少、開辦門檻較低，近年來發(fā)展很快。

網(wǎng)絡(luò)廣播的開辦主體也分為傳統(tǒng)媒體和商業(yè)公司兩大類，但與網(wǎng)絡(luò)電視不同的是，傳統(tǒng)媒體開辦的音頻網(wǎng)站占據(jù)優(yōu)勢(shì)。中央人民廣播電臺(tái)主辦的“中國(guó)廣播網(wǎng)”是目前國(guó)內(nèi)最大的音頻網(wǎng)站。其網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量超過2TB，內(nèi)容包括中央人民廣播電臺(tái)9套節(jié)目的網(wǎng)上直播、270多個(gè)重點(diǎn)欄目的在線點(diǎn)播。由該網(wǎng)開辦的主要為青少年服務(wù)的“銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”已成為國(guó)內(nèi)最有影響的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之一。截至2006年11月，銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的日均瀏覽量達(dá)到1841600人次，同時(shí)在線獨(dú)立IP達(dá)到19190個(gè)，常規(guī)互動(dòng)人群達(dá)到1900人。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主辦的“國(guó)際在線”已在線播出43種語言的廣播節(jié)目，同時(shí)開播了9種語言的環(huán)球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。在內(nèi)地地方電臺(tái)中，目前除西藏、甘肅外，全國(guó)有29個(gè)省級(jí)廣播電臺(tái)、總臺(tái)開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)，共有167套廣播頻率實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播。全國(guó)有123個(gè)地市級(jí)廣播電臺(tái)開辦了廣播網(wǎng)站，已有158套廣播頻率實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播。另外，北京廣播網(wǎng)與北京團(tuán)市委合作開辦了純公益性的“青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”，以首都高校在校大學(xué)生為目標(biāo)受眾群體，目前在高校學(xué)生中已經(jīng)形成一定的影響。由北京“聽盟”與團(tuán)中央合作開辦的中國(guó)青少年廣播網(wǎng)已整合100多所高校網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的上傳節(jié)目?jī)?nèi)容。在商業(yè)音頻網(wǎng)站中，有少數(shù)較為活躍，基于即時(shí)聊天工具和論壇的音頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，如貓撲音頻網(wǎng)站、QQ網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。

網(wǎng)絡(luò)廣播存在的主要問題首先是缺乏盈利模式。廣告是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式，但網(wǎng)絡(luò)廣播還沒有插播廣告的成功案例；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的另一大盈利模式——手機(jī)短信互動(dòng)，有調(diào)查顯示，用戶在收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時(shí)，一般不太愿意發(fā)送短信參與某個(gè)節(jié)目中。其次是受終端制約。調(diào)查顯示，近年來收聽廣播的人數(shù)在逐年減少，特別是青少年群體，而且用戶更習(xí)慣于在移動(dòng)時(shí)收聽廣播，而網(wǎng)絡(luò)廣播必須通過電腦固定終端接收，因此在很大程度上限制了用戶的發(fā)展。其三是商業(yè)網(wǎng)站的節(jié)目資源缺乏。雖然網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的進(jìn)入門檻較低，但商業(yè)網(wǎng)站普遍缺乏制作廣播節(jié)目的專業(yè)人才，很難生產(chǎn)出大家喜聞樂見的節(jié)目；另外，由于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)很少能帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，商業(yè)網(wǎng)站在購(gòu)買廣播節(jié)目時(shí)，也非常慎重。

從發(fā)展趨勢(shì)看，傳統(tǒng)廣播媒體開辦的音頻網(wǎng)站將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播媒體擁有豐富的節(jié)目資源，而且擁有專門的廣播節(jié)目制作隊(duì)伍，公信力強(qiáng)。特別是隨著媒體體制、機(jī)制改革的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)廣播傳播理念和節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播通過聯(lián)動(dòng)來提升雙方的價(jià)值將變得越來越普遍，傳統(tǒng)廣播媒體在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣播方面的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

四 手 機(jī) 電 視

按國(guó)際電聯(lián)的定義，手機(jī)電視也是IP電視的一種，是運(yùn)行在可管理的無線IP網(wǎng)上、以手機(jī)為接收終端的多媒體業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)，鑒于手機(jī)電視是由電信部門率先提出的概念，此處將手機(jī)電視限定在移動(dòng)通信網(wǎng)提供的視頻業(yè)務(wù)上，即由廣電部門與移動(dòng)通信部門合作開展的新媒體業(yè)務(wù)。手機(jī)電視同樣屬于媒體類業(yè)務(wù)，按規(guī)定，經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視也需要獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。目前，國(guó)家廣電總局已為上海電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)等頒

發(fā)全國(guó)性牌照，為云南電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等頒發(fā)地方性牌照。

手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)仍然是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)保持領(lǐng)先地位。早在2004年6月，上海移動(dòng)與SMG旗下的東方龍就開展了手機(jī)電視的密切合作與業(yè)務(wù)探索。截至2006年12月31日，東方龍共推出手機(jī)電視和電臺(tái)直播業(yè)務(wù)16路，手機(jī)電視輪播頻道18路，點(diǎn)播下載欄目61個(gè)，累計(jì)付費(fèi)訂戶達(dá)到20多萬戶。2007年7月，東方龍通過中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開播全球首個(gè)專為手機(jī)電視打造的專業(yè)頻道，命名為“第五媒體”，全天滾動(dòng)播報(bào)時(shí)事、財(cái)經(jīng)、娛樂、音樂、科技、體育、文化、時(shí)尚、美食、旅游等短視頻信息；同時(shí)將上海地區(qū)手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)由原先的10元/月調(diào)整為2元/月，并于9月2日起正式重新計(jì)費(fèi)。2007年8月30日，上海聯(lián)通與東方龍聯(lián)合推出的CDMA網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視開始商用，節(jié)目主要包括東方衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)等直播頻道及影視、音樂、時(shí)尚類點(diǎn)播節(jié)目。

央視國(guó)際的手機(jī)電視則后來居上。2006年12月，央視國(guó)際聯(lián)手兩大運(yùn)營(yíng)商共同啟動(dòng)CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)，移動(dòng)和聯(lián)通的用戶分別通過“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”和“視訊新干線”進(jìn)入CCTV手機(jī)電視專區(qū)，可選擇直播、點(diǎn)播、下載以及定制推送等方式觀看CCTV一套、二套、新聞、音樂等同步播出的8套節(jié)目，以及音樂節(jié)目、體育賽事、實(shí)時(shí)路況信息和衣食住行等視頻內(nèi)容。第15屆多哈亞運(yùn)會(huì)期間，手機(jī)用戶在國(guó)內(nèi)可以通過手機(jī)電視隨時(shí)觀看亞運(yùn)會(huì)的所有賽事實(shí)況。2007年“十七大”期間，央視國(guó)際手機(jī)電視“十七大”視頻報(bào)道訪問量總計(jì)超過1067萬人次。在2008年奧運(yùn)會(huì)期間，央視國(guó)際和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通將在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上進(jìn)行全面合作。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)正在奮起直追。2007年4月6日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通，正式推出了次日CRI手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通CDMA1X手機(jī)用戶都可以在境內(nèi)收聽、收看國(guó)際臺(tái)手機(jī)廣播電視節(jié)目。2007年8月30日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在中國(guó)移動(dòng)的流媒體平臺(tái)上正式開通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。CRI手機(jī)電視除了把自有優(yōu)秀電視節(jié)目上線到手機(jī)電視外，還整合了各地方優(yōu)秀電視臺(tái)欄目、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻及知名內(nèi)容提供商的內(nèi)容資源。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與北京電視臺(tái)聯(lián)手打造的手機(jī)奧運(yùn)頻道——“奧運(yùn)直通車”也已在“CRI手機(jī)電視”專區(qū)中亮相。

北京電視臺(tái)也在積極介入手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在2007年獲得手機(jī)電視牌照后，北京電視臺(tái)積極與電信運(yùn)營(yíng)商合作，著力建設(shè)自有品牌的手機(jī)流媒體集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“京視新視界”。除計(jì)劃整合北京臺(tái)自有版權(quán)節(jié)目?jī)?nèi)容資源外，還將面向市場(chǎng)集成有價(jià)值的手機(jī)視頻內(nèi)容以及研發(fā)有針對(duì)性的、專門的手機(jī)電視內(nèi)容，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)將“京視新視界”打造成為國(guó)內(nèi)知名的手機(jī)電視集成運(yùn)營(yíng)品牌。同時(shí)，結(jié)合2008年奧運(yùn)會(huì)的到來，開發(fā)奧運(yùn)手機(jī)流媒體平臺(tái)及應(yīng)用。

除此之外，各地運(yùn)營(yíng)商也看到了手機(jī)電視發(fā)展的巨大市場(chǎng)前景，紛紛通過WAP渠道推出流媒體視頻服務(wù)，如山東移動(dòng)與山東廣播電視局聯(lián)手開通的“廣視無限”，江蘇移動(dòng)開通的“江蘇視界”，安徽移動(dòng)與新華社安徽分社聯(lián)合開通的“安徽移動(dòng)新華

手機(jī)報(bào)”也包括了手機(jī)流媒體服務(wù)的內(nèi)容。

我國(guó)手機(jī)電視盡管經(jīng)歷了三年多的發(fā)展，但經(jīng)營(yíng)模式仍然沒有確立，發(fā)展面臨許多困難。一是帶寬存在瓶頸。受移動(dòng)通信頻率資源的限制，手機(jī)視頻圖像質(zhì)量不高，即使3G上馬，帶寬瓶頸仍然存在。二是資費(fèi)太貴。早期觀看手機(jī)電視，線路占用費(fèi)達(dá)每小時(shí)100元以上；盡管目前價(jià)格普遍有所下降，而且增值服務(wù)的花樣也不斷翻新，但對(duì)于一般消費(fèi)者來說，費(fèi)用仍然偏高。三是終端問題。當(dāng)前手機(jī)屏幕播放效果不佳、電池續(xù)航能力不足等問題仍然很突出。四是節(jié)目匱乏?，F(xiàn)階段，整個(gè)廣播影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還不是很發(fā)達(dá)，針對(duì)手機(jī)屏幕小、觀看時(shí)間短、信息量少等特點(diǎn)的專門性內(nèi)容更是非常缺乏，影響用戶粘著度和盈利的實(shí)現(xiàn)。

雖然手機(jī)電視的發(fā)展遇到一些問題，但由于手機(jī)龐大的用戶基數(shù)及中國(guó)人對(duì)手機(jī)的偏愛，手機(jī)電視的發(fā)展前景仍然被人們普遍看好。在現(xiàn)有的手機(jī)用戶群體中，真正使用手機(jī)電視功能的只占0.25%，手機(jī)電視市場(chǎng)還有非常大的發(fā)展空間和潛力。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開無疑會(huì)成為我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展的新契機(jī)。隨著中國(guó)教育電視臺(tái)等一批短視頻制作商的出現(xiàn)，適合手機(jī)播放的視頻內(nèi)容將會(huì)越來越豐富，注定也將促進(jìn)我國(guó)手機(jī)電視業(yè)的發(fā)展。

五 移動(dòng)多媒體廣播

移動(dòng)多媒體廣播是指通過衛(wèi)星或地面無線廣播的方式，供7寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持類終端（如手機(jī)、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機(jī)以及筆記本電腦等接受設(shè)備），隨時(shí)隨地接受廣播電視節(jié)目和多種信息服務(wù)的一種業(yè)務(wù)。與基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視相比，移動(dòng)多媒體廣播具有頻率資源限制小、收看質(zhì)量高、收視費(fèi)用低甚至免費(fèi)等特點(diǎn)，因而得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。目前國(guó)際上已經(jīng)形成DMB-T、DMB-S、DVB-H、MediaFLO等多個(gè)移動(dòng)多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)體系，韓國(guó)從2004年開始，相繼開通了衛(wèi)星和地面移動(dòng)多媒體廣播。我國(guó)也正式啟動(dòng)了移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)。

我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播試驗(yàn)采取的是廣電系統(tǒng)自行開發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)體系的幾個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，即《移動(dòng)多媒體廣播第1部分：廣播信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》、《移動(dòng)多媒體廣播第2部分：復(fù)用》、《移動(dòng)多媒體廣播第3部分：電子業(yè)務(wù)指南》、《移動(dòng)多媒體廣播第4部分：緊急廣播》等4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，已從2006年10月起，先后由廣電總局以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的名義發(fā)布，并正式實(shí)施。其他配套標(biāo)準(zhǔn)正在制訂中。

根據(jù)廣電總局規(guī)劃，我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播的網(wǎng)絡(luò)將利用大功率S波段衛(wèi)星和地面無線相結(jié)合的方式進(jìn)行覆蓋，利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道。業(yè)務(wù)方面，將提供20余套廣播、電視節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，并采用廣播式、雙向式、預(yù)付費(fèi)式相結(jié)合的授權(quán)方式以及分級(jí)式用戶管理、計(jì)費(fèi)體系進(jìn)行業(yè)務(wù)管理。運(yùn)營(yíng)方面，將按照現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度的要求，組建廣電系統(tǒng)上下聯(lián)合、系統(tǒng)內(nèi)外聯(lián)合、中央與地方結(jié)合的運(yùn)

營(yíng)主體，走集約化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。

目前，我國(guó)移動(dòng)多媒體廣播的設(shè)備研發(fā)及組網(wǎng)試驗(yàn)均進(jìn)展良好。第一代商業(yè)化芯片已經(jīng)研制成功，調(diào)制器、發(fā)射機(jī)、增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)、接收終端等設(shè)備研發(fā)方面已取得突破性進(jìn)展。2007年6月，北京地區(qū)移動(dòng)多媒體廣播開路測(cè)試獲得成功，10月青島電視塔播出CMMB信號(hào)，隨后上海CMMB網(wǎng)絡(luò)調(diào)試成功。至2007年底，6個(gè)奧運(yùn)城市及深圳、廣州共8個(gè)城市均開通CMMB發(fā)射站；全國(guó)其他大部分直轄市、省會(huì)城市、自治區(qū)首府、計(jì)劃單列市都已完成前期的頻率規(guī)劃、發(fā)射選點(diǎn)等工作，準(zhǔn)備鋪設(shè)CMMB網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播將正式投入運(yùn)營(yíng)。

由于在技術(shù)體制、業(yè)務(wù)模式及運(yùn)營(yíng)體制等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)多媒體廣播的發(fā)展被人們寄予厚望。一方面，移動(dòng)多媒體廣播突破了時(shí)空的限制，使手持電視終端擁有者能隨時(shí)隨地地接收電視節(jié)目，使低成本時(shí)段變成高附加值時(shí)段，使電視頻道、電視節(jié)目更有價(jià)值；另一方面，移動(dòng)多媒體廣播可提供特定的服務(wù)信息和公共信息，滿足移動(dòng)人群的特定需求，如為汽車駕駛員提供交通信息，遇突發(fā)事件時(shí)發(fā)布緊急信息等。當(dāng)然，移動(dòng)多媒體廣播也將面臨一系列新的問題：一是一項(xiàng)新的技術(shù)從開發(fā)成熟到普遍應(yīng)用需要一個(gè)過程，各種技術(shù)還需要通過試驗(yàn)不斷完善。二是技術(shù)開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)組建、設(shè)備購(gòu)買都需要很大的投入，近期在資金上會(huì)有比較大的壓力。三是移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)是一種新的業(yè)務(wù)形式，節(jié)目?jī)?nèi)容、消費(fèi)方式還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)，也需要進(jìn)行不斷的調(diào)整。四是移動(dòng)多媒體廣播將面臨手機(jī)電視、戶外電視、車載移動(dòng)電視的競(jìng)爭(zhēng)壓力，利益方面必然會(huì)形成一些沖突。不過這些問題都是發(fā)展帶來的新問題，只要積極發(fā)展，問題最終都會(huì)得到解決。（董年初 熊艷紅）

本文摘自《2008年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社授權(quán)中國(guó)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布。其他媒體不得以任何形式擅自轉(zhuǎn)載，否則將負(fù)法律責(zé)任。

第二篇：《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》發(fā)布

《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》發(fā)布

6月14日下午，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京舉行《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布會(huì)，權(quán)威發(fā)布2011年以來中國(guó)視聽新媒體發(fā)展格局與態(tài)勢(shì)，展望行業(yè)發(fā)展未來。《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶4.36億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。

近兩年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，中國(guó)視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、傳媒與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合互動(dòng)中迅猛發(fā)展，日新月異。視聽新媒體正在成為輿論宣傳的重要陣地、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的有生力量、文化消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，也為人民群眾開展文化創(chuàng)造提供了新空間和新舞臺(tái)，極大地推進(jìn)了文化與科技的融合，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。在這一時(shí)代背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在2011年編撰第一部視聽新媒體藍(lán)皮書的基礎(chǔ)上，推出了2013年視聽新媒體藍(lán)皮書，全面報(bào)告和展現(xiàn)了視聽新媒體發(fā)展情況和趨勢(shì)?！吨袊?guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》在體例、內(nèi)容等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新和突破，突出“實(shí)”、“新”、“活”，突出國(guó)際視野和前瞻性。全書由“總論”、“行業(yè)掃描”、“發(fā)展聚焦”、“亮點(diǎn)展現(xiàn)”、“觀點(diǎn)薈萃”、“環(huán)球視野”和“附錄”七部分構(gòu)成，致力于準(zhǔn)確反映行業(yè)格局，敏銳洞悉發(fā)展趨勢(shì)，視野開闊、點(diǎn)面兼顧、信息豐富、分析透徹，為國(guó)內(nèi)外了解中國(guó)視聽新媒體發(fā)展開啟了一扇窗口，為業(yè)界學(xué)界交流經(jīng)驗(yàn)和思想搭建了一個(gè)平臺(tái)，也為政府部門和媒體機(jī)構(gòu)提供了決策參考。會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君介紹說，當(dāng)前，視聽傳媒面臨從概念、價(jià)值、管理到發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式，全方位的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，融合、競(jìng)爭(zhēng)、開放、互動(dòng)，勢(shì)不可擋。2011年以來，國(guó)家不斷完善三網(wǎng)融合相關(guān)政策，廣播影視行政部門出臺(tái)了一系列視聽新媒體管理政策，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行補(bǔ)充、解釋和細(xì)化，視聽新媒體政策法規(guī)體系逐步完善，行業(yè)管理扎實(shí)推進(jìn)。在強(qiáng)有力的政策支持和規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境下，視聽新媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展迅猛。在國(guó)內(nèi)發(fā)展格局中，各類視聽新媒體運(yùn)營(yíng)主體

紛紛進(jìn)入視聽服務(wù)市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播影視媒體奮力開拓應(yīng)對(duì)沖擊；國(guó)有視聽新媒體努力沖破傳統(tǒng)體制機(jī)制束縛來做新媒體，商業(yè)視聽新媒體不斷創(chuàng)新理念與服務(wù)模式，取得快速發(fā)展，成為重要的媒體新軍；國(guó)家級(jí)廣電機(jī)構(gòu)開辦的視聽新媒體面向全國(guó)和全球市場(chǎng)謀發(fā)展，地方廣電機(jī)構(gòu)開辦的視聽新媒體立足本土提供服務(wù)。在國(guó)際發(fā)展格局中，發(fā)達(dá)國(guó)家以技術(shù)為先導(dǎo)，全面創(chuàng)新快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)視聽新媒體緊跟國(guó)際潮流顯現(xiàn)較強(qiáng)活力。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007―2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來越多。

“社會(huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里?！眹?guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。

網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強(qiáng)，天然具有市場(chǎng)化、融合化、集約化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，易于獲得資本青睞，在較短時(shí)間發(fā)展起來。

“2011―2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視聽新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價(jià)值及其導(dǎo)向性將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值?！痹贏lexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的

20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。

內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

龐井君介紹說，2011年以來，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、公共視聽載體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻等多種業(yè)務(wù)緊貼消費(fèi)需求，快速發(fā)展。

為保住自己的市場(chǎng)“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛建立新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)方面，行業(yè)主體格局趨于穩(wěn)定，音視頻內(nèi)容日益豐富，用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)。所有互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目許可證持證機(jī)構(gòu)中，廣電機(jī)構(gòu)占33.5%，非廣電媒體機(jī)構(gòu)占14.7%，非媒體類國(guó)有機(jī)構(gòu)占17.3%，民營(yíng)機(jī)構(gòu)占34.5%。截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)4.36億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)67.2億元。由傳統(tǒng)廣電“長(zhǎng)”出來的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極開展各類市場(chǎng)合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，另有22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的排頭兵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬條，媒體資源庫(kù)庫(kù)存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個(gè)電視欄目的點(diǎn)播。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺(tái)或業(yè)務(wù)，視聽節(jié)目服務(wù)開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

手機(jī)電視方面，截至2013年1月，國(guó)家廣播影視行政部門共批

準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機(jī)電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年?duì)I業(yè)收入超過1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，共有中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)等7家單位獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。同時(shí)，有10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，除上述7家集成平臺(tái)同時(shí)也是內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)外，還包括江蘇廣播電視總臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)和國(guó)家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心。2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。

IPTV方面，“中央主導(dǎo)、兩級(jí)協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運(yùn)營(yíng)模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟。中央廣電機(jī)構(gòu)、各地方廣電機(jī)構(gòu)以及電信運(yùn)營(yíng)商基于各自主營(yíng)業(yè)務(wù)與優(yōu)勢(shì)資源，共同推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸。截至2013年2月上旬，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)的總平臺(tái)已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個(gè)地區(qū)的分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商簽署了《IPTV業(yè)務(wù)三方合作協(xié)議》，進(jìn)一步探索符合中國(guó)國(guó)情的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

移動(dòng)多媒體廣播電視方面，運(yùn)營(yíng)主體中廣傳播集團(tuán)一方面與內(nèi)容供應(yīng)商廣泛合作，引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面鼓勵(lì)地方廣播電視臺(tái)提供具有實(shí)用性、針對(duì)性的內(nèi)容。截至2012年底，移動(dòng)多媒體廣播電視用戶規(guī)模達(dá)到4700萬戶，其中付費(fèi)用戶2300萬戶，占總數(shù)的近50%；雙向終端用戶840余萬，占總數(shù)的近20%，單向用戶約占80%。

公共視聽載體也保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)和終端發(fā)展已達(dá)到一定規(guī)模。2011年，中國(guó)公共視聽載體廣告收入達(dá)85.5億元，2012年前三季度廣告收入達(dá)到63.6億元。截至2012年第三季度，中國(guó)公共視聽載體終端總量達(dá)到74.9萬塊，其中公交地鐵移動(dòng)電視的終端規(guī)模占市場(chǎng)最大份額，為41.7%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻方面，隨著移動(dòng)終端的逐步普及、功能的不斷

升級(jí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻迅猛發(fā)展。2012年，全球移動(dòng)終端消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)比2011年增加了一倍，移動(dòng)觀看視頻時(shí)間占全球在線視頻觀看時(shí)間的比例接近5%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。截至2012年底，中國(guó)共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂用戶達(dá)2.1億。

新型平臺(tái)期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同――互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場(chǎng)需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會(huì)在這場(chǎng)雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋?，一些傳統(tǒng)國(guó)有媒體還沒有深刻認(rèn)識(shí)到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個(gè)新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢(shì)必會(huì)淪為廣電機(jī)構(gòu)里的“二等公民”，靠?jī)?nèi)部的“邊角余料”勉強(qiáng)度日，指望它打出一片新天地，實(shí)在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目?jī)?nèi)容。

“新媒體是一個(gè)由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運(yùn)營(yíng)為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺(tái)”還要升級(jí)，并通過整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型平臺(tái)。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)：以人為本多重融合

關(guān)于視聽新媒體未來發(fā)展趨勢(shì)，龐井君認(rèn)為，中國(guó)乃至全球視聽新媒體都越來越呈現(xiàn)出融合化、移動(dòng)化、社交化、平臺(tái)多元化、人性

化的特征。視聽新媒體與各種媒介、各類相關(guān)技術(shù)以至媒介與社會(huì)相互之間融合程度不斷加深。視聽?wèi)?yīng)用大規(guī)模向移動(dòng)終端遷移，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。視聽媒體社交化趨勢(shì)明顯，社交網(wǎng)站已成為視聽節(jié)目網(wǎng)站，繼用戶主動(dòng)訪問、搜索引擎之外最重要的用戶訪問入口，越來越多視聽消費(fèi)通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。隨著視聽新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)滲透，視聽發(fā)布平臺(tái)越來越豐富多元并趨向開放共贏。

視聽新媒體使人們?cè)诿襟w消費(fèi)上擺脫了對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供日新月異的各類服務(wù)，實(shí)現(xiàn)視聽無處不在，隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。

“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個(gè)體化需求的過程。”龐井君如是說。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競(jìng)爭(zhēng)稱為“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機(jī)構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進(jìn)一步擺脫了對(duì)這些時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。

隨著人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價(jià)值需求，人們對(duì)視聽新媒體的消費(fèi)方式從花大塊時(shí)間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時(shí)間的隨處收看，這使得視聽服務(wù)無處不在、視聽服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來沒有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時(shí)代人們社會(huì)化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開始”，龐井君預(yù)測(cè)，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場(chǎng)“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文

化需求。

《2013中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》（摘要）

中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)奠定視聽新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展“市場(chǎng)土壤”，整體收入保持連年增長(zhǎng)勢(shì)頭，形成一個(gè)融合與激變的市場(chǎng)新格局：

●視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額

●傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”謀劃轉(zhuǎn)型

●要用全新思路適應(yīng)視聽新媒體的新要求

中國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分類圖(制表：楊君)

A傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”

這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來臨；這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，不管你相不相信，改變已悄然而至。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007—2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來越多。

“社會(huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里。”國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。

B網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治觯暵犘旅襟w有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強(qiáng)，天然具有市場(chǎng)化、融合化、集約化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，易于獲得資本青睞，在較短時(shí)間發(fā)展起來。

“2011—2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位。”2013年視

聽新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價(jià)值及其導(dǎo)向性將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值。”在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。

C內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

為保住自己的市場(chǎng)“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛建立新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。這些由傳統(tǒng)廣電“長(zhǎng)”出來的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極開展各類市場(chǎng)合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，另有22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的排頭兵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)在臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬條，媒體資源庫(kù)庫(kù)存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個(gè)電視欄目的點(diǎn)播。

在手機(jī)電視方面，截至2012年底，國(guó)家行政主管部門共批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機(jī)電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年?duì)I業(yè)收入超過1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等省(市)級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)共7家單位獲批建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。同時(shí)，有10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺(tái)或業(yè)務(wù)，視聽節(jié)目服務(wù)開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

D新型平臺(tái)期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場(chǎng)需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會(huì)在這場(chǎng)雙向傳輸變革中受到巨大沖擊。”龐井君指出，一些傳統(tǒng)國(guó)有媒體還沒有深刻認(rèn)識(shí)到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個(gè)新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢(shì)必會(huì)淪為廣電機(jī)構(gòu)里的“二等公民”，靠?jī)?nèi)部的“邊角余料”勉強(qiáng)度日，指望它打出一片新天地，實(shí)在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目?jī)?nèi)容。

“新媒體是一個(gè)由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運(yùn)營(yíng)為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式。”龐井君認(rèn)為，沒有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺(tái)”還要升級(jí)，并通過整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)

代的新型平臺(tái)。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

E變化才剛剛開始

“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個(gè)體化需求的過程?！饼嬀缡钦f。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競(jìng)爭(zhēng)稱為“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機(jī)構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進(jìn)一步擺脫了對(duì)這些時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。

隨著人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價(jià)值需求，人們對(duì)視聽新媒體的消費(fèi)方式從花大塊時(shí)間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時(shí)間的隨處收看，這使得視聽服務(wù)無處不在、視聽服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來沒有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時(shí)代人們社會(huì)化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開始”，龐井君預(yù)測(cè)，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場(chǎng)“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。(光明日?qǐng)?bào)記者張玉玲)

2011年以來中國(guó)視聽新媒體十大事件 1、2011年1月18日，由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的中國(guó)國(guó)際廣

播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)(CIBN)正式成立。同日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式上線，發(fā)布集手機(jī)游戲和娛樂社區(qū)互動(dòng)于一體的綜合性?shī)蕵贩?wù)平臺(tái)“CNTV掌中樂園”。2、2011年8月19日，經(jīng)民政部批準(zhǔn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)發(fā)展步入新階段。在當(dāng)天的成立大會(huì)上，審議通過了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)章程》，選舉產(chǎn)生了協(xié)會(huì)執(zhí)行機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人。3、2011年8月25日，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，由多家地市級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合開辦的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)正式開播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺(tái)22家，合作單位21家，覆蓋全國(guó)22個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)近8億用戶。4、2011年10月28日，國(guó)家廣電總局制定發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字〔2011〕181號(hào))，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)秩序。5、2011年12月29日，上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)第一家廣電新媒體可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的公司。6、2012年2月1日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)就IPTV集成播控平臺(tái)合并簽署協(xié)議。以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的IPTV中央集成播控總平臺(tái)為基礎(chǔ)，建設(shè)完善為全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，原上海廣播電視臺(tái)IPTV集成播控平臺(tái)作為IPTV中央集成播控總平臺(tái)的備份平臺(tái)。7、2012年3月12日，中國(guó)民營(yíng)視聽網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布，將以100%換股的方式合并組建國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)視聽網(wǎng)站。8、2012年6月15日，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、聚力等5家民營(yíng)視頻網(wǎng)站聯(lián)手購(gòu)入國(guó)產(chǎn)電視劇《囧人的幸福生活》，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)首次電視劇版權(quán)的“團(tuán)購(gòu)”。9、2012年7月9日，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2012〕53號(hào))，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)、誰負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律實(shí)行自

審自播、先審后播。10、2013年5月7日，百度宣布以3.7億美元正式收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務(wù)。

他山之石

-用戶：2012年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。全球在線視頻用戶數(shù)量也不斷上漲，美、日、英、法等國(guó)家在線視頻滲透率已經(jīng)超過50%，預(yù)計(jì)到2015年，全球在線視頻用戶將達(dá)到16億左右。在美國(guó)，截至2012年10月在線視頻用戶數(shù)達(dá)到1.69億，占到美國(guó)人口總數(shù)的53.5%。2012年10月份，86%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看了網(wǎng)絡(luò)視頻、觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的平均時(shí)長(zhǎng)為6.1分鐘。2012年，美國(guó)全年合法網(wǎng)上電影瀏覽量約34億次，比2011年增加135%。

-流量：以音視頻為主要內(nèi)容的實(shí)時(shí)娛樂流量在桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量中所占份額不斷增長(zhǎng)。2005年，在線視頻流量?jī)H占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的5%，2011年這一比例已經(jīng)上升到40%，2012年已經(jīng)上升到52%。根據(jù)預(yù)計(jì)，到2015年在線視頻占互聯(lián)網(wǎng)總流量將提升至62%。

-收入：2012年全球在線電視和視頻收入達(dá)到111.4億美元，2010年這個(gè)數(shù)字僅為37.9億美元，兩年增長(zhǎng)了194%，年均增長(zhǎng)97%。2012年美國(guó)在線視頻廣告收入增加15%，達(dá)到20億美元。從2007年以來，美國(guó)在線視頻廣告收入迅速增長(zhǎng)，年平均增幅達(dá)到41%。2012年歐洲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電影點(diǎn)播總收入達(dá)4.1億美元，較2011年上升60%。其中，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)總計(jì)貢獻(xiàn)了收入的2/3。英國(guó)在線數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模2012年也達(dá)到5億英鎊。（來源：數(shù)字電視中文網(wǎng)編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）

第三篇：我國(guó)新媒體的發(fā)展

我國(guó)新媒體的發(fā)展

摘 要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會(huì)層面之間的互動(dòng),從政府、公眾到媒體自身,都已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到:媒體已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密不可分的一部分。從1998年起,我國(guó)的傳媒業(yè)就一直保持高速增長(zhǎng),利潤(rùn)總額已超過煙草業(yè),成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)也必將逐步步入一個(gè)大發(fā)展的黃金時(shí)期。新媒體的低成本、互動(dòng)性、原創(chuàng)性、分眾性的特點(diǎn)將使21世紀(jì)成為新媒體的世紀(jì)。我國(guó)新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進(jìn)行思考。關(guān)鍵詞:新媒體;價(jià)值鏈;發(fā)展戰(zhàn)略路徑

新媒體在我國(guó)的發(fā)展日趨加速,其商用價(jià)值日益提高,如何積極利用高新技術(shù)推動(dòng)新媒體的發(fā)展,這是一個(gè)急切而嶄新的課題。學(xué)界和業(yè)界把關(guān)聯(lián)數(shù)字媒體內(nèi)容的系統(tǒng)服務(wù)統(tǒng)稱為新媒體業(yè)務(wù)。我國(guó)新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進(jìn)行思考。

本文從新媒體的內(nèi)涵、我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)、我國(guó)新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略路徑等方面進(jìn)行了全面深入的闡述，進(jìn)一步了解我國(guó)新媒體的發(fā)展情況，準(zhǔn)確把握我國(guó)當(dāng)代新媒體發(fā)展過程中的關(guān)鍵性問題，指導(dǎo)新媒體研究工作的進(jìn)行。

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授：“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等?！?新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。” 分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！?陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！?BlogBus副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！?中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。——社會(huì)關(guān)系層面的理解。

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。那些從信源就開始剝離信息冗余,處于向確定的信宿收斂的中間媒介,借助于數(shù)字化的語言能力,將不確定的自信息按信宿的需求迅速轉(zhuǎn)化為主觀內(nèi)容,并寓于各種形式的傳播方式和業(yè)務(wù)服務(wù)之中,則被稱為新媒體。[1] 從新媒體的產(chǎn)生和既有的界定可以看出,新媒體的概念對(duì)稱于傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于,新媒體是以數(shù)字方式進(jìn)行制作、發(fā)布、傳播的。新媒體提升了大眾傳播學(xué)的“長(zhǎng)尾理論”,把大眾所關(guān)注的內(nèi)容價(jià)值與媒介質(zhì)量展現(xiàn)給分眾。新媒體借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和檢索技術(shù)的進(jìn)步,在特定的信源與信宿系統(tǒng)中產(chǎn)生的聚合作用,以比傳統(tǒng)媒體更為定向的傳播方式,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的與準(zhǔn)實(shí)時(shí)的交互服務(wù)。[2]新媒體以前所未有的互動(dòng)性,使信息資源在交互、共享的增值過程中進(jìn)一步增強(qiáng)了粘性與傳播效力。

二、我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體?！靶旅襟w”是以數(shù)字技術(shù)為核心的媒體，而且在充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)之上具有兩個(gè)重要特征：一是隨著傳播效率越來越高，傳播的范圍越來越大，信息終端的多樣化也使傳播成本相對(duì)減少。二是受眾的主觀參與性越來越高，核心地位越來越強(qiáng)，信息的傳播已經(jīng)從傳者為核心的時(shí)代走向了受眾為中心的時(shí)代。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會(huì)層面之間的互動(dòng),從政府、公眾到媒體自身,都已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到:媒體已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密不可分的一部分。從1998年起,我國(guó)的傳媒業(yè)就一直保持高速增長(zhǎng),利潤(rùn)總額已超過煙草業(yè),成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)也必將逐步步入一個(gè)大發(fā)展的黃金時(shí)期。、1998年，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，提出并呼吁使用傳統(tǒng)媒體之外的“第四媒體”，以加強(qiáng)新聞傳播工作后。1999年4月，在北京召開的第二屆亞太地區(qū)報(bào)刊與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)上，首次確定了第四媒體的概念，同時(shí)在新華社播發(fā)的通稿中有這樣的表述:“中外專家提出，以因特網(wǎng)和信息高速公路為主體的'第四媒體'的影響力在10年到20年之內(nèi)將可能超過報(bào)刊、廣播和電視。”

新世紀(jì)初期，我國(guó)迎來了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時(shí)代：《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版榮升為人民網(wǎng)，新華社網(wǎng)站改為新華網(wǎng)，中央電視臺(tái)網(wǎng)站則從投資到體制進(jìn)行了全面調(diào)整等等。電信部門開始成立信息服務(wù)網(wǎng)站，如北京的“263首都在線”等；國(guó)家信息中心的“中經(jīng)網(wǎng)”；地方省市開始了股份制聯(lián)合辦網(wǎng)，如北京的千龍網(wǎng)、上海的東方網(wǎng)等等。

與此同時(shí)，有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化在2001年隨著廣電布局有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視技術(shù)試驗(yàn)初步顯現(xiàn)，在2003年啟動(dòng)了優(yōu)先電視數(shù)字化試點(diǎn)工作。2003年廣電總局頒布的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實(shí)施意見》和《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》中分別確立了構(gòu)建節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)和監(jiān)管平臺(tái)的完整數(shù)字電視體系和在同一時(shí)間、統(tǒng)一完成一定范圍內(nèi)有線電視用戶的數(shù)字化的目標(biāo)。2003年也因此被國(guó)家廣電總局確定為“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”和“廣播發(fā)展年”?！妒澜缑襟w實(shí)驗(yàn)室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)》[3]也稱,新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng),替代趨勢(shì)加速,其業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟,價(jià)值進(jìn)一步提高。2008年中國(guó)新媒體的影響力更是趨于主流,廣告業(yè)務(wù)的收入也保持快速增長(zhǎng);視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?！吨袊?guó)新媒體十大主流趨勢(shì)》歸納了新媒體的未來十大趨勢(shì):一是廣告增長(zhǎng)性,新媒體廣告業(yè)務(wù)維持高增態(tài)勢(shì);二是新媒體的商業(yè)模式走向成熟,網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道;三是用戶規(guī)模激增性;四是市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高,會(huì)出現(xiàn)更多的收購(gòu)和兼并案例;五是市場(chǎng)格局趨于多元化;六是收入呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)性;七是營(yíng)銷方式創(chuàng)新;八是手機(jī)電視市場(chǎng)被激發(fā),中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶;九是高清電視發(fā)展進(jìn)入新階段;十是網(wǎng)絡(luò)安全被普遍認(rèn)知。[4]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、廣播電視技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,新媒體的低成本、互動(dòng)性、原創(chuàng)性、分眾性的特點(diǎn)將使21世紀(jì)成為新媒體的世紀(jì),新媒體猶如“催化劑”一樣必將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與發(fā)展。

三、我國(guó)新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體發(fā)展之快，影響面之大，必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發(fā)展速度之快，涉及面之大，使我國(guó)很多法規(guī)、政策以及管理方法相對(duì)滯后。我國(guó)新媒體發(fā)展與國(guó)際相比相對(duì)比較滯后，在探索新媒體在我國(guó)的土壤成長(zhǎng)狀況時(shí)，應(yīng)該同時(shí)看到：一方面新媒體的發(fā)展處于成長(zhǎng)期，另一方面給予我們一定的學(xué)習(xí)空間，可以在實(shí)踐中，對(duì)政策法規(guī)、管理方法及時(shí)不斷完善。

新媒體發(fā)展戰(zhàn)略路徑。如何有效推動(dòng)新媒體的發(fā)展,這是一個(gè)急切而嶄新的課題,基于上文的分析,可從以下四個(gè)方面著手: 1.正確定位。推動(dòng)新媒體的發(fā)展首先要正確定位其發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展路徑,定位戰(zhàn)略是新媒體成功最根本的基因。有效的定位戰(zhàn)略,必須首先解決核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。談到核心競(jìng)爭(zhēng)力,一般認(rèn)為能夠成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西必須具有獨(dú)特性,即“買不來”,“偷不走”,“拆不開”等,就是說,要求新媒體要做與別人“不一樣的事情”。為達(dá)到此目標(biāo),就必須把握新媒體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的總體趨勢(shì),在細(xì)分、整合、主導(dǎo)的進(jìn)程里實(shí)現(xiàn)從發(fā)展到再發(fā)展的“梯級(jí)遞進(jìn)”,要求定位的“切口”要小“張力”要大,小“切口”為人所不備,大張力為人所難追,一旦打響,可以很快贏得較好的市場(chǎng)反響,對(duì)未來發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的基石效應(yīng)。[6] 2.整合資源。我國(guó)媒體的發(fā)展整體上都還處在粗放式經(jīng)營(yíng)狀態(tài),還沒有把資源優(yōu)勢(shì)做成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),這就需要我們合力破題。媒體的核心是新聞和信息服務(wù),新媒體業(yè)務(wù)模式與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)模式相比,無論在形式上還是在內(nèi)容的傳遞上都有很大的不同,如何協(xié)調(diào)兩者之間的差異,對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合,并迅速融合,是發(fā)展新媒體必須考慮的內(nèi)容,原因是傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權(quán)威性和影響力新媒體取代不了,而且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著千絲萬縷不可涇渭分割的聯(lián)系,如能整合新媒體和傳統(tǒng)媒體,實(shí)現(xiàn)品牌共享、信息共享、平臺(tái)共享、渠道共享,新媒體的發(fā)展則可事半功倍。資源整合還包括新媒體自身所涉及的內(nèi)容及其上下游行業(yè)的整合。新媒體涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域,也必須通過資源的戰(zhàn)略整合,推進(jìn)新媒體各個(gè)部分內(nèi)容及其它上下游行業(yè)之間的不斷融合、互動(dòng)、一體化,從而提高其內(nèi)容附加值,產(chǎn)生更為可觀的價(jià)值增量和更長(zhǎng)的價(jià)值鏈,進(jìn)而促進(jìn)新媒體“滋長(zhǎng)”發(fā)展,推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。

3.利用高科技走高端化和多元化發(fā)展路線。雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體有千絲萬縷不可分割的關(guān)系,但在新媒體發(fā)展路徑上還是要明顯區(qū)別于一般與大眾的媒體,起點(diǎn)要高,一開始就著力高端路線,在新媒體開發(fā)建設(shè)上,要跟上高科技發(fā)展步伐,開發(fā)多元化的商業(yè)模式,并建立了自己科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù),為自己的創(chuàng)新發(fā)展夯實(shí)渠道和平臺(tái),在發(fā)展過程中還要不斷創(chuàng)新、變革,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品方式的升級(jí)、轉(zhuǎn)化,發(fā)掘其價(jià)值的廣度和深度,以形成獨(dú)特的市場(chǎng)認(rèn)可度,從而立于不敗之地。

4.圍繞資本運(yùn)營(yíng),提升整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。資本運(yùn)營(yíng)因能在短期內(nèi)迅速籌集資金,達(dá)到壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力、推動(dòng)體制轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的,也因此,資本運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。毋庸置疑,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,發(fā)展新媒體也必須通過資本運(yùn)營(yíng)來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增強(qiáng)新媒體的自身造血功能,實(shí)現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。這里需要指出的是,由于媒體既具有政治、文化屬性,又具有經(jīng)濟(jì)屬性,而資本的本性則是以經(jīng)濟(jì)利益為主,以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo),這與媒體首先追求社會(huì)效益的價(jià)值取向相沖突。在這樣的情況下,資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)選擇時(shí),必須在首先保證社會(huì)效益的前提下,尋求兩種效益的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一,并努力實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。

參考文獻(xiàn): [1]賽佛林,等.傳播學(xué)的起源、方法和應(yīng)用[M].北京:華夏出版社, 2000: 8-14.[2]趙季偉.關(guān)于新媒體內(nèi)容傳播流程模式[EB/OL].(2008-04-14)[2008-09-10].http: //info.broadcast.hc360.com.[3]世界經(jīng)理人集團(tuán).2007年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)[R].世界媒體實(shí)驗(yàn)室, 2007: 1-12.[4]哥倫比亞媒體集團(tuán)(Columbia Communication).中國(guó)新媒體十大主流趨勢(shì)[EB/OL].(2008-01-19)[2008-09-15].http: //xk.cn.yahoo.com.[5]張小爭(zhēng).傳媒競(jìng)爭(zhēng)力:產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社, 2005: 13-64.[6]楊樹弘.新媒體及其發(fā)展戰(zhàn)略路[EB/OL].(2008-06-08)[2008-09-15].http: //www.chuanboxue.net/list.asp?unid=4216.

第四篇：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展歷程.

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展歷程：

1993-1995：首先網(wǎng)絡(luò)化嘗試的是《杭州日?qǐng)?bào)》真正走上互聯(lián)網(wǎng)媒體的是《神州學(xué)人》

1995年10開播演示的《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》12月底開通的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》 1996-1999：主流媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展（人民網(wǎng)，新華網(wǎng)）商業(yè)網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡(luò)新聞（新浪，搜狐）

地方媒體探索網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式（千龍新聞網(wǎng)，東方網(wǎng)）2001-至今：各大網(wǎng)站紛紛改革（新華網(wǎng)）

網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l頻出彩,特別是突發(fā)新聞報(bào)道及網(wǎng)上直播 網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任認(rèn)同

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì):（簡(jiǎn)答）

時(shí)效性(首發(fā),滾動(dòng)更新)交互性(即時(shí)評(píng)論,論壇,網(wǎng)絡(luò)直播)豐富性(內(nèi)容上表現(xiàn)出海量信息 表現(xiàn)手法為多媒體)包容性 編輯的義務(wù): 1.秉公辦事遵紀(jì)守法 2.實(shí)事求是

3.堅(jiān)守專業(yè)理念，真實(shí)全面地報(bào)道，客觀公正地報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的新聞價(jià)值： 1． 真實(shí)性

2． 新鮮性 3． 親近性 4． 趣味性 5． 顯著性 6． 實(shí)用性

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲男问剑?/p>

1.專題式的新聞?wù)搲ㄐ吕司W(wǎng)）

2.專業(yè)的新聞?wù)搲ㄇ埦W(wǎng)的“傳媒風(fēng)云”和“今日說法”）3.分類論壇

4.綜合式的論壇（人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”新華網(wǎng)的“新華論壇”中青網(wǎng)的“中青在線”）

5.嘉賓論壇

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲墓芾恚海ê?jiǎn)答）1.技術(shù)過濾 2.修改帖文 3.扣帖

4.刪帖 5.警告 6.封ID 7.關(guān)壇

網(wǎng)絡(luò)圖片的分類 1.新聞?wù)掌?2.新聞速寫

3.新聞圖表（統(tǒng)計(jì)數(shù)字制表繪圖，流程圖，示意圖）4.新聞地圖

網(wǎng)絡(luò)圖片常見的基本格式：BMP格式，GIF格式，JPEG格式，聯(lián)合圖像專家組 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)：（簡(jiǎn)答）1.多媒體的特征 2.題文分離

3.單一標(biāo)題為主 4.實(shí)題為主

制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求： 1.題文一致 2.重點(diǎn)突出 3.簡(jiǎn)潔凝練

4.新穎生動(dòng) 5.易讀易懂

色彩搭配的要點(diǎn) 1.確定網(wǎng)頁(yè)的主體色 2.多用相近色 3.保持色彩均衡 4.黑白灰的應(yīng)用

博客的傳播特征：（簡(jiǎn)答）

1.就傳播者而言，個(gè)人的自發(fā)行為

2.傳播內(nèi)容而言，博客具有開放性

3.傳播渠道而言，博客實(shí)現(xiàn)了集“制作者，銷售者，消費(fèi)者”于一體的系統(tǒng) 4.就受眾而言，博客的傳播指向兩種受眾—特定的和非特定的 5.從博客傳播的時(shí)間來看，博客是即時(shí)性傳播 如何做新聞專題的策劃。1． 選題

2． 欄目的策劃

3． 背景資料的準(zhǔn)備和信息的更新 如何做好突發(fā)事件的報(bào)道編輯： 1.快速反應(yīng)把握規(guī)律 2.多種報(bào)道手法的運(yùn)用 3.網(wǎng)民留言與評(píng)論

第五篇：我國(guó)新媒體電影發(fā)展路徑分析

我國(guó)新媒體電影發(fā)展路徑分析

2010年10月，一部名為《老男孩》的網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)中迅速躥紅，這似乎在預(yù)示著，電影這一藝術(shù)形式可以通過新媒體用一種新的途徑表現(xiàn)出來，此后，新媒體電影的發(fā)展一直如火如荼地進(jìn)行著。新媒體電影的出現(xiàn)，打破了影視制作的神秘感，使電影成為大眾表達(dá)的工具，也喚起了更多人利用網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)這些“草根電影”的熱情?？梢哉f，新媒體電影是繼影院電影、電視電影之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下出現(xiàn)的一種新的電影形態(tài)，有學(xué)者預(yù)言：新媒體電影將會(huì)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但是應(yīng)該看到，在產(chǎn)生了巨大的影響的同時(shí)，與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，新媒體電影目前也同樣面臨了諸多的問題值得研究與探討……

中國(guó)論文網(wǎng) http://

新媒體電影是繼影院電影、電視電影之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下出現(xiàn)的一種新的電影娛樂形態(tài)，將成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、新媒體電影是一種新的電影類型

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電影藝術(shù)是以兩種面目出現(xiàn)的：一是傳統(tǒng)電影在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次傳播；二是專為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的媒介特性而制作的“電影”。本文所謂新媒體電影，是指后者，即指以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要媒介的敘事性視聽藝術(shù)作品。第一，具有藝術(shù)性。新媒體電影應(yīng)當(dāng)是由創(chuàng)作者進(jìn)行藝術(shù)的完整構(gòu)思，通過一定的藝術(shù)創(chuàng)作手段，表達(dá)一定的審美趣味和主題的視聽藝術(shù)作品。第二，新媒體電影應(yīng)當(dāng)具備敘事性。這使新媒體電影與網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)宣傳片等功能性網(wǎng)絡(luò)影像區(qū)別開來。第三，新媒體電影必須簡(jiǎn)短。與影院電影的鴻篇比起來，新媒體電影要情節(jié)簡(jiǎn)單，不支持多重線索或多重結(jié)構(gòu)的敘事方法。

新媒體電影在生產(chǎn)者、作品、傳播媒介、受眾上都與傳統(tǒng)電影有明顯的區(qū)別。見下圖所示。

二、新媒體電影發(fā)展?fàn)顩r

新媒體電影得以產(chǎn)生發(fā)展，得益于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用。

1、新媒體電影發(fā)展的三個(gè)階段

第一階段，傳統(tǒng)電影開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多以播放、下載電影為目的網(wǎng)站。此階段電影網(wǎng)站上播放的電影都是傳統(tǒng)電影，只不過放在網(wǎng)絡(luò)上傳播而已。

第二階段，民間原創(chuàng)作品蓬勃發(fā)展。這一時(shí)期，出現(xiàn)了大量的民間原創(chuàng)新媒體電影，作者多為半專業(yè)人士（電影專業(yè)的學(xué)生、資深發(fā)燒友）、愛好者和普通家庭。2006年初《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的播放產(chǎn)生了很大的影響。以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)為代表的大批專業(yè)視頻網(wǎng)站的建立，也為這些民間原創(chuàng)新媒體電影的播放提供了很好的平臺(tái)。

第三階段，專業(yè)制作成為主力軍。這一時(shí)期的新媒體電影，引入專業(yè)電影制作團(tuán)隊(duì)，由專業(yè)制作公司操作，投入較大，在內(nèi)容上脫離嘩眾取寵的搞怪網(wǎng)絡(luò)，回歸創(chuàng)作本體，努力建立新媒體電影自身的美學(xué)趣味。為了推動(dòng)新媒體電影的發(fā)展，2006年以來，北京電影學(xué)院特邀謝飛、田壯壯、李少紅、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯、王小帥、候詠、黃磊、徐靜蓄、張建棟等國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演創(chuàng)作了大量的新媒體電影作品。中影集團(tuán)自2007年進(jìn)入新媒體電影創(chuàng)作領(lǐng)域，目前已制作近400部新媒體電影。特別是2010年，中國(guó)電影集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春”新媒體電影計(jì)劃，即生產(chǎn)11部由新銳導(dǎo)演制作的新媒體電影。其中，《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)中迅速躥紅，《哎》、《泡芙小姐的金魚缸》、《阿澤的夏天》等也受到了觀眾的好評(píng)。2011年1月27日，韓國(guó)著名導(dǎo)演樸贊郁制作的《波瀾萬丈》在韓國(guó)上映，此片就是一部用iphone4手機(jī)拍攝的總長(zhǎng)度33分鐘新媒體電影。

2、新媒體電影發(fā)展的三種形態(tài)

通過幾年的探索，我國(guó)新媒體電影已發(fā)展為以下幾種形態(tài)：

一是改編型。此類型的作品以傳統(tǒng)電影為基礎(chǔ)進(jìn)行“翻拍”、“篡改”，又可分作兩種：其一為業(yè)余改編型。如胡戈的成名作《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》、《大史記》系列、《網(wǎng)絡(luò)驚魂》等都屬于此種類型。它們主要是對(duì)傳統(tǒng)電影作品（可能是正在上映的或者是比較經(jīng)典的大片）進(jìn)行解構(gòu)以后，再重新拼湊而成的。這類作品大都以顛覆性的姿態(tài)及時(shí)反映社會(huì)生活中的某些現(xiàn)象。其二為專業(yè)改編型。這類作品主要是將傳統(tǒng)形式的某一部電影作品改編為網(wǎng)絡(luò)版。這里的“改編”不是單純地把傳統(tǒng)電影網(wǎng)絡(luò)化，同時(shí)也包含了新的創(chuàng)意、新的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)效果。以網(wǎng)絡(luò)影片《特務(wù)迷城2003》為例，它被看作是成龍的賀歲片《特務(wù)迷城》的網(wǎng)絡(luò)版。

二是原創(chuàng)短片型。此形式的影片無傳統(tǒng)版本，是專為網(wǎng)絡(luò)制作的。其主要特點(diǎn)為片子短，小巧靈活，適合網(wǎng)絡(luò)播映。一般長(zhǎng)度在5～30分鐘，適應(yīng)網(wǎng)上觀看的快捷形式，也適應(yīng)人們?cè)诠ぷ髦嗍湛炊绦」?jié)目的消費(fèi)需求。如，高曉松執(zhí)導(dǎo)的《斷指之聲》在短短不到10分鐘的時(shí)間里講述了兩位女鋼琴家的故事。

三是互動(dòng)型。與那些事先做好、再上網(wǎng)發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)影片不同的是，互動(dòng)型作品制作上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都利用網(wǎng)絡(luò)，其創(chuàng)作、傳播、欣賞都是在網(wǎng)上進(jìn)行的。有的創(chuàng)作者在影片開拍以前就和網(wǎng)友共同籌劃劇本、故事情節(jié)和挑選演員。有的采取“實(shí)時(shí)交互創(chuàng)作”方式，創(chuàng)作者允許世界各地的觀眾同時(shí)、及時(shí)地欣賞到自己的影片，欣賞者可以評(píng)頭論足、出謀劃策。以新媒體電影《怪獸之家》為例，它的結(jié)構(gòu)不是線性的，而是開放式的。觀眾可根據(jù)自己的喜好自由選擇故事發(fā)展的路徑，不同的選擇將導(dǎo)致不同的電影版本。因此網(wǎng)民不僅是觀眾，也是播放者，也成了影片的編劇或者導(dǎo)演。

三、新媒體電影發(fā)展的利弊分析

新媒體電影豐富了電影內(nèi)涵。電影這一傳統(tǒng)藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)媒體那里找到了嶄新的表達(dá)方式和傳播載體。在網(wǎng)易2008年1月推出的關(guān)于新媒體電影的網(wǎng)上調(diào)查中，參與調(diào)查的1111人中，有567人認(rèn)為“單身時(shí)就看新媒體電影，談戀愛時(shí)就去電影院”，占調(diào)查人數(shù)的51%。這表明新媒體電影的“自我”表述的風(fēng)格特征，已經(jīng)獲得網(wǎng)民的認(rèn)可，成為表達(dá)或服務(wù)個(gè)性的首選。

新媒體電影的出現(xiàn)，打破了影視制作的神秘感，把門檻降低了，使電影真正成為大眾表達(dá)的工具，極大地解放了人們利用電影表達(dá)自我、宣泄情緒的本能，也喚起了更多人利用網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)這些“草根電影”的熱情。

同時(shí)，與傳統(tǒng)電影不同，新媒體電影具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體電影解構(gòu)了傳統(tǒng)的被動(dòng)接受式的電影傳播學(xué)，將之改造成為主動(dòng)的接受模式。在這種模式下，受眾不再是電影內(nèi)容的被動(dòng)接受者和消費(fèi)者，而是內(nèi)容的選擇者，也是內(nèi)容的主動(dòng)參與者和創(chuàng)造者。新媒體電影的交互性使得傳受雙方在網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流，第一次傳播反饋中的受傳者便成為下次傳播過程中的傳播者，如此循環(huán)，便形成了真正意義上的雙向傳播模式。另外，新媒體電影能夠?yàn)楦嗟那嗄陮?dǎo)演提供機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)則給予了青年導(dǎo)演一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。比如《老男孩》的導(dǎo)演肖央、王太利便是通過“11度青春系列電影”這樣一個(gè)計(jì)劃被網(wǎng)友熟知，積累了人氣，而之后推出新作《贏家》，仍然收獲了很高的關(guān)注度。隨著各大視頻網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站對(duì)新媒體電影的重視，新媒體電影比賽、電影節(jié)、電影計(jì)劃將會(huì)層出不窮，給廣大青年導(dǎo)演一個(gè)很好的展示才華的機(jī)會(huì)。

但是，雖然新媒體電影具有許多的優(yōu)勢(shì)，也存在不足：

首先，在內(nèi)容方面，缺乏精品。目前網(wǎng)絡(luò)媒體電影作品中，草率流俗者居多，原創(chuàng)精致者較少，多數(shù)是自?shī)首詷返囊曨l片斷，由網(wǎng)民免費(fèi)提供、無償傳播。這與主流文化的要求還有一定距離。對(duì)現(xiàn)成影視素材直接挪用、惡意篡改，有的還存在侵犯隱私和版權(quán)的現(xiàn)象，使新媒體電影的整體品質(zhì)較低，無法激起廣大受眾的消費(fèi)欲望。

其次，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)上，新媒體電影的產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有形成，更沒有形成有效的商業(yè)盈利模式。目前，仍然采用傳統(tǒng)的廣告模式。新媒體電影還缺乏一個(gè)完善的策劃團(tuán)隊(duì)、健全的制作機(jī)構(gòu)和運(yùn)作管理體系。產(chǎn)業(yè)化程度不高的新媒體電影，還無法提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)，還無法獲得廣大受眾的認(rèn)可。

第三，在管理上，存在著缺位的問題。由于網(wǎng)絡(luò)媒體分布式的特性和未實(shí)行實(shí)名制，傳播者身份是隱蔽性，新媒體電影內(nèi)容也是不受控的。并且，網(wǎng)絡(luò)傳播是跨地域、甚至是超越國(guó)界的，這使得網(wǎng)絡(luò)用戶出現(xiàn)了地域上的極端分散性。在處理這些違法行為時(shí)，往往涉及到管轄權(quán)方面的棘手問題。加之，目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理政策法規(guī)滯后。如，新媒體電影雖然具備了電影的基本要素，但在沒有法律明確規(guī)定的情況下，將其定性為《電影管理?xiàng)l例》規(guī)定的“電影”缺乏直接法律依據(jù)。這導(dǎo)致新媒體電影目前還沒有被歸入電影主管部門的行業(yè)管理范疇。

四、新媒體電影的發(fā)展趨勢(shì)

1、滿足人民個(gè)性化需求，成為一種新興大眾娛樂方式

新媒體電影以參與性、即時(shí)性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性為特征，滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化個(gè)性需求，將成為未來社會(huì)的大眾文化消費(fèi)。據(jù)2009年由中國(guó)傳媒大學(xué)組織的一次調(diào)查顯示，新媒體電影深為當(dāng)代大學(xué)生喜歡，幾乎100%的大學(xué)生都或多或少地觀看過新媒體電影，還有不少學(xué)生親自動(dòng)手拍攝過校園DV在校園網(wǎng)上播放，還有同學(xué)組建新媒體電影社團(tuán)。

2、商業(yè)前景巨大，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，新媒體電影基本已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。英國(guó)早在2005年全年新媒體電影交易已達(dá)20億人民幣。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，在網(wǎng)絡(luò)的傳播強(qiáng)勢(shì)下，新媒體電影往往能夠通過廣告和每月向固定用戶收取服務(wù)費(fèi)用等渠道而獲得盈利。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人。數(shù)據(jù)還顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億人，用戶覆蓋率達(dá)到78%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有近4個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。特別是隨著3G全面開通，多數(shù)視頻網(wǎng)站將網(wǎng)絡(luò)視頻平移到手機(jī)視頻。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年二季度末，移動(dòng)電話用戶快速增長(zhǎng)，達(dá)到9.2億戶，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億,手機(jī)上網(wǎng)用戶在全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶中比重占到66.2%。作為世界上網(wǎng)民數(shù)量最大的國(guó)家，我國(guó)潛在的新媒體電影觀眾將不斷增加。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告顯示，2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入首次單季突破10億元，達(dá)到10.02億元，與去年同期相比接近翻番。以這樣的規(guī)模及速度發(fā)展，我國(guó)的新媒體電影市場(chǎng)前景誘人。

3、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的橫向整合，反復(fù)消費(fèi)

新媒體電影可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介領(lǐng)域的批量傳播，這將一定程度上實(shí)現(xiàn)媒介特性和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的橫向整合。網(wǎng)絡(luò)媒體電影的運(yùn)營(yíng)商可以通過與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商、移動(dòng)通信經(jīng)營(yíng)商達(dá)成商業(yè)協(xié)議，在網(wǎng)絡(luò)院線所有的終端計(jì)算機(jī)頁(yè)面上開設(shè)手機(jī)電影專區(qū)，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)之間的無縫鏈接。一部互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體電影，可以實(shí)現(xiàn)多種媒體受眾的資源共享。在很多的門戶網(wǎng)站上，通過新媒體電影的運(yùn)營(yíng)商與播客寬頻等進(jìn)行合作，播客可以全程參與從前期策劃、劇本創(chuàng)作到電影的成型的整個(gè)制作過程，并隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)做出調(diào)整。與此同時(shí)，通過開發(fā)與新媒體電影相關(guān)的音樂、影像、圖片、臺(tái)詞、故事情節(jié)，并由此再開發(fā)出手機(jī)彩鈴彩信、網(wǎng)絡(luò)音樂視頻等，網(wǎng)絡(luò)媒體電影的產(chǎn)品鏈最大限度地得到延長(zhǎng)。因此，新媒體電影不是一次性消費(fèi)文化產(chǎn)品，而是可以供反復(fù)消費(fèi)。

4、與主流電影機(jī)構(gòu)聯(lián)手，走精品化發(fā)展道路

當(dāng)前，新媒體電影的創(chuàng)作由于缺乏主流電影界的參與，又沒有準(zhǔn)入門坎，使得新媒體電影總體質(zhì)量不高，顯得參差不齊，以致有些觀眾排斥新媒體電影，堅(jiān)持認(rèn)為在電影院的大銀幕上看的才是真正的電影。好萊塢有一個(gè)規(guī)定，只有經(jīng)過影院放映的電影，才能獲得參加評(píng)獎(jiǎng)的資格。確實(shí)，目前的網(wǎng)絡(luò)影片在制作質(zhì)量包括畫面質(zhì)量和音像效果上，都比不上電影院里放映的大片。新媒體電影要通過實(shí)施精品戰(zhàn)略，提高內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾個(gè)性化、多樣性的需求。鑒于此，新媒體電影的發(fā)展必須要加強(qiáng)與傳統(tǒng)主流影視文化機(jī)構(gòu)的合作，只有借助主流影視機(jī)構(gòu)的人才、創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，新媒體電影才能真正向精品化、大片化發(fā)展。

5、成為中國(guó)文化走向世界的載體

網(wǎng)絡(luò)文化是一種高度開放的文化，網(wǎng)絡(luò)上每一種文化產(chǎn)品都具有“世界性”與“全民性”。類似于好萊塢的高概念電影，新媒體電影的創(chuàng)作與傳播，不是單一文化的內(nèi)部創(chuàng)作與傳播，而是一種跨文化的交流與傳播。新媒體電影基于互聯(lián)網(wǎng)天然的全球化特性，為中國(guó)文化走向世界提供了平臺(tái)。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)電影“走出去”步伐緩慢，還不能在國(guó)際市場(chǎng)上占有比較高的市場(chǎng)份額。新媒體電影以全球化的運(yùn)營(yíng)模式，加速中國(guó)電影走出去的步伐，成為中國(guó)文化走向世界的理想載體。

五、新媒體電影發(fā)展的主要舉措及政策建議

要堅(jiān)持管理與發(fā)展并重的思想，使新媒體電影邁向健康發(fā)展軌道，成為我國(guó)國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的有生力量。

(一)進(jìn)一步提高對(duì)新媒體電影重要性的認(rèn)識(shí)

只有充分認(rèn)識(shí)新媒體電影的重要性，才能增強(qiáng)新媒體電影發(fā)展和管理的自覺性。黨中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和管理提出了明確的要求。要按照中央關(guān)于文化體制改革精神和國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》的精神，以堅(jiān)持體制改革和科技進(jìn)步為動(dòng)力，不斷適應(yīng)新媒體電影消費(fèi)新變化和審美新需求，創(chuàng)新新媒體電影文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大電影文化消費(fèi)。要遵循“積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位”的基本方針，發(fā)展好管理好新媒體電影。

(二)從實(shí)際出發(fā)，完善相關(guān)的法律制度

當(dāng)前，亟待建立符合網(wǎng)絡(luò)作品傳播特點(diǎn)的法律規(guī)則。要修訂現(xiàn)有的相關(guān)法律和《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》，構(gòu)建與完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度，并形成關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的民事、行政、刑事三個(gè)方面的法律制度，制止網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為。要修改《刑法》和《民法通則》，對(duì)故意泄露個(gè)人隱私嚴(yán)重、辱罵行為惡劣的，重則刑事處分，輕則民事賠償。同時(shí)，要在現(xiàn)有的《電影管理?xiàng)l例》完善的基礎(chǔ)上，從法律層面明確電影主管部門對(duì)新媒體電影的管理權(quán)力，明確政府主管部門的管理機(jī)制。

（三）采取措施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管

一是正面引導(dǎo)。對(duì)新媒體電影進(jìn)行科學(xué)分類，建立多種類、多角度的評(píng)比激勵(lì)機(jī)制。采用精神鼓勵(lì)和物質(zhì)鼓勵(lì)相結(jié)合的辦法，評(píng)選優(yōu)秀播客、優(yōu)秀電影作品，在網(wǎng)絡(luò)媒體上定期評(píng)比公布、設(shè)立排行榜。二是設(shè)立舉報(bào)機(jī)制。龐大的網(wǎng)絡(luò)、龐大的人群和技術(shù)特點(diǎn)，完全依靠專業(yè)人員和技術(shù)手段是不可能不遺漏的。所以，讓廣大人民群眾參與進(jìn)來，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)舉報(bào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的不良、有害、淫穢和反動(dòng)的信息。

（四）推行實(shí)名制，加強(qiáng)視頻網(wǎng)站管理

逐步探索實(shí)行上傳新媒體電影實(shí)名登記制和開設(shè)博客電影、播客等實(shí)名登記或注冊(cè)制。同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的接入服務(wù)、網(wǎng)站備案、牌照發(fā)放等基礎(chǔ)管理，使視頻業(yè)網(wǎng)站擔(dān)負(fù)媒體社會(huì)責(zé)任，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全，杜絕網(wǎng)上低俗之風(fēng)。要加強(qiáng)行業(yè)自律，以國(guó)有視頻網(wǎng)站為主，吸引越來越多的民營(yíng)視頻網(wǎng)站參與建立發(fā)展公約，建立起一個(gè)權(quán)威的新媒體電影播放規(guī)范準(zhǔn)則。

（五）建立主流新媒體電影網(wǎng)站，宣傳主流文化

積極創(chuàng)建高質(zhì)量的中文電影網(wǎng)站，提高新媒體電影文化的漢化程度，弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華民族的自尊與自信。鼓勵(lì)建立政府電影網(wǎng)站和主流國(guó)有電影機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，傳遞主流電影文化，吸引網(wǎng)民參與，在網(wǎng)上幫助政府和主流電影機(jī)構(gòu)樹立起良好的形象，提高我國(guó)主流電影網(wǎng)站的國(guó)際影響力。

（六）扶持內(nèi)容產(chǎn)生，實(shí)施電影獎(jiǎng)勵(lì)制

設(shè)立國(guó)家級(jí)新媒體電影創(chuàng)作基金，并將新媒體電影內(nèi)容生產(chǎn)納入“青年導(dǎo)演計(jì)劃”的實(shí)施?？稍谖覈?guó)各類的影視節(jié)上如金雞百花獎(jiǎng)、上海國(guó)際電影節(jié)等，設(shè)立新媒體電影獎(jiǎng)，以扶持那些創(chuàng)意好、導(dǎo)向正確的優(yōu)秀新媒體電影，并在資金上給予支持。特別是在全國(guó)大學(xué)生電影節(jié)上，要專門設(shè)立新媒體電影獎(jiǎng)。等條件成熟時(shí)，要借鑒美國(guó)著名視頻共享網(wǎng)站YouTube開展“視頻大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)的做法，設(shè)立中國(guó)新媒體電影節(jié)。

（七）發(fā)揮主流電影機(jī)構(gòu)作用，建立新媒體電影創(chuàng)作園區(qū)（基地）

按李長(zhǎng)春批示的“國(guó)家主流媒體要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的輿論宣傳陣地”，鼓勵(lì)大的電影制片企業(yè)和知名導(dǎo)演進(jìn)行新媒體電影的拍攝制作，培育新媒體電影的正規(guī)軍。發(fā)揮正規(guī)軍作品的引領(lǐng)和示范作用，提高新媒體電影的整體水平，并以減少網(wǎng)絡(luò)“惡搞”現(xiàn)象，促進(jìn)中國(guó)電影事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的良性發(fā)展。以主流電影機(jī)構(gòu)為主體，依托新媒體電影的創(chuàng)意、版權(quán)和打造明星機(jī)制，整合新媒體電影及其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資源，建立新媒體電影創(chuàng)作基地，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)板塊的市場(chǎng)收益，最終形成可持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)型新概念產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)。

（八）擴(kuò)大電影藝術(shù)教育，提高全民電影藝術(shù)素養(yǎng)

要注重在普通民眾中普及電影知識(shí)，提高民眾科學(xué)開發(fā)和利用電影的能力，提高民眾電影素養(yǎng)。要讓電影知識(shí)教育融入各級(jí)各類學(xué)校教育、社會(huì)教育和媒介宣傳中。通過擴(kuò)大電影藝術(shù)教育，使人們了解電影與政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的關(guān)系，了解電影對(duì)社會(huì)和個(gè)人的正、負(fù)作用，并在此基礎(chǔ)上，形成對(duì)電影的積極態(tài)度，樹立正確的電影創(chuàng)作觀和消費(fèi)觀。

陳共德：國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心所長(zhǎng)、研究員

責(zé)任編輯：陳曉紅

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