第一篇：我國新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競爭格局分析

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我國新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競爭格局分析

我國新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

近年來，新媒體的演化大勢掩映于網(wǎng)絡(luò)變幻中，傳統(tǒng)媒體的崩解和堅(jiān)守，在融合發(fā)展中重塑再生。新媒體則以破竹之勢在政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、媒體、社交領(lǐng)域掀起革命性的浪潮，各平臺在政策導(dǎo)向、格局塑造、輿論生態(tài)上都發(fā)生了巨大的變化。

1、建設(shè)屬性觸發(fā)社會進(jìn)步之機(jī)

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，總體而言，新媒體的輿論場屬性越來越具有理性和建設(shè)性。總書記強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關(guān)鍵一步；“微信十條”進(jìn)一步規(guī)范了中國目前最熱的社交媒體發(fā)展框架；一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會運(yùn)行的輿論基石，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、政府等多元主體也在此“春風(fēng)”下積極參與新媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)大V在輿論場中的意見表達(dá)也以理性建議為主，甚至不少在創(chuàng)業(yè)。在媒體發(fā)展的肥風(fēng)瘦雨中關(guān)注正能量，就必能出現(xiàn)涵養(yǎng)傳統(tǒng)、努力創(chuàng)新、共同奮斗的新局面。

2、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合重塑

優(yōu)秀APP的迭代周期約為22天、微信公號的爆炸性增長、H5等互動微作品的快速擴(kuò)散??2014年傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)的“聯(lián)姻”速度更快、范圍更廣。人民日報祭奠南京大屠殺死難同胞，網(wǎng)絡(luò)鮮花撫慰人心；新華社打造《真相》節(jié)目，以視頻形式展現(xiàn)原創(chuàng)深度報道，和優(yōu)酷合作實(shí)現(xiàn)主流媒體和市場化媒體的外部融合；央視新聞在兩微一端的新媒體用戶合計(jì)超過1億；新華網(wǎng)、財新網(wǎng)、網(wǎng)易等突破數(shù)據(jù)新聞穹頂，以可視化的產(chǎn)品形態(tài)改造業(yè)務(wù)流程。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化已成為媒體發(fā)展的大方向。

3、政務(wù)媒體的風(fēng)云再起

由下而上、由上而下雙向推動的政務(wù)微博浪潮之后，政務(wù)媒體迎來了智能自助服務(wù)的新勢頭。政務(wù)新媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，政務(wù)機(jī)構(gòu)不斷“試水”各類新媒體平臺。經(jīng)過多年的發(fā)展，政務(wù)微博在時效性、服務(wù)性和互動性上都有較大提升；政務(wù)微信公眾號也正嶄露頭角，借微信即時傳播力和社會動員的優(yōu)勢，進(jìn)一步加深了政民溝通深度和滲透率；政務(wù)APP整體發(fā)展規(guī)模較小，但交通出行、警察、氣象類政務(wù)APP已漸成新寵，APP集成的高效政務(wù)辦公模式也成為各級政府的關(guān)注點(diǎn)。各地政府在探索政務(wù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)群眾路線的工作中主動貼近新興媒體發(fā)展方向，重塑政府在網(wǎng)絡(luò)輿論場的形象與主導(dǎo)權(quán)。國資委新媒體品牌賬號@國資小新開通APP“壹站”，引領(lǐng)央企實(shí)現(xiàn)“信息+服務(wù)”的模式。中國地震臺網(wǎng)速報實(shí)現(xiàn)了政務(wù)微博的服務(wù)化新形態(tài)，共產(chǎn)黨員、最后一公里、上海發(fā)布、中國政府網(wǎng)則堪稱政務(wù)微信發(fā)展的四大標(biāo)桿，12306官方版APP下載量一家獨(dú)大，成為政務(wù)APP典范。以@陳里、@劉五

一、@中一在線為代表的官員

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微博積極倡行網(wǎng)絡(luò)群眾路線。技術(shù)和需求驅(qū)動政務(wù)新媒體在服務(wù)性、互動性、創(chuàng)新性上不斷升級，新媒體的政務(wù)信息發(fā)布和與公眾服務(wù)交流功能日益凸顯。風(fēng)恬浪靜中，見服務(wù)之真諦；味淡聲希處，識民生之本然。

4、社交服務(wù)和媒體的喧鬧繁盛

社交媒體的富饒土壤滋養(yǎng)了一批自媒體。新浪微博自媒體計(jì)劃讓不少大V獲取了原創(chuàng)紅利。微信自媒體也有爆炸性茁壯成長，幽默類微信賬號在各類型微信賬號中保持傳播優(yōu)勢，閱讀量位居第一。經(jīng)新媒體指數(shù)（微信：IndexMedia）大數(shù)據(jù)平臺測算，排名前500名的微信公眾號每條信息的平均閱讀量達(dá)1萬以上，微信平臺的服務(wù)和傳播價值不斷放大。微信連接一切之后的愿景之后必然實(shí)現(xiàn)服務(wù)爆發(fā)。此外，2014年微視頻社交風(fēng)起云涌，美拍等APP領(lǐng)跑短視頻社交的新格局，分享、互動、交友構(gòu)成視頻應(yīng)用的三大綜合社交模式，微視頻也將逐漸成為社交媒體發(fā)展的一種主流形式。隨著4G網(wǎng)絡(luò)、各種可穿戴設(shè)備和視頻社交發(fā)展，將推動社交平臺專業(yè)化、智能化、服務(wù)化、全媒體化、垂直化和地方化，自媒體也將逐步自商業(yè)，社交媒體的傳播價值、商業(yè)價值、服務(wù)價值、營銷價值將進(jìn)一步提升。

5、垂直媒體的拓展提升

2014年是垂直媒體在新媒體平臺的發(fā)展元年，微商微店的模式吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體的結(jié)合初體驗(yàn)激發(fā)了各行業(yè)從業(yè)者的興趣，移動互聯(lián)網(wǎng)和各個行業(yè)的結(jié)合將是未來數(shù)年最大的技術(shù)層面的底層改造運(yùn)動。自媒體黃金時代，服務(wù)化與商業(yè)化并重，垂直媒體利用新技術(shù)改變商業(yè)模式，通過商業(yè)化創(chuàng)新生成全行業(yè)解決方案，為打造智慧生活提供無限可能性。至2014年12月，10%的垂直媒體已經(jīng)貢獻(xiàn)了微博70%的流量，跨平臺的虛擬垂直媒體對門戶網(wǎng)站的頻道解構(gòu)已成趨勢。新農(nóng)人用微博眾籌、私人定制、大數(shù)據(jù)等新方式營銷農(nóng)產(chǎn)品也是“萌萌噠”。移動互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)醫(yī)療咨詢服務(wù)、掛號功能，從醫(yī)療電子商務(wù)、線上詢診到O2O醫(yī)療解決方案，移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新前景不斷被拓展?？萍?、房產(chǎn)、汽車、財經(jīng)及時尚類產(chǎn)業(yè)已成為垂直媒體的主流，從深耕行業(yè)信息到完善交易服務(wù)將成為垂直媒體發(fā)展的總體趨勢。一些不引人注目的細(xì)分領(lǐng)域也在聚合碎片，智能推送，實(shí)現(xiàn)最短支付路徑，從信息流、支付流、互動流改造著社會面貌。

新媒體行業(yè)競爭格局分析

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示：隨著視頻、新聞客戶端等新媒體開始在奧運(yùn)會期間大顯身手，門戶網(wǎng)站的爭奪也進(jìn)入到新的階段。據(jù)零點(diǎn)研究咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會期間，搜狐以32.7%的市場占有率位居四大門戶之首，成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息主要來源。這也將改變新媒體的市場格局。

搜狐視頻搶得先機(jī)

搜狐奧運(yùn)視頻的滿意度、流暢度均高居榜首，超過86%的網(wǎng)民曾在搜狐觀看相關(guān)視頻。

搜狐賽時共推出七大系列策劃，總計(jì)期數(shù)超過150期，這一數(shù)量比騰訊、新浪、網(wǎng)易三家對手的總和還多。

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搜狐奧運(yùn)報道團(tuán)隊(duì)制作的《奧運(yùn)觀察》和《倫敦眼》兩個系列從賽事本身、社會影響力等進(jìn)行了全方位解讀，不隨波逐流，從紛繁眾多的比賽、獎牌中冷靜思考，作為權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)出了自己的聲音，這一點(diǎn)在其他門戶中沒有見到。

而搜狐重金打造的、瞄向差異化競爭的《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》、《狐侃奧運(yùn)會》、《前方背后》等多檔奧運(yùn)專題節(jié)目，徹底引爆了流量狂潮。其中，《西游倫敦記》不僅在播放量上穩(wěn)坐門戶自制視頻節(jié)目的冠軍寶座，廣告銷售情況也同樣傲視群雄。

打造“三屏合一”模式

數(shù)據(jù)顯示，77.2%的網(wǎng)友曾使用手機(jī)獲取奧運(yùn)信息，其原因則是便利性，同時在深夜期間，有超過62%的網(wǎng)友曾使用過移動設(shè)備終端關(guān)注奧運(yùn)。

搜狐“跨平臺無縫傳播”計(jì)劃成為此次亮點(diǎn)，傳播渠道橫跨電腦、手機(jī)和電視三大屏幕的初衷就在于移動端的突破，搜狐出產(chǎn)的視頻、資訊內(nèi)容，通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端、電視臺、平媒等渠道全面開花。

除了此前已經(jīng)披露的搜狐的自制奧運(yùn)節(jié)目在全國40多家省市臺、IPTV落地，并成功進(jìn)軍海外電視市場，搜狐體育團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)的報道、圖片內(nèi)容也進(jìn)入平媒，當(dāng)然更重要的，這些內(nèi)容還全面移植進(jìn)了手機(jī)搜狐和搜狐新聞客戶端。

搜狐新聞客戶端在及時性和推送頻率的人性化程度方面的突出表現(xiàn)為其贏得了廣泛和穩(wěn)定的用戶群。奧運(yùn)期間，搜狐新聞客戶端與手機(jī)搜狐除了與門戶同步推進(jìn)即時的圖文、視頻內(nèi)容之外，還針對不同人群推出了兩大“奧運(yùn)定制版APP”，并且獨(dú)家、全面移植門戶里連通奧組委的“搜狐奧運(yùn)賽事信息系統(tǒng)”，用戶滿意度有很大提升。

奧運(yùn)營銷成功衛(wèi)冕

除了沿襲2008年北京奧運(yùn)會上搜狐所擁有的品牌優(yōu)勢，本屆倫敦奧運(yùn)會上，搜狐體育的營銷成果優(yōu)勢明顯。憑借在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運(yùn)營優(yōu)勢，搜狐在此次奧運(yùn)賽事視頻方面不僅在流量上大獲全勝，更是獲得廣告主的高度認(rèn)可，其視頻廣告規(guī)模位居行業(yè)之首。

以搜狐奧運(yùn)自制節(jié)目《西游倫敦記》為例，吸引了王學(xué)兵、曹云金、鮑春來等多位大腕明星出演，成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術(shù)融入觀片答題贏活動，實(shí)現(xiàn)了視頻、互動與無線營銷的創(chuàng)造性結(jié)合。

在網(wǎng)友參與的互動營銷方面，搜狐推出的兩大活動“金牌競猜”和“金牌大贏家”，參與人數(shù)均突破200萬，攜手中糧我買網(wǎng)和奇瑞締造了出眾的傳播效果。

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第二篇：我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

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我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵

1、行業(yè)定義

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

2、行業(yè)形式

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》認(rèn)為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡易聚合（RSS），電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報紙，移動多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報紙等），移動電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網(wǎng)上即時通訊群組，對話鏈（Chat words），虛擬社區(qū)等等。

新媒體行業(yè)盈利模式分析

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征。

（一）內(nèi)容產(chǎn)品盈利

新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。

1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內(nèi)容的下載方式。有償下載服務(wù)一般由數(shù)據(jù)庫或者視頻服務(wù)網(wǎng)站提供。首先是置身于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫通過自身的渠道收集分類上傳相關(guān)的資料，用戶付費(fèi)后可以便捷地查詢所需要的相關(guān)專業(yè)資料，如我國最大的學(xué)術(shù)資料網(wǎng)站——中國知網(wǎng)和國外的Kindle。其次是一些專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)研報告。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過本組織的調(diào)查研究形成某一領(lǐng)域的調(diào)研報告，用戶需要付費(fèi)才能下載調(diào)研報告。如國內(nèi)的慧聰網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。第三是音樂網(wǎng)站，內(nèi)容提供商通過

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受眾有償下載網(wǎng)站上的音樂產(chǎn)品，從而獲得收益，如蘋果公司的iTunes。

2、有償閱讀。有償閱讀指受眾要支付一定的貨幣才能獲得內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀權(quán)。受眾注冊成為會員，并通過支付一定的貨幣成為相應(yīng)級別的會員，即可享受該級會員享受的全部權(quán)利。如中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、國研網(wǎng)等，國外的<華爾街日報）屬于這種類型，內(nèi)容提供方通過網(wǎng)絡(luò)插件實(shí)現(xiàn)對受眾閱讀權(quán)限的限制。

3、有償觀看。提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站采用會員制的方式實(shí)現(xiàn)收益，付費(fèi)成為會員后，受眾可以選擇在線看或下載內(nèi)容提供商提供的成套影視片或者其他視頻內(nèi)容。會員一般分為終身服務(wù)、包年服務(wù)和包月服務(wù)。

4、有償參與。這類盈利模式主要是適用于網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于體驗(yàn)消費(fèi)。游戲商開發(fā)出游戲后，通過出售點(diǎn)卡的方式，向用戶收取相應(yīng)的貨幣。還有游戲商通過開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品獲得贏利，如網(wǎng)絡(luò)游戲（征途）就是通過向玩家出售裝備獲得贏利。

（二）二次銷售

新媒體的二次銷售就是媒體通過提供內(nèi)容產(chǎn)品凝聚相當(dāng)數(shù)量的受眾資源后，以此吸引廣告主向媒體投放廣告。在媒體運(yùn)作中，一次銷售為二次銷售奠定基礎(chǔ)，而二次銷售獲得收益以促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品的改善和升級?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體的二次銷售是根據(jù)其提供內(nèi)容（文本內(nèi)容、視頻內(nèi)容）的受眾點(diǎn)擊率或者下載率，通過IP驗(yàn)證的方式確定有效的受眾資源。隨著網(wǎng)站數(shù)量增加，專業(yè)性增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，基于互聯(lián)網(wǎng)的二次銷售將會成為包括網(wǎng)站在內(nèi)的其他新媒體增加贏利的重要途徑。

（三）出售廣告資源

出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。新媒體的廣告表現(xiàn)形式多樣，且不同的媒體廣告表現(xiàn)形式也不盡相同。

1、影視廣告。影視廣告常見于數(shù)字電視、樓宇電視、移動電視等影視終端，是新媒體廣告的常見形式，也是由傳統(tǒng)媒體延伸而來的一種廣告形式。

2、動畫廣告。動畫廣告是通過動畫（FLASH、三維）向受眾動態(tài)地層示廣告內(nèi)容的一種形式。動畫廣告常見于互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)頁、各種媒體播放器、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體中。

3、植入式廣告。植入式廣告是將廣告商品或者廣告品牌植入到媒體內(nèi)容產(chǎn)品之中，在媒體無需另外付出時間、空間等廣告資源的前提下完成產(chǎn)品或品牌的展示，受眾在不知不覺中接受產(chǎn)品或品牌的信息。如一些網(wǎng)絡(luò)游戲把廣告植入到游戲中的各個情節(jié)、場景之中。這種廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)就是受眾無需為接受廣告內(nèi)容額外付出時間。

4、貼片廣告。新媒體貼片廣告一般是在點(diǎn)擊某視頻內(nèi)容，啟動連接但還沒有連接到點(diǎn)播內(nèi)容之前的期間出現(xiàn)或在點(diǎn)播內(nèi)容播放完成后出現(xiàn)。新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告。如知名的網(wǎng)絡(luò)視頻提供平臺悠視網(wǎng)，點(diǎn)擊點(diǎn)播內(nèi)容后開始播放廣告。

5、旗幟廣告。旗幟廣告—般是在網(wǎng)站的頂部或者隨著鼠標(biāo)的滾動而滾動的—種廣告形式，因其具有跟隨受眾視線的功能而受到廣告主的青睞。旗幟廣告的內(nèi)容十分簡潔，主要是產(chǎn)品或者品牌名稱，聯(lián)系方式，也有的旗幟廣告設(shè)有超鏈接，受眾可以根據(jù)其興趣點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀隱藏在其后的廣告內(nèi)容。

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6、網(wǎng)上直播。網(wǎng)上直播是網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪談等各種廣告或者公關(guān)活動。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對方發(fā)布信息同步，有時按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進(jìn)行互動交流；二是事后保存在網(wǎng)絡(luò)空間上，受眾可以實(shí)現(xiàn)資源的再利用，受眾也可以最小的代價獲得自己所需要的信息。

7、點(diǎn)播廣告。點(diǎn)播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點(diǎn)播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點(diǎn)擊任務(wù)，否則無法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。

8、按鈕廣告。按鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱等。

9、等候頁面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商插入的廣告是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)頁的打開瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。

10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競價排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費(fèi)用的多少來確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶付費(fèi)的多少，決定其排名的先后。與競價廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶對搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁面的右邊，正文頁面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時間先后順序排名。

11、手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告?zhèn)鞑シ绞?。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點(diǎn)是，數(shù)量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。

（四）平臺獲利

平臺獲利是指通過新媒體搭建的平臺，并在此平臺從事一定的商業(yè)活動，從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤的行為。平臺獲利根據(jù)平臺的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺和自建平臺。中介平臺指平臺搭建方僅提供平臺，收取平臺使用費(fèi)，平臺上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺的使用者自己構(gòu)建；自建平臺即平臺的搭建方是以自己所用為目的，由平臺的搭建方自己組織安排平臺內(nèi)容。常見的通過平臺獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。

1、物流。平臺的提供方或者平臺的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對平臺的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺形成，買賣雙方通過在某個平臺注冊，平臺提供方為其提供交易商品展示、在線交流等服務(wù)，使用雙方自由交流，達(dá)成交易，交易行為可以在網(wǎng)絡(luò)上，也可以在網(wǎng)絡(luò)之外進(jìn)行。平臺向交易方僅收取一定的會員費(fèi)用；三是消費(fèi)者與消費(fèi)者對接的一種平臺使用方式。平臺提供方通過收取交易金額一定比例的費(fèi)用，或者通過吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。

2、下載。下載是基于網(wǎng)絡(luò)平臺衍生的一種獲利方式，內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上層示某領(lǐng)域的內(nèi)容，受眾需

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要通過付費(fèi)才能獲得內(nèi)容，平臺提供方根據(jù)出售的空間大小、平臺通道使用帶寬等收取一定的費(fèi)用。提供的下載內(nèi)容多是時尚類和資訊類產(chǎn)品，如目前流行的手機(jī)報、通過短信或者直接下載個人簽名等。

3、短信。短信是基于電信營運(yùn)商平臺而衍生的獲利方式，也有網(wǎng)絡(luò)平臺與電信平臺、電信平臺與廣電平臺融合的獲利方式。電信間的平臺獲利即是常用的點(diǎn)對點(diǎn)的短信服務(wù)，短信一般只在兩個使用者之間傳遞。網(wǎng)絡(luò)平臺與電信平臺之間的短信收益，一般是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺向電信平臺發(fā)送短信的方式，此類短信可以是“一對多”，也可以是“一對一”。2005年第三季度，新浪網(wǎng)僅短信收入就達(dá)到1740萬美元。電信平臺與廣電平臺融合，即通過電信平臺把短信發(fā)送廣電平臺，主要是一種參與性的短信，如競猜、表達(dá)意見之類的短信。2005年，湖南衛(wèi)視超級女聲競賽期間，短信收入達(dá)到3000萬元以上。網(wǎng)絡(luò)平臺與電信平臺融合、電信平臺與廣電平臺融合的平臺獲利基本特征是獲利需要重新分配。

（五）增值服務(wù)

新媒體的增值服務(wù)是指基于新媒體的平臺，在不影響主業(yè)運(yùn)營的同時向受眾提供有償服務(wù)一種方式。增值服務(wù)根據(jù)新媒體的類屬不同，增值的方式也不盡相同。

1、道具。道具是新媒體運(yùn)營商根據(jù)本媒體的特征，為生存在媒體上的虛擬形象開發(fā)的一種商品。網(wǎng)絡(luò)游戲商在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時，也同時向玩家提供一些品牌作為道具。在一些競技性游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家或者游戲中虛擬人物使用的武器以某品牌商品命名，提升該品牌商品的知名度；在一些休閑型游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家在游戲中要消費(fèi)的諸如食品等命名用某個品牌，當(dāng)玩家遇到某個問題時必須購買該商品，從而加深玩家對該商品的印象，如QQ寵物中，當(dāng)寵物生病就要購買游戲中設(shè)定的某個品牌的藥；當(dāng)寵物饑餓時，要購買某個品牌的食品。除了在游戲中使用之外，道具還經(jīng)常以其他物件的形式出現(xiàn)在新媒體之中，同樣是QQ，若用戶要裝飾自己的QQ形象，就得購買服飾；要對QQ空間進(jìn)行裝飾，也得購買相應(yīng)裝飾品。

2、定向服務(wù)。定向服務(wù)是指新媒體運(yùn)營商根據(jù)自己的服務(wù)內(nèi)容、用戶的需要有目的地向特定用戶提供特定的服務(wù)。這些服務(wù)內(nèi)容涉及相對寬泛，如移動電信運(yùn)營商提供的天氣信息、即時新聞等，電信服務(wù)的彩鈴、來電顯示、呼叫轉(zhuǎn)移等，均屬于此類。

3、個人網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版是針對博客和個人相冊開發(fā)的增值業(yè)務(wù)，旨在把用戶的作品由虛擬空間移到現(xiàn)實(shí)社會。個人網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的程序是，博客或相冊空間提供商適時推出個人出版軟件，用戶自助編輯，排版，一切妥當(dāng)之后，向網(wǎng)站提交，網(wǎng)站根據(jù)既定的合約為用戶提供博客成冊或數(shù)碼照片印刷服務(wù)。

4、代收代付。收代付功能是基于方便用戶而開發(fā)的功能。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或者通信工具，均以實(shí)名在平臺登記使用。平臺提供商根據(jù)其資費(fèi)支付的方式，決定其通過該平臺支付的信用額度，用戶在互聯(lián)網(wǎng)的特定界名或者向特定的平臺發(fā)出特定的信息，即可完成購物的支付過程。平臺根據(jù)用戶的信息滯后或者實(shí)時收取相應(yīng)的費(fèi)用。目前各地均在實(shí)踐手機(jī)短信購物，用戶在特定的柜臺前，向某個平臺發(fā)送一個短消息，信息內(nèi)容包括商品名稱、購買數(shù)量即可獲得商品；中國電信與騰訊合作，代為出售Q幣。代收代付可以最大限度地減少用戶外出時攜帶貨幣的不便，即使是大筆轉(zhuǎn)賬也可以根據(jù)該功能實(shí)現(xiàn)。

5、桌面飾品。桌面飾品即指平臺營運(yùn)商根據(jù)用戶的偏好，設(shè)計(jì)制作的裝飾品或者小工具。飾品提供方可以通過有償使用，或者嵌入廣告無償使用的方式實(shí)現(xiàn)贏利。

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（六）與傳統(tǒng)媒體融合

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新技術(shù)支持，而新媒體的發(fā)展，也可以通過向傳統(tǒng)媒體的融合而獲得一定的收益。

1、與平面媒體融合。平面媒體指傳統(tǒng)媒體中的書籍、期刊和報紙等以紙為載體，通過機(jī)械化的手段進(jìn)行生產(chǎn)，向大眾傳播的媒體。新媒體與平面媒體的融合，將傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容以新媒體為載體向外界進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的主要表現(xiàn)方式是網(wǎng)上讀書、電子雜志和網(wǎng)絡(luò)報紙。

2、與電波媒體融合。由于傳統(tǒng)電波媒體受到播出時間和接收終端的限制，將新媒體與傳統(tǒng)的電波媒體進(jìn)行融合，可以拓展傳統(tǒng)電波媒體發(fā)展的空間。臺網(wǎng)融合現(xiàn)在常見的形式就是廣播電臺將其制作的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)或者基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的新媒體進(jìn)行傳播，可以滿足不同層次、不同時間空間的受眾的需求，使之?dāng)U大受眾面。新媒體與傳統(tǒng)電波媒體的融合還可以使用新的載體生產(chǎn)或發(fā)行載有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)品。如常見的某類節(jié)目集合以及編輯同題視頻的方式，對傳統(tǒng)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，還有可以借助傳統(tǒng)媒體的制作技術(shù)，開辦全新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)開辦視頻網(wǎng)站HULU。

新媒體作為一種新的媒體樣式，根據(jù)各種媒體的特征，已經(jīng)形成了與之相對應(yīng)的盈利雛形，在眾多新媒體的贏利模式中，可以看出新媒體已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同步增長。同時，隨著媒體模式的不斷更新，新技術(shù)的不斷運(yùn)用，其盈利模式也會隨之發(fā)生變化，但其贏利的“宗”仍然依存于內(nèi)容、平臺、衍生產(chǎn)品等方面。

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第三篇：我國畜牧行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景分析

我國畜牧行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景分析

1、我國畜牧發(fā)展面臨的狀況

在我國，畜牧業(yè)是農(nóng)業(yè)中不行或缺的一相當(dāng)一部分。從農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和總結(jié)效果與利益來看，畜牧業(yè)是一個承工啟農(nóng)的“中軸產(chǎn)業(yè)”，既可促進(jìn)種植業(yè)，又能牽動加工業(yè)和有關(guān)服務(wù)業(yè)，形成農(nóng)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)和三次產(chǎn)業(yè)間的良性循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化增值，是新階段推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從農(nóng)民增收的方法來看，畜牧業(yè)覆蓋面廣，生產(chǎn)周期短，商品率高，投資少，回報快，受地域，氣候等自然條件允許局限小，能可行地吸納從種植業(yè)分離出來的勞動力，是新階段增加農(nóng)民收入的切實(shí)可行方法。

改革開放以來，我國畜牧業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，無論是畜禽的飼養(yǎng)量，還是畜牧業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及人均占有量都呈明顯的上升趨勢。特別是近些年來，隨著強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，畜牧業(yè)呈現(xiàn)出加快發(fā)展勢頭，畜牧業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生積極轉(zhuǎn)變，規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和區(qū)域化步伐加快。目前，畜牧業(yè)產(chǎn)值已占中國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的34%，從事畜牧業(yè)生產(chǎn)的勞動力就有1億多人，其中養(yǎng)殖業(yè)總產(chǎn)值年均增速達(dá)16.1%,大大高于農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值13%的年均增速。預(yù)計(jì)到2015年,養(yǎng)殖業(yè)總產(chǎn)值比重將達(dá)到48.6%,超過種植業(yè)47.4%的比重,成為農(nóng)業(yè)中總產(chǎn)值第一大產(chǎn)業(yè)。

畜牧業(yè)發(fā)展快的地區(qū)，畜牧業(yè)收入已占到農(nóng)民收入的40%以上。中國畜牧業(yè)在保障城鄉(xiāng)食品價格穩(wěn)定、促進(jìn)農(nóng)民增收方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，許多地方畜牧業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，成為增

加農(nóng)民收入的主要來源，一大批畜牧業(yè)優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，為促進(jìn)現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

但是，畜牧生產(chǎn)結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)生根本性的改變，在畜牧生產(chǎn)中出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，主要問題有：

（1）我國畜牧生產(chǎn)發(fā)展不快，畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展不全。

當(dāng)前，我國畜牧生產(chǎn)只是單純意義上的畜牧養(yǎng)殖，畜牧業(yè)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，飼料加工、肉類加工、乳品加工等畜產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展較慢，同時畜牧業(yè)中介組織、市場體系等建設(shè)也不夠完善。后續(xù)加工體系不健全，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)值不高。

（2）我國畜牧生產(chǎn)集約化程度較低，畜牧生產(chǎn)安全隱患大。一些影響我國畜牧生產(chǎn)發(fā)展的重大動物疫病在畜牧生產(chǎn)中雖然得到較好的控制，但是重大動物疫病仍然存在，并未能徹底消滅，可以說給我國畜牧生產(chǎn)帶來嚴(yán)重的安全隱患。較低的生產(chǎn)集約化程度帶來諸如防疫工作難以落實(shí)、生產(chǎn)水平難以提高、抗市場風(fēng)險能力弱等一系列問題，導(dǎo)致產(chǎn)品影響力小，缺乏市場競爭力。同時畜牧生產(chǎn)質(zhì)量安全體系建設(shè)也不夠完善，畜牧生產(chǎn)未能得到嚴(yán)格的控制，使得各種安全問題屢禁不止。

（3）農(nóng)村養(yǎng)殖戶缺乏技術(shù)

長期以來中國農(nóng)村生產(chǎn)模式還是以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，小規(guī)模生產(chǎn)，自然經(jīng)濟(jì)仍占居一定的主導(dǎo)地位。在養(yǎng)殖業(yè)方面則體現(xiàn)為以散養(yǎng)為主，處于家庭生產(chǎn)的副業(yè)地位。這種散養(yǎng)模式與科學(xué)化、規(guī)?；?、集約化生產(chǎn)的現(xiàn)代養(yǎng)殖業(yè)相比相距甚遠(yuǎn)。散戶養(yǎng)殖生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技

術(shù)以及生產(chǎn)條件相對落后，尤其在思想意識方面不能適應(yīng)現(xiàn)代化養(yǎng)殖業(yè)的需要。大部分散戶養(yǎng)殖戶仍舊把農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖當(dāng)作家庭收入的一個補(bǔ)充形式，加之這些養(yǎng)殖戶文化水平相對較低，接受現(xiàn)代化的專業(yè)養(yǎng)殖技能比較困難，這也成為在農(nóng)村大規(guī)模發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)的一大障礙。

（4）環(huán)境污染嚴(yán)重

畜牧養(yǎng)殖所產(chǎn)生的大量糞尿如果處理不好，則直接造成對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的污染和破壞?，F(xiàn)今無論是大規(guī)模的現(xiàn)代化養(yǎng)殖場還是小規(guī)模的家庭散戶養(yǎng)殖，對畜禽的糞尿處理還缺乏相應(yīng)的環(huán)保措施和廢物處理系統(tǒng)，糞便未經(jīng)處理直接大批量的露天堆放或是直接排入河流，造成對家畜和環(huán)境的污染，同時這些大量放置的糞尿也造成了一些人畜疫病的發(fā)生?，F(xiàn)有解決方法一般為水沖式和沼氣利用。采用水沖式清糞則需要大量的處理污水，這些污水如能經(jīng)過分離后排入農(nóng)田的話可以達(dá)到利用效果，如直接或間接排入河道，對地表水的污染也很嚴(yán)重。另外，畜禽糞便發(fā)酵后產(chǎn)生大量的CO2、NH3、H2S、CH4 等有害氣體，如果直接排放到大氣中，則會危害人類健康，加劇空氣污染，引起地球溫室效應(yīng)。但收集利用加工成沼氣的話將實(shí)現(xiàn)再利用。

（5）飼料資源短缺

長期以來，我國畜牧業(yè)的發(fā)展主要依靠糧食生產(chǎn)。雖然我國糧食總產(chǎn)量有一定程度增長，但增幅不大。同時我國人口也在增長，加之畜牧養(yǎng)殖用地因各種原因逐年減少，加之我國糧食產(chǎn)量無法快速增長的現(xiàn)實(shí)，畜牧業(yè)的發(fā)展實(shí)際上已經(jīng)受到糧食產(chǎn)量的制約。畜牧業(yè)飛速發(fā)展導(dǎo)致飼料用糧大幅上升，存在著人畜爭糧的問題，這種飼糧短缺的情況嚴(yán)重制約了畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（6）科學(xué)技術(shù)研究與推廣不力

我國傳統(tǒng)的畜牧養(yǎng)殖技術(shù)已經(jīng)跟不上現(xiàn)代化的畜牧養(yǎng)殖要求，雖然我國在畜牧養(yǎng)殖方面的科技研究工作一直很受重視，但是長期以來我們的科技研究成果轉(zhuǎn)化率不高，一些地方政府對科研成果的轉(zhuǎn)化工作沒有足夠的意識，許多“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效”的畜產(chǎn)品培育技術(shù)的利用不高，沒有與畜牧業(yè)資源有效利用。此外，我國從事畜牧業(yè)生產(chǎn)的人員素質(zhì)不高，使畜牧業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)推廣困難，阻礙了畜牧業(yè)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。

2、我國畜牧業(yè)發(fā)展的前景

（1）我國畜牧業(yè)產(chǎn)值較大，有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)

我國禽蛋和肉類產(chǎn)量先后躍居世界前茅，成為世界上畜產(chǎn)品的生產(chǎn)大國之一。畜牧業(yè)發(fā)展出現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)、區(qū)域化布局、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新格局。規(guī)?；曫B(yǎng)程度有所提升，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程大大加速。這些年以來，全國每一個地方把發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖作為促進(jìn)畜牧業(yè)增長方法變化和提升產(chǎn)業(yè)總結(jié)生產(chǎn)本領(lǐng)的關(guān)鍵點(diǎn)來抓，取得了顯著的成效。可知，我國畜牧業(yè)的發(fā)展有了很大的提升。

(2)人們的需求不斷增加

伴隨著人們的生活水平不停的提升，消費(fèi)要求也不停的上漲。畜產(chǎn)品消費(fèi)正處在穩(wěn)步增長期，人們的生活離不開畜產(chǎn)品。在吃飯難題缺乏解決的時候，糧食生產(chǎn)尤其是滿足十多億人的口糧難題便是最大的目標(biāo)。一旦這一目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，保證人們口糧供應(yīng)的理論基礎(chǔ)上，滿足人們食物上的多種需求，就成為新的目標(biāo)。與種植業(yè)相比，畜牧業(yè)為人類提供了更有營養(yǎng)和更受青睞的食品。并且，畜牧業(yè)的產(chǎn)品已成為人們平常生活中不行或缺的一相當(dāng)一部分。

（3）有利于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

畜牧業(yè)對農(nóng)村資源條件的適應(yīng)性較強(qiáng)，適應(yīng)家庭經(jīng)營。畜牧業(yè)受耕地、氣候和地理環(huán)境的制約較小、既可以轉(zhuǎn)化糧食，又可以利用作物秸稈、糟渣、餅粕等農(nóng)副產(chǎn)品。還可以利用廣闊的草地。所以，加快畜牧業(yè)的發(fā)展有利于提高農(nóng)民的收入。

（4）我國發(fā)展畜牧業(yè)的基礎(chǔ)較好

我國畜產(chǎn)品市場和價格放開較早，畜牧業(yè)生產(chǎn)引入市場機(jī)制也較早，農(nóng)民在組織生產(chǎn)，開拓市場等方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，畜牧業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場體系建設(shè)均有一定基礎(chǔ)，具備了大發(fā)展的條件。

（5）我國畜牧業(yè)發(fā)展?jié)摿艽?/p>

從發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程來看，畜牧業(yè)的貢獻(xiàn)應(yīng)該越來越大。一般發(fā)達(dá)國家畜牧業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重在50%以上，高的可以達(dá)到80%。與發(fā)達(dá)國家相比，我國畜牧業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重還有較大的發(fā)展空間。

（6）我國對畜牧業(yè)發(fā)展比較支持

從中央到地方都非常重視畜牧業(yè)發(fā)展，出臺了一系列支持畜牧業(yè)發(fā)展的政策和具體措施，大部分省、區(qū)將畜牧業(yè)列為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

第四篇：2009白酒行業(yè)競爭格局分析

2009白酒行業(yè)競爭格局分析 http://2010-11-3 中國食品科技網(wǎng)

一、行業(yè)競爭點(diǎn)由單點(diǎn)到板塊區(qū)域競爭升級

目前，有很多企業(yè)將競爭點(diǎn)放在了企業(yè)產(chǎn)地這一領(lǐng)域，尤其是一線企業(yè)和政府的積極推動，使得白酒產(chǎn)區(qū)概念更加深入人心。從瀘州老窖提出的“中國酒谷”，到四川省政府提出的“國酒金三角”產(chǎn)區(qū)打造，都說明企業(yè)競爭點(diǎn)開始由單點(diǎn)到板塊、由個體到區(qū)域，區(qū)域競爭將是白酒行業(yè)競爭的未來走向。

2009年3月18日，中國酒城?瀘州2009酒業(yè)博覽會記者見面會在瀘州南苑賓館舉行，瀘州老窖股份有限公司董事長謝明、總經(jīng)理張良在解答記者提問時提到瀘州老窖公司將勇于擔(dān)起社會責(zé)任，和白酒行業(yè)同行以及經(jīng)銷商一起，抱團(tuán)取暖，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和盈利模式，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。3月25日，在成都洲際酒店里，由河南省酒業(yè)協(xié)會主辦的“豫滿中國”河南酒業(yè)展團(tuán)新會發(fā)布會隆重舉行。

四川省釀酒協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、全國糖酒會辦公室主任何繼紅、中國酒類流通協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、河南酒業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、河南13家酒類企業(yè)和全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商都參加了此次會議。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2008年河南白酒產(chǎn)量57.8萬千升，同比增長13，97%，居全國第三位；啤酒產(chǎn)量381.89萬千升，比2008年增長23.66%，居全國第二位。白酒銷售總產(chǎn)值111.92億元，居全國第五位；而啤酒銷售總產(chǎn)值達(dá)到93.53億元，居全國第三位。雖然河南市場很寬廣，但外地酒紛紛搶占著豫酒的市場。近年來，河南酒業(yè)協(xié)會積極組織河南酒企抱團(tuán)打天下。無獨(dú)有偶，遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會也于3月糖酒會期間在成都舉行，打著“振興黔酒”旗號的遵義白酒企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式抱團(tuán)高調(diào)亮相?！拔覀儗⒆龃笞鰪?qiáng)茅臺酒，振興黔北名優(yōu)酒，培育一批新名酒，形成高中低檔酒并舉、大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，全面提升遵義白酒工業(yè)整體素質(zhì)、核心競爭力和市場占有率。”遵義市相關(guān)負(fù)責(zé)人王曉光透露，將整合白酒資源展開集體營銷，共同叫響黔酒名片。

二、高檔白酒市場寡頭品牌壟斷政務(wù)酒占優(yōu)

目前，高檔白酒市場被茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等少數(shù)品牌寡頭壟斷，高檔白酒的全國性品牌優(yōu)勢最為突出。在價格問題上，茅臺與五糧液管控較好。二者共3萬千升的年產(chǎn)銷量占據(jù)高端白酒市場75%的份額，整個高端白酒價格情況可在企業(yè)掌控之中。對于茅臺、五糧液這類一線高端白酒，其銷量受團(tuán)購、政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)影響巨大，與價格關(guān)系不大。當(dāng)然，在具體市場運(yùn)作中，由于終端經(jīng)銷商有流動資金壓力，不排除偶有價格下調(diào)的情況。企業(yè)基于品牌形象的考慮，不會通過短視的降價去獲取不明顯的銷量上漲。對于舍得酒、青花瓷汾酒，由于其高端白酒的地位并沒有得到普遍認(rèn)同，市場反應(yīng)較為消極，經(jīng)濟(jì)環(huán)境一不景氣，銷量馬上急轉(zhuǎn)直下，反而較為符合普通商品的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價格與銷量密切相關(guān)。對于這類二線高端白酒，相應(yīng)企業(yè)應(yīng)放慢發(fā)展腳步，暫緩?fù)卣褂?jì)劃，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)傾向于中低端，也可以適當(dāng)降價以拓展市場。但如果仍然希望能夠在高端白酒市場分一杯羹，則還是以不大幅降價為原則，主動削減供應(yīng)量為好。

在高端酒的主消費(fèi)領(lǐng)域政務(wù)、商務(wù)兩大板塊方面，近年來的政務(wù)酒增長明顯更快，這也是茅臺快速上升的一大緣由。

三、軟實(shí)力的競爭對高端白酒更加重要

不同于低端白酒的粗放式競爭，高端白酒倚靠傳統(tǒng)的營銷手法已經(jīng)難以取勝，甚至難以保住現(xiàn)有江山。為此，我們看到瀘州老窖在構(gòu)建新型廠商關(guān)系上出新招，五糧液也成立了經(jīng)銷商顧問談，這些都是組織與資本共同組合的軟實(shí)力模型。當(dāng)白酒企業(yè)開始轉(zhuǎn)向軟實(shí)力打造，標(biāo)志著白酒行業(yè)已經(jīng)開始走向成熟。軟實(shí)力的關(guān)鍵是解決企業(yè)持續(xù)增長的能力瓶頸，規(guī)范市場競爭秩序，提高企業(yè)的文化品位，更重要的是建立白酒現(xiàn)代價值觀的核心。白酒之所以被誤解為原始、傳統(tǒng)，就是因?yàn)檫^去軟實(shí)力的嚴(yán)重缺失。未來幾年，誰在軟實(shí)力方面滯后，誰就是下一輪最先淘汰出局的對象。

四、中檔酒市場無霸主群雄磨刀霍霍

2009年是中檔白酒市場發(fā)展的好時期，高端市場的疲軟，給中檔酒帶來了大量機(jī)會。我國中檔白酒市場有以下幾個特點(diǎn)：區(qū)域競爭激烈，本地產(chǎn)酒品牌割據(jù)；噸酒價格遠(yuǎn)低于高檔白酒，但與低檔白酒區(qū)別顯著；消費(fèi)者飲用習(xí)慣不固定，消費(fèi)品牌容易轉(zhuǎn)換；現(xiàn)階段中檔白酒銷售“節(jié)假日酒”現(xiàn)象顯著，節(jié)日促銷對銷量增長作用明顯。本地產(chǎn)酒競爭激烈，但缺乏地區(qū)強(qiáng)勢品牌，為全國性中檔白酒品牌提供發(fā)展空間；終端價格50-400元之間的空間較大，可用不同產(chǎn)品和終端定價充分細(xì)分市場；消費(fèi)習(xí)慣不固定為其他品牌進(jìn)入提供機(jī)會，提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，有利于穩(wěn)定銷量；改變促銷策略，“節(jié)假日銷售”向日常銷售轉(zhuǎn)換，銷量增長空間較大。

2008年起，各大名優(yōu)白酒企業(yè)加強(qiáng)了中檔酒開發(fā)力度，2009年，中檔酒市場一片繁榮景象。五糧液重點(diǎn)推出“六和液”，瀘州老窖轉(zhuǎn)向“特曲”，茅臺大力打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”。糖酒會上，劍南春高調(diào)推出唐窖，一些地產(chǎn)優(yōu)勢品牌也紛紛力推中檔產(chǎn)品。市場激戰(zhàn)一觸即發(fā)，誰將成為這場競爭中的最后贏家成為市場一大懸念。在糖酒快訊市場調(diào)查中心進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，表示在2009年將增加中檔白酒產(chǎn)品的經(jīng)銷商占到近40%，還有近兩成的經(jīng)銷商認(rèn)為，增加地產(chǎn)名酒是較好選擇。從地域上來看，長江以南地區(qū)的經(jīng)銷商大多傾向于選擇增加中端產(chǎn)品。選擇堅(jiān)守高端的經(jīng)銷商，多來自于深圳、上海、中原一帶；地產(chǎn)白酒多受華北以及西北地區(qū)經(jīng)銷商青睞。

然而，中檔白酒仍然是群雄紛爭的局面，沒有哪個品牌格外出色，包括五糧液的六和液。當(dāng)然，300元價位的產(chǎn)品，劍南春仍然是主力。

五、低檔白酒市場區(qū)域品牌是競爭主力

低檔白酒市場地區(qū)性品牌集中，區(qū)域市場上本土品牌競爭激烈。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為569萬噸。估計(jì)全國各地的實(shí)際白酒產(chǎn)量可能在750萬噸以上。2008年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入1,412億元，高檔白酒銷售收入約180-200億元，剩下1200億元市場為中低檔酒占領(lǐng)。因此，低檔酒雖然利潤低下，但龐大的市場容量仍然吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在目前宏觀經(jīng)濟(jì)政策傾斜中受益，將推動巨大的農(nóng)村低端白酒市場升級。

六、強(qiáng)者恒強(qiáng)，利潤集中于行業(yè)龍頭

隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)意識的形成和消費(fèi)水平的提升，白酒消費(fèi)也逐漸回歸理性。

高知名度、高美譽(yù)度和高品質(zhì)的“三高”白酒成為商務(wù)和精英人士的首選。高檔名酒的品牌價值、定價權(quán)優(yōu)勢奠定了其在激烈市場競爭中的強(qiáng)勢地位。2009年上半年，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖凈利潤高居食品飲料行業(yè)前三甲，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤27.90億元、16.05億元和8.52億元，同比增長24.59%、23.83%和14.90%。如今的高端白酒市場已經(jīng)顯現(xiàn)出壟斷跡象：茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊五大品牌在高端白酒市場的占有率高達(dá)80％。壟斷將使這些企業(yè)具備直接提價的能力，下半年新的消費(fèi)稅即將實(shí)施，預(yù)計(jì)高端白酒將隨之漲價。

七、國際資本頻繁入駐白酒企業(yè)競爭國際化

水井坊開創(chuàng)白酒歷史先河，與洋品牌帝亞吉?dú)W合作，帶動其出口業(yè)務(wù)在2007年大幅增長。劍南春也在2007年先后與法國軒尼詩和瑞典國有制酒公司vin＆Sprit集團(tuán)開展了合作。2008年，四川劍南春集團(tuán)攜手V＆S集團(tuán)開發(fā)的高端白酒“天成祥”正式亮相。2008年11月美國高盛集團(tuán)(GoldmanSachsGroupInc.)以5200萬美元收購安徽口子酒業(yè)股份有限公司25%的股權(quán)。白酒行業(yè)發(fā)展邁向國際化與多元化的趨勢已經(jīng)明朗，洋酒集團(tuán)發(fā)力國內(nèi)高端白酒市場已是大勢所趨。隨著國際資本的不斷進(jìn)入，白酒業(yè)的競爭將會上升到新的層面。2009年上半年，中國白酒行業(yè)穩(wěn)定增長的表現(xiàn)對外資的吸引力很大，尤其是處于行業(yè)高端、品牌價值突出、市場占有率較高的名優(yōu)白酒企業(yè)，更是受到資本市場的格外關(guān)注。市場傳聞，帝亞吉?dú)W將增資水井坊，從而達(dá)到控股的目的。

八、市場環(huán)境壓力下白酒景氣度依舊

2009年上半年，整個酒類市場都受到金融風(fēng)暴的沖擊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年前4個月，中國18個重點(diǎn)城市大賣場中的白酒銷售額同比增長了15.8%，顯示出良好的成長性，與此同時，洋酒白蘭地和威士忌出現(xiàn)了負(fù)22.4%和零增長，啤酒和紅酒分別為負(fù)9.2%和2%。白酒的抗風(fēng)險能力明顯優(yōu)于其他酒類。

2009年以來，白酒行業(yè)遭遇了消費(fèi)稅上調(diào)、漲價、打擊酒后駕車等**，但其景氣度沒有受到拖累。前三季度A股上市的12家白酒企業(yè)銷售收入同比增長18%，歸屬于母公司的凈利潤同比增長26%。1月—11月，白酒行業(yè)收入和利潤總額分別同比增長30.5%和25.7%，增速在各種酒類中最快。

第五篇：我國旅游電子商務(wù)行業(yè)競爭狀況

我國旅游電子商務(wù)行業(yè)競爭狀況

網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：旅游電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭,目前存在旅游電子商務(wù)企業(yè)的并購、兼并、重組,如攜程為擴(kuò)大其業(yè)務(wù)收購了北京的運(yùn)通公司;二是旅游電子商務(wù)企業(yè)面臨著與傳統(tǒng)旅游企業(yè)的競爭。由于旅游電子商務(wù)在我國發(fā)展起步較晚,傳統(tǒng)旅游企業(yè)仍占據(jù)著相當(dāng)比重的市場份額, 同時旅客在決策出游時偏向于傳統(tǒng)旅游企業(yè)。所以旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到傳統(tǒng)旅游企業(yè)的制約。

2012-2016年中國旅游電子商務(wù)市場評估與未來前景預(yù)測報告

我們知道傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站盈利模式主要通過預(yù)定系統(tǒng)把旅游企業(yè)與游客聯(lián)系起來,中間收取差價或傭金。這是大部分旅游網(wǎng)站的盈利模式。在新形勢的市場經(jīng)濟(jì)下, 這種模式可以使一個企業(yè)獲得長久的利益嗎？這是一個值得深究的問題。

旅游網(wǎng)站的盈利模式要有個正確的定位。旅游網(wǎng)站在于信息綜合加工和傳遞,應(yīng)該從差價盈利轉(zhuǎn)為信息盈利。如春秋旅游網(wǎng)自2001年成立以來,通過對盈利模式的正確定位,很快走上了“信息→訪問人流→電子商務(wù)→資金→整合發(fā)展”的發(fā)展道路。

同時,旅游電子商務(wù)網(wǎng)站必須以游客需求為導(dǎo)向,提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù),滿足游客個性化需求,提升自己的核心競爭力,打造自己的品牌。買方市場下的那種單一的從供應(yīng)商口中奪食的“傭金”模式肯定是要被淘汰的。

新興的旅游電子商務(wù)市場發(fā)展勢頭迅猛,據(jù)統(tǒng)計(jì),在整個旅游網(wǎng)站市場上呈現(xiàn)攜程一家獨(dú)大、大量小型旅游網(wǎng)站企業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢, 但相對整個旅游市場而言,旅游網(wǎng)站所占據(jù)的整個份額不超過15%,旅游電子商務(wù)市場并沒有出現(xiàn)直接競爭的態(tài)勢, 而是體現(xiàn)為共同蠶食傳統(tǒng)旅游企業(yè)市場的趨勢, 中國的旅游電子商務(wù)市場依然是藍(lán)海一片。

但是旅游電子商務(wù)市場也有潛在的競爭對手。一是旅游電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭,目前存在旅游電子商務(wù)企業(yè)的并購、兼并、重組,如攜程為擴(kuò)大其業(yè)務(wù)收購了北京的運(yùn)通公司;二是旅游電子商務(wù)企業(yè)面臨著與傳統(tǒng)旅游企業(yè)的競爭。由于旅游電子商務(wù)在我國發(fā)展起步較晚,傳統(tǒng)旅游企業(yè)仍占據(jù)著相當(dāng)比重的市場份額, 同時旅客在決策出游時偏向于傳統(tǒng)旅游企業(yè)。所以旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到傳統(tǒng)旅游企業(yè)的制約。

在面臨眾多競爭對手的壓力下, 許多旅游網(wǎng)站也在掙扎生存。這就需要旅游電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造自己的核心競爭力。本人認(rèn)為應(yīng)從以下三個角度進(jìn)行旅游電子商務(wù)企業(yè)核心競爭力的打造。、自身網(wǎng)站的特色建設(shè)

旅游電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)除了為旅客提供有效用性的信息外, 還必須對自己的網(wǎng)站主頁、信息資源、電子商務(wù)、交易平臺、技術(shù)支持、增值服務(wù)等嚴(yán)格把關(guān), 使網(wǎng)站內(nèi)容具有多樣性、動態(tài)性、完整性和準(zhǔn)確性,給出了大量的旅游信息和商業(yè)報價,尤其是給出了各產(chǎn)品明確價格、優(yōu)惠, 在產(chǎn)品性能、價格、技術(shù)支持水平、售后服務(wù)等方面有詳盡的信息。應(yīng)為顧客提供一個多方位、多選擇的網(wǎng)站視覺、聽覺效果。、樹立自己的品牌

從顧客需求出發(fā), 通過一系列的營銷手段樹立自己的企業(yè)品牌。、提供優(yōu)質(zhì)的個性化產(chǎn)品和服務(wù)

切實(shí)從顧客的需求出發(fā), 全面收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn),極大力度滿足讓顧客,并提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù),才能在競爭日益激烈的今天脫穎而出。