第一篇：我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場分析講解

| 2009.3 我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的供給分析

◇技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新成果的運(yùn)用為新媒體的發(fā)展提供了外在供給條件

互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、衛(wèi)星發(fā)射、寬帶、數(shù)字電視等高科技的迅速發(fā)展,3G、4G技術(shù)和數(shù)字流媒體的廣泛應(yīng)用,數(shù)字文化、信息、娛樂產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn),以及三網(wǎng)融合等技術(shù)的發(fā)展,為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐與外在動力。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使計算機(jī)不再是一種孤立的計算工具,而變成了新媒體信息共存的平臺,可以實現(xiàn)全球資源最大限度地共享。同時,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使信息的利用更加便捷,信息產(chǎn)品的開發(fā)更加深化。數(shù)字媒體的存儲功能使文本的保存、加工、修復(fù)、上傳與下載更加便捷;強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫功能可以實現(xiàn)個性化點(diǎn)播、專題分播、重播、編排創(chuàng)新;將模擬轉(zhuǎn)化為數(shù)字的應(yīng)用可以永久保存一些珍貴的模擬信息資源;數(shù)

據(jù)查詢與搜索功能方便受眾的學(xué)習(xí)、交流與挑選;未來音頻與視頻搜索技術(shù)的研發(fā)成功,將使人們更加方便地找到電視廣播節(jié)目。盡管技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新離不開政府的強(qiáng)大支持,但作為應(yīng)用技術(shù)的新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用,更需要企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)的參與。因此,新媒體技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用既是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提,又需要新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作支撐。

◇宏觀政策支持提供了制度供給國家在《“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出:要“發(fā)展手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體”,強(qiáng)調(diào)要“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)……積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),鼓勵扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間”,提出“鼓勵自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)

終端的產(chǎn)品和裝備,開發(fā)數(shù)據(jù)處理、存儲、傳輸、下載、適用互動等數(shù)字出版的增值業(yè)務(wù),擴(kuò)大數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)群體”。這些都表明國家已經(jīng)把數(shù)字化出版與傳播作為傳媒業(yè)現(xiàn)代化的重點(diǎn)之一,為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了制度供給和制度保障。

◇關(guān)注民生、通暢民意的需要建設(shè)社會主義和諧社會,關(guān)注民生、通暢民意成為政府關(guān)注的焦點(diǎn)。新媒體的發(fā)展不但為普通百姓及時了解黨和國家的方針政策提供了多種渠道,同時也成為普通百姓向黨和政府反映民意的重要渠道。比如,在“十七大”報告起草與征求意見過程中,國家領(lǐng)導(dǎo)人在百忙中抽出時間點(diǎn)擊新華網(wǎng),了解民意,關(guān)注民生。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步加強(qiáng)黨和政府與廣大人民群眾的“魚水”關(guān)系,推進(jìn)和諧社會發(fā)展。

◇消除信息差距的需要

當(dāng)今的社會是信息社會,而信息的主要特點(diǎn)就是其時效性?？焖?、方 我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場分析 □撰文/黃傳武 有

資料顯示,2006年,我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值為1140億元,占傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。其中,移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩大板塊均實現(xiàn)了較快增長。移動媒體包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動電視等;網(wǎng)絡(luò)媒體包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等。2007年,我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)

值為4810億元,新媒體所占比重為28.07%,約為1350億元;2008年,我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元,新媒體所占比重將會繼續(xù)上升。新媒體的快速成長不僅給人們的生活帶來許多便利,而且以全新的產(chǎn)業(yè)模式推動著我國傳媒業(yè)的發(fā)展。同時,由于新媒體產(chǎn)業(yè)是計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展的成果,融合了多種產(chǎn)業(yè)技術(shù),必然會對生活、通信、傳統(tǒng)媒體等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生推動作用,從而成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場繁榮和擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原

理,一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由市場供需雙方的作用共同決定的。因此,要了解新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律與發(fā)展動力,需要從供需雙方進(jìn)行分析。

便、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字傳播技術(shù)幾乎能使數(shù)字信息覆蓋各個角落,使受眾者能夠根據(jù)需要隨時隨地查閱信息,減少信息時效性對受眾者的約束。同時,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)傳輸成本的相對降低,人們能夠容易地得到更多的信息。電子報刊、電子期刊、電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、車載電視、手機(jī)電視、手機(jī)短信、手機(jī)WAP等都可以通過電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等獲得,提高了信息的受眾面,能夠有效消除信息量的差距。同時,由于信息傳播技術(shù)的發(fā)展與成本的降低,發(fā)展新媒體可以使邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的信息豐富起來,讓那里的農(nóng)民知道外面的世界很精彩。

◇發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要

當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)已成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的發(fā)展催生了多種新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺,增加了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代的新內(nèi)涵,提高了與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度。同時,在新技術(shù)發(fā)展的支撐下,新媒體形態(tài)的產(chǎn)生和大規(guī)模應(yīng)用都會與其他產(chǎn)業(yè)在邊界上融合,從而催生一個“族群”式的新興產(chǎn)業(yè)群落,產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,比如韓國的游戲產(chǎn)業(yè)、日本的動畫產(chǎn)業(yè)、英國的無線音樂產(chǎn)業(yè)等等。這說明了新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和迅猛發(fā)展勢頭,己經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)總體乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有越來越重要的地位。同時,新媒體產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保性以及高關(guān)聯(lián)性,能夠促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此許多地方大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè),如北京大興的新媒體產(chǎn)業(yè)基地、湖南的動漫基地等。

我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求分析◇繁榮與發(fā)展社會主義文化的需求

傳媒業(yè)是傳播正確輿論導(dǎo)向、豐富人民群眾精神文化生活、弘揚(yáng)社會主義文化的主渠道。而目前傳媒業(yè)的

一個重要發(fā)展趨勢是數(shù)字化,即利用 數(shù)字傳播技術(shù)來傳遞信息。因此,在 繁榮與發(fā)展社會主義文化進(jìn)程中,要 充分利用新媒體的互動性、主動性、個 性化、移動化特征,正確引導(dǎo)與規(guī)制 新媒體的發(fā)展,為建設(shè)正確的輿論導(dǎo) 向、繁榮的文化市場、豐富的文化精神 生活服務(wù)。

◇潛在的廣告市場的需求 隨著WEB 2.0技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用 范圍的擴(kuò)大,互聯(lián)網(wǎng)媒體在網(wǎng)絡(luò)營銷 方面的盈利模式越來越成熟。新媒體 作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要組成部分,其 營銷傳播的能力與價值正在逐步得到 認(rèn)同,受到越來越多企業(yè)和營銷機(jī)構(gòu) 的關(guān)注,近年來其市場規(guī)模也保持著 高速增長的態(tài)勢。近期由iResearch艾 瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示:2008年,我 國廣告市場的整體規(guī)模約1900億元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告約為185~190億元,占 比約10%。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:互聯(lián)網(wǎng) 所占廣告市場的份額由2006年的5%上 升到去年的11%,且在2009年有望超 過13%。會計師事務(wù)所畢馬威于2008 年10月份發(fā)布報告預(yù)測,中國互聯(lián)網(wǎng) 廣告在2009年的增幅將達(dá)到40%,市 場規(guī)模也將增至52億美元。隨著無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,新 媒體呈現(xiàn)移動化趨勢,其分流傳統(tǒng)媒 體的廣告資源和用戶資源更加明顯, 盈利模式日趨多樣化。因此,新媒體 的網(wǎng)絡(luò)營銷能力改變了企業(yè)的營銷策 略,企業(yè)逐漸將投向傳統(tǒng)媒體的營銷 費(fèi)用轉(zhuǎn)而投向新媒體,為新媒體的發(fā) 展提供了需求動力?！髧H資本投入的利好基礎(chǔ)與 需求

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,當(dāng)前,國際資

本約有60億美元在中國尋找合適的切 口進(jìn)入與媒體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。在某些領(lǐng) 域(比如廣告市場、節(jié)目制作市場已有 外部資金進(jìn)入,但是由于傳統(tǒng)媒體增 值乏力,加上政府的監(jiān)管比較嚴(yán)格, 還遠(yuǎn)沒有達(dá)到資金可以自由進(jìn)入的境 地。事實上,世界上許多國家都會對本 國的媒體產(chǎn)業(yè)施以政策壁壘,使得傳 統(tǒng)媒體已不能讓投資方產(chǎn)生更多的投 資興趣。因此,新媒體便成為投資的 熱點(diǎn),為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了利 好的環(huán)境基礎(chǔ)與需求。2005年,博客 中國、貓撲、天涯等大型社區(qū)網(wǎng)站相 繼獲得了千萬美元以上的風(fēng)險投資;PPlive、POCO等網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志 的領(lǐng)軍企業(yè)也相繼獲得了大批風(fēng)險資 金。2006年,PPLive又獲得了SBCVC(軟 件銀行中國風(fēng)險投資基金和BlueRun 創(chuàng)投基金共計千萬美元的投資。近年

來,中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、中華網(wǎng)、Tom網(wǎng)、百度等網(wǎng)絡(luò)媒體在海 外成功上市,使得新興媒體及互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)不但被普通投資者所關(guān)注,而且 被眾多國際投資巨頭納入投資計劃之 中。2006~2008年,6.1億美元的風(fēng)險 投資被分眾傳媒、世通華納、巴士在 線、郁金香傳媒、華視傳媒、航美傳媒 等16家新媒體分食,其中,車載移動 新媒體和戶外LED大屏幕獲得的投資 額比重較大。

綜上所述,新媒體作為新技術(shù)的 產(chǎn)物,存在著強(qiáng)大的供給動力和需求 潛力。新媒體的廣泛運(yùn)用,給人們的 生產(chǎn)和生活帶來了極大的便利,拓寬 了人們的視野和信息渠道,豐富了人 們的精神文化生活,成為思想文化的 新陣地,宣傳工作的新渠道和新手段。同時,在新媒體的廣泛運(yùn)用中,出現(xiàn)了

技術(shù)與內(nèi)容的整合、運(yùn)營與制作的整 合、跨行業(yè)與跨媒體的整合,甚至跨區(qū) 域的資源整合等等。通過整合,將充 分運(yùn)用各種類型的新媒體的傳播平臺 和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威內(nèi)容資源,以及新 型的傳播模式,取得信息傳播效果的 最大化,促進(jìn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的 統(tǒng)一。因此,加快新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 不但能夠推動社會主義文化的發(fā)展與 繁榮,增強(qiáng)民族的凝聚力和創(chuàng)造力, 而且能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而 促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展。(作者單位:中國傳媒大學(xué) 2009.3 | 83

第二篇：互動(新媒體)營銷市場分析

互動營銷市場分析 傳統(tǒng)大眾媒體營銷

只是一種交易營銷，將產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。如：電視、廣播、雜志、報紙。在網(wǎng)站上面的廣告，假如廣告有巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意，能夠在短時間內(nèi)打動目標(biāo)客戶，讓人有想象和回味的空間。如廣告缺乏優(yōu)美畫面和創(chuàng)意，有些時候不但不能達(dá)到傳播品牌的目的，甚至造成客戶的反感。

以上媒體都屬于硬廣，主要是傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)。但是他們不知道消費(fèi)者最終想要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

互動營銷，即社會化媒體營銷 而是利用社會化網(wǎng)絡(luò)，如在線社區(qū)，博客，微博等媒體進(jìn)行營銷，屬于多維傳播、口碑營銷、病毒式營銷?；訝I銷里面，每個人就是個媒體，自己無形中一句話為某個企業(yè)做了一次宣傳。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，而它們的內(nèi)容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關(guān)系。

現(xiàn)在幾乎每篇文章、每段視頻都鼓勵用戶進(jìn)行社交分享及評論，我們已進(jìn)入一個全社交時代，社會化媒體已成為最重要的媒體渠道之一。網(wǎng)民之間的互動深入，消費(fèi)者更愿意相信來自朋友或陌生網(wǎng)友口口相傳的水平信息渠道，用戶對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的體驗信息主要通過社會化媒體分享和傳播，如果企業(yè)的市場營銷不隨之改變，終將失去競爭機(jī)會。社會化媒體營銷的障礙

社會化媒體的核心特征主要是用戶產(chǎn)生內(nèi)容，并由這些內(nèi)容形成媒體。社會化媒體的營銷當(dāng)前面臨一些障礙。

認(rèn)知：有些企業(yè)主認(rèn)為社會化媒體 “不可控”和“不可信”，從而產(chǎn)生參與顧慮。還有許多企業(yè)主簡單的將社會化媒體當(dāng)做廣告渠道，不尊重用戶的自主性；缺乏行業(yè)自律：目前，國際上網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的發(fā)展趨于成熟，并制定了很多誠信真實的規(guī)定；效果評價：用評價傳統(tǒng)媒體的方式來評估社會化媒體。

社會化媒體營銷的策略

從理論上講，社會化與市場化是矛盾的統(tǒng)一體，兩者相輔相成，缺一不可。是“以消費(fèi)者為中心”的營銷理念?！捌髽I(yè)要以一種更全面的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者”。要建立非線性、多點(diǎn)雙向的用戶行為消費(fèi)模型，以適應(yīng)社會化媒體的發(fā)展變化。

從認(rèn)知程度講，大多社會化媒體營銷者還是沿用了傳統(tǒng)的營銷觀點(diǎn)，在營銷中自說自話，不考慮消費(fèi)者是否真的需要。合理的社會化媒體營銷應(yīng)該是建立在與消費(fèi)者溝通基礎(chǔ)上的營銷，應(yīng)該傾聽消費(fèi)者的聲音，重視與消費(fèi)者的真誠溝通，在溝通中實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。社會化媒體的傳播機(jī)制是多點(diǎn)對多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。

具體執(zhí)行就是要架構(gòu)一個從前端營銷，到信息流管理輸入輸出，到后端服務(wù)，再到輿論分析的社會化營銷體系。重點(diǎn)是需要掌握“聆聽、互動、評估”三大核心。

本人認(rèn)為中國傳媒業(yè)還處于發(fā)展階段，廣告將從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，新媒體在廣告市場所占的比例會越來越高，有一定發(fā)展空間。

孫宏軍

第三篇：2013年中國航空新媒體市場分析

2013年中國航空新媒體市場分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：對于航空新媒體運(yùn)營商而言，則需要合理地利用資本杠桿，獲得大量的優(yōu)質(zhì)渠道媒體資源，從而形成規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)而在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上建立品牌知名度。

中國航空媒體市場是以非數(shù)字媒體資源為主體的，同時，數(shù)字媒體資源處于高速增長的態(tài)勢。在這種市場背景下，航空媒體市場當(dāng)中能夠占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的運(yùn)營商必須具備同時運(yùn)營數(shù)字媒體資源以及非數(shù)字媒體資源的能力，并且能夠在數(shù)字媒體資源的運(yùn)營方面形成卡位優(yōu)勢。具體來說，需要利用如下不可替代的核心能力構(gòu)筑起健康的資源系統(tǒng)，方能夠在中國航空媒體運(yùn)營商當(dāng)中脫穎而出，占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

在航空媒體運(yùn)營商資源系統(tǒng)構(gòu)建的各個層次當(dāng)中，第一層是現(xiàn)金、設(shè)備等，在資本向新媒體傾斜的背景之下，航空新媒體運(yùn)營商完成資本攫取基本上并不存在門檻，同時，資本的強(qiáng)勢介入下，構(gòu)建一套完整的專有系統(tǒng)也是順理成章的。

初步形成門檻的條件在于第三層，即能否形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對于航空新媒體運(yùn)營商而言，則需要合理地利用資本杠桿，獲得大量的優(yōu)質(zhì)渠道媒體資源，從而形成規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)而在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上建立品牌知名度。

最高級別的核心能力在于能否形成壟斷優(yōu)勢，由于航空媒體渠道資源的運(yùn)營需要以長期合同為基礎(chǔ)，短期內(nèi)很難易主，故而，現(xiàn)階段對于優(yōu)質(zhì)媒體渠道資源的占有會在無形當(dāng)中轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w運(yùn)營商的壟斷資源，從而逐步的實現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向壟斷資源的過渡。

基于此，在現(xiàn)階段的航空媒體領(lǐng)域市場當(dāng)中，航美傳媒利用資本的力量，建立起面向品質(zhì)人群的媒體平臺，已經(jīng)具備了自身的專有系統(tǒng)。同時，航美傳媒在航空數(shù)字媒體領(lǐng)域構(gòu)筑起最高門檻的資源優(yōu)勢，直接提升其自身在航空媒體領(lǐng)域的話語權(quán)。另外，其在數(shù)字媒體資源方面的高占有率地位，也必反過來助其提升在航空傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的滲透能力，并推動整體市場規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的快速增長。

但是，在航美傳媒形成航空媒體數(shù)字資源在高占有率的同時，也就提升了自身在行業(yè)當(dāng)中的話語權(quán)，以及市場定價權(quán)。對于企業(yè)客戶而言，則出現(xiàn)了在享受全方位整合服務(wù)的同時，也有可能面臨賣方市場的問題。當(dāng)然，這一情況在媒體環(huán)境不景氣，以及航空新媒體并未進(jìn)入成熟期的現(xiàn)階段，還并未出現(xiàn)。

第四篇：歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，歐洲作為一個整體面臨來自美國媒介資本和產(chǎn)業(yè)的競爭。同時，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)地區(qū)差別，但在各國和歐盟的推動下，新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢；在政策和規(guī)制方面，一方面試圖以普遍化的政策融合來推動技術(shù)融合，另一方面，也有反對的聲音認(rèn)為，歐盟的政策勢必帶來國家間的不平等、商業(yè)利益的壟斷和公共服務(wù)的喪失。

歐洲新媒體發(fā)展的不平衡

新媒體在歐洲內(nèi)部發(fā)展并不均衡。目前，由于種種原因，約有一半的歐洲家庭不使用互聯(lián)網(wǎng)。年齡、教育水平和收入水平都是限制用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的因素，另外，雖然歐洲寬帶市場的增長一直非常快，已經(jīng)擁有超過6000萬寬帶用戶，但是，在歐洲不同國家之間，以及在同一國家的城市與農(nóng)村之間仍存在寬帶鴻溝。在城市，超過90%以上的人使用寬帶，而在農(nóng)村這一比率則是60%。

在寬帶發(fā)展方面，因發(fā)展速度不同，歐洲存在不同寬帶市場收入。目前，英國保持最高營業(yè)額收入，德國則是增長最快的國家。英國、法國和德國在 2012年將達(dá)到120億歐元，意大利、西班牙和葡萄牙等南歐國家將從8.73億歐元達(dá)到20億歐元，北歐瑞典、芬蘭、挪威和丹麥在未來五年中的寬帶收入將超過8億歐元，目前則是3.77億歐元，北歐寬帶增長已經(jīng)吸引大量眼球，雖然與西歐相比新媒體消費(fèi)者的絕對數(shù)量還較少。

歐洲互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，涉及到“i2010戰(zhàn)略計劃”的支柱內(nèi)容之一—包容(inclusion)問題。以新媒體和廣播電視為核心的信息與傳播技術(shù)是歐盟整體戰(zhàn)略的一個非常重要的組成部分。因此，進(jìn)入21世紀(jì)，歐盟將信息產(chǎn)業(yè)列為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以扶持，制定了以“i2010戰(zhàn)略計劃”(The i2010 Strategy)為主的信息化戰(zhàn)略。根據(jù)“i2010戰(zhàn)略計劃”的目標(biāo)，歐洲信息社會應(yīng)當(dāng)能夠為每個人提供更多的網(wǎng)上公共服務(wù)，應(yīng)當(dāng)為所有公民提供服務(wù)。在2006年9月的北約里加峰會上，歐盟成員國就發(fā)表了一個宣言，各成員國承諾要在2010年以前實現(xiàn)以下具體目標(biāo)：使互聯(lián)網(wǎng)鴻溝縮小一半；使所有公共網(wǎng)站可以允許包括殘疾人在內(nèi)的任何人使用；2010年前使90%的歐洲人口能夠用上寬帶。根據(jù)歐盟委員會《i2010—信息社會報告(2007 年)》，信息與傳播技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展速度高于歐洲經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展速度，在2000年到2004年間，信息與傳播技術(shù)領(lǐng)域的生產(chǎn)率增長占?xì)W盟總體增長的近一半。

第五篇：我國新媒體的發(fā)展

我國新媒體的發(fā)展

摘 要隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會層面之間的互動,從政府、公眾到媒體自身,都已經(jīng)清楚地認(rèn)識到:媒體已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟(jì)密不可分的一部分。從1998年起,我國的傳媒業(yè)就一直保持高速增長,利潤總額已超過煙草業(yè),成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢也必將逐步步入一個大發(fā)展的黃金時期。新媒體的低成本、互動性、原創(chuàng)性、分眾性的特點(diǎn)將使21世紀(jì)成為新媒體的世紀(jì)。我國新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進(jìn)行思考。關(guān)鍵詞:新媒體;價值鏈;發(fā)展戰(zhàn)略路徑

新媒體在我國的發(fā)展日趨加速,其商用價值日益提高,如何積極利用高新技術(shù)推動新媒體的發(fā)展,這是一個急切而嶄新的課題。學(xué)界和業(yè)界把關(guān)聯(lián)數(shù)字媒體內(nèi)容的系統(tǒng)服務(wù)統(tǒng)稱為新媒體業(yè)務(wù)。我國新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略路徑可從正確定位、資源整合,利用高科技走高端化多元化等方面進(jìn)行思考。

本文從新媒體的內(nèi)涵、我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、我國新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略路徑等方面進(jìn)行了全面深入的闡述，進(jìn)一步了解我國新媒體的發(fā)展情況，準(zhǔn)確把握我國當(dāng)代新媒體發(fā)展過程中的關(guān)鍵性問題，指導(dǎo)新媒體研究工作的進(jìn)行。

一、新媒體的內(nèi)涵

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授：“新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等?！?新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群?！?陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！?BlogBus副總裁兼首席運(yùn)營官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過數(shù)字化模式）的媒體形式?！?中國傳媒大學(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限?！鐣P(guān)系層面的理解。

新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進(jìn)行個性化交流的媒體。那些從信源就開始剝離信息冗余,處于向確定的信宿收斂的中間媒介,借助于數(shù)字化的語言能力,將不確定的自信息按信宿的需求迅速轉(zhuǎn)化為主觀內(nèi)容,并寓于各種形式的傳播方式和業(yè)務(wù)服務(wù)之中,則被稱為新媒體。[1] 從新媒體的產(chǎn)生和既有的界定可以看出,新媒體的概念對稱于傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于,新媒體是以數(shù)字方式進(jìn)行制作、發(fā)布、傳播的。新媒體提升了大眾傳播學(xué)的“長尾理論”,把大眾所關(guān)注的內(nèi)容價值與媒介質(zhì)量展現(xiàn)給分眾。新媒體借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和檢索技術(shù)的進(jìn)步,在特定的信源與信宿系統(tǒng)中產(chǎn)生的聚合作用,以比傳統(tǒng)媒體更為定向的傳播方式,實現(xiàn)實時的與準(zhǔn)實時的交互服務(wù)。[2]新媒體以前所未有的互動性,使信息資源在交互、共享的增值過程中進(jìn)一步增強(qiáng)了粘性與傳播效力。

二、我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體?！靶旅襟w”是以數(shù)字技術(shù)為核心的媒體，而且在充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢之上具有兩個重要特征：一是隨著傳播效率越來越高，傳播的范圍越來越大，信息終端的多樣化也使傳播成本相對減少。二是受眾的主觀參與性越來越高，核心地位越來越強(qiáng)，信息的傳播已經(jīng)從傳者為核心的時代走向了受眾為中心的時代。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體應(yīng)用途徑的愈加寬泛,媒體與其它社會層面之間的互動,從政府、公眾到媒體自身,都已經(jīng)清楚地認(rèn)識到:媒體已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟(jì)密不可分的一部分。從1998年起,我國的傳媒業(yè)就一直保持高速增長,利潤總額已超過煙草業(yè),成為國家第四支柱產(chǎn)業(yè)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢也必將逐步步入一個大發(fā)展的黃金時期。、1998年，聯(lián)合國秘書長安南在聯(lián)合國新聞委員會年會上，提出并呼吁使用傳統(tǒng)媒體之外的“第四媒體”，以加強(qiáng)新聞傳播工作后。1999年4月，在北京召開的第二屆亞太地區(qū)報刊與科技和社會發(fā)展研討會上，首次確定了第四媒體的概念，同時在新華社播發(fā)的通稿中有這樣的表述:“中外專家提出，以因特網(wǎng)和信息高速公路為主體的'第四媒體'的影響力在10年到20年之內(nèi)將可能超過報刊、廣播和電視。”

新世紀(jì)初期，我國迎來了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時代：《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版榮升為人民網(wǎng)，新華社網(wǎng)站改為新華網(wǎng)，中央電視臺網(wǎng)站則從投資到體制進(jìn)行了全面調(diào)整等等。電信部門開始成立信息服務(wù)網(wǎng)站，如北京的“263首都在線”等；國家信息中心的“中經(jīng)網(wǎng)”；地方省市開始了股份制聯(lián)合辦網(wǎng)，如北京的千龍網(wǎng)、上海的東方網(wǎng)等等。

與此同時，有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化在2001年隨著廣電布局有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視技術(shù)試驗初步顯現(xiàn)，在2003年啟動了優(yōu)先電視數(shù)字化試點(diǎn)工作。2003年廣電總局頒布的《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實施意見》和《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》中分別確立了構(gòu)建節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺和監(jiān)管平臺的完整數(shù)字電視體系和在同一時間、統(tǒng)一完成一定范圍內(nèi)有線電視用戶的數(shù)字化的目標(biāo)。2003年也因此被國家廣電總局確定為“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”和“廣播發(fā)展年”。《世界媒體實驗室》發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢》[3]也稱,新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng),替代趨勢加速,其業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟,價值進(jìn)一步提高。2008年中國新媒體的影響力更是趨于主流,廣告業(yè)務(wù)的收入也保持快速增長;視頻、網(wǎng)游領(lǐng)域在發(fā)展中維持激烈競爭態(tài)勢?！吨袊旅襟w十大主流趨勢》歸納了新媒體的未來十大趨勢:一是廣告增長性,新媒體廣告業(yè)務(wù)維持高增態(tài)勢;二是新媒體的商業(yè)模式走向成熟,網(wǎng)站等的商業(yè)模式將逐漸步入良性渠道;三是用戶規(guī)模激增性;四是市場集中度進(jìn)一步提高,會出現(xiàn)更多的收購和兼并案例;五是市場格局趨于多元化;六是收入呈現(xiàn)明顯增長性;七是營銷方式創(chuàng)新;八是手機(jī)電視市場被激發(fā),中國手機(jī)用戶規(guī)模已突破5億戶;九是高清電視發(fā)展進(jìn)入新階段;十是網(wǎng)絡(luò)安全被普遍認(rèn)知。[4]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、廣播電視技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,新媒體的低成本、互動性、原創(chuàng)性、分眾性的特點(diǎn)將使21世紀(jì)成為新媒體的世紀(jì),新媒體猶如“催化劑”一樣必將推動中國經(jīng)濟(jì)的增長與發(fā)展。

三、我國新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

新媒體發(fā)展之快，影響面之大，必須給予足夠的重視。也正是由于新媒體發(fā)展速度之快，涉及面之大，使我國很多法規(guī)、政策以及管理方法相對滯后。我國新媒體發(fā)展與國際相比相對比較滯后，在探索新媒體在我國的土壤成長狀況時，應(yīng)該同時看到：一方面新媒體的發(fā)展處于成長期，另一方面給予我們一定的學(xué)習(xí)空間，可以在實踐中，對政策法規(guī)、管理方法及時不斷完善。

新媒體發(fā)展戰(zhàn)略路徑。如何有效推動新媒體的發(fā)展,這是一個急切而嶄新的課題,基于上文的分析,可從以下四個方面著手: 1.正確定位。推動新媒體的發(fā)展首先要正確定位其發(fā)展戰(zhàn)略及發(fā)展路徑,定位戰(zhàn)略是新媒體成功最根本的基因。有效的定位戰(zhàn)略,必須首先解決核心競爭力是什么。談到核心競爭力,一般認(rèn)為能夠成為企業(yè)核心競爭力的東西必須具有獨(dú)特性,即“買不來”,“偷不走”,“拆不開”等,就是說,要求新媒體要做與別人“不一樣的事情”。為達(dá)到此目標(biāo),就必須把握新媒體運(yùn)營和發(fā)展的總體趨勢,在細(xì)分、整合、主導(dǎo)的進(jìn)程里實現(xiàn)從發(fā)展到再發(fā)展的“梯級遞進(jìn)”,要求定位的“切口”要小“張力”要大,小“切口”為人所不備,大張力為人所難追,一旦打響,可以很快贏得較好的市場反響,對未來發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的基石效應(yīng)。[6] 2.整合資源。我國媒體的發(fā)展整體上都還處在粗放式經(jīng)營狀態(tài),還沒有把資源優(yōu)勢做成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,這就需要我們合力破題。媒體的核心是新聞和信息服務(wù),新媒體業(yè)務(wù)模式與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)模式相比,無論在形式上還是在內(nèi)容的傳遞上都有很大的不同,如何協(xié)調(diào)兩者之間的差異,對傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合,并迅速融合,是發(fā)展新媒體必須考慮的內(nèi)容,原因是傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權(quán)威性和影響力新媒體取代不了,而且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著千絲萬縷不可涇渭分割的聯(lián)系,如能整合新媒體和傳統(tǒng)媒體,實現(xiàn)品牌共享、信息共享、平臺共享、渠道共享,新媒體的發(fā)展則可事半功倍。資源整合還包括新媒體自身所涉及的內(nèi)容及其上下游行業(yè)的整合。新媒體涉及移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域,也必須通過資源的戰(zhàn)略整合,推進(jìn)新媒體各個部分內(nèi)容及其它上下游行業(yè)之間的不斷融合、互動、一體化,從而提高其內(nèi)容附加值,產(chǎn)生更為可觀的價值增量和更長的價值鏈,進(jìn)而促進(jìn)新媒體“滋長”發(fā)展,推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。

3.利用高科技走高端化和多元化發(fā)展路線。雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體有千絲萬縷不可分割的關(guān)系,但在新媒體發(fā)展路徑上還是要明顯區(qū)別于一般與大眾的媒體,起點(diǎn)要高,一開始就著力高端路線,在新媒體開發(fā)建設(shè)上,要跟上高科技發(fā)展步伐,開發(fā)多元化的商業(yè)模式,并建立了自己科學(xué)、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫,為自己的創(chuàng)新發(fā)展夯實渠道和平臺,在發(fā)展過程中還要不斷創(chuàng)新、變革,實現(xiàn)產(chǎn)品方式的升級、轉(zhuǎn)化,發(fā)掘其價值的廣度和深度,以形成獨(dú)特的市場認(rèn)可度,從而立于不敗之地。

4.圍繞資本運(yùn)營,提升整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。資本運(yùn)營因能在短期內(nèi)迅速籌集資金,達(dá)到壯大產(chǎn)業(yè)實力、推動體制轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高市場競爭力的目的,也因此,資本運(yùn)營已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、競爭的主要手段之一。毋庸置疑,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,發(fā)展新媒體也必須通過資本運(yùn)營來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),增強(qiáng)新媒體的自身造血功能,實現(xiàn)新媒體的可持續(xù)發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。這里需要指出的是,由于媒體既具有政治、文化屬性,又具有經(jīng)濟(jì)屬性,而資本的本性則是以經(jīng)濟(jì)利益為主,以追求利潤最大化為目標(biāo),這與媒體首先追求社會效益的價值取向相沖突。在這樣的情況下,資本運(yùn)營的目標(biāo)選擇時,必須在首先保證社會效益的前提下,尋求兩種效益的有機(jī)結(jié)合和統(tǒng)一,并努力實現(xiàn)二者的雙贏。

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