第一篇：暑期社會(huì)實(shí)踐景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)研報(bào)告

瓷都“碰瓷”

——“瓷都文化探索隊(duì)”暑期實(shí)踐團(tuán)團(tuán)隊(duì)通訊

詠宣窯霽紅瓶

暈如雨后霽霞紅，出火還加微炙工。世上朱砂非所擬，西方寶石致難同。插花應(yīng)使花羞色，比畫(huà)翻嗤更是空。

清

弘歷

引言：中華民族傳統(tǒng)文化博大精深，其中更是不乏我們大學(xué)生應(yīng)該了解和學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)文化知識(shí)和技藝。四大文明古國(guó)之一的中國(guó)，雖曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)數(shù)不清的內(nèi)部變革和外敵入侵，但畢竟還是一路延續(xù)了下來(lái)，現(xiàn)如今的中華文化更是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的傳承和積淀，向世人展示了她獨(dú)有的魅力。這其中的瓷文化便是她里的一個(gè)代表。

不打沒(méi)有準(zhǔn)備的戰(zhàn)爭(zhēng)

為了響應(yīng)學(xué)校要求的“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳承中華文明”有關(guān)傳統(tǒng)文化教育的口號(hào)，也為了提高我們自己的社會(huì)實(shí)踐動(dòng)手能力和交際能力，以便日后更好的融入社會(huì)。同一個(gè)學(xué)院的我們因?yàn)閷?duì)瓷文化興趣聚集到了一起，商討如何利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)去增進(jìn)自己對(duì)瓷文化的了解，由此組成了一個(gè)有關(guān)傳統(tǒng)文化教育的社會(huì)實(shí)踐團(tuán)。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)的人數(shù)及性質(zhì)確定好之后，第一個(gè)面臨的問(wèn)題就是選擇實(shí)踐地區(qū)的問(wèn)題，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家也是紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，查閱網(wǎng)上資料。了解到中國(guó)歷來(lái)就有三大瓷都的說(shuō)法，分別是江西的景德鎮(zhèn)，福建泉州市德化縣，湖南省醴陵市。這其中又以江西景德鎮(zhèn)最聞名，景德鎮(zhèn)的制瓷歷史悠久，從漢朝起始就有燒制陶器的記錄，自晉朝開(kāi)始燒制瓷器，因宋真宗景德元年在此地生產(chǎn)的青白瓷質(zhì)地優(yōu)良，遂以當(dāng)年年號(hào)命名此地，一直沿用至今。景德鎮(zhèn)瓷器不僅在中國(guó)大陸上備受追捧，也受到了海外的其他國(guó)家的青睞，鄭和七次下西洋所攜帶的大量瓷器就出自景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)的瓷器名聲因此大躁?？紤]到景德鎮(zhèn)的瓷文化底蘊(yùn)如此之豐富，我們團(tuán)隊(duì)就決定了此行的目的地——景德鎮(zhèn)。接下來(lái)就是制定詳細(xì)可行的計(jì)劃以及每日行程的安排，這個(gè)時(shí)候就充分發(fā)揮了信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，每個(gè)隊(duì)員自己上網(wǎng)查閱資料制定行程，然后集思廣益，在一起討論匯總。終于制定出了一份切實(shí)可行且具有一定靈活性的計(jì)劃表，這個(gè)過(guò)程就體現(xiàn)出了團(tuán)隊(duì)合作的重要性，每個(gè)人都有自己的疏忽和遺漏，但是經(jīng)過(guò)大家一起努力之后制定的計(jì)劃，遠(yuǎn)比原先任何一個(gè)人制定的詳細(xì)周全。至于聯(lián)系當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)單位的事情，倒是比較順利，說(shuō)明了來(lái)由及相關(guān)安排后，當(dāng)?shù)貑挝槐硎練g迎和支持，這無(wú)疑增加了我們對(duì)此次實(shí)踐活動(dòng)的信心。

計(jì)劃趕不上變化

按照計(jì)劃，應(yīng)該是大家先回家然后二十號(hào)左右一起聚集到景德鎮(zhèn)的，但是由于隊(duì)員中的國(guó)防生接到通告計(jì)劃于七月中旬進(jìn)行集訓(xùn)，如此一來(lái)，便無(wú)法和我們一起參加社會(huì)實(shí)踐了，隊(duì)員們就商量著重新選定日子，思來(lái)想去，還是覺(jué)得一放假就直接去于大家都方便。時(shí)間倉(cāng)促，就只有將原計(jì)劃七天的日程壓縮為四天了。為了更加高效，大家討論決定還將九個(gè)人分成了三組，每組更是有具體的任務(wù)和分工，按照每個(gè)人的實(shí)際能力進(jìn)行分組，有人是新聞社的，就對(duì)采訪比較熟悉，還有人擅長(zhǎng)攝影。。。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的分組和粗略的實(shí)際規(guī)劃，制定了一個(gè)四天簡(jiǎn)短但卻高效的日程規(guī)劃，大家一下子感受到了行程的緊張和任務(wù)的繁重。面對(duì)突然的變動(dòng)，大家又是重新忙著各種隨之而來(lái)向有關(guān)單位申請(qǐng)，訂車票之類的其他變革。一切又計(jì)劃好之后，終于在七月四號(hào)踏上了旅程。

鑒于此次實(shí)踐的目的和性質(zhì)，我們制定了三個(gè)主方向：1 在商家眼中，瓷文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)如今的環(huán)境下該如何進(jìn)一步發(fā)展以及它對(duì)景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何作用；2 作為傳統(tǒng)手工藝?yán)^承人的陶工藝人對(duì)現(xiàn)如今的陶瓷文化發(fā)展前景有什么看法；3 千年傳承的陶瓷文化在尋常老百姓的眼中經(jīng)歷了怎樣的變革以及對(duì)他們的日常生活有什么影響。另外有兩個(gè)在我們了解到當(dāng)?shù)氐臍v史文化背景增加的課題：調(diào)查了解景德鎮(zhèn)周邊縣城浮梁縣城的茶文化歷史背景和文化沿革，感受浮梁古縣衙所特有的歷史意義；游覽觀察位于瑤里古村景德鎮(zhèn)紅色革命圣地陳毅故居，了解當(dāng)?shù)貧v史，學(xué)習(xí)體會(huì)革命精神。正是基于此五個(gè)主要實(shí)踐任務(wù)，再結(jié)合接受單位的建議和提議，我們制定了行程表。決定先完成兩個(gè)增加的課題，然后集中處理主要任務(wù)。至于具體的計(jì)劃，后文有具體的實(shí)踐過(guò)程敘述，這里便不再贅述。

實(shí)踐ing 第一天 一路奔波之后，我們終于在五號(hào)中午趕到了景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)兀櫜簧掀v的身心，考慮到實(shí)踐任務(wù)的繁重，我們便馬不停蹄的開(kāi)始了計(jì)劃中的任務(wù)。根據(jù)計(jì)劃，下午先去了浮梁古縣衙參觀了解。一進(jìn)浮梁縣古城門，映入眼簾首先是文化長(zhǎng)廊——一條由216塊青花瓷板鋪成的長(zhǎng)廊，記錄了浮梁縣歷史有關(guān)的人物事跡。一路上古色古香的徽派建筑更是讓我們一掃旅途的困頓，抖擻了精神，保存完整的古縣衙著實(shí)讓我們領(lǐng)略到當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)的豐富。古縣衙的遺址相當(dāng)大，還保留了中軸線為軸的一體式建筑，衙院，大堂，二堂，三堂。。。一路上聽(tīng)講解員說(shuō)這當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗還有各種傳統(tǒng)，才知道原來(lái)這是中國(guó)唯一一個(gè)保存良好的清代古縣衙遺址，也了解了當(dāng)時(shí)的官位制度，穿衣打扮，以及此地的茶文化和景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐拇晌幕懿豢煞值年P(guān)系?？h衙正對(duì)前不遠(yuǎn)更是有一座紅色的塔，整體紅色的外墻面是由于古代的特有建筑材料石灰和紅泥經(jīng)過(guò)多年的風(fēng)吹雨打漸漸形成的。有關(guān)這個(gè)塔更是有一個(gè)有趣的傳說(shuō)，據(jù)說(shuō)朱元璋當(dāng)年被陳友諒追殺時(shí)被迫躲進(jìn)此塔中，進(jìn)塔之后竟然飛來(lái)了一群大雁，陳友諒于是便推測(cè)塔中無(wú)人，朱元璋便躲過(guò)一劫，這雖是一個(gè)傳說(shuō)，但也能從側(cè)面反映出當(dāng)?shù)亟ㄖ奶赜械臍v史文化底蘊(yùn)。踏進(jìn)縣衙大門，穿梭于各正堂，刑房，稅房，牢房。。。各類有著明確功能的建筑中立馬就感受到了它所特有的威嚴(yán)，各類封建禮儀制度的紛繁，體會(huì)最深的還是古代封建制度下法令刑罰的嚴(yán)酷，尤其是針對(duì)女子的刑法。從某些方面中也能看出古代的封建思想，比如說(shuō)重男輕女，皇權(quán)至上，人分等級(jí)之類。舉個(gè)例子，比如說(shuō)從縣衙大門就能看出人分等級(jí)，縣衙一共有四個(gè)門，其中最大的門稱為儀門，專供上級(jí)視察時(shí)所用，平時(shí)一般不開(kāi)，中門就僅限于知縣和上級(jí)官員通過(guò)，而東門和西門就是給那些平民和罪犯通行。

“前月浮梁買茶去，去來(lái)江口守空船”白居易的一首琵琶行，不僅寫(xiě)出了茶文化的歷史悠久，更加描繪了一個(gè)古時(shí)江南人們生產(chǎn)生活的情景，古時(shí)的浮梁縣衙不僅轄管當(dāng)?shù)氐牟枞~交易，也起到了一個(gè)監(jiān)督景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的作用。縣令一般由中央特派，這也是為什么這里的知縣都是五品官，而其他地方就都是七品官的原因了。

經(jīng)過(guò)一個(gè)下午的不停奔波和記錄游覽，大家回到住處時(shí)都已經(jīng)是精疲力竭了，但還是在當(dāng)?shù)匦」淞艘幌乱故校靡宰隽私怙L(fēng)土民情和瓷文化在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)生活所起的作用。之后，在大致重申明天計(jì)劃后，便各自都早早的睡下了，為明天繼續(xù)征程做好準(zhǔn)備。

第二天 經(jīng)過(guò)一夜的休息調(diào)整，大家按照原計(jì)劃早早地坐上了去往瑤鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的車，在車上一邊計(jì)劃要如何等下要如何展開(kāi)實(shí)踐，一邊忙于準(zhǔn)備等下采訪了解的問(wèn)題，不知不覺(jué)，車已到了瑤里古鎮(zhèn)。下車后，給我的第一感覺(jué)就是江南地區(qū)的風(fēng)景秀麗和民風(fēng)純樸在這里得到了完美的詮釋，一派生機(jī)無(wú)限的樣子。由于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)得當(dāng)，當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境十分優(yōu)美，呈現(xiàn)出一片繁華，這種繁華不比城市的車水馬龍，是完全不同的風(fēng)格，一眼望去，綠蔭蔥蘢，人與自然的和諧在這里向我們充分地展示了它特有的魅力。一條小溪將古鎮(zhèn)分成了不同風(fēng)格的兩邊，一邊是規(guī)劃整齊的徽派建筑，一邊是古色古香的民國(guó)時(shí)期瓦房，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)國(guó)民黨和共產(chǎn)黨就是劃溪而治的。一路上還隨時(shí)可見(jiàn)建國(guó)初期的宣傳語(yǔ)錄，脫落的石灰上彷佛還能勾起大家對(duì)當(dāng)初那段艱苦時(shí)光的想象和體會(huì)。路邊上隨處可見(jiàn)和藹可親的當(dāng)?shù)鼐用裨跀[弄著自己家的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，主要是銷售自家種的各類果蔬還有從那背后的山上采取的藥材和經(jīng)過(guò)加工制作的特產(chǎn)，比如說(shuō)苦筍豆腐之類的......針對(duì)這些，我們特意選取了有代表性的幾家，進(jìn)行了小小的采訪和調(diào)研，主要是針對(duì)當(dāng)?shù)靥赜械募t色文化民俗與景德鎮(zhèn)的瓷文化發(fā)表相關(guān)看法。經(jīng)過(guò)一個(gè)上午的調(diào)研，我們一行人早已是饑腸轆轆，在一家當(dāng)?shù)氐奶厣损^匆匆吃完一頓后又立馬投入了下午的計(jì)劃中。

下午原本計(jì)劃投入到陶瓷市場(chǎng)的文化調(diào)研中，但臨時(shí)又增加了一個(gè)行程，先去古窯遺址了解當(dāng)?shù)毓鸥G的發(fā)展歷史，為明天去古窯民俗博覽區(qū)做好準(zhǔn)備。古窯遺址離我們當(dāng)時(shí)所處的位置比較近，但是偏偏碰到下雨，還好只下了一會(huì)便開(kāi)始放晴了，我們只有加快腳步，爭(zhēng)取不耽誤行程。古窯遺址的面積比我們想象的要大，里面的各種窯坑也比較多，一路拍照記錄遺址中的各個(gè)窯的名稱，來(lái)歷，以及作用，再加上還仔細(xì)了解了古代制瓷的過(guò)程和工序......有了這些充分的準(zhǔn)備我們對(duì)明天計(jì)劃和任務(wù)的順利完成更加有信心了。最讓大家印象深刻的還是那個(gè)拉胚的工序，因?yàn)樵谝慌杂心M古代拉胚的設(shè)備，提供自己動(dòng)手制作的陶泥，所以大家就都自己開(kāi)始嘗試了起來(lái)?？此坪?jiǎn)單的拉胚在我們一群人手里卻出現(xiàn)了各種意想不到困難，有時(shí)是不能將陶泥正確地摔到拉胚所用的機(jī)器中間，導(dǎo)致離心力不均衡，直接甩了出去；有時(shí)是剛拉好的胚竟然慢慢變形，直至變成一塊飛盤(pán)；最離譜的是覺(jué)得泥比較干加了太多水，導(dǎo)致直接變成和稀泥了，拉不出來(lái)胚不說(shuō)，直接將水和泥往自己臉上甩.......動(dòng)手做的感覺(jué)完全不同于在一旁觀摩，這直接改變了我們對(duì)陶瓷整個(gè)制造過(guò)程的看法。陶泥，摞泥，拉胚，印胚，畫(huà)胚，上釉........每道工序都需倍加小心，方能成就一件陶瓷，現(xiàn)在想想那些制作精美的瓷器件是該經(jīng)過(guò)了多少雙手的精心制作才到了市場(chǎng)上，再到自己眼前。

顧不上過(guò)多地游覽和了解，由于時(shí)間緊迫，我們立馬趕到了銷售陶瓷中心景德鎮(zhèn)國(guó)際商貿(mào)廣場(chǎng)，以完成我們對(duì)陶瓷市場(chǎng)的調(diào)研瓷文化對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響的調(diào)研。

走在現(xiàn)代化的大街上，夏日悶熱的沉寂在這里沒(méi)有絲毫的體現(xiàn)，仍是一片繁華，大部分商鋪還是開(kāi)門的。只有零星的幾家店鋪關(guān)門了?，F(xiàn)在是瓷器銷售的淡季，五一，十一黃金周才是他們最忙活的時(shí)候，側(cè)面反映了景德鎮(zhèn)的藝術(shù)陶瓷已經(jīng)有很大部分淪為旅游業(yè)的附屬品。從調(diào)研采訪中，我們了解到當(dāng)?shù)靥沾山灰状_實(shí)有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐厚的瓷文化也給當(dāng)?shù)貛?lái)了旅游收入，但當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展卻在近年來(lái)表現(xiàn)出勢(shì)頭減弱的趨勢(shì)?？偨Y(jié)的經(jīng)驗(yàn)就是，一味的傳承祖先留給我們的東西始終會(huì)被這個(gè)發(fā)展的世界淘汰，我們要學(xué)會(huì)在傳承的基礎(chǔ)上繼續(xù)融入現(xiàn)代科技和創(chuàng)新，這樣才能保證將祖先留下的技藝和文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

回到住處，吃過(guò)晚餐，大家就忙于整理一天的采訪記錄和影像，之后，便也早早地睡下了，為明天做好準(zhǔn)備。

第三天 今天行程目標(biāo)都是古窯民俗文化博覽區(qū)，完成對(duì)窯工的采訪任務(wù)并在技工的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)體驗(yàn)一下制作瓷器的必備工序——拉胚。先是在講解員的帶領(lǐng)講解下了解游覽了整個(gè)園區(qū)的結(jié)構(gòu)還有瓷文化的歷史概要及特點(diǎn)，這其中他們對(duì)瓷器特點(diǎn)的形容我至今記憶猶新，白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬，多么貼切的形容詞啊！其中的“聲如磬”更是深有體會(huì)，園內(nèi)確實(shí)有一場(chǎng)瓷樂(lè)表演，我們有幸耳聞，久久的陶醉于其中。更是隨機(jī)采訪了幾位一起欣賞瓷樂(lè)表演的觀眾，問(wèn)他們就此行景德鎮(zhèn)對(duì)瓷文化看法和剛欣賞的瓷樂(lè)表演發(fā)表意見(jiàn)。一路談?wù)撝晌幕筒┯[區(qū)內(nèi)建筑和各類窯洞，耳邊回響著剛剛欣賞瓷樂(lè)的清揚(yáng)。不知不覺(jué)已到了DIY體驗(yàn)區(qū)了，大家因?yàn)橛凶蛱熳约簞?dòng)手的經(jīng)驗(yàn)，所以都很快進(jìn)入狀態(tài)。等師傅來(lái)時(shí)，也都順利的完成了自己的作品（主要是師傅手把手教學(xué)的），但也有例外，有組員就大手大腳的把泥巴捏散了，沒(méi)辦法那個(gè)技工就手把手教學(xué)了，還是被捏散了，直接成了扁平狀......景德鎮(zhèn)向來(lái)以四大名瓷（青花瓷，青花玲瓏瓷，粉彩瓷，顏色釉瓷）而蜚聲海外，這次更是有幸見(jiàn)到四大名瓷的制作過(guò)程和制作人員，細(xì)心地聽(tīng)完講解才體會(huì)到了現(xiàn)四大名瓷制作過(guò)程的考究。采訪完技工師傅對(duì)陶瓷文化的看法以及對(duì)制瓷工藝的傳承發(fā)展意見(jiàn)之后，游覽了各類復(fù)古窯洞（饅頭窯，龍窯，葫蘆窯等）也到午后了，大家便紛紛到古窯文化博覽區(qū)附近調(diào)研了解普通居民了解陶瓷文化對(duì)他們的影響以及他們對(duì)瓷文化傳承的看法，為了明天的總結(jié)采訪做好準(zhǔn)備。第四天 今天任務(wù)較之前稍顯輕松，只要在當(dāng)?shù)氐钠胀ň用窈痛髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)基地里的大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)采訪就行了。因?yàn)橛惺孪鹊姆止に源蠹乙簿秃芸斓倪M(jìn)入了角色中，整個(gè)采訪任務(wù)上午就順利完成了，下午就在當(dāng)?shù)氐母魇缴啼侀g挑選自己喜愛(ài)的小飾品做個(gè)紀(jì)念?？偟膩?lái)說(shuō)社會(huì)實(shí)踐還算順利，就是中途的各種小插曲沒(méi)有意料到，致使計(jì)劃被迫緊縮和時(shí)間比較趕。

曲終人散，意猶未盡

四天以來(lái)，如果要說(shuō)到具體一點(diǎn)的實(shí)踐成果，還得是經(jīng)過(guò)了對(duì)采訪記錄的匯總我們得到了關(guān)于前述的三個(gè)實(shí)踐主題的相關(guān)信息以及整合后得到的結(jié)論和建議。商家眼里的景德鎮(zhèn)瓷文化正在逐步向著旅游業(yè)的附屬品發(fā)展，從而缺少創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的活力與動(dòng)力。老技工和對(duì)瓷文化的傳承與發(fā)展表示擔(dān)憂，更是表示現(xiàn)在出于對(duì)瓷文化的熱愛(ài)而認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)技藝的人越來(lái)越少了，傳統(tǒng)文化的發(fā)展已逐漸朝向商業(yè)化，市場(chǎng)化的方向了。而對(duì)于普通居民，他們似乎并沒(méi)有太多的關(guān)注瓷文化，從另一個(gè)角度也可以說(shuō)明傳統(tǒng)文化的普及力度不夠，也很少有平常人會(huì)注意它的發(fā)展和繼承，當(dāng)然，長(zhǎng)此以往，其走向沒(méi)落也并不是不可能。綜合來(lái)說(shuō)，思想落后，自主創(chuàng)新觀念不夠，瓷都長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展緩慢，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中急需轉(zhuǎn)型。當(dāng)?shù)氐奶赜兄拼稍细邘X土已消耗殆盡，急需發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，探尋新的資源枯竭城市發(fā)展途徑，走出產(chǎn)業(yè)衰落循環(huán)。當(dāng)然我們也有理由相信，千年瓷都人會(huì)找到這樣的發(fā)展新模式，讓瓷文化更好的傳承和發(fā)揚(yáng)。

通過(guò)整四天的社會(huì)實(shí)踐，毫無(wú)疑問(wèn)，我們學(xué)到了很多；這之中有經(jīng)過(guò)調(diào)研實(shí)踐采訪得到的有關(guān)瓷文化的全面系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律了解，也有經(jīng)過(guò)從設(shè)計(jì)行程到計(jì)劃付諸實(shí)施所遇到的困難時(shí)所表現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中難題的生活經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，這還只是那些顯而易見(jiàn)的成長(zhǎng)，最重要的還是自己社會(huì)閱歷的豐富以及為以后步入社會(huì)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。社會(huì)實(shí)踐，要的就是通過(guò)學(xué)校這樣一個(gè)環(huán)境，接觸社會(huì)，了解社會(huì)，融入社會(huì)。

第二篇：青花瓷景德鎮(zhèn)暑期社會(huì)實(shí)踐

記我們“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行

—南京航空航天大學(xué)大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐本科生團(tuán)隊(duì)探索

紀(jì)實(shí)

專業(yè)：計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)

年級(jí)：12級(jí)

班級(jí)：

姓名：

學(xué)號(hào)： 實(shí)踐內(nèi)容：“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行

實(shí)踐時(shí)間：2013年7月6日~2013年8月6日

景德鎮(zhèn)是一個(gè)悠久歷史和生生不息發(fā)展?jié)摿Φ某鞘校谖覀冃闹?，它無(wú)異于是青花瓷與中國(guó)傳統(tǒng)文化的代名詞。所以，得知我們學(xué)校有大學(xué)生暑期實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，我們團(tuán)隊(duì)五名成員一拍即合，決定將申報(bào)主題定為“追尋發(fā)展印記”中國(guó)夢(mèng)尋訪行動(dòng)類別的“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行。我們?yōu)槟軌蚋M(jìn)一步親身探索景德鎮(zhèn)文化而激動(dòng)不已。

我們此次開(kāi)展的“青花瓷”之行，主要是想通過(guò)了解景德鎮(zhèn)的陶瓷工藝，深入探索青花瓷等瓷器所積淀的文化底蘊(yùn)，并希望借助問(wèn)卷調(diào)查和開(kāi)展訪談的方式了解現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的看法。希望我們的探索能沉淀出一點(diǎn)收獲，能更好地宣傳以景德鎮(zhèn)文化為代表的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，能體會(huì)以景德鎮(zhèn)市為代表的健康積極可持續(xù)發(fā)展的城市發(fā)展路程，并感悟中國(guó)夢(mèng)所蘊(yùn)含的生生不息的精神。

七月六日至二十五日，我們積極展開(kāi)一系列活動(dòng)。包括參觀景德鎮(zhèn)風(fēng)景名勝和歷史遺跡；品嘗景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)小吃，感受飲食文化；走訪各中小型商戶，做文化發(fā)展資料搜集，了解景德鎮(zhèn)這座城市的風(fēng)土人情并聯(lián)系培蔭堂陶瓷釉料有限公司，著重做陶瓷釉料產(chǎn)業(yè)發(fā)展訪談，深入了解景德鎮(zhèn)的陶瓷文化和發(fā)展軌跡。除此之外，我們還設(shè)法了解陶瓷制作工藝流程，參觀各個(gè)原料出產(chǎn)地和原料加工地和瓷廠等，親身實(shí)踐陶瓷制作，拍攝視頻，體會(huì)其博大精深。我們還計(jì)劃制作問(wèn)卷，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化及人民生活狀況問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查現(xiàn)代人是如何看待中國(guó)傳統(tǒng)文化的，市民是如何看待陶瓷文化的傳承與發(fā)展的及景德鎮(zhèn)人民的生活幸福指數(shù)是多少。一切活動(dòng)井然有序進(jìn)行，雖然時(shí)間較緊，但活動(dòng)有趣有意義。

七月十九日至二十五日，我們進(jìn)行實(shí)踐總結(jié)宣傳，團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)實(shí)踐內(nèi)容認(rèn)真對(duì)實(shí)踐活動(dòng)成果進(jìn)行分析總結(jié)、資料整理、編輯照片、剪輯DV和撰寫(xiě)報(bào)告等，生成文字材料及多媒體材料，我們將積極宣傳景德鎮(zhèn)文化，讓大家感受景德鎮(zhèn)式的中國(guó)夢(mèng)，并且積極嘗試?yán)眯旅襟w，如人人網(wǎng)、微博等對(duì)景德鎮(zhèn)文化的實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳。

我們期待本次“青花瓷”景德鎮(zhèn)之行能夠初步了解景德鎮(zhèn)悠久歷史文化，特別是其陶瓷文化，體會(huì)其風(fēng)土人情。我們還要通過(guò)努力為宣傳景德鎮(zhèn)文化貢獻(xiàn)力量，讓更多中國(guó)人感悟中國(guó)文化的博大精深，感受景德鎮(zhèn)式的中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)自己的中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)民族的中國(guó)夢(mèng)。

第三篇：景德鎮(zhèn)陶瓷調(diào)查報(bào)告

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

（一）從陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)角度來(lái)看

對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)如陶瓷行業(yè)，設(shè)計(jì)是企業(yè)遠(yuǎn)離模仿，形成差異，走向創(chuàng)造，創(chuàng)立品牌的重要途徑，設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造市場(chǎng)。國(guó)外相關(guān)資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品成功貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右。從走訪調(diào)查研究來(lái)看，景德鎮(zhèn)的大型企業(yè)，如唐龍等，都注重產(chǎn)品的自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的4%左右，但是占景德鎮(zhèn)大多數(shù)的中小型企業(yè)，由于資金和精力的限制，研發(fā)設(shè)計(jì)投入費(fèi)用很少，設(shè)計(jì)人員甚少，所以產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新，僅靠模仿而來(lái)的產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率非常之低。

（二）從原材料和生產(chǎn)加工角度來(lái)看

陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)原料車間、成型車間，施釉車間，燒成車間，檢包車間的各個(gè)生產(chǎn)工序，所以生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的機(jī)械化及陶瓷機(jī)械設(shè)備供應(yīng)一體化的大好趨勢(shì)，景德鎮(zhèn)幾大陶瓷機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)廠家都為景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)提供機(jī)械設(shè)備；陶瓷生產(chǎn)用原材料特別是優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)原料，屬于不可再生資源，越用越少，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)原料也有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有些甚至要從其他地區(qū)采購(gòu)原材料，加之近年來(lái)，運(yùn)輸成本不斷攀升，無(wú)形之中也增加了生產(chǎn)成本；景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)已基本告別煤煙，使用壓縮天然氣、煤氣等替代原燃料，減少了大氣污染治理的壓力，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（三）從市場(chǎng)營(yíng)銷角度來(lái)看

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品以外銷為主、內(nèi)銷為輔。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2009年景德鎮(zhèn)陶瓷出口占總產(chǎn)量的80%以上，幾家較大規(guī)模企業(yè)的出口量也都達(dá)到65%或更多，日用瓷出口占總量的75%以上；根據(jù)09年1-6月份景德鎮(zhèn)進(jìn)出口貿(mào)易情況通報(bào)公布的結(jié)果表明，各類陶瓷產(chǎn)品出口17585萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.6%。從以上數(shù)據(jù)表明，景德鎮(zhèn)陶瓷與出口的依存程度是很大的。

景德鎮(zhèn)陶瓷在外銷的營(yíng)銷策略上，通過(guò)一些大型的會(huì)展來(lái)擴(kuò)大本品牌在國(guó)際上的影響力，甚至是完成訂單交易。在內(nèi)銷的營(yíng)銷策略上，比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是營(yíng)銷的第一步，所以景德鎮(zhèn)企業(yè)也開(kāi)始嘗試設(shè)計(jì)配套產(chǎn)品，以使產(chǎn)品更豐富，與此同時(shí)提高單個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額。

（四）從政府扶持力度來(lái)看

陶瓷行業(yè)是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，但由于不是核心支柱產(chǎn)業(yè)，所以政府在對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)方面投入的人力、物力、財(cái)力都有一定限額，這里的陶瓷企業(yè)對(duì)政府依賴性較小，主要是靠自己而興起，當(dāng)然也有一定的政府采購(gòu)；在陶瓷材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)中，景德鎮(zhèn)市政府是作出了很多的努力，景德鎮(zhèn)市將通過(guò)高附加值品種的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的實(shí)施，加大景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)高新技術(shù)、先進(jìn)適用技術(shù)、信息技術(shù)的推廣，不斷提高全市陶瓷企業(yè)的工藝技術(shù)水平，通過(guò)節(jié)能、降耗技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，在基地形成一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、技術(shù)水平高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場(chǎng)前景廣闊、布局集中的陶瓷高新技術(shù)企業(yè)群體。

二、陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

繁榮景象讓我們感動(dòng)欣慰的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題也時(shí)時(shí)困擾著我們。2009年雖說(shuō)有商機(jī)，但全國(guó)陶瓷企業(yè)迎來(lái)的卻是“企業(yè)寒冬”。

（一）從全國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，情形并不樂(lè)觀，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強(qiáng)力推進(jìn)，整個(gè)社會(huì)、政府都“談陶色變”。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時(shí)間內(nèi)全部外遷，給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的沖擊。政府整治對(duì)象是能耗高、污染大、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。堅(jiān)決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè)。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個(gè)高能耗的行業(yè)，2009年對(duì)于我國(guó)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分艱難的一年。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑，甚至是負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。其中原材料價(jià)格大幅度提升，陶瓷化工原料上漲20%左右；包裝材料上漲25%；建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11.8%；其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12.7%。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的不景氣無(wú)疑又讓企業(yè)雪上加霜，舉步維艱，不敢輕言漲價(jià)。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

目前中國(guó)的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個(gè)性設(shè)計(jì)大同小異，相互抄襲。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越低，與此同時(shí)，國(guó)際品牌企業(yè)紛紛通過(guò)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)來(lái)?yè)屨既蚴袌?chǎng)，這使

得我國(guó)陶瓷出口面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看

全國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問(wèn)題，在景德鎮(zhèn)同樣存在。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題具有本地區(qū)的特點(diǎn)，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問(wèn)題：

1、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏特色和個(gè)性。

對(duì)陶瓷產(chǎn)品來(lái)講，出色的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值。國(guó)內(nèi)陶瓷與國(guó)際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。材質(zhì)相同，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)陶瓷浴缸，進(jìn)口名牌賣到上萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)僅賣千元，前者顧客趨之若鶩，后者則少有人問(wèn)津。究其原因就是設(shè)計(jì)的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來(lái)衡量陶瓷產(chǎn)品價(jià)值，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計(jì)主導(dǎo)時(shí)代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性，產(chǎn)品只能走低端路線。

2、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無(wú)牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌，豐厚的利潤(rùn)要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期發(fā)展，可以使企業(yè)迅速得到流動(dòng)資金的補(bǔ)充，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平。此外有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營(yíng)，最后變成自己的品牌。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，靠貼牌過(guò)日子，企業(yè)會(huì)丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠，掙得只是微薄的加工費(fèi)，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場(chǎng)，貼牌商一旦撤走，企業(yè)會(huì)陷入困境，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間存在。

3、落后產(chǎn)能的淘汰問(wèn)題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó) “節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn)，加之，近年來(lái)原材料的稀缺使得價(jià)格上漲，運(yùn)輸費(fèi)用上漲，土地使用成本提高。因此，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。

目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步，比較而言，在管理、質(zhì)量、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢(shì)。但是進(jìn)步和優(yōu)勢(shì)之下仍然存在落后的產(chǎn)能，特別是在多年來(lái)的陶瓷出口大好形勢(shì)下，掩蓋了本應(yīng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小、工業(yè)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè)，依然開(kāi)足馬力，消耗著不可再生資源和能源，生產(chǎn)著質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略和新思路：

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要?jiǎng)?chuàng)新

對(duì)制造業(yè)，包括陶瓷業(yè)，“創(chuàng)新”是實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自有品牌和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)理念或靠抄襲模仿而得來(lái)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不可能形成自主品牌，所以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)“百年老店”的夢(mèng)想，就只有花大力氣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，投入更多的物力、人力、財(cái)力，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來(lái)。當(dāng)然我們欣慰的看到，目前景德鎮(zhèn)市相關(guān)政府管理部門和一些大型企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，如果忽視了設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，這將成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患。實(shí)際上，他們也一直在努力。近幾年，景德鎮(zhèn)市有50多家陶瓷企業(yè)建立了研發(fā)中心。

二、提高產(chǎn)能，節(jié)約能源從而節(jié)約生產(chǎn)成本

“高能耗、低產(chǎn)量”的傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)方式終究是不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的要求，國(guó)家制定的“節(jié)能減排”的宏觀調(diào)控措施將直接限制著傳統(tǒng)的陶瓷業(yè)的生產(chǎn)，如果企業(yè)不從提高產(chǎn)能、節(jié)約能源的角度去實(shí)現(xiàn)陶瓷的生產(chǎn)，那么景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)一個(gè)“寒冬”。所以景德鎮(zhèn)企業(yè)應(yīng)該投入精力在研制新的陶瓷生產(chǎn)方式上，要安排專業(yè)人員，研制一次性燒成陶瓷。這樣既可節(jié)約大量能源，又可有效地降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、發(fā)展民族品牌

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下是品牌經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有品牌的企業(yè)終究是要被市場(chǎng)淘汰的，同樣作為世界最大陶瓷產(chǎn)區(qū)的中國(guó)，沒(méi)有一個(gè)知名的名族的品牌意味著我國(guó)在這個(gè)行業(yè)里是要被淘汰的。沒(méi)有自己品牌，總是從事貼牌生產(chǎn)來(lái)獲得企業(yè)微薄利潤(rùn)和企業(yè)的短期發(fā)展，但是長(zhǎng)期以往下去，企業(yè)就變成國(guó)外企業(yè)的“加工廠”，我們只是獲得少兒又少的“加工費(fèi)”。所以發(fā)展名族品牌、打造自有品牌刻不容緩。當(dāng)然我們對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造自主品牌充滿自信，因?yàn)槲覀兛吹剑壕暗骆?zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)有自己的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)市一批陶瓷企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，一些已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)一股不可忽視的力量。

四、走可持續(xù)發(fā)展道路，生產(chǎn)“綠色陶瓷”和“生態(tài)陶瓷”

“環(huán)保”、“綠色”是當(dāng)今中國(guó)普遍群眾討論產(chǎn)品最多的話題，在當(dāng)今消費(fèi)者眼里，他們已經(jīng)更加關(guān)注產(chǎn)品是否是“綠色”、是否是“無(wú)污染”、是否“健康”對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)

也必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，在不影響環(huán)境的前提下，生產(chǎn)“綠色”和“健康”的陶瓷產(chǎn)品。

同時(shí)，在文化產(chǎn)業(yè)上，挖掘陶瓷文化內(nèi)涵，做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

沒(méi)有文化滋養(yǎng)的陶瓷產(chǎn)品是缺乏后動(dòng)力的，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者文化傾向的陶瓷產(chǎn)品，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。要與時(shí)具進(jìn)跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，進(jìn)一步弘揚(yáng)陶瓷文化，找準(zhǔn)陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn)，使兩者相得益彰，才能做大做強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)。

五、企業(yè)成立企業(yè)文化部門，建立一套完善的企業(yè)文化體系

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)具有很強(qiáng)特征和濃厚的文化氛圍，但是卻未形成一個(gè)完整的文化體系，盡管公司全員上下或許都認(rèn)可了公司的一些行為習(xí)慣，但是未得到真正的提煉和歸納。企業(yè)文化的建設(shè)目的就是讓公司員工更深層次的理解企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)及行為規(guī)范，這樣得到員工的認(rèn)可才是最可靠的。

像景德鎮(zhèn)很多的骨干陶瓷企業(yè)都具有很濃厚的企業(yè)文化氛圍，但是沒(méi)有一個(gè)專門的部門來(lái)完成文化的提煉工作，所以公司內(nèi)設(shè)立一個(gè)企業(yè)文化部門，來(lái)負(fù)責(zé)編制、實(shí)施、檢查、完善公司企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。我們需要在各陶瓷企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，提倡“愛(ài)廠如家、以廠為榮”的敬業(yè)精神。建立一種積極向上、寬松活潑的工作氛圍，號(hào)召員工紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，以企業(yè)振興為己任，建立“廠興我榮、廠衰我恥”的企業(yè)理念，要把景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)打造成一個(gè)人格平等、關(guān)系融洽、紀(jì)律嚴(yán)格、工作有序、平安祥和的新型現(xiàn)代化企業(yè)。

第四篇：景德鎮(zhèn)陶瓷考察報(bào)告

景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

姓名：夏國(guó)華

班級(jí)：零八陶設(shè)四班學(xué)號(hào)：200830111409指導(dǎo)老師：魯瑜

陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源,縱觀景德鎮(zhèn)的歷史, 就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史, 其瓷都地位和社會(huì)影響足以表明陶瓷在歷史上對(duì)景德鎮(zhèn)的巨大貢獻(xiàn)。景德鎮(zhèn)從漢代開(kāi)始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的歷史。但近二十年來(lái), 我們的陶瓷質(zhì)量在國(guó)際上早已失去往日的風(fēng)采, 唐、宋、明、清初時(shí)的輝煌已不復(fù)存在。雖然改革開(kāi)放以來(lái), 我們引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備, 陶瓷在質(zhì)量、數(shù)量上有了很大的提高,但與先進(jìn)國(guó)家同類產(chǎn)品相比,大部分產(chǎn)品差距仍相當(dāng)大。我國(guó)建筑衛(wèi)生瓷 6 0-7 0%是中低檔產(chǎn)品, 日用瓷的單件創(chuàng)匯率仍遠(yuǎn)低于其他國(guó)家。國(guó)內(nèi)許多日 用陶瓷企業(yè)的景況每日愈下, 建陶企業(yè)爭(zhēng)相倉(cāng)促上馬, 爭(zhēng)奪這個(gè)本來(lái)就是微利行業(yè)的利益, 結(jié)果出現(xiàn)大量產(chǎn)品積壓, 質(zhì)量、價(jià)格上不去, 這些都為陶瓷從業(yè)者們所共知。

國(guó)有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革不徹底, 體制機(jī)制轉(zhuǎn)換滯后1995年是新中國(guó)成立后景德鎮(zhèn)制瓷史上最重要的一個(gè)年份。這一年, 市政府對(duì)景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的十大瓷廠!進(jìn)行改制, 通過(guò)化整為零!的方案, 劃小核算單位, 隨著光明、人民、建國(guó)、東風(fēng)、長(zhǎng)征、紅星、紅旗等十大瓷廠!停產(chǎn),。原職工三分之一退休,三分之一下崗, 只留下三分之一在原企業(yè)維持工作。首先，他們大多不進(jìn)行技術(shù)上的更新，更加談不上新設(shè)備的購(gòu)買，他們往往延用原有國(guó)企留下的舊設(shè)備，修修補(bǔ)補(bǔ)，反復(fù)使用。其次，有些地區(qū)如景德鎮(zhèn)等地，企業(yè)主們更加喜歡依靠純粹的人力來(lái)完成產(chǎn)品的生產(chǎn)，用他們的話講：人力比較機(jī)器更快、更好、更便宜。我們都知道這是一種非常原始并且初級(jí)的獲取絕對(duì)剩余價(jià)值的方法，它固然簡(jiǎn)單，但卻有限。所以一旦業(yè)務(wù)量加大或是復(fù)雜了以后，生產(chǎn)的效率及質(zhì)量自然就顯得比較低了。缺少一些作為商人所必要的社會(huì)責(zé)任感和競(jìng)爭(zhēng)中的冒險(xiǎn)精神，不利于整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。再次，正是由于缺乏科學(xué)的管理方法，缺少材料的循環(huán)利用等環(huán)節(jié)，幾乎所有的小工廠都存在資源浪費(fèi)嚴(yán)重的現(xiàn)象。許多的材

料和設(shè)備就因?yàn)槠髽I(yè)制度的不健全，從業(yè)人員的責(zé)任心不強(qiáng)而白白浪費(fèi)和破損了，其中許多是不可回收和修復(fù)的?；谶@些原因，環(huán)境的污染嚴(yán)重也就不言而喻了。對(duì)于陶瓷生產(chǎn)地而言，環(huán)境問(wèn)題無(wú)一不是老大難問(wèn)題，除去陶瓷生產(chǎn)中必不可少的一定量污染外，最需要通過(guò)改進(jìn)管理及技術(shù)得以解決的污染大類就是生產(chǎn)中的廢品。許多工廠依靠他們?cè)谔沾缮a(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)既不研發(fā)產(chǎn)品，也不對(duì)外經(jīng)銷，而是接受同行的介紹，坐等業(yè)務(wù)的上門，或獨(dú)攬或繼續(xù)分派，主要通過(guò)記件結(jié)算等方式進(jìn)行生產(chǎn)。在合作過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)其中的環(huán)節(jié)過(guò)多，導(dǎo)致利潤(rùn)的分化和生產(chǎn)的不穩(wěn)定，最終吃虧的只能是消費(fèi)者，以及行業(yè)本身的良性發(fā)展。而其它地區(qū)，不同類型的小工廠同樣主要接受訂單，即來(lái)樣加工、批量生產(chǎn)。因此該類工廠中沒(méi)有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，甚至沒(méi)有工藝技師，有的只是老板與和臨時(shí)招來(lái)的有一定技術(shù)的臨時(shí)雜工。因而效益的好壞通常取決于人脈、效率和季節(jié)。我們?cè)诙∩侥承б骖H佳的企業(yè)實(shí)習(xí)，該廠除了承接各種日用產(chǎn)品的定單之外，還生產(chǎn)純手工的陶藝類工藝產(chǎn)品。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，許多的大企業(yè)正在逐步走向成熟，而其中相當(dāng)部分屬于合資或獨(dú)資的性質(zhì)。相比較而言，中小型工廠的血統(tǒng)則要“純正”的多，但是因?yàn)樗麄兒苌倩蛘邲](méi)有進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，所以這類陶瓷工廠基本無(wú)所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)，什么東西好賣就模仿什么，什么東西流行就生產(chǎn)什么。完全不考慮是否存在侵權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的雙方都沒(méi)有這種意識(shí)。逐漸姑息，使這種風(fēng)氣仿佛成為了行業(yè)中默認(rèn)的潛規(guī)則了。長(zhǎng)此以往，企業(yè)在創(chuàng)新上的熱情漸漸消退，甚至沒(méi)有。但問(wèn)題的關(guān)鍵來(lái)自于國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和世界經(jīng)濟(jì)一體化的沖擊，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已經(jīng)被打開(kāi)，份額的變化取決于企業(yè)自身與行業(yè)自身。我們不難發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)環(huán)境中的不合理成分，相關(guān)法制環(huán)節(jié)中的不健全因素。面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)、新的挑戰(zhàn)，我們還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)、進(jìn)一步完善，按照游戲規(guī)則辦事，走出一條有自己特色的道路?？傊?，如果我們不想在未來(lái)崛起的時(shí)候重走其它行業(yè)的彎路，那么最好現(xiàn)在開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。這時(shí)景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現(xiàn)大量小作坊式的個(gè)體陶瓷生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu), 這些小作坊本來(lái)可以迅速地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu), 降低成本。但長(zhǎng)期以來(lái)形成的計(jì)經(jīng)濟(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣, 卻讓毫無(wú)創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品, 而且,這些小作坊生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大部分以地?cái)?、式銷售手段在景德鎮(zhèn)出售。而此時(shí), 廣東、福建等東南沿海地區(qū)的民營(yíng)陶瓷企業(yè)已經(jīng)在細(xì)分市場(chǎng)、引入資本、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模, 一路高奏凱歌。

中國(guó)瓷都景德鎮(zhèn)依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展了一千多年, 景德鎮(zhèn)的歷史是一個(gè)以陶瓷發(fā)展為主題的歷史, 陶瓷對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。然而在今天品牌引導(dǎo)消費(fèi)觀念市場(chǎng),陶瓷品牌經(jīng)濟(jì)的作用不容忽視。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)肩負(fù)著發(fā)展品牌,弘揚(yáng)陶瓷文化改革發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要責(zé)任。

第五篇：有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院(科院)大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院

大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告

有關(guān)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院(科院)大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告

摘要

進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的消費(fèi)水平有了很大提高，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，他們的思想觀念，特別是消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大的變化。大學(xué)生消費(fèi)狀況是社會(huì)、學(xué)校和家長(zhǎng)普遍關(guān)心的問(wèn)題，而培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)他們建立合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、加強(qiáng)學(xué)校教育管理以及大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的“財(cái)商”，就成為當(dāng)代大學(xué)生和社會(huì)各界人士共同關(guān)注的課題。本文就我們學(xué)校（德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院）在校學(xué)生對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查結(jié)果中的相關(guān)數(shù)據(jù)，了解我校大學(xué)生的消費(fèi)觀念及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

一、基本情況

1、調(diào)研主題

有關(guān)大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)研

2、調(diào)研目的大學(xué)階段是學(xué)生成長(zhǎng)的重要時(shí)期，也是大學(xué)生消費(fèi)觀念消費(fèi)習(xí)慣形成的關(guān)鍵階段，了解這一階段學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)于引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念具有重要意義。本文以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)科科技藝術(shù)學(xué)院高校大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況入手，分享當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為，探討如何引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和行為，杜絕不健康的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，進(jìn)行合理的消費(fèi)理財(cái)

3、調(diào)研對(duì)象：

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院在校學(xué)生

4、調(diào)研時(shí)間：

2013年5月24日

5、調(diào)研方式：

問(wèn)卷調(diào)查方式，由調(diào)研小組分發(fā)問(wèn)卷,隨機(jī)抽取的在校學(xué)生，此次活動(dòng)受到同學(xué)們的大力支持和配合，共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷30份，回收有效問(wèn)卷30份，回收率100%。

二、主要體會(huì)

從調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，月消費(fèi)1500元以上的人占15.3%，月消費(fèi)1000--1500元的人，占30%左右，600--1000元的人占46.7%，月消費(fèi)600元以下的人，占8%左右。在這些學(xué)生之中，美術(shù)系月消費(fèi)所占比例最高，這應(yīng)該緣于美術(shù)系的學(xué)生本來(lái)在學(xué)習(xí)方面有較大開(kāi)支。而法商系學(xué)生每月消費(fèi)就相對(duì)較少，這是因?yàn)閷I(yè)的原因，法商系學(xué)生接觸財(cái)務(wù)方面的知識(shí)較多，對(duì)數(shù)字敏感，對(duì)每月的生活費(fèi)有一定規(guī)劃。工程系的月消費(fèi)僅比美術(shù)系少一些，這是由于工程系男生較多，在飲食、娛樂(lè)上花費(fèi)的錢較多，而外語(yǔ)系的比較平均。本次調(diào)查問(wèn)卷數(shù)量有

限，不能全面反映實(shí)在問(wèn)題。所以導(dǎo)致如上想象的出現(xiàn)。

1、總消費(fèi)額 統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，消費(fèi)額主要集中在600-1000和 1000-1500 之間，對(duì)于一個(gè)基本上的純消費(fèi)群體，我認(rèn)為這個(gè)結(jié)果符合正常范圍。

根據(jù)調(diào)查，飲食方面支出居于300-500 的人數(shù)最多，“吃飯消費(fèi)”占總消費(fèi)的比例較高。這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價(jià)水平，并且與個(gè)人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映景德鎮(zhèn)地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)支出的大概情況。

隨機(jī)問(wèn)卷得到的結(jié)果是所有被調(diào)查者均有手機(jī)，可見(jiàn)大學(xué)校園手機(jī)的普遍率之高。然后，在擁有手機(jī)的群體中，手機(jī)月花費(fèi)（包括月租、短號(hào)費(fèi)、手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)、話費(fèi)等）在50-100元的占到60%以上。同時(shí)值得注意的是，由于現(xiàn)在科技的進(jìn)步，手機(jī)普遍都支持上網(wǎng)功能，不少同學(xué)都開(kāi)通了手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)（即GPRS業(yè)務(wù)），這也占了手機(jī)月花費(fèi)的一部分。

綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書(shū)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊。在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體，他們像雞尾酒一般拉開(kāi)層次，并且區(qū)分程度相對(duì)穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面是有一些共性的特點(diǎn)的。

1、消費(fèi)觀念復(fù)雜，理性消費(fèi)是主流

調(diào)查結(jié)果表明，理性消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流，大學(xué)生也重視健康消費(fèi)，消費(fèi)呈現(xiàn)多層次化。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大多數(shù)人月生活費(fèi)在 600-1000 元之間，而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響，他們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。

2、大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生 消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

3、大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流，與社會(huì)接軌

從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生外出聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見(jiàn)，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。

4、消費(fèi)傾向多樣化

21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活日益豐富的時(shí)代，當(dāng)代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、圖書(shū)館三點(diǎn)一線的單調(diào)生活。娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、電腦以及新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)。

三、大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)的原因

大學(xué)生依然存在消費(fèi)誤區(qū)，消費(fèi)方式中存在毫不在乎肆意揮霍的情況；人際交往消費(fèi)過(guò)度，主要為通訊支出和人情支出；經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較弱，理財(cái)觀念淡??；一些學(xué)生不懂得量入為出，存在消費(fèi)盲目性。主要原因如下：

1、大學(xué)生自身因素。大多數(shù)的大學(xué)生消費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃,盲目性較強(qiáng)。大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟階段,相互攀比的現(xiàn)象較為普遍。追逐時(shí)尚和新潮成為了大學(xué)生消費(fèi)的流行趨勢(shì)和消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)形式。一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至通過(guò)信用卡透支以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。人際關(guān)系費(fèi)用逐漸成為大學(xué)生高消費(fèi)的一部分，有的人為增進(jìn)彼此的友情,在人情消費(fèi)方面毫不講度。

2、社會(huì)環(huán)境因素。校園周邊環(huán)境整治不力,治理沒(méi)有規(guī)劃性,長(zhǎng)期性，眾多的網(wǎng)吧、KTV 等無(wú)時(shí)無(wú)刻不在吸引著大學(xué)生的消費(fèi)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化因素的作用也不容忽視，現(xiàn)在大學(xué)生走在時(shí)代的前沿,受到外來(lái)價(jià)值文化的熏染，商家媒體不斷推銷和吹捧的消費(fèi)行為沖擊著大學(xué)生的消費(fèi)觀念，影響他們的消費(fèi)傾向。

3、家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀念的延伸。首先，家庭經(jīng)濟(jì)狀況是決定大學(xué)生消費(fèi)的關(guān)鍵因素。在我國(guó)，家庭是資助大學(xué)生完成高等教育的最根本、最主要的經(jīng)濟(jì)力量。其次，家庭背景對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為也有一定影響。相同階層家庭的大學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)傾向等方面均會(huì)表現(xiàn)出相似的心理趨勢(shì)，而不同階層家庭背景出生的大學(xué)生則會(huì)在以上方面表現(xiàn)出較大的差異性。家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中普遍對(duì)正確消費(fèi)觀念的教育不足。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來(lái)，家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng)。另外，許多家長(zhǎng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)們怕比別人差，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣。

四、結(jié)論和建議

1、結(jié)論

大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消

費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。

2、建議

（1）對(duì)于大學(xué)生而言，要樹(shù)立自己合理的消費(fèi)觀念，要理智地對(duì)待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者，大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多靠家庭，所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費(fèi)上大手大腳，還有沉迷于盲目消費(fèi)中，比如最近許多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，更重要的是大學(xué)生也會(huì)在盲目的消費(fèi)中迷失自己，以至影響到自己的學(xué)業(yè)。另外，大學(xué)生也要具有消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，進(jìn)入大學(xué)，已經(jīng)開(kāi)始慢慢地融入社會(huì)，社會(huì)中欺騙消費(fèi)者的各種不法行為屢禁不止，面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，大學(xué)生要學(xué)會(huì)維護(hù)自己的合法權(quán)利。

（2）學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)。事實(shí)求是，高校思想政治教育對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒(méi)有形成足夠的重視。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足 “兩課”教學(xué)中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動(dòng)觀、金錢觀、國(guó)情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒(méi)有充分開(kāi)展，從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。

（3）對(duì)于社會(huì)而言，要積極開(kāi)拓大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，從產(chǎn)品的種類、價(jià)格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求，同時(shí)要規(guī)范市場(chǎng)秩序，為大學(xué)生確立一個(gè)公正的市場(chǎng)環(huán)境讓其消費(fèi)。無(wú)論從哪方面講,大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)已不再是可有可無(wú)的了，它已嚴(yán)重影響著高校周圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以上為對(duì)于本次調(diào)查問(wèn)卷成果匯報(bào)，希望對(duì)于了解大學(xué)生消費(fèi)情況提供一定的參考意義；也希望上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)能對(duì)我們的工作提出寶貴的意見(jiàn)和建議。

附件：本次活動(dòng)的調(diào)查問(wèn)卷如下所示

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院（科院）大學(xué)生消費(fèi)情況問(wèn)卷調(diào)查

性別：所在系（專業(yè)）：

1、您的月生活總支出是（）

A.600元以下B.600-1000元C.1000-1500元D.1500元以上

2、您的生活費(fèi)主要來(lái)自哪里（可多選）（）

A.勤工儉學(xué)B.課余打工C.家中補(bǔ)給D.獎(jiǎng)學(xué)金

3、您一個(gè)月的生活費(fèi)中，飲食方面（包括零食飲料）支出大概為（）

A.300元以下B.300—500元C.500—700元D.700元以上

4、您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么？（可多選）（）

A.伙食B.交通、通訊C.購(gòu)物D.學(xué)習(xí)費(fèi)用（書(shū)籍）E.娛樂(lè)F.交際G.其它

5、您每學(xué)期在聚餐方面的支出大概為（）

A.150元以下B.150-300元C.300-600元D.600以上

6、您的購(gòu)物地點(diǎn)一般會(huì)在哪里（）

A.百貨商場(chǎng)B.品牌專賣店C.綜合類商業(yè)街D.超市

E.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)F.其他

7、在購(gòu)物的時(shí)候，您最先考慮商品的哪一方面（）

A.品牌B.價(jià)格C.質(zhì)量D.外形

8、您平均每月的電話費(fèi)（公用電話、電話卡）為（）

A.30元以下B.30-50 元C.50-100元D.100-200元 E.200元以上

9、您平均每月的娛樂(lè)（包括電影、KTV、打球、出去玩等）支出為（）

A.20元以下B.20-40元C.40-60元D.60-100元E.100-200元F.200元以上

10、當(dāng)你拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí),你基本上會(huì)有怎樣的安排（）

A.先存起一部份的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期的生活費(fèi)

B進(jìn)行該時(shí)期的預(yù)算，做好消費(fèi)打算

C.馬上去買或馬上想去買自己想要的東西

D.沒(méi)什么安排，想到用什么就用什么

11、您每月的生活費(fèi)（）

A.有余B.正好用完C.不夠用

12、您對(duì)自己的消費(fèi)水平是否感到滿意（）

A.很滿意B.一般C.不滿意D.不知道

感謝你對(duì)我們活動(dòng)的支持!謹(jǐn)祝工作學(xué)習(xí)順利！