第一篇：黃岡化工產(chǎn)業(yè)園調(diào)查報告

經(jīng)濟地理學(xué)作業(yè)

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黃岡化工產(chǎn)業(yè)園調(diào)查報告

一、園區(qū)簡介

黃岡化工產(chǎn)業(yè)園——湖北黃州火車站經(jīng)濟開發(fā)區(qū)地處黃岡市城區(qū)東北，距市中心17公里，位于大廣北高速公路與106國道交匯處,瀕臨巴河口。開發(fā)區(qū)成立于1997年6月，2006年4月經(jīng)國家發(fā)改委和湖北省人民政府批準(zhǔn)為省級重點開發(fā)區(qū)，產(chǎn)業(yè)定位為醫(yī)藥化工、冶煉焦化兩大產(chǎn)業(yè)。2009年市區(qū)兩級政府將開發(fā)區(qū)定位為化工園區(qū)，重點承接武漢和沿海地區(qū)的化工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。園區(qū)整體規(guī)劃面積20平方公里，力爭用三至五年時間打造百億產(chǎn)值的專業(yè)化工園區(qū)，形成以醫(yī)藥化工、精細(xì)化工、生物醫(yī)藥為主的武漢城市圈特色產(chǎn)業(yè)集群。

二、區(qū)位選擇

1、氣候條件：屬亞熱帶大陸性季風(fēng)氣候，江淮小氣候區(qū)。四季光熱界線分明。全年太陽輻射量為106.49-113.31千卡/平方厘米，年均日照時數(shù)為1913.5-2161.5小時，西北部日照高于東南部，全市日照率為43-49%之間。年平均氣溫為15.7℃-17.1℃。全年無霜期在237-278天之間。年平均降雨量1223-1493毫米，年降水總量222.37億立方米，適合醫(yī)藥植物的培養(yǎng)。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,農(nóng)業(yè)面源污染較輕,適宜于各種農(nóng)作物生長和畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖，農(nóng)業(yè)資源也比較豐富。.2、地理位置與交通優(yōu)勢：黃岡地處湖北省東部、大別山南麓、長江中游北岸，京九鐵路中段。黃州區(qū)地形條件較單一，區(qū)域地勢由東北向西南傾斜，東北為低丘陵崗地，西南部為平原湖區(qū)，整個地形如同一只大海星棲臥在長江與巴河交匯的三角處，全區(qū)地貌可分為平原，低丘崗地兩種類型，比較有利于園區(qū)建設(shè)。發(fā)源于大別山脈的舉水、倒水、巴水、浠水、蘄水和華陽河六大水系，均自北向南流經(jīng)市域匯入長江。長江流經(jīng)黃岡215.5公里，素有 “黃金水道”之稱。京九廣、滬寧漢兩大通信光纜在黃州交匯，使黃岡成為通信樞紐。黃岡化工產(chǎn)業(yè)園地處黃岡市城區(qū)東北，距市中心17公里，位于大廣北高速公路與106國道交匯處,瀕臨巴河口。產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸路交通、水利交通以及通信都十分便利。

3、資源優(yōu)勢：螢石、黃沙等礦在全國居前列，紅安螢石礦是全國三大螢石礦之一，儲量在200萬噸以上。巴水、浠水、蘄水、倒水、舉水五條河流是長江中下游最大的黃沙基地之一，僅浠水境內(nèi)儲量即在五億噸以上。

4、技術(shù)與智力支持：百年大計，教育為本。黃岡以基礎(chǔ)教育聞名全國。現(xiàn)有各級各類學(xué)校5978所，其中大中專院校22所，普通中學(xué)366所，基礎(chǔ)教育優(yōu)勢明顯。另外，黃岡緊鄰中國文教中心武漢，可為園區(qū)企業(yè)提供充足、穩(wěn)定、高素質(zhì)的勞動力資源保障，還可采取校企合作的方式為企業(yè)定向培養(yǎng)所需化工人才。

5、政策支持：黃岡化工園已被列為武漢城市圈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)重點項目，省政府投資 1 億元予以支持。黃岡化工園工業(yè)用地基準(zhǔn)價為 11.2 萬元 / 畝，采取“招拍掛”的方式出讓土地使用權(quán)。為了鼓勵化工項目落戶，園區(qū)的準(zhǔn)入門檻為固定資產(chǎn)投資 1000 萬元以上化工項目。投資強度為 80 — 100 萬元 / 畝?；ぎa(chǎn)業(yè)園實行梯度地價，即按投資規(guī)模不同，供地價格隨之變化。固定資產(chǎn)投資 1000 — 5000 萬元的化工項目供地協(xié)商價格不低于 5 萬元 / 畝，5000 萬元— 1 億元的不低于 3 萬元 / 畝，1 億元以上的可另行商定優(yōu)惠供地價格。外來投資者在工業(yè)園區(qū)投資工業(yè)項目，自項目竣工投產(chǎn)之日起，對增值稅、城市建設(shè)稅、城市房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅和教育附加的地方財政留成部分，第一年等額獎勵給投資企業(yè)。企業(yè)所得稅地方留成部分前 3 年等額、后 2 年減半獎勵給投資企業(yè)。

三、產(chǎn)業(yè)集聚狀況

黃岡化工產(chǎn)業(yè)園是黃岡市區(qū)三個組團之一，它以黃州火車站中心，以京九大道為軸線，東起陳策樓鎮(zhèn)故居一路，西至石頭坳村渡槽，北依徐家灣，南抵大廣北，東西跨度6.4公里，南北跨度2.5公里。園區(qū)規(guī)劃面積20.32平方公里，建有工業(yè)水廠、污水處理廠、消防中隊、?；穼＞€、危化品貨場、危化品碼頭等專用設(shè)施，是為化工行業(yè)量身打造的專業(yè)化工園區(qū)。園區(qū)沿京九鐵路布局分為基礎(chǔ)化工區(qū)、精細(xì)化工區(qū)、發(fā)展備用區(qū)和商住配套區(qū)四大功能區(qū)，其中基礎(chǔ)化工區(qū)6平方公里，精細(xì)化工區(qū)5平方公里，商住及配套區(qū)5平方公里，發(fā)展備用區(qū)4平方公里。產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點為液化天然氣、硫化工、80萬噸乙烯配套項目、鈦化工、精細(xì)化工及醫(yī)藥化工等，預(yù)計園區(qū)一期核心區(qū)8平方公里建成后，將實現(xiàn)產(chǎn)值過百億，稅收過5億，園區(qū)二期整體建成后，將實現(xiàn)產(chǎn)值200億，稅收20億，就業(yè)2萬人。黃岡化工園將充分利用交通和物流優(yōu)勢，建設(shè)成為精細(xì)化工產(chǎn)品的供應(yīng)基地、鐵路物流基地、武漢城市圈“兩型社會”建設(shè)和循環(huán)經(jīng)濟示范區(qū)。

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、特點：（1）產(chǎn)業(yè)定位十分明確 黃岡化工產(chǎn)業(yè)園（黃州火車站經(jīng)濟開發(fā)區(qū)）2006 年經(jīng)國家發(fā)改委審核，明確重點發(fā)展醫(yī)藥化工產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)定位十分明確。

（2）已完成區(qū)域環(huán)評 園區(qū)于 2008 年 10 月 17 日獲省環(huán)保局批準(zhǔn)（鄂環(huán)函（2008）703 號）通過了區(qū)域環(huán)境影響評價，這在城市圈所有化工園區(qū)中僅此一家。且黃岡市在新增排污口（向巴河排放）上有自主審批優(yōu)勢，有利于企業(yè)環(huán)評通過。

（3）交通運輸十分便捷 京九鐵路穿境而過，在園區(qū)內(nèi)設(shè)有黃州火車站，該站近期將升級為 2 級站。園區(qū)境內(nèi)有大廣高速、106 國道、江北一級路、柳界公路等，交通系統(tǒng)發(fā)達(dá)。特別是已經(jīng)開始鉆探打樁的黃岡公鐵大橋建成后，園區(qū)將實現(xiàn)全程一級公路（含高速）連接武漢市區(qū)，到武昌水果湖的距離只有 66 公里、45 分種左右車程； 武漢城際鐵路直達(dá)黃岡化工園區(qū)，3 月 22 日已開工建設(shè)，距黃州 28 分鐘車程，相當(dāng)于武漢郊區(qū)的位置。黃岡化工園是武漢城市圈中離武漢化工新城最近的化工園區(qū)，直線距離 40 公里。（4）可形成獨立發(fā)展格局 經(jīng)過來自北京、上海、南京、武漢等地多家高等院校和科研院所，6 批 10 多人次專家考察論證，黃岡化工園的布局比較適合化工企業(yè)的長期發(fā)展。園區(qū)位于黃岡主城區(qū)東北方向，直線距離 18 公里，中間無人口密集城鎮(zhèn)，常年主導(dǎo)風(fēng)向為東南和西北風(fēng)，對主城區(qū)環(huán)境影響較小。園區(qū)內(nèi)人口密度小，且擬于近期整體遷出，可形成獨立發(fā)展格局。

2、存在的問題

工業(yè)園區(qū)雖然經(jīng)濟發(fā)展較快，但基礎(chǔ)仍較薄弱，經(jīng)濟增長方式比較粗放，特色不顯。與全省水平相比還有差距，同沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有更大的差距。從發(fā)展水平和效益上看，工業(yè)園區(qū)還處于初期發(fā)展階段，發(fā)展內(nèi)動力不足，基礎(chǔ)不牢，整體水平不高，各行業(yè)發(fā)展不平衡。

五、結(jié)語

黃岡市委、市政府以黃州火車站開發(fā)區(qū)為載體，圍繞建設(shè)城市圈乃至中部地區(qū)一流的化工園目標(biāo)，全面啟動了黃岡化工園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近年來，在市區(qū)兩級建設(shè)指揮部的大力支持下，園區(qū)呈現(xiàn)出日新月異的良好局面。園區(qū)的發(fā)展也帶動了整個市區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平得到大大提高。如下圖所示，年份

2000 2001 2002

GDP(單位：億元）320.3 343 364.34

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 387.95 432.5 348.56 391.19 473.74 600.8 700.32 862.3 1045.11 1192.08

（數(shù)據(jù)來源:黃岡市統(tǒng)計局）

工業(yè)園的建設(shè)與發(fā)展加快了市域發(fā)展中心城建設(shè)的腳步。市區(qū)一體開發(fā)的提出更是給黃岡化工園迎來了千載難逢的歷史發(fā)展機遇?！紖⒖嘉墨I(xiàn)〗

〖1〗黃岡市人民政府關(guān)于研究市區(qū)一體開發(fā)工業(yè)園區(qū)建設(shè)的會議 紀(jì)要--市政府專題會議紀(jì)要〔2012〕4號(2012年3月1日）

〖2〗黃岡市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報--黃岡市統(tǒng)計局。

第二篇：化工循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園簡介

化工循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園簡介

金昌市河西堡化工循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園位于永昌縣河西堡鎮(zhèn)以西，總規(guī)劃面積16平方公里（其中物流園區(qū)6平方公里），規(guī)劃項目總投資120億元。產(chǎn)業(yè)園是金昌市委、市政府立足河西堡的工業(yè)基礎(chǔ)和“一線三點”的區(qū)位優(yōu)勢，按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一體化、公共服務(wù)一體化、資源配置一體化、管理服務(wù)一體化的原則規(guī)劃建設(shè)的一個重要工業(yè)園區(qū)。園區(qū)主要承接新疆、內(nèi)蒙煤炭資源轉(zhuǎn)換需求，延伸基礎(chǔ)化工產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。以搗固焦、蘭炭、電石為龍頭，以尾氣綜合利用為紐帶，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)煤、油、氣循環(huán)利用,形成企業(yè)內(nèi)的小循環(huán)、產(chǎn)業(yè)中的中循環(huán)、區(qū)域間的大循環(huán)，下游接上游、吃干榨盡的循環(huán)經(jīng)濟和工業(yè)物流相互促進(jìn)的發(fā)展格局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)集中、資源集約、功能集成的目標(biāo)。園區(qū)建成后，年工業(yè)銷售收入可達(dá)170億元，貨物吞吐量5000萬噸，實現(xiàn)利稅27億元，吸納用工6000人，將成為永昌縣經(jīng)濟發(fā)展的重心、金昌市工業(yè)新的增長極、全省化工循環(huán)經(jīng)濟示范基地。

永昌縣河西堡工業(yè)區(qū)簡介

河西堡工業(yè)區(qū)處于甘肅第一工業(yè)大鎮(zhèn)、金昌市計劃單列鎮(zhèn)河西堡鎮(zhèn)內(nèi)，是金昌國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的重要園區(qū)之一。規(guī)劃面積56平方公里，建成區(qū)面積10.2平方公里，國道312線、省道212線、金永高速、蘭新鐵路、金阿鐵路橫貫全境，至金昌機場僅30公里，金昌火車站坐落在區(qū)內(nèi)，交通便捷發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢明顯。2011年工業(yè)區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到24億元，實現(xiàn)工業(yè)銷售收入68億元，上繳稅金突破3億元。

近年來，工業(yè)區(qū)（鎮(zhèn)區(qū)）先后實施了道路、文化休憩園、綠化亮化、集中供熱和化工循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園及中小工業(yè)園道路、防洪、供水、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)了“五通一平”，累計完成投資4億多元。區(qū)內(nèi)金昌發(fā)電公司、金鐵集團、金泥集團、金化集團、甘肅甕福公司等企業(yè)躋身甘肅百強企業(yè)，鑫華300萬噸搗固焦、金泥等100萬噸電石、豐盛20萬噸合成氨、日升隆120萬噸蘭炭等40余個項目入?yún)^(qū)建設(shè)，累計完成投資40億元?；ぱh(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園已被列為全省循環(huán)經(jīng)濟示范園區(qū)。預(yù)計到“十二五”末工業(yè)區(qū)生產(chǎn)總值、上繳稅金將分別突破80億元、8億元。

第三篇：黃岡市區(qū)家用空調(diào)調(diào)查報告[定稿]

黃岡市區(qū)家用空調(diào)調(diào)查報告

《2010年中國家用空調(diào)市場調(diào)查報告》依據(jù)家用空調(diào)市場深度調(diào)研資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、市場、企業(yè)、政策等幾大方面的真實情況；報告具體研究領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品類別、市場容量、產(chǎn)銷規(guī)模、價格行情、技術(shù)特點、原材料供應(yīng)、消費群體、消費結(jié)構(gòu)、地區(qū)格局、進(jìn)出口、品牌競爭、企業(yè)競爭、產(chǎn)業(yè)政策、投資規(guī)模及風(fēng)險控制、盈利預(yù)測、行業(yè)前景；研究報告詳細(xì)對比了宏觀國際經(jīng)濟環(huán)境、中國產(chǎn)業(yè)環(huán)境、國內(nèi)外行業(yè)實際現(xiàn)狀，為各種已進(jìn)入、未進(jìn)入的企業(yè)和資本機構(gòu)提供必備的參考資料，對投資者具有極好的參考價值。

《2010年中國家用空調(diào)市場調(diào)查報告》以企業(yè)訪談記錄、產(chǎn)品用戶問卷結(jié)果、國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)、海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用多渠道對比校正和抽樣統(tǒng)計分析的方法保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與合理性。

尚普咨詢撰寫報告以定量分析為主，定量與定性分析相結(jié)合，在深入挖掘數(shù)據(jù)蘊含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息同時采用統(tǒng)計圖表、分析圖表等多種形式將結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)給企業(yè)高層管理者以及投資者。

本研究咨詢報告主要由尚普咨詢研究中心撰寫，報告根據(jù)國家統(tǒng)計局、工商局、稅務(wù)局、海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、發(fā)改委、商務(wù)部、國家信息中心、各大商用數(shù)據(jù)庫、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、報刊雜志及各市調(diào)公司所公布的資料撰寫，本報告是相關(guān)企業(yè)、相關(guān)研究單位及銀行政府等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前該行業(yè)發(fā)展動向、把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位方向不可或缺的專業(yè)性報告。

“2004-2005年中國家用中央空調(diào)市場研究報告”全面總結(jié)了2004年全球與中國家用中央空調(diào)市場發(fā)展情況，通過翔實

市場競爭力進(jìn)行了綜合評價。

“2004-2005年中國家用中央空調(diào)市場研究報告”特別指出2004年，中國家用中

快速央空調(diào)市場獲得了較快發(fā)展，市場銷量與銷售額均實現(xiàn)了快速增長。國民經(jīng)濟持續(xù)

場增長主要動力。中國家用中央空調(diào)市場尚處于導(dǎo)入期，良好

規(guī)范和廠商數(shù)據(jù)和充分論述，從多個角度揭示了中國家用中央空競爭格局，并對主力廠商調(diào)市場結(jié)構(gòu)與供需關(guān)系特點，以及各大廠商在不同細(xì)分市場和健康發(fā)展，人均國民收入穩(wěn)健增長，城市化與房地產(chǎn)市場迅猛發(fā)展是全年家用中央空調(diào)市市場前景吸引了大量廠情況關(guān)鍵因素。創(chuàng)新商參與競爭。在消費者對家用中央空調(diào)了解不多，家用中央空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)體系還不健全下，國家有關(guān)部門對市場自律就成為促進(jìn)市場良性發(fā)展

必要因素。和規(guī)范經(jīng)營將成為各家用中央空調(diào)廠商取得市場成功

國家用中央空調(diào)市場發(fā)展

結(jié)合“2004-2005年中國家用中央空調(diào)市場研究報告”深入分析了影響2005-2009年中主要因素，在此基礎(chǔ)上，對市場發(fā)展趨勢做出了定性與定量相市場發(fā)展策略與建議。分析預(yù)測，并提出了有針對性

第四篇：黃岡化工園還建房轉(zhuǎn)讓協(xié)議書

黃岡化工園還建房轉(zhuǎn)讓協(xié)議書

甲方：舵塘村六組拆遷戶

乙方：

見證方：黃州火車站經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會

黃州火車站開發(fā)區(qū)舵塘村委會

根據(jù)黃岡化工園拆遷還建方案，甲方在黃岡化工園集中還建小區(qū)內(nèi)購置了還建房一棟，位置_______一單元______，購房面積________，購房價格________/㎡，購房款___________元。經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商，報見證方同意，甲方將所購還建房轉(zhuǎn)讓給乙方，轉(zhuǎn)讓價格為___________，轉(zhuǎn)讓總價款___________________元。付款方式為一次性付清。甲方收到轉(zhuǎn)讓房款后交鑰匙給乙方，甲方義務(wù)完成。乙方購買甲方轉(zhuǎn)讓的還建房后，乙方將享有甲方（開發(fā)區(qū)拆遷安置戶）所有的安置優(yōu)惠政策。如水、電、電視入戶及房產(chǎn)證辦理等優(yōu)惠政策。見證方負(fù)責(zé)確保乙方應(yīng)享有甲方所有的權(quán)力和義務(wù)，并得到落實。如得不到落實，乙方在此方面的損失由見證方負(fù)責(zé)。

本協(xié)議一式三份，甲方、乙方、見證方各執(zhí)一份。自簽字之日起生效。

甲方（簽字）：乙方（簽字）：

見證方（簽字）：

2013年6月14日

第五篇：黃岡服裝市場調(diào)查報告

黃岡服裝市場調(diào)查報告

一、內(nèi)容簡介：

此次，黃崗實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃崗大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃崗的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。此次黃崗調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃崗這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力；二是積極開展實業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”、“請進(jìn)來”，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2009整個系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

1）．服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2）．據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會，越來越多的人注重儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

3）.21世紀(jì)的消費市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護的工作過程，起到指導(dǎo)消費者行為的作用。

4）．當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對

激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來進(jìn)行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5）．改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6）.考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

7）.創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1）.對象的基本情況

消費結(jié)構(gòu)逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取暖”的階段，而開始注重工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費市場正沿著：需求消費－時尚消費－個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

2）.調(diào)查對象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男性和65.59%的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3%和21.51%。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59％和43.12％。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。d.就購買服裝的場所而言，58.06％的女性和47.37％的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促進(jìn)國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別： 男(X1)女(X2)

39%81%

答案總數(shù)量：100

2）年齡： 16歲以下16-25歲25-35歲35歲以上

(X1)2 %(X2)74 %(X3)20 %(X4)4 %

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價格： 100元以下100-150元150-200元200元以上

(X1)17 %(X2)38 %(X3)28 %(X4)16 %

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購買服裝的地方： 專賣店普通商店百貨商場商業(yè)條街

(X1)43 %(X2)25 %(X3)2 %(X4)29 %

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇： 純棉化纖針織混紡其他

(X1)19 %(X2)14 %(X3)28 %(X4)33 %(X5)6 %

答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

條件成熟的時候可以考慮沒有興趣非常有興趣一般

(X1)42 %(X2)18 %(X3)13 %(X4)26 %

答卷總數(shù)量：1004、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機會較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

附件材料一：

市場調(diào)查方案

一、調(diào)查目的1、以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

2、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機與潛在性。

4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3、了解消費者購買頻率。

4、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。

5、了解消費者的消費價格段。

6、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。

7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10、了解消費者基本情況。

三、調(diào)查方法

1、區(qū)域：黃岡市

2、調(diào)查對象：中青年者

3、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4、調(diào)查對象比例分配：男性20%，女性80%。

四、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場調(diào)查方案，設(shè)計出市場調(diào)查問卷

星期三實地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報告

五、調(diào)查的具體方法：面訪

六、經(jīng)費預(yù)算

差旅費：20元文印費：70元小禮品：50元

合計：140元

七、調(diào)查人員：******

調(diào)查時間：2009.3.9——2009.3.13

附件材料二：

黃崗市場問卷調(diào)查

為了了解黃崗市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們進(jìn)行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作！

請您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1.性別： 男（）女（）

2.年齡： 少年（）中青年（）老年（）

3.平時喜歡的服裝風(fēng)格

a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型

4.對名牌服裝的熱衷度

a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購買服裝的地方

a.百貨商場 b.普通商店 c.專賣店 d.商業(yè)條街

8.你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a.沒有興趣 b.條件成熟的時候可以考慮 c.非常有興趣d.一般

9.在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是

a.質(zhì)量b.款式c.價格

10.你對服裝面料的選擇

a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它

11.你經(jīng)常在什么時節(jié)購買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué) e.五一f.秋季開學(xué)g.十一

12.會買清倉甩賣的衣服嗎？

a.從來不會b.有時會c.經(jīng)常性