第一篇：全國高速公路加油站媒體資源分析報告

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.全國高速公路加油站媒體資源分析報告

? 項目簡介：

就目前市場形態(tài)而言，隨著城市經(jīng)濟的不斷加速發(fā)展，戶外廣告在整個廣告行業(yè)內(nèi)的比重將越來越重，因此，我公司經(jīng)過詳細的市場調(diào)查與分析，并經(jīng)過專業(yè)評估后擬在全國高速路網(wǎng)設(shè)立加油站媒體資源，并全面運作管理與經(jīng)營。

據(jù)新華網(wǎng)北京2011年５月２６日電（記者齊中熙）交通運輸部２６日正式發(fā)布了《交通運輸“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。“十二五”末，中國國家高速公路網(wǎng)將基本建成，高速公路總里程達到１０．８萬公里，屆時將覆蓋９０％以上的２０萬以上城鎮(zhèn)人口城市。

交通運輸部綜合規(guī)劃司司長孫國慶在發(fā)布會上介紹，公路交通方面，要全面完善公路網(wǎng)規(guī)劃，推進國家公路網(wǎng)規(guī)劃建設(shè)，形成層次清晰、功能完善、權(quán)責(zé)分明的干線公路網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，重點建設(shè)國家高速公路，實施國省道改造，繼續(xù)推進農(nóng)村公路建設(shè)。公路網(wǎng)規(guī)模進一步擴大，技術(shù)質(zhì)量明顯提升，公路總里程達到４５０萬公里，二級及以上公路里程達到６５萬公里，國省道總體技術(shù)狀況達到良等水平，農(nóng)村公路總里程達到３９０萬公里。

? 市場現(xiàn)狀分析：

一、發(fā)展迅猛的廣告行業(yè)

1、廣告業(yè)在中國有著廣闊的市場發(fā)展前景

隨著中國加入WTO和國內(nèi)市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國市場將進一步開放，由此，創(chuàng)造許多商機，未來十年將是中國經(jīng)濟發(fā)展的“黃金十年”。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要“外腦”的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機會，廣告也是未來十年內(nèi)最有發(fā)展勢頭的十大行業(yè)之一。

2、戶外廣告現(xiàn)狀及發(fā)展特點

廣告作為國家文化產(chǎn)業(yè)的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發(fā)展，自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場的繁榮。新的10年已經(jīng)展開，在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認識戶外媒體的特性，在當(dāng)代社會建設(shè)進程中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。

空間資源的獨占性

戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨地址:廣州市天河區(qū)黃埔大道西163號富星商貿(mào)大廈東塔24I室(人民日報華南分社)郵編:510000 電話:020-87568243/87548449

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.一性。各地政府對設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運營得當(dāng)，就有較高的媒介價值。

傳播已進入混媒時代

傳統(tǒng)的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復(fù)制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來越多的投資者所青睞。

生活軌跡的粘連性

戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔(dān)任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。

被動接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場景，贏得市民主動的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。

信息傳播的直白性

人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽即明，就很難被關(guān)注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。

在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。

城市功能的匹配性

戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關(guān)系，戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味。在宜居城市建設(shè)中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經(jīng)濟、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服務(wù)功能。

戶外媒體不只是一種媒介

地址:廣州市天河區(qū)黃埔大道西163號富星商貿(mào)大廈東塔24I室(人民日報華南分社)郵編:510000 電話:020-87568243/87548449

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.一些戶外媒體本身就是街道家俱和景觀小品，富有創(chuàng)意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等的外立面和內(nèi)空間，生動、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺，引領(lǐng)都市時尚生活脈搏。

多維兼容的平臺性

傳播技術(shù)日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻傳播需求面前，那些落后的、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源，可以兼容一切，也可以推到重建，其傳播地位不僅無可替代，而且歷久彌新。

超媒體時代，一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢的戶外媒體，完全可以成為整合各種媒介的平臺，成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站，笑傲江湖，一統(tǒng)天下。

二、市場需求分析

1、廣告主分析

廣告主是廣告的購買者，即廣告客戶。他們希望能夠通過廣告提高企業(yè)的知名度和美譽度，塑造獨特的企業(yè)形象，提高企業(yè)業(yè)績和市場占有率。另外，隨著中國加入WTO，消費者的品牌意識加強，市場的競爭加劇，廣告主越來越意識到品牌的重要性，促使其觀念轉(zhuǎn)變，所以專業(yè)性的品牌管理與傳播類公司將更受歡迎。

2、地理分布

據(jù)新華網(wǎng)北京2011年５月２６日電（記者齊中熙）交通運輸部２６日正式發(fā)布了《交通運輸“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?！笆濉蹦袊鴩腋咚俟肪W(wǎng)將基本建成，高速公路總里程達到１０．８萬公里，屆時將覆蓋９０％以上的２０萬以上城鎮(zhèn)人口城市。

交通運輸部綜合規(guī)劃司司長孫國慶在發(fā)布會上介紹，公路交通方面，要全面完善公路網(wǎng)規(guī)劃，推進國家公路網(wǎng)規(guī)劃建設(shè)，形成層次清晰、功能完善、權(quán)責(zé)分明的干線公路網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，重點建設(shè)國家高速公路，實施國省道改造，繼續(xù)推進農(nóng)村公路建設(shè)。公路網(wǎng)規(guī)模進一步擴大，技術(shù)質(zhì)量明顯提升，公路總里程達到４５０萬公里，二級及以上公路里程達到６５萬公里，國省道總體技術(shù)狀況達到良等水平，農(nóng)村公路總里程達到３９０萬公里。

廣告業(yè)主要集中在工商業(yè)發(fā)達的地區(qū)，而作為連接這些發(fā)達地區(qū)的主要交通樞紐高速公路廣告能效的力量并不容小視，中石化加油站作為遍布全國各高速路網(wǎng)的主力軍更是廣告投放的主力軍，它為廣告地址:廣州市天河區(qū)黃埔大道西163號富星商貿(mào)大廈東塔24I室(人民日報華南分社)郵編:510000 電話:020-87568243/87548449

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.業(yè)的發(fā)展提供了活躍的平臺，推動了廣告業(yè)的發(fā)展。

3、行業(yè)需求和市場結(jié)構(gòu)

A、在各行各業(yè)的廣告投放當(dāng)中，醫(yī)藥保健品仍是最大的廣告主，僅保健品與維生素一個種類的廣告花費就接近90億元，相當(dāng)于整個市場的12.5%，另外諸如房地產(chǎn)、通訊設(shè)備、日用品等相應(yīng)成為廣告公司重點關(guān)注行業(yè)，；其次，有些行業(yè)的領(lǐng)頭品牌成為廣告公司爭奪對象，飲料工業(yè)前20強企業(yè)的產(chǎn)量占全國同行業(yè)的40%以上，中國家電產(chǎn)品十大品牌家電的市場占有率在80%以上。由此可見，誰抓得住了領(lǐng)頭品牌誰就抓得住全國市場。這個議題暫不例為我們目前的目標(biāo)，但從長遠規(guī)劃來打算，應(yīng)作為我們的長遠計劃來制定。據(jù)著名的調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森國際媒介研究總部調(diào)查，中國國內(nèi)的廣告投入最大的前十名產(chǎn)品都是國內(nèi)品牌，國際品牌可口可樂排在

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.? 加油站媒體優(yōu)勢分析：

一、網(wǎng)絡(luò)化的媒體覆蓋：

中石化加油站擁有最大化的媒體網(wǎng)絡(luò)，遍布全國高速路網(wǎng)數(shù)以萬計的加油站媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國絕大部分省、市、自治區(qū)。

北京、上海、廣州、深圳；蘇州、天津、重慶、杭州、無錫、青島、佛山、寧波、成都、南京、東莞、武漢、大連、沈陽、煙臺、唐山、濟南、哈爾濱、鄭州、石家莊、泉州、長沙、溫州、南通、長春、灘坊、福州、紹興、淄博、常州、大慶、西安、濟寧、臺州、徐州、臨沂、東營、部郭、洛陽、嘉興、威海、滄州、金華、南陽、昆明、南昌、廈門、保定、鹽城、鞍山、合肥、揚州、包頭、太原、泰安、鎮(zhèn)江、中山、泰州、德州、鄂爾多斯、呼和浩特、江門、惠州、茂名、南寧、濱州、聊城、吉林、岳陽、湛江、珠海、廊坊、常德、漳州、宜昌、襄樊、桂林、柳州、贛州、貴陽、秦皇島、臨汾、曲靖、安慶、九江、蕪湖、遵義、承德、荊州、玉溪、眉山、大理、欽州、北海、黃山、三亞、西雙版納、麗江等，以及其他有中國石化加油站的城市（不一一列舉）

二、規(guī)范的媒體網(wǎng)絡(luò)：

全部的加油站形象統(tǒng)一、媒體形式統(tǒng)一，堪稱最為規(guī)范的媒體網(wǎng)絡(luò)。主要媒體形式的規(guī)格統(tǒng)一、形式統(tǒng)一、材質(zhì)統(tǒng)一，保障各地區(qū)一致的媒體形象，全國中石化加油站圍墻、立柱、標(biāo)識等元素全面統(tǒng)一規(guī)劃，形成最規(guī)范的媒體網(wǎng)絡(luò)。

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.二、精準(zhǔn)化人群覆蓋：

人群數(shù)量：加油站全年的受眾群體達67.8億即928.7萬輛 /天，1857.5萬人/天

人群增長：有車人群以15%的速度在不斷增長，加油站廣告媒體受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長的態(tài)勢 接觸時間：每車在加油站的停留時間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時間

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.媒體特性： 接觸距離—視覺沖擊

加油站內(nèi)面積的局限，媒體距離車主達最佳的5-10米的距離 接觸時間—到達率高

在加油站內(nèi)平均停留時間約5-10分鐘，保證充分的接觸時間 接觸環(huán)境—有效記憶

無多余的媒體干擾；加油站環(huán)境使車主更易產(chǎn)生有效記憶度 媒體對比分析：

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.市場容量和行業(yè)整合潛力

在中國的戶外媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼的同時，全世界其他國家的同行情況也是進行地不亦樂乎。世界知名咨詢公司HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況調(diào)查后得出“戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”的結(jié)論。

全球戶外廣告的發(fā)展從1990年逐步進入了繁榮期。戶外廣告投放從1990年的117億美元，增長到1999年的160億美元，十年間增長了近40%。歐美發(fā)達國家的戶外廣告發(fā)展更是迅速，1990年到1999年十年期間，戶外廣告投放額度增長近兩倍，從1995年的68億美元猛增到1999年的95億美元，五年間增長了39%。

在中國，由于到達率高、千人成本低、生活方式變化推動戶外媒體發(fā)展等優(yōu)勢，戶外廣告在90年代以來獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長10倍，年均增長率26%。中國戶外廣告市場總量龐大，僅次于電視和報紙，且營收增長速度很快。摩根士丹利的研究報告顯示，受惠于北京奧運會的帶動效應(yīng)，2008年中國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。按戶外廣告占整體廣告營業(yè)額均占比15%計算，可以樂觀地估計，中國戶外廣告市場的規(guī)模將從2003年的130億元增加到2008年的340億元-370億元水平，年均復(fù)合增長率為21%。

此次我公司攜手中國石化對全國高速路網(wǎng)加油站媒體進行統(tǒng)一經(jīng)營動作是一項具有較強市場潛力的業(yè)務(wù)，更是雙方利用優(yōu)勢資源的強強聯(lián)合。

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Guangzhou Dianjidian Advertisement Co., Ltd.對于這些網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體來說，最大的問題在于各個網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)商往往不同，甚至同一種網(wǎng)絡(luò)都歸屬于不同的供應(yīng)商，形成不了一個全國性的網(wǎng)絡(luò)。

而加油站布局的特性正好符合廣告網(wǎng)所需要的覆蓋面廣、連鎖密度大、受眾強等特點。據(jù)悉，新媒體開發(fā)計劃涉及數(shù)碼新媒體、傳統(tǒng)燈箱、掛旗等多種承載形式。

加油站戶外媒體廣告網(wǎng)有很獨特的優(yōu)勢。人們在加油的時候必須停下來，不會有抵觸的情緒，容易注意到細節(jié)的東西，廣告的效果比較好。”中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院電視節(jié)目研究所專家如此評價，“開車一族有很多是企業(yè)老板和公司高管，有相當(dāng)?shù)馁徺I決策權(quán)，廣告受眾有很強的消費能力?！?/p>

有了好的消費群體（即客戶）再加之以公司合理化的動作，必將為公司創(chuàng)造穩(wěn)定的收益。

廣州市點及典廣告有限公司 2012年2月17日星期五

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第二篇：加油站媒體優(yōu)勢

加油站媒體優(yōu)勢

簡介

“加油站戶外媒體廣告網(wǎng)有很獨特的優(yōu)勢。人們在加油的時候必須停下來，而且心理上會比較悠閑，不會有抵觸的情緒，容易注意到細節(jié)的東西，廣告的效果比較好?！鄙虾煼洞髮W(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海評價道：“而一般的戶外廣告，像高架底下的廣告，人們在行駛中很難會去注意，即使看到也只是一晃而過，效果就不是很好。和平面廣告相比，它有一定時間和空間的的延續(xù)性，容易加強人們的記憶。此外，開車一族有很多是企業(yè)老板和公司高管，有相當(dāng)?shù)馁徺I決策權(quán)，廣告受眾有很強的消費能力，至于與汽車相關(guān)的零配件廣告效果則更好。當(dāng)然，加油站的易燃性要求廣告牌的設(shè)置和更換時要謹(jǐn)慎小心?！?/p>

受眾優(yōu)勢

? ? ? ? 龐大的、不斷增長的受眾規(guī)模為加油站媒體提供了受眾基礎(chǔ)； ·每臺車在加油站的停留時間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時間；

·全年進入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計算，加油站全年的受眾群體達67.8億，即928.7萬輛 /天，1857.5萬人/天。

·汽車每年的新增以15%的速度在不斷擴大規(guī)模，加油站廣告媒體的受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

? ? ? ? ? 價值優(yōu)勢

·無干擾：保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車豢煽氐沫h(huán)境和其他媒體的影響?！びH和力：車主加油平均需要3—5分鐘，增加了與廣告接觸的時間和親和力。·網(wǎng)絡(luò)化：可以迅速有效的配合廣告主進行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播。·靈活性：可選擇單一的媒體，也可選擇多媒體組合，以達到全面的覆蓋。

目標(biāo)受眾分析

目標(biāo)受眾年收入4-10萬的比例為46.3%，此類人群基本為年輕白領(lǐng)階層，具有較超前的消費價值與消費能力。

個人年收入在10萬元以上的比例達到44.1%，較高的收入使這部分人群更是社會消費主力人群。這均表明該媒體受眾具有很強的消費能力,廣告主的投入可以得到很好的價值回饋。

有效尺寸：1.500米x3.280米 畫面像素：96dpi 停留時間：20秒 滾動頻次：24小時/3927次 媒體特點：多幅畫面循環(huán)滾動展示

媒體位置：主要設(shè)置于出入口 或綠化帶位置

特別說明：燈箱上方為LED設(shè)置，主要用于發(fā)布綜合類信息，為企業(yè)發(fā)布快捷、突發(fā)類信息提供便利。傳播描述：車輛進入加油站即可接觸到的 媒體，畫面面積大，視覺沖擊力強，具有 極高的媒體到達率，有利于產(chǎn)品及品牌短 時間直觸受眾眼球

第三篇：媒體市場策略分析報告

媒體市場策略分析報告

編者的話：相信很多企業(yè)在投放戶外廣告的時候都會有這樣的想法：在戶外投放廣告到底怎么計算回報？到底應(yīng)該用多少資源？用戶外媒體是什么效果？這些問題過去包括廣告主、廣告公司統(tǒng)統(tǒng)不知道，而不同的供給商給出的答案都是不一樣的。今天，實力傳播首次運用中國媒介歷史上堪稱創(chuàng)舉的效果調(diào)研形式，斥資超過600萬元，并攜手中國6大戶外供給商，對5種不同的戶外媒體形式，進行了為期一個月的調(diào)研活動。

我們獨家刊登這個名為“世界公民〞的戶外廣告調(diào)研報告，希望此次的調(diào)研結(jié)論能為廣告主今后的媒體投放提供更多的數(shù)據(jù)支持并與您分享以下發(fā)現(xiàn)：

調(diào)查背景合作單位：6大戶外供給商：廣東白馬戶外廣告、媒體世紀(jì)集團、媒體伯樂集團、深圳市龍帆廣告、TOM戶外傳媒、巍珂慶余廣告。

兩大調(diào)研公司：央視市場研究股份，捷思市場研究及參謀

同時，“盛世長城國際廣告公司〞也屬贊助商之列。

調(diào)研城市：上海、深圳、青島和濟南（濟南為TOM

單獨額外提供媒體資源做效果評估）

調(diào)研廣告：世界公民公益廣告：“年輕有為不是占一個座位〞（車身）、“力求上進不是力上一班公交〞（候車廳）、“超越無限不是搶超一輛前車〞（高速公路的大牌）、“高談闊論不是高喊一通

〞（地鐵）、“勇往直前不是勇闖一次紅燈〞（建筑物的大牌）

廣告主通常把大把大把的錢花在傳統(tǒng)的廣告當(dāng)中，而消費者并沒有在電視廣告段落當(dāng)中看廣告，事實上，只有16%的人在廣告段落當(dāng)中專心看某個廣告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到廣告就換臺。

去年是體育行銷的一年，實力傳播自己也做了四個有關(guān)體育工程的調(diào)研，從其中的一個我們發(fā)現(xiàn)：在體育節(jié)目的收視上面，主動收視的比例到達86%，只有14%是被動收視。但是，我們同樣發(fā)現(xiàn)，今天的觀眾跟體育節(jié)目之間的關(guān)系很不同，觀眾的收視是主動性非常強的，他們是有意識地在收視，但在體育賽事轉(zhuǎn)播當(dāng)中插播廣告的時候依然會有一半的觀眾轉(zhuǎn)臺，這就是說，雖然有些節(jié)目觀眾的主動意識是強烈的，但是進到廣告時段時，觀眾依然是要看其他節(jié)目的。

所以，我們要考量除了電視廣告，我們的廣告主就沒有其他出路了嗎？以前，戶外廣告從來就沒有準(zhǔn)確的調(diào)研依據(jù)，此次名為“世界公民〞的大型戶外廣告調(diào)研也許能夠幫助我們探究一些有用的規(guī)律。

有多少人在留意戶外廣告？

此次的戶外調(diào)研得出的一個結(jié)論就是，大概有1／3的人會經(jīng)?？磻敉鈴V告，而幾乎完全不留意的是20%，從這個數(shù)字可以看出，不管是經(jīng)常留意還是不留意，戶外廣告總是強于球場內(nèi)的標(biāo)識，為什么呢？我們發(fā)現(xiàn)，一個人一天花在路上的時間：步行的，乘地鐵的，駕私車的，都是不同的，而周末人們花在路上的時間還要超過工作那五天花在路上的時間，駕私車的比平時還要多出50分鐘。

這個數(shù)字說明什么呢？今天很多廣告主都在一窩蜂地做電視產(chǎn)品涉入，但是不是把產(chǎn)品放在節(jié)目當(dāng)中做廣告，就必然增加消費者對產(chǎn)品的喜愛度呢？如今的消費者已經(jīng)越來越聰明了，如果廣告做得不夠細致自然的話，消費者還是會反感的。

什么時候最留意戶外廣告？

戶外媒介里面隱藏著一個強大的規(guī)律，而這個規(guī)律的意義又是非常重大的，工作的五天跟周末，形勢是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學(xué)、購物逛街，周末的時間很多人最主要的目的是逛街購物、休閑娛樂、拜訪朋友，同樣是上街，周一至周五與周末做的事情是不一樣的，這說明消費者當(dāng)天的心情是不一樣的，心情不一樣，就導(dǎo)致消費者與戶外媒體的關(guān)系是不一樣的。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這81%當(dāng)中絕大局部只有一條固定的路線。當(dāng)受眾第一次看到“世界公民〞的公益廣告時，62%的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一個星期9次路過這個地方，一個月就是36次，將近40次，這個戶外廣告跟消費者溝通的切合點意義是非常的。

采取不同的交通工具的人接觸“世界公民〞公益廣告的次數(shù)是不同的，其中搭乘地鐵跟輕軌的人前后接觸到世界公民的廣告次數(shù)是最少的，大概是6到7次，開私家車的是最多的，大概12.5次。

調(diào)查中，步行的人占所有人的95%，搭乘地鐵的占1／4，開車的只有4%，而這4%的人可以看到最多形式的廣告，但是可惜這個數(shù)量比擬少，我們還可以看到，今天采用各種交通工具的重疊性相對來講不高，由此我們可以得出，適當(dāng)?shù)拿襟w組合不是資源的浪費。

而今天的資源組合如何才能到達最正確的效果？出租車、地鐵還有高速公路上面的廣告牌因為只有4%的人可以看到，所以它們屬于分眾性高的媒體，全眾性的應(yīng)該是公交車和候車廳。它代表什么樣的意義呢？對我們的籌劃人講，首先秩序是存在的，上班、上學(xué)，逛街購物，交通工具的選擇是規(guī)定的，路線是規(guī)定的，戶外媒體因為這些秩序的存在，各種資源之間是可以互補的，但是當(dāng)你聰明地找到了跟消費者相關(guān)的資源的時候，就可以把這種資源加大，上面提到的人們不同的時間上街，心情是不同的，這個結(jié)論代表與電視的黃金時間是晚上不同，戶外媒體的黃金時間是周末跟早上。

難道其他的時間都浪費了嗎？不是的，考慮一下影響戶外效果的主要因素有哪些？對世界公民的廣告活動創(chuàng)造了多少呢？調(diào)研中，當(dāng)我們問道：過去一個月在戶外你會留意到什么特別的廣告，只有1%的人在沒有提示下說留意到了。但經(jīng)提示之后，有57%留意到了，1%的未提示認知與57%的提示認知，這就說明今天善用戶外媒體已經(jīng)相當(dāng)重要了。

什么因素影響戶外廣告的效果？

調(diào)查中，第一次看“世界公民〞公益廣告的時候是透過什么樣的形式？提示后的認知數(shù)據(jù)是，公車身占38%，候車廳占23%，地鐵輕軌占11%，樓頂為14%，高速公路是9%。由此看來，公車身是最能掌握眼球的。

城市之間也是有差異的，此次在上海雖然我們投入的資源是最多的，但是受眾的回憶率是較低的，大家都非常看中上海這個城市，所以上海資源就越來越多了，投放戶外廣告的也就越來越多，在淮海路，光一個路的交叉口上，就有超過了20個品牌投放的戶外廣告，而且是各式各樣的，在廣告位置的選擇上，大家目前都在搶好位置，這與廣告效果有關(guān)系嗎？調(diào)研告訴我們是有關(guān)系的，而且有明顯的關(guān)系，在深圳我們看到，深圳大劇院的對面等一些地方的廣告牌都高達80%以上的回憶率，青島的好位置廣告也在77%到83%之間的回憶率，所以點位的選擇，也是十分重要的。

還有什么因素會影響到戶外效果呢？今天的消費者對戶外廣告的贊成度是不一樣的，我們用其中一個問題去整理這個現(xiàn)象，這個問題就是“最近一個月你有沒有特別留意能具體說得出來的某個戶外廣告，〞結(jié)果某些城市只有31%的人能說出來他記得的廣告，這說明城市跟城市之間有不同的敏感程度。

創(chuàng)意在戶外廣告中起到什么作用？

難道創(chuàng)意不重要嗎？調(diào)查告訴我們，最近一個月特別留意到的、同時能具體說出來戶外廣告名字的人占了42%，而具體能說出一個的是絕大多數(shù)，當(dāng)問及調(diào)查對象印象特別深刻的是什么廣告，在上海、深圳和青島，有1／3的人答復(fù)是汽水廣告，“世界公民〞公益廣告在深圳和青島被最多的提到，在深圳和青島，消費者注意的很多的廣告是和吃的喝的有關(guān)系，當(dāng)被問及留意這個廣告的原因是什么？第一是經(jīng)?？吹?，其次是顏色，第三是喜歡這個牌子，而“世界公民〞的廣告是什么因素讓他們特別留意？結(jié)論是顏色很重要。

除顏色之外還有什么東西是在做戶外廣告創(chuàng)意的時候應(yīng)該特別講究的呢？

調(diào)查中，25歲到30歲的年輕人對顏色的敏感程度要比31歲以上的中老年人強的多，經(jīng)?？吹竭@個因素對于30歲以上的人意義比擬大一點，同樣，年紀(jì)大的受訪者相對來講對代言人這個因素的共鳴不大，所以，廣告的顏色，代言人的選擇變得非常的重要，剛剛提到，為什么有1%和57%的差距，結(jié)論就是路是一樣的，景物都是一樣的，如果沒有新鮮的東西就不會很留意了，如果哪里突然間多了一個新鮮的東西就會看一下。

戶外廣告到底能產(chǎn)生什么作用？

那么，到底戶外廣告能產(chǎn)生什么樣的作用？第一次看到世界公民廣告的有22%的人說，很留意，還有3／4的人告訴我們說稍微留意，青島有1／4的人對這個廣告是視而不見的，接下來當(dāng)被問及：你是怎么留意的，你為什么留意它，你第一次看到它以后，它給你什么樣的印象時，將近1／4的人說因為很顯眼，有將近一半的人說是因為有趣，跟一般廣告不一樣，還有人說不知道，認為沒有什么特別感覺的人占20%不到。由此可見，對于今天的戶外媒體，如果廣告主能夠第一次就創(chuàng)造很鮮明很正面的印象，讓受眾一見鐘情，那么意義非凡，這個第一次是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。接下來，探究戶外廣告究竟是有利于什么？今天世界公民廣告的效果驗證了國外的文獻，即戶外廣告是更有利于增加產(chǎn)品品牌的知名度，53%的人告訴我們，知道產(chǎn)品的知名度以及產(chǎn)品的品牌的知名度，而公益廣告更有利于品牌的促銷。

重要結(jié)論：

人們周末和周間行事完全不同，對于戶外廣告而言，周末的含金量大于周間。

影響戶外效果的因素：戶外環(huán)境、創(chuàng)意、位置和城市。

要尋找適當(dāng)投放戶外廣告的規(guī)律，第一次就要給受眾創(chuàng)造一個鮮明的印象。

戶外廣告有利于品牌建設(shè)更甚于產(chǎn)品促銷。

戶外廣告是情感媒體，而不是信息媒體。

戶外廣告要與生活背景相協(xié)調(diào)。

第四篇：加油站分析報告(王濤)

加油站分析報告

一、主要設(shè)備品牌：

正星科技有限公司，目前鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。公司的主營業(yè)務(wù)是加油機、加氣機、油氣回收、液位、站級管理系統(tǒng)等石油銷售設(shè)備的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)；同時，自主研發(fā)了廣泛應(yīng)用于油站經(jīng)營管理的系列管理系統(tǒng)軟件，是加油車、加油船、油庫、油罐設(shè)備的銷售和服務(wù)專業(yè)提供商。

恒山石油設(shè)備有限公司，目前在湖南省長沙市、衡陽市有兩家孿生兄弟公司?！昂闵绞驮O(shè)備”是一家集研究、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和安裝、維修服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。主要經(jīng)營的產(chǎn)品有：稅控燃油加油機，加氣機，油站（油庫）自動化管理系統(tǒng)，輸油鶴管和自動收發(fā)油控制系統(tǒng)，加油機、加氣機配件，計量加油槍。代理國內(nèi)外名牌潛油泵、液位儀的銷售和安裝維修；承接國內(nèi)輸油管道泵站（稠油泵）的安裝和維修。

北京三盈聯(lián)合石油技術(shù)有限公司位于名企云集的北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，其成立背景是廣東盈動機電科技有限公司股權(quán)重組后，為更好地服務(wù)于中國成品油零售行業(yè)，作為中國加油設(shè)備的主要制造企業(yè)，已有十余年行業(yè)經(jīng)驗，專業(yè)從事“三金”牌稅控燃油加油機的研發(fā)、制造、銷售及售后服務(wù)。

備注：稅控燃油加油機：內(nèi)置稅務(wù)監(jiān)控系統(tǒng)芯片。

計量加油槍：測量流經(jīng)管道液體的體積流量的儀表。

潛水泵：加油機可體內(nèi)安裝油泵，采用真空抽吸。油罐內(nèi)安裝潛油泵，正壓供油。

雙層油罐：采用6mm厚的Q235-B鋼板制造，外層鋼化玻璃纖維或鋼板。

優(yōu)點：抗壓抗震性好、耐腐蝕性、耐電蝕性、使用壽命較長、環(huán)保性能高效。

輸油管道材料：

1、碳素鋼管；用于固定管道。

2、耐油膠管，用于卸油、銜接部分。液位儀：1,、品牌：青島:澳科、青島海工智能、貴和科技；北京：博瑞特（MTS)、儀通；鄭州：永邦、佳合科技、開物通電子

2、原理：

油氣回收：是指在裝卸汽油和給車輛加油的過程中，將揮發(fā)的汽油油氣收集起

來，通過吸收、吸附或冷凝等工藝中的一種或兩種方法，或減少油氣的污染，或使油氣從氣態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐簯B(tài)，重新變?yōu)槠?，達到回收利用的目的。

方法分為：

1、吸附法

利用活性炭、硅膠或活性纖維等吸附劑對油氣/空氣混合氣的吸附力的大小，實現(xiàn)油氣和空氣的分離。油氣通過活性炭等吸附劑，油氣組分吸附在吸附劑表面，然后再經(jīng)過減壓脫附或蒸汽脫附，富集的油氣用真空泵抽吸到油罐或用其他方法液化；而活性炭等吸附劑對空氣的吸附力非常小，未被吸附的尾氣經(jīng)排氣管排放。

優(yōu)點：吸附法可以達到較高的處理效率； 排放濃度低，可達到很低的值。

缺點：三苯易使活性炭失活，活性炭失活后存在二次污染問題；

國產(chǎn)活性炭吸附力一般只有7%左右，而且壽命不長，一般2年左右要換一次。

2、吸收法

根據(jù)混合油氣中各組分在吸收劑中的溶解度的大小，來進行油氣和空氣的分離。一般用柴油等貧油做吸收劑。一般采用油氣與從吸收塔頂淋噴的吸收劑進行逆流接觸，吸收劑對烴類組分進行選擇性吸收，未被吸收的氣體經(jīng)阻火器排放，吸收劑進入真空解吸罐解吸，富集油氣再用油品吸收。

優(yōu)點：工藝簡單，投資成本低。

缺點：回收率太低，一般只能達到80%左右，無法達到現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)； 設(shè)備占地空間大； 能耗高；

吸收劑消耗較大，需不斷補充； 壓力降太大，達5000帕左右。

3、冷凝法

利用制冷技術(shù)將油氣的熱量置換出來，實現(xiàn)油氣組分從氣相到液相的直接轉(zhuǎn)換。冷凝法是利用烴類物質(zhì)在不同溫度下的蒸汽壓差異，通過降溫使油氣中一些烴類蒸汽壓達到過飽和狀態(tài)，過飽和蒸汽冷凝成液態(tài)，回收油氣的方法。一般采用多級連續(xù)冷卻方法降低油氣的溫度，使之凝聚為液體回收，根據(jù)揮發(fā)氣的成分、要求的回收率及最后排放到大氣中的尾氣中有機化合物濃度限值，來確定冷凝裝置的最低溫度。一般按預(yù)冷、機械制冷等步驟來實現(xiàn)。預(yù)冷器是一單級冷卻裝置，為減少回收裝置的運行能耗，現(xiàn)已開發(fā)出一種使用冷量回用的技術(shù)，使進入回收裝置的氣體溫度從環(huán)境溫度下降至4℃左右，使氣體中大部分水汽凝結(jié)為水而除去。氣體離開預(yù)冷器后進入淺冷級。可將氣體溫度冷卻至－30℃～－50℃，根據(jù)需要設(shè)定，可回收油氣中近一半的烴類物質(zhì)。離開淺冷的油氣進入深冷級，可冷卻至－73℃到－110℃，根據(jù)不同的要求設(shè)定溫度和進行壓縮機的配置。

優(yōu)點：工藝原理簡單，經(jīng)濟效益最可觀； 可直觀的看到液態(tài)的回收油品； 安全性高； 自動化水平高。

缺點：前期投資大。制冷能耗高，需要至少兩個冷凝器切換工作，要提前開機制冷！

4、直接燃燒法

這種方法是將儲運過程中產(chǎn)生的含烴氣體直接氧化燃燒，燃燒產(chǎn)生的二氧化炭、水和空氣作為處理后的凈化氣體直接排放。該工藝流程僅作為一種控制油氣排放的處理措施，其不能回收油品，也沒有經(jīng)濟效益。

5、膜分離法

利用特殊高分子膜對烴類有優(yōu)先透過性的特點，讓油氣和空氣混合氣在一定壓力的推動下，使油氣分子優(yōu)先透過高分子膜，而空氣組分則被截留排放，富集的油氣傳輸回油罐或用其他方法液化。

優(yōu)點：技術(shù)先進，工藝相對簡單； 可直觀的看到液態(tài)的回收油品； 安全性高； 自動化水平高

缺點：膜分離裝置要求穩(wěn)流、穩(wěn)壓氣體。

二、設(shè)備結(jié)構(gòu)：

加油機：

三、防爆標(biāo)準(zhǔn)：

加油站防火防爆及危險區(qū)域劃分

? 爆炸危險區(qū)

爆炸危險區(qū)是指易燃以油品及閃點低于或等于環(huán)境溫度的可燃油品作業(yè)區(qū)及周邊的有限空間。爆炸型氣體環(huán)境危險區(qū)域劃分為0區(qū)、1區(qū)、2區(qū)三個區(qū)域。

? 0區(qū)：指出現(xiàn)或長期出現(xiàn)爆炸性氣體混合物的環(huán)境。?

1區(qū)：指在正常運行時可能出現(xiàn)爆炸性氣體混合物的環(huán)境，? 2區(qū)：在正常運行時不可能出現(xiàn)爆炸性氣體混合物的環(huán)境，或即使出現(xiàn)也僅是短時存在的爆炸性氣體混合物的環(huán)境。

1．加油機

? Ⅰ區(qū)：機體本身及其內(nèi)部、機座附近的坑溝或低洼潮濕區(qū)；

? Ⅱ區(qū)：以加油機中線為中心，上面半徑為3m，下面半徑為4.5m，高度為從地坪向上至加油機頂上0.15m的圓錐形空間。

2．油罐

? 0區(qū)：油罐內(nèi)部油品液面以上的罐內(nèi)整個空間； ?

Ⅰ區(qū)：人孔井（閥井）內(nèi)部整個空間；

? Ⅱ區(qū)：距離人孔井（閥井）邊緣1.5m為邊界，地坪以上距地坪1m高的圓柱體空間。3．卸油口

? Ⅰ區(qū)：以密閉卸油口為中心0.5m半徑的球形空間；

? Ⅱ區(qū)：以密閉卸油口為中心，半徑為1.5m的球形空間并延至地面劃為Ⅱ

區(qū)。

4．通氣管

? Ⅰ區(qū)：以管口為中心，1.5m（0.75m）為半徑的球形空間； ?

Ⅱ區(qū)：以管口為中心，3.0m（2.0m）為半徑的球形空間；

5．油罐車

? 0區(qū)：油罐車內(nèi)部的油品表面以上罐內(nèi)的整個空間；

? Ⅰ區(qū)：以通氣口為中心1.5m（0.75m）為半徑的球形空間，以密閉卸油口為中心0.5m為半徑的球形空間；

? Ⅱ區(qū)：以通氣口為中心，半徑3.0m的球形并延至地面，及以密閉卸油口為中心，半徑為1.5m延至地面的空間

四、經(jīng)營條件類型與趨勢：

加快與跨石油公司合資經(jīng)營加油站的步伐。近年來的發(fā)展趨勢看，一個突出特點是多元化經(jīng)營，非石油產(chǎn)品的銷售已經(jīng)超過了成品油產(chǎn)品。許多加油站都設(shè)有便利店、洗車房、汽車修理店、公共廁所、快餐店、咖啡店。許多高速公路旁的加油站還設(shè)有問訊處和旅游服務(wù)處，提供多種多樣的旅游資料和紀(jì)念品。趨勢一，趨向網(wǎng)絡(luò)化連鎖經(jīng)營。不論是同一所有者的自有自營加油站，或是自有他營的租賃站，或是他有他營的特許站，品牌化的連鎖經(jīng)營既是低成本經(jīng)營的需要，又是客戶競爭的結(jié)果。未來的加油站零售行業(yè)，個體經(jīng)營的民營加油站市場份額將逐步萎縮，非連鎖整體營銷的加油站的競爭劣勢將日益凸顯，隨著技術(shù)進步和油品資源的日益同質(zhì)化，產(chǎn)品質(zhì)量將逐漸喪失差異化競爭優(yōu)勢，而品牌網(wǎng)絡(luò)連鎖累計優(yōu)惠經(jīng)營將成為吸引和保留客戶的重要途徑。

曾經(jīng)在中國加油站行業(yè)失敗的特許經(jīng)營模式將隨著品牌石油公司管理水平與營利能力的提升和個體加油站生存空間的壓縮而重新獲得生機和發(fā)展。推動這一進程的既不是大石油公司，也不是個體加油站業(yè)主，而是消費者的選擇。

趨勢二，提供多種能源補給方案。加油站作為為汽車提供能源補給的網(wǎng)點，特定的服務(wù)對象與特殊的功能定位要求其必須不斷適應(yīng)汽車能源技術(shù)的進步。加油站伴隨汽車的出現(xiàn)而出現(xiàn)，也將伴隨汽車的進步而進步。在我們能夠預(yù)見到的汽車能源技術(shù)發(fā)展趨勢中，氫燃料和電能是兩大主流技術(shù)趨勢。2006年12月殼牌公司在美國華盛頓已經(jīng)開設(shè)了一家加油加氫混合模式的加油站，預(yù)示著氫燃料技術(shù)對加油站行業(yè)的影響，而近期國內(nèi)電力企業(yè)搶灘電動汽車充電站的舉動，也為石油公司敲響了警鐘。

未來的加油站所提供的能源結(jié)構(gòu)的改變，不是來自經(jīng)營者的好惡，而是來自汽車能源技術(shù)的突破和消費者的接受程度。換言之，來自消費者對汽車能源技術(shù)的選擇。借用德魯克的一句名言，企業(yè)能做什么不重要，重要的是顧客需要什么，如果企業(yè)不能滿足顧客的需要，競爭對手會代替企業(yè)滿足顧客。

趨勢三，服務(wù)更加人性化。生活體驗告訴我們，不論是產(chǎn)品或服務(wù)，越便利得到就會越多的被使用和消費。隨著信息化技術(shù)的應(yīng)用，加油站服務(wù)將變得更加便利和人性化。加油環(huán)境更加安全，支付手段更加靈活，消費環(huán)境更加友好，自助加油將成為普遍接受的行業(yè)模式。加油站設(shè)施與服務(wù)的人性化設(shè)計，將使顧客更便利地發(fā)現(xiàn)、更便利地進入、更便利地獲得、更便利地結(jié)算、更便利地離開、更便利地溝通、更便利地投訴。便利顧客，就是為顧客創(chuàng)造價值，對于產(chǎn)品質(zhì)量與價格同質(zhì)化的快速消費品零售行業(yè)，便利并節(jié)省顧客的時間，就是最大的競爭優(yōu)勢。隨著技術(shù)的進步，人們的消費需求與方式還將不斷創(chuàng)新演變，加油站提供的便利服務(wù)范圍與模式將與時俱進。

第五篇：高速公路服務(wù)區(qū)加油站檢查標(biāo)準(zhǔn)

高速公路服務(wù)區(qū)加油站檢查標(biāo)準(zhǔn)

1、加油站具有危險化學(xué)品經(jīng)營許可證、建筑工程消防驗收意見書、安全評價報告。

2、加油站區(qū)域張貼各種安全違禁標(biāo)識。按規(guī)定劃定危險區(qū)域。危險區(qū)域內(nèi)不得有人居住。

3、油罐車卸油時至少保持兩人在現(xiàn)場（一人操作，一人監(jiān)督，且兩人必須持有安全資格證書）。卸油現(xiàn)場設(shè)置警示標(biāo)識，并配備滅火器材，油污及時清理干凈。

4、加油站具有成品油零售經(jīng)營批準(zhǔn)證書、危險化學(xué)品經(jīng)營許可證（上墻張貼）、建筑工程消防驗收意見書、安全評價報告；相關(guān)人員具有安全資格證書。

5、營業(yè)室安裝防盜門、報警器、防護鐵欄。盜搶報警系統(tǒng)完好有效，報警開關(guān)在收款員控制范圍內(nèi)。

6、靜電接地報警裝置完好，卸油時正確使用。

7、集中裝存廢油，定時定點處理，廢舊配件及時處置，嚴(yán)禁亂堆亂放。

8、有員工居住的房間內(nèi)不得隨意亂拉亂扯電線，不得使用電爐、煤爐及大功率電器設(shè)備。

9、工作人員按規(guī)定統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一佩戴服務(wù)標(biāo)志，工裝干凈整齊，儀容儀表整潔，不佩戴首飾。男員工留短發(fā)，女員工化淡妝。

10、清掃工具定點定位擺放。

11、室內(nèi)公共場所禁止吸煙，并張貼禁煙標(biāo)識。

12、環(huán)境衛(wèi)生，窗明幾凈，綠化帶、罐區(qū)無垃圾、雜草等。