第一篇：清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告效果調(diào)查問卷

清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告效果調(diào)查問卷

問卷編號(hào)：___________________

受訪者姓名：_______________

受訪者聯(lián)系電話：_____________

訪問日期：_________________

訪問開始時(shí)間：_______________

訪問結(jié)束時(shí)間：_____________

訪問長度：___________________

訪問員姓名：_______________

訪問員編號(hào)：_________________ 同學(xué)：

您好！我是吉林工商學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)12401/12402班的學(xué)生。我們現(xiàn)在在做關(guān)于清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告效果的課題研究，請問能否耽誤您大約七分鐘的時(shí)間，對(duì)您做一個(gè)簡短的訪問？謝謝！

A甄別問卷

A1、請問您是吉林工商學(xué)院和平校區(qū)的在校學(xué)生嗎？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結(jié)束訪問）

A2、請問最近六個(gè)月內(nèi)您是否看過C羅代言的清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結(jié)束訪問）A3、請問最近一周內(nèi)您是否接受過關(guān)于清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告的市場調(diào)查？（單選）

2、是（結(jié)束訪問）

2、否（繼續(xù)）

B主體問卷

B1、您最近一次觀看C羅代言的清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告是什么時(shí)候？（單選）

1、最近一周

2、最近兩周

3、最近一個(gè)月

4、最近兩個(gè)月

5、最近三個(gè)月

6、最近三個(gè)月以上

B2、請問最近六個(gè)月內(nèi)您在哪些媒體上觀看過C羅代言的清揚(yáng)洗發(fā)水清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告？（多選）

1、電視

2、電腦

3、手機(jī)

B3、請問您一個(gè)月中大約會(huì)看到幾次這則廣告？（單選）

1、一次沒有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、記不清

B4、請問您還記得今年看到的C羅代言的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告的內(nèi)容嗎？請您回憶一下廣告的內(nèi)容。

1、記得

2、不記得 B5、請問您對(duì)這則清揚(yáng)洗發(fā)水廣告的總體印象如何？請您用請量表中的數(shù)字表明（訪問員提示受訪者看答案卡）。

不好

很好 B6、請問您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告的聲音效果評(píng)價(jià)如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B7、請問您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告的內(nèi)容評(píng)價(jià)如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B8、請問您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告的畫面效果評(píng)價(jià)如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B9、請問您對(duì)廣告的哪個(gè)部分印象最深刻？（單選）

1、代言人

2、洗發(fā)水的功效

3、飄逸的秀發(fā)

4、廣告語

5、創(chuàng)意表現(xiàn)

6、其它

B10、您記得廣告中的音樂嗎？（單選）

1、記得

2、有點(diǎn)兒印象

3、不記得

B11、請問您認(rèn)為下面哪些詞語適合用來形容這個(gè)廣告？（多選）

1、時(shí)尚的

2、專業(yè)的/權(quán)威的

3、獨(dú)特的，有創(chuàng)意的

4、平淡的/乏味的

5、夸張的

6、充滿活力的

7、普通的/雷同的

B12、請問廣告表現(xiàn)的形式您能接受嗎？接受程度是什么？（等級(jí)量表題）請問

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、請問您認(rèn)為這則廣告主要向您傳達(dá)了什么？（單選）

1、產(chǎn)品具有去屑效果

2、去屑效果值得依賴

3、樹立品牌形象

B14、請問您認(rèn)為這則廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息可信嗎？（單選）

1、非?？尚?/p>

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、請問您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水廣告代言人C羅的印象如何？（單選）

1、非常喜歡

2、喜歡

3、沒有感覺

4、不喜歡

5、非常不喜歡

B16、請問您認(rèn)為C羅代言清揚(yáng)洗發(fā)水是否合適？（單選）

1、合適

2、不合適

3、無所謂

B17、請問您認(rèn)為什么樣的代言人最適合清揚(yáng)洗發(fā)水的品牌形象？（單選）

1、時(shí)尚個(gè)性

2、自信張揚(yáng)

3、優(yōu)雅氣質(zhì)

4、活潑可愛

5、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)

6、其它 B18、請問代言人會(huì)影響您的購買行為嗎？（單選）

1、會(huì)

2、不會(huì)

3、不一定

B19、請問在觀看這則電視廣告之前，您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B20、請問在觀看這則電視廣告后，您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B21、請問這則廣告是否增進(jìn)了您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的了解？（單選）

1、是

2、否

B22、請問您在2014年之前是否購買過去屑洗發(fā)水？（單選）

1、是

2、否

B23、請問看了這則清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告，您是否產(chǎn)生了購買意向？（單選）

1、非常想買

2、有點(diǎn)想買

3、沒有變化

4、不太想買

5、完全不想買

B24、請問看了這則清揚(yáng)洗發(fā)水電視廣告，您是否實(shí)際購買過“清揚(yáng)”洗發(fā)水？（單選）

1、有

2、沒有

C背景資料

C1、記錄性別

1、男

2、女

C2、請問您是大幾的學(xué)生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、專生本

C3、請問您來自哪個(gè)學(xué)院？

1、金融學(xué)院

2、會(huì)計(jì)學(xué)院

3、財(cái)稅學(xué)院

4、工商學(xué)院

5、旅游學(xué)院

6、外語學(xué)院

7、傳媒學(xué)院

8、經(jīng)貿(mào)學(xué)院

9、信息學(xué)院

10、生物學(xué)院

11、食品學(xué)院

我們的調(diào)查結(jié)束了，再次謝謝您的支持和配合！

第二篇：2014年清揚(yáng)洗發(fā)水廣告效果調(diào)查方案

2014年清揚(yáng)洗發(fā)水廣告效果調(diào)查方案

背景：2014年上半年清揚(yáng)共推出倆款洗發(fā)水廣告，代言人分別選擇了C羅和小S，廣告推出后，消費(fèi)者普遍反應(yīng)良好，根據(jù)以上所述，我們決定做一次廣告效果調(diào)查，分析一下廣告在推出后對(duì)市場占有率的影響。

目的：本研究的目的是評(píng)測出清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告效果。這些信息將用以分析是否加大廣告投放力度。在一定程度上提高市場占有率。

目標(biāo)：

確定洗發(fā)水市場的占有率

確定消費(fèi)者的使用習(xí)慣

確定消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度

確定消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣

確定主流消費(fèi)者的特征

方法：

資料采集：所有的資料采用集中電話訪問采集；

訪問員：有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)訪問員完成所有訪問。

質(zhì)量控制：所有訪問都在公司人員的監(jiān)控下。

覆蓋范圍：綠園區(qū)錦江二區(qū)

合格受訪人：做食品購買決策的人

樣本選擇：采用簡單隨機(jī)抽樣

樣本量：499人完成訪問。問卷：

…………

本次調(diào)查小組成員：王法亮

尹鵬

馬英歌

劉玉雪

2014/9/6

第三篇：洗發(fā)水調(diào)查問卷

關(guān)于中國海洋大學(xué)青島學(xué)院大學(xué)生洗發(fā)水使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)： 您好！

我們是中國海洋大學(xué)青島學(xué)院2008級(jí)市場營銷（2）班的學(xué)生，正在做一個(gè)關(guān)于洗發(fā)水使用情況的調(diào)查，目的在于了解大學(xué)生洗發(fā)水的使用需求、購買行為、影響購買行為的因素。

希望您能從百忙之中抽出一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，根據(jù)你的實(shí)際情況幫我完成此次的調(diào)查，謝謝您的合作！本次調(diào)查不署名，我們也會(huì)嚴(yán)格保密，請您按照您的真實(shí)情況填寫，謝謝您的合作。1.您的性別：

A.男 B.女

2.您現(xiàn)在正在使用的洗發(fā)水是什么品牌？

A潘婷 B 飄柔 C 海飛絲 D 雨潔 E沙宣

F好迪 G力士

H蒂花之秀

I 拉芳 J 清揚(yáng) K 伊卡璐

L 夏士蓮 M 霸王

N柏麗絲

3.您對(duì)您現(xiàn)在使用的洗發(fā)水滿意嗎？(提示：本題若選A、B、C請?zhí)恋?題，選D、E請?zhí)恋?題)A非常滿意

B比較滿意

C一般

D比較不滿意

E非常不滿意

4.您對(duì)您現(xiàn)在使用的洗發(fā)水滿意的原因？

A解決我當(dāng)前頭發(fā)出現(xiàn)的問題

B香味持久

C包裝好看 D用得舒服

5.您對(duì)您現(xiàn)在使用的洗發(fā)水不滿意的原因？

A不能解決我當(dāng)前頭發(fā)出現(xiàn)的問題 B香味不持久

C包裝不好看 D用得不舒服

E買了假貨

6.您更換洗發(fā)水品牌的頻率。(提示：本題若選A 請?zhí)恋?題，選B、C、D請?zhí)恋?題)A只用一種 B.經(jīng)常換 C偶爾輪換 D其它

7.您不更換洗發(fā)水的原因？

A.對(duì)該品牌的忠誠且適合自己皮膚

B.不是很想嘗試新的品種

C.品種實(shí)在太多啦,不知道換哪種好，干脆不換了

D.其它

8.您換洗發(fā)水的原因？

A.以前用的不好，想換一種

B.沒用過，用用看，單純的想試試看

C.廣告上做的很好，想試試看

D.其它

9.您選擇洗發(fā)水的目的。

A.去屑 B.順發(fā) C.止癢 D.控油 E.綜合 F.其它

10.您購買洗發(fā)水時(shí)先考慮哪個(gè)因素？

A.價(jià)格 B.品牌 C.朋友介紹 D.形狀

11.您為什么會(huì)先考慮這個(gè)因素 ?

A.收入原因 B.個(gè)人需要 C.對(duì)朋友信任 D.美觀和方便

12.你通常選擇何種規(guī)格的洗發(fā)水。

A.小包裝袋 B.中等瓶裝（200ml~400ml）C.大瓶裝(400ml以上)D.其它

13.您一個(gè)月的生活費(fèi)大概是多少？

A 300元以下

B300-500元

C500-700元

D800-1000元

E1000元以上 14.您選擇何種價(jià)位的洗發(fā)水？

A.10元以下 B.10～20元 C.20元以上 D.其它

15.您一般喜歡在哪里購買？

A.超市 B.商店 C.批發(fā)市場 D.其它 16.您選擇在那里購買的原因？

A.安全放心 B.方便 D.便宜 E.其它

17.提到洗發(fā)水你最喜歡的三個(gè)品牌 [請選擇3項(xiàng)] [多選題] A飄柔

B 潘婷

C 海飛絲

D 清揚(yáng) E 力士 F 霸王 G 沙宣

第四篇：洗發(fā)水調(diào)查問卷

關(guān)于大學(xué)生使用洗發(fā)水的調(diào)查問卷

您好！我們現(xiàn)在在調(diào)查大學(xué)生使用洗發(fā)水的基本情況，下面是調(diào)查問卷，耽誤您幾分鐘。非常感謝您的配合!1.您的性別：A.男 B.女

2.您的年級(jí)：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3.您一個(gè)月的生活費(fèi)：A.600以下 B.600~800元 C.800~1000元 D.1000

以上

4.您的發(fā)質(zhì)：A.干性 B.油性 C.中性 D.其他

5.常用的洗發(fā)水品牌（多選）：A.多芬 B.飄柔 C.潘婷 D.海飛絲 E.清揚(yáng)

F.拉芳 G.夏士蓮 H.力士 I.沙宣 J.其他（）

6.你喜歡哪種功效的洗發(fā)水？A.去屑 B.控油 C.順滑頭發(fā) D.止癢 E.滋養(yǎng)

修復(fù) F.烏黑瑩亮

7.洗發(fā)水品牌使用情況：A.一直使用同一品牌 B.使用自己喜歡的多種品牌 C.偶爾嘗試新品牌 D.隨便是用什么牌子 8.經(jīng)常在哪里購買：A.大型商場 B.便利店 C.化妝品店 D.網(wǎng)上 9.您通過何種信息傳遞渠道了解洗發(fā)水：A.同學(xué)介紹 B.廣告 C.導(dǎo)購介紹

D.其他（）

10.洗發(fā)水什么促銷最吸引你：A.有贈(zèng)品 B.現(xiàn)場打折 C.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

D.有配套的護(hù)發(fā)素

11.購買洗發(fā)水時(shí)優(yōu)先考慮的因素（多選）：A.功效 B.品牌 C.價(jià)格 D.廣告 E.包裝 F.味道

12.一般購買什么價(jià)位的洗發(fā)水：A.10元以下 B.11~20元 C.21~30元

D.31~40元 E.41元以上

13.一般配套何種哪種產(chǎn)品一起使用：A.護(hù)發(fā)素 B.發(fā)膜 C.精油 D.彈力素 E.其他（）

14.當(dāng)一個(gè)全新的牌子上市，您是否會(huì)購買：A.會(huì) B.不會(huì) C.不確定

第五篇：清揚(yáng)洗發(fā)水問卷調(diào)查

關(guān)于清揚(yáng)洗發(fā)水的市場問卷調(diào)查

親愛的朋友:

為了了解“清揚(yáng)”洗發(fā)水的市場需求,為了更好的為你服務(wù),我們特地設(shè)計(jì)了此次問卷,希望你能在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間幫我們完成此次問卷,謝謝你的合作!

1.您的性別（）

A.女B.男

2.您現(xiàn)在是否工作了()？

A、是B、不是

3.您知道清揚(yáng)洗發(fā)水嗎（）？

A.知道B.不知道

4.您最熟悉的洗發(fā)水品牌是（）

A清揚(yáng)B.飄柔C.沙宣D.海飛絲E.其他____

5.您一般會(huì)在哪購買洗發(fā)水（）

A.大中型超市B.便利商店C.藥店D.其他____

6.您一般購買怎樣規(guī)格的洗發(fā)水（）

A.小袋裝或旅行裝B.200ml瓶裝 C.400ml瓶裝D.750ml瓶裝E.1L及以上大瓶家庭裝

7.請問洗發(fā)用品的哪些方面去吸引您去購買的()（多選）？

A、洗后效果 B、價(jià)格 C、包裝 D、容量 E、香味

8.您選擇清揚(yáng)洗發(fā)水的主要目的（）

A.去頭屑B.去油止癢C.柔順發(fā)質(zhì)D.防掉發(fā)E.綜合9.您對(duì)清揚(yáng)洗發(fā)水的去屑功效、粘稠度、顏色和種類等感到滿意嗎?（）

A.很滿意B.較滿意C.不滿意D.無所謂

10.當(dāng)一種新型洗發(fā)水面世，你會(huì)想要嘗試嗎?（）

A.很愿意嘗試B.會(huì)考慮價(jià)格、功能等因素再?zèng)Q定C.一般不會(huì)，已有固定的使用習(xí)慣

11.您一般通過什么途徑獲取洗發(fā)水產(chǎn)品信息?（）

A.電視廣播B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.報(bào)刊雜志D.其他____

12.你覺得洗發(fā)水廣告對(duì)你的購買影響大嗎?（）

A.很大B.僅以廣告做為參考,自己的感受最為重要C.不受廣告影響

13.您覺的廣告宣傳和產(chǎn)品的實(shí)際效果相符嗎？（）

A.確實(shí)有宣傳的效果B.效果沒有宣傳的好C.不真實(shí)，沒效果

14．您覺得清揚(yáng)產(chǎn)品在哪些方面還需要改進(jìn)?（）

A.品質(zhì)效果B.廣告宣傳C.外形包裝D.其他____

15．你對(duì)清揚(yáng)產(chǎn)品有什么意見或建議：

感謝您在百忙之中給予我們的支持！2013/12/26