第一篇：LG棒棒糖手機電視廣告效果調查策劃書

LG棒棒糖手機電視廣告效果調查策劃書

一、前言

隨著時代的發(fā)展，手機已經成為現(xiàn)代人不可或缺的生活必需品。市場上各種各樣的手機琳瑯滿目，想在如此激烈的競爭中奪人眼球、占領先機，除了要在手機質量與外形上下功夫以外，合理有效的廣告宣傳也是十分重要的。

韓國LG集團在2010年初，將其旗下的LG GD580，也就是通常說的棒棒糖手機推入中國市場。在廣告代言人上，棄用韓國電視廣告的代言人bigbang和2ne1，改用中國新晉的人氣組合M.I.C男團和有一名中國成員的韓國女子組合F(X)，以迎合中國年輕人的需求。伴隨著動感活力的音樂，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580閃亮登陸中國市場。

二、調查方法的選擇

由于本次調查所要求的時效性和針對性，我們決定使用收集一手數(shù)據(jù)的方法。根據(jù)我們的調查內容以及調查對象來看，一手數(shù)據(jù)收集中的觀察法和實驗法都是行不通的，所以我們選擇詢問法。為了盡量降低調查風險及成本，并且保證最終數(shù)據(jù)能夠最大程度的做到準確有效，我們最終決定使用人員訪問法來進行此次調查。

三、調查對象及范圍的選擇

（一）調查對象

由于LG GD580的主要用戶群體依然定位于時尚女性，所以我們的調查對象也定位于15~35歲之間，對時尚有一定敏感度及需求度的女性。

（二）調查范圍

出于對LG品牌市場定位以及市場價格等因素的考慮，我們將此次的調查范圍圈定在全國大中型城市，再將其中LG尚未登錄的城市排除。在余下的城市中，根據(jù)地域及經濟發(fā)展水平最終選擇出10座最具代表性的城市。在這10座城市中，我們在每個城市中選擇出三個時尚女性密集的繁華地段，以及三個數(shù)碼產品的銷售點，進行人員訪問。

四、調差問卷

1．您曾經使用過LG品牌的手機嗎（）A.用過

B.沒用過

2．您知道LG棒棒糖這款手機嗎（）A.知道（到第3題）

B,不知道（到第4題）3．您是通過什么途徑了解到這款手機的（）A.在商店看到

B.朋友介紹

C.電視廣告

D.其他______________________ 4．您最近看過LG棒棒糖手機的電視廣告嗎（）（訪問員可適當提示廣告內容）A.看過

B.好像看過

C.沒看過（選擇AB到第5題，選擇C到第7題）5．您是在哪個電視臺看到這則廣告的

_____________________________________________________________________ 6．根據(jù)這則廣告，您對LG棒棒糖手機的印象是 青春（）（）（）（）（）成熟 時尚（）（）（）（）（）穩(wěn)重 低端（）（）（）（）（）高端 女性（）（）（）（）（）男性

7．您是否曾經留意過LG棒棒糖手機的功能（）A.有（到第8題）

B.沒有（到第10題）8，您知道LG棒棒糖手機的型號是什么嗎（）A.知道________________

B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手機的功能有哪些

_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更換手機的意愿（）A.有

B.沒想過

C.沒有

11．如果更換手機，您會考慮的品牌的是（）（多選）A.諾基亞

B.摩托羅拉

C.索愛

D.三星

E.LG

12．如果更換手機，您是否愿意嘗試LG棒棒糖手機（）A.愿意（到第13題）

B,不愿意（到第14題）13．您為什么愿意嘗試LG棒棒糖手機（）

A.時尚

B.漂亮

C.功能強大

D.價格合理

E.喜歡電視廣告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您為什么不愿意考慮LG棒棒糖手機（）

A.外形不夠成熟

B.價格偏貴

C.對LG品牌不信任

D.不喜歡電視廣告及代言人

E.其他_______________________________________________ 15．請您對LG品牌手機提出幾點建議

_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您寶貴的時間，謝謝您的配合！

第二篇：清揚洗發(fā)水電視廣告效果調查問卷

清揚洗發(fā)水電視廣告效果調查問卷

問卷編號：___________________

受訪者姓名：_______________

受訪者聯(lián)系電話：_____________

訪問日期：_________________

訪問開始時間：_______________

訪問結束時間：_____________

訪問長度：___________________

訪問員姓名：_______________

訪問員編號：_________________ 同學：

您好！我是吉林工商學院傳媒藝術學院廣告學12401/12402班的學生。我們現(xiàn)在在做關于清揚洗發(fā)水電視廣告效果的課題研究，請問能否耽誤您大約七分鐘的時間，對您做一個簡短的訪問？謝謝！

A甄別問卷

A1、請問您是吉林工商學院和平校區(qū)的在校學生嗎？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結束訪問）

A2、請問最近六個月內您是否看過C羅代言的清揚洗發(fā)水電視廣告？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結束訪問）A3、請問最近一周內您是否接受過關于清揚洗發(fā)水電視廣告的市場調查？（單選）

2、是（結束訪問）

2、否（繼續(xù)）

B主體問卷

B1、您最近一次觀看C羅代言的清揚洗發(fā)水電視廣告是什么時候？（單選）

1、最近一周

2、最近兩周

3、最近一個月

4、最近兩個月

5、最近三個月

6、最近三個月以上

B2、請問最近六個月內您在哪些媒體上觀看過C羅代言的清揚洗發(fā)水清揚洗發(fā)水電視廣告？（多選）

1、電視

2、電腦

3、手機

B3、請問您一個月中大約會看到幾次這則廣告？（單選）

1、一次沒有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、記不清

B4、請問您還記得今年看到的C羅代言的清揚洗發(fā)水廣告的內容嗎？請您回憶一下廣告的內容。

1、記得

2、不記得 B5、請問您對這則清揚洗發(fā)水廣告的總體印象如何？請您用請量表中的數(shù)字表明（訪問員提示受訪者看答案卡）。

不好

很好 B6、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的聲音效果評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B7、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的內容評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B8、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的畫面效果評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B9、請問您對廣告的哪個部分印象最深刻？（單選）

1、代言人

2、洗發(fā)水的功效

3、飄逸的秀發(fā)

4、廣告語

5、創(chuàng)意表現(xiàn)

6、其它

B10、您記得廣告中的音樂嗎？（單選）

1、記得

2、有點兒印象

3、不記得

B11、請問您認為下面哪些詞語適合用來形容這個廣告？（多選）

1、時尚的

2、專業(yè)的/權威的

3、獨特的，有創(chuàng)意的

4、平淡的/乏味的

5、夸張的

6、充滿活力的

7、普通的/雷同的

B12、請問廣告表現(xiàn)的形式您能接受嗎？接受程度是什么？（等級量表題）請問

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、請問您認為這則廣告主要向您傳達了什么？（單選）

1、產品具有去屑效果

2、去屑效果值得依賴

3、樹立品牌形象

B14、請問您認為這則廣告?zhèn)鬟_的信息可信嗎？（單選）

1、非?？尚?/p>

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、請問您對清揚洗發(fā)水廣告代言人C羅的印象如何？（單選）

1、非常喜歡

2、喜歡

3、沒有感覺

4、不喜歡

5、非常不喜歡

B16、請問您認為C羅代言清揚洗發(fā)水是否合適？（單選）

1、合適

2、不合適

3、無所謂

B17、請問您認為什么樣的代言人最適合清揚洗發(fā)水的品牌形象？（單選）

1、時尚個性

2、自信張揚

3、優(yōu)雅氣質

4、活潑可愛

5、專業(yè)嚴謹

6、其它 B18、請問代言人會影響您的購買行為嗎？（單選）

1、會

2、不會

3、不一定

B19、請問在觀看這則電視廣告之前，您對清揚洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B20、請問在觀看這則電視廣告后，您對清揚洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B21、請問這則廣告是否增進了您對清揚洗發(fā)水的了解？（單選）

1、是

2、否

B22、請問您在2014年之前是否購買過去屑洗發(fā)水？（單選）

1、是

2、否

B23、請問看了這則清揚洗發(fā)水電視廣告，您是否產生了購買意向？（單選）

1、非常想買

2、有點想買

3、沒有變化

4、不太想買

5、完全不想買

B24、請問看了這則清揚洗發(fā)水電視廣告，您是否實際購買過“清揚”洗發(fā)水？（單選）

1、有

2、沒有

C背景資料

C1、記錄性別

1、男

2、女

C2、請問您是大幾的學生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、專生本

C3、請問您來自哪個學院？

1、金融學院

2、會計學院

3、財稅學院

4、工商學院

5、旅游學院

6、外語學院

7、傳媒學院

8、經貿學院

9、信息學院

10、生物學院

11、食品學院

我們的調查結束了，再次謝謝您的支持和配合！

第三篇：手機LG廣告歌yesteday（范文模版）

手機LG廣告歌yesteday 樸慧京的Yesterday中文歌詞 昨天之時[hayss] [cyo] 每朵淚花真切地溢出豐富故事 因為輕率和青春 全部出現(xiàn)也在那時候結束 在年輕的天空下回憶著往事 里面歌曲白色支架 甜甜地可愛一切的地方，當它去 那個地方時 它有價值，并且溫暖的記憶對 里面全部 年輕的我們和可愛的 他投入的一切，并且 在困難歌曲之下美妙地昨天 明天給和所有珍貴的 到來夜，當它用 人充分填裝您時，并且欺騙的秘密 他熬夜和 喜歡今天錯過了 他寫夜是俏麗的 將是一個人，并且有機會 將可愛一切的地方對那個地方甜甜地是一首 蔥里面歌曲，它何時去 有價值和對里面全部[發(fā)行] [cyo]年輕敵對夢想在我們的諾言里面和 可愛它 在記憶不可能忘記投入的一切，并且 [cyo]回憶在美妙地結冰的困難 歌曲之下到前時期和[城]是可貴和黃色香蕉 [e] [cwup] [canh]對是媽媽 純凈的是 它秘密地做，并且在和在歌曲在海濱里面它 留給朋友白色支架Oh 可愛一切的地方的洗手間機架 實踐被切的生魚，當它去 那個地方 有價值和溫暖的記憶對 里面全部[發(fā)行]時[]的cyo年輕敵對鄰里我們 朋友 和可愛投入的一切在和 在年輕敵對夢想里面在我們的諾言里面和 可愛一切(它在[cyo]回憶不可能 忘記記憶投入在困難歌曲之下是美麗的)可愛一切 它永遠是我可愛的 一切里面歌曲，并且回憶美

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第四篇：電視廣告效果評估調查表

關于士力架《唐僧》篇電視廣告的效果評估調查

姓名：

年齡：

職業(yè)： 1.你能回憶起這則廣告的內容嗎？

A.能回憶全部

B.能回憶大部分

C.能回憶小部分

D.不能 2.這則廣告中，你印象最深刻的是哪部分？

A.唐僧在龍舟上敲木魚讓人很不耐煩。B.臺詞“餓貨！快來條士力架吧！一餓就手軟！”

C.吃了士力架后唐僧變壯漢。

D.結尾廣告詞：橫掃饑餓，做回自己。3.你覺得這則廣告的創(chuàng)意好嗎？

A.非常好

B.好

C.一般

D.不好

4.請你對該廣告的創(chuàng)意進行評估（5是很好 3是一般 1是不好 請按照5到1的等級打分）

評價內容

評價程度

畫面效果

喜歡

4 3 2 1 不喜歡

人物形象

生動活潑 5 4 3 2 1 不生動

情節(jié)

有趣

4 3 2 1 枯燥

廣告語

記憶深刻 5 4 3 2 1 無法記憶

印象

深刻

4 3 2 1 不深刻

喜歡程度

非常喜歡 5 4 3 2 1 非常喜歡 5.看過該廣告后，你未來是否還愿意收看該廣告？

A.愿意

B.無所謂

C.不愿意

6.這則廣告內容中所提到的產品功效（饑餓無力來根士力架）是您購買時所需求的嗎？

A.是

B.不是

7.若再次接觸到類似產品廣告時，你會回憶起這則廣告嗎？

A.會

B.不會

8.你能說得出該廣告的產品名稱嗎？

A能__________________ B不能 9.該廣告的產品主要表達什么功能？

A充饑

B美味

C健康

D.不知道 10.您對該廣告還有什么好的建議：

第五篇：諾基亞手機電視廣告策劃文案

諾基亞手機電視廣告策劃文案模板

一、針對當今社會的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開手機,手機已經成了我們不可或缺的生活必須品.不過現(xiàn)在的各式各款的手機已經是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個品牌．而諾基亞所占的市場份額又有多少呢？

根據(jù)市場調查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應購買諾基亞手機的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中８０％的諾基亞客戶都是１７到２５歲之間的年輕人，尤其是年輕學生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點．

其一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機的最大原因為手機的外觀，還有就是價格，所以一旦諾基亞的手機款式沒有更加新式的設計，那么這其中很多的顧客就會流失，特別是還在學習的年輕男女，至于價格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經濟一旦寬松，那么諾基亞以價格手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問題的方式就會轉變，他們就會從注意手機的適用．如果在經濟條件允許的情況下他們將會選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機在進軍中國手機市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機款式，所以當諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會改變進而選擇其他品牌的手機．

現(xiàn)在人們對于手機的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無興趣去看

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻。例如中央電視臺晚上七點半新聞聯(lián)播結束后到天氣預報之間的幾秒鐘時間，應該說是黃金時間收視 也是最高的。那么那個時候播出來的廣告應該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費者的消費心理，沒有抓住消費者對產品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣產品的人看的而不是給做給買產品的人看的。沒有一種針對專門的消費者而做的廣告。例如專門針對年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨特的廣告就沒有效果。這就造成了宣傳費用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內容?，F(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費者看了就能夠深刻記得我們的產品。

廣告商品：

諾基亞手機

廣告目的：

1、促進指名購買

2、擴大市場占有率

3、強化諾基亞的商品特性

廣告時間：

2003年7-12月

廣告地域：

全國各省的衛(wèi)星電視節(jié)目

廣告訴求對象：

以各省會城市的17-30歲年輕人

較易吸引消費者的注意，促進新的市場的開發(fā)

廣告構思：

鏡頭

一、夏日陽光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來的陽光浴

鏡頭

二、時尚青年拿著一塊畫有卡通狗BACK的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機短信的鈴聲響起，時尚用右手開始找手機，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機一看卻不是他的手機在響，可鈴聲還在響。

鏡頭

三、突然沖浪板上的卡通夠BACK從太陽椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機一看。

鏡頭

四、鏡頭特寫B(tài)ACK手中的手機，手機顯示“今天有空嗎？到我家來好嗎？”

鏡頭

五、卡通狗看完手機短信后飛奔出可沖浪板

鏡頭

六、時尚青年拿起沖浪板一看，結果沖浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太陽椅。

鏡頭

七、同是沙灘上，時尚青年的對面徐徐走來一個穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭

八、鏡頭特寫漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫著卡通夠BACK和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)栆紊希硎苤娜盏娜展庠　?/p>

鏡頭

九、卡通狗BACK向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機展示在鏡頭前（同時陪配音“諾基亞*******”）。

廣告構思說明：

1、夏日陽光、沙灘、沖浪板、時尚青年、漂亮小姐等都是以一種時尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機以時尚占領消費者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對現(xiàn)在諾基亞的消費群體而做的。因為現(xiàn)在諾基亞的消費群體年齡普遍偏于年青，而這個群體內的人們感興趣的事故時尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會比真人顯得更有意思、更“有趣”，會讓人們覺得這很可愛。

3、廣告的內容也只有第四個鏡頭與第九個鏡頭給了產品的特寫，這比廣告中的每個鏡頭都以產品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺沖擊反而更為強烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個廣告，記住這款手機而避免了廣告的每個鏡頭都以產品為主讓觀眾厭煩，導致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個廣告只是針對于年齡偏青的這部份顧客而做的不過適用諾基亞現(xiàn)在的消費群體。

5、我們這個廣告的拍攝簡單，動畫特技也較為簡單。所用成本不高，但具有適用性。

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