第一篇：對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的思考

對新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的思考

摘要：新形勢的不斷發(fā)展造就了新媒體的產生，而新媒體的產生給廣播的發(fā)展造成了一定沖擊。本文重點論述新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展存在的問題以及怎樣去解決這些問題，深入思考新媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展有十分重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的問題

（一）管理體制未能全面融合

就當前廣播行業(yè)的發(fā)展情況來看，還存在政企、政事、管辦三者部分的管理體制，阻礙了廣播行業(yè)的前進腳步。具體表現(xiàn)為各個地區(qū)廣播的發(fā)展呈現(xiàn)出分散經營現(xiàn)象，浪費了很多資源（人力資源、財產資源等），導致經營資本分散，行業(yè)之間出現(xiàn)惡性競爭，引發(fā)了嚴重的行業(yè)內耗。

（二）未能完全與網(wǎng)絡媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播媒體也積極將自身的節(jié)目跟互聯(lián)網(wǎng)掛鉤，但真正意義上的網(wǎng)絡電臺仍然未能發(fā)展起來，難以全面替代傳統(tǒng)的無線電廣播。造成此種情況的原因有三：一是傳統(tǒng)廣播有固定的、忠實的聽眾群體，網(wǎng)絡廣播要發(fā)展必須要依靠高速的寬帶網(wǎng)，但當前網(wǎng)絡廣播的用戶基本上都在上海、北京等經濟十分發(fā)達的城市。二是沒有固定的網(wǎng)絡廣播受眾群體。三是相較于傳統(tǒng)的廣播，網(wǎng)絡廣播在人力、物力等方面的管理都還缺乏專業(yè)性，導致網(wǎng)絡廣播的信息量十分少，很難壯大，也就難以吸引固定的受眾群體。

（三）節(jié)目內容缺乏創(chuàng)新性

跟新聞節(jié)目相比，廣播節(jié)目的報道缺乏直觀性跟可視性，很難像新聞節(jié)目那樣將事件生動形象地呈現(xiàn)在受眾面前，僅僅依靠主持人的語言能力將信息傳遞給受眾，很多時候都顯得很深沉、很呆板。如廣播中的音樂節(jié)目，很多類型的廣播電臺基本上都設有音樂節(jié)目，但節(jié)目的制作形式普遍都比較單一，基本上都是使用一貫的音樂播放模式，沒有創(chuàng)新性。又如很多廣播電臺開展的深夜或是午夜談話節(jié)目，雖然這類節(jié)目開展的初衷是好的，但是也難以避免一些主持人為了博得更高的收視率，在播音中融入一些低俗的言語或是節(jié)目素材，以此迎合部分受眾的“口味”，這就造成了廣播節(jié)目中有低俗化的現(xiàn)象。此外，很多地區(qū)的廣播電臺都存在“賣藥臺”，表面上是醫(yī)療衛(wèi)生保健節(jié)目，實際上就是借助節(jié)目推銷一些藥品，受眾聽到凡是打進電話的基本上都是職業(yè)的“藥托”。這對受眾而言就是一種欺騙，這種欺騙性質的節(jié)目自然就難以吸引固定的一批受眾了。

二、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的道路

（一）堅持走資源融合道路

一是廣播跟傳統(tǒng)媒體資源的融合。廣播可以跟如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體合作，提升自身節(jié)目的傳播效率，實現(xiàn)自身產品的再產品化，拓展受眾群體的覆蓋面，節(jié)省成本的同時還能多方位滿足受眾的需求。如娛樂廣播電臺開辦流行雜志、開展大型演出；交通廣播電臺跟汽車商合作，提升節(jié)目的說服力等。

二是廣播跟網(wǎng)絡資源的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來給廣播的發(fā)展造成了很大的沖擊，廣播必須要跟網(wǎng)絡資源進行有效融合形成網(wǎng)絡廣播電臺，才能彌補自身有聲音沒圖文、稍縱即逝等不足。網(wǎng)絡廣播可以有直播和點播兩種：前者在大型活動的即時報道中用得比較多，不僅實效性強，播報生動，還能讓受眾及時獲取信息；后者就是將節(jié)目分片段制作，受眾可以直接選取自己需要的或是喜歡的片段進行收聽，既能節(jié)省資源還能強化節(jié)目的選擇性和針對性。

三是廣播跟移動多媒體資源的融合。移動3G時代給廣播的發(fā)展帶來了“春天”。對于廣播來說，3G的主要用處就是吸納更多的“移動受眾”，而這些“移動受眾”也正是廣播要發(fā)展必須要爭取的。時至今日，移動4G技術也推出了，因此廣播就更應該積極跟移動多媒體資源融合了，這是幫助自身吸引更多受眾的有效途徑。

（二）堅持走節(jié)目品牌道路

一是必須樹立品牌意識。廣播要發(fā)展就必須要打造出屬于自己獨特的節(jié)目品牌，通過品牌展現(xiàn)自身價值，贏得更多的市場效益。二是必須設置品牌頻道。在樹立了品牌意識之后，就必須要積極開設自己的品牌頻道。如湖南人民廣播電臺就相繼開設了經濟頻道、新聞頻道、文藝頻道、交通頻道、音樂頻道等多個品牌頻道。而且其中的交通品牌頻道連續(xù)十多年給每屆高考生提供“愛心送考”服務，用愛匯聚受眾的心，得到了廣大受眾的喜愛，還位列于全國交通廣播三強。三是必須打造品牌欄目。如湖南交通廣播頻道連續(xù)十多年傾力打造的品牌欄目《路況信息》就非常成功。在2008年雪災期間，京廣高速鐵路跟京珠高速公路的交通都被阻塞了，但在那樣的情況下還是第一時間跟交警和被困人員溝通，將交通疏導功能展現(xiàn)得淋漓盡致[1]。四是必須塑造聲音品牌。廣播頻道要創(chuàng)建屬于自己的“聲音識別系統(tǒng)”，逐漸實現(xiàn)專業(yè)化度，給受眾留下深刻印象，用極具個性和親和力的聲音，吸引廣大受眾主動走進廣播和特色化的協(xié)調發(fā)展。廣播頻道要塑造高質量的聲音品牌，提升頻道聲音的辨識、認可廣播、喜歡廣播、支持廣播。

（三）堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路

一是內容恰當。廣播的內容必須是恰當?shù)?，這樣才能跟廣大受眾的價值觀相吻合或是相協(xié)調，才能讓廣大受眾感受到廣播節(jié)目的價值，才會愿意去傾聽廣播節(jié)目。廣播節(jié)目要贏得

第二篇：新媒體環(huán)境下廣播主持人應對策略(寫作提綱)

新媒體環(huán)境下廣播主持人應對策略

摘要

關鍵詞

引言（闡述新媒體環(huán)境對廣播主持人的沖擊，例如文化體制改革深入，廣播電視合而為一的發(fā)展新形勢等）

一、新媒體環(huán)境的信息傳播特征分析

1.網(wǎng)絡技術促使資源共享

2.私人定制化的個性服務

3.更為高效快捷的互動

二、新媒體對廣播媒介的影響表現(xiàn)

（改變廣播傳播方式，媒體越來越具有以“我”為主）

1.傳播真正的第一時間

2.聽眾可以多樣化選擇

3.交互性和多媒體化更新

三、媒介融合對廣播主持人的沖擊

（通過差異性比較，下面是關鍵詞，不是小題目）

1.節(jié)目創(chuàng)作

2.傳播途徑

3.表現(xiàn)形式

四、廣播主持人應對新媒體的策略思考

1.強化自身能力的提升，夯實應對基礎

（1）適應網(wǎng)絡技術發(fā)展強化應變意識

（2）加強綜合文化素養(yǎng)的積淀

（3）加深對主持節(jié)目內涵的理解，追求“一招鮮”

2.順應新媒介發(fā)展，實現(xiàn)自身角色轉變。

（1）幕后向前臺的轉變（隱和顯的交互）

（2）媒介融合的多重角色定位，混合型人才

3發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，借力推動創(chuàng)新發(fā)展

（1）傳播在語言內容上親民化，在形式唯美化

（2）主持人借助新技術，與聽眾（觀眾）進行多維度的互動，立足節(jié)目展示主持人的鮮活性

結語

參考文獻

第三篇：新媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑

新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展之淺見

松山湖辦事處 梁曉云

我和每天忙碌在東莞廣播電視臺里的同事們一樣，作為一名我臺一名普通職工，在平凡的崗位上，干著平凡的工作。當拿到“我為廣東添光彩”的征文主題后，我不禁陷入深思，我為東莞廣播電視臺的科學發(fā)展作貢獻了嗎？是的，我們雖然在平凡的崗位上，但我們干的卻是不平凡的工作，我們所做的一點一滴，都凝聚著我們對東莞廣播電視事業(yè)發(fā)展的無限深情。

近年來，我市的各項事業(yè)和建設取得了輝煌成果，與此同時我們的廣播電視產業(yè)發(fā)展強勁，節(jié)目內容豐富多彩，覆蓋范圍不斷增大，廣告收入不斷增長，不但有效實現(xiàn)了把黨和國家的聲音傳到千家萬戶，把中國的聲音傳到世界各地的目標，也滿足了廣大群眾的精神文化需求，有利促進了產業(yè)發(fā)展，保障了各項宣傳任務的完成。特別是今年九月籌備了6年，投入6億元的東莞廣播電視中心投入，很好地改善了辦公條件，廣電人也將以此為新的起點，努力為東莞廣電事業(yè)的發(fā)展綻放新精彩。

可是隨著新媒體時代腳步款款到來，在國家強力主導之下，三網(wǎng)融合目前步伐雖然緩慢，但是從國際大勢和技術發(fā)展趨勢來看，毫無疑問，三網(wǎng)融合必然實現(xiàn)。這是對媒介融合影響最大的一塊。媒介融合趨勢下，新的媒介種類和業(yè)務形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如作為新媒體的IP電視、手機電視、網(wǎng)絡廣播電視、公共載體視聽節(jié)目、多媒體交互點播等業(yè)務，在同樣具有意識形態(tài)屬性的同時，較傳統(tǒng)廣播電視媒體具有更強的產業(yè)屬性。而市民了解信息的渠道越來越多，媒體的公信力不斷受到互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的挑戰(zhàn)。我個人認為，我們在推進新媒體發(fā)展時，既要牢牢把握住媒體核心業(yè)務，堅守宣傳陣地，又要根據(jù)新媒體的形態(tài)更為多樣、傳播更為廣泛、滲透力更強的特點，充分利用市場手段，加大力度，促進新媒體健康持續(xù)發(fā)展。另外，我們在注重內容創(chuàng)新的同時，堅持正確導向，探索建立更為高效、快速、靈活的體制機制，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，有針對性的設計開發(fā)，適合不同年齡、不同收入層次的，內容豐富，品位高雅，形式生動活潑的各類新視聽產品，滿足群眾各層次的精神文化需求。

第四篇：新媒體環(huán)境下廣告產業(yè)鏈的構建思考

新媒體及廣告產業(yè)的相關理論依據(jù)。

1.1 新媒體及新媒體環(huán)境。

新媒體主要是指利用數(shù)字技術、通過計算機網(wǎng)絡、無線電通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。

①新媒體環(huán)境是相對于傳統(tǒng)的大眾傳播環(huán)境而言的，是指在新媒體的影響下形成的傳播生態(tài)。.2 廣告產業(yè)及廣告產業(yè)鏈的界定。

廣告產業(yè)，是指通過廣告策劃、設計、制作、發(fā)布、調查、效果評估等方式獲取利潤的產業(yè)門類。廣告產業(yè)鏈是指以現(xiàn)代傳媒技術為基礎、滿足不同受眾需要而建立的跨領域相互銜接的共同獲取利潤的產業(yè)鏈條。

1.3 新媒體環(huán)境下廣告產業(yè)的現(xiàn)狀分析。

從國內情況看，新媒體的投放費用在逐年上升，在2008年已經超過了報紙和戶外廣告，位居第二。廣告主投放電視廣告的費用從35.4%下降到 28.7%,跌幅6.7%,而新媒體的廣告投放費用上升了6.8%。從以上情況看，廣告產業(yè)的確已經走到了新舊交替的十字路口，產業(yè)結構的調整和重塑已迫 在眉睫。

新媒體環(huán)境下廣告產業(yè)所遭遇的瓶頸。

2.1 傳統(tǒng)廣告模式的衰退。

在中國，廣告公司在與媒體和企業(yè)三方的博弈中處于弱勢，廣告公司的價值未曾得到認可，一直處在低效益和泛專業(yè)化的惡性循環(huán)狀態(tài)。廣告公司的服務功能具有可替代性，被排擠到產業(yè)鏈之外，生存空間越來越狹小。

2.2 廣告產業(yè)核心競爭力的弱化。

傳統(tǒng)的廣告營銷無法實現(xiàn)投入和產出的直接量化和透明化，而且高額的廣告投放費用讓越來越多的廣告主望而卻步。而新媒體互動式、體驗式、植入式的營銷手段，能夠很好地調節(jié)傳遞信息和抵制信息的矛盾，更精確有效地向目標消費群體傳遞廣告信息。.3 廣告產業(yè)鏈的脫節(jié)。

我國廣告公司卻是處在多而小的散亂狀態(tài)，也缺乏擁有高水平的市場調研機構、咨詢機構、數(shù)據(jù)提供商和針對媒體的內容提供商，另外行業(yè)機構如廣告協(xié)會、消費者協(xié)會等，并未起到應有的作用，產業(yè)鏈脫節(jié)現(xiàn)象嚴重。

2.4 廣告監(jiān)管體制的不足。

我國廣告產業(yè)監(jiān)管體制弊端多多，如缺乏可執(zhí)行的法律細則，管理論文“ target=”_blank">行政管理執(zhí)行力不足，社會監(jiān)管收效甚微，行業(yè)自律不完善等等。帶著這種先天的缺陷步入新媒體時代，廣告的監(jiān)管問題無疑會更加嚴峻。

新媒體環(huán)境下廣告產業(yè)鏈的構建思考。

3.1 廣告產業(yè)鏈的整合。

廣告公司必須成為整合營銷傳播的主導，向上游和下游進行產業(yè)鏈的擴張，重塑廣告產業(yè)鏈。廣告產業(yè)必須致力于實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務領域和整合營銷傳播領域的專業(yè)化，提供專業(yè)化、個性化的服務，建立自身獨特的競爭優(yōu)勢，并且在專業(yè)化的基礎上走產業(yè)集群的規(guī)模化之路。3.2 廣告產業(yè)的創(chuàng)新。

廣告公司要樹立自己的核心經營理念，注重自身品牌的塑造，獲取屬于自身的細分市場；廣告?zhèn)鞑シ绞綉搹膫髡咧?導的、大眾化傳播向分眾化傳播、互動性傳播轉變；傳統(tǒng)的廣告公司可以依托資金實力和長期積累的客戶資源積極拓展新媒體市場，同時要加快技術創(chuàng)新和資源開 發(fā)，建立包括客戶信息、受眾習慣和廣告效果評估的新媒體數(shù)據(jù)庫；廣告公司要構建完善的人才體系和完善的人才培養(yǎng)與激勵體制，提升人力資本的創(chuàng)新能力；在廣 告監(jiān)管方面要出臺一部明確新媒體廣告運行規(guī)范的法律制度，建立一個專門正規(guī)的網(wǎng)絡監(jiān)管機構，承擔廣告發(fā)布的監(jiān)測。

3.3 未來廣告產業(yè)鏈的發(fā)展趨勢。

3.3.1 回歸廣告本體 ,改變舊有傳播模式。

中國的媒介格局已經發(fā)生了顯著變化，在新的廣告?zhèn)鞑ツＪ街姓紦?jù)重要位置的是細分化、便捷化、體驗式和家常式的溝通。中國的廣告產業(yè)面對這種變化要構建良好的產業(yè)結構，必須保證媒體、企業(yè)和廣告公司三者的良性互動，摸索出符合我國國情的發(fā)展之路。

3.3.2 經營模式和盈利模式逐漸轉型。

廣告行業(yè)舊的經營模式所參照的標尺是媒介的收視率、覆蓋率，追求的目標是記住品牌并促進銷售，現(xiàn)在廣告主關注的焦點則是投資回報率

（Return On Investment）。廣告公司未來盈利所立足的就是給客戶提供更大的投資回報率，協(xié)助客戶創(chuàng)造成功的市場前景。

3.3.3 反思現(xiàn)在的傳播者即企業(yè)。

隨著傳播媒介的高速發(fā)展和信息時代的來臨，文化生產已日益成為經濟結構中的重要組成部分。廣告業(yè)作為以創(chuàng)意為核心價值的產業(yè)，必須找準其在文化產業(yè)中的定位，以文化產業(yè)的發(fā)展為助力，成為文化產業(yè)發(fā)展的發(fā)動機和推進器，成為文化產業(yè)的支柱產業(yè)，進而提升廣告產業(yè)在整個社會經濟發(fā)展中的影響力。

3.3.4 以大眾媒體為主依托新的技術平臺。

目前企業(yè)的網(wǎng)站已經被推到企業(yè)營銷的第一線。在新的媒體環(huán)境中，企業(yè)應該意識到自己已經成為傳播的主體，應主動利用網(wǎng)絡提供的可能性，展現(xiàn)自己，讓消費者更加了解自己。

3.3.5 捕捉新一代的消費者。

現(xiàn)在廣告產業(yè)鏈所要關注的正是被稱為“新新人類”的群體：15～25歲年齡段的新一代消費者，他們將是主宰未來廣告市場的中堅力量，他們的消費方式和生活形態(tài)將是廣告產業(yè)鏈的延伸所要捕捉的市場機會與決策的依據(jù)。

參考文獻。

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第五篇：新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略

新媒體環(huán)境背景下紙媒的發(fā)展策略

１ 報紙傳播形式與新媒體相比的優(yōu)勢

（１）從理論的角度上來講新媒體的信息資源主要還是依靠紙媒，也就是說無論是互聯(lián)網(wǎng)絡、還是什么手機閱讀，雖然最大的優(yōu)勢還是在于傳播的速度比較快，雖然可以讓受眾在第一時間得到消息，相對來講，新媒體信息傳播速度快反之也就成為了它的缺點，那正是信息來源的真實性是否可靠，在網(wǎng)絡上不能第一時間的確認新聞的可靠性和權威性，那么就以網(wǎng)絡上、手機上的微博為例：里面的很多信息都是沒有辦法證實的，相反，在上述的觀點上，紙媒的有時就是在于信息的來源具有真實性和權威性的，這點是所有的新媒體在短時間內沒辦法能夠相比較的，那么現(xiàn)在的時期階段，不管是任何的網(wǎng)站、手機閱讀、所有的消息資源都還是來自報紙，在無形之中就證明了新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)紙媒還是存在相互依偎的關系的，但是漸漸地隨著時間推移，這樣的關系會隨著信息化的不斷發(fā)展而改變，目前是有很多的信息都是資源共享，如果新媒體的信息資源權威性建立起來的時候，就可以不玩的不依靠紙媒傳播，一旦出現(xiàn)那樣，報紙傳播才是真正的遇到危機。

（２）對于報紙的視覺的優(yōu)勢來說，最為紙媒的編輯來講，在實際上就是為了讀者提供節(jié)省時間判斷的機會，也就是說當讀者在看到報紙的時候，只要通過排版的順序就能夠知道新聞自身的重要性，這也正是和互聯(lián)網(wǎng)新聞的不同之處，互聯(lián)網(wǎng)的新聞和手機報的新聞都是條狀的，知識按照先后的順序，部分為重要和次要之分，因此報紙的版面視覺的語言是新媒體沒法比擬的，就是編輯在向讀者提供信息的同時，外加給作者的附屬品。

２ 新媒體環(huán)境背景下報紙傳播的變化

２.１ 傳播方式的轉變

隨著科技技術的進步，媒體融合功能在迅速發(fā)展，那么就形成接受和發(fā)布新聞事件的手法也是多元化的，現(xiàn)在大多數(shù)的媒體都是采用多媒體在很多種終端介質實現(xiàn)說、聽等手段進行，然而某報社的滾動新聞部就采用了網(wǎng)絡媒體及時、互動優(yōu)勢與紙媒強大的采訪力、權威性等優(yōu)勢進行相結合，這樣就直接的搭建了新老媒體之間的互動橋梁，那么在整個的結合過程中，發(fā)現(xiàn)某報社的滾動新聞部不但參與了一線采訪、上進行現(xiàn)場動態(tài)的報道、還是先滾動式的發(fā)稿，形成了全方位的報道，最終這些新聞的素材還在某知名網(wǎng)站發(fā)布、另外也還會在傳統(tǒng)的紙媒上進行傳播，也就是說由于新聞信息的滾動發(fā)布，最終使被采集的新聞素材可以應對各家的媒體，這樣最終就可以使每個媒體都能夠從中獲得適合自己的一部分產品的，因此，這其中的聯(lián)系與差異，也正好的契合了媒體的分眾定位的策略。

２.２ 對于傳播主體方面的改變

在傳統(tǒng)的紙媒新聞轉播時候的時代，都是以政府機構、社會團體以及企事業(yè)單位等部門作為主體的報道對象，然而新聞的工作者都擔負著新聞組稿、采集新聞信息等工作，雖然有的新聞大內即使開通了熱線電話、公布記者人員的電話，但是還是參與進來的非常少，但是由于新媒體的到來，這樣使多數(shù)的普通市民有了可以參與新聞傳播的能力，他們可以通過網(wǎng)絡、手機、微博等方式進行發(fā)布新聞，還可以發(fā)表自己的觀點，這樣就如同創(chuàng)建了不同于專業(yè)記者的傳播形態(tài)，也就是說原來傳統(tǒng)的專業(yè)新聞記者獨家進行壟斷報道的新聞已經轉變成各職業(yè)人員與社會公眾都可以實現(xiàn)的共享資源，因此，傳播的主體正在向普通公民的新聞傳播中占得比例越來越高，在逐漸的轉變。

３ 新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的走勢與策略

３.１ 要不斷的加強傳授互動，以此來豐富傳播的內容

現(xiàn)在要以收受互動動與內容共創(chuàng)為主要特征的報道創(chuàng)新成為新聞業(yè)務改革的主流趨勢，就像Web2.0的問世，這樣就使里面的內容生產已經不再是被所有的媒介組織者獨立壟斷了，傳播的方式直接的轉變成專業(yè)的媒介組織和公民共同的參與進來的分享和互動形式，這也就證明了這些就是信息技術快速發(fā)展的同時，形成的必然結果，只有這樣的傳播方式，才能使更多的受眾主動參與進來，當受眾一方面在提供新聞素材額同時，還可以對專業(yè)的記者進行評論發(fā)表看法，不單單只想知道記者是怎樣進行講解的，事情的真是情況是怎樣的，這些受眾甚至還想知道大家對整個實踐的看法是怎樣的，還要想自己再說幾句，在這樣的環(huán)境下，作為紙媒應該提供這樣的交流平臺，就會吸引更多的讀者參與進來，這樣還可以使他們關注報道與進行互動，還能豐富傳播的內容。

３.２ 要追求獨特的新聞報道，避免同質新聞的出現(xiàn)

在紙媒收到新媒體的強烈沖擊的今天，網(wǎng)絡的發(fā)達傳播速度確實給報紙傳媒形成威脅，那么，作為紙媒就應該做到后發(fā)制人，才能避免同質新聞的出現(xiàn)，也就是說目前的狀況下看，想要擁有獨家的新聞是一件非常困難的一件事，即使是能夠擁有獨家新聞的版面，時間上也是有限的，也就形成了新聞同質的出現(xiàn)。那要怎樣才能做到避免同質的新聞呢，我建議必須要通過自身對整個事件的理解方面，必須有獨特的見解，獨特的思維、視覺才能提升信息本身的層次，另一方面呢還要在版面排版的時候才用與眾不同的布局，這樣才能讓新聞事件脫穎而出，因此，作為紙媒不應該僅僅的局限于對實踐本身的意義層面上的理解，更應該挖掘實踐背后的內容一次來提升新聞內涵。獲得更多的受眾。

３.３ 優(yōu)勢互補，報網(wǎng)聯(lián)動

面對新媒體的沖擊，報紙都相應在原有電子報的基礎上做大自己的網(wǎng)站，謀求報紙未來的出路。從各報的實踐來看，強化報網(wǎng)聯(lián)動，最大限度地留住讀者是他們探索的重點。其實，報網(wǎng)聯(lián)動是雙贏的舉措，可以真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補，相互做大做強。一方面要動起來。利用網(wǎng)絡可以實時更新新聞，同時滾動更新事件進展；而報紙在第二天則對這些新聞進行更深層次更全面的解讀。這樣做不僅滿足了讀者對新聞的不斷渴求，同時也彌補了報紙24小時才能更新新聞的“先天不足”

結束語

總之，通過上述的觀點可以看出，由于網(wǎng)絡時代的快發(fā)變化、新媒體傳播方式很快的占領市場份額，那么作為傳統(tǒng)的報紙傳媒就應該通過優(yōu)勢互補，報網(wǎng)聯(lián)動、獨特的新聞報道，避免同質新聞的出現(xiàn)、加強傳授互動，以此來豐富傳播的內容等策略來提升受眾率，因此，作為紙質媒體必須要看清形勢、尊重規(guī)律，只有這樣才能在新環(huán)境下生存。