第一篇：主要傳播媒介的特點[范文模版]

一、報紙廣告媒介

(一)報紙媒介與報紙廣告的優(yōu)點

1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢

(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。

(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。

(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內(nèi)容上都優(yōu)勢

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權(quán)威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢

(1)報紙能夠圖文并茂。

(2)印刷成本較低。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢

(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時。

(二)報紙媒介與報紙廣告的缺點

1．報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)

報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差

在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。

4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低

由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。

二、雜志廣告媒介

(一)雜志媒介與雜志廣告的優(yōu)點

1．雜志面向的對象明確，針對性較強

雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。

2．雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報紙精細(xì)。

3．雜志的有效使用期較長，保存期久

在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長。

4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

(二)雜志媒介與雜志廣告的缺點

1．雜志的周期較長，靈活性較差

雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r機；

2．雜志的專業(yè)性強，傳播面窄

除少數(shù)雜志具有百萬份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。

3.雜志的制作比較復(fù)雜

雜志廣告多為彩色印刷，制版費、加色費均高于報紙，同時雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封

二、封三的位置上，才會起到顯著的效果。

三、廣播廣告媒介

廣播是以聲響、語言、音樂來訴諸于人們聽覺的信息傳遞過程。

(一)廣播媒介與廣播廣告的優(yōu)點

1． 廣播的信息傳播迅速，時效性強

在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介。

2．廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

由于廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽。

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

廣播信息傳播方便靈活，可以運用語言的特點吸引聽眾。

4．廣播的制作簡便，費用低廉

廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費最低，最為經(jīng)濟。

(二)廣播媒介與廣播廣告的缺點

1．對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)

因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。

2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查

廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來廣告的內(nèi)容。

3．廣播盲性大，選擇性差

在西方國家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。

四、電視廣告媒介

(一)電視媒介與電視廣告的優(yōu)點

1．電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力

電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇?。既具備報紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態(tài)感。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高

在我國，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。

3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受

電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具。

(二)電視媒介與電視廣告的缺點

1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查

電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時，電視這一局限就十分明顯。

2．電視媒介的費用昂貴，制作成本較高

所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。

五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。互聯(lián)網(wǎng)這個被喻為繼報紙、雜志、廣播、電視以后的第五媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。同時也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機。各大企業(yè)需要向廣大消費者宣傳自己的商品，使消費者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動，發(fā)獎，征集發(fā)言等等，電視報紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。

六、DM與IDM廣告

DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”。

IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來，互補互輔，發(fā)揮其整體的合力。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合。在一些西方國家，DM和IDM與廣播、電視、報刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。

DM廣告在盛行的時期里，其形式除傳單、折頁、明信片、小冊子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，最主要的還是推銷信。推銷信十分講究，為縮短寫信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價”字樣上畫個大圈，在“免費，請把握良機”，字樣下方加線，以吸引讀者。與推銷信同時，又隨件寄來廣告印刷品，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容。

2．IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞

IDM的形式主要有下幾種：

①郵遞信函。它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。

②報紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開或?qū)﹂_規(guī)格為主，適合于各類促銷活動。

③電話購物和傳真行銷。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購物和傳真行銷應(yīng)運而生，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價值的耐用消費品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時按量地將商品送至顧客家中。

④直遞取送。在各種公眾場所，特別是客流量較大的機場候機廳、火車候車室、地鐵出入口、賓館大堂、商場的貨架上、出租汽車的座椅背后，到外可見，隨手可得精美印刷品廣告。

⑤持卡消費。在消費卡上配以醒目的廣告畫面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費卡具體有：電話磁卡、游戲機磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵專用卡、銀行信用卡、儲蓄卡、購物折扣卡、俱樂部會員卡等。

⑥公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)大大超過這些廣告禮品本身的價值。

七、戶外廣告媒介

戶外(Out Door)廣告簡稱為OD廣告，是指在露天或公共場所運用一些室外特定的手段向消費者傳遞信息的廣告形式。

1、戶外廣告的種類

①招貼、海報。它們屬于戶外廣告中最原始、最古老的形式。這類廣告具有設(shè)計新奇，制作和印刷精美的特點，對消費者具有很強的吸引力。

②路牌媒介廣告。這是指設(shè)立于街頭、路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，由于在較長的時間里，廣告牌固定地設(shè)置在街頭、路邊，它既在向行人進(jìn)行廣告宣傳的同時，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。

③交通媒介廣告。這是指設(shè)置在公共車輛、船舶、飛機內(nèi)部的廣告。交通媒介因其公眾流動性大，接觸的人員多，人員階層分布廣泛而成為很有影響的地區(qū)性廣告宣傳媒介。

④霓虹燈媒介廣告。這是戶外廣告中最富麗堂皇的一種，它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，以互相輝映，不斷閃爍的燈光使受眾在視覺上產(chǎn)生強烈的動感。它屬于夜間影響較大和最為吸引公眾注意力的廣告媒介。

⑤新型戶外廣告媒介。在20世紀(jì)90年代，戶外廣告媒介已經(jīng)不單純是鐵皮廣告版和霓虹燈的天下了。

2，戶外廣告的特點

戶外廣告主要有如下三個方面的優(yōu)點：

①地理方位的可選擇性。廣告主可以在自己認(rèn)定為最需要廣告來支持促銷的區(qū)域、地點訂置戶外廣告。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場、娛樂和服務(wù)中心、高層建筑和車站碼頭等地區(qū)。

②傳播信息的持久性。戶外廣告在選定的顯示區(qū)域溝一旦設(shè)置，在其有效利用的較長時間里，持續(xù)地向社會公眾傳播廣告信息，它不斷地向人們提醒著廣告內(nèi)容。

③信息表現(xiàn)上的直觀性。戶外廣告既可以是印刷的、漆繪的、噴繪的，還可以是五光十色的燈箱廣告，能夠顯示其高質(zhì)量的彩色效應(yīng)。有些立體廣告，更具有展示效果，從而增加了廣告信息的直觀性表達(dá)。

戶外廣告的缺點主要表現(xiàn)在如下兩個方面：

①易損性。戶外廣告媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀。

②靈活性較差。由于大多數(shù)戶外廣告為靜態(tài)表現(xiàn)，又通常是固定的，在信息表現(xiàn)上缺乏一定的靈活性。

八、POP廣告

POP是英文Point of Purchase的縮寫，其意為：“售點”或“銷售現(xiàn)場”。因此POP廣告又叫售點或銷售現(xiàn)場廣告。它包括商品銷售場所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼畫、商品招牌、門面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點發(fā)布的各種媒介的廣告如包裝紙、獎券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。

1．POP廣告的功能

POP廣告的功能可以概括為以下幾個方面：

①商品信息的告知；

②引起注意，讓顧客的腳步停留在商品面前；

③加深顧客對商品的認(rèn)識程度，誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動性的購買；

④制造賣場氣氛，增進(jìn)消費者的情趣;

⑤通過提供良好的購物環(huán)境，提升企業(yè)形象；

⑥伴隨著銷售額的上升，使顧客對生產(chǎn)者也產(chǎn)生認(rèn)同感。

2．POP廣告媒介種類

①店面式。店面被稱為“店鋪的門臉”。

②柜臺式。在柜臺上陳列，以引起注目。

③懸掛式。從天花板，梁柱上垂吊下來，展示在售賣場合。

④壁面式。以海報、裝飾旗、垂幕吊旗為主，兼有美化壁面的功能。

⑤落地式。放置店內(nèi)外的地板上，多數(shù)是大規(guī)格實物媒介。

⑥吊旗式。以小旗幟裝飾店內(nèi)外，造成展銷濃厚氣氛。

⑦動態(tài)式。用隱藏式電動機上下左右回轉(zhuǎn)，制作時要注意焦點。

⑧光源式。利用光源將文字、圖案照亮展示，增強視覺效果。

⑨價目表與展示卡式。把價目表與宣傳卡片放置櫥窗旁邊或直接與商品附在一起。

⑩貼紙式。把印刷品粘貼在壁面或玻璃上。

11櫥窗式。放置在櫥窗內(nèi)以烘托樣品形象或者附上具有裝飾效果的精致印刷品。

12指示標(biāo)志或指示方向。在銷售現(xiàn)場設(shè)置指示標(biāo)志或指示方向，以引起人們的注意。

把一家商店內(nèi)可使用的主要購物現(xiàn)場廣告，按照它陳列地點與表現(xiàn)方式的不同，選擇相應(yīng)的搭配。

3．店外POP廣告與店內(nèi)POP廣告

①店外POP廣告。它的主要功能是“識別”和“誘發(fā)”?！白R別”就是使消費者迅速地、不費力地認(rèn)識商店的性質(zhì)和面貌。

櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分。它是以視覺刺激為主，通過實物來激發(fā)消費者對商品產(chǎn)生興趣和注意。櫥窗廣告的特點是真實性、空間性和適應(yīng)性。

②店內(nèi)POP廣告。店內(nèi)POP廣告包括柜臺廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這些廣告是最接近消費者購買的廣告，具有直接促進(jìn)消費者決策的作用，能夠起到無聲推銷的功能。

店內(nèi)POP廣告，要求做到：醒目、高雅、精致。

除了上述已經(jīng)分析到的廣告媒介之外，還有許多新型的廣告媒體形式，如特制品、紀(jì)念品、飾物、衣衫等，隨著高科技的不斷進(jìn)步，越來越多的新產(chǎn)品新材料等會成為新的廣告媒介，廣告的形式會日益增多。根據(jù)有關(guān)媒介報道：美國可口可樂和百事可樂兩大飲料公司在1996年年把在地上沒有分出輸贏的廣告戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到太空，他們分別借助美國的“奮進(jìn)”號航天飛機和俄羅斯的“和平”號軌道站開展了新一輪廣告攻勢。“5月19日美國奮進(jìn)號航天飛機升空，除隨機攜帶衛(wèi)星和充氣天線等一大批科學(xué)實驗設(shè)備和材料外，還把可口可樂公司最新配方的可口可樂、減肥可樂和桔子水帶上了太空。5月20日兩名俄羅斯宇航員把一個半人多高的藍(lán)色百事可樂易拉罐模型，通過太空行走懸浮到了‘和平’號軌道站外?！眱蓚€公司把廣告推外層空間利用航天領(lǐng)域的高新技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，令人對此廣告新媒介的出現(xiàn)而驚嘆不已。我們相信，隨著社會的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，一定會有更多更新的廣告媒介出現(xiàn)。

九、第五媒體

“準(zhǔn)告”就是準(zhǔn)確、準(zhǔn)時、準(zhǔn)許的告知，是利用第五媒體（手機媒體）進(jìn)行商業(yè)信息精確投放的服務(wù)，是企業(yè)開展“移動定向營銷”的最佳選擇。

準(zhǔn)告采用領(lǐng)先的MDE移動數(shù)據(jù)引擎．技術(shù)，通過分析手機用戶的各種特定屬性，使企業(yè)可以輕松地從4億手機用戶中準(zhǔn)確的找到自己的目標(biāo)客戶。再根據(jù)企業(yè)的需求以及目標(biāo)客戶的特性，綜合利用短信（SMS）、閃信（FlashSMS）、彩信（MMS）、蛙撲（WAP-Push）等多種第五媒體技術(shù)手段，向企業(yè)的目標(biāo)客戶提供“量身定做”的資訊和信息。從而為企業(yè)節(jié)省大量的推廣成本，提高推廣的精確性、有效性，為企業(yè)帶來更多新客戶。a)準(zhǔn)時準(zhǔn)確準(zhǔn)許

準(zhǔn)時：精確到分鐘，可以定時投放，準(zhǔn)時到達(dá)

準(zhǔn)確：采用“MDE移動數(shù)據(jù)引擎?技術(shù)”專利技術(shù)，屬性豐富，數(shù)據(jù)挖掘準(zhǔn)確，具備高度的定向性 已經(jīng)精確細(xì)分到全國500個地級市、涵蓋了目前運營商全部的手機卡類型、通過50120會員系統(tǒng)分析，得出準(zhǔn)確的行業(yè)相關(guān)性、精準(zhǔn)分析50120會員的消費習(xí)慣生活形態(tài) 準(zhǔn)確：系統(tǒng)不斷更新，具備了有效性

對數(shù)據(jù)的不斷更新，保持了號碼的有效性

根據(jù)投放報告中的運營商反饋信息，將無效號碼從系統(tǒng)刪除

定期對無法投放的號碼進(jìn)行刪除

對無法接收的號碼數(shù)量根據(jù)原來篩選條件在1個小時左右補發(fā)。

準(zhǔn)許：政策準(zhǔn)許：政府工商部門批準(zhǔn)、運營商認(rèn)可和支持、中國移動聯(lián)合會、中國營銷協(xié)會等推薦

審核準(zhǔn)許：每個投放客戶必須提交加蓋公章的確認(rèn)單，不允許個人投放；廣告內(nèi)容有專人進(jìn)行審核，避免虛假信息；

用戶準(zhǔn)許： 投放目標(biāo)為50120會員，接收準(zhǔn)告可獲得積分并可兌換話費獎勵

可以退訂：直接回復(fù)0000；規(guī)定發(fā)送時間：早上9點～晚上8點為允許發(fā)送時間每天最多收1條，50120會員通過設(shè)置，最多可收5條準(zhǔn)告的發(fā)送。接收雙方都為慈善事業(yè)做出了捐贈、由新網(wǎng)互聯(lián)、中國慈善總會聯(lián)合發(fā)起開展。

準(zhǔn)許中的用戶準(zhǔn)許將大大提升準(zhǔn)告的可信度，也就能大大提高投放的效果

什么是50120會員？ 免信息費使用50120短信通道享受各種50120會員服務(wù)的手機用戶。會員服務(wù)：（1）免費使用50120通道直達(dá)各種服務(wù)（2）享受與商家聯(lián)合推出的各種促銷活動（3）參加積分及推廣計劃接收準(zhǔn)告獲取積分（4）參加積分兌換獎品活動 準(zhǔn)告的綜合特點以及優(yōu)勢是什么？

? 到達(dá)率高：手機的隨身性，使得到達(dá)率超過了任何媒體形式

? 閱讀率高：手機作為個人主要的通信方式，都會瀏覽投放的信息 ? 及時性強：隨時可以投放，隨時可以到達(dá)。也是任何媒體無法比擬的。

? 可存儲性：廣告內(nèi)容可存儲在手機上，在需要的時候可方便調(diào)??；

? 二次傳播：短信彩信的可轉(zhuǎn)發(fā)性，使得二次傳播有了媒介

? 互動性強：在需要互動時，客戶只需根據(jù)提示回復(fù)即可參加互動 b)準(zhǔn)告的分類

準(zhǔn)告分為定向準(zhǔn)告和定位準(zhǔn)告，現(xiàn)階段提供定向準(zhǔn)告服務(wù)。c)準(zhǔn)告的特點

準(zhǔn)告是“促銷媒體”最佳應(yīng)用形式，是廣告主進(jìn)行促銷活動宣傳的最有力武器。準(zhǔn)告是企業(yè)整合營銷不可缺少的工具 d)準(zhǔn)告投放的條件類型：

（1）消費層次（2）所在區(qū)域（3）性 別（4）年 齡（5）行 業(yè)(6)職位大小

第二篇：傳播媒介優(yōu)缺點分析

正文：傳播媒體在公共關(guān)系中占著特別重要的地位，可以說，傳媒是各類組織用以處理公共關(guān)系的喉舌。當(dāng)代傳播媒體主要有五種，分別是報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。這五種傳播媒體各有所長，也有自己的缺點，以下就是對其進(jìn)行的分析。

（一）報紙媒介

一、報紙媒介現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

二、報紙媒介的優(yōu)點 1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢

(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(1)報紙的新聞性強、可信度較高。(2)報紙的權(quán)威性較高。(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢(1)報紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢

(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時。

三、報紙媒介的缺點

1．報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)

報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差

在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。

4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低

由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。

(二）雜志媒介

一、雜志媒介現(xiàn)狀

雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計模式不斷被打破，新的設(shè)計形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。

二、雜志媒介的優(yōu)點

1、讀者階層和對象明確

雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細(xì)，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。所以，為了更好地利用雜志媒體，應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對象的。要求對能利用的雜志進(jìn)行分類。

一般來說，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質(zhì)與刊登內(nèi)容都有一定了解和興趣，搞專業(yè)的人對專業(yè)雜志刊登的東西容易接受，這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領(lǐng)略廣告介紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。

2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長 雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內(nèi)容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來。

雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復(fù)閱讀，因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封

二、封

三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認(rèn)知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內(nèi)容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。

4、讀者針對性強

雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛好者為主，故有關(guān)攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。

5、知識性

許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。

6、重復(fù)性

雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細(xì)閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質(zhì)較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現(xiàn)商品原貌。同時，雜志廣告多是商業(yè)廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。

三、雜志媒介的缺點 時效性差

雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。

(三）廣播媒介

一、廣播媒介的現(xiàn)狀

由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。

二、廣播媒介的優(yōu)點

1、傳播方式的即時性

即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁?。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務(wù)，有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。

2、傳播范圍的廣泛性

由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達(dá)全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。

3、收聽方式的隨意性

收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M(jìn)步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4、受眾層次的多樣性

印刷媒介對受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá)，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

5、制作成本與播出費用的低廉性

廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標(biāo)準(zhǔn)低，是當(dāng)今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。

6、播出的靈活性

因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易，比較靈活。

7、激發(fā)情感的煽動性

廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，因為廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。

三、廣播媒介的缺點

但是，廣播也有不足之處。廣播信息傳播方式單一，依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

(四）電視媒介

一、電視媒介的現(xiàn)狀

電視是最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚摚趯嶋H廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高。

二、電視媒介的優(yōu)點

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

3、有較高的注意率

經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

4、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進(jìn)行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。

三、電視媒介的缺點

1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

2、瞬間傳達(dá)，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細(xì)介紹。

3、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視臺的收費標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元。

4、容易產(chǎn)生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

(五）網(wǎng)絡(luò)媒介

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀

與傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它在我國乃至全世界都飛速發(fā)展著，人們紛紛通過網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳遞，所以公共關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時代會有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點

1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。

2、速度更快，網(wǎng)絡(luò)信息能實現(xiàn)全球?qū)崟r發(fā)布和接收。這點不用多說，不過由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣于轉(zhuǎn)載，使很多消息其實還沒有傳統(tǒng)媒體報道快，使新聞已不再新。

3、傳播范圍更廣，能超越國家，文化、地域的限制進(jìn)行全球信息傳播。新浪、搜狐之所以轉(zhuǎn)載新聞大家還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)速度快，其實就是因為網(wǎng)絡(luò)媒體較于傳統(tǒng)媒體的傳播范圍更廣，毫無地域限制，你北京的新聞我河南不可能知道，因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺的是新聞。

4、互動性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。

5、內(nèi)容更多，也不用多說，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的，這么多東西總能找到你喜歡的，而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄。

6、因為有鏈接，所以在網(wǎng)上發(fā)文章便于引用他人內(nèi)容，如果想講清楚某件事情，直接用個超鏈接就可以了，而傳統(tǒng)媒體就不同了，要么必須后面文章中敘述，要么編輯注釋，要么只有不注釋，讓讀者看的迷迷糊糊。雖然未必如劉韌所說“互聯(lián)網(wǎng)就是鏈接”，但是鏈接的確非常有意思，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了一篇文章用不少鏈接，更直接，更準(zhǔn)確，也更省事。

7、信息更全面，是個開放式信息傳播平臺，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行信息傳播。一個專題，我們都可以看到很多評論，有專家觀點，也有網(wǎng)友觀點，而傳統(tǒng)媒體，幾乎就只有專家觀點了，并且由于頁面限制，專家觀點也不是那么全面。不過由于某些問題還是不能報道或是不便報道的，因此信息全面也還是相對的。

8、免費，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如此豐富，但是幾乎是免費的，當(dāng)然也有收費的，但是幾乎這些收費的你都可以通過免費渠道獲取。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺點

1、幾乎不會給稿費，只有很少的地方給或者是專家，沒有稿費當(dāng)然照樣有人寫，但是如果給稿費的話，應(yīng)該會質(zhì)量更高，寫的人更多。

2、更不尊重版權(quán)，為什么傳統(tǒng)媒體都要抵制網(wǎng)絡(luò)媒體，除了恐懼被淘汰以外，還有一點，網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費的去轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體花費不少心血換來的內(nèi)容，所以尊重知識產(chǎn)權(quán)的呼聲是越來越高。

3、不能隨身帶著看，浪費了大好時光，雖然有筆記本電腦可以隨身帶著，但是太貴了，多數(shù)人還是沒有的，大部分人電腦都是最基本配置，更不要去妄想什么筆記本了，不如一本口袋書更方便，從這個角度看，就不如傳統(tǒng)媒體。

4、瀏覽成本太高，必須有電腦或者手機而且需要聯(lián)網(wǎng)，更不要說什么電費之類，整體費用要比傳統(tǒng)媒體貴。

5、對于身體傷害太大，輻射姑且不說，對于眼睛的傷害卻是能直接感受到的。

6、垃圾東西太多，一個有用的頁面幾乎有更多的廣告充斥著。

結(jié)論：由以上分析可見，各種媒體屬性、優(yōu)缺點差異明顯，在廣告活動中所發(fā)揮的傳播功能亦不盡相同。因此，有必要在營銷活動象對市場、消費者細(xì)分一樣，也對傳媒的各種屬性進(jìn)行細(xì)分，然后因時因地制宜進(jìn)行合理高效的媒體組合。

第三篇：百事可樂品牌傳播媒介策略

“百事可樂”品牌傳播媒介策略

前言：

提到百事可樂我想大家都不陌生吧，可大家知道百事以前在市場上邊就沒有百事可樂的立足之地，那時候我們只有知道可口可樂的。大家現(xiàn)在想想百事可樂的營銷銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于可口可樂的，我想這里一定離不開百事的營銷技巧吧?，F(xiàn)在談?wù)劙偈碌拿浇椴呗?。一：產(chǎn)品的SWOT分析：

百事可樂洞悉產(chǎn)品在年輕人身上的重要市場，采用“明星”的策略贏取了消費者對百事可樂的忠誠度；為了進(jìn)一步開發(fā)百事可樂在年輕人中的市場，百事推出無糖、輕盈等特點的產(chǎn)品進(jìn)入市場。

優(yōu)勢：可口可樂味道清純，屬于良性飲料，適銷的空間及廣告范圍大，汽水喝起來刺激、又時尚，富有活力，屬于興奮型，適用于各個年齡、職業(yè)群體，及社會生活各種場合。

劣勢：百事可樂是碳酸飲料，含有咖啡因，易造成肥胖，味道相對于其他的可樂并沒有太大的獨特性。

機會：參與世界與公益活動，百事可樂可以贊助奧運、世界杯等大型體育賽事，來提高知名度。市場占有率高，百事可樂的市場占有率具有百分之五十，他們不斷挺近世界各國，中國地大人多，當(dāng)然新興的中國市場也是不可忽略的，不僅如此，百事更進(jìn)軍美國電影市場，以此來打廣告。

威脅：健康意識的增加，在這個健康意識抬頭的時代里，百事可樂可以稱得上是垃圾食品，同業(yè)與替代品的威脅，同時有著巨大的競爭對手可口可樂，百事雖然有廣大的市場占有率，但是百事可樂在碳酸飲料中才是百事可樂的最大對手，百事可樂必須要向前推進(jìn)，一面被其他行業(yè)超越或是取代，除了百事可樂的碳酸飲料以外，市場上許多其他的茶品或者是咖啡的替代品不斷瓜分著飲料的市場有鑒于此，雖然百事可樂也推出了一系列的非碳酸飲料，但是許多替代飲料也在這個市場上虎視眈眈。二：廣告目標(biāo)地區(qū)

主要是在沿海的經(jīng)濟富裕地區(qū) 三：廣告目標(biāo)市場

本次廣告活動的主要展開目標(biāo)為年輕人為主，將百事可樂打造成節(jié)日慶祝的首選飲料。

四：百事可樂定位： 訴求點：口感清爽、年輕、時尚、活力 廣告語：激情百事，共享百事

五：媒介組合及策略：

（1）媒介組合：主媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)媒體

（2）次媒介：戶外廣告媒體、車體內(nèi)外、候車廳。戶外視覺效果好、到達(dá)率高、價格相對低廉、主要突出產(chǎn)品品牌。

媒介組合策略：1：新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，針對目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，采用不同的媒體組合，爭取達(dá)到有效到達(dá)率的最大值。2：突出重點。針對各個階段的重要程度采用不同的媒介組合，采用不同的媒介力度。

（3）全國性和地方性的相互結(jié)合。

在著名的搜索門戶網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站以及相關(guān)的體育網(wǎng)站進(jìn)行推廣合作，充分發(fā)揮其互動性的特點，是目標(biāo)受眾參與其中，針對有效的受眾進(jìn)行小范圍傳播，已達(dá)到最低成本，最佳收益的效果。六：百事可樂主要策略的運用 1.與大型網(wǎng)站如Yahoo攜手。

全球最大的網(wǎng)頁搜尋引擎公司雅虎已和全球第二大飲料公司百事可樂合作，在網(wǎng)上及數(shù)億的汽水瓶上促銷彼此的產(chǎn)品。

百事可樂促銷副總裁布維克說，消費者購買百事可樂的飲料后，可以將所收集的點數(shù)在雅虎的網(wǎng)上換取商品。這些商品包括電子影像游戲機及消費電子產(chǎn)品。

這個為期五個月的促銷活動，將在8月開始。

總部設(shè)在圣克拉拉的雅虎不斷嘗試尋求新的途徑，在消費者群中建立品牌的意識，并為商家設(shè)計網(wǎng)上廣告的促銷活動。百事可樂公司將從有關(guān)的促銷活動中獲利，將觸角伸向網(wǎng)上的少年人和年輕人。

雅虎行銷主管安尼星說：“要在混亂的局面中有所突破是越來越難，結(jié)合百事可樂公司的產(chǎn)品及注入網(wǎng)絡(luò)的要素，這是一個突破困境的顯著例子?！?/p>

雅虎的標(biāo)志將會印在百事可樂公司總數(shù)15億個飲料瓶上的標(biāo)簽紙上，包括百事可樂。這些飲料將在全美60萬間商店、販賣機及其他地點出售。

布維克說：“這將讓我們接觸到網(wǎng)上的少年人和年輕人，也能讓更多人購買百事可樂?！?/p>

但他拒絕說明，公司將從有關(guān)促銷活動中取得多少的收入。

他說，百事可樂公司也將在雅虎的網(wǎng)址上售賣印上公司標(biāo)志的產(chǎn)品。

百事的促銷活動，象征著雅虎的Fusion行銷計劃另一次的勝利，這個計劃讓商家在網(wǎng)頁上發(fā)展互動式的廣告。雅虎為百事可樂公司的促銷活動提供特別的設(shè)計，包括點數(shù)換取產(chǎn)品及獎品的管理方式。

2：創(chuàng)意策略——推崇激情。

比之余可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無論是畫面構(gòu)圖，還是動畫運用，都傳達(dá)著一種“酷”的感覺。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、“小甜甜”布萊妮等大批當(dāng)紅明星先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。從NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關(guān)注點。

2001年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨具匠心，氣勢非凡的畫面采用了有動感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。3：競爭策略——針鋒相對。

（1）體育角逐。可口可樂拿到了冬奧會的指定飲料，可以拿冬奧會大做文章。而百事可樂則利用NBA和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點。在中文網(wǎng)站設(shè)有“百事足球世界”、“精彩足球”，包括“2001年百事可樂足球聯(lián)賽”、“百事全能挑戰(zhàn)足球賽”、“百事預(yù)祝十強賽中國足球超越夢想”等等。

（2）音樂角逐。這是百事可樂最精彩的策略之一。包含有百事音樂的主題活動，巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等。

（3）活動角逐：這是為自己創(chuàng)造吸引品牌注意力的最好機會之一。例如，百事在網(wǎng)上發(fā)動網(wǎng)民投票評選“百事可樂最佳電視廣告片”等等。

百事可樂的網(wǎng)絡(luò)營銷及策略，第一，日常消費品的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告應(yīng)當(dāng)成為一種長期行為，同時在旺季還要抓住重點集中投放；第二，要設(shè)法利用網(wǎng)絡(luò)營銷廣告吸引目標(biāo)消費群；第三，必須保持線上、線下營銷廣告的連續(xù)性和一致性；第四，注意媒介組合的多樣性；第五，注意各期營銷廣告活動內(nèi)在的連續(xù)性，即營銷廣告主體的一致性；第六，自己的營銷廣告要有獨特性，必須與對手有所不同。七：電視媒體

選擇關(guān)注度較高的媒體如中央電視臺、湖南衛(wèi)視等，適當(dāng)選擇某個時間段，節(jié)約成本，增加播放頻率，電視媒體的費用相對高昂，建議結(jié)合公益性活動，并在重要活動的關(guān)鍵時段播放出來。

媒體選擇理由：1：符合百事的主題、營銷目的、廣告創(chuàng)意。2：引起年輕消費者的共鳴，產(chǎn)生購買的欲望。3：擁有較大的觀眾群體。

4：覆蓋范圍較廣，擁有一定的目標(biāo)消費者。

5：百事的消費者有相當(dāng)一部分時間是在晚上沖浪，瀏覽。6：媒體需要的費用較低。7：容易引起消費者的共鳴。8：加深品牌在消費者心目中的形象。八：戶外媒體

選擇公交車車身廣告，公交車流動性大，成本低廉，公交車車站廣告，選擇流動性大的車流做廣告，進(jìn)行重點投入。九：媒體計劃以及說明

電視媒體的作用：1：形象生動，富有感染力。2：輻射范圍廣，具有較大的滲透力。3：受眾不受文化因素的限制，有利于促進(jìn)銷售。4：有利于品牌宣傳和品牌忠誠度的建立。

網(wǎng)絡(luò)媒體的作用：1：網(wǎng)絡(luò)媒體不受時空的限制 2：信息的限制量大 3：互動性強。

戶外媒體的作用：1：廣告的直接表現(xiàn)。2：廣告在戶外文化中扮演著重要的角色。3：乘客對廣告的注意力會大幅度的提升。十：多元化品牌策略及廣告媒體的運用：

目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國際著名的調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森（ACNIELSEN）公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂要豐富。可口可樂公司的經(jīng)營非常單純，僅僅從事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運動用品、快餐以及食品等。特別要指出的是，2001年8月百事公司宣布并購貴格公司。與貴格的聯(lián)姻使百事可樂得到了含金量頗高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸飲料市場的份額。盡管就市場規(guī)模而言，非碳酸飲料與碳酸飲料相比不可同日而語，但其成長速度卻是后者的3倍。

百事并購貴格后，在中國的銷售戰(zhàn)略并沒有改變，但業(yè)務(wù)范圍擴大了，品牌資源擴大了。百事在原來碳酸飲料的基礎(chǔ)上將會很好地整合果汁和運動飲料，在時機成熟的時候，還會陸續(xù)推出其他消費者喜愛的飲料，如茶飲料、純凈水等，讓中國的消費者有更多的選擇。十一：廣告預(yù)算：

在百事專題網(wǎng)站上所投入的經(jīng)費預(yù)算約為1000萬元，在電視媒體上所投入的廣告費用約為三億元人民幣，在車身廣告上可投入的約為600萬元。總預(yù)算約為三億一千六百萬。

第四篇：淺析大眾傳播媒介對思想政治教育

淺析大眾傳播媒介對思想政治教育的影響

淺析大眾傳播媒介對思想政治教育的影響

長安大學(xué)政治學(xué)院 白鴿

摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異飛速發(fā)展，現(xiàn)代社會印刷技術(shù)和電子技術(shù)水平不斷提高，大眾傳播媒介對人們社會生活的影響越來越大，正在潛移默化地改變著社會，改變著人們的工作和生活方式以及思想觀念，對思想政治教育的影響也越來越大。大眾傳媒已經(jīng)成為思想政治教育的一個重要載體。大眾傳媒是一把“雙刃劍”,以它獨有的特點迅速影響著人類各階層,它不僅給思想政治教育帶來了不可取代的有利條件,同時也帶來了不可忽略的消極影響,思想政治教育工作者必須找到應(yīng)對的措施,實現(xiàn)思想政治教育的科學(xué)化和現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：大眾傳播媒介，思想政治教育，影響，措施

隨著改革開放的不斷深入，當(dāng)今的世界，已成為一個大眾傳播的世界。書籍、報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒每天通過新聞、評論等形式鋪天蓋地的將大量信息送進(jìn)我們的生活中來，對于廣大受眾來說，信息傳播正在用其特有的魅力和感染力悄悄地影響著人們的思想觀念、道德規(guī)范以及審美意識等。隨著社會生活的不斷進(jìn)步，信息化程度的不斷提高，大眾傳播不僅成為人們獲得外界信息、與外界進(jìn)行信息溝通交流的主要渠道和平臺，它更成為實現(xiàn)國家和社會目標(biāo)、成為影響人們政治行為、思想認(rèn)知的重要途徑。在這種情況下，大眾傳播必然給高校思想政治教育工作帶來劇烈的、多方位的影響，這既為思想政治教育帶來了難得的機遇，同時也對思想政治教育造成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何以黨的十七大精神為指導(dǎo)，正確對待這種影響并采取有效的措施去應(yīng)對，已成為擺在思想政治教育工作者面前的一個重大課題。

一、大眾傳播媒介的含義

媒介的概念在歷史上，經(jīng)歷了很大的變化才發(fā)展到今天的意義。在拉丁語中，媒介（mediums）意思是“處于中間”，“一般的”，“不偏不倚的”；它的替代形式（medium）思是“中間”，“中心”，“公眾”，“日常生活”，“人類社會”等。

[3]陳萬柏，張耀燦.思想政治教育學(xué)原理 [M].北京:高等教育出版社，2003.38頁

[4]張耀燦 鄭永廷等.現(xiàn)代思想政治教育學(xué)[M]，北京:人民出版社，2001.223 頁

[5]鐘啟泉.新課程的理念與創(chuàng)新[M]，北京:高等教育出版社，2003.165頁

第五篇：在公關(guān)活動中如何選擇大眾傳播媒介

在公關(guān)活動中如何選擇大眾傳播媒介

公共關(guān)系傳播的出發(fā)點是組織，是代表組織行使傳播職能的個人或機構(gòu)。

從組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，一般組織（贏利組織比較明顯）可以劃分為三個層次：決策層、管

理層和執(zhí)行層。決策層是組織的實權(quán)機關(guān)，一般由組織內(nèi)部的決策性人物，如董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等組成。它負(fù)責(zé)確定組織的目標(biāo)、綱領(lǐng)和實施方案，進(jìn)行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機構(gòu)，包括生產(chǎn)管理部門、計劃管理部門、物資、銷售管理部門等。其職責(zé)是把決策層制定的方針、政策貫徹到各個職能部門的工作中去，對日常工作進(jìn)行組織、管理和協(xié)調(diào)。執(zhí)行層在決策層的領(lǐng)導(dǎo)和管理層的協(xié)調(diào)下，通過各種技術(shù)手段，把組織目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體行動。這三個層各自獨立，又彼此聯(lián)系，共同維系著組織自身的 發(fā)展。

在這里，組織傳播擔(dān)負(fù)的任務(wù)是多重的：首先，他要把組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介，滿足經(jīng)媒介傳遞給目標(biāo)公眾；其次，他要想方設(shè)法吸引媒介，使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息（這一過程用CAC表示），并傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里；此外，他還要在組織成員之間進(jìn)行信息聯(lián)絡(luò)，充當(dāng)組織關(guān)系的粘合劑；最后，他還要代表組織同目標(biāo)公眾進(jìn)行面對面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。由此可見，作為一個 社會 組織的參謀，公共關(guān)系人員僅有可人的外貌和善于交際的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他必須具備與公關(guān)職業(yè)相應(yīng)的素質(zhì)：合理的知識結(jié)構(gòu)、良好的心理素質(zhì)、較強的工作能力和必備的工作技巧。

需要對公共關(guān)系傳播者在組織中的位置 問題 作一說明。在一些有關(guān)的學(xué)術(shù)論著中，作者常常把公共關(guān)系傳播者，即公共關(guān)系部門或類似的部門安置在管理層中，與生產(chǎn)管理部門平行。這或許有它的道理。但是筆者認(rèn)為，公共關(guān)系傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門的協(xié)調(diào)者，又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者；它處于決策層的直

接領(lǐng)導(dǎo)之下，又很難說屬于哪一個層次。因此，在公共模式中，我們賦予它一個特殊的位置。在公共關(guān)系傳播鏈條的第二個環(huán)節(jié)——傳播媒介中，也就是由美國社會心 理學(xué) 家?guī)鞝柼亍けR因提出來的“守門人”的概念，現(xiàn)在已經(jīng)得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍承認(rèn)。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。公共關(guān)系傳播者發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。對于公共關(guān)系人員來說，這將是一個考驗。

公共關(guān)系傳播的下一個環(huán)節(jié)是公眾。公眾分為非目標(biāo)公眾和目標(biāo)公眾。前者指大眾傳播媒介面對的分布廣泛的、不確定、不確知的公眾，后者指與組織有著某種特定聯(lián)系的集合群體。公共關(guān)系傳播的目的，就是要使組織發(fā)出的信息經(jīng)過傳播媒介準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里，并通過直接和間接的渠道取得信息反饋進(jìn)一步調(diào)整自己的傳播行為。公共關(guān)系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關(guān)系傳播模式還包括人際傳播部分。公共關(guān)系傳播中的人際溝通主要表現(xiàn)在兩個方面。其一是組織內(nèi)部的人際交流，如組織內(nèi)部的員工大會、工作情況匯報會、工作經(jīng)驗交流會等等。其二是公共關(guān)系人員與目標(biāo)公眾之間的面對面的接觸。它的形式也是多種多樣的，如接待來訪、舉辦展覽、召集消費者開座談會等等。下面我們對公共關(guān)系模式中的兩個主要部分——想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介的運行過程進(jìn)行簡要的說明。

想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介的傳播過程都是借助于大眾傳播媒介實現(xiàn)的。不同的是，前者指傳播者通過制造和發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的事件，引起媒介的注意，促使它主動進(jìn)行宣傳報道的 方法 ；后

者指傳播者向媒介提供有關(guān)組織的信息，通過它傳播出去，或是花錢購買新聞媒體的時間和空間，為自己的產(chǎn)品和服務(wù)作宣傳的形式。

想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息過程是一種無須付費的宣傳方式只要傳播者肯動腦筋，善于挖掘和策劃，把媒介吸引來，就能收到良好的效果。例如，60年代初期，精工表質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然生產(chǎn)精工表的公司花去大筆廣告費，卻很難打入國際市場，在激烈市場競爭中，這家公司采用了吸引輿論的手段，一舉獲得成功。他們派飛機在澳大利亞投下許多精工表，陽光下，人們被天空中突如其來的金光閃閃的東西驚呆了，當(dāng)撿起一塊塊從高空墜地后依然完好無損的精工表時，無不為之嘆服。新聞界對此進(jìn)行了繪聲繪色的報道，精工表從此打開了銷路，精工產(chǎn)品也成為人們追求的目標(biāo)。這種傳播形式的優(yōu)點是：

第一，既可不花一文，又可以達(dá)到擴大 影響、提高組織知名度的目的。

第二，精心策劃出來的新聞事件，具有較高的新聞價值，容易引起記者們的注意，得到他們配合。

第三，這類事件大多帶有戲劇色彩，奇特有趣比起一般的商業(yè)廣告，更容易吸引公眾。組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介過程是組織最常采用的一種原料形式，它包括傳播者向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個部分。

撰寫新聞稿是公共關(guān)系人員利用大眾傳播媒介對公眾施加影響的必要手段，利用這種形式進(jìn)行宣傳，要求公關(guān)人員了解新聞媒介的性質(zhì)、特點，熟悉新聞報道題材，掌握新聞寫作技巧，以便向媒介提供具有新聞價值、合乎新聞學(xué)原理、符合新聞傳播 規(guī)律 的稿件。與“吸引媒介”的宣傳方式相同，這種宣傳亦無須付費，不同的是公關(guān)人員提供的新聞稿不能直接發(fā)布出去，而要經(jīng)過媒介“守門人”這一關(guān)，這就有被選用和不被選用兩種可能性。

刊登廣告。也是組織（尤其是贏利性組織）利用大眾傳媒的最常見的形式。這是一種付費的宣傳方式。以這種方式進(jìn)行的宣傳有兩種，一種是報紙、雜志、廣播和電視節(jié)目中常見的產(chǎn)品或商品廣告，如各類家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等等。我們熟知的許多商品，像海爾、佳雪等品牌，就是通過這種形式名揚四方的?？巧虡I(yè)廣告的目的在于宣傳 企業(yè) 的產(chǎn)品和服務(wù)，引起人們的注意和興趣，使之產(chǎn)生購買欲望和行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售額的增長。

另一類是非商品性廣告，主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現(xiàn)的有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)品、經(jīng)營管理、領(lǐng)導(dǎo)與員工等方面情況的介紹，包括節(jié)目祝詞、節(jié)目贊助、開業(yè)及慶典消息等等。我們常見的“XXX向全國人民拜年”的廣告，即屬此類。與商業(yè)廣告不同，這類廣告的側(cè)重點不在推銷商品，而在于與公眾進(jìn)行感情交流，樹立良好的組織形象，提高它的知名度。這兩類廣告宣傳形式的優(yōu)點是：

第一，利用這種傳播方式，組織具有較多的自主性，可以自行決定廣告的形式與 內(nèi)容，選擇媒介的時間與空間，不必受外界的左右。

第二，組織可以有充分的時間編制廣告計劃，確定宣傳方案，在比較的基礎(chǔ)上對費用、媒體等 問題 作出通盤考慮，而不必臨時磨槍、倉促上陣。

第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復(fù)播放或刊載，并持續(xù)一段時間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象。總而言之，想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介兩種傳播形式對于組織來說都是不可缺少的，它們各有特點，也各有利弊。在實際工作中，公共關(guān)系人員可以根據(jù)組織面臨的具體情況對此加以選擇和利用。