第一篇：綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺的含義是什么？

綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺的含義是什么？

綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺作為三個相關聯(lián)的概念，是貴州茅臺酒股份公司面向新世紀、新千年、站在進一步深刻把握、充實發(fā)展文化酒內涵的宏觀高度，對茅臺酒所作出的基本品牌戰(zhàn)略發(fā)展定位，是茅臺人堅定不移地進行品牌升華與理念創(chuàng)新的一項具體的、重要的理論成果。

綠色茅臺。綠色茅臺的主要內涵是自然、健康，代表廣大消費者利益。茅臺酒是全國名酒中唯一的純天然發(fā)酵食品，已通過綠色食品認證。我們一要加大綠色食品的宣傳力度，上半年完成“國酒茅臺，喝出健康來”的科學鑒定。二要在年內申報有機食品，爭取通過IS014000環(huán)境保護標準認證。三要做到原輔材料、工用具、生產場、設備、包裝材料無污染、無公害。四要進一步搞好環(huán)保，完成鍋爐脫硫裝置的安裝；進一步綠化、美化廠區(qū)，為有益微生物的生長繁殖創(chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境。

人文茅臺。人文茅臺的內涵主要是指茅臺酒悠久的歷史和文化，包括產品質量、風格以及服務，包括經營理念和企業(yè)精神的升華，包括職業(yè)道德、責任感、使命感和發(fā)展意識。我們要進一步實施文化酒戰(zhàn)略，在產品形象中體現(xiàn)茅臺酒的文化底蘊和人文價值，只要我們把人文茅臺這篇文章做好了 也就代表了先進文化的發(fā)展方向。

科技茅臺?？萍济┡_的主要內涵是指茅臺酒是技術和藝術的完美統(tǒng)一，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的結晶，是白酒行業(yè)先進生產力的代表。因此，我們要利用白酒行業(yè)唯一的國家級技術中心的優(yōu)勢，進一步加強生產工藝、勾兌藝術以及貯存老熟原理的研究，進一步穩(wěn)定和提高茅臺酒的質量、同時在茅臺酒包裝和防偽上使用新技術、新材料、新工藝、新設備，使茅臺酒內外都體現(xiàn)現(xiàn)代科技文明的成果。

第二篇：茅臺宣傳語[定稿]

茅臺集團企業(yè)文化理念概覽：

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? 企業(yè)使命——弘揚國酒文化 追求創(chuàng)新卓越企業(yè)愿景——享譽全球企業(yè)核心價值觀——天貴人和厚德致遠企業(yè)經營理念——理性擴張 統(tǒng)籌發(fā)展企業(yè)決策理念——謀則科學民主 定則果斷執(zhí)行企業(yè)人才理念——以才興企 人企共進企業(yè)領導理念——務本興業(yè) 正德樹人企業(yè)精神——愛我茅臺 為國爭光

國酒茅臺在全國白酒行業(yè)擁有獨一無二的工藝技術、企業(yè)標準和特殊功能：

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? 一年一個生產周期，從原料進廠到成品出廠，至少需要五年時間。制酒過程需經九次蒸煮（餾），八次發(fā)酵，七次取酒。高溫制曲、高溫發(fā)酵、高溫接酒是其獨特工藝，其中高溫制曲和高溫接酒對中國白酒工藝變革產生了重大影響。長期儲存是茅臺酒風格形成的關鍵因素之一，在白酒行業(yè)獨具特色。精妙絕倫的勾兌技術和理論由茅臺率先提出，是對中國白酒行業(yè)的重大貢獻之一。醬香、窖底、醇甜三種典型體的劃分和總結，對中國白酒香型劃分和濃香型白酒的發(fā)展作出了劃時代的貢獻。GB18356-2001 《茅臺酒（貴州茅臺酒）》既是國家標準，也是企業(yè)標準和國際標準，在白酒行業(yè)絕無僅有。獨特的空氣、氣候、地理、水文環(huán)境，使茅臺酒不能異地生產，在全國白酒行業(yè)也是絕無僅有。茅臺酒已通過了綠色食品和有機食品認證，并被確定為原產地域保護產品，在全國白酒行業(yè)，迄

今只有茅臺酒集此三者于一身。

茅臺有“5年底限”——茅臺酒生產遵循天時，一年一個生產周期，兩次投料、9次蒸煮、9次加曲、7次取酒，高溫發(fā)酵，高溫出酒，再經儲藏、勾兌后方才面市。這個時間是5年。釀造工藝，精湛傳統(tǒng)。一年一個生產周期。端午踩曲，重陽投料。兩次加沙，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，五年貯存，分型勾兌，檢驗品查，包裝出廠。

茅臺酒始于秦漢，精于明清，尊與當代。上下輝煌兩千年，昭古爍今，源遠流長，早在公元前135年，漢武帝令唐蒙出使南越，曾專程繞道取此酒歸長安獻于武帝，飲而“甘美之”。茅臺酒從此名揚天下。

獨特的自然環(huán)境和獨特的釀造工藝賦予茅臺酒獨特的品質，茅臺鎮(zhèn)四面環(huán)山、地勢低洼，氣候炎熱，加之幾千年的高溫生產工藝的長期馴化，使之具有獨特的微生物群，決定了只有茅臺鎮(zhèn)才能生產茅臺酒。

茅臺酒嚴格按照一年一個生產周期，兩次投料，高溫制曲、高溫發(fā)酵、高溫接酒是其獨特工藝，新釀的新酒必須裝入壇入庫，經過三年以上漫長的陳釀貯存后再進行勾兌，勾兌后的茅臺酒，還要在酒庫里繼續(xù)陳釀一年的時間，才能包裝出廠，整個過程，至少需要五年時間。

“茅臺”牌系列啤酒是我公司按照茅臺（集團）“一品為主，多品開發(fā)”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開發(fā)、研制、創(chuàng)新的結果，也是茅臺（集團）公司嚴謹、科學、精益求精的質量精神在啤酒領域中的再現(xiàn)，是傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科學釀制技術相結合的產物。茅臺”牌系列啤酒是由優(yōu)級澳大利亞麥芽和優(yōu)質進口酒花，質地良好的優(yōu)質糯米和具有喀斯特地貌的深山泉水，獨特的配方和釀制工藝，精制而成。酒體清亮透明，色澤呈金黃，風味純正爽口、口感諧調柔和，酒花芳香突出，泡沫潔白細膩，掛杯持久，口味獨特，深受消費者喜愛。

2001年11月在中國釀酒工業(yè)協(xié)會組織的全國啤酒品評會上，經專家品評，茅臺啤酒榮獲“中國優(yōu)質新品啤酒”稱號，2003年2月茅臺啤酒被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“國家質量檢測合格——全國質量信得過食品”稱號；2003年10月在中國食品工業(yè)協(xié)會和中食協(xié)啤酒專業(yè)委員會聯(lián)合舉辦的全國第五屆啤酒評選活動中，經國家級啤酒評委品評和國家權威檢測機構檢測，“飛天”和“五星”牌茅臺啤酒獲得評比總分第一，并分別被授予“中國啤酒著名創(chuàng)新產品”和“中國啤酒優(yōu)秀創(chuàng)新產品”的殊榮。

貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司，隸屬中國貴州茅臺酒廠有限責任公司，坐落于風光旖旎的赤水河畔——茅臺鎮(zhèn)。與國酒茅臺同享得天獨厚的水源、氣候、土壤等自然條件。優(yōu)越的自然環(huán)境，為茅臺不老酒的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。經過近30年建設與發(fā)展，公司已成為一家實力雄厚的專業(yè)釀酒公司。2002年通過ISO9001：2000版質量體系認證，并被中國企業(yè)形象認定委員會授家予“中國企業(yè)形象AAA級”稱號。

公司一貫高度重視質量，堅持走質量效益型道路。由一大批長期從事釀酒生產科研的專業(yè)技術人才嚴把質量關。先后研制開發(fā)出了以“茅臺不老酒”為龍頭的各種系列酒、醬香系列酒。其中茅臺不老酒以中庸和諧的思想為文化理念，提倡健康快樂、養(yǎng)身養(yǎng)心的生活方式，體現(xiàn)了“人生須盡歡、茅臺不老酒”精神境界，首開中國白酒“養(yǎng)生”文化之先河！

“茅臺不老酒”是茅臺集團精心打造的一款“高端醬香養(yǎng)生酒”，凝聚“國酒”茅臺集團數(shù)十年的精湛工藝與品質信譽。優(yōu)質的醬香型白酒與上等名貴中草藥材的巧妙結合，成就了不老酒的奢侈品位。不老酒延續(xù)了“國酒”茅臺集團優(yōu)秀的品牌文化，傳承了其精湛的品質，讓不老酒擁有雄厚的資源和基礎，可以使之站在行業(yè)制高點上，成為業(yè)內的領軍品牌，全新定位，系出名門，源于國酒茅臺，臻品茅臺原釀，中國醬香養(yǎng)生典范，首開中國白酒“養(yǎng)生”文化之先河！

公司位于被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅城”的河北省昌黎縣，生產公司占地面積36729.1平方米，擁有一個設備完整的獨立發(fā)酵站，占地面積11700平方米，并擁有5000畝的標準化葡萄種植基地。年原酒發(fā)酵生產能力1.2萬噸，成品酒生產能力1萬噸。公司產品采用昌黎出產的赤霞珠、品麗珠、霞多麗等優(yōu)良釀酒葡萄為原料，共有茅臺系列、國韻系列、國色天香系列、禮品系列等多個干紅、干白葡萄酒產品。

公司秉承“國酒風采、紅色茅臺”、“變的是顏色、不變的是品質”的品牌和質量理念，以良好的地理環(huán)境、優(yōu)良的原料品質、先進的設備以及精湛的工藝技術，努力為消費者打造上乘品質的茅臺葡萄酒系列產品。茅臺葡萄酒作為茅臺品牌的延伸和發(fā)展，堅持發(fā)揚茅臺的企業(yè)精神和文化精神，為消費者生產信的過的產品，提供優(yōu)質和過硬的服務。公司實行全質化管理，倡導“全員參與，全力以赴，全面推行”的運作方針。不斷加強企業(yè)軟硬件建設，企業(yè)已通過ISO9001:2000質量管理體系、QS食品質量安全市場準入認證、ISO14001:2004環(huán)境管理體系、ISO28001-2001職業(yè)健康安全管理體系、HACCP食品安全管理體系等管理體系認證、中國葡萄酒A級產品認證。

2010年，投資3.2億元的茅臺葡萄酒莊園項目正式啟動，這標志著茅臺葡萄酒系列產品已開始正式進軍高端。公司產品目前已覆蓋全國各地并遠銷東南亞、日本等地區(qū)，深受消費者歡迎。茅臺葡萄酒在不久的將來必將成為國際知名的現(xiàn)代化葡萄酒企業(yè)，讓世人暢飲白酒王子“茅臺”的同時必想酣暢紅酒公主“茅臺葡萄酒”。

第三篇：茅臺實踐趙靜

2013—2014學年寒假社會實踐

調查報告

報告題目： 寒冬臘月迎新春，深入茅臺長見識 實踐類型： 寒假工作實踐 實踐地點： 城口縣茅臺集團有限責任公司 實踐時間： 2014年 1月21日至2月22日 學 號： 20111441005 姓 名： 趙靜 聯(lián)系電話： *** 學院班級： 地理與資源科學學院2011級1班

二○一四年二月

寒冬臘月迎新春，深入茅臺長見識

------寒假社會實踐

伴隨著假期的到來，承載自己知識的夢想，我懷著從理論到實踐的真知回到了家鄉(xiāng)。如期而來的新年，看著大街小巷的老板忙忙碌碌的掙錢，我也繼續(xù)進行著我的寒假社會實踐工作。

銷售行業(yè)是我比較生疏的，也是比較深奧的，雖然我充滿著發(fā)財?shù)拿缐?，但是我也清楚掙錢不是那么輕松的。在以往賣衣服、酒店服務員、賣花的基礎上，這次我向茅臺酒業(yè)前進。懷著自信心，我在家鄉(xiāng)的茅臺酒店進行了面試。在面試的過程中通過將自己的銷售經歷的介紹之后，很榮幸被公司的總經理接受。從此，我開始了近一個月的名酒銷售工作。從陌生到熟悉，經過一個多月的辛苦努力，我開始真正成長起來。很多知識在書本上是學不到的。在此，我將在社會上學到的知識寫下來，以此鼓勵我繼續(xù)前進和奮斗。

品牌之家，傳千里

1935品牌釋義，一九三五年一月，遵義會議勝利召開，為紅軍長征鋪平了道路。三月，中國工農紅軍路經馳名中外的國酒之鄉(xiāng)----茅臺鎮(zhèn)，部分紅軍受傷戰(zhàn)士在此駐扎休整，但是他們用散裝的茅臺酒擦傷口，舒經通絡，臨行時，茅臺人民以美酒相贈，相伴他們度過了不朽的經歷。為紀念紅軍在長征路上取得的偉大勝利，激勵后人繼承發(fā)揚紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)，在遵義會議勝利召開和長征勝利即將80周年之際，貴州茅臺推出了播窖一九三五系列產品。

一九三五系列主要包括封壇酒、典藏十五年醬香型白酒、典藏十五年濃香型白酒、紅色圣地、紅色之旅、紅色之路、紅色傳奇、紅色經典、精品醬香、極品醬香、濃香黃卡、醬香型小酒、濃香型小酒。

進入茅臺集團后的一段時間，我明白了開設茅臺酒團系列酒專營店的意義以及目的。第一，以建設屬于茅臺品牌自身銷售渠道為目的，提高服務水平，是企業(yè)再上新臺階。

二、打擊假冒、偽劣、侵權產品，讓消費者買到真正的茅臺產品，更深入的了解茅臺釀酒文化。

三、為茅臺今后的發(fā)展打好深厚基礎?？旖菡{整營銷方案。確保茅臺品牌良性發(fā)展。

四、專業(yè)化管理，專業(yè)化經營，走一條專業(yè)化茅臺道路。

五、創(chuàng)造一流的經濟總量，實現(xiàn)一流的經濟指標，保持一流的技術、創(chuàng)造一流的管理，形成一流的市場。

因此在茅臺酒的巨大影響力下，茅臺酒的聲譽便傳中國大地。

醬香進萬家，情暖意更濃

茅臺酒具有醬香突出、優(yōu)雅細膩、酒香醇厚、回味悠長、酒香清亮、醇香馥郁、香而不艷、低而不淡的特點，喝完讓人回味悠長。感受茅臺醬香獨特品質，夢想實實在在走進生活。2013年貴州茅臺集團濃情奉獻，斥資億元傾情奉獻大眾。

在公司總管的帶領下，從臘月初一到臘月二十五，公司決定走進每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擴大茅臺酒的宣傳力度，并且讓利進行買一送一的活動。在全體成員的共同努力下堅持了連續(xù)十天的下鄉(xiāng)活動。走遍了城口縣十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，包括嵐天、修齊、平壩、高望、明通、咸宜、雞鳴、廟壩、雙河、巴山、河魚、東安等。在這樣偏僻的一片天空下，走進每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)并不是那么容易。首先，你必須秉著踏實的態(tài)度，飽滿的精神完成你的銷售計劃，既要將名酒推薦給老百姓，還要留下好的印象。

其次，你必須適應寒冷的天氣，做好保暖工作，注意安全。

在下鄉(xiāng)期間，很多的村民都可以免費品嘗，但是在小市場推銷高檔次的酒的確不是一件容易的事情。遇到的主要問題有：

一、價格太高，就算是搞活動也沒有人買。

二、有人反應這是假茅臺酒，因為有不同層次的價格，價格太低有人不相信是否是真酒。

三、消費太高，但每天的銷售量提不上去。

但是，也有許多村民品嘗后贊口不絕，并且樂于購買。結束了連續(xù)十天的下鄉(xiāng)活動后，早接下來的工作會議上，總經理讓我們總結工作的問題及意見。我對此提出幾點：

一、應該將茅臺酒的防偽標識或者檢驗報告隨身攜帶，提高銷售說服力。

二、各個隊員團結協(xié)作，必須認真完成自己相應的工作，從而提高整體的工作效率。

三、選擇正確的時間及地點進行銷售。人流量大的地方最易銷售。

四、由于包裝并不是很精致，因此在原有的包裝上我們可以根據(jù)顧客的需求進行加工。

我的意見的到了領導的認可，并積極采取了行動，在接著的大型活動中得到了充分的體現(xiàn)。

縣城活動，拉動銷售金額

完成了下鄉(xiāng)活動，緊接著是在縣城搭臺搞最后為期一周的活動。每天早上七點到晚上九點為工作時間。以發(fā)宣傳單、貼海報、現(xiàn)場推銷為主要方式。銷售的主要地點以縣城中心為活動場所，公司為另一銷售地點。喜慶的鐘聲即將敲響，新年的腳步越逼越近，上街的人比比皆是，來購買茅臺酒的人也很多。在團隊的凝聚力下，我們的銷售金額逐漸上升。通過給買家仔細的介紹產品知識，我增強了自己的銷售信心。從銷售量來看，處于中低檔酒銷量較好，顧客回頭率很高。但是處于買高檔酒的顧客也非常多，主要是在于送禮。但從銷售額來看每天的收入達幾萬塊。超越了往日的銷售額。

針對縣城活動的成功之處我可以簡略歸納為以下幾點：

一、宣傳力度大是這次活動成功的首要條件。

二、員工肯吃苦，愿意發(fā)揮自己的銷售技能，這是必要條件。

三、宣傳范圍廣，宣傳方式多樣。并深入到各個大型的酒店和農家。拉動了消費的馬車。

四、工資待遇高，員工積極性強。

五、消費者購買的愿望極強烈，主要在于時間的特殊性。

實踐感悟

我涉入酒業(yè)的銷售時間不長，但通過對茅臺酒的了解和市場前景的分析，使我感悟到做酒如做人的智慧人生。春節(jié)期間家中也購買了幾瓶中檔茅臺酒。我和朋友們在餐桌上聊起酒文化時，經常推介自己的感悟：“茅臺與五糧液，一個是做人，一個是做生意，但最后能做贏生意的必將屬于茅臺”。茅臺酒他有屬于自己的獨特的韻味，屬于老百姓自己的風格。茅臺，不愧為中國百年品牌的佼佼者，更不愧為中華酒文化的首席代表，這源于茅臺的神品、穩(wěn)健和睿智的經營之道，源于茅臺人的“以誠待客，誠可通天”的付出和自信。

在這次實踐當中不僅使我懂得在不同的銷售領域內運用自己的最大優(yōu)勢，去

迎接挑戰(zhàn)。商場如戰(zhàn)場，如果不抓住機遇迎接挑戰(zhàn)你就會落后。而我深入的只是最基層的工作面，必須繼續(xù)前進，爭取學會更多的銷售經驗。

面對如此大的酒行業(yè)競爭壓力，茅臺酒能在五糧液、瀘州老窖、詩仙太白、國窖等酒業(yè)集團的共同競爭下能夠保持它的原有“魅力”不僅在于它自身的品質，更在于它的信譽。作為人也一樣，應該有屬于自己的那份品質和魅力，才能真正在這個物質世界里站穩(wěn)。其次，要想做一名成功的銷售者，必須要具備優(yōu)秀的心理素質及較強的辯應能力，以最佳的優(yōu)勢打動消費者，并且可以將自己的形象深深留在顧客心中。

通過這次的社會實踐活動，我們逐步了解了社會，開闊了視野，增長了才干，并在社會實踐活動中認清了自己的位置，發(fā)現(xiàn)了自己的不足，對自身價值能夠進行客觀評價。這在無形中使我們對自己的未來有一個正確的定位，增強了自身努力學習知識并將之與社會相結合的信心和毅力。對于即將走上社會的大學生們，更應該提早走進社會、認識社會、適應社會。大學生暑期社會實踐是大學生磨練品格、增長才干、實現(xiàn)全面發(fā)展的重要舞臺。

在本次的社會實踐中我們還同諸多群眾談心交流，思想碰撞出了新的火花。從中學到了很多書本上學不到的東西，汲取了豐富的營養(yǎng)，把握了“從實踐中來到實踐中去”的真正含義。豐富了我們的實踐經驗，提高了我們的團隊合作能力，使我們通過這次實踐更加了解社會，這次實踐活動意義深遠，對我們的幫助享用一生。作為一個21世紀的大學生，社會實踐是引導我們走出校門、步入社會、并投身社會的良好形式；我們要抓住培養(yǎng)鍛煉才干的好機會；提升我們的修身，樹立服務社會的思想與意識。同時，我們要樹立遠大的理想，明確自己的目標，為祖國的發(fā)展貢獻一份自己的力量！

第四篇：評析茅臺五糧液案件

評析茅臺五糧液案

一、案情簡介與問題的提出

2012年，貴州茅臺董事長向1000余名經銷商宣稱“最低限價令”，此后貴州茅臺對“違規(guī)”降價銷售的18家經銷商進行處罰；與此同時，五糧液公司也對14家“低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售的”的經銷商開出罰單。2013年2月，四川省發(fā)改委依據(jù)《反壟斷法》對五糧液公司罰款2.02億元人民幣，貴州省物價局也對貴州茅臺開出2.47億元罰單。

兩家公司對下游經銷商事實的最低限價行為被認定違反反壟斷法，是中國針對“縱向價格壟斷協(xié)議”的第一個執(zhí)法案例。那么，這兩家公司行為是否真的構成縱向價格壟斷？構成縱向價格壟斷是否當然地要接受規(guī)制？

二、茅臺五糧液公司的行為定性

我國《反壟斷法》在第十三條和第十四條分別規(guī)定了橫向壟斷協(xié)議和縱向壟斷協(xié)議。橫向壟斷協(xié)議是指具有競爭關系的經營者之間達成的排除、限制競爭的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為；縱向壟斷協(xié)議，又稱為縱向限制，是上游企業(yè)與下游企業(yè)之間限制其經營活動的協(xié)議?？v向壟斷協(xié)議可以分為縱向價格壟斷協(xié)議和縱向非價格壟斷協(xié)議，我國《反壟斷法》第十四條僅明文禁止兩種縱向價格壟斷協(xié)議：（1）固定向第三人轉售商品的價格；（2）限定向第三人轉售商品的最低價格。

本案中，茅臺五糧液的行為明顯屬于限定向第三人轉售商品的最低價格。

三、限定轉售最低價格的縱向壟斷協(xié)議的競爭效果分析

限定最低轉售價格是否當然地需要承擔法律責任？對于限定最低轉售價格壟斷協(xié)議的規(guī)制，國外一直存在兩種基本原則：本身違法原則與合理分析原則。

若適用本身違法性原則，只要證明存在限定轉售最低價格的行為，即可直接認定其嚴重排除、限制了競爭，構成違法而予以禁止。若適用合理分析原則，反壟斷執(zhí)法機構或法院不應著眼于協(xié)議的性質，而應著眼于其對競爭造成的實際后果，對其正負面的效果進行權衡，只有在弊大于利時才予以禁止。

從經濟分析角度來看，限定轉售最低價格的行為一般被認為是雙刃劍。它的主要危害一般體現(xiàn)在對市場公平競爭、經濟運行效率和消費者利益等多方面的不利影響。在對五糧液的限定轉售價格行為進行處罰時，四川省發(fā)改委做出如下經濟分析：五糧液作為白酒龍頭企業(yè)，實施的價格壟斷行為一是排除了同一品牌內各個經銷商之間的競爭，損害了經濟運行效率；二是限制了白酒行業(yè)不同品牌之間的競爭，其行為起到了負面的示范效應，已經有其他白酒品牌開始對經銷商進行類似限制和處罰；三是損害了消費者利益，排除了消費者購買低價商品的機會，特別是五糧液在濃香型白酒中具有重要地位，產品可替代性低，嚴重制約了消費者的選擇。

另外，限定最低轉售價格對市場的競爭并不總是抑制的，也有一定的積極意義。一是可以避免下游經銷商之間的惡性競爭；二是可以促進不同品牌的同類產品之間的良性競爭。茅臺五糧液集團不同經銷商的價格相對統(tǒng)一了，限制了其競爭，當然也就同時避免了惡性競爭。至于是否促進了不同品牌的同類產品之間的良性競爭，筆者認為這中促進作用是很有限的，因為茅臺五糧液在相關市場內的競爭實力太強大，產品可替代性低，其他酒類企業(yè)實在無法與其競爭。

從以上分析來看，筆者認為，茅臺五糧液的限定最低轉售價格行為是弊大于利的。

四、我國《反壟斷法》對縱向價格壟斷協(xié)議的規(guī)制

以上是運用本身違法原則與合理分析原則對茅臺五糧液行為進行的分析。在美國，對限定最低轉售價格的行為，法律規(guī)制呈現(xiàn)出供“本身違法原則”到“合理分析原則”的轉變過程，在歐盟，立法模式為原則性禁止加豁免，傾向于本身違法原則。那么，我國的《反壟斷法》是如何規(guī)定的呢？

我國《反壟斷法》第十五條規(guī)定：經營者能夠證明所達成的協(xié)議屬于下列情形之一的，不適用本法第十三條、第十四條的規(guī)定：

（一）為改進技術、研究開發(fā)新產品的；

（二）為提高產品質量、降低成本、增進效率，統(tǒng)一產品規(guī)格、標準或者實行專業(yè)化分工的；

（三）為提高中小經營者經營效率，增強中小經營者競爭力的；

（四）為實現(xiàn)節(jié)約能源、保護環(huán)境、救災救助等社會公共利益的；（物）因經濟不景氣，為緩解銷售量嚴重下降湖綜合生產明顯過剩的；

（六）為保障對外貿易和對外經濟合作中的正當利益的；

（七）法律和國務院規(guī)定的其他情形。屬于錢款第一項至第五項情形，不適用本法第十三條、第十四條規(guī)定的，經營者還應當證明所達成的協(xié)議不會嚴重限制相關市場的競爭，并且能夠使消費者分享由此產生的利益。

整體觀察和分析第十三條、第十四條以及第十五條的立法模式，前兩條規(guī)定的內容屬于明示禁止的，屬于當然違法；第十五條規(guī)定情形是屬于不適用第十三條和第十四條的例外情形，但規(guī)定了兩種層次的舉證責任。第十五條實際上是對經營者達成第十三條和第十四條壟斷協(xié)議并存在第十五條規(guī)定情形的一種豁免，用本身違法原則與合理分析原則來解釋，第十五條本質上是合理分析原則的具體抗辯理由。

而本案中，茅臺五糧液的限定最低轉售價格的行為并不符合第十五條規(guī)定的可豁免的情形之一。因此，發(fā)改委以及物價局對這兩家公司的處罰是合理合法的。

第五篇：老茅臺造假[范文模版]

老茅臺造假大全

1.茅臺酒廠沒有分廠、一廠、二廠，所以如果您手中有這樣的酒，那么基本可以斷定與茅臺沒關系。以下是假酒圖片：2.如果您發(fā)現(xiàn)您手中有“內部特供酒”、“后勤機關酒”、“軍隊酒”，這些酒很有可能是假酒。當然，茅臺確實有特供酒，不過那只是供給一些特殊部門，且數(shù)量稀少。以下是市場上常見的假特供酒。這些酒都有一個特點，標上特供，但是在銷售時，卻寫著：“買得越多，價格越優(yōu)惠”。眾所周知，特供這兩字看起來就非同一般，哪有可能到處有貨？3.神馬？！能撿漏民國時期、五六十年代的木塞茅臺酒？！這種可能性幾乎比天上掉金蛋還要稀少。所以提醒大家千萬不要貪小便宜，吃大虧。排除了以上三種情況，喜酒就開始帶您認識一下市場上的老茅臺啦！長期以來，市場上茅臺酒一直以“五星牌”和“飛天牌”注冊商標進行銷售（中間有短時間“葵花牌”）。其中，飛天牌為茅臺出口商標。原本，茅臺也是想用五星商標出口（當時叫“車輪牌”的，但是老外并不買賬，所以設計了老外喜歡的敦煌飛天形象。以下的歷史時刻，對大家鑒別真假茅臺至關重要，喜酒提醒大家記住哦：

一、文革開始，因為飛天商標有封建嫌疑，所以被停用。改用“葵花牌”。

二、1975年，葵花牌茅臺由于海外銷量不佳，又換成了“飛天牌”

三、1978年，茅臺酒廠整理倉庫時，發(fā)現(xiàn)了二十多萬張沒有使用完的葵花商標，這么多商標，當然不能浪費??！可是又不能再拿來出口，那就轉內銷吧。可是，內銷產品不能用外銷的背標啊，那就繼續(xù)用當時的寫有“三大革命”的背標吧！這便是著名的“三大葵花”。注意哦：這種三大革命背標的茅臺到1982年就停產了！

四、1983年至1986年標有地方國營茅臺酒廠的茅臺酒（俗稱“地方國營”）是茅臺酒收藏的主流。這種老酒，真品市場價格在1.5-2萬元左右。

五、1986年末至1992年茅臺酒廠名稱改為“中國貴州茅臺酒廠出品”，封口為紅色鐵蓋，俗稱“鐵蓋茅臺”。茅臺瓶身的棉紙取消，外包裝上明確標有酒精含量53度。

六、1992年-1996年初茅臺酒廠出品的酒瓶蓋上包裹了一層紅皮，俗稱“紅皮茅臺”。

七、1996年以后，紅皮膜改為透明膜。以下是透明膜的茅臺酒圖片。特別提示，上世紀八十年代，出現(xiàn)了國宴特供酒——醬瓶茅臺酒。這種酒目前在老酒市場上很為稀少，價格偏貴。喜酒建議您如果不了解的話，不要輕易下手哦。當前老茅臺酒的收藏市場主流是20世紀80年代中期前標上有“地方國營茅臺酒廠出品”字樣的茅臺酒，俗稱地方國營茅臺酒。1982年地方國營五星茅臺酒（正面）1982年地方國營五星茅臺酒（反面）鑒別老茅臺酒的真?zhèn)危梢詮木破?、商標、日期、封口這四個要素入手。酒瓶：多為純白色（1985年末有一批酒瓶顏色稍帶點藍色，比純白色酒瓶肩膀要平一些，重量輕一些），因為當時工藝問題，偶爾有瓶嘴歪一點，瓶身凹陷一塊，都屬正常。商標：真品茅臺酒商標表面光滑、平整,字體顏色和圖案清晰,而假冒產品則較為粗糙,圖案模糊。日期：80年代茅臺酒的正品日期為藍色，83、84、85、86年上半年日期為藍色漢字格式，1986年下半年為藍色數(shù)字格式。當年的假酒多為黑色或紅色。封口：正品顏色正紅，自然且色澤油亮，蓋子齒輪印清晰可見。原裝封口膜經過歲月的風化質地非常脆，表面會出現(xiàn)小小的自然的凹坑，就像月球上面的火山坑一樣。近幾年的假酒常見三種：

1、從酒瓶到商標封口全是現(xiàn)在做的一些仿品完全仿照貴州茅臺酒的造型，但從生產廠家、酒標及飄帶的基本特征看，都不是正品。另一些，故意臆造出來的開國大典、人民公社、為人民服務等系列，貌似年份久遠，實為仿品。仿品臆造品臆造品

2、回收老瓶，灌上假酒，重新封口正品封口顏色大紅，一般頂部和側面都有很多火山坑。從1983年4月開始，茅臺酒在封口頂部使用圓形藝術體“茅臺”二字暗記作為防偽，正品暗記四周呈圓形，二字所有的筆畫都在一個圓圈內，如“臺”字的右半部是一個半圓形。暗記是制作封膜時就做上去的，套在瓶蓋上以后會收縮，筆畫的凸起與平面的邊緣結合部分很自然，沒有生硬感。真封口假封口火山坑帶茅臺暗記的封口膠套

3、老茅臺跑酒很嚴重，在瓶體打孔把酒注滿有的孔直接打在瓶肩上，要用強光手電照射檢查；有些把前后標揭開打孔后再貼上的，就要把商標揭開仔細檢查。強光手電照射瓶蓋打孔瓶底打孔揭標后打孔看茅臺酒的底部也可以用來鑒別的圖1五十年代瓶型瓶底

1、五十年代早期受制陶工藝技術限制，制坯時酒瓶不能一次制作成功，要把瓶體分為上中下三個部位分別制作，然后銜接起來，度釉燒制而成。稱“三節(jié)瓶”。初期多為黑色黃色。圖1可以看出銜接痕跡。從瓶底痕跡來看，當時陶瓷制作技術簡單落后。瓶體表面粗糙，不規(guī)整。底足四周寬窄不一。露胎，顏色呈灰白狀，看上去瓶體的質地介于白瓷與土陶之間。（見圖

2、圖3）圖2圖

31、五十年代中后期A、五十年代中后期，出現(xiàn)了白瓷瓶茅臺酒瓶。其特征是：

1、做工比較規(guī)整，瓶身比例協(xié)調。

2、瓶體上釉，釉色光亮。由于歲月的淬煉，多數(shù)瓶體瓷面開片，在放大鏡下形成很多細小的紋路，獨具美觀。

3、從瓶底露胎質地來看，瓷體潔白細膩，胎釉相接自然協(xié)調。

4、瓶底足圈較窄，底內平面上釉。（見圖4）圖4B、與白瓷瓶同時使用的還有一種瓶子——土陶瓶。這種瓶子外觀要比白瓷瓶稍粗短一些。受制陶工藝局限，瓶子的大小、顏色個體之間都有差異。

1、多數(shù)釉色為黑色和黑黃色，釉色不勻稱。有的瓶體經燒制后釉色有變異，成花色。

2、瓶底一般不上釉色。

3、瓶底有數(shù)字或記號，可能是用來區(qū)別窯工或作坊。數(shù)字記號往往是用上釉工具隨手添加的。

4、瓶底平足，多數(shù)瓶底為平面，無足圈。

5、瓶底外側一般無“倒角”，呈直角型。（見圖

5、圖6）圖5圖6六十年代瓶底六十年代茅臺酒瓶基本延續(xù)了五十年代末的形式。隨著制陶技術的改進，酒瓶制作也有了進步。瓶體外觀更加協(xié)調美觀，瓶底顯得更加厚實耐用。釉色使用有所改觀，白色乳白新亮，黃色黃黑可辯。

1、土陶瓶。瓶底底足加寬，顯得厚實穩(wěn)重。瓶底內平面上釉。有的瓶底只是象征性地涂上部分釉色，估計是趕時間胡亂涂上一點了事。底足一般都不上釉。（見圖7）圖72、白瓷瓶。瓶底形狀有所改變，內平面向外突出，與底足平行。底足變窄變小變圓，幾乎成為擺設。瓶子站立全靠瓶底內平面支撐。瓶底全部上釉色。釉面開片。（見圖8）圖83、白玻璃瓶。1966年下半年茅臺酒啟用白色玻璃瓶包裝。玻璃瓶為白色不透明玻璃制作，無論外觀、內質、密閉性能、制作成本等都比陶瓷瓶要強。從此，茅臺酒瓶包裝開啟了一個新的時代，白色玻璃瓶一直使用至今。（見圖9）六十年代末七十年代初的玻瓶瓶底特征：

1、光潔度高，表面如鏡，有玻璃瓶表面特征。

2、底足以鑄瓶線分，內圈窄，外圈寬。

3、多數(shù)瓶底有數(shù)字和記號。圖9七十年代瓶底形狀70年代茅臺酒沿用了60年代末的白色玻璃瓶包裝。瓶底總的特征是：敦實厚重，線條粗曠，比例協(xié)調，若玻若瓷。（見圖10、11）圖10圖111、注意瓶底上的線條——就是那一圈鑄瓶時模具留下的鑄瓶線。它的特征是：在底足突起部分的中間，將瓶底底足劃分為內外二個圓。對稱部位兩邊與瓶側二道瓶線相連。這是當時鑄造玻璃瓶時留下的痕跡，是仿造者無法手工仿制的。這個線條在瓶兩側不很明顯，但是在瓶底非常明顯。見下圖：圖122、這一時期瓶底的又一特征是：瓶底中部呈“圓簸箕”型。（中國南方一些省份有一種大圓型簸箕，邊斜底平。）如下圖所示這種“邊斜”是帶圓幅型的斜，這種“平”是不帶凹凸起伏的平。這個特征一直延續(xù)到瓶底換圖案時止。

3、瓶底有帶數(shù)字和不帶數(shù)字二種。不是絕對和必須的。70年代的茅臺瓶底也有不帶數(shù)字的。數(shù)字的出現(xiàn)規(guī)律和含義還有待研究

4、這一時期也有仿品出現(xiàn)。這些仿品估計都是后來仿制的。70年代正值文革時期，任何事情都與政治掛鉤，不敢假冒。這一年份段的仿品估計都是80年代以后制作的。由于沒有掌握茅臺的瓶型特點，所以制作出來的東西型似而神不是。以下是同一時期同一數(shù)字編號的真假二個瓶底。請辨其涇渭。先看正品：圖13再看仿品：

1、仿品的中間底部不是大“簸箕平”，而是小圓鍋似的平。其邊斜的圓幅太大，有點像圓頂教堂的穹頂。平的面積小

2、數(shù)字印制的規(guī)律沒有掌握，正品是“50”的鏡反，仿品是“05”的鏡反。二個數(shù)字的距離不一樣

3、玻璃材質不一樣。正品材質有大理石的厚重感；仿品有淺浮的玻璃感。八十年代的瓶底80年代的瓶子基本延續(xù)了70年代末期的瓶子。外形上沒有大的變化。

1、瓶底落地部分，鑄造線內圈在80年代初變寬。80年代末又變窄。圖152、80年代后期瓶體比前期制作細膩，光潔度提高。鑄瓶線細小不太明顯。圖163、瓶底多無數(shù)字。除了81年左右看見數(shù)字外，其它的很少看見數(shù)字。80年代末出現(xiàn)“清?！弊謽印！扒宀！笔琴F州清鎮(zhèn)玻璃廠的縮寫。有“清波”的瓶底圖174、80年代中期仿制開始出現(xiàn)。由于剛剛開放，很多制假者并不熟悉茅臺酒就開始制假。加上當時技術條件限制，仿出來的東西與真品大相庭徑。一些仿品讓人看了啼笑皆非。比如金色的瓶蓋，手工在瓶口系上的飄帶等等。很多都是瓶、標、封、盒全套作假。下面2幅圖片就是制假者自制的酒瓶瓶底。九十年代的瓶底90年代的瓶子瓶底是歷代變化最大最多的時期。隨著茅臺酒在90年代產量的飛速提高，瓶子需求量大，瓶子供應廠也變?yōu)槎嗉?。為了區(qū)別各家的產品，廠家在瓶底作了記號。就出現(xiàn)了“清玻”“美工”“景?！薄癕B”“HB”等等字樣。1995年以后，九九歸一：瓶底統(tǒng)一變?yōu)椤拔逍鞘健薄＜雌康字虚g為相似茅臺五星商標，外圈配以“中國貴州茅臺酒廠制造”的英文字母樣式。１、“美工”瓶——由貴州美工玻璃有限公司制作。２、“景玻”瓶——由貴州景宏玻璃有限公司制作。３、90年代中旬以后茅臺瓶底出現(xiàn)“五星”瓶。中央為五星茅臺商標樣式,外圈有“中國貴州茅臺酒廠制造”英文。生產廠家在瓶底用“ＭＢ”“ＨＢ”以及“口”型和三角符號等來區(qū)別自己的產品。４、這一時期的仿品從瓶底來看，主要反應在圖案字體模糊和瓶底標識不合時宜二個方A、圖案字體模糊B、標識不合。生產日期為1999年，瓶底用“清?！憋@然不對。而且瓶底形狀不對，無簸箕圓幅形內凹，底足內圓太窄。2000年以后的瓶底2000年以后的瓶子在制作工藝和瓶體美觀上都有了很大的提高。反映在瓶底上，圖案文字都有了變化。從2001年起，瓶底圖案有所改變，由原來的近似五星圖案改為近似對稱谷穗標圖案。外圈英文字母也有所改變。見下圖：圖中五星兩邊的谷穗原來中部顆粒稀少（特別是左邊），現(xiàn)在兩邊的谷穗顆粒都比較飽滿。有點像對稱標。左為原瓶底圖，右為新瓶底：這一時期的仿品主要表現(xiàn)在：圖案變形、數(shù)字不清、立體感不強等等。比較有代表性的如前一段我們分析過的那瓶07茅臺，它的瓶底就集中表現(xiàn)了仿品的特點?？偨Y茅臺瓶底是個很容易忽視又不能忽視的環(huán)節(jié)。由于它跨度長變化小，辨別起來有一定的難度。但是只要用心觀察，掌握其特征，還是能夠加以辨別。記住茅臺瓶底幾個階段的特征，對于鑒別茅臺酒真?zhèn)翁峁┯幸娴膸椭?。掌握了茅臺瓶底的特征，再對照瓶體標識的變化特點，互相對照，互為佐證，就能最大限度的提高茅臺酒辨別的準確率