第一篇：中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

摘

要

本文首先就電視綜藝節(jié)目作了理論概述，介紹電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的定義，回顧了我國(guó)電視綜藝的發(fā)展歷程。然后分析電視綜藝節(jié)目當(dāng)前的狀況，認(rèn)為中國(guó)電視綜藝節(jié)目當(dāng)前有四個(gè)特點(diǎn)：娛樂(lè)節(jié)目份額逐年上升，節(jié)目創(chuàng)新步伐加快，節(jié)目的生產(chǎn)制作逐漸向大媒體平臺(tái)集中，以及娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。指出了中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展前景：將繼續(xù)走平民化路線，持續(xù)本土化與分眾化傳播，以及節(jié)目泛娛樂(lè)化等。

關(guān)鍵字：綜藝節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新，媒體

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目 錄

摘

要.................................................................................................................I 第一章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目概述.......................................................................3

1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 2.4 3.1 3.2 3.3 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的定義...............................................................3 綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展階段...............................................................3 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目份額逐年上升...................................................6 節(jié)目創(chuàng)新步伐加快...........................................................................6 娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)制作逐漸向大媒體平臺(tái)集中...................................6 娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng).......................................................................7 綜藝節(jié)目將繼續(xù)走平民化路線.......................................................8 堅(jiān)持本土化與分眾化的傳播...........................................................8 綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化...........................................................................9 第二章 我國(guó)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀.......................................................................6

第三章 中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展前景...........................................................8

總結(jié).......................................................................................................................9 參考文獻(xiàn).............................................................................................................10

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第一章 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目概述

1.1 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的定義

所謂綜藝娛樂(lè)節(jié)目，是在設(shè)定一個(gè)主題的條件下，運(yùn)用電視藝術(shù)的手段將各種不同門類不同體裁的單個(gè)藝術(shù)節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，在整體效果上達(dá)到高于各局部之和的效果的節(jié)目形式。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，可理解為娛樂(lè)性、游戲性的電視節(jié)目，它的顯著特點(diǎn)是集游戲、幽默問(wèn)答、小品、音樂(lè)、舞蹈于一體，組合自由靈活、節(jié)目形態(tài)多樣，給受眾帶去娛樂(lè)特性。

我們熟知的各種慶典晚會(huì)比如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、國(guó)慶晚會(huì)、慶?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)勝利50周年晚會(huì)等是電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要形式，另一類重要的節(jié)目形式就是各電視臺(tái)每周設(shè)定固定播出時(shí)間的常規(guī)性藝術(shù)綜合類節(jié)目，比如《正大綜藝》、《曲苑雜談》等等。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目從誕生時(shí)候開(kāi)始就成為電視藝術(shù)中的驕子，它是一種大眾藝術(shù)，受到所有人的喜歡，在各種新型電視節(jié)目爭(zhēng)雄的今天，仍有強(qiáng)大的生命力。綜藝娛樂(lè)節(jié)目的定義可以從廣義和狹義兩種角度來(lái)看。

從廣義的角度看，有論者主張?jiān)陔娨暪?jié)目中，除了新聞?lì)悾êo(jì)實(shí)節(jié)目）、經(jīng)濟(jì)生活類（含服務(wù)教育節(jié)目）和文藝類節(jié)目中的電視劇外，都可以歸入綜藝娛樂(lè)節(jié)目之列。這樣的界定自然過(guò)于寬泛，無(wú)助于我們的電視理論建設(shè)。

從狹義的角度看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目是電視節(jié)目中很重要的一種節(jié)目類型，它借助于電子技術(shù)手段，運(yùn)用獨(dú)特的電視表現(xiàn)手法，如聲光效果、時(shí)空的自由轉(zhuǎn)換、獨(dú)特的視覺(jué)造型等，廣泛融合音樂(lè)、舞蹈、戲?。☉蚯┬∑?、曲藝、雜技、游戲、競(jìng)賽（猜）問(wèn)答、真人秀等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美的和消閑娛樂(lè)的等等需求。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目具有極強(qiáng)的包容力和極大的綜合性，往往是內(nèi)容豐富、雅俗共賞，形式則多種多樣、靈活自由，且觀眾有較強(qiáng)的參與感。

1.2 綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展階段

開(kāi)始階段以《正大綜藝》和《綜藝大觀》為代表，1990年3月14日，中央電視臺(tái)《綜藝大觀》開(kāi)播。當(dāng)時(shí)，省級(jí)電視臺(tái)還沒(méi)有上星，電視熒屏上節(jié)目類型十分單調(diào)和娛樂(lè)方式匾乏，《綜藝大觀》這個(gè)集相聲、小品、歌舞、雜技、魔術(shù)等各種文藝手段于一體的新節(jié)目樣式讓觀眾眼前一亮。同年4月25日開(kāi)播的《正大綜藝》則主要是以旅游的方式介紹各國(guó)風(fēng)土人情。這兩類綜藝節(jié)目成為當(dāng)時(shí)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的領(lǐng)頭羊。

《正大綜藝》和《綜藝大觀》都遵循這樣一種綜藝模式，即“明星十表演”。明星

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是節(jié)目的當(dāng)然主角，明星的舞臺(tái)表演是構(gòu)成節(jié)目的主要內(nèi)容，嘉賓通常是明星，他們是吸引收視率的祛碼。而“舞臺(tái)”和“話筒”成為電視觀眾可望而不可及的，留給觀眾的是遙遠(yuǎn)的欣賞和無(wú)盡的遐想。因此，當(dāng)主持人引出明星們的表演，當(dāng)嘉賓津津樂(lè)道他們的出國(guó)經(jīng)歷時(shí)，觀眾自然就成了絕對(duì)的局外人，即便在現(xiàn)場(chǎng)，也無(wú)非充當(dāng)了啦啦隊(duì)或者營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛的。

這類節(jié)目最初帶來(lái)的激動(dòng)和新鮮感并不能確保這個(gè)欄目能一勞永逸，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息的高速膨脹，人們的視野更為開(kāi)闊，文化領(lǐng)域的變化也在所難免，更別說(shuō)是一直站在時(shí)尚前沿的娛樂(lè)界?！毒C藝大觀》這樣一個(gè)十幾年如一日，顯得“老氣橫秋”的節(jié)目，隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇、其他娛樂(lè)節(jié)目的花樣翻新和受眾的分層分化，無(wú)法滿足觀眾不斷變化的欣賞口味，收視群逐漸萎縮，電視主持人換了一茬又一茬，在2004年10月8日終究難逃被淘汰的命運(yùn)。

第二個(gè)階段則是《快樂(lè)大本營(yíng)》和《歡樂(lè)總動(dòng)員》掀起的“快樂(lè)旋風(fēng)”和“歡樂(lè)熱潮”，并引發(fā)全國(guó)電視界的一場(chǎng)“綜藝變革”。這種變革不僅讓各電視臺(tái)的收視率節(jié)節(jié)攀升，也贏得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，保守估計(jì)《快樂(lè)，大本營(yíng)》六年來(lái)為湖南衛(wèi)視創(chuàng)收達(dá)近兩億元。娛樂(lè)節(jié)目在方式和觀念上發(fā)生了變化，娛樂(lè)模式已開(kāi)始向“明星十游戲+觀眾參與”轉(zhuǎn)變。如《綜藝大觀》以表演為主，基本上不能歸入游戲范疇；《正大綜藝》雖有些游戲，卻也是些以猜謎、辨別正誤之類的智力游戲；而《快樂(lè)大本營(yíng)》以游戲?yàn)橹?，輔以歌舞、小品、相聲和外景錄像節(jié)目，欄目中有眾多的明星，有種類繁多的游戲，有令人感動(dòng)或催人奮進(jìn)的情感故事，有觀眾的互動(dòng)參與。與游戲類綜藝節(jié)目幾乎同時(shí)涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節(jié)目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛(wèi)視）等。這類節(jié)目通過(guò)游戲情境的設(shè)置契合了人類的天性，參與性、游戲性、刺激性是其顯著特點(diǎn)，這種特點(diǎn)使電視特性得到了充分發(fā)揮。不同于承載教化功能的傳統(tǒng)節(jié)目，游戲節(jié)目強(qiáng)調(diào)重在參與，運(yùn)作方式的商業(yè)色彩較濃。但它也漸漸暴露出弊端：片面重視廣告效應(yīng)、低估觀眾智商以及穿插挑逗、胡鬧等低俗內(nèi)容，特別是隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，觀眾開(kāi)始對(duì)這種“純娛樂(lè)”感到膩煩，很快這股游戲高潮回落。

第三個(gè)階段是《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》等益智博彩類節(jié)目。此類游戲運(yùn)氣取勝的成分大，但可采取其他的輔助形式增加智力成分或娛樂(lè)成分。

在中國(guó)內(nèi)地，首先是中央電視臺(tái)點(diǎn)燃了電視益智類節(jié)目這把火。央視的第一塊“知識(shí)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)田”《幸運(yùn)52》全國(guó)十余家晚報(bào)和聲訊臺(tái)聯(lián)動(dòng)，依靠網(wǎng)絡(luò)速度吸引眼球，兩年后火爆全國(guó)：有了一個(gè)占盡天時(shí)地利人和的《幸運(yùn)52》，央視二套又另起爐灶重塑了一本《開(kāi)心辭典》。在一些電視娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)光不再的今天，以《幸運(yùn)52》，《開(kāi)心辭典》為代表的集傳播知識(shí)、娛樂(lè)游戲、有獎(jiǎng)問(wèn)答于一身的益智性?shī)蕵?lè)節(jié)目迅速在熒屏走俏，收視率不斷攀升。于是一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的電視大戰(zhàn)硝煙再起，益智游戲成為內(nèi)地電視人的新玩具：中央臺(tái)的《三星智力快車》、北京臺(tái)的《SK狀元榜》、廣東衛(wèi)

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視的《贏遍天下》、上海東方衛(wèi)視的《智力大沖浪》；香港亞洲電視臺(tái)引進(jìn)版權(quán)做《百萬(wàn)富翁》之后不久，香港的益智節(jié)目很快又進(jìn)入了第二代爭(zhēng)霸《各出其謀》和《智在必得》等。益智類游戲節(jié)目都是以考察選手知識(shí)面和反應(yīng)能力為主，題面豐富，自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等各學(xué)科都有涉及，電視臺(tái)利用特有的媒體優(yōu)勢(shì)讓觀眾在寓教于樂(lè)中吸取知識(shí)的養(yǎng)分，使觀眾對(duì)不同學(xué)科或同一學(xué)科的不同層面的知識(shí)盲區(qū)有一個(gè)學(xué)習(xí)、加深的過(guò)程。對(duì)提高人們的素質(zhì)起著潛移默化的作用，讓觀眾在輕松中就得到了收獲。

綜藝娛樂(lè)節(jié)目從綜藝晚會(huì)階段到娛樂(lè)游戲階段到益智博彩階段再到“真人秀”階段，電視娛樂(lè)節(jié)目不僅在形式上，娛樂(lè)模式有了很大變化，在內(nèi)涵上也有了根本性的變化。電視的娛樂(lè)性大大增強(qiáng)，娛樂(lè)的層次由淺薄的感官刺激逐步過(guò)渡到私人內(nèi)心情感的體驗(yàn)交流，后提升至智力與生存耐力的較量比拼，娛樂(lè)的互動(dòng)性在加深，娛樂(lè)的深度在逐漸增加，娛樂(lè)的廣度也在擴(kuò)展；娛樂(lè)的主角也由明星讓位與普通觀眾等等趨向。

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第二章 我國(guó)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

2.1 電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目份額逐年上升

中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目收視份額從2000年開(kāi)始逐年下降，到2003年才有所回升。從全國(guó)范圍看，2007年中國(guó)電視綜藝節(jié)目播出總量約為126萬(wàn)小時(shí)，占到8.7%。其中真人秀節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)的大規(guī)模舉行，使得2009年觀眾收看綜藝節(jié)目的時(shí)間大大增長(zhǎng)，觀眾收看娛樂(lè)節(jié)目時(shí)間共計(jì)有4000余分鐘，平均每天收看時(shí)間約為12分鐘，占總收視時(shí)長(zhǎng)的7.4%。2.2 節(jié)目創(chuàng)新步伐加快

種類繁多的真人秀節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)的加劇帶來(lái)了創(chuàng)意的繁榮。過(guò)去，中國(guó)的電視節(jié)目90%以上克隆于海外電視節(jié)目。傳統(tǒng)的模仿路徑是：北歐——美國(guó)——日本/韓國(guó)——臺(tái)灣/香港——國(guó)內(nèi)某一臺(tái)——國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花。這個(gè)模仿路徑也有一定的合理性。因?yàn)楸睔W天氣嚴(yán)寒，人們習(xí)慣在戶內(nèi)活動(dòng)，收看電視節(jié)目的時(shí)間較長(zhǎng)，當(dāng)?shù)貖蕵?lè)節(jié)目都很發(fā)達(dá)。這些節(jié)目被美國(guó)克隆后，經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，被市場(chǎng)化，再傳入日韓，被東方化，再傳入港臺(tái)，被中國(guó)化，最終被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)所吸納。一個(gè)節(jié)目從美國(guó)傳到中國(guó)需要兩三年的時(shí)間，周期很長(zhǎng)。

現(xiàn)在，隨著娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)加劇，逼迫中國(guó)電視媒體不得不加快節(jié)目創(chuàng)新的步伐，許多電視臺(tái)把學(xué)習(xí)的眼光投向娛樂(lè)節(jié)目的源頭，直接克隆北歐/美國(guó)的成功節(jié)目模式和創(chuàng)意。當(dāng)然，這樣一步到位的操作難度很大，很多在歐美十分火爆的節(jié)目克隆到中國(guó)都遭遇滑鐵盧，因?yàn)橹苯涌寺W美電視節(jié)目將面臨許多文化的差異，國(guó)內(nèi)電視在這方面有很多教訓(xùn)。

2.3 娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)制作逐漸向大媒體平臺(tái)集中

大規(guī)模海選，高強(qiáng)度現(xiàn)場(chǎng)直播，整合營(yíng)銷式的立體宣傳，決定了真人秀節(jié)目需要的不僅是技術(shù)和創(chuàng)意，更是財(cái)力、人力、資本等綜合實(shí)力的比拼。如2006年?yáng)|方衛(wèi)視《加油!好男兒》制作成本1000多萬(wàn)，為節(jié)目宣傳其它媒體置換的廣告約3000萬(wàn)。大投入當(dāng)然帶來(lái)大產(chǎn)出。2006年4月，《2006超級(jí)女聲》舉行廣告招標(biāo)，僅憑20個(gè)標(biāo)的物就攬入1.3376億元，優(yōu)秀娛樂(lè)節(jié)目對(duì)廣告主的吸引力可見(jiàn)一斑。央視三套以17.52億元的廣告投放額排在綜藝娛樂(lè)節(jié)目廣告投放的第一位。央視《夢(mèng)想中國(guó)》節(jié)目也獲得紐曼理想數(shù)碼近8000萬(wàn)的贊助。

2000年前后，民營(yíng)制作公司曾成為娛樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)的主力軍，特別為娛樂(lè)資一訊節(jié)

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目的創(chuàng)新和繁榮貢獻(xiàn)了巨大的力量。如光線傳媒的拳頭產(chǎn)品《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》曾擁有橫跨全中國(guó)的娛樂(lè)采集網(wǎng)，在全國(guó)130家電視臺(tái)播出，覆蓋中國(guó)內(nèi)地所有地區(qū)，并在絕大多數(shù)地區(qū)同時(shí)段節(jié)目收視率排名中均位居第一，被譽(yù)為“娛樂(lè)界的《新聞聯(lián)播》”。

但娛樂(lè)資訊節(jié)目低門檻小投入的特點(diǎn)使其迅速失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，被各家電視臺(tái)紛紛克隆，光線傳媒制作公司紅極一時(shí)的拳頭產(chǎn)品《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》不得不被迫從北京電視臺(tái)和東方電視臺(tái)撤出，轉(zhuǎn)移到教育電視臺(tái)等邊緣頻道，尋求生存。而東方衛(wèi)視、東視娛樂(lè)頻道自制的娛樂(lè)資訊節(jié)目《娛樂(lè)星天地》和《娛樂(lè)在線》迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得影響力。

2.4 娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

真人秀不僅顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)，也帶動(dòng)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過(guò)去，上海雖然素以“海派”文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這種局面。

真人秀節(jié)目還促進(jìn)了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響?！段倚臀倚恪穬蓪霉谲妼］嬩N量都過(guò)20萬(wàn)，人氣偶像薛之謙與君君自傳體圖文書(shū)《謙君一發(fā)》上市不到一周即榮登上海圖書(shū)城銷量排行榜，總銷量達(dá)15萬(wàn)冊(cè)。《加油好男兒》主題曲《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》彩鈴下載超過(guò)百萬(wàn)次。選秀節(jié)目不再僅僅靠收視率和廣告給電視臺(tái)帶來(lái)收益，藝人每一張專輯、每一次演出、每一個(gè)廣告，都將與電視臺(tái)一起分成?！冻?jí)女聲》’則是作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)運(yùn)作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會(huì)，藝人經(jīng)紀(jì)，到品牌開(kāi)發(fā)、授權(quán)等方面的收入。

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第三章 中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展前景

中國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中存在這樣那樣的問(wèn)題也是正常的，只有以寬容的心態(tài)看待綜藝節(jié)目的多元化，我們才能摸索出一條適合中國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的道路來(lái)。中國(guó)電視綜藝節(jié)目的前景十分誘人，發(fā)展空間無(wú)限廣闊，只要電視人在實(shí)踐中不斷努力去完善和創(chuàng)新，就一定能探索出中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，建立起一套符合綜藝節(jié)目發(fā)展的運(yùn)作模式。那么未來(lái)幾年中國(guó)電視綜藝節(jié)目的走勢(shì)如何呢？

3.1 綜藝節(jié)目將繼續(xù)走平民化路線

加強(qiáng)觀眾與綜藝節(jié)目的互動(dòng)性，沒(méi)有顧及觀眾的感受，激發(fā)觀眾參與主動(dòng)性，綜藝節(jié)目很難贏得觀眾，因此必須以建立“受眾本位”的互動(dòng)觀念。“受眾本位與傳播者本位不同，傳播者在參與傳播過(guò)程中主要根據(jù)受眾的需要來(lái)確定傳播的目的，步驟以及傳播的內(nèi)容和方式，并以受眾受傳的實(shí)際狀況作為評(píng)價(jià)傳播得失的標(biāo)準(zhǔn)。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對(duì)象”。

電視綜藝節(jié)目須建立對(duì)受眾的“服務(wù)意識(shí)”，在綜藝節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求?？v觀一些成功的綜藝節(jié)目，明星已退居二線，“平民化”與“生活化”已成為其重要的傳播策略。中央電視臺(tái)推出的《非常6+1》、《星光大道》等節(jié)目走的就是平民主義路線，節(jié)目為平民百姓提供了展示自我的舞臺(tái)，打造了眾多“草根英雄”和“民間偶像”，贏得了觀眾的喜愛(ài)和積極參與。和其他電視節(jié)目形式相比，電視綜藝節(jié)目更強(qiáng)調(diào)的是‘參與’與‘喚起’，包括親身‘參與’或‘想像性’參與，從而‘喚起’愉快的情緒”。

為了最大限度地讓受眾參與節(jié)目，在綜藝節(jié)目中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)人際傳播，真正與觀眾交流，把電視媒介的單向傳播變?yōu)殡p向傳播、多向傳播。我們注意到，央視《開(kāi)心辭典》最近推出了一個(gè)“全民互動(dòng)版”，將題目打在電視屏幕上，讓場(chǎng)外的觀眾通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信的方式參與現(xiàn)場(chǎng)答題，公布答案后，再在答對(duì)的觀眾中進(jìn)行抽獎(jiǎng)，電話連線獲獎(jiǎng)觀眾。這一節(jié)目傳播形式打破了現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的界線，所有電視機(jī)前的觀眾都被納入了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，任何人坐在電腦面前就可以參與節(jié)目，最大限度地實(shí)現(xiàn)了電視與受眾的互動(dòng)傳播，收到了良好的效果。3.2 持續(xù)本土化與分眾化的傳播

本土化，是生存環(huán)境提供給我國(guó)本土傳媒的最大機(jī)遇。娛樂(lè)節(jié)目對(duì)創(chuàng)新要求是所有節(jié)目中最快的。未來(lái)中國(guó)電視參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，其最大優(yōu)勢(shì)也就在于其本土化的資源

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背景。將西方真人秀節(jié)目用本土化的娛樂(lè)元素加以改造，消解其弊端，使節(jié)目具有了本國(guó)觀眾接受和喜愛(ài)的看點(diǎn)，引領(lǐng)娛樂(lè)潮流，這是綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)和方向?！冻?jí)女聲》的形式在國(guó)際上并不新穎，但是“超級(jí)女聲”模仿并不是一味照搬國(guó)外模式，它成功地實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)節(jié)目在中國(guó)的本土化過(guò)渡，加入了老百姓所喜愛(ài)的一系列本土化元素，過(guò)去很多電視娛樂(lè)節(jié)目的模式是明星娛樂(lè)大眾，“超級(jí)女聲”現(xiàn)在的模式是用大眾來(lái)娛樂(lè)大眾。“超級(jí)女聲”的監(jiān)制廖珂表示，《超級(jí)女聲》更加注重展示一個(gè)從粗糙到精致的大眾娛樂(lè)過(guò)程。在超級(jí)系列產(chǎn)生的過(guò)程中，的確曾經(jīng)借鑒過(guò)“美國(guó)偶像”節(jié)目，但是每天四個(gè)小時(shí)長(zhǎng)時(shí)間的海選直播，包括之后的層層淘汰的賽制設(shè)置，卻完全是他們的原創(chuàng)：“從播出形式和播出效果看來(lái)，內(nèi)核已經(jīng)發(fā)生了完全的改變?！焙想娨暸_(tái)總編室主任李浩不認(rèn)為單純的模仿就能成功：“我們只有少數(shù)人看過(guò)《美國(guó)偶像》，其它同行也能看到，但為什么我們先做？因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目必須有個(gè)本土化過(guò)程，改良后的“超級(jí)女聲”和“美國(guó)偶像”已經(jīng)有較大的不同，比如說(shuō)“美國(guó)偶像”強(qiáng)調(diào)淘汰的殘酷性，會(huì)展現(xiàn)人性的丑惡面，我們就會(huì)加入觀眾投票挽救淘汰選手的環(huán)節(jié)，加入溫情元素。

3.3 綜藝節(jié)目泛娛樂(lè)化

泛娛樂(lè)化是全世界流行的娛樂(lè)潮流。無(wú)論在哪種娛樂(lè)業(yè)態(tài)，都不可能以某個(gè)人的娛樂(lè)作為中心點(diǎn)來(lái)使娛樂(lè)最大化。泛娛樂(lè)化就是在最短的時(shí)間內(nèi)、最小的空間內(nèi)無(wú)限制參于娛樂(lè)的主體都是中心點(diǎn)，都是娛樂(lè)的輻射點(diǎn)。從傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目可以看出，我們的綜藝節(jié)目娛樂(lè)氣息不濃是由于長(zhǎng)期以來(lái)我們堅(jiān)持綜藝節(jié)目主持人中心化這個(gè)落后的理念。主持人中心化和主持人串聯(lián)節(jié)目的功能，這兩種節(jié)目理念在我們這個(gè)娛樂(lè)時(shí)代是非常落伍的。“泛娛樂(lè)化就是要打破主持人中心化和串聯(lián)節(jié)目的功能屬性，改變主持人是中心的觀念，在最短的時(shí)間內(nèi)由主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾“打鬧在一起”，從時(shí)間和空間上制造并延長(zhǎng)娛樂(lè)的全新感覺(jué)?！?/p>

這一點(diǎn)在《超級(jí)女聲》中得以體現(xiàn)，參賽節(jié)目注重原創(chuàng)性，創(chuàng)意最為重要，參賽者激情參與游戲；而主持嘉賓則多以?shī)蕵?lè)造型出場(chǎng)，主持人、評(píng)委、與參賽者一齊緊張，一齊歡笑。這樣的節(jié)目在娛樂(lè)中巧妙地讓主持人、表演者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾在節(jié)目中將競(jìng)技、游戲兩者很融洽地合為一體。叫場(chǎng)外的觀眾如何不被吸引、打動(dòng)呢？

總結(jié)

目前中國(guó)電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)一種多元并存的格局。綜藝節(jié)目的娛樂(lè)層次由淺薄的感官刺激逐步過(guò)渡到私人內(nèi)心情感的體驗(yàn)交流，后發(fā)展為智力與生存耐力的較量比拼；

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娛樂(lè)的互動(dòng)性在加深，娛樂(lè)的深度在逐漸增加，娛樂(lè)的廣度也在擴(kuò)展；娛樂(lè)的主角也由明星讓位給普通觀眾；娛樂(lè)的實(shí)現(xiàn)手段與激勵(lì)機(jī)制也發(fā)生了變化，由單純的精神刺激變?yōu)榫衽c物質(zhì)的雙重激勵(lì)。作為游戲娛樂(lè)節(jié)目的代表，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《超級(jí)大贏家》、《開(kāi)心100》都?xì)v經(jīng)多次改版，仍存活熒屏，但已難有往日轟動(dòng)效應(yīng)。益智類欄目仍然盛行，《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》精心的主題策劃還不時(shí)給觀眾一種驚奇。

“真人秀”綜藝是當(dāng)前最為“火爆”的綜藝類型節(jié)目，雖然有將大眾引向“過(guò)度娛樂(lè)”、“愚樂(lè)”、“娛弄”以及“審丑主義”之嫌，但這股“真人秀”綜藝熱潮給電視人的啟示卻是多方面的。綜藝節(jié)目一定要輕松與愉快，但在重視娛樂(lè)性的同時(shí)并不等于文化的缺失，更不能低俗，綜藝節(jié)目一定要蘊(yùn)含著一定的價(jià)值導(dǎo)向和精神內(nèi)核，沒(méi)有精神支撐的娛樂(lè)，為娛樂(lè)而娛樂(lè)，是沒(méi)有長(zhǎng)久生命力的。

參考文獻(xiàn)

[1] 孫旭培，張愛(ài)蓮.電視娛樂(lè)節(jié)目“平民造星運(yùn)動(dòng)”對(duì)青少年心理的影響[J].聲屏世界，2009，（08）.[2] 夏倩芳.廣播電視放松規(guī)制與重新界定公共利益[J].現(xiàn)代傳播，2009，（04）.[3] 劉京林，丁邁.電視對(duì)象性節(jié)目與觀眾心理需要的應(yīng)對(duì)性研究[J].現(xiàn)代傳播，2008，（04）.[4] 孫旭培，滕朋.論西方娛樂(lè)節(jié)目理念在我國(guó)的“中介性擴(kuò)散”[J].現(xiàn)代傳播，2005，（04）.[5] 覃輝.益智博彩類節(jié)目火爆的影響[J].新聞?dòng)浾撸?007，（12）.[6] 李瑞植，邱秀桐.我國(guó)內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目解析[J].新聞前哨，2009，（06）.[7] 申整齊.中國(guó)電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn)及趨勢(shì)[J].當(dāng)代電視，2007，（07）.[8] 郝俊慧，葉昌前.電視綜藝節(jié)目發(fā)展變遷及其困境[J].新聞大學(xué)，2008，（01）.[9] 王曼力.綜藝節(jié)目的構(gòu)成及特點(diǎn)[J].當(dāng)代電視，2008，（06）.[10] 梁挺杰.電視綜藝節(jié)目的多元化發(fā)展分析[J].海南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（03）.[11] 王彩君，李金澄.淺談當(dāng)前電視綜藝節(jié)目走勢(shì)[J].劇作家，2009，（04）.[12] 蕭盈盈.中國(guó)綜藝節(jié)目的類型演變及其文化語(yǔ)境[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007，（02）.中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)004km.cn

第二篇：淺析中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

目 錄

中文標(biāo)題、中文摘要、關(guān)鍵詞-------------------------2 英文標(biāo)題、英文摘要、關(guān)鍵詞-------------------------3 前言---------------------------4

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程-------------------5

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀分析-------------------6

（一）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目取得了長(zhǎng)足發(fā)展----------6

（二）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在諸多問(wèn)題------------10

三、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目問(wèn)題存在的原因------------13

（一）舊時(shí)的傳媒體制阻礙了娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新---13

（二）“收視率至上”影響節(jié)目質(zhì)量----------------13

（三）傳統(tǒng)文化與后現(xiàn)主義文化影響節(jié)目?jī)?nèi)容---14

（四）電視人追逐利潤(rùn)導(dǎo)致節(jié)目缺少內(nèi)涵---------15

（五）受眾的多變導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容和形式多變---15

四、中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)------------------16

（一）寓教于樂(lè)，綠色娛樂(lè)---------------------------16

（二）以創(chuàng)新為主，借鑒為輔------------------------16

（三）提高傳播的文化內(nèi)涵和格調(diào)------------------17

（四）滿足受眾的需要與引導(dǎo)受眾進(jìn)步相結(jié)合---17 結(jié)束語(yǔ)----------------------18 參考文獻(xiàn)-------------------18 致謝辭----------------------20

淺析中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

摘要：今天電視娛樂(lè)節(jié)目地位直線上升，其理論研究也在不斷升溫,研究的視野、角度、方法都有了較大的拓展和延伸，在眾多電視節(jié)目中，電視娛樂(lè)節(jié)目成為了一個(gè)重要的節(jié)目形式。自90年代以來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目成為了熒屏“主力軍”。中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展影響力日益增大。論文深入研究了電視娛樂(lè)目的特質(zhì)及發(fā)展現(xiàn)狀，指出我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的不足以及造成這種不足的原因，并據(jù)此探討電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵字：中國(guó)；電視娛樂(lè)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)；受眾

The Entertainment Programs, Situation and Development Trend of Chinese Television Abstract: Today ,the status of television entertainment straight up, his theory has becoming more, point of view of research, methods have a greater expansion and extension of the many television programs, television entertainment programs as an important form of presents to the audience.Since 90 years, television entertainment beat a lot of other shows on main.Chinese television entertainment programs after 20 years of development went into the “entertainment first” circle.Papers from the original television entertainment programs to further study the nature of television entertainment programs and the development situation, points out the lack of television entertainment programs and resulting lack of reasons for this and the corresponding countermeasures, and analysis from four of television entertainment programs trends.Key words: China;TV entertainment;status quo;trend;audience

前言

中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)過(guò)幾個(gè)時(shí)期的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即平民“娛樂(lè)時(shí)代”。最初的娛樂(lè)節(jié)目是以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡時(shí)期——歌舞兼具，主持人與觀眾沒(méi)什么互動(dòng)；然后是以《快樂(lè)大本營(yíng)》為代表的游戲娛樂(lè)時(shí)期——主持人和觀眾部分互動(dòng)、以明星的參與作為賣點(diǎn)；接著以《幸運(yùn)52》為代表的益智時(shí)期——觀眾走上舞臺(tái)，成為節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，但是這種互動(dòng)的門檻較高，需要之前的審核和初試；而后的“超級(jí)女聲”則代表的是平民造星時(shí)代，這類娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與和評(píng)判過(guò)程的完全公開(kāi)化。節(jié)目的全程跟蹤式直播是吸引人們眼球的亮點(diǎn)。這種形式的娛樂(lè)節(jié)目打出的是“平民參與、觀眾做主”的口號(hào)，肯定了娛樂(lè)本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。

當(dāng)前，我國(guó)電視明顯呈現(xiàn)出了泛娛樂(lè)化態(tài)勢(shì)，娛樂(lè)節(jié)目更是到了“娛樂(lè)致死”的境界。各個(gè)電視臺(tái)不管是省級(jí)的還是地方的似乎看到了甜頭紛紛模仿，為了吸引更多的受眾，為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，很多娛樂(lè)節(jié)目拋開(kāi)了應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，低俗的、惡俗的、庸俗的、低趣味的娛樂(lè)節(jié)目大行其道。很多專家都在說(shuō)“中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目是怎么了？”論文針對(duì)這一現(xiàn)象，對(duì)中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行研究。文章首先簡(jiǎn)單介紹了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程，然后深入研究了發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)現(xiàn)狀中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行原因分析，據(jù)此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。

一、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程

電視娛樂(lè)節(jié)目就是指“通過(guò)電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂(lè)性、觀賞性、趣味性為突出特點(diǎn)的電視節(jié)目。”[1]美國(guó)是電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)祥地，在美國(guó)的電視理論中，電視娛樂(lè)節(jié)目是一個(gè)較為寬泛的概念。外延上，電視娛樂(lè)節(jié)目包括：電視劇、藝術(shù)晚會(huì)、體育、談話、音樂(lè)電視（MTV）、游戲等多種類別?，F(xiàn)實(shí)中，綜藝游戲節(jié)目，黃金時(shí)間電視劇、情景喜劇、談話節(jié)目、猜獎(jiǎng)節(jié)目等構(gòu)成了電視娛樂(lè)節(jié)目的主體，其中綜藝游戲節(jié)目一直是娛樂(lè)節(jié)目的重頭戲。

電視娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成了一些基本的節(jié)目形式：綜藝類娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)類娛樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)咨詢類娛樂(lè)節(jié)目、談話類娛樂(lè)節(jié)目、游戲類娛樂(lè)

節(jié)目。上個(gè)世紀(jì)九十年代以來(lái)，我國(guó)的電視技術(shù)在各個(gè)方面都取得了巨大的進(jìn)步，為我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展做好了技術(shù)準(zhǔn)備。隨著人們對(duì)電視節(jié)目要求的不斷變化，娛樂(lè)節(jié)目從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出，以它獨(dú)特的綜合性、參與性、媒介性及藝術(shù)性，逐漸成為深受大眾歡迎的電視節(jié)目類型。至今，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已出現(xiàn)了綜藝類、速配類、益智類、博彩類、游戲類、真人秀等多種形式，其模式和內(nèi)容在不斷更新，以滿足廣大受眾的需求。

我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展大致上可以分為四個(gè)階段：

第一階段是上世紀(jì)90年代初興起的，以《正大綜藝》《綜藝大觀》為代表的綜藝節(jié)目類型，它將歌舞、相聲、小品等藝術(shù)形式有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)綜藝節(jié)目的先河，相聲、舞蹈、歌曲、雜技，所有的藝術(shù)形式都可以在這里看到，但是主持人與觀眾的互動(dòng)卻很少。節(jié)目主持人行為表情過(guò)于死板、語(yǔ)言過(guò)于正規(guī)化，基本都停留在稿件的基礎(chǔ)上進(jìn)行二度創(chuàng)作，有極大的局限性。對(duì)于觀眾來(lái)講，這些節(jié)目?jī)H僅是一個(gè)觀賞，而且是一種審美。觀眾與節(jié)目之間有一道鴻溝——觀眾只能仰望著這些美輪美奐的“展品”。主持人成為了舞臺(tái)的“操控者”。

第二階段是以《快樂(lè)大本營(yíng)》《歡樂(lè)總動(dòng)員》為代表的游戲類娛樂(lè)節(jié)目，以明星的參與作為賣點(diǎn)，主持人和觀眾部分互動(dòng)。觀眾已經(jīng)從早期審美轉(zhuǎn)向一種“審丑”，人們看這類節(jié)目的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力是為了看明星出洋相。觀眾從心理上變成了一個(gè)評(píng)價(jià)者。舞臺(tái)與觀眾之間的鴻溝已經(jīng)開(kāi)始退化，主持人也不再是絕對(duì)的中心。

第三階段是以《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》為代表的益智博彩類節(jié)目，觀眾被請(qǐng)上舞臺(tái)，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，成為了節(jié)目中的主體，觀眾看節(jié)目時(shí)既不是審美也不是審丑，在演播廳直接面對(duì)王小丫和李詠的競(jìng)答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的人，這個(gè)時(shí)候觀眾已經(jīng)和他們有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經(jīng)走向了平民化?？墒沁@類互動(dòng)的條件較苛刻，在節(jié)目錄制之前需要進(jìn)行選拔和審核。

第四階段是以《超級(jí)女聲》《我型我秀》為代表的“真人秀”節(jié)目，平民走到了觀眾的面前，而且成為明星。像李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔等眾多明星都是被《超級(jí)女聲》打造包裝出來(lái)的平民明星。“這類娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與和評(píng)判過(guò)程的完全公開(kāi)化，特別是節(jié)目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球?！盵2]觀眾的參與度極高，因此也可以說(shuō)真人秀娛樂(lè)節(jié)目也為觀眾提供了一個(gè) 5

表達(dá)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，也是很多人眼中可以一夜成名的跳板，同時(shí)觀眾擁有了一定的決定權(quán)，為自己喜歡的選手投票、留言，這樣的方式無(wú)疑把舞臺(tái)外的觀眾拉到了舞臺(tái)內(nèi)，拉進(jìn)了明星與觀眾的距離和觀眾與舞臺(tái)的距離，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，舞臺(tái)和明星們不再是那么遙不可及，所以越來(lái)越多的觀眾參與了進(jìn)來(lái)。“我國(guó)現(xiàn)在的電視娛樂(lè)節(jié)目還沒(méi)有完全從第三階段和地四階段分離開(kāi)來(lái)，可以說(shuō)兩者都擁有一定的受眾，齊頭并進(jìn)，但是可以肯定的是我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平民娛樂(lè)時(shí)代?！盵3]這種形式的娛樂(lè)節(jié)目的口號(hào)是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂(lè)本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。

二、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目取得了長(zhǎng)足發(fā)展

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目在我國(guó)的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，在改革開(kāi)放的推動(dòng)下，電視娛樂(lè)節(jié)目的收視率在我國(guó)一直占有很大的份額。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其形式和內(nèi)容不斷變化，逐漸擁有了一定的市場(chǎng)受眾。隨著社會(huì)壓力的增大和生活節(jié)奏的加快，電視娛樂(lè)節(jié)目作為大眾的一種休閑方式，其社會(huì)需求也日益增大。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒陣營(yíng)中，電視娛樂(lè)節(jié)目自身的發(fā)展也有了新的變化。在目前，毫無(wú)疑問(wèn)，娛樂(lè)節(jié)目的好壞已直接影響或關(guān)系到一個(gè)電視臺(tái)的生存。

1.日益重視節(jié)目的娛樂(lè)功能，幫助人們舒緩身心

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，可以說(shuō)很多人都背負(fù)著巨大的生活壓力和工作壓力，結(jié)束了一天的工作，每個(gè)人都需要放松，于是電視娛樂(lè)節(jié)目就成為了人們發(fā)泄放松的一種工具或者手段，更確切地說(shuō)輕松熱鬧的娛樂(lè)節(jié)目迎合了人們的普遍心理需求與精神需求，充當(dāng)了簡(jiǎn)單意義上的廉價(jià)“心理調(diào)節(jié)器”。

以前中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目說(shuō)教色彩很重，甚至完全沒(méi)有娛樂(lè)的特點(diǎn)，舞臺(tái)上主持人連笑都有尺度的規(guī)定，只能微笑，公眾看完此類節(jié)目不能感到徹底的輕松和愉悅，反而感覺(jué)內(nèi)心憋得慌。娛樂(lè)節(jié)目，顧名思義，就應(yīng)該以?shī)蕵?lè)為主。1997年7月13日,《快樂(lè)大本營(yíng)》在湖南衛(wèi)視新鮮出爐，成為國(guó)內(nèi)標(biāo)志性的娛樂(lè)節(jié)目，隨之而來(lái)的還有明星+游戲這一娛樂(lè)新概念，風(fēng)行全國(guó)的電視娛樂(lè)熱潮席卷而來(lái)。存在就是合理的，電視娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)，契合了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大眾普遍心態(tài)，是文化轉(zhuǎn)型期與價(jià)值重建過(guò)程中產(chǎn)生的必然現(xiàn)象與結(jié)果。由于市場(chǎng)

化、商品化與城市化潮流的沖擊,人們舊有的生活方式和精神觀念在逐漸改變，輕松、簡(jiǎn)單、快樂(lè)、宣泄、減壓成為社會(huì)上具有普遍意義的精神需求。

現(xiàn)在，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)不再是為了傳達(dá)某種觀念，也不再是一種藝術(shù)的追求，而更多重視節(jié)目的娛樂(lè)功能。有的娛樂(lè)節(jié)目甚至沒(méi)有其他內(nèi)涵，就是一種純粹的娛樂(lè)；這樣的娛樂(lè)節(jié)目能夠幫助現(xiàn)代社會(huì)飽受壓力的人們舒緩心情，振作精神，以便更好地投入新一輪的工作和學(xué)習(xí)中去。

2.日益重視與觀眾的互動(dòng)

今天電視節(jié)目的價(jià)值還主要是由收視率來(lái)決定的，收視率決定了廣告費(fèi)，而收視率又是由觀眾決定的，因此對(duì)于當(dāng)今的電視傳媒來(lái)說(shuō)觀眾就是上帝，觀眾才是衣食父母。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的“計(jì)劃電視”時(shí)代，電視人雖然也存在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣、受觀眾歡迎程度高低的考量，但作為一個(gè)特殊時(shí)代的生產(chǎn)方式，它基本不用估計(jì)市場(chǎng)“銷路”，效益回報(bào)。它的產(chǎn)品可以悉數(shù)面世，“暢銷”無(wú)阻，電視客觀上完全處于賣方市場(chǎng)的位置。所以根本就不會(huì)有讓觀眾參與來(lái)提高節(jié)目收視率的概念。

如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，那么電視業(yè)就相應(yīng)地跟著進(jìn)入到了“市場(chǎng)電視”時(shí)代，電視業(yè)的娛樂(lè)性被承認(rèn)，電視節(jié)目的商品價(jià)值被認(rèn)識(shí)，并通過(guò)市場(chǎng)得以實(shí)現(xiàn)。電視節(jié)目走入市場(chǎng)，即意味著真正走進(jìn)觀眾，走進(jìn)社會(huì)，成為商品經(jīng)濟(jì)重要的一部分，同時(shí)也意味著它開(kāi)始走向世界。電視產(chǎn)品要換回的是觀眾的收視率，收視率是電視產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果說(shuō)廣告是目前電視盈利的手段的話，那么，廣告投入看好的是收視率，而收視率又取決于觀眾對(duì)電視產(chǎn)品的歡迎程度。收視率意味著隱性廣告投放，是電視產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種置換中介。市場(chǎng)就像一只看不見(jiàn)的手，不管你承不承認(rèn)，電視產(chǎn)品商品化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。特別是隨著有線網(wǎng)絡(luò)的普及，各個(gè)電視頻道展示在同一個(gè)“市場(chǎng)”平臺(tái)上，而觀眾則是市場(chǎng)上完全自由的瀏覽者和“選購(gòu)者”，他要根據(jù)自己的喜好選擇取舍。電視再也不是高高在上的操控者，而是電視市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)的普通一員。任何成功的娛樂(lè)節(jié)目，為了能讓自己在眾多的“商品”之中有立足之地，不做烏合之眾，它在決定做節(jié)目之前都要進(jìn)行科學(xué)研究和市場(chǎng)調(diào)查，研究受眾的心理需求，所以說(shuō)它的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位非常明確，它是為特定觀眾群的具體需要而量身定做的，故擁有固定的受眾群。為了不流失觀眾，節(jié)目就必須讓觀眾參與進(jìn)來(lái)。

同時(shí)，現(xiàn)在的觀眾也已經(jīng)不滿于單單地看別人“耍寶”，他們也都想進(jìn)入節(jié)

目中參與節(jié)目，各大電視臺(tái)，不管是中央電視臺(tái)還是省衛(wèi)星電視臺(tái)抑或是小小的地方電視臺(tái)都想方設(shè)法滿足觀眾的參與欲望，讓觀眾感覺(jué)到自己也是這個(gè)節(jié)目的一份子。像《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等眾多娛樂(lè)節(jié)目都很注重觀眾的參與度，每期節(jié)目都會(huì)有一個(gè)環(huán)節(jié)讓觀眾與明星和主持人近距離接觸。像浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》和央視的《非常6+1》更是讓觀眾直接參與，滿足觀眾的“明星癮”。很多人都說(shuō)現(xiàn)在的電視娛樂(lè)節(jié)目就是“平民式娛樂(lè)”，因此各個(gè)娛樂(lè)節(jié)目一定會(huì)順應(yīng)潮流地拉攏觀眾。

目前我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)形式主要有電話互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

3.借鑒外國(guó)形式，融合多種元素

眾所周知，西方媒介的傳播經(jīng)營(yíng)理念對(duì)我國(guó)的傳媒有很大的影響，西方電視節(jié)目從節(jié)目形式、內(nèi)容以及運(yùn)作方式都對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的演變和發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用，幾乎我國(guó)每一種新推出的節(jié)目都有著西方同類節(jié)目的影子，在娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展中尤其如此。上世紀(jì)90年代初期的“明星+表演”模式的綜藝節(jié)目形式，“觀眾+游戲+巨獎(jiǎng)”的競(jìng)猜節(jié)目形式以及現(xiàn)在收視率極高的真人秀節(jié)目形式都明顯的有著西方節(jié)目的影子。從真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》看到了《美國(guó)偶像》，從益智博彩類節(jié)目《開(kāi)心辭典》看到了《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁？》。

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目起步較晚，因此也就需要借鑒國(guó)外的多種電視娛樂(lè)節(jié)目的形式，然后再融入多種元素，包括帶有本土色彩的中國(guó)元素。像09年的《超級(jí)女生》就將中國(guó)的很多元素融入其中，每期都有一個(gè)特定的主題，而且這些主題中絕大多數(shù)包含有我們中國(guó)自己特色的內(nèi)容，比如有一期的主題就類似于“紅歌會(huì)”，選手必須唱中國(guó)的民歌或者是帶有中國(guó)特色的歌曲，這樣不但可以考查這些選手的演唱功底，而且還能讓更多的人通過(guò)這樣一個(gè)收視率極高的節(jié)目了解喜歡具有中國(guó)特色的歌曲，這也是對(duì)中國(guó)文化的一種傳承。由此可見(jiàn)，如今我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目不僅僅是只借鑒外國(guó)的形式，也能夠?qū)⒅袊?guó)元素融入其中，使節(jié)目能夠更好地為中國(guó)觀眾所接受和喜歡。

（二）我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目存在諸多問(wèn)題

1.受眾高度參與，拉攏了受眾與傳媒人之間的距離，但部分節(jié)目立意不高導(dǎo)致輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤

以電視選秀節(jié)目為例，2005年的“超級(jí)女聲”在一片喝彩和議論聲中創(chuàng)造

了驚人的收視率。后來(lái)像“夢(mèng)想中國(guó)”、“星光大道”、“加油，好男兒”、“我型我秀”、“舞林大會(huì)”和“紅樓選秀”等節(jié)目也迅速占據(jù)了諸多電視臺(tái)的黃金時(shí)間，以前所未有的力度投入和造勢(shì)，為電視臺(tái)提高了收視率、贏得了效益，同時(shí)也為大眾開(kāi)啟了走上電視熒屏的大門。中國(guó)人手多機(jī)多，一個(gè)“選秀”節(jié)目往往能在全國(guó)贏得幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的報(bào)名者，并獲得數(shù)百上千萬(wàn)的手機(jī)短信“投票”。電視選秀，讓普通民眾體驗(yàn)了既能“當(dāng)運(yùn)動(dòng)員”又能“當(dāng)評(píng)委”的參與快感。

傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目，門檻挺高，所以當(dāng)“選秀”節(jié)目一出來(lái)，其低門檻甚至是零門檻的特點(diǎn)立刻吸引了無(wú)數(shù)的眼球，引發(fā)了最廣泛的參與。加上最終的勝利者主要是由大眾的手機(jī)短信投票選出，更激起了人們的參與意識(shí)。如此一來(lái)受眾與傳媒人之間的距離就明顯接近了。很多節(jié)目為了讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，不惜降低節(jié)目?jī)?nèi)涵，從而就導(dǎo)致了節(jié)目立意不高，甚至還會(huì)導(dǎo)致輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤。所以北京師范大學(xué)教授周星認(rèn)為：“不少娛樂(lè)節(jié)目走向通俗，靠攏庸俗，以致屈就低俗的傾向已經(jīng)十分明顯。特別是電視機(jī)構(gòu)從被動(dòng)求取收視率到主動(dòng)媚俗更是十分危險(xiǎn)。低俗化的結(jié)果，就是喪失電視的文化本性，讓有文化的觀眾疏離電視，讓電視人進(jìn)一步追求無(wú)聊，進(jìn)而導(dǎo)致民族文化傳播途徑趨于狹隘，讓老百姓的思想懶惰，沉浸在低級(jí)的娛樂(lè)狀態(tài)中?！盵4]電視節(jié)目如果沒(méi)有正確的指導(dǎo)思想在背后作引導(dǎo)，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意不遠(yuǎn)，最終會(huì)“告知”大眾一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，傳播一種不正確的導(dǎo)向，從而帶來(lái)一些隱形的社會(huì)問(wèn)題，不利于整個(gè)社會(huì)健康、良性地發(fā)展。

古有周幽王為博得美人一笑點(diǎn)燃烽火戲諸侯，如今的電視娛樂(lè)節(jié)目為了博得觀眾一笑也是不惜一切代價(jià)，節(jié)目主持人在節(jié)目中盡情地“展現(xiàn)”自己，任何出格的行為只要是想得出他們就做得出。在國(guó)內(nèi)這樣的節(jié)目還比較少，但很多娛樂(lè)節(jié)目還是在一步步地引領(lǐng)觀眾忘記一切地狂歡。根據(jù)巴赫金的說(shuō)法，“狂歡節(jié)就其意義來(lái)說(shuō)是全民性的，無(wú)所不包的，所有的人都需加入親昵的交際。總的來(lái)說(shuō)狂歡是對(duì)現(xiàn)代性的反叛，在狂歡中，人們通過(guò)消解現(xiàn)代性以獲得暫時(shí)的平等甚至于自由的狀態(tài)，這種狀態(tài)更著重于心理層面?！盵5]以《快樂(lè)大本營(yíng)》《越策越開(kāi)心》超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《名聲大震》《舞動(dòng)奇跡》《奧運(yùn)向前沖》《奧運(yùn)寶貝向前沖》《智勇大沖關(guān)》為代表欄目的湖南電視娛樂(lè)節(jié)目已成為一道引人注目的電視景觀。從巴赫金的狂歡理論來(lái)加以審視的話，這些娛樂(lè)節(jié)目顯現(xiàn)出一定的狂歡化特征：大眾參與性、狂歡化廣場(chǎng)語(yǔ)言、脫冕與加冕。這在一 9

定程度上體現(xiàn)了巴赫金狂歡理論所表述的現(xiàn)代都市大眾文化趨勢(shì)。這種都市狂歡訴求具有濃郁的地域特色。如今的電視娛樂(lè)節(jié)目正在向全民狂歡努力，很多節(jié)目不惜降低節(jié)目品味來(lái)滿足觀眾對(duì)狂歡的需求。但是任何事物矯枉過(guò)正，也會(huì)物極必反。大家發(fā)現(xiàn)中國(guó)的電視現(xiàn)在正在走向另一個(gè)極端：絕對(duì)鼓勵(lì)縱容滿足觀眾內(nèi)心不太健康的陰暗面，把歡樂(lè)建立在別人的尷尬痛苦之上。我們可以看到如今的電視娛樂(lè)節(jié)目到處都是游戲、作樂(lè)、捉弄人，到處都是主持人港派十足的張牙舞爪、山呼海叫，一點(diǎn)正經(jīng)沒(méi)有，一點(diǎn)文化沒(méi)有。沒(méi)有自責(zé)沒(méi)有反省沒(méi)有內(nèi)疚，好象不如此就不足以表現(xiàn)對(duì)過(guò)去僵化教條無(wú)趣的電視節(jié)目的反叛和決裂！沒(méi)有想到這種彌漫在游戲中的玩世不恭氣氛的喧染，會(huì)不會(huì)給觀眾帶來(lái)的麻木和思考的退化？狂歡過(guò)后留給觀眾的到底是什么？像很多選秀節(jié)目鼓勵(lì)全民狂歡，可是最終卻有可能導(dǎo)致很多觀眾不切實(shí)際地想通過(guò)選秀節(jié)目一夜出名，比如有的學(xué)生放棄學(xué)業(yè)參加一些選秀節(jié)目，有的人還放棄自己原本的工作去參加選秀節(jié)目，這樣的結(jié)果就是過(guò)度狂歡的缺陷。

2.對(duì)傳播中國(guó)文化起到了一定的積極作用，但節(jié)目中的文化含量有待進(jìn)一步提高

現(xiàn)在的很多娛樂(lè)節(jié)目都注意引進(jìn)的同時(shí)加入中國(guó)元素，最多的就是把中國(guó)文化融入到節(jié)目當(dāng)中。比如《開(kāi)心辭典》中的問(wèn)題大部分都與中國(guó)文化相關(guān)，最顯著的一次是舉辦了有關(guān)國(guó)學(xué)的知識(shí)問(wèn)答比賽，在這個(gè)比賽中讓很多人都對(duì)中國(guó)的國(guó)學(xué)有了更深的了解。再比如最擅長(zhǎng)于“第一個(gè)吃螃蟹”的湖南衛(wèi)視在08年推出的脫口秀娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》更是將娛樂(lè)與中國(guó)文化聯(lián)系起來(lái)，其中的一個(gè)環(huán)節(jié)就是請(qǐng)一老一少演員邊演藝邊講述中國(guó)的一些傳統(tǒng)文化，包括中國(guó)的一些禮儀、道德等等。節(jié)目受到了觀眾的好評(píng)和喜愛(ài)，這種讓觀眾邊笑邊學(xué)的娛樂(lè)節(jié)目更是倍受推寵。最近湖南衛(wèi)視又新推出了一檔名為《以一敵百》的娛樂(lè)節(jié)目，這檔節(jié)目在目前看來(lái)也是相當(dāng)有文化水準(zhǔn)的。

上面說(shuō)的三檔節(jié)目都是比較好的將中國(guó)文化融入到節(jié)目之中，但是有的娛樂(lè)節(jié)目雖然也在試著傳播一些中國(guó)文化，文化含量卻并不高，像有些選秀節(jié)目中的文化含量就較低，比如最初的《超級(jí)女聲》，節(jié)目中除了比賽還是比賽，看不到一點(diǎn)中國(guó)文化，整個(gè)節(jié)目由于缺少內(nèi)涵看上去要檔次就低了很多，但是后來(lái)的《超級(jí)女聲》在比賽的同時(shí)就加入了中國(guó)元素，像是在某個(gè)環(huán)節(jié)讓選手只唱中國(guó)的民歌之類的，這樣除了比賽還讓中國(guó)的民歌文化發(fā)揚(yáng)光大。同時(shí)節(jié)目的內(nèi)涵也上升了不少。所以提高節(jié)目的文化含量，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)也

能看到到中國(guó)文化的精粹是提升節(jié)目質(zhì)量的一個(gè)關(guān)鍵因素。

3.對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用，但克隆抄襲之風(fēng)導(dǎo)致節(jié)目周期性短、生命力弱

如今中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目正處于生機(jī)盎然的階段，每一檔好的娛樂(lè)節(jié)目推出后都會(huì)掀起一股“龍卷風(fēng)”，比如湖南衛(wèi)視今年推出了一檔名為《我們約會(huì)吧》的男女速配節(jié)目，馬上很多電視臺(tái)也跟著推出類似的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，但節(jié)目形式卻跟湖南衛(wèi)視的差不多，整個(gè)過(guò)程都如出一轍，就連用燈決定男生去留的形式都是一樣的?！半娨晿I(yè)一心追求作出廣受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目，而且迷信之稱此類節(jié)目的唯一共識(shí)就是保持現(xiàn)狀，追隨現(xiàn)有的成功先例。其結(jié)果是所謂的新節(jié)目，無(wú)非是老套子的重新配置。種種因素的綜合結(jié)果，使電視上的節(jié)目全都大同小異，看上去都差不多”。[6]

知名學(xué)者孫健說(shuō)：“有些節(jié)目幾乎就是原版，開(kāi)場(chǎng)、音樂(lè)、音響效果甚至連主持人開(kāi)場(chǎng)說(shuō)的話都是一樣的”。[7]此種完全“取之用之”的經(jīng)營(yíng)理念使中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目一度陷入泥沼，休閑大餐變成了“殘羹冷炙”，在這個(gè)過(guò)程中，我們不僅流失了觀眾，還阻礙了自身的發(fā)展。

如今的電視臺(tái)為了降低成本，在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，不斷模仿紅火的電視娛樂(lè)節(jié)目，熱衷于追風(fēng)趕潮，甚至形成了一條“歐美——日韓——港臺(tái)——國(guó)內(nèi)一線電視臺(tái)——國(guó)內(nèi)二線電視臺(tái)”的流行風(fēng)。像紅極一時(shí)的《超級(jí)女聲》由于引進(jìn)時(shí)創(chuàng)新太少，07年停辦，像有的電視臺(tái)舉辦的一些選秀節(jié)目也沒(méi)能紅火多久。因此每一檔新節(jié)目推出后如果只是模仿沒(méi)有創(chuàng)新那么這檔節(jié)目是不會(huì)存在多久的。像最開(kāi)始的《超級(jí)女聲》就是把《美國(guó)偶像》原封不動(dòng)地搬過(guò)來(lái)，除人變了，其余的都沒(méi)有多大的變化。由于國(guó)情、文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗以及收視習(xí)慣的差異，很多在海外很火的娛樂(lè)節(jié)目，移植到國(guó)內(nèi)后并不一定能達(dá)到預(yù)期效果，即便是大體接近、開(kāi)端良好，但由于受眾的欣賞口味、需求和競(jìng)爭(zhēng)這幾個(gè)變量，這些娛樂(lè)節(jié)目的命運(yùn)也充滿了變數(shù)。比如05年的《超級(jí)女聲》很火爆，觀眾好評(píng)如潮，但是06年的《超級(jí)女聲》卻遭來(lái)了觀眾的懷疑和批評(píng)，原因就是兩年搞的都是一個(gè)樣，所以07年停辦了，再后來(lái)不得不改版。其實(shí)美國(guó)的很多節(jié)目也都是模仿其他地方的節(jié)目，像《美國(guó)偶像》《百萬(wàn)富翁》也都是從歐洲引進(jìn)的節(jié)目形式，但是美國(guó)卻把這兩個(gè)節(jié)目的影響力擴(kuò)大到了全世界，同樣是引進(jìn)與吸收，美國(guó)是把節(jié)目做出了異質(zhì)性，而我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目卻走不出同質(zhì)化的怪圈，這其中的原因是值得思考的。當(dāng)然，我們不得不承認(rèn)國(guó)外娛樂(lè)節(jié)

目的運(yùn)營(yíng)模式和節(jié)目構(gòu)想是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的，并且通過(guò)這種模仿催生了很多成功的電視娛樂(lè)節(jié)目。但是如果只是模仿，不加入自己的思想元素，總有一天中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目會(huì)走進(jìn)一個(gè)死胡同，因此要想中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目成為一棵長(zhǎng)青樹(shù)，就得在模仿中創(chuàng)新，走出別人的模版，真正體現(xiàn)中國(guó)的文化內(nèi)涵和特色。

三、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目問(wèn)題存在的原因

我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目之所以會(huì)存在這么多的問(wèn)題，是與我國(guó)的國(guó)情分不開(kāi)的。

（一）舊時(shí)的傳媒體制阻礙了娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新

我國(guó)的媒體起步都比較晚，改革開(kāi)放以前我國(guó)的媒體基本上還處于一個(gè)傳播者的地位，改革開(kāi)放以后我國(guó)的媒體事業(yè)才逐漸發(fā)展，電視娛樂(lè)節(jié)目也是改革開(kāi)放后才漸漸有了雛形。受到傳統(tǒng)的“傳媒是宣傳工具”的影響，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目在有些方面還不敢大膽地創(chuàng)新。所以就只好模仿其他國(guó)家的娛樂(lè)節(jié)目，而模仿中又很少有創(chuàng)新，就導(dǎo)致了前面所講的“借鑒外國(guó)形式，融合多種元素，但融合過(guò)程中創(chuàng)新性較差”。

（二）“收視率至上”思想影響了節(jié)目的質(zhì)量

目前我國(guó)還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，我國(guó)經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)轉(zhuǎn)變，在這個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，很多機(jī)構(gòu)也必然要改革。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的媒體的所有開(kāi)支都來(lái)源于國(guó)庫(kù)，電視節(jié)目基本不會(huì)在意觀眾的看法，但是現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這就要求各大媒體都得自己養(yǎng)活自己，國(guó)家只是起到一個(gè)宏觀調(diào)控的作用。如此一來(lái)傳媒都得自負(fù)盈虧，如今的各大電視臺(tái)的收入基本上來(lái)自于廣告，而廣告商投入廣告的標(biāo)準(zhǔn)是電視臺(tái)的收視率，這樣就導(dǎo)致了一切向收視率看齊。電視臺(tái)的收視率主要依靠的是娛樂(lè)節(jié)目，所以各大電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目就得想方設(shè)法地吸引觀眾從而提高收視率。辦好一臺(tái)好的電視娛樂(lè)節(jié)目是需要很多人力、物力和財(cái)力的，首先要對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查研究就是一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程，加之如今的受眾的品味每天都在變化，所以要想推出一檔全新的好的娛樂(lè)節(jié)目是不容易的。很多電視臺(tái)由于缺少資金，也沒(méi)有更多精力去策劃新的節(jié)目，所 12

以模仿成了一條搶走觀眾的捷徑。在模仿過(guò)程中難免就會(huì)出現(xiàn)雷同缺少創(chuàng)新的情況。

（三）傳統(tǒng)文化與后現(xiàn)主義文化影響節(jié)目?jī)?nèi)容

首先，我們的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)生活方式體現(xiàn)了中華民族的特色，我國(guó)有著有別于其他國(guó)家的文化史，大多數(shù)中國(guó)人接受的都是傳統(tǒng)的中國(guó)文化。與西方大眾文化相同，中國(guó)大眾文化具有娛樂(lè)性、平等性、參與性及商業(yè)性等特點(diǎn)，但這些并不是中國(guó)大眾文化的全部。由于中國(guó)獨(dú)特的社會(huì)主義體制，中國(guó)大眾文化服務(wù)于全體中國(guó)人民；其次，中國(guó)幾千年的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)使得如今的中國(guó)大眾文化比起西方大眾文化的表現(xiàn)多顯保守。西方后現(xiàn)代主義研究及其大眾文化理論與實(shí)踐能夠啟迪中國(guó)文化建設(shè)與發(fā)展，然而我們要清醒地認(rèn)識(shí)到簡(jiǎn)單地將西方后現(xiàn)代主義及大眾文化理論移植到中國(guó)是不恰當(dāng)?shù)模娨暸_(tái)在引進(jìn)別國(guó)的電視節(jié)目時(shí)如果沒(méi)有考慮中國(guó)特殊的文化背景只是一味地模仿那就注定了失敗，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目為什么周期性都很短，有一個(gè)重要的原因就是沒(méi)有考慮到中國(guó)人的觀看習(xí)慣，節(jié)目沒(méi)有融入中國(guó)文化，缺少內(nèi)涵，最終流失了觀眾。

其次，自20世紀(jì)中葉后現(xiàn)代主義思潮興起，大眾文化開(kāi)始被以高雅文化為主導(dǎo)的西方世界所接受，并逐步成為其主流文化。在中國(guó)，后現(xiàn)代主義同樣扮演著使大眾文化合理化的角色。自20世紀(jì)90年代初，隨著中國(guó)不斷加強(qiáng)與世界的聯(lián)系，后現(xiàn)代主義思潮進(jìn)入中國(guó)，并開(kāi)始為中國(guó)大眾所接受。在其反中心、反英雄主義精神的影響下，一直為中國(guó)知識(shí)分子所崇尚的精英主義文化的主流地位開(kāi)始被大眾文化所動(dòng)搖。為了迎合受眾的需求，電視娛樂(lè)節(jié)目就從精英形式向大眾形式轉(zhuǎn)變，從最初的有著精英性質(zhì)的電視娛樂(lè)節(jié)目，到現(xiàn)在雅俗共賞的大眾娛樂(lè)節(jié)目，電視娛樂(lè)節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容都發(fā)生著極大的變化，特別是如今的80后、90后們受后現(xiàn)代主入文化的影響極大，如今的電視娛樂(lè)節(jié)目的主要受眾群體就是這些80后、90后們，這就導(dǎo)致很多的電視娛樂(lè)節(jié)目拋棄了所謂的精英文化，把目光轉(zhuǎn)向了通俗的大眾文化，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，有些電視娛樂(lè)節(jié)目把握不好度，把低俗也當(dāng)作通俗加入節(jié)目當(dāng)中，大大降低了節(jié)目的文化層次，甚至有些節(jié)目的內(nèi)容還相當(dāng)?shù)退住?/p>

（四）電視人追逐利潤(rùn)導(dǎo)致節(jié)目缺少內(nèi)涵

如今的電視人都是以利益最大化為終極目的，為了爭(zhēng)得更多的觀眾，電視人也是絞盡腦汁，為了最短時(shí)間搶走觀眾，電視人在克隆其他電視臺(tái)的節(jié)目時(shí)

也來(lái)不及想要怎么樣才能留住觀眾。主持人是電視娛樂(lè)節(jié)目的核心，很多主持人自身的修養(yǎng)和文化內(nèi)涵就比較低，那么整個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵也就不會(huì)顯得有多高。主持人和節(jié)目從來(lái)都是如影隨形，如果娛樂(lè)節(jié)目不實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，娛樂(lè)主持人的可持續(xù)發(fā)展將無(wú)從談起。雖然我們鼓勵(lì)和期待原創(chuàng)，將娛樂(lè)真正地“本土化”、“民族化”，但是要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)卻并不容易。編創(chuàng)人員必須深入大眾文化，深入生活，深入受眾，多觀察，多搜尋大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的且有需求空間的娛樂(lè)元素。楊瀾曾說(shuō)：“美國(guó)僅有200余年的歷史，但它的歷史和人物傳記可以支持整整兩個(gè)頻道，至今已播出了五六年，收視率一直在上升，利潤(rùn)也一路上升。中國(guó)有五千多年的歷史，其豐富無(wú)比也燦爛無(wú)比的文化可以支撐無(wú)數(shù)個(gè)系列，關(guān)鍵在于電視人的眼光、視角和制作手段?！盵8]電視人需要以虔敬的態(tài)度，向我們自己的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)去尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場(chǎng)和觀眾需求的脈，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化與社會(huì)氛圍。

（五）受眾的多變導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容和形式多變

當(dāng)今的電視娛樂(lè)節(jié)目都是圍繞著我們受眾而改變的，所以受眾的觀賞習(xí)慣和愛(ài)好無(wú)疑是電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)陸地所著的《解析中國(guó)民營(yíng)電視》中的數(shù)據(jù)顯示：受眾看電視的目的，娛樂(lè)占53．8%、消磨時(shí)間45﹒1%、獲取資訊36%、掌握時(shí)尚潮流25．5%、宣泄情感增進(jìn)情感18．4%、滿足好奇心17．2%、增加與人聊天的話題9．4%、解決生活難題4．5%。[9]受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目這種強(qiáng)烈的需要使這個(gè)時(shí)代成為電視娛樂(lè)化時(shí)代，電視娛樂(lè)節(jié)目理所當(dāng)然地承擔(dān)起“解壓閥”的重任。[10]加之受眾地位的變化也是娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)行的一個(gè)重要原因。作為消費(fèi)者身份的大眾地位迅速提升，觀眾不再是單向?qū)徝赖挠^眾，而是雙向互動(dòng)的主體，電視娛樂(lè)節(jié)目恰恰迎合了這種互動(dòng)的需要?！熬蛡鞑ソ嵌榷?，電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行的是一種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的群體式的傳播，講求的是情感的互動(dòng)和交流，所提示的是群體性?shī)蕵?lè)活動(dòng)，提供的是一個(gè)可以充分拓展的時(shí)空，觀眾是游戲節(jié)目的再創(chuàng)造者?！盵11] 如此一來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目就會(huì)隨著觀眾的喜好而變化內(nèi)容和形式，有的人說(shuō)如今的電視娛樂(lè)節(jié)目低俗是因?yàn)橛^眾的低俗。因此在某種程度上是某些受眾的需求導(dǎo)致了一些電視娛樂(lè)節(jié)目性質(zhì)上的偏差。

四、中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視娛樂(lè)節(jié)目被逐漸開(kāi)發(fā)、重視、放大，娛樂(lè)類節(jié)目已

經(jīng)成為僅次于新聞?lì)惞?jié)目的第二大收視焦點(diǎn)。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該克服上述問(wèn)題向著健康良性的方向發(fā)展。

（一）寓教于樂(lè)，綠色娛樂(lè)

“電視娛樂(lè)節(jié)目是電視文化的四大功能之一，通過(guò)收看電視娛樂(lè)節(jié)目獲得休息和消遣，這是人民群眾非常普遍的一種生活方式。電視給人們帶來(lái)娛樂(lè)的這種廣泛性，決定了電視文藝節(jié)目必須從滿足觀眾多層次、多方面的需求出發(fā)，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。”[12]所以現(xiàn)在大家都是呼吁電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該寓教于樂(lè)，綠色娛樂(lè)。所謂寓教于樂(lè)指的是電視娛樂(lè)節(jié)目不應(yīng)該只是娛樂(lè)至上，娛樂(lè)中應(yīng)該有一定的文化內(nèi)涵，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠?qū)W到知識(shí)。比如在節(jié)目中直接或間接地告訴觀眾什么該做什么不該做，什么該說(shuō)什么不該說(shuō)，也就是說(shuō)融入一些積極的元素，如誠(chéng)信、孝順??讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)受到潛移默化的影響。如《天天向上》就將一些傳統(tǒng)的積極的思想融入節(jié)目之中，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也能學(xué)到很多東西。綠色娛樂(lè)指的就是娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容不 應(yīng)該傳播一些不健康的東西，電視娛樂(lè)節(jié)目傳播的內(nèi)容應(yīng)該是積極的向上的。一檔節(jié)目是有很多把關(guān)人的，這就需要每一個(gè)把關(guān)人都要把好關(guān)，堅(jiān)決將不健康的東西不帶到節(jié)目中。

（二）以創(chuàng)新為主，借鑒為輔

中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目要想很好地發(fā)展就一定要?jiǎng)?chuàng)新，借鑒是可以的，但是并不是說(shuō)要原封不動(dòng)地拿過(guò)來(lái)。特別是在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，創(chuàng)新是長(zhǎng)勝的一個(gè)眾所周知的重要秘訣。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容貧乏、形式單一，惡意模仿與相互克隆是導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目陷入困境的原因之一。娛樂(lè)節(jié)目《歡樂(lè)總動(dòng)員》的策劃魏永剛認(rèn)為：“如今國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問(wèn)題，一個(gè)綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會(huì)不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動(dòng)腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡(jiǎn)單模仿，觀眾并不買賬?！盵13] 的確，“學(xué)我者生，似我者死”[14]，只有在競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新，才有生存的可能。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，這是所有節(jié)目成功的通用法則，因此我們必須積極地、主動(dòng)地吸收外部文化的因子，保持清醒與開(kāi)放的心態(tài)，跨越模仿直接到源頭去吸收原料和養(yǎng)分，把能代表我們特色的中國(guó)元素完美地整合到節(jié)目中，這樣才能做出更好的娛樂(lè)節(jié)目。

（三）提高傳播的文化內(nèi)涵和格調(diào)

內(nèi)容膚淺、格調(diào)庸俗已成為人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的一大詬病。“思想淡出對(duì)話，內(nèi)容淡出形式，感性驅(qū)逐理性，夸張取代真實(shí)，搞笑勝過(guò)幽默，表象打敗內(nèi)涵，形而上的關(guān)懷讓位于形而下的自?shī)首詷?lè)”，[15]娛樂(lè)傳播“繁華”的背后是思想和藝術(shù)的“貧乏”。“如今的電視一味追求娛樂(lè)效果，有人還主張電視就是娛樂(lè)，當(dāng)娛樂(lè)成了全部目的后，電視就開(kāi)始失去它的價(jià)值?！盵16] 楊濱先生在《評(píng)電視文藝娛樂(lè)節(jié)目的庸俗化傾向》一文中說(shuō)：“目前的所謂電視娛樂(lè)節(jié)目，已經(jīng)是藝術(shù)之樹(shù)上的病枝，享樂(lè)的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術(shù)，它們以?shī)蕵?lè)來(lái)以偏概全地冒充藝術(shù)在歷史與現(xiàn)實(shí)中的多元化功能與性質(zhì)??豐滿鮮活的藝術(shù)傳統(tǒng)正在枯萎，尸骸標(biāo)本式的華麗‘藝術(shù)’將成為我們后代子孫的精神食糧?！盵17]

一個(gè)節(jié)目如果沒(méi)有一定的文化內(nèi)涵做支撐，那么最終都會(huì)以失敗告終?！叭绻f(shuō)，沒(méi)有傳播的文化是死文化的話，那么，沒(méi)有文化的傳播就是死傳播?！盵18] 事實(shí)證明，娛樂(lè)傳播也需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂(lè)”另一極端，在當(dāng)下“傳媒文化的消費(fèi)特性、市場(chǎng)價(jià)值、娛樂(lè)功能等得到了充分的強(qiáng)調(diào)，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質(zhì)的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形態(tài)’價(jià)值被高度張揚(yáng)，而傳媒文化本該擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視”[19] 的語(yǔ)境下，電視娛樂(lè)節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂(lè)底線，致力于提升電視娛樂(lè)節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說(shuō)“通俗而不庸俗，用情而不濫情、娛樂(lè)而不愚樂(lè)，平凡但不平庸”。

（四）滿足受眾的需要與引導(dǎo)受眾進(jìn)步相結(jié)合

要想獲得更多的受眾，電視娛樂(lè)節(jié)目一定要更深地了解我們的受眾，了解我們的受眾需要什么，喜歡什么，從而根據(jù)受眾的需要來(lái)調(diào)整節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容。但是一個(gè)好的電視娛樂(lè)節(jié)目，不能只看重收視率和廣告效益，還要通過(guò)節(jié)目的內(nèi)容引導(dǎo)受眾。電視的主要功能之一是教育功能，因此通過(guò)電視娛樂(lè)節(jié)目讓觀眾進(jìn)步是非常重要的。

江蘇廣播電視總臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)張紅生在談及如何成功推出《震撼一條龍》娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，清楚地表現(xiàn)了電視娛樂(lè)節(jié)目制作人的受眾意識(shí)。他說(shuō)，在策劃這檔節(jié)目時(shí)，就明確地給它定位為：真正符合現(xiàn)代觀眾需求的新節(jié)目。該節(jié)目推

出一年后，其收視率之所以增長(zhǎng)了31.7%，是因?yàn)樗鼭M足了觀眾“參與的欲望”、“求新的欲望”、“收視欲望” 和“心理期待”。張紅生說(shuō)：“不以評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)為指向，而是以滿足觀眾的娛樂(lè)需求為指向；不以突出藝術(shù)水準(zhǔn)為指向，而以滿足觀眾休閑收視為指向，是電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)者和管理者進(jìn)行的一次比傳統(tǒng)綜藝節(jié)目更為徹底的視角轉(zhuǎn)換。”[20] 電視娛樂(lè)節(jié)目要真正地做到滿足各種受眾的需要，以特色節(jié)目滿足特定受眾需要，比如《絕對(duì)挑戰(zhàn)》。這檔“以白領(lǐng)人士向管理者轉(zhuǎn)化事件為依托全面展示人力資源向人力資本轉(zhuǎn)化主題的主持人版塊式大型演播室真人秀話題節(jié)目，將受眾鎖定于知識(shí)白領(lǐng)階層，滿足了知識(shí)白領(lǐng)的需要?！盵21]所以各個(gè)節(jié)目就觀眾需要娛樂(lè)，那么電視娛樂(lè)節(jié)目就是要做到與民同樂(lè)。此外現(xiàn)在的觀眾越來(lái)越多地需要一種可以展現(xiàn)自我價(jià)值的節(jié)目，因此各種節(jié)目就應(yīng)該盡可能地滿足觀眾的這種需要，讓觀眾也可以通過(guò)節(jié)目一展風(fēng)采。

越來(lái)越多的跡象表明，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)從“明星時(shí)代”走入“大眾時(shí)代”，電視節(jié)目“生存還是滅亡”的大權(quán)越來(lái)越明顯地掌控在普通大眾手里。但媒體是不是因此就要對(duì)大眾的需求進(jìn)行簡(jiǎn)單迎合呢？

自從傳媒自負(fù)盈虧以來(lái)，觀眾就是上帝，所以電視臺(tái)就盡量地滿足受眾的需要，可是在滿足受眾需要時(shí)也要注意傳媒自身的責(zé)任，引導(dǎo)受眾進(jìn)步是必須的。受后現(xiàn)代主義文化思潮的影響，現(xiàn)在的人們都越來(lái)越追求金錢各名利。從當(dāng)前很火的兩檔男女速配節(jié)目《我們約會(huì)吧》和《非誠(chéng)勿擾》中我們可以看出很多人的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，如果對(duì)方有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這個(gè)人一定會(huì)是被爭(zhēng)奪的對(duì)象，特別是如果一個(gè)男嘉賓什么都有，那么為他亮燈的美女一定很多，如果這個(gè)男嘉賓說(shuō)自己正在創(chuàng)業(yè)中，那么沒(méi)有多少美女會(huì)承擔(dān)一起跟他奮斗的危險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，如今絕大多數(shù)人的價(jià)值觀念已經(jīng)物質(zhì)化，那么娛樂(lè)節(jié)目就應(yīng)該在節(jié)目中指出某些價(jià)值觀念的不合理，宣揚(yáng)高尚的價(jià)值觀如誠(chéng)信，特別是要引導(dǎo)年輕的下一代，讓他們能夠通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目提升自己的價(jià)值觀。

娛樂(lè)節(jié)目的主要功能就是幫助受眾放松，雖然電視是機(jī)械的，但是做電視的人是有文化的。因此好的電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該讓觀眾在放松的同時(shí)學(xué)到知識(shí)，比如在節(jié)目中加入一些常識(shí)性的東西，像《天天向上》一樣，讓觀眾在笑聲中學(xué)到東西，這樣受眾進(jìn)步了，同時(shí)節(jié)目自身的品位也提高了。電視是一個(gè)文化平臺(tái)，它的責(zé)任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應(yīng)該秉持的職業(yè)道德。

結(jié)束語(yǔ)

在中國(guó)，娛樂(lè)傳播深刻地改變著人們的生活。在當(dāng)下消費(fèi)主義盛行、電視庸俗化日趨嚴(yán)重的語(yǔ)境中，電視娛樂(lè)節(jié)目只有不斷創(chuàng)新，從追求形而下的“快感”邁向形而上的“美感”，致力打造富有品格內(nèi)涵的“綠色娛樂(lè)”，才能開(kāi)拓新的生存發(fā)展空間。娛樂(lè)節(jié)目做為電視節(jié)目的一種重要形式，應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起教育的責(zé)任，節(jié)目不能僅僅只為博得眾人一笑，而是應(yīng)該讓觀眾在笑聲中收獲有價(jià)值的東西。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該遠(yuǎn)離低俗、庸俗，節(jié)目形式應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，不要一味地模仿，應(yīng)該做出屬于我們自己的娛樂(lè)節(jié)目。

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致謝辭

我的畢業(yè)論文是從2009年11月初開(kāi)始醞釀的，2010年4月30日完成初稿，5月15完成二稿，6月初定稿。在我的導(dǎo)師陳涵老師的悉心指導(dǎo)與嚴(yán)格要求下，經(jīng)過(guò)幾番從文章結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、字詞，甚至到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的修改，再加上本人的不懈努力，終于將該論文完成。再此，對(duì)陳老師不厭其煩、誨人不倦的教導(dǎo)表示誠(chéng)摯而由衷的感謝！

第三篇：綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的四個(gè)階段

2.總結(jié)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程，大概分為四個(gè)階段，包括前娛樂(lè)階段（1998年之前）、游戲娛樂(lè)階段（1998年至今）、益智娛樂(lè)階段（1999年至今）、全民總動(dòng)員階段（2004年至今）。

第一階段，傳統(tǒng)綜藝階段，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，綜藝大觀等。為代表

第二階段，娛樂(lè)階段，像快樂(lè)大本營(yíng)推出，把我們的娛樂(lè)階段再次提升。

第三階段，益智游戲階段，我國(guó)曾經(jīng)有那么一個(gè)時(shí)期，就是在王小丫，李詠為杰出代表的時(shí)期。

第四階段，綜藝娛樂(lè)階段，總結(jié)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的中國(guó)特色，代表作，超女，快男，后來(lái)的這種選秀?，F(xiàn)在的例如非誠(chéng)勿擾節(jié)目，和一些延伸品。第一階段

（一）以綜藝節(jié)目為主的階段

中國(guó)內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目真正受到關(guān)注是從1983年起舉辦的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和1990年開(kāi)播的《綜藝大觀》開(kāi)始的。

1983年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在全國(guó)引起的轟動(dòng)，是現(xiàn)在任何一個(gè)電視節(jié)目都無(wú)法與其相比的。也就是從這一年開(kāi)始，除夕之夜看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)成了中國(guó)家庭和吃年夜飯、放鞭炮一樣必不可少的事情。[2]

這一階段的電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容以傳統(tǒng)的專業(yè)歌舞和曲藝為主，明星表演、觀眾觀看，節(jié)目形式比較固定，雖然有時(shí)也出現(xiàn)主持人對(duì)向觀眾問(wèn)話等環(huán)節(jié)，但觀眾基本不能主動(dòng)參與到節(jié)目之中，與觀眾有較大的距離。內(nèi)容缺少親和力、形式缺少變化、與觀眾缺少互動(dòng)成為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的硬傷。表演類綜藝節(jié)目運(yùn)作模式即“明星+表演”。明星是節(jié)目的當(dāng)然主角，由明星的舞臺(tái)表演是構(gòu)成節(jié)目的主要內(nèi)容，而各個(gè)很少相干的節(jié)目之間的串聯(lián)則由主持人來(lái)完成。與之相對(duì)應(yīng)，傳統(tǒng)表演美學(xué)和播音美學(xué)決定了表演類綜藝節(jié)目的整體面貌與審美形態(tài)，“舞臺(tái)”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學(xué)意義上與傳者具有互動(dòng)功能的受眾，也在這里成為一個(gè)純粹的“看客”或“他者”。2004年10月8日，《綜藝大觀》成為央視綜藝頻道正式改版播出后首批被淘汰的欄目之一，擁有14年歷史的《綜藝大觀》被淘汰，改版為《歡樂(lè)中國(guó)行》，成為中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性事件。

上世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高直接帶動(dòng)電視的發(fā)展。人民群眾對(duì)電視的需求不僅僅滿足于《新聞聯(lián)播》的基本資訊、每年一次的春晚，于是，《正大綜藝》應(yīng)運(yùn)而生。其全新的互動(dòng)形式、輕松隨意的節(jié)目風(fēng)格、奇妙世界的講述，一下子打開(kāi)了一扇心靈世界之窗。[2]

二、以游戲節(jié)目為主的階段

1997年，湖南電視臺(tái)模仿港臺(tái)節(jié)目制作了《快樂(lè)大本營(yíng)》和《玫瑰之約》。此后，中國(guó)內(nèi)地以“歡樂(lè)”、“快樂(lè)”和“速配”為主題的節(jié)目掀起國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目的第二次浪潮。這一階段節(jié)目的娛樂(lè)性增強(qiáng),觀眾的參與性和互動(dòng)性增強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾甚至有直接參與節(jié)目的機(jī)會(huì)。各種各樣的游戲、輕松活潑的氛圍曾令觀眾耳目一新，但簡(jiǎn)單的游戲已難以滿足觀眾的需求，其地位很快被以知識(shí)競(jìng)技為主的益智類節(jié)目代替。

湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》在全國(guó)刮起了快樂(lè)旋風(fēng)。李湘與何炅以古靈精怪的造型、機(jī)智非凡的對(duì)答，霎時(shí)虜獲了無(wú)數(shù)人的笑聲。此節(jié)目也是第一個(gè)讓明星以常態(tài)參與游戲的娛樂(lè)節(jié)目。從2004年開(kāi)始，《快樂(lè)大本營(yíng)》逐漸淡化明星套路，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)海選、真人秀、PK等新概念，突出全民娛樂(lè)。[2]

1999年1月2日，北京有線電視臺(tái)《歡樂(lè)總動(dòng)員》亮相，江蘇衛(wèi)視推出《非常周末》、福建東南臺(tái)推出《開(kāi)心一百》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)大贏家》，各大媒體競(jìng)相搶灘這一“娛樂(lè)市場(chǎng)”。這些節(jié)目不但名稱大同小異，而且節(jié)目?jī)?nèi)容、環(huán)節(jié)的“起承轉(zhuǎn)合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的狀況使得觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”，一些節(jié)目逐漸退出了熒屏。[2]

與游戲類綜藝幾乎同時(shí)涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節(jié)目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛(wèi)視）等。

1999年6月中旬，國(guó)家廣電總局總編室在北京順義召開(kāi)的廣播電視文藝研討會(huì)提供的材料顯示，全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)辦娛樂(lè)節(jié)目的有33家，地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦娛樂(lè)節(jié)目的有42家，之后又有32家電視臺(tái)開(kāi)辦或引進(jìn)了娛樂(lè)節(jié)目。1999年1月20日北京有線電視臺(tái)開(kāi)播的《歡樂(lè)總動(dòng)員》，被全國(guó)近40個(gè)城市的電視臺(tái)引進(jìn)播出，全國(guó)上下掀起一股“快樂(lè)”、“歡樂(lè)”熱。但是這股熱潮并沒(méi)能繼續(xù)持續(xù)下去，隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，“快樂(lè)”“歡樂(lè)”充斥各個(gè)熒屏，觀眾開(kāi)始對(duì)這種無(wú)處不在的“純娛樂(lè)”節(jié)目感到膩煩，收視率在大幅下滑。

三、以益智節(jié)目為主的階段

中央電視臺(tái)1998年推出的《幸運(yùn)52》與2000年推出的《開(kāi)心辭典》是中國(guó)內(nèi)地益智類節(jié)目的代表。

益智類節(jié)目，不僅保留了游戲闖關(guān)等環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了一些知識(shí)性與娛樂(lè)性兼?zhèn)涞念}目，還增加了博彩、參與者與現(xiàn)場(chǎng)及場(chǎng)外觀眾的互動(dòng)等環(huán)節(jié),節(jié)目更具親和力。益智類節(jié)目受到自身的限制，節(jié)目除了在演播室的裝飾和題庫(kù)上下功夫外，很難獲得較大的突破。在探索新的娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，國(guó)內(nèi)電視業(yè)界找到真人秀這一新的突破口。

觀眾看節(jié)目時(shí)既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對(duì)面的競(jìng)答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個(gè)時(shí)候觀眾已經(jīng)和他們有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經(jīng)走向了平民化。央視王小丫主持的《開(kāi)心辭典》和李詠主持的《幸運(yùn)52》開(kāi)播之初就受到了很大的關(guān)注。豐厚的獎(jiǎng)品刺激了觀眾的參與熱情，而地方電視臺(tái)更是將益智節(jié)目發(fā)揮到了極致。2002年元旦誕生于上海的《財(cái)富大考場(chǎng)》，以創(chuàng)造了最高獎(jiǎng)可達(dá)22萬(wàn)元的獎(jiǎng)金紀(jì)錄而風(fēng)靡全國(guó)40多個(gè)城市。湖南的《財(cái)富英雄》更是以“千金一題”為廣告：答對(duì)5道題5000元，10道題5萬(wàn)元，15道題50萬(wàn)元，平均每道題33333.33元。

在“2000年中國(guó)電視節(jié)目榜”《幸運(yùn)52》一舉獲得“電視節(jié)目”、“最佳游戲節(jié)目” 最佳游戲節(jié)目主持人"三項(xiàng)大獎(jiǎng)。在首屆大學(xué)生電視節(jié)上，《幸運(yùn)52》被評(píng)為“最具生命力” 的節(jié)目之一。如今，《開(kāi)心辭典》已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的輝煌，《幸運(yùn)52》也停播改版為《詠樂(lè)匯》。[2]

以智力競(jìng)猜加高額獎(jiǎng)品，從表面看來(lái)似乎只是與一些娛樂(lè)節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)調(diào)了個(gè)位兒，加大競(jìng)猜得獎(jiǎng)成分的比重，縮小了娛樂(lè)成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動(dòng)的心理，同時(shí)競(jìng)猜節(jié)目、益智類節(jié)目由于創(chuàng)意、制作的技術(shù)門檻不高，引起了地方頻道競(jìng)相模仿，大有天女散花之勢(shì)，全國(guó)上下又掀起了一輪“競(jìng)猜時(shí)代”的高潮。如貴州衛(wèi)視的《世紀(jì)攻略》、上海衛(wèi)視《財(cái)富大考場(chǎng)》、廣東電視臺(tái)《贏遍天下》、重慶衛(wèi)視的《魅力21》、江蘇衛(wèi)視的《奪標(biāo)800》，等等。

四、以真人秀為主的階段

以廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》、北京維漢文化傳播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑戰(zhàn)類為代表的節(jié)目成為國(guó)內(nèi)真人秀的先行者。

2004年《超級(jí)女聲》、《萊卡我型我秀》和《夢(mèng)想中國(guó)》三箭齊發(fā)使選秀類節(jié)目初露鋒芒，激烈競(jìng)爭(zhēng)引起一浪接一浪的發(fā)展高潮。2005年是國(guó)內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂(lè)”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國(guó)》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績(jī)。同時(shí)，一批職場(chǎng)真人秀節(jié)目如東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》也發(fā)展起來(lái)，開(kāi)始引發(fā)人們的關(guān)注，成為國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的又一大熱點(diǎn)。此外還有《非常6+1》《星光大道》《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》《加油！好男兒》《絕對(duì)唱響》《化蝶》《第一次心動(dòng)》等。通過(guò)自身的探索和借鑒境外的相關(guān)節(jié)目，真人秀節(jié)目迅速發(fā)展起來(lái)，目前已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目的主流。

央視《非常6+1》，節(jié)目用六天時(shí)間把平民英雄的成長(zhǎng)過(guò)程，非常細(xì)化地呈現(xiàn)出來(lái)。它把屏幕內(nèi)外的界限完全顛覆了，強(qiáng)調(diào)的是大眾的參與，電視屏幕之外的人多是真人秀參與者的親戚、朋友，甚至擁護(hù)者、認(rèn)同者和反對(duì)者，他們通過(guò)投票參與整個(gè)的進(jìn)程。

在傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)地持續(xù)走低的狀況下，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》真人秀節(jié)目卻火得一蹋胡涂。2004年該節(jié)目的報(bào)名人數(shù)為5萬(wàn)，2005年迅速飚升到了12萬(wàn)，光成都賽區(qū)就達(dá)到了4萬(wàn)人，去年各分賽區(qū)比賽時(shí)平均收視率位列同時(shí)段全國(guó)第二，僅次于央視一套，收視率達(dá)到8%—10%，今年更是不斷刷新紀(jì)錄?！靶聤蕵?lè)”也成為湖南衛(wèi)視在2004年隆重推出的口號(hào)，所謂“新娛樂(lè)”就是改變以往明星娛樂(lè)大眾的方式，變成大眾娛樂(lè)大眾。

實(shí)際上1985年，上海電視臺(tái)推出了一檔以家庭為單位的歌唱大賽，被認(rèn)為是中國(guó)內(nèi)地最早的選秀節(jié)目。這場(chǎng)比賽之所以取得空前的成功，是因?yàn)樗屍胀ǖ陌傩占彝サ谝淮巫呱蠠善?。第一屆比賽的決賽選擇在除夕夜舉行，當(dāng)時(shí)上海萬(wàn)人空巷，收視率達(dá)到94%?？ㄎ鳉W大獎(jiǎng)賽還培養(yǎng)了一批平

[3]民明星，比如“讀書(shū)郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。

第四篇：淺談我國(guó)電視綜藝類娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展

淺談我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展

摘要：在普遍“娛樂(lè)化”的電視文化浪潮里，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目始終是一個(gè)亮點(diǎn)，并日益顯現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的潛力與前景，且已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)電視文化的重要 組成部分。，回顧電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷史，審視此種節(jié)目形態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步觀察并思考電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展有利于充分認(rèn)識(shí)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的理念，對(duì)積極推動(dòng)中國(guó)電視的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大的影響。

關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展轉(zhuǎn)型

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為一種幾乎與電視的誕生同時(shí)闖世的傳統(tǒng)電視節(jié)目樣式，從來(lái)是電視節(jié)目中的一個(gè)主要的組成部分。這類節(jié)目在其產(chǎn)生、流變和發(fā)展的各個(gè)階段，始終堅(jiān)持以“綜藝娛樂(lè)大眾”為宗旨的個(gè)性化、時(shí)尚化節(jié)目路線，專以益智、競(jìng)猜、博彩、奪獎(jiǎng)等多種為觀眾喜愛(ài)的游戲性節(jié)目形式，去滿足人們或求知、或獵奇、或追名、或逐利的心理和樂(lè)于參與節(jié)目的表現(xiàn)欲望，從而達(dá)到保有并不斷提高收視率的目的。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的這一定位，使其從問(wèn)世以來(lái)就成為一種一直受到較多觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目樣式。

廣義的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，泛指所有能夠帶給觀眾快樂(lè)的電視節(jié)目。從性質(zhì)上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目屬于一種電視游戲活動(dòng)：從范圍上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目幾乎涉及現(xiàn)有各類電視節(jié)目，如：電視劇、新聞節(jié)目、文藝節(jié)目、體育、節(jié)目等‰從內(nèi)容上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目幾乎可以涵蓋一切具有綜藝娛樂(lè)功能的活動(dòng)，如：文藝、體育、教育等活動(dòng)：從形式上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在以游戲?yàn)槠淇傂问降那疤嵯?，又可分為益智類、談話類、資訊類、競(jìng)猜類、博彩類等節(jié)目形式． 狹義的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，是指以電視傳播為載體，以節(jié)目主持人為中心，以觀眾(場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外)為節(jié)目主體。圍繞設(shè)定的主題開(kāi)展具有鮮明游戲性游樂(lè)活動(dòng)的電視節(jié)目?！半娨晜鞑ァ痹谶@里主要用于使其區(qū)別于廣播、報(bào)紙等媒體的傳播方式：“中心”在這里是指游樂(lè)活動(dòng)規(guī)則的執(zhí)行者和協(xié)調(diào)者；“節(jié)目主體”是指參與節(jié)目的主要表演者；“游樂(lè)活動(dòng)”指游玩嬉戲的活動(dòng)；“游戲性”是指電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在性質(zhì)上區(qū)別于其它電視節(jié)日的特性。

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的主要特征

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目不僅內(nèi)容豐富，形式新穎，而且具有鮮明的娛樂(lè)化、大眾化、時(shí)尚化、商業(yè)化和模式化的特征。

3娛樂(lè)化．十幾年來(lái)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的大起大落都不同程度地與節(jié)目理念的定位有關(guān)．而所謂綜藝娛樂(lè)節(jié)目的節(jié)目理念的定位，其實(shí)質(zhì)就是如何深入理解“娛樂(lè)”的內(nèi)涵。隨著節(jié)目形式和受眾收視心理的越來(lái)越成熟，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目必將不斷開(kāi)掘文化娛樂(lè)的獨(dú)特內(nèi)涵，不斷提升電視娛樂(lè)的品位，以輕松活潑、自由靈活、廣泛參與的綜藝娛樂(lè)節(jié)目滿足不同受眾群體的精神文化生活需求。

大眾化．“大眾化”是一種傳播姿態(tài)。在一個(gè)“媒介化”的時(shí)代，“大眾化”凸顯的是電視媒介的生存價(jià)值和生存意義．時(shí)代和社會(huì)賦予電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的使命就是要成為娛樂(lè)大眾的先鋒。

時(shí)尚化。娛樂(lè)是每一個(gè)健全心靈的本質(zhì)需要，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的基本任務(wù)就是要滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化娛樂(lè)需求．。凡是真正面向受眾的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，凡是真正渴望了解受眾文化娛樂(lè)需求心理的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，凡是真正

實(shí)踐先進(jìn)文化前進(jìn)方向的綜藝娛樂(lè)節(jié)目就應(yīng)該始終堅(jiān)持在電視屏幕上打造文化的時(shí)尚，流行的經(jīng)典。

商業(yè)化。隨著對(duì)電視藝術(shù)的藝術(shù)規(guī)律、文化消費(fèi)屬性和宣傳事業(yè)屬性的認(rèn)識(shí)與理解的進(jìn)一步深化，國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目以自身的輝煌業(yè)績(jī)走出了一條被實(shí)踐證明是行之有效的道路，即在堅(jiān)守自己的文化立場(chǎng)和精神家園的同時(shí)，充分運(yùn)用大眾文化的生產(chǎn)與傳播規(guī)律，理解大眾文化消費(fèi)的價(jià)值觀念和審美趣味，面向市場(chǎng)求發(fā)展，力求在產(chǎn)業(yè)化浪潮中做大做強(qiáng)．

模式化。作為當(dāng)代大眾文化機(jī)制下的典型產(chǎn)品，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目具有明顯的可復(fù)制、可模仿、可批量化生產(chǎn)的“模式”。但是模式化又是一把雙刃劍，在促進(jìn)了電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)久以來(lái)，又使得創(chuàng)意的匱乏成為制約綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的一大障礙。

電視綜藝類娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程

(一)前娛樂(lè)階段(1998年以前)

以表演類為主的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目．”以《綜藝大觀》來(lái)說(shuō)，它是在《周末文藝》和《文藝天地》的基礎(chǔ)上擴(kuò)展起來(lái)的．它每?jī)芍芤黄?，每?0分鐘，以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，短小精悍的節(jié)目，輕快的編排風(fēng)格，充分利用電視手段的新穎的表現(xiàn)手法而受到許多觀眾的喜愛(ài)．16]這類節(jié)目可說(shuō)是娛樂(lè)性，趣味性較強(qiáng)的小型綜藝晚會(huì)，目的是寓教娛樂(lè)而非以”娛樂(lè)”為本：仍然是由電視臺(tái)和主靠單位投資，而非市場(chǎng)化的運(yùn)作模式：觀眾參與的成分很少，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的存在價(jià)值基本上就是鼓掌喝彩，唱主角的仍然是表演者和主持人，尤其是后者，其風(fēng)度儀態(tài)，文化素養(yǎng)，應(yīng)變能力成為一個(gè)節(jié)目收視率的決定因素，90年代初的”倪萍熱”可為證明．所以說(shuō)，這類綜藝節(jié)目本質(zhì)上與號(hào)稱中國(guó)人年夜飯的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)并無(wú)區(qū)別，仍是”傳者中心’的傳播方式，不能算是嚴(yán)格意義上的娛樂(lè)節(jié)目．

(二)游戲娛樂(lè)階段(1998至今)

較早出現(xiàn)的此類節(jié)目有1994年北京臺(tái)推出的《午夜娛樂(lè)城》，但真正以”廣泛的參與性，多彩的娛樂(lè)性，強(qiáng)烈的刺激性”[7]走進(jìn)千家萬(wàn)戶的，還是以《快樂(lè)大本營(yíng)》為領(lǐng)頭羊，《歡樂(lè)總動(dòng)員》(北京臺(tái))，《非常周末》(江蘇臺(tái))等節(jié)目緊隨其后的形形色色的游戲節(jié)目．明星嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)游戲是這類節(jié)目的兩大王牌．一度是每周六晚全國(guó)電視觀眾”娛樂(lè)大餐”的《快樂(lè)大本營(yíng)》可謂這類節(jié)目的代表，它于1997年7月開(kāi)播，時(shí)間為loo分鐘，每周一期，每期節(jié)目?jī)?nèi)容包括明星嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾合作的游戲，嘉賓訪談和嘉賓表演，場(chǎng)外觀眾的有獎(jiǎng)竟猜等，其游戲樣式新奇多樣，游戲獎(jiǎng)品豐厚誘人，明星訪談生動(dòng)深入．主持人何炅和李湘形象青春時(shí)尚，主持風(fēng)格活潑機(jī)智，一躍成為多棲發(fā)展的青春偶像．這類節(jié)目之所以創(chuàng)下收視奇跡，歸根結(jié)底在于”具有民間狂歡節(jié)的味道，具有開(kāi)放的廣場(chǎng)結(jié)構(gòu)，??充分調(diào)動(dòng)了觀眾的參與感和積極性，人與人之間達(dá)到平等的交流，??達(dá)到親密狀態(tài)．”[8]并以其輕松玩鬧的特色，滿足了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期人們渴望釋放內(nèi)心壓抑的需求．但這類節(jié)目常常因雷同，格調(diào)庸俗，商業(yè)味過(guò)濃而受到觀眾和評(píng)論界的指責(zé)，是一種處于瓶頸期，急待突破的節(jié)目類型．

(三)、益智娛樂(lè)階段(1999至今)

這是一種新形態(tài)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，它以觀眾的廣泛參與為基礎(chǔ)，以場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的知識(shí)和智力問(wèn)答為內(nèi)容．最具代表性的此類節(jié)目是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部創(chuàng)辦的《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》．《幸運(yùn)52》于1998年“月開(kāi)播，2000年即在多家媒體聯(lián)合舉辦的”中國(guó)電視節(jié)目排行”的評(píng)比活動(dòng)中列于”電視節(jié)目”和”最佳游戲節(jié)目”榜首．2000年7月開(kāi)播的《開(kāi)心辭典》收視率也一路飆升，在中央二套節(jié)目排名中僅次予《幸運(yùn)52》這類節(jié)目可說(shuō)是最”左右逢源”的一種節(jié)目類型：雅俗共賞，收視麗廣：寓教于樂(lè)，兼具知識(shí)性和趣味性；商業(yè)色彩濃厚，卻以家庭夢(mèng)想，公益等冠名保證了節(jié)目的正確導(dǎo)向；雖然是對(duì)抗性的游戲節(jié)目，其現(xiàn)場(chǎng)氣氛卻因?yàn)橛H友合作，助威，參與者才藝展示等環(huán)節(jié)而趨于輕松歡快，人情味和娛樂(lè)性大大

緩解了競(jìng)爭(zhēng)性。益智娛樂(lè)節(jié)目表現(xiàn)出娛樂(lè)節(jié)目難能可貴的教化功能和健康格調(diào)，得到了絕大部分觀眾和評(píng)論的肯定，在中國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展歷程中具有一定的”類型意義”。

(四)、全民總動(dòng)員階段(2004年至今)

這類節(jié)目也被歸入”真入秀”節(jié)目．但本文所指的”真人秀’，并非泛指所有以觀眾參與為核心內(nèi)容的電視節(jié)目，而是特指讓普通觀眾走上舞臺(tái)當(dāng)主角，進(jìn)行文藝表演，實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想的節(jié)目類型，因此，一些以電視紀(jì)錄片形式記錄普通觀眾日常生活或某此特殊行動(dòng)的節(jié)目如《生存大挑戰(zhàn)》，《完美假期》等，不在本文的討論之列．本文所指的”真人秀節(jié)目包括央視幾年前開(kāi)播的《夢(mèng)想劇場(chǎng)》，2004年推出的全新節(jié)目《非常6+l》以及這個(gè)欄目的延伸《夢(mèng)想中圈》，等等．地方臺(tái)的如山東綜藝頻道推出的《想唱就唱》，把選拔歌手的過(guò)程也搬到了電視屏幕上，歌手外型和唱功參差不齊，他們?cè)诟髯哉鎸?shí)狀態(tài)下的表演正是節(jié)目的看點(diǎn)所在．讓億萬(wàn)觀眾共同目睹一個(gè)普通人的生命徹底改變，目睹一位明星誕生的過(guò)程——這類”真入秀”節(jié)目是今年國(guó)內(nèi)最為風(fēng)行的綜藝娛樂(lè)節(jié)目形式，并且其收視率和社會(huì)影響力都呈急速上升態(tài)勢(shì)．

中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)端于九十年代《綜藝大觀》，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為電視臺(tái)收視率貢獻(xiàn)的主流力量，“周末看娛樂(lè)節(jié)目”幾乎成了都市人的一道休閑大餐，但中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目一直沒(méi)有解決創(chuàng)新意識(shí)匱乏，粗俗化傾向嚴(yán)重的問(wèn)題，2000年至2002年，中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目曾遭遇了整體降溫，一些節(jié)目甚至從原先的20多點(diǎn)下滑到不到2點(diǎn)，跌幅之大，令業(yè)內(nèi)人士瞠目結(jié)舌。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三年的低潮之后，從2003年開(kāi)始，節(jié)目總體收視份額終于開(kāi)始回升，龍其是2004年，綜藝娛樂(lè)節(jié)目在全國(guó)76個(gè)城市所有頻道的人均收視時(shí)問(wèn)為3707分鐘，綜藝術(shù)娛樂(lè)節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6．7％，為近幾年來(lái)最高。

中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的必然。其原因有四：

一是隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，人民生活有了極大的改善，電視機(jī)的擁有量迅速增長(zhǎng)，為廣大觀眾參與電視文化消費(fèi)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

二是生活的改善帶來(lái)了精神需求的多元化，人們不再滿足于正襟危坐地欣賞嚴(yán)肅高雅的藝術(shù)，而是向往輕松快樂(lè)的娛樂(lè)和獵奇，以放松心情，緩解壓力——電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目正好迎合了人們這種普遍的審美心理。

三是中國(guó)大陸電視媒體市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的改革方向，使媒體追求利益最大化成為可能和必須——以高收視率贏得商家的廣告投放，再以廣告收益贏得電視媒體的盈利．為盈利而想方設(shè)法提高收視率開(kāi)始成為業(yè)界通行的慣例。

四是電視媒體為了獲得廈佳的投入產(chǎn)出比，必須盡量降低節(jié)目的制作成本。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為收視率較高的一類節(jié)目，與其它節(jié)目相比。廣告收入不算低，制作成本卻不高．電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目成為大陸電視媒體鐘愛(ài)的節(jié)目類型也就成為必然。

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)逐步走向市場(chǎng)化、商業(yè)化。但作為節(jié)目本身不能讓這些東西作為傳播文化的絆腳石．不能因?yàn)槔?，金錢的誘惑而忽略的節(jié)目?jī)?nèi)在的形式和質(zhì)量，只追求眼前的高收視率。要知道電視娛樂(lè)節(jié)日是一種更新?lián)Q代非?？斓墓?jié)目類型，不可能有“常勝將軍”．如果一個(gè)節(jié)目沒(méi)有創(chuàng)新只有克隆，那么這個(gè)節(jié)目很快會(huì)被另一種熱潮擠下去，而且生存的幾率很小。娛樂(lè)節(jié)目要有出路，只有刨出自己的品牌，樹(shù)立～個(gè)健康正確的審美觀，不斷的推陳出新才能吸引觀眾，才能獲得穩(wěn)定的收視率，才能成為一種相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目類型生存下來(lái)。人們寄希望于那些堅(jiān)守自我個(gè)性風(fēng)格，堅(jiān)定娛樂(lè)文化品格、堅(jiān)持受眾利益優(yōu)先的“財(cái)智”兼?zhèn)涞膬?yōu)秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目更多地出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地的電視熒屏上。這方是觀眾真正的審美呼喚和收視需求。

比較成功的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，總是在決定做節(jié)目之前都要進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，研究受眾的心理需求，目標(biāo)市場(chǎng)定位非常明確。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目從以前的沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)到現(xiàn)在的爭(zhēng)奪觀眾，爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)，再到節(jié)目的品牌化運(yùn)作，這些變革的實(shí)質(zhì)，就是一場(chǎng)面對(duì)媒介市場(chǎng)財(cái)富這塊大蛋糕的綜合實(shí)力的較量。如今，包括綜藝娛樂(lè)節(jié)目在內(nèi)，討論電視節(jié)目品牌的話題非常熱，大家都

認(rèn)識(shí)列在一個(gè)日趨繁榮的媒介文化產(chǎn)品市場(chǎng)上，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。自主創(chuàng)意：不能只學(xué)別人的，而是重在引入先進(jìn)理念，多思考如何自我創(chuàng)新。只有這樣，我們的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。我們的廣大觀眾才能欣賞到合乎自己口味的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。

走平民化路線：從百姓中來(lái)，到百姓中去，動(dòng)傳

播。

以人為本，走平民主義路線，加強(qiáng)娛樂(lè)節(jié)目的互

第五篇：酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

第一章 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)要分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)簡(jiǎn)要分析

2015年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)6.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)3.3%；第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.2%；第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)11.5%。第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到了49%?！笆濉逼陂g的數(shù)據(jù)表明中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然良好。，可謂穩(wěn)中求

進(jìn)。

二、旅游及酒店業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

去年，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了2014年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況與2015年發(fā)展預(yù)測(cè)的報(bào)告，報(bào)告對(duì)2015年旅游經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)持相對(duì)樂(lè)觀的預(yù)期，預(yù)計(jì)2015年全年旅游總收入3.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.7%。預(yù)計(jì)到“十二五”末期，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)會(huì)達(dá)到33億，入境過(guò)夜人數(shù)會(huì)達(dá)到1億。從宏觀的基本面看，旅游及酒店業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金期。

第二章 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及政策走向

分析

一、政策突破預(yù)期強(qiáng)烈

根據(jù)我國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，未來(lái)五年旅游業(yè)將成為我國(guó)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó)，第四大出境旅游客源國(guó)，并形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

二、全國(guó)酒店產(chǎn)業(yè)政策與發(fā)展方向

（一）國(guó)家的改革開(kāi)放政策和旅游業(yè)的持續(xù)較快發(fā)展引導(dǎo)著

中國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展方向。

1．持續(xù)穩(wěn)定的保持對(duì)外開(kāi)放的政策將有利于我國(guó)旅游酒店

業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；

2．旅游業(yè)在我國(guó)未來(lái)十幾年的歷史時(shí)期內(nèi)將再一次迎來(lái)歷史性的大發(fā)展，而作為旅游業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一的酒店業(yè)也將獲得空前大發(fā)展的機(jī)遇。酒店業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)性極強(qiáng)的行業(yè),中央的大政策是：國(guó)有資產(chǎn)將有選擇性的逐步退出酒店領(lǐng)域，并在3-5年內(nèi)減少國(guó)有資產(chǎn)在酒店領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。因此，民營(yíng)企業(yè)將是中國(guó)未來(lái)酒店業(yè)市場(chǎng)的主力軍。

第三章 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第一節(jié) 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從總體存量上看，多數(shù)本土酒店集團(tuán)在2015年實(shí)現(xiàn)了規(guī)模1

上的快速增長(zhǎng)。與2009年相比，國(guó)內(nèi)集團(tuán)酒店總數(shù)增加了1369家。酒店數(shù)量超過(guò)50家的集團(tuán)有65個(gè)，比2009年增加了許多個(gè)。而國(guó)際酒店集團(tuán)方面，英國(guó)洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、美國(guó)喜達(dá)屋國(guó)際酒店集團(tuán)等三家跨國(guó)巨頭在華的酒店客房數(shù)均已突破6萬(wàn)間。

二、酒店檔次

不同酒店集團(tuán)選擇不同市場(chǎng)檔次定位戰(zhàn)略，全面覆蓋型、高檔集中型和低端集中型品牌格局正在形成。

本土酒店管理集團(tuán)方面，高星級(jí)酒店的發(fā)展占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)型檔次酒店只有港中旅、錦江國(guó)際等極少數(shù)集團(tuán)的數(shù)量有較大增幅。而與之相對(duì)的如家、格林豪泰、7天等經(jīng)濟(jì)型集團(tuán)快速擴(kuò)張，均已進(jìn)入全球酒店集團(tuán)50強(qiáng)。而國(guó)際酒店管理集團(tuán)方面，大多數(shù)的國(guó)際酒店集團(tuán)還是以中、高端檔次酒店為主，只有少數(shù)酒店集團(tuán)是以全檔次酒店配備進(jìn)行全方位發(fā)展的，如洲際集團(tuán)、雅高集團(tuán)和溫德姆集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)都同時(shí)擁有相當(dāng)數(shù)量的頂級(jí)五星級(jí)酒店和三、四星級(jí)的經(jīng)濟(jì)型快捷酒店。

三、酒店類型和品牌

從酒店類型的布局來(lái)講，各集團(tuán)展開(kāi)了不同類型酒店品牌的布局和擴(kuò)張，并逐漸形成了3大集團(tuán)陣營(yíng)：

第一，全品牌型酒店集團(tuán)，如錦江國(guó)際、港中旅、洲際集團(tuán)、雅高集團(tuán)等，他們的酒店品牌覆蓋了旅游度假型、會(huì)議商務(wù)1

型、中檔商務(wù)型、經(jīng)濟(jì)快捷型等幾乎所有的酒店類型； 第二，高端品牌型酒店集團(tuán)，如開(kāi)元集團(tuán)、首旅建國(guó)、凱悅集團(tuán)、萬(wàn)豪、香格里拉集團(tuán)等，他們的酒店品牌檔次定位主要集中在高端五星、四星級(jí)酒店，但是類型也主要以豪華商務(wù)、綜合會(huì)議、度假和主題精品酒店為主；

第三，中低檔酒店集團(tuán)，如格林豪泰、如家、7天等，他們主要以三星級(jí)及以下的經(jīng)濟(jì)型酒店作為主營(yíng)項(xiàng)目。

四、酒店分布區(qū)域

城市化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步推動(dòng)酒店向二、三線城市布局，全國(guó)性市場(chǎng)基本形成，但區(qū)域發(fā)展水平不均衡。以北京、上海、廣州、深圳為主導(dǎo)的一線城市酒店業(yè)績(jī)指標(biāo)在2015年都實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，二線城市業(yè)績(jī)指標(biāo)漲幅則趨于平緩。過(guò)度供給仍然是中國(guó)大多數(shù)酒店市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題。

第二節(jié) 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)酒店業(yè)在未來(lái)的3-5年間將有以下主要發(fā)展趨勢(shì)： 1．酒店發(fā)展集團(tuán)化；

2．信息化、智能化發(fā)展趨勢(shì)； 1

3．星級(jí)酒店規(guī)模和效益呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；

4.中國(guó)高端酒店的主流變?yōu)榉康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)加跨國(guó)公司品牌； 5．互聯(lián)網(wǎng)將成為酒店?duì)I銷的最大平臺(tái)； 6．酒店服務(wù)將進(jìn)入定制化階段； 7．酒店管理向人性化發(fā)展；

8.創(chuàng)建獨(dú)具特色的酒店文化成為潮流； 9．綠色環(huán)保概念大行其道。

從酒店檔次上看，未來(lái)3-5年我國(guó)高檔次酒店將繼續(xù)高速發(fā)展。目前，五星級(jí)酒店存量較多的錦江國(guó)際、開(kāi)元集團(tuán)、首旅建國(guó)、世貿(mào)君瀾等集團(tuán)，仍在高速吸收五星級(jí)酒店項(xiàng)目，未來(lái)3年內(nèi)五星級(jí)酒店數(shù)量均幾近翻倍；而高端酒店市場(chǎng)將依然在很大程度上被國(guó)際酒店管理集團(tuán)所把持，中端酒店市場(chǎng)將形成國(guó)內(nèi)酒店管理集團(tuán)和國(guó)外酒店管理集團(tuán)共同競(jìng)爭(zhēng)、百家爭(zhēng)艷的局面。由于國(guó)際酒店管理集團(tuán)高端品牌的巨大優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)酒店管理集團(tuán)陸續(xù)將發(fā)展重心向四、五星級(jí)的中端酒店市場(chǎng)偏移，利用本土酒店集團(tuán)在一定區(qū)域內(nèi)影響力及局部?jī)?yōu)勢(shì)與國(guó)際酒店集團(tuán)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。多數(shù)本土酒店管理集團(tuán)對(duì)四星級(jí)酒店的發(fā)展力度將進(jìn)一步加大，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)的增幅將達(dá)到40%以上。三星級(jí)檔次酒店數(shù)量未來(lái)三年將總體呈下降趨勢(shì)。

低端酒店市場(chǎng)將面臨行業(yè)洗牌。由于在運(yùn)作成本、管理體系、盈利模式及擴(kuò)張模式等多方面矛盾的逐步顯現(xiàn)，規(guī)模較小的1

集團(tuán)將逐步退出低端酒店市場(chǎng)。而具有相當(dāng)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)張，品牌整合將加快。由于前期的過(guò)度發(fā)展，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其是以短期投機(jī)為目的、期待把企業(yè)迅速做大上市或轉(zhuǎn)手套現(xiàn)的投資者的加入，加深了經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展的未知性。未來(lái)3-5年一方面經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)仍將以資本的較量、發(fā)展速度的較量為主，與此同時(shí)，酒店品牌建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)以及綜合管理能力的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。那些資本勢(shì)力較弱、只注重規(guī)模、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，必將面對(duì)被兼并、收購(gòu)的命運(yùn)，從而形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱肉強(qiáng)食”的局面。

從酒店類型上看，隨著我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及國(guó)民收入的不斷提高，休閑度假旅游將成為國(guó)民的主要休閑娛樂(lè)方式之一。在旺盛的酒店需求推動(dòng)下，度假型酒店的發(fā)展將使本土酒店有機(jī)會(huì)脫穎而出，催生出具有中國(guó)特色的頂級(jí)旅游度假酒店品牌。

另外，我國(guó)會(huì)議會(huì)展和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)城市酒店需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)在未來(lái)的3-5年中，我國(guó)的會(huì)議展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)將會(huì)以每年8%左右的幅度增長(zhǎng)，有望在2015年躋身世界前五名。因此，綜合會(huì)議型酒店將在未來(lái)的5年時(shí)間成為城市酒店業(yè)的新生力量。從酒店分布地域上看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的省會(huì)城市的酒店幾乎已經(jīng)趨于飽和狀1

態(tài)。因此，未來(lái)3-5年許多酒店集團(tuán)將逐漸向中西部地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的三線以下城市布局。而酒店在國(guó)內(nèi)主要旅游城市的布局速度也將繼續(xù)加快，預(yù)計(jì)最少還有84000間國(guó)際品牌酒店客房將在2013年年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

總體上來(lái)說(shuō)，未來(lái)3-5年我國(guó)酒店發(fā)展的區(qū)域分布將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

1．向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份及沿海地區(qū)的二、三線以下城市擴(kuò)張； 2．向經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后的中、西部地區(qū)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的省會(huì)城市或者一線城市擴(kuò)展；

3．向旅游資源豐富，但尚未完全開(kāi)發(fā)的次要旅游城市或者地區(qū)發(fā)展；

4．新興的二線城市會(huì)議目的地，或者國(guó)家將重點(diǎn)發(fā)展的二線城市或經(jīng)濟(jì)區(qū)域，將成為酒店布局和競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)域。1