第一篇：淺談雕版印刷與活字印刷的發(fā)展與影響

淺談雕版印刷與活字印刷的發(fā)展與影響

編輯學(xué)作為一門相對獨立的學(xué)科，是20世紀80年代才建立并得到學(xué)術(shù)界承認的。但編輯學(xué)作為人類的一項文化活動，卻又悠久的歷史。從春秋至唐代，這一時期是中國編輯史發(fā)展的初期階段；而從宋代至清中葉這段時期，是我國古代印刷業(yè)的全面發(fā)展時期，編輯活動也出現(xiàn)了新的面貌。這一時期主要是因為雕版印刷與活字印刷術(shù)的興盛。

大約在公元7世紀前期，世界上最早的雕版印刷術(shù)在唐朝誕生了。而到了宋代，雕版印刷發(fā)展到全盛時代。雕版印刷需要先在紙上按所需規(guī)格書寫文字，然后反貼在刨光的木板上，再根據(jù)文字刻出陽文反體字，這樣雕版就做成了。接著在版上涂墨，鋪紙，用棕刷刷印，然后將紙揭起，就成為印品。

雕版印刷術(shù)是一種具有突出價值且民族特征鮮明、傳統(tǒng)技藝高度集中的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它凝聚著中國造紙術(shù)、制墨術(shù)、雕刻術(shù)、摹拓術(shù)等幾種優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，最終形成了這種獨特文化工藝；它為后來的活字印刷術(shù)開了技術(shù)上的先河，是世界現(xiàn)代印刷術(shù)的最古老的技術(shù)源頭，對人類文明發(fā)展有著突出貢獻；它的實施對文化傳播和文明交流提供了最便捷的條件。換句話說，在中國的四大發(fā)明中，有兩項即造紙術(shù)和印刷術(shù)與它直接相關(guān)，這在中國其他傳統(tǒng)工藝中是罕見的。雕版印刷術(shù)最大的影響是大大加快了文化的傳播速度，因為印刷不再需要像以前一樣把整版書都重新刻制，只需要排版就行。

此外，活字印刷術(shù)的發(fā)明也是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。在宋朝，雕版印刷事業(yè)已經(jīng)發(fā)展到全盛時期。雕版印刷對文化的傳播起了重大作用，但是也存在明顯缺點∶第一，刻版費時費工費料，第二，大批書版存放不便，第三，有錯字不容易更正。北宋平民發(fā)明家畢升總結(jié)了歷代雕版印刷的豐富的實踐經(jīng)驗，經(jīng)過反復(fù)試驗，在宋仁宗慶歷年間制成了膠泥活字，實行排版印刷，完成了印刷史上一項重大的革命。

活字制版避免了雕版的不足，只要事先準備好足夠的單個活字，就可隨時拼版，大大地加快了制版時間。活字版印完后，可以拆版，活字可重復(fù)使用，且活字比雕版占有的空間小，容易存儲和保管。這樣活字的優(yōu)越性就表現(xiàn)出來了。

活字印刷術(shù)讓大篇幅的書目更便于量產(chǎn)，顛覆了手寫時間慢效率低的弊端，使重要的古籍和經(jīng)典更廣的傳播。活字印刷不僅大大提高了工作效率，而且還有其它一些優(yōu)點。如發(fā)現(xiàn)錯字可隨時更換，不必像雕版那樣要從頭開始，也不會產(chǎn)生雕版的蟲蛀、變形及保管困難的問題。只要有了一套活字，便什么書都可印，大大節(jié)省了寫刻雕版的費用，又縮短了出書時間。這種既經(jīng)濟又簡便的印刷方法，在世界印刷史上樹立的一塊具有劃時代意義的豐碑。有了活字印刷術(shù)，整個世界的文化、教育、溝通等等都發(fā)生變化了，就中國而言，中國突然進入了一個信息爆炸的時代，印刷的書籍比起前代成倍的增長，人們從學(xué)術(shù)影響和商業(yè)利益兩方面考慮，不得不在書稿雕版前反復(fù)推敲，對書稿進行細致的加工，對版面編輯進行認真的設(shè)計。這些都有力的促進了中國古代編輯工作的開展與發(fā)展。

第二篇：【雕爺】夢想與老繭

夢想與老繭

公司的全體伙伴們，不好意思哈，寫這封郵件給大家時，我其實正在和另外七個公司高管在大溪地度假，其實這是阿芙早幾年留下的傳統(tǒng)，因為七八月份是傳統(tǒng)上化妝品行業(yè)的淡季，所以這幾年來一直都保持著這個時間段去海島避暑的習(xí)慣。

但現(xiàn)在好像不太一樣了，我們不僅僅有阿芙這一個業(yè)務(wù)，阿芙在去年就已經(jīng)達到12億人民幣的投資估值報價。而雕爺牛腩，則在2家店開業(yè)后就已經(jīng)被VC給出的Term sheet中估值4億，而現(xiàn)在我們已經(jīng)有了8家雕爺牛腩，還有天天爆滿的薛蟠烤串、2家皮娜鮑什下午茶，和切客鬧小丑煎餅，這套品牌矩陣形成的“以中央廚房為供應(yīng)鏈核心”的成本控制體系和針對Shopping Mall的談判能力，競爭力越發(fā)凸顯——雖然餐飲板塊現(xiàn)金流良好用不著去融資，但我猜接近10億的估值應(yīng)不算夸張。

而河貍家則在幾天前，我們在日本轉(zhuǎn)機途中，接到“以太資本”的FA李悅給我發(fā)來的微信，一家知名VC已經(jīng)發(fā)出正式Term sheet，此次B輪融資對河貍家的估值接近10億人民幣(其實對方是美元基金啦，但我喜歡換算成我熟悉的幣種，還顯得多一些)，A輪的IDG也明確表示會跟投。

達到10億估值這件小事，阿芙用了整整8年，雕爺牛腩用了2年，而河貍家如果從3月11日接第一單美甲開始算，僅僅半年。

大部分外界的解讀，一定是“風(fēng)口上的豬”原則啦，雖然這也不能算錯。如果河貍家是做自行車補胎業(yè)務(wù)的，我想無論如何沒法太值錢。但O2O確實是今天風(fēng)口浪尖上的東東，無論美國還是中國，這個概念火得一塌糊涂，我們的河貍家美甲則剛好在這個時間段切入，甚至短短時間迅速超過500名美甲師，且日單量已然上千，成長速度驚人，如果把我們想象成一家美甲店，毫無疑問是中國第一大，而且每隔幾個月就翻倍——但我想說的不是這個，所謂估值，都是浮云，那只是個數(shù)字，而且是個容易令人迷茫的數(shù)字，“出發(fā)的太久，以致忘了我們?yōu)楹纬霭l(fā)”，這才是我想和大家談?wù)劦摹?/p>

我對咱們的這三家企業(yè)，都有相同的定義。做為愿景——精油、餐飲、美業(yè)服務(wù)O2O三個完全不搭的行業(yè)，居然可以共用這兩句話16個字：“收窄客群，創(chuàng)新價值;顛覆行業(yè)，闡述未來”。

你看，阿芙品牌是國產(chǎn)品牌里賣得最貴的，但我們目前在全球簽了7座著名老牌莊園，為阿芙契約種植，直供精油原料。意思是我們根本不會做平價品牌、低廉售價，因為我們的成本確實高，這就是“收窄客群”。雕爺牛腩也一樣，不做家庭用戶的生意，不接待兒童，1

克制售賣酒水，雖然只有十幾道菜，但舍得用好食材，開業(yè)至今不放一粒味精，調(diào)味只用熬制的傳統(tǒng)金湯??所以人均客單150，差不多是Shopping Mall里最高。甚至薛蟠烤串為了搞定優(yōu)質(zhì)羊肉，先去內(nèi)蒙錫盟買了個牧場，所以我們怎么照顧普羅大眾低消費要求?吃個烤串人均近200我也不想，但保證了各種細節(jié)精美后，你讓我賣得便宜，“臣妾做不到啊!”

河貍家這個O2O項目籌備時，我們也知道比如做家庭保潔之類的上門服務(wù)，受眾比美甲大很多。但只有一個問題：誰都接受、但低客單價的項目，咱們團隊完全沒靈感。咱們只會做那些挑剔客人的生意，這些挑剔客人雖然難伺候，但容忍較高價格呀!嗯，這么一收窄，咱們就腦洞大開，靈感源源不絕。美甲客人多挑剔呀，根本賣得不是好不好，而是美不美!咱們連賣碗牛腩面都能賣得那么美、那么云霧繚繞有儀式感，難道還怕指尖上畫油畫么? 目標(biāo)客群一收窄，創(chuàng)造全新的“顧客價值”就容易了。大家看看那些阿芙、牛腩、河貍家的死忠客人，為何愛我們愛得死去活來?不是因為咱們便宜啊!而是市場上幾乎沒有同類競爭者，能和咱們一樣，為她們提供如此享受的細節(jié)、充滿靈感與創(chuàng)造力的貼心服務(wù)。

那什么是“顛覆行業(yè)、闡述未來”呢?這是咱們的夢想。我總在內(nèi)部說，上市?咱們不感興趣，有一天上市了也沒所謂，也不令人反感而已。但那不應(yīng)該是一個優(yōu)秀企業(yè)追求的目標(biāo)——至少咱們興奮的東東，是如何顛覆一下所在的行業(yè)，闡述一下未來這個行業(yè)的前景。

精油行業(yè)和餐飲行業(yè)不說了，咱們這兩個品牌早就引發(fā)了業(yè)內(nèi)大討論;說說河貍家美甲，“顛覆行業(yè)”已經(jīng)開始了，據(jù)說北京上海兩地的美甲店老板，最恨的人就是雕爺，因為這王八蛋把他們店里最優(yōu)秀的美甲師都挖走了??哦，其實，嚴格說，不是我挖的啦，而是她們聞著味道主動就投奔河貍家來了，因為我不當(dāng)他們老板呀!我當(dāng)她們的合作者，河貍家APP上其實是個美甲師的平臺，只要你手藝過關(guān)，你自己定價作品、自己管理自己的工作時間，想玩就玩，想干就干，想怎么賣你的美麗作品都行——只要你能賣得掉!不過，虛標(biāo)高價但服務(wù)不給力，得到差評，嘿嘿，那您也得自己忍受。說白了，誰不喜歡賺更多呀?誰不喜歡工作時間更自由啊?你是個美甲師，你說你是在美甲店當(dāng)打工者，還是投奔河貍家，當(dāng)自由職業(yè)者? 顛覆的力度足夠大時，“闡述未來”就開始了。在這一點上，我很贊同羅輯思維的羅胖子觀點，未來很多人會“U盤化生存”——自帶信息、不裝系統(tǒng)、隨時插拔、自由協(xié)作——河貍家做的就是美甲師這些手藝人的大聯(lián)盟啊!所以咱們河貍家內(nèi)部的Slogan是“自由職業(yè)者萬歲!”我天天鼓吹的是：毫無個性的商業(yè)品牌之后，是“自品牌”的興起，每一個手藝人自己的姓名，就是品牌，憑借手藝吃飯，獲得有尊嚴的收入，不再依靠“組織”，不用阿諛“上司”，不必忍受“壓榨”，用自己雙手獲得尊敬，自覺自發(fā)磨練技藝，為顧客創(chuàng)造美

好與感動，守護自己的姓名，捍衛(wèi)自己的自由與獨立，只有這樣的人成為社會中堅，這個社會才能有更多公平，這個國家才會有更多希望!媽的，每次我想到這些，都會微微濕潤眼角呢!這就是我們的夢想與動力。

北京上海目前都有山寨河貍家模式的，但據(jù)我觀察，和我們本質(zhì)上完全相反：他們只是雇傭美甲師，然后為顧客提供上門服務(wù)，他們自己倒成了“無店鋪美甲店”的老板，然后賺打工美甲師的差價??哦，好處是，他們上來就有利潤，畢竟有差價可賺。而河貍家上來封死了自己的路，承諾永遠不收美甲師提成傭金，美甲師永遠是“所見即所得”，你見到的錢100%歸你所有??當(dāng)然，這也是為啥我一上來就給河貍家融資的前提，否則A輪那幾千萬，還用得著找VC么?一想到未來河貍家至少要燒掉幾個億現(xiàn)金，我也覺得菊花一緊呀!所以，持續(xù)的融資之路，不得不一早就開始。

再艱難，只要能夠“闡述未來”就是值得的。當(dāng)比爾·蓋茨夢想著“每個人的桌面都有一臺電腦”時，當(dāng)喬布斯夢想著iPhone“重新發(fā)明了手機”時，他們都知道一點：預(yù)測未來最好的方式就是實現(xiàn)未來。而河貍家夢想著未來有幾百萬上千萬的自由職業(yè)者，自己當(dāng)自己的老板，獲得財務(wù)自由、時間自由、心靈自由——在這個過程中，我們每個為之打拼的事業(yè)伙伴，也收獲了快樂與意義。

是的，我總在擔(dān)心，我們每天上班努力，到底TMD有沒有意義?這個世界上那么多企業(yè)，難道少我們這一家么?如果我們倒閉了，是不是和非洲大草原上某個蟻穴覆滅一樣?幾百萬只螞蟻被一場天災(zāi)或食蟻獸消滅，死掉了，可是，這個世界有什么變化么?真的有人關(guān)心么?如果毫無意義，那么我們這些企業(yè)人，和這些螞蟻一樣每天辛勤搬運勞作，還那么努力，有啥價值咩? 但如果我們闡述了未來，一切就不太一樣。即使是蘋果，有一天也會倒閉。事實上，拉長時間來看，任何企業(yè)都是速朽的，和人的生命一樣，都是短暫無比。但有一種可能，成為不朽，做為人，你可以成為畫家、音樂家、戲劇家，幾百年以后，人們?nèi)匀豢粗蟾叩南蛉湛惺荜柟?，聽著貝多芬的命運交響曲心潮澎湃，而小孩子則聽著安徒生《小美人魚》帶著淚光入眠??做為企業(yè)，闡述未來世界之摸樣，激勵一代又一代企業(yè)家去開啟明天人類新的生活方式，征戰(zhàn)未知的疆域——波音使人們跨洋飛行如此便利廉價，福特使汽車走進千百萬中產(chǎn)階級的家庭，任天堂使得全世界人們的童年如此快樂難忘，就算是今天慘淡求生、已無法獨立存在的摩托羅拉，畢竟也是發(fā)明了移動電話的先賢，當(dāng)年雄心勃勃的“銥星計劃”，66顆衛(wèi)星環(huán)繞地球組成無縫網(wǎng)絡(luò)，讓這顆星球的溝通再沒有死角——沒錯，我知道那次計

劃從商業(yè)上失敗了，但那種人類的熱血夢想，野心勃勃、膽大包天的創(chuàng)舉，令我今天依然記得銥星電話當(dāng)年的廣告語，“溝通看不見，但無遠弗屆?！?/p>

好了，我抒情完畢。

回到現(xiàn)實，我記得有一次，有記者問馬云，為何王峻濤做8848電子商務(wù)時，明明比你早很多，但他失敗了而你做成了?馬云回答，“噢，我和他都是特能講演，各個場合大談未來的人，所不同的是，我負責(zé)外面吹牛，而家里有一群兄弟把我吹的牛實現(xiàn)出來。他嘛??他吹完了就是真吹完了。”

無論精油、牛腩、還是美甲，咱們從事的本質(zhì)都是服務(wù)業(yè)。服務(wù)業(yè)是啥?就是“手上全是老繭”——技藝的打磨，沒有一天可以止歇。魯賓斯坦說，我一天不練琴，我自己就能感覺到，我兩天不練，樂評家就能感覺到，我三天不練，普通觀眾都能感覺到??而我們的每一樁生意，都是這個類型的苦逼生意呀各位!精油，線下就是一個一個手護做出來的，線上就是一個一個咨詢培育出來的。牛腩?那真是一碗一碗端出來的，端一碗，賺5塊錢，烤串烤好一串賺2塊，嗯，啤酒賺得多點，鼓勵顧客多喝一杯??但得罪一位顧客，這輩子再別想賺他一毛錢??美甲?簡直集大成了，一方面要服務(wù)好美甲師端，教她們禮儀規(guī)范，為她們找頂尖的培訓(xùn)老師(9月份甚至請來個美國TOP級美甲專家教學(xué))，一方面還得伺候好每一位顧客，小到一副進門穿的一次性鞋套都不能隨便。什么是細節(jié)?就是每一個人都變成處女座、強迫癥、控制狂、以及完美主義大變態(tài)。

但這不就是服務(wù)的本質(zhì)么?讓每一個顧客在每一個細節(jié)上都無可挑剔，付錢時恨不能多介紹幾個朋友下次一塊來，分享她的滿意——如果我們做不好這些服務(wù)細節(jié)，那我們和中石油、中石化、工商銀行還有什么區(qū)別?!最后，我想說的是，目前O2O實在是太火爆了。每天打開朋友圈，都是各種O2O項目融到錢的新聞，而且金額都挺高。但是，根據(jù)歷史經(jīng)驗，我們都知道任何事火爆到極點，就是拐點呀!所以我大膽預(yù)測，這一輪O2O融資的熱潮，應(yīng)該半年到一年內(nèi)就該熄火了——不是說O2O本身，而是資本市場的投資熱情，往往和企業(yè)發(fā)展節(jié)奏，是不匹配的。2000年的時候，門戶互聯(lián)網(wǎng)興起，火爆過后就是大家再也不投互聯(lián)網(wǎng)了，但不代表沒價值呀。潮水退去，沒褲衩的自然消失，但手上有老繭的，則真正強壯起來。我還記得2011年初，大家都覺得網(wǎng)絡(luò)商品品牌會崛起，VC們瘋狂投資淘品牌，很多VC誤以為阿芙也是淘品牌——其實阿芙上網(wǎng)前就已經(jīng)上百家高檔商場專柜，是線下精油中國第二了，只不過在網(wǎng)絡(luò)彎道超車，很快變?yōu)榈谝涣T了——那幾個月，阿芙也收到很多邀約，但突然間，市場就冷了，VC全都躲起來看不見啦，阿芙反正也沒拿錢，人若無名專心練劍嘛，苦練內(nèi)功，直到今天仍然在行

業(yè)里遙遙領(lǐng)先?？僧?dāng)初不少拿到錢的淘品牌，今天不見了。

O2O多半也是這樣，大潮來了，人人都弄潮，這是好事。唯一問題是，每天問自己一遍，潮水退去呢?褲衩在哪里?咱們也不例外，一疏忽，咱家的褲衩也保不住!所以，回到前文那么多啰里啰唆，“有名沒名，專心練劍”就對了。唯有手上的老繭，能抵得過一切浮躁與行業(yè)周期，唯有手上的老繭，是顧客埋單時滿意微笑的基石。

貌似這篇文字，更應(yīng)該起名叫《夢想與老繭》，但為了PR效果嘛，現(xiàn)在的名字更狗血一些。咦?這不是”內(nèi)部郵件“么?對呀，這年頭，凡注明“內(nèi)部郵件”都是寫給外人看的??不過，你真的以為只是寫給外人看的，又錯了，這篇文章，恰恰也是寫給我自己和全體小伙伴看的，且認真無比。

第三篇：簡述大眾傳播的發(fā)展與影響

簡論大眾傳播的發(fā)展與影響

簡論大眾傳播的發(fā)展與影響

一、大眾傳播的概念及產(chǎn)生、形成和特點

1、概念

1945年11月，在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國科教文憲章中首先使用了“大眾傳播”這個概念，“特定社會集團，利用報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數(shù)成員傳送消息、知識的過程”。

后來的傳播學(xué)學(xué)者不斷對“大眾傳播”這個概念進行修正和發(fā)展，提出了各種各樣的定義，如：大眾傳播是指通過報紙、雜志、廣播、電視、電影等可能大量復(fù)制的媒介，將事實，意見、思想、感情、美等精神內(nèi)容傳播給大多數(shù)人的過程。它以不特定的多數(shù)大眾為主要傳播對象。

2、產(chǎn)生、形成

大眾傳播的形成是一個漸進的過程，大眾傳播是現(xiàn)代文明的衍生物，它是隨著現(xiàn)代文明的興起而興起，隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展而發(fā)展。事實上，有史以來人類的傳播活動已經(jīng)經(jīng)歷了四個大的發(fā)展階段，最早是口語傳播，接著是突破了時間與空間限制的文字傳播，然后是大規(guī)模復(fù)制信息的印刷傳播，最后就是將全球日益連為一體的電子傳播，而電子傳播又經(jīng)歷了廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)這樣一個三級跳。這里，前兩個階段都發(fā)生在現(xiàn)代文明之前，而后兩個階段即印刷傳播和電子傳播則都隸屬于現(xiàn)代文明,從15世紀末到18、19世紀，在商業(yè)發(fā)展促成的信息規(guī)?；枨?、印刷技術(shù)、受眾、交通、語言、文化等條件不斷滿足和完善的情況下，大眾傳播才作為一種常態(tài)的傳播類型遍及全球。

3、特點

（1）傳播者既是個體又是團體，傳播個體大多受過一定的專門傳播訓(xùn)練；

（2）傳播對象面廣量大，分布廣泛；

（3）傳播者和受傳者之間的聯(lián)系是間接的、松散的；

（4）傳播媒介日益復(fù)雜化和現(xiàn)代化，具有大量生產(chǎn)信息和復(fù)制信息的能力；

（5）對受傳者的立場、觀點、態(tài)度、行為、文化素養(yǎng)等方面能才產(chǎn)生積極或消極的影響。

二、大眾傳播的功能

1、信息傳播

信息傳播是大眾傳播的最基本的功能，其他功能是在此基礎(chǔ)上的延伸和發(fā)揮。在當(dāng)代信息飛速發(fā)展的當(dāng)代社會，尤其是當(dāng)下信息成為一種重要戰(zhàn)略資源的信息社會，其功能對社會和個人的意義顯得尤為重要。

2、監(jiān)測環(huán)境

監(jiān)測環(huán)境是大眾傳播最主要的功能。大眾媒介不斷地向人們提供關(guān)于社會上各種事件的信息，對于那些即將來臨的自然災(zāi)害或戰(zhàn)爭威脅，大眾媒介能夠及時地向人們發(fā)出警告，促使他們及早防御。除此之外，大眾傳媒還提供有關(guān)人們生活環(huán)境的信息，更為重要的是，環(huán)境監(jiān)視還可以把那些有違社會規(guī)范的行為在媒介上公開，激起社會的譴責(zé)，使社會規(guī)范得以鞏固和加強。

3、社會協(xié)調(diào)

社會協(xié)調(diào)是一種組合功能，即大眾傳播通過對新聞信息的選擇、解釋與評論，提出相應(yīng)的解決方案與策略，從而把人們的注意力集中到適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境中最為重要的事情或事件上。通過解釋與評論防止因報道某些事件和敏感問題造成的過度刺激；將公眾的注意力集中于某些事件以使之廣為傳揚，成為公眾的議論中心，這就是所謂“設(shè)置議題”。

4、文化傳承

文化傳遞功能就是社會遺產(chǎn)傳遞功能。是指通過大眾傳播把文化傳遞給后代，并繼續(xù)教育離開了學(xué)校的成年人，是社會成員共享同一的價值觀、社會規(guī)范和社會文化遺產(chǎn)?？梢?，這是延續(xù)社會傳統(tǒng)、傳播社會經(jīng)驗與知識的教育功能。

5、提供娛樂

娛樂功能是大眾傳播最明顯的一種功能。傳播學(xué)研究已經(jīng)越來越強調(diào)大眾傳播的娛樂功能。其原因是隨著文化的發(fā)展和與外界環(huán)境的接觸不斷增多，人們越來越需要娛樂。而電子媒介特別是電視的飛速發(fā)展，使娛樂的需求得到了滿足。

6、賦予人和物知名度

社會地位的賦予功能與大眾傳媒處于為數(shù)有限的信息源地位，是一種客觀的傳播效果，即認為，事物、人物、商品等一經(jīng)大眾傳播報道就會獲得知名度或社會地位。

7、“麻醉功能”

拉扎斯菲爾德提出的傳媒的“麻醉功能”認為大眾傳媒龐雜的信息占有了大眾有限的休閑時間，導(dǎo)致人們疏遠了很多傳統(tǒng)的社會關(guān)系，大眾傳媒提供的豐富的虛假信息滿足了大眾，使人們從積極參與事件到消極接受事件。

三、大眾傳播的社會影響

社會是一個有機體，大眾傳播媒介是其重要組成部分，二者向來互相影響。舉凡社會的發(fā)展和環(huán)境的變遷，都會引起傳媒的調(diào)整與變化；反之，大眾傳媒對社會的發(fā)展也有一定的促進作用，如培養(yǎng)大眾的欣賞趣味、引導(dǎo)輿論及推動社會邁向文明等。

大眾傳播對社會的影響主要是指大眾傳播七大功能產(chǎn)生的負面效應(yīng)：

1、拉扎斯菲爾德提出的傳媒的“麻醉功能”的負面效應(yīng)，即媒體為了商業(yè)利潤，使“信息洪水泛濫”，導(dǎo)致人們失去心理承受能力，社會失去感知能力。打開電視機，不計其數(shù)的信息瞬間流逝，人們壓根兒來不及思考或回味它們的內(nèi)容。長此以往，洶涌的信息潮必將沖擊社會的每一個角落，人們置身其中，只感覺它們的存在，卻視若無睹，充耳不聞。尤有甚者，媒體對一些災(zāi)害或社會**信息不加解釋地報道，往往引起社會的恐慌和不安。此時，大眾媒介就完全喪失其應(yīng)有的功能了。

2、大眾傳媒利用“議題設(shè)置”的方法，對新聞進行選擇、評論，這種對新聞的過濾和解釋，有時反而會造成大眾傳播對社會的負作用。因為經(jīng)過加工、處理的觀點、意見，作為信息接收者的個人無須再進行分析、評價，久而久之，大眾的思維能力必會受到不同程度的影響，甚至還會削弱社會和個人自身的判斷力。此外，大眾傳播媒介若對新聞信息的報道或解釋不當(dāng)，更會造成社會水平的偏差。例如對犯罪行為的報道有可能為潛在的犯罪者提供了犯罪方法和模仿行為。

3、近年來，某些記者的行為利用“公眾知情權(quán)”大量的報道社會現(xiàn)象，卻使“公眾的知情權(quán)”陷入尷尬境地。這類濫用新聞自由、踐踏新聞倫理道德的行為也是媒體社會功能失調(diào)的表現(xiàn)。固然，大眾傳媒在社會生活中發(fā)揮著巨大的作用，但媒體若自恃地位不可替代，罔顧社會責(zé)任，肆意行事，就會導(dǎo)致功能失調(diào)。

4、許多傳播學(xué)者和社會學(xué)家都認為，社會信息化、電子傳播時代的到來標(biāo)志著“真正大眾文化時代的開始。但與此同時，大眾文化也呈現(xiàn)出為迎合大眾口味，或追求商業(yè)利益而忽略社會利益的不良傾向。在西方社會，媒介的高度商業(yè)化，使其不再局限于制作一般的娛樂性節(jié)目，以滿足人們休閑、娛樂的需要，媒體已然成為獲取巨額商業(yè)利潤的 “搖錢樹”。大眾文化的通俗性容易導(dǎo)致庸俗化。長遠觀之，通俗易懂、圖文并茂、聲色俱佳的大眾文化，在一定程度上會造成人們文化水平降低和思維能力減退。大眾文化的商業(yè)性和消遣娛樂性阻滯了其凝聚上升為精致文化的途徑，前景堪憂。

四、大眾傳播發(fā)展方向

隨著新技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播的系統(tǒng)日趨先進，占有和利用傳播的機會也越來越多。但是無論大眾傳播系統(tǒng)的的能力有多大，多么復(fù)雜，單靠其自身仍然無

法為人民提供均等的使用機會。對少部分人而言，他們可以借助新的大眾傳播系統(tǒng)增加自身控制信息環(huán)境的機會和能力，并會更加方便的參與到先進的傳播網(wǎng)絡(luò)中來。這些人在未來的信息社會中將會因為信息擁有量上的絕對優(yōu)勢而變得富有。但是大部分人，雖然大眾傳播的技術(shù)有著突飛猛進的進展，各種服務(wù)于消費者的技術(shù)與軟件也不斷出現(xiàn)，但是想要廣泛而普遍地使用所有的傳播手段，則是十分困難的。因為大眾傳播系統(tǒng)不僅僅包括技術(shù)層面，還涵蓋著政治、經(jīng)濟和文化等諸多要素。這些要素相互作用和限制，使絕大多數(shù)人參與傳播活動的機會受到限制。

同時，大眾傳播的大環(huán)境正在日趨成熟。社會大眾的媒體意識形態(tài)因素減弱，在政府的推動下，私有化趨勢方興未艾，各國的“公共”廣播電視網(wǎng)和國有的電信實體逐漸轉(zhuǎn)向以贏利為目的。這種變化的結(jié)果直接影響到傳播通訊產(chǎn)品的購買、大眾傳播通訊法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)問題、商業(yè)貿(mào)易和對文化侵略的恐懼。傳播通訊大環(huán)境的改變，將使競爭更加激烈，并且加速了信息量的增長，人們對文化侵略將展開進一步討論。因此，對未來大眾傳播系統(tǒng)的最大爭議仍是建立公平的傳播環(huán)境。

第四篇：平面設(shè)計與印刷知識

平面設(shè)計與印刷知識

印前作業(yè)是指印刷工藝的前期工作，包括排版拼版、分色掃描等工作。其工作的要性主要在于對計算機在印前作業(yè)中所用到的軟件的練掌握、熟悉印刷工藝的基本工作流程、良好的圖形圖像處理能力等。

目前在國內(nèi)對于印前作業(yè)，存在著一個很嚴重的問題：印前作業(yè)操作人員基本上不是印刷專業(yè)人員；印刷院校出來的學(xué)生基本上對印前工作不甚了解。這就造成了一個矛盾：如何處理好桌面系統(tǒng)的操作和印刷專業(yè)技術(shù)的結(jié)合。

對于想由計算機平面設(shè)計行業(yè)轉(zhuǎn)入到印前作業(yè)的設(shè)計人員來說，首要的任務(wù)就是在接觸印前工作之后，要不惜一切地掌控住印刷專業(yè)知識，否則便極有可能無法開展工作。為了幫助一些初入印前制作行業(yè)的設(shè)計人員，本人根據(jù)以前個人的工作經(jīng)驗和體會，將一些初學(xué)者經(jīng)常碰到的問題進行一些簡單的歸納，希望能起到一點作用。

一、字符的知識

文字是用來記錄和傳達語言的書寫符號。

印刷上用的字符可以分為字種、字體、字號等內(nèi)容。

1、字體

在國內(nèi)的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。

宋體：宋體字是印刷行業(yè)應(yīng)用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報紙的正文部分。

楷體：楷體又稱活體，是一種模仿手寫習(xí)慣的一種字體，筆畫挺秀均勻，字形端正，廣泛地用于學(xué)生課本、通俗讀物、批注等。

黑體：黑體字又稱方體或等線體，是一種字面呈正方形的粗壯字體，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細，結(jié)構(gòu)醒目嚴密。黑體適用于標(biāo)題或需要引起注意的醒目按語或批注，因為字體過于粗壯，所以不適用于排印正文部分。

仿宋體：仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的一種較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細均勻，常用于排印副標(biāo)題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。

美術(shù)體：美術(shù)體是指一些非正常的特殊的印刷用字體，一般是為了美化版面而采用。美術(shù)體的筆畫和結(jié)構(gòu)一般都進行了一些形象化，常用于書刊封面或版面上的標(biāo)題部分，應(yīng)用適當(dāng)，可以有效地增強印刷品的藝術(shù)品味。這類字體的種類非常廣泛，如漢鼎、文鼎等字庫中的字體。

2、字號

字號是區(qū)分文字的大小的一種衡量標(biāo)準，國際上通用的是點制，在國內(nèi)則是以號制為主，點制為輔。號制是采用互不成倍數(shù)的幾種活字為標(biāo)準的，根據(jù)加倍或減半的換算關(guān)系而自成系統(tǒng)，可以分為四號字系統(tǒng)、五號字系統(tǒng)、六號字系統(tǒng)等。字號的標(biāo)稱數(shù)越小，字形越大，如四號字比五號字要大，五號字又要比六號字大等。

點制又稱為磅制（P），是通過計算字的外形的“點”值為衡量標(biāo)準。根據(jù)印刷行業(yè)標(biāo)準的規(guī)定，字號的每一個點值的大小等于0.35mm，誤差不得超過0.005mm，如五號字換成點制就是等于10.5點，也就是3.675mm。外文字全部都以點來計算，每點的大小約等于1/72英寸，即等于0.35146mm。

字號的大小除了號制和點制外，在傳統(tǒng)照排文字時的大小。則以mm為計算單位，稱為“級（J或K）”。每一級等于0.25mm，1mm等于4級。照排文字能排出的大小一般由7級到62級，也有從7級到100級的。在計算機照排系統(tǒng)中，有點制也有號制存在。在印刷排版時，如遇到以號數(shù)為標(biāo)注的字符時，必須將號數(shù)的數(shù)值換算成級數(shù)，才能夠掌握字符的正確大小。號數(shù)與級數(shù)的換算關(guān)系是：

1J = 1K =0.25mm = 0.714點（P）

1點（P）=0.35mm=1.4級（J或K）

3、版面設(shè)計與排版規(guī)格

排版時應(yīng)該根據(jù)印刷版面要求進行版面設(shè)計。比如一例書冊的印制，制作時需要注意開本的大小，排版的形式（橫排或豎排），正文的字體字號，每頁的行數(shù)及每行的字數(shù)，字與字及行與行之間的空隙，頁面的欄數(shù)及每欄的字數(shù)，欄與欄之間的間距，頁碼及頁碼的擺放位置，頁眉頁腳的位置及大小等。

在進行文字排版時，還要注意一些禁排規(guī)定，如在每段的開頭要空上兩個字位，在行首不能排句號、逗號、頓號、分號、冒號、問號、感嘆號以及下引號、下括號、下書名號等標(biāo)點符號，在行末不能排上上引號、上括號、上書名號以及中文中的序號如①②③等，數(shù)字中的分數(shù)、年份、化學(xué)分子式、數(shù)字前的正負號、溫度標(biāo)識符以及單音節(jié)的外文單詞等，都不應(yīng)該分開排在上下兩行。

二、紙張

紙張是印前工作人員需要注意的一個重要內(nèi)容之一，決定著印刷成品的極大范圍。

1、紙張的構(gòu)成紙張是由植物纖維加入填料、膠料、色料等成分成加工提成的一種物質(zhì)材料。

構(gòu)成紙張的原材料，主要有稻草、竹木、棉麻及可利用的廢料等。根據(jù)原料的不同，所構(gòu)成的紙張的性質(zhì)也會不同。

填料是為了增加紙張的柔韌性、減少紙的透明度和伸縮性，并使紙張的表面平整均勻而采用的物料，如一般印刷用紙用滑石粉，高級紙用高嶺土和硫酸鋇等。填料的使用應(yīng)該適量，一般是占紙張的20%左右，過多則會降低線張的抵抗力和柔韌性，并會阻礙油墨的吸收，從而造成印刷時的掉粉弊病。

膠料是為了將紙張中的小孔隙進行填塞，以提高紙張的抗水性，也能改善紙張的光澤度、強度并起到防止紙面起毛的作用。常用的膠料有松香、明礬、淀粉等。

色料是為了增強紙張的色澤純度，大都使用無機顏料或有機染料。

2、紙張的規(guī)格

紙張根據(jù)印刷用途的不同可以分為平板紙和卷筒紙，平板紙適用于一般印刷機，卷筒紙一般用于高速輪轉(zhuǎn)印刷機。

紙張的大小一般都要按照國家制定的標(biāo)準生產(chǎn)。印刷、書寫及繪圖類用紙原紙尺寸是：卷筒紙寬度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mmx 1230mm、850mm x 1168mm、880mm x 1092mm、787mm x 1092mm、787mm x960mm、690mm x 960mm等六種。

圖書雜志開本及紙張幅面尺寸的標(biāo)準，國家規(guī)定是采用880mm x 1230mm、900mm x 1280mm、1000mm x

1400mm未裁切的單紙張尺寸印刷。由于設(shè)備、生產(chǎn)、供應(yīng)等原因，原787mm x 1092mm、850mm x

1168mm大小的紙張，目前仍可繼續(xù)使用，但需要注意的是這種尺寸是要逐步淘汰的老標(biāo)準開本，以后的紙張尺寸將向新的國家標(biāo)準過渡。

在沿海地區(qū)，因為眾多的外資印刷企業(yè)，很多印刷機構(gòu)還在廣泛地采用一些老版紙張，紙張的重量是以定量和令重表示的。一般是以定量來表示，即我們?nèi)粘Ｋ追Q的“克重”。定量是指紙張單位面積的質(zhì)量關(guān)系，用g/m2表示。如150g的紙是指該種紙每平方米的單張重量為150g。凡紙張的重量在200g/m2以下（含200g/m2）的紙張稱為“紙”，超過200g/m2重量的紙則稱為“紙板”。令重是指每令（500張紙為1令）紙量的總質(zhì)量，單位是以kg（公斤）計算。根據(jù)紙張的定量和幅面尺寸，令重可以采用令重（kg）=

紙張的幅面（m2）x 500 x 定量（g/m2）的公式計算而出。

第五篇：ERP與印刷企業(yè)

ERP與印刷企業(yè)（正確實施印刷業(yè)的ERP）

據(jù)有關(guān)機構(gòu)在2006年統(tǒng)計，中國共有各類印刷企業(yè)近9.7萬家，其中有外商投資背景的印刷企業(yè)約2300家;全行業(yè)從業(yè)人員約340萬人，總產(chǎn)值為3300億元人民幣。市場機制在我國印刷產(chǎn)業(yè)資源配置中的基礎(chǔ)作用逐步顯現(xiàn)，國際資本進入我國印刷業(yè)的步伐明顯加快。

一、分析：印刷業(yè)ERP現(xiàn)狀

據(jù)有關(guān)機構(gòu)在2006年統(tǒng)計，中國共有各類印刷企業(yè)近9.7萬家，其中有外商投資背景的印刷企業(yè)約2300家;全行業(yè)從業(yè)人員約340萬人，總產(chǎn)值為3300億元人民幣。市場機制在我國印刷產(chǎn)業(yè)資源配置中的基礎(chǔ)作用逐步顯現(xiàn)，國際資本進入我國印刷業(yè)的步伐明顯加快。

然而，中國印刷業(yè)自身還存在一些差距和不足：

一是人均印刷總產(chǎn)值，紙及紙板占有量分別為30美元和50千克，遠低于發(fā)達國家的平均水平;

二是地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r不平衡，缺乏具有國際競爭力和品牌影響力的本土骨干企業(yè)，印刷生產(chǎn)能力相對過剩，高檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力不足，增長方式不盡合理，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾尚未從根本上解決;

三是本土企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，科研開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，在質(zhì)量管理、工藝技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準等方面與國外先進企業(yè)差距較大;

四是從業(yè)人員中高素質(zhì)、高技能、外向型經(jīng)營管理人才相對匱乏，亟須建立完善的職業(yè)培訓(xùn)、測評及認證體系，改善行業(yè)人力資源配置狀況;

五是缺乏科學(xué)的管理手段和暢通的供銷鏈渠道;

六是沒有合理正確的用運企業(yè)信息化的競爭工具-ERP。

作為信息產(chǎn)業(yè)中的印刷及圖像傳播業(yè)正在全面貫徹、執(zhí)行“激光照排、電子分色、膠印印刷、裝訂聯(lián)動”16字方針和“印前數(shù)字――網(wǎng)絡(luò)化，印刷多色――高效化，印后多樣--自動化，器材優(yōu)質(zhì)――系列化”28字方針。

同時，印刷業(yè)向高精度、高效率、高色別的“三高”，和無水膠印、無軸傳動、無縫橡皮布的“三無”新技術(shù)發(fā)展，印后加工及裝訂流程將向高速度、多功能、高精度的表面整飾自動化方向發(fā)展。

在進入數(shù)字化印刷時代，落實這些重大方針及推動印刷業(yè)的發(fā)展必須以實施ERP為突破口。

印刷業(yè)屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從畢升發(fā)明的印刷術(shù)，到今天的電了出版，印刷業(yè)經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。在這個發(fā)展過程中，真正有革命性變革的機會是很少的，當(dāng)計算機在印刷業(yè)獲得生產(chǎn)應(yīng)用的時候，印刷業(yè)也沒有改變真止意義上的印刷原理。印刷業(yè)一直成為遠離ERP的行業(yè)，印刷業(yè)老板一直在冷眼旁觀。

然而，近年印刷業(yè)技術(shù)自動化、照排技術(shù)的電子化，印刷廠老板開始乞求信息化來將先進設(shè)備轉(zhuǎn)化為真正的效益，ERP在印刷業(yè)開始悄然升溫，究其原因，最根本的就是——殘酷的競爭。印刷品質(zhì)要求越來越高，而利潤卻越來越薄。印刷業(yè)正經(jīng)歷著激烈競爭的時代。貨源不足、價格持續(xù)走低、品種大幅增加、印數(shù)普遍下降、周期越來越短、貸款回收困難，所有這些都使企業(yè)的經(jīng)營管理人員感受到前所未有的巨大壓力。

這個時候，印刷這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，似乎在一夜之間突然想起來，必須從信息化尋求節(jié)約成本的空間、追求更大利潤化。在印刷業(yè)近兩年從傳統(tǒng)印刷改造為現(xiàn)代電子印刷，從手工排版到電腦排版，走過了從傳統(tǒng)手工到現(xiàn)代的過程，必然在管理上有一個飛躍的要求，這就是ERP在印刷業(yè)普及的必然進程。

過往幾年，不泛有多個印刷管理軟件，但大多數(shù)處于幫助企業(yè)報價管理、適應(yīng)于傳統(tǒng)印刷管理的小軟件，對于小型印刷廠的應(yīng)用有過很大的幫助，但始終只能進行粗曠的管理，未提升到ERP管理的高級階段。真正意義的適合現(xiàn)代印刷管理的ERP軟件卻還不多見。

印刷業(yè)ERP必須要真正的從現(xiàn)代企業(yè)、現(xiàn)代管理著手，完整解決印刷企業(yè)報價、物料、計劃、成本、計件等難題。

二、確保：印刷業(yè)現(xiàn)存的基本問題

1、確保準確配套、準時交貨

客戶服務(wù)的一個最重要方面是準時且準確交付。對于印刷行業(yè)尤其具有挑戰(zhàn)性，一個印品往往因為延遲一天甚至拖延半天交貨，將導(dǎo)致整批印品的拒收，印刷時效性特別突出，不能準確交付可能產(chǎn)生極其嚴重的后果。因此，在正確的時間交付正確數(shù)量的正確產(chǎn)品對于印刷行業(yè)至關(guān)重要。印刷行業(yè)中的一些變化使得準確且準時交付更難以實現(xiàn)。

在對印刷ERP選型時必須考慮到物料需求、物料分配管理、工藝流程精細管理、智能生產(chǎn)排程等，確保訂單印件的物料準確配套、及時配給、準時交貨。

動態(tài)掌握訂單的進展和完成情況。實現(xiàn)對訂單進行預(yù)排期、自動推算出可行的交貨期。更好地管理好客戶信息，與客戶建立良好關(guān)系，保持與客戶的經(jīng)常溝通，動態(tài)掌握客戶的需要。

2、確保資源優(yōu)化、成本有效控制

印刷ERP必須通過高級物料需求分析，完善的庫存管理包括庫齡管理，以及工單物料預(yù)算、工單定額領(lǐng)料等進行資源優(yōu)化，有效控制成本。使得印件所需紙張、油墨、輔料等能及時、準確、定額供應(yīng)。

3、確保資金有效應(yīng)用、資金快速回籠

印刷ERP還必須要制定快速、集成的應(yīng)收應(yīng)付查詢，快速查詢、分析各用戶、各訂單的任務(wù)完成、送貨數(shù)量、退貨數(shù)量、收款金額等記錄，快速匯總客戶應(yīng)收賬款、帳齡及信用情況。確保資金有效應(yīng)用，資金快速回籠。對預(yù)收款過程有查詢功能，對應(yīng)收款列出清單、應(yīng)收款匯總、收

款結(jié)清后核銷管理，過期未交清貨款發(fā)出催賬。對預(yù)付款過程有查詢功能，對應(yīng)付款有列出清單、應(yīng)付款匯總、付款結(jié)清后核銷管理、供應(yīng)商對賬單功能。

三、具備：印刷業(yè)ERP必須具備的功能模塊

1.印刷報價估價功能

2.產(chǎn)品管理

3.銷售訂單管理

4、生產(chǎn)計劃管理

5、采購管理

6、物控、計料及庫存管理

7、生產(chǎn)過程管理

8、質(zhì)量管理

9、計件工資管理

10、成本核算

四、克服：實施印刷業(yè)ERP的難題

在當(dāng)前環(huán)境下，印刷行業(yè)由于其行業(yè)特點，實施ERP必須進一步克服其存在的難題：

1、企業(yè)管理基礎(chǔ)相對較薄弱

國內(nèi)印刷企業(yè)管理基礎(chǔ)薄弱，普遍存在制度缺失，缺乏戰(zhàn)略觀、系統(tǒng)觀;

對業(yè)務(wù)流程、財務(wù)核算等簡單流程都不能理順;

客戶數(shù)據(jù)在銷售部和財務(wù)部都不能統(tǒng)一，更不要說銷售和分銷的業(yè)務(wù)流程。

由于管理基礎(chǔ)薄弱，有些企業(yè)一時還不具備實施ERP的前提條件。如果你的企業(yè)管理本身是一團亂麻，ERP是不能幫你改善的。就像鍛煉身體，要有一定的基礎(chǔ)。ERP能夠幫助你變得強壯，但如果你已經(jīng)過于肥胖虛弱，就要先通過一些別的方法減肥瘦身，然后再進行鍛煉。

印刷行業(yè)實施ERP已成為行業(yè)發(fā)展的需要和趨勢。如何在這個具有特殊性的行業(yè)實施好ERP對于整個印刷業(yè)的信息化管理具有舉足輕重的意義，發(fā)現(xiàn)問題并針對這些問題提出有效的解決方案才是個印刷企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的。

2、印刷業(yè)ERP存在復(fù)雜的報價系統(tǒng)

印刷業(yè)ERP的困難之一就是需要極其復(fù)雜的報價系統(tǒng)。由于印刷行業(yè)的特殊性，印刷企業(yè)需要根據(jù)客戶的要求進行報價，這一報價不同于標(biāo)準產(chǎn)品的報價。由于印刷材料、印刷方式及印后加工工序的多樣性，客戶常常會有多種選擇，業(yè)務(wù)員大多還需要為客戶提供出一種較為理想的報價方案，因此印刷行業(yè)的報價是極其復(fù)雜的一項工作。

能夠?qū)蛻舻脑儍r進行快速、準確報價是所有印刷企業(yè)希望實現(xiàn)的。目前市面上眾多的印刷報價軟件多屬估價軟件，準確性差、報價結(jié)果很難說是市場價或是成本價，對企業(yè)成本控制缺乏指導(dǎo)意義，因此實用性不強。

ERP報價子系統(tǒng)是用于印刷品估價、報價、核價、競價的子系統(tǒng)。通過報價子系統(tǒng)，用戶可以同時方便、快速、準確地一次性得出多個產(chǎn)品數(shù)量的成本價、行情價、利潤價，準確把握盈虧線;同時還可進行明細核價，對價格構(gòu)成進行分析;可以設(shè)定不同地區(qū)、不同類別的工價標(biāo)準，進行多地區(qū)工價對比，做到知己知彼，使企業(yè)在印刷競標(biāo)中始終處于有利地位。印刷報價過程中生成的產(chǎn)品信息為其后的訂單子系統(tǒng)、生產(chǎn)子系統(tǒng)提供了第一手基礎(chǔ)數(shù)據(jù);同時印刷報價過程中生成的成本及價格構(gòu)成信息也為成本核算子系統(tǒng)所需的“計劃成本”提供了第一手基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，因此起到了提綱挈領(lǐng)的作用。

一個印刷企業(yè)如何針對自己企業(yè)業(yè)務(wù)特點，做好自己ERP系統(tǒng)中的報價子系統(tǒng)是每個準備上ERP項目的企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

3、ERP培訓(xùn)問題是ERP實施中的最大的難題

培訓(xùn)是一個老話題，可它卻是目前ERP實施中最大的難題。ERP系統(tǒng)集成、融合了當(dāng)代最先進的管理思想、理念、方法，而國內(nèi)企業(yè)的標(biāo)準化、規(guī)范化、管理水平都與ERP標(biāo)準的管理模式存在一定的差距。

所以無論是從實際操作上還是從ERP基本原理、思想上都應(yīng)該對員工進行培訓(xùn)，使員工真正從思想觀念上轉(zhuǎn)變對ERP的抵觸情緒，真切感受到ERP給他們帶來的實實在在的效益和好處，從而接受ERP，并積極主動地參與ERP系統(tǒng)的實施。

成功實施ERP必須重視培訓(xùn)，而培訓(xùn)絕不僅僅是單純系統(tǒng)操作的培訓(xùn)，從項目的實施開始到后期，相應(yīng)的培訓(xùn)都是貫穿始終的，分階段、分內(nèi)容、分人員、分管理層次進行培訓(xùn)。培訓(xùn)還必須有完整的培訓(xùn)知識庫，注重科學(xué)性、實用性和針對性。要借助培訓(xùn)，統(tǒng)一員工認識，提升管理理念和業(yè)務(wù)技能。對于印刷企業(yè)來說，員工普遍素質(zhì)不高是印刷行業(yè)進行ERP培訓(xùn)工作的一大難題。

1)培訓(xùn)必須落實到中基層管理者和全體員工身上

ERP的實施是一個系統(tǒng)工程，它需要中基層管理者和全體員工的支持與協(xié)助。他們不僅要協(xié)助系統(tǒng)分析人員理解現(xiàn)行的業(yè)務(wù)流程，同時也要配合分析人員一起探討對現(xiàn)有流程的改造。更為重要的是，中基層管理者和全體員工是ERP系統(tǒng)的最終用戶，是保證ERP系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)的最直

接操作者。

ERP系統(tǒng)要求工作人員在數(shù)據(jù)產(chǎn)生地就直接將數(shù)據(jù)輸入到系統(tǒng)中，所以他們能否理解自己所做的每一次簡單而略顯枯燥的操作和輸入的每一個簡單數(shù)字在整個系統(tǒng)中的基礎(chǔ)性作用，決定了系統(tǒng)的成敗。

某些E R P 廠商在大談自己的“價格低”的優(yōu)勢的同時，也很容易給用戶造成一種認識上的誤區(qū)：實施ERP就像買個辦公或財務(wù)軟件安裝一遍，職工學(xué)會用鼠標(biāo)點擊哪個按鍵就可以了。即便有咨詢培訓(xùn)公司的介入，也缺乏管理與技術(shù)的結(jié)合。最終企業(yè)的E R P 不是扔掉不用，就是實施以后企業(yè)又回到低水平管理的現(xiàn)實。因為本質(zhì)的管理思想并沒有改變，那些以為“自己更懂得自己”的企業(yè)，即便引入了某些“E R P ”，也只是在過去的圈子里重復(fù)著落后的管理方法，不同的只是電腦格式的報表代替了原來的手工報表而已。所以沒有真正意義上的ERP培訓(xùn)是無法將ERP內(nèi)化到企業(yè)的管理中去的。

2)企業(yè)高層管理者的培訓(xùn)更為重要

多數(shù)企業(yè)錯誤地認為，ERP是一項簡單的企業(yè)信息化建設(shè)工程或企業(yè)管理信息系統(tǒng)工程，將目標(biāo)設(shè)得過高或過低，就很容易模糊不清。目標(biāo)一模糊，就很難落實到具體的實施工作中，不顧重點，導(dǎo)致投資過大、收效甚微、實施乏力的狀況。而在ERP實施過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是具有舉足輕重的地位的。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們對“ERP是什么”并不完全了解，以為企業(yè)信息化就等于實施ERP。有的領(lǐng)導(dǎo)說一句“我們要上 ERP”，然后就把這些事交給下屬去做，自己去關(guān)心什么“戰(zhàn)略”、“宏觀”的問題去了。ERP表面上看起來是一些業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化，但長期不斷做下去就會是對企業(yè)文化的一種改變，這就需要最高領(lǐng)導(dǎo)從頭到尾的支持，而且這種支持不能只是嘴上說，還需要關(guān)注很多具體的事情。

中國有些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)實際上并沒有做好長期推行ERP的心理準備，盡管他覺得這個東西很好。要參加培訓(xùn)，要改善周圍的某些東西和流程，要對項目進行評審和指導(dǎo)，所以最高層領(lǐng)導(dǎo)在推進ERP時要花很多時間。如果最高領(lǐng)導(dǎo)對ERP沒有興趣，或只是嘴巴說說而已，ERP是不可能堅持推行下去的。

其實ERP的核心是MRPⅡ，即制造資源計劃。對一些非生產(chǎn)制造企業(yè)而言，企業(yè)信息化并不需要實施ERP。再說ERP的實施也是有風(fēng)險的，一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)往往忽視了實施ERP的困難與風(fēng)險，或者他們根本還沒有認識到這一點。有些人甚至認為，企業(yè)上了ERP系統(tǒng)之后，便什么問題都能解決，從此萬事無憂了。結(jié)果是企業(yè)對實施ERP的困難估計不足，也沒有為此而做充分的準備工作。

這樣的企業(yè)實施ERP系統(tǒng)往往不會成功，或者ERP系統(tǒng)實施后沒有達到他們的目標(biāo)，即沒有為企業(yè)解決“所有的問題”。這種結(jié)果自然會使企業(yè)對ERP大失所望，從而影響ERP在企業(yè)中的進一步推廣和應(yīng)用。

4、選擇實施ERP的廠商至關(guān)重要

企業(yè)一旦成功實施ERP項目，則企業(yè)資源的方方面面都將在ERP系統(tǒng)的管理之下。因此，ERP系統(tǒng)的優(yōu)劣對企業(yè)的經(jīng)營至關(guān)重要。所以，在選擇ERP系統(tǒng)時，企業(yè)必定慎之又慎，要充分考慮所選ERP的產(chǎn)品策略、發(fā)展方向及服務(wù)質(zhì)量等問題。國際上企業(yè)與ERP廠商之間往往都是一種戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，而非簡單的買賣關(guān)系。

企業(yè)在選擇ERP廠商產(chǎn)品時主要考慮以下三個重要因素：

1)ERP軟件廠商的整體實力

ERP軟件系統(tǒng)對企業(yè)的重要性決定了企業(yè)在選擇ERP軟件廠商時必定要充分考慮廠商的實力。大多數(shù)中小企業(yè)都希望與自己選擇的ERP軟件廠商(及其本地合作伙伴)建立長期合作關(guān)系。如果中小企業(yè)用戶對廠商實力、規(guī)模、長期生存發(fā)展的能力等沒有信心，用戶將難以與廠商建立商業(yè)合作。顯然，品牌知名度高、實力強的廠商獲得成功的機會比小廠商要高很多。

2)軟件廠商與當(dāng)?shù)厍郎痰膶嵙?/p>

絕大多數(shù)的中小企業(yè)用戶都希望與ERP廠商的本地合作伙伴建立長期合作關(guān)系，以備將來的系統(tǒng)維護及升級等后續(xù)服務(wù)。所以，除了本地化項目實施能力以外，中小企業(yè)用戶還非常關(guān)心當(dāng)?shù)卮砩痰木C合實力及其長期生存和經(jīng)營的能力。如果中小企業(yè)用戶對廠商在本地的代理商的實力、規(guī)模等沒有信心，很難想象企業(yè)會選擇該ERP產(chǎn)品。

3)關(guān)鍵在于ERP產(chǎn)品功能方面要多考慮

ERP系統(tǒng)是一個企業(yè)組織的應(yīng)用系統(tǒng)，企業(yè)關(guān)心ERP系統(tǒng)能否滿足其需求，功能、流程是否適用，軟件是否穩(wěn)定可靠等因素。因此, 實用性與集成性是首要選擇標(biāo)準。此外，ERP系統(tǒng)的先進性、易實施性和易維護性也非常重要。

總結(jié)

到目前，我們注意到，印刷企業(yè)為他的客戶提供的產(chǎn)品(無論是包裝、樣本、一般商業(yè)印刷、書刊、紙箱、報紙等)，在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝上都具有不確定性和隨機性。而隨著商業(yè)節(jié)奏的加快，客戶要求的交貨期都比較短，同時這些產(chǎn)品一般都具有很強的針對性和時效性。印刷業(yè)的這些特點，為印刷業(yè)實施提出了挑戰(zhàn)?？v觀國內(nèi)外的制造業(yè)產(chǎn)品市場，適用于國內(nèi)印刷業(yè)的成熟的管理軟件尚難尋蹤跡。