第一篇：137 視頻營銷與微博營銷如何結(jié)合？重點

視頻營銷與微博營銷如何結(jié)合？

這一節(jié)我們來探討視頻營銷與微博營銷的結(jié)合真正做過視頻視頻營銷的人都會有一種體會·就是我們每天把我們做好的的視頻上傳到土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)酷六網(wǎng)56網(wǎng)這些視頻平臺上如果我們上傳的少的話效果可能不大上傳的多的話同一個視頻多次上傳的話就會引起視頻網(wǎng)站對我們的反感那怎么辦呢在我們用傳統(tǒng)的思維做視頻營銷的過程當(dāng)中如果我們真正想把視頻營銷做好我們必須不斷的創(chuàng)造新的視頻也就是創(chuàng)造新的高質(zhì)量的傳播源由于我們剛創(chuàng)業(yè)或者說有很多同學(xué)剛創(chuàng)業(yè)公司里的人力物力財力精力時間可能不多我們沒有辦法每天都做下來每天的去創(chuàng)造高質(zhì)量的視頻怎么辦呢能找到什么新的突破口微博營銷出來了我們?nèi)绾伟岩曨l營銷和微博營銷結(jié)合在一起就是今天這節(jié)課我們要探討的這節(jié)課要教幾個非常重要的幾個秘訣首先我們開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）來到新浪微博我們觀察上面的按鈕我們在打開百度來看看在這里視頻排在第七位但并不代表他的重要性排在第七位我們再來看微博這里視頻排在第四位從這里我們可以分析出一些道理微博品臺為什么把微博排在第一位這個很容易理解這個是他的核心本質(zhì)找人也是微博平臺的社交平臺所以排在第二位圖片是最容易彌補文字缺陷的視頻比圖片的作用更大但是視頻的制作比較花時間和成本也就是說同樣的主題做圖片的人多做視頻的少發(fā)視頻的少我們來認(rèn)真思考一下 比如說俊雅是做網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)的你認(rèn)為我的潛在客戶或者我未來的學(xué)員們他們假如用微博平臺的搜索功能搜索網(wǎng)絡(luò)營銷的時候他跟的去找什么樣的信息他們回去找圖片嗎他們是否更加樂意去找網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻請我們冷靜下來思考我們的潛在客戶在一個搜索平臺上面他更樂意搜索哪一方面的信息我們就在哪一方面準(zhǔn)備好我們再來舉一個例子服飾搭配假如你是買服裝的我們在微博這里搜素服飾搭配出來的結(jié)果十一萬條再看一下圖片出來的結(jié)果10萬條我們可以看出這些人在微博平臺上面發(fā)這個跟服飾相關(guān)的主題的時候喜歡文字跟圖片綁定到一起我們再來看視頻視頻只有1千200多條從這里我們可以看出視頻的競爭小很多所以在視頻平臺上面我們發(fā)布的主題更容易脫穎而出大家可能就會想我是賣服裝的我的顧客如果要買服裝的話往往他都會上淘寶搜索服裝他怎么會來微博上搜索服裝呢因為他在微博上搜索了之后也不一定能夠馬上開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）購買我們來看一下淘寶競爭的激烈程度大家都是知道的我們再來看一下淘寶上面每一家上面的評論都是比較官方的或者有很多人為因素干擾的換一句話說這些顧客在淘寶的平臺上面他不一定能夠看到關(guān)于這一款衣服地地道道的討論，這一款衣服消費者最想了解的信息消費者他會去哪里尋找信息呢在社交平臺現(xiàn)在的消費者更相信他所加入的社群的成員說的話用自己的方法尋找到人家的問答和交流微博平臺給我們創(chuàng)造了一種平臺讓我們我把最真誠的消費者最關(guān)心的一些對話某一些視頻某一些微博和視頻呈現(xiàn)出來給他們 大家可能會說淘寶上面或者某一些店鋪上面的一些問答消費者就不關(guān)心嗎他也關(guān)心下面那些信息的說服力不夠大他都是一問一答的只有顧客顧客評價的這個微博平臺上面他是討論又可以看出這個信息有沒有人轉(zhuǎn)發(fā)有多少人收藏有多少人評論對于每一個問題的探討我們看的一清二楚大家可能會問一個問題假如你是賣服裝的你的會來微博這里來搜索服裝嗎可能不會他們會來這里搜素什么，一個人假如他是一個女

人現(xiàn)在他要買一些服裝再買服裝的時候在這個過程當(dāng)中會考慮一些問題他可能需要別人的幫助參考別人的意見像服裝搭配如何選擇服裝選擇時尚款式這樣的一些開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）問題他可能會在微博上面來尋找服裝搭配他產(chǎn)生的內(nèi)容是不夠豐富的不夠全面的每一個行業(yè)都不能忽視視頻營銷每一個行業(yè)的顧客們關(guān)于你這個產(chǎn)品都有一些問題他可能尋找到相印的視頻來了解的更加深刻我們做網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在遇到這樣的平臺我們應(yīng)該在視頻這里根據(jù)我們消費者的需求他有可能會搜索更我們產(chǎn)品相關(guān)的哪一些視頻把我們的視頻準(zhǔn)備好把內(nèi)容準(zhǔn)備好放上去在視頻這里搜索服飾看到這里的相關(guān)關(guān)鍵詞這些相關(guān)關(guān)鍵詞是你的潛在客戶在你發(fā)布跟服飾相關(guān)的視頻的時候他能幫你引導(dǎo)更多的流量、潛在客戶在微博視頻這里搜素一下網(wǎng)絡(luò)營銷排名規(guī)則是很簡單的雖最后發(fā)布就排在最前面探討到這里可以發(fā)現(xiàn)他最核心的秘訣我們用傳統(tǒng)的視頻營銷方式就是不斷的創(chuàng)造高質(zhì)量的視頻然后不斷的到各個視頻網(wǎng)站去傳播用不同的帳號或請威客幫我們發(fā)有時候會開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）出現(xiàn)這樣的效果我們的一些視頻被刪除掉了如何解決這個矛盾我們可以用微博我們一個視頻在視頻平臺上傳多次被刪除的概率是很大的我們一個視頻在微博平臺上面只要這個視頻的質(zhì)量高他就會不斷的被傳播你也可以將這個視頻不斷的發(fā)布出去為什么會有這樣的區(qū)別呢原因很簡單因為我們的視頻到土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)這些視頻平臺上去上傳的時候我們占用了空間假設(shè)我們只是上傳到土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)上面幾次把這個視頻的鏈接放到微博上面來如何發(fā)視頻微博我演示給大家看吧 放入你的關(guān)鍵詞插入主題可以插入圖片插入視頻我們來舉一個例子我們在這里插入一個視頻這個視頻就出來啦核心秘訣在哪里就在于我們一個視頻在微博平臺上面可以不斷的傳播不斷的被人家轉(zhuǎn)發(fā)評論沒有人會刪掉我們的微博只要你不是太瘋狂的話為什么微博平臺不會刪掉我們的視頻呢首先他是在鼓勵我們發(fā)視頻另外我們發(fā)布在微博平臺上面的視頻都是放在另外的視頻網(wǎng)站上的也就是開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）說我們的視頻被轉(zhuǎn)發(fā)多少次我們發(fā)布多少次都不會占用到微博平臺的空間微博平臺鼓勵我們發(fā)布視頻所以換了另外一種思路來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷我們創(chuàng)造高質(zhì)量的視頻比如說我們平常要做十個視頻那么這次我們就做一個視頻做一個比平常質(zhì)量高十倍的視頻我們就把這個視頻發(fā)到優(yōu)酷或土豆上發(fā)一兩次就夠了然后呢把這個視頻放到微博平臺上面我們可以去推廣這個視頻不斷的引發(fā)人家對她的轉(zhuǎn)發(fā)大家就會問另外一個問題了如何引發(fā)人家不斷的對他進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)我們簡單分享簡單幾個視覺首先你這個信息內(nèi)容一定要好你發(fā)的這段話一定要寫的很精妙很有吸引力讓人家一看就知道你在表達(dá)什么這是第一點，第二點潛入圖片假設(shè)就用這個來舉例我們建議大家再發(fā)視頻的時候順便再發(fā)一張圖片點插入圖片再點插入視頻為什么他時要發(fā)圖片呢我們的視頻發(fā)布出來之后我們看到的視頻的截圖他是隨機的，隨機出來的截圖他沒有辦法體現(xiàn)出視頻的本質(zhì)和他的核心內(nèi)容所以我們要以一張圖片來說明他比如說之一張圖片能夠說明這張圖片的核心問題啦這個是第二點讓人家知道我們這個視頻是講什么的第三點也是最重要的一點大家都有一個誤區(qū)希望我們開網(wǎng)店找倉頡（985.so/e2Wd）的東西發(fā)出去之后馬上有一大批人來轉(zhuǎn)發(fā)這個想法是好的思路是錯的今天開始我們要研究的不是大眾傳播而是小眾傳播我們要思考的不是把這個視頻傳遞給幾千人我們思考好一個問題就夠了我們這個視頻讓第一次看了的人想轉(zhuǎn)發(fā)或者讓前面的幾個人看了之后想轉(zhuǎn)發(fā)只要你解決了這個問題你成功了假如這五

個人中有兩三個人轉(zhuǎn)發(fā)這個行為他背后有一個規(guī)則他背后有一個吸引力他總是會吸引一些小眾去轉(zhuǎn)發(fā)微博平臺他最偉大的地方就在于任何小眾的力量都可以放大五個人中有兩個人轉(zhuǎn)發(fā)兩個人轉(zhuǎn)了之后會有很多受眾看到又會有一批人轉(zhuǎn)發(fā)不斷的遞增這個就是視頻營銷與微博平臺最具有價值的地方。這一節(jié)課講到這里謝謝大家。

第二篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標(biāo)點符號。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標(biāo)記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭模热绱壬祁惖?，最好綴上“請幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽幽愕木渥樱梢砸没蜣D(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網(wǎng)友互動；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者?！蔽⒉┢脚_已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因為有可能會產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對客戶需求的響應(yīng)時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對于危機能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負(fù)面口碑進(jìn)行及時的正面引導(dǎo)。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認(rèn)證

針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識什么人，而在于什么人認(rèn)識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營銷大會設(shè)“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。

微博營銷大會在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進(jìn)入了一個新時代，也成為了微博發(fā)展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動。大會當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者。《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負(fù)面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當(dāng)時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時，也有可能會進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動或者是動態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。

3、微博應(yīng)用的開發(fā)

可量設(shè)計關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時給網(wǎng)友們活動的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進(jìn)行互動，答疑解惑。對企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場。讓活動現(xiàn)場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。

第五篇：微博營銷建議

微博營銷建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式也會越來越多，這不時下熱門的微博又成為網(wǎng)絡(luò)營銷人士喜歡的一個推廣平臺，自然微博營銷火了，這自然會令很多種不同的行業(yè)加入其中，其中就有互聯(lián)網(wǎng)上的有關(guān)醫(yī)療方面的網(wǎng)站，那么像這些不同的行業(yè)是不是都能夠在微博營銷上面取得成功呢?這倒是肯定的，其實任何平臺都能夠締造成功，關(guān)鍵是你有沒有找到開啟這個成功大門的鑰匙!而醫(yī)療行業(yè)的微博營銷之路又需要我們應(yīng)該怎么走，如何走得順，那就需要我們關(guān)注微博營銷幾個重點方面，下面我們就來做一下簡單的分析!

一：分析自己的目標(biāo)群體

任何一個行業(yè)都應(yīng)該有自己的目標(biāo)群體，特別是醫(yī)療行業(yè)就更是如此，畢竟關(guān)注醫(yī)療行業(yè)不外乎有兩類人群，一種是醫(yī)療從業(yè)者，一種是醫(yī)療需求者，而醫(yī)療行業(yè)更多的是關(guān)注本地，而有些?？祁惖尼t(yī)療項目往往又會涉及到整個社會等等，所以對于醫(yī)療行業(yè)里面也要進(jìn)行細(xì)分，然后再來找到屬于自己的目標(biāo)用戶，而在此之前就要學(xué)會數(shù)據(jù)分析，比如分析關(guān)注你的這個行業(yè)的用戶分布情況，網(wǎng)民數(shù)量微博的注冊人數(shù)，另外還要考慮到這些注冊用戶的年齡層次，從而找到向他們營銷的切入點!

二：發(fā)布什么樣的內(nèi)容

其實發(fā)布什么樣的內(nèi)容跟你的網(wǎng)站需要準(zhǔn)備做什么樣的推廣有關(guān)，如果你是想要樹立品牌形象，那么就要旁敲側(cè)擊，通過宣傳健康類的科普知識從而達(dá)到營銷的目的，如果你是要宣傳醫(yī)院活動，增加醫(yī)院的知名度然后吸引患者來就醫(yī)，那么你就要通過發(fā)布一些直接主題的微博，比如發(fā)布醫(yī)院的最新活動，最新的優(yōu)惠信息等等!不管你是準(zhǔn)備做何種的網(wǎng)絡(luò)營銷，微博的主題一定要明確!

三：關(guān)注負(fù)面信息

其實醫(yī)療行業(yè)往往是負(fù)面信息最多的一種行業(yè)，現(xiàn)在必經(jīng)還是處于就醫(yī)難，看病難的階段，很多相關(guān)的服務(wù)和技術(shù)都達(dá)不到我們老百姓的要求，所以產(chǎn)生負(fù)面信息就是不可避免的了，可是微博的傳播速度很快，一旦有什么負(fù)面信息，那么這個信息立刻就成了街談巷議的熱點，想要封殺都不可能，所以在醫(yī)療網(wǎng)站通過微博營銷的一個最大攔路虎就是如何處理負(fù)面信息，如果操作不當(dāng)反而傷了自己，甚至?xí)a(chǎn)生更多的負(fù)面信息，所以在進(jìn)行微博營銷的時候一定要參考這方面的因素!保證自己減少負(fù)面信息的困擾!

為了改善看病難，看病貴的問題，現(xiàn)在很多民營醫(yī)院都發(fā)展起來了，通過民營醫(yī)院的大力發(fā)展來補充我們醫(yī)療隊伍的不足，當(dāng)然不可避免的就會出現(xiàn)民營醫(yī)院和公辦醫(yī)院的競爭，民營醫(yī)院自身的競爭等等，很多人為了擴大自己的戰(zhàn)果，就會把目光投入到網(wǎng)絡(luò)營銷上面，所以現(xiàn)在微博又成了大家爭相使用的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，不過我們要善于利用這個平臺，讓這個營銷按照我們的方向來走，而不能夠被某些負(fù)面信息牽著鼻子走，如果這樣那就會注定網(wǎng)絡(luò)營銷的失敗。本文有成都愛爾眼科（http:///）整理。