第一篇：認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)

認(rèn)同感：用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)

? 品牌思維的目標(biāo)是創(chuàng)建一種關(guān)系或與潛在需求者保持聯(lián)系。

為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要做到以下兩點(diǎn)：首先，品牌必須對(duì)應(yīng)每一個(gè)困難并且成功地戰(zhàn)勝困難所帶來(lái)的挑戰(zhàn)；其次，在這期間，品牌必須著手深化與潛在需求者的關(guān)系，并讓這種關(guān)系隨著挑戰(zhàn)一個(gè)又一個(gè)的困難而得以強(qiáng)化。

? 一個(gè)品牌必須在潛在需求者中形成一種精神狀態(tài)上的時(shí)代層次感。

這種感覺(jué)從品牌與潛在需求者的關(guān)系形成那一刻起貫穿始終，并隨著這一關(guān)系的變化而變化。由于這是一種聯(lián)系紐帶，以至于任何競(jìng)爭(zhēng)者都無(wú)法涉足其中。即使在前進(jìn)的道路上遇到了障礙，這種關(guān)系也能隨著時(shí)間的推移在潛移默化中獲得戰(zhàn)勝困難的力量。

? 塑造品牌故事的“六C步驟”：

第一步：搜集背景故事 第二步：品牌定位 第三步：潛在需求者定位 第四步：結(jié)合兩個(gè)定位 第五步：直面阻礙 第六步：故事摘要

目錄

第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 用故事包裝事實(shí).....................................................................................................................4 故事：影響與說(shuō)服的最佳工具.............................................................................................4 認(rèn)同感：故事驚人力量背后的科學(xué).....................................................................................5 結(jié)盟：故事的最高境界.........................................................................................................7 品牌故事的塑造.....................................................................................................................8 收集背景故事.........................................................................................................................9 品牌個(gè)性化.............................................................................................................................9 原型分析...............................................................................................................................10 潛在需求的層次...................................................................................................................11 合理化定位...........................................................................................................................12

第十一章 直面障礙.................................................................................................................................12 第十二章 故事摘要.................................................................................................................................13 第十三章 獨(dú)特的價(jià)值主張.....................................................................................................................14 第十四章 測(cè)試.........................................................................................................................................15 第十五章 真相.........................................................................................................................................15 第十六章 靈感.........................................................................................................................................15 第十七章 意義.........................................................................................................................................16

第一章 用故事包裝事實(shí)

用故事包裝事實(shí)是一種強(qiáng)大的力量，能夠?yàn)槿藗兇蜷_(kāi)心靈之門，傳遞真相。若疑之，莫為之?！窘苊?富蘭克林 ? 故事之美 ? 故事的邏輯 ? 傳統(tǒng)提案的弊病

? 想要一份工作？講一個(gè)故事吧

第二章 故事：影響與說(shuō)服的最佳工具

故事并沒(méi)有頤指氣使地告訴我們應(yīng)該如何思考和感受。相反，它邀請(qǐng)我們?nèi)ニ伎?，去感受自己的?nèi)心。? 右腦決勝未來(lái) ? 從故事到故事思維 ? 把品牌看作故事 ? 故事的構(gòu)成方式 ? 講故事需要的是直覺(jué) ? 構(gòu)建故事模式的技巧

品牌思維的目標(biāo)是創(chuàng)建一種關(guān)系或與潛在需求者保持聯(lián)系。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要做 4 到以下兩點(diǎn)：首先，品牌必須對(duì)應(yīng)每一個(gè)困難并且成功地戰(zhàn)勝困難所帶來(lái)的挑戰(zhàn)；其次，在這期間，品牌必須著手深化與潛在需求者的關(guān)系，并讓這種關(guān)系隨著挑戰(zhàn)一個(gè)又一個(gè)的困難而得以強(qiáng)化。? 人物主體

? 困難：意識(shí)、理解、聯(lián)想、認(rèn)同 ? 人物主體層

（1）品牌主體外層：由產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和潛在需求者外層所需的功能構(gòu)成。（2）潛在需求者主體外層：主要包括對(duì)需要解決問(wèn)題的描述，也有可能是先前的功能出了問(wèn)題，需要另外一個(gè)或者更好的解決辦法。

（3）品牌主體的內(nèi)層：指品牌的本質(zhì)或者遺傳基因，由品牌傳遞出的價(jià)值觀和信念構(gòu)成。

（4）潛在需求者主體的內(nèi)層：由潛在需求者的價(jià)值觀和信念組成，被視為未來(lái)品牌與潛在需求者關(guān)系的潛在基礎(chǔ)。

第三章 認(rèn)同感：故事驚人力量背后的科學(xué)

故事能在多大程度上感動(dòng)我們，取決于我們對(duì)它的認(rèn)同。或許，故事就是靈魂的語(yǔ)言?！剂?布朗 ? 什么是故事？

故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難，去實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述。

? 什么是“好”故事？ ? 情節(jié)和主題

情節(jié)描述事件，主題解釋內(nèi)涵。? 情節(jié)和產(chǎn)品

情節(jié)好比產(chǎn)品，必須提供有真正價(jià)值的體驗(yàn)來(lái)證明讀者所花費(fèi)的時(shí)間和金錢是值得的。情節(jié)和產(chǎn)品都依賴于創(chuàng)造者所提供的事實(shí)。? 主題和品牌

品牌能夠提供情節(jié)和產(chǎn)品所需的情感聯(lián)系來(lái)吸引未來(lái)的消費(fèi)者。? 主題認(rèn)同

? 講述一個(gè)屬于自己的故事 ? 邀請(qǐng)潛在客戶講述他們的故事 ? 呈現(xiàn)真實(shí)故事的五種方法（1）階梯式展開(kāi)；（2）你的故事不是那樣；（3）描述你的敵人；（4）找一個(gè)榜樣人物；

（5）從客戶或員工那里得到反饋。? 故事大師告訴我們的五件事情（1）講故事的人賦予事實(shí)更深的含義；（2）為了吸引聽(tīng)眾，講故事的人會(huì)留下懸念；（3）講故事的人在開(kāi)講之前就先確定主題；

6（4）講故事的人不用采用分組討論的形式來(lái)決定他們的觀點(diǎn)是什么；（5）一個(gè)優(yōu)秀的講故事的人總能給我們以希望。

最好的品牌就像最好的書一樣，告訴我們那些已經(jīng)知道的。它們可能會(huì)用一種新的、更具關(guān)聯(lián)性的方式來(lái)告訴我們，但是不會(huì)也不能改變這些東西的本質(zhì)。

第四章 結(jié)盟：故事的最高境界

與品牌結(jié)盟是品牌故事傳播的最高境界。在這一階段，一個(gè)品牌開(kāi)始展示能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)同甚至熱衷的價(jià)值觀和信仰。

一個(gè)品牌必須在潛在需求者中形成一種精神狀態(tài)上的時(shí)代層次感，這種感覺(jué)從品牌與潛在需求者的關(guān)系形成那一刻起貫穿始終，并隨著這一關(guān)系的變化而變化。由于這是一種聯(lián)系紐帶，以至于任何競(jìng)爭(zhēng)者都無(wú)法涉足其中。即使在前進(jìn)的道路上遇到了障礙，這種關(guān)系也能隨著時(shí)間的推移在潛移默化中獲得戰(zhàn)勝困難的力量。? 品牌故事擴(kuò)散的四個(gè)階段

階段一：產(chǎn)品功能認(rèn)知 階段二：產(chǎn)品特性理解 階段三：品牌情節(jié) 階段四：品牌聯(lián)盟

從階段一開(kāi)始相識(shí)，到階段四變成了親密朋友，各個(gè)階段的過(guò)渡代表了品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系在逐步升級(jí)。一個(gè)產(chǎn)品最重要的是功能，一個(gè)品牌注重的則是所承載的理念。階段四代表著故事思維的最終目標(biāo)。在這一階段，一個(gè)品牌開(kāi)始展示能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)同或者熱衷的價(jià)值觀和信仰。? 前進(jìn)道路上的障礙 ? 如何把握定位

第五章 品牌故事的塑造

品牌故事的塑造，既是自我解析也是自我創(chuàng)造。塑造品牌故事的“六C步驟”： 第一步：搜集背景故事 第二步：品牌定位 第三步：潛在需求者定位 第四步：結(jié)合兩個(gè)定位 第五步：直面阻礙

第六步：故事摘要

第六章 收集背景故事

分析一個(gè)品牌是如何發(fā)展時(shí)，故事背景就相當(dāng)于品牌境況的快照。? 最初階段

? 之后是怎么發(fā)展的？ ? 現(xiàn)狀如何呢？

第七章 品牌個(gè)性化

在規(guī)劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內(nèi)而外地研究品牌本身。一般而言，品牌在固有的價(jià)值范圍內(nèi)找到一種改變的方式，總要好過(guò)采取一種全新的定位。用這種方法，一個(gè)品牌可以在保留其眾所周知的傳統(tǒng)的同時(shí)，變得與時(shí)俱進(jìn)。? 標(biāo)出自己的坐標(biāo)

? 科學(xué)而藝術(shù)地構(gòu)建品牌：故事思維基于一個(gè)前提，即力求真實(shí)可信 ? 品牌的內(nèi)在價(jià)值 ? 內(nèi)在價(jià)值與外在價(jià)值

品牌的內(nèi)在價(jià)值必須（而不僅僅是應(yīng)該）通過(guò)品牌所有可感知的接觸點(diǎn)將這種真實(shí)性原則具體化。

? 從“故事主人公”到“品牌主人公”

歸根到底，信任、信心、社會(huì)地位、安全性和創(chuàng)新性這些價(jià)值觀會(huì)帶來(lái)更強(qiáng)大的購(gòu)買力，它們可以無(wú)視任何客觀事實(shí)，支撐起產(chǎn)品的上層建筑。

第八章 原型分析

我們可以采用原型理論來(lái)分析品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，把品牌想成一個(gè)人，分析他在利益目的以外，受什么力量驅(qū)使才會(huì)如此行事。? 原型的普遍特征 原型一：天真漢 原型二：冒險(xiǎn)家 原型三：小丑 原型四：英雄 原型五：巫師 原型六：保護(hù)者 原型七：情人 原型八：夢(mèng)想家 原型九：皇帝 原型十：反抗者 原型十一：知情人

原型十二：直射手 ? 原型理論的應(yīng)用

? 關(guān)于品牌內(nèi)在價(jià)值的最終看法

原型分析是一種可以幫助我們做出判斷的診斷工具，它的主要目的是，在品牌被人格化后，提供一種共同的語(yǔ)言，幫助我們與他人溝通。通過(guò)這種方式對(duì)品牌進(jìn)行研究、比較和對(duì)照，更容易識(shí)別出的一個(gè)品牌的價(jià)值體系。

第九章 潛在需求的層次

外層用來(lái)解決功能性的需求，而內(nèi)層用來(lái)解釋，這種需求為什么很重要。? 內(nèi)層和外層的不同之處

潛在需求者的外層就是我們通常用來(lái)面熟消費(fèi)者的表面定義。內(nèi)層對(duì)于潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)由十分重要的理念和價(jià)值觀組層。外層用來(lái)解決功能性的需要，而內(nèi)層用來(lái)解釋這種需要為什么很重要。? 通過(guò)階梯法研究潛在需求者

實(shí)質(zhì)上，階梯法同時(shí)用來(lái)探索外層原因以及相關(guān)內(nèi)層信念。通過(guò)個(gè)人訪談可以完成“認(rèn)知梯”不同層次結(jié)構(gòu)的搭建。這種梯式結(jié)構(gòu)反映了我們考慮某一產(chǎn)品或服務(wù)的方式。? 其他用以定義潛在需求者的方法（1）投射性技巧（2）人種學(xué)研究

第十章 合理化定位

對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內(nèi)層和外層上都保持一致。為了成為一個(gè)好故事，未來(lái)排除風(fēng)險(xiǎn)，我們要注意以下兩條衡量標(biāo)準(zhǔn)：（1）機(jī)遇的數(shù)量

機(jī)遇的數(shù)量是用來(lái)衡量潛在市場(chǎng)大小的。（2）機(jī)遇的質(zhì)量。

機(jī)遇的質(zhì)量與說(shuō)服他人的難易程度有關(guān)。

第十一章 直面障礙

當(dāng)品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯(lián)系時(shí)，就能戰(zhàn)勝障礙。你若找到一條沒(méi)有任何障礙的道路，它可能不會(huì)通往任何地方。

——法蘭克.A.克拉克

? 四種障礙

一級(jí)障礙：缺少對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知； 二級(jí)障礙：缺少對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的理解；

三級(jí)障礙：缺少對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)性（關(guān)于信任的障礙，一種正面積極的聯(lián)系）； 四級(jí)障礙：缺乏對(duì)品牌的認(rèn)同（品牌的信念必須與潛在需求者重視的信念緊密聯(lián)系在 12 一起，品牌的信念必須代表著潛在需求者強(qiáng)烈認(rèn)同的價(jià)值觀）。? 從成功走向成功

第十二章 故事摘要

故事摘要不僅定義了品牌故事的基本要素，還定義了品牌必須面對(duì)的交流障礙。故事摘要六步驟：

1、背景故事：品牌的現(xiàn)狀是什么？它是如何發(fā)展到今天的程度？今天我們對(duì)潛在需求者了解多少？

2、定義品牌的內(nèi)層：品牌支持什么樣的價(jià)值觀或重要信念？如果你采用原型分析法，請(qǐng)說(shuō)明該原型的定義，并提供基本原理。

3、定義品牌的外層：產(chǎn)品（或產(chǎn)品們）的優(yōu)勢(shì)和好處是如何支持品牌內(nèi)層的？解釋為什么外層與內(nèi)層要保持一致？請(qǐng)以第一人稱的方式進(jìn)行陳述。

4、最重要的障礙是什么？鑒于在品牌和潛在需求者之間建立一個(gè)強(qiáng)大而持久的關(guān)系這一總體目標(biāo)，在前進(jìn)的道路上還有哪些障礙？解釋你的答案，并給這些障礙分級(jí)：1=非常低，5=非常高

（1）產(chǎn)品的功能認(rèn)知：潛在需求者對(duì)產(chǎn)品的功能了解到什么程度？（2）產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)理解：潛在需求者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特功能的優(yōu)點(diǎn)了解多少？（3）品牌的關(guān)聯(lián)性：品牌的關(guān)聯(lián)性都有哪些？請(qǐng)說(shuō)明這些關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)弱程度。（4）品牌的認(rèn)同程度：潛在需求者與品牌之間的關(guān)系到什么程度？

13（5）對(duì)品牌的認(rèn)同是一個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)，看一下（1）到（3）的答案，品牌在短期內(nèi)必須客服的最重要障礙是什么？

5、定義潛在需求者的外層：

（1）提供所有相關(guān)的和重要的屬性；

（2）潛在需求者最想從品牌產(chǎn)品那里獲得哪些重要功能？要確保其與品牌外層保持一致。

6、定義潛在需求者的內(nèi)層：潛在需求者認(rèn)同的最重要的價(jià)值觀/信念是什么？要確保其與品牌的內(nèi)層保持一致性。請(qǐng)以第一人稱的方式進(jìn)行陳述。

第十三章 獨(dú)特的價(jià)值主張

通過(guò)獨(dú)特的價(jià)值主張，顧客能夠判斷這個(gè)品牌只是口頭上說(shuō)一些事情很重要，還是真的對(duì)那些重要的事情花費(fèi)心思。

獨(dú)特的價(jià)值主張（UVP），是整個(gè)品牌故事的核心。它是一種獨(dú)特的信仰，它讓員工和目標(biāo)群體都與品牌建立起聯(lián)系。? 價(jià)值主張與銷售主張 ? 最好的故事最終能獲勝 ? 主題句和情節(jié)句

品牌故事擴(kuò)散背后的驅(qū)動(dòng)力之一就是隨著品牌與人之間共鳴的增加，人們對(duì)品牌的抵觸情緒也在降低。主題句能夠加強(qiáng)這種共鳴，而情節(jié)句能夠降低這種抵觸。

? 要暗示，不要解釋

第十四章 測(cè)試

任何一種形式的調(diào)查研究，都不能代替良好的判斷力。? 焦點(diǎn)小組 ? 問(wèn)卷調(diào)查 ? 共鳴開(kāi)發(fā)測(cè)試

第十五章 真相

我們所說(shuō)的不是事實(shí)，我們深信的才是事實(shí)。? 故事中的事實(shí) ? 廣告中的事實(shí) ? 小真相與大真相

第十六章 靈感

創(chuàng)意靈感一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在事實(shí)的前面。最好的創(chuàng)意通常源自自由的思想。

第十七章 意義

故事的結(jié)束反而意味著新的開(kāi)始。

第二篇：如何用事實(shí)來(lái)撒謊？解讀

如何用事實(shí)來(lái)撒謊？

一、選擇性披露

所謂的?選擇性披露?就是——有些事實(shí)告訴你，但有些不告訴你。

比如說(shuō)：《新聞聯(lián)播》里面通常只報(bào)道國(guó)內(nèi)的正面新聞，也通常只報(bào)道國(guó)外的負(fù)面新聞——就屬于這種手法。

比如2012年12月的同一天，美國(guó)康涅狄格州和中國(guó)的河南省，都發(fā)生了校園慘案。但是中國(guó)官方媒體大肆報(bào)道美國(guó)校園槍擊案，卻很少提及河南幼兒園的屠殺案。同是校園慘案，國(guó)內(nèi)所發(fā)生的，必然要比國(guó)外所發(fā)生的更與觀眾有關(guān)，但是?厚彼薄此?，就會(huì)完全改變節(jié)目的傳播效果。孔慶東曾在新浪微博說(shuō)： ?根據(jù)《歷史的審判》中最高人民檢察院的材料，wg中‘被迫害致死’者3萬(wàn)4千多人。假設(shè)這一數(shù)字是可靠的，那么平均每年是3千多人。對(duì)比一下美國(guó)，僅僅因?yàn)闃屩Х簽E，每年致死人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)，等于10個(gè)wg。再按照兩國(guó)人口比例換算，則等于40個(gè)wg。? 這段話的謬誤在哪兒？ 這段話有好幾個(gè)坑。

開(kāi)頭部分引用的數(shù)據(jù)（3萬(wàn)4千多人），很可能就是偽造的（人為縮水的）。連孔慶東自己也底氣不足，所以他特地注明了?假設(shè)這一數(shù)字是可靠的?。因?yàn)楸疚牟挥懻?造假?，所以這個(gè)數(shù)字是否偽造，今天暫且不談。

本章節(jié)先談?wù)勥@段話的后半段——美國(guó)死于槍支的人數(shù)。

在這里，孔慶東使用的，就是?選擇性披露?的手法。他只提到美國(guó)每年死于槍支的人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)。但是實(shí)際上，這3萬(wàn)人里面，超過(guò)2萬(wàn)是死于開(kāi)槍自殺，實(shí)際上，即使沒(méi)有槍支，有心自殺的人也可以通過(guò)各種方式來(lái)完成自己的決定。孔慶東有意避談他殺與自殺的比例，就是為了夸大槍支泛濫對(duì)于社會(huì)傷害的影響，而其高明之處就在于——用的確實(shí)是真實(shí)數(shù)據(jù)。

（孔慶東這段話里面，還有另外的謬誤，后面的章節(jié)會(huì)提到）

二、只談表面現(xiàn)象，不談深層原因

這種手法，建立在受眾對(duì)某個(gè)領(lǐng)域不夠充分了解。于是欺騙者就可以拿表面現(xiàn)象來(lái)掩蓋深層原因。

比如在中國(guó)有很多專家熱衷于宣揚(yáng)?房?jī)r(jià)長(zhǎng)期走高?、?房?jī)r(jià)只漲不跌?。在這些人的論據(jù)里面，其中一個(gè)論據(jù)是：?大規(guī)模城鎮(zhèn)化?會(huì)引入大量新的?城市住房需求?。問(wèn)題出在哪兒呢？

引用英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道，是這么來(lái)說(shuō)的：

許多人用城鎮(zhèn)人口的增加和需要更新改善的房屋數(shù)量來(lái)估算住房的?剛需?大數(shù)。我們認(rèn)為，用新增城鎮(zhèn)人口來(lái)估算城鎮(zhèn)化帶來(lái)的新增住房需求會(huì)高估?剛需?。這是因?yàn)樵谛略龀擎?zhèn)人口之中，只有一小部分來(lái)自城鎮(zhèn)戶籍人口的自然增長(zhǎng)，而百分之四十以上來(lái)自于城鎮(zhèn)行政區(qū)域擴(kuò)大或變更帶來(lái)的農(nóng)村人口劃轉(zhuǎn)。這種?行政?性的城鎮(zhèn)化意味著新增人口原來(lái)就有住宅，而并不是全部都會(huì)拆除重建。另外40%多來(lái)自于常住非戶籍人口的增加，但是這部分人由于購(gòu)買力低下，絕大部分都無(wú)法參與到城鎮(zhèn)住房市場(chǎng)（我們假設(shè)其中10%的人能買房），而且因?yàn)閼艏畣?wèn)題也不能享受社會(huì)保障房。事實(shí)上，根據(jù)多個(gè)商業(yè)網(wǎng)站——它們通常比政府機(jī)構(gòu)要更接近真實(shí)市場(chǎng)——的數(shù)字，中國(guó)多個(gè)城市的房?jī)r(jià)下跌已經(jīng)持續(xù)了超過(guò)一年。

三、基于不同的統(tǒng)計(jì)術(shù)語(yǔ)

大部分人都是?統(tǒng)計(jì)學(xué)?的門外漢，對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)缺乏基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)。于是，這就給了某些報(bào)告生產(chǎn)機(jī)構(gòu)一次又一次的欺詐機(jī)會(huì)。我們可以先來(lái)看條段子。

比爾·蓋茨長(zhǎng)期霸占?世界首富?的寶座之后，IT界出現(xiàn)一個(gè)調(diào)侃：當(dāng)比爾·蓋茨走進(jìn)某個(gè)普通的酒吧，一瞬間，酒吧里面的所有人都變成億萬(wàn)富翁（平均數(shù)意義上的）。如果你看不懂這個(gè)調(diào)侃，我可以解釋一下：蓋茨的資產(chǎn)是幾百億美金。假設(shè)這個(gè)酒吧里面不到100人，那么當(dāng)蓋茨進(jìn)入酒吧后，里面的人均財(cái)產(chǎn)至少是數(shù)以億計(jì)的美金。這個(gè)段子說(shuō)明了什么？那就是?平均數(shù)?在某些情況下具有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性（尤其是當(dāng)某個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)出現(xiàn)嚴(yán)重的分布不均時(shí)）。

在統(tǒng)計(jì)學(xué)上，除了?平均數(shù)?這個(gè)術(shù)語(yǔ)，還有?中位數(shù)?和?眾數(shù)?。當(dāng)數(shù)據(jù)的分布極度不均勻時(shí)，看?平均數(shù)?不如看?中位數(shù)?和?眾數(shù)?。比如在中國(guó)這樣一個(gè)財(cái)富分配嚴(yán)重兩極分化的國(guó)家，官方發(fā)布的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——比如人均工資、人均存款——時(shí)，更喜歡用?平均數(shù)?而不是?中位數(shù)?或?眾數(shù)?。這樣就能給出一些?看上去很美?的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

為了讓各位有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，下面有一個(gè)虛構(gòu)的例子：

假設(shè)有一家工廠，里面有5個(gè)股東，25個(gè)經(jīng)理，70個(gè)工頭，200個(gè)高級(jí)技工，250個(gè)普通技工，300個(gè)實(shí)習(xí)生。其中：

股東年收入1000萬(wàn)； 經(jīng)理年收入50萬(wàn)； 工頭年收入10萬(wàn)； 高級(jí)技工年收入8萬(wàn)； 普通技工年收入4萬(wàn)； 實(shí)習(xí)生年收入2萬(wàn)；

對(duì)上述人群的收入，平均數(shù)是11.94萬(wàn)，中位數(shù)是4萬(wàn)，眾數(shù)是2萬(wàn)，結(jié)果相差好幾倍。假設(shè)某個(gè)地方政府需要上報(bào)該工廠的收入情況，那么上報(bào)?平均數(shù)?就顯得非常和諧。而上報(bào)?眾數(shù)?就很不和諧。更簡(jiǎn)單的說(shuō)，?村里有個(gè)楊百萬(wàn)，其他個(gè)個(gè)窮光蛋，要是算起平均數(shù)，人人都是萬(wàn)元戶?。

四、不恰當(dāng)?shù)膶?duì)比——基于不同的前提

對(duì)比兩個(gè)事物的時(shí)候，如果前提不同，那么對(duì)比就沒(méi)有意義。但是很多欺騙的手法，恰恰是利用了不同前提的對(duì)比。而且在對(duì)比的過(guò)程中，刻意隱瞞前提的差異性。

上面舉了孔慶東的謬論作為反面教材，指出了其中一處謬誤?，F(xiàn)在來(lái)指出另一處謬誤?？讘c東拿?美國(guó)死于槍支的人數(shù)?來(lái)跟?wg造成的非正常死亡人數(shù)?作對(duì)比。這樣的對(duì)比是沒(méi)有意義的。?wg造成的非正常死亡人數(shù)?，其性質(zhì)是?錯(cuò)誤政治造成的人道災(zāi)難?；而?美國(guó)死于槍支的人數(shù)?，其中大部分是自殺（和政治無(wú)關(guān)），少部分是搶劫或沖突等槍殺案（屬于治安犯罪，不屬于政治后果）。另一個(gè)案例，是李世默為專制政治體系的辯護(hù)。

李世默在TED的演講上稱：根據(jù)國(guó)際清廉質(zhì)數(shù)（以下簡(jiǎn)稱?TII?），中國(guó)比許多民主國(guó)家更清廉?？吹竭@里，估計(jì)有很多讀者要啞然失笑了。但是知其然還要知其所以然，除了嘲笑之外，我們?nèi)匀恍枰靼椎氖?，為什么中?guó)的TII指標(biāo)會(huì)比某些成熟民主國(guó)家更好？貓膩在哪兒？

在這個(gè)問(wèn)題上，不妨直接引用經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃亞生對(duì)李世默的反駁，原文摘錄如下： 我一直認(rèn)為用清廉指數(shù)來(lái)為一個(gè)不透明的政治體系辯護(hù)是很諷刺的。下面要講的是一個(gè)基本的觀點(diǎn)：在民主國(guó)家中的腐敗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于我們知道的在那些集權(quán)國(guó)家中的腐敗，因?yàn)槊裰鲊?guó)家按照定義就更透明，并且有更透明的數(shù)據(jù)。我更相信在民主國(guó)家中比較腐敗程度，而不是機(jī)械的套用在中國(guó)與其他民主國(guó)家的比較中，這就像李世默所不斷重復(fù)做的，但從根本上說(shuō)是有缺陷的。

他的方法混淆了兩種效果：一個(gè)國(guó)家透明程度如何以及一個(gè)國(guó)家腐敗程度如何。我不是說(shuō)民主國(guó)家就一定比中國(guó)干凈，我說(shuō)的是李用的數(shù)據(jù)不能作為得出上述任何一個(gè)方向的結(jié)論的基本依據(jù)。在這個(gè)問(wèn)題上想要得出結(jié)論的正確方法是：在給定同樣的透明度下（以及同樣水平的許多其他指標(biāo)，比如收入）中國(guó)有/沒(méi)有比民主國(guó)家腐敗。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就會(huì)闡明這種觀點(diǎn)。在2010年，兩個(gè)印度企業(yè)家成立了一個(gè)網(wǎng)站叫?我行賄?。這個(gè)網(wǎng)站讓帖子以匿名的方式張貼印度公民不得不行賄的例子。截止到2012年8月，這個(gè)網(wǎng)站記錄了20,000起腐敗的報(bào)告。部分中國(guó)網(wǎng)站試著做同樣的事情，比如有人創(chuàng)造了?I Made a Bribe?和?522phone.com?，但是這些網(wǎng)站很快就被強(qiáng)行關(guān)閉了。正確的結(jié)論并不是像李的邏輯所說(shuō)的——中國(guó)比印度更干凈，因?yàn)樗兄慵o(jì)錄的腐敗案例，而印度政府有著20,000起腐敗案件。

因此，李世默在刻意忽略?透明指數(shù)?的前提下，大談?腐敗指數(shù)?的對(duì)比，是沒(méi)有任何意義的。

五、用?縱向?qū)Ρ?替代?橫向?qū)Ρ?

前面提到了?橫向?qū)Ρ?。這種對(duì)比方式的重要前提是?同一時(shí)期?。如果少掉這個(gè)前提，對(duì)比的意義會(huì)大打折扣。

比如關(guān)于香港公民希望爭(zhēng)取普選投票權(quán)的事件，香港金融發(fā)展局主席查史美倫以美國(guó)黑奴為例，說(shuō)：

?1861年美國(guó)解放黑奴，大約100年后，1968年黑人才可獲投票權(quán)。? 為什么這種對(duì)比有失妥當(dāng)？

因?yàn)橛?guó)、美國(guó)是民主化的先驅(qū)，他們沒(méi)有前人可以借鑒，處于摸索階段，自然要花比較長(zhǎng)的時(shí)間。英國(guó)從?自由大憲章?到?光榮革命?勝利，當(dāng)中花了超過(guò)400年的時(shí)間。而今，民主化浪潮已經(jīng)席卷全球，有很多前車之鑒可以供參考，當(dāng)然不用再花那么長(zhǎng)的時(shí)間。比如日本二戰(zhàn)戰(zhàn)敗之后，用很短的時(shí)間就建立了?君主立憲?的政體。設(shè)想一下：如果某個(gè)日本官員說(shuō)?英國(guó)搞出君主立憲花了400年，日本也需要花400年?——那豈不是笑話？

六、通過(guò)?追加定語(yǔ)?來(lái)提升排名

所謂?追加定語(yǔ)?是一種修辭方面的語(yǔ)言技巧。這種技巧如果運(yùn)用得當(dāng)，也可以很好地進(jìn)行忽悠。

比如，2013年嫦娥三號(hào)實(shí)施登月計(jì)劃之后，中國(guó)主流官方媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)：中國(guó)成為繼美國(guó)和前蘇聯(lián)之后，第3個(gè)實(shí)現(xiàn)‘月面軟著陸’的國(guó)家?。

這個(gè)說(shuō)法本身沒(méi)有錯(cuò)，但是會(huì)給人（尤其是不太了解宇航技術(shù)的人）一種強(qiáng)烈的誤解，以為中國(guó)是第3個(gè)登上月球的國(guó)家。其實(shí)，以?月面著陸?來(lái)計(jì)算，中國(guó)排在第5位——前面4個(gè)分別是：美國(guó)、蘇聯(lián)、日本（1990）、印度（2008）。但改為?月面軟著陸?這個(gè)定語(yǔ)，一下子就擠進(jìn)前三名啦。補(bǔ)充說(shuō)明：歐洲空間局?月面著陸?的時(shí)間也早于中國(guó)，但是?歐洲?不能算單獨(dú)的國(guó)家。

為了說(shuō)明?定語(yǔ)?的效果，請(qǐng)你品味如下幾句話——體會(huì)一下唬人的程度，有何差異。嫦娥三號(hào)成功登月，中國(guó)是第3個(gè)實(shí)現(xiàn)?月面軟著陸?的國(guó)家。嫦娥三號(hào)成功登月，中國(guó)是第5個(gè)實(shí)現(xiàn)?月面著陸?的國(guó)家。嫦娥三號(hào)成功登月，它是第31個(gè)在月球軟著陸的探測(cè)器。嫦娥三號(hào)成功登月，它是第115個(gè)月球探測(cè)器。

詳細(xì)的?月球探測(cè)器清單?請(qǐng)看維基百科詞條，里面的清單包含了所有跟月球相關(guān)的探測(cè)器（包括?繞月的?和?著陸的?）。

順便可以科普一些宇航方面的歷史，以如今的宇航技術(shù)，?月球探測(cè)?的難度其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其它幾項(xiàng)（比如：火星探測(cè)、彗星探測(cè)、小行星探測(cè)）。

截止到2014年，成功進(jìn)行火星任務(wù)的機(jī)構(gòu)（按時(shí)間順序）是：俄羅斯的 RSA（俄羅斯空間局）、美國(guó)的 NASA（美國(guó)宇航局）、歐洲的 ESA（歐洲空間局）、印度的 ISRO（印度空間研究組織）。如果以國(guó)家排名（歐洲不算?國(guó)家?），印度排第三（不愧是印度阿三）。值得一提的是：到目前為止，嘗試過(guò)火星任務(wù)的機(jī)構(gòu)，除了印度的 ISRO，其它機(jī)構(gòu)第一次嘗試都失敗了。

蘇聯(lián)第一次嘗試（火星1A號(hào)，1960），失敗 美國(guó)第一次嘗試（水手3號(hào)，1964），失敗 日本第一次嘗試（希望號(hào)，1998），失敗

英國(guó)第一次嘗試（小獵犬2號(hào)，2003），失敗 中國(guó)第一次嘗試（螢火一號(hào)，2011），失敗

蘇聯(lián)和美國(guó)的失敗，還情有可原——因?yàn)樯鲜兰o(jì)60年代的宇航技術(shù)還很粗糙。但是中國(guó)和印度的火星任務(wù)，時(shí)間上很接近（相差2年），有可比性。

為什么要特別強(qiáng)調(diào)印度？因?yàn)樗目臻g技術(shù)實(shí)力，絕對(duì)不可小看。比如說(shuō)：印度的火星計(jì)劃，技術(shù)都是自己研發(fā)，而且成本是全球最低（7400萬(wàn)美元，相當(dāng)于NASA同時(shí)期類似計(jì)劃的1/10成本）。

讀書的好處

1、行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書。

2、書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟。

3、讀書破萬(wàn)卷，下筆如有神。

4、我所學(xué)到的任何有價(jià)值的知識(shí)都是由自學(xué)中得來(lái)的。——達(dá)爾文

5、少壯不努力，老大徒悲傷。

6、黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲。——顏真卿

7、寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)。

8、讀書要三到：心到、眼到、口到

9、玉不琢、不成器，人不學(xué)、不知義。

10、一日無(wú)書，百事荒廢?！悏?/p>

11、書是人類進(jìn)步的階梯。

12、一日不讀口生，一日不寫手生。

13、我撲在書上，就像饑餓的人撲在面包上?！郀柣?/p>

14、書到用時(shí)方恨少、事非經(jīng)過(guò)不知難?！懹?/p>

15、讀一本好書，就如同和一個(gè)高尚的人在交談——歌德

16、讀一切好書，就是和許多高尚的人談話?！芽▋?/p>

17、學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不晚?！郀柣?/p>

18、少而好學(xué)，如日出之陽(yáng)；壯而好學(xué)，如日中之光；志而好學(xué)，如炳燭之光?！?jiǎng)⑾?/p>

19、學(xué)而不思則惘，思而不學(xué)則殆。——孔子

20、讀書給人以快樂(lè)、給人以光彩、給人以才干。——培根

第三篇：藥品包裝用鋁箔質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

1.目的

建立藥品包裝用鋁箔檢驗(yàn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 2.適用范圍

適用于本公司藥品包裝用鋁箔的質(zhì)量檢驗(yàn) 3.職責(zé)

質(zhì)檢員、質(zhì)檢室主任對(duì)本標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施負(fù)責(zé) 4.依據(jù)

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局藥包材標(biāo)準(zhǔn)（YBB00152002）5.檢查內(nèi)容

5.1 外觀取本品適量，在自然光線明亮處，正視自測(cè)。表面應(yīng)潔凈、平整、涂層均勻。文字、圖案印刷應(yīng)正確、清晰、牢固、色度應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)樣本一致。

5.2 針孔度取長(zhǎng)400mm，寬250mm（當(dāng)寬小于250mm時(shí)，取卷幅寬）試樣十片，逐張置于針孔檢查臺(tái)（800mm3600mm3300mm或適當(dāng)體積的木箱，木箱內(nèi)安裝30W日光燈，木箱上面放一塊玻璃板，玻璃板襯黑紙并留有400mm3250mm空間以檢查試樣的針孔）上，在暗處檢查其針孔。不應(yīng)有密集的、連續(xù)的、周期性的針孔；每一平方米中，直徑大于0.3mm的針孔不允許有；直徑為0.1～0.3mm的針孔數(shù)不得過(guò)1個(gè)。

5.3阻隔性能水蒸氣透過(guò)量照塑料薄膜和片材透水蒸氣性試驗(yàn)方法杯式法（GB1037-88）的規(guī)定進(jìn)行。試驗(yàn)時(shí)熱封面向濕度低的一側(cè)，試驗(yàn)溫度（38±2）℃，相對(duì)濕度（90±9）%，不得過(guò)0.5g/（m2224h）。

5.4 粘合層熱合強(qiáng)度除另有規(guī)定外，取100mm3100mm的本品二片，另取100mm3100mm的標(biāo)準(zhǔn)聚氯乙烯固體藥用硬片（或聚氯乙烯/聚偏二氯乙烯固體藥用復(fù)合硬片）二片。將試樣的粘合層面，向PVC面（或PVC/PVDC復(fù)合硬片的PVDC面）進(jìn)行疊合。置于熱封儀進(jìn)行熱合，熱合條件為：溫度155℃±5℃，壓力0.2MPa，時(shí)間1S，熱合后取出放冷，用標(biāo)準(zhǔn)載切器切成15mm寬的試樣，取中間三條供試驗(yàn)，試樣應(yīng)在溫度23℃±2℃，相對(duì)濕度50±5%的環(huán)境中，放置4小時(shí)以上，并在上述條件下進(jìn)行試驗(yàn)。調(diào)整好拉力試驗(yàn)機(jī)并使記錄器指針為零點(diǎn)。設(shè)定拉伸速度試驗(yàn)機(jī)進(jìn)行180°角方向剝離，不得低于7.0N/15mm（PVC）；不得低于6.0N/15mm（PVDC）。

5.5 保護(hù)層粘合性取一張縱向長(zhǎng)90mm，寬為合幅的試樣（注意試樣不應(yīng)有皺折）。將試樣平放在玻璃板上，保護(hù)層向上，取聚酯膠粘帶（與鋁箔的剝離力不小于2.94N/20mm）一片，橫向均勻地貼壓試樣表面，以160°～180°方向迅速地剝離，保護(hù)層表面應(yīng)無(wú)明顯脫落。5.6 保護(hù)層耐熱性取100mm3100mm試樣三片，分別將試樣的保護(hù)層面與鋁箔原材疊合，置于熱封儀中，進(jìn)行熱封（熱封條件：溫度200℃，壓力0.2MPa，時(shí)間1S），取出放冷，將試樣與鋁箔原材分開(kāi)，觀察保護(hù)層的耐熱情況，保護(hù)層表面應(yīng)無(wú)明顯粘落。5.7 粘合劑涂布量差異取100mm3100mm試樣五片，分別精密稱定（質(zhì)量m1），用乙酸乙酯或其他溶劑擦去粘合劑，再精密稱定（質(zhì)量m2）。m1與m2之差即為粘合劑的涂布量，同時(shí)計(jì)算五片涂布量的平均值，各片涂布量與平均值之間的差異均應(yīng)在±10.0%以內(nèi)。5.8 開(kāi)卷性能取100mm3100mm試樣四片，將試樣粘合層與保護(hù)層疊合，置于一塊大小適宜的平板上，依次在試樣上放置20mm320mm的小平板與1.0kg砝碼，于40℃烘箱中，保溫2h后，取出，觀察，粘合層面與保護(hù)層面不得粘合。

5.9 破裂強(qiáng)度取40mm340mm試樣三片，分置破裂強(qiáng)度儀上，測(cè)定，均不得低于9kKPa。5.10熒光物質(zhì)取100mm3100mm試樣五片，分別置于紫外燈下，在254nm和365nm波長(zhǎng)處觀察，其保護(hù)層及粘合層的熒光均不得呈片狀。5.11揮發(fā)物取100mm3100mm試樣二片，精密稱定（質(zhì)量ma），130℃干燥20min后，置于干燥器中，放置30min，再精密稱定（質(zhì)量mb），干燥前后試樣質(zhì)量之差（ma-mb）不得過(guò)4mg。

5.12溶出物試驗(yàn)取本品內(nèi)表面積300cm2，切成3cm30.3cm的小片，水洗，室溫干燥后，置于500ml的錐形瓶中，加水200ml，以適當(dāng)?shù)姆椒ǚ饪诤?，置高壓蒸汽滅菌器?nèi)，（110±2）℃維持30min，放冷至室溫，作為供試液；另取水同法操作，作為空白液，進(jìn)行以下試驗(yàn)：

5.12.1 易氧化物精密量取水浸液20ml，精密加入高錳酸鉀液（0.002mol/L）20ml與稀硫酸1ml，煮沸3分鐘，迅速冷卻，加入碘化鉀0.1g，在暗處放置5分鐘，用硫代硫酸鈉液（0.01mol/L）滴定，滴定至近終點(diǎn)時(shí)，加入淀粉指示液0.25ml，繼續(xù)滴定至無(wú) 色，另取水空白液同法操作，二者消耗滴定液之差不得過(guò)1.5ml。

5.12.2 重金屬照重金屬檢查法（中華人民共和國(guó)藥典2015年版四部限量檢查法第一法目次0821 P101）測(cè)定，應(yīng)符合規(guī)定。

5.13微生物限度取本品用開(kāi)孔面積為20cm2的消毒過(guò)的金屬模板壓在內(nèi)層面上，將無(wú)菌棉簽用氯化鈉-蛋白胨緩沖液，稍沾濕，在板孔范圍內(nèi)擦抹5次，換1支棉簽再擦抹5次，每個(gè)位置用2支棉簽共擦抹10次，共擦抹5個(gè)位置100cm2。每支棉簽?zāi)ㄍ旰罅⒓醇魯啵ɑ驘龜啵?，投入盛?0ml氯化鈉-蛋白胨緩沖液的錐形瓶（或大試管）中。全部擦抹棉簽投入瓶中后，將瓶迅速搖晃1分鐘，即得供試液。取提取液，照微生物限度法（中國(guó)藥典2015版四部附錄1100）測(cè)定。需氧菌數(shù)不得過(guò)100cfu/10cm2，霉菌、酵母菌不得過(guò)10cfu/10cm2，大腸埃希菌不得檢出。

5.14異常毒性

*照異常毒性檢查法（中華人民共和國(guó)藥典2015年版四部生物檢查法目次1141 P153）測(cè)定，應(yīng)符合規(guī)定。

5.15貯藏內(nèi)包裝用低密度聚乙烯固體藥用袋密封，保持于清潔、通風(fēng)處。

根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)藥品GMP認(rèn)證過(guò)程中有關(guān)問(wèn)題的說(shuō)明，輔料、包裝材料在有供應(yīng)商提供的該批物料全項(xiàng)檢驗(yàn)合格報(bào)告單原件的基礎(chǔ)上，我公司按下列內(nèi)控檢驗(yàn)。6.1外觀取本品適量，在自然光線明亮處，正視自測(cè)。表面應(yīng)潔凈、平整、涂層均勻。文字、圖案印刷應(yīng)正確、清晰、牢固、色度應(yīng)與標(biāo)準(zhǔn)樣本一致。

6.2規(guī)格尺寸用尺子、游標(biāo)卡尺測(cè)量鋁箔的寬、厚度與標(biāo)準(zhǔn)樣本比較，誤差不得過(guò)±2%。具體品種標(biāo)準(zhǔn)尺寸見(jiàn)下表： 鋁箔品名

規(guī)格

寬(mm)

厚度(mm)

物料代碼

糖脂寧膠囊藥品包裝用鋁箔

12粒/板 218

0.024

B011

6.3微生物限度取本品用開(kāi)孔面積為20cm2的消毒過(guò)的金屬模板壓在內(nèi)層面上，將無(wú)菌棉簽用氯化鈉-蛋白胨緩沖液，稍沾濕，在板孔范圍內(nèi)擦抹5次，換1支棉簽再擦抹5次，每個(gè)位置用2支棉簽共擦抹10次，共擦抹5個(gè)位置100cm2。每支棉簽?zāi)ㄍ旰罅⒓醇魯啵ɑ驘龜啵?，投入盛?0ml氯化鈉-蛋白胨緩沖液的錐形瓶（或大試管）中。全部擦抹棉簽投入瓶中后，將瓶迅速搖晃1分鐘，即得供試液。取提取液照薄膜過(guò)濾法測(cè)定。需氧菌總數(shù)不得過(guò)100cfu/10cm2，霉菌、酵母菌不得過(guò)10cfu/10cm2，大腸埃希菌不得檢出。6.4數(shù)量每批鋁箔的數(shù)量應(yīng)與入庫(kù)數(shù)量一致。

7、物料基本信息

7.1 經(jīng)批準(zhǔn)供應(yīng)商：見(jiàn)供應(yīng)商目錄 7.2 取樣規(guī)程：ZK-SMP-GG-046-01 7.3 檢驗(yàn)規(guī)程：ZK-SOP-BC-001-01 7.4 復(fù)驗(yàn)期：24個(gè)月

第四篇：用神話包裝的帝王生日

用神話包裝的帝王生日

中國(guó)古代的帝王為表明自己權(quán)力的“君權(quán)神授”、自己乃真龍?zhí)熳拥臋?quán)威性，無(wú)時(shí)不在刻意修飾神化自己。這種神化自其出生便已開(kāi)始，他們或公然聲稱，或通過(guò)臣子宣傳，對(duì)自己進(jìn)行不遺余力的包裝。他們的神化之筆雖各有差異，但雷同之處也頗多，主要以龍、蛇、日、光、氣、異香、人言等為依托，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)幾方面進(jìn)行包裝。

兩漢、三國(guó)帝王

漢高祖劉邦，早年為沛縣一無(wú)賴，放蕩不羈，終日糾結(jié)一幫狐朋狗友，為患鄉(xiāng)里。后因參與秦末農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)而發(fā)家，最終登上皇帝寶座。史載他出生時(shí)其母夢(mèng)見(jiàn)與神人相遇，待臨產(chǎn)雷電交加、風(fēng)雨大作，天地為之昏暗，有蛟龍自天外破窗而入，盤旋于產(chǎn)床之上。已而，劉邦降生。

東漢安帝劉祜，出生時(shí)不斷有神光充盈產(chǎn)房，并有一條赤紅巨蛇盤旋于床笫之間。

魏文帝曹丕，坐享其父曹操創(chuàng)立之基業(yè)，代漢獻(xiàn)帝而自立，因逼迫弟弟曹植做七步詩(shī)成為手足相殘、刻薄寡恩的典型。史載他出生時(shí)，有青色的云氣在產(chǎn)房上空凝結(jié)，“圜如車蓋”，終日不散。望見(jiàn)的人都說(shuō)這是“至貴之證，非人臣之氣”。

蜀主劉備，先祖為漢室宗親，但早淪落為涿郡百姓，“與母販履織席為業(yè)”。適逢漢末黃巾大起義，結(jié)識(shí)關(guān)、張、趙諸位虎將，三顧茅廬請(qǐng)諸葛亮出山，最終開(kāi)創(chuàng)蜀國(guó)。史載他為布衣時(shí)，在房屋東南角籬笆邊“有桑樹生高五丈余，遙望見(jiàn)童童如小車蓋”，來(lái)往的人看見(jiàn)后“皆怪此樹非凡”，相互傳頌此家必出貴人。

東晉、南北朝帝王

東晉元帝司馬睿，能夠在西晉為匈奴所滅后，退保江東，與之劃江而治，也算是一位守成之君。后因受南方士家大族掣肘，抑郁而死。史載他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)“有神光之異，一室盡明”，降世后相貌也很不平凡，“白豪生于日角之左，隆準(zhǔn)龍顏”，雙眼放射白光，“顧眄煒如也”。

宋武帝劉裕，出身與劉備類似，漢楚元王劉交之后，早年為彭城百姓，以軍功起家，代晉自立。史載他出生時(shí)有神光照耀產(chǎn)房，一室盡明，當(dāng)夜有甘露“降于墓樹”。

宋文帝劉義隆，辛棄疾詞“元嘉草草，封狼居胥，贏得倉(cāng)皇北顧”的男主角，尚算是一位守成之君，但因未能有效處理皇位繼承問(wèn)題，被兒子弒殺。史載他出生時(shí)“有黑龍見(jiàn)西方，五色云隨之”，居住的江陵城上空有紫云籠罩。

齊高帝蕭道成，原為劉宋大將，以掌軍權(quán)代而自立，在位期間曾揚(yáng)言“使我治天下十年，當(dāng)使黃金與泥土同價(jià)”。原居武進(jìn)縣時(shí)，“宅南有一桑樹，擢本三丈，橫生四枝，狀似華蓋”，左右鄰里皆認(rèn)為此家貴不可言。他出生后，“姿表英異，龍桑鐘聲”，更令人差異的是遍體生有鱗片，活似真龍。

梁武帝蕭衍，著名的“菩薩皇帝”，在位間寵佞佛道，不顧民生疾苦，昏聵無(wú)能，最終釀成“侯景之亂”，被餓死在皇城內(nèi)。史載他的母親張氏因夢(mèng)見(jiàn)懷抱太陽(yáng)而有孕。出生后身體發(fā)有異光，形體也很特殊，“日角龍顏，重岳虎顧，舌文八字，項(xiàng)有浮光，身映日無(wú)影，兩骻駢骨，項(xiàng)上隆起”；并且右手有一天然的“武”字，“能蹈空而行”，讓人感覺(jué)光怪陸離。平日居住的臥室中常有云氣飄浮，人們遇見(jiàn)皆肅然起敬。

北魏道武帝拓拔珪，其母因夢(mèng)見(jiàn)太陽(yáng)入室，“見(jiàn)光自牖屬天，欻然有感”，以此懷孕。臨產(chǎn)時(shí)，夜晚有光明充盈產(chǎn)房。

北魏孝文帝拓拔宏，歷史上著名的改革家，史載他出生時(shí)有“神光照于室內(nèi)，天地氛氳，和氣充塞”。出世后身體潔白，“有異姿，襁褓岐嶷”。

北魏宣武帝元恪，其母高夫人因夢(mèng)見(jiàn)被太陽(yáng)所追逐，躲避于 床下，太陽(yáng)隨即化為龍，纏繞其身數(shù)匝，驚醒后因而有孕。

北齊高祖高歡，家居白道南，其母臨產(chǎn)時(shí)房屋周圍“有赤光紫氣之異”，鄰里感到怪異，“勸徙居以避之”。他的父親自信的說(shuō)：“安知非吉？”居之自若。不久，孩子應(yīng)兆而生。

北齊文宣帝高洋，其母初懷孕時(shí)，“每夜有赤光照室，私嘗怪之”。出生后身體“黑色，大頰兌下，鱗身重踝”，堪比蛟龍。性格“不好戲弄，深沉有大度”。

北周文帝宇文泰，出生時(shí)“有黑氣如蓋，下覆其身”。身長(zhǎng)八尺，“方顙廣額，美須髯，發(fā)長(zhǎng)委地，垂手過(guò)膝，背有黑子，宛轉(zhuǎn)若龍盤之形，面有紫光”，人們望見(jiàn)皆“敬畏之”。

隋、五代帝王

隋文帝楊堅(jiān)，造就了封建史家艷稱的“開(kāi)皇之治”，尚算是一位明君，可惜識(shí)人不察，錯(cuò)讓楊廣繼位，最終被兒子弒殺。他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)紫氣縈繞，頭生龍角、身長(zhǎng)龍鱗，有龍的下頜，頭頂有五道光束直沖蒼穹，眼睛放射出耀眼的光芒，活生生一派真龍下凡的景象。他的母親也因害怕而失手將其墜地，恰有河?xùn)|尼姑突來(lái)拜訪，見(jiàn)狀后竟能大膽預(yù)測(cè)：“已驚我兒，致令晚得天下。”并且手中有天然的“王”字。

后梁太祖朱溫，這個(gè)原叫朱三的農(nóng)民，黃巢起義的叛徒，因出賣農(nóng)民軍而富貴，后又弒殺唐哀帝自立。在位期間荒淫無(wú)度，因奸淫兒媳，在皇位爭(zhēng)奪中被兒子謀殺。史載他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)赤紅的云氣直沖云霄，左右鄰里以為發(fā)生大火，提水來(lái)救，至其家時(shí)發(fā)現(xiàn)并無(wú)異常，都感到驚詫不已，相互奔走傳頌。

宋、遼、金帝王

宋太祖趙匡胤，本人具備優(yōu)秀演員的潛質(zhì)，因握有重兵發(fā)動(dòng)陳橋兵變，“黃袍加身”而奪取后周靜帝孤兒寡母的天下。出生時(shí)有赤紅的光氣環(huán)繞產(chǎn)房，并伴有奇異的香氣經(jīng)宿不散，因而得名“香孩兒”。他出生后身體呈現(xiàn)金色，持續(xù)三日而沒(méi)有消退。宋太宗趙光義，此人與趙匡胤乃一母同胞的親兄弟。以“燭影斧聲”奪兄之位，為表明繼位合法性，聲言其母因夢(mèng)有神人手捧太陽(yáng)放入腹中而懷孕。出生時(shí)紅光直透產(chǎn)房，在上空凝結(jié)，猶如大火之勢(shì)，四鄰街巷中都聞?dòng)衅娈惖南銡狻Ｅc其兄宣傳幾乎如出一轍。

宋英宗趙曙，以藩王身份進(jìn)登皇位，曾演繹拼死拒當(dāng)皇帝的鬧劇，帶有被逼與無(wú)奈的成份。史載他的母親曾夢(mèng)見(jiàn)有兩條蛟龍與太陽(yáng)自天而墮，遂“以衣承之”，因此懷孕。臨產(chǎn)時(shí)，有赤光充盈滿室，左右之人恍惚間能看見(jiàn)有黃龍?jiān)诠庵杏芜w騰。

宋神宗趙頊，在位期間支持著名的王安石變法，是一位立志革新舊弊、銳意進(jìn)取的帝王。史載其母因夢(mèng)見(jiàn)神人帶其飛升仙界，遨游一番，下界后得以懷孕。他出生時(shí)，“祥光照室”，有群鼠吐五色氣成云，在產(chǎn)房?jī)?nèi)氤氳騰升。

宋孝宗趙昚，南宋最有作為的皇帝，在位期間銳意北伐金國(guó)，收復(fù)失地?？上环陼r(shí)，以失敗告終，徒增無(wú)奈之嘆。史載其母張氏夢(mèng)見(jiàn)仙人懷抱一羊贈(zèng)送給她，并對(duì)她說(shuō)：“以此為識(shí)?！辈痪帽愕靡詰言?。他出生時(shí)，產(chǎn)房?jī)?nèi)紅光滿室，如同正午太陽(yáng)一般璀燦明亮。

宋理宗趙昀，原為宗室遠(yuǎn)支，淪為平民，機(jī)緣巧合，進(jìn)登帝位。在位期間寵信奸臣賈似道，昏庸暗弱，面對(duì)蒙古強(qiáng)敵入侵，終日醉生夢(mèng)死，為南宋滅亡栽下禍根。他出生時(shí)其母夢(mèng)見(jiàn)紫衣金帽仙人前來(lái)拜訪，同時(shí)室內(nèi)凝有五彩云氣，燦然可觀，紅光直透室外，如同正午太陽(yáng)一般璀燦，身體隱隱有龍鱗呈現(xiàn)。門外伴有車馬熙攘之聲，家人出門看視并無(wú)異常，如此三日，聲音不散，人皆怪之。

遼太祖耶律阿保機(jī)，史載其母因夢(mèng)見(jiàn)“日墮懷中”，因而有孕。出生時(shí)，室內(nèi)有“神光異香”；一出生便“體如三歲兒”，立即能夠匍匐前行，讓人感覺(jué)不可思議。金太祖完顏阿骨打，在出生之前便顯征兆，有五色云氣屢出東方，“大若二千斛囷倉(cāng)之狀”，有天文官孔致和曾私下對(duì)人言：“其下當(dāng)生異人，建非常之事。天以象告，非人力所能為也”，似有未卜先知之能。

金世宗完顏雍，綽號(hào)“小堯舜”，金國(guó)中期最有作為的皇帝。他出生時(shí)有紅光照室，未幾見(jiàn)黃龍盤旋于產(chǎn)房?jī)?nèi)，當(dāng)夜又有大星飛入居室之中。

明、清帝王

明太祖朱元璋，生于濠州貧民之家，原名朱三，曾出家黃覺(jué)寺。因元末紅巾軍起義入贅義軍首領(lǐng)郭子興府，得以集聚力量，終成帝業(yè)。史載其母懷孕時(shí)夢(mèng)見(jiàn)神人授一藥丸，臵于掌中金光燦燦，吞咽后滿口余香。降生時(shí)紅色的光芒充滿產(chǎn)房，夜晚不斷有光直透屋頂，左右鄰里望見(jiàn)都以為發(fā)生大火，紛紛前來(lái)救助，但到后并無(wú)異常。

清世祖福臨，歷史上著名的“和尚皇帝”，是眾多民間軼事鐘情的男主角。史載其母孝莊皇后懷孕時(shí)有紅光繞身，盤旋如龍形；誕生之日，又夢(mèng)見(jiàn)神人懷抱一子納入懷中，言道：“此統(tǒng)一天下之主也。”當(dāng)日紅光滿室，香氣終日不散。福臨自幼相貌奇特，頭頂有龍角之狀，面呈龍鳳之姿。

古代帝王對(duì)自己的誕辰日傾其全力地神化，無(wú)非 是為了竭力證明自己君臨天下的合理性、合法性和權(quán)威性。自己乃是上天授民之子、命世之君，老百姓必須老老實(shí)實(shí)、俯首貼耳地服從其統(tǒng)治。他們雖賢愚資質(zhì)不同，最終命運(yùn)也各有差異，但無(wú)一不精于此道。他們的這些神化手段在今天看來(lái)雖然可笑，但在當(dāng)時(shí)的確“忽悠”了天下臣民，最終達(dá)到了愚弄全國(guó)百姓、維護(hù)統(tǒng)治地位的目的。

第五篇：用神話包裝的帝王生日

用神話包裝的帝王生日

性，無(wú)時(shí)不在刻意修飾神化自己。這種神化自其出生便已開(kāi)始，他們或公然聲稱，或通過(guò)臣子宣傳，對(duì)自己進(jìn)行不遺余力的包裝。他們的神化之筆雖各有差異，但雷同之處也頗多，主要以龍、蛇、日、光、氣、異香、人言等為依托，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)幾方面進(jìn)行包裝。

兩漢、三國(guó)帝王

漢高祖劉邦，早年為沛縣一無(wú)賴，放蕩不羈，終日糾結(jié)一幫狐朋狗友，為患鄉(xiāng)里。后因參與秦末農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)而發(fā)家，最終登上皇帝寶座。史載他出生時(shí)其母夢(mèng)見(jiàn)與神人相遇，待臨產(chǎn)雷電交加、風(fēng)雨大作，天地為之昏暗，有蛟龍自天外破窗而入，盤旋于產(chǎn)床之上。已而，劉邦降生。

東漢安帝劉祜，出生時(shí)不斷有神光充盈產(chǎn)房，并有一條赤紅巨蛇盤旋于床笫之間。

魏文帝曹丕，坐享其父曹操創(chuàng)立之基業(yè)，代漢獻(xiàn)帝而自立，因逼迫弟弟曹植做七步詩(shī)成為手足相殘、刻薄寡恩的典型。史載他出生時(shí)，有青色的云氣在產(chǎn)房上空凝結(jié)，“圜如車蓋”，終日不散。望見(jiàn)的人都說(shuō)這是“至貴之證，非人臣之氣”。

蜀主劉備，先祖為漢室宗親，但早淪落為涿郡百姓，“與母販履織席為業(yè)”。適逢漢末黃巾大起義，結(jié)識(shí)關(guān)、張、趙諸位虎將，三顧茅廬請(qǐng)諸葛亮出山，最終開(kāi)創(chuàng)蜀國(guó)。史載他為布衣時(shí)，在房屋東南角籬笆邊“有桑樹生高五丈余，遙望見(jiàn)童童如小車蓋”，來(lái)往的人看見(jiàn)后“皆怪此樹非凡”，相互傳頌此家必出貴人。

東晉、南北朝帝王

東晉元帝司馬睿，能夠在西晉為匈奴所滅后，退保江東，與之劃江而治，也算是一位守成之君。后因受南方士家大族掣肘，抑郁而死。史載他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)“有神光之異，一室盡明”，降世后相貌也很不平凡，“白豪生于日角之左，隆準(zhǔn)龍顏”，雙眼放射白光，“顧眄煒如也”。

宋武帝劉裕，出身與劉備類似，漢楚元王劉交之后，早年為彭城百姓，以軍功起家，代晉自立。史載他出生時(shí)有神光照耀產(chǎn)房，一室盡明，當(dāng)夜有甘露“降于墓樹”。

宋文帝劉義隆，辛棄疾詞“元嘉草草，封狼居胥，贏得倉(cāng)皇北顧”的男主角，尚算是一位守成之君，但因未能有效處理皇位繼承問(wèn)題，被兒子弒殺。史載他出生時(shí)“有黑龍見(jiàn)西方，五色云隨之”，居住的江陵城上空有紫云籠罩。

齊高帝蕭道成，原為劉宋大將，以掌軍權(quán)代而自立，在位期間曾揚(yáng)言“使我治天下十年，當(dāng)使黃金與泥土同價(jià)”。原居武進(jìn)縣時(shí)，“宅南有一桑樹，擢本三丈，橫生四枝，狀似華蓋”，左右鄰里皆認(rèn)為此家貴不可言。他出生后，“姿表英異，龍桑鐘聲”，更令人差異的是遍體生有鱗片，活似真龍。

梁武帝蕭衍，著名的“菩薩皇帝”，在位間寵佞佛道，不顧民生疾苦，昏聵無(wú)能，最終釀成“侯景之亂”，被餓死在皇城內(nèi)。史載他的母親張氏因夢(mèng)見(jiàn)懷抱太陽(yáng)而有孕。出生后身體發(fā)有異光，形體也很特殊，“日角龍顏，重岳虎顧，舌文八字，項(xiàng)有浮光，身映日無(wú)影，兩骻駢骨，項(xiàng)上隆起”；并且右手有一天然的“武”字，“能蹈空而行”，讓人感覺(jué)光怪陸離。平日居住的臥室中常有云氣飄浮，人們遇見(jiàn)皆肅然起敬。

北魏道武帝拓拔珪，其母因夢(mèng)見(jiàn)太陽(yáng)入室，“見(jiàn)光自牖屬天，欻然有感”，以此懷孕。臨產(chǎn)時(shí)，夜晚有光明充盈產(chǎn)房。

北魏孝文帝拓拔宏，歷史上著名的改革家，史載他出生時(shí)有“神光照于室內(nèi)，天地氛氳，和氣充塞”。出世后身體潔白，“有異姿，襁褓岐嶷”。

北魏宣武帝元恪，其母高夫人因夢(mèng)見(jiàn)被太陽(yáng)所追逐，躲避于床下，太陽(yáng)隨即化為龍，纏繞其身數(shù)匝，驚醒后因而有孕。

北齊高祖高歡，家居白道南，其母臨產(chǎn)時(shí)房屋周圍“有赤光紫氣之異”，鄰里感到怪異，“勸徙居以避之”。他的父親自信的說(shuō)：“安知非吉？”居之自若。不久，孩子應(yīng)兆而生。

北齊文宣帝高洋，其母初懷孕時(shí)，“每夜有赤光照室，私嘗怪之”。出生后身體“黑色，大頰兌下，鱗身重踝”，堪比蛟龍。性格“不好戲弄，深沉有大度”。

北周文帝宇文泰，出生時(shí)“有黑氣如蓋，下覆其身”。身長(zhǎng)八尺，“方顙廣額，美須髯，發(fā)長(zhǎng)委地，垂手過(guò)膝，背有黑子，宛轉(zhuǎn)若龍盤之形，面有紫光”，人們望見(jiàn)皆“敬畏之”。

隋、五代帝王

隋文帝楊堅(jiān)，造就了封建史家艷稱的“開(kāi)皇之治”，尚算是一位明君，可惜識(shí)人不察，錯(cuò)讓楊廣繼位，最終被兒子弒殺。他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)紫氣縈繞，頭生龍角、身長(zhǎng)龍鱗，有龍的下頜，頭頂有五道光束直沖蒼穹，眼睛放射出耀眼的光芒，活生生一派真龍下凡的景象。他的母親也因害怕而失手將其墜地，恰有河?xùn)|尼姑突來(lái)拜訪，見(jiàn)狀后竟能大膽預(yù)測(cè)：“已驚我兒，致令晚得天下?！辈⑶沂种杏刑烊坏摹巴酢弊?。

后梁太祖朱溫，這個(gè)原叫朱三的農(nóng)民，黃巢起義的叛徒，因出賣農(nóng)民軍而富貴，后又弒殺唐哀帝自立。在位期間荒淫無(wú)度，因奸淫兒媳，在皇位爭(zhēng)奪中被兒子謀殺。史載他出生時(shí)產(chǎn)房?jī)?nèi)赤紅的云氣直沖云霄，左右鄰里以為發(fā)生大火，提水來(lái)救，至其家時(shí)發(fā)現(xiàn)并無(wú)異常，都感到驚詫不已，相互奔走傳頌。宋、遼、金帝王

宋太祖趙匡胤，本人具備優(yōu)秀演員的潛質(zhì)，因握有重兵發(fā)動(dòng)陳橋兵變，“黃袍加身”而奪取后周靜帝孤兒寡母的天下。出生時(shí)有赤紅的光氣環(huán)繞產(chǎn)房，并伴有奇異的香氣經(jīng)宿不散，因而得名“香孩兒”。他出生后身體呈現(xiàn)金色，持續(xù)三日而沒(méi)有消退。

宋太宗趙光義，此人與趙匡胤乃一母同胞的親兄弟。以“燭影斧聲”奪兄之位，為表明繼位合法性，聲言其母因夢(mèng)有神人手捧太陽(yáng)放入腹中而懷孕。出生時(shí)紅光直透產(chǎn)房，在上空凝結(jié)，猶如大火之勢(shì)，四鄰街巷中都聞?dòng)衅娈惖南銡?。與其兄宣傳幾乎如出一轍。

宋英宗趙曙，以藩王身份進(jìn)登皇位，曾演繹拼死拒當(dāng)皇帝的鬧劇，帶有被逼與無(wú)奈的成份。史載他的母親曾夢(mèng)見(jiàn)有兩條蛟龍與太陽(yáng)自天而墮，遂“以衣承之”，因此懷孕。臨產(chǎn)時(shí)，有赤光充盈滿室，左右之人恍惚間能看見(jiàn)有黃龍?jiān)诠庵杏芜w騰。

宋神宗趙頊，在位期間支持著名的王安石變法，是一位立志革新舊弊、銳意進(jìn)取的帝王。史載其母因夢(mèng)見(jiàn)神人帶其飛升仙界，遨游一番，下界后得以懷孕。他出生時(shí)，“祥光照室”，有群鼠吐五色氣成云，在產(chǎn)房?jī)?nèi)氤氳騰升。

宋孝宗趙昚，南宋最有作為的皇帝，在位期間銳意北伐金國(guó)，收復(fù)失地?？上环陼r(shí)，以失敗告終，徒增無(wú)奈之嘆。史載其母張氏夢(mèng)見(jiàn)仙人懷抱一羊贈(zèng)送給她，并對(duì)她說(shuō)：“以此為識(shí)?！辈痪帽愕靡詰言小Ｋ錾鷷r(shí)，產(chǎn)房?jī)?nèi)紅光滿室，如同正午太陽(yáng)一般璀燦明亮。

宋理宗趙昀，原為宗室遠(yuǎn)支，淪為平民，機(jī)緣巧合，進(jìn)登帝位。在位期間寵信奸臣賈似道，昏庸暗弱，面對(duì)蒙古強(qiáng)敵入侵，終日醉生夢(mèng)死，為南宋滅亡栽下禍根。他出生時(shí)其母夢(mèng)見(jiàn)紫衣金帽仙人前來(lái)拜訪，同時(shí)室內(nèi)凝有五彩云氣，燦然可觀，紅光直透室外，如同正午太陽(yáng)一般璀燦，身體隱隱有龍鱗呈現(xiàn)。門外伴有車馬熙攘之聲，家人出門看視并無(wú)異常，如此三日，聲音不散，人皆怪之。

遼太祖耶律阿保機(jī)，史載其母因夢(mèng)見(jiàn)“日墮懷中”，因而有孕。出生時(shí)，室內(nèi)有“神光異香”；一出生便“體如三歲兒”，立即能夠匍匐前行，讓人感覺(jué)不可思議。

金太祖完顏阿骨打，在出生之前便顯征兆，有五色云氣屢出東方，“大若二千斛囷倉(cāng)之狀”，有天文官孔致和曾私下對(duì)人言：“其下當(dāng)生異人，建非常之事。天以象告，非人力所能為也”，似有未卜先知之能。

金世宗完顏雍，綽號(hào)“小堯舜”，金國(guó)中期最有作為的皇帝。他出生時(shí)有紅光照室，未幾見(jiàn)黃龍盤旋于產(chǎn)房?jī)?nèi)，當(dāng)夜又有大星飛入居室之中。

明、清帝王

明太祖朱元璋，生于濠州貧民之家，原名朱三，曾出家黃覺(jué)寺。因元末紅巾軍起義入贅義軍首領(lǐng)郭子興府，得以集聚力量，終成帝業(yè)。史載其母懷孕時(shí)夢(mèng)見(jiàn)神人授一藥丸，置于掌中金光燦燦，吞咽后滿口余香。降生時(shí)紅色的光芒充滿產(chǎn)房，夜晚不斷有光直透屋頂，左右鄰里望見(jiàn)都以為發(fā)生大火，紛紛前來(lái)救助，但到后并無(wú)異常。

清世祖福臨，歷史上著名的“和尚皇帝”，是眾多民間軼事鐘情的男主角。史載其母孝莊皇后懷孕時(shí)有紅光繞身，盤旋如龍形；誕生之日，又夢(mèng)見(jiàn)神人懷抱一子納入懷中，言道：“此統(tǒng)一天下之主也?！碑?dāng)日紅光滿室，香氣終日不散。福臨自幼相貌奇特，頭頂有龍角之狀，面呈龍鳳之姿。

古代帝王對(duì)自己的誕辰日傾其全力地神化，無(wú)非是為了竭力證明自己君臨天下的合理性、合法性和權(quán)威性。自己乃是上天授民之子、命世之君，老百姓必須老老實(shí)實(shí)、俯首貼耳地服從其統(tǒng)治。他們雖賢愚資質(zhì)不同，最終命運(yùn)也各有差異，但無(wú)一不精于此道。他們的這些神化手段在今天看來(lái)雖然可笑，但在當(dāng)時(shí)的確“忽悠”了天下臣民，最終達(dá)到了愚弄全國(guó)百姓、維護(hù)統(tǒng)治地位的目的。