第一篇：廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)

【發(fā)布單位】廣電總局 【發(fā)布文號(hào)】

【發(fā)布日期】2009-12-10 【生效日期】2009-12-10 【失效日期】 【所屬類(lèi)別】政策參考 【文件來(lái)源】中國(guó)網(wǎng)

廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)

(2009年12月10日)

為發(fā)展電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足人民群眾多層次、多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育廣播電視新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)就電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理提出以下意見(jiàn)。

一、重要性和必要性

（一）發(fā)展電視購(gòu)物有利于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電視購(gòu)物作為一種無(wú)店鋪銷(xiāo)售形態(tài)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。電視購(gòu)物借助電視媒介傳播商品和服務(wù)信息，不僅形象生動(dòng)，而且迅捷及時(shí)，能夠滿(mǎn)足生產(chǎn)者和消費(fèi)者的多樣化需求，對(duì)于加快商品流通，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，發(fā)展電視購(gòu)物，有助于增加廣播電視新的創(chuàng)收渠道，改變目前單純依靠廣告的狀況，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）發(fā)展電視購(gòu)物必須進(jìn)一步加強(qiáng)管理。各級(jí)廣播影視行政部門(mén)和播出機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展電視購(gòu)物的重要意義，進(jìn)一步強(qiáng)化發(fā)展意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，高度重視電視購(gòu)物的頻道建設(shè)和管理工作，認(rèn)真履行管理職責(zé)，有效解決資源配置不科學(xué)、主體弱小分散、商業(yè)誠(chéng)信缺失、公信力不高等影響和制約電視購(gòu)物發(fā)展的主要問(wèn)題，確保電視購(gòu)物科學(xué)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

二、總體要求和基本原則

（三）總體要求。以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以?xún)?yōu)化電視購(gòu)物播出資源配置和提升服務(wù)質(zhì)量為核心，以構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，以頻道專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；癁榉较?，完善市場(chǎng)主體，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，形成結(jié)構(gòu)合理、導(dǎo)向正確、信譽(yù)良好、充滿(mǎn)活力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的電視購(gòu)物發(fā)展新格局。

（四）基本原則。堅(jiān)持誠(chéng)信為本，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，拒絕虛假宣傳，履行服務(wù)承諾，強(qiáng)化行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督；堅(jiān)持廣電為主，積極吸納社會(huì)資源，強(qiáng)化對(duì)頻道設(shè)立和節(jié)目制作、播出的管理，牢牢把握正確的經(jīng)營(yíng)方向；堅(jiān)持規(guī)模發(fā)展，合理布局，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)合作、兼并、重組，培育大型支柱企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，做強(qiáng)做大電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)；堅(jiān)持平穩(wěn)過(guò)渡，切實(shí)做好模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變、時(shí)段向頻道轉(zhuǎn)變、分散向集中轉(zhuǎn)變的調(diào)整和過(guò)渡工作。

三、主要政策措施

（五）科學(xué)配置電視購(gòu)物頻道資源。電視購(gòu)物頻道配置，既要適應(yīng)電視購(gòu)物市場(chǎng)需求，也要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，防止一哄而上；既要滿(mǎn)足廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的需求，也要遵循電視購(gòu)物規(guī)律，為規(guī)模發(fā)展打好基礎(chǔ)。

符合條件的電視播出機(jī)構(gòu)，可從現(xiàn)有的自辦頻道（衛(wèi)星、綜合、新聞、科教、教育、農(nóng)業(yè)、少兒、動(dòng)畫(huà)、公共、民族語(yǔ)、國(guó)際類(lèi)頻道除外）中，調(diào)整開(kāi)辦1套購(gòu)物頻道。

在嚴(yán)格控制總量的前提下，頻道數(shù)量偏少、調(diào)整難度較大且當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造已基本完成的電視播出機(jī)構(gòu)，符合條件的可開(kāi)辦1套有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道。

已經(jīng)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，不得再調(diào)整開(kāi)辦購(gòu)物頻道或新增數(shù)字購(gòu)物頻道。但經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，可將有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道變更為有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道。

不再批準(zhǔn)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道。

（六）開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道應(yīng)具備的條件。1.符合《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法》的規(guī)定；2.當(dāng)?shù)厝丝谳^多，消費(fèi)市場(chǎng)較大，開(kāi)辦機(jī)構(gòu)實(shí)力較強(qiáng)；3.頻道定位清晰，具有包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在內(nèi)的完善的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃；4.具有完備的節(jié)目審查、產(chǎn)品質(zhì)量保證制度；5.具有必要的經(jīng)營(yíng)和管理專(zhuān)業(yè)人員；6.具有完善的商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目編播、信息管理、物流配送、呼叫中心、售后服務(wù)等系統(tǒng)的搭建方案；7.全國(guó)播出的購(gòu)物頻道的自有啟動(dòng)資金不少于1億元，省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于5000萬(wàn)元，市地級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于3000萬(wàn)元，啟動(dòng)資金須以現(xiàn)金出資，不得以無(wú)形資產(chǎn)、實(shí)物或場(chǎng)地等折價(jià)。

（七）鼓勵(lì)聯(lián)合、合作和差異化發(fā)展。電視播出機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合開(kāi)辦購(gòu)物頻道，使用同一頻道名稱(chēng)、呼號(hào)，共享商品、信息、物流、結(jié)算等資源，合作經(jīng)營(yíng)，協(xié)議分成；業(yè)績(jī)優(yōu)秀的購(gòu)物頻道可以輸出資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、管理等，參與合辦其它購(gòu)物頻道；管理規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量高、經(jīng)營(yíng)效益好的購(gòu)物頻道，可以逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。

鼓勵(lì)電視播出機(jī)構(gòu)開(kāi)辦特定經(jīng)營(yíng)種類(lèi)的購(gòu)物頻道，豐富電視購(gòu)物商品和服務(wù)，探索差異化發(fā)展道路。鼓勵(lì)開(kāi)辦購(gòu)物頻道的播出機(jī)構(gòu)及其控股的購(gòu)物企業(yè)積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）、手機(jī)電視、IP電視、互動(dòng)點(diǎn)播等新媒體購(gòu)物方式。

（八）未開(kāi)辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段。為穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大電視購(gòu)物市場(chǎng)份額，提高規(guī)模化發(fā)展水平，未開(kāi)辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，可選擇在1套現(xiàn)有自辦頻道（綜合、新聞、科教、教育、少兒、動(dòng)畫(huà)、農(nóng)業(yè)、國(guó)際類(lèi)頻道除外）中，開(kāi)設(shè)1個(gè)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5小時(shí)的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段（19:00-21:00除外），連續(xù)播出1套經(jīng)批準(zhǔn)的電視購(gòu)物頻道的節(jié)目。經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，在當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換期間，也可依照上述要求開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段作為過(guò)渡。

（九）積極做好購(gòu)物頻道入網(wǎng)傳輸工作?，F(xiàn)有頻道調(diào)整開(kāi)辦的購(gòu)物頻道，可繼續(xù)通過(guò)有線(xiàn)模擬和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸；有線(xiàn)數(shù)字購(gòu)物頻道應(yīng)通過(guò)有線(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸，以推動(dòng)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)要努力增加購(gòu)物頻道的入網(wǎng)傳輸數(shù)量，傳輸費(fèi)用應(yīng)公開(kāi)公平、科學(xué)合理，有利于穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

（十）積極吸納社會(huì)資源合作發(fā)展。播出機(jī)構(gòu)在嚴(yán)格掌握購(gòu)物頻道所有權(quán)和節(jié)目編排、審查、播出權(quán)的前提下，可將購(gòu)物頻道的商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離，與符合要求的國(guó)有、民營(yíng)機(jī)構(gòu)組建由播出機(jī)構(gòu)控股的購(gòu)物經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)，也可以合同方式委托給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。

四、管理要求

（十一）嚴(yán)格履行審批程序。播出機(jī)構(gòu)調(diào)整、合辦、新增購(gòu)物頻道和變更購(gòu)物頻道覆蓋范圍等，須按照《廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法》和本意見(jiàn)要求，向所在地同級(jí)廣播影視部門(mén)提出申請(qǐng)，逐級(jí)上報(bào)，經(jīng)廣電總局審批同意后方可實(shí)施。有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道變更為有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道的，也須依照上述程序逐級(jí)上報(bào)審批。聯(lián)合開(kāi)辦購(gòu)物頻道的，開(kāi)辦各方應(yīng)簽訂合作協(xié)議，分別由當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門(mén)報(bào)經(jīng)省級(jí)廣播影視行政部門(mén)審核同意后，由其中一家播出機(jī)構(gòu)按規(guī)定程序報(bào)批。

播出機(jī)構(gòu)開(kāi)辦專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段，須與購(gòu)物頻道及其購(gòu)物企業(yè)簽訂合作協(xié)議，經(jīng)當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門(mén)、省級(jí)廣播影視行政部門(mén)逐級(jí)審核同意后，報(bào)廣電總局備案。備案內(nèi)容包括播出頻道名稱(chēng)、時(shí)段安排、節(jié)目來(lái)源、經(jīng)營(yíng)單位、合作期限和合作協(xié)議等。

（十二）嚴(yán)禁擅自開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道和播出電視購(gòu)物節(jié)目。未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得調(diào)整現(xiàn)有電視頻道節(jié)目設(shè)置范圍變相開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得擴(kuò)大覆蓋范圍。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得以視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、電視指南等名義開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道和節(jié)目，也不得傳輸未經(jīng)批準(zhǔn)和超出覆蓋范圍的電視購(gòu)物頻道。

2010年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。

（十三）嚴(yán)把審查責(zé)任關(guān)，確保購(gòu)物節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康。播出機(jī)構(gòu)要完善審查把關(guān)制度，切實(shí)履行節(jié)目審查職責(zé)，電視購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所播出的購(gòu)物節(jié)目必須符合國(guó)家法律、法規(guī)，體現(xiàn)良好的文化品位和格調(diào)。

電視購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所播出的購(gòu)物節(jié)目，要嚴(yán)格按照《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》要求，真實(shí)介紹和展示所售商品，避免虛假、夸大宣傳。購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不得播出廣告（含電視購(gòu)物短片廣告）。經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段播出購(gòu)物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購(gòu)物”字樣。專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購(gòu)物短片廣告。

（十四）嚴(yán)格掌控電視購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。播出機(jī)構(gòu)在社會(huì)合作中，不得以購(gòu)物頻道資源作價(jià)入股或作為合作條件，不得以收取節(jié)目審查費(fèi)、播出費(fèi)和頻道占用費(fèi)等方式，變相出租、轉(zhuǎn)讓購(gòu)物頻道。社會(huì)合作機(jī)構(gòu)可以參與購(gòu)物企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，但不得介入頻道編播業(yè)務(wù)。

（十五）建立、完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度。開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道的播出機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其所控股的購(gòu)物企業(yè)的管理，要求購(gòu)物企業(yè)提高市場(chǎng)意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)責(zé)任，采取有效措施，保障電視購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益。購(gòu)物企業(yè)應(yīng)作出承諾，消費(fèi)者在收到電視銷(xiāo)售商品后的一定期限內(nèi)可退貨，有質(zhì)量問(wèn)題的商品可無(wú)條件退換，給消費(fèi)者造成損失的依法承擔(dān)法律責(zé)任。

專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所銷(xiāo)售的商品和服務(wù)，由簽約的電視購(gòu)物頻道所屬的購(gòu)物企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（十六）積極推進(jìn)開(kāi)展行業(yè)自律工作。支持電視購(gòu)物頻道所屬購(gòu)物企業(yè)成立全國(guó)性電視購(gòu)物行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高電視購(gòu)物的社會(huì)誠(chéng)信度。

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第二篇：廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)

廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)

12月10日，廣電總局向各省、自治區(qū)、直轄市廣播影視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視局，總局機(jī)關(guān)各司局、直屬各單位，中國(guó)教育電視臺(tái)發(fā)出《廣電總局印發(fā)關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)的通知》，通知說(shuō)，現(xiàn)將《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》印發(fā)給你們，請(qǐng)即轉(zhuǎn)發(fā)并遵照?qǐng)?zhí)行。

廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)

(2009年12月10日)

為發(fā)展電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足人民群眾多層次、多樣化的消費(fèi)需求，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育廣播電視新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播電視收入結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)就電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理提出以下意見(jiàn)。

一、重要性和必要性

（一）發(fā)展電視購(gòu)物有利于拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電視購(gòu)物作為一種無(wú)店鋪銷(xiāo)售形態(tài)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。電視購(gòu)物借助電視媒介傳播商品和服務(wù)信息，不僅形象生動(dòng)，而且迅捷及時(shí)，能夠滿(mǎn)足生產(chǎn)者和消費(fèi)者的多樣化需求，對(duì)于加快商品流通，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，發(fā)展電視購(gòu)物，有助于增加廣播電視新的創(chuàng)收渠道，改變目前單純依靠廣告的狀況，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）發(fā)展電視購(gòu)物必須進(jìn)一步加強(qiáng)管理。各級(jí)廣播影視行政部門(mén)和播出機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展電視購(gòu)物的重要意義，進(jìn)一步強(qiáng)化發(fā)展意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，高度重視電視購(gòu)物的頻道建設(shè)和管理工作，認(rèn)真履行管理職責(zé)，有效解決資源配置不科學(xué)、主體弱小分散、商業(yè)誠(chéng)信缺失、公信力不高等影響和制約電視購(gòu)物發(fā)展的主要問(wèn)題，確保電視購(gòu)物科學(xué)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

二、總體要求和基本原則

（三）總體要求。以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以?xún)?yōu)化電視購(gòu)物播出資源配置和提升服務(wù)質(zhì)量為核心，以構(gòu)建和完善產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，以頻道專(zhuān)業(yè)化、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；癁榉较?，完善市場(chǎng)主體，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，形成結(jié)構(gòu)合理、導(dǎo)向正確、信譽(yù)良好、充滿(mǎn)活力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的電視購(gòu)物發(fā)展新格局。

（四）基本原則。堅(jiān)持誠(chéng)信為本，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，拒絕虛假宣傳，履行服務(wù)承諾，強(qiáng)化行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督；堅(jiān)持廣電為主，積極吸納社會(huì)資源，強(qiáng)化對(duì)頻道設(shè)立和節(jié)目制作、播出的管理，牢牢把握正確的經(jīng)營(yíng)方向；堅(jiān)持規(guī)模發(fā)展，合理布局，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)合作、兼并、重組，培育大型支柱企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，做強(qiáng)做大電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)；

堅(jiān)持平穩(wěn)過(guò)渡，切實(shí)做好模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)變、時(shí)段向頻道轉(zhuǎn)變、分散向集中轉(zhuǎn)變的調(diào)整和過(guò)渡工作。

三、主要政策措施

（五）科學(xué)配置電視購(gòu)物頻道資源。電視購(gòu)物頻道配置，既要適應(yīng)電視購(gòu)物市場(chǎng)需求，也要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，防止一哄而上；既要滿(mǎn)足廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的需求，也要遵循電視購(gòu)物規(guī)律，為規(guī)模發(fā)展打好基礎(chǔ)。

符合條件的電視播出機(jī)構(gòu)，可從現(xiàn)有的自辦頻道（衛(wèi)星、綜合、新聞、科教、教育、農(nóng)業(yè)、少兒、動(dòng)畫(huà)、公共、民族語(yǔ)、國(guó)際類(lèi)頻道除外）中，調(diào)整開(kāi)辦1套購(gòu)物頻道。

在嚴(yán)格控制總量的前提下，頻道數(shù)量偏少、調(diào)整難度較大且當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造已基本完成的電視播出機(jī)構(gòu)，符合條件的可開(kāi)辦1套有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道。

已經(jīng)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，不得再調(diào)整開(kāi)辦購(gòu)物頻道或新增數(shù)字購(gòu)物頻道。但經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，可將有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道變更為有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道。

不再批準(zhǔn)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道。

（六）開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道應(yīng)具備的條件。1.符合《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法》的規(guī)定；2.當(dāng)?shù)厝丝谳^多，消費(fèi)市場(chǎng)較大，開(kāi)辦機(jī)構(gòu)實(shí)力較強(qiáng)；3.頻道定位清晰，具有包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在內(nèi)的完善的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃；4.具有完備的節(jié)目審查、產(chǎn)品質(zhì)量保證制度；5.具有必要的經(jīng)營(yíng)和管理專(zhuān)業(yè)人員；6.具有完善的商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目編播、信息管理、物流配送、呼叫中心、售后服務(wù)等系統(tǒng)的搭建方案；7.全國(guó)播出的購(gòu)物頻道的自有啟動(dòng)資金不少于1億元，省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于5000萬(wàn)元，市地級(jí)行政區(qū)域內(nèi)播出的不少于3000萬(wàn)元，啟動(dòng)資金須以現(xiàn)金出資，不得以無(wú)形資產(chǎn)、實(shí)物或場(chǎng)地等折價(jià)。

（七）鼓勵(lì)聯(lián)合、合作和差異化發(fā)展。電視播出機(jī)構(gòu)可以聯(lián)合開(kāi)辦購(gòu)物頻道，使用同一頻道名稱(chēng)、呼號(hào)，共享商品、信息、物流、結(jié)算等資源，合作經(jīng)營(yíng)，協(xié)議分成；業(yè)績(jī)優(yōu)秀的購(gòu)物頻道可以輸出資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、管理等，參與合辦其它購(gòu)物頻道；管理規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量高、經(jīng)營(yíng)效益好的購(gòu)物頻道，可以逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。

鼓勵(lì)電視播出機(jī)構(gòu)開(kāi)辦特定經(jīng)營(yíng)種類(lèi)的購(gòu)物頻道，豐富電視購(gòu)物商品和服務(wù)，探索差異化發(fā)展道路。鼓勵(lì)開(kāi)辦購(gòu)物頻道的播出機(jī)構(gòu)及其控股的購(gòu)物企業(yè)積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）、手機(jī)電視、IP電視、互動(dòng)點(diǎn)播等新媒體購(gòu)物方式。

（八）未開(kāi)辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)可以開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段。為穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大電視購(gòu)物市場(chǎng)份額，提高規(guī)?；l(fā)展水平，未開(kāi)辦購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，可選擇在1套現(xiàn)有自辦頻道（綜合、新聞、科教、教育、少兒、動(dòng)畫(huà)、農(nóng)業(yè)、國(guó)際類(lèi)頻道除外）中，開(kāi)

設(shè)1個(gè)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5小時(shí)的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段（19:00-21:00除外），連續(xù)播出1套經(jīng)批準(zhǔn)的電視購(gòu)物頻道的節(jié)目。經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦有線(xiàn)數(shù)字購(gòu)物頻道的電視播出機(jī)構(gòu)，在當(dāng)?shù)赜芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換期間，也可依照上述要求開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段作為過(guò)渡。

（九）積極做好購(gòu)物頻道入網(wǎng)傳輸工作。現(xiàn)有頻道調(diào)整開(kāi)辦的購(gòu)物頻道，可繼續(xù)通過(guò)有線(xiàn)模擬和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸；有線(xiàn)數(shù)字購(gòu)物頻道應(yīng)通過(guò)有線(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸，以推動(dòng)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)要努力增加購(gòu)物頻道的入網(wǎng)傳輸數(shù)量，傳輸費(fèi)用應(yīng)公開(kāi)公平、科學(xué)合理，有利于穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

（十）積極吸納社會(huì)資源合作發(fā)展。播出機(jī)構(gòu)在嚴(yán)格掌握購(gòu)物頻道所有權(quán)和節(jié)目編排、審查、播出權(quán)的前提下，可將購(gòu)物頻道的商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離，與符合要求的國(guó)有、民營(yíng)機(jī)構(gòu)組建由播出機(jī)構(gòu)控股的購(gòu)物經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)，也可以合同方式委托給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)。

四、管理要求

（十一）嚴(yán)格履行審批程序。播出機(jī)構(gòu)調(diào)整、合辦、新增購(gòu)物頻道和變更購(gòu)物頻道覆蓋范圍等，須按照《廣播電臺(tái)電視臺(tái)審批管理辦法》和本意見(jiàn)要求，向所在地同級(jí)廣播影視部門(mén)提出申請(qǐng)，逐級(jí)上報(bào)，經(jīng)廣電總局審批同意后方可實(shí)施。有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)電視購(gòu)物頻道變更為有線(xiàn)數(shù)字電視購(gòu)物頻道的，也須依照上述程序逐級(jí)上報(bào)審批。聯(lián)合開(kāi)辦購(gòu)物頻道的，開(kāi)辦各方應(yīng)簽訂合作協(xié)議，分別由當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門(mén)報(bào)經(jīng)省級(jí)廣播影視行政部門(mén)審核同意后，由其中一家播出機(jī)構(gòu)按規(guī)定程序報(bào)批。

播出機(jī)構(gòu)開(kāi)辦專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段，須與購(gòu)物頻道及其購(gòu)物企業(yè)簽訂合作協(xié)議，經(jīng)當(dāng)?shù)赝?jí)廣播影視行政部門(mén)、省級(jí)廣播影視行政部門(mén)逐級(jí)審核同意后，報(bào)廣電總局備案。備案內(nèi)容包括播出頻道名稱(chēng)、時(shí)段安排、節(jié)目來(lái)源、經(jīng)營(yíng)單位、合作期限和合作協(xié)議等。

（十二）嚴(yán)禁擅自開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道和播出電視購(gòu)物節(jié)目。未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得調(diào)整現(xiàn)有電視頻道節(jié)目設(shè)置范圍變相開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得擴(kuò)大覆蓋范圍。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得以視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、電視指南等名義開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道和節(jié)目，也不得傳輸未經(jīng)批準(zhǔn)和超出覆蓋范圍的電視購(gòu)物頻道。

2010年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。

（十三）嚴(yán)把審查責(zé)任關(guān)，確保購(gòu)物節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康。播出機(jī)構(gòu)要完善審查把關(guān)制度，切實(shí)履行節(jié)目審查職責(zé)，電視購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所播出的購(gòu)物節(jié)目必須符合國(guó)家法律、法規(guī)，體現(xiàn)良好的文化品位和格調(diào)。

電視購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所播出的購(gòu)物節(jié)目，要嚴(yán)格按照《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》要求，真實(shí)介紹和展示所售商品，避免虛假、夸大宣傳。購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不得播出廣告（含電視購(gòu)物短片廣告）。經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段播出購(gòu)物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購(gòu)物”字樣。專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購(gòu)物短片廣告。

（十四）嚴(yán)格掌控電視購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。播出機(jī)構(gòu)在社會(huì)合作中，不得以購(gòu)物頻道資源作價(jià)入股或作為合作條件，不得以收取節(jié)目審查費(fèi)、播出費(fèi)和頻道占用費(fèi)等方式，變相出租、轉(zhuǎn)讓購(gòu)物頻道。社會(huì)合作機(jī)構(gòu)可以參與購(gòu)物企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理，但不得介入頻道編播業(yè)務(wù)。

（十五）建立、完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度。開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道的播出機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其所控股的購(gòu)物企業(yè)的管理，要求購(gòu)物企業(yè)提高市場(chǎng)意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)責(zé)任，采取有效措施，保障電視購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益。購(gòu)物企業(yè)應(yīng)作出承諾，消費(fèi)者在收到電視銷(xiāo)售商品后的一定期限內(nèi)可退貨，有質(zhì)量問(wèn)題的商品可無(wú)條件退換，給消費(fèi)者造成損失的依法承擔(dān)法律責(zé)任。

專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所銷(xiāo)售的商品和服務(wù)，由簽約的電視購(gòu)物頻道所屬的購(gòu)物企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

（十六）積極推進(jìn)開(kāi)展行業(yè)自律工作。支持電視購(gòu)物頻道所屬購(gòu)物企業(yè)成立全國(guó)性電視購(gòu)物行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提高電視購(gòu)物的社會(huì)誠(chéng)信度。

第三篇：《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》,對(duì)電視購(gòu)物頻道建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和管理

廣電總局規(guī)范電視購(gòu)物頻道 杜絕虛假和夸大宣傳

日前，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》，對(duì)電視購(gòu)物頻道建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和管理。

購(gòu)物節(jié)目須在屏幕標(biāo)明“購(gòu)物”字樣

國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，近年來(lái)，在電視購(gòu)物實(shí)踐中，存在一些突出問(wèn)題。其中，部分經(jīng)營(yíng)企業(yè)商業(yè)誠(chéng)信缺失，存在產(chǎn)品虛假夸大宣傳問(wèn)題，對(duì)廣播電視公信力造成了嚴(yán)重影響。

為此，《意見(jiàn)》明確要求，要嚴(yán)格按照《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》要求，真實(shí)介紹和展示所售商品，避免虛假、夸大宣傳。購(gòu)物頻道和專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不得播出廣告（含電視購(gòu)物短片廣告）。經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段播出購(gòu)物節(jié)目時(shí)，須在屏幕右上角標(biāo)明“購(gòu)物”字樣。專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段不計(jì)入廣告時(shí)間，其所在頻道不得再播出購(gòu)物短片廣告。

《意見(jiàn)》要求建立、完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度。購(gòu)物企業(yè)應(yīng)作出承諾，消費(fèi)者在收到電視銷(xiāo)售商品后的一定期限內(nèi)可退貨，有質(zhì)量問(wèn)題的商品可無(wú)條件退換，給消費(fèi)者造成損失的依法承擔(dān)法律責(zé)任。專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段所銷(xiāo)售的商品和服務(wù)，由簽約的電視購(gòu)物頻道所屬的購(gòu)物企業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)并承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

教育電視臺(tái)不得播出電視購(gòu)物節(jié)目

目前，播出機(jī)構(gòu)違規(guī)播出購(gòu)物節(jié)目、擅自開(kāi)辦購(gòu)物頻道、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司違規(guī)傳輸購(gòu)物頻道等問(wèn)題，也是影響和制約電視購(gòu)物健康發(fā)展的主要障礙。

《意見(jiàn)》明確指出，未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得調(diào)整現(xiàn)有電視頻道節(jié)目設(shè)置范圍變相開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，不得擴(kuò)大覆蓋范圍。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)不得以視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、電視指南等名義開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道和節(jié)目，也不得傳輸未經(jīng)批準(zhǔn)和超出覆蓋范圍的電視購(gòu)物頻道。2010年1月10日起，除經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)辦的電視購(gòu)物頻道和經(jīng)備案的專(zhuān)門(mén)購(gòu)物時(shí)段外，其他模擬、數(shù)字和付費(fèi)頻道，一律不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。按照《廣播電視管理?xiàng)l例》規(guī)定，教育電視臺(tái)不能開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，也不得播出電視購(gòu)物節(jié)目。

培育電視購(gòu)物龍頭企業(yè)

朱虹表示：“發(fā)展電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)，需要著力改變傳統(tǒng)觀念，破除區(qū)域分割和市場(chǎng)壟斷，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，力爭(zhēng)培育打造幾個(gè)實(shí)力雄厚的電視購(gòu)物龍頭企業(yè)。”為此，《意見(jiàn)》鼓勵(lì)播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)辦電視購(gòu)物頻道，推動(dòng)電視購(gòu)物企業(yè)兼并、重組，聚合資源，合作共贏。主要措施包括：優(yōu)秀的購(gòu)物頻道可輸出資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、管理等，參與合辦其它購(gòu)物頻道；管理規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量高、經(jīng)營(yíng)發(fā)展較好的省、市購(gòu)物頻道，可逐步擴(kuò)大覆蓋范圍；鼓勵(lì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)電視、IP電視、互動(dòng)點(diǎn)播等新媒體購(gòu)物方式等。

《意見(jiàn)》明確電視購(gòu)物頻道可以吸納社會(huì)資源合作發(fā)展。播出機(jī)構(gòu)在嚴(yán)格掌握購(gòu)物頻道所有權(quán)和節(jié)目編排、審查、播出權(quán)的前提下，可將購(gòu)物頻道的商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目制作、信息管理等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)剝離，與符合要求的國(guó)有、民營(yíng)機(jī)構(gòu)組建由播出機(jī)構(gòu)控股的購(gòu)物經(jīng)營(yíng)企業(yè)。

第四篇：電視購(gòu)物頻道演講稿

?大家好，對(duì)于這一次的實(shí)訓(xùn)主題——對(duì)以頻道進(jìn)行評(píng)析。大家一眼看到這

個(gè)題目，紅一點(diǎn)的湖南衛(wèi)視，近一點(diǎn)的浙江衛(wèi)視，官方一點(diǎn)的央視各臺(tái)等等電視換臺(tái)中時(shí)常出現(xiàn)的電視頻道很容易被列為評(píng)析目標(biāo)。正因?yàn)榕轮黝}撞車(chē)，也擔(dān)心沒(méi)有新意，我們組另辟新徑選了電視購(gòu)物臺(tái)作為評(píng)析的對(duì)象，希望從另一角度剖析電視頻道，以一種新方式向大家介紹電視購(gòu)物。

?1982年世界上第一家電視購(gòu)物公司HSN在美國(guó)成立為標(biāo)志,電視購(gòu)物成為

“繼零售、超市之后的第三次銷(xiāo)售革命”。電視購(gòu)物與1992年進(jìn)入中國(guó)，與其獨(dú)特的電視購(gòu)物特色銷(xiāo)售模式和此類(lèi)節(jié)目新穎化等特點(diǎn)迎合了現(xiàn)代都市人們“快節(jié)奏、高效率”的生活方式。

?一般電視購(gòu)物首先由商品供應(yīng)商將商品信息傳遞給電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商，電視購(gòu)

物運(yùn)營(yíng)商將商品包裝、制作成廣告片等之后，放到電視臺(tái)進(jìn)行播出，由電視臺(tái)將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者如果需要?jiǎng)t通過(guò)廣告片中的聯(lián)系方式將需求信息傳遞給電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商，確定購(gòu)買(mǎi)商品。既節(jié)省了大量逛街購(gòu)物的時(shí)間，也由于電視購(gòu)物時(shí)是廠(chǎng)家直銷(xiāo)的方式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)節(jié)省了購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。電視購(gòu)物不僅滿(mǎn)足了受眾的需求也帶動(dòng)了電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。伴隨社會(huì)需求的發(fā)展電視購(gòu)物頻道將成為未來(lái)購(gòu)物模式的一個(gè)必然的趨勢(shì)。

?電視購(gòu)物的銷(xiāo)售渠道是電視，電視作為商品銷(xiāo)售渠道，是實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的基

本條件，也是電視購(gòu)物的最大特征。按照電視購(gòu)物的播出方式，電視購(gòu)物可分為兩大類(lèi)。一是時(shí)段電視購(gòu)物：電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商選擇電視頻道的某些時(shí)段來(lái)播出電視購(gòu)物廣告，這是電視購(gòu)物最初所采用的方式。二是頻道電視購(gòu)物：電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商擁有整個(gè)頻道的資源來(lái)用于電視購(gòu)物廣告播出，最近幾年大量興起的家庭電視購(gòu)物模式多采用該方式。購(gòu)物頻道牌照也分兩種，一種是全國(guó)性的購(gòu)物頻道，還有一種就是地方性購(gòu)物頻道的。以浙江衛(wèi)視的“好易購(gòu)”為例，它是擁有地方性購(gòu)物頻道牌照的省內(nèi)購(gòu)物頻道。

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從電視購(gòu)物頻道受眾定位分析來(lái)看，根據(jù)網(wǎng)上一份消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物頻道評(píng)價(jià)的調(diào)查中可知，女性電視購(gòu)物比例大大高于男性。21~25歲年齡段進(jìn)行電視購(gòu)物的人占了總比例的一半以上，雖然26~30歲年齡段的人也占了一些，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及21~25歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者。從從事職業(yè)這一調(diào)查問(wèn)題可得，全日制學(xué)生占了總調(diào)查人數(shù)的一半以上，其次是文職/辦事人員，管理人員，全職太太和銷(xiāo)售人員。所以總結(jié)以上，從受眾定位分析看來(lái)，其核心受眾主要是21~30歲的一般有時(shí)間看電視休閑，工作不是相對(duì)忙碌的人群。年輕人追求生活，懂得享受，對(duì)新事物接受和適應(yīng)能力強(qiáng)，從受眾定位分析看，契合于電視購(gòu)物頻道的定位。

但從電視購(gòu)物頻道的開(kāi)播以來(lái)發(fā)現(xiàn)一些購(gòu)物頻道的分化整合之風(fēng)悄然興起，發(fā)展方向喜憂(yōu)參半。具體電視購(gòu)物頻道遇到的問(wèn)題有很多。

?不足：

一、節(jié)目類(lèi)型開(kāi)發(fā)力度不夠，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富度相當(dāng)狹窄，同質(zhì)化嚴(yán)重。

大多數(shù)的電視購(gòu)物模式類(lèi)型基本雷同，先是介紹該商品的優(yōu)點(diǎn)，然后與同類(lèi)商品進(jìn)行比較，然后再給出一個(gè)“驚喜”，之后就用大量的近景遠(yuǎn)景拍攝該商品。過(guò)一段時(shí)間后又重新想滾動(dòng)條式的流程再來(lái)回播放幾次。這樣的節(jié)目時(shí)間久了就會(huì)覺(jué)得內(nèi)容枯燥，形式雷同，沒(méi)有新穎性，在不同衛(wèi)視中播出的電視購(gòu)物節(jié)目模式相同，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

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二、電視購(gòu)物頻道節(jié)目所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，觀眾看著累。電視購(gòu)物的銷(xiāo)售

渠道是電視，它作為商品銷(xiāo)售渠道，是實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的基本條件。據(jù)上述調(diào)查報(bào)告

可知，相當(dāng)大的一部分消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視購(gòu)物頻道節(jié)目所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，不能很仔細(xì)的看出產(chǎn)品質(zhì)量。電視節(jié)目其中的大忌就是所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，人們的電視視覺(jué)享受一部分取決于所呈現(xiàn)的影像質(zhì)量效果，如果影像質(zhì)量差，還談何收視率高呢。所以要想收視率翻倍，首先必須呈現(xiàn)清晰的影像動(dòng)作畫(huà)面。

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三、電視購(gòu)物頻道播出的時(shí)間（通常全天滾動(dòng)播出），久而久之會(huì)產(chǎn)生厭倦情

緒。最近幾年大量興起的家庭電視購(gòu)物模式多采用通常全天滾動(dòng)播出方式，沒(méi)有時(shí)間限制的大幅度推銷(xiāo)產(chǎn)品，一輪播出后又重新播一輪，每個(gè)商品電視銷(xiāo)售模式雷同，沒(méi)有創(chuàng)新性和變化，難免觀眾會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒。

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四、電視購(gòu)物頻道中主持人的主持風(fēng)格老套，沒(méi)有創(chuàng)新和新穎性。電視購(gòu)物相

當(dāng)大一部分帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理的就是主持人的那張嘴了。主持人通常用著快速、急迫、激動(dòng)的語(yǔ)調(diào)描述著產(chǎn)品，雖然將產(chǎn)品介紹的很強(qiáng)大很有吸引力，但是一貫的主持風(fēng)格難免也會(huì)有讓觀眾產(chǎn)生疲憊感的時(shí)候。沒(méi)有一個(gè)人會(huì)喜歡一個(gè)一層不變沒(méi)有創(chuàng)新的的事物。所以必須要打破主持人老套的主持風(fēng)格，提高節(jié)目收視率則勢(shì)在必行。

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五、電視購(gòu)物充滿(mǎn)了夸大的成分,效果都是電腦做出來(lái)的,而且收到的貨物跟他展

示品還是有相當(dāng)?shù)牟罹嗟?這是電視購(gòu)物的通病,各個(gè)地區(qū)都差不多。

?雖然電視購(gòu)物頻道的問(wèn)題有所存在要加以努力改善其不足，但不可否認(rèn)電視購(gòu)

物作為一種新的現(xiàn)代消費(fèi)的新方式,自其產(chǎn)生到現(xiàn)在,已廣泛的被人們接受并喜愛(ài)。而在不斷擴(kuò)大的電視購(gòu)物群體和國(guó)家相關(guān)政策的支持下，在電視購(gòu)物頻道一步步的從不成熟走向一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，愿能在鞏固現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)情況下，不斷強(qiáng)化頻道的個(gè)性，探索一條適合自身發(fā)展的道路。

?謝謝大家和我一起探析購(gòu)物頻道，我的演講到此結(jié)束，謝謝大家。

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第五篇：電視購(gòu)物頻道演講稿

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大家好，對(duì)于這一次的實(shí)訓(xùn)主題——對(duì)以頻道進(jìn)行評(píng)析。大家一眼看到這個(gè)題目，紅一點(diǎn)的湖南衛(wèi)視，近一點(diǎn)的浙江衛(wèi)視，官方一點(diǎn)的央視各臺(tái)等等電視換臺(tái)中時(shí)常出現(xiàn)的電視頻道很容易被列為評(píng)析目標(biāo)。正因?yàn)榕轮黝}撞車(chē)，也擔(dān)心沒(méi)有新意，我們組另辟新徑選了電視購(gòu)物臺(tái)作為評(píng)析的對(duì)象，希望從另一角度剖析電視頻道，以一種新方式向大家介紹電視購(gòu)物。

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1982年世界上第一家電視購(gòu)物公司HSN在美國(guó)成立為標(biāo)志,電視購(gòu)物成為“繼零售、超市之后的第三次銷(xiāo)售革命”。電視購(gòu)物與1992年進(jìn)入中國(guó)，與其獨(dú)特的電視購(gòu)物特色銷(xiāo)售模式和此類(lèi)節(jié)目新穎化等特點(diǎn)迎合了現(xiàn)代都市人們“快節(jié)奏、高效率”的生活方式。

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一般電視購(gòu)物首先由商品供應(yīng)商將商品信息傳遞給電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商，電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商將商品包裝、制作成廣告片等之后，放到電視臺(tái)進(jìn)行播出，由電視臺(tái)將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者如果需要?jiǎng)t通過(guò)廣告片中的聯(lián)系方式將需求信息傳遞給電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商，確定購(gòu)買(mǎi)商品。既節(jié)省了大量逛街購(gòu)物的時(shí)間，也由于電視購(gòu)物時(shí)是廠(chǎng)家直銷(xiāo)的方式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)節(jié)省了購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。電視購(gòu)物不僅滿(mǎn)足了受眾的需求也帶動(dòng)了電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。伴隨社會(huì)需求的發(fā)展電視購(gòu)物頻道將成為未來(lái)購(gòu)物模式的一個(gè)必然的趨勢(shì)。

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電視購(gòu)物的銷(xiāo)售渠道是電視，電視作為商品銷(xiāo)售渠道，是實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的基本條件，也是電視購(gòu)物的最大特征。按照電視購(gòu)物的播出方式，電視購(gòu)物可分為兩大類(lèi)。一是時(shí)段電視購(gòu)物：電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商選擇電視頻道的某些時(shí)段來(lái)播出電視購(gòu)物廣告，這是電視購(gòu)物最初所采用的方式。二是頻道電視購(gòu)物：電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商擁有整個(gè)頻道的資源來(lái)用于電視購(gòu)物廣告播出，最近幾年大量興起的家庭電視購(gòu)物模式多采用該方式。購(gòu)物頻道牌照也分兩種，一種是全國(guó)性的購(gòu)物頻道，還有一種就是地方性購(gòu)物頻道的。以浙江衛(wèi)視的“好易購(gòu)”為例，它是擁有地方性購(gòu)物頻道牌照的省內(nèi)購(gòu)物頻道。?

從電視購(gòu)物頻道受眾定位分析來(lái)看，根據(jù)網(wǎng)上一份消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物頻道評(píng)價(jià)的調(diào)查中可知，女性電視購(gòu)物比例大大高于男性。21~25歲年齡段進(jìn)行電視購(gòu)物的人占了總比例的一半以上，雖然26~30歲年齡段的人也占了一些，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及21~25歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者。從從事職業(yè)這一調(diào)查問(wèn)題可得，全日制學(xué)生占了總調(diào)查人數(shù)的一半以上，其次是文職/辦事人員，管理人員，全職太太和銷(xiāo)售人員。所以總結(jié)以上，從受眾定位分析看來(lái)，其核心受眾主要是21~30歲的一般有時(shí)間看電視休閑，工作不是相對(duì)忙碌的人群。年輕人追求生活，懂得享受，對(duì)新事物接受和適應(yīng)能力強(qiáng)，從受眾定位分析看，契合于電視購(gòu)物頻道的定位。

但從電視購(gòu)物頻道的開(kāi)播以來(lái)發(fā)現(xiàn)一些購(gòu)物頻道的分化整合之風(fēng)悄然興起，發(fā)展方向喜憂(yōu)參半。具體電視購(gòu)物頻道遇到的問(wèn)題有很多。

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不足：

一、節(jié)目類(lèi)型開(kāi)發(fā)力度不夠，節(jié)目?jī)?nèi)容豐富度相當(dāng)狹窄，同質(zhì)化嚴(yán)重。大多數(shù)的電視購(gòu)物模式類(lèi)型基本雷同，先是介紹該商品的優(yōu)點(diǎn)，然后與同類(lèi)商品進(jìn)行比較，然后再給出一個(gè)“驚喜”，之后就用大量的近景遠(yuǎn)景拍攝該商品。過(guò)一段時(shí)間后又重新想滾動(dòng)條式的流程再來(lái)回播放幾次。這樣的節(jié)目時(shí)間久了就會(huì)覺(jué)得內(nèi)容枯燥，形式雷同，沒(méi)有新穎性，在不同衛(wèi)視中播出的電視購(gòu)物節(jié)目模式相同，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

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二、電視購(gòu)物頻道節(jié)目所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，觀眾看著累。電視購(gòu)物的銷(xiāo)售渠道是電視，它作為商品銷(xiāo)售渠道，是實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的基本條件。據(jù)上述調(diào)查報(bào)告

可知，相當(dāng)大的一部分消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視購(gòu)物頻道節(jié)目所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，不能很仔細(xì)的看出產(chǎn)品質(zhì)量。電視節(jié)目其中的大忌就是所呈現(xiàn)影像質(zhì)量差，人們的電視視覺(jué)享受一部分取決于所呈現(xiàn)的影像質(zhì)量效果，如果影像質(zhì)量差，還談何收視率高呢。所以要想收視率翻倍，首先必須呈現(xiàn)清晰的影像動(dòng)作畫(huà)面。?

三、電視購(gòu)物頻道播出的時(shí)間（通常全天滾動(dòng)播出），久而久之會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒。最近幾年大量興起的家庭電視購(gòu)物模式多采用通常全天滾動(dòng)播出方式，沒(méi)有時(shí)間限制的大幅度推銷(xiāo)產(chǎn)品，一輪播出后又重新播一輪，每個(gè)商品電視銷(xiāo)售模式雷同，沒(méi)有創(chuàng)新性和變化，難免觀眾會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒。

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四、電視購(gòu)物頻道中主持人的主持風(fēng)格老套，沒(méi)有創(chuàng)新和新穎性。電視購(gòu)物相當(dāng)大一部分帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理的就是主持人的那張嘴了。主持人通常用著快速、急迫、激動(dòng)的語(yǔ)調(diào)描述著產(chǎn)品，雖然將產(chǎn)品介紹的很強(qiáng)大很有吸引力，但是一貫的主持風(fēng)格難免也會(huì)有讓觀眾產(chǎn)生疲憊感的時(shí)候。沒(méi)有一個(gè)人會(huì)喜歡一個(gè)一層不變沒(méi)有創(chuàng)新的的事物。所以必須要打破主持人老套的主持風(fēng)格，提高節(jié)目收視率則勢(shì)在必行。

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五、電視購(gòu)物充滿(mǎn)了夸大的成分,效果都是電腦做出來(lái)的,而且收到的貨物跟他展示品還是有相當(dāng)?shù)牟罹嗟?這是電視購(gòu)物的通病,各個(gè)地區(qū)都差不多。?

雖然電視購(gòu)物頻道的問(wèn)題有所存在要加以努力改善其不足，但不可否認(rèn)電視購(gòu)物作為一種新的現(xiàn)代消費(fèi)的新方式,自其產(chǎn)生到現(xiàn)在,已廣泛的被人們接受并喜愛(ài)。而在不斷擴(kuò)大的電視購(gòu)物群體和國(guó)家相關(guān)政策的支持下，在電視購(gòu)物頻道一步步的從不成熟走向一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，愿能在鞏固現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)情況下，不斷強(qiáng)化頻道的個(gè)性，探索一條適合自身發(fā)展的道路。

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謝謝大家和我一起探析購(gòu)物頻道，我的演講到此結(jié)束，謝謝大家。?

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