第一篇：揭露明星微博營(yíng)銷(xiāo)的八種類(lèi)型

揭露明星微博營(yíng)銷(xiāo)的八種類(lèi)型

明星微博營(yíng)銷(xiāo)已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買(mǎi)賣(mài)。不過(guò)，現(xiàn)在明星微博的營(yíng)銷(xiāo)還處在野蠻生長(zhǎng)階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時(shí)有失望。下面我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下明星微博營(yíng)銷(xiāo)的八種類(lèi)型。

一、精心策劃型

2013年2月14日，春節(jié)期間較之平常冷清許多的微博又因?yàn)榍槿斯?jié)的到來(lái)而再度活躍起來(lái)。其中，數(shù)個(gè)草根微博大號(hào)、微博紅人相繼發(fā)布了含有“一生只得一位佳人”、“信者得愛(ài)”、“天價(jià)玫瑰”等字眼的預(yù)熱微博，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注，打響了主打高端浪漫風(fēng)的花店roseonly在情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中的第一彈。

2月14日11：22分，本次營(yíng)銷(xiāo)傳播的真正主角終于閃亮登場(chǎng)，李小璐在自己的微博“李小璐Super璐”上曬出了一張抱著roseonly玫瑰的照片。

碩大的玫瑰、顯眼的logo，還有微博中公然的@，都赤裸裸地說(shuō)明了這是一次營(yíng)銷(xiāo)行為，即便如此，此條微博在當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)量也超過(guò)了3萬(wàn)，并連續(xù)兩天登上了熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)榜榜首。并為“roseonly花店”官方微博帶來(lái)了多達(dá)7萬(wàn)多的粉絲增長(zhǎng)，各類(lèi)媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人競(jìng)相評(píng)論，情人節(jié)的微博和微信被討論roseonly的內(nèi)容刷屏，而店內(nèi)情人節(jié)限量特供的999元玫瑰則早已銷(xiāo)售一空……

二、親友助威型

杜海濤有時(shí)還上陣母子兵，拉著老媽一起做廣告。婦女節(jié)當(dāng)天，他母親發(fā)微博稱(chēng)：“今天過(guò)節(jié)，收到兒子送來(lái)的禮物，不過(guò)怎么感覺(jué)更適合兒子呢？10號(hào)××還有特賣(mài)活動(dòng)，我也去看看，送你一個(gè)合適的禮物?！倍藕R上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，“有××再也不用擔(dān)心媽媽亂花錢(qián)啦，媽媽節(jié)日快樂(lè)?！睆V告痕跡濃重。但從評(píng)論來(lái)看，多數(shù)粉絲并不反感，相反不少人除了表達(dá)羨慕、祝福之情外，還詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品詳情。

三、拼命賣(mài)力型

林志穎憑借湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》人氣再次飆升。他的“不老容顏”也成為媒體和網(wǎng)友一再驚嘆的話(huà)題，但這也令他陷入了一場(chǎng)“打假**”。11月19日~22日，林志穎連續(xù)發(fā)出多條微博推銷(xiāo)其個(gè)人品牌骨膠原蛋白飲品。與其他藝人只是順手轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品廣告不同，林志穎這條微博屬于非常詳細(xì)的廣告貼。不僅有產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，還表示買(mǎi)產(chǎn)品可以贈(zèng)送林志穎未公開(kāi)發(fā)表的新歌等與林志穎本身相關(guān)的產(chǎn)品。有不少網(wǎng)友在看到林志穎的推銷(xiāo)帖后“驚喜”地表示想要購(gòu)買(mǎi)此款產(chǎn)品。但隨后有知名人士公開(kāi)質(zhì)疑林志穎推銷(xiāo)的這款產(chǎn)品，指其并非林志穎的團(tuán)隊(duì)研發(fā)，而是上海某公司的貼牌加工產(chǎn)品，也有網(wǎng)友認(rèn)為林志穎涉嫌虛假?gòu)V告。

四、組隊(duì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)型

除了低技術(shù)含量的隨手轉(zhuǎn)發(fā)赤裸廣告型，很多明星還會(huì)與名人組團(tuán)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。早前馮小剛曾發(fā)布微博炮轟屌絲一詞，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬(wàn)次，有5萬(wàn)多條評(píng)論。史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說(shuō)“不覺(jué)得是自賤行為”，他同時(shí)透露自己的部下已注冊(cè)“屌絲”商標(biāo)。隨后《屌絲online》官網(wǎng)上線，這讓眾多圍觀者回過(guò)神來(lái)，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對(duì)新產(chǎn)品的宣傳？

而林志穎早前也曾發(fā)微博稱(chēng)想要做一款拿兒子KIMI的聲音作為開(kāi)機(jī)聲音，用KIMI的照片作為桌面的“黑米”手機(jī)?！靶∶资謾C(jī)”的老板雷軍當(dāng)日就回復(fù)了林志穎，稱(chēng)通過(guò)其品牌的定制服務(wù)就可以完成這一構(gòu)思。不少網(wǎng)友認(rèn)為林志穎這條微博實(shí)為手機(jī)廠商的“廣告帖”。

五、熱情服務(wù)型

微博中的張馨予幾乎是個(gè)職業(yè)美容保養(yǎng)師，大公無(wú)私與網(wǎng)友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮；怎么減少敏感，強(qiáng)韌肌膚；怎么健康卸妝……各種招式應(yīng)有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務(wù)。而且，她還親自開(kāi)專(zhuān)欄“推薦神器”，卸妝膏、睫毛膏、面膜琳瑯滿(mǎn)目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無(wú)一例外被給予特寫(xiě)。此類(lèi)微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。服務(wù)粉絲是虛，營(yíng)銷(xiāo)做廣告是真。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，明星微博營(yíng)銷(xiāo)化妝品，慣用的模式就是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然后再推薦具體產(chǎn)品，“那十有八九是收費(fèi)廣告”。

六、弄巧成拙型

當(dāng)然微博營(yíng)銷(xiāo)也不是萬(wàn)能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒(méi)做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤(rùn)東誤發(fā)“大概8點(diǎn)20發(fā)”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。

張杰曾發(fā)微博稱(chēng)，“在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長(zhǎng)，機(jī)器挺嚇人，我就戴上××耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的音效。嗯，這么聽(tīng)，感覺(jué)很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂(lè)。”還@了兩個(gè)手機(jī)品牌的官方微博。

該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱(chēng)張杰沒(méi)文化，而且打廣告還不真實(shí)，因?yàn)樽龊舜殴舱駮r(shí)不能戴耳機(jī)進(jìn)去。張杰的粉絲們則辯解稱(chēng)，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽(tīng)的音樂(lè)。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。

七、理直氣壯型

演員郭濤因發(fā)微博推薦某品牌中藥面膜，引來(lái)粉絲諸多不滿(mǎn)。郭濤事后回應(yīng)稱(chēng)“無(wú)所謂，不喜歡可以不看，我在自己現(xiàn)有的話(huà)語(yǔ)權(quán)范圍內(nèi)有發(fā)言的自由”。

當(dāng)被追問(wèn)一條微博廣告值多少錢(qián)時(shí)，他則表示“市場(chǎng)價(jià)”。翻看該演員的微博，發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一品牌面膜的微博有數(shù)條，微博都配有該藝人拿著產(chǎn)品的圖片，圖片上可以清楚看到品牌名，文字內(nèi)容看上去都是該藝人的私生活，如“東北歸來(lái)，叔兒把臉凍壞了”、“誰(shuí)說(shuō)大叔兒不保養(yǎng)，老男人也得細(xì)皮嫩肉”……諸如這樣稀松平常的口吻，微博里沒(méi)有建議使用的口吻，眾多網(wǎng)友卻都看穿其推銷(xiāo)意圖。

八、排隊(duì)接龍型

昆侖游戲旗下《武俠Q傳》曾邀請(qǐng)《小時(shí)代2》劇組、林志穎、柳巖、張亮、田亮等近20位名明星為其發(fā)博助威，另外還有“暴漫”大V等50多名漫畫(huà)師和“天才小熊貓”等知名段子手打造的廣告營(yíng)銷(xiāo)帖更是達(dá)到了近90000次的轉(zhuǎn)發(fā)，2000多萬(wàn)的閱讀量。

第二篇：微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)

一、如何寫(xiě)微博：

1、寫(xiě)好自我介紹

2、寫(xiě)什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時(shí)留意，隨時(shí)積累

5、用好140字

1）開(kāi)頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場(chǎng)合，甚至有點(diǎn)金寶、有點(diǎn)煽情。

2）最后一句話(huà)也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫(xiě)一句互動(dòng)性的話(huà)，拋出問(wèn)題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬(wàn)不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號(hào)將主要觀點(diǎn)標(biāo)記、劃分清楚。

6）語(yǔ)言要簡(jiǎn)短，言簡(jiǎn)意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強(qiáng)求把140個(gè)漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭模热绱壬祁?lèi)的，最好綴上“請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請(qǐng)幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動(dòng)人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽?dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來(lái)。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時(shí)間段，9-10點(diǎn)；16-18點(diǎn)；21-24點(diǎn)；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢(qián)買(mǎi)粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門(mén)話(huà)題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評(píng)論他人；與網(wǎng)友互動(dòng)；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動(dòng)；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時(shí)光機(jī)；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺(tái)；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動(dòng)；

微話(huà)題；

微博矩陣——微博賬號(hào)群；

第三篇：微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是微博營(yíng)銷(xiāo)。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話(huà)題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷(xiāo)。

微博營(yíng)銷(xiāo)的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種渠道訪問(wèn)微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別

微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營(yíng)銷(xiāo)以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷(xiāo)的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問(wèn)津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。博客營(yíng)銷(xiāo)除了用戶(hù)直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒(méi)有目的的“微博營(yíng)銷(xiāo)”通常是沒(méi)有任何意義的。

第三、用戶(hù)獲取信息及行為的差異。

用戶(hù)可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶(hù)通常不會(huì)立即做出某種購(gòu)買(mǎi)決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來(lái)可以看出：

博客營(yíng)銷(xiāo)以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營(yíng)銷(xiāo)以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于：博客營(yíng)銷(xiāo)可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷(xiāo)則要依賴(lài)你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營(yíng)銷(xiāo)法則 定義

“每一個(gè)微博用戶(hù)后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┢脚_(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要通道。點(diǎn)解微博營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營(yíng)銷(xiāo)理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶(hù)微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶(hù)關(guān)系處理問(wèn)題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見(jiàn)領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類(lèi)典型營(yíng)銷(xiāo)行為。市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶(hù)已達(dá)到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶(hù)數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

1、門(mén)檻低

140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺(tái)

支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。編輯本段微博帳號(hào)配置

1、以企業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用戶(hù)發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對(duì)于同時(shí)開(kāi)發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來(lái)解答和跟蹤各類(lèi)企業(yè)相關(guān)的問(wèn)題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專(zhuān)家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專(zhuān)家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。編輯本段微博營(yíng)銷(xiāo)的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊(cè)，具有個(gè)性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶(hù)的觀念，在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶(hù)在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對(duì)客戶(hù)需求的響應(yīng)時(shí)間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對(duì)于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿(mǎn)并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對(duì)。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過(guò)微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。

5、市場(chǎng)微博（微營(yíng)銷(xiāo)）

通過(guò)微博組織市場(chǎng)活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。編輯本段微博營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧

1、帳號(hào)認(rèn)證

針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過(guò)也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話(huà)題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。

4、積極互動(dòng)

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話(huà)題，主動(dòng)去與用戶(hù)互動(dòng)。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專(zhuān)一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶(hù)搜索到。編輯本段首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

隨著微博營(yíng)銷(xiāo)的火熱，探討微博營(yíng)銷(xiāo)的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國(guó)首屆微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心舉行，微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門(mén)，以“搶占微博先機(jī)，把握營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”為主題，共同探討微博營(yíng)銷(xiāo)新模式，交流微博營(yíng)銷(xiāo)理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。本次大會(huì)作為第十五屆臺(tái)交會(huì)期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇”、“微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶(hù)，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過(guò)深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營(yíng)銷(xiāo)工具，以全新的理念，搶占未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高地。

微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。

編輯本段首屆微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽

微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽活動(dòng)。大會(huì)當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)李亦非、凡客誠(chéng)品吳聲、艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)曹軍波、戴爾中國(guó)黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動(dòng)了首屆微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營(yíng)銷(xiāo)潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過(guò)初賽、復(fù)賽、決賽等過(guò)程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購(gòu)茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營(yíng)銷(xiāo)雷區(qū)

作為國(guó)內(nèi)最早由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國(guó)內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶(hù)數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過(guò)9000萬(wàn)，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國(guó)不過(guò)一年的時(shí)間，所為的微博營(yíng)銷(xiāo)還處于一個(gè)摸索的階段。直到2009年新浪微博開(kāi)通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國(guó)內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問(wèn)的一句話(huà)“優(yōu)雅女”屬于微博客營(yíng)銷(xiāo)的典型案例，策劃人一開(kāi)始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷(xiāo)策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫(xiě)一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過(guò)炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫(xiě)作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)帳號(hào)，到2010年2月1日營(yíng)銷(xiāo)結(jié)束，通過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬(wàn)個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過(guò)千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營(yíng)銷(xiāo)效果看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬(wàn)條記錄，擁有5萬(wàn)5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見(jiàn)其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒(méi)有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶(hù)關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營(yíng)銷(xiāo)效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營(yíng)銷(xiāo)雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營(yíng)銷(xiāo)選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶(hù)和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶(hù)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過(guò)早謝幕。

微博營(yíng)銷(xiāo)也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8微博直播門(mén)在網(wǎng)上瘋傳，原來(lái)是新浪微博直播伊始，頁(yè)面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱(chēng)當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門(mén)戶(hù)的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f(shuō)紛紜，相當(dāng)多的專(zhuān)家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒(méi)太大意義。是否真的發(fā)生沒(méi)有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說(shuō)，發(fā)生過(guò)的事情多數(shù)是沒(méi)有真相的，娛樂(lè)時(shí)代嘛。如果說(shuō)一萬(wàn)人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬(wàn)人這個(gè)圖片是假的，沒(méi)必要。[1]

第四篇：新浪微博營(yíng)銷(xiāo)案例：四大“圍脖”明星企業(yè)

新浪微博營(yíng)銷(xiāo)案例：四大“圍脖”明星企業(yè)

在Twitter被眾多社會(huì)名流捧紅后，越來(lái)越多的企業(yè)也將其作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具，加入了“織圍脖”的陣營(yíng)中。據(jù)一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，世界100強(qiáng)大企業(yè)中就有73家在Twitter上安了家，雖然很多企業(yè)只是利用微博發(fā)布企業(yè)新聞或者品牌活動(dòng)信息，營(yíng)銷(xiāo)效果也并不明顯，但對(duì)于這塊新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)地，大家似乎也不愿錯(cuò)過(guò)。

為了更好地配合企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，Twitter專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“品牌頻道”以適應(yīng)品牌與用戶(hù)交流互動(dòng)的需要。企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁(yè)面，同時(shí)組建多種品牌小組，通過(guò)這一平臺(tái)向用戶(hù)發(fā)送各種新品、促銷(xiāo)信息，而用戶(hù)間的互動(dòng)，也使他們將感興趣的品牌信息經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)后流到其他的好友關(guān)系中。作為較早進(jìn)駐Twitter進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，戴爾可以稱(chēng)得上是這個(gè)領(lǐng)域的高手。據(jù)悉，從2007年3月開(kāi)始使用Twitter企業(yè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，戴爾已獲得了超過(guò)650萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入，目前戴爾已在Twitter建立了35個(gè)帳號(hào)，并依功能分成了六大類(lèi)，每個(gè)賬號(hào)皆由專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理，像一個(gè)一對(duì)多的在線客服窗口，讓客戶(hù)能得到豐富而實(shí)時(shí)的訊息。另外一些知名企業(yè)，如全球最大的電子消費(fèi)品零售商百思買(mǎi)、福特汽車(chē)、可口可樂(lè)、星巴克和肯德基等，也紛紛在Twitter上開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)田，并且有所斬獲。

在國(guó)內(nèi)，隨著新浪微博的興起和走紅，這個(gè)被稱(chēng)之為“最優(yōu)秀的蜂窩式營(yíng)銷(xiāo)陣地”的新平臺(tái)，也逐漸為嗅覺(jué)敏感的商家所關(guān)注，并開(kāi)展嘗試進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用。不少企業(yè)已經(jīng)在新浪上開(kāi)辟官方微博，并安排專(zhuān)門(mén)的人員負(fù)責(zé)管理，與粉絲們緊密互動(dòng)，積極地推廣企業(yè)和品牌，行業(yè)五花八門(mén)，營(yíng)銷(xiāo)方式各有千秋。本文通過(guò)采訪率先入駐新浪微博的“圍脖”明星企業(yè)，以案例解析廣告主如何玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)這一平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

VANCL：品牌、活動(dòng)信息傳播多管齊下

微博客是一個(gè)可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺(tái)，基于這一特性，如果廣告主們?cè)噲D通過(guò)單一地發(fā)布品牌硬性廣告進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，不僅對(duì)于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無(wú)作用，還會(huì)打攪到用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)與聚攏最大多數(shù)的品牌消費(fèi)者是一種背離。

那么，如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息，凡客誠(chéng)品的經(jīng)驗(yàn)也許可以作為案例拿出供借鑒。作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來(lái)培育出來(lái)的成熟的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢(shì)。在VANCL的微博頁(yè)面上，你可以清晰看到這家迅速崛起的企業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的老練：一會(huì)聯(lián)合新浪相關(guān)用戶(hù)贈(zèng)送VANCL牌圍脖，一會(huì)兒推出1元秒殺原價(jià)888元衣服的搶購(gòu)活動(dòng)來(lái)刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會(huì)兒又通過(guò)贈(zèng)送禮品的方式，拉來(lái)姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，你還能看到VANCL暢銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì)師講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對(duì)于關(guān)注話(huà)題中檢索到的網(wǎng)民對(duì)于凡客的疑問(wèn)，VANCL幕后團(tuán)隊(duì)也會(huì)在第一時(shí)間予以解答。VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄告訴《廣告主》，雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷(xiāo)效果很難評(píng)估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。

歐萊雅：互動(dòng)話(huà)題助力媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽

為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽”的深入開(kāi)展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于2009年10月底在新浪上開(kāi)設(shè)官方微博，并以“賽事名稱(chēng)”作為集團(tuán)的官方微博名稱(chēng)，以引起“脖友們”對(duì)于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動(dòng)深入人心，歐萊雅不但安排專(zhuān)人進(jìn)行官方微博的管理和維護(hù)，還積極圍繞著兩年來(lái)的媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，不定期地推出有獎(jiǎng)互動(dòng)話(huà)題，吸引粉絲們的參與和討論。通過(guò)兩個(gè)多月的微博推廣，筆者歸納出歐萊雅可在兩方面收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠(chéng)“粉絲”，有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費(fèi)者對(duì)歐萊雅集團(tuán)旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)地解；另一方面，通過(guò)回顧2008年的風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動(dòng)本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動(dòng)和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會(huì)在體驗(yàn)與關(guān)系互動(dòng)中“發(fā)酵”。DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉東明認(rèn)為，廣告主與其品牌客戶(hù)建立對(duì)話(huà)是Twittter營(yíng)銷(xiāo)的黃金法則，而通過(guò)交流建立長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系，才能轉(zhuǎn)化為最終的市場(chǎng)回報(bào)。

中國(guó)移動(dòng)：互動(dòng)活動(dòng)造勢(shì)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯

中國(guó)移動(dòng)無(wú)線咪咕匯“置戶(hù)”新浪微博，目標(biāo)很簡(jiǎn)單：為活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)，其后20天內(nèi)所贏得熱情反饋和高關(guān)注度，相信令中移動(dòng)自己也沒(méi)有料到。從12月10號(hào)以來(lái)發(fā)起的微博搶票活動(dòng)引發(fā)玉米搶票話(huà)題，到李宇春成得獎(jiǎng)大熱門(mén)、周杰倫與蔡依林同臺(tái)緋聞炒作，最后到李宇春與玉米微博直播，新浪把整個(gè)無(wú)線音樂(lè)咪咕匯的輿論引致最高點(diǎn)。在咪咕匯活動(dòng)的當(dāng)天，有幸搶到票的“脖友”不忘用自己的手機(jī)以彩信、短信的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行的直播，短短兩小時(shí)里，相關(guān)微博達(dá)到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門(mén)話(huà)題榜。據(jù)新浪官方統(tǒng)計(jì)，咪咕匯話(huà)題曝光量超過(guò)1500萬(wàn)人次，活動(dòng)參與人數(shù)近3萬(wàn)人，單篇活動(dòng)博文評(píng)論峰值4325條，單篇轉(zhuǎn)發(fā)峰值3251條。數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切。

柒牌：與消費(fèi)者互動(dòng)，品牌形象建設(shè)是潛移默化的過(guò)程

登陸柒牌中華立領(lǐng)的官方企業(yè)微博，你會(huì)感覺(jué)到，它儼然更像是一個(gè)私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒(méi)有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個(gè)人化的姿態(tài)參與到一些時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題的評(píng)論中來(lái)。其實(shí)，我們是整個(gè)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)營(yíng)微博，之所以積極參與品牌之外的互動(dòng)信息，是因?yàn)槲覀兏杏X(jué)這樣的形式，才是與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)，這對(duì)于拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價(jià)值。柒牌男裝媒介管理負(fù)責(zé)人崔峰銘告訴《廣告主》，為配合品牌推廣，柒牌也不失時(shí)機(jī)地將品牌活動(dòng)和微博平臺(tái)的傳播結(jié)合起來(lái)，比如說(shuō)：結(jié)合柒牌真愛(ài)社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)式的傳遞，從互動(dòng)中提煉出品牌文化中的“時(shí)尚中華”和“真愛(ài)”的理念，在微博與真愛(ài)社區(qū)同步發(fā)布《2010年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金評(píng)審會(huì)》專(zhuān)題、《盤(pán)點(diǎn)：2009年十大真愛(ài)事件》專(zhuān)題就是一個(gè)例子。

崔峰銘認(rèn)為，柒牌開(kāi)設(shè)企業(yè)微博還有一個(gè)最重要的意義就是幫助企業(yè)進(jìn)行品牌形象監(jiān)測(cè)。從這個(gè)平臺(tái)能最為直接地獲取消費(fèi)者的品牌心聲、對(duì)品牌的感受以及最新的需求，通過(guò)“關(guān)注話(huà)題”追蹤消費(fèi)者對(duì)品牌的最新評(píng)價(jià)，獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。據(jù)了解，自開(kāi)辦微博至今，柒牌已先后收到了很多網(wǎng)友關(guān)于服裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌建設(shè)等多方面的意見(jiàn)和建議，這些信息對(duì)于品牌的發(fā)展無(wú)疑有著重要意義。

除了以上我們所提到的比較直觀的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)方式之外，微博還能為企業(yè)提供客戶(hù)追蹤服務(wù)，縮短企業(yè)對(duì)客戶(hù)需求的響應(yīng)時(shí)間，提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。近日來(lái)，中國(guó)電信客服的微博試水上線，短時(shí)間內(nèi)便吸引了近4萬(wàn)粉絲的關(guān)注，相信這個(gè)致力于發(fā)布中國(guó)電信客服信息和俱樂(lè)部信息、傾聽(tīng)網(wǎng)友意見(jiàn)建議并及時(shí)響應(yīng)和進(jìn)行反饋的平臺(tái)，能為中國(guó)電信客服服務(wù)質(zhì)量的提升有所裨益。

來(lái)源：廣告主 作者：唐娜

第五篇：微博營(yíng)銷(xiāo)心得

企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時(shí)，也有可能會(huì)進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動(dòng)或者是動(dòng)態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來(lái)真實(shí)粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評(píng)論的同時(shí)，會(huì)直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。

3、微博應(yīng)用的開(kāi)發(fā)

可量設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對(duì)微博的要求越來(lái)越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對(duì)娛樂(lè)性和實(shí)用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開(kāi)發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動(dòng)。以直播的形式，讓沒(méi)有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。及時(shí)給網(wǎng)友們活動(dòng)的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動(dòng)。

5、微訪談

主要是通過(guò)邀請(qǐng)名人明星或意見(jiàn)領(lǐng)袖類(lèi)人物，開(kāi)展話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)，答疑解惑。對(duì)企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費(fèi)者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時(shí)是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時(shí)呈現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和微博能有一個(gè)互動(dòng)。微博是做為此次活動(dòng)的一個(gè)最及時(shí)的互動(dòng)平臺(tái)。真正實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外零距離。