第一篇：某洗發(fā)水電視廣告策劃方案

某洗發(fā)水電視廣告策劃方案

方向文案的觀點

一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說明書，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費者溝通的良好平臺并尋求觀眾的情感認同和價值認同。因此，好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營銷技術(shù)性，兩者的有機融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時應(yīng)當使廣告片具備精確性、針對性和無界傳播等特點。CF要點

1、廣告內(nèi)容應(yīng)當與企業(yè)文化和品牌形象緊密相聯(lián)，但同時應(yīng)當跳脫與這兩者的直接連結(jié)。

2、策略精準，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。

3、創(chuàng)意新鮮，立意有特點。在避免陷入同類廣告片的立意窠臼的同時，又根植于消費者的認識水平和理解力上。

4、制作精良

某某洗發(fā)水所面臨的市場環(huán)境：

1、廣告競爭激烈：電視廣告中常見的就是化妝品類廣告，而其中尤以洗發(fā)水比重為強。

2、訴求集中：洗發(fā)水廣告一類為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。

3、產(chǎn)品及宣傳同質(zhì)化嚴重：市場競爭激烈，洗發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

4、消費理性回歸：消費者也在廣告大戰(zhàn)中學會了理性思考，消費觀念日趨成熟。

5、新概念應(yīng)用：洗發(fā)水廣告善于使用新概念，但目前尚不構(gòu)成傳播的主要訴求點，受眾接受度有限。

6、市場細分：明確市場細分，注重針對特定人群的特定策略傳播。應(yīng)對策略：

作為一款新推出的洗發(fā)水，為避免與大品牌形成正面競爭或者淹沒于同質(zhì)化的廣告片當中，勢必要走“新、奇、特”的廣告創(chuàng)意策略。當前市場上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。作為新品上市，以獨特的立意點和主題來吸引受眾的觀注，同時借助宣傳廣告的推出，強化產(chǎn)品與企業(yè)形象，形成品牌認知度和認同度。

廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費者進行溝通的工具。情感，仍然為目前最為消費者樂意接受的廣告片主題，愛情、親情、友情等。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。廣告片架構(gòu)、主題、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，眼前一亮并深入人心，達到情感共鳴

我們希望CF能起到這樣的作用：心理對品牌的認同、對產(chǎn)品的功能認同和價值認同，最終目的是達到情感認同，即情感歸宿相同。創(chuàng)意思路：

從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響并根植于消費者的心目中，做到“引導——影響——抉擇”的三步實現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)到創(chuàng)意突出某某的品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主，強調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。

1、故事性結(jié)構(gòu)，以完整地事件進行產(chǎn)品的闡述。

2、從情感的認同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進行功能傳播，人性化處理。

3、通過產(chǎn)品功效帶來的改變，描述給消費者一個全新的用后感受，即消費者的心理需求和潛在心理需求，以達到向品牌外延拓展的目的。洗發(fā)水目標人群分析：

品牌之間，寶潔公司的幾款產(chǎn)品占有相當大比例的高端消費者，形成了強勢品牌的高端認同和低端延伸。寶潔公司的產(chǎn)品譜系比較完整，涵蓋了從高端到中低端的大部分消費者。

相對來說，年輕群體無論從消費觀念、消費理念還是非理性消費的層面來看，都屬于激動型消費為主。青年群體尋求新鮮事物，原意嘗試新、奇、特的東西，也更能接受變化的生活方式。

因此，我們認為某某洗發(fā)水的主要市場應(yīng)當放置在青年市場。而要與青年群體達成利益的趨同體，則要深入分析青年群體的購買動機、購買習慣甚至心理變化等特點。愛情仍然是青年群體最為關(guān)注也最能引起共鳴的話題。

1、消費者很少去追問產(chǎn)品含有多少新概念和品牌的科技含量。

2、效果的好壞并不以廣告來界定。

3、所以，我們認為，消費者需要在情感和功能支持基礎(chǔ)上的概念來誘導。

4、相對于消費者來說，他們更希望的是產(chǎn)品能帶來什么效果，以及對這種效果的情感化描繪，或者情感化再現(xiàn)。

5、產(chǎn)品功能訴求的表現(xiàn)方式被消費者認知，品牌則要形成心理連接，接受功效、信任品牌。廣告訴求點：

產(chǎn)品賣點：去屑柔順不傷發(fā)，仍然是洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能。品牌賣點：改變、超越以及人文關(guān)懷

消費者心理需求：由產(chǎn)品的使用達到使自身更完美，展示或張飛揚自我的資本。實施要素：

以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。廣告語：XX，讓愛可以更親近創(chuàng)意主題： 讓愛可以更親近CF表現(xiàn)：（愛情篇）兩只刺猬的愛情

鏡頭一：情緒低落的刺猬（男性化）孤單走在街頭，手里拿著凋零的玫瑰花 畫外音：至今我還是單身，除了工作就是孤獨，我的那個她在哪里？ 鏡頭二：情緒低落的女刺猬坐在窗邊，凝望著繁華的街道

畫外音：日子一天天過，突然感覺自己老了，但那個他卻還遙不可及。鏡頭三：男刺猬輕輕摸了摸身上的刺

畫外音：你保護著我的安全，卻又使別人與我不能親近。鏡頭四：女刺猬看著身上的刺，淚輕輕地落了下來。

畫外音：得到又能怎樣，在靠近的時候，才發(fā)現(xiàn)距離遠來如此遙遠。

鏡頭五：草原，黃昏，夕陽掛在遙遠的天邊。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此對望。畫外音：總有很多機會，卻總有很多錯過。

鏡頭六：男刺猬輕輕地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花獻給女刺猬。畫外音：如果相愛是錯，那就讓我再錯一次吧。鏡頭七：兩只刺猬牽手看夕陽西下。畫外音：給我一個擁抱，感受彼此的溫暖。

鏡頭七：兩只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分開。畫外音：渴望戀人的溫暖，但我們卻不能相依相偎。

鏡頭八：彼此對望，淚流滿面。男刺猬輕輕捧著女刺猬的臉。畫外音：給我時間，總有一天我們可以親密無間。鏡頭九：四季輪回

畫外音：日復(fù)一日，我們只能執(zhí)手相望。鏡頭十：男刺猬努力尋找

畫外音：總會有一天，我要給你個大大的擁抱。

畫面十一：清晨，女刺猬看著男刺猬興高采烈地跑到自己身邊。手里拿著某某洗發(fā)水。畫外音：事情總會有轉(zhuǎn)機，不放棄就會有奇跡。

畫面十二：兩只刺猬往彼此的身上摸洗發(fā)水，身上的刺變得柔順。兩只小刺猬親昵地擁抱在一起。畫外音：這一天，我們終于不用再保持恰當?shù)木嚯x，能夠感受對方的擁抱了。彼此沒有距離，讓愛更親近。廣告口號：XX，清爽柔順，讓愛親近。

第二篇：電視廣告策劃方案

篇一：電視廣告策劃書

“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃

（背景）

當上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀的高科技產(chǎn)品，所要傳達給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠在美國的費翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細致的討論分析認為還不錯。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期又排出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?/p>

趙本山的土氣問題怎么解決

如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。

記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女??嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想??忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持??如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了！” 匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里,當我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f的?！蔽抑v還沒功夫細琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風格像趙本山說的。

從沈陽趕回北京，顧不得一路風塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負責完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達旦地揣磨趙本山的語言風格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。北極絨電視廣告創(chuàng)意【３０秒】---趙本山篇

創(chuàng)意說明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作，忙中出細活

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動用關(guān)系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設(shè)計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細地和他最后一次溝通創(chuàng)意。

下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個勁的說：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導，很快就進入了角色。

下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半。

十九日上午，進平面拍攝。

第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標題就是x月x日，趙本山被外星人劫持。來配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細化 2015電視廣告策劃方案

清遠國際酒店廣告以電視廣告策劃方案詳細內(nèi)容：

一、前言

雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

二、計劃綱要 清遠國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠國際酒店2015年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。2015年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計劃，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到基本保證。

根據(jù)董辦2015年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本將依據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：

篇三：電視廣告策劃方案 西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的

宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益

二、廣告特點與主題 廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員 主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本 場景百川廣場

第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲 鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃 鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的 一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走 鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空 第二部分 畫面色彩鮮艷 鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲； 鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來； 鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情； 鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳 西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住 鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預(yù)估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳；例如育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案 拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳 盒飯：100元

六、播出媒介：育才tv，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽 獨家冠名：西南大學育才學院 贊助商：天籟影視藝術(shù)學院

贊助單位指定的品牌標志將在育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第三篇：電視廣告策劃方案

西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益

二、廣告特點與主題

廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學院的全體師生及工作人員

主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分畫面呈灰黃色調(diào)背景音是知了的叫聲

鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃

鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

第二部分 畫面色彩鮮艷

鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；

鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來；

鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；

鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）

鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預(yù)估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳；例如育才TV，育才月報，育才

官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才TV，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進行免費宣傳

盒飯：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽

獨家冠名：西南大學育才學院

贊助商：天籟影視藝術(shù)學院

贊助單位指定的品牌標志將在育才TV，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第四篇：眼鏡電視廣告策劃方案

**眼鏡電視廣告策劃方案

洗澡篇

廣告客戶：**眼鏡

廣告長度：30秒

廣告創(chuàng)意：一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒看清楚，結(jié)果幫其中的一個小寶寶洗了兩次，另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候，淡出**眼鏡的LOGO，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個小寶寶白白凈凈，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達出，到了**眼鏡，就能配到合適眼鏡。

創(chuàng)意特點：本創(chuàng)意通過一個生活的細節(jié)，幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節(jié)有很強的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的親和力。

音樂運用: 輕快的兒童音樂

分鏡頭與拍攝手法

鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。

[（全景）吊臂，同期聲：兒童音樂]

鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

[（近景），同期聲：小寶寶好奇地問：“咦？這是什么呀？” 音樂停頓]

鏡頭三：兩個小寶寶開心地鬧開了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。

[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。

[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭五：媽媽準備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。

[（中景），同期聲：兒童音樂，接水的聲音]

鏡頭六：兩個小寶寶坐在沙發(fā)上，可愛地等著媽媽幫他們洗澡。

[（近景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭七：媽媽抱了一個寶寶洗完澡，放回沙發(fā)上。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。

[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

鏡頭九：媽媽來到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個寶寶去洗澡。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭十：以媽媽的視覺（鏡頭稍模糊），看到兩個小寶寶坐在沙發(fā)上笑

[（近景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動，一個小寶寶的腳干干凈凈，另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉（同時出字幕：到底誰是誰？你看清楚了沒？）

[（特寫），同期聲：男聲國語：“到底誰是誰，你看清楚沒？”，小寶寶的笑聲]鏡頭十二：白屏，淡出“**眼鏡”的LOGO。

[同期聲：男聲國語：“**眼鏡，給你一個清晰的世界”]

鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺（畫面由模糊到清晰）看到一個小寶寶洗得干干凈凈，一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉

[（特寫），同期聲：小寶寶的笑聲]

電視廣告策劃方案

一 會議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云 三 會議主持：王晶雅

四 會議記錄：

經(jīng)過頭腦風暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。

五 會議結(jié)果：

方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果??”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎？”

第五篇：清揚洗發(fā)水電視廣告效果調(diào)查問卷

清揚洗發(fā)水電視廣告效果調(diào)查問卷

問卷編號：___________________

受訪者姓名：_______________

受訪者聯(lián)系電話：_____________

訪問日期：_________________

訪問開始時間：_______________

訪問結(jié)束時間：_____________

訪問長度：___________________

訪問員姓名：_______________

訪問員編號：_________________ 同學：

您好！我是吉林工商學院傳媒藝術(shù)學院廣告學12401/12402班的學生。我們現(xiàn)在在做關(guān)于清揚洗發(fā)水電視廣告效果的課題研究，請問能否耽誤您大約七分鐘的時間，對您做一個簡短的訪問？謝謝！

A甄別問卷

A1、請問您是吉林工商學院和平校區(qū)的在校學生嗎？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結(jié)束訪問）

A2、請問最近六個月內(nèi)您是否看過C羅代言的清揚洗發(fā)水電視廣告？（單選）

1、是（繼續(xù)）

2、否（結(jié)束訪問）A3、請問最近一周內(nèi)您是否接受過關(guān)于清揚洗發(fā)水電視廣告的市場調(diào)查？（單選）

2、是（結(jié)束訪問）

2、否（繼續(xù)）

B主體問卷

B1、您最近一次觀看C羅代言的清揚洗發(fā)水電視廣告是什么時候？（單選）

1、最近一周

2、最近兩周

3、最近一個月

4、最近兩個月

5、最近三個月

6、最近三個月以上

B2、請問最近六個月內(nèi)您在哪些媒體上觀看過C羅代言的清揚洗發(fā)水清揚洗發(fā)水電視廣告？（多選）

1、電視

2、電腦

3、手機

B3、請問您一個月中大約會看到幾次這則廣告？（單選）

1、一次沒有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、記不清

B4、請問您還記得今年看到的C羅代言的清揚洗發(fā)水廣告的內(nèi)容嗎？請您回憶一下廣告的內(nèi)容。

1、記得

2、不記得 B5、請問您對這則清揚洗發(fā)水廣告的總體印象如何？請您用請量表中的數(shù)字表明（訪問員提示受訪者看答案卡）。

不好

很好 B6、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的聲音效果評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B7、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的內(nèi)容評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B8、請問您對清揚洗發(fā)水電視廣告的畫面效果評價如何？請您用請量表中的數(shù)

字表明。

不好

好

9、不記得

B9、請問您對廣告的哪個部分印象最深刻？（單選）

1、代言人

2、洗發(fā)水的功效

3、飄逸的秀發(fā)

4、廣告語

5、創(chuàng)意表現(xiàn)

6、其它

B10、您記得廣告中的音樂嗎？（單選）

1、記得

2、有點兒印象

3、不記得

B11、請問您認為下面哪些詞語適合用來形容這個廣告？（多選）

1、時尚的

2、專業(yè)的/權(quán)威的

3、獨特的，有創(chuàng)意的

4、平淡的/乏味的

5、夸張的

6、充滿活力的

7、普通的/雷同的

B12、請問廣告表現(xiàn)的形式您能接受嗎？接受程度是什么？（等級量表題）請問

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、請問您認為這則廣告主要向您傳達了什么？（單選）

1、產(chǎn)品具有去屑效果

2、去屑效果值得依賴

3、樹立品牌形象

B14、請問您認為這則廣告?zhèn)鬟_的信息可信嗎？（單選）

1、非?？尚?/p>

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、請問您對清揚洗發(fā)水廣告代言人C羅的印象如何？（單選）

1、非常喜歡

2、喜歡

3、沒有感覺

4、不喜歡

5、非常不喜歡

B16、請問您認為C羅代言清揚洗發(fā)水是否合適？（單選）

1、合適

2、不合適

3、無所謂

B17、請問您認為什么樣的代言人最適合清揚洗發(fā)水的品牌形象？（單選）

1、時尚個性

2、自信張揚

3、優(yōu)雅氣質(zhì)

4、活潑可愛

5、專業(yè)嚴謹

6、其它 B18、請問代言人會影響您的購買行為嗎？（單選）

1、會

2、不會

3、不一定

B19、請問在觀看這則電視廣告之前，您對清揚洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B20、請問在觀看這則電視廣告后，您對清揚洗發(fā)水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B21、請問這則廣告是否增進了您對清揚洗發(fā)水的了解？（單選）

1、是

2、否

B22、請問您在2014年之前是否購買過去屑洗發(fā)水？（單選）

1、是

2、否

B23、請問看了這則清揚洗發(fā)水電視廣告，您是否產(chǎn)生了購買意向？（單選）

1、非常想買

2、有點想買

3、沒有變化

4、不太想買

5、完全不想買

B24、請問看了這則清揚洗發(fā)水電視廣告，您是否實際購買過“清揚”洗發(fā)水？（單選）

1、有

2、沒有

C背景資料

C1、記錄性別

1、男

2、女

C2、請問您是大幾的學生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、專生本

C3、請問您來自哪個學院？

1、金融學院

2、會計學院

3、財稅學院

4、工商學院

5、旅游學院

6、外語學院

7、傳媒學院

8、經(jīng)貿(mào)學院

9、信息學院

10、生物學院

11、食品學院

我們的調(diào)查結(jié)束了，再次謝謝您的支持和配合！