第一篇：廣告營銷策劃書和調(diào)查問卷

廣告營銷策劃書 種類：

1、按照策劃的內(nèi)容劃分：廣告調(diào)研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意呃表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。

2、按照商品類別劃分：工業(yè)品、消費品兩大類。消費品中包含：視頻、飲料、化妝品、藥品等。

3、按照活動領(lǐng)域劃分：產(chǎn)品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、慶典策劃、新聞策劃、文藝演出、體育賽事策劃等等。還有按照時間長短區(qū)分的、按照地區(qū)范圍劃分的，時間不同、階段不同策略也不同；地域不同，民俗、價值觀、收入水平等不同，策劃也不同。形式： 1

封面。策劃書名稱、被策劃的客戶、策劃機構(gòu)或策劃人的名稱、策劃完成的日期、策劃書編號。（也可以加上一些策劃目的的簡要提示）簡單格式： 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標市場： 該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

（二）消費偏好： 2

消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？

（三）購買模式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道： 獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況： 目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么？

（六）結(jié)論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）3

（一）市場營銷目標： 根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象： 競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標： 廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

（二）廣告主題： 4

廣告訴求點。

（三）廣告表現(xiàn)風格： 廣告表現(xiàn)的特點。

（四）廣告口號： 統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報紙廣告：

（二）電視廣告：

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合 5

（二）媒介組合和刊播頻率（表格如下表格）

九、預算分配 包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案 評估內(nèi)容、時間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表--

媒介種類 媒介選擇 規(guī)格 發(fā)布時間 6

頻次 總金額 備注：比如付款方式、在過程中應該注意的事項等等。詳細格式： 前言

（一）市場分析 1．營銷環(huán)境分析 2．消費者分析 3．產(chǎn)品分析 4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略

5．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 5．企業(yè)和競爭對手的廣告分析

（二）廣告策略

1．廣告的目標

2．目標市場策略 3．廣告定位策略 7 4．廣告訴求策略

5．廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略

（三）廣告實施計劃 1．廣告活動的目標

2．廣告活動的時間 3．廣告的目標市場

4．廣告的訴求對象 5．廣告的訴求重點

6．廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）7．廣告媒介計劃

7．其他活動計劃 9．廣告費用預算

（四）廣告活動的效果預測和監(jiān)控

1．廣告效果的預測

2．廣告媒介的監(jiān)控 廣告策劃書的一般模式 根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供 8

以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式： 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。目錄： 在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要 時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言： 在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方 9

法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文： 第一部分：市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策（2）市場的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？ 10

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。（1）市場的規(guī)模： 整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢（2）市場的構(gòu)成： 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性： 市場有無季節(jié)性？

有無暫時性？

有無其他突出的特點？ 11

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 12

購買的數(shù)量 購買的地點（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度 未滿足的需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？

對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

有無新的購買計劃？

有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 13

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？

潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者分析的總結(jié)。機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題

（2）潛在消費者：

機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（3）目標消費者： 目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些？

產(chǎn)品最突出的性能是什么？

產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ 14

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量： 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？（3）產(chǎn)品的價格：

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？（4）產(chǎn)品的材質(zhì)： 產(chǎn)品的主要原料是什么？ 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何？ 5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？

消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？（6）產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？

產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ 15

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？ 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？（7）與同類產(chǎn)品的比較：

在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？

在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？

在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？

在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？（2）消費者對產(chǎn)品形象的認知： 消費者認為產(chǎn)品形象如何？

消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？

消費者對產(chǎn)品形象的預期如何？ 16

產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？

企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何？

消費認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？

消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？

產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題？（3）產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果？

產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。（1）產(chǎn)品特性： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（2）產(chǎn)品的生命周期 機會與威脅 17

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（3）產(chǎn)品的形象： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點（4）產(chǎn)品定位： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2、企業(yè)的競爭對手。主要的競爭對手是誰？

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略 18

3、企業(yè)與競爭對手的比較。機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

開展的時間

開展的目的 投入的費用 主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

廣告活動針對什么樣的目標市場進行？

目標市場的特性如何？

有何合理之處？

有何不合理之處？

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 19

廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？

廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

7、廣告效果 廣告在消費者認知方面有何效果？

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？

廣告在消費者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？ 廣告在其他方面有何效果？

廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容

企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業(yè)提出的目標

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標 20

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。（1）企業(yè)原來所面對的市場： 市場的特性 市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點的評價： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。（1）市場細分的標準：

（2）各個細分市場的特性：（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：

3、企業(yè)的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據(jù)：

（2）目標市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： 21

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2、產(chǎn)品定位策略。

（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：

從消費者需求的角度

從產(chǎn)品競爭的角度

從營銷效果的角度

（2）對產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

（1）廣告表現(xiàn)的風格：（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃 23

一、廣告目標

二、廣告時間 在各目標市場的開始時間

廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計 文案 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表： 24

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關(guān)系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設(shè)計費用

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額： 第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 25

2、廣告效果的測定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調(diào)查問卷

2、市場調(diào)查訪談提綱

3、市場調(diào)查報告 設(shè)計問卷： 步驟：

1、確定要調(diào)研的信息；

2、確定具體的調(diào)研內(nèi)容；

3、確定調(diào)研問卷的形式；

4、采取簡潔、明確的語言進行訪問；

5、制定、檢驗、修正并發(fā)放問卷。

內(nèi)容： 26

1、標題：

2、問卷說明：讓被調(diào)研人了解活動的意義，引起重視，爭取支持和合作；

3、調(diào)研內(nèi)容：主要內(nèi)容部分，目的所在。

4、被調(diào)研者的基本情況：個人/ 單位，個人——性別、年齡、民族、文化程度、職務或技術(shù)職稱、個人或家庭收入情況等；單位——行業(yè)類別、資金、營業(yè)額、營業(yè)面積、商品種類、職工人數(shù)等；

5、調(diào)研者的情況：調(diào)研者的姓名、調(diào)研時間、完成情況，有利于將來檢查、修正調(diào)研資料； 問卷設(shè)計的技巧：

1、盡量把主題分解為詳細的細小條目，避免可有可無的問題；

2、盡量使問卷顯得有禮貌、有趣一些；

3、把容易回答的、封閉性的問題放在前面，把開放性的問題放在后面，整個問卷的問題具有邏輯性與條理性；

4、問題盡量易讀易懂，不占用被調(diào)查者過多的時間。27

問題的設(shè)計：

1、直接性問題：二項選擇式、對比式、兩分式、贊否式問句。

2、假設(shè)性問題：假設(shè)某種場景，得到被調(diào)查者的反應；

3、間接性問題：適用于某些不敢或不愿表達真實觀點和意見的問題；

4、開放性問題：例如：“你是哪里人？”，“你經(jīng)常跑步嗎？”“你是否認為應該關(guān)閉所有的核電站？”

5、封閉式問題：常用詞匯有“能不能、對嗎、是不是、會不會、可不可以、多久、多少”等。問句中如果帶有以上詞匯，一般就是封閉式的問題。

6、其他提問方式：可以用事實性問題、行為性問題、動機性問題。幾種方式結(jié)合使用，可以多角度獲得較多的信息。28

第二篇：廣告調(diào)查問卷

調(diào)查問卷

現(xiàn)在許多網(wǎng)站都有植入式的廣告，我想了解網(wǎng)友們獲得信息的渠道是從廣告來得多還是從網(wǎng)站信息得到的多，同時了解一下大眾不廣告的了解程度，請您放心您所填的問卷我們絕對保密，感謝您的合作。

問題：

1、你都在哪些地方看見過陳歐為自己代言的廣告?（可多選）（A、電視 B、電腦 C、雜志 D、手機 E、其他

2、請問你對陳歐為自己代言這則廣告印象怎么樣?（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象

3、聚美優(yōu)品的這則廣告對你網(wǎng)購有沒有導向作用?（）A、作用很大 B、作用不大 C、沒作用 D、反作用

4、平時喜歡吃巧克力嗎？（）A、喜歡 B、偶爾吃一點）C、不喜歡

5、你對德芙巧克力電視廣告有印象嗎？（）A、印象深刻 B、一般 C、沒什么印象

6、您曾經(jīng)因為電視里德芙或者M&M巧克力的廣告而去購買這款巧克力嗎？（）A、有 B、沒有

7、你感覺德芙巧克力廣告“牛奶香濃，絲般感覺。”里面運用了下列哪一個 修辭手法呢？（）A、比喻 B、擬人 C、雙關(guān) D、夸張

8、您感覺德芙和M&M巧克力的廣告會不會引起人們的消費欲望呢?()A、作用很大 B、有一點 C、沒什么作用

9、請問您聽說過萬寶路香煙嗎 A、聽說過 B、沒聽過

10、你感覺萬寶路香煙的廣告語“哪里有男人，哪里就有萬寶路”中雙關(guān)手法 1 的運用會不會讓男士們對萬寶路產(chǎn)生強烈的消費欲望?()A、會 B、不會 C、不清楚

11、你平時經(jīng)常通過哪種途徑看到廣告？（）A、電視 B、電腦上網(wǎng) C、雜志 D、手機

12、你關(guān)注過廣告中的修辭藝術(shù)嗎？（）A、有 B、沒有 C、不知道

13、電視廣告中的修辭手法的運用有沒有加深你對廣告的印象？（）A、有 B、沒有

14、一般的電視廣告最吸引您的地方是哪里？（此題可選擇多個回答）()A、氣氛 B、畫面 C、修辭手法 D、情節(jié) E、人物 F、都沒有

15、電視廣告有沒有刺激你的消費欲望?()A、有 B、一般 C、沒有 D、不清楚

16、您覺得電視廣告有沒有必要減少乃至禁止還是需要增加？（）A、減少 B、增加 C、禁止

感謝您的配合，祝您生活愉快。

2014年11月

第三篇：廣告調(diào)查問卷

公益廣告調(diào)查問卷

前言：

生命有限，愛心無限。公益是世界上最偉大的事業(yè)，是你我共同的責任。只要人人獻出一點愛，世界將變成美好的人間。讓我們一起關(guān)注公益，用愛心溫暖人生！

感謝您參與此次問卷調(diào)查，讓愛在您心中永駐！

1、您是否看過“媽媽，洗腳”這個廣告？

A、是B、否

2、您是通過什么途徑了解到這個廣告的？（多選）

A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、廣播D、移動傳媒F其他

3、您是否知道此廣告的制作方？

A、是B、否

4、您如何評價這個廣告？

A、很有創(chuàng)意B、很有感染力C、一般 D、不好

5、您是否給父母洗過腳？

A、是，一直B、看過廣告后洗過C、否

6、看過此廣告后，您是否刻意提醒自己要孝敬父母？

A、是B、否C、沒想過

7、您認為表達對父母的愛的方式有哪些？（多選）

A、洗腳B、做飯C、買禮物D、多陪伴父母

E、直接表達F、其他_________

8、在孝敬老人方面，父母對你有影響嗎？

A、非常大B、比較大C、一般D、沒有

9、您覺得父母的行為對孩子的成長有影響嗎？

A、非常大B、比較大C、一般D、沒有

10、這個廣告中令您為之動容的形象是？

A、奶奶B、媽媽C、孩子D、小鴨子

11、這個廣告給您留下印象的原因是？

A、人物形象 B、廣告詞C、故事形象 D、廣告的主題思想

E、其他_______________

12、您覺得是否應該調(diào)整此類公益廣告的投放數(shù)量和頻率？

A、增加B、不變C、減少

13、談談您對公益廣告的看法？

再次感謝您的參與！

第四篇：廣告調(diào)查策劃書

薔薇婚慶調(diào)研計劃

薔薇婚慶營銷調(diào)研計劃

一、研究背景

包頭地區(qū)婚慶服務行業(yè)的同質(zhì)化，既不能有效的滿足消費者的需要，也造成行業(yè)發(fā)

展層次低。而婚慶服務業(yè)在面對成長起來的80后一群，更是有非常廣闊的發(fā)展前景。個性化與時尚化將更受潛在客戶的歡迎。薔薇婚慶公司是新近成立的一家婚慶公司，著眼于個性化時尚化的服務。為了給公司制定科學和低風險的營銷策略，而提供可靠的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。

二、調(diào)研目的1.了解包頭地區(qū)婚慶行業(yè)提供的各種服務狀況，以及受歡迎程度。

2.了解婚慶行業(yè)潛在客戶對婚慶服務的期望值與實際消費能力。

3.更深層次的了解市場同類企業(yè)的發(fā)展模式，以便制定個性化營銷策略

4.尋找婚慶市場空白點和缺值點

5.了解競爭對手的服務項目，制定個性化、時尚化的服務項目并使之符合中高檔消費者的消費水平。

三、調(diào)研方案

（一）調(diào)研項目

1、消費者調(diào)查

對象：a、22歲——35歲的未婚但有結(jié)婚計劃的男女

B、2005年——2009年時間段內(nèi)結(jié)婚的已婚男女

項目： 是否注重婚慶服務

心目中的理想婚禮

對自己婚禮的滿意與不滿之處

對婚慶服務的建議

對婚慶服務的實際承受價位

2、經(jīng)營者調(diào)查

對象：婚慶中介公司

項目： 供消費者選擇的不同種類、不同價位的婚慶服務項目

大多數(shù)消費者選擇的必要條件

3、競爭者調(diào)查

對象：其他大型婚慶公司與業(yè)務好的中小型婚慶公司

項目：檔次、服務項目、服務種類、不同層次服務的價位、銷售額、技術(shù)合作伙

伴、特色、促銷策略（廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系）、服務態(tài)度

4、內(nèi)部調(diào)查

店面裝飾、外觀、布置、廣告手段

現(xiàn)有項目與種類、技術(shù)合作伙伴、員工素質(zhì)

（二）、調(diào)查范圍及對象

1、包頭市東河區(qū)、青山區(qū)、昆區(qū)

（1）人流密集的商業(yè)地段、中高檔美容場所、中高檔賣場、可信的婚介場所

（2）消費者：22歲——35歲的未婚但有結(jié)婚計劃的男女

2005年——2009年時間段內(nèi)結(jié)婚的已婚男女

2、店面內(nèi)部調(diào)查

員工、服務、店面裝飾、位置、氛圍

（三）抽樣方式

采取隨機抽樣中的分層隨機抽樣。將調(diào)查總體按照一定標準進行分層，然后在每一層中用簡單隨機抽樣方式抽取樣本進行調(diào)查。

1、消費者（200人）

（1）未婚潛在消費者（100人）

職業(yè)、收入、受教育程度、性別

（2）已婚曾消費者（100）

職業(yè)、收入、受教育程度、性別

2、婚慶服務中介公司（20家）

按中介項目與規(guī)模分

3、競爭者（20家）

按營業(yè)額和檔次分層

（四）調(diào)查方法

采用問卷法與訪談法

（五）整理資料的方式、方法

1.審核資料

2.資料分類

四、調(diào)研實施計劃

1.組織成立調(diào)研項目組，組長___，組員10人；野薔薇派5人協(xié)助工作，具體負

責消費者、中介機構(gòu)、競爭者及內(nèi)部調(diào)查。

2.調(diào)查員配備、選拔、培訓

（1）調(diào)查員選拔條件：一定的文化素質(zhì)，一定的專業(yè)知識，認真、負責的工作態(tài)

度，舉止文明、性格大方、開朗。

（2）調(diào)查員培訓

3.工作進度安排

d1～d3:對包頭市未婚男女人數(shù)的粗略統(tǒng)計、居民收入、消費水平

d4～d6:確定具體調(diào)查方案及其他準備工作；

d7～d8:調(diào)查人員招募、培訓工作；

d9～d18:實地調(diào)查工作；

d19～d20:問卷及其他數(shù)據(jù)資料復核、整理；d21～d27：數(shù)據(jù)處理；

d28～d29:撰寫報告；

d30：提交報告

注：d1指第一天，d3指第三天，以此類推。

4.質(zhì)量控制

五、調(diào)研費用預算

1、調(diào)研方式：問卷法與訪談法

2、問卷的長度：相關(guān)問句有15個，約1頁A4紙。共200張

3、問卷設(shè)計費用：請資深婚慶從業(yè)人員設(shè)計，加上專業(yè)婚慶人員建議，預計費用：

5004、問卷檢測費用：請專家2人，被調(diào)查者代表10人構(gòu)成兩組，檢測問卷。每位專家100 元，每位被調(diào)查者代表5元，共計750元

5、問卷印刷費：每頁問卷印刷費0.20元，合計40元

6、調(diào)研資料輸入費用：20007、數(shù)據(jù)分析費用：3008、調(diào)查人員培訓費、工資、補助：5000

合計： 8590元

第五篇：廣告英語調(diào)查問卷

廣告英語調(diào)查問卷

感知英語，體會英語魅力，了解時代需求，我們的研究因你的參加而更具意義。

學校：______年級：______性別：______

1、你關(guān)注過廣告英語嗎?（）

A.沒有B偶爾關(guān)注C經(jīng)常關(guān)注

2、你知道多少英語廣告?（）

A.1—5個B.6—10個C.十個以上D.不知道

3、請在下列選項中選出你主要看到英語廣告的途徑。（）

A.電視B.報刊雜志C.路邊廣告D.網(wǎng)絡(luò)

4、請在下列品牌廣告詞中選出你覺得英文廣告詞比中文廣告詞更朗朗上口的選項。（）

A.Just do it.只管去做。（耐克）

B.Keep moving.永不止步。（安踏）

C.I am loving it.我就喜歡。（麥當勞）

D.Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾）

E.Anything is possible.一切皆有可能。（李寧）

F.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉）

G.Good teeth，good health.牙齒好，身體就好。（高露潔）

5、看見喜歡的英語廣告詞你會收集嗎?（）

A.喜歡就馬上收集B.光看不收集C.從不看英語廣告

6、你認為英語廣告最明顯的優(yōu)點是：（）

A.語言幽默，簡單易記B.有新鮮感C.有情節(jié)性

7、一句簡單明了的英語廣告詞是否會讓你有購買該廠品的欲望?（）

A.會B.不會

8、你覺得廣告英語是一種潮流還是一種趨勢?（）

A.潮流B.必然趨勢C.兩者并存

9、你認為多看英語廣告詞能提高你的英語水平嗎?（）

A.很有幫助B.有一點幫助C.沒有任何幫助

10、英語廣告對你有何影響?

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感謝你的熱心參與！