第一篇：中國電商數(shù)字營銷市場專題報告2016

中國電商數(shù)字營銷市場專題報告2016 在市場規(guī)持續(xù)持續(xù)攀升但增長率小幅走低的經(jīng)濟(jì)背景下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐的電商營銷行業(yè)變革正在進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步推動電商營銷產(chǎn)業(yè)升級。

電商平臺的營銷服務(wù)涉足電商營銷的全部環(huán)節(jié)，對于站內(nèi)營銷、媒體資源的掌控以及用戶后繼行為追蹤方面有天然的優(yōu)勢，在電商營銷市場中電商平臺掌握更多的營銷話語權(quán)。

想了解電商營銷服務(wù)市場發(fā)展特征、典型電商營銷平臺模式及解析，請下拉閱讀完整版報告！

一、中國電商營銷服務(wù)市場發(fā)展背景

?電商與廣告行業(yè)政策持續(xù)釋放，促進(jìn)電商營銷發(fā)展

營造公平競爭環(huán)境加快電商行業(yè)發(fā)展，電商新興領(lǐng)域政策紅利持續(xù)釋放

2015年5月7日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》提出大力推進(jìn)政策創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，加快建立開放、規(guī)范、誠信、安全的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)創(chuàng)新動力。

2015年6月10日，國務(wù)院常務(wù)會議提出 “部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展”。2015年6月20日，國務(wù)院辦公廳提出“關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見”。

2015年7月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導(dǎo)意見》，提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”電子商務(wù)，推動電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新。鼓勵企業(yè)利用電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)資源，提升企業(yè)精準(zhǔn)營銷能力，激發(fā)市場消費(fèi)需求。

政策法規(guī)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展，鼓勵大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用

2015年1月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見》，提出了六項(xiàng)主要任務(wù)，其中包括：增強(qiáng)云計(jì)算服務(wù)能力、提升自主創(chuàng)新能力、加強(qiáng)大數(shù)據(jù)開發(fā)與利用。

2015年2月20日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見》。

2015年9月1日新廣告法實(shí)施，明確了虛假廣告的定義和形態(tài)，加強(qiáng)對于虛假廣告內(nèi)容的監(jiān)管力度。

2016年7月國家工商行政管理總局審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告形式進(jìn)行明確的定義。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商在從事廣告商業(yè)活動中的責(zé)任和義務(wù)。

?成熟化的網(wǎng)購網(wǎng)民主體促進(jìn)電商營銷發(fā)展 2015年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模上升至4.13億人，全民網(wǎng)購滲透率已達(dá)60%，較2013年底增加0.52億人，增長率為14.4%，增速較2014年下降5個百分點(diǎn)。

2015年，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.40億人，較2014年2.36億人增長44.1%，但其增長率卻首次低于50%，移動網(wǎng)購人群整體規(guī)模增速也呈放緩趨勢。

近年來，網(wǎng)購網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購滲透率雙指標(biāo)雖穩(wěn)步增長但增速放緩，在網(wǎng)購行為趨于成熟的電商發(fā)展環(huán)境中，增長低迷期是行業(yè)內(nèi)部整合資源，巨頭間競爭格局形成的重要發(fā)展階段。

?網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模增長放緩誘發(fā)電商營銷變革

05-15年間，中國GDP與網(wǎng)絡(luò)零售市場總量增長率整體放緩，但規(guī)模發(fā)展仍持續(xù)增長，后者在經(jīng)歷自身發(fā)展低谷后，其市場增長趨勢逐漸與GDP規(guī)模增長變化趨同，這是電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段的標(biāo)志。在市場規(guī)模持續(xù)持續(xù)攀升但增長率小幅走低的經(jīng)濟(jì)背景下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐的電商營銷行業(yè)變革正在進(jìn)行。

?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步推動電商營銷產(chǎn)業(yè)升級

?廣告主營銷需求多元化，電商營銷服務(wù)能力急需深化

?互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)動機(jī)繁雜、決策路徑長，用戶流失風(fēng)險增加電商營銷難度

?電商營銷服務(wù)商數(shù)量劇增，市場競爭加劇

?電商平臺實(shí)現(xiàn)電商營銷市場全鏈路布局

電商平臺的營銷服務(wù)涉足電商營銷的全部環(huán)節(jié)，對于站內(nèi)營銷、媒體資源的掌控以及用戶后繼行為追蹤方面有天然的優(yōu)勢，在電商營銷市場中電商平臺掌握更多的營銷話語權(quán)。

⑨電商營銷平臺打造營銷閉環(huán)，電商營銷實(shí)現(xiàn)品效合一

二、中國電商營銷服務(wù)市場發(fā)展特征

（一）電商平臺整合全網(wǎng)資源，平臺價值多元化

?移動電商用戶高速增長，電商平臺用戶觸達(dá)能力向移動端加速拓展

移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為迅速向移動端遷移，2015年主流電商的移動端訂單已超越PC端，促使電商營銷領(lǐng)域加速移動端演化。一方面需要電商贏下平臺整合更多的移動端媒體資源和數(shù)據(jù)資源，將日益增長的移動端流量引導(dǎo)至電商平臺，并通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

另一方面需要了解用戶在移動端的使用習(xí)慣和行為偏好，了解用戶的情感及需求，通過觸達(dá)機(jī)會更好的與用戶進(jìn)行溝通。

?電商營銷平臺整合站內(nèi)、站外流量，覆蓋電商營銷全鏈路實(shí)現(xiàn)品效合一

（二）多方數(shù)據(jù)流通推動電商精準(zhǔn)營銷

多方數(shù)據(jù)整合利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)描繪用戶畫像，助力廣告精準(zhǔn)投放

（三）廣告主與用戶電商營銷體驗(yàn)雙向升級 ?數(shù)據(jù)閉環(huán)助力廣告主營銷體驗(yàn)升級

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，跨屏投放技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)成熟，因此實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)的關(guān)鍵，在于移動端碎片化的環(huán)境下如何跨屏幕、跨平臺追蹤用戶互聯(lián)網(wǎng)行為過程，以及盡可能的打通外部平臺和電商平臺的用戶數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)打通能力越強(qiáng)，電商營銷平臺對于營銷的洞察能力、廣告效果優(yōu)化提升能力越強(qiáng)。

?原生廣告的電商營銷價值突顯，用戶消費(fèi)體驗(yàn)升級

對于電商營銷來說，目前原生廣告流量稀缺，規(guī)模化投放仍存在難度。原生廣告流量價格雖然高于傳統(tǒng)流量，但是廣告信息融入到用戶的觸媒場景中，轉(zhuǎn)化能力更強(qiáng)，因此原生廣告仍然可以為廣告主帶來更好的ROI。

隨著廣告技術(shù)水平提高，原生廣告的技術(shù)難題被攻克，在電商營銷中將進(jìn)一步得到大規(guī)模的應(yīng)用。

三、典型電商營銷平臺模式及解析

（一）阿里媽媽營銷平臺

?阿里媽媽較早布局開放廣告交易平臺，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富 2008年阿里媽媽競價廣告“淘寶直通車”上線，2011年發(fā)布基于RTB模式的TANX交易平臺和投放產(chǎn)品鉆石展位，較早的涉足開放廣告交易。隨著廣告流量、營銷能力、數(shù)據(jù)能力開放，阿里媽媽營銷服務(wù)范圍從淘寶廣告主，擴(kuò)展到全電商行業(yè)、全國范圍廣告主。

?電商營銷平臺產(chǎn)品豐富，布局電商營銷全產(chǎn)業(yè)鏈

?多層次、多類型、大流量的媒體資源矩陣，實(shí)現(xiàn)營銷平臺品牌與效果兼?zhèn)涞娜W(wǎng)營銷能力

阿里媽媽營銷平臺媒體資源豐富，通過不同的合作方式匯集了站內(nèi)與站外媒體資源，覆蓋海量的PC端與移動端用戶，將媒體觸達(dá)能力的能力分布在用戶的核心互聯(lián)網(wǎng)行為軌跡上，保證商家的品牌/產(chǎn)品曝光能力。?精細(xì)化產(chǎn)品響應(yīng)大品牌投放需求

在碎片化的信息傳播環(huán)境以及效果廣告的分散投放，品牌的聲量不斷被稀釋，廣告主需要有影響力、大規(guī)模的廣告投放方式。品銷寶專注于服務(wù)大型品牌客戶，幫助品牌解決大規(guī)模廣告投放、集中曝光、市場聲量等品牌營銷問題。尤其是在新品發(fā)布、大型促銷等活動中，品銷寶提供豐富的站內(nèi)、站外的優(yōu)質(zhì)廣告資源，讓品牌在全網(wǎng)中找到自己的目標(biāo)用戶。?產(chǎn)品迭代升級，智能化產(chǎn)品提升營銷效果

智鉆平臺通過智能化的全鏈路營銷服務(wù)，提升客戶的營銷效率和質(zhì)量。一方面基于阿里媽媽完整的大數(shù)據(jù)閉環(huán)和豐富的多維度大數(shù)據(jù)體系，以數(shù)據(jù)為能源推動營銷智能化；另一方面是基于阿里媽媽的數(shù)據(jù)模型和運(yùn)算能力，實(shí)時反饋并自動定向用戶，優(yōu)化創(chuàng)意，推薦媒體資源和優(yōu)化方案。?以賬號體系為核心，整合多元數(shù)據(jù)構(gòu)建平臺大數(shù)據(jù)實(shí)力 阿里媽媽DMP——達(dá)摩盤以阿里賬號體系為核心，跨渠道接入多類型數(shù)據(jù)，幫助電商廣告主營銷推廣。在配合營銷服務(wù)的同時，阿里媽媽通過達(dá)摩盤輸出平臺的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，向企業(yè)提供數(shù)據(jù)洞察服務(wù)和定制化的私有DMP服務(wù)。

（二）京準(zhǔn)通營銷平臺

?營銷業(yè)務(wù)快速成熟，營銷生態(tài)全面升級

京東電商營銷服務(wù)平臺-京準(zhǔn)通起步較晚，但布局全面且發(fā)展速度較快，2014年上線至今已通過京選展位、京東快車等產(chǎn)品為客戶提供精準(zhǔn)、高效的一體化營銷解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化，是具有綜合營銷能力的電商營銷平臺。

2015年與騰訊聯(lián)合發(fā)起“京騰計(jì)劃”，業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)電商+社交的跨界合作模式，標(biāo)志著京準(zhǔn)通營銷生態(tài)全面升級。

?擁有大數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的綜合營銷能力打造電商營銷一體化解決方案

京準(zhǔn)通營銷平臺電商數(shù)字營銷生態(tài)布局全面，以資源整合能力+大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力為廣告主帶來品效合一的營銷體驗(yàn)。

京準(zhǔn)通營銷平臺有以下四大特征：

1、深度整合媒體資源—站內(nèi)/外資源+戰(zhàn)略合作資源+效果聯(lián)盟；

2、多元化的廣告形式—展示廣告+搜索廣告+社會化分享；

3、獨(dú)家大數(shù)據(jù)體系—京東數(shù)據(jù)+騰訊數(shù)據(jù)；

4、靈活的交易方式—CPD+CPM+CPC+CPS

?場景化引流媒體資源構(gòu)建多類型營銷服務(wù)產(chǎn)品，打造品效合一的電商營銷平臺

?京騰計(jì)劃提升媒體資源優(yōu)勢，拓展電商營銷空間

社交媒體具有龐大的用戶規(guī)模與較高的用戶粘性，從而形成了較高的用戶資產(chǎn)，“社交+電商”模式激活流量與變現(xiàn)的通路。在社交移動化的背景下，騰訊在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢進(jìn)一步突顯，根據(jù)易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊控股月活人數(shù)達(dá)到6.9億，位列上市公司第一。

?電商+社交數(shù)據(jù)，京騰計(jì)劃開拓電商營銷大數(shù)據(jù)能力 ?營銷持續(xù)創(chuàng)新，京騰計(jì)劃推動電商營銷品銷合一

?原生廣告與社會化傳播拓展多元化營銷方式

?配送體系線下資源激活，打造多元化的品效合一 京東配送DM單配發(fā)：

以京東全國物流倉庫為基礎(chǔ)的線下廣告，通過在京東用戶包裹配發(fā)DM單，進(jìn)行廣告區(qū)域投放，以物流配送體系消費(fèi)者觸達(dá)終端，廣告主實(shí)現(xiàn)區(qū)域品效合一。

京東自提柜廣告：

通過設(shè)置在全國核心商圈、大型社區(qū)、各類高校及交通樞紐內(nèi)的京東自提柜，播放流媒體形式廣告。建立線下聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，助力推廣品牌線下知名度。

四、總結(jié)＆各方觀點(diǎn) ?資源與技術(shù)推動電商營銷平臺價值延展

電商營銷平臺營銷能力不斷提升，與廣告主的關(guān)系將更加緊密。在市場營銷需求以及平臺自身持續(xù)完善的雙重促進(jìn)下，電商營銷平臺價值向綜合性營銷平臺延伸。

?電商營銷結(jié)合消費(fèi)場景，呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢 ?廣告主重視數(shù)據(jù)價值，大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)成熟加速

大數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使大數(shù)據(jù)不再是抽象概念，而是可見的產(chǎn)品和服務(wù)。廣告主對數(shù)據(jù)重視程度和為數(shù)據(jù)付費(fèi)的意愿提升，直接幫助了大數(shù)據(jù)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和成長，側(cè)面推動了大數(shù)據(jù)市場的發(fā)展，大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)將快速成熟。

?專家觀點(diǎn)

研究說明

第二篇：中國電商市場的調(diào)研報告

中國電商市場的調(diào)研報告 前言

互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商與網(wǎng)購也同時改變著世界的消費(fèi)習(xí)慣，這種改變是全球性的。網(wǎng)購?fù)黄屏丝臻g限制，降低了門店成本，其便利性令消費(fèi)者迅速上癮。尤其是近幾年，以百貨公司為首的實(shí)體零售店受到極大沖擊，有網(wǎng)購習(xí)慣的消費(fèi)者因價格與消費(fèi)體驗(yàn)，而對這一渠道表現(xiàn)出極大的依賴與忠誠，即使是購買在電商平臺上有官方網(wǎng)店的品牌，他們亦傾向于在門店試穿、試用后通過網(wǎng)絡(luò)下單。電商的產(chǎn)生 不僅改變了普通人微觀的購物活動、支付方式，也推動著整個消費(fèi)領(lǐng)域的重新洗牌。其行業(yè)的快速發(fā)展，還逐漸帶動起新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一．電商創(chuàng)造出新的消費(fèi)點(diǎn)

商務(wù)部和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年，韓國國民網(wǎng)購比例超過60%，美國達(dá)到80%左右；而我國國民的網(wǎng)購比例不足20%，因此我國電子商務(wù)未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，對消費(fèi)領(lǐng)域巨大的拉動作用值得期待。10月31日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在中南海主持召開了他就任總理以來由專家學(xué)者和企業(yè)家代表參加的第三次經(jīng)濟(jì)形勢座談會。企業(yè)家馬云告訴李克強(qiáng)總理，11月11日這天，被淘寶網(wǎng)打造成了“中國消費(fèi)者日”，馬云指出，去年11月11日一天的銷售額近200億元，今年估計(jì)要突破300億元，并說“總理，這是傳統(tǒng)商業(yè)模式想都不敢想的場面?！崩羁藦?qiáng)果斷給了馬云一個贊：“你們創(chuàng)造了一個消費(fèi)時點(diǎn)?！?/p>

隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，第三方支付、物流、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等行業(yè)也將獲得千載難逢的發(fā)展機(jī)遇——這已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的共識。以第三方支付行業(yè)為例，艾瑞咨詢研報顯示，2013年前三季度我國第三方支付市場交易規(guī)模分別達(dá)到10181億元、11216億元和14206億元，同比分別增長31.2%、28.0%和50.8%；目前整個行業(yè)正在步入穩(wěn)定增長的成熟發(fā)展階段，但隨著基金、保險等傳統(tǒng)金融企業(yè)與電商聯(lián)姻，第三方支付市場未來有望進(jìn)入新一輪快速增長期。

同時，網(wǎng)購的繁榮創(chuàng)造了更多創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會，為青年人創(chuàng)業(yè)和實(shí)現(xiàn)人生理想提供了巨大的空間和機(jī)會，點(diǎn)燃了很多青年人創(chuàng)業(yè)的夢想。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)店達(dá)到900萬家，帶來超過1千萬人的就業(yè)機(jī)會。據(jù)媒體預(yù)測，淘寶今年全年的銷售額占中國整體社會消費(fèi)品零售總額的比重超過10%。電商這種爆炸式的發(fā)展是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的一個窗口，“新的消費(fèi)時點(diǎn)”不僅給企業(yè)帶來的活力，更使就業(yè)有了巨大拉動力。

與此同時，潛在的物流業(yè)的規(guī)模在無形中急遽擴(kuò)張。據(jù)國家郵政局的統(tǒng)計(jì)，今年雙11當(dāng)天所有電商產(chǎn)生訂單快遞包裹約1.8億件，預(yù)計(jì)電商企業(yè)全天交易總額超過400億元。全天各快遞企業(yè)共處理6000多萬件快件，是去年“雙11”最高峰3500萬件的1.7倍，達(dá)到今年快遞日均處理量的2倍以上。來自國家發(fā)改委的研究報告還預(yù)測，與之相關(guān)的倉儲、郵政、鐵路公路貨運(yùn)等行業(yè)，在未來3年內(nèi)，同樣有望獲得超過15%的高增長。

電子商務(wù)企業(yè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析能力即“大數(shù)據(jù)”，也正在催生新的業(yè)態(tài)。通過對用戶支付數(shù)據(jù)和行為的采集和分析，電商企業(yè)不僅能夠掌握用戶的支付習(xí)慣，還能夠準(zhǔn)確地了解商家的經(jīng)營數(shù)據(jù)。這樣一來，開展針對個人用戶的消

費(fèi)信貸，以及針對小微企業(yè)的小微信貸等業(yè)務(wù)都水到渠成。以阿里旗下的小微金融為例，截至今年二季度末，阿里的小微信貸平臺已經(jīng)累計(jì)為超過32萬家小微企業(yè)解決融資需求，累計(jì)投放貸款超過1000億元，不良貸款率僅為0.87%。正因這樣誘人的前景，京東、蘇寧等企業(yè)也開始在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域發(fā)力。

信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，與李克強(qiáng)總理“穩(wěn)增長,調(diào)結(jié)構(gòu),促改革”的系統(tǒng)性思路不謀而合。去年中國經(jīng)濟(jì)人物頒獎晚會上，兩人曾打下億元豪賭：馬云認(rèn)為到2020年，電子商務(wù)將取代傳統(tǒng)實(shí)體零售，占零售市場50%，王健林認(rèn)為不可能。在今年“雙十一”前夕，馬云接受王小丫采訪時就表示：“如果王健林打賭贏了，就意味著整個社會輸了，一代年輕人輸了，市場轉(zhuǎn)型失敗?！?1日晚間9時20分，淘寶加天貓的支付寶交易額突破300億元，阿里巴巴方面認(rèn)為這是“一個新的時代在悄然來臨”。馬云現(xiàn)身現(xiàn)場時卻表示，“數(shù)字不是我們今天最應(yīng)該關(guān)心的，我們最關(guān)心的是數(shù)字背后的東西，通過數(shù)字我們怎么樣去真正理解市場的力量。我們來看看這些數(shù)字背后，能不能夠讓中國的物價相對地通過市場手法進(jìn)行調(diào)節(jié)；我們來看看這些數(shù)字背后，能不能夠真正地幫助中國企業(yè)按需定制進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級”。馬云說，如果想要做，未來幾年內(nèi)做到1000億元也不是做不到，但是更希望可以得到健康的數(shù)字，“把做五六百億、做千億、做萬億的能力，放到真正幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級上去，讓整個社會通過各種各樣的經(jīng)濟(jì)手段去運(yùn)轉(zhuǎn)”。在“雙十一”各色數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄的大潮洶涌背后，有人看到的是電商大戰(zhàn)的硝煙，有人看到的卻是信息消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的曙光。而對于未來電子商務(wù)還可能會引發(fā)什么浪潮，現(xiàn)在還沒有人膽敢斷言。但既然阿里還將把“雙11”繼續(xù)做下去，那么至少在可預(yù)見的未來，眾多B2C平臺依然會把這個消費(fèi)時點(diǎn)作為最重要的競爭平臺之一，在抬高銷售額的同時將網(wǎng)絡(luò)銷售額占社會消費(fèi)品零售額的比例提至10%以上。有人預(yù)計(jì)，到2015年，電子商務(wù)交易額超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元。

短短數(shù)年時間過去，電子商務(wù)早已不再是“網(wǎng)絡(luò)購物”這么簡單。拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中，在消費(fèi)上的變化有目共睹的同時，外貿(mào)也在走向潛移默化的變革。2012年我國外貿(mào)增速僅為6.2%，但跨境電子商務(wù)交易額同比增長超過25%，在外貿(mào)整體增速降下來的同時，電子商務(wù)正在成為另一個重要的增長極。

而這一點(diǎn)，也正在得到監(jiān)管層的認(rèn)可。兩個多月前，國務(wù)院剛剛發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見，認(rèn)為信息消費(fèi)“既穩(wěn)增長又調(diào)結(jié)構(gòu)”、“催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”。購物狂歡節(jié)是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，新經(jīng)濟(jì)的時刻到了。電子商務(wù)，不僅改變著中國的商業(yè)模式，也正成為了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的催化劑。

二．電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

2011年中國電子商務(wù)市場交易額達(dá)6萬億元，同比增長33%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到4.9萬億，同比增長29%，整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)零售(B2C/C2C/O2O)市場交易規(guī)模達(dá)8019億元，同比增長56%。電商發(fā)展中有的特征：

? 第一，在線小額外貿(mào)將持續(xù)成為B2B市場發(fā)展熱點(diǎn)；

? 第二，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)增值新服務(wù)不斷涌現(xiàn)；

? 第三，B2B服務(wù)商營收增長較慢，行業(yè)整體迷茫；

? 第四，B2B服務(wù)商涉足交易，從信息流向資金流滲透；

? 第五，在線垂直B2B批發(fā)市場，成行業(yè)新熱點(diǎn)

而在電商中以“阿里集團(tuán)”等B2B企業(yè)代表為例，深入解讀B2B市場，概括該市場的十大趨勢：

（一）：傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)加劇 融合趨勢明顯艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場占政府消費(fèi)品零售總額的比例逐年上升，從2006年0.3%，攀升至4.3%，占消費(fèi)品零售主力的傳統(tǒng)企業(yè)正不斷發(fā)力電子商務(wù)市場，成為推動網(wǎng)絡(luò)零售新一輪爆發(fā)的重要驅(qū)動力量。

在經(jīng)歷了2011年的試水期后，2012越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加快電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開拓步伐，品牌商、制造商以及零售商紛紛搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，通過自建B2C平臺、并購、合資、在第三方平臺上建旗艦店等形式開展電子商務(wù)，并且發(fā)展迅猛。如百事、耐克、蘇寧易購、Kappa、李寧、中糧、佐丹奴、愛慕、九牧王、相宜本草、銀泰百貨等傳統(tǒng)企業(yè)或品牌商的電子商務(wù)業(yè)務(wù)都有了一個很好的發(fā)展。對純電商品牌來說，未來1-2年傳統(tǒng)企業(yè)還處于電商領(lǐng)域擴(kuò)張的臨界點(diǎn)，緊抓幾年喘息的機(jī)遇，能否盡快彌補(bǔ)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈方面的短板，成為既有電商賣家應(yīng)對傳統(tǒng)企業(yè)沖擊和挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

（二）：電商資本遇冷 電商行業(yè)即將洗牌2011年上半年，除京東商城外，諸多細(xì)分領(lǐng)域的電商企業(yè)獲得融資。鞋類領(lǐng)域，1月份樂淘網(wǎng)宣布獲得2億元融資，3月份，好樂買獲得6000萬美元。但是，從2011年第四季度開始，中國B2C電商業(yè)的融資金額從上季度的8.93億美元驟然下降到1.35億美元。資本的大潮退去！

與此同時，隨著市場的成熟、規(guī)范，以及政府部門監(jiān)管力度的加強(qiáng)，消費(fèi)者對品質(zhì)和體驗(yàn)的要求不斷提升，電商經(jīng)營日漸精細(xì)化；C2C網(wǎng)購市場的增長速度持續(xù)放緩，B2C網(wǎng)購市場規(guī)?；鶖?shù)尚小且競爭激烈，B2C倉儲、物流、電商外包服務(wù)商等配套設(shè)施及資源也需要時間來成長和完善。未來幾年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場整體規(guī)模增速將趨緩，市場進(jìn)入調(diào)整期，2012年年底，將會有一批不具備競爭優(yōu)勢的B2C電商，終將因缺乏供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的硬性支撐、對品質(zhì)和成本的把控能力偏弱、品牌影響力不足、資金鏈斷裂等原因被市場所淘汰。

（三）：電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)迎來發(fā)展春天

傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的崛起為電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)提供了良好的發(fā)展契機(jī)，加之以淘寶和QQ商城為代表的第三方平臺積極推動構(gòu)建電子商務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，引發(fā)平臺、賣方和買方生態(tài)圈不斷演變、升級，也為第三方電子商務(wù)服務(wù)商的崛起提供了充足的養(yǎng)分。據(jù)阿里巴巴研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2011年底，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)約15萬家，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入約1200億元，支撐了中國電子商務(wù)交易額規(guī)模中的3萬億元；預(yù)計(jì)2015年，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收將突破1萬億元，支撐超過13萬億元的電子商務(wù)交易規(guī)模。目前，美的、蘇泊爾、安踏、諾基亞、HTC等企業(yè)的B2C業(yè)務(wù)均由電商外包服務(wù)企業(yè)負(fù)責(zé)代為運(yùn)營管理。

在電子商務(wù)快速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)服務(wù)商應(yīng)緊緊地抓住這個機(jī)會，在與電子商務(wù)企業(yè)充分配合一致的基礎(chǔ)上，依托自身強(qiáng)大的運(yùn)營能力，為客戶提供專業(yè)化電子商務(wù)服務(wù)，從而贏得客戶的尊重和信任，實(shí)現(xiàn)互惠雙贏。

（四）：社會化電子商務(wù)發(fā)展強(qiáng)勢 與CRM營銷結(jié)合成突破口

目前，社交化元素已成為中國互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)性應(yīng)用，艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國社交網(wǎng)絡(luò)的用戶規(guī)模達(dá)到3.7億，較2010年增長17.6%，預(yù)計(jì)

到2014年這一規(guī)模將達(dá)到5.1億人。

數(shù)據(jù)顯示，77.9%的用戶通過社交化購物網(wǎng)站成功購買過商品；用戶在社交化購物網(wǎng)站上常使用的功能是瀏覽(69.3%)，其次是分享(60.6%)、喜歡(55.2%)及評論(54.1%)，社交化購物網(wǎng)站逐漸得到用戶的認(rèn)可，未來用戶繼續(xù)使用的意愿很強(qiáng)。因此，社會化媒體營銷方式被納入2012年淘寶中小賣家淘外營銷投入的重點(diǎn)，而已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與淘寶聯(lián)盟淘寶客價值模式成功嫁接的美麗說、蘑菇街等購物社交網(wǎng)站更是成為中小賣家爭相投放的熱點(diǎn)。

社會化電商最大的魅力在于其較高的用戶粘性和用戶活躍度。然而，社會化電商網(wǎng)站的數(shù)量的類型層出不窮的同時，諸多網(wǎng)站尚未找到有效的價值變現(xiàn)方式。隨著市場競爭將日趨激烈，如何提升社交網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營銷技術(shù)是真正挖掘社交廣告對中國社交網(wǎng)絡(luò)市場營收作用的關(guān)鍵。

（五）：小而美成電商重要發(fā)展趨勢消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣正在積極成長，其購物網(wǎng)站使用廣度和深度擴(kuò)展的同時，品牌和時尚的消費(fèi)意識也在不斷提升，“地攤商業(yè)”將逐漸被邊緣化，催生B2C市場蓬勃發(fā)展，賣家經(jīng)營工作重心應(yīng)回歸到從產(chǎn)品和服務(wù)層面深耕細(xì)作、以口碑和信譽(yù)樹立品牌知名度和影響力上來。

小而美的細(xì)分類目電商模式是未來電商發(fā)展的趨勢，分析典型B2C網(wǎng)站的商業(yè)模式和競爭格局發(fā)現(xiàn)，垂直類目B2C領(lǐng)域仍存在潛在市場空間，如專注于葡萄酒這一細(xì)分領(lǐng)域的也買酒自2008年11月成立以來會員數(shù)量不斷刷新，2011年初，會員人數(shù)突破300萬，所產(chǎn)生的銷售額更是傲視同儕。像淘寶平臺上的裂帛、阿卡等中高端價格定位的網(wǎng)絡(luò)小眾品牌，從數(shù)百萬淘寶賣家中脫穎而出，成為成績斐然的淘品牌。因此，唯“便宜”是從的網(wǎng)購決策模式正在逐步瓦解，消費(fèi)者從“淘價格”向“淘品牌”、“淘品質(zhì)”、“淘方便”、“淘設(shè)計(jì)”發(fā)展的趨勢顯著。

（六）：搶攤移動電子商務(wù)平臺成最大熱門中國用戶的移動購物習(xí)慣正逐步養(yǎng)成，手機(jī)購物市場蓬勃發(fā)展，手機(jī)淘寶搶占市場先機(jī)，其市場份額暫居中國移動電子商務(wù)榜首，淘寶賣家再次迎來開辟電商領(lǐng)域新沃土的市場機(jī)遇。2011年手機(jī)電子商務(wù)對中國移動互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)度將達(dá)到28.4%，手機(jī)購物市場規(guī)模將逾百億，其中手機(jī)淘寶2011年累計(jì)成交金額118.8億，對比2010年的18億，翻了6倍。

傳統(tǒng)電子商務(wù)提供商、電信運(yùn)營商、軟件商和新興移動電子商務(wù)提供商加大了對移動電子商務(wù)平臺的建設(shè)，平臺商品種類不斷增多，服務(wù)形式趨于多樣，移動電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)初步具有一定的商務(wù)環(huán)境和消費(fèi)氛圍。中國手機(jī)購物駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：2012年移動電商有望超過移動增值服務(wù)，躍居移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)規(guī)模榜首。可以預(yù)見，LBS和O2O模式與移動電子商務(wù)的結(jié)合將為移動電子商務(wù)發(fā)展帶來新的運(yùn)營理念和用戶服務(wù)模式。

（七）：傳統(tǒng)企業(yè)與電商聯(lián)姻 成“觸網(wǎng)“主流方式

電子商務(wù)市場環(huán)境下，企業(yè)將面臨諸多不同于傳統(tǒng)模式的挑戰(zhàn)，且傳統(tǒng)企業(yè)自身存在電商人才匱乏、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足等先天性軟肋，少數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一度“折戟”電商化進(jìn)程。傳統(tǒng)企業(yè)慣性將線下的成功移植到線上，并沒有意識到線上線下的巨大差異，從而容易發(fā)生戰(zhàn)略性失誤。邦購網(wǎng)、西單購物、PPG、BONO、ITAT、愛國者等都是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電商創(chuàng)業(yè)神話，因此，與電商合作，整合電商服務(wù)

商資源，借力第三方平臺(直營或分銷)將成為多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)初期的首選，我們看到了李寧的突破，看到了九陽的整合，也看到了羅萊家紡的風(fēng)聲水起，由此可見，電子商務(wù)已經(jīng)演變?yōu)橐粓鋈?yīng)鏈的競爭，“有人帶路”(整合服務(wù)商和第三方平臺資源)模式可幫助傳統(tǒng)企業(yè)以較低的風(fēng)險，快速切入電商時代。

（八）：O2O模式創(chuàng)新成創(chuàng)業(yè)藍(lán)海O2O作為電商的一種新趨勢，帶給消費(fèi)者和企業(yè)更廣闊的體驗(yàn)和發(fā)展空間。對于消費(fèi)者而言，O2O給他們帶來的是價值的延伸，不僅有豐富、全面、及時的商家折扣信息，還能夠以最優(yōu)惠的價格快捷篩選并訂購適宜的商品或服務(wù)；對于企業(yè)而言，O2O模式使得線上線下雙渠道并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)無縫對接。此外，O2O模式潛藏著另外一座金礦——交易數(shù)據(jù)。實(shí)體商店進(jìn)行交易的一個無法克服的缺陷，是難以對用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析。O2O模式由于要求用戶在網(wǎng)上支付，支付信息就成為商家對用戶個性化信息進(jìn)行深入挖掘的寶貴資源。掌握用戶數(shù)據(jù)，不僅可以大大提升老客戶的忠誠度和活躍度，還有機(jī)會挖掘更多潛在新客戶。因此，O2O的核心價值體現(xiàn)在用戶培養(yǎng)、企業(yè)管理和本地商家支持多個方面，三方協(xié)作才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。未來，隨著移動電子商務(wù)、LBS定位技術(shù)等的普及，O2O將在本地化服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮更為重要的價值

中國品牌500強(qiáng)，做電商有錢、有資源、有強(qiáng)勢品牌，然失敗率仍高達(dá)65%，為何？

三．電商的問題分析

電商這樣的失敗率其根本上還是客戶對電商缺乏深度了解，且缺乏空杯心態(tài)，陷入盲人摸象的誤區(qū)。實(shí)體與電商似通非通，似是而非。電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在著一些比較突出的問題。

一）．是電子商務(wù)對促進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營模式創(chuàng)新發(fā)展的作用尚未充分發(fā)揮，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和價值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)潛力尚未充分顯現(xiàn)。

二）．是電子商務(wù)的商業(yè)模式尚不成熟，服務(wù)能力尚待增強(qiáng)，服務(wù)水平尚待提高，服務(wù)范圍尚待拓展。

三）．是電子商務(wù)發(fā)展的制度環(huán)境還不完善，相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，公共服務(wù)和市場監(jiān)管有待增強(qiáng)，信用體系發(fā)展亟待加強(qiáng)，網(wǎng)上侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品、惡意欺詐、違法犯罪等問題不斷發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)交易糾紛處理難度較大，在一定程度上影響了人們對電子商務(wù)發(fā)展的信心。

四）．是推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的體制機(jī)制有待健全，投融資環(huán)境有待改善，統(tǒng)計(jì)與監(jiān)測評價工作亟待加強(qiáng)，全社會對電子商務(wù)的認(rèn)識有待進(jìn)一步提高，對網(wǎng)絡(luò)空間的經(jīng)濟(jì)活動規(guī)律有待進(jìn)一步探索。

四．電商現(xiàn)狀分析

電子商務(wù)不斷普及和深化。電子商務(wù)在我國工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、金融、旅游和城鄉(xiāng)消費(fèi)等各個領(lǐng)域的應(yīng)用不斷得到拓展，應(yīng)用水平不斷提高，正在形成與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的發(fā)展態(tài)勢。跨境電子商務(wù)活動日益頻繁，移動電子商務(wù)成為發(fā)展亮點(diǎn)。大型企業(yè)網(wǎng)上采購和銷售的比重逐年上升，部分企業(yè)的電子商務(wù)正在向與研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和經(jīng)營管理等業(yè)務(wù)集成協(xié)同的方向發(fā)展。電子商務(wù)在中小企業(yè)中的應(yīng)用普及率迅速提高，2010年中小企業(yè)網(wǎng)上交易和網(wǎng)絡(luò)營銷的利用率達(dá)到42.1%。網(wǎng)絡(luò)零售交易額迅速增長，“十一五”期間年均增速達(dá)

100.8%，占社會消費(fèi)品零售總額比重逐年上升，成為拉動需求、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要途徑。2010年我國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)1.61億，交易額達(dá)到5131億元，占社會消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到3.3%。

電子商務(wù)支撐水平快速提高。“十一五”期間，電子商務(wù)平臺服務(wù)、信用服務(wù)、電子支付、現(xiàn)代物流和電子認(rèn)證等支撐體系加快完善。圍繞電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等的服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，2010年已達(dá)到2.5萬家。電子商務(wù)信息和交易平臺正在向?qū)I(yè)化和集成化的方向發(fā)展。社會信用環(huán)境不斷改善，為電子商務(wù)的誠信交易創(chuàng)造了有利的條件。網(wǎng)上支付、移動支付、電話支付等新興支付服務(wù)發(fā)展迅猛，第三方電子支付的規(guī)模增長近60倍，2010年達(dá)到1.01萬億元?，F(xiàn)代物流業(yè)快速發(fā)展，對電子商務(wù)的支撐能力不斷增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)零售帶動了快遞服務(wù)的迅速發(fā)展，2010年全國規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量達(dá)23.4億件，業(yè)務(wù)收入達(dá)574.6億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售帶動的業(yè)務(wù)量占快遞總量的一半左右。2010年底有效電子簽名認(rèn)證證書持有量超過1530萬張，電子證書正在電子商務(wù)中得到廣泛應(yīng)用。通信運(yùn)營商、軟硬件及服務(wù)提供商等紛紛涉足電子商務(wù)，為用戶提供相關(guān)服務(wù)。

電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷改善?！笆晃濉逼陂g，我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，用戶規(guī)模快速增長，2010年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)34.3%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，移動電話用戶數(shù)達(dá)到8.59億，其中3G用戶數(shù)達(dá)到4705萬。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力不斷提升，資費(fèi)水平不斷降低。全社會電子商務(wù)應(yīng)用意識不斷增強(qiáng)，應(yīng)用技能得到有效提高。電子商務(wù)國際交流與合作日益廣泛。相關(guān)部門協(xié)同推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的工作機(jī)制初步建立，圍繞促進(jìn)發(fā)展、電子認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上交易和支付服務(wù)等主題，出臺了一系列政策、規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為構(gòu)建適合國情和發(fā)展規(guī)律的電子商務(wù)制度環(huán)境進(jìn)行了積極探索。

五．關(guān)于電商未來發(fā)展建議

1.電子商務(wù)將朝3D化、外貿(mào)小額化、網(wǎng)貨定制化、支付多樣化、媒體社會化、用戶體驗(yàn)為王、平臺開放化、業(yè)務(wù)百貨化、終端移動化、電視智能化、產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸化趨勢發(fā)展。

2.“采用分享的模式來積累用戶是一種順應(yīng)潮流的做法。”海量的數(shù)據(jù)已無法完全依靠機(jī)械化的算法去完成信息的過濾與優(yōu)化，而分享則是對機(jī)械算法很好的補(bǔ)充。同時，分享滿足了人們內(nèi)心的社交需求，同時也帶來了較好的數(shù)據(jù)過濾與聚合，分享對培養(yǎng)用戶數(shù)量自然是一種有效的模式。這是吸引客戶的方式。

3.部分電商在開店時應(yīng)考慮好自己的定位，如聚美優(yōu)品專銷化妝品，唯品會唯一的正品店，蘇寧云商以電器為主，例如凡客的失敗一方面被平臺商逐漸邊緣化，市場份額逐步下滑；另一方面，凡客并沒有打造出強(qiáng)大的服裝品牌優(yōu)勢?！?/p>

4.無論是市場中零售還是電商都要注意售后服務(wù)，當(dāng)今社會售后服務(wù)成為打敗競爭對手的關(guān)鍵，吸引回頭客是必要的。

因此，我們可以堅(jiān)信未來電商只要掌握了市場規(guī)律，把握好市場方向，電商的未來是非常具有營利性的。

第三篇：中國電商協(xié)會選舉辦法

中國電子商務(wù)協(xié)會

中國電商教育培訓(xùn)服務(wù)聯(lián)盟

理事會選舉辦法

根據(jù)國家法律法規(guī)和有關(guān)方針政策，特制定中國電商教育培訓(xùn)服務(wù)聯(lián)盟理事、副理事長、理事長等理事會組成人員選舉辦法。

一、理事會組成人員的選舉，由聯(lián)盟大會選舉產(chǎn)生，須有2/3以上的會員（或會員代表）參加、過半數(shù)以上表決通過方能生效。

二、副理事長、理事長由理事會選舉產(chǎn)生，須有2/3以上的理事參加、過半數(shù)以上表決通過方能生效。

三、中國電商教育培訓(xùn)服務(wù)聯(lián)盟章程、會費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法由中國電子商務(wù)協(xié)會電商服務(wù)委員會負(fù)責(zé)起草，由聯(lián)盟理事會表決通過后正式實(shí)施。

四、根據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)批示，聯(lián)盟理事長兼任中國電子商務(wù)協(xié)會電商服務(wù)委員會副會長、聯(lián)盟秘書長兼任中國電子商務(wù)協(xié)會電商服務(wù)委員會秘書長。

五、聯(lián)盟理事長、副理事長、理事的選舉為等額選舉。

六、聯(lián)盟擬選舉理事39名，由全體聯(lián)盟會員網(wǎng)絡(luò)選舉產(chǎn)生。

七、聯(lián)盟擬選舉理事長1名，副理事長5名，由參加會議的理事舉手表決。

八、選舉之前，應(yīng)說明與會有效代表人數(shù)，不能委托他人代為投票。

九、理事選舉設(shè)網(wǎng)絡(luò)選舉監(jiān)票人2名，負(fù)責(zé)對網(wǎng)絡(luò)選舉全過程進(jìn)行監(jiān)督。理事選舉提倡推薦和自我推薦，候選人可在網(wǎng)絡(luò)（微信）自我介紹并發(fā)表選舉宣言，理事選舉結(jié)束后，在北京召開理事會議選舉理事長和副理事長，任命秘書長等。

十、網(wǎng)絡(luò)選票和紙質(zhì)選票由中國電子商務(wù)協(xié)會電商服務(wù)委員會統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

十一、本選舉辦法未盡事宜，由協(xié)會討論決定。

二0一五年九月

第四篇：中國電商行業(yè)2013數(shù)據(jù)報告（模版）

中國電商行業(yè)2013數(shù)據(jù)報告

監(jiān)測14家電商，網(wǎng)購降價有門道

2014年1月24日B09：B09－微博稿件來源：新聞晨報作者：查睿

□晨報記者 查 睿

哪里買年貨最便宜？歷經(jīng)了“雙十一”、“雙十二”和年末大促等多輪電商大戰(zhàn)之后，網(wǎng)購由于其便捷性、實(shí)惠度和可對比性，吸引了越來越多的購物者，尤其當(dāng)下正是購買年貨的高峰期，不少人將眼光聚焦在了各大電商上。最近，購物搜索網(wǎng)站“幫5買”發(fā)布了《2013年中國電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，報告通過對國內(nèi)14家主流電商網(wǎng)站中商品價格的對比，結(jié)果顯示天貓商城、亞馬遜中國和京東商城成為降價幅度最大的三家電商。據(jù)介紹，這三家電商降價的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，就與年貨息息相關(guān)的生活百貨類商品方面而言，亞馬遜中國在所有降價商品中比例最高。

2013年降價商品數(shù)量最多在10月

據(jù)記者了解，《2013年中國電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告》所采用的數(shù)據(jù)，全部基于2013年所監(jiān)測的超過2億件商品的6億余條商品價格記錄，數(shù)據(jù)范圍覆蓋天貓商城、京東商城、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店、為為網(wǎng)、唯品會、國美在線、易迅網(wǎng)、蘇寧易購、凡客V+、淘寶網(wǎng)，庫巴購物網(wǎng)、新蛋中國官網(wǎng)等14家主流電商網(wǎng)站。其中最低價格的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為，14家電商的所有商品中至少在四家電商同時出現(xiàn)的商品最低價，打個比方來說，一個同型號的衣服至少在以上四家電商網(wǎng)站中有售，其中最低的價格才算這件衣服的最低價格?！白鳛橐患冶葍r類的網(wǎng)站，我們積累了大量的商品價格數(shù)據(jù)，希望這些數(shù)據(jù)能在行業(yè)研究范圍之外，為消費(fèi)者提供實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)指導(dǎo)?！睅?買高級公關(guān)經(jīng)理?xiàng)罟飧嬖V記者，希望從電商市場份額、電商商品價格、低價商品品類等角度為用戶2014年網(wǎng)購提供決策參考，“比如從月度數(shù)據(jù)報告就可以看出，一年之中哪個月降價商品最多，2013年降價商品數(shù)量最多的月份是10月，有329萬件商品降價，而雙十一大促期間的11月降價商品僅236萬件?！睏罟獗硎窘窈蟮膱蟾鏁?xì)化標(biāo)準(zhǔn)，直觀告訴消費(fèi)者某種品類在哪個月份的哪家網(wǎng)站賣得最便宜。

每百件降價商品中有60本書，只有8件衣服

根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國降價商品數(shù)量占2013降價商品總數(shù)的46%，居于首位，緊接其后的是天貓商城，比例占34%，而京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分別占比12%和4%，位列第三名和第四名?！傲硗馕覀兠總€月都會選出1萬件降幅最大的商品，其中亞馬遜中國的數(shù)量最多，占了總數(shù)的50%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東緊隨其后，分別占比18%和13%?！睏罟庋a(bǔ)充介紹。

在各品類商品降價數(shù)量統(tǒng)計(jì)中，音像圖書類商品依然保持著數(shù)量優(yōu)勢，降價商品數(shù)量占降價商品總數(shù)的60%。其余品類數(shù)量則相對平均，服裝服飾類商品以8%的比重位列其二，而汽車用品和鞋包配飾類商品都占到了5%排在第三，家居生活類商品占比4%，占整體降價商品比重不大。換句話說，每百件降價商品中，其中有60本書、8件衣服、5件汽車用品、5件鞋包配飾。

在最低價格商品數(shù)量統(tǒng)計(jì)方面，天貓商城拔得頭籌，最低價格商品數(shù)量占53.4%，亞馬遜中國和京東分別占比15.3%和11.7%，蘇寧易購和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)組成了第三集團(tuán)，占比6.9%和5.7%，其他電商分享了余下的7%。而在2013電商市場份額統(tǒng)計(jì)中，阿里系電商占據(jù)絕對優(yōu)勢，淘寶網(wǎng)和天貓商城瓜分了80.89%的電商市場份額。“其實(shí)每個電商的降價側(cè)重點(diǎn)也不一樣。”楊光告訴記者，根據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示，天貓的主要降價商品分布在數(shù)碼家電類，其中手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品占據(jù)天貓最低價格商品數(shù)量的40%；亞馬遜中國則是生活百貨類商品在降價商品總數(shù)中占比最高，達(dá)46%；京東最低價商品數(shù)量最多的商品品類則是美容美妝產(chǎn)品。

第五篇：2014年中國電光源市場發(fā)展趨勢

2014年中國電光源市場發(fā)展趨勢

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：在電光源市場的持續(xù)發(fā)展下，電光源石英管行業(yè)預(yù)計(jì)未來仍將保持較為平穩(wěn)的增長速度，這將會為石英管帶來電光源用石英管業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，未來石英管前景被持續(xù)看好。

近年來，我國電光源行業(yè)的發(fā)展十分迅速，國際上光源開發(fā)、研制和銷售中心正逐漸向中國轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為世界最大的光源加工生產(chǎn)基地，電光源產(chǎn)品的產(chǎn)量亦居世界首位，產(chǎn)品也從過去的品種少、質(zhì)量差向多品種、高質(zhì)量方向發(fā)展。

目前，市面上的新型電光源主要是由石英管制造而成，其主要運(yùn)用于鹵素?zé)?、HID燈、汽車燈等新型電光源及紅外加熱燈、紫外殺菌燈等特種光源，是上述電光源產(chǎn)品的基本泡殼材料。

目前，2005年-2013年，我國鹵素?zé)簟ID燈、汽車燈等新型電光源的產(chǎn)量均保持較為平穩(wěn)的增長趨勢。其中，汽車燈、摩托車燈受益于汽車行業(yè)的景氣，保持較快增長，年均復(fù)合增長達(dá)到7.71%，鹵鎢燈、HID燈的年復(fù)合增長率為5.55%及6.70%。

電光源產(chǎn)品的全球需求預(yù)計(jì)將由2007年的285億美元上升至2014年的390億美元，年復(fù)合增長率約為4.6%。光源產(chǎn)品的主要需求集中在美國、西歐、中國及日本等國家。而就目前中國經(jīng)濟(jì)的增速來看，2014年，中國電光源將迎來新的黃金年，中國對電光源產(chǎn)品的需求將從2007年的44億美元增至2014年的82億美元，年復(fù)合增長率為9.30%，遠(yuǎn)高于全球水平。