第一篇：選擇北京翻譯公司不得不知的訣竅

選擇北京翻譯公司不得不知的訣竅

前幾天收到朋友的一封郵件，說是想讓我給他找一家可以信賴的北京翻譯公司，由于本人是做翻譯方面的工作，因此詳細(xì)詢問了朋友公司的情況和翻譯需求，朋友公司是做廣告設(shè)計的，近期接到了一個國外項目，有一點比較棘手，對方公司需要 一份德文的項目報告，但是公司又沒有懂德語的員工，而且項目報告中有些詞匯比較專業(yè)，一般的懂德語的人員翻譯不地道甚至有些詞不會翻譯，所以想要找一家專 業(yè)的北京翻譯公司。

可是面對大而雜亂的北京翻譯市場，如何選擇北京翻譯公司，怎樣找到一家讓您滿意的，就成了一個讓人最苦惱的問題。

在選擇時很多人傾向找大的翻譯公司，可是根據(jù)本人幾年的翻譯方面經(jīng)驗，翻譯公司并 不是越大越好。曾在網(wǎng)上看過一份關(guān)于國際翻譯公司的對比報告，報告顯示，排名于前幾列的翻譯公司規(guī)模比中國的一些翻譯公司小得多，甚至有些翻譯公司的就職 人員才十人左右，比如日本的一些翻譯公司多是小而精的，特別注重專業(yè)性。有些只做證件、論文等單一的翻譯，有些只做一兩種語言的翻譯。而中國很多公司在網(wǎng) 上宣傳可做100多種語言的翻譯，在全國大城市均有分支的公司在排名中一個也沒看到。

因此，在選擇北京翻譯公司時，不要盲目的相信公司規(guī)模，而忽視了翻譯質(zhì)量。綜合朋友對項目報告翻譯的需求，我給她356翻譯的號碼。公司雖然規(guī)模不大，但卻擁有勝過其他翻譯公司的特色。

第二篇：創(chuàng)業(yè)者不得不知的12個稅務(wù)訣竅

創(chuàng)業(yè)者不得不知的12個稅務(wù)訣竅

作為創(chuàng)業(yè)者，了解必要的稅務(wù)知識至關(guān)重要。畢竟，對小微企業(yè)而言，合理地節(jié)約每一分錢，同時又保證安全，是關(guān)乎生死的大事。下面，九哥綜合梳理了12個稅務(wù)小訣竅，僅供評議。

1、技術(shù)入股少繳稅很多民營企業(yè)的老板都是技術(shù)專家，擁有相應(yīng)專利，但將專利提供給公司使用時并沒有說明該技術(shù)屬于何種方式使用。建議老板們將技術(shù)專利作價投入公司，一方面可以改善公司的財務(wù)狀況，減少投資時的資金壓力；一方面，作價入股以后，公司可以將其計入無形資產(chǎn)，做合理攤消——增加成本費用，減少利潤，少繳所得稅。

2、電子商務(wù)減印花目前我國對電子商務(wù)同樣征收增值稅，但根據(jù)國家稅務(wù)總局的規(guī)定，在供需經(jīng)濟活動中使用電話、計算機聯(lián)網(wǎng)訂貨，沒有開具書面憑證的，暫不貼花。因此，企業(yè)完全可以放棄傳統(tǒng)的經(jīng)商模式，讓所有訂貨過程都在網(wǎng)上完成，即可節(jié)省印花稅。

3、存款少可遲繳稅企業(yè)申報后就應(yīng)及時繳稅，但存款少則可以申請延遲繳稅。存款少到什么程度可以延遲?可動用的銀行存款不足以支付當(dāng)期工資，或者支付工資后不足以支付應(yīng)交稅金。注意：可動用的銀行存款不包括企業(yè)不能支付的公積金存款，國家指定用途的存款，各項專用存款。

4、申辦時間很重要張三的新公司，稅務(wù)登記在6月30日，李四的新公司，稅務(wù)登記在7月1日。兩個公司都向稅務(wù)機關(guān)遞交了要求享受新辦企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策。年底時稅務(wù)機關(guān)批復(fù)：張三的公司當(dāng)年已享受了一年的所得稅優(yōu)惠，明年開始繳納所得稅；李四的公司可以選擇今年的利潤先繳納，明年再開始計算享受一年的所得稅優(yōu)惠。根據(jù)稅務(wù)規(guī)定：上半年開業(yè)的公司當(dāng)年算一年免稅，下半年開業(yè)的公司可以選擇。一日之差，命運各異。

5、重設(shè)流程納稅少對于很多生產(chǎn)型公司，設(shè)立自己的銷售公司就可以避免過高的消費稅負(fù)擔(dān)。公司的產(chǎn)品先銷售給銷售公司，銷售公司再賣給經(jīng)銷商或者客戶。由于消費稅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)納稅，銷售環(huán)節(jié)不納稅，因此，銷售公司不納消費稅，只要定價合理，就可以少交部分消費稅。

6、先分后賣納稅少某公司投資一家企業(yè)，占有其60%的股權(quán)，該企業(yè)市場運作良好，公司連年盈利，這60%的股權(quán)價值漲了不少?，F(xiàn)在公司老板想轉(zhuǎn)讓股權(quán)，財務(wù)經(jīng)理提議應(yīng)先把利潤分了再轉(zhuǎn)讓，這樣可以少繳稅。因為先分配不用補稅，不分配就要繳稅。

7、做善事也有講究做善事也與納稅有關(guān)。企業(yè)對外捐贈的款項和實物，一是可能涉及視同銷售，繳納增值稅，因此，在捐贈時，要考慮稅務(wù)負(fù)擔(dān)；二是捐贈要合理進入成本費用，還有符合稅務(wù)上的條件，包括需要通過國家稅務(wù)機關(guān)認(rèn)可的單位和渠道捐贈。以及有符合稅法規(guī)定接受捐贈的專用收據(jù)。如果不符合條件，捐贈后不能進入成本費用，結(jié)果還要納25%的所得稅。

8、這些也是生產(chǎn)型企業(yè)外資生產(chǎn)企業(yè)“兩免三減半”的規(guī)定，但只有生產(chǎn)型企業(yè)才能享受，服務(wù)企業(yè)不能享受。到底什么是生產(chǎn)型企業(yè)?根據(jù)《外資企業(yè)所得稅法》，建筑、貨物運輸、產(chǎn)業(yè)資訊、精密儀器設(shè)備維修、城市污水處理等行業(yè)都屬于生產(chǎn)性企業(yè)。

9、多拿進項多抵扣作為一般納稅人，銷項減去進項的部分需要繳納稅款，因此，多拿進項就可以少繳稅。這些進項包括：購買辦公用品、購買低值易耗品、汽車加油、購買修理備件……日積月累，企業(yè)就能降低稅負(fù)。

10、贈得巧來送得妙顧客購買一件2000元的電器，商場贈送一件400元的小家電，合計2400元，實際只收2000元。如果當(dāng)作贈送，要按2400元繳納增值稅。如將兩件產(chǎn)品賣給顧客，給予顧客400元的折扣，對顧客而言，同樣是支付2000元；對商場而言，由于是價格折扣，只要按2000元實際營業(yè)額繳納增值稅即可。

11、出租不能免稅內(nèi)資企業(yè)租賃房屋需按租金繳納12%的房產(chǎn)稅，外企則為18%。廣東規(guī)定：外企新購置的房產(chǎn)可以享受免征房產(chǎn)稅三年的優(yōu)惠政策。某外企購買了一層辦公樓，一半自用，一半出租，在申請免稅時被稅務(wù)機關(guān)退了回來：房屋出租部分不能免房產(chǎn)稅。企業(yè)只好繳納了18%的房產(chǎn)稅。真是冤枉到家。廣東規(guī)定的免稅條件是不分自用還是出租。企業(yè)多繳了稅還被蒙在鼓里。

12、沒有生意也要申報企業(yè)可能因為各種原因沒有稅款要繳納，但都要按時納稅申報。沒有應(yīng)納稅稅款的申報就是所謂的零申報，只需走一個簡單的程序。但如果不辦理，稅務(wù)機關(guān)可每次處以2000元的罰款。（節(jié)選自《商界雜志》）

第三篇：選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞不得不看的五大訣竅

選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞不得不看的五大訣竅

關(guān)鍵詞的選擇可謂SEO中核心的核心，如果選擇的關(guān)鍵詞不對的話那么我們的SEO工作基本就沒了意義。只有正確的選擇自己想要的關(guān)鍵詞才能在大方向上把握正確，今天我從五個方面和大家總結(jié)選擇關(guān)鍵詞應(yīng)該注意的五個基本原則，當(dāng)然，這里的只是適合一般性的網(wǎng)站的選擇原則，對于某些行業(yè)，由于受到各種不同的情況，選擇應(yīng)該注意的事項也各有不同。通過這篇文章希望能對更多的站長帶來啟示，也歡迎大家指正。

第一、內(nèi)容須相關(guān)

網(wǎng)站不論做什么，在選擇了合適的域名之后，都應(yīng)該首先確定你的主題內(nèi)容，然后才是確定你的關(guān)鍵詞，并不是關(guān)鍵詞先制定好，然后圍繞著關(guān)鍵詞來指導(dǎo)內(nèi)容建設(shè)。我們選擇關(guān)鍵詞必須要和網(wǎng)站的內(nèi)容相互匹配，如果內(nèi)容是張三，關(guān)鍵詞選擇為李四，那么即使每天能帶來很多流量，那這些流量也是無效的。另外搜索引擎也會認(rèn)真你的網(wǎng)站相關(guān)性不夠高，不會給予很高的權(quán)重。不過，對于一些門戶站或者是做流量的網(wǎng)站來說，情況或許不同，他們的信息時包羅萬象的，這里就不詳細(xì)討論。

第二、有一定競爭

有一定競爭指的是必須要有一定的搜索次數(shù)，這樣關(guān)鍵詞做上去才有有人主動去點擊，如果沒有人搜索的關(guān)鍵詞我們即使排名很靠前也沒有意義。但同時一定要把握關(guān)鍵詞的競爭程度，競爭程度很大的詞我們最好不要做，因為這需要花費一定的人力及財力，即使我們花費了很多時間，也并不保證一定會把這類熱門詞做上來?？梢圆扇∠茸龈偁幮〉脑~，等排名上來了，集中精力再去做稍有難度的詞語，做SEO和考試時一個道理，先易后難。

第三、細(xì)化關(guān)鍵詞

細(xì)化關(guān)鍵詞指的是關(guān)鍵詞的專業(yè)性，不能太過于寬泛。這其實和上邊提到的兩點是意義照應(yīng)的關(guān)系。如果關(guān)鍵詞過于寬泛，就會有兩點不利于優(yōu)化，一是主題不夠明顯，不利于做精，二是難度太大，不利于獲得好的排名。做關(guān)鍵詞最忌諱的就是一些行業(yè)通稱，如新聞、旅游之類的詞，這些詞雖然有搜索量，但是個人的話不建議這樣選擇，轉(zhuǎn)化率是非常低的。即使你選擇行業(yè)的通稱，花費很大的精力做上去了，很可能發(fā)現(xiàn)會得不償失。

第四、不能特殊化

不能特殊化就是選擇的關(guān)鍵詞不能太極端，看了前邊的幾點，大家選擇關(guān)鍵詞的時候也不能選擇過于冷門的。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇在于找到一個合適的平衡點。如果選擇過于冷門的，搜索詞過于長和冷，那么即使我們做上去了也不會有很多的人搜索，除非你做的是單頁面的站群，這樣的話每個網(wǎng)站雖然每天搜索的人很少，但總量會很大同時轉(zhuǎn)化率也很高。但是整個網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)

鍵詞不應(yīng)該定的過于特殊化。

第五、考慮商業(yè)價值

不同的關(guān)鍵詞雖然字?jǐn)?shù)相同，難度也類似。但到最后很可能導(dǎo)致的結(jié)果是不同的。制定關(guān)鍵詞時需要用一些商業(yè)性的思維來提高日后的轉(zhuǎn)化率。很多用戶搜索就是為了找到自己想要的信息，但是找到想要的信息之后導(dǎo)致的結(jié)果是不同的，不同的關(guān)鍵詞就導(dǎo)致了用戶不同的使用結(jié)果。比如你的關(guān)鍵詞是“空調(diào)原理”，用戶進入網(wǎng)站后不一定導(dǎo)致最終轉(zhuǎn)化。如果你的關(guān)鍵詞定位為“空調(diào)促銷”，那么很有可能用戶是準(zhǔn)備購買空調(diào)的，所以就有可能導(dǎo)致用戶最終購買。在制定關(guān)鍵詞的時候不能一味的考慮搜索量，還應(yīng)該綜合多種因素去考慮，提高轉(zhuǎn)化率就是一個必須考慮的因素。

到這里，通過五個方面和大家分享了我對關(guān)鍵詞制定的經(jīng)驗，每個行業(yè)不同可能考慮的因素也會有不同。但是在總體上都可以參考這幾個原則。我們可以通過工具找到自己待選的大量關(guān)鍵詞，根據(jù)自己的一些經(jīng)驗就能大概判斷出哪些詞有更高的商業(yè)價值和轉(zhuǎn)化率，在選擇對比之后，總體的原則就是那些有一定流量，競爭程度小并且有商業(yè)價值的詞，在以后的外部鏈接建設(shè)上和相關(guān)內(nèi)容的組織上都根據(jù)這些詞語進行。

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第四篇：北京翻譯公司

北京翻譯公司

北京歐瑞博翻譯有限公司是經(jīng)國家工商局批準(zhǔn)注冊的專業(yè)語言服務(wù)機構(gòu), 致力于為全球客戶提供高品質(zhì)的同聲傳譯、高端筆譯、陪同口譯等翻譯服務(wù)，并提供譯員外派、譯員外包、短期譯員等一系列譯員方案。

歐瑞博翻譯發(fā)展至今，經(jīng)過了10多年的努力，已由最初的翻譯團隊，發(fā)展成為全球客戶提供多語信息處理的企業(yè)。歐瑞博已在各個領(lǐng)域為全球客戶建立了專業(yè)術(shù)語庫和專屬檔案庫，隨著客戶和文件的日益增多，專業(yè)術(shù)語庫和專屬檔案庫也日益更新壯大，可以最大限度的為全球客戶和眾多譯員節(jié)省成本、時間和精力。歐瑞博翻譯公司憑借以人為本的精神，不斷吸引各行業(yè)各領(lǐng)域翻譯精英的加入，公司內(nèi)部嚴(yán)格執(zhí)行翻譯質(zhì)量控制系統(tǒng)、規(guī)范化的業(yè)務(wù)流程與審核校對標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不懈努力，歐瑞博已成長為深受客戶信賴的專業(yè)翻譯和本地化服務(wù)提供商。翻譯領(lǐng)域部分介紹：

通信類：無線通信、鐵路信號、移動通信、程控交換、自動控制、傳感技術(shù)、光學(xué)儀器等； 汽車類：汽車、摩托車、汽車電子、電氣系統(tǒng)、ATV沙灘車、電動機車、摩托車零部件等； 化工類：化學(xué)助劑、石化產(chǎn)品、塑料制品、化工設(shè)備、精細(xì)化工、橡膠制品、實驗室用品等； 電器類：取暖器、氧氣機、吸塵器、視聽器材、廚房電器、冰箱冷柜、空氣凈化器等； 機械類：機床、儀表、礦冶機械、機械學(xué)、動力工程、電梯、建工機械、化工機械等； 電氣類：電工設(shè)備、電氣運行、電氣結(jié)線等；

法律類：法律、法規(guī)、合同、章程、協(xié)議書、意向書等；

經(jīng)貿(mào)類：市場調(diào)研、企業(yè)管理、進出口貿(mào)易、物流配送、商業(yè)服務(wù)、可行性研究報告等； 金融類：金融、股票、證券、稅務(wù)、信貸、保險、審計報告、財務(wù)報表等； 醫(yī)藥類：保健、臨床、解剖學(xué)、生理學(xué)、藥物藥理分析、醫(yī)療器械等；

建筑類：建筑、建材、裝飾、環(huán)境藝術(shù)等；

其他類領(lǐng)域翻譯

通用文件：信函、企劃、意向書、簡歷、邀請函、簡報、營銷資料、成績報表、出國材料制作、用戶手冊、外文名片、培訓(xùn)資料、電視劇本、散文、小說、論文、詩歌、廣告、文藝、雜志、影視等；

技術(shù)文件：技術(shù)規(guī)范、操作說明、招標(biāo)投標(biāo)書、產(chǎn)品說明、設(shè)備生產(chǎn)線、設(shè)備安裝等； 商務(wù)文件：公司介紹、商業(yè)報表、信用證、年報、公函、財經(jīng)分析、營銷資料、市場調(diào)研報告等；

法律文件：合同、協(xié)議、法規(guī)、公證書、政府公文、章程、條例、公約、判決書、公文、合約等；

評估文件：資產(chǎn)評估、地產(chǎn)評估、審計報告、無形資產(chǎn)評估、可行性報告、土地評估等； 媒體文件：各種格式文件的排版、網(wǎng)站翻譯、VCD等影視文件的配音、字幕制作等處理； 翻譯語種：

英語、日語、韓語、德語、俄語、葡萄牙語、西班牙語、法語、意大利語、阿拉伯語、希臘語、荷蘭語、瑞典語、芬蘭語、捷克語、塞爾維亞語、丹麥語、羅馬尼亞語、印度語、越南語、蒙古語、馬來語、印尼語、泰語、老撾語、藏語等及其它多個語種

第五篇：10個不得不知的心理學(xué)效應(yīng)

十個有趣的心理學(xué)效應(yīng)

文：清源·王晴

羅密歐和朱麗葉的愛情為何能夠堅貞不渝？ 為什么人們喜歡湊熱鬧？

一、羅密歐與朱麗葉效應(yīng)

莎翁的名著《羅密歐與朱麗葉》的故事幾乎人盡皆知：羅密歐與朱麗葉相愛，但由于雙方世仇，他們的愛情遭到了極力阻礙。但壓迫并沒有使他們分手，反而使他們愛得更深，直到殉情。心理學(xué)把這種愛情中的人兒“越是艱險越向前”的現(xiàn)象稱為“羅密歐與朱麗葉效應(yīng)”，即，當(dāng)出現(xiàn)干擾戀愛雙方愛情關(guān)系的外在力量時，戀愛雙方的情感反而會加強，戀愛關(guān)系也因此更加牢固。這是有關(guān)愛情的一種“怪”現(xiàn)象。

認(rèn)知失調(diào)理論很好地解釋了這個頗具羅曼蒂克色彩的效應(yīng)。當(dāng)人們被迫做出某種選擇時，人們對這種選擇會產(chǎn)生高度的心理抗拒，而這種心態(tài)會促使人們做出相反的選擇，并實際上增加對自己所選擇對象的喜歡。因此，人們在選擇戀愛對象時，由于人們對父母反對等戀愛阻力的心理抗拒作用，反而會使雙方的感情更牢固。當(dāng)這種戀愛阻力不存在時，雙方卻有可能分開。經(jīng)歷過重重阻力和生死考驗的愛情，不一定能抵得住平凡生活的沖擊。當(dāng)愛情的阻力消失時，也許曾經(jīng)苦戀的兩個人反而失去了相愛的力量。

二、從眾心理

學(xué)者阿希曾進行過從眾心理實驗，結(jié)果在測試人群中僅有1/4~1/3的被試者沒有發(fā)生過從眾行為，保持了獨立性?？梢娝且环N常見的心理現(xiàn)象。從眾性是人們與獨立性相對立的一種意志品質(zhì)；從眾性強的人缺乏主見，易受暗示，容易不加分析地接受別人意見并付諸實行。

生活中有不少從眾的人，也有一些專門利用人們從眾心理來達到某種目的的人，某些商業(yè)廣告就是利用人們的從眾心理，把自己的商品炒熱，從而達到目的。生活中也確有些震撼人心的大事會引起轟動效應(yīng)，群眾競相傳播、議論、參與。但也有許多情況是人為的宣傳、渲染而引起大眾關(guān)注的。常常是輿論一“炒”，人們就易跟著 “熱”。廣告宣傳、新聞媒介報道本屬平常之事，但有從眾心理的人常就會跟著“湊熱鬧”。不加分析地“順從”某種宣傳效應(yīng)，到隨大流跟著眾人走的“從眾”行為，以至發(fā)展到“盲從”，這已經(jīng)是不健康的心態(tài)了。多一些獨立思考的精神，少一些盲目從眾，以免上當(dāng)受騙，方為健康的心理。

三、暈輪效應(yīng)

暈輪效應(yīng)，又稱“成見效應(yīng)”，這種強烈知覺的品質(zhì)或特點，就像月亮形式的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴散，從而掩蓋了其它品質(zhì)或特點，所以就形象地稱之為光環(huán)效應(yīng)。

有時候暈輪效應(yīng)會對人際關(guān)系產(chǎn)生積極效應(yīng)，比如你對人誠懇，那么即便你能力較差，別人對你也會非常信任，因為對方只看見你的誠懇。

最典型的例子，就是當(dāng)我們看到某個明星在媒體上爆出一些丑聞時總是很驚訝，而事實上我們心中這個明星的形象根本就是她在銀幕或媒體上展現(xiàn)給我們的那圈“月暈”，它真實地人格我們是不得而知的，僅僅是推斷的。

四、馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)（Matthew Effect），是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象。名字來自于《圣經(jīng)·馬太福音》中的一則寓言。在《圣經(jīng)·新約》的“馬太福音”第二十五章中有這么說道：“凡有的，還要加給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來?！?/p>

1968年，美國科學(xué)史研究者羅伯特·莫頓（Robert K.Merton）提出這個術(shù)語用以概括一種社會心理現(xiàn)象：“相對于那些不知名的研究者，聲名顯赫的科學(xué)家通常得到更多的聲望即使他們的成就是相似的，同樣地，在同一個項目上，聲譽通常給予那些已經(jīng)出名的研究者，例如，一個獎項幾乎總是授予最資深的研究者，即使所有工作都是一個研究生完成的?！?/p>

羅伯特·莫頓歸納“馬太效應(yīng)”為：任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機會取得更大的成功和進步。

此術(shù)語后為經(jīng)濟學(xué)界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，贏家通吃的經(jīng)濟學(xué)中收入分配不公的現(xiàn)象。

社會心理學(xué)上也經(jīng)常借用這一名詞。

五、安慰劑效應(yīng)

安慰劑效應(yīng)，又名偽藥效應(yīng)、假藥效應(yīng)、代設(shè)劑效應(yīng)（英文：Placebo Effect，源自拉丁文placebo解“我將安慰”），指病人雖然獲得無效的治療，但卻“預(yù)料”或“相信”治療有效，而讓病患癥狀得到舒緩的現(xiàn)象。有人認(rèn)為這是一個值得注意的人類生理反應(yīng)，但亦有人認(rèn)為這是醫(yī)學(xué)實驗設(shè)計所產(chǎn)生的錯覺。這個現(xiàn)象無論是否真的存在，科學(xué)家至令仍未能完全理解。

安慰劑效應(yīng)于1955年由畢闕博士（Henry K.Beecher）提出，亦理解為“非特定效應(yīng)”（non-specific effects）或受試者期望效應(yīng)。

一個性質(zhì)完全相反的效應(yīng)亦同時存在——反安慰劑效應(yīng)（Nocebo effect）：病人不相信治療有效，可能會令病情惡化。反安慰劑效應(yīng)（拉丁文nocebo解“我將傷害”）可以使用檢測安慰劑效應(yīng)相同的方法檢測出來。例如一組服用無效藥物的對照群組（control group），會出現(xiàn)病情惡化的現(xiàn)象。這個現(xiàn)象相信是由于接受藥物的人士對于藥物的效力抱有負(fù)面的態(tài)度，因而抵銷了安慰劑效應(yīng)，出現(xiàn)了反安慰劑效應(yīng)。這個效應(yīng)并不是由所服用的藥物引起，而是基于病人心理上對康復(fù)的期望。

醫(yī)務(wù)人員可以利用安慰劑，以激發(fā)病人的安慰劑效應(yīng)。當(dāng)對某種藥堅信不移時，就可增強該藥物的治療效果，提高醫(yī)療質(zhì)量。當(dāng)某種新藥問世，評價其療效價值時，要把藥物的安慰劑效應(yīng)估計進去。如果某種新藥的療效與安慰劑的療效經(jīng)雙盲法試用后，相差不大，沒有顯著的差異時，這種新藥的臨床使用價值就不大。這也就是為什么一些新藥剛剛問世時，人們往往把它們當(dāng)作靈丹妙藥，而經(jīng)過一段時間的使用后，其熱潮消失、身價下降的原因。安慰劑效應(yīng)在藥物使用過程中比比皆是，甚至如心絞痛這樣嚴(yán)重的器質(zhì)性疾病，使用安慰劑也有1/3以上的患者獲得癥狀的改善，許多鎮(zhèn)痛劑都具有明顯的安慰劑效應(yīng)。還有一些病人，在使用安慰劑時，也可出現(xiàn)惡心、頭痛、頭暈及嗜睡的藥物副反應(yīng)，這也屬于安慰劑效應(yīng)。

使用安慰劑時容易出現(xiàn)相應(yīng)的心理和生理效應(yīng)的人，被稱為安慰劑反應(yīng)者。這種人的人格特點是：好與交往、有依賴性、易受暗示、自信心不足、好注意自身的各種生理變化和不適感、有疑病傾向和神經(jīng)質(zhì)。

安慰劑效應(yīng)是一種不穩(wěn)定狀態(tài)，可以隨疾病的性質(zhì)、病后的心理狀態(tài)、不適或病感的程度和自我評價，以及醫(yī)務(wù)人員的言行和環(huán)境醫(yī)療氣氛的變化而變化。所以，就出現(xiàn)了安慰劑效應(yīng)有時明顯，有時不明顯，或根本沒有的現(xiàn)象。我們應(yīng)當(dāng)記住，在病人中安慰劑效應(yīng)是較易出現(xiàn)的，大約有35%的軀體疾病病人和40%的精神病病人都會出現(xiàn)此種效應(yīng)。也正由于病人有此心理特點，才使江湖醫(yī)生和巫醫(yī)術(shù)士得以有活動市場，施展其術(shù)。

六、期望效應(yīng)

期望效應(yīng)又叫“皮格馬利翁效應(yīng)”，也叫“羅森爾塔效應(yīng)”。這個效應(yīng)源于古希臘一個美麗的傳說。相傳古希臘雕刻家皮格馬利翁深深地愛上了自己用象牙雕刻的美麗少女，并希望少女能夠變成活生生的真人。他的真摯的愛感動了愛神阿勞芙羅狄特，愛神賦予了少女雕像以生命，最終皮格馬利翁與自己鐘愛的少女結(jié)為伉儷。后來美國哈佛大學(xué)教授羅森林塔爾等人為首的許多心理學(xué)家進行一系列研究，實驗證明，學(xué)生的智力發(fā)展與老師對其關(guān)注程度成正比關(guān)系。

羅森塔爾和雅各布森認(rèn)為，由他們提供的“假信息”最后出了“真效果”的主要原因，是“權(quán)威性的預(yù)測”引發(fā)了教師對這些學(xué)生的較高期望，就是這些教師的較高期望在8個月中發(fā)揮了神奇的暗示作用。這些學(xué)生在接受了教師滲透在教育教學(xué)過程中的積極信息之后，會按照教師所刻劃的方向和水平來重新塑造自我形象，調(diào)整自己的角色意識與角色行為，從而產(chǎn)生了神奇的“期望效應(yīng)”。

其實，“羅森塔爾效應(yīng)”是賞識教育的理論基礎(chǔ)，其理論價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到老師們的普遍重視。我想從這個期望效應(yīng)中我們可以獲得一點啟示，那就是老師應(yīng)給予學(xué)生更多的鼓勵與期望，還應(yīng)該把這種效應(yīng)用于學(xué)生身上。老師要告訴學(xué)生，他們是世界上最聰明的一群人。讓學(xué)生對自己增強自信心，對自己的人生前途更充滿希望。在教學(xué)實際中，用對待聰明學(xué)生的態(tài)度方法對待你所有的學(xué)生，多給他們一些積極的期待，你的學(xué)生將會越來越聰明的。同時也給老師提個建議：凡是學(xué)生能自己辦到的事，堅決不替代；課堂上能少講的就少講，能不講的就不講；把課堂時間還給學(xué)生，把學(xué)習(xí)的自由權(quán)交還給學(xué)生。那么，你還給學(xué)生的將是更美好的未來。

七、霍桑效應(yīng)

霍桑效應(yīng)（Hawthorne Effect）或稱霍索恩效應(yīng)，起源于1924年至1933年間的一系列實驗研究，其后，從1927年到1932年，喬治·埃爾頓·梅奧（George Elton Mayo）教授持續(xù)多年對霍桑實驗結(jié)果進行研究、分析?；羯Ｒ辉~源于用于實驗的工廠，它是美國西部電氣公司坐落在芝加哥的一間工廠的名稱。實驗最開始研究的是工作條件與生產(chǎn)效率之間的關(guān)系，包括外部環(huán)境影響條件（如照明強度、濕度）以及心理影響因素（如休息間隔、團隊壓力、工作時間、管理者的領(lǐng)導(dǎo)力）。

由于受到額外的關(guān)注而引起績效或努力上升的情況我們稱之為“霍桑效應(yīng)”。也就是所謂的“宣泄效應(yīng)”。

霍桑效應(yīng)的發(fā)現(xiàn)來自一次失敗的管理研究。美國芝加哥郊外的霍桑工廠，是一個制造電話交換機的工廠。這個工廠具有較完善的娛樂設(shè)施，醫(yī)療制度和養(yǎng)老金制度等，但員工們?nèi)詰崙嵅黄剑a(chǎn)狀況也很不理想。為探求原因，1924年11月，美國國家研究委員會組織了一個由心理學(xué)家等各方面專家參加的研究小組，在該工廠開展了一系列的試驗研究。這一系列試驗研究的中心課題是生產(chǎn)效率與工作物質(zhì)條件之間的關(guān)系。這一系列試驗研究中有一個“談話試驗”，即用兩年多的時間，專家們找工人個別談話兩萬余人次，并規(guī)定在談話過程中，要耐心傾聽工人們對廠方的各種意見和不滿，并做詳細(xì)記錄，對工人的不滿意見不準(zhǔn)反駁和訓(xùn)斥。

這一“談話試驗”收到了意想不到的結(jié)果：霍桑工廠的產(chǎn)量大幅度提高。這是由于工人長期以來對工廠的各種管理制度和方法有諸多不滿，無處發(fā)泄，“談話試驗”使他們的這些不滿都發(fā)泄出來，從而感到心情舒暢，干勁倍增。社會心理學(xué)家將這種奇妙的現(xiàn)象稱為“霍桑效應(yīng)”。

八、維特效應(yīng)

所謂“維特效應(yīng)”指的是兩百年前德國大文豪歌德發(fā)表了一部小說，名叫《少年維特之煩惱》，該小說講的是一個青年失戀而自殺的故事。小說發(fā)表后，造成極大的轟動，不但使歌德名聲在歐洲大噪，而且在整個歐洲引發(fā)了模仿維特自殺的風(fēng)潮，為此，好幾個國家將《少年維特之煩惱》列為禁書。

“維特效應(yīng)”，從社會心理學(xué)角度分析，就像情緒上的“流感”。媒體對自殺新聞的大肆渲染對于一些徘徊在生死邊緣的人具有強大的暗示、誘導(dǎo)性。比較典型的例子是，2003年4月1日，張國榮自殺事件發(fā)生后，媒體的報道連篇累牘、大肆渲染。結(jié)果從當(dāng)天深夜到第二天凌晨9小時內(nèi)，全香港有6名男女跳樓自殺，其中5人不治，當(dāng)月香港共有131宗自殺身亡個案，較3月份增加32%。有幾名死者留下遺書，清楚寫明其自殺與張國榮輕生有關(guān)。

在中國，每年約有25萬人死于自殺，至少有100萬人自殺未遂。自2000年以來，每年10萬人中有22.2人自殺，每2分鐘就有1人自殺、8人自殺未遂?？梢哉f，如果每一起自殺都要報道的話，恐怕整張報紙都裝不完。

實際上近年來中國人自殺的比例越來越大，這當(dāng)然跟中國社會轉(zhuǎn)型期急劇變化，人們承受的精神和物質(zhì)壓力越來越大有直接的關(guān)系，自殺行為的增加，也不能全部怪罪于媒體。但是正如筆者前面所說的，媒體的自殺新聞與自殺行為的增加確實有不可回避的關(guān)聯(lián)。僅僅出于敬畏生命的人道主義考慮，媒體也應(yīng)該主動進行反思并警醒。

社會可以關(guān)注自殺現(xiàn)象，但不應(yīng)炒作自殺個案，或者把自殺“娛樂化”處理，而應(yīng)該在報道中采訪一些專家學(xué)者等，突出心理危機干預(yù)，從而啟發(fā)公眾對自殺背后社會問題的思考和討論，避免類似事件再次發(fā)生。

九、刻板效應(yīng)

所謂刻板效應(yīng)，又稱刻板印象、社會定型，是指對某人或某一類人產(chǎn)生的一種比較固定的、類化的看法。是還沒有進行實質(zhì)性的交往，就對某一類人產(chǎn)生了一種不易改變的、籠統(tǒng)而簡單的評價，這是我們認(rèn)識他人時經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象。

有些人總是習(xí)慣于把人進行機械的歸類，把某個具體的人看作是某類人的典型代表，把對某類人的評價視為對某個人的評價，因而影響正確的判斷。刻板印象常常是一種偏見，人們不僅對接觸過的人會產(chǎn)生刻板印象，還會根據(jù)一些不是十分真實的間接資料對未接觸過的人產(chǎn)生刻板印象，例如：老年人是保守的，年輕人是愛沖動的；北方人是豪爽的，南方人是善于經(jīng)商的等等。

刻板效應(yīng)的表現(xiàn)多種多樣。比如，有的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為愛挑毛病的人一定是“刺兒頭”，沉默寡言的人一定城府很深；活潑好動的人一定辦事毛糙，性格內(nèi)向的人一定老實聽話；青年人單純幼稚、容易沖動，老年人經(jīng)驗豐富、保守、穩(wěn)重。此外，還有地域上的刻板印象。

十、破窗效應(yīng)

所謂“破窗效應(yīng)”（Break Pane Law），是關(guān)于環(huán)境對人們心理造成暗示性或誘導(dǎo)性影響的一種認(rèn)識?！捌拼靶?yīng)”理論是指：如果有人打壞了一幢建筑物的窗戶玻璃，而這扇窗戶又得不到及時的維修，別人就可能受到某些暗示性的縱容去打爛更多的窗戶。

美國斯坦福大學(xué)心理學(xué)家菲利普·辛巴杜（Philip Zimbardo）于1969年進行了一項實驗，他找來兩輛一模一樣的汽車，把其中的一輛停在加州帕洛阿爾托的中產(chǎn)階級社區(qū)，而另一輛停在相對雜亂的紐約布朗克斯區(qū)。停在布朗克斯的那輛，他把車牌摘掉，把頂棚打開，結(jié)果當(dāng)天就被偷走了。而放在帕洛阿爾托的那一輛，一個星期也無人理睬。

后來，辛巴杜用錘子把那輛車的玻璃敲了個大洞。結(jié)果呢，僅僅過了幾個小時，它就不見了。以這項實驗為基礎(chǔ)，政治學(xué)家威爾遜和犯罪學(xué)家凱琳提出了一個“破窗效應(yīng)”理論，認(rèn)為：如果有人打壞窗戶玻璃，而又得不到及時的維修，別人就可能去打爛更多的窗戶。久而久之，這些破窗戶就給人造成一種無序的感覺。結(jié)果在這種公眾麻木不仁的氛圍中，犯罪就會滋生、繁榮。