第一篇：產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報告的參考格式

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報告的參考格式

社會調(diào)研報告

市場調(diào)研報告

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開發(fā)，誰購買和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2.市場調(diào)查

說明市場發(fā)展歷史和趨勢，市場總額與份額統(tǒng)計等。

3.政策調(diào)查

調(diào)查與本產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價格，以及主要優(yōu)點和主要缺點。

5.競爭對手調(diào)查

調(diào)查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實力。

6.用戶調(diào)查

調(diào)查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。

第二篇：銀行信貸產(chǎn)品調(diào)研報告

銀行信貸產(chǎn)品調(diào)研報告

為了更好的設(shè)計我們公司的產(chǎn)品，我們對北京市的銀行信貸產(chǎn)品做了初步的調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下：

一、調(diào)研時間

2012年10月9日--10月12日

二、調(diào)研對象

北京市銀行信貸產(chǎn)品

三、調(diào)研方式

以個人貸款和企業(yè)貸款為主

4、調(diào)研內(nèi)容

10月8日我們將北京市的中資銀行做了收集：中國民生銀行、中國郵政儲蓄銀行、華夏銀行、交通銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行、光大銀行國家性在京銀行，以及**發(fā)展銀行、浦東發(fā)展銀行、廣發(fā)銀行、渤海銀行、浙商銀行、**銀行、**銀行、上海銀行、北京銀行、北京農(nóng)商銀行地方性在京銀行，10月9日-12日我們分為兩組分別以個人房貸、車貸、個體工商戶、中小企業(yè)的身份對所收集的18家銀行的信貸產(chǎn)品做了調(diào)研，經(jīng)過兩次晨會的總結(jié)與探索調(diào)研，將調(diào)研結(jié)果進行總結(jié)分析如下：

（1）銀行信貸產(chǎn)品的共同點：

所調(diào)研銀行的信貸業(yè)務(wù)絕大多數(shù)以個人（公司）名下的房產(chǎn)做抵押，以基準年利率的20-30%上浮為標準，按息月付到期一次性付本的還款方式，為銀行提供個人的身份證、戶口本、結(jié)婚證（有配偶）；公司的基礎(chǔ)資料、財務(wù)資料，向銀行提出房產(chǎn)評估值的50-70%的10年以下的貸款申請，銀行根據(jù)申請條件以及貸款方的信用條件對其進行1-5周的審核后為貸款方為個人（公司）提供貸款業(yè)務(wù)，并提供后期跟蹤服務(wù)；除個別銀行外基本不做股權(quán)融資。

（2）銀行信貸產(chǎn)品的不同點：

1.貸款額度：

（1）光大銀行、招商的申請額度可以在房產(chǎn)抵押的基礎(chǔ)上追加其他擔保方式進行三方聯(lián)?；騻€人信譽度的優(yōu)質(zhì)性申請到房產(chǎn)價值的120%。

（2）如果貸款人在中國郵政儲蓄銀行有信用卡，可以在銀行放款標準上追加一萬元的貸款。

2.抵押或質(zhì)押物：

（1）交通銀行可以以商標權(quán)、注冊權(quán)、專利權(quán)為質(zhì)押作為貸款的申請條件。

（2）北京農(nóng)商銀行房產(chǎn)作抵押時須提供第三方同意居住證明。

（3）華夏銀行必須是貸款人名下有兩套房產(chǎn)。

（4）上海銀行抵押的房產(chǎn)必須是貸款人本人或配偶的。

（5）**銀行

3.個人消費貸：

（1）北京農(nóng)商銀行只做出國留學貸；

（2）渤海銀行做房子的裝修貸。

4.產(chǎn)品的特色：

（1）浙商銀行可以為客戶提供貸款年限內(nèi)的循環(huán)貸，同一房產(chǎn)同一公司法人個人和公司名義的二次貸（貸款額度不得超過規(guī)定值），以及在本行有存款的積分貸（積分可以抵消利息）。

（2）交通銀行為客戶提供了智融通、信融通、創(chuàng)業(yè)一站通、投融通四種產(chǎn)品。

5.適宜人群：

（1）中國民生銀行的經(jīng)營貸針對類似大紅門服裝市場或中關(guān)村電子市場如e世界之類的商圈市場，還有一種是協(xié)會如江蘇協(xié)會、**協(xié)會，很少做散客的（有店鋪三聯(lián)?；蛭暹B保的可以）。

（2）**發(fā)展銀行、廣發(fā)銀行只針對大型公司。

（3）**銀行針對由本行指定的小型企業(yè)做的聯(lián)合擔保的企業(yè)。

第三篇：服裝產(chǎn)品調(diào)研報告

產(chǎn)品調(diào)研報告

------時尚品牌之Jack & Jones

調(diào)研時間：2013年11月2號 調(diào)研地點：鄭州市人民路 調(diào)研對象：Jack & Jones

品牌介紹: Jack & Jones是針對年齡在18歲到

30歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時尚的男士們設(shè)計的。Jack & Jones的設(shè)計迎合了國際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨特、輪廓鮮明而樸實的風格，同時采用高品質(zhì)、時興和新穎的面料制作的服裝。Jack & Jones品牌誕生于1975年，以其簡潔純粹的風格吸引全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌，同時也是都市風格服裝的典范品牌。

Jack & Jones是時尚男裝里非常流行的品牌，與女裝的ONLY、VERO MODA和男裝SELECTED同屬丹麥的BESTSELLER公司。他們經(jīng)營各種男裝，有休閑，正裝等，還有各種配飾。

Jack&Jones品牌誕生于1975年，以其簡潔純粹的風格吸引全球追求時尚男性的目光，代表了歐洲時尚潮流的男裝品牌，杰克瓊斯在全球18個國家和地區(qū)均設(shè)有形象店。杰克瓊斯服裝是設(shè)計給機敏、明智、受過良好教育、熱衷社會活動的男性。他們是對現(xiàn)代有著自己獨特的感受，同時關(guān)注國際時裝市場趨勢的現(xiàn)代人。

品牌設(shè)計注重國際化品牌的設(shè)計理念，追求都市情節(jié)，強調(diào)的是男人們對現(xiàn)代服裝的獨特感受。它的銷售對象包含各行各業(yè)的精英和對時尚敏感的男人。杰克瓊斯品牌十分關(guān)愛年輕一代，也許他們是對時尚特別敏感的一群，有敏銳的洞察力，他們生活在繁雜的大都市中，因此品位特立獨行，喜歡從大眾中跳出來，Jack&Jones品牌為這些精明、富有活力的年輕人創(chuàng)造了他們的選擇空間。

調(diào)查內(nèi)容如下：

一：產(chǎn)品分析

產(chǎn)品定位：用時尚的風格，表現(xiàn)出年輕男性獨特的魅力。產(chǎn)品類型：休閑，時尚。

產(chǎn)品風格：Jack & Jones的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，它追求自由；它強悍獨立但是卻有十足的男人味。Jack & Jones--來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計。產(chǎn)品價位：300—2000 元不等 產(chǎn)品款式：男士服裝（流行）

產(chǎn)品色彩：上衣多以流行元素為主 褲子多為牛仔褲（深色）產(chǎn)品情況：

1，面料強化功能性、易打理、舒適性。從我調(diào)研的服裝的面料變化情況來看，面料主要產(chǎn)品訴求集中在功能性、易打理、舒適性等幾方面，其中部分品類服裝的面料還推出了“健康環(huán)保”概念。采用了化 學纖維的面料以及混合纖維的面料。2，款式變化凸顯時尚性。在對服裝款式方面的調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，款式趨向于時尚性的變化。與此同時，產(chǎn)品主要是按照以歐美人體體型特征設(shè)計制作完成。3，整體形勢：以黑色、藍色等色彩，將印花與色彩結(jié)合起來，透露出Jack & Jones男性張揚自我的主張，隨處讓你Jack & Jones低調(diào)的色彩空間。它整體的設(shè)計思路，流行元素的應(yīng)用，在同類商品中堪稱經(jīng)典！

二：市場分析

（1），市場占有率：65%（2），市場分析：

隨著社會的進步和科學技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟社會也在飛速發(fā)展，很多有著遠大理想和抱負的年輕人在當今社會上開始嶄露頭腳，飛黃騰達。他們是一群不按常理辦事的人；他們年輕，但是充滿理想和信念、他們永不言?。凰麄儾幌矚g模仿別人，個性是他們的天性；他們活躍在社會上的每個角落；在工作上，他們雷厲風行，生活上，他們追求更高品質(zhì)的生活。而當前市場上現(xiàn)有的服裝品牌上，沒有適合他們的服裝。Jack & Jones則填補了這一空白。

三：熱銷原因分析

1、獨特的品牌風格

他帶來歐洲最新的流行趨勢，國際最I(lǐng)N的潮流發(fā)展，強調(diào)不凡的個性和積極的生活態(tài)度。在紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際頂級時尚之都，都會在街頭上看到身著Jack & Jones服飾的男士。

Jack & Jones強調(diào)設(shè)計理念的個性化，完美的將都市輕熟男的活力、自信、精明、快樂、男性氣質(zhì)淋漓精致地展現(xiàn)出來，充滿無限的時尚感，品牌服裝整體感覺富有內(nèi)涵，讓男士無論是在商務(wù)，還是在休閑場合都能充滿自信的展示自我。

2、快速的新款上市

創(chuàng)新是對產(chǎn)品使用價值的根本改變，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新，消費者自然不會認可?？焖俚男驴钌鲜?，也是能抓住消費者的主要原因之一。企業(yè)的所有產(chǎn)品創(chuàng)新歸根結(jié)底都必須落實到產(chǎn)品上，落實到消費者認可的產(chǎn)品的使用價值上。使用價值的基礎(chǔ)，就是產(chǎn)品真正使消費者生活現(xiàn)狀產(chǎn)生改變，沒有這種根本改變，就不會有持續(xù)的熱銷高潮，只能是間斷性的熱賣。對于那些鐘愛Jack & Jones的粉絲們來說，在Jack & Jones店每周都能看到意想不到的新款上市，無論是在款式、風格以及色彩上總會帶給消費者很多收獲。對于現(xiàn)在追求個性的年輕人來說，Jack & Jones的款式新穎，你不會在大街上看到雷同的服裝，這就是Jack & Jones。Jack & Jones的設(shè)計理念、品牌定位符合了消費的需求，真正做到了隨著時尚變化而變化，達到了快速更新款式，永遠能做到每周都是在變化的。而這僅僅是基礎(chǔ)，而最主要的是Jack & Jones品牌的系列化。系列化的服飾也都是快速地新款上市。

3、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)

現(xiàn)在服裝品牌的競爭越來越細分化、專業(yè)化、差異化，這要求一個品牌更要有自己的特點，包括在服務(wù)上。Jack & Jones的這種店員服務(wù)也是很具專業(yè)化的。

在Jack & Jones店里，導購要向顧客介紹適合他的服裝，對每件款式的面料、設(shè)計風格和搭配方法等會詳盡介紹，導購也要有設(shè)計師一樣的感覺。在每一次新款上市之前，需要各個環(huán)節(jié)來配合，要與推廣部和市場部進行溝通，在達成共識的情況下，最后一個環(huán)節(jié)就是對每個Jack & Jones的店長和店員進行培訓，讓終端的服務(wù)人員理解最新款式的設(shè)計理念，這些款式適合哪些消費者，一些新款式如何與其他服裝進行搭配。這種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費者體會到：來Jack & Jones選擇服裝，可以得到專業(yè)的服裝咨詢，和最真誠的品牌服務(wù)。而不僅僅只是看到一個幫你拿衣服、包裝衣服的銷售人員。

傳統(tǒng)的銷售方式只要求導購做好銷售就可以了，對于品牌內(nèi)涵、品牌定位以及品牌的特點一無所知，在當今的競爭下，其品牌的銷售當然業(yè)績平平。只有真正了解品牌內(nèi)涵、設(shè)計師的設(shè)計理念，才能算是一個新生代的銷售人員，才能抓住消費者心理。顧客第一次親密接觸企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時，面對的就是企業(yè)的銷售人員。所以，銷售人員的精神面貌是企業(yè)的一面鏡子，銷售人員的銷售技巧和銷售熱情從很大程度上決定了產(chǎn)品的市場占有率。四：總結(jié)

通過以上調(diào)研，我們可以看出，Jack & Jones品牌在中國市場的勝利是顯而易見的，該品牌從市場分析、目標顧客的選定上都另辟蹊徑，獨一無二；其次，在產(chǎn)品設(shè)計、店面設(shè)計以及產(chǎn)品宣傳上都很到位。和同為“家人”的世界知名女裝品牌only一同為中國人民帶來美的感受。

第四篇：汽車信貸產(chǎn)品調(diào)研報告

汽車信貸產(chǎn)品調(diào)研報告

調(diào)研時間：9月7日

調(diào)研人員：

調(diào)研地點：深圳建達成二手車、錦坤二手車、紅彤別克

為了了解公司周邊汽車貸款市場情況，有效推動我司車貸業(yè)務(wù)的開展，我們對建達成二手車、錦坤二手車、紅彤別克進行了調(diào)研，現(xiàn)形成調(diào)研報告。

在深圳市場，汽車信貸模式及汽車信貸品種按放貸主體分，主要包括汽車金融公司、銀行和擔保公司三大類。第一類以上汽通用、一汽集團為代表；第二類以五大商業(yè)銀行為代表；第三類以中融信擔保公司為代表。

一、新車信貸產(chǎn)品

從調(diào)研的情況上看，新車市場內(nèi)的車貸方案及優(yōu)惠措施較多，模式成熟，市場競爭對手多。目前市場上，各家銀行與汽車經(jīng)銷商的合作中推出自己的產(chǎn)品，比如紅彤與汽車廠商合作推出廠商貼息的貸款產(chǎn)品；招行與汽車經(jīng)銷商合作推出的第一年免息貸款等等。

1、借款人準入條件

借款人一般要求深圳戶口或在深購房，無深戶深房的需辦居住證，并由第三人（深戶深房）擔保。

2、貸款成數(shù)

新車最高貸款總額不高于汽車價格的70%

3、貸款發(fā)放方式

辦完抵押手續(xù)及簽訂合同后，貸款一般由銀行直接支付給汽車經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商通知客戶提車。

4、營銷模式

（1）直客式。針對銀行現(xiàn)有客戶。

（2）間客式。與汽車經(jīng)銷商合同，通過經(jīng)銷商的汽車銷售人員進行業(yè)務(wù)營銷，易于獲取客戶，目前無論銀行傳統(tǒng)的汽車消費貸款業(yè)務(wù)還是信用卡分期購車業(yè)務(wù)，均主要依托經(jīng)銷商渠道進行業(yè)務(wù)營銷。

5、保險：要求對方在指定保險公司購買車輛全保，第一受益人為發(fā)放貸款的金融機構(gòu)。

二、二手車信貸產(chǎn)品

二手車市場內(nèi)的車貸則顯得相對混亂，目前金融機構(gòu)相對于二手車貸款審批標準較嚴格，符合二手車市場貸款條件數(shù)量不多。二手車不同于新車，價格統(tǒng)一，100輛舊車可能是100個樣，除了二手車本身車況、機件自然老化及損耗程度等因素之外，消費者購買之后，新車頻頻降價也對該車價值影響很大，因此二手車價格評估環(huán)節(jié)上風險較大，通過調(diào)高評估價格提高貸款金額已是二手車貸市場公開的秘密。由于價格評估客觀性、公正性差，且金融機構(gòu)對于如何確定車輛價格缺少相關(guān)專業(yè)人才，某些銀行推出的二手車貸業(yè)務(wù)則選擇與擔保公司合作，這樣一來，加上擔保費、評估費及其它費用，轉(zhuǎn)接到客戶的綜合成本較高。

以建成達二手車的售價為9.8萬馬3的二手車為例，貸款5萬元，需交所謂按揭費6500元（評估費1500元、律師費1500元、擔保費3500元），利息由中國銀行按月利息6厘/月收/

3取。

1、借款人準入條件

借款人一般要求深圳戶口或在深購房，無深戶深房的需辦居住證，并由第三人（深戶深房）擔保。

2、貸款成數(shù)

二手車的貸款成數(shù)5-7成，建達成二手車貸款額度為車輛成交額的50%，銷售人員表示二手車可以通過提高汽車評估價來提高貸款成數(shù)。

3、營銷模式

選擇經(jīng)營較規(guī)范的二手車專業(yè)交易市場、具備專業(yè)資質(zhì)的第三方專業(yè)汽車鑒定評估公司及保險公司、擔保公司合作。

4、保險：要求對方在指定保險公司購買車輛全保，第一受益人為發(fā)放貸款的金融機構(gòu)。

三、汽車信貸產(chǎn)品比較

四、招商銀行——車購易產(chǎn)品（信用卡分期）來源：紅彤汽車

1、準入條件：深房或深戶或第三方擔保

2、申請方式：指定4S店進行申請, 有合作車型限制

3、牌照保險：一般情況下保險和牌照由經(jīng)銷商代理下辦理，保險指定購買平安、人?；蛱窖蟊ｋU，客戶在辦理車購易業(yè)務(wù)時須辦理與車購易相同期數(shù)的保險。保險險種為車損險、盜搶險、第三者責任險、交強險，東莞地區(qū)車輛保險只能一年一買。其中第三者責任險須保20萬，車損險為投保金額*80%>=分期金額，盜搶險為全車價。并且第一受益人為招商銀行股份有限公司信用卡中心?？蛻粼谵k理保險后，保單原件將抵押給招商銀行信用卡中心。

4、辦理抵押手續(xù)：客戶在成功申請車購易后，須帶好相應(yīng)文件至當?shù)乜ú哭k理抵押手續(xù)?？蛻繇殞④囕v登記證、保單原件、客戶身份證復印件、汽車銷售合同復印件（須加蓋公

章或財務(wù)章）、購車發(fā)票復印件、機動車行駛證復印件、車購易定單復印件、車購易分期合同復印件、抵押合同原件、客戶身份確認函復印件抵押給招行信用卡中心。深圳地區(qū)辦抵押過程中若客戶非當?shù)貞艨谝岔毺峁鹤∽C。

5、合同簽定及放款：在收到完整無誤的抵押材料后會由審核部門做進一步審核，審核一般在3個工作日內(nèi)會有結(jié)果。車輛完成上牌手續(xù)以后，招商銀行通知持卡人至當?shù)卣猩蹄y行信用卡部簽訂以下文件：

(1)車購易分期合同

(2)汽車分期抵押合同

(3)授權(quán)委托書(當?shù)剀嚬芩试S,且持卡人需要招商銀行代辦抵押手續(xù))抵押手續(xù)辦完以后，招行將款項撥給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商收到款項后會通知客戶提車。

6、客戶出險：若客戶在分期期間車輛出險，金額5000元以下的將有保險公司直接賠付給客戶，金額5000元以上的須卡中心出具證明，再賠付給客戶。

7、費率：免息貸款，手續(xù)費1年分期：0利率（廠商貼息）；2年分期：5%；3年分期：9%

8、貸款成數(shù)最高不同于車價7成。

9、根據(jù)招行個人汽車消費貸款細則，借款人填寫有關(guān)申請表后，應(yīng)提供以下材料：

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借款人身份證件、婚姻狀況證明；

貸款人認可的部門出具的借款人職業(yè)和經(jīng)濟收入證明； 與貸款人指定的經(jīng)銷商簽訂的購車協(xié)議或合同； 不低于首期款的存款憑證或首期款收據(jù)；

以財產(chǎn)抵押或質(zhì)押的，應(yīng)提供抵押物或質(zhì)押物清單、權(quán)屬證明及有權(quán)處分人（包括財產(chǎn)共有人）同意抵押或質(zhì)押的證明，有權(quán)部門出具的抵押物估價證明；

由第三方是供保證的，應(yīng)出具保證人同意擔保的書面文件，有關(guān)資信證明材料及一定比例的保證金；

貸款人要求提供的其他資料

五、中國銀行二手車貸款介紹（來源建成達二手車）

1、二手車貸款條件

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汽車登記入戶時間在四年內(nèi)；

有深房深戶(無深戶的可辦居住證)；無深房深戶，可以找深房做擔保；

港澳臺人士在深圳有房如滿兩年需交保證金(未滿兩年的找擔保人，交金額為貸款的5%的保證金，看流水)；

2、按揭所需資料：

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身份證，戶口本，非深戶另提供居住證。已婚需提供結(jié)婚證，配偶身份證，戶口本(驗原件)； 自有物業(yè)需提供房產(chǎn)證或產(chǎn)權(quán)證明，若按揭房需提供借款合同(收復印件，驗原件)，近三個月的水、電費或物業(yè)管理費清單任選兩項各兩張(收原件)；

申請人夫妻單位收入證明(收原件，收入總和達到每月所有還款金額兩倍以上)； 半年以上銀行存折或銀行卡個人資金流量表(收原件，流水月均達到月供金額的兩倍)； 駕駛證(驗原件，收復印件)；

擔保人除提供身份證、結(jié)婚證、戶口本、銀行流水、收入證明、水電費清單外還需提供房產(chǎn)證復印件。

3、貸款額度：中國銀行：成交金額的50%，最低5萬起

4、利率：中國銀行同期利率：0.72%

5、按揭費用：包括評估費、律師費和擔保費。

第五篇：某某產(chǎn)品營銷調(diào)研報告

某某產(chǎn)品營銷調(diào)研報告

要求:

(1)對某產(chǎn)品涉及產(chǎn)業(yè)進行環(huán)境掃描（通過二手資料）；

(2)確定某公司該產(chǎn)品的經(jīng)營中存在的問題（如銷量下降，廣告效果差，市場渠道管理不足等）或者現(xiàn)狀（如消費者行為，品牌認知等），把經(jīng)營問題轉(zhuǎn)化為營銷調(diào)研問題，確定營銷調(diào)研目標和主要問題；

(3)根據(jù)調(diào)研目標和主要問題設(shè)計調(diào)研問卷；

(4)采用統(tǒng)計分析軟件（如SPSS等）進行調(diào)研數(shù)據(jù)處理和分析；

(5)調(diào)查針對的對象為真實的產(chǎn)品和企業(yè)

(6)撰寫調(diào)研報告。

市場調(diào)查報告基本格式

封面

一/摘要（主要結(jié)論和建議）

二/目錄

三/正文

四/附錄（參考文獻，數(shù)據(jù)來源，調(diào)查問卷等）