第一篇：暗示體廣告中的設(shè)迷式暗示廣告

就像猜謎語一樣的進行暗示，即為設(shè)謎式暗示廣告。例如： 1.與你的皮膚相親相愛?！槿伺啤痢练试砉緩V告2.有這樣的一件禮物，天天被打開?！焯炫票鋸V告3.好天氣的朋友，壞天氣的敵人?！皯艄緩V告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蝕?！t木公司廣告例①的謎底是：情人牌肥皂；例②的謎底是：天天牌冰箱；例③的謎底是：窗戶；例④的謎底是：紅木。上述例子，都是以招牌為謎底。從上述例子來看，無論哪一種暗示都是用曲折的、間接的、讓人想一想之后才明白的方法來表達修辭意義的。廣告用此方法，比起“名優(yōu)產(chǎn)品”、“全國一流”、“質(zhì)量可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上參見李瑞進、勞惠儀：《廣告的語言藝 術(shù)》，武漢測繪科技大學出版社1994年1月版，第124頁—127頁。

第二篇：暗示體廣告中的影射式暗示廣告

這是一種言及此而射及彼的修辭術(shù)。借此手段形成影射式廣告。如：1.沒有好的剎車，你還是不要發(fā)動?！绹鴦x車制造公司廣告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司廣告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。——多福牌取暖器廣告4.只有內(nèi)行的人才去找“皇帝”。——皇帝威士忌廣告5.和領(lǐng)袖在一起無后顧之憂?！痢两鹑谛磐泄緩V告6.有創(chuàng)新才有“超級”?！夀k公用品公司廣告例①的言外之意是：我的剎車是最好的剎車；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有買多福牌取暖器才是最聰明的舉措；例④的言外之意是：你若買我的酒，便是內(nèi)行，否則，便是外行；例⑤的言外之意義是：我公司處于“領(lǐng)袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是個“創(chuàng)新”的公司。影射式暗示術(shù)，由于它含有深層修辭意義，所謂言外有意，弦外有音，是具有高層次文化水平的人所樂于追求的。

第三篇：暗示體廣告

暗示體廣告，即以暗示的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的一種廣告體式。暗示，指以間接的含蓄的言語使人領(lǐng)會其含義。作為暗示體廣告，即通過含蓄的廣告詞，使消費者領(lǐng)會商品的有關(guān)信息，如功效、價值、價格等。暗示體廣告可分為四類：省藏式暗示，影射式暗示，折繞式暗示，設(shè)謎式暗示。

第四篇：暗示體廣告中的折繞式暗示廣告

折繞，是陳望道先生提出的辭格，這里把它歸于暗示，它是比影射式較淺、較通俗的辭格。同一個意思，拐個彎說出，就是折繞。用這種手段形成的廣告，就是折繞式廣告。廣告中，運用折繞式暗示法要比“直言式”委婉些，為消費者易于接受，故大量在廣告詞中使用，如 ：1.你只需按動快門，其余的一切都交給我們?！?簡易照相機)柯達公司廣告2.與其它輪胎最小的區(qū)別是價格。——通用輪胎公司廣告3.需要最好的衣服時，人們便想到了“科門”?！崎T服裝廣告4.大膽地舉起你的雙手吧?！魟痢了幤饭緩V告例①比直說“簡易相機”要藝術(shù)一些；例②直說的意思是：我的輪胎便宜；例③直說的意思是：我服裝廠的衣服最好；例④直言的意思是：用了××藥品公司的除臭劑，你不會臭了。

第五篇：暗示體廣告中的省藏式暗示廣告

省藏，通常是說出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經(jīng)濟性、簡約性”原則，另一方面，這種“半句話”出現(xiàn)后，很容易被讀者看出后續(xù)句應當是什么。1.姑娘再不會對你皺眉頭了?！痢僚瓶谙闾菑V告2.多跑的那幾公里是免費的?！{牌石油公司廣告3.讓你笑口常開?！痢裂栏喙緩V告4.假如你得和別人握手?！o膚霜公司廣告5.上我們這兒，你就會真正了解女人的心?！痢僚臃椆緩V告例①省藏的內(nèi)容是：姑娘為什么不再對你皺眉頭?因為你了××牌口香糖；例②省藏的內(nèi)容是：為什么你可以比別人的車多跑幾公里，因為用了我的汽油；例③省藏的內(nèi)容是：因為購買××牙膏，所以令你笑口常開；例④省藏的內(nèi)容是：假如你得和別人握手，那么你就得購買我的護膚霜；例⑤省藏的內(nèi)容是：因為我公司最能滿足女人的需要，所以你要到我公司購買女子服飾。以上是廣告語的暗示法，許多廣告亦用此法。《參考消息》1993年5月3日第3版刊發(fā)了北佳信息技術(shù)有限公司推銷北佳激光印字機的廣告，主要廣告就是：面對眾多品牌的激光印字機，您選擇的標準是什么呢?毫無疑問，這也是句充滿暗示的尋問。在這句話的下面，廣告用小號字展示了北佳激光印字機的各項指標：質(zhì)量：北佳的激光印字機是佳能公司的世界一流硬件設(shè)備與北京大學優(yōu)秀軟件技術(shù) 的完美結(jié)合，佳能機芯為其他許多著名激光印字機所采用。幅面：最大輸出幅面可達A3幅面，可滿足許多大型制圖需求。精度：精度為400DpI，最高可達600DpI。速度：中文文本輸出速度達每分鐘8頁，而其他激光印字機輸出速度僅為4—5頁。式樣：外型為昌本佳能公司設(shè)計，精巧美觀，為辦公室工作增添美感。服務：……您選擇的標準是什么呢?一定是質(zhì)量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務優(yōu)。而這些，北佳激光印字機都擁有。你打算選擇誰呢?如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠一些，我們就看到了另外一些形式——一問一答。比如著名的亞細亞商場廣告：星期天到哪里去?——亞細亞。樂凱彩色膠卷廣告：誰讓美好的一瞬成為永遠?樂凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機廣告：你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。一問一答的形式稍嫌直露，不過，只要問句設(shè)計得好，效果也不差。