第一篇：詩(shī)歌體廣告中的敘事詩(shī)式廣告

敘事詩(shī)是一種用詩(shī)的形式來(lái)描述故事和描寫(xiě)人物形象，以反映現(xiàn)實(shí)和抒發(fā)感情的詩(shī)歌。有一般的人物、故事、情節(jié)。它雖有敘事文學(xué)的一般特點(diǎn)，但與小說(shuō)、戲劇又有明顯區(qū)別。它一方面要敘述故事，一方面又要抒發(fā)作者對(duì)人物、事件的強(qiáng)烈思想感情。所以它是敘事與抒情的結(jié)合。作為敘事詩(shī)型廣告，有較為具體的敘事，注重內(nèi)容的實(shí)在性和寫(xiě)實(shí)性，有時(shí)還具備一定的矛盾沖突和人物形象，但敘事中的跳躍和省略較大。而且，往往是著重對(duì)商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面，如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進(jìn)行生動(dòng)的描述，給人以鮮明具體的廣告形象，使人如臨其境，如見(jiàn)其物，從而獲得良好的宣傳效果。如馬雅可夫斯基為一家國(guó)營(yíng)百貨公司寫(xiě)的兩首廣告詩(shī)：(一)身體、肚子、智力，需要的一切東西，國(guó)營(yíng)百貨公司都能提供給你。不必懷疑，也無(wú)須深思，買各種婦女用品只有上國(guó)營(yíng)百貨公司。(二)從城鄉(xiāng)各地來(lái)到這里，不必要東尋西找，磨破鞋底。到國(guó)營(yíng)百貨公司，樣樣都能買齊。對(duì)路、迅速，而且便宜!馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫(xiě)的廣告詩(shī)也是屬于敘事詩(shī)：“雞心牌”煙卷氣味香噴噴。勁兒很大，就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn)。除了莫斯科農(nóng)產(chǎn)品公司別家買不到!又如杜甫在四川居住時(shí)，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫(xiě)的“廣告詩(shī)”：大邑白瓷輕且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。詩(shī)人以寫(xiě)實(shí)的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛(ài)之處。但更多的敘事詩(shī)型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車開(kāi)車禮讓公益廣告詩(shī)：每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地 快車道上行人匆匆和穿梭的車輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將徘徊此處望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚明日，當(dāng)我駕車飛馳此地我想，應(yīng)該停車讓她慢慢走過(guò)此廣告詩(shī)拋開(kāi)一般性的宣傳口號(hào)，通過(guò)一個(gè)汽車司機(jī)的真情悔恨，反映城市交通中車不讓人的問(wèn)題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車司機(jī)的良知，倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛(ài)幼的良好社會(huì)風(fēng)尚。又如西門(mén)子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫(xiě)的廣告詩(shī)：尋人、尋物、尋過(guò)去……——西門(mén)子公司150周年慶賀活動(dòng)150年的歷史，150年的輝煌。歲月悠悠，西門(mén)子這個(gè)名字，曾為多少人向往。在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候，我們?cè)俅蜗肫鹆怂麄儯骸覀兊那拜吥切?0年代西門(mén)子的老雇員們；——我們的老用戶那些最早接受了西門(mén)子的知音們；——我們的老產(chǎn)品曾為中國(guó)人民帶來(lái)歡樂(lè)的功臣們。我們希望找到他們——聽(tīng)聽(tīng)他們的感受，理解西門(mén)子的含義。我們想把那些老產(chǎn)品請(qǐng)回來(lái)，讓歷史延續(xù)……我們請(qǐng)求您的幫助!幫助我們完成這一尋找：或許您的祖父曾是西門(mén)子雇員，或許您的鄰居仍保存著他們的 第一臺(tái)收音機(jī)，或許……請(qǐng)將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們，與我們一起保存即逝的過(guò)去，這將是您對(duì)公司150歲生日最豐厚的獻(xiàn)禮。為此，我們——以西門(mén)子的名義，感謝您!全詩(shī)從過(guò)去說(shuō)到現(xiàn)在，抒發(fā)了對(duì)顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。

第二篇：詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告

這是以散文的形式，富有詩(shī)的語(yǔ)言和節(jié)奏來(lái)宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩(shī)歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂(lè)器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫(xiě)道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂(lè)，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無(wú)垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬(wàn)馬奔騰；明快響亮的樂(lè)章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語(yǔ)。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過(guò)千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說(shuō)：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫(huà)家的色彩和詩(shī)人的詩(shī)句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語(yǔ)，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫(huà)面，活脫出一種輕靈的意境來(lái)，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語(yǔ)中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂(lè)器產(chǎn)生了深沉的愛(ài)。與散文詩(shī)與有關(guān)的還有一種體式，即把詩(shī)歌和散文相間，來(lái)一段詩(shī)歌，再來(lái)一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書(shū)的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫(xiě)的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩(shī)就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第三篇：詩(shī)歌體廣告中的抒情詩(shī)式廣告

我們大都有閱讀抒情詩(shī)的經(jīng)驗(yàn)，即使不能算經(jīng)驗(yàn)豐富，也不會(huì)對(duì)抒情詩(shī)感到陌生。很小的時(shí)候，我們就讀過(guò)李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)?！彼惆l(fā)了作者的思鄉(xiāng)之愁和懷鄉(xiāng)之苦，讀來(lái)令人刻骨銘心。長(zhǎng)大以后，我們又讀過(guò)許多感人的抒情詩(shī)。這些抒情詩(shī)使我們看到：抒情詩(shī)是以情感為本位的；情感是抒情詩(shī)的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩(shī)就無(wú)從談起。因此，抒情詩(shī)廣告?zhèn)戎赜谇楦械氖惆l(fā)，往往是針對(duì)人們的某種情感需求，以優(yōu)美、抒情的語(yǔ)言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費(fèi)者“心動(dòng)”，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。如新加坡航空公司的廣告 ：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著一襲紗籠裙，當(dāng)她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。晴空萬(wàn)里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機(jī)群上，她將以最殷勤的方式招待您。我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個(gè)“情”字，它以優(yōu)秀的文辭，把人們帶入一個(gè)溫馨世界。人非草木，熟能無(wú)情。人們對(duì)感情有強(qiáng)烈的需求，又時(shí)時(shí)受于感情的召喚。以情動(dòng)人，就會(huì)大大增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用。又如廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司的關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告：誰(shuí)能沒(méi)有母親?誰(shuí)能沒(méi)有母愛(ài)?母親是愛(ài)，是真，是溫暖，是歡樂(lè)，是美麗，是柔情……母親是一切。親情濃濃，恒久不變，千言萬(wàn)語(yǔ)，難以述說(shuō)。母親的目光每時(shí)每刻牽系著兒女們的足跡，她用世界上最動(dòng)人、最無(wú)私無(wú)悔的愛(ài)編織著你展翅飛翔的夢(mèng)；而當(dāng)孩子們，闊步人生的時(shí)候，白發(fā)卻不知不覺(jué)綴上她的鬢間……你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，母親漸逝的青春已悄然開(kāi)放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵……表達(dá)愛(ài)心，現(xiàn)在正是時(shí)候。5月10日母親節(jié)。洋溢愛(ài)心最美好的日子?？赡艿脑?，5月10日讓我們回家看看 媽媽，讓我們輕輕地對(duì)她說(shuō)：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿懷感恩之心，捎去“太陽(yáng)神”對(duì)天下母親的一片深情；也捎去我們對(duì)每個(gè)家庭真誠(chéng)的祝福：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久!”5月10日是“母親節(jié)”在這一天太陽(yáng)神集團(tuán)推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩(shī)，試想，讀罷這則廣告，誰(shuí)能不為之動(dòng)心而產(chǎn)生試一試的沖動(dòng)呢?從上述例子，我們看到，撰寫(xiě)抒情詩(shī)廣告要做到以下幾點(diǎn)：(一)堅(jiān)持誠(chéng)摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng)作者在抒發(fā)情感時(shí)必須真誠(chéng)可信，并表達(dá)自己的真情實(shí)感和真摯感受。任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩(shī)式廣告的天敵，因?yàn)樗荒芙o消費(fèi)者帶來(lái)反感。比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩(shī)式廣告，它以消費(fèi)者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺(jué)到皮膚對(duì)它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來(lái)的只能是消費(fèi)者的譏笑。上例關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告寫(xiě)得就比較真摯感人。(二)獨(dú)特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗(yàn)和感受。不僅不同的人在同一環(huán)境中對(duì)同一事件的感受不一樣，即使同一個(gè)人在不同環(huán)境中對(duì)同一事件也會(huì)產(chǎn)生完全不同的感受。要把這種獨(dú)特的感受傳達(dá)給別人，就不能用一般性的概念來(lái)處理，否則，消費(fèi)者就難以切身體驗(yàn)到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)。(三)以景結(jié)情的原則要表現(xiàn)情感，就必須借助某種媒介，于是就出現(xiàn)了“情”與“景”的關(guān)系問(wèn)題?！扒椤敝盖楦?，“景”指景物，在廣告中可指一組物象，一個(gè)情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。與好的抒情詩(shī)一樣，好的抒情詩(shī)式廣告亦應(yīng)“情不可太露”，“以景結(jié)情最好”，即情景交融。當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，比寫(xiě)抒情詩(shī)的難度要大得多。作為抒情詩(shī)只要把主體的獨(dú)特感受表達(dá)出來(lái)就行了，而抒情詩(shī)式廣告除此之外還要傳達(dá)商品信息，功利性比較強(qiáng)，在這種情況下如何情景交融，還是個(gè)未解決好的問(wèn)題。但情景交融是上乘廣告詩(shī)應(yīng)具備的，它又是個(gè)目標(biāo)，對(duì)此我們不能否認(rèn)。

第四篇：詩(shī)歌體廣告中的民歌式廣告

這類詩(shī)體廣告是利用民歌的語(yǔ)言形式，內(nèi)容樸實(shí)清新，想象豐富，生動(dòng)活潑，如敘家常，如道家珍，具有濃厚的生活氣息；語(yǔ)言通俗明了，朗朗上口，好唱易記，既淺顯而有富有情趣。如萍鄉(xiāng)市森林苗圃《樹(shù)苗》廣告：女：樟樹(shù)全身都是寶，經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)在高；四旁綠化最適宜，美化環(huán)境少不了。趕快去買樟樹(shù)苗。男：我到什么地方去買呀?女：南門(mén)城外高山廟，森林苗圃請(qǐng)記牢。電話號(hào)碼3409，不想走路把電話搖。你如親自看一看，保你滿意哈哈笑。男：我干嗎會(huì)笑呢?女：苗圃的樹(shù)苗質(zhì)量好，兩次移裁成活率高。來(lái)往搬運(yùn)很方便，而且價(jià)格也公道。男：噢，萍鄉(xiāng)市森林苗圃的樟樹(shù)苗多少錢一棵?女：按質(zhì)論價(jià)錢不等，又有多來(lái)又有少。大苗一棵要六元，小的一株才三角。大苗已有三米高，成材迅速效果好。男：萍鄉(xiāng)市苗圃還有別有樹(shù)苗嗎?女：還有水杉苦楝樹(shù)，常綠紫樹(shù)夾竹桃。要買快去莫遲誤，植樹(shù)季節(jié)已來(lái)到。又如利肝隆沖劑廣告：·媽媽去世整兩年，撇下爸爸孤零零。恰逢孤女有情意，爸爸欲戀則不能?！樯逗镁安怀蓱?正逢乙肝活動(dòng)期。爸爸悶悶不言語(yǔ)，女兒暗暗心中急。∴開(kāi)明女兒知父心，日日打聽(tīng)處處尋。終有一天捧藥歸，良藥驅(qū)散滿天云。∷藥到病除真奇效，身體康復(fù)合家笑。鴛鴦成對(duì)人成雙，雙雙感謝“利肝隆”。

第五篇：詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告[最終版]

詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告

這是以散文的形式，富有詩(shī)的語(yǔ)言和節(jié)奏來(lái)宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩(shī)歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂(lè)器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫(xiě)道：

馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂(lè)，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無(wú)垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的

羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬(wàn)馬奔騰；明快響亮的樂(lè)章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語(yǔ)。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過(guò)千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說(shuō)：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫(huà)家的色彩和詩(shī)人的詩(shī)句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語(yǔ)，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫(huà)面，活脫出一種輕靈的意境來(lái)，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語(yǔ)中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂(lè)器產(chǎn)生了深沉的愛(ài)。

與散文詩(shī)與有關(guān)的還有一種體式，即把詩(shī)歌和散文相間，來(lái)一段詩(shī)歌，再來(lái)一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書(shū)的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫(xiě)的廣告詞：

今年流行金義奶 孩子

你為何這般流淚

是爸爸出差 是媽媽不在 你都搖搖小腦袋 噢

是你想喝金義奶

金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；

金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；

常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽

回家別忘了給我買金義奶

金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩(shī)就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

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