第一篇：詩歌體廣告中的仿古詩式廣告（范文）

上面論述的幾種詩歌體寫法都是現(xiàn)代自由詩，也偶見仿古詩，即模擬古代的格律詩：五律、七律、五絕、七絕。如臺灣遠(yuǎn)東百貨公司禮品中心的廣告，當(dāng)屬五絕：久旱逢甘霖，他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜，金榜題名時。又如當(dāng)代著名老詩人岡夫為汾陽杏花酒寫的一組廣告詩：其一杏花汾酒遠(yuǎn)馳名，冽潤甘芳品格清。應(yīng)起太白來一醉，好詩千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉，美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣，凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙，浪跡紅塵顛倒顛?？茖W(xué)攝生適量飲，為民服務(wù)可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶，五洲四海播清芬。爭譽不只家邦美，萬國聯(lián)歡也托君。全詩說古道今，把杏花汾酒的質(zhì)量贊頌的淋漓盡致。有的是仿古藏頭詩。如“青島啤酒”的廣告詩：青翠紛披景物芳，島環(huán)萬頃海天長。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳。四句第一字分別是“青”“島”“啤”“酒”，點明商品名稱，讀之韻味濃厚，情趣盎然，有利于加強消費者印象。關(guān)于律詩和絕句的創(chuàng)作是比較嚴(yán)格的。律詩分為五律和七律，都為八句。詩中每兩句為一聯(lián)，共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián)，第二聯(lián)叫做頷聯(lián)，第三聯(lián)叫做頸聯(lián)，第四聯(lián)叫做尾聯(lián)，或結(jié)聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句，下句叫對句。律詩稱為格律詩，自然具有規(guī)范性，下面簡單介紹一下，供創(chuàng)作者參考。只所以簡單對待，一是因為作為廣告詩，功利性為第一，過于扣字眼、講究格律，會影響商品信息的傳遞；二是因為我們作的只是仿古詩，只求大體相近，不求完全相似。五律、七律詩的格律大體表現(xiàn)在以下三個方面：第一，每首詩都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韻；(2)仄起第二式，即首句仄起平收，并入韻；(3)平起第一式，即首句平起仄收，不押韻；(4)平起第二式，即首句平起平收，并入韻。在上述四種平仄格式中，它們在每聯(lián)的上下兩句之間，也構(gòu)成一種規(guī)則，即一聯(lián)之間平仄是相反的。即如果出句某個位置上用的是平聲字，那么對句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對。反之亦然。另外，在聯(lián)與聯(lián)之間，也構(gòu)成一種規(guī)則，即在兩聯(lián)之間，后聯(lián)出句的平仄與前聯(lián)對句的平仄是相同的。總之，律詩的平仄規(guī)則是，一句之中平仄交替，一聯(lián)之間平仄對立，兩聯(lián)之間平仄相黏。第二，在固定的位置上使用對仗。其對仗一般要求用在第二、三聯(lián)，即頷、頸兩聯(lián)。并有如下要求：(1)在對仗句中，上下兩句不得出現(xiàn)重復(fù)的字，無論是上下兩句相對應(yīng)的同一位置上的字不得重復(fù)，就是不同位置上的字也不得重復(fù)出現(xiàn)；(2)在對仗句中，上下兩句必須各有獨立的意思，或相映襯，或相補充；(3)對仗力求嚴(yán)密工整，即做到名詞對名詞，動詞對動詞，形容詞對形容詞，副詞對副詞，以及數(shù)量詞對數(shù)量詞，反義詞對反義詞，聯(lián)綿詞對聯(lián)綿詞等。第三，用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在：(1)押韻的位置是固定的，它除有首句押韻的形式外，其余押韻的位置均在對句的句尾。(2)只用平聲字的韻腳，而且一韻到底，中途不能換韻。(3)要求押本韻，不能出韻。所謂押本韻，就是只能照古代韻書(如廣韻)中所規(guī)定的同一韻部的字用韻，不能隨便超出。這一點，今天我們創(chuàng)作仿古詩廣告時，完全可以不考慮。再說絕句。絕句是律詩產(chǎn)生后，在八行體律詩中截取四句而成，即五絕導(dǎo)源于五律，七絕導(dǎo)源于七律。所以，絕句的格律規(guī)范同律詩相近。也是有上述平仄四式，每聯(lián)平仄相對，兩聯(lián)間平仄相黏，用平聲韻等。只是不一定要求使用對仗，容許在一篇詩中出現(xiàn)重復(fù)的字?？梢姡^句與律詩相比，是一種靈活小巧的詩體，易于掌握，易于記誦。上面我們例舉的關(guān)于臺灣遠(yuǎn)東百貨公司和汾陽杏花酒的仿古詩廣告，都是絕句模樣，就說明這個問題了。另有極少數(shù)的詞體廣告，如滿江紅新春將至，喜賦是詞，以謝關(guān)注松遼前程之支持與合作者。雄雞高唱，迎新春，年豐人和。松遼車，南北東西，追云踏雪。奇黃河鏖戰(zhàn)桂冠，博帝王 翹指評說結(jié)碩果，謝諸君相助，舉杯酌。笛聲鳴，永不歇，路修遠(yuǎn)，同求索?？春献骱陥D，滿卷春色。金秋盛會天地笑，攜手拼搏奠 基業(yè)。松遼路，旌旗繁花擁，勝利歌。——沈陽松遼汽車廠此詞體廣告，其主旨是感謝關(guān)注松遼前程的支持者與合作者，詞語凝練簡約，節(jié)奏鮮明，讀之上口。關(guān)于詞的創(chuàng)作，更不是一二句能夠講清楚，這里不再贅述。在整個廣告創(chuàng)作中，詩歌體相對說數(shù)量不多，仿古的詩詞就更少了。因為用格律詩詞來創(chuàng)作廣告，需要深厚的古典文學(xué)功底，非一般寫作者能夠駕馭。

第二篇：詩歌體廣告中的散文詩式廣告

這是以散文的形式，富有詩的語言和節(jié)奏來宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩歌的兩重特點，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強的弓擦弦樂，既可伴奏又可獨奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無垠的草原上那安靜的蒙古包和移動的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬馬奔騰；明快響亮的樂章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說：對于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫家的色彩和詩人的詩句更加傳神。這并不夸大的評語，是對馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來，在這些蘊含深意的、富有節(jié)奏的詞語中，使消費者對馬頭琴樂器產(chǎn)生了深沉的愛。與散文詩與有關(guān)的還有一種體式，即把詩歌和散文相間，來一段詩歌，再來一段散文，有點象評書的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩就是一位大人與這個孩子的一席對話。對話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第三篇：詩歌體廣告中的民歌式廣告

這類詩體廣告是利用民歌的語言形式，內(nèi)容樸實清新，想象豐富，生動活潑，如敘家常，如道家珍，具有濃厚的生活氣息；語言通俗明了，朗朗上口，好唱易記，既淺顯而有富有情趣。如萍鄉(xiāng)市森林苗圃《樹苗》廣告：女：樟樹全身都是寶，經(jīng)濟(jì)價值實在高；四旁綠化最適宜，美化環(huán)境少不了。趕快去買樟樹苗。男：我到什么地方去買呀?女：南門城外高山廟，森林苗圃請記牢。電話號碼3409，不想走路把電話搖。你如親自看一看，保你滿意哈哈笑。男：我干嗎會笑呢?女：苗圃的樹苗質(zhì)量好，兩次移裁成活率高。來往搬運很方便，而且價格也公道。男：噢，萍鄉(xiāng)市森林苗圃的樟樹苗多少錢一棵?女：按質(zhì)論價錢不等，又有多來又有少。大苗一棵要六元，小的一株才三角。大苗已有三米高，成材迅速效果好。男：萍鄉(xiāng)市苗圃還有別有樹苗嗎?女：還有水杉苦楝樹，常綠紫樹夾竹桃。要買快去莫遲誤，植樹季節(jié)已來到。又如利肝隆沖劑廣告：·媽媽去世整兩年，撇下爸爸孤零零。恰逢孤女有情意，爸爸欲戀則不能。¨為啥好景不成戲?正逢乙肝活動期。爸爸悶悶不言語，女兒暗暗心中急?！嚅_明女兒知父心，日日打聽處處尋。終有一天捧藥歸，良藥驅(qū)散滿天云。∷藥到病除真奇效，身體康復(fù)合家笑。鴛鴦成對人成雙，雙雙感謝“利肝隆”。

第四篇：詩歌體廣告中的抒情詩式廣告

我們大都有閱讀抒情詩的經(jīng)驗，即使不能算經(jīng)驗豐富，也不會對抒情詩感到陌生。很小的時候，我們就讀過李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)?！彼惆l(fā)了作者的思鄉(xiāng)之愁和懷鄉(xiāng)之苦，讀來令人刻骨銘心。長大以后，我們又讀過許多感人的抒情詩。這些抒情詩使我們看到：抒情詩是以情感為本位的；情感是抒情詩的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩就無從談起。因此，抒情詩廣告?zhèn)戎赜谇楦械氖惆l(fā)，往往是針對人們的某種情感需求，以優(yōu)美、抒情的語言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費者“心動”，從而激發(fā)其購買欲望。如新加坡航空公司的廣告 ：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著一襲紗籠裙，當(dāng)她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。晴空萬里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機群上，她將以最殷勤的方式招待您。我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個“情”字，它以優(yōu)秀的文辭，把人們帶入一個溫馨世界。人非草木，熟能無情。人們對感情有強烈的需求，又時時受于感情的召喚。以情動人，就會大大增強廣告的誘導(dǎo)作用。又如廣東太陽神集團(tuán)有限公司的關(guān)于太陽神口服液的廣告：誰能沒有母親?誰能沒有母愛?母親是愛，是真，是溫暖，是歡樂，是美麗，是柔情……母親是一切。親情濃濃，恒久不變，千言萬語，難以述說。母親的目光每時每刻牽系著兒女們的足跡，她用世界上最動人、最無私無悔的愛編織著你展翅飛翔的夢；而當(dāng)孩子們，闊步人生的時候，白發(fā)卻不知不覺綴上她的鬢間……你有沒有發(fā)覺，母親漸逝的青春已悄然開放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵……表達(dá)愛心，現(xiàn)在正是時候。5月10日母親節(jié)。洋溢愛心最美好的日子?？赡艿脑挘?月10日讓我們回家看看 媽媽，讓我們輕輕地對她說：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿懷感恩之心，捎去“太陽神”對天下母親的一片深情；也捎去我們對每個家庭真誠的祝福：“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久!”5月10日是“母親節(jié)”在這一天太陽神集團(tuán)推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩，試想，讀罷這則廣告，誰能不為之動心而產(chǎn)生試一試的沖動呢?從上述例子，我們看到，撰寫抒情詩廣告要做到以下幾點：(一)堅持誠摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng)作者在抒發(fā)情感時必須真誠可信，并表達(dá)自己的真情實感和真摯感受。任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩式廣告的天敵，因為它只能給消費者帶來反感。比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩式廣告，它以消費者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺到皮膚對它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來的只能是消費者的譏笑。上例關(guān)于太陽神口服液的廣告寫得就比較真摯感人。(二)獨特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗和感受。不僅不同的人在同一環(huán)境中對同一事件的感受不一樣，即使同一個人在不同環(huán)境中對同一事件也會產(chǎn)生完全不同的感受。要把這種獨特的感受傳達(dá)給別人，就不能用一般性的概念來處理，否則，消費者就難以切身體驗到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購買商品的動機。(三)以景結(jié)情的原則要表現(xiàn)情感，就必須借助某種媒介，于是就出現(xiàn)了“情”與“景”的關(guān)系問題?！扒椤敝盖楦校熬啊敝妇拔?，在廣告中可指一組物象，一個情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。與好的抒情詩一樣，好的抒情詩式廣告亦應(yīng)“情不可太露”，“以景結(jié)情最好”，即情景交融。當(dāng)然要做到這一點，比寫抒情詩的難度要大得多。作為抒情詩只要把主體的獨特感受表達(dá)出來就行了，而抒情詩式廣告除此之外還要傳達(dá)商品信息，功利性比較強，在這種情況下如何情景交融，還是個未解決好的問題。但情景交融是上乘廣告詩應(yīng)具備的，它又是個目標(biāo)，對此我們不能否認(rèn)。

第五篇：詩歌體廣告中的順口溜式廣告

順口溜廣告字句齊整，押韻自然，平易淺近，不事雕飾。在有著幾千萬文盲的國度里，它比“純”詩更能讓消費者接受，從這個角度看，順口溜廣告不失為一種好的廣告體式。順口溜廣告確實還不少，如湖北荊州電子廣告公司為熊貓系列電視機、收錄機所做的廣告：熊貓電子進(jìn)萬家，千家萬戶喜歡她。要買名優(yōu)熊貓牌，請到荊州電子來。又如消胖美廣告：冬去春往夏又臨，脫下冬服換夏衣。若嫌肥胖不苗條，速服中藥消胖美。再如順風(fēng)牌雨傘廣告：一把順風(fēng)擁有，伴你到處行走。晴時為你遮陽，雨來不必?fù)?dān)憂。折起一束花，用時只需按鈕。祝你一路順風(fēng)，“順風(fēng)”四季良友。屬于順口流溜體廣告的還有兒歌體廣告，兒歌體廣告要針對少年兒童的心理特點，把“趣味性”、“記誦性”和“淺易性”揉合在一起。如大連商業(yè)大廈的一則廣告：六一節(jié)，來到了，中興大廈真熱鬧。騎著童車逛中興，問聲叔叔阿姨好。這邊電子琴比賽，那邊孫猴把手招。小模特們多神氣，各種童車隨你挑。背首兒歌能得獎，快到中興來奪標(biāo)。又如小霸王電腦學(xué)習(xí)機的廣告：你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機。你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來很簡單。你拍四，我拍四，保你三天會打字。你拍五，我拍五，為了將來打基礎(chǔ)。你拍六，我拍六，小霸王出了486。你拍七，我拍七，新一代的學(xué)習(xí)機。你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。你拍九，我拍九，二十一世紀(jì)在招手，在——招——手。此二則廣告采用“一、二、三……”自然數(shù)排和“你拍”“我拍”同語反復(fù)手法，往復(fù)循環(huán)，富有強烈的節(jié)奏。這兩則一先一后的廣告播出不久，許多少年兒童都能夠只字不漏地背誦了，說明它引起了少年兒童的極大興趣。