第一篇：說唱體廣告中的相聲式廣告及范例

相聲式廣告是以相聲的藝術(shù)表演形式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告文體。相聲是引人發(fā)笑的藝術(shù)，是我國(guó)人民喜愛的藝術(shù)形式。廣告運(yùn)用相聲藝術(shù)來宣傳商品，可以使人們?cè)谳p松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。創(chuàng)作相聲式廣告要注意以下幾個(gè)方面：第一，相聲的文學(xué)腳本由墊話、正語、收底三部分構(gòu)成。墊話是前奏，它的主要作用，一方面是點(diǎn)明主題，另一方面吸引聽眾；正話就是正文的意思；收底就是結(jié)尾，好的收底，能恰到好處地結(jié)束全篇，引起聽眾的哄堂大笑，而且意味無窮，給聽眾留下難忘的印象。第二，由于目的是推薦商品或勞務(wù)，所以，相聲式廣告要短小精悍。第三，以笑料為“包袱”，通過設(shè)置懸念、曲解、打岔、雙關(guān)、強(qiáng)辭奪理、不懂裝懂等方法，吸引聽眾。同時(shí)，要注意把生活現(xiàn)象和商品的性能巧妙地結(jié)合起來來設(shè)計(jì)“包袱”，不要牽強(qiáng)附會(huì)。第四，語言必須簡(jiǎn)練，幽默，有風(fēng)趣，使人忍俊不禁。下面例舉二則范例，供寫作者參改。【 范 例 一 】：愛“嘉陵”唐杰忠：老馬，您在等誰呀?馬季：我的那個(gè)“嘉陵”。唐杰忠：“嘉陵”是您“愛人”呀?馬季：我太喜歡嘉陵了，它有許多優(yōu)點(diǎn)，容貌長(zhǎng)得蓋世無雙，絕代佳人，風(fēng)度瀟灑、帥氣，平地走路象仙女騰云駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優(yōu)美動(dòng)聽。與“嘉陵”結(jié)為“伴侶”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪!唐杰忠：什么，姑娘們也向您“愛人”求愛?!馬季：什么呀?瞧，它來了。唐杰忠：呵，原來是“嘉陵牌摩托車”呵!【 范 例 二 】她為什么年輕楊高甲今天咱倆研究個(gè)問題。乙什么問題?甲比方說：兩位女同志站在一起，一位顯得年輕，一位顯得老型，這是為什么?乙這問題簡(jiǎn)單呀，一位八十來歲，一位十幾歲，倆人顯得就不一樣了。甲不!我說這兩位女同志年齡差不多。就說你愛人和我愛人吧，今年都三十六歲對(duì) 不對(duì)?乙對(duì)，都是屬豬的。甲可是我愛人看著就不像三十六的。乙象多少?甲二十六。乙年輕十歲。我愛人呢?甲也不象三十六。乙那像多少?甲六十六。乙啊?六十六的是我媽!甲跟你媽差不多。乙這象話嘛?甲我說話有根據(jù)。乙還有根據(jù)?甲當(dāng)然有。誰不說我愛人越長(zhǎng)越年輕。乙這倒是。因?yàn)槟銗廴耸歉阄乃嚬ぷ鞯?。甲這不是主要的。重要的是她交了一個(gè)好“朋友”。乙啊?交的誰?甲“老蜜”。乙你不生氣?甲我非常支持?！袄厦邸笔沟梦覑廴四贻p漂亮了，我能生氣嗎?乙好嘛!這位老蜜是誰?甲老蜜，郁美凈西林蜜。乙化妝品呀?甲你以為呢?乙我以為她又新搞一個(gè)了。甲去你的吧!郁美凈西林蜜是一種高級(jí)美容珍品。西林是一種奶素，是由鮮牛奶所 提煉。其中含有蛋白質(zhì)、多種維生素和皮膚不可缺少的無機(jī)微量元素等營(yíng)養(yǎng)成份。經(jīng)常使用 可以減慢皮膚衰老，增加彈性。你看我愛人打乒乓球都不用球拍。乙用什么?甲手，彈性大，跟紅雙喜反貼膠粒球拍差不多。球來了，“當(dāng)”彈回去了。乙這可方便，手能隨身攜帶。甲你愛人就不行了。打乒乓球?對(duì)方一記重扣，你愛人來個(gè)海底撈月，姿勢(shì)倒不錯(cuò)，可麻煩了。乙怎么呢?甲乒乓球把你愛人的手砸個(gè)坑兒。乙嗬!甲沒彈性啊，跟發(fā)面糕似的。乙這可玄了，其實(shí)我愛人也經(jīng)常使用。甲西林蜜?乙蛤蜊油。甲好嘛，也太慘點(diǎn)啦!乙不是慘，因?yàn)槲覑廴耸乔鍧嵐?，每日風(fēng)吹日曬的，使用什么也不行。甲誰說的?你愛人可以使用郁美凈多效硅酮霜。她保證滿意。乙是嗎?甲這是一種最新的多能護(hù)扶美容佳品。可以在清晨和晚上敷擦面部、手部。功能使皮肢表面形成超級(jí)的防護(hù)薄膜，推遲老化。還可以增強(qiáng)皮膚美感，使其潔白細(xì)嫩，有效地防 止寒風(fēng)烈日病菌對(duì)皮膚的侵襲，還可防止出現(xiàn)皺紋。乙這好。我愛人臉上的皺紋跟門簾子似的。甲不但如此，而且對(duì)清潔皮膚、防裂、防塵、防工業(yè)濕疹和抗紫外線光對(duì)皮膚的 輻射都具有良好的效果。乙太好了。甲不過你愛人最好別用。乙為什么?甲她經(jīng)常使用，模樣變了，我擔(dān)心她會(huì)不會(huì)把你淘汰。乙去你的吧!這兩種化妝品是哪兒生產(chǎn)的?甲天津第二日用化學(xué)廠生產(chǎn)的。乙好。我也想使用，行嗎?甲太可以了。比如你刮胡子以后，擦點(diǎn)郁美凈硅酮霜，皮膚感到滋潤(rùn)，滑爽，柔 軟，舒適。乙好，我兩天就得刮一次胡子。如果我也想年輕幾歲，把肉皮變嫩點(diǎn)兒，使用什 么化妝品好呢?甲就您這尊容?一臉的疙瘩，跟桔子皮似的。別說，還真有一種適合您擦的美容佳 品。乙哪種?甲腳氣靈。乙!

第二篇：文藝體廣告中的說唱體廣告

這里所說的說唱體廣告，主要包括相聲式廣告、快板式廣告。和此有關(guān)的還有小品式廣告。小品式廣告分為電視小品廣告和廣播小品廣告，這些體式在前面“電視廣告”和“廣播廣告”中已論及，這里不再涉及。

第三篇：說唱體廣告中的快板式廣告及范例

快板式廣告就是使用快板這種文藝形式來宣傳商品和勞務(wù)信息的一種廣告體式。有許多廣告內(nèi)容適合運(yùn)用快板這種形式去表達(dá)?？彀迨菑V告的最有效表現(xiàn)手段之一。創(chuàng)作快板式廣告要注意掌握以下幾點(diǎn)：第一，快板詞以七言句子為主，也可三言句、五言句。語言要形象、新鮮、活潑，節(jié)奏感強(qiáng)，音節(jié)響亮；第二，可以一韻到底，亦可中途換韻，還可以隨時(shí)插入念白；第三，不要直接介紹商品，要把廣告信息與情節(jié)設(shè)置巧妙地結(jié)合起來。第四，內(nèi)容要集中，段落不宜過長(zhǎng)?？彀弩w廣告除了在電視、電臺(tái)傳播之外，還可以作現(xiàn)場(chǎng)表演?！?范 例 】藥到病除“蓋胃平”肖溪說有個(gè)同志他姓馮，三天兩頭犯胃疼，有時(shí)他“哇哇”地吐酸水，有時(shí)他緊皺雙眉臉色青。這一天，老馮又犯胃疼病，捂著肚子直哼哼：“哎喲!哎喲!哎喲喲!”看樣子病得還不輕哪!這時(shí)候，來了他的朋友“活廣告”，這人的商品信息特別靈：“老馮，你這是怎么了?噢，不用說你又犯胃疼了!正好我身上帶著一種藥，你試試這藥品行不行。來來來，給你四片含在嘴，再倒杯熱水把藥沖?！闭f著話，老馮把這藥吞進(jìn)肚，就覺得胃口發(fā)熱不再疼啦；老馮忙問：“這是什么藥哇?”“它就是力生制藥廠的產(chǎn)品——蓋胃平”。秘方名藥說“男寶”有個(gè)同志叫大老唐，家里外頭都挺忙。近年來，他身體有點(diǎn)不得勁，動(dòng)不動(dòng)，虛汗就在臉上淌。他愛人玉香急著催他去看病，他卻說：“這點(diǎn)小病咋能對(duì)人講?”就這樣，老唐感到腰腿酸痛精力差，食欲不振臉發(fā)黃啦!為這事，玉香沒少掉眼淚，老唐才勉強(qiáng)找醫(yī)生述端詳。醫(yī)生問診號(hào)了脈，對(duì)癥為他開藥方。這種藥，是民間秘方名貴藥材叫“男寶”，它能固腎補(bǔ)氣、強(qiáng)身健腦、充沛精力、強(qiáng)壯機(jī)能是男性滋補(bǔ)佳品療效強(qiáng)。從此后，老唐服用“男寶”藥，只覺得精神振奮添力量。腎氣不虧陽氣壯，臉上開始泛紅光。玉香、老唐心里別提多高興了。家庭幸福樂安康。

第四篇：詩歌體廣告中的散文詩式廣告

這是以散文的形式，富有詩的語言和節(jié)奏來宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬馬奔騰；明快響亮的樂章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫家的色彩和詩人的詩句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂器產(chǎn)生了深沉的愛。與散文詩與有關(guān)的還有一種體式，即把詩歌和散文相間，來一段詩歌，再來一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第五篇：暗示體廣告中的影射式暗示廣告

這是一種言及此而射及彼的修辭術(shù)。借此手段形成影射式廣告。如：1.沒有好的剎車，你還是不要發(fā)動(dòng)?！绹?guó)剎車制造公司廣告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司廣告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的?！喔Ｅ迫∨鲝V告4.只有內(nèi)行的人才去找“皇帝”?！实弁考蓮V告5.和領(lǐng)袖在一起無后顧之憂?！痢两鹑谛磐泄緩V告6.有創(chuàng)新才有“超級(jí)”。——超級(jí)辦公用品公司廣告例①的言外之意是：我的剎車是最好的剎車；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有買多福牌取暖器才是最聰明的舉措；例④的言外之意是：你若買我的酒，便是內(nèi)行，否則，便是外行；例⑤的言外之意義是：我公司處于“領(lǐng)袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是個(gè)“創(chuàng)新”的公司。影射式暗示術(shù)，由于它含有深層修辭意義，所謂言外有意，弦外有音，是具有高層次文化水平的人所樂于追求的。