第一篇：我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

按融資方式和特點(diǎn)的不同, 資本市場(chǎng)可分為股票市場(chǎng)、中長(zhǎng)期債券市場(chǎng)和中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)。從我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展的軌跡看, 大致可分為三個(gè)階段: 1985 年“撥改貸”以前, 資本市場(chǎng)并不具有真實(shí)意義, 因?yàn)樗且载?cái)政撥付為主的;1985 年“撥改貸”以后, 銀行信貸開(kāi)始替代財(cái)政撥款,并正式涉足固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域, 中長(zhǎng)期信貸由此構(gòu)成我國(guó)資本市場(chǎng)上最主要的融資方式;1990 年以上海證券交易所成立為標(biāo)志, 股票和企業(yè)債券市場(chǎng)開(kāi)始萌動(dòng)并在短期內(nèi)獲得飛速發(fā)展。目前, 以滬深兩個(gè)交易所為核心, 二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。交易品種從單一的股票逐漸發(fā)展為以股票交易為主, 包括債券、投資基金、可轉(zhuǎn)換債券以及股權(quán)證等多種金融工具。

第一, 資本市場(chǎng)的地位得到了官方的正式確認(rèn)。1996 年初, 全國(guó)人大通過(guò)的我國(guó)新世紀(jì)宏偉藍(lán)圖《綱要》, 提出要“適當(dāng)擴(kuò)大直接融資”、“積極穩(wěn)妥地發(fā)展債券和股票融資”以及“進(jìn)一步完善和發(fā)展證券市場(chǎng)”。這些原則性的政策主張無(wú)疑為我國(guó)資本市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。第二, 市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速, 市場(chǎng)工具呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。從1981 年至1996 年10 月,中國(guó)累計(jì)發(fā)行各種證券10932 億元, 其中國(guó)債6900 億元, 金融債券近1400 億元, 企業(yè)債券1940 億元, 企業(yè)股票2042 億元, 其它債券314 億元。全國(guó)擁有180 多家產(chǎn)權(quán)交易中心, 上千種產(chǎn)權(quán)可以進(jìn)行掛牌交易。第三, 資本市場(chǎng)的管理逐步規(guī)范化。隨著我國(guó)《證券法》和《證券投資基金管理辦法》的出臺(tái), 證券市場(chǎng)的管理將進(jìn)一步趨于法制化。第四, 資本市場(chǎng)的運(yùn)行尤其是證券交易在技術(shù)操作方面逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。目前, 我國(guó)是世界上實(shí)現(xiàn)電腦自動(dòng)對(duì)盤的8 家證券交易所之一;是全世界實(shí)現(xiàn)股票無(wú)紙化的3 家之一。

但從總體講, 我國(guó)的資本市場(chǎng)發(fā)展仍相對(duì)落后,與發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)相比差距還很大, 特別是企業(yè)通過(guò)股市所籌措到的資金比例還較低, 與龐大的銀行中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)相比尚微不足道。因此, 我國(guó)目前的資本市場(chǎng), 其功能發(fā)揮的還很不夠，需要進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求, 從我國(guó)資本市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)出發(fā), 積極而穩(wěn)妥地發(fā)展中國(guó)資本市場(chǎng), 必須從以下幾方面努力。

第一, 以馬克思主義理論為依據(jù), 澄清意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的迷霧, 積極推動(dòng)以社會(huì)主義公有制為主體的股份制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前的關(guān)鍵問(wèn)題是積極而穩(wěn)妥地推進(jìn)以社會(huì)主義公有制為主體的股份制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 并借此擴(kuò)大資本市場(chǎng)規(guī)模, 增加市場(chǎng)供給,平抑股票供給與需求的失衡格局, 弱化資本市場(chǎng)的波動(dòng)性。同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的是, 股份制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)有企業(yè)的股份制改造不能一哄而上, 任意改造, 也不能期望“一股就靈”,必須按照國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)政策和區(qū)域政策, 有重點(diǎn)穩(wěn)妥地進(jìn)行, 充分體現(xiàn)和維護(hù)公有制的主體地位。國(guó)有企業(yè)的股份制改造, 應(yīng)該以企業(yè)效益和社會(huì)效益為前提, 在股份資產(chǎn)構(gòu)成上, 國(guó)家股、法人股比例的確認(rèn)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。

第二, 加強(qiáng)改革的配套工作, 營(yíng)造和完善資本市場(chǎng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。要加快現(xiàn)代企業(yè)制度和現(xiàn)代商業(yè)銀行制度建立的步伐, 締造真正的市場(chǎng)主體。要按照《公司法》的要求和股份制的基本原理,加快產(chǎn)權(quán)制度的改革, 建立科學(xué)的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu);要切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制和內(nèi)部管理機(jī)制,從而使國(guó)有企業(yè)和國(guó)有銀行真正成為“自主經(jīng)營(yíng), 自負(fù)盈虧, 自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn), 自我發(fā)展”的獨(dú)立利益主體。然后要

深化政治體制改革, 盡快轉(zhuǎn)變政府職能, 政府對(duì)經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域的干預(yù)應(yīng)建立在依法管理的基礎(chǔ)之上。還要加快金融體制改革的步伐, 實(shí)現(xiàn)金融調(diào)控由直接方式向間接方式轉(zhuǎn)變, 推進(jìn)利率市場(chǎng)化進(jìn)程, 并在可能的條件下, 放松銀行證券投資的管理制。

第三, 轉(zhuǎn)變資本市場(chǎng)的調(diào)控方式, 提高政策的有效性。應(yīng)遵守公平競(jìng)爭(zhēng)的原則,政府不能用行政手段直接干預(yù)。在今后發(fā)展中, 首先應(yīng)逐漸放開(kāi)債券發(fā)行與上市的限制, 變“規(guī)模管理”為“質(zhì)量管理”,注重企業(yè)實(shí)績(jī)。其次要改變調(diào)控主體多頭格局, 確立資本市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)權(quán)威性, 加大市場(chǎng)監(jiān)管力度,通過(guò)嚴(yán)格執(zhí)法和超然領(lǐng)導(dǎo)確立其權(quán)威性。最后要走出重規(guī)范輕發(fā)展的誤區(qū), 確立辯證的發(fā)展與規(guī)范觀。

第四, 培育機(jī)構(gòu)投資者, 促進(jìn)投資主體機(jī)構(gòu)化規(guī)?；?。機(jī)構(gòu)投資者是指具有法人資格并以其所能利用的資金在資本市場(chǎng)上進(jìn)行證券投資的機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于資本市場(chǎng)的發(fā)展具有積極的作用, 主要表現(xiàn)在: 一是機(jī)構(gòu)投資者的資金實(shí)力雄厚, 為資本市場(chǎng)擴(kuò)容提供充足資金;二是機(jī)構(gòu)投資者是由經(jīng)驗(yàn)豐富、知識(shí)廣博的專家進(jìn)行管理, 特別是機(jī)構(gòu)投資者以長(zhǎng)期投資為目的, 不以謀取短期投機(jī)利潤(rùn)為目的, 這為資本市場(chǎng)的發(fā)展提供了一個(gè)穩(wěn)定緩沖機(jī)制。

第五, 建立和完善市場(chǎng)強(qiáng)制性信息披露制度, 增進(jìn)市場(chǎng)效率。依靠強(qiáng)制性信息披露,以完善市場(chǎng)本身機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn), 增強(qiáng)市場(chǎng)投資者、中介機(jī)構(gòu)和上市公司管理層對(duì)市場(chǎng)的理解和信心, 這既是世界各國(guó)日益廣泛的作法,也是提高市場(chǎng)效率的關(guān)鍵所在。

第二篇：我國(guó)銀行卡發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

我國(guó)銀行卡發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

一、我國(guó)銀行卡現(xiàn)狀

銀行卡由銀行發(fā)行、供客戶辦理存取款業(yè)務(wù)的新型服務(wù)工具的總稱。銀行卡包括信用卡、支票卡、自動(dòng)出納機(jī)卡、記賬卡和靈光卡等。因?yàn)楦鞣N銀行卡都是塑料制成的，又用于存取款和轉(zhuǎn)帳支付，所以又稱之為“塑料貨幣”。

1985年3月，“中銀卡”在中國(guó)銀行珠海分行發(fā)行，這是我國(guó)內(nèi)地發(fā)行的首張信用卡，它的問(wèn)世標(biāo)志著我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)正式起步。2010年4月5日，四大行信用卡發(fā)卡量破億：中行、工行、建行和交行已公布的年報(bào)中顯示，四大行2009年新增信用卡貸款576億元，其中中行增幅最高，同比增長(zhǎng)132.4%。截至2009年末，四大行信用卡發(fā)卡量達(dá)11110萬(wàn)張，比2008年底增32.26%。

對(duì)于銀行卡業(yè)務(wù)如火如荼的發(fā)展，繁榮背后我們也應(yīng)該看到隱藏著的危機(jī)，粗放型的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式以及滯后的銀行卡理論研究水平，使得各種銀行卡問(wèn)題日益凸顯；盲目的競(jìng)爭(zhēng)、超速的發(fā)展、持卡人的過(guò)度集中、服務(wù)水平低下、管理技術(shù)滯后，使我國(guó)銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展陷入了惡性循環(huán)。極大地影響了銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為制約銀行卡業(yè)務(wù)健康發(fā)展的“瓶頸”?？傮w而言，我國(guó)銀行卡業(yè)的發(fā)展主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）信用卡的消費(fèi)日益活躍

（2）銀行卡市場(chǎng)品牌格局逐步形成（3）銀行卡風(fēng)險(xiǎn)管理日益加強(qiáng)

二、我國(guó)銀行卡發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）對(duì)銀行卡發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)面臨喪失危險(xiǎn)

銀行卡市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)主要體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和品牌影響力上，在銀行卡市場(chǎng)發(fā)展初期，許多國(guó)家和地區(qū)對(duì)創(chuàng)建自主品牌、掌握銀行卡產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，選擇了依靠跨國(guó)銀行卡公司的全球網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)銀行卡受理的道路，其后果是境內(nèi)銀行卡產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)完全被跨國(guó)公司所控制。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2008年1至5月，銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡的發(fā)行繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡的發(fā)卡量同比增長(zhǎng)62.3%。另外，截至5月底，銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)公務(wù)卡發(fā)卡量超過(guò)50萬(wàn)張。同時(shí)，銀聯(lián)品牌國(guó)際化取得重要進(jìn)展。同年，銀聯(lián)卡境外ATM受理網(wǎng)絡(luò)已延伸至全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，持卡人可在境外27個(gè)國(guó)家和地區(qū)刷卡消

費(fèi)，已有6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近40家金融機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)行銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡超270萬(wàn)張。

（二）缺乏有效的利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制導(dǎo)致銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足

支撐銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基本的兩項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是ATM交易和POS交易。ATM交易主要又分為取款和查詢。在ATM交易中，銀行主要成本包括ATM機(jī)具的投入、場(chǎng)地使用、加鈔成本、相關(guān)銀行卡系統(tǒng)成本等。POS交易中，銀行主要成本是信用卡發(fā)卡銀行的資金成本、相關(guān)銀行卡系統(tǒng)運(yùn)行成本、收單機(jī)構(gòu)的POS機(jī)具等。

目前，我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)的供給方存在了諸多的免費(fèi)服務(wù)，但產(chǎn)業(yè)需求方仍然持續(xù)不斷地要求免費(fèi)或降價(jià)。如果對(duì)降低費(fèi)率不能進(jìn)行理性分析，一味遷就消費(fèi)者的暫時(shí)利益而忽視供給方，必將影響產(chǎn)業(yè)供給方的發(fā)展動(dòng)力，對(duì)銀行卡產(chǎn)業(yè)而言，就會(huì)影響到ATM機(jī)具和POS機(jī)具的投資布放，影響受理市場(chǎng)的建設(shè)，最終影響對(duì)持卡人的服務(wù)質(zhì)量。

（三）．監(jiān)管體制不順，“多頭管理、無(wú)人負(fù)責(zé)”

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，成為我國(guó)個(gè)人使用最為廣泛的非現(xiàn)金支付工具。銀行卡的支付領(lǐng)域已由傳統(tǒng)的商戶消費(fèi)，逐步擴(kuò)展到水電煤、電話、物業(yè)、保險(xiǎn)、交通等與廣大人民生活密切相關(guān)的公共支付領(lǐng)域，剔除批發(fā)性的大宗交易和房地產(chǎn)交易，銀行卡支付的消費(fèi)交易額占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的17％，比2005年增加了7個(gè)百分點(diǎn)。正因?yàn)殂y行卡產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活中起著越來(lái)越重要的作用，如果不能加以有效監(jiān)管和適當(dāng)調(diào)控，就有可能引發(fā)比較嚴(yán)重的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

我國(guó)自1993年提出啟動(dòng)金卡工程以來(lái)，政府高度重視銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民銀行、發(fā)改委、財(cái)政部等部委陸續(xù)出臺(tái)了一系列的政策鼓勵(lì)和規(guī)范銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但目前還存在著監(jiān)管主體職責(zé)分工不明、相關(guān)法律制度體系建設(shè)滯后以及受理市場(chǎng)建設(shè)不規(guī)范等問(wèn)題。

（四）．銀行卡在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的作用未得到充分發(fā)揮

央行數(shù)據(jù)顯示，截至2009年末，我國(guó)銀行卡發(fā)卡總量約為20.7億張，較2008年末增加2.7億張。各類銀行結(jié)算賬戶共計(jì)28.1億戶，較2008年末增長(zhǎng)17.2％。其中，個(gè)人銀行結(jié)算賬戶27.9億戶，單位銀行結(jié)算賬戶2191萬(wàn)戶。與國(guó)外相比，持卡消費(fèi)比例、用卡頻率、商戶普及率等指標(biāo)與國(guó)外成熟的銀行卡市場(chǎng)相比，還存在較大的差距，銀行卡的支付功能還未充分發(fā)揮，銀行卡的服務(wù)內(nèi)容還有待開(kāi)發(fā)。

（五）．銀行卡風(fēng)險(xiǎn)比較突出，風(fēng)險(xiǎn)管理水平有待提高

市場(chǎng)參與主體的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不夠，商業(yè)銀行的內(nèi)控制度與風(fēng)險(xiǎn)防范制度尚不健全。商業(yè)銀行發(fā)放銀行卡后，對(duì)持卡人具體的使用行為缺乏監(jiān)管，單單依靠中央銀行的征信管理系統(tǒng)還不足以對(duì)銀行卡的使用進(jìn)行監(jiān)控，容易產(chǎn)生休眠卡，使商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加大，對(duì)商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)效益產(chǎn)生影響。

（六）．銀行卡發(fā)卡的覆蓋面不廣

我國(guó)現(xiàn)有的銀行卡持有人大多數(shù)在城市，由于農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、商戶、銀行網(wǎng)點(diǎn)很少，ATM機(jī)、POS機(jī)只有零星布放，導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)民使用銀行卡困難，即使宣傳再到位，沒(méi)有設(shè)施支持，農(nóng)民的辦卡積極性還是調(diào)動(dòng)不起來(lái)，從而造成農(nóng)村銀行卡市場(chǎng)的擱置，使銀行卡在農(nóng)村的發(fā)行量降低。

三、我國(guó)銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的銀行卡服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，增加銀行卡的服務(wù)內(nèi)容

我國(guó)銀行卡業(yè)的發(fā)展比國(guó)外晚，受國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)發(fā)展和國(guó)情國(guó)力的制約，我國(guó)銀行卡的服務(wù)內(nèi)容遠(yuǎn)小于國(guó)外的銀行卡業(yè)務(wù)。在我國(guó)，使用最多的是借記卡，與集消費(fèi)、借貸、結(jié)算于一身的信用卡相比，借記卡的功能主要以存取款為主，信用卡的大多數(shù)功能借記卡無(wú)法使用。發(fā)卡機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷提高銀行卡經(jīng)營(yíng)管理能力，利用現(xiàn)有科技技術(shù)，借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，豐富銀行卡品種和功能，為持卡人提供優(yōu)質(zhì)、安全、高效的服務(wù)，滿足持卡人多樣化的需求。研發(fā)適合我國(guó)發(fā)展形勢(shì)的銀行卡服務(wù)業(yè)務(wù)。

（二）完善業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

提高銀行業(yè)務(wù)水平，提供高品質(zhì)的銀行卡服務(wù)。一是加強(qiáng)銀行卡的售后服務(wù)，滿足持卡人多樣化的需求，改善網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量，提高差錯(cuò)處理速度，提高持卡人的滿意度。二是加強(qiáng)內(nèi)控管理，完善銀行卡業(yè)務(wù)處理技術(shù)安全系統(tǒng)，建立發(fā)卡機(jī)構(gòu)、收單機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)接機(jī)構(gòu)聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)防范體系，同時(shí)，加強(qiáng)與銀行卡監(jiān)督部門、公安部門間的信息交流與協(xié)作和案件預(yù)警合作機(jī)制，形成多渠道、多方位的風(fēng)險(xiǎn)防范體系，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

（三）開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，增加銀行卡發(fā)卡量

我國(guó)現(xiàn)有銀行卡持有群主要集中在城鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村市場(chǎng)具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。努力擴(kuò)大銀行卡在農(nóng)村的受理范圍，積極推動(dòng)銀行卡在農(nóng)村的推廣使用；加快經(jīng)濟(jì)活躍、有發(fā)展?jié)摿Φ某擎?zhèn)的特約商戶的發(fā)展；增加ATM機(jī)、POS機(jī)的數(shù)量，加強(qiáng)對(duì)商戶的引導(dǎo)，提高機(jī)具利用

效率；加強(qiáng)與工商、稅務(wù)、公共事業(yè)單位合作，促進(jìn)銀行卡在與農(nóng)民生活密切的相關(guān)領(lǐng)域的使用；加大銀行卡使用知識(shí)的宣傳，增強(qiáng)農(nóng)民的用卡意識(shí)；按照農(nóng)村銀行卡的使用情況，制定適用于農(nóng)村銀行卡使用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，按照物美價(jià)廉的營(yíng)銷方式，增加農(nóng)村銀行卡的發(fā)卡量。

（四）充分認(rèn)識(shí)銀行卡普及使用的積極意義

銀行卡的普及及使用對(duì)貨幣政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、稅收征管以及方便百姓生活、增進(jìn)社會(huì)文明等方面具有積極意義，應(yīng)積極采取稅收優(yōu)惠等政策措施，以彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)需求方的付費(fèi)意愿不足，保障銀行卡產(chǎn)業(yè)具有足夠的發(fā)展動(dòng)力。

（五）依法經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)管理，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

明確各部門對(duì)銀行卡產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理的職責(zé)。銀行卡產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度高，涉及主體多，管理協(xié)調(diào)難度大，應(yīng)通過(guò)法律法規(guī)明確各部門的職責(zé)，建立跨部委的銀行卡工作協(xié)調(diào)機(jī)制，在有條件的情況下設(shè)立推動(dòng)銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常設(shè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)廣泛的多方協(xié)商，立足行業(yè)高度，充分考慮各方利益，制定銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，落實(shí)日常監(jiān)管職責(zé)

第三篇：我國(guó)人身保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及分析新

我國(guó)人身保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

論文摘要：縱觀我國(guó)人身保險(xiǎn)業(yè)20多年的發(fā)展，我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)雖然取得了很大成績(jī)，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有一定差距。與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高的內(nèi)在需求相

比，我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展也顯滯后。作為朝陽(yáng)行業(yè)，我國(guó)人身保險(xiǎn)業(yè)面臨著難得的機(jī)遇和前所未有的挑戰(zhàn)。本文就我國(guó)人身保險(xiǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展和前景作出分析，以期為我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展提供有益的建議。

關(guān)鍵詞：人身保險(xiǎn)保費(fèi)人身保險(xiǎn)營(yíng)銷保險(xiǎn)責(zé)任范圍

人身保險(xiǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度驚人。作為朝陽(yáng)行業(yè)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)處于快速成長(zhǎng)期，業(yè)務(wù)擴(kuò)張非?？?，加上國(guó)外保險(xiǎn)公司的涌入，行業(yè)的繁榮，市場(chǎng)主體的增加，隨著人口紅利期的到來(lái)，投資理財(cái)觀念的更新，保險(xiǎn)

業(yè)也將受到越來(lái)越多的關(guān)注。

近年以來(lái),我國(guó)人身保險(xiǎn)取得了較大的發(fā)展,但在發(fā)展中也還存在不少問(wèn)題。

這些問(wèn)題包括人身保險(xiǎn)的發(fā)展水平低且發(fā)展不穩(wěn)定、在保險(xiǎn)市場(chǎng)中所占份額偏低

且不穩(wěn)定、承保率低以及在地區(qū)之間的發(fā)展不平衡等,這些問(wèn)題的存在既有供給

方面的原因,也有需求方面的原因,因此應(yīng)針對(duì)供給和需求兩方面的原因采取增

加保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體,開(kāi)放國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng),增加險(xiǎn)種,提高保額,拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍,調(diào)

整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,改進(jìn)理賠制度,提高經(jīng)營(yíng)管理水平,以及提高居民的保險(xiǎn)傾向等措施

來(lái)促進(jìn)我國(guó)人身保險(xiǎn)的發(fā)展。

一.我國(guó)人身保險(xiǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀：

1982年,我國(guó)人身保險(xiǎn)公司重新開(kāi)辦了人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。自此,人身保險(xiǎn)經(jīng)過(guò)

多年的時(shí)間,已經(jīng)取得較大的發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

（一）人身保險(xiǎn)保費(fèi)增長(zhǎng)速度快。1982--1996年,人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速

度為97.26%,而同期家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)保費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速度為82.15%,農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保

費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速度為74.85%,貨物運(yùn)盤保險(xiǎn)保費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速度為68.18%,運(yùn)盤工具及責(zé)任保險(xiǎn)保費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速度為63.65%,企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)保費(fèi)收入

年均增長(zhǎng)速度為21.6%,人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入增長(zhǎng)速度名列各險(xiǎn)種之首,高出國(guó)內(nèi)

商業(yè)保險(xiǎn)總保費(fèi)收入年均增長(zhǎng)速度(38.54)58.72個(gè)百分點(diǎn)。

（二）人身保險(xiǎn)的發(fā)展水平低且不穩(wěn)定。

(1)雖然人身保險(xiǎn)保費(fèi)總額1996年已達(dá)到214.8億，但人均保費(fèi)僅為7.55

元，低于世界絕大多數(shù)國(guó)家。

（2）人身保險(xiǎn)發(fā)展很不穩(wěn)定。人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入增長(zhǎng)速度在各年份之間很不平衡,起伏波動(dòng)很大。撇開(kāi)80年代的情況不論，在90年代,人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入的增長(zhǎng)仍很不平衡。1992年增長(zhǎng)速度達(dá)47.74%,但1993年卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),1994

年增長(zhǎng)速度高達(dá)66.52%,但1995年卻降至12.42%,90年代增長(zhǎng)率最大落差(增長(zhǎng)率最高值減增長(zhǎng)率最低值)高達(dá)74.95個(gè)百分點(diǎn)。

（3）人身保險(xiǎn)在保險(xiǎn)市場(chǎng)中所占份額仍然偏低,且不穩(wěn)定。在工業(yè)化國(guó)家，人身

保險(xiǎn)在保險(xiǎn)市場(chǎng)中所占份額都超過(guò)50%，有些國(guó)家甚至超過(guò)了70%,而且險(xiǎn)人身保

險(xiǎn)的市場(chǎng)份額還在進(jìn)一步提高。然而在我國(guó),盡管人身保險(xiǎn)的市場(chǎng)份額有了很大

提高,但即使最高年份也未超過(guò)。不僅如此,我國(guó)人身保險(xiǎn)所占的市場(chǎng)份額很不穩(wěn)

定,1986就增達(dá)26.77%,但1996年也只有25.62%,比1985年還低1.15個(gè)百分

點(diǎn),1988年其市場(chǎng)份額為36.14%,但在1989—1996年的8個(gè)年份中僅有1個(gè)年份

超過(guò)36.14%。

（4）人身保險(xiǎn)的承保率低。雖然人身保險(xiǎn)已開(kāi)辦了1年多,但投保人身保險(xiǎn)的居

民還不多,大多數(shù)居民都仍未投保任何人身保險(xiǎn)。估計(jì)人身保險(xiǎn)的投保率不會(huì)超

過(guò)20%，這意味著大多數(shù)居民不想從保險(xiǎn)公司那里獲得保險(xiǎn)金額來(lái)保障老年生活

或?yàn)?zāi)后生活。

（5）人身保險(xiǎn)的發(fā)展在地區(qū)間很不平衡。目前的格局是城市地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)

人身保險(xiǎn)發(fā)展較快，保險(xiǎn)密度和深度較大，承保率也較高。而在農(nóng)村地區(qū),經(jīng)濟(jì)

落后地區(qū),人身保險(xiǎn)發(fā)展比較緩慢,保險(xiǎn)密度和深度很小,承保率也很低。人身保

險(xiǎn)市場(chǎng)仍然是“東熱西冷”

（三）人身保險(xiǎn)已達(dá)到一定規(guī)模。1982年，人身保險(xiǎn)費(fèi)收入只有159萬(wàn)元，1990

年增至49.0797億元，1996年則達(dá)到21.481億元。1982年是1996年13510倍。

1982—1996年，人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入年均達(dá)到61.6781億元。

（四）人身保險(xiǎn)在我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)已占較大份額。1982年我國(guó)人身保險(xiǎn)保費(fèi)在國(guó)

內(nèi)保險(xiǎn)保費(fèi)收入中所占比重僅為0.21%，而到1996年達(dá)到25.62%，上升了25.41

個(gè)百分點(diǎn)，1982年到1996年，人身保險(xiǎn)保費(fèi)收入在國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)所占份額平均

為24.07%。

(五)人身保險(xiǎn)在養(yǎng)老和居民災(zāi)后生活保障中已發(fā)揮一定的積極作用。通過(guò)投保

人身保險(xiǎn)，一些居民獲得了養(yǎng)老金給付,一些居民獲得了殘廢金給付、死亡給付、醫(yī)療保險(xiǎn)給付等。人身保險(xiǎn)賠付額1982年只有21萬(wàn)元,但到1996年已達(dá)到

101.6682億元,這意味著有一部分居民的晚年生活或?yàn)?zāi)后生活得到了完全或部

分保障。人身保險(xiǎn)的發(fā)展業(yè)績(jī)是必須予以肯定的。不過(guò)我們也不能忽視在人身保

險(xiǎn)的發(fā)展中還存在很多問(wèn)題。

二.制約我國(guó)人身保險(xiǎn)進(jìn)一步發(fā)展的問(wèn)題：

(一)人身保險(xiǎn)險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)不太完善合理。我國(guó)人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)起步較晚，缺乏精算，在設(shè)計(jì)險(xiǎn)種時(shí)雖依據(jù)了一定的精算數(shù)理基礎(chǔ)，但缺乏相關(guān)的險(xiǎn)種設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。人

身保險(xiǎn)條款的內(nèi)容和包裝均落后于國(guó)際水平，產(chǎn)品質(zhì)量普遍欠佳，沒(méi)有完全照

顧到居民對(duì)保險(xiǎn)的需求。中國(guó)地大物博，人口分布廣泛，不同的人群，不同的地區(qū)對(duì)人身保險(xiǎn)險(xiǎn)種需求千差萬(wàn)別。比如，東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在購(gòu)買人身

保險(xiǎn)時(shí)更傾向于選擇保障水平較高的、具有較大風(fēng)險(xiǎn)防范能力的險(xiǎn)種，而西部

內(nèi)陸一些經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的居民則更需要物美價(jià)廉、立足于基礎(chǔ)保險(xiǎn)的險(xiǎn)種。缺

乏多樣化、結(jié)構(gòu)合理的險(xiǎn)種，勢(shì)必影響我國(guó)人身保險(xiǎn)的發(fā)展。

（二）保險(xiǎn)金額低以及保險(xiǎn)責(zé)任范圍小。目前，我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)普遍存在著保險(xiǎn)金

額低、責(zé)任范圍小的問(wèn)題，尤其突出的是醫(yī)療險(xiǎn)和意外險(xiǎn)。同當(dāng)今物價(jià)水平不相

稱的保險(xiǎn)賠付額使得越來(lái)越理性化的消費(fèi)者覺(jué)得，即使投保也不能獲得所需的經(jīng)濟(jì)保障，況且需要保險(xiǎn)的一些項(xiàng)目又被劃在了保險(xiǎn)責(zé)任范圍以外。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)人身保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱。雖然我國(guó)從1992年就出現(xiàn)了人身保險(xiǎn)的個(gè)人代理人，專門負(fù)責(zé)營(yíng)銷環(huán)節(jié)。但是，對(duì)北京的一項(xiàng)抽樣調(diào)查顯示，對(duì)人壽、醫(yī)療這兩類保險(xiǎn)“非常了解”的人為零，“比較了解”的人分別占被調(diào)查人數(shù)的1.3%、3.7%。由此可見(jiàn)，我國(guó)人身保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱。我國(guó)居民自古都習(xí)慣、偏好以個(gè)人儲(chǔ)蓄的方式積累生活保障基金，對(duì)于保險(xiǎn)這種泊來(lái)品，要讓人們信任并接受它，必須從營(yíng)銷宣傳上下大力氣。而目前人身保險(xiǎn)中的營(yíng)銷員普遍存在缺乏上崗培訓(xùn)、業(yè)務(wù)素質(zhì)不高的問(wèn)題，這樣的從業(yè)人員在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，往往讓人感到不夠?qū)I(yè)，不被客戶所信任，因而顧客也不積極購(gòu)買人身保險(xiǎn)。

（四）人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)開(kāi)展中存在重城輕農(nóng)，重東輕西的經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題。目前各保險(xiǎn)公司幾乎都將人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)放在大中城市，而對(duì)農(nóng)村地區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展很不重視。我國(guó)70%的人口分布在農(nóng)村，他們又都是享受不到任何社會(huì)保障體系的群體，更需要商業(yè)性人身保險(xiǎn)介入。保險(xiǎn)公司重城市、輕農(nóng)村的經(jīng)營(yíng)策略，使人身保險(xiǎn)的潛在市場(chǎng)得不到開(kāi)發(fā)利用，極大限制了保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外，由于我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)上存在東富西貧的特點(diǎn)，保險(xiǎn)公司在東部沿海地區(qū)因保費(fèi)高而盈利多，在西部?jī)?nèi)陸地區(qū)因保費(fèi)低而盈利少甚至虧損。由此，引起東、西部人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡，不利于我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與成熟。

三.針對(duì)上述問(wèn)題的建議：

（一）大力開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的新險(xiǎn)種，優(yōu)化險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)。人身保險(xiǎn)發(fā)展的生命力，關(guān)鍵在于險(xiǎn)種的生命力。保險(xiǎn)公司應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)居民保險(xiǎn)需求的變化與差異，加快開(kāi)發(fā)人身保險(xiǎn)新險(xiǎn)種的步伐，同時(shí)要努力調(diào)整優(yōu)化險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)，以滿足居民的不同需求。針對(duì)我國(guó)人身保險(xiǎn)現(xiàn)狀，建議加強(qiáng)以下方面險(xiǎn)種的完善和開(kāi)發(fā)：（1）完善具有儲(chǔ)蓄功能的人身保險(xiǎn)。我國(guó)居民多數(shù)認(rèn)為，如果投保壽險(xiǎn)而在保險(xiǎn)期內(nèi)未出險(xiǎn)，保費(fèi)便白交了。但如果到期還本，還能返還較高的利息，居民往往較容易接受，這需要保險(xiǎn)資金收益率的支持。（2）加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。對(duì)大多數(shù)居民來(lái)說(shuō)，就醫(yī)看病所需要的開(kāi)支還是比較高昂的。醫(yī)療費(fèi)用居高不下，居民自然而然會(huì)尋求醫(yī)療保險(xiǎn)作為保障。目前，我國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)開(kāi)發(fā)很不完善，尤其是65歲以上的居民醫(yī)療保險(xiǎn)，在所有的壽險(xiǎn)公司中基本都是一片空白，可嘗試小規(guī)模探索或試辦。（3）團(tuán)體壽險(xiǎn)應(yīng)加強(qiáng)有儲(chǔ)蓄性質(zhì)的終身險(xiǎn)開(kāi)發(fā)。目前的團(tuán)體壽險(xiǎn)除團(tuán)體養(yǎng)老保險(xiǎn)外，幾乎沒(méi)有終身保險(xiǎn)的險(xiǎn)種，而人們往往更關(guān)心退休以后的保障問(wèn)題。

（二）適度提高保險(xiǎn)金額，拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍。隨著居民收入水平的不斷提高和生活條件的不斷改善，以及保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)實(shí)力的增強(qiáng)，居民愿意獲得的保障水平、保障范圍都大為提高和增加，應(yīng)順應(yīng)形勢(shì)，適度提高保險(xiǎn)金額，如災(zāi)害性人身保險(xiǎn)的保險(xiǎn)金額就應(yīng)增加。拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍，特別是意外傷害保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)的責(zé)任范圍。

（三）重視和加強(qiáng)人身保險(xiǎn)營(yíng)銷，加強(qiáng)保險(xiǎn)知識(shí)的普及和推廣，提高居民的保險(xiǎn)傾向。人身保險(xiǎn)的需求彈性大，保險(xiǎn)營(yíng)銷相當(dāng)重要。保險(xiǎn)公司應(yīng)立足于市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，制訂、實(shí)施多樣化的營(yíng)銷策略，建立現(xiàn)代的保險(xiǎn)營(yíng)銷制度和營(yíng)銷體系，建立規(guī)范的人身保險(xiǎn)代理制度和代理體系，提高保險(xiǎn)代理人業(yè)務(wù)素質(zhì)和文化程度。將人身保險(xiǎn)營(yíng)銷工作深入到居民中去，讓居民了解人身保險(xiǎn)知識(shí)，提高居民的保險(xiǎn)傾向。通過(guò)強(qiáng)化人身保險(xiǎn)的營(yíng)銷工作，增強(qiáng)其服務(wù)功能，使居民切身感受到人身保險(xiǎn)是“大樹(shù)底下好乘涼”。

（四）保險(xiǎn)公司應(yīng)適時(shí)調(diào)節(jié)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)和積極的財(cái)政政策，為國(guó)有壽險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)拓展提供了良好的契機(jī)。保險(xiǎn)公司應(yīng)抓住機(jī)遇積極穩(wěn)妥地開(kāi)發(fā)農(nóng)村和西部?jī)?nèi)陸地區(qū)業(yè)務(wù)。在對(duì)原來(lái)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)保險(xiǎn)辦事處（站）和營(yíng)業(yè)所進(jìn)行改造與更新的基礎(chǔ)上，采取新的營(yíng)銷體制，搶先占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，贏得先機(jī)。1999年，中國(guó)的保險(xiǎn)深度中壽險(xiǎn)保費(fèi)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之比為1.02%，位居世界第60位；保險(xiǎn)密度中壽險(xiǎn)人均保費(fèi)僅為8.3美元，世界排62位，次于很多發(fā)展中國(guó)家。究其原因，都是因?yàn)楦鞔髩垭U(xiǎn)公司均忽視了中國(guó)農(nóng)村這一塊處女地。在抓牢東部大中城市客源的同時(shí)，涉足廣闊的西部及廣闊的農(nóng)村客戶，不但是國(guó)內(nèi)人身保險(xiǎn)公司可持續(xù)發(fā)展的途徑，更是我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)完善和發(fā)展的必經(jīng)之路。

（五）進(jìn)一步增加保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體和開(kāi)放國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)，提高人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。要消除和減弱供給方面的制約因素對(duì)人身保險(xiǎn)發(fā)展的限制，最根本的是要增加保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體、提高保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。當(dāng)前，一方面是要增加區(qū)域性保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體，另一方面要漸進(jìn)有序地向國(guó)外保險(xiǎn)公司開(kāi)放國(guó)內(nèi)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)，只要保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體有較大的增加，人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性就會(huì)提高。只要人身保險(xiǎn)市場(chǎng)具有了高度的競(jìng)爭(zhēng)性，保險(xiǎn)公司就不得不努力開(kāi)發(fā)新險(xiǎn)種、提高保險(xiǎn)金額、拓寬保險(xiǎn)責(zé)任范圍、提高理賠效率，就不得不去開(kāi)發(fā)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)，加強(qiáng)人身保險(xiǎn)營(yíng)銷。

參考文獻(xiàn)：[1]《我國(guó)人身保險(xiǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀制約因素與對(duì)策》，曾國(guó)安，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2000年3月

[2]《論人身保險(xiǎn)中的道德風(fēng)險(xiǎn)》，黃英，重慶交通學(xué)院學(xué)報(bào)（社科版），2004年6月

[3] 《我國(guó)社會(huì)保障制度改革與人身保險(xiǎn)的發(fā)展》，張效琪，新疆農(nóng)

墾經(jīng)濟(jì)，1999年4月

[4]劉冬姣《人身保險(xiǎn)》，中國(guó)金融出版社，2001年

第四篇：我國(guó)公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

2011——2012學(xué)年第二學(xué)期

《廣告經(jīng)營(yíng)管理》

姓 名 付秀麗 班 級(jí) 09廣告學(xué)1班 學(xué) 號(hào) 091200121 成 績(jī) 指導(dǎo)老師 李英

我國(guó)公益廣告發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析

摘要：

作為當(dāng)代社會(huì)文化傳播的重要力量，公益廣告在我國(guó)已經(jīng)取得了很大程度的發(fā)展。由于起步較晚，基礎(chǔ)還很薄弱，我國(guó)的公益廣告仍存在一些問(wèn)題。本文分析了我國(guó)公益廣告的特點(diǎn)和發(fā)展中存在問(wèn)題以及解決問(wèn)題對(duì)策。

關(guān)鍵詞：公益廣告 發(fā)展 問(wèn)題 對(duì)策

一、我國(guó)公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)公益廣告一直處于做做停停、時(shí)斷時(shí)續(xù)的狀況，除了以能引起全國(guó)震動(dòng)、關(guān)注的重要事件和熱點(diǎn)問(wèn)題為素材制作的公益廣告短時(shí)間內(nèi)能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。

一方面，國(guó)內(nèi)公益廣告多是由政府指令、媒體制作播發(fā)的，正因?yàn)槿绱?，我?guó)公益廣告的策劃和制作在很大程度上依靠政府部門的支持和行政手段的規(guī)定。

另一方面．國(guó)有企業(yè)的改革還在進(jìn)行中，國(guó)有控股企業(yè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和完整的社會(huì)身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對(duì)社會(huì)的熱切關(guān)注和社會(huì)責(zé)任感，而且多數(shù)企業(yè)習(xí)慣認(rèn)為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責(zé)任，極少涉足公益廣告。公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重大的、優(yōu)秀的公益廣告的制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。我國(guó)公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場(chǎng)和社會(huì)領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒(méi)有一個(gè)專門的非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告。同時(shí)也缺乏借鑒、運(yùn)用商業(yè)廣告的傳播技巧來(lái)推動(dòng)公益廣告發(fā)展的方法。

二、我國(guó)公益廣告的特征 我國(guó)公益廣告具有以下幾種特征：

（一）公益性

公益廣告的最顯著特征是公益性而非商業(yè)性，公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中是不含有任何商業(yè)目的。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。

（二）義務(wù)性

公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無(wú)直接關(guān)系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任和義務(wù)感。無(wú)論是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體還是企業(yè) 都是在一種崇高的使命感驅(qū)使下，策劃、出資制作了相關(guān)內(nèi)容的公益廣告。

（三）社會(huì)性

公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會(huì)性。公益廣告的主 題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。它取材于社會(huì)生活中的各種素材，再通過(guò)廣告以鮮明的立場(chǎng)、健康的方式實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向作用。它解決的是與百姓息息相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題．不僅反映了社會(huì)生活，而且通過(guò)社會(huì)的倡導(dǎo)或警示產(chǎn)生效益。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會(huì)性。

（四）大眾性

廣告受眾具有大眾性。公益廣告從性質(zhì)上講是公眾服務(wù)類廣告，屬于大眾傳播性廣告。從內(nèi)容上講是社會(huì)性題材廣告，從目標(biāo)上講是宣傳教育類廣告。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，是面向全體社會(huì)公眾的信息傳播。

（五）教育性

公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生教育目的。公益廣告訴求方式豐富多樣，以其社會(huì)性的主題，表現(xiàn)在獨(dú)具匠心的藝術(shù)作品里，寓宣傳教育于情理之中，以倡導(dǎo)、鼓勵(lì)、規(guī)勸、警醒甚至批評(píng)等方式引起共鳴，達(dá)到一般政治教育所不及的社會(huì)效應(yīng)。

（六）觀念性

公益廣告在內(nèi)容上是傳播事關(guān)社會(huì)公眾直接利益的一種觀念，這種不是關(guān)注商品、關(guān)注企業(yè)個(gè)體而是關(guān)注社會(huì)公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特征。公益廣告信息傳播觀念，告知一個(gè)與全民福利有關(guān)的信息或活動(dòng)，傳播一個(gè)政令、共識(shí)、理念，教導(dǎo)一種合理的生活方式等。

三、目前我國(guó)公益廣告發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題

雖然我國(guó)的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但現(xiàn)階段處在初級(jí)階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上。現(xiàn)在我國(guó)的公益廣告與世界上發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍顯得相對(duì)滯后，發(fā)展過(guò)程不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷。公益廣告在我國(guó)的發(fā)展中存在如下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

（一）創(chuàng)意水平不高

我國(guó)公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有相當(dāng)大的差距。公益廣告對(duì)創(chuàng)意水平要求相當(dāng)高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識(shí)底蘊(yùn)，更要有敏銳的洞察力和社會(huì)責(zé)任感，只有這樣，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。目前，國(guó)內(nèi)公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒(méi)有創(chuàng)意，主要是沒(méi)有擺脫說(shuō)教的立場(chǎng)、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。

（二）企業(yè)社會(huì)公益意識(shí)不強(qiáng)

許多企業(yè)家仍認(rèn)為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營(yíng)團(tuán)體，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到企業(yè)是社會(huì)整體的一部分，任何企業(yè)都不可能把自己從社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化中剝離開(kāi)來(lái)而單獨(dú)運(yùn)作。很多企業(yè)家也沒(méi)有意識(shí)到社會(huì)環(huán)境是企業(yè)生存的重要外部條件，所以普遍缺乏對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注熱情，缺乏對(duì)其應(yīng)該擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知。

（三）題材不夠豐富

由于對(duì)社會(huì)全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認(rèn)識(shí)不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會(huì)全面發(fā)展和建設(shè)的要求。從公益廣告創(chuàng)作題材看．普遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少。兒童題材多、老人題材少。法規(guī)性宣傳多、道德規(guī)范題材少等問(wèn)題。

（四）發(fā)布形式不均

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個(gè)密布全國(guó)的大網(wǎng)絡(luò)。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛(ài)電視、報(bào)紙，其他媒體幾乎與公益廣告無(wú)緣。公益廣告在直轄市、省會(huì)城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較小．在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。這在很大程度上限制了公益廣告的傳播，也削弱了公益廣告在受眾中的導(dǎo)向作用。

（五）資金保障不足

目前，我國(guó)公益廣告與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比比重太低，而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家公益廣告已占社會(huì)廣告總數(shù)的1O％ 以上。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運(yùn)行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復(fù)雜、收益更少的特點(diǎn)使其在資金運(yùn)作上有更大的風(fēng)險(xiǎn)性，更需要資金的有力支持。目前情況下，我國(guó)公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人，缺乏長(zhǎng)期、良性的資金來(lái)源體系。企業(yè)作為最大的廣告主，并未能從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度認(rèn)識(shí)公益廣告的效應(yīng)．從而無(wú)法長(zhǎng)期投入。

（六）制作水平低，藝術(shù)感染力弱，沒(méi)有創(chuàng)意

有些制作者認(rèn)為公益廣告是沒(méi)有什么明顯的效果的，其實(shí)不然，公益廣告因?yàn)闆](méi)有商業(yè)冬季，所以百姓才放下“戒備心理”，沒(méi)有包袱的觀看。這也是公益廣告的難處——如何用輕松的方式把這些原本說(shuō)教式的觀念灌輸給觀眾。現(xiàn)在很多省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)仍然會(huì)出現(xiàn)在屏幕上打出一行字“保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)”，既沒(méi)有聲音也沒(méi)有圖像，畫面單調(diào)、情節(jié)乏味。這樣的廣告既沒(méi)有情節(jié)片段，又沒(méi)有發(fā)揮出視聽(tīng)的特點(diǎn)，是一個(gè)十分失敗的公益廣告。

（七）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡

廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的，地域和經(jīng)濟(jì)水平的不同也制約著廣告業(yè)的發(fā)展。我國(guó)沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮導(dǎo)致其廣告發(fā)展水平明顯高于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人們廣告觀念更新快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經(jīng)驗(yàn)豐富、廣告制作手段先進(jìn)。公益廣告的創(chuàng)意、制作、發(fā)布手段都明顯高于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)氛圍，也印證了“經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)廣告創(chuàng)意水平越高”的論斷。

四、我國(guó)公益廣告的發(fā)展對(duì)策

公益廣告是繼商業(yè)廣告之后．為形成具有積極意義的社會(huì)風(fēng)氣或宣傳某種新觀念而出現(xiàn)的。一條好的公益廣告更能有效地?cái)U(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。在公眾心目中形成企業(yè)對(duì)社會(huì)的高度責(zé)任感。因此，隨著社會(huì)的不斷向前發(fā)展，公益廣告將比商品廣告更能迎合公眾心理，促使人們明辨是非，提高全社會(huì)道德水平和文明程度。

針對(duì)公益廣告目前發(fā)展中出現(xiàn)的各種問(wèn)題提出以下對(duì)策。

（一）要把握公益廣告的特點(diǎn)與商業(yè)廣告不同，具有自身的特點(diǎn) 準(zhǔn)確把握公益廣告的特點(diǎn)，更好地采取有效措施，積極開(kāi)展公益廣告活動(dòng)．促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。公益廣告反映內(nèi)容題材廣泛，一般說(shuō)來(lái)，公益廣告的內(nèi)容題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)好的加以鼓勵(lì)和提倡，對(duì)不好的及時(shí)給予警示，對(duì)公眾行為發(fā)揮導(dǎo)向作用。公益廣告具有感情色彩，需要了解公眾心理．需要進(jìn)行感情投入。動(dòng)之以情，以人道的、富于社會(huì)責(zé)任感和人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。

（二）要掌握公益廣告的原則。要辦好公益廣告。必須切實(shí)掌握真實(shí)性及公益性原則

公益廣告要真實(shí)，絕不能有一絲一毫的虛假。真實(shí)性是公益廣告的出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn)。制作公益廣告應(yīng)避免與商品廣告雷同或商業(yè)性痕跡太重的情況發(fā)生。要去除公益廣告的商業(yè)味，應(yīng)以超脫、含蓄、委婉的表現(xiàn)方式在“情”字上做文章。要站在公眾同一立場(chǎng)上，產(chǎn)生好感，易于接受。公益廣告必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳計(jì)劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新觀念，不能立刻見(jiàn)效，故必須持續(xù)進(jìn)行，充分發(fā)揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。

（三）要為公益廣告提供資金支持

今天，越來(lái)越多的企業(yè)和商家樂(lè)于參與公益廣告的制作和發(fā)布．并將此舉視為樹(shù)立形象、傳播聲譽(yù)、擴(kuò)大影響的公關(guān)手段。雖然公益廣告不能直接推銷商品，不能給廣告主帶來(lái)直接投資回報(bào)，但是它卻推銷了廣告主及其品格。懂得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之道的企業(yè)和商家都深知．未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上將是形象的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)者的品格是形象系統(tǒng)中的關(guān)鍵要素。不管企業(yè)對(duì)公益廣告出于何種需要，有一點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的，那就是借此尋求建立全新的企業(yè)形象．?dāng)U大自身在社會(huì)上的知名度和美譽(yù)度，不斷積累企業(yè)的信譽(yù)值和無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)。各級(jí)政府及有關(guān)部門應(yīng)采取有效措施，因勢(shì)利導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)廣大商家的積極性．更好地促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。

（四）要努力提高公益廣告制作人員的素質(zhì)

公益廣告制作人員素質(zhì)的高低。在一定程度上決定著公益廣告內(nèi)容的優(yōu)劣及制作水平的高低。只有高素質(zhì)的廣告制作人員．才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的公益廣告；也只有好的公益廣告，才能對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生良好的教育、感化作用，才能更好地促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

（五）提高公益廣告的普及率 公益廣告是全社會(huì)的公益事業(yè)，它需要全社會(huì)的認(rèn)同和積極參與。政府作為公益事業(yè)宣傳的龍頭，應(yīng)當(dāng)重視公益廣告對(duì)民眾行導(dǎo)向的重要作用，應(yīng)當(dāng)在央視播出有意義的公益廣告。其次企業(yè)要認(rèn)識(shí)到公益廣告并不是義務(wù)出資，從表面上講，公益廣告的投放確實(shí)主題是呼吁民眾規(guī)范行為，重視社會(huì)道德。所以企業(yè)如果能支持公益廣告的話，企業(yè)的形象也會(huì)在無(wú)形中得到提高。

本文通過(guò)對(duì)公益廣告在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出一定的解決措施的分析，旨在讓更多的人關(guān)注公益廣告、公益事業(yè)，支持公益廣告、公益事業(yè)。為社會(huì)生活中的公益事業(yè)多做貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：分析：我國(guó)鋼鐵市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，我國(guó)政府在國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲壓力較大、國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩的背景下，在控物價(jià)、穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)中尋求平衡，實(shí)現(xiàn)了有效遏制物價(jià)過(guò)快上漲，保持了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。2011年我國(guó)鋼鐵工業(yè)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)因基礎(chǔ)設(shè)施投資和工業(yè)生產(chǎn)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，特別是國(guó)家對(duì)于保障性住房投資力度的加大，需求較為旺盛，帶動(dòng)鋼鐵生產(chǎn)大幅增長(zhǎng)。但在供大于求和鋼材金融屬性日益增強(qiáng)的情況下，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)波動(dòng)頻繁。

2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將面臨國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定、外需放緩的局面，同時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的方針指引下，增速也將適度放緩。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式將降低單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值鋼鐵消費(fèi)強(qiáng)度，這對(duì)于鋼鐵工業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。鋼鐵工業(yè)將在“十二五”規(guī)劃和市場(chǎng)對(duì)資源有效配置的共同作用下，逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，推動(dòng)鋼鐵工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高鋼鐵工業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，逐步改變中國(guó)鋼鐵業(yè)多年來(lái)“大而不強(qiáng)”的局面，向鋼鐵強(qiáng)國(guó)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

一、國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)2011年回顧

2011年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，歐債危機(jī)進(jìn)一步深化蔓延，全球金融市場(chǎng)動(dòng)蕩形勢(shì)嚴(yán)峻。由于外圍經(jīng)濟(jì)的不確定和不穩(wěn)定性，再加上國(guó)內(nèi)通脹壓力持續(xù)加大，在控通脹穩(wěn)物價(jià)的主基調(diào)下，貨幣緊縮政策持續(xù)，對(duì)鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)特別是中小企業(yè)形成嚴(yán)重影響，企業(yè)融資困難，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)高位釋放，鋼鐵下游需求增速放緩，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)在供大于求、金融屬性凸顯的整體形勢(shì)下，呈現(xiàn)頻繁波動(dòng)特征。

1、國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)頻率加快

2011年，在鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、供給大于需求的情況下，我國(guó)鋼材市場(chǎng)波動(dòng)頻繁，大致經(jīng)歷了以下6個(gè)階段：

第一階段通脹拉動(dòng)上漲期(從年初至2月中旬)2011年伊始，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)在原燃料價(jià)格堅(jiān)挺、通脹導(dǎo)致的物價(jià)上漲、廠商心態(tài)、庫(kù)存下降等利好支撐下，承繼2010年底的上漲態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)了“開(kāi)門紅”的局面。春節(jié)后廠商拉漲意愿強(qiáng)烈，鋼材市場(chǎng)價(jià)格小幅上漲，2月中旬達(dá)到階段性高點(diǎn)。

第二階段節(jié)后探底期(從2月中旬至3月中旬)春節(jié)過(guò)后市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短暫拉漲后，由于缺乏實(shí)體需求的支撐，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)在成交持續(xù)低迷、出貨艱難、資金緊缺的情況下，社會(huì)庫(kù)存快速走高，鋼材價(jià)格持續(xù)下行。3月中旬由于日本地震對(duì)其國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)造成嚴(yán)重影響，引發(fā)國(guó)內(nèi)對(duì)鋼材出口轉(zhuǎn)好的看好心態(tài)，再加上氣候轉(zhuǎn)暖，進(jìn)入建筑施工旺季，國(guó)內(nèi)鋼材需求逐漸啟動(dòng)，社會(huì)庫(kù)存有所下降，國(guó)內(nèi)鋼材市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)震蕩上行。

第四階段震蕩調(diào)整期(從5月中旬至6月底)“五一節(jié)”后出現(xiàn)一波短暫拉漲行情后，受國(guó)際大宗商品市場(chǎng)價(jià)格大幅下跌、央行上調(diào)存款準(zhǔn)備金率以及鋼鐵產(chǎn)量居高不下、下游行業(yè)增速放緩等因素影響，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)進(jìn)入了震蕩調(diào)整階段，鋼材社會(huì)庫(kù)存下降速度趨緩。

第五階段階段性小幅反彈期(從7月初至8月初)受鋼坯以及期貨、電子盤觸底回升影響，市場(chǎng)各方看漲心態(tài)明顯，抄底資金進(jìn)入和廠商集中拉漲帶動(dòng)國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)階段性反彈。

第六階段弱勢(shì)下行期(從8月上旬-10月底)8月上旬-9月中旬，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)受國(guó)際資本市場(chǎng)動(dòng)蕩和國(guó)內(nèi)淡季需求的影響，呈窄幅弱勢(shì)調(diào)整局面。隨著歐美等國(guó)債務(wù)危機(jī)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的動(dòng)蕩，引發(fā)全球大宗商品大幅下挫，對(duì)國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)形成較大沖擊，鋼材期貨和電子盤順勢(shì)而落，市場(chǎng)恐慌情緒迅速蔓延，再加上由于長(zhǎng)期實(shí)行貨幣緊縮政策導(dǎo)致貨幣流動(dòng)性匱乏，而人民幣加速升值和歐債危機(jī)導(dǎo)致的外需不振，加之通脹預(yù)期引起的內(nèi)需疲軟，供需矛盾凸顯等諸多市場(chǎng)利空因素集中發(fā)力，鋼鐵現(xiàn)貨市場(chǎng)大幅下跌。9月中下旬起，市場(chǎng)價(jià)格回調(diào)幅度進(jìn)一步拉大，市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅下跌局面。

10月份國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)檢修減產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)國(guó)內(nèi)的供需矛盾將有一定緩解，近期鐵道部融資規(guī)模的擴(kuò)大，使市場(chǎng)對(duì)鐵路建設(shè)用鋼需求重拾信心，銀行信貸也有適度放松趨勢(shì)，對(duì)鋼鐵下游中小企業(yè)也無(wú)疑是重大利好;此外，根據(jù)財(cái)政部最新數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，全國(guó)財(cái)政收入已經(jīng)達(dá)到全年收入的91.12%，而支出比例僅69.32%。年底政府加大預(yù)算支出以及鋼鐵下游行業(yè)完成計(jì)劃任務(wù)將對(duì)鋼價(jià)形成利好支撐，年底或?qū)⒂幸徊ǚ磸椥星槌霈F(xiàn)。

鋼鐵行業(yè)、鋼鐵貿(mào)易公司最佳的推廣渠道、包裝方法有哪些呢？怎么做鋼鐵行業(yè)的企劃和營(yíng)銷工作？

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一、新聞宣傳

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二、通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可

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四、口碑營(yíng)銷

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2、鋼鐵產(chǎn)能高位釋放粗鋼月度日產(chǎn)創(chuàng)下近200萬(wàn)噸紀(jì)錄

自2001年以來(lái)，我國(guó)粗鋼產(chǎn)量連續(xù)7年呈現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2008年在全球金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊下，我國(guó)粗鋼產(chǎn)量增速出現(xiàn)大幅回落。隨后兩年受益于國(guó)家4萬(wàn)億投資拉動(dòng)國(guó)內(nèi)鋼鐵需求，粗鋼產(chǎn)量恢復(fù)到較高增長(zhǎng)幅度，2010年粗鋼產(chǎn)量增速9.3%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年1-10月，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)粗鋼58078.7萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.1%;生產(chǎn)鋼材74017.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.7%。10月份我國(guó)粗鋼、鋼材日產(chǎn)水平分別為176.4萬(wàn)噸和235.7萬(wàn)噸，若2011年后兩個(gè)月按10月份生產(chǎn)水平來(lái)生產(chǎn)，則預(yù)計(jì)2011年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量將在6.9億噸左右，同比增長(zhǎng)約10%;鋼材產(chǎn)量將在8.8億噸左右，同比增長(zhǎng)約11%.2011年我國(guó)粗鋼產(chǎn)量保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，1-10月平均日產(chǎn)粗鋼191.05萬(wàn)噸，其中前7個(gè)月粗鋼日均產(chǎn)量均保持在190萬(wàn)噸之上，特別是在6月份創(chuàng)下歷史高點(diǎn)，達(dá)199.8萬(wàn)噸。

3、基礎(chǔ)設(shè)施、保障房建設(shè)拉動(dòng)長(zhǎng)材產(chǎn)量增速高于板帶材

2011年1-10月，我國(guó)共生產(chǎn)鋼材74017.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.7%。就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，受大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及保障性住房建設(shè)需求拉動(dòng)，長(zhǎng)材需求旺盛，長(zhǎng)材產(chǎn)量增速明顯高于板帶材。2011年1-10月，我國(guó)長(zhǎng)材產(chǎn)量同比增長(zhǎng)16.3%，比鋼材總產(chǎn)量增速高出2.6個(gè)百分點(diǎn);而受制造業(yè)需求不旺，特別是汽車、造船、石油、化工、電力、輕工等行業(yè)對(duì)鋼材需求萎縮影響，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)對(duì)于板材類產(chǎn)品的需求增速放緩較為明顯，1-10月板帶材產(chǎn)量同比增長(zhǎng)10.2%，比鋼材總產(chǎn)量增速低3.5個(gè)百分點(diǎn)。(詳見(jiàn)表1)。具體到分品種鋼材來(lái)說(shuō)，輕軌、特厚板、熱軋薄板、冷軋薄板和焊接鋼管的產(chǎn)量增幅較大，在20%以上;但從1-10月的產(chǎn)量可以看出，今年以來(lái)由于鐵路建設(shè)投資的大幅下滑(1-9月鐵路固定資產(chǎn)投資和基本建設(shè)投資同比均下降19.3%)，導(dǎo)致對(duì)鐵路建設(shè)直接用鋼--重軌需求的下降，重軌產(chǎn)量同比下降30.2%。

與2010年全年相比，2011年1-10月，長(zhǎng)材產(chǎn)量占鋼材產(chǎn)量比重上升，板帶材、鐵道用材比重下降，管材比重與去年持平。2011年1-10月，長(zhǎng)材、板帶材、鐵道用材三類鋼材產(chǎn)量占鋼材總產(chǎn)量的比重分別為45.50%、44.59%和0.51%;長(zhǎng)材比重比2010年上升0.62個(gè)百分點(diǎn)，板帶材和鐵道用材分別下降了0.76和0.18個(gè)百分點(diǎn)(詳見(jiàn)圖4)。

4、出口形勢(shì)雖然嚴(yán)峻鋼鐵出口仍大幅增長(zhǎng)

2011年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，外需放緩和人民幣持續(xù)升值的情況下，我國(guó)鋼材出口仍然保持了較高的增長(zhǎng)速度。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年1-10月，我國(guó)累計(jì)出口鋼材4097萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.3%;累計(jì)進(jìn)口鋼材1316萬(wàn)噸，同比下降3.5%。進(jìn)口鋼坯48萬(wàn)噸，同比下降2.2%。鋼材、鋼坯累計(jì)凈出口折合粗鋼2910萬(wàn)噸。

在鋼材品種出口結(jié)構(gòu)方面有所變化，長(zhǎng)材、管材比重提高，板材比重下降。1-9月，我國(guó)累計(jì)出口長(zhǎng)材686.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)19.9%，占鋼材出口總量的18.5%，比重較去年同期上升1.6個(gè)百分點(diǎn);出口板帶材2077.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.4%，占總量的55.9%，比重同比下降3.8個(gè)百分點(diǎn);出口管材662.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.1%，占總量的17.8%，比重同比提高2.0個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口鋼材仍以板帶材為主，1-9月進(jìn)口板帶材1013.5萬(wàn)噸，同比下降4.4%，占鋼材全部進(jìn)口量的84.8%。

2011年其他國(guó)家對(duì)我國(guó)鋼材產(chǎn)品貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查依然較多。監(jiān)測(cè)顯示，2011年1-10月，共有11個(gè)國(guó)家對(duì)我國(guó)出口的9種鋼材產(chǎn)品和3種鋼鐵制品發(fā)起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查，調(diào)查類型涉及反傾銷和雙反(反傾銷、反補(bǔ)貼)合并調(diào)查兩種，其中美國(guó)和加拿大各有兩起“雙反”調(diào)查，其他均為反傾銷調(diào)查。

自2011年3月份以來(lái)，我國(guó)鋼材出口已連續(xù)6個(gè)月保持在400萬(wàn)噸以上，預(yù)計(jì)四季度我國(guó)鋼材出口每月保持在300萬(wàn)噸以上的水平，預(yù)計(jì)2011年全年鋼材出口在4800萬(wàn)噸左右，鋼坯、鋼材進(jìn)出口相抵、折合粗鋼實(shí)現(xiàn)凈出口將超過(guò)3200萬(wàn)噸。

5、下游行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)鋼鐵需求較為旺盛

2011年我國(guó)政府堅(jiān)持“控通脹、穩(wěn)物價(jià)”作為首要任務(wù)，政策效果逐步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體較為平穩(wěn)。從工業(yè)增加值和城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資這兩大用鋼主體考察指標(biāo)來(lái)看，鋼鐵下游行業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，拉動(dòng)鋼鐵需求增長(zhǎng)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年1-10月，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值(按可比價(jià)格計(jì))同比增長(zhǎng)14.2%;固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)241365億元，同比增長(zhǎng)24.9%。

2011年，由于我國(guó)4萬(wàn)億投資拉動(dòng)內(nèi)需政策的收尾，我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資增速呈現(xiàn)較大幅度回落，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-9月，我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資同比增長(zhǎng)9.3%，預(yù)計(jì)2011年內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施投資全年增速在10%左右，較2010年17.9%的增速有較大幅度的回落。特別是鐵路建設(shè)由于事故、資金緊張等因素影響，1-9月鐵路基本建設(shè)投資較去年同期下降了19.3%。

另一方面，制造業(yè)對(duì)于鋼鐵的需求也有放緩的趨勢(shì)，就汽車工業(yè)來(lái)說(shuō)，由于購(gòu)置稅鼓勵(lì)政策退出、油價(jià)上漲、部分城市汽車限購(gòu)、日本地震等因素在一定程度上影響汽車工業(yè)，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，我國(guó)汽車產(chǎn)銷雙雙超過(guò)1500萬(wàn)輛，1503.41萬(wàn)輛和1516.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.66%和3.15%，同比增幅有較大回落。鋼鐵行業(yè)、鋼鐵貿(mào)易公司最佳的推廣渠道、包裝方法有哪些呢？怎么做鋼鐵行業(yè)的企劃和營(yíng)銷工作？

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2011年我國(guó)保障性住房建設(shè)力度加大，1000萬(wàn)套保障性安居工程的建設(shè)對(duì)于鋼材需求的釋放，特別是對(duì)于螺紋鋼、線材等建筑鋼材的需求起到強(qiáng)力支撐，直接拉動(dòng)了建筑用鋼市場(chǎng)需求的回升?？傮w來(lái)講，2011年鋼鐵下游行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)整體表現(xiàn)出較為旺盛的鋼鐵需求。

二、2012年國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)展望 近期工信部發(fā)布的《鋼鐵工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，“十二五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將以內(nèi)需拉動(dòng)為主，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍將保持平穩(wěn)較快勢(shì)頭，但國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度比“十一五”期間將有所降低，固定資產(chǎn)投資增速將減緩，消費(fèi)及第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用將逐漸增強(qiáng)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)鋼鐵消費(fèi)需求還將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速減緩。2012年，將是我國(guó)政府的換屆之年，也是我國(guó)各項(xiàng)規(guī)劃集中啟動(dòng)實(shí)施的一年，“調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式”仍將是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖將有所放緩，但仍將保持較快增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)全年經(jīng)濟(jì)增速在8.6-9%之間。

2012年，對(duì)于鋼鐵下游行業(yè)來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資和工業(yè)生產(chǎn)的增長(zhǎng)速度也將較2011年有所放緩，對(duì)鋼鐵需求的增長(zhǎng)也將是減緩的趨勢(shì)，我國(guó)粗鋼產(chǎn)量預(yù)計(jì)在7.3億噸左右，增速回落至6%左右。

2012年，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，復(fù)蘇趨緩，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體結(jié)構(gòu)調(diào)整乏力，受主權(quán)債務(wù)危機(jī)拖累，財(cái)政刺激空間壓縮，而私人部門需求遲遲不能接替公共需求，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足。2012年，雖然發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍將維持寬松的貨幣政策，但財(cái)政政策著眼于中長(zhǎng)期整頓，即便不爆發(fā)深度危機(jī)，增長(zhǎng)也將處于2%以下。新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖然好于發(fā)達(dá)國(guó)家，但由于國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)蕩，出口條件惡化，資本流動(dòng)的沖擊正在加大，新興經(jīng)濟(jì)體難以避免波及。因此在全球需求放緩、人民幣升值和貿(mào)易保護(hù)主義仍然盛行的前景下，2012年我國(guó)鋼材出口量或許難以達(dá)到今年水平，預(yù)計(jì)全年鋼材出口量保持在4000萬(wàn)噸左右。

綜上所述，2012年我國(guó)鋼鐵工業(yè)將面臨國(guó)內(nèi)外需求增速放緩的局面。而鋼鐵工業(yè)在“十二五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，在節(jié)能減排、淘汰落后和提升鋼材產(chǎn)品質(zhì)量等方面將得到逐步推進(jìn)，鋼鐵市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩將有所好轉(zhuǎn)。宏觀經(jīng)濟(jì)因素領(lǐng)先鋼材價(jià)格3個(gè)季度左右，2012年一、二季度，宏觀經(jīng)濟(jì)綜合指數(shù)處在下行通道中。預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)走勢(shì)將呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的走勢(shì)。