第一篇：新聞營銷媒體及報價,新聞營銷機構聯系

軟文營銷的目的，一是為了通過軟文,提高所需要推廣企業(yè)產品，企業(yè)品牌或者網站在行業(yè)中的知名度，進而提升銷售業(yè)績和企業(yè)利潤;二是通過軟文還能 帶來一定的實際用戶。新聞營銷媒體及報價，新聞營銷機構聯系？

新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營銷”，可找到網站，聯系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營銷可操作國內各大門戶網站、行業(yè)權威網站,新聞發(fā)布后永久有效。

我們驚奇的發(fā)現，軟文的發(fā)布渠道其實不在于多，而在于精，如果選擇10個左右優(yōu)質的網站發(fā)布軟文，也許比你在100個一般的網站發(fā)布的效果更好。

新聞稿寫作及發(fā)布流程：

一、寫多贏軟文

“多贏軟文”，即老板、自己、網站、讀者都喜歡的軟文。我們不要為了發(fā)布軟文而應付式的隨隨便便找?guī)灼恼赂南聵祟}就到處亂發(fā)了?；ヂ摼W是一個大熔爐，你得先從用戶的角度出發(fā)，不然的話很容易被小編刪掉，萬一對你永久封號你就得不償失了。

二、原創(chuàng)很重要

軟文寫作首先就是要保證原創(chuàng)，當然不說百分之百出自自己之手，但是也不能抄襲太多，僅僅改標題和鏈接地址很不好，我們可以適當借鑒一點別人好的 觀點，然后柔進自己的觀點。我的個人經驗是原創(chuàng)新的東西最好要超過30%。原創(chuàng)內容對于讀者和搜索引擎來說，都是有幫助的，要是你經常發(fā)表自己原創(chuàng)的文 章，可以增加爬行蜘蛛的喜好度，說不定還能每天光顧你的網站幾次，增加網站內容被收錄的速度。還能增加你的忠實用戶群。文章被其他網站轉載的機會就更多。也就變相的為作者本人和你所要推廣的產品做了無償的推廣。所以，多花一點時間再軟文原創(chuàng)方面，價值也是事半功倍的。

三、找行業(yè)相關渠道網站

要買菜就去菜市場，要買衣服去服裝市場，你不會拿著鮮魚去電腦市場賣，所以軟文發(fā)布也必須找到相關行業(yè)的網站，這樣發(fā)布的效果會比較好。比如，有網絡推廣、互聯網方面的文章，你在發(fā)表平臺的選擇上，應該是一些站長比較集中的一些垂直資訊網站或者論壇，比如A5、軟文網站聯盟、中國站長站，推一把，中國建站，落伍者，WEB開發(fā)網，門戶通，DONEWS等。比如你是美食文章，你到這些地方去發(fā)表那就不合適了。你就應該選擇一些與美食相關的網站，這樣才能起到好的效果。

第二篇：新聞營銷媒體及報價方案

新聞營銷媒體及報價方案。其實，最佳方法是找代發(fā)稿公司。很多企業(yè)及個人都希望自己的的產品信息、廣告內容、新聞內容能出現在百度新聞搜索結果里，以提高知名度和銷量。

門戶網新聞發(fā)布的特點分析

門戶網站首頁展示：高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業(yè)新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助企業(yè)網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

關鍵詞排名靠前：通過杰客科技發(fā)布的新聞，可以在標題、內容、發(fā)出后的鏈接三方面進行優(yōu)化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋負面信息：如果企業(yè)在網絡上出現了負面新聞，杰客科技可以通過關鍵詞設置及發(fā)稿網站選擇，有效將負面信息排名推后（或刪除），將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發(fā)布至國內800余家新聞站點。

可見，企業(yè)新聞宣傳，利用發(fā)稿公司杰客科技代發(fā)新聞是性價比最高，操作最簡便的方法。

第三篇：淺談醫(yī)院新聞營銷

淺談醫(yī)院新聞營銷

在商業(yè)廣告無孔不入、無處不在的今天，在影視、網絡、報紙甚至戶外到處充斥著廣告的身影，已經令消費者產生審美疲勞乃至厭惡情緒，新聞營銷卻有著傳統(tǒng)廣告無法企及的傳播上優(yōu)越性。

新聞營銷即運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

對于方興未艾的民營醫(yī)院而言，新聞營銷是醫(yī)療廣告受限后的新的營銷跳板，積極參與醫(yī)學界大型學術性、公益性的活動或行業(yè)會議，將醫(yī)院整體形象、綜合實力和權威性融入到各媒體的新聞報道中，使受眾在了解相關活動信息時便能接觸到醫(yī)院的信息，大范圍、多角度、長時間的新聞傳播，潛移默化的影響目標受眾的認識，塑造受眾的心理認同感。避免了商業(yè)廣告帶來的逆反心理，以最低的投入換來最大的市場宣傳效益和業(yè)務量。加速推動醫(yī)院品牌美譽度、公眾滿意度的形成和提升。

新聞營銷的公眾關注度高，注意力持久，社會影響大，而且巧妙的將商家隱匿于暗處，淡化了營銷的功利色彩。“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”，對于新聞營銷，每個營銷人也都持有自己的獨特看法。

新聞營銷雖是民營醫(yī)院營銷的一個極好的突破口，但新聞的題材要嚴格篩選，符合醫(yī)院應有的治病救人、重視醫(yī)技醫(yī)德的嚴謹治醫(yī)形象。若一味追求轟動效應，而與社會道德、公眾認同背道而馳，即使醫(yī)院一夜成名，也只能是搬起石頭砸自己的腳，極易將醫(yī)院的發(fā)展引入歧途。

好的新聞策劃應該有“跌宕起伏，一波三折；蕩氣回腸，余音繚繞”的效果，才能緊緊抓住目標受眾的視線，打動他們。

第四篇：新聞營銷推廣及發(fā)布方法

新聞營銷推廣及發(fā)布方法

新聞營銷推廣及發(fā)布方法？其實，可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

那么做網絡營銷必須要知道了解網絡的特點和網絡營銷的形式。那目前網絡營銷又包括那幾種形式呢?以下將做詳細介紹:

網絡營銷目前總體分為15大形式:即搜索引擎營銷、即時通訊營銷、網絡病毒式營銷、BBS營銷、網絡博客營銷、聊天群組營銷、網絡知識性營銷、網絡事件營銷、網絡口碑營銷、網絡直復性營銷、網絡視頻營銷、網絡圖片營銷、網絡軟文營銷、RSS營銷、SNS營銷。

第一種形式:搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是目前最主要的網站推廣營銷手段之一,尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,因為是免費的,因此受到眾多中小網站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

搜索引擎營銷主要方法包括:競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網站鏈接策略等

第二種形式:即時通訊營銷

即時通訊營銷又叫IM營銷,是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:

第一種,網絡在線交流,中小企業(yè)建立了網店或者企業(yè)網站時一般會有即時通訊在線,這樣潛在的客戶如果對產品或者服務感興趣自然會主動和在線的商家聯系。

第二種,廣告,中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具,發(fā)布一些產品信息、促銷信息,或者可以通過圖片發(fā)布一些網友喜聞樂見的表情,同時加上企業(yè)要宣傳的標志。

第三種形式:病毒式營銷

病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法,常用于進行網站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯網上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的,因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

病毒營銷的巨大威力就像一顆小小的石子投入了平靜的湖面,一瞬間似乎只是激起了小小的波紋,轉眼湖面又恢復了寧靜,但是稍候一下,你就會看到波紋在不斷進行著層層疊疊的延展,短短幾分鐘,整個湖面都起了震蕩。這就是病毒營銷的魅力。

第四種形式:BBS營銷

BBS營銷又稱論壇營銷,就是“利用論壇這種網絡交流平臺,通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產品和服務的效果、加深市場認知度的網絡營銷活動。

BBS營銷就是利用論壇的人氣,通過專業(yè)的論壇帖子策劃、撰寫、發(fā)放、監(jiān)測、匯報流程,在論壇空間提供高效傳播。包括各種置頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、多圖帖、視頻帖等。再利用論壇強大的聚眾能力,利用論壇作為平臺舉辦各類踩樓、灌水、帖圖、視頻等活動,調動網友與品牌之間的互動。而達到企業(yè)品牌傳播和產品銷售的目的。

第五種形式:博客營銷

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

博客營銷本質在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內容進行知識分享爭奪話語權,建立起個人品牌,樹立自己“意見領袖”的身份,進而影響讀者和消費者的思維和購買行為。

第六種形式:聊天群組營銷

聊天群組營銷是即時通訊工具的延伸,具體是利用各種即時聊天軟件中的群功能展開的營銷,目前的群有qq群、msn群、旺旺群、有啊群等等。

聊天群組營銷時借用即時通訊工具具有成本低、即時效果和互動效果強的特點,廣為企業(yè)采用。他是通過發(fā)布一些文字、圖片等方式傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產品和服務的效果、加深市場認知度的網絡營銷活動。

第七種形式:網絡知識性營銷

網絡知識性營銷是利用百度的“知道“、“百科”或企業(yè)網站自建的疑問解答板塊等平臺,通過與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息。

網絡知識性營銷主要是因為擴展了用戶的知識層面,讓用戶體驗企業(yè)和個人的專業(yè)技術水平

和高質服務,從而對企業(yè)和個人的產生信賴和認可,最終達到了傳播企業(yè)品牌、產品和服務的信息。

第八種形式:網絡事件營銷

網絡事件營銷:是企業(yè)、組織主要以網絡為傳播平臺,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件,并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力,改善、增進與公眾的關系,塑造企業(yè)、組織良好的形象,以謀求企業(yè)的更大效果的營銷傳播活動。

第九種形式:網絡口碑營銷

網絡口碑營銷是把傳統(tǒng)的口碑營銷與網絡技術有機結合起來的新的營銷方式,是在應用互聯網互動和便利的特點,在互聯網上,通過消費者或企業(yè)銷售人員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標客戶之間而進行的互動溝通,兩者對企業(yè)的品牌、產品、服務等相關信息進行討論,從而加深目標客戶的影響和印象,最終達到網絡營銷的目的。

第十種形式:網絡直復性營銷

網絡直復營銷是指生產廠家通過網絡,直接發(fā)展分銷渠道或直接面對終端消費者銷售產品的營銷方式。譬如:B2c,B2b等。

網絡直復營銷是通過把傳統(tǒng)的直銷行為和網絡有機結合,從而演變成了一種全新的,顛覆性的營銷模式。很多中小企業(yè)因為分銷成本過大和自身實力太小等原因,紛紛采用網絡直復營銷,想通過其成本小,收入大等特點。達到以小博大的目的。

第十一種形式:網絡視頻營銷

“網絡視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上,達到宣傳企業(yè)品牌、產品以及服務信息的目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,它具有電視短片的種種特征,例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯網營銷的優(yōu)勢,例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f,網絡視頻營銷,是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

第十二種形式:網絡圖片營銷

網絡圖片營銷就是企業(yè)把設計好的有創(chuàng)意的圖片,在各大論壇、空間、博客、和即時聊天等工具上進行傳播或通過搜索引擎的自動抓取,最終達到傳播企業(yè)品牌、產品、服務等信息,來達到營銷的目的。

第十三種形式:網絡軟文營銷

網絡軟文營銷,又叫網絡新聞營銷,通過網絡上門戶網站、地方或行業(yè)網站等平臺傳播一些具有闡述性、新聞性和宣傳性的文章,包括一些網絡新聞通稿、深度報道、案例分析等,把企業(yè)、品牌、人物、產品、服務、活動項目等相關信息以新聞報道的方式,及時、全面、有效、經濟地向社會公眾廣泛傳播的新型營銷方式。

第十四種形式:RSS營銷

RSS營銷,又稱網絡電子訂閱雜志營銷。是指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網絡營銷模式,RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢,是對郵件列表的替代和補充.使用RSS的都是以行業(yè)業(yè)內人士居多,比如研發(fā)人員,財經人員,企業(yè)管理人員他們會在一些專業(yè)性很強的科技型、財經型、管理型等專業(yè)性的網站,用郵件形式訂閱他們的雜志和日志信息,而達到了解行業(yè)新的信息需求。

第十五種形式：SNS營銷

SNS,全稱Social Networking Services,即社會性網絡服務,譬如:中國人人網、開心網等都是SNS型網站。這些網站旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務。SNS營銷,隨著網絡社區(qū)化而興起的營銷方式。SNS社區(qū)在中國快速發(fā)展時間并不長,但是SNS現在已經成為備受廣大用戶歡迎的一種網絡交際模式。SNS營銷就是利用SNS網站的分享和共享功能,在六維理論的基礎上實現的一種營銷。通過病毒式傳播的手段,讓企業(yè)的產品、品牌、服務等信息被更多的人知道。

可以通過古利斯傳媒的新聞發(fā)稿系統(tǒng)，百度搜索古利斯傳媒，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發(fā)布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

以上便為企業(yè)常用的網絡營銷的15大形式。未來30年誰能營銷網絡,誰就能營銷市常如果企業(yè)現在還沒有開始做網路營銷,那您真的會像網絡上說的那樣:“您將錯過的不是一個機會,而是錯過一個時代”。

第五篇：新聞營銷：讓媒體為你打工

現在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優(yōu)勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？由此可見新聞的價值。

新聞營銷前景看好

一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個時代被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔納，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。

接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。

同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關注的形式，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會成了媒體“走穴”的場子，各種以媒體口氣報道的企業(yè)采訪成了媒體長篇累贅的專題。

但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經看到新聞營銷的重要作用，作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營銷還處于試水階段。

正確認識企業(yè)新聞營銷

筆者認為，企業(yè)新聞營銷，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運作的規(guī)律，通過精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，借助媒體報道吸引消費者關注，從而達到企業(yè)和產品宣傳的作用。

因此企業(yè)要學會新聞營銷，得掌握新聞策劃的幾個要素：

1、新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。

2、新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現象和新聞效應。

5、在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

正確認識媒體

隨著中國市場經濟的蓬勃發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體相對普及，新興網絡媒體發(fā)展異常迅速，并且已占有一批忠實的高素質群體，可以說媒體的強勢發(fā)展為企業(yè)宣傳提供了廣闊的平臺。由于營銷革命的不斷推進，新聞運作作為企業(yè)的一種營銷手段納入到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略上來。

現階段，對于媒體的經營運作來說，日子也不好過。由于媒體數量的顯著增多，一是各媒體類型之間為爭取各自利益，相互排擠，分攤了有限的客戶資源；二是很多媒體不得不進行媒體細分，出現了政治類、經濟類、社會類、生活類、都市類等專向媒體，甚至分得更細，比如經濟類又分為政經類、營銷類、管理類、渠道類等，因此作為一個媒體，其發(fā)展空間也是相當有限的。同時由于國家新聞出版機構對于媒體的管制，媒體的經營和新聞發(fā)布受到了諸多限制。媒體要定期出版，出版就得有內容，要花錢，還要有重頭的新聞和一手資訊吸引消費者，因此媒體的經營意識也在加強。為了發(fā)展，爭搶新聞的競爭在各大媒體之間展開，有些媒體甚至不時出現惡性新聞炒作，這充分說明現在的媒體界新聞素材的匱乏。

這也為新聞營銷提供了良機。新聞不是靠記者、編輯杜撰出來的，必須存在事實依據，因此企業(yè)根據企業(yè)實際進行的新聞策劃，也是一種事實，只不過通過企業(yè)的相關策劃，更有利于企業(yè)的正面宣傳罷了。在這之中，企業(yè)不僅是新聞的消費者，更要做新聞的制造者。

企業(yè)如何與媒體打交道

新聞媒體的天職使然，不容許個人或團體人為操縱新聞的真相，因此企業(yè)新聞策劃首先要過的關就是處好媒體的關系。如果企業(yè)和媒體的關系搞不好，那么在操作過程中，再好的新聞策劃也不會得到媒體的支持。

現在許多大企業(yè)已經發(fā)現新聞的重要性，同時已經成立了相應的媒體公關部門和人員與媒體建立關系。還有一些新成立的公關機構，專門為企業(yè)和媒體之間的合作牽線搭橋。一是有些新聞稿件可以讓媒體發(fā)布，二是有關企業(yè)的負面新聞讓媒體高抬貴手。很多企業(yè)就是讓媒體的揭底和暴光而沉寂，因為媒體肩負著輿論監(jiān)督的重任。因此，確實對于企業(yè)而言，媒體可以載舟，也可以覆舟，企業(yè)爭取有利的新聞報道尤為重要。有數據表明：國外企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽，僅美國報紙傳媒上，就有60%以上的新聞是企業(yè)提供的。

在具體的操作過程中，首要的是和媒體的編輯部主任、欄目編輯和記者搞好關系，把他們都變成自己的朋友，后面的事就沒什么難辦的了，畢竟朋友是最好的商業(yè)合作伙伴。

除感情投資之外，就要拿出讓媒體喜歡的真東西，讓媒體樂意“免費”服務。如果你的所謂“新聞”，其實就是變臉的廣告，如果你的“新聞”，沒有任何的新聞價值；如果你的“新聞”只是企業(yè)的自吹自擂，人家怎么會留給你宣傳的空間呢。沒有媒體會拿自己的信譽開玩笑，除非它就是一個不入流的“廣告報”。

一些大企業(yè)，比如跨國集團、龍頭企業(yè)、知名企業(yè)人，本身就會引起媒體的興趣，成為新聞媒體關注的對象。比如像可口可樂、海爾、娃哈哈、聯想等等企業(yè)和領導人經常出現在媒體之中。而大量的中小企業(yè)則沒有這種待遇，他們怎么辦呢？那就得在新聞價值上挖掘。就得從媒體受眾的角度出發(fā)，長一雙“新聞眼”，挖掘企業(yè)的新聞“賣點”，讓受眾可看，媒體可用。

企業(yè)新聞策劃的幾種方法

以奇制勝

一家醫(yī)院似乎與世界吉尼斯聯系不起來，但天津愛民醫(yī)院做到了。1997年，愛民醫(yī)院決定對年僅11歲，體重達348.5斤的特胖少年鄧雪健實施治療，經歷188天，成功減肥180斤，創(chuàng)造了“減肥速度最快的少年”世界吉尼斯紀錄。2000年，為體重530斤的哈爾濱人孟慶剛100天內成功減掉160斤，又創(chuàng)造了一次“減肥速度最快的人”世界吉尼斯紀錄。當年孟慶剛被中央電視臺評為“二十世紀最幸運的人”，新華社全國發(fā)通稿報道，大大小小的媒體也報道此事，天津愛民醫(yī)院的名聲也就不脛而走。國內減肥機構很多，惟獨愛民醫(yī)院以其奇特的方式，不僅制造了特大新聞，更得到了一次免費的宣傳。

現在，天津愛民醫(yī)院把連鎖店開到哪里，都會采用同一種新聞策劃的招數，就是在當地尋找最大的胖子，并免費醫(yī)治。由于此事件本身具有一定的特別性，因此新聞媒體自發(fā)起來進行全方位報道，這起由企業(yè)制造、媒體熱炒的新聞事件為企業(yè)的宣傳取得了超常的效果。

巧借名人

名人是新聞媒體追逐的對象，巧借名人自然影射企業(yè)，著名笑星牛群在蒙城當縣長一事，可謂是借助名人效應的最好例證。

安徽蒙城縣，一個窮縣，能破天荒地請明星做縣長，正是利用名人效應。此次新聞策劃可謂獨具匠心，充分利用了兩者的結合點，一是文化名人被任命為“副縣長”，極具新聞性；二是牛群姓牛、屬牛，人稱牛哥，去了稱為“牛縣“蒙城，管的又是牛經濟、牛文化，也是情理之中。

從牛群將成為“?？h長”的消息一傳出，全國媒體就蜂擁而上，不惜版面地進行熱炒。像新浪網不僅及時設立了“?牛哥?要當??？h長?”的新聞專題，還專門推出了“?？h長日記”連載。當然，“?？h長事件”還引發(fā)了爭論，比如北京晚報刊登文章《牛群當縣長引發(fā)的辯論：姓牛就能當?？h長嗎？》，羊城晚報則提出疑問《牛群從政合不合法？》。但越爭論，這一事件的影響就越大，對牛群和蒙城縣的宣傳效果也越好。在當時，全國各地媒體的報道用鋪天蓋地來形容毫不為過。

這一事件給蒙城縣帶來巨大的的效應，知名度大增，用牛群的話說就是“現在就連海外也知道中國有個養(yǎng)牛大縣叫蒙城”，同時經濟效益取得了顯著的效果，可謂是借勢名人進行新聞營銷的經典案例。此外還有劍南春借名克林頓、酒鬼酒借名黃永玉等事件，堪稱佳作。

搭順風車

很多新聞事件其實都蘊藏著大量的商機，如果能找到新聞事件的關聯，企業(yè)就能成為新聞事件的受益者。2000年感冒藥行業(yè)的PPA危機，就使產品中不含PPA的999感冒靈成為“PPA事件”中的最大贏家。

“PPA事件”引起感冒藥行業(yè)一次不小的震蕩，造成消費者心理恐慌，信任出現危機，此時如果不能及時糾正輿論誤導，企業(yè)很可能因此事件株連而遭受“誤傷”。中藥的市場機會和PPA被禁給整個感冒藥市場造成的空缺，使三九制藥第一時間出擊，展開了大規(guī)模的新聞戰(zhàn)。

配合廣告攻勢，以新聞發(fā)布的形式，通過媒體的權威報道，快速在全國產生影響。由于反應及時，在危機發(fā)生的第二天，三九健康網上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃，吃什么？！》、《關愛自己，拒絕PPA》，同時在新浪、搜狐、網易、上海熱線、21cn等著名網站進行鏈接。關于《“999感冒靈”不含PPA》和《三九決心搶占感冒藥市場》的報道出現在中央及各地方新聞媒體上。

999感冒靈是第一家在中央臺播出“不含PPA”的廣告。通過搭乘這次PPA事件順車，順勢而為，原排名感冒藥市場第10位，現已成為市場占有率位居前列的領導品牌。

絕處逢生

很多企業(yè)并不是一帆風順，在艱難的抉擇中的時候，果敢做出一些重大決定，似乎有背常理，但常常能起死回生。比如茅臺酒“碎瓶”事件，“喝涂料”事件，都創(chuàng)造了良好的新聞效應。

海爾創(chuàng)業(yè)初期，產品經常出現質量問題，在張瑞敏的親自策劃下，制造了一起”自己砸自己冰箱新聞事件”。此次事件引起不小的波動，海爾損失的是67臺不合格冰箱，但在新聞傳播的幫助下，海爾贏得了公眾對其產品的信任。海爾演出了一場絕處逢生的新聞事件，“砸冰箱事件”使海爾嘗到了新聞公關的甜頭，海爾集團一直非常注重新聞事件傳播，幾乎每天在國內外媒體上都能找到關于海爾的新聞報道。

以小見大

新聞無小事，“一滴水可以映出太陽的光輝”，以小可以見大，企業(yè)一個小小的舉動可以折射出企業(yè)的文化和理念，提升公眾對企業(yè)的認識高度。比如平安保險在“非典”時期向客戶免費發(fā)放《非典預防手冊》，小小的心意取得客戶的信任。

還有一個以小見大的例子，說有一天，在一家公司剛剛竣工的大樓里，有人發(fā)現一大群無家可歸的鴿子。公關人員知道后，覺得這是企業(yè)揚名的好機會。于是讓人關好窗戶，不讓鴿子飛出去，并急忙通知動物保護協(xié)會和新聞媒體，從而策劃了有名的“鴿子事件”。通過這個事件，該公司不僅樹立了有愛心的企業(yè)形象，而且大大提高了企業(yè)的知名度。

新聞策劃的方式也不僅限于這些，但必須依照新聞的規(guī)律。

企業(yè)新聞策劃注意事項

1、建立新聞代言人制度

一規(guī)范新聞代言人的言行和行動準則。二新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動合作關系，在輿論引導上取得積極的正面效應。三適時發(fā)布企業(yè)動態(tài)，及時、合理安排召開新聞發(fā)布會。四促進新聞營銷的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

2、新聞策劃樹立創(chuàng)新觀念

和其他營銷方式一樣，創(chuàng)新才能吸引人，不能創(chuàng)新，新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個“新”字，新奇才能保持公眾對企業(yè)的關注，這也是新聞策劃的基本支點和出發(fā)點。對于企業(yè)而言，特別是要策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。

3、站在公正的立場上

企業(yè)在新聞策劃之前，就要擺正自己的立場。要過多站在媒體的立場上，站在行業(yè)的立場上，站在公眾的立場上，而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通，因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場為由，將其拆分。

4、各方面策劃要周密

新聞營銷是否成功，在于策劃是否成功。從選題、策劃，到具體實施，每個細節(jié)都要精心策劃，不能有半點疏忽，同時要做好應急、突發(fā)情況的處理準備。事實不真實、組織不到位，造成欺騙社會、欺騙消費者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

5、建立反饋和跟進系統(tǒng)

新聞發(fā)布以后，就像一顆炸彈引爆一樣，誰都不會完全預測會發(fā)生什么事，要讓企業(yè)的每次營銷活動都做到一種極致，就得關注一些即使是細微的變化。比如從受眾的數量和特征，活動的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關信息，建立反饋及效果評估機制，為本次活動的及時跟進和下次活動的更好進行打下基礎。