第一篇：情感心理學(xué)老師談如何進行微博營銷

情感心理學(xué)老師談如何進行微博營銷

一：微博營銷高手作客速途在線沙龍談微博營銷和微博運營

2012年5月11日晚8點在速途網(wǎng)在線沙龍有幸聽到了情感心理學(xué)老師：當然了，還有別的老師比如欣所羅門創(chuàng)始人 李澤，V5推推創(chuàng)始人 管鵬，潤邦戰(zhàn)略投資總監(jiān) 宗寧，匯道營銷創(chuàng)始人 朱衛(wèi)坤，營銷策劃專家 挨踢客，速途網(wǎng)評論中心主編 丁道師，中南大學(xué)社團管理中心副主任 陶洪開，老師講了一些比較實際的觀點，不過這些人相對來說比較遙遠，情感心理學(xué)老師講得更加實際，更加貼近我們的微博運營。

二：微博營銷中需不需要實名

情感心理學(xué)老師說：

微博營銷中名號很重要，這里和朱位坤老師一直提倡的實名網(wǎng)絡(luò)營銷又有不同。

原因是在網(wǎng)絡(luò)營銷中，如果不實名，那么別人記不住，也利于個人品牌的建立，比如我們知道盧松松博客，博主就是盧松松，所以我們能記住盧松松這么個人，也許有些朋友拿月光博客來說事，但是我想說的是月光博客的博主是龍威廉，我加了他的QQ，QQ昵稱也是龍威廉，這里就有一個問題：月光博客要同時要建立兩個品牌，一個是龍威廉，也許有人知道龍威廉不知道月光博客，也許有人知道月光博客不知道龍威廉，這都是有可能的，那么我們拿實名來做網(wǎng)絡(luò)營銷是很有優(yōu)勢的，有時候QQ上的好友又可能真見著面了名字都叫不出來，走出門了誰都不認識你，而實名了就可以解決這些問題，這是朱位坤老師的觀點。

而情感心理學(xué)老師的觀點則是：

在微博營銷中如果實名別人不一定記得住，而如果你叫經(jīng)典語錄，段子哥這類名字則比較受大眾喜歡，這就是微博營銷與眾不同的地方之一。

三：微博營銷中的話題營銷

情感心理學(xué)老師還說：

在微博營銷中，話題營銷是很重要的，什么是話題營銷?情感心理學(xué)老師很形象的說：騰訊微博里面右邊的熱門話題就是話題，我們利用這些話題發(fā)些微博就叫話題營銷，而話題營銷要做好是很不容易的，那在話題營銷中我們要注意什么呢：首先是不和政治沾邊做話題營銷，畢竟在天朝這一畝三分地上面，其次做話題營銷要選有爭議的話題，這樣一劃就比較清楚了，最后要把我們自己的話題營銷傳播開來，還需要做微博推廣。

四：微博營銷中要運用什么工具

情感心理學(xué)老師還談到：在做微博營銷中要用到一些工具，比如說定時發(fā)布工具，內(nèi)容庫工具，長微博工具，微博客戶端和微博批量發(fā)布工具在做微博營銷中是很重要的。本文出自：立影減肥膠囊 http:/// 轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝！

第二篇：企業(yè)如何進行微博營銷

再聚焦·微創(chuàng)新·重執(zhí)行·促轉(zhuǎn)型升級

企業(yè)如何進行微博營銷

當今微博發(fā)展迅猛是大家有目共睹的，如何利用微博進行營銷也是一門學(xué)問，受到越來越多企業(yè)的重視。微博營銷也是一把雙刃劍，用的好，可以提高企業(yè)知名度，帶來更多客戶；用的不好，可能招來外界的非議，甚至有損形象。

因此，如何合理運用微博這個社會化媒體工具來為企業(yè)添磚加瓦就顯得尤為重要。本文以大賀集團自身的經(jīng)驗從兩個角度來闡述企業(yè)如何進行微博營銷。

一、正視微博的積極作用，做好戰(zhàn)略部署。

首先，不要視微博為洪水猛獸，猶豫不前，人類已無法阻止社會化媒體發(fā)展的腳步，企業(yè)也應(yīng)與時俱進，更新觀念，充分意識到微博等社會化媒體對企業(yè)的重要性。

當然，做好準備工作是必須的，不打無準備之仗。企業(yè)一定要先在內(nèi)部建立一套系統(tǒng)化的營銷流程，各部門迅速參與，配合，否則一切只是空談。

1、以真實資料注冊微博

以品牌，企業(yè)或自己的真實名字注冊，以企業(yè)LOGO，企業(yè)法人，形象代言卡通人物等作為企業(yè)頭像，主要是給粉絲真實感，親近感。填寫個人資料時，要以內(nèi)容真實為原則，讓別人更方便的了解你。有利于提升公司形象的信息，都可以展現(xiàn)到微博中去。如公司所獲得的榮譽，媒體的相關(guān)報道等。通過微博傳遞這些信息以消除客戶的疑慮，贏得信任。

2、向外界展現(xiàn)公司的企業(yè)文化。

以平實，自然的語言來向大家來講述企業(yè)的故事，以輕松、風(fēng)趣的語言來展現(xiàn)公司品牌的個性，特征，來歷，優(yōu)勢等，給粉絲樹立一個良好的形象。

3、注重微博的質(zhì)量

話不在多，以精為妙。除了大家喜聞樂見的內(nèi)容之外，如果能夠?qū)⒆约荷畹木庶c滴分享給大家，不僅能夠獲得持續(xù)地關(guān)注度，還會收獲一群志同道合的好朋友——他們將是你最忠實的聽眾與推廣者。

一條成功的微博，如果能夠配上相應(yīng)的圖片，那么更加顯得相得益彰；況且，圖片更加有閱讀性，往往有意思的圖片被轉(zhuǎn)發(fā)的幾率會大于一條有意思的微博。

4、關(guān)注行業(yè)知名人士并適度轉(zhuǎn)發(fā)熱點事件

特別關(guān)注行業(yè)知名人士，使用私信功能和粉絲交流，和行業(yè)知名人士交流，能夠讓對方記住你。尤其獲得一個行業(yè)著名人士的轉(zhuǎn)載和關(guān)注，那么將會為你帶來更大的收獲。

可以選擇一些感興趣的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)播，一個熱點事件、某個精彩瞬間的傳播都少不了大家每個人的“轉(zhuǎn)播”力量。在這個過程中你會更快地獲得大家的關(guān)注。當然必須控制轉(zhuǎn)播的頻度，否則只會丟失自我。

5、適當開展有獎活動和粉絲互動

適當策劃一些活動去推廣企業(yè)產(chǎn)品或者品牌。當微博營銷活動發(fā)起后，就要官方微博很好地參與進來，引導(dǎo)微博粉絲的一個正確導(dǎo)向，不偏離活動主題，監(jiān)控一些負面信息，引導(dǎo)正面信息等；適當和粉絲互動，第一時間回復(fù)粉絲的留言。當粉絲獲得獲獎的獎品后會展示，或者發(fā)表獲獎感言，也會介紹給自己的好朋友，同事等參與進去。粉絲二次宣傳的力量是巨大的。

6、在微博等社會化媒體上搭建客服平臺

利用微博作客服可減少客服部門收到的重復(fù)咨詢電話數(shù)量，更為重要的是：企業(yè)也在向外界傳達一種真誠的態(tài)度，公司及時關(guān)注并處理了客戶意見或投訴。這能讓企業(yè)用微博平臺把投訴危機化為信賴轉(zhuǎn)機。

在微博上盡可能地把如何漂亮地處理投訴呈現(xiàn)于公眾前，會贏得很好的美譽度。所以在微博上要著力展示企業(yè)真誠的態(tài)度，比如承認錯誤、道歉；迅速的行動，即如何補救？讓人感到企業(yè)的真誠，不是在推卸責(zé)任。

二、微博本身的一些不足

當然，企業(yè)不能過分依賴微博。反觀微博的一些特征及后續(xù)可能的發(fā)展方向，就會發(fā)現(xiàn)微博自身的局限決定了其在企業(yè)商業(yè)化應(yīng)用中存在的一些弊端。主要存在以下幾個方面：私密性差。

微博中你關(guān)注了誰，誰關(guān)注了你，都一目了然。這與現(xiàn)實社會中的商業(yè)環(huán)境完全不一樣。我們知道現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中，客戶關(guān)系的保密性很相當高。任何一家企業(yè)讓競爭對手知道自己的客戶清單或者潛在客戶清單都是非?？膳碌囊患虑?。但在微博中，這些是公開的。難以想象，對一個金融機構(gòu)的官方微博來說，它是希望自己的千萬級別以上的客戶關(guān)注自己呢，還是不關(guān)注自己？關(guān)注自己的話，這些客戶有可能被競爭對手盯上，通過直接、間接的@，這些核心客戶就會慢慢被轉(zhuǎn)移走。不關(guān)注自己的話，自己在官方微博上面經(jīng)常發(fā)布的一些信息老客戶又看不到。他們會覺得企業(yè)對他們不夠關(guān)心。這是一個兩難。

除了客戶（包括潛在客戶）的危險外，還包括競爭情報方面的危險。你知道你的粉絲中又多少是來自于競爭對手的人呢？他們只需要關(guān)注下企業(yè)的官方微博，企業(yè)一年中的主要活動信息就非常方便地過去了。這在商業(yè)環(huán)境中也是大忌。信息“流失”嚴重。

微博瀑布流式的信息是其優(yōu)勢，但也是其缺點。因為不管企業(yè)的粉絲中有多少在線，企業(yè)的信息只要發(fā)布了，就會加載在粉絲關(guān)注的各種信息中一瀉而下?？赡芷渲杏心承┓劢z非常關(guān)心的內(nèi)容，但因為其不在線，或者其在線以后沒有翻很多頁去看以前信息的習(xí)慣，那么這些信息就這么“流失”走了。

微博是一個太廣泛的產(chǎn)品?？赡苣愕姆劢z是你的潛在客戶，但他同時關(guān)注了太多微博，那你的信息可能還是沒有被看到。因為在你發(fā)布信息的一瞬間，你的潛在客戶關(guān)注的其他對象發(fā)布的信息就和你的信息一起像瀑布一樣流走了。因此除非有用戶刻意去尋找（但如果真是這類客戶的話，他們其實也已經(jīng)不

需要我們在微博上去打動他們），否則企業(yè)的信息會很快被沉沒。

3，高頻率使用微博的人群種類。

微博發(fā)展到了今天，當歷史上遺留下來的段子，民間長期積攢的智慧幽默被大家在微博上消化了一遍又一遍的時候，哪些人還會高頻率使用微博？答案很簡單，不外乎兩類人，一類是本身就有新聞價值的人，他們還可以源源不斷地結(jié)合自己的生活產(chǎn)生出來新的微博內(nèi)容，例如各種明星，當然也包括非演藝圈的明星。看看新浪微博排行最高的人就知道包括哪些了。其次是有大量空閑時間的人，除了社會中低層的各種成員充當看客外，就是一些希望進入到明星行列的人。而中間大量的看客，也會在新鮮勁過去之后，慢慢整理優(yōu)化自己關(guān)注的人的列表，甚至有些人逐漸離席散場，微博也會進入正?；?。

綜上所述，企業(yè)需要合理運用微博這個工具，既不能太依賴，也不能不重視，不下功夫。只有對其有一個相對客觀平衡的認識，相對理性地去使用這么一種工具才能發(fā)揮它的功效。

第三篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽幽愕木渥樱梢砸没蜣D(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網(wǎng)友互動；

? 設(shè)置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第四篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者?！蔽⒉┢脚_已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標準，經(jīng)過不斷的摸索和實踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產(chǎn)生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展示企業(yè)品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對客戶需求的響應(yīng)時間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對于危機能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導(dǎo)。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進行更新，要有規(guī)律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，主動搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設(shè)置

合理設(shè)置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營銷大會設(shè)“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。

微博營銷大會在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發(fā)展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動。大會當日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創(chuàng)意大賽于8日啟動，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會有近40條微博產(chǎn)生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注?！昂髮m優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數(shù)評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關(guān)鍵字進行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發(fā)文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時，必然要面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第五篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進入Minisite時，也有可能會進入微博進行更多的了解。同時，進入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動或者是動態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進的作用。

3、微博應(yīng)用的開發(fā)

可量設(shè)計關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時給網(wǎng)友們活動的最新進展，并進行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進行互動，答疑解惑。對企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時呈現(xiàn)在活動現(xiàn)場。讓活動現(xiàn)場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。