第一篇：御茶園茶業(yè)企業(yè)文化

御茶園茶業(yè)企業(yè)文化

(一)、企業(yè)簡(jiǎn)介

史上將專門(mén)為皇帝將相貢茶的茶園欽封為“御茶園”

御茶園一向代表的是中國(guó)茶中最尊貴、最具品味、最優(yōu)秀的血統(tǒng)，今天的御茶園茗茶秉承和發(fā)揚(yáng)了其優(yōu)秀的傳統(tǒng)、引導(dǎo)人們盡享尊貴、品味、健康、高尚的文化生活。

御茶園茶業(yè)創(chuàng)立伊始，就致力于打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)品牌，努力讓消費(fèi)者充分感受茶道文化的深邃悠遠(yuǎn)和博大精深，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)代的管理，高起點(diǎn)的品牌運(yùn)營(yíng)，睿智的品牌文化，造就了御茶園高速發(fā)展。目前“御茶園”已成為集茶葉種植、研發(fā)、加工、制造、銷售、網(wǎng)上購(gòu)物（）、加盟連鎖、茶文化研究、推廣及茶葉深加工為一體的茶葉綜合性集團(tuán)企業(yè)。并在全球建立了90多家連鎖專賣店，四家茶業(yè)大型賣場(chǎng)。每天在世界各地，御茶園的產(chǎn)品與全球各地區(qū)消費(fèi)者發(fā)生著數(shù)十萬(wàn)次的親密接觸御茶園茶業(yè)通過(guò)整合“產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、人才、傳媒、資本”資源，建立起有御茶園特色的茶產(chǎn)業(yè)全新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式

“御茶園人”將秉持“創(chuàng)新、共贏、發(fā)展”的思路，堅(jiān)持“生態(tài)種茶、科技制茶、科學(xué)說(shuō)茶、規(guī)范賣茶”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)”為核心，“品牌建設(shè)”和“資本運(yùn)作”為基本點(diǎn)，把“御茶園茶業(yè)”打造成為“永不落幕的茶博會(huì)”。

(二)、企業(yè)文化

1、企業(yè)結(jié)構(gòu)

旗下企業(yè)： 福建省天禧御茶園茶業(yè)有限公司

北京御茶之源茶業(yè)有限公司

北京御茶國(guó)飲茶業(yè)有限公司

2、企業(yè)理念：

科技、品牌、現(xiàn)代管理。用最前沿的科學(xué)技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)的管理體制，以品牌運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，大造永不落幕的茶博會(huì)，創(chuàng)建全新的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

3、經(jīng)營(yíng)理念

生態(tài)種茶、科技制茶、科學(xué)說(shuō)茶、規(guī)范賣茶

4、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)

茶業(yè)全球連鎖特許經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)

5、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：

主要經(jīng)營(yíng)“御茶園”牌茶葉、茶具及茶葉衍生產(chǎn)品

6、企業(yè)目標(biāo)

立志做中國(guó)茶業(yè)頂級(jí)品牌

7、品牌定位

皇家血統(tǒng)尊貴生活

8、企業(yè)精神

創(chuàng)新、共贏、發(fā)展

9、文化理念

以御茶園為平臺(tái)，提供給消費(fèi)大眾一個(gè)具有文化品位和藝術(shù)美感的休閑購(gòu)物場(chǎng)所，打造一個(gè)永不落幕的茶博會(huì)，讓消費(fèi)者充分感受茶道文化的深邃悠遠(yuǎn)與博大精深。

10、團(tuán)隊(duì)精神

志同道合、能力互補(bǔ)。睿智、專業(yè)、協(xié)作、服務(wù)、創(chuàng)新

11、商標(biāo)解讀

御茶園拼音縮寫(xiě)及中國(guó)古代“鼎”的外形.中國(guó)古代“鼎”文化的三個(gè)角風(fēng)別象征著“權(quán)利”、“名譽(yù)”、“地位”，詮釋御茶園文化的厚重和悠遠(yuǎn)。

“御茶園”代表皇家貢品茶的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

12、茶業(yè)基地

福建茶葉基地和全國(guó)產(chǎn)茶區(qū)建立公司與產(chǎn)地合作的茶葉、茶具基地

13、企業(yè)資質(zhì)

茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)、福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)

二、企業(yè)提高篇

1、創(chuàng)新理念

御茶園茶業(yè)所經(jīng)歷的發(fā)展環(huán)境是非常獨(dú)特的，在這個(gè)以“摸著石頭過(guò)河”為象征的發(fā)展歷程中，從一個(gè)20多平米單體店面到大賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)再到實(shí)現(xiàn)連鎖特許過(guò)程中真正有章可循的地方非常少。

2、穩(wěn)健理念

商業(yè)成功不是因?yàn)槟硞€(gè)創(chuàng)意和某個(gè)決定，商業(yè)成功的根本是一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系和一個(gè)志同道合、能力互補(bǔ)的團(tuán)隊(duì)有條不紊執(zhí)行的結(jié)果。

3、百年老店情結(jié)

御茶園要做中國(guó)茶葉品牌百年老店。

4、共贏理念

共同創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)商、加盟商、客戶、公司、社會(huì)在御茶園平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共贏互利。

5、成功法則

結(jié)果導(dǎo)向：結(jié)果比過(guò)程重要 最優(yōu)法則 ：成為第一勝過(guò)做的更好 坦誠(chéng)法則 ：承認(rèn)不足，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)你的長(zhǎng)處 觀念法則 ：首先進(jìn)入消費(fèi)者心中比進(jìn)入市場(chǎng)要重要

聚焦法則：營(yíng)銷中最強(qiáng)有力的觀念就是在潛在的消費(fèi)者心中擁有一個(gè)代表自己特色的詞語(yǔ)

6、服務(wù)理念

御茶園員工為客戶服務(wù)，中層為基層員工服務(wù)，高層為中層服務(wù)，倒金字塔結(jié)構(gòu)的服務(wù)精神。

7、木桶理念

一只沿口不齊的木桶，盛水的多少，不在于木桶上最長(zhǎng)的那塊木板，而在于最短的那塊木板。要想提高水桶的整體容量，不是去加長(zhǎng)最長(zhǎng)的那塊木板，而是要下功夫依次補(bǔ)齊最短的木板；此外，一只木桶能夠裝多少水，不僅取決于每一塊木板的長(zhǎng)度，還取決于木板間的結(jié)合是否緊密。如果木板間存在縫隙，或者縫隙很大，同樣無(wú)法裝滿水，甚至一滴水都沒(méi)有。

8、溝通原理

第一步：與對(duì)方直接溝通

第二步：找對(duì)方的上級(jí)溝通

第三步：找自己的上級(jí)與對(duì)方的上級(jí)溝通

第四步：找自己上級(jí)、對(duì)方上級(jí)的共同上級(jí)溝通

9、做事原則

對(duì)人講感情，對(duì)事講標(biāo)準(zhǔn)

方法更易成功 ；借口導(dǎo)致失敗 ；

凡事沒(méi)有好壞之分 ；只有做得好壞之分

當(dāng)不習(xí)慣不舒服的感覺(jué)來(lái)臨時(shí)，告訴自己，太棒了，我正在成長(zhǎng)！

當(dāng)有錯(cuò)誤、失敗、挫折來(lái)臨時(shí)，告訴自己，太棒了，我又有成長(zhǎng)空間了！

有效的溝通 ：說(shuō)了；說(shuō)清楚了 ；對(duì)方聽(tīng)明白了；

有效的行動(dòng)：做了做對(duì)了做精致了

七次重復(fù)的經(jīng)驗(yàn)就會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，二十一次的重復(fù)就會(huì)形成你的個(gè)性。而今天的個(gè)性將會(huì)決定你明天的命運(yùn)。

第二篇：御海灣茶園簡(jiǎn)介

御海灣茶園簡(jiǎn)介

御海灣茶園位于北沿海路旅游線上，距海不足百米，在中國(guó)萬(wàn)里海岸線上絕無(wú)僅有，被稱為“中國(guó)近海第一茶”。

茶園面積200畝，建有茶廠、茶館、飯店、賓館。這里依?？可剑筹L(fēng)向陽(yáng)，土壤微酸，雨量充沛，周圍翠松環(huán)抱，清潔無(wú)污染，光照時(shí)間長(zhǎng)，受紫外線照射量大，氣溫低生長(zhǎng)慢，茶樹(shù)全部是成齡高產(chǎn)茶，葉質(zhì)堅(jiān)韌，這樣的地理和生長(zhǎng)環(huán)境是其他地區(qū)所不具備的。

我們充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，投資3000余萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)了“茶壽道”、“魚(yú)古亭”、“滄桑亭”、“海底泉”等多處景點(diǎn)，集趕海拾貝、采茶、炒茶、品茶、購(gòu)茶、餐飲、住宿、茶藝表演、茶文化于一體，將茶園與旅游緊密結(jié)合，豐富了日照民俗旅游的內(nèi)容，同時(shí)也解決了周邊100余名群眾的就業(yè)問(wèn)題。

為大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)茶園，擴(kuò)大中國(guó)近海第一茶園規(guī)模，經(jīng)街道領(lǐng)導(dǎo)，管區(qū)，村兩委干部大力支持，積極入戶做群眾工作。共簽訂土地流轉(zhuǎn)協(xié)議86戶，流轉(zhuǎn)土地面積150畝。于今年五月份種茶，現(xiàn)在長(zhǎng)勢(shì)良好。

今后，我們“御海灣”決心打造茶園旅游精品，為日照沿海觀光線上再添一個(gè)靚麗的景點(diǎn)。

第三篇：御茶園高級(jí)工藝美術(shù)師紫砂壺展方案

工作資料

“匠人與藝術(shù)”

御茶園國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展 暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

-----“御茶園”2011年12月太原天美新天地活動(dòng)系列-----

紫砂其起源可上溯到春秋時(shí)代的越國(guó)大夫范蠡，已有2400多年的歷史。從明武宗正德年間以來(lái)紫砂開(kāi)始制成壺，名家輩出，500年間不斷有精品傳世。據(jù)說(shuō)紫砂壺的創(chuàng)始人是中國(guó)明朝的供春。紫砂壺的特點(diǎn)是不奪茶香氣又無(wú)熟湯氣，壺壁吸附茶氣，日久使用空壺里注入沸水也有茶香?！疤罩迹瑴啘啝枴?，“茶山之英，含土之精，飲其德者，心恬神寧”，更有奧玄寶《名壺圖錄》，將紫砂壺喻為各類凡人：“溫潤(rùn)如君子，豪邁如丈夫，風(fēng)流如詞客，麗嫻如佳人，葆光如隱士，瀟灑如少年，短小如侏儒，樸訥如仁人，飄逸如仙子，廉潔如高士，脫俗如衲子。” 紫砂的魅力使文人墨客都動(dòng)了真情，并用他們獨(dú)有的語(yǔ)言，記載著歷史的聲音，也將紫砂壺用另一種方式傳承著。翻閱著歷史雜著，尋覓著紫砂優(yōu)雅的落跡，在這個(gè)秋之風(fēng)華，茶香怡人的季節(jié)，御茶園將在太原天美新天地與眾分享國(guó)家級(jí)大師傳世工藝，分享收藏紫砂壺解析，與其聯(lián)合打造山西太原前所未有的紫砂盛會(huì)。

一、主題：“匠人與藝術(shù)”國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

二、目的：

A、通過(guò)展示御茶園內(nèi)的名壺名具，充分展現(xiàn)御茶園的實(shí)力，增強(qiáng)品牌厚度；

B、通過(guò)紫砂知識(shí)講座與交流，推廣紫砂文化和御茶園產(chǎn)品理念；

C、通過(guò)展示產(chǎn)品，增加產(chǎn)品曝光度，為紫砂器具與其他產(chǎn)品銷售創(chuàng)造機(jī)會(huì)；

D、尋找潛力客戶，為未來(lái)銷售收集線索；

E、提高企業(yè)認(rèn)知度，增加產(chǎn)品關(guān)注度。

三、內(nèi)容：

1、時(shí)間：7天

2、地點(diǎn)：太原天美新天地御茶園茶區(qū)、VIP室、二樓服務(wù)區(qū)。

3、安排：

名師名壺展：（7天）

內(nèi)容：御茶園國(guó)家級(jí)大師名壺展；（御茶園茶區(qū)）

御茶園中青年工藝美術(shù)師現(xiàn)場(chǎng)交流與現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定制作；（御茶園茶區(qū)或二樓會(huì)員服務(wù)區(qū)）紫砂藝術(shù)品解析講座及現(xiàn)場(chǎng)紫砂交流；（5樓VIP會(huì)員區(qū)）

四、傳播策略

傳播目的：強(qiáng)化御茶園行業(yè)地位

傳播核心：御茶園就是藝術(shù)品

傳播任務(wù)：將紫砂、茶、藝術(shù)品相融合，進(jìn)行品牌傳播。

五、傳播內(nèi)容 §1 展示通路

時(shí)間：待定

區(qū)域：太原天美新天地商城二層服務(wù)區(qū)

a、展示：

工作資料

? 宣 傳 頁(yè)：品牌主視覺(jué)—“匠人與藝術(shù)” 之國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

? 易 拉 寶：品牌主視覺(jué)—“匠人與藝術(shù)” 之國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

?

P O P：品牌主視覺(jué)—“匠人與藝術(shù)” 之國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

? 店內(nèi)預(yù)告：品牌主視覺(jué)—“匠人與藝術(shù)” 之國(guó)家級(jí)大師紫砂名壺展暨紫砂壺藝文化交流活動(dòng)

b、品鑒：

現(xiàn)場(chǎng)用紫砂器具沖泡鐵觀音品鑒 §2媒體通路

網(wǎng)絡(luò)傳播：御茶園企業(yè)網(wǎng)站及論壇發(fā)布

短信廣播：商城VIP客戶短信發(fā)送，商城廣播播報(bào)。

六、費(fèi)用預(yù)算：（略）

第四篇：茶園承包合同

茶園承包合同

發(fā)包方：日照市嵐山區(qū)后村鎮(zhèn)山西頭村村委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱甲方）承包方： 劉俊亭（以下簡(jiǎn)稱乙方）為充分利用村集體土地資源，加快村民致富奔小康步伐，經(jīng)黨員及村民代表會(huì)議討論通過(guò)，并經(jīng)后村鎮(zhèn)人民政府同意，甲方公開(kāi)招標(biāo)，乙方中標(biāo)，甲方將村西嶺發(fā)包給乙方用于發(fā)展茶葉，雙方就有關(guān)事宜達(dá)成協(xié)議如下：

一、乙方租賃對(duì)象的名稱、位置、面積：

1、名稱：山西頭村西嶺。

2、面積：130畝。

二、承包期限及起止日期

承包期限15年，自2010年1 月1 日至2015年 12 月31日止。

三、承包用途：

1、乙方租賃土地只能用于茶葉合作社經(jīng)營(yíng)。

2、乙方必須保護(hù)好現(xiàn)有資源，不得破壞，不得水土流失，乙方不準(zhǔn)進(jìn)行賣、運(yùn)沙土等掠奪性生產(chǎn)活動(dòng)。

四、承包費(fèi)及繳納：

承包費(fèi)每五年一付，每畝每年600元。

五、甲方的權(quán)利：

1、甲方有權(quán)監(jiān)督乙方按照租賃合同使用土地。

2、甲方有權(quán)按照租賃合同收取租賃費(fèi)。

六、甲方義務(wù)：

1、甲方有維護(hù)乙方承包土地治安秩序的義務(wù)，教育村民維護(hù)乙方承包土地生產(chǎn)秩序和治安秩序，確保乙方正常生產(chǎn)和生活。

2、甲方應(yīng)保證乙方現(xiàn)有進(jìn)出道路暢通，并無(wú)償使用。村民有破壞和堵截的現(xiàn)象，甲方應(yīng)協(xié)調(diào)處理，如不及時(shí)處理，造成乙方損失，由責(zé)任方承擔(dān)。

3、承包期間，甲方保證乙方無(wú)償利用附近水庫(kù)的水源，乙方承包地內(nèi)的水源由乙方管理和使用。

4、甲方保證乙方生活所需照明用電，乙方需用動(dòng)力電，由甲方協(xié)調(diào)供電部門(mén)解決，所需費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

七、乙方權(quán)利：

1、租賃期內(nèi)，乙方對(duì)所租賃土地享有使用權(quán)，自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，在租賃范圍內(nèi)有權(quán)根據(jù)需要建造相應(yīng)的設(shè)施，擁有地上附著物的所有權(quán)。

2、承包合同期滿后，如果乙方愿意繼續(xù)承包，甲方可在同等條件下優(yōu)先承包給乙方。

3、租賃期內(nèi)，如遇國(guó)家或者地方政府征用土地，對(duì)被征用部分因此所產(chǎn)生的土地所有權(quán)賠償歸甲方，在所相應(yīng)減少的承包期內(nèi)地上附著物賠償歸乙方，甲方退還乙方所征面積的承包費(fèi)本息。

4、租賃期內(nèi)，乙方享有國(guó)家扶持優(yōu)惠政策待遇。

八、乙方義務(wù)：

1、乙方按合同使用土地，開(kāi)發(fā)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)，不得由國(guó)家的現(xiàn)行政策、法規(guī)相違背。

2、開(kāi)發(fā)建設(shè)期間需用勞工，同等條件下優(yōu)先雇傭甲方村民。

九、本合同自雙方簽字蓋章后生效，本合同一式二份，甲方、乙方各一份。

甲方：后村鎮(zhèn)山西頭村村民委員會(huì)（章）

甲方法人代表（簽章）：

乙方（簽章）：

20年月日2

第五篇：茶園承包協(xié)議書(shū)

茶園承包協(xié)議書(shū)

甲方： 住址： 乙方： 住址：

根據(jù)《土地承包法》和《合同法》的相關(guān)規(guī)定經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：

一、甲方自愿把自己兩處茶園（蘇興盛外面長(zhǎng)田和李子弟上面條田）承包給乙方；承包期限為二年，即從

****年**月**日起到

****年**月**日止。

二、乙方在承包期內(nèi)承包費(fèi)用每年為

元（XXX正），第一年承包費(fèi)分兩次付清，甲乙雙方簽字后付一半，年

月底前付清剩余另一半；第二年承包費(fèi)在 年

月底前一次性交清；如乙方在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不交清承包款，合同自行終止，甲方自動(dòng)收回茶園，所產(chǎn)生的責(zé)任一概由乙方承擔(dān)。

三、承包事項(xiàng)：

1、乙方有權(quán)在承包期內(nèi)進(jìn)行正常茶葉采摘，甲方無(wú)權(quán)無(wú)故進(jìn)行干涉；乙方不得在茶樹(shù)間距內(nèi)種植任何影響茶樹(shù)生長(zhǎng)的農(nóng)作物和樹(shù)苗。

2、乙方在承包期內(nèi)應(yīng)對(duì)茶葉進(jìn)行正常茶園管理，確保茶葉正常生長(zhǎng)，茶葉修剪（主要是老茶）應(yīng)采用機(jī)器修剪，乙方在正常履行完

承包合同后，所承包茶園應(yīng)達(dá)到同期茶園的中等水平以上。

3、乙方在承包期內(nèi)，不得對(duì)茶樹(shù)進(jìn)行掠奪性采摘，或故意對(duì)茶樹(shù)進(jìn)行毀壞；對(duì)嚴(yán)重危害茶樹(shù)病蟲(chóng)害不主動(dòng)進(jìn)行防治或拒絕防治，以至茶樹(shù)不生長(zhǎng)、停止生長(zhǎng)、茶樹(shù)死亡，以上有任何一種情況產(chǎn)生，甲方有權(quán)自動(dòng)收回所承包給乙方的所有茶園，合同自行終止，所產(chǎn)生的責(zé)任一概由乙方承擔(dān)。

4、甲方承包給乙方的茶園所涉土地產(chǎn)生各項(xiàng)政策性補(bǔ)助金（如退耕還林、糧食直補(bǔ)等）由甲方享受，所發(fā)生的政策性費(fèi)用由甲方所承擔(dān)，乙方無(wú)權(quán)參與補(bǔ)助金享受和相關(guān)費(fèi)用的分擔(dān)。

5、因非人為因素（政策變化、自然災(zāi)害）造成合同終止，甲方不承擔(dān)任何責(zé)任；因非人為因素（政策變化、自然災(zāi)害）造成合同無(wú)法履行，由甲方自動(dòng)收回承包茶園，合同自行終止，甲方不承擔(dān)任何責(zé)任。

6、若乙方無(wú)故違約，造成合同不履行或處于停止?fàn)顟B(tài)，甲方有權(quán)自動(dòng)收回承包茶園，合同自行終止，所產(chǎn)生的責(zé)任一概由乙方承擔(dān)；若甲方違約，乙方有權(quán)收取損失費(fèi)

元。

7、乙方如轉(zhuǎn)包，須征得甲方許可。

以上合同一式二份，甲乙各執(zhí)一份，經(jīng)甲乙雙方簽字后生效。

甲方（簽字）：XXX 乙方（簽字）：XXX

（監(jiān)章）

二零一零年元月一日