第一篇：臺灣休閑觀光農業(yè)[推薦]

臺灣的休閑觀光農業(yè)

關鍵詞：臺灣,休閑觀光農業(yè)時間：2010-05-31閱讀：2454 次字體大?。?/p>

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“臺一生態(tài)教育農園”距美麗的日月潭約有半小時車程，這里的游客常常比日月潭還多。周末，農園大門前至少停著二三十輛大小客車，其中不少

掛著臺北、高雄等地車牌。人們興沖沖地踏進紅花綠草為頂?shù)哪疚荩聪x子怎么變成蝴蝶、親手制作押花扇面、品嘗香草野菜烹制的佳肴??農園占地不多，卻值得都市人盤桓一日，體驗久違的田園生活。

“臺一生態(tài)教育農園”很像一座農業(yè)的主題公園，呈現(xiàn)出旅游業(yè)的鮮明特征。例如，農園精心設計了押花生活館、才藝教室、親子戲水區(qū)、花卉迷宮、浪漫小屋、蝴蝶甲蟲生態(tài)館等不同區(qū)域．游客可依序參觀。農園專設觀光部，負責旅游推介、接待與導游業(yè)務，同時還制作與花卉有關的食品。在市場定位上，農園平時主要接待學校師生，為其畢業(yè)旅行或戶外教學服務，周末則以吸引度假的客人為主，天天都有生意做。

臺中東勢林場是一個以造林為主的林場，面積有225萬平方米。這里環(huán)境清新，近百種四季花卉與林場內種植的各種樹木相互映襯，一派山野情趣，林場原來主要產木材，收入很低。1984年林場改建成“休養(yǎng)林”，成為臺灣第一個以農業(yè)形態(tài)經(jīng)營的游樂林場，對外開放后一下子名揚全島，平均每年有上億元的收入。

在南投縣埔里鎮(zhèn)“豐年食用菌種場”，游客在這里可獲得有關各種菇菌的知識，體驗采摘之樂，并品嘗以菇菌為原料開發(fā)的系列食品、飲料。在嘉義縣，鄒族人正在阿里山公路旁規(guī)劃以高山茶和本民族文化為主題的旅游區(qū)，希望這里能成為觀光客游覽阿里山的又一新景觀。

這就是臺灣新型農業(yè)方式——休閑觀光農業(yè)所展現(xiàn)的場景，如今，它已成為臺灣農業(yè)發(fā)展中的新亮點。據(jù)介紹，2008年到臺灣旅游的游客增長

3.5%、民眾出島游下降5.5%，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，臺灣觀光游仍然逆勢增長，這其中少不了觀光農業(yè)的一份貢獻。

20多年培育催生新型農業(yè)方式

20世紀70年代末，臺灣人均年收入達到中等小康生活水平，人們的生活方式和消費方式由勞動型轉向休閑型，觀光果園在臺灣一些地區(qū)應運而生。

1983年臺灣農政當局實施“發(fā)展觀光農業(yè)示范計劃”，農民設置觀光農園首先須向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農會提出申請，并由縣當局及“省農林廳”和區(qū)農業(yè)改良場協(xié)同實地勘察，適者納入輔導對象，草擬計劃由“農林廳”審核編立年度計劃，再由“農委會”撥給補助經(jīng)費。

1989年4月臺灣“農委會”舉辦了第一次“發(fā)展休閑農業(yè)研討會”。對休閑農業(yè)的概念、想法都進行了廣泛的研討，指出休閑農業(yè)的基本概念應是利用農村設備與空間、農業(yè)生產場地、農業(yè)產品、農業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農業(yè)自然環(huán)境、農村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設計，以發(fā)揮農業(yè)與農村休閑旅游功能，增進民眾對農村與農業(yè)的體驗，提升旅游品質，并提高農民收益，促進農村發(fā)展的一種新型農業(yè)。其經(jīng)營管理的內容應包括農業(yè)生產、農村生活、文化活動等三個層面。取得共識后，“農委會”通過省農會鼓勵各

地農會、農民或各種經(jīng)營主體申請經(jīng)營休閑農業(yè)。

1990年，臺灣“農委會”在“改善農業(yè)結構提高農民所得方案”中設立了“發(fā)展休閑農業(yè)計劃”，從技術、經(jīng)費、宣傳等方面加大了對休閑農業(yè)支持的力度。

1992年12月30日，“農委會”頒發(fā)了“休閑農業(yè)區(qū)設置管理辦法”。制訂了休閑農業(yè)區(qū)的一些基本條件，如：面積至少要大于50公頃，而且必須連接成片；必須有許多農民參加且受益；必須有當?shù)剞r產品可供銷售；必須有美麗景觀可以觀賞；必須有豐富農業(yè)經(jīng)驗可讓人體驗等等，并且要能維持農業(yè)本質以區(qū)別于一般游樂區(qū)。為使休閑農業(yè)的發(fā)展能維持農業(yè)本質，“農委會”對準備發(fā)展休閑農業(yè)的地點，聘請了專家進行實地考察與評估，通過詳細的規(guī)劃與設計，并由鄉(xiāng)村社會、社會心理、民俗文化、景觀生態(tài)、水土保持、森林、園藝環(huán)境工程、旅游觀光、農村建設、地政等各方面有關專家學者及單位代表組成“休閑農業(yè)咨詢小組”，執(zhí)行休閑農業(yè)規(guī)劃設計的決策咨詢。獲得評審核定的休閑農業(yè)區(qū)，均由“農委會”資助經(jīng)費，經(jīng)營主體亦提供配套資金。

歷經(jīng)20多年的發(fā)展，臺灣觀光農園已經(jīng)處于普及階段，各項工作已步入正軌。管理也逐步走向規(guī)范化、制度化，特別是觀光農園的管理體制已相當健全。另外，文化因素的滲透也在不斷提升觀光農業(yè)的層次和水平。

觀光農業(yè)實現(xiàn)了農業(yè)向第二、三產業(yè)的延伸，產生了疊加效應，在旅游、教育、經(jīng)濟和社會等方面發(fā)揮了積極的作用，目前已成為臺灣發(fā)展前景良好的新型產業(yè)之一。

觀光休閑農園類型繁多

臺灣的觀光農業(yè)種類繁多，各種形式的觀光農業(yè)在發(fā)展水平、成熟程度及政府扶持措施等方面各有差異：主要有以下幾種類型：

觀光農園：指開發(fā)成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內摘果、摘菜、賞花、采茶，享受田園樂趣。對生產者來說、觀光農園雖然增加了設施的投資，卻節(jié)省了采摘和運銷的費用，使得農產品價格仍然具有競爭力。對于消費者來說，這種自采自買的方式，不僅買得放心，而且還達到了休閑的效果。所以，觀光農園已經(jīng)成為目前觀光農業(yè)最普遍的一種形式。

休閑農場：是一種綜合性的休閑農業(yè)區(qū)。農場內提供的休閑活動內容一般包括田園景色觀賞、農業(yè)體驗、自然生態(tài)解說、垂釣、野味品嘗等，除了觀光旅游、采集果蔬、體驗農耕、了解農民生活、享受鄉(xiāng)土情趣外，還可以住宿、度假、游樂。目前，休閑農場己廣泛被人們所接受，臺灣的機關團體、企事業(yè)單位的很多會議已由市內賓館飯店轉移到休閑農場。

市民農園：指農民提供農地，讓市民參與耕作的園地。這種示范性的體

驗型市民農園一般是將位于都市或近郊的農地集中規(guī)劃為若干小區(qū)，分別出租給城市居民，用以種植花草、蔬菜、果樹或經(jīng)營家庭農藝。多數(shù)租用者只是利用節(jié)假日到農園作業(yè)，平時則由農地提供者代管。市民農園里所生產的農產品不能出售，只可自己享用或者贈送給親朋好友。

農業(yè)公園：按照公園的經(jīng)營思路，把農業(yè)生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合于一體的公園。大多數(shù)農業(yè)公園是綜合性的。園內設有服務區(qū)、景觀區(qū)、草原區(qū)、森林區(qū)、水果區(qū)、花卉區(qū)及活動區(qū)等。農業(yè)公園的經(jīng)營方式，既有政府經(jīng)營免費開放的，也有收取門票的公園。從提高經(jīng)營效率、增加農民收入與減輕政府財政負擔方面考慮，以財團法人的經(jīng)營方式最受歡迎。

除上述類型之外，還有假日花市、教育農園、森林游樂區(qū)、屋頂農業(yè)等其他形態(tài)。而且除了種植業(yè)觀光園林外，近年來，觀光農業(yè)還不斷向畜牧業(yè)、漁業(yè)方面發(fā)展，出現(xiàn)了觀光漁場、牧場等，利用林產、畜禽、魚貝之類，促進農業(yè)和旅游業(yè)的綜合發(fā)展。

臺灣觀光農業(yè)的特點是觀光與產品選購結合，進行農產品的展銷活動；觀光與農業(yè)科技普及相結合、開展各種知識性宣傳；觀光與娛樂相結合，利用節(jié)假日在園內舉辦各種文藝表演，吸引游客。

2000年以來，臺灣已劃定了20多個“休閑農業(yè)區(qū)”，建設了數(shù)百個景點。創(chuàng)造園區(qū)農業(yè)品及周邊休閑產業(yè)數(shù)十億元新臺幣的商機。目前臺灣每個縣都設有休閑農場，約有3000戶農民在各園區(qū)經(jīng)營田園料理、套裝旅游行程、農特產品銷售、生態(tài)解說等服務業(yè)。

臺灣農業(yè)正加速轉型為“精致化的初級產業(yè)”、“具高附加值的食品產業(yè)”及具特色的休閑觀光農業(yè)”。

豐富經(jīng)驗可成大陸寶貴借鑒

20世紀90年代起，大陸一些大城市周邊鄉(xiāng)村陸續(xù)出現(xiàn)了觀光農業(yè)。最近幾年，隨著農村結構調整和農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，城市居民消費需求的變化，觀光農業(yè)更在全國各地如火如荼展開。

與臺灣隔海相望的福建省，休閑農業(yè)也取得長足的發(fā)展。在2006年5月發(fā)布的《海峽兩岸（福建）農業(yè)合作試驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中，福建明確提出，要以福建山海田園特色景觀為主，利用自然、生物、文化、歷史景觀資源，以及觀賞動物和花果竹木生態(tài)經(jīng)濟開發(fā)，發(fā)展觀光、度假、旅游、休閑農業(yè)旅游區(qū)；以都市周邊為重點，建設城郊型休閑觀光農業(yè)，著重發(fā)展綠色、高效、精致產業(yè)，建設城郊觀光休閑項目；利用福建海島港灣資源，建立休閑漁業(yè)旅游度假區(qū)；利用福建豐富的森林資源，結合各地獨具特色的自然人文景觀，建設休閑森林生態(tài)旅游區(qū)。

福建丘陵地貌與“八山一水一分田”的農業(yè)資源特征，為發(fā)展觀光農業(yè)提供了物質基礎，但作為一項新型產業(yè)，它的發(fā)展還存在諸多問題。如政府對農業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導還缺乏系統(tǒng)性和前瞻性，投資者自身缺乏周密的市場論證和發(fā)展規(guī)劃能力，造成投資決策的隨意性和開發(fā)的盲目性；過分依賴非自然的技術手段，破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，與觀光農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路背道而馳；有的地方?jīng)]有把觀光農業(yè)看作是建立在農業(yè)經(jīng)營基礎上的農業(yè)和旅游業(yè)有機結合的產物，而是單純依靠旅游或門票的收入來維持園區(qū)發(fā)展。

臺灣發(fā)展休閑觀光農業(yè)已有豐富經(jīng)驗，其制度、法令及規(guī)范條文完善，規(guī)劃管理運作成熟，服務意識和質量高等優(yōu)勢明顯。隨著兩岸農業(yè)交流與合作的深入，休閑觀光農業(yè)也成為兩岸農業(yè)合作升級的必然選擇。因此，借助閩臺農業(yè)合作，發(fā)揮福建山海資源優(yōu)勢，發(fā)展觀光農業(yè)，是深化閩臺農業(yè)合作的潛力所在。對于以“打造世界級旅游地”為目標的福建，深化閩臺農業(yè)合作，發(fā)展觀光農業(yè)，也將成為福建旅游業(yè)最具特色的部分。

第二篇：休閑觀光農業(yè)規(guī)劃

休閑觀光農業(yè)規(guī)劃

產業(yè)經(jīng)濟研究院認為生態(tài)觀光休閑旅游農業(yè)是以農事活動為基礎，以農業(yè)生產經(jīng)營為特色，把農業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農業(yè)景觀和農村自然景觀，結合農牧業(yè)生產、農業(yè)經(jīng)營活動、農村文化生活等內容，吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、參與、購物、休閑度假的一種農業(yè)生產經(jīng)營方式。

目前，休閑觀光農業(yè)旅游開發(fā)模式主要體現(xiàn)在下述六個方面。

（一）自然生態(tài)游模式

在發(fā)展都市休閑觀光農業(yè)旅游上，“多樣、和諧、健康、安全”成為生態(tài)建設的一個目標。目前休閑觀光農業(yè)旅游示范點中，諸如“生態(tài)園”、“農業(yè)生態(tài)園”、“竹園農業(yè)生態(tài)休閑觀光園區(qū)”，“生態(tài)休閑農莊”、“生態(tài)農業(yè)休閑園區(qū)”、“生態(tài)農莊”等，均是以自然、生態(tài)為核心，“自然生態(tài)”類成為休閑觀光農業(yè)旅游的核心。

（二）鄉(xiāng)村休閑游模式

就是根據(jù)市場和游客的需求，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村意境、鄉(xiāng)村生產為核心，開發(fā)獨具鄉(xiāng)村氛圍的休閑旅游產品。如，開發(fā)建設高標準的休閑漁業(yè)垂釣基地，開展垂釣、劃船、燒烤等休閑活動；利用農（林）場規(guī)劃建設配套設施，提供農作、垂釣、騎馬、狩獵等活動；開發(fā)建設高山農莊。方便游客休閑、度假、娛樂、食宿等。

（三）農業(yè)觀光游模式

就是利用農村的基本設備與地理空間、農業(yè)生產場地、農業(yè)產品、農業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農業(yè)自然環(huán)境、農村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設計，以發(fā)揮農業(yè)與農村休閑旅游功能，增進旅游者對農村、農業(yè)和農民的體驗，提升旅游品質，并提高農民受益，促進農村發(fā)展的一種新型農業(yè)。游客不僅觀光、采果、體驗農作、了解農民生活、享受鄉(xiāng)土情趣，而且可住宿、度假、游樂。

（四）農家度假游模式

主要依托旅游景點、生態(tài)優(yōu)勢或民俗風情，結合新農村建設，以“農家樂”為主要形態(tài)的鄉(xiāng)村特色村。同時，充分利用農家庭院、農家生活和鄉(xiāng)村文化，開展以“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”為主題的休閑、娛樂、體驗活動，為游客提供餐飲、品銘、避暑、度假等服務。

（五）民俗文化游模式

就是充分利用本地鄉(xiāng)村特有的民俗風情、傳統(tǒng)工藝、文物古跡、節(jié)慶文化、民間藝術以及故民居、故建筑等，組織開展觀光、游憩、考古、體驗、休閑旅游活動。

（六）農業(yè)經(jīng)貿游模式

就是充分挖掘農產品研發(fā)和加工能力強、市場活躍、商務會展業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，依托農業(yè)龍頭企業(yè)或特殊設計的農產品交易市場，借助各類農產品博覽會和多種形式的以農業(yè)資源為依托的節(jié)慶活動，創(chuàng)造商機、吸引游客、宣傳品牌、帶動消費，把鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)貿活動有機結合起來。上述各類休閑觀光農業(yè)旅游單位均能利用當前農業(yè)經(jīng)貿活動，積極參與各類農產品交易會，博覽會等等，并通過挖掘當?shù)靥赜械拿耖g節(jié)日，節(jié)慶活動，開展休閑觀光農業(yè)旅游的市場推介活動，以擴大市場的影響力和競爭力。

第三篇：觀光農業(yè)市場分析,發(fā)展休閑觀光農業(yè)

中國生態(tài)農業(yè)在短短的20余年發(fā)展當中，通過挖掘傳統(tǒng)農業(yè)技術精華，吸收國外發(fā)達國家生態(tài)農業(yè)的先進理念，經(jīng)過技術組裝與體系建設，在農業(yè)生態(tài)型品種、農產品加工、生物疫苗、生物肥料農藥等方面取得較大突破，形成了一批生態(tài)農業(yè)新技術、新材料、新產品，逐步總結與完善出了一系列適應于不同區(qū)域特點的生態(tài)農業(yè)模式，對中國生態(tài)農業(yè)的發(fā)展起到了很好的支撐作用。

然而，不可否認的是，中國生態(tài)農業(yè)的發(fā)展受我國農業(yè)科技總體發(fā)展水平落后的嚴重影響，沒有取得應有效果。我國農業(yè)科技成果轉化與應用不利的問題還沒有得到很好解決，中國農業(yè)科技的貢獻率僅有42%左右，而目前發(fā)達國家高達70^-85%;作物良種覆蓋率僅有80%，發(fā)達國家己經(jīng)達到100%;我國農業(yè)灌溉水利用率35^-40%，發(fā)達國家達到60%以上;我國化肥當年利用率30 % ^'40%，發(fā)達國家在60%以上;我國農田機耕率僅54%，機播率28%，機收率14%，發(fā)達國家基本上實現(xiàn)了全程機械化。

具體分析，制約中國生態(tài)農業(yè)發(fā)展的科技制約因素主要有:一是農業(yè)科技研發(fā)體系創(chuàng)新性不足，主要表現(xiàn)在科技人員積極性不高，創(chuàng)造乏力，原創(chuàng)性生態(tài)農業(yè)技術很少，技術的集成度還較低，農產品科技含量不高，生態(tài)農業(yè)科技儲備不足，國家級生態(tài)農業(yè)基地尚未建立起來，示范推廣體系遠未形成。二是國家生態(tài)農業(yè)科技投入資金不足，我國目前農業(yè)科技投入與發(fā)達國家有較大差距，農業(yè)科研的投入占農業(yè)國內生產總值的比例，自1985年以來不僅沒有增長，反而呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，1996年降到0.36%，目前僅為0.2%左右。

只相當于中等收入國家80年代平均水平的50%左右，同時也明顯低于 30個最低收入國家的加權平均數(shù)0.37%。歐美等發(fā)達國家農業(yè)科技的投入比例一直比較穩(wěn)定，研究投入占農業(yè)部總預算的比例一般在2}-5，平均為3%左右，世界平均水平也為1%。三是農業(yè)科技推廣體系的運行機制不暢，經(jīng)費缺乏，功能乏力，農業(yè)科技轉化能力較低，我國每年5000多項農業(yè)科技成果中，只有40%左右的成果實現(xiàn)了轉化，真正形成規(guī)模的不到20% X2297。

四是農民整體素質低是制約農業(yè)科技推廣的瓶頸因素之一，這不但導致農業(yè)科技成果轉化的難度，而且增加了農業(yè)科技推廣的成本。五是國家農業(yè)科技政策支持不夠，近年的呼聲很高，但通常說的多，實際做的少，真正付諸農業(yè)以及農業(yè)科技發(fā)展的政策及其措施不多，基層農業(yè)科技人才嚴重流失，農民培訓的投入和機制有待改進，農民當中的科技“能人”還很缺乏。

第四篇：休閑生態(tài)觀光農業(yè)調研報告

發(fā)展休閑生態(tài)觀光農業(yè)調研報告

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們收入水平迅速提高。在解決溫飽之后，人們對吃穿以外的追求日益增多，日趨多樣。與此同時，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們更渴望能在優(yōu)美的環(huán)境中放松、休閑。于是，回歸田野、吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景成了新的熱點?，F(xiàn)實中，這樣的景點場所相對匱乏，這就為休閑生態(tài)觀光農業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著鶴浚大道的改建升級，鉅橋鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢和市場優(yōu)勢更加顯著，如何抓住機遇，加快發(fā)展休閑生態(tài)觀光農業(yè)，成為擺在我們面前的一項重要課題。

一、鉅橋鎮(zhèn)休閑生態(tài)農業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年，鉅橋鎮(zhèn)以科技為依托，大力調整農業(yè)結構，不斷加快農業(yè)產業(yè)化進程，初步形成了劉寨萬畝糧食高產示范方；生態(tài)高效農業(yè)；觀賞苗木花卉基地等優(yōu)勢產業(yè)。蘆筍、禮品西瓜等獨具特色，催生了“益乾園苗木花卉有限公司”、“富貴養(yǎng)雞合作社”、“喜洋洋合作社”、“飲馬泉薯業(yè)合作社”等一批農業(yè)龍頭企業(yè)，初步形成了“公司+ 基地+ 農戶”的農業(yè)產業(yè)化發(fā)展模式，有力地促進了農業(yè)增效和農民增收。

二、目前的主要做法及思考：

1.科學規(guī)劃、優(yōu)化布局，明確發(fā)展方向

結合鉅橋實際，我們聘請了河南農大設計院，高標準規(guī)劃了涉及21個行政村，面積3.5萬畝的現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，示范區(qū)劃分為珍稀植物園、設施農業(yè)園、娛樂餐飲區(qū)、觀光采摘園、花卉種苗生產園、園林苗木園共六個產業(yè)功能區(qū)。計劃建成集生產、科研、示范、觀光、休閑、體驗于一體，具備成果展示、科技孵化、輻射帶動等功能的現(xiàn)代高產高效農業(yè)示范區(qū)。努力把鉅橋打造成為名、優(yōu)、特、稀農產品集聚地、鶴壁都市花園、河南省乃至全國一流的現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)。

2.立足實際、提升品位，拓寬發(fā)展空間

一是以中國（鶴壁）農業(yè)硅谷產業(yè)園為龍頭，大力推廣數(shù)字農業(yè)、智慧農業(yè)。目前，該項目已落戶市職教園區(qū)內，預計總投資8億元，預計項目建成后可形成超過30億元的產業(yè)規(guī)模，安排高端就業(yè)人員5000人，社會效益超過200億元，能夠為我市現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展提供強有力的信息技術和信息服務支撐。

二是在劉寨一帶，發(fā)展高效生態(tài)農業(yè)，打造高效農業(yè)示范園區(qū)。通過土地流轉，組建專業(yè)農機合作社，實現(xiàn)機械化全覆蓋，搞好小麥、玉米等基本農作物的生產供應，繼續(xù)保持糧食單產全國領先地位。目前已組建三個農機合作社，擁有大型農機具52臺套，流轉土地1.1萬畝，2013年萬畝糧食高產示范區(qū)小麥平均畝產697.61公斤，玉米平均畝產873.4公斤。

三是以喜洋洋生態(tài)農業(yè)園為中心，發(fā)展建設設施農業(yè)。建設蔬菜物流園、觀光植物園和生態(tài)餐廳，發(fā)展以溫室大棚蔬菜為主、兼顧休閑觀光、餐飲娛樂為一體的休閑生態(tài)觀光農業(yè)園區(qū)。截至目前，一期流轉土地640畝，投資3000萬元建成高標準溫室大棚33棟，果蔬拱棚4棟，日產蔬菜5噸，吸納就業(yè)人數(shù)70人。二期計劃流轉土地1400畝，投資

1.2億元，建設標準大棚60棟，蔬菜瓜果大棚30座，工廠化育苗室20棟，建設蔬菜物流園、觀光植物園和生態(tài)餐廳各1個，建成后將解決1600人的就業(yè)問題。

四是依托崗坡飲馬泉綠色生態(tài)園，發(fā)展精品農業(yè)，建設小雜糧生態(tài)基地，重點發(fā)展彩色脫毒紅薯、芡粉、小米、綠豆等綠色有機小雜糧產品。打造特色農家樂體驗區(qū)，力爭創(chuàng)出品牌。目前擁有固定職工60人，種植面積430畝，固定資產320萬元。

五是依托連洼綠野種植農民專業(yè)合作社，發(fā)展休閑農業(yè)。在沿崗連洼、棗林一帶種植薄皮核桃、優(yōu)質葡萄、柿樹等優(yōu)質水果，發(fā)展優(yōu)質林果示范區(qū)、采摘基地。讓游客在休閑觀光的過程中體驗收獲的快樂。目前農民入股8家，發(fā)展社員120余戶，流轉土地526畝，合作社建設已初具規(guī)模。

3.招商引資、重點突破，發(fā)展農業(yè)產業(yè)項目

占地1800畝，投資17億元人民幣的鶴島香軒園生態(tài)農業(yè)項目準備建設。內容有占地1000畝的農業(yè)生態(tài)觀光中心、占地200畝的兒童天地中心、占地100畝的青少年拓展教育中心、占地50畝的文化健身中心、占地300畝，含1000張床位的養(yǎng)老康復中心和占地150畝的接待中心。建成具備多種功能的生態(tài)農業(yè)示范園、觀光農業(yè)旅游園、有機農業(yè)綠色園以及科普教育和農業(yè)科技示范園，從而實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益三者的統(tǒng)一。

三、存在問題：

鉅橋鎮(zhèn)休閑生態(tài)觀光農業(yè)還是起步初期，能為都市居民提供優(yōu)良農副產品和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的高集約化、多功能的都市型農業(yè)還不多，發(fā)展都市型現(xiàn)代農業(yè)還存在諸多困難和問

題，主要有：

一是發(fā)展休閑生態(tài)觀光農業(yè)投入大、見效慢，鉅橋鎮(zhèn)設施農業(yè)生產經(jīng)營方式比較落后，形式單一，僅限與反季節(jié)大棚為主要生產方式，缺乏科技含量，生態(tài)綠色特征不明顯，園藝化、設施化、工廠化生產手段不完善，與科技含量高、高產出、工廠化生產、抗災能力強等要求還有一些差距。

二是休閑觀光農業(yè)雖然屬農業(yè)范疇，但必須具有一定的文化品味和文化內涵，才能吸引游客。鉅橋鎮(zhèn)在發(fā)展生態(tài)農業(yè)過程中對自然環(huán)境和人文景觀的保護還不夠，導致一些水資源的污染以及浪費，人文景觀被破壞。

三是精品農業(yè)缺乏經(jīng)營意識。大部分農產品停留在初級階段，缺乏通過高科技手段打造高品質、高附加值的精品，生產方式簡單，產業(yè)鏈短，同時商品產出后，缺乏相關認證，沒有包裝，主要以散裝的方式進行銷售，這樣就無法進入各大超市，缺乏市場競爭力。

四、措施建議：

一是加大資金扶持力度，提高設施農業(yè)標準，使我鎮(zhèn)農業(yè)設施在模式上，檔次上，標準上有進一步提高。要根據(jù)市場要求，不斷加大設施農業(yè)內部調整力度，合理安排品種布局，積極發(fā)展瓜果、菜類等品種，適應城市需求，轉變生產方式，提高標準化水平，是設施農業(yè)向工廠化邁進。

二是注意對當?shù)匚幕恼虾惋L土人情的梳理，加強農業(yè)與本地文化相結合，突出都市型現(xiàn)代農業(yè)特色。因此，必須充分挖掘具有吸引力的鄉(xiāng)村自然景觀、深厚的民俗文化，加強鄉(xiāng)村自然資源和原始人文景觀的保護，提高其文化品味。同時，要注重項目的策劃和創(chuàng)意，不斷提高觀光休閑農

業(yè)項目的知名度，不斷挖掘和激發(fā)游客的消費潛力和興趣，提升企業(yè)效益。

三是通過各種宣傳媒介廣泛宣傳生態(tài)農業(yè)意義和重要性，提高廣大干部群的認知水平，激發(fā)發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟理念和熱情，四是打造農業(yè)生產企業(yè)文化，提升產品品牌。要用大開發(fā)大開放的思維大膽引進資金人才和技術，對舊有的農業(yè)進行改造，實現(xiàn)生產加工次銷售一體化，拉長產業(yè)鏈，提高附加值，對農業(yè)生產、經(jīng)營、消費各環(huán)節(jié)進行質量監(jiān)督，打造農業(yè)產品質量安全文化。努力把鉅橋鎮(zhèn)農業(yè)打造成為我市生態(tài)休閑觀光的“都市后花園”。

第五篇：休閑觀光農業(yè)項目策劃書（推薦）

1、項目背景介紹.............................................................................................................................3 1.1紅樹林的概念.....................................................................................................................3 1.2海口演豐東寨港紅樹林.....................................................................................................3 1.3海南國際旅游島建設背景下的休閑農業(yè).........................................................................4

2、項目規(guī)劃背景分析.....................................................................................................................4 2.1自然環(huán)境.............................................................................................................................4 2.2文化環(huán)境.............................................................................................................................5 2.3生態(tài)效益.............................................................................................................................5 2.4經(jīng)濟環(huán)境.............................................................................................................................5 2.5社會環(huán)境.............................................................................................................................6

3、項目定位...................................................................................................................................6 3.1顧客分析.............................................................................................................................6 3.1.1收入：......................................................................................................................6 3.1.2區(qū)位 ：....................................................................................................................6 3.1.3年齡：......................................................................................................................7 3.1.4性別：......................................................................................................................7 3.1.5偏好、職業(yè)：..........................................................................................................7 3.1.6教育背景：..............................................................................................................7 3.2目標市場的選擇.................................................................................................................7 3.2.1白領:.........................................................................................................................7 3.2.2企業(yè)管理層：..........................................................................................................7 3.2.3高收入家庭:.............................................................................................................7 3.3產品與服務定位.................................................................................................................7 3.3.1建設國家紅樹林保護區(qū)，建設國家濕地公園......................................................8 3.3.2發(fā)展紅樹林鄉(xiāng)鎮(zhèn)游..................................................................................................8 3.3.3開展紅色教育旅游..................................................................................................9 3.3.4游客體驗型旅游......................................................................................................9 3.3.5開展示范教育型旅游..............................................................................................9 3.3.6 紅樹林特產產品和住宿........................................................................................9

4、項目實施策略...........................................................................................................................10 4.1休閑農業(yè)項目實施策略規(guī)則...........................................................................................10 4.1.1休閑農業(yè)園綠色形象的塑造................................................................................10 4.1.2休閑農業(yè)園品牌營銷策略....................................................................................10 4.2休閑農業(yè)園價格策略.......................................................................................................11 4.3休閑農業(yè)園促銷渠道策略...............................................................................................11 4.3.1參加休閑農業(yè)交易會。........................................................................................11 4.3.2加快建設網(wǎng)絡分銷渠道。....................................................................................11 4.3.3門票會員制............................................................................................................11 4.3.4廣告促銷................................................................................................................12 4.4休閑農業(yè)園工程技術規(guī)劃...............................................................................................12

5、項目實施評估...........................................................................................................................12 5.1經(jīng)濟評價...........................................................................................................................12 5.2技術評價...........................................................................................................................12 5.3生態(tài)評價...........................................................................................................................13 5.4文化評價...........................................................................................................................13

6、項目實施周期...........................................................................................................................13

7、總結：.......................................................................................................................................14

8、參考文獻:.................................................................................................................................14 海南?？谘葚S休閑觀光農業(yè)示范園以其特有的紅樹林景觀，結合周邊的鄉(xiāng)村農家樂旅游。以其全新的開發(fā)理念、準確的市場和功能定位、優(yōu)越的地理位置、前所未有的開發(fā)規(guī)模、意義深遠的文化內涵、高品位、高質量的規(guī)劃設計和施工，一定能夠打開市場，投資者一定能夠取得豐厚的投資回報。因此，本項目的投資建設是可行的。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園的建成將成為海南國際旅游島建設的一道靚麗的風景線。成為游客向往的休閑度假旅游區(qū)。

1、項目背景介紹 1.1紅樹林的概念

紅樹林是熱帶、亞熱帶濱海泥灘上特有的常綠灌木或喬木的植物群落，其大部分樹種屬于紅樹科,生態(tài)學上通稱為紅樹林，是能生長于海水中的綠色植物。之所以稱為紅樹林，只是因為在植物學上它們屬于紅樹科，樹皮內部和木材常呈紅褐色。紅樹林指生長在熱帶、亞熱帶低能海岸潮間帶上部，受周期性潮水浸淹，以紅樹植物為主體的常綠灌木或喬木組成的潮灘濕地木本生物群落。

1.2?？谘葚S東寨港紅樹林 ?？谘葚S東寨港紅樹林位于?？谑醒葚S鎮(zhèn)東寨港。海口演豐東寨港紅樹林自然保護區(qū)地域跨?？谑忻捞m區(qū)演豐鎮(zhèn)、三江農場、三江鎮(zhèn)，與文昌市的羅豆農場交界，海岸線總長84千米，東寨港紅樹林占地面積有4000多公頃，延綿海岸達50公里長，天然生長樹種有180多種。是中國第一個紅樹林自然保護區(qū)，迷人的原生態(tài)風光令人流連忘返。海南?？跂|寨港紅樹林保護區(qū)位于?？跂|南方向演豐鎮(zhèn)境內，這是一個伸進陸地很深的港灣，岸邊的水很淺，有大片軟軟的淤泥灘，加上氣候炎熱，非常適合紅樹林生長。灣內到處都是紅樹林，形成一種特殊的自然景觀，所以在這里建立起紅樹林保護區(qū)。

1.3海南國際旅游島建設背景下的休閑農業(yè)

自從建設海南國際旅游島上升為國家戰(zhàn)略后，海南的發(fā)展迎來了前所未有的機遇，但同時也面臨著挑戰(zhàn)。東寨港的紅樹林目前也面臨著破壞，當?shù)氐木用耩B(yǎng)殖咸水鴨也破壞了紅樹林的生態(tài)環(huán)境，保護紅樹林，迫在眉睫。在發(fā)展的同時，我們要堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，在發(fā)展的同時也要保護環(huán)境，所以紅樹林休閑農業(yè)的發(fā)展是必然的。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園建設項目就能解決這個問題，是海南未來紅樹林發(fā)展的必經(jīng)之策。

2、項目規(guī)劃背景分析

隨著人們工作的壓力越來越大，人們前所未有的開始追求綠色生活，希望尋找一個無污染，綠色生態(tài)的家園。海南?？谘葚S紅樹林建設休閑農業(yè)示范園有著許多優(yōu)勢，但也存在劣勢。我們建設示范園的同時要加以對環(huán)境的重視。

2.1自然環(huán)境

?？跂|寨港紅樹林自然環(huán)境好。海南東寨港地處熱帶、多條河流交匯于此，為紅樹林的生長提供了得天獨厚的條件。東寨港枝繁葉茂紅樹林沿著河岸茁壯生長，形成為蔚為壯觀的“海上森林”。漲潮時分，茂密的紅樹林樹干被潮水淹沒，只露出翠綠的樹冠隨波蕩漾，乘坐小舟深入林中，偶有水鳥展翅其間，清脆的鳥鳴在林中回響，美不勝收。但演豐東寨港的居民養(yǎng)殖咸水鴨和游客不重視保護紅樹林，給紅樹林的環(huán)境造成了破壞。我們應該加已重視環(huán)境的保護。

東寨港紅樹林文化濃厚，海口東寨港紅樹林的海底村莊，在世界上也屬少見。在東寨港觀賞

2.3生態(tài)效益

東港寨紅樹林保護區(qū)不但有很高的科研價值和觀賞價值，而且還有很重要的實用價值。紅樹林如同一道綠色的海上長城，有效地防止海潮大風對農田和村舍的侵襲，它的根深深地扎在泥土里，既可以保護泥土不被海潮沖走，又可以阻擋被雨水自陸地上沖刷下來的泥土。它的落葉掉入海中，經(jīng)過一段時間的腐爛，就轉化為養(yǎng)分豐富的食料，供魚、蝦、貝類和螃蟹食用。2.4經(jīng)濟環(huán)境

海南國際旅游島的建設，政府更加重視紅樹林的開發(fā)和保護，加大了資金的投入。12月5日晚上，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會·第三屆世界海南青年大會暨2011年海南（香港）經(jīng)貿·旅游·文化活動周開幕式上，海口市美蘭區(qū)政府與香港新海集團正式簽訂框架協(xié)議，投資30億元在演豐鎮(zhèn)紅樹林周邊打造海南最美鄉(xiāng)村，瞄準5A級旅游區(qū)目標。該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設。香港新海集團將高品位設計,將本項目打造成獨具海南熱帶風情特色的5A級旅游區(qū)，推進美蘭區(qū)乃至?？谑袊H一流旅游休閑目的地建設步伐。

東寨港紅樹林知名度高，故有“海上綠洲，海上森林公園”之美稱。省內外游客都知道東寨港紅樹林。東寨港紅樹林地理區(qū)位好，東寨港靠近美蘭機場，緊靠著?？谑兄行?東寨港紅樹林范圍廣，規(guī)模大、土地成本較低。前面幾點東寨港紅樹林的優(yōu)勢。是但東寨港紅樹林也存在不足。東寨港紅樹林旅游資源單

一、特色較少，資源吸引力有限?，東寨港紅樹林交通不方便，交通道路系統(tǒng)不完善。東寨港紅樹林規(guī)劃不合理，影響區(qū)域旅游競爭力的培育

3、項目定位 海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園的產品創(chuàng)新有特色。肯定會吸引很多游客來參觀旅游。隨著工作步煩悶。伐的加快。人們?yōu)榱藬[脫，為了享受生活。人們熱愛自然意識的不斷提升，越來越多的具有一定經(jīng)濟消費能力的都市人利用閑暇時間奔向農村、郊外去放松、休閑正在成為一種時尚。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園的市場定位很明確，肯定會取得很好的效果。人們工作競爭、生活壓力的日益加劇，人們越來越渴望享受生活、越來越多的具有一定經(jīng)濟消費能力的都市人利用閑暇時間去休閑農業(yè)園去放松、休閑正在成為一種時尚。以下是對游客特點的具體分析：

3.1顧客分析

3.1.1收入：紅樹林位于市郊，散客主要以自駕游為主，多為收入較高的人群，島外的人們收入高，來海南旅游越來越多，島內游客則主要是一些白領及單位工作人員或家庭周末游，他們的收入也足以滿足其休閑娛樂的需求。我們挖掘這些客戶。

3.1.2區(qū)位 ：顧客主要分為內地游客和本島游客及海外來華游客。內地及海外游客客流量大，消費高，旅游時間長，主要是東北和珠三角和長三角的人們。

3.1.3年齡：適合兒童，少年，及學生的科普教育；適合年輕，成年人休閑娛樂度假；也適合中老年人度假養(yǎng)生。但是以老年和青年為主。

3.1.4性別：園區(qū)主要以休閑娛樂為主，適合男性居多。3.1.5偏好、職業(yè)：兒童少年則以科普娛樂為主；在職人士及機關單位人員則傾向于休閑體驗，娛樂度假為主；中老年退休人員則以回歸自然，休閑養(yǎng)生為主。

3.1.6教育背景：一般教育越高的人，經(jīng)濟能力更好，去休閑農業(yè)園游玩的機會更多。

3.2目標市場的選擇

3.2.1白領:海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園面向的白領以上階層，他們一方面消費力比較高，另一方面追求高質量的物質生活，對生態(tài)生活要求較高。同時，對充滿樂趣的生態(tài)農莊旅行有較大需求，出游方式往往是家庭形式、朋友組隊出行，非常適合短距離、綠色生態(tài)、充滿樂趣的旅游方式。

3.2.2企業(yè)管理層：國內三大經(jīng)濟發(fā)達片區(qū)和島內其它地區(qū)較高收入本地居民、中大型企業(yè)管理層。管理者工作壓力大，向往休閑農業(yè)的旅游。

3.2.3高收入家庭:高收入家庭十分注重與家人交流和溝通，其更愿意利用周末休閑時間脫離都市煩囂的環(huán)境，帶小孩去一些海南海口演豐紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園原生態(tài)地區(qū)體驗田園生活，進行親子教育。

3.3產品與服務定位 海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園通過演豐東寨港紅樹林產品的建立，消費者不單可以獲取演豐東寨港紅樹林信息，更能通過尋找到紅樹林周邊一些原生態(tài)的農莊，利用周末、節(jié)假日等空余時間到紅樹林和農莊體驗原生態(tài)的田園生活，同時還可以享受到種植采摘的樂趣生活。使演豐東寨港紅樹林成為享譽全球的旅游景區(qū)。

3.3.1建設國家紅樹林保護區(qū)，建設國家濕地公園

?？跂|寨港紅樹林的生態(tài)效益不容破壞，一但被破壞了就難恢復了。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園的建設過程中。我們要保護好東寨港紅樹林。東寨港開發(fā)和建設需要市政府統(tǒng)一規(guī)劃，通過有實力的公司進駐，產生經(jīng)濟效益，從而轉變農民落后的生產方式，更好的保護東寨港紅樹林。?？谑薪谥攸c規(guī)劃建設的“四大主題公園”之一就是“東寨港國家濕地公園”。依托自然保護區(qū)良好的紅樹林濕地資源與環(huán)境，整合演豐鄉(xiāng)村公園資源，進行紅樹林濕地環(huán)境的修復提升，配套建設生態(tài)化的服務設施、觀景、觀鳥及游憩設施等，形成自然、生態(tài)的海上心靈家園。

東寨港國家級自然保護區(qū)是中國最大的、紅樹林品種最豐富、保護得最好的一個保護區(qū)。我市將在東寨港紅樹林保護區(qū)海岸一帶，建設海南最大的濕地公園和中國最大的熱帶海洋公園，其中包括海洋動物表演館、海洋博物館、海洋發(fā)展史館以及娛樂場所等配套設施，以保護東寨港紅樹林，以此推動?？诤Ｑ蠛娃r業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。3.3.2發(fā)展紅樹林鄉(xiāng)鎮(zhèn)游 演豐鎮(zhèn)地處東寨港沿岸，是海南重點盛產海鮮漁品的漁業(yè)鎮(zhèn)之一，海產品達100多種，盛產膏蟹、蝦、泥蚶、石斑魚、牡蠣和黃蟮等多種名優(yōu)海鮮。多年來，演豐鎮(zhèn)已成為全省乃至全國知名的海鮮生產基地及亞熱帶農產品種植基地。如今，這個面積為104.2平方公里的海鮮小鎮(zhèn)，正準備把全鎮(zhèn)建成集旅游、餐飲于一體的特色風情小鎮(zhèn)。

紅樹林鄉(xiāng)村游掩映在綠陰中的整潔農舍，院落中晾曬的漁網(wǎng)，彎彎小路旁搖曳生姿的花草和成群結隊嘰喳雀躍的鳥兒，都讓人心情舒爽。該鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游，以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情為旅游吸引物，以城市居民為目標的市場，開發(fā)了一批滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游場所?！稗r家樂”遠近聞名。長期生活在市區(qū)的人們，閑暇之余置身鄉(xiāng)村，感受大自然之愜意，別有一番風味。如果你是一個釣魚愛好者，可以在這里泡上一天，不會釣的還可以親自與漁民一起拉網(wǎng)捕魚，收獲是絕對的喜悅.3.3.3開展紅色教育旅游

東寨港紅樹林是革命抗戰(zhàn)的老區(qū)，有機會開展紅色教育旅游。革命戰(zhàn)爭年代，東寨港紅樹林是掩護革命者的“青紗帳”。當年的中共瓊北地委、瓊山縣委就設在這一帶，借助茂密、深廣的紅樹林的掩護，與敵人周旋。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園 開展紅色教育游，有利于發(fā)展紅色教育，增加演豐紅樹林的知名度和經(jīng)濟收入。3.3.4游客體驗型旅游

游客可以在由捕撈船改裝而成的游釣船上體驗海釣的樂趣。體驗抓咸水鴨的樂趣。種紅樹等活動。讓游客參與到保護紅樹林的實際行動中來。讓游客回味無窮。

3.3.5開展示范教育型旅游

紅樹林可開展示范教育型旅游。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園在紅樹林文化及村耕文化是自身宣傳及文化普及重要內容。開展示范旅游型旅游具有重要的意義。

3.3.6 紅樹林特產產品和住宿近年來，海南海口美蘭區(qū)演豐紅樹林咸水鴨憑借其香濃的口味、滑而不膩的口感在省內外聲名鵲起，演豐咸水鴨也成為獨具海南特色的招牌菜之一。然而，演豐咸水鴨賴以生存的紅樹林環(huán)境卻因為大量的養(yǎng)殖在日趨惡化?！耙鹕姐y山還是綠水青山”，或是二者兼顧，已經(jīng)成為一個擺在大家面前不得不正視的尷尬課題。

4、項目實施策略

4.1休閑農業(yè)項目實施策略規(guī)則 4.1.1休閑農業(yè)園綠色形象的塑造

為海南海口演豐休閑觀光農業(yè)項目示范園設計一個符合環(huán)保與生態(tài)消費觀念的形象。首先是要有特色、有自己的個性。建設規(guī)劃與環(huán)境生態(tài)協(xié)調,并且能充分體現(xiàn)環(huán)境教育和解釋生態(tài)、自然的特點,加強生態(tài)保護教育,形成良好的市場口碑。最后是確定觀光農業(yè)園的標志性綠色環(huán)境,主要是通過設計觀光農業(yè)園的標志性建筑等突出其形象,或是通過觀光農業(yè)園的整體綠色景觀環(huán)境給游客留下強烈印象。觀光農業(yè)園綠色形象要通過傳播,才能被城市居民所接受和認可。觀光農業(yè)園可以制作自己的網(wǎng)站宣傳自身形象,如北京蟹島度假村和順義三高農業(yè)園區(qū)、錦繡大地觀光農業(yè)園等都有自己的網(wǎng)站。觀光農業(yè)園的形象還可借助旅游新聞發(fā)布會、系列旅游節(jié)慶活動等加以介紹宣傳。觀光農業(yè)園的形象可以通過人際間的相互宣傳,影響游客對于觀光農業(yè)園的印象。觀光農業(yè)園的形象還可以通過廣播、電視、電話、建筑裝飾照明系統(tǒng)等電子媒介和報紙、雜志圖書等印刷媒介進行傳播。

4.1.2休閑農業(yè)園品牌營銷策略

海南海口演豐休閑觀光農業(yè)項目示范園品牌營銷。品牌是企業(yè)的一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。海南海口演豐休閑觀光農業(yè)項目示范園的品牌營銷應該借助環(huán)保的價值觀念、綠色有機農業(yè)技術特色等因素,逐步建立一種品牌聯(lián)想,通過輿論和促銷,讓游客對觀光農業(yè)園的綠色品牌產生良好的印象,購買這一品牌產品。目前,大多數(shù)觀光農業(yè)園的產品設計存在雷同現(xiàn)象,迫切需要品牌營銷。

4.2休閑農業(yè)園價格策略 海南?？谘葚S休閑觀光農業(yè)項目示范園生產有形和無形的產品,在實施價格策略中,應樹立綠色價值觀、綠色成本觀,根據(jù)市場供求關系狀況及游客心理采取相應的綠色價格策略,如游客滿意價格策略、綠色高價策略、綠色消費心理定價策略等。即在定價前宣傳、預測綠色產品的非價格變量如衛(wèi)生安全性、環(huán)保功效、營養(yǎng)健康等在游客心目中的認知價值,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度,制定游客接受的合理價格。提高觀光農業(yè)園綠色產品的性能價格比,對于海南?？谘葚S休閑觀光農業(yè)項目示范園。價格折扣,即通過優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣,對游客的消費給予一定的價格優(yōu)惠。另外,對與企業(yè)業(yè)務關系密切的單位團體,也可實行價格折扣。

門票：50元/位

挖貝類或垂釣：25元/位（所得之物按市場價格計算）種紅樹：50元/位

抓咸水鴨：15元/位（咸水鴨按市場價格算）打野戰(zhàn)：45元/位

4.3休閑農業(yè)園促銷渠道策略

4.3.1參加休閑農業(yè)交易會。積極參加國內外舉辦的各種休閑農業(yè)園交易會,擴大休閑農業(yè)園的知名度。4.3.2加快建設網(wǎng)絡分銷渠道。當今網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展,品牌的網(wǎng)絡傳播因其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流。在各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定觀光農業(yè)園的鏈接,使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解觀光農業(yè)園的相關情況,將使海南?？谘葚S休閑觀光農業(yè)項目示范園在激烈的市場競爭中取得一定的優(yōu)勢。

4.3.3門票會員制,又稱俱樂部營銷,即海南海口演豐休閑觀光農業(yè)項目示范園

以某一主題將游客組成俱樂部形式的團體,開展宣傳、促銷。這種方式有利于培養(yǎng)游客的品牌忠誠度,提高重游率。

4.3.4廣告促銷。廣告促銷是觀光農業(yè)園的促銷手段。在觀光農業(yè)園的不同生命周期階段,廣告促銷的重點不同。在觀光農業(yè)園的市場導入期,廣告應該傳遞新產品面市的信息,誘導、培養(yǎng)新的消費要求;在成長期和成熟期廣告應該著重宣傳觀光農業(yè)園的特色、為游客帶來的獨特利益和企業(yè)的競爭優(yōu)勢,樹立良好的品牌形象。

4.4休閑農業(yè)園工程技術規(guī)劃

海南海口演豐休閑觀光農業(yè)項目注重保護環(huán)境。東寨港紅樹林的規(guī)劃應體現(xiàn)生態(tài)性。注重保護環(huán)境。休閑農業(yè)園工程技術規(guī)劃由專門的企業(yè)負責。用符合國家標準的施工技術，按找規(guī)劃，以盡量不破壞原生態(tài)紅樹林為前提，進行施工建設。游憩小道以木質和海底巖石的材料為主，顯示濱海農莊風情。

5、項目實施評估 5.1經(jīng)濟評價

?？谘葚S紅樹林休閑農業(yè)示范園從資源配置的角度來說，紅樹林是其最大的資源優(yōu)勢，示范園和周邊鄉(xiāng)村的融合，形成了優(yōu)美的旅游度假區(qū)。自從海南上升為國際旅游島后，隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，海口的旅游產業(yè)開發(fā)和旅游配套設施的建設進入了高潮。這樣便能吸引全國各地甚至五湖四海的觀光客，從而增加當?shù)鼐用竦氖杖?，示范園也得到更大的經(jīng)濟收益。

5.2技術評價

?？谘葚S紅樹林休閑農業(yè)示范園依托演豐鎮(zhèn)的紅樹林風光也就是海上森林；還有鮮美海產品，再加上文明生態(tài)村的優(yōu)美環(huán)境，這些從技術上來說是最大的發(fā)揮了其優(yōu)勢特點，做到物盡其用，無論是資源，環(huán)境，人文，地理特點都得到

了充分利用和釋放，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會·第三屆世界海南青年大會暨2011年海南（香港）經(jīng)貿·旅游·文化活動周開幕式上，?？谑忻捞m區(qū)政府與香港新海集團正式簽訂框架協(xié)議，投資30億元在演豐鎮(zhèn)紅樹林周邊打造海南最美鄉(xiāng)村，瞄準5A級旅游區(qū)目標。該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設。香港新海集團將高品位設計,將本項目打造成獨具海南熱帶風情特色的5A級旅游區(qū)，推進美蘭區(qū)乃至?？谑袊H一流旅游休閑目的地建設步伐。

5.3生態(tài)評價

?？谘葚S紅樹林休閑農業(yè)示范園功能定位決定了生態(tài)環(huán)境影響評價在其規(guī)劃建設活動中的重要作用，它是農業(yè)生態(tài)園生態(tài)性和可持續(xù)性的技術工程保證，建設生態(tài)文明是可持續(xù)發(fā)展的主觀愿望和客觀需要，是古人“天人合一”哲學思想的發(fā)揚光大。作為熱心環(huán)保的人士，我們在慶幸擁有寶貴紅樹林的同時，也為她的衰退深感憂慮。保護紅樹林需要我們全社會的共同努力。為此，我們呼吁：愛護每一棵紅樹，讓我們共同攜手！

5.4文化評價

海口文化歷史豐富多擦，在東寨港有海底村莊，海口又是革命老區(qū)，有著濃厚的革命文化，紅樹林的教育學習也很重要，?？谘葚S紅樹林休閑農業(yè)示范園的文化能帶動整個?？诘奈幕?/p>

6、項目實施周期

本項目設想、立項、決策、開發(fā)、建設、施工，直到竣工投產計劃為期八年。第一期：項目管理：2010—2013年，完成基礎建設 第二期：2013—2015年，完成項目總體建設 第三期：2015—2018年，完全竣工。

工程驗收：為期8年的工程合格驗收。由專門的政府部門驗收。

7、總結：

海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園建設項目仍處于休閑農業(yè)的前期階段，示范園的功能有待提升，但示范園的發(fā)展前景一片美好。在演豐紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園的發(fā)展中，為游客提供真正的綠色的休閑生態(tài)農莊。海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園建設項目在國際旅游島的背景下堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，決不走先污染，后治理的道路。示范園結合了紅樹林本身的特點和當?shù)氐奈幕L景，使海南?？谘葚S紅樹林休閑觀光農業(yè)示范園成為以人為本，生態(tài)旅游為一體的示范園。通過示范園的帶動，促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。在不久的將來，一道具有特色的紅樹林生態(tài)示范園美景便會呈現(xiàn)在游客眼前。

8、參考文獻: [1] 郭煥成,劉軍萍,王云才.觀光農業(yè)發(fā)展研究.經(jīng)濟地理,2000(3):119-124.[2] 張朝枝.生態(tài)旅游的綠色營銷特點及策略.社會科學家,2000,15(6):52-55.[3] 鄭維,董觀志.主題公園營銷模式與技術.北京:中國旅游出版社,2005.[4]李道和.旅游產品品牌營銷策略.江西農業(yè)大學學報,2003(12).[5] 吳銘.蟹島:走可持續(xù)發(fā)展之路的典范.科技潮,2003(10).[6] 史亞軍.城郊農村如何發(fā)展觀光農業(yè).北京:金盾出版社,2006.