第一篇：創(chuàng)意概念

創(chuàng)意概念

克里奧評選標(biāo)準(zhǔn)

電視機=娛樂=廣告

因此，廣告應(yīng)具有娛樂性，資信性。

好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：

? 吸引人，好看

? 清晰，簡單

? 有欲望，想行動

巴西廣告可借鑒的幾點：

? 簡單直接，不借用太多的語言；

? 小資金，全靠創(chuàng)意取勝；

? 把復(fù)雜的問題簡單化

1.利惠牛仔褲：小題大做的創(chuàng)意策略

表現(xiàn)：一個年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個避孕套放進表袋里（一直受到爭議的表袋賣點），然后接走女友?..2.百威啤酒：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運用

青蛙篇――單純的叫出名字“百－威”

蜥蜴篇――要換主角了

難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛(wèi)生紙，但那丁點兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時，售貨問他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。

3.豐田四驅(qū)車：因為四驅(qū)車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。

表現(xiàn)：一個好好的停車場，一個工人用沖擊鉆把其中一個停車位鉆爛，之后，一輛四驅(qū)車停在爛地上。

4.豐田農(nóng)夫車：因為馬力太大，以至意外疊出

表現(xiàn)：用一組意外表現(xiàn)馬力太大帶來的“惡果”。

5.大眾汽車：雙重檢查

表現(xiàn)：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。

6.健力士黑?。汉脰|西屬于等他的人。

表現(xiàn)：一個蝸牛比賽的大場面，節(jié)奏從凈到動，最后蝸牛爬進了喝剩的酒杯里。

7.凌志“道路安全網(wǎng)”：因為有他們，所以有我們。

8.同性戀網(wǎng)站：喜歡男人的男人網(wǎng)站。

表現(xiàn)：一隊男足賽球，入球了，其中一個男人緊緊抱住入球的男人不放

9.股票交易網(wǎng)：您應(yīng)當(dāng)是這樣幸運的，（因為您用了股票交易網(wǎng)）。

一個人進醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉(zhuǎn)到另一家私人病房??

10.雜志：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來就發(fā)生什么。

表現(xiàn)：一個人在大街上走，所做的一切隨后就有結(jié)果發(fā)生。

11.耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Just do it!

表現(xiàn)：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個男子依然象往常一樣做著自己要做的事。

12.手機資費：因為太便宜了，即便上廁所忘了手紙，也可用手機告訴身邊的人?..13.big刮須刀：從此不再一樣。

一位爹地用big刮須刀把胡子刮得干干凈凈，臨出門，用臉頰吻別熟睡的女兒，誰知一轉(zhuǎn)身，聽到女兒半睡半中道出一聲“再見，媽媽！”

14.budgct，從49元帶給你最好的15.全場大獎－百威“怎么著！whassup!”與“牛肉在哪里” 相媲美。

第二篇：奧美創(chuàng)意概念

奧美創(chuàng)意概念

Concept & Idea 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意（奧美培訓(xùn)資料）

創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度

共同語言的建立

賣稿的需要

被認(rèn)為是

只能通過大量實例來感悟

有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號

不能說,不能說

一說就是錯

我們試著來定義:

Concept:

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:

具體表現(xiàn)出來的點子

策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的好的概念

內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力.幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略: 本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點包容性，創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,看開點兒.創(chuàng)意是: 行李，火炬，禿，高爾夫

此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果.規(guī)則是: 看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.策略: 本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神的象征.概念: 這一切的極致是以下思路：美國精神西部的男人-牛仔 創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發(fā)的例子：

第一個笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠大，.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是

雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.，新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。

第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠大.，媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是

橘子那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下，.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”

要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是

蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒

婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業(yè)：

概念是什么？

寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會產(chǎn)生笑話。

第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠

粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那

么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打

出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時候，我們推薦五個標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個創(chuàng)意的好壞。

相關(guān)性

原創(chuàng)性

沖擊力

單純性

延續(xù)性

奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意經(jīng)驗

當(dāng)我只記得簡報里的一件事，并且正當(dāng)我還沒忘記有簡報這回事，而且假設(shè)我還神志清醒 的時候，我把這件只記得的事寫下來讓業(yè)務(wù)人員根據(jù)來寫出一個策略。這當(dāng)然不是作事情 的‘正確’方法，可是再我經(jīng)驗里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。不管怎么說這至 少把那些業(yè)務(wù)從撞球和窯子里給弄出來。他們真的破壞人家那里的格調(diào)。

下一步，我研究同一產(chǎn)品類目里的所有廣告，這樣我才直到我的廣告看來絕不可像的樣子。像起來，這可能事全套把戲里頭最重要的部分。

我有個衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報紙和雜志

版面而且通常浪費掉大好林木。所以我試著避免寫出‘廣告’?；蛘咧辽儆昧ψ屛业臇|西 看來不同，所以它們不會由紙頁間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’

而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像。如果你把某個類目里的 廣告一堆拿起來看，通常會發(fā)現(xiàn)它們形成了一種格式。這些格式隨著時光流逝固定下來： ‘汽車廣告看起來就像這樣’和‘銀行廣告看起來都是那樣’。所以如果你能作出個看起 來像銀行廣告的汽車廣告，就能再產(chǎn)品類目廣告里鶴立雞群了。

我寫廣告只有一個規(guī)則，現(xiàn)在要推薦給你：任何廣告里，大多數(shù)人會告訴你，最少有四個 元素：標(biāo)題、圖象、內(nèi)文、商標(biāo)。

忘掉說明、結(jié)語和圖表吧——這些都只是選購配件。百分之九十的廣告里最少元素就是四個。如果你能只用其中的一個元素就作出一個真正有效的廣告，這廣告絕對會得獎。

只用兩個元素，還是會很不錯。三個，還是會比報紙上出現(xiàn)得任何東西好。如果你的廣告 沒法用四個以下得元素作出來，可能你得基本概念不夠強，或是你沒有把它充分表達出來。歸謬法。試試看。很有用得。

最后，我沒法告訴你怎么寫。有一派想法是說你要壓抑自己的個性，變成客戶的聲音。我 做不到。我總是我，代表客戶侃侃而談。如果聽起來總是像我自己，拿沒問題，因為我是，而且大眾并沒有像一般大家作出來得那么輕信好騙。他們分得出來你是不是再胡言亂語的。電通創(chuàng)意法則

電通如何判定有效的創(chuàng)意

（一）有效創(chuàng)意思維方向例證：

從麥斯路（MASLOW）對人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現(xiàn)代行銷者用來演釋市場區(qū)隔，定位，甚至廣告型態(tài)的定位，例如汽車為例，BMW以敏銳的操控性及加速感做為追求生理的快感；VOLVO一向是以穩(wěn)重、防撞安全為訴求；福特公司LIATA以愛情及歸屬感作為表現(xiàn)；奔馳車被視為尊貴與地位的象征，勞斯萊斯的高價稀有性是實現(xiàn)自我的最高榮譽等。基本上那些都還是經(jīng)由行銷產(chǎn)品定位后的廣告產(chǎn)物，他們的創(chuàng)意源自于行銷概念的建立，品牌的定位比來自廣告的創(chuàng)意還多，與我們所談的有效的廣告創(chuàng)意有些差異。這種現(xiàn)象在愈是低關(guān)心度的產(chǎn)品類別，由于同構(gòu)型太高，實在伐善可陳，只得盡量從物理層面走向心理層面；但是藝術(shù)的創(chuàng)作者最大的本事就是將訊息非精確性原始的陳現(xiàn)，從渾沌中FUZZY的顯現(xiàn)原始需要，反而能喚起人們豐富的聯(lián)想，拿開喜烏龍茶的豬哥亮與開喜婆婆間的CF文案中『喝茶就喝茶，講那么多有什么用！』可以清楚看見一般，但豬哥亮所描述開喜的利益點，都被概括陳述。

意識型態(tài)的廣告利用了認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，視覺的逗趣或?qū)Ρ?，現(xiàn)代感，新潮流行時尚的色彩或裝扮，創(chuàng)出以新新人類，X世代、Y世代等新名詞，讓消費者自己自覺或不自覺的落入潮流的陷阱，產(chǎn)生同儕團體認(rèn)同的心里壓力。這種超越經(jīng)驗的突兀，讓人產(chǎn)生的不悅或是刻意制造分化出一批認(rèn)同者，切割一部份的市場，有時頗具殺傷力。

電通如何判定有效的創(chuàng)意

（二）廣告創(chuàng)意的獨特性與沖擊性往往已經(jīng)成為許多產(chǎn)品的主要差異點，我們從幾個飲料大廠商的廣告訴求方式與大量的廣告媒體露出，永遠遙遙超越競爭者來鞏固心理占有率的方式，和實際市場占有率成正比可以證明。但是下面幾種情況，常常也會是非常有效的廣告創(chuàng)意：

1.反常規(guī)的獨創(chuàng)性

當(dāng)山普拉斯與阿格西在舊金山街上打網(wǎng)球的情況；當(dāng)NIKE在世界杯足球賽各國的激烈的射門動作由戶外的看板爆發(fā)而出，越洋遙射到世界另一個都市，這些畫面確實讓人留下深刻印象。

2.非預(yù)期的突發(fā)性

當(dāng)開喜烏龍茶剛剛上市的一系列怪異的廣告表現(xiàn)方式，司迪麥口香糖的非邏輯撮合顯現(xiàn)方式，對消費者視覺是一個新鮮的刺激。

3.激情與性感

LEE牛仔褲越軌偷情的畫面非常有創(chuàng)意；由于性的需求，CABLE電視中常出現(xiàn)賣性感內(nèi)衣及強調(diào)性方面『卓越藥品』的廣告，創(chuàng)意雖然不好，但是廣告非常有效，但不能算好的、高尚的的廣告。

4.親情的運用

中華汽車『爸爸的肩膀』企業(yè)廣告搏得了消費者的普遍好感，將品質(zhì)的觀念及客戶服務(wù)的觀念，無形的滲透到消費者的心中，以移情升華的方式轉(zhuǎn)到MITSUBISH LANCER身上。以四十歲左右的人來看這個廣告，似乎回味起童年可悲可泣的感人故事，親情無怨無悔的付出，讓一個游子以感恩的情懷訴說往事，這可能讓現(xiàn)實的臺灣社會人士有些溫暖的感覺。

5.技術(shù)創(chuàng)新的突破性

當(dāng)PANASONIC發(fā)明一種讓盲眼的學(xué)童能藉由感應(yīng)器而 可以參與足球守門的工作。這種技術(shù)性的突破讓觀看者嘆為觀止，對PANASONIC在研究發(fā)展中的成就深為感動，提升了企業(yè)的科技形象。

6.創(chuàng)造性的夢幻活動

伯朗咖啡熟悉而簡單的音樂表演已經(jīng)成為品牌的代號，觀眾對每次所陳現(xiàn)的不同樂器有期待性，輕快，有力的節(jié)奏性，野外，星空，自然美景帶來娛悅，高尚且頗有好感，產(chǎn)品已無須交代。

7.視覺沖擊

PILOT原子筆的球狀筆頭，藉由計算機甲蟲特效的表現(xiàn)，將他推到筆尖，對于任何年齡的人都會好奇的想問這個廣告是怎么做的，也會很驚訝的看到這樣的廣告表現(xiàn)，對廣告的知名度與興趣度都大大的增加。

8.留下省思

勸告污染，煙，酒，檳榔，毒品等對身體及社會的傷害等。

9.強烈比較或?qū)Ρ?/p>

白蘭洗衣粉對一匙靈的攻擊造成了兩品牌的競爭的話題。

第三篇：策略、創(chuàng)意、概念區(qū)分

奧美廣告概念創(chuàng)意.ppt

創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度，共同語言的建立，賣稿的需要，有爭議的課題，被認(rèn)為是只能通過大量實例來感悟，有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號，不能說,不能說，一說就是錯，我們試著來定義:

Concept（概念）英音：['k?nsept]美音：['kɑns?pt]

說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣

說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面

Idea:（創(chuàng)意）

具體表現(xiàn)出來的點子

策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:

好的概念，內(nèi)涵小,外延大，讓策略思考更精準(zhǔn)在某一點，讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當(dāng)?shù)目臻g和生命力。

幾十年來，廣告界用來解釋此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄

創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點包容性。創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九,不如點支煙,看開點兒。

創(chuàng)意是:行李，火炬，禿，高爾夫。

此話題通過倒推的方式，能夠收到最好的學(xué)習(xí)效果。

規(guī)則是: 看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上，小組討論:

Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意

策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神的象征

概念:這一切的極致是以下思路：美國精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔

創(chuàng)意:牛仔們干這干那.再看一個全球首發(fā)的例子：

第一個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”

第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?！鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上，見到

媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。

作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。

概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會產(chǎn)生笑話。

我的第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈，回來復(fù)命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻閨女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。

不論到什么時候，我們推薦五個標(biāo)準(zhǔn)來判斷一個創(chuàng)意的好壞。

相關(guān)性

原創(chuàng)性

沖擊力

單純性

延續(xù)性

創(chuàng)意方法：

1）直接展示法

2）突出特征法

3）對比襯托：加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。

4）夸張法

5）縮骨法（以小見大）

6）放大法

7）拉近法

8）推遠法

9）視覺錯位

10）移花接木/乾坤大挪移

11）3B法：BBABY 小孩BBeauty 美女 BBeast 野獸

12）人海戰(zhàn)術(shù)：人多力量大

13）老元素新組合14）特殊媒體運用：巧妙運用媒體形式讓人更容易理解并參與其中，影響傳播出去。

第四篇：文化創(chuàng)意園設(shè)計概念

文化創(chuàng)意園設(shè)計概念

一、什么叫文化？文化是一種社會歷史活動現(xiàn)象

文化是一種社會歷史活動現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是凝結(jié)在物質(zhì)之中又游離于物質(zhì)之外的，能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念等，是人類之間進行交流的普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識形態(tài)。"文化本不屬人類所獨有，我們更應(yīng)該以更開放和更寬容的態(tài)度解讀文化。文化是生命衍生的所謂具有人文意味的現(xiàn)象，是與生俱來的。許多生命的言語或行為都有著先天的文化屬性，我們也許以示高貴而只愿意稱它為本能。文化是人們以往共同生活經(jīng)驗的積累，是人們通過比較和選擇認(rèn)為是合理并被普遍接受的東西。某種文化的形成和確立，就意味著某種價值觀和行為規(guī)范的被認(rèn)可和被遵從，這也意味著某種秩序的形成。而且只要這種文化在起作用，那么由這種文化所確立的社會秩序就會被維持下去，這就是文化維持社會秩序的功能。也就是從國家至民族到團體、央企至國企到上市集團、民企至公司到團隊機構(gòu)等都必須要有文化、才能健康發(fā)展。

二、什么叫創(chuàng)意園？創(chuàng)意園是一項投資產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、主要功能是什么？

創(chuàng)意園是投資產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，主要面向園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意項目、創(chuàng)意人才、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意管理，創(chuàng)意平臺、集成、整合設(shè)計機構(gòu)等設(shè)計企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，促進創(chuàng)意設(shè)計、交流互動、高峰論壇、創(chuàng)意創(chuàng)新等各項設(shè)計領(lǐng)或、社會資源園區(qū)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)有效對接，形成多元化、多層次、多渠道、移植共生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資設(shè)計企業(yè)平臺。主要功能：

1、信息服務(wù)功能

2、對接服務(wù)功能

3、交易服務(wù)功能

4、支持服務(wù)功能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過政府立項及規(guī)劃方案定稿并申批報建后，建筑設(shè)計概念也跟著完成了，如：園林雕塑、園區(qū)景觀、服務(wù)導(dǎo)航、博物館、生產(chǎn)線展示、藝術(shù)展示區(qū)、酒店公寓、藝術(shù)品加工、體驗館，辦公、飲食、休閑娛樂等

針對這些設(shè)計開始跟進，要做一項我們關(guān)于創(chuàng)意園設(shè)計概念，但是不知道如何入手，應(yīng)該從那些方面入手，這個階段甲方需要設(shè)計跟進的目的是什么，為什么需要我們跟進？難道就是為了看看他們業(yè)態(tài)是非合理？根據(jù)我們的經(jīng)驗分析再分析...看看分布動態(tài)是非合理？這要對客戶群進作考察分析評估！反正我們明白創(chuàng)意園設(shè)計這個時候跟進交流又是為了什么？因此有經(jīng)驗的同僚們，或者有做過文化創(chuàng)意園設(shè)計師們都可來分析并解讀...！

三、怎樣去進行文化創(chuàng)意園的設(shè)計、你是如何理解的！

文化創(chuàng)意園是一項蹤合設(shè)計項目，在建筑設(shè)計學(xué)里面，室內(nèi)設(shè)計只是整體設(shè)計項目中一部分，園區(qū)還需市規(guī)劃局及建設(shè)局和建筑設(shè)計院來整體規(guī)劃功能分區(qū)、建筑設(shè)計、土建園林，外墻幕公司，鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計制作、主體封頂后再做內(nèi)外立體裝飾設(shè)計與施工；在這階段又需要不同專業(yè)的人去把控和指導(dǎo)施案，既然你們都說建筑設(shè)計概念出來了，那么這個產(chǎn)業(yè)園的方向定位也是非常重要的，這就要去跟進細節(jié)，如果設(shè)計公司設(shè)計的主題和方向及風(fēng)格偏題，那么這個產(chǎn)業(yè)園就沒有自己的特色了，也就展現(xiàn)不出自己的獨特風(fēng)格，比方說你是以什么風(fēng)格為主，用哪些材質(zhì)，功能分配分析，空間色彩，紋理，造型、情感特征，燈光等等都要深入考究，再說到施工工藝及材料這一塊了、不同的現(xiàn)場管理和施工技術(shù)人員專業(yè)水準(zhǔn)是不一樣的，這是保證園區(qū)按進度合格竣工的重要因素之

一、同時不同材料質(zhì)量和材質(zhì)在不同施工工藝和方法手段及措施情況下結(jié)果是完全不同的，最終表現(xiàn)在不同整體設(shè)計效果上。文化創(chuàng)意園設(shè)計的優(yōu)秀建筑師，是室內(nèi)外設(shè)計一起完成的。你這里所說的甲方要求的室內(nèi)設(shè)計，我認(rèn)為是室內(nèi)裝飾設(shè)計，這個應(yīng)該歸類到“時尚設(shè)計”的范疇，所以，發(fā)達國家的室內(nèi)設(shè)計師，都是優(yōu)秀的時尚潮人，更能通過裝飾，設(shè)計出主題類似的人性體驗空間，而不是只是冷冰冰的建筑設(shè)計（當(dāng)然，國際建筑設(shè)計潮流已經(jīng)不可阻擋的往時尚設(shè)計的方向轉(zhuǎn)變）。時尚設(shè)計，需要極其的敏感性，所以國際上優(yōu)秀的室內(nèi)設(shè)計師，基本上都是因為其極端的感性人群的特點。所以，甲方要求的前期參與，就是希望從體驗、時尚、主題等真正的時尚設(shè)計角度來看問題，給予項目細化定位和實施可能。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是什么？

創(chuàng)意園產(chǎn)業(yè)的最大特點是其創(chuàng)意性，規(guī)模性、時尚性、差異性，在于突破現(xiàn)有的模式和觀念，能夠推陳出新、最重要的是個人的創(chuàng)造力，從經(jīng)濟學(xué)角度進行研究，為《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》歸納了其七個特點:：

1、創(chuàng)意產(chǎn)品具有需求的不確定性;

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意者十分關(guān)注自己的產(chǎn)品;

3、創(chuàng)意產(chǎn)品不是單一要素的產(chǎn)品，其完成需要多種技能;

4、創(chuàng)意產(chǎn)品特別關(guān)注自身的獨特性和差異性;

5、創(chuàng)意產(chǎn)品注重縱向區(qū)分的技巧;

6、時間因素對于一個創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播銷售具有重大意義;

7、創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性與營利的長期性。抓住了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要特點，是頗有見解的遠瞻性。創(chuàng)新性，其目的也是為了產(chǎn)品品牌和商業(yè)利益。

五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)與基本特點

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新術(shù)語那時的出現(xiàn)當(dāng)然有其自身的背景和語境。新術(shù)語、新行業(yè)往往意味著對舊術(shù)語舊行業(yè)的反思與批評。反映了對舊行業(yè)的理論范式、現(xiàn)有機制、政策趨向和實際運作的調(diào)整或反撥。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機制、政策和運作的總結(jié)，另一方面也是對其缺乏創(chuàng)造性的批評。那么創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么樣性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)呢？

1)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡單的囿于過去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，它是適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現(xiàn)的創(chuàng)新概念，是對新形態(tài)的概括、總結(jié)和發(fā)展。英國提出的13類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部類,主要包括新生的產(chǎn)業(yè)類別，如動漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、甚至軟件設(shè)計、手既增值文化產(chǎn)品，也包括雖然仍然沿用過去的電影、電視、服裝設(shè)計，但內(nèi)涵已大大變化，已經(jīng)是數(shù)字電影數(shù)字電視設(shè)計。2)、.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種越界主要是面對第二產(chǎn)業(yè)的升級調(diào)整，第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，通過越界，尋找提升第二產(chǎn)業(yè)，融合二、三產(chǎn)業(yè)的新的增長點，二產(chǎn)要三產(chǎn)化，要創(chuàng)意化，高端化，增值服務(wù)化，以推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新。需要特別注意到是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面是在過去總體的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)概念，另一方面又是不同于過去文化產(chǎn)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是在制造業(yè)充分發(fā)展，服務(wù)業(yè)不斷壯大基礎(chǔ)上形成的，是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設(shè)計、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動領(lǐng)域的內(nèi)容，也有傳統(tǒng)三產(chǎn)中的一般服務(wù)業(yè)，更有藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務(wù)活動的內(nèi)容，3)、(實際上，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都需要創(chuàng)造性，那為什么還要提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？在一些傳統(tǒng)的行業(yè)或領(lǐng)域中，創(chuàng)造性只是一種附屬品而不具有產(chǎn)品的核心

地位。同時這種創(chuàng)造性或創(chuàng)意還是指相當(dāng)普泛化的一般概念，如過去我們熟悉的特指藝術(shù)創(chuàng)作中的藝術(shù)家的獨創(chuàng)性。而按照后標(biāo)準(zhǔn)化時代的創(chuàng)意理念，創(chuàng)意或創(chuàng)造性成了特指的市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。也就是說，二產(chǎn)制造業(yè)賣產(chǎn)品、賣機器，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賣設(shè)計，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務(wù)。這樣，創(chuàng)意就成了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組構(gòu)中的一種特殊的設(shè)置，它決定了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，并由此決定了產(chǎn)業(yè)的管理與操作。

六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，怎樣把握設(shè)計動向？

為進一步深化改革、擴大開放，加快政府職能轉(zhuǎn)變，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十二次會議決定：授權(quán)國務(wù)院在中國(廣東)自由貿(mào)易 試驗區(qū)、中國(天津)自由貿(mào)易試驗區(qū)、中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)以及中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)擴展區(qū)域內(nèi)，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說影響更大，四大自由貿(mào)易區(qū)可以讓中國經(jīng)濟再高速增長三十年，可見這種全國全球化的迅猛擴張是如此威振四海；當(dāng)今的世界是圈地運動的世界，每個大國都在為保持自己的優(yōu)勢而搞圈地運動，美國圈了北美，成立了北美自由貿(mào)易區(qū)；法德圈了西歐，成立了歐盟，俄羅斯圈了前蘇聯(lián)地區(qū)，成立了獨聯(lián)體統(tǒng)一經(jīng)濟區(qū)；印度圈了南亞成立南亞區(qū)域合作聯(lián)盟；當(dāng)然中國也圈了東盟成立了中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)?，F(xiàn)在世界最大的兩大經(jīng)濟體美國和歐盟正在謀求建立美歐自由貿(mào)易區(qū)，如果中國不加快行動，將錯失發(fā)展先機。由此可見、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域發(fā)展還沒有這么有廣度，相對容易把握，我們要與時俱進跟上前沿設(shè)計步閥、認(rèn)真研究學(xué)習(xí)國內(nèi)外的先進技術(shù)，創(chuàng)意新穎材料、智能創(chuàng)意空間、創(chuàng)意管理、創(chuàng)意時尚設(shè)計、以及世態(tài)發(fā)展潮流和動向；只要敢于創(chuàng)新、開拓、總結(jié)、借鑒自由貿(mào)易區(qū)新概念為客戶提供超值服務(wù)才有市場份額，同樣也能把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也圈起來、圈起了思想、融合了觀念、圈起了企業(yè)強大的社會資源、整核了專業(yè)技術(shù)、統(tǒng)一了步閥，實現(xiàn)我們設(shè)計夢想、締造我們文化藝術(shù)創(chuàng)意園的商業(yè)靈魂。

總之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基

礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。尹華深港創(chuàng)意設(shè)計

第五篇：北京媯河建筑創(chuàng)意園概念規(guī)劃設(shè)計方案

北京媯河建筑創(chuàng)意園概念規(guī)劃設(shè)計方案

征集文件

主辦方： 北京市延慶縣人民政府

北京市建筑設(shè)計研究院

2009年6月

目 錄

前言

第一部分

應(yīng)征須知

1．項目概況………………………………………………………

2．征集單位………………………………………………………3．應(yīng)征人…………………………………………………………4．征集文件………………………………………………………5．時間安排………………………………………………………6．應(yīng)征方案 ……………………………………………………… 4 7．應(yīng)征方案的審核和評審………………………………………8．獎項設(shè)置、獎金及相關(guān)費用的說明…………………………9．保密協(xié)定………………………………………………………10.其他條款……………………………………………………… 第二部分

設(shè)計任務(wù)書

1．項目概述………………………………………………………2．現(xiàn)狀及規(guī)劃設(shè)計條件…………………………………………

3．項目定位………………………………………………………

4．項目功能及擬建內(nèi)容…………………………………………5．設(shè)計目標(biāo)………………………………………………………6．設(shè)計要求………………………………………………………7．成果提交………………………………………………………8.附件

前 言

為貫徹落實《北京城市總體規(guī)劃（2004－2020年）》，北京市委、市政府要求組織編制全市各新城規(guī)劃。延慶新城是新的《北京城市總體規(guī)劃（2004－2020年）》中確定的11個新城中一個重要新城，延慶縣委縣政府高度重視新城的發(fā)展，擬在自然生態(tài)、風(fēng)景如畫的延慶新城西部創(chuàng)建一流的國際化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園——“北京延慶設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，作為延慶新城規(guī)劃中的十個新區(qū)之一。園區(qū)東鄰體育公園、夏都公園，西鄰雅荷園，南鄰媯水河，規(guī)劃總面積1.61平方公里。整體定位為：“以科研辦公為主導(dǎo)功能，配以適量商業(yè)、居住、休閑娛樂設(shè)施；結(jié)合沿媯水河及三里河良好的生態(tài)景觀條件，形成相對獨立的城市生態(tài)新區(qū)?！彼鼘閲H知名創(chuàng)意機構(gòu)的創(chuàng)作、展示、科研、培訓(xùn)、交流以及配套服務(wù)提供一流的富于生態(tài)創(chuàng)新理念的城市聚落空間。同時，北京市“十一五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出要將北京打造成為創(chuàng)意之都，延慶新城規(guī)劃中也明確將該區(qū)定位為“服務(wù)于北京國際大都市的科研藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新區(qū)”。

北京媯河建筑創(chuàng)意園為北京延慶設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一期項目，它位于北京延慶設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)西南角，即延慶縣延慶鎮(zhèn)西屯村西南地塊，總用地210152平方米，總建筑面積145119平方米。項目著力打造國際一流的集創(chuàng)作、培訓(xùn)、科研、成果展示、文化交流等全面功能的創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚落并形成北京市泛建筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)交流的最重要主流平臺。

北京市延慶縣人民政府與北京市建筑設(shè)計研究院（BIAD）聯(lián)合為園區(qū)一期項目（即北京媯河建筑創(chuàng)意園）的規(guī)劃建設(shè)開展本次概念規(guī)劃設(shè)計方案征集活動。

本次征集活動是一次開放式的方案征集過程，通過方案征集廣泛吸收各方面意見和建議，尋找項目發(fā)展的目標(biāo)和要旨。在《設(shè)計任務(wù)書》中所有功能及規(guī)劃要求由前期策劃研究方案提出，應(yīng)征設(shè)計單位可就策劃、設(shè)計、實施、運營、投資等各個層面的問題提出意見及建議，并與主辦方溝通，探討。