第一篇：分析民生新聞節(jié)目《拉呱》的改革創(chuàng)新

分析民生新聞節(jié)目《拉呱》的改革創(chuàng)新

在山東，用家喻戶曉來形容《拉呱》，一點(diǎn)也不夸張。主持人小么哥當(dāng)了十幾年的演員，默默無聞，在《拉呱》主持了很短時(shí)間，就紅透了齊魯大地?！独伞吩诿刻?7：20 播出。17：20，在傳統(tǒng)意義上來說，不是黃金時(shí)段。但在山東，《拉呱》把17：20 打造成一個(gè)新的黃金時(shí)段改變觀眾的收視習(xí)慣是件非常難的事兒，但《拉呱》做到了。央視索福瑞市場(chǎng)總監(jiān)安平信評(píng)價(jià)說：“就像中央臺(tái)《東方時(shí)空》改變了人們?cè)绯坎豢措娨暤牧?xí)慣一樣，《拉呱》的開播改變了絕大多數(shù)山東觀眾18 點(diǎn)之前極少看電視的習(xí)慣。”

《拉呱》一開始的成功源于它的節(jié)目形式的創(chuàng)新——《拉呱》本來做的是新聞節(jié)目，但策劃者卻把它變成了生活藝術(shù)片，或者是電視劇故事會(huì)，它不再是空乏的新聞，也不是枯燥的報(bào)道。講故事、抖包袱是《拉呱》新聞敘述的獨(dú)特方式，山東快書、評(píng)書、對(duì)口相聲的形式經(jīng)常被采用。這些曲藝手法的運(yùn)用，極大豐富了電視新聞的表現(xiàn)手段。觀眾看起節(jié)目來，也更加輕松愉快。雖然是說新聞，但卻做有著許多不同于他人的特性，尤其值得稱道的是，《拉呱》在形式上的創(chuàng)新并沒有止步不前。綜合近幾年的拉呱節(jié)目，我覺得拉呱的節(jié)目創(chuàng)新主要有以下幾點(diǎn)：

1.在《拉呱》中，演播室的創(chuàng)新幾乎每天都會(huì)有，搭詞的更是常換常新。《拉呱》還經(jīng)常邀請(qǐng)曲藝名家和明星等與小么哥共同主持，劉蘭芳、姜昆、牛群、劉偉、句號(hào)、黃渤等都來過拉呱的演播室。演播室搭詞形式的常變常新，大大刺激了觀眾的眼球，同時(shí)也帶來收視期待，他們會(huì)關(guān)心：下一個(gè)會(huì)是誰？

2.《拉呱》跳出家長(zhǎng)里短，關(guān)注“民以食為天”，每周五固定推出周末版，關(guān)注老百姓的衣食住行，大膽揭露行業(yè)黑幕。從收視效果來看，市場(chǎng)份額比日常版還要強(qiáng)勢(shì)，2010年，《拉呱〃周末版》獲得了中國廣播電視學(xué)會(huì)獎(jiǎng)的十佳欄目獎(jiǎng)。

3.《拉呱》把過去單純的“為送獎(jiǎng)而送獎(jiǎng)”進(jìn)行了創(chuàng)造性改造，由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和演播室的小么哥進(jìn)行無障礙對(duì)話，觀眾出難題挑戰(zhàn)小么哥，小么哥的機(jī)智應(yīng)對(duì)，也常常取得意想不到的“笑果”——這已成為《拉呱》最受歡迎的一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.為了更好地化解矛盾，《拉呱》開辦了“和為貴”板塊，從全省17市海選了“和事佬”，由“和事佬”出面調(diào)解各種糾紛，和事佬知事明理懂法律，和記者相比，有更豐富的閱歷和更強(qiáng)的調(diào)解能力，獲得了各界的認(rèn)可。

5.《拉呱》最閃光的一點(diǎn)是它的公益性?！独伞返墓嫘约畜w現(xiàn)在毫光工程，毫光工程是2006年《拉呱》和山東慈善總會(huì)聯(lián)辦的，目前已經(jīng)接受社會(huì)各界善款達(dá)到400多萬。6年來，“毫光工程”救助的對(duì)象數(shù)不勝數(shù)。同時(shí)我們還舉辦了一系列的公益活動(dòng)：關(guān)愛留守流動(dòng)兒童、“天使之翼”救助肢殘兒童活動(dòng)、救助“美麗受損女性”、“堵住吃人的機(jī)井”、“5.19勿要酒” 等行動(dòng)。

2011年，《拉呱》開播5周年時(shí)，提出了“5周年5座橋”的倡議，由齊魯臺(tái)全額出資，幫助偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村修建拉呱橋，既解決了當(dāng)?shù)匕傩粘鲂须y的問題，也構(gòu)架起與觀眾心靈相通的連心橋。2011年10月，借助《拉呱》六周年和主持人“小么哥”大婚，做了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的“喜雙逢”直播，現(xiàn)場(chǎng)捐建第五座“拉呱連心橋”。通過直播，回顧了《拉呱》六年的成長(zhǎng)史和所做的公益活動(dòng)，這一直播創(chuàng)下了山東有收視紀(jì)錄以來的最高峰——份額峰值75.63%。

《拉呱》把新聞的“真實(shí)性”和曲藝的“娛樂性”對(duì)接在一起，以新聞的內(nèi)容、曲藝的形式滿足了觀眾對(duì)新聞和曲藝的雙重需求。成功，當(dāng)屬水到渠成。

但我們應(yīng)當(dāng)也看到《拉呱》的生命力來自于它的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新不止，生命不止。一個(gè)節(jié)目若是只停留在最初，無論一開始其成就有多大，那它終將會(huì)被新生節(jié)目取代。

視頻鏈接：

《拉呱喜雙逢》http://v.iqilu.com/2011/10/31/3689986.shtml 《拉呱》http:///html/qltv/lagua/

第二篇：簡(jiǎn)述民生類新聞節(jié)目

民生新聞的出現(xiàn)

“在現(xiàn)代社會(huì)中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)?！笔忻耠A層開始爭(zhēng)取自身的話語權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢(shì)在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

民生新聞的界定

? 新聞?lì)}材說

? 節(jié)目形態(tài)說

? 傳播對(duì)象說

? 價(jià)值取向說

? 新聞?lì)}材說”從電視新聞?lì)}材內(nèi)容的視角考察電視民生新聞這一概念。認(rèn)為電視民生

新聞是一類獨(dú)立的新聞報(bào)道題材，是與時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞、體育新聞等并列的概念。電視民生新聞是以市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要報(bào)道內(nèi)容的電視新聞。

? “節(jié)目形態(tài)說”從電視新聞節(jié)目形態(tài)的視角考察電視民生新聞這一概念。持這一觀點(diǎn)的同志認(rèn)為，現(xiàn)在比較有名的電視民生新聞?lì)悪谀咳缃K電視臺(tái)的《南京零距離》、天津電視臺(tái)的《都市報(bào)道60分》、陜西電視臺(tái)的《小民話題》等都是以獨(dú)立的欄目形態(tài)出現(xiàn)在電視屏幕上，所以，應(yīng)當(dāng)從欄目形態(tài)角度給電視民生新聞下定義：電視民生新聞是以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目。

“傳播對(duì)象說”從電視新聞傳播對(duì)象的視角考察電視民生新聞這一概念。持這一觀點(diǎn)的同志認(rèn)為，從目前我國主要電視民生新聞欄目的受眾來看，低學(xué)歷的普通市民百姓或叫草根階層比高學(xué)歷的、引領(lǐng)社會(huì)主流的精英階層更關(guān)注電視民生新聞。所以，從傳播對(duì)象來說，以中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》為代表的聯(lián)播類節(jié)目是辦給當(dāng)官的人看的，而以江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》為代表的民生類節(jié)目是辦給老百姓看的。

? “價(jià)值取向說”從電視新聞價(jià)值取向的視角考察電視民生新聞這一概念。持這一觀點(diǎn)的同志認(rèn)為，考察電視民生新聞這一概念，不應(yīng)當(dāng)僅僅局限于新聞體裁、樣式等專業(yè)層面上，而應(yīng)當(dāng)更多地從新聞媒介、新聞工作者實(shí)踐活動(dòng)的價(jià)值取向上去考察。電視民生新聞強(qiáng)調(diào)的是：電視媒體、電視從業(yè)人員從民本的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度出發(fā)，對(duì)市民百姓的生活進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)媒體關(guān)注民生的姿態(tài)。

以上四種概念界定法從不同的角度對(duì)電視民生新聞這一新生事物進(jìn)行概念界定，都從一定的視角闡述了電視民生新聞的特征和內(nèi)涵，都有其合理的成份和可取之處；同時(shí)也都存在著明顯的不足之處和可以進(jìn)一步完善的空間。

民生新聞總的定義

民生新聞是關(guān)注民眾生計(jì)、民眾意愿、民眾立場(chǎng)為主要價(jià)值取向，并致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對(duì)與民眾生計(jì)、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新近變動(dòng)事實(shí)的傳播。但是民生新聞不是一個(gè)有關(guān)新聞體裁樣式的具體概念,而是一個(gè)新聞形式的綜合概念。

民生新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

? 關(guān)注民生現(xiàn)場(chǎng),貼近百姓生活,平民化色彩濃 厚。

? 服務(wù)特征明顯。民生新聞是在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向下,以服務(wù)化的理念來關(guān)注民眾生

活,使新聞變得可看、管用。

? 報(bào)道領(lǐng)域較寬。民生新聞報(bào)道的內(nèi)容涉及社會(huì)的各個(gè)方面,可以說是對(duì)社會(huì)生活的全

方位掃描。

? 區(qū)域特征明顯。民生新聞具有濃郁的地域特色。由于各地域的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同,民生的具體內(nèi)容也不同。

民生新聞的缺憾

? 節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,內(nèi)容缺乏深度。

? 內(nèi)容庸俗化、娛樂化現(xiàn)象突出。

? 缺乏求實(shí)精神,干預(yù)事件，導(dǎo)致媒體公信力的缺失。

民生新聞社會(huì)責(zé)任和意義

? 反映民意，為公民提供話語權(quán)平臺(tái)。

? 擴(kuò)展公眾的知情權(quán)范圍。

? 保障公眾監(jiān)督權(quán)的施行。

? 增強(qiáng)公民意識(shí)，提升公眾的行動(dòng)能力。

? 《共同關(guān)注》是新聞節(jié)目中心新聞采訪部于2003年5月1日在新聞?lì)l道推出的一檔

新聞專題類欄目，欄目以社會(huì)類題材為主，圍繞“民生、民情、民意”，反映具有普遍意義的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，并力圖推動(dòng)問題的最終解決，欄目強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、貼近性和服務(wù)性。

? 《共同關(guān)注》原來在新聞?lì)l道中午時(shí)段播出，2009年8月3日中央電視臺(tái)新聞?lì)l道

《共同關(guān)注》改版后全新亮相，共同關(guān)注》正式移到傍晚時(shí)段的18:00開始播出。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道主持人歐陽夏丹首次主播《共同關(guān)注》節(jié)目給人以耳目一新的感覺。改版后更突出了新聞性和時(shí)效性，增加了與駐外記者的現(xiàn)場(chǎng)連線。改版后的《共同關(guān)注》與其他改版后的節(jié)目采用相同的包裝方式。新版《共同關(guān)注》以新聞資訊為主，附帶央視評(píng)論員評(píng)論；內(nèi)容以民生新聞為主。

? 欄目定位：關(guān)注弱勢(shì)群體，搭建互助平臺(tái)，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷。? 欄目理念：打造中國百姓的精神家園。

? 欄目宗旨：“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點(diǎn)、解決百姓難題”，力求搭建百姓和政府

之間溝通的橋梁。

欄目改版

? 《共同關(guān)注》原本是一檔以公益慈善為品牌特色的日播專題欄目，改版后欄目的名

稱沒有改變，但內(nèi)容卻大大改變。

? 出現(xiàn)在傍晚6時(shí)的這檔節(jié)目，在前半個(gè)小時(shí)都是播放新聞資訊，后半個(gè)小時(shí)關(guān)注一

個(gè)民生的話題，進(jìn)行分析。如昨晚播出的改版后第一期，在前半段一共播放了20多條涉及民生、體育、娛樂、熱點(diǎn)新聞的資訊信息。在后半段則以“房子”為主題，講述“廉租房”、“經(jīng)濟(jì)適用房”等。同時(shí)，原本在央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》的主持人歐陽夏丹正式成為《共同關(guān)注》的新主持人。

欄目影響

? 《共同關(guān)注》是政府和百姓之間溝通的橋梁，也是央視新聞?lì)l道與受眾之間溝通的平臺(tái)。通過這個(gè)橋梁，反映觀眾的心聲、呼聲、民情、民意，加強(qiáng)百姓與政府職能部門之間的溝通，以達(dá)到上下溝通以及下情上達(dá)、上情下達(dá)的目的。在對(duì)觀眾反映的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，進(jìn)行了解、調(diào)查、建議、解決、反饋的過程中，同時(shí)完成新聞?lì)l道與觀眾的近距離接觸。

? 《共同關(guān)注》是央視新聞?lì)l道的一個(gè)以反映民情民意為鮮明特色的欄目，欄目?jī)?nèi)容

以社會(huì)類題材為主，反映具有普遍意義的社會(huì)熱點(diǎn)問題，促進(jìn)問題解決，欄目風(fēng)格強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、貼近性和服務(wù)性

（二）敘事性在民生中的運(yùn)用

1、內(nèi)容選取以敘事性為前提。新聞敘事的內(nèi)涵由以下三個(gè)部分組成：素材、故事和新聞敘事文本。素材是按和時(shí)間先后順序串聯(lián)起來的一系列由行為者所引起的或經(jīng)歷的事件，即原始的新聞事實(shí)；故事是記者頭腦中的新聞事實(shí)，是新聞事實(shí)的物質(zhì)狀態(tài)在記者大腦中的能動(dòng)反映；而新聞敘事文本就是最終受眾看到的符號(hào)組成的結(jié)構(gòu)整體。敘事文本經(jīng)過記者編碼后的以符號(hào)形式呈現(xiàn)在受眾面前，再由受眾將其還原成他們頭腦中的新聞事實(shí)。

因此在民生新聞?lì)}材的選擇中，涵蓋了行為者、時(shí)間地點(diǎn)和過程的素材是固定的，但故事和敘事文本具有能動(dòng)性，因此在民生新聞選材的的處理中，敘事性強(qiáng)的素材在經(jīng)過了性的編排（比如順序的排放、敘述的節(jié)奏、頻率與聚焦的變化）之后可以產(chǎn)生較強(qiáng)的感官?zèng)_擊和更合理的邏輯性能，從而達(dá)到宣傳傳統(tǒng)精神、對(duì)新聞話語通俗解釋的效果。

2、傳播方式以敘事性為主。隨著媒介的發(fā)展，廣播電視節(jié)目的傳播方式也由單向傳播轉(zhuǎn)變至雙向互動(dòng)傳播。民生新聞?dòng)捎谄洫?dú)有的親民視角，更是最大限度的在傳播者與受眾之間形成互動(dòng)，記者和采編人員將話語空間和話語權(quán)交給受眾，以平民的視角報(bào)道百姓身邊的生活。播報(bào)者在敘事的風(fēng)格上的變化也收到了廣大受眾的喜愛。由于民生新聞的地域性特點(diǎn)，一些電視臺(tái)錄制播出的天然性極強(qiáng)的方言新聞，以“和百姓拉家常”的方式直接貼近生活，拉近和受眾的距離。

（三）敘事在民生新聞中存在的問題

1、以演繹的敘事制作民生新聞節(jié)目。民生新聞的題材選擇均為百姓生活，但因事件的懸念和矛盾沖突帶有刺激性和神秘感，因此大部分的民生新聞都展開了對(duì)其故事情節(jié)的深入挖掘，突出情節(jié)點(diǎn)、放大細(xì)節(jié)。配合以影視語言和剪輯、特技手法，使得故事跌宕起伏，適合我國受眾的傳統(tǒng)欣賞習(xí)慣。這本來無可厚非，對(duì)的渲染能夠讓受眾有身臨其境的感覺，從上更容易拉近和普通受眾的關(guān)系，也更能強(qiáng)化新聞傳播的效果。但一味的追求敘事和感官刺激，不惜扮演、搬演新聞事件，有意或無意制造偽新聞，混淆視聽，利用剪輯突出導(dǎo)演思維，制造錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，違背新聞的真實(shí)性原則和職業(yè)道德，應(yīng)堅(jiān)決摒棄；

2、以趨同的敘事選擇民生新聞素材。敘事選材單一，圍繞夫妻矛盾的“愛情保衛(wèi)題材”、家庭糾紛的“財(cái)產(chǎn)分割題材”、子女責(zé)任的“贍養(yǎng)老人題材”充斥民生新聞。跟風(fēng)作業(yè)、千篇一律難有創(chuàng)新。作為黨和人民的喉舌，民生新聞的價(jià)值取向依然應(yīng)把握好方向，從事件取材的典型性、矛盾解決的普遍性向服務(wù)百姓生活的實(shí)用性轉(zhuǎn)變。在新聞事件價(jià)值判斷和題材選擇上也應(yīng)向服務(wù)社會(huì)、服務(wù)百姓生活轉(zhuǎn)化；

3、以低俗的敘事傳播民生新聞事件。隨著民生新聞節(jié)目遍地開花，一些節(jié)目中不惜以低俗、夸張的方式對(duì)新聞事件加以傳播，無限放大窺私欲，甚至摻雜色情與暴力的畫面語言。將矛盾的激化、沖突的作為賣點(diǎn)，將新聞節(jié)目無用化、低俗化。以此博取收視份額。嚴(yán)重?cái)_亂電視播出秩序，影響受眾收視。

結(jié)語：民生類電視新聞將攝像機(jī)對(duì)準(zhǔn)百姓生活，普通人成為媒體主角，本身就是社會(huì)“以人為本”思潮的具體體現(xiàn)。民生新聞的普及，是和諧社會(huì)民本位的忠實(shí)反映，也是主體意識(shí)和維權(quán)思想在我國人民群眾中提高的反映。然而隨著民生類電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些媒體漸漸偏離了新聞工作者的初衷，為了爭(zhēng)取收視份額擾亂輿論視聽。作為電視工作者，我們責(zé)無旁貸的擔(dān)負(fù)著傳播國家大政方針和為民服務(wù)的責(zé)任，做人民的新聞，做人民的好新聞是我們奮斗的終身目標(biāo)。因此，做好民生電視新聞，媒體工作者依舊任重而道遠(yuǎn)。參考文獻(xiàn)：

[1]黃挺.學(xué)好新聞敘事學(xué)[J].軍事記者,2003,1.[2]何純.關(guān)于新聞敘事學(xué)研究的構(gòu)想[J].湘潭大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2003,4.[3]齊愛軍.關(guān)于新聞敘事學(xué)理論框架的思考[J].現(xiàn)代傳播,2006,4.[4]張寅德.敘述學(xué)研究[M].北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社,1989.[5]趙毅衡.比較敘述學(xué)導(dǎo)論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社;1998.[6]張寅德.敘事學(xué)研究[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社,1989.[7]齊愛軍.關(guān)于新聞敘事學(xué)理論框架的思考[J].現(xiàn)代傳播.2006,4.[8]蔡之國.新聞敘事學(xué)框架的構(gòu)想[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)社會(huì)科學(xué)版.2006,

第三篇：論方言類新聞節(jié)目的興起和發(fā)展 ——以《拉呱》為個(gè)案[范文]

論方言類新聞節(jié)目的興起和發(fā)展

——以《拉呱》為個(gè)案

俗話講：“五里不同風(fēng)，十里不同俗”，每個(gè)地域的人們都會(huì)對(duì)自己的家鄉(xiāng)方言有著深厚的感情，方言給同地域人一種親近感。自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，電視方言節(jié)目以一種新的原生態(tài)文化形式在各地紛紛涌現(xiàn)，比如方言情景劇，方言脫口秀，方言欄目劇等。方言節(jié)目作為一種新的節(jié)目形式彌補(bǔ)了以往普通話節(jié)目的空缺，迎合了部分受眾需求。

進(jìn)入21世紀(jì)，方言節(jié)目成發(fā)展趨勢(shì)，2003年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道推出了《阿六頭說新聞》，其獨(dú)特新穎的形式和貼近百姓生活的內(nèi)容受到觀眾的大力追捧。隨后，用方言說新聞成為繼民生新聞熱之后電視新聞的又一亮點(diǎn)，全國各地涌現(xiàn)出不少方言類新聞節(jié)目，《拉呱》是山東首個(gè)方言類新聞節(jié)目，開播于2005年10月31日。從本質(zhì)上講，電視方言新聞屬于電視民生新聞，其新聞價(jià)值的基本原則都是“民生內(nèi)容、民眾視角、民本取向”，是對(duì)民生新聞節(jié)目在播報(bào)方式上的進(jìn)一步創(chuàng)新。在內(nèi)容上，電視方言新聞繼承了民生新聞的一半特性；在播報(bào)形式上，電視方言新聞大膽進(jìn)行創(chuàng)新，以一種更加親民的身份與觀眾互動(dòng)，吸引了大批受眾。

但似乎從方言新聞興起之時(shí)就飽受爭(zhēng)議，一方支持方言播報(bào)，一方反對(duì)認(rèn)為阻礙普通話推廣。2011年1月26日，用方言播報(bào)5年之久的《拉呱》出乎觀眾意料，改用普通話主持節(jié)目，引起輿論嘩然。作者認(rèn)為方言播報(bào)不是新聞播報(bào)的主流，不會(huì)影響普通話的推廣；方言播報(bào)只是新聞播報(bào)的一種形式，做好新聞內(nèi)容才是節(jié)目生存之本，而不能以播報(bào)語言方式來大肆稱贊或者扼殺一個(gè)新聞節(jié)目。

一、《拉呱》的興起和發(fā)展

（一）《拉呱》的開播 《拉呱》開播于2005年10月31日，是山東電視臺(tái)齊魯頻道的一檔方言民生新聞?！袄伞痹谏綎|方言中是“聊天”的意思，類似于東北方言中的“嘮嗑”，北京話中的“侃大山”。《拉呱》立足于“用濟(jì)南家鄉(xiāng)話拉濟(jì)南家常事”，該節(jié)目以普通民眾作為主要的收視群體，關(guān)注普通人的生活起居，反映老百姓的生活百態(tài)，通過“說新聞”的方式把新聞故事化，傳播效果趣味化，來達(dá)到貼近百姓生活的目的。節(jié)目由“有么說么”的“小么哥”擔(dān)任主持，大膽吸收了文藝、曲藝的表現(xiàn)形式，通過觀眾熱線、短信等形式與觀眾互動(dòng)，可以說《拉呱》的成功得益于創(chuàng)新的節(jié)目形式和貼近民生的內(nèi)容。

對(duì)于節(jié)目的興起，得到了廣大觀眾朋友的認(rèn)可，三個(gè)月后，《拉呱》的收視率達(dá)到驚人的30%，市場(chǎng)占有率達(dá)75%，以至于央視索福瑞市場(chǎng)總監(jiān)安平信這樣評(píng)價(jià)《拉呱》：“就像《東方時(shí)空》改變了中國人早晨不看電視的習(xí)慣，《拉呱》也改變了山東觀眾的收視習(xí)慣。[1]

（二）《拉呱》的發(fā)展

《拉呱》從2005年開播至今已有幾年的發(fā)展時(shí)間，盡管節(jié)目從開播之日起就得到觀眾的喜愛，但節(jié)目沒有停滯于此。幾年下來，《拉呱》形成了自己基本固定的模式，但節(jié)目組不斷改版給節(jié)目注入新的活力。

2005年《拉呱》興起之初，節(jié)目每天播出新聞六條左右，節(jié)目開始前是一段山東快書版的開場(chǎng)白，中間穿插廣告、“短信樂翻天”等內(nèi)容，最后由小么哥“短信抽獎(jiǎng)”，然后節(jié)目結(jié)束。

2007年四月初，《拉呱》全新改版，在堅(jiān)持曲藝式新聞風(fēng)格和面向家庭、面向個(gè)體的定位不動(dòng)搖的前提下，在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設(shè)計(jì)上，《拉呱》給觀眾帶來了更為新鮮和強(qiáng)烈的視覺沖擊；在互動(dòng)環(huán)節(jié)上，也讓觀眾有更多的認(rèn)同和參與感；同時(shí)引入了更多的娛樂元素，增加了對(duì)觀眾的吸引力。2007年4月8日，《拉呱》新增了一個(gè)新的板塊——《道德大搜索》，每周一期的《道德大搜索》為建設(shè)社會(huì)主義文明起到了積極的推動(dòng)作用。

2010年，《拉呱》去掉了“短信樂翻天”這一版塊，換成了自制情景短喜劇“雷翻天”。講“笑話”由過去的圖片、Flash改為小品形式，由過去兩位“搭詞的” 鄢磊和張帆表演，從觀眾發(fā)送的短信中選取幽默的小故事，雖然兩人缺乏專業(yè)舞臺(tái)表演訓(xùn)練，但他倆夸張的表情和話語卻經(jīng)常讓觀眾樂不可支。

2010春節(jié)期間，《拉呱》為了營造節(jié)日氣氛，配合節(jié)目宣傳，特別增加了“春節(jié)送溫暖”、“主持人做菜”等節(jié)目。2011年1月26日，《拉呱》改用普通話主持節(jié)目，也是節(jié)目形式的一次最重大的轉(zhuǎn)變。

（三）《拉呱》的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1．從受眾上看

《拉呱》堅(jiān)持小眾化原則，將受眾主體定位于三十歲以上文化程度在初中及初中以下的城鎮(zhèn)居民，追求最大目標(biāo)的本地受眾，這也是新聞接近性的一種體現(xiàn)。著名媒介學(xué)家Picard曾經(jīng)說過：“本土化的節(jié)目永遠(yuǎn)優(yōu)于臨近地域文化的節(jié)目和好萊塢之類以世界為舞臺(tái)的節(jié)目，更受大眾的歡迎?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，2006年山東省人口9400萬人，其中有大專以上的學(xué)歷者只占3.86%，其余96%以上的人口都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷。齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)閆愛華說：“我不可能拋開96%的人口去追求4%，”“電視是他們獲取外部信息的惟一渠道，不能再對(duì)他們背過臉去了?！盵2]方言類新聞節(jié)目，除了它傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容外，還間接的承載著一種鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，其語言貼近性給本地受眾一種心理上的接近，讓觀眾產(chǎn)生一種地域認(rèn)同感，必然會(huì)給節(jié)目帶來直接的收視效果。

2．從播出時(shí)間上看

《拉呱》每天下午5點(diǎn)25分準(zhǔn)時(shí)播出，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)40分鐘。經(jīng)過欄目調(diào)查研究，該時(shí)間正是山東人下班后做飯、吃飯的時(shí)間，對(duì)電視節(jié)目的收看屬于伴隨式收看，作為主打新聞的補(bǔ)充，節(jié)目對(duì)關(guān)于要求的注意力不高，所以節(jié)目在播出時(shí)間上與受眾空閑時(shí)間做到了很好的吻合。盡管這個(gè)時(shí)間不是傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)間，但是《拉呱》用費(fèi)為寶，把這個(gè)時(shí)間變成了山東人收看電視節(jié)目的黃金時(shí)間?！独伞纷蚤_播以來，憑借方言播報(bào)的方式，再加上曲藝與新聞的嫁接，改變了以前絕大多數(shù)山東人18點(diǎn)之前較少看電視的習(xí)慣。

據(jù)央視索福瑞2011年2月調(diào)查，17:00-19:00開始的新聞節(jié)目中，地面頻道擁有超過70%的收視份額，成為當(dāng)之無愧的大贏家，所以《拉呱》節(jié)目一開始就把播出時(shí)間定在下午5點(diǎn)25分是非常明智的。

3．從播報(bào)內(nèi)容上看

《拉呱》定位于民生新聞，節(jié)目?jī)?nèi)容更趨向于生活化。從民生視角播報(bào)新聞，從普通百姓的立場(chǎng)和角度去選擇要傳播的內(nèi)容。并且用大眾的觀念和標(biāo)準(zhǔn)衡量節(jié) 3 目?jī)?nèi)容的價(jià)值，盡量從生活出發(fā)，從小的切入點(diǎn)切入，將新聞內(nèi)容范圍界定在百姓身邊及周邊地域，突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?/p>

《拉呱》所播報(bào)的新聞以新近發(fā)生在濟(jì)南及周邊地區(qū)的“新鮮事”、“稀罕是”為主，一般集中在軟性的社會(huì)新聞和本地的市民新聞上，主要分為奇聞?shì)W事類、民事糾紛類、警示類新聞和文明道德類等幾大類，小么哥用獨(dú)特的濟(jì)南方言把這些新聞故事化，就像鄰里家人坐在一起侃侃奇聞異事、扯扯家長(zhǎng)里短，給觀眾很大的親近性。

在社會(huì)壓力不斷增加的今天，人們期望輕松的電視節(jié)目能夠調(diào)劑枯燥的壓力，增加感情上的交流，方言電視節(jié)目改變了往日大多數(shù)節(jié)目的嚴(yán)肅、生硬和陌生感，熟悉的語言和內(nèi)容，輕松幽默的表達(dá)方式，仿佛令人置身其中，濃郁的生活氣息吸引受眾投入到節(jié)目中。美國著名節(jié)目主持人丹·拉瑟提出的“后院籬笆理論”就接近于此，當(dāng)結(jié)束一天的工作后，兩個(gè)主婦在他們后院的籬笆邊聊她們感興趣的話題時(shí)，更愿意聊發(fā)生在她們身邊的事情。方言類電視節(jié)目就為受眾搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)。

4.從播報(bào)形式上看

《拉呱》用曲藝說新聞突破以往主持人一臉嚴(yán)肅字正腔圓的傳統(tǒng)播報(bào)形式，大膽吸收了各種文藝樣式，對(duì)新聞節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，如山東快板、曲藝、漫畫、順口溜、特殊生效等形式。常常用醒目的字幕、添加畫外音等表現(xiàn)形式，進(jìn)一步突出電視新聞的故事化因素，真正做到了聲畫合一，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加真實(shí)，新聞內(nèi)容更加可信，提高了電視新聞的表現(xiàn)力，充分發(fā)揮了電視的傳播優(yōu)勢(shì)。新聞還經(jīng)常使用漫畫或情景模擬的形式以彌補(bǔ)記者不在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)的缺憾。

節(jié)目另外還設(shè)置了“主持人助理”的角色給小么哥搭詞，就相當(dāng)于相聲中的“捧眼”，以插科打諢的方式與主持人唱反調(diào)，二人的斗嘴不僅活躍了節(jié)目氣氛，還以很好的引出了下一條新聞，做到兩條新聞之間的銜接。確保了節(jié)目的流暢性，同時(shí)又把表演因素引入新聞節(jié)目，使節(jié)目更具視聽魅力。

二、方言類新聞節(jié)目興起的原因

（一）“以人為本”的工作方針是方言類新聞節(jié)目興起的時(shí)代背景。近些年來，黨和政府“以人為本”的工作方針以及一系列親民、為民政策的出臺(tái)，為電視民生新聞的興盛營造了良好的政策環(huán)境，電視方言新聞是民生新聞發(fā)展到一定階段的大膽創(chuàng)新。20世紀(jì)80年代以來，隨著改革開放的推進(jìn)，我國的新聞事業(yè)迅猛發(fā)展，新聞媒介的數(shù)量和質(zhì)量有了顯著提高，受眾漸漸成為媒介活動(dòng)的中心。在市場(chǎng)需求和媒介需求的雙重動(dòng)力推動(dòng)下，媒體的新聞開始逐漸改變高高在上、俯仰眾生的尊貴姿態(tài)，轉(zhuǎn)而以日漸平等的視角關(guān)注百姓的需求。[3] 2002年，《南京零距離》的開播，掀起了我國民生新聞發(fā)展浪潮，進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國電視方言節(jié)目也成發(fā)展趨勢(shì)，在這種背景下，電視方言類新聞節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生。2003年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道推出了《阿六頭說新聞》，其用方言播報(bào)的獨(dú)特形式很快得到受眾的大力認(rèn)可，隨后電視方言類新聞節(jié)目遍地開花，2005年10月，山東首個(gè)方言類新聞節(jié)目《拉呱》在山東電視臺(tái)齊魯頻道開播.（二）電視節(jié)目“窄播化”是方言類新聞產(chǎn)生的重要條件

在當(dāng)代社會(huì)，由于群眾性別、年齡、知識(shí)文化層次的不同，分群化社會(huì)逐步形成，受眾興趣也趨向于多元化。在分眾化時(shí)代，電視節(jié)目要生存就必須要競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)主要有電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和同類節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。然而一個(gè)電視節(jié)目不可能得到社會(huì)上所有群眾的認(rèn)可，所以節(jié)目只能適應(yīng)受眾多元化趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)一個(gè)受眾群體，辦成一個(gè)有特定受眾基礎(chǔ)的特色節(jié)目。這種“小眾化”趨勢(shì)已經(jīng)成為電視臺(tái)必須選擇的立足之策。于是，地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略就是要以己之長(zhǎng)攻央視和省臺(tái)之短，本土化、平民化就順理成章的成為了他們制勝的法寶。[4]“小眾化”意味著節(jié)目把受眾鎖定在特定的受眾群體上，從表面上看是限制了節(jié)目的收視人群，但實(shí)質(zhì)上其所鎖定的收視群體已經(jīng)為節(jié)目爭(zhēng)取了最大可能的收視保障。

（三）對(duì)地域文化認(rèn)同與傳承是方言類新聞產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)力

語言和文化總是緊密相連的，它既是一種文化得以傳播的有效方式，更是這種文化的載體和表現(xiàn)形式。方言播報(bào)節(jié)目則為弘揚(yáng)這個(gè)地域的的文化想象和文化認(rèn)同提供了一個(gè)有效的傳播途徑。方言與特定的區(qū)域范圍想聯(lián)系，表現(xiàn)的是一種更加區(qū)域化、更加狹窄范圍內(nèi)的文化，這種文化往往是被區(qū)域范圍內(nèi)的普通民眾普遍接受的，這一區(qū)域內(nèi)的民眾也對(duì)承擔(dān)這類文化的方言有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。[5]因此，地方電視臺(tái)用方言播報(bào)新聞，在一定程度上表現(xiàn)了其對(duì)該方言所表達(dá)的區(qū) 5 域文化的認(rèn)同。

（四）受眾需求時(shí)方言新聞節(jié)目產(chǎn)生的根本原因

俗話說顧客就是上帝，觀眾就是電視節(jié)目的上帝。一檔電視節(jié)目做得再精美，如果沒有收視率就毫無意義，也不會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中得到生存和發(fā)展。隨著分群化社會(huì)逐步形成，不同群體的收看需求也呈現(xiàn)出不同需求。在電視新聞節(jié)目中，新聞播報(bào)主持人一般傾向于比較嚴(yán)肅端莊的類型，但電視方言新聞節(jié)目改變了新聞節(jié)目慣有的主持方式，彌補(bǔ)了電視新聞沒有面向最普通大眾的這一空缺，迎合了受眾對(duì)本地方言的這一需求，這種受眾需求是促進(jìn)節(jié)目發(fā)展的根本原因?！八械膫鞑ザ际且越邮苷叩挠行Ы邮転榻K點(diǎn)的, 再重要的信息、再出色的節(jié)目,只有引起受眾的注意,被受眾理解并接受,才真正重要, 真正出色, 才具有意義。只有完成了從節(jié)目創(chuàng)作到觀眾接受的完整流程, 傳播才真正得以實(shí)現(xiàn)?！盵6]

三．方言類新聞節(jié)目的發(fā)展瓶頸及改進(jìn)

（一）國家地方政策束縛是限制電視方言類新聞發(fā)展的外部原因 1．國家大力推廣普通話

早在1956年，國務(wù)院就下發(fā)了《關(guān)于推廣普通話的指示》，然后從上個(gè)世紀(jì)90年代我國廣泛的掀起推廣普通話的宣傳推廣工作以來，每年的 9 月都有一個(gè)推普工作周。此后，國家還針對(duì)媒體從業(yè)人員頒布了一些法規(guī)條例還規(guī)范播音主持人員的工作用語。比如1997年，國務(wù)院頒布了《廣播電視管理?xiàng)l例》。該條例第三十六條規(guī)定：“廣播電臺(tái)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字，廣播電臺(tái)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)推廣全國通用的普通話?！?000年，國家頒布了《中華人民共和國國家通用語言文字法》，該法對(duì)廣播電視播音用語做出了明確規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本的播音用語。2005年9月，國家廣電總局發(fā)布《中國廣播電視播音員主持人自律公約》。公約中規(guī)定：“以推廣普及普通話、規(guī)范使用通用語言文字、維護(hù)祖國語言和文字的純潔性為己任，自覺發(fā)揮規(guī)范作用”

2.地方出臺(tái)政策限制方言類新聞節(jié)目發(fā)展

除了國家廣電總局對(duì)廣播電視節(jié)目中方言運(yùn)用的限制外，各地方也紛紛出臺(tái)法規(guī)政策，不斷加強(qiáng)對(duì)方言節(jié)目的規(guī)范和限制。例如2006年浙江省廣播電視廳 便對(duì)方言節(jié)目的頻道定位、播出時(shí)間、節(jié)目播出范圍等進(jìn)行明確的界定，并規(guī)定省級(jí)電視頻道不宜開辦方言節(jié)目，市級(jí)頻道也不宜用方言播出電視節(jié)目；與此同時(shí)，上海市也規(guī)定不再開辦新的方言新聞節(jié)目。

2011年1月13日，在《中華人民共和國國家通用語言文字法》頒布十周年之際，山東省普通話推廣先進(jìn)集體和個(gè)人表彰大會(huì)在濟(jì)南召開，副省長(zhǎng)黃勝表示，依法全面推廣普及國家通用語言文字具有重要意義?！爱?dāng)然，對(duì)方言節(jié)目要寬容，不能簡(jiǎn)單地否定，這需要一個(gè)過程?！秉S勝強(qiáng)調(diào)媒體要有社會(huì)責(zé)任感，并表示類似的方言節(jié)目，今后在時(shí)間和時(shí)段上都要調(diào)整，時(shí)間要逐步減少，并逐步退出黃金時(shí)段。[7] 由此可見，《拉呱》自誕生之日就受到國家一些條條框框的限制，雖說上述規(guī)定的立足點(diǎn)是為了規(guī)范語言文字的規(guī)范正確運(yùn)用，而不是為了限制方言，但節(jié)目卻是在夾縫中求生存。從2005年10月31日到2011年1月，堅(jiān)持用方言播報(bào)了5年多，一直處在“非主流”的尷尬地位，終于在2011年1月26日該為普通話播報(bào)。

（二）電視方言類新聞自身存在的缺陷 1．方言新聞的內(nèi)容缺陷

由于電視方言類新聞的受眾定位在本市、本地的平民百姓，其傳播的內(nèi)容主要是圍繞本地老百姓身邊的事，新聞?lì)}材比較局限。但是一些新聞的報(bào)道題材鎖定在日常生活中的“平凡小事”，報(bào)道的新聞價(jià)值含量偏低，報(bào)道或揭露的問題繁瑣而平庸，觀眾群體呈低幼化趨勢(shì)。節(jié)目大量充斥著“鄰里爭(zhēng)吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的‘市民喜歡的新聞’”，使得大量生活瑣事而淹沒民生關(guān)懷。比如有一條《拉呱》有一條《找死！小鳥“調(diào)戲”小貓》的新聞，整條新聞就是只鳥圍著一只貓飛來飛去，而無實(shí)際意義。

2．片面追求播報(bào)形式

有些電視方言類新聞節(jié)目，過度注重播報(bào)形式而輕新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞節(jié)目過于娛樂化傾向，以為方言是節(jié)目的一大特色，有了這個(gè)特色就抓住了受眾群體，過于夸大了播報(bào)形式的作用，而忽略了新聞內(nèi)容這一關(guān)鍵要素。清華大學(xué)尹鴻教授曾對(duì)《拉呱》曲藝形式包裝的方言新聞提出質(zhì)疑：小么哥主持的節(jié)目連地點(diǎn)、時(shí)間等新聞最基本的元素都不完整、不準(zhǔn)確。“它就是一個(gè)‘脫口秀’，真、假混 7 [8]在一起。”還有人認(rèn)為《拉呱》從開播至今所作的創(chuàng)新只重形式而忽略內(nèi)容，《拉呱》的最大賣點(diǎn)在于形式而不是內(nèi)容，這一點(diǎn)也是電視民生新聞欄目受到批評(píng)的地方。畢竟依靠形式吸引人只是暫時(shí)的，而內(nèi)容的吸引力才是節(jié)目生存之道。

（三）對(duì)電視方言類新聞節(jié)目的建議 1．提高新聞質(zhì)量，把新聞內(nèi)容做到“精致”

由于方言新聞節(jié)目制作成本低，其受眾是素養(yǎng)高低不一的普通大眾，但是節(jié)目不能因?yàn)槭鼙娢幕潭鹊投谱鞴?jié)目粗俗化，低估群眾的收看品味。觀眾需要的不僅僅是旁觀者似的新聞消遣，更多的是對(duì)生存環(huán)境的剖析、對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的解讀、對(duì)社會(huì)生活疑難現(xiàn)象的解惑。方言新聞不僅是對(duì)民生新聞形式上的創(chuàng)新，更要繼承民生新聞的一般特性，即“以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的基本訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)，以民眾的視覺表現(xiàn)民主價(jià)值和人文關(guān)懷的理念，從民眾的生存空間開拓資源”。[9]所以電視方言類新聞不要讓大量的婆媳爭(zhēng)吵、鄰里紛爭(zhēng)、偷盜搶劫充斥屏幕，真正做好“民生”這個(gè)課題。民生新聞節(jié)目只有盡量擺脫僅停留在爆丑聞、看熱鬧的膚淺化和庸俗化，才能在追求收視率和知名度的同時(shí)彰顯獨(dú)立的價(jià)值體和品牌影響力。[10]

2．主持人要進(jìn)一步擺正自己的主持風(fēng)格

電視方言類新聞多以“侃新聞”、“說新聞”的方式出現(xiàn)，但其中的娛樂表演與新聞嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)的風(fēng)格形成巨大的反差。用方言“說新聞”雖然不要求主持人字正腔圓，但是主持人一定要擺正自己在媒體中的責(zé)任，不能濫用方言，尤其是方言中的不良詞語和不良表達(dá)，不能只為貼近受眾而棄電視沒媒體的形象而不顧。主持人對(duì)新聞事件的評(píng)論一定要把握好度，不能感情用事而不顧自己主持人的形象?！独伞沸侣剬?dǎo)語采用主持人和“捧角”說相聲的方式展現(xiàn)，但大部分“相聲”的內(nèi)容與新聞的主題沒有太多關(guān)聯(lián)，有的長(zhǎng)達(dá)兩分鐘，占用時(shí)間比較長(zhǎng)。這種展現(xiàn)方式對(duì)新聞的理解沒有實(shí)質(zhì)性的幫助，主持人和“捧角”純粹為表演而表演，同時(shí)，節(jié)目中插入快板和曲調(diào)，就增添許多修辭、虛構(gòu)的成分，也放大或縮小了新聞事實(shí)的原貌。

四、方言播報(bào)與普通話推廣并不矛盾 方言新聞在受歡迎的同時(shí)也擁有一批節(jié)目的反對(duì)者，在節(jié)目發(fā)展之初就有不少專家學(xué)者撰文批判方言節(jié)目，呼吁停辦方言節(jié)目，國家地方也不斷出臺(tái)法規(guī)政策對(duì)方言類新聞節(jié)目加以限制和規(guī)范。

（一）方言播報(bào)與普通話推廣不是一個(gè)概念

方言播報(bào)是民生新聞節(jié)目的一種創(chuàng)新形式，是民生新聞本地化更直接的反映；而普通話推廣是為了方便人與人之間的交流，本意不是消滅方言。早在 1958 年周恩來總理就在《當(dāng)前文字改革的任務(wù)》這一報(bào)告中指出：“推廣普通話是不是要禁止或消滅方言？自然不是的。方言是會(huì)長(zhǎng)期存在的。方言不能用行政命令來禁止，也不能用認(rèn)為的辦法來消滅。我們推廣普通話是為了消除方言之間的隔閡，而不是禁止和消滅方言。推廣普通話要區(qū)別老年和青年，要區(qū)別全國性活動(dòng)和地方性活動(dòng)，要區(qū)別今天和明天，不能一概而論。相反的，只會(huì)說普通話的人，也要學(xué)點(diǎn)各地方言，才能深入各個(gè)方言區(qū)的勞動(dòng)群眾?！盵11]言外之意，普通話與方言之間并沒有矛盾存在。

(二)方言類新聞會(huì)始終處于支流地位

有不少學(xué)者指出，日益增多的方言節(jié)目，使地方土語充斥著電視熒屏，形成 了新的“話語霸權(quán)”，最終會(huì)成為推廣普通話的主要阻礙因素。但方言類電視節(jié)目的數(shù)量比普通話節(jié)目較少，而播出時(shí)間也只占整個(gè)頻道電視節(jié)目播出時(shí)間中較少的比例。所以普通話節(jié)目仍是我國目前電視文化的主流，而且這種主流地位是不可能被顛覆的，方言電視節(jié)目也只是一個(gè)電視本土化過程中的一個(gè)補(bǔ)充。

并且各級(jí)行政部門制定相關(guān)的規(guī)章制度也不是要消滅方言節(jié)目、消滅方言文化，只是將方言節(jié)目的數(shù)量限定在合適的范圍內(nèi)，將方言節(jié)目的影響力控制在合理的范圍內(nèi)，確保電視文化的積極健康。

結(jié)語

方言類新聞節(jié)目是在我國大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國家大力倡導(dǎo)“以人為本”的工作方針的背景下興起和發(fā)展起來的，是大眾媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)物，符合時(shí)代發(fā)展需要，是我國電視傳媒向分眾化、窄播化發(fā)展過程中產(chǎn)生的必然結(jié)果。雖然《拉呱》由于個(gè)別原因該用普通話主持，但不代表方言類新聞節(jié)目從此 就銷聲匿跡。其他方言類新聞節(jié)目要嚴(yán)格遵守國家廣電總局頒發(fā)的審批程序和規(guī)章制度，首先要從制度上規(guī)范自己。電視節(jié)目制作人提高自身素養(yǎng)，提升自我責(zé)任感，制作積極健康向上的電視節(jié)目，嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量關(guān)，借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把方言類新聞節(jié)目做好。

注 釋

[1]http://《探析民生新聞節(jié)目<拉呱>的成功》

[2]http://《拉呱相聲,拉呱新聞？齊魯電視臺(tái)方言新聞引狐疑》

[3]呂煥斌，《民生視角本色表達(dá)人文關(guān)懷整合營銷》，《中國廣播電視學(xué)刊》2004年第6期。

[4]譚天，《批評(píng)與建構(gòu)——聚焦中國電視》[M].廣州:暨南大學(xué)出版社,2009.31-32.[5]孫雪，《方言新聞產(chǎn)生和發(fā)展淺析》，《大眾文藝：學(xué)術(shù)版》，2009年第十一期。[6]金維一，《 電視觀眾心理學(xué)》復(fù)旦大學(xué)出版社 2005年 8月出版

[7] http://《探析民生新聞節(jié)目<拉呱>的成功》

（13）http://《拉呱相聲,拉呱新聞？齊魯電視臺(tái)方言新聞引狐疑》

第四篇：地面電視頻道品牌民生新聞節(jié)目透視

地面電視頻道品牌民生新聞節(jié)目透視

文│包凌君

依據(jù)CSM媒介研究對(duì)觀眾收視行為的長(zhǎng)期觀察研究，所有調(diào)查城市中新聞節(jié)目的人均收視時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在20分鐘左右。收播比重逐年提升，資源使用率高于電視劇，低于綜藝。而隨著中央臺(tái)與省級(jí)上星頻道在綜藝及電視劇上的大手筆投資引進(jìn)、制作和播出，在資源競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)處于劣勢(shì)的地面頻道則將目光瞄準(zhǔn)了民生新聞，憑借本土化的地域特點(diǎn)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，將民生新聞推到了一個(gè)新的高度，以此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的收視戰(zhàn)場(chǎng)保有一席之地。筆者基于CSM收視調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)地面頻道新聞節(jié)目的旗艦產(chǎn)品——品牌民生新聞節(jié)目做簡(jiǎn)要分析。

品牌民生新聞節(jié)目要素分析

本地民生新聞?wù)远嗖实墓?jié)目?jī)?nèi)容和多樣的表達(dá)形式不斷豐富當(dāng)?shù)匦侣勈找暿袌?chǎng)，除傳統(tǒng)的“播新聞”“說新聞”外，也添加了不少創(chuàng)新元素。方言話民生：更具感召力

本土化策略是地面頻道民生新聞的王牌之一，而在開展傳播活動(dòng)之際，通過營造氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來感染對(duì)方也是“抓人眼球”的表現(xiàn)方式之一。方言播報(bào)以口語化情景化的方式將原本枯燥的新聞稿件娓娓道來，以語言為特色吸引受眾，增添了新聞的趣味性，觀眾看得有味，聽得有趣。例如杭州臺(tái)的《我和你說》、《阿六頭說新聞》。兩檔節(jié)目在2012年的平均收視均超過6%。前者節(jié)目主持人一改正襟危坐的播報(bào)方式，衣著傳統(tǒng)中式服裝，以脫口秀的方式傳播關(guān)注度極高的本地新聞。后者小橋流水、方臺(tái)茶壺，舉手投足間展現(xiàn)民俗文化的同時(shí)也收獲了收視和人氣，不僅在杭州本地，在電視新聞?lì)I(lǐng)域也可謂是家喻戶曉。多年來，收視表現(xiàn)一直立于頻道翹楚。自2013年1至5月間，周平均收視維穩(wěn)在6.51%。收視峰值為7.25%。當(dāng)然，我們說一檔節(jié)目若沒有對(duì)受眾市場(chǎng)的真正了解或是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)涵的真正把握，僅僅依靠方言也未必能取得成功。主持人效應(yīng)：增強(qiáng)影響力 曾有傳播學(xué)者提過，制約和影響大眾傳播效果的幾個(gè)中介因素中，信息傳播的方法和技巧不同，對(duì)傳播效果也會(huì)產(chǎn)生較大影響。除“方言”元素外，因主持人個(gè)人魅力而突出重圍贏得好評(píng)的也比比皆是。湖南臺(tái)的《鐘山說事》因其有事說事、敢愛敢恨的風(fēng)格脫穎而出，主持人鐘山時(shí)常在節(jié)目中迸發(fā)出的麻辣觀點(diǎn)和犀利點(diǎn)評(píng)也讓觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)大呼過癮。一系列如《高考天問》、《對(duì)抗災(zāi)難的籌碼》、《那些與金牌有關(guān)的眼淚》的報(bào)道一經(jīng)播出后猶如醍醐灌頂，立刻在網(wǎng)上被廣泛搜索和轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈共鳴與思考。節(jié)目2013年1至5月平均收視為4.27%，收視峰值超過5%。熱線幫忙類：提升美譽(yù)度

作為民生新聞節(jié)目的延伸與創(chuàng)新，“幫忙熱線類”起到了老百姓與政府職能部門、社會(huì)服務(wù)部門之間溝通橋梁的作用，彰顯了媒體的社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷。上海臺(tái)的《觀眾中來》作為一檔反映市民日常生活問題、排憂解難的新聞欄目，雖播出時(shí)長(zhǎng)很短，但已然成為本地觀眾最為關(guān)注的新聞欄目之一。2013年1至5月間，欄目平均收視率達(dá)9.93%，峰值達(dá)12.57%。

DV拍民生：強(qiáng)化互動(dòng)性 高科技在進(jìn)步，新媒體在發(fā)展，傳播者與受傳者之間扮演和執(zhí)行的角色關(guān)系變得越來越相近。廣東臺(tái)的《DV現(xiàn)場(chǎng)》正是這樣一檔開放社會(huì)合作，將視角和拍攝權(quán)放還給社會(huì)公眾，鼓勵(lì)老百姓自己拍攝身邊事傳送給電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目。頻道在廣州地區(qū)的收視支點(diǎn)出現(xiàn)在晚間19：00-20：00（節(jié)目播出時(shí)間），遠(yuǎn)高于其他時(shí)段。融合多種創(chuàng)新要素：凸顯生動(dòng)性 一檔節(jié)目的形式再新穎，時(shí)間長(zhǎng)了重復(fù)久了難免讓人失去新鮮感，于是應(yīng)運(yùn)而生了融合多種創(chuàng)新元素的節(jié)目，通過小電影再現(xiàn)場(chǎng)景、邊敲鼓邊播報(bào)新聞、融合曲藝元素、乃至在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)展開PK等等，都為傳統(tǒng)新聞節(jié)目注入發(fā)展新活力。如云南臺(tái)的《大口馬牙》（表1），長(zhǎng)春臺(tái)的《社區(qū)辦事處》（表2），通過主持人角色演繹，談笑之間，串聯(lián)新聞點(diǎn)評(píng)新聞。

品牌民生新聞節(jié)目共性分析

近年來，民生新聞如雨后春筍般亮相在各地面頻道，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，然而觀眾愛看收視常青也證明其自有過人之處。品牌民生新聞節(jié)目各有所長(zhǎng)，但影響力強(qiáng)的節(jié)目在很多特質(zhì)上也是相似的。形式多樣，推陳出新

電視作為聲畫一體的媒介平臺(tái)，受眾在被傳播信息的過程中，很容易先是受到畫面或聲音的沖擊影響，其次才是信息文字內(nèi)容。因此能否在第一時(shí)間吸引觀眾，讓其有興趣停留收看就必須依賴節(jié)目形式。傳遞信息的同時(shí)添加很多創(chuàng)新元素的民生新聞增加了節(jié)目的新鮮感，豐富了觀眾的收視選擇。親民主持，贏得觀眾

主持人是節(jié)目最直觀的代言人，觀眾對(duì)于主持人的喜愛程度或多或少也影響到節(jié)目受歡迎的程度。很多品牌民生新聞節(jié)目中，主持人不再單純播報(bào)新聞，而是用平民化的視角和語態(tài)來看待周圍人，聊談身邊事。無論何種表現(xiàn)形式，只要讓觀眾感受到了真誠與信賴，便很愿意在友好平等的氛圍中積極接收信息。超級(jí)銜接，拉動(dòng)收視

一檔好節(jié)目的影響力不容小覷，不僅為節(jié)目所處時(shí)段貢獻(xiàn)了收視，也帶動(dòng)了前后節(jié)目的收視，形成“光暈效應(yīng)”。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，渠道暢通

充分利用“流媒體”技術(shù)，化威脅為優(yōu)勢(shì)，提升影響力。例如通過與視頻網(wǎng)站的合作獲得全國市場(chǎng)開拓的機(jī)會(huì)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)大大延伸地面頻道的觸角。甚至有網(wǎng)民在遇到麻煩需要幫助時(shí)會(huì)第一時(shí)間想到該節(jié)目并通過微博直接@節(jié)目組，足見其影響力。內(nèi)容為王，民心所向

與時(shí)政、軍事新聞高屋建瓴的節(jié)目?jī)?nèi)容不同，“想百姓所想，急百姓所急”的新聞節(jié)目才能走進(jìn)老百姓的心里。縱覽當(dāng)?shù)馗呤找暤拿裆侣劰?jié)目，形式細(xì)節(jié)上的錦上添花都不能違背“內(nèi)容為王”的鐵律。只有懷揣民生態(tài)度，體現(xiàn)民生情懷才是受眾所關(guān)注的節(jié)目。這也不斷鞭策民生新聞人繼續(xù)探索與受眾需求相適應(yīng)的新內(nèi)容好內(nèi)容。

結(jié)語

目前來看，面對(duì)來勢(shì)洶洶的“微時(shí)代”，電視民生新聞節(jié)目仍然是觀眾收視的主要內(nèi)容之一。不僅如此，其收視量與收視習(xí)慣也較為穩(wěn)定，但是不可否認(rèn)的是，電視民生新聞仍然面臨著來自新媒體時(shí)代的多方面競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。我們常說“遠(yuǎn)水解不了近渴”，地面頻道民生新聞立足本土、突顯地域特色都是其無可比擬的生命力和優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：CSM媒介研究）

第五篇：從超級(jí)新聞場(chǎng)分析新聞節(jié)目

安徽電視臺(tái)推出的大型新聞資訊服務(wù)類欄目《第一時(shí)間》，自開播以來憑借其及時(shí)性、貼近性、服務(wù)性的特色在收視排行榜上居高不下，這類全新的本土化新聞資訊節(jié)目以城市為單位、以平民化的社會(huì)新聞為特色，第一時(shí)間報(bào)道動(dòng)態(tài)消息、繪聲繪色講述市井新聞，倍受觀眾的喜愛和業(yè)界關(guān)注。很快類似的節(jié)目在各省市電視臺(tái)紛紛開辦，成為全國各大城市里一道亮麗的風(fēng)景線。

然而，這類節(jié)目是否會(huì)像許多綜藝娛樂節(jié)目一樣，經(jīng)過了風(fēng)風(fēng)火火的克隆，在風(fēng)靡全國之后變得冷冷清清；又是否會(huì)在經(jīng)歷了自身品牌的快速成長(zhǎng)期之后進(jìn)入一種疲軟狀態(tài)，本文試圖對(duì)此類節(jié)目的題材意義及存在的潛在隱患進(jìn)行分析，并且結(jié)合《第一時(shí)間》的成功經(jīng)驗(yàn)，探析城市新聞資訊類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，期待著在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，我國的電視新聞?lì)I(lǐng)地能有一片真正常青的綠洲。

一

某一類型的節(jié)目其題材的意義越大，其可持續(xù)發(fā)展的空間也就越大。

《第一時(shí)間》本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。由此，我們可以對(duì)城市新聞資訊類節(jié)目的題材做出界定：在題材范疇上以頻道所在城市的民生內(nèi)容為材料，以這個(gè)城市的區(qū)域?yàn)橹饕〔姆秶辉趥鞑?duì)象上以城市居民為主要對(duì)象；在傳播理念上具有強(qiáng)烈的“百姓本位”意識(shí)，全面貫徹“三貼近”的原則，徹底摒棄以往“傳者本位”的居高姿態(tài)。

中央電視臺(tái)新聞滿足觀眾了解天下大事、國家大事的收視需求；各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播基本都是定位于傳達(dá)黨和政府的大政方針、服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委和政府中心工作，以時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞為主；地面頻道的新聞資訊類節(jié)目則可以社會(huì)新聞為主，貼近性、服務(wù)性更強(qiáng)，更受百姓歡迎。應(yīng)該說這類題材的新聞節(jié)目具有不可替代性，也遠(yuǎn)未達(dá)到飽和水準(zhǔn)，尚有巨大潛力可挖。從以下三個(gè)方面我們可以看出此類節(jié)目的題材意義所在。

1、從其出場(chǎng)語境來看，城市新聞資訊類節(jié)目的出現(xiàn)有現(xiàn)實(shí)和歷史的必然性

城市新聞資訊類節(jié)目是各省市電視臺(tái)在央視和境外媒體不斷擴(kuò)展壯大的夾縫當(dāng)中冒出的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)期以來，全國各個(gè)省市電視臺(tái)基本都是以電視劇為主打來保證收視率，但在去年央視一套由原來的新聞綜合頻道正式改版為綜合頻道，每天開設(shè)四大劇場(chǎng)，加入了全國電視劇收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)，使得每年為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)電視劇更加搶手，價(jià)格創(chuàng)新高。對(duì)于地方電視臺(tái)尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的中西部電視臺(tái)而言，在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中將越來越呈現(xiàn)弱勢(shì)，并且晚間黃金時(shí)段電視劇過多，也會(huì)導(dǎo)致部分觀眾產(chǎn)生厭煩心理，省市臺(tái)再走電視劇路線將難以形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，境外媒體與省市臺(tái)短兵相接為期不遠(yuǎn)，省市臺(tái)的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步萎縮。在這樣雙重圍攻的夾縫當(dāng)中，新聞?lì)惐镜刈灾乒?jié)目憑借其本土化、平民化、時(shí)效性、貼近性的特征，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裼兄軓?qiáng)的吸引力，成為省市臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)前沿。

新聞資訊服務(wù)類節(jié)目也不是憑空突然產(chǎn)生的，它早已潛隱在電視文化的水面下，在以往的電視新聞中已有了它一些零星的影子，并且有一批名牌欄目，如《北京特快》、《元元說話》或《第七日》、《生活空間》和《百姓故事》等作前導(dǎo)，以它們持久的影響力為城市新聞資訊類節(jié)目的出場(chǎng)培育了相當(dāng)成熟的電視文化空間。

2、從其題材特性來看，城市新聞資訊類節(jié)目有著強(qiáng)大的收視需求

首先，新聞?lì)惞?jié)目有較強(qiáng)的地域性，是一個(gè)地方獨(dú)有的，這一類節(jié)目把握住了這樣一個(gè)特點(diǎn)，堅(jiān)持“本土化”原則，從而使其新聞節(jié)目成為“獨(dú)家”，滿足了當(dāng)?shù)厥忻竦氖找曅枨螅@種需求是任何其它媒體、其它類型節(jié)目無論如何也滿足不了的。

其次，在現(xiàn)代化、市場(chǎng)化的背景下，每一座城市里社會(huì)的轉(zhuǎn)型、時(shí)代的變化都在加劇上演，商品經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀對(duì)傳統(tǒng)倫理道德、家庭結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系的侵襲，發(fā)展欲望與就業(yè)壓力的對(duì)峙，個(gè)人與他人、個(gè)人與部門、個(gè)人與國家之間的厲害關(guān)系層出不窮，城市民生中的每一條關(guān)系軸都充滿張力，民生情態(tài)從來沒有像今天這樣熾熱。這類節(jié)目在內(nèi)容上以平民化的社會(huì)新聞為主，關(guān)注民生、傾聽民意、貼近民情，將城市民生現(xiàn)場(chǎng)置于電視這樣一個(gè)大眾傳媒的多重聚焦下，無疑具有重大的社會(huì)意義并引起關(guān)注，正所謂“關(guān)注老百姓所關(guān)注的，也自然會(huì)被老百姓關(guān)注”。

第三，大多數(shù)觀眾的收視欲求是期望在放松中獲得信息和服務(wù)，這類節(jié)目報(bào)道理念上追求平民化、人性化，播報(bào)風(fēng)格輕松、親切，正好滿足了觀眾的收視需求，正如《第一時(shí)間》制片人龔正所說：“城市普通市民白天為生計(jì)奔波，晚上與家人圍坐在客廳里，松散地看看電視，講講閑話，作為消遣和放松的主要手段，欄目應(yīng)當(dāng)為他們交流情感、獲取信息提供一個(gè)新的平臺(tái)，滿足他們的視聽需求?！?/p>

3、從其發(fā)展前景來看，城市新聞資訊類節(jié)目有自身發(fā)展的特定空間

在克隆成為時(shí)尚的今天，一檔成功的節(jié)目被名目繁多、花樣百出地仿效之后，實(shí)在難保其原有的市場(chǎng)份額。而城市新聞資訊類節(jié)目的特殊性使其能跳出克隆的怪圈，從而獲得廣闊的發(fā)展空間，這種特殊性便是它構(gòu)建了一種媒介與城市之間的牢固關(guān)系：這類節(jié)目以城市中社會(huì)生活的方方面面為題材內(nèi)容，這些城市社會(huì)生活既是城市表現(xiàn)自身的題材，又是媒介實(shí)現(xiàn)價(jià)值的題材，城市和媒介在這里相遇并融合，城市成為電視媒介本土化的一個(gè)理想的著陸點(diǎn)。在此，城市新聞資訊類節(jié)目所昭示的媒介城市化原理具有了戰(zhàn)術(shù)意義。比如，在合肥，有反映合肥社會(huì)生活的新聞資訊節(jié)目《第一時(shí)間》；在天津，可以有反映天津社會(huì)生活的新聞資訊節(jié)目；在成都，可以有反映成都社會(huì)生活的新聞資訊節(jié)目，等等，這是永遠(yuǎn)無法相互克隆的。由于每個(gè)城市的自然環(huán)境、歷史文化、社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，社會(huì)生活的具體內(nèi)容各異，城市新聞資訊類節(jié)目的大量涌現(xiàn)不僅不會(huì)造成同質(zhì)重復(fù)傳播的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且會(huì)推動(dòng)全國電視市場(chǎng)的健康發(fā)展。

二

近年來城市新聞資訊類節(jié)目在全國各個(gè)城市紛紛開辦，安徽經(jīng)視的《第一時(shí)間》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》等，都在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，受到了廣大觀眾的好評(píng)、專家的認(rèn)可和當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)，收視率也節(jié)節(jié)攀升，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇、綜藝娛樂節(jié)目奪得收視率桂冠之先河，成為新聞界一個(gè)引人矚目的現(xiàn)象。但是在成功的背后，這類節(jié)目也不可避免地存有一些潛在隱患：

1、題材是否會(huì)日益陷入一般化、雷同化的沼澤之中？

這類節(jié)目以城市中的社會(huì)新聞為主要題材內(nèi)容，而社會(huì)新聞無外乎包括住房、城建、就業(yè)、天災(zāi)人禍，這些內(nèi)容對(duì)于觀眾來說最初是新鮮的，但隨著時(shí)間的累積，并且在一味求多求快的原則下，題材變得大同小異，由此帶來的后果是，一方面會(huì)產(chǎn)生觀眾的收視疲勞，另一方面也會(huì)產(chǎn)生報(bào)道者的模式化操作。這些題材能夠有多大的發(fā)展空間？

2、節(jié)目?jī)?nèi)容是否會(huì)越來越顯深度不夠、瑣碎有余？

這類節(jié)目強(qiáng)調(diào)一種“近些近些再近些，短些短些再短些，軟些軟些再軟些”的新聞理念，但在實(shí)現(xiàn)這種貼近性的同時(shí)不可避免會(huì)造成信息的雞零狗碎、深度不夠，使一檔幾十分鐘的節(jié)目成了一本“流水帳”，同時(shí)，這類節(jié)目的特色優(yōu)勢(shì)——大信息量和高時(shí)效性使得節(jié)目的深度更加難以實(shí)現(xiàn)，這一矛盾是否存在化解的空間？

3、隨著廣告市場(chǎng)的日益成熟，某些廣告商是否會(huì)另投所好？

在電視產(chǎn)業(yè)化的今天，廣告收入是一個(gè)欄目實(shí)現(xiàn)其維生功能的重要指標(biāo)。就目前來看，新聞資訊類節(jié)目由于其一路攀升的收視率而倍受廣告商的青睞。但是客觀地說，我國目前的廣告市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，絕大部分廣告商在投放廣告時(shí)都是依據(jù)節(jié)目收視率的高低。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告市場(chǎng)的日益成熟，這種情況將改變，廣告商將在節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上更多地考慮這類節(jié)目的主流觀眾構(gòu)成是什么，這批主流觀眾有多大的社會(huì)影響力，與自身的廣告受眾是否吻合等一系列因素。對(duì)于城市新聞資訊類節(jié)目來講，其內(nèi)容以社會(huì)軟新聞為主，不涉及國內(nèi)時(shí)政、國際新聞，是否會(huì)因此而削弱節(jié)目對(duì)主流社會(huì)的影響力，喪失一批高層次觀眾，從而也就丟失掉一批有份量的廣告市場(chǎng)？

4、城市新聞資訊類節(jié)目能否承擔(dān)“新聞立臺(tái)”的重大使命？

電視各類節(jié)目具有向觀眾傳播信息、普及知識(shí)、提供服務(wù)和文化娛樂等諸多功能，而影響最大的首推新聞。一直以來各大電視臺(tái)都有“新聞立臺(tái)”之說，新聞節(jié)目是一個(gè)電視臺(tái)的支柱和脊梁。目前各省市電視臺(tái)都紛紛對(duì)以前的“聯(lián)播類”新聞節(jié)目進(jìn)行改造，重點(diǎn)推出城市新聞資訊類節(jié)目，而這類節(jié)目以軟性社會(huì)報(bào)道為主，從某種意義上說不免稍顯“小氣”，而且如果前面提到的三點(diǎn)隱患都成為現(xiàn)實(shí)，新聞的社會(huì)影響力逐漸下降，那么這類節(jié)目還能不能承擔(dān)起“新聞立臺(tái)”的重任？能不能扭轉(zhuǎn)當(dāng)今娛樂之風(fēng)導(dǎo)致的受眾對(duì)媒體不信任的“誠信危機(jī)”？

三

作為城市新聞資訊節(jié)目類的典型代表，《第一時(shí)間》自去年7月28日開播以來，一直具有較高美譽(yù)度和收視率，她的一些成功經(jīng)驗(yàn)或許可以引導(dǎo)我們?yōu)檫@一類型的節(jié)目尋求一些可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1、以創(chuàng)新為機(jī)制

針對(duì)城市電視新聞普遍存在的題材雷同化現(xiàn)象，創(chuàng)新是必然也是必需，《第一時(shí)間》的創(chuàng)新機(jī)制體現(xiàn)在題材內(nèi)容和播出形式兩個(gè)方面。

首先在題材內(nèi)容上：一方面是題材的獲取，由于這一類節(jié)目的報(bào)道范圍局限在一個(gè)城市之內(nèi)，新聞?lì)}材有限，如果按照以往的題材獲取方式，如等熱線，等有關(guān)部門或單位舉辦活動(dòng)之前的通知，那么本身就使為數(shù)不多的題材更會(huì)顯雷同和單一?！兜谝粫r(shí)間》打破了這種常規(guī)的題材獲取方式，采取主動(dòng)出擊，與市民、與社會(huì)實(shí)現(xiàn)“零距離接觸”，即每天派出十多部采訪車穿梭于都市的大街小巷，近五十名記者、攝像工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動(dòng)在夜色里，從而大大拓寬了題材獲取的渠道，增大了題材的范圍。另一方面，在題材的挖掘上，《第一時(shí)間》要求記者樹立“人無我有，人有我新”的新聞產(chǎn)品觀念，對(duì)同一個(gè)題材通過不同的視角和細(xì)節(jié)的展示來挖掘出其更多層面的價(jià)值空間來，這就對(duì)記者的專業(yè)能力有相當(dāng)高的要求。

其次在播出的形式上：題材上的不足在某種程度上會(huì)由于播出的及時(shí)和形式的新穎而得到彌補(bǔ)。一方面，《第一時(shí)間》采用最能體現(xiàn)時(shí)效性的直播方式，將演播廳與新聞現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合起來，隨時(shí)插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報(bào)道，并在演播室現(xiàn)場(chǎng)開通熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個(gè)互動(dòng)通道，隨時(shí)回復(fù)觀眾提供的信息。另一方面，在節(jié)目的編排上采用一種無模式化編排，時(shí)下的新聞編排大多是固定的、版塊式的，重要的新聞報(bào)道排在前面，然后其它報(bào)道緊隨其后，新聞價(jià)值開始遞減。而《第一時(shí)間》不強(qiáng)調(diào)版塊，但強(qiáng)調(diào)時(shí)段，把最精彩的內(nèi)容放在觀眾意想不到的地方，這樣的安排還原了百姓生活的原生態(tài)經(jīng)驗(yàn)，可能有點(diǎn)所謂的“亂”，但可以讓觀眾有一種不可預(yù)知性和期待性，營造新的收視刺激點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而力求從整體收視上留住觀眾。

2、在堅(jiān)持時(shí)效性、貼近性的基礎(chǔ)上求深度

普遍認(rèn)為新聞做得越短、越快、越近，就越?jīng)]有深度，但是通過《第一時(shí)間》我們看到在保證新聞貼近性和時(shí)效性的基礎(chǔ)上，對(duì)其深度的挖掘仍存在很大的空間。這類以第一時(shí)間報(bào)道平民化的社會(huì)新聞為特色的節(jié)目同樣可以做得有內(nèi)涵，有意義，既在市民階層中有良好的口碑，又在高層次觀眾中占有一席之地，進(jìn)而獲得廣闊的社會(huì)影響力，占領(lǐng)更多的廣告市場(chǎng)份額。在這一點(diǎn)上，《第一時(shí)間》一方面是加強(qiáng)新聞策劃，另一方面是體現(xiàn)一種人文主義關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感的編輯思想。

要做到既能及時(shí)又有深度，把一些好的新聞?lì)}材報(bào)道到位，新聞策劃就必不可少。這類社會(huì)新聞的策劃可以有兩種途徑：一是將具體的事件和整體的事件聯(lián)系起來，將局部的新聞事件與社會(huì)的整體發(fā)展緊密聯(lián)系起來的新聞，相對(duì)于孤立地報(bào)道某一事件的新聞，更有深度、廣度和沖擊力，觀眾的歡迎度也要高得多。編導(dǎo)依據(jù)某個(gè)時(shí)期國家或當(dāng)?shù)卣墓ぷ髦攸c(diǎn)和重大活動(dòng)安排，預(yù)計(jì)它可能會(huì)涉及到的社會(huì)生活的方方面面以及百姓關(guān)心的重點(diǎn)，進(jìn)而查閱相關(guān)的全局性的資料形成總體的報(bào)道意識(shí)，在一出現(xiàn)類似新聞后，便將對(duì)它的報(bào)道與整體形勢(shì)結(jié)合起來，從而既能及時(shí)又不乏深度和廣度。另一種途徑是將可能發(fā)生的新聞與日常工作聯(lián)系起來。一切事物的發(fā)生發(fā)展都有它的規(guī)律，包括很多偶發(fā)的新聞事件都是可以預(yù)測(cè)的。比如在大規(guī)模城市建設(shè)中進(jìn)行拆遷時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)拆遷部門與拆遷戶的利益糾紛、拆遷費(fèi)與貧困戶的安置等矛盾，作為記者來講，經(jīng)常主動(dòng)觀察與分析社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域，并預(yù)測(cè)事件的發(fā)展走勢(shì)，提前做好報(bào)道準(zhǔn)備，遇到突發(fā)事件便可以在第一時(shí)間報(bào)道出一則有思想、有深度的新聞來。

除了加強(qiáng)新聞策劃之外，《第一時(shí)間》在對(duì)任何一件小事的報(bào)道上，都體現(xiàn)出自身的編輯思想，主持人不僅要播新聞、告訴觀眾發(fā)生了什么，而且還要在播后面有更多的評(píng)判、分析。這種觀點(diǎn)滲透著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，飽含了深厚的人文關(guān)懷，這也正是一檔欄目具有高收視率和高美譽(yù)度的有效途徑。

3、建構(gòu)規(guī)模效應(yīng)，樹立品牌意識(shí)

《第一時(shí)間》建構(gòu)了一個(gè)60分鐘時(shí)長(zhǎng)的大規(guī)模新聞平臺(tái)，應(yīng)該說60分鐘不僅僅是時(shí)間長(zhǎng)短問題，它具有從量變到質(zhì)變的形態(tài)學(xué)尺度意義。形成了節(jié)目的規(guī)模效應(yīng)，也就具備了形成其重要地位的基礎(chǔ)。有些電視臺(tái)也有一些類似的新聞資訊類節(jié)目，但沒有引起大的反響并得到足夠的重視，很大程度上是由于單個(gè)欄目的體量和同類欄目的數(shù)量還沒有達(dá)到一定的規(guī)模，這個(gè)規(guī)模是形態(tài)學(xué)上的一個(gè)尺度，過了這個(gè)尺度，事物就發(fā)生了質(zhì)變。在規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，《第一時(shí)間》啟用已經(jīng)具有一定影響力的主持人，從而在短期內(nèi)迅速提升《第一時(shí)間》的知名度，同時(shí)重視欄目包裝，推出“緊隨第一時(shí)間，生活天天新鮮”的欄目廣告語，將欄目的包裝交由一家有實(shí)力的制作公司進(jìn)行制作等等，利用多種傳媒和手段來樹立起欄目品牌，以品牌來帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而提升整個(gè)欄目的知名度和社會(huì)影響力，從而使新聞資訊類節(jié)目在強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力之下，在電視臺(tái)一步步建立起自身的重要地位，承擔(dān)起“新聞立臺(tái)”的重大使命。

總的來說，城市新聞資訊類節(jié)目在題材類型上具有很大的可持續(xù)發(fā)展的空間，盡管在發(fā)展過程中不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些問題和矛盾，但是有一大批類似《第一時(shí)間》的欄目在不斷創(chuàng)新和探索中為我們摸索出一系列的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，并引發(fā)我們對(duì)這一類節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行思考。相信不久之后，城市新聞資訊類節(jié)目的發(fā)展將日趨成熟和完善，使電視新聞能真正發(fā)揮主力和龍頭作用，在我國的電視新聞?lì)I(lǐng)地開拓出一片常青的綠洲！

（作者分別為四川大學(xué)教授、博導(dǎo)、新聞傳播研究所所長(zhǎng)，2002級(jí)新聞傳播學(xué)碩士研究生