第一篇：年俗文化與鄉(xiāng)村旅游怎樣融合發(fā)展

年俗文化與鄉(xiāng)村旅游怎樣融合發(fā)展

——山合水易“河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮(zhèn)規(guī)劃”

鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃——北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院

中國人喜歡過年，喜歡年的味道，年的風(fēng)俗，如果將年俗文化與鄉(xiāng)村旅游有效融合，必將會(huì)帶來廣闊的市場(chǎng)。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院對(duì)河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃，成功將年俗文化融入鄉(xiāng)村旅游之中。

節(jié)日慶典是傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式，是對(duì)旅游資源的深度開發(fā)利用，同時(shí)也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。年俗就是節(jié)慶儀式的一種體現(xiàn)，它的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來自節(jié)日的文化氛圍，一個(gè)成功的年俗主題，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?、?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和旅游資源宣傳起著良好的作用。

項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

河北張家口蔚縣暖泉鎮(zhèn)，坐擁兩個(gè)國家級(jí)文物保護(hù)單位：西北堡和華嚴(yán)寺。更有世界級(jí)的獨(dú)特旅游資源：打樹花這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這個(gè)資源是國內(nèi)外獨(dú)特的，唯一的。項(xiàng)目與正在開發(fā)建設(shè)的淶源白石山景區(qū)線路接近，約四十公里，形成當(dāng)?shù)芈糜伟鎵K的一個(gè)新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗(yàn)，進(jìn)而形成一條鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

文化特色：年俗文化

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院對(duì)該項(xiàng)目的打造跳出了傳統(tǒng)古村的開發(fā)模式——觀光或者體驗(yàn)。從營銷入手進(jìn)行突破性規(guī)劃，圍繞“年俗”文化做文章，一年打造幾個(gè)特色的節(jié)日。同時(shí)創(chuàng)新贏利模式，盡可能地把北京的外國人引進(jìn)來，并增加休閑設(shè)施。

核心理念：

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院在本項(xiàng)目中以古鎮(zhèn)的三原性——原真性、原生態(tài)、原文化為核心吸引力，以文化核心區(qū)與產(chǎn)品配套區(qū)的相互驅(qū)動(dòng)開發(fā)模式對(duì)暖泉鎮(zhèn)進(jìn)行整體規(guī)劃。對(duì)古鎮(zhèn)歷史文化資源遵循保護(hù)性的開發(fā)原則，即對(duì)文化核心區(qū)的多利用、少開發(fā)，和外圍產(chǎn)品配套區(qū)的現(xiàn)代化、多樣化和娛樂化。開發(fā)文化核心區(qū)+產(chǎn)品配套區(qū)的保護(hù)性度假古鎮(zhèn)。以暖泉古鎮(zhèn)文化脈絡(luò)為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個(gè)圈層打造、兩季市場(chǎng)賣點(diǎn)、一個(gè)品牌形象營銷。

項(xiàng)目突破：

本項(xiàng)目對(duì)節(jié)慶文化進(jìn)行充分挖掘，結(jié)合傳統(tǒng)慶典的季節(jié)性特征創(chuàng)造出兩季市場(chǎng)賣點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的歷史文化資源的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。通過這種保護(hù)性開發(fā)地域文化，協(xié)調(diào)古鎮(zhèn)風(fēng)貌保護(hù)與功能區(qū)發(fā)展布局，依托民俗文化資源、打造產(chǎn)業(yè)旅游資源、社會(huì)旅游資源、現(xiàn)代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，并輸出商業(yè)資源，打造商業(yè)活動(dòng)。

落地效果：

在本項(xiàng)目中，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院通過對(duì)文化資源的充分開發(fā)和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮(zhèn)交通劣勢(shì)明顯、文化資源利用不足的問題；通過兩季市場(chǎng)賣點(diǎn)的創(chuàng)造將區(qū)位上的劣勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，依托淶源白石山風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)與暖泉鎮(zhèn)聯(lián)合打造出旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗(yàn)。

重點(diǎn)產(chǎn)品：

一、游客綜合服務(wù)中心：

主要負(fù)責(zé)整個(gè)景區(qū)的游客接待、信息查詢、游客中轉(zhuǎn)等，設(shè)于古鎮(zhèn)外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風(fēng)貌體現(xiàn)古色風(fēng)格。另外建設(shè)配套的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，停車場(chǎng)、接待服務(wù)區(qū)、購物區(qū)等。

二、暖泉古建筑博覽園

暖泉古建筑博覽園即經(jīng)過規(guī)劃的暖泉古鎮(zhèn)，作為景區(qū)的核心觀光區(qū)，也是展現(xiàn)景區(qū)文化的主要平臺(tái)。因此古鎮(zhèn)開發(fā)注重兩方面：

（1）古鎮(zhèn)修復(fù)及部分區(qū)域環(huán)境完善；

（2）民俗文化區(qū)域打造和旅游設(shè)施完善。

暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴(yán)寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書院、老君觀等核心觀光區(qū)域，從另一方面也反映出了文化內(nèi)涵。華嚴(yán)寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進(jìn)行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰(zhàn)場(chǎng)體驗(yàn)與軍事建筑觀光區(qū)域；對(duì)古民宅進(jìn)行開發(fā)，開展專項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗(yàn)區(qū)；充分利用好暖泉的水資源，對(duì)暖泉進(jìn)行文化包裝以及景觀修復(fù)，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區(qū)，形成北方的水鎮(zhèn)。

三、暖泉民俗休閑度假園

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院出于對(duì)暖泉古鎮(zhèn)古遺跡保護(hù)性開發(fā)考慮，除了原有古鎮(zhèn)修復(fù)方式外，復(fù)原性建設(shè)暖泉新鎮(zhèn)——暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮(zhèn)將作為游客的主要活動(dòng)場(chǎng)所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮(zhèn)將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實(shí)的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現(xiàn)給游客。

暖泉新鎮(zhèn)在外貌風(fēng)格上與古鎮(zhèn)風(fēng)格保持一致，區(qū)域布局分為多個(gè)功能區(qū)。建成后的新村擁有村民安置區(qū)、非遺展示區(qū)、鄉(xiāng)土客棧、酒店、戲樓、實(shí)景演藝場(chǎng)所、狂歡燒烤城等區(qū)域。

四、民俗主題廣場(chǎng)區(qū)

比鄰游客服務(wù)中心與暖泉新鎮(zhèn)，建設(shè)游客休閑文化廣場(chǎng)，體現(xiàn)民俗風(fēng)情，作為游客中轉(zhuǎn)休閑活動(dòng)之地。廣場(chǎng)能夠承載大型娛樂活動(dòng)、節(jié)日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動(dòng)等項(xiàng)目。

五、農(nóng)田觀光體驗(yàn)區(qū)

在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中依托古鎮(zhèn)附近田地，開發(fā)田園景觀。春天展現(xiàn)萬物復(fù)蘇、生機(jī)盎然景象；夏秋能夠體驗(yàn)收獲勞作場(chǎng)景，讓游客真正置身于農(nóng)村生活場(chǎng)景。

六、民俗休閑商業(yè)街

民俗休閑商業(yè)街將成為游客主要購物場(chǎng)所，聚集日常用品、餐飲、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

七、自駕車營地區(qū)

為自駕車游客提供活動(dòng)開展場(chǎng)所，以汽車營地概念規(guī)劃，可進(jìn)行篝火晚會(huì)、帳篷搭建以及提供各種汽車配套服務(wù)設(shè)施。

八、鄉(xiāng)村游樂園

鄉(xiāng)村游樂園主要給游客提供休閑娛樂場(chǎng)地，依托暖泉新鎮(zhèn)而建，設(shè)立鄉(xiāng)村垂釣區(qū)、親子樂園區(qū)、農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)、歡樂碰撞區(qū)、休閑健身區(qū)等。

整合暖泉鎮(zhèn)周邊村莊村落，開展一村一品、一家一藝、一點(diǎn)一特色民俗文化體驗(yàn)村落。諸如可設(shè)立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點(diǎn)，能夠規(guī)?；怀稣宫F(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?/p>

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院成功將民俗文化與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目相結(jié)合，在保留中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，開拓創(chuàng)新，拓寬了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。

第二篇：不斷推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展

不斷推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展

李鴻儒

2011年11月30日14:21來源：《寧夏日?qǐng)?bào)》

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的十七屆六中全會(huì)精神，深入開展“五比五看”爭(zhēng)先進(jìn)位主題教育，對(duì)推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)西夏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展跨越，意義重大。

比學(xué)習(xí)，在解放思想、爭(zhēng)先進(jìn)位中深刻領(lǐng)會(huì)黨的十七屆六中全會(huì)精神的重大意義。要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于“四個(gè)更加”、“四個(gè)越來越”等的論述，以更加解放的思想、更加開闊的視野、更加有力的措施，找準(zhǔn)文化旅游深度融合點(diǎn)，大力發(fā)展公共文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)，著力推進(jìn)“文化旅游興區(qū)”戰(zhàn)略深入實(shí)施。要以豐富群眾性文化生活為先導(dǎo)，在加快文化事業(yè)方面下工夫，在推進(jìn)城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展方面下工夫，在促進(jìn)文化旅游大發(fā)展上有新突破。要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐，加大招商引資、招才引智力度，引進(jìn)外力，激活內(nèi)力，培育發(fā)展文化旅游優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)水平，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

比能力，在開拓創(chuàng)新、破解難題中加快文化旅游的融合發(fā)展。銀川市西夏區(qū)擁有沿賀蘭山地帶的優(yōu)美的生態(tài)資源、旖旎的自然風(fēng)光和深厚的歷史文化，文化旅游資源豐富而獨(dú)具魅力。但由于基礎(chǔ)設(shè)施差、規(guī)劃建設(shè)投資大、整體開發(fā)打造難度大等原因，加快文化旅游深度融合的發(fā)展任務(wù)艱巨而長(zhǎng)遠(yuǎn)。這需要我們進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展的信心和決心，充分挖掘和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，挖掘整理以綠色生態(tài)文化、西夏歷史文化等為主的“五種文化淵源”，在加強(qiáng)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做優(yōu)做強(qiáng)骨干文化企業(yè)，發(fā)揮文化旅游基地（園區(qū)）的帶動(dòng)作用，加快發(fā)展區(qū)域性特

色文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，探索出一條充分體現(xiàn)民族、區(qū)域文化與旅游深度融合、互動(dòng)發(fā)展的新路子，打造出一批具有西夏古都特色、地域特色的文化旅游品牌。

比干勁，在攻堅(jiān)克難、重點(diǎn)工作突破中加快文化旅游的融合發(fā)展。在重點(diǎn)領(lǐng)域規(guī)劃實(shí)施一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大力發(fā)展以影視創(chuàng)意文化、酒莊文化和旅游三產(chǎn)為主的新興文化產(chǎn)業(yè)；通過與國內(nèi)外知名的影視創(chuàng)意企業(yè)合作，更廣泛地傳播西夏歷史文化和精神內(nèi)涵，著力培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，將基礎(chǔ)建設(shè)、旅游發(fā)展、文化項(xiàng)目、體育賽事等有機(jī)結(jié)合起來，激活帶動(dòng)我區(qū)文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展；積極推進(jìn)文化、旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、公共設(shè)施等資源融合，創(chuàng)新開發(fā)模式，推動(dòng)各類文化旅游要素集聚發(fā)展，不斷催生新的文化旅游消費(fèi)形態(tài)；推進(jìn)文化產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，提高旅游商品的文化內(nèi)涵。

比活力，在爭(zhēng)取項(xiàng)目、招商引資、招才引智中加快文化旅游的融合發(fā)展。加大招商引資力度，出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引項(xiàng)目投資，鼓勵(lì)社會(huì)力量以獨(dú)資、合作、聯(lián)營、參股等形式投資文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；圍繞西夏王陵、賀蘭山巖畫等寧夏王牌旅游景區(qū)，加強(qiáng)道路、餐飲、住宿等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，不斷完善吃住行、游購?qiáng)?、康體檢等文化旅游產(chǎn)業(yè)要素，改變我區(qū)文化旅游行業(yè)條塊分割和“擦邊球”的狀況，努力構(gòu)建現(xiàn)代化區(qū)域中心城市旅游休閑區(qū)、賀蘭山寧夏西線黃金旅游（線）中心區(qū)和賀蘭山東麓葡萄文化長(zhǎng)廊核心區(qū)。培育扶持一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，加快推進(jìn)801文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園拓展項(xiàng)目等大項(xiàng)目帶動(dòng)，努力把我區(qū)打造成為西北地區(qū)重要的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地；加快怡游西夏建設(shè)，彰顯西夏古都文化特色，將文化理念融合于旅游產(chǎn)品開發(fā)，引進(jìn)大型休閑

娛樂項(xiàng)目，積極發(fā)展會(huì)展旅游、賽事旅游和宿營地等特色旅游，構(gòu)建文化旅

游融合發(fā)展格局，打造精品旅游路線，形成以文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光、休閑度假養(yǎng)生為主體的產(chǎn)業(yè)體系，提升具有西夏特色的文化旅游品牌。

比奉獻(xiàn)，在服務(wù)群眾、促進(jìn)和諧發(fā)展中加快文化旅游的融合發(fā)展。要以黨的十七屆六中全會(huì)精神為指引，不斷鞏固“五比五看”爭(zhēng)先進(jìn)位活動(dòng)成果，大力實(shí)施社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)等“五大工程”。大力開展鞏固“國家文明城市”創(chuàng)建成果等活動(dòng)，繼承和弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，引領(lǐng)文化前進(jìn)方向，為建設(shè)宜業(yè)怡游逸生活和諧幸福新西夏區(qū)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神動(dòng)力。大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，加強(qiáng)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新文化傳播方式，規(guī)劃實(shí)施一批文化惠民工程和休閑娛樂場(chǎng)所，繼續(xù)打造自治區(qū)“周末社區(qū)歡樂大舞臺(tái)”等廣場(chǎng)文化品牌，使人民群眾的文化生活更加豐富，促進(jìn)基本公共文化服務(wù)均等化。

第三篇：推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)。近年來，我省高度重視文化和旅游融合發(fā)展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進(jìn)地區(qū)相比，與時(shí)代要求相比，還有一定差距，需要進(jìn)一步采取有效措施，大力推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)近年來，我省強(qiáng)力推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成效顯著、態(tài)勢(shì)喜人。

1、多措并舉，融合發(fā)展的氛圍和機(jī)制已經(jīng)形成。著眼于推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，我省多措并舉促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一是注重政策引領(lǐng)。省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的若干意見》，省文化廳、省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于建立文化與旅游協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制加快全省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力的政策支撐。二是營造良好環(huán)境。按照國家和省有關(guān)要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面，陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，大力優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，營造了良好的融合發(fā)展氛圍。三是不斷完善工作機(jī)制。省市縣三級(jí)成立推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的工作機(jī)構(gòu)，健全完善協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，注重在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)培育、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推介上深度融合，有效促進(jìn)了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2、堅(jiān)持以文促旅，旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵得到極大提升。對(duì)原本以休閑觀光為主的純旅游項(xiàng)目，各市、各有關(guān)單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡(luò)，提煉核心主題，豐富文化內(nèi)涵。同時(shí)，注重創(chuàng)新理念，不斷完善服務(wù)，著力優(yōu)化環(huán)境，強(qiáng)化比較優(yōu)勢(shì)，全力打造特色，提高內(nèi)在吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)（景點(diǎn)）的提檔升級(jí)、跨越發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷提升。比如，承德市與戰(zhàn)略投資者合作投巨資推出大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來領(lǐng)略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長(zhǎng)。

3、堅(jiān)持以旅興文，不少文化項(xiàng)目（企業(yè)）成為特色“旅游景點(diǎn)（區(qū)）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽石雕和易水硯產(chǎn)業(yè)基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂海樂器生產(chǎn)基地、邢臺(tái)市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項(xiàng)目（基地），近年來通過創(chuàng)意提升、改造升級(jí)，特別是通過增加體驗(yàn)、互動(dòng)等功能，都發(fā)展成為備受歡迎的旅游觀光景點(diǎn)，實(shí)力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長(zhǎng)城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度越來越高，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵越來越豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條越來越長(zhǎng)，附加值越來越多，規(guī)?；⒓s化水平越來越高，已經(jīng)基本形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。

5、順應(yīng)時(shí)代潮流，新型文化旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以河北大學(xué)科技文化產(chǎn)業(yè)園、新樂東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、石家莊國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)孵化園、中國動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)與考級(jí)中心、唐山豐南中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)行基地、秦皇島龍城帝國網(wǎng)游體驗(yàn)基地為代表的文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等新型文化旅游業(yè)態(tài)正在成為市場(chǎng)“新寵”，初步形成了觀光體驗(yàn)與休閑度假、養(yǎng)生保健、專項(xiàng)旅游相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

6、市場(chǎng)日趨完善，效益持續(xù)攀升。在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的形勢(shì)下，我省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈逆勢(shì)上揚(yáng)之勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我省共接待海內(nèi)外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長(zhǎng)了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問題及對(duì)策建議

我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展盡管取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但與先進(jìn)省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發(fā)展的問題，需要在以下幾個(gè)方面下功夫。

進(jìn)一步深化融合發(fā)展，切實(shí)解決文化、旅游“兩張皮”問題。我省出臺(tái)了一系列措施推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統(tǒng)性、前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和架構(gòu)設(shè)計(jì)，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得還不夠深入，“兩張皮”現(xiàn)象依然存在，特別是省內(nèi)跨越行政區(qū)劃的融合以及與國內(nèi)國際城市之間的合作有待進(jìn)一步深化。鑒于此，應(yīng)著力做好以下工作：一是要由省發(fā)改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃、重點(diǎn)區(qū)域系列專項(xiàng)規(guī)劃及實(shí)施方案。二是在全省推廣承德市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市經(jīng)驗(yàn)，省市縣三級(jí)分別由政府常務(wù)副職領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)管文化和旅游工作，切實(shí)形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的合力。

進(jìn)一步完善支持政策，切實(shí)解決扶持不到位的問題。從目前看，我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有優(yōu)惠政策落實(shí)不到位的問題，也有鼓勵(lì)支持新興業(yè)態(tài)發(fā)展政策不夠完善的問題。對(duì)此，一是要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，進(jìn)一步制定完善并落實(shí)好支持文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，有效發(fā)揮政策的驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)作用。二是整合省市兩級(jí)宣傳文化和旅游發(fā)展部分專項(xiàng)資金，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業(yè)，支持重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，培育打造精品文化旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群和旅游線路，進(jìn)一步提升全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)一步加大宣傳推介和營銷力度，切實(shí)解決我省不少優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問題。我省優(yōu)質(zhì)景區(qū)和旅游目的地非常多，但一些景區(qū)和旅游目的地國內(nèi)國際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場(chǎng)運(yùn)營水平有待提升有很大關(guān)系。對(duì)此，各級(jí)宣傳、文化和旅游部門要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、合作意識(shí)、營銷意識(shí)，綜合利用各種手段、載體和平臺(tái)，加大對(duì)我省優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營銷工作。特別是要加強(qiáng)文化旅游宣傳營銷專業(yè)化、市場(chǎng)化建設(shè)，切實(shí)提高我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度、影響力，進(jìn)而提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第四篇：文化與旅游大融合大發(fā)展

文化與旅游大融合大發(fā)展-以重慶為案例

黨的十七屆六中全會(huì)指出：文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素、越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化、經(jīng)濟(jì)文化一體化日益成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。當(dāng)前我國文化、旅游同時(shí)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，既處于黃金發(fā)展期，又處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。這一時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都將加快發(fā)展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強(qiáng)烈和多樣化。文化與旅游融合是趨勢(shì)，但依然步履艱難

對(duì)于游客來說，初級(jí)階段看山水，高級(jí)階段看文化。特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質(zhì)需求得到較大滿足后，對(duì)精神生活的追求不斷增長(zhǎng)。越來越多的人們正跨入旅游的高級(jí)階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化交流結(jié)合程度越高，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品不具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，同時(shí)失去旅游推動(dòng)的文化最終也會(huì)失去發(fā)展繁榮的動(dòng)力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢(shì)，也是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發(fā)達(dá)文化名城取得了較好進(jìn)展以外，很多地區(qū)和城市只是將二者融合停留在了口號(hào)上，在融合中遇到了諸多問題。一是對(duì)文化和旅游的性質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，把握不好融合的點(diǎn)和面。文化與旅游融合不是簡(jiǎn)單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場(chǎng)價(jià)值(絕非文化遺產(chǎn)價(jià)值)、同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅(jiān)持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區(qū)改建、項(xiàng)目開發(fā)，需要人力、物力和時(shí)間，一些地方一陣風(fēng)式的做法很難取得實(shí)效;三是文化與旅游融合缺乏專項(xiàng)政策扶持。分開來看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項(xiàng)規(guī)劃還比較欠缺;四是很多地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還比較落后，核心文化旅游設(shè)施匱乏，文化遺產(chǎn)保護(hù)負(fù)擔(dān)重，增加了產(chǎn)業(yè)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，也加大了文化和旅游融合的難度。重慶內(nèi)陸開放文化旅游高地走出一條新路

近年來，重慶市先后提出打造溫泉之都、建設(shè)山水都市旅游精品、提升“六大精品景區(qū)”品質(zhì)等重大戰(zhàn)略舉措，實(shí)施了一批旅游主題年重大建設(shè)項(xiàng)目，出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的要求相比，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)粗放、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制不健全等等。為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)位趕超，重慶市將文化、旅游二者大融合大發(fā)展作為突破口，打造內(nèi)陸開放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

2011年重慶市共接待國內(nèi)外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬人次。在西部12省(區(qū)、市)排名中，重慶旅游總收入、入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合在旅游規(guī)劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，提升景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過重慶旅游融資擔(dān)保有限公司為全市農(nóng)家樂個(gè)體經(jīng)營戶、微型企業(yè)等提供融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)，以解決其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資金瓶頸問題。通過城鄉(xiāng)旅游開發(fā)公司與區(qū)縣合作，豐富重慶鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。

重慶市旅游局組建了重慶旅游文化傳媒集團(tuán)，專門負(fù)責(zé)重慶旅游與文化的宣傳策劃和推廣。2011年6月，隆重推出重慶電視臺(tái)旅游頻道，推出了《旅游新時(shí)空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類節(jié)目。在中央電視臺(tái)、重慶衛(wèi)視、重慶日?qǐng)?bào)等知名媒體投巨資宣傳推廣長(zhǎng)江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅游產(chǎn)品。打造重慶旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。與知名新聞媒體開展戰(zhàn)略合作，聯(lián)合創(chuàng)辦旅游文化專欄，宣傳推廣旅游文化;創(chuàng)辦了《重慶旅游》、《中國西部?旅游版》雜志，聯(lián)合主辦《旅游新報(bào)》等。

2011年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅游宣傳主題口號(hào)。在很短時(shí)間內(nèi)，提到“重慶非去不可”的微博評(píng)論達(dá)4萬多條，關(guān)注“重慶非去不可”的網(wǎng)絡(luò)新聞、評(píng)論超過1000萬條?！爸貞c非去不可”作為重慶旅游的宣傳主題口號(hào)，已在中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視上播出。

近年來，重慶市組織開展了上百項(xiàng)旅游文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，大力宣傳重慶旅游和文化，如中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、長(zhǎng)江三峽國際旅游節(jié)、中國大足石刻國際旅游文化節(jié)、“重慶中國溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實(shí)景歌會(huì)采用獨(dú)特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當(dāng)?shù)卮緲愕娘L(fēng)土人情配合，以瀕臨消失的“號(hào)子”為主要內(nèi)容。觀眾在干溝峽谷中，體驗(yàn)清風(fēng)徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅(jiān)韌、不辭辛苦、團(tuán)結(jié)協(xié)作，在險(xiǎn)境中頑強(qiáng)求生又樂觀豁達(dá)的意志，充分體現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

2、內(nèi)陸開放助推文化與旅游大發(fā)展

與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，包括重慶在內(nèi)的中西部?jī)?nèi)陸城市都面臨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、人民群眾收入水平不高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不完善、交通條件落后等瓶頸，長(zhǎng)期制約著旅游業(yè)發(fā)展。2008 年7月，重慶市提出了打造內(nèi)陸開放高地的發(fā)展戰(zhàn)略。五年來，重慶已基本建成內(nèi)陸開放高地，形成了全方位、寬領(lǐng)域、多渠道利用外資格局，外資、進(jìn)出口貿(mào)易、服務(wù)外包等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變?yōu)轭I(lǐng)跑。

(1)“五個(gè)重慶”建設(shè)吸引游客

2008年7月“五個(gè)重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發(fā)展的新戰(zhàn)略。“森林重慶”是要改善環(huán)境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉(xiāng)村有油路;“平安重慶”要增強(qiáng)老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長(zhǎng)得壯，老人活得長(zhǎng)，全民活得健康;“宜居重慶”則要著力改善百姓的居住條件和環(huán)境。正如重慶市市長(zhǎng)黃奇帆說的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內(nèi)容，是重慶旅游的對(duì)外形象。

(2)區(qū)域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國內(nèi)合作務(wù)實(shí)有效。近年來，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰(zhàn)略合作協(xié)議加快推進(jìn)落實(shí)。如：重慶至西安客運(yùn)鐵路專線納入全國中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃;渝鄂聯(lián)合在渝舉辦長(zhǎng)江三峽國際旅游節(jié);渝桂推進(jìn)陸路快速通關(guān)合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續(xù)推進(jìn)，對(duì)口支援合作成果豐富;渝西川東八區(qū)縣協(xié)作會(huì)成功召開，各方簽署了高速公路建設(shè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游、招商引資等11個(gè)方面的合作協(xié)議書。

二是加大對(duì)外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅游局組織開展了2011中國國內(nèi)旅游交易會(huì)、重慶旅游大篷車巡游活動(dòng)、重慶六大旅游精品景區(qū)推介會(huì)、2011日本JATA國際旅游展等數(shù)十項(xiàng)國際性市場(chǎng)營銷推廣活動(dòng)，推介重慶旅游和巴渝特色文化。并配合國家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅游指南》和《重慶旅游地圖》。

(3)擴(kuò)大開放，積極引進(jìn)旅游外資

通過引進(jìn)國際知名旅游企業(yè)來渝投資旅游業(yè)，吸引外資開辦合資、獨(dú)資旅行社;引入國際知名酒店管理集團(tuán)，擴(kuò)大與國外旅游管理、智力、投融資、經(jīng)營管理、專業(yè)技術(shù)等機(jī)構(gòu)的交流合作。較大的旅游項(xiàng)目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發(fā)國際溫泉城;美國維多利亞游船公司擬在奉節(jié)縣建設(shè)游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤河旅游景區(qū)，投資額達(dá)3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團(tuán)入駐重慶市。文化與旅游大融合大發(fā)展路徑總結(jié)

《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》為旅游業(yè)提出了“2015年中國旅游業(yè)總收入達(dá)2.5萬億元人民幣，年均增長(zhǎng)率為10%”的新目標(biāo)。在此背景下，旅游業(yè)如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強(qiáng)活力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，已成為當(dāng)前文化旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

總的來看，重慶內(nèi)陸開放文化旅游高地實(shí)踐給很多地區(qū)、特別是中西部城市帶來了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開放驅(qū)動(dòng)、政府統(tǒng)籌”的發(fā)展戰(zhàn)略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內(nèi)涵，文化決定了旅游產(chǎn)品的價(jià)值和品位，是旅游業(yè)增強(qiáng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的關(guān)鍵所在;“旅游為載”是指旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)化的載體，通過旅游寓教于樂、寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚(yáng)、代代相傳;“開放驅(qū)動(dòng)”是指對(duì)內(nèi)開放與對(duì)外開放并重，域內(nèi)開放與域外開放并重，觀念開放與政策開放并重，在世界范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)文化旅游大發(fā)展;“政府統(tǒng)籌”是指政府引領(lǐng)，強(qiáng)化市場(chǎng)分工，致力于旅游投資環(huán)境的改善，確保要素自由流動(dòng)和集聚，確保旅游經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

第五篇：力推旅游與文化深度融合

力推旅游與文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升為例

劉繼勛

旅游與文化有著天然不可分割的聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。基于文化建設(shè)大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)方針，全國各地旅游文化活動(dòng)開展得如火如荼，但工具主義和實(shí)用主義消解了旅游文化。文化是旅游的靈魂成了一個(gè)噱頭，文化也僅僅是旅游唱經(jīng)濟(jì)戲的臺(tái)子而已，由此導(dǎo)致旅游業(yè)過渡度商業(yè)化與文化內(nèi)涵缺失。本文擬以岳麓山旅游文化提升為例，就力推旅游與文化的深度融合命題談?wù)勛约簬c(diǎn)陋見。

岳麓山是首批國家歷史文化名城長(zhǎng)沙的一張名片，也是享譽(yù)中外的國家5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。旅游發(fā)展較為成熟，但后勁明顯不足。概其緣由為三：其一，知名度雖高，但遇發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)；其二，對(duì)旅游主體認(rèn)識(shí)不夠，人文關(guān)懷方面較為薄弱；其三，文化資源雖豐富，但較為碎片化，整合力度不大。針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)困境，我想從弘揚(yáng)中國旅游文化重文重人優(yōu)秀傳統(tǒng)、開發(fā)富有人文關(guān)懷的旅游文化產(chǎn)品、整合文化資源及加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)等三個(gè)方面加以簡(jiǎn)述。

一、充分弘揚(yáng)中國旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)。

山以賢稱，境緣人勝。中國自古崇尚人杰地靈、鐘靈毓秀，山不在高，有仙則靈。因而弘揚(yáng)中國旅游文化重人重文的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在重人感受的同時(shí)，更要重視名人文化資源的挖掘與開發(fā)，充分再利用再發(fā)展這些資源。然而，名人文化資源的挖掘與利用，應(yīng)該更高的或更多的立足于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，而不應(yīng)該過高過多地從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來思考與定位。岳麓山是一座文化名山，歷代名人雅士仰慕至此，游歷登臨，作詩賦文。把他們的簡(jiǎn)單生平、游歷的情景，以及賦寫岳麓山的相關(guān)詩作文章，搜集整理，編輯成冊(cè)。在現(xiàn)今摘選于亮化燈、指示牌的名人詩句基礎(chǔ)上，加大宣傳力度，可以在山腳下建造一個(gè)小詩林集中讓游客觀摩，也可以在名人游歷的遺跡處塑像樹牌立碑，撰文刻字介紹，讓游客感受并體驗(yàn)昔日名人雅士的游興情趣。

二、遵循“旅游，人是主語”的原則，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，真正凸顯人文關(guān)懷。在旅游的主體、客體與介體三要素之中，旅游主體才是真正核心。旅游主體文化的要求彰顯時(shí)代性，旅游主體文化跟旅游主體自身文化素質(zhì)或文化內(nèi)涵有關(guān)聯(lián)。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在未來文化旅游產(chǎn)品構(gòu)架中，應(yīng)該遵循“旅游，人是主語”的內(nèi)在要求進(jìn)行設(shè)計(jì)、思考與定位，從而真正凸顯人文關(guān)懷。

岳麓山自2009年6月1日向公眾免費(fèi)開放以來，極大方便了廣大民眾。偌大景區(qū)成了市民登山健身之所，外來游客也只是逛逛岳麓書院，看看愛晚亭。留給游客只是景點(diǎn)碎片化印象，更多的文化資源也沒有充分挖掘與利用。據(jù)此，可以分類制作分布導(dǎo)游圖，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化雖深厚，但曲高和寡。可以把書院楹聯(lián)、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷書小冊(cè)子，分發(fā)或低價(jià)售予游客，以便比照辨認(rèn)。同時(shí)，選輯岳麓書院歷代校友名人錄，以傳記形式編輯成書，向游客出售?？傊?，從消費(fèi)性角度來看待旅游主體，以喜聞樂見而非僅僅敬仰、朝圣、教育的方式，讓游客去體驗(yàn)去娛樂去旅游，這樣人文關(guān)懷就會(huì)更加濃厚。

三、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，著力打造以書院文化為主導(dǎo)，宗教文化、生態(tài)文化、紅色文化等為輔的旅游文化景觀群，從而強(qiáng)化旅游目的地建設(shè)。

旅游目的地建設(shè)的提出，是建立在旅游發(fā)展到一定階段和水平之后，人們?cè)诎l(fā)展旅游思想和理念上已經(jīng)由原來的自發(fā)階段向自覺階段的過渡與邁進(jìn)。岳麓山作為成熟的旅游景區(qū)，應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)突圍到品牌深耕、從平臺(tái)升級(jí)到舞臺(tái)換新、從酒香不怕巷子深到注重自我推銷、從注重策略到注重戰(zhàn)略等四個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

岳麓書院是岳麓山的靈魂之所，是湖湘文化的集結(jié)地，也是中國書院文化的重鎮(zhèn)。深耕品牌，注重戰(zhàn)略，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，成了一條提升岳麓山旅游文化的必行路徑。據(jù)此，本人認(rèn)為可以從以下三方面著手。

首先，復(fù)興生活，活化文化遺產(chǎn)中的歷史生活。

書院有三大傳統(tǒng)功能：教學(xué)、藏書與祭祀。可以還原當(dāng)年大儒朱熹與張軾的“朱張會(huì)講”、瀟湘槐市的盛況，志愿者衣著古裝，席地而坐，靜聽儒士教誨；同時(shí)還原書院祭祀儀式，莊嚴(yán)而隆重，尊師而重教。每天定時(shí)進(jìn)行，期間游客除了觀摩，還可以租賃服裝，親自參與并體驗(yàn)古代書院的教學(xué)與祭祀等活動(dòng)，并攝制成短片，低價(jià)售予或贈(zèng)予游客，以示留念?；謴?fù)朱張渡，把云麓道宮——古麓山寺——岳麓書院——自卑亭——牌樓口——朱張渡——湘江橘子洲——天心閣——城南書院（今湖南第一師范學(xué)院）這條長(zhǎng)沙文脈串起來。

其次，完善中國書院博物館。

新落成的中國書院博物館收集并展示了全國各地歷代知名書院的珍貴文物，豐富多姿，琳瑯滿目，但更多的是實(shí)物展示。為了給旅游主體對(duì)書院有較全面的了解，應(yīng)該對(duì)書院文化的歷史沿革通過多媒體較為詳盡地呈現(xiàn)，提高觀感度與審美度。同時(shí)，選擇一些有代表性的書院文化活動(dòng)以現(xiàn)場(chǎng)表演形式與游客互動(dòng)。

最后，整合其他文化資源，興辦文化產(chǎn)業(yè)園。

推廣生態(tài)文化。岳麓山因植被覆蓋率高，素來被世人稱為長(zhǎng)沙的天然氧吧。六朝羅漢松、唐代銀杏、宋朝香樟、明清楓栗均系千年古木，都是一張張生態(tài)文化名片?？梢粤⒆阋延械娜f景園與鳥語林，舉辦紅楓文化節(jié)等活動(dòng)，讓游客真正親近與感受大自然動(dòng)植物帶給人類的裨益與快樂，把科普知識(shí)寄寓娛樂之中。同時(shí)，還可以挖掘亭文化、泉文化的內(nèi)涵與意蘊(yùn)。

充分利用紅色文化。青山有幸埋忠骨，近現(xiàn)代眾多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之謨、黃興、蔡鍔、陳天華、姚宏業(yè)、蔣翊武等，還有紀(jì)念北伐陣亡將士的五輪塔、紀(jì)念陸軍七十三軍抗戰(zhàn)陣亡將士公墓?？逃×沂總兊纳绞论E、革命活動(dòng)，一一展現(xiàn)給游客。每逢烈士們的生辰、忌日，清明節(jié)、以及相關(guān)的重大革命紀(jì)念日，組織祭拜、瞻仰，讓人們?cè)陟o穆中升華愛國情懷。

架構(gòu)宗教文化與儒家文化傳播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宮雖建筑規(guī)模不大，但歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。充分發(fā)揮佛學(xué)院研究型功能，打造成與高校合作傳播傳統(tǒng)文化的基地，更好地利用道教、佛教對(duì)中國傳統(tǒng)儒家文化的深遠(yuǎn)影響，再現(xiàn)宋代僧人挑書辦學(xué)的情景。

從短期看，旅游是為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，旅游是人們福利的一部分，力推旅游與文化的深度融合，不僅是未來旅游文化發(fā)展的方向，也是創(chuàng)立旅游經(jīng)典巨制的必然要求。

（作者單位：湖南融合經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中心）

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