第一篇：金融 金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合原標(biāo)題：促進(jìn)金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合旅游既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化行為。文化旅游泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。近年來湖南省張家界市在推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，不斷促進(jìn)文化和旅游的深度融合，通過大力發(fā)展旅游演藝、策劃文化創(chuàng)意活動(dòng)，用高品質(zhì)的文化產(chǎn)品吸引外界關(guān)注，以景觀留人，以文化誘人，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)和旅游收入的持續(xù)、穩(wěn)定增長，被稱為文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”。旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的“張家界現(xiàn)象”

得益于旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和地方深厚的民族文化資源，張家界文化旅游發(fā)展初期以旅游演藝產(chǎn)業(yè)為著力點(diǎn)，充分詮釋了文化和旅游的相互融合，相互促進(jìn)。早期的張家界旅游是“白天看山，晚上睡覺”的單一觀光模式，旅游經(jīng)濟(jì)以門票收入為主，旅游產(chǎn)業(yè)單一。2006年該市旅游演藝產(chǎn)業(yè)開始興起，目前該市有演藝劇場11個(gè)，演藝節(jié)目8臺(tái)，其中最具代表性的3臺(tái)節(jié)目分別是《天門狐仙·新劉?？抽浴?、《張家界·魅力湘西》和《武陵魂·梯瑪神歌》。2012年以這3臺(tái)節(jié)目為主的張家界旅游演藝總產(chǎn)值超過4.5億元，接待觀眾200萬人。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起，張家界“慕戲”而來的“回頭客”占比近30%，游客的觀光時(shí)間由1.8天延伸至2.8天，每年帶來超過10億元的旅游收入。產(chǎn)業(yè)融合中，張家界旅游由單一觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型初見成效。

金融服務(wù)創(chuàng)新中的“政銀聯(lián)動(dòng)”舉措

在這些數(shù)字背后，政銀聯(lián)動(dòng)+金融創(chuàng)新的舉措無疑成為了“張家界現(xiàn)象”如火如荼發(fā)展的引擎。

湖南省委、省政府明確表示：出臺(tái)對旅游地文化節(jié)目的扶持政策，首先向張家界傾斜，并將大湘西文化旅游融合作為一項(xiàng)重要決策寫入省政府工作報(bào)告。張家界市政府制

定了《張家界市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃2010-2020年》，確立了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，并進(jìn)一步加大文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入。

近年來，為推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，人民銀行長沙中心支行出臺(tái)了《加大金融支持力度 助推大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》的指導(dǎo)意見，提出大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融業(yè)的深度介入，同時(shí)也為銀行機(jī)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化區(qū)域資源配置結(jié)構(gòu)、拓展業(yè)務(wù)空間和尋找新的利潤增長點(diǎn)提供了有利契機(jī)。張家界中支出臺(tái)了《金融支持旅游經(jīng)濟(jì)的若干意見》，把旅游和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信貸投放的增長極和著力點(diǎn)。特別是張家界成為國家綜合旅游改革試點(diǎn)城市后，張家界市中支聯(lián)合市金融辦出臺(tái)了《關(guān)于加大信貸投放支持旅游綜合改革試點(diǎn)工作指導(dǎo)意見》，從加大信貸支持、創(chuàng)新信貸管理服務(wù)機(jī)制、完善信貸風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制等方面，為文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃了一個(gè)多方聯(lián)動(dòng)、政策傾斜、服務(wù)高效的金融體系。

文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展初期，在獲取銀行信貸支持時(shí)往往面臨有效抵押不足、授信額度偏低等問題。自2008年以來，張家界市金融機(jī)構(gòu)結(jié)合文化旅游企業(yè)自身特點(diǎn)，通過景區(qū)經(jīng)營權(quán)質(zhì)押、股東擔(dān)保等方式，化解“擔(dān)?！彪y題，累計(jì)發(fā)放貸款近3.5億元，滿足了25家旅游文化企業(yè)的融資需求。在缺乏足夠土地房產(chǎn)抵押的情況下，農(nóng)業(yè)銀行(601288,股吧)市分行推行景區(qū)經(jīng)營權(quán)質(zhì)押，以黃龍洞景點(diǎn)45年經(jīng)營權(quán)為質(zhì)押物，為黃龍洞生態(tài)文化廣場項(xiàng)目授信1.5億元。該市中小企業(yè)擔(dān)保公司首次將景區(qū)經(jīng)營權(quán)這一無形資產(chǎn)納入反擔(dān)保范疇，為張家界老院子旅游文化有限公司提供800萬元貸款擔(dān)保。大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》項(xiàng)目發(fā)展初期缺乏足值的固定資產(chǎn)抵押。為疏通項(xiàng)目貸款融資瓶頸，農(nóng)行積極爭取項(xiàng)目大股東天津?qū)幇l(fā)集團(tuán)和廣西張譽(yù)集團(tuán)提供擔(dān)保，貸款2250萬元，同時(shí)以委托貸款方式獲取大股東低息借款2300萬元，為項(xiàng)目的成功推出提供足額的資金扶持。農(nóng)業(yè)銀行利用審批便捷、額度靈活的小企業(yè)簡式貸款，近五年累計(jì)為張家界軍聲畫院、張家界大劇院等小型旅游文化企業(yè)提供8000萬元貸款扶持。此外財(cái)政扶持降低了融資成本?！稄埣医纭攘ο嫖鳌讽?xiàng)目被市政府納入西部大開發(fā)項(xiàng)目庫，每年貸款貼息200萬元。

使旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)互惠雙贏

大湘西地區(qū)不僅是武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)主體區(qū)域和中部地區(qū)唯一享受國家西部大開發(fā)配套政策的地區(qū)，也是湖南省生態(tài)文化旅游資源賦存最高的區(qū)域。在2013年5月召開的第九屆中國（深圳）國際文化博覽交易會(huì)上，張家界、懷化、湘西州聯(lián)合簽署了《推進(jìn)大湘西文化旅游融合發(fā)展合作宣言》。要把握文化旅游發(fā)展的大好政策機(jī)遇，通過發(fā)展連鎖品牌、聯(lián)動(dòng)營銷，有效整合區(qū)域文化、旅游資源，建立文化旅游融合發(fā)展共同體，在大湘西打造國家級(jí)文化旅游融合示范區(qū)。

金融機(jī)構(gòu)要針對文化旅游企業(yè)不同發(fā)展階段，量身打造品牌化、多元化、全方位的金融服務(wù)產(chǎn)品體系，大力拓展文化旅游融資渠道。一是創(chuàng)新內(nèi)部信用評(píng)級(jí)和授信審批機(jī)制。結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)特色，綜合考慮無形資產(chǎn)價(jià)值以及企業(yè)家信用和企業(yè)未來成長性等非財(cái)務(wù)因素，合理設(shè)置評(píng)級(jí)要素和指標(biāo)，優(yōu)化審批流程，提高審批效率。二是創(chuàng)新信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式。探索開辦無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款，對文化旅游產(chǎn)業(yè)集群提供供應(yīng)鏈融資、聯(lián)保聯(lián)貸等信貸產(chǎn)品和服務(wù)方式，對大型實(shí)景演出等重大項(xiàng)目提供項(xiàng)目融資、銀團(tuán)貸款等產(chǎn)品。三是創(chuàng)新融資方式。由于文化旅游企業(yè)價(jià)值增長難以確定，要在尋求銀行繼續(xù)加大信貸扶持的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)和引導(dǎo)中小企業(yè)擔(dān)保公司為文化旅游企業(yè)擔(dān)保融資，積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，探索建立“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金”、股權(quán)投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金投資于文化旅游產(chǎn)業(yè)，多渠道地支持文化旅游企業(yè)的成長。

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免同類主題的重復(fù)開發(fā)和惡性競爭，發(fā)揮旅游資源和文化產(chǎn)業(yè)的共生效應(yīng)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度、深度，集中政策、資金、土地等資源，扶

持優(yōu)勢項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，提升張家界文化旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的知名度。金融支持文化旅游產(chǎn)業(yè)要自覺遵循社會(huì)主義核心價(jià)值體系，以市場為主導(dǎo)，合理配置資源，優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，利用信貸手段，減少重復(fù)建設(shè)和無效、低效的文化旅游項(xiàng)目，按照市場化導(dǎo)向，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)互惠雙贏。（來源：金融時(shí)報(bào)）

第二篇：文化與旅游大融合大發(fā)展

文化與旅游大融合大發(fā)展-以重慶為案例

黨的十七屆六中全會(huì)指出：文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化、經(jīng)濟(jì)文化一體化日益成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。當(dāng)前我國文化、旅游同時(shí)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，既處于黃金發(fā)展期，又處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期。這一時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都將加快發(fā)展，廣大人民群眾的旅游需求和文化需求也更為強(qiáng)烈和多樣化。文化與旅游融合是趨勢，但依然步履艱難

對于游客來說，初級(jí)階段看山水，高級(jí)階段看文化。特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質(zhì)需求得到較大滿足后，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅游的高級(jí)階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。巴黎、倫敦、北京等中外許多地方旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游與文化交流結(jié)合程度越高，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此，沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，同時(shí)失去旅游推動(dòng)的文化最終也會(huì)失去發(fā)展繁榮的動(dòng)力和活力。

盡管文化與旅游融合是趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的破題之舉。但是我們也要看到，除了北京、杭州、蘇州等發(fā)達(dá)文化名城取得了較好進(jìn)展以外，很多地區(qū)和城市只是將二者融合停留在了口號(hào)上，在融合中遇到了諸多問題。一是對文化和旅游的性質(zhì)認(rèn)識(shí)不清，把握不好融合的點(diǎn)和面。文化與旅游融合不是簡單疊加，硬性拉郎配，只有選擇那些具有市場價(jià)值(絕非文化遺產(chǎn)價(jià)值)、同時(shí)具備在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源;二是缺乏持之以恒的堅(jiān)持。文化與旅游融合涉及資源包裝、景區(qū)改建、項(xiàng)目開發(fā)，需要人力、物力和時(shí)間，一些地方一陣風(fēng)式的做法很難取得實(shí)效;三是文化與旅游融合缺乏專項(xiàng)政策扶持。分開來看，文化、旅游都得到了廣泛的政策扶持，但是由于二者在行政職能上分屬不同部門，融合的扶持政策、專項(xiàng)規(guī)劃還比較欠缺;四是很多地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展還比較落后，核心文化旅游設(shè)施匱乏，文化遺產(chǎn)保護(hù)負(fù)擔(dān)重，增加了產(chǎn)業(yè)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，也加大了文化和旅游融合的難度。重慶內(nèi)陸開放文化旅游高地走出一條新路

近年來，重慶市先后提出打造溫泉之都、建設(shè)山水都市旅游精品、提升“六大精品景區(qū)”品質(zhì)等重大戰(zhàn)略舉措，實(shí)施了一批旅游主題年重大建設(shè)項(xiàng)目，出臺(tái)了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)年均增幅超過20%，增幅在全國名列前茅，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一支重要力量。但與重慶市作為全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的要求相比，與旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，與人民群眾的期盼相比，仍存在諸多不足，如旅游目的地體系不健全、旅游產(chǎn)品和市場開發(fā)粗放、旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制不健全等等。為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)位趕超，重慶市將文化、旅游二者大融合大發(fā)展作為突破口，打造內(nèi)陸開放文化旅游高地，旅游接待人次、旅游總收入以及三大市場都實(shí)現(xiàn)了較快增長。

2011年重慶市共接待國內(nèi)外旅游者2.22億人次，旅游總收入1200多億元，接待入境旅游者180多萬人次，旅游外匯收入9億多美元，出境旅游者56萬人次。在西部12省(區(qū)、市)排名中，重慶旅游總收入、入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入分列第6位、第5位和第4位。

1、特色舉措助推文化與旅游大融合在旅游規(guī)劃策劃中，重慶市注重挖掘文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，提升景區(qū)核心競爭力。通過重慶旅游融資擔(dān)保有限公司為全市農(nóng)家樂個(gè)體經(jīng)營戶、微型企業(yè)等提供融資性擔(dān)保業(yè)務(wù)，以解決其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資金瓶頸問題。通過城鄉(xiāng)旅游開發(fā)公司與區(qū)縣合作，豐富重慶鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。

重慶市旅游局組建了重慶旅游文化傳媒集團(tuán)，專門負(fù)責(zé)重慶旅游與文化的宣傳策劃和推廣。2011年6月，隆重推出重慶電視臺(tái)旅游頻道，推出了《旅游新時(shí)空》、《旅游這些事》、《走四方》、《巴歌渝舞匯》、《驢友吧》等旅游文化類節(jié)目。在中央電視臺(tái)、重慶衛(wèi)視、重慶日報(bào)等知名媒體投巨資宣傳推廣長江三峽、大足石刻、釣魚城、白鶴梁等文化旅游產(chǎn)品。打造重慶旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。與知名新聞媒體開展戰(zhàn)略合作，聯(lián)合創(chuàng)辦旅游文化專欄，宣傳推廣旅游文化;創(chuàng)辦了《重慶旅游》、《中國西部?旅游版》雜志，聯(lián)合主辦《旅游新報(bào)》等。

2011年6月，重慶市提出了“重慶非去不可”的旅游宣傳主題口號(hào)。在很短時(shí)間內(nèi)，提到“重慶非去不可”的微博評(píng)論達(dá)4萬多條，關(guān)注“重慶非去不可”的網(wǎng)絡(luò)新聞、評(píng)論超過1000萬條?！爸貞c非去不可”作為重慶旅游的宣傳主題口號(hào)，已在中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視上播出。

近年來，重慶市組織開展了上百項(xiàng)旅游文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，大力宣傳重慶旅游和文化，如中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、長江三峽國際旅游節(jié)、中國大足石刻國際旅游文化節(jié)、“重慶中國溫泉之都”旅游季等。特別是《印象?武隆》實(shí)景歌會(huì)采用獨(dú)特視角和多種高科技手段，將武隆喀斯特地貌的自然景觀與當(dāng)?shù)卮緲愕娘L(fēng)土人情配合，以瀕臨消失的“號(hào)子”為主要內(nèi)容。觀眾在干溝峽谷中，體驗(yàn)清風(fēng)徐來、霧靄繚繞的自然景觀，品味巴蜀人隱忍、堅(jiān)韌、不辭辛苦、團(tuán)結(jié)協(xié)作，在險(xiǎn)境中頑強(qiáng)求生又樂觀豁達(dá)的意志，充分體現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

2、內(nèi)陸開放助推文化與旅游大發(fā)展

與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，包括重慶在內(nèi)的中西部內(nèi)陸城市都面臨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、人民群眾收入水平不高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不完善、交通條件落后等瓶頸，長期制約著旅游業(yè)發(fā)展。2008 年7月，重慶市提出了打造內(nèi)陸開放高地的發(fā)展戰(zhàn)略。五年來，重慶已基本建成內(nèi)陸開放高地，形成了全方位、寬領(lǐng)域、多渠道利用外資格局，外資、進(jìn)出口貿(mào)易、服務(wù)外包等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅均居全國第一，重慶開放從跟跑變?yōu)轭I(lǐng)跑。

(1)“五個(gè)重慶”建設(shè)吸引游客

2008年7月“五個(gè)重慶”——“宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”，成為了重慶發(fā)展的新戰(zhàn)略?！吧种貞c”是要改善環(huán)境，讓老百姓多吸氧;“暢通重慶”是要改善交通條件，主城不塞車，鄉(xiāng)村有油路;“平安重慶”要增強(qiáng)老百姓的安全感;“健康重慶”要讓孩子長得壯，老人活得長，全民活得健康;“宜居重慶”則要著力改善百姓的居住條件和環(huán)境。正如重慶市市長黃奇帆說的，森林、宜居、平安、健康、暢通都是吸引游客的重要內(nèi)容，是重慶旅游的對外形象。

(2)區(qū)域合作不斷深入，做大旅游“蛋糕”

一是國內(nèi)合作務(wù)實(shí)有效。近年來，渝陜、渝鄂、渝桂、渝粵等雙邊戰(zhàn)略合作協(xié)議加快推進(jìn)落實(shí)。如：重慶至西安客運(yùn)鐵路專線納入全國中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃;渝鄂聯(lián)合在渝舉辦長江三峽國際旅游節(jié);渝桂推進(jìn)陸路快速通關(guān)合作;“重慶·山東周”、“重慶·沿海省市周”合作繼續(xù)推進(jìn)，對口支援合作成果豐富;渝西川東八區(qū)縣協(xié)作會(huì)成功召開，各方簽署了高速公路建設(shè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游、招商引資等11個(gè)方面的合作協(xié)議書。

二是加大對外交流合作力度，匯聚世界各地精英。重慶市旅游局組織開展了2011中國國內(nèi)旅游交易會(huì)、重慶旅游大篷車巡游活動(dòng)、重慶六大旅游精品景區(qū)推介會(huì)、2011日本JATA國際旅游展等數(shù)十項(xiàng)國際性市場營銷推廣活動(dòng)，推介重慶旅游和巴渝特色文化。并配合國家旅游局編印了中、英、韓、日、法、德等多語種的《重慶旅游指南》和《重慶旅游地圖》。

(3)擴(kuò)大開放，積極引進(jìn)旅游外資

通過引進(jìn)國際知名旅游企業(yè)來渝投資旅游業(yè)，吸引外資開辦合資、獨(dú)資旅行社;引入國際知名酒店管理集團(tuán)，擴(kuò)大與國外旅游管理、智力、投融資、經(jīng)營管理、專業(yè)技術(shù)等機(jī)構(gòu)的交流合作。較大的旅游項(xiàng)目有：香港融匯國際投資控股公司投資35億元人民幣，開發(fā)國際溫泉城;美國維多利亞游船公司擬在奉節(jié)縣建設(shè)游船基地和旅游碼頭，整體打造九盤河旅游景區(qū)，投資額達(dá)3億元人民幣;萬豪、海逸、希爾頓等10多家國際知名酒店集團(tuán)入駐重慶市。文化與旅游大融合大發(fā)展路徑總結(jié)

《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》為旅游業(yè)提出了“2015年中國旅游業(yè)總收入達(dá)2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標(biāo)。在此背景下，旅游業(yè)如何借文化提升魅力，文化如何借旅游增強(qiáng)活力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大旅游產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)，已成為當(dāng)前文化旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。

總的來看，重慶內(nèi)陸開放文化旅游高地實(shí)踐給很多地區(qū)、特別是中西部城市帶來了有益的借鑒，主要遵循的是“文化為魂、旅游作載、開放驅(qū)動(dòng)、政府統(tǒng)籌”的發(fā)展戰(zhàn)略。其中：“文化為魂”是指要挖掘地方的文化內(nèi)涵，文化決定了旅游產(chǎn)品的價(jià)值和品位，是旅游業(yè)增強(qiáng)吸引力、競爭力、影響力的關(guān)鍵所在;“旅游為載”是指旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)化的載體，通過旅游寓教于樂、寓教于游，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚(yáng)、代代相傳;“開放驅(qū)動(dòng)”是指對內(nèi)開放與對外開放并重，域內(nèi)開放與域外開放并重，觀念開放與政策開放并重，在世界范圍內(nèi)整合優(yōu)質(zhì)資源推動(dòng)文化旅游大發(fā)展;“政府統(tǒng)籌”是指政府引領(lǐng)，強(qiáng)化市場分工，致力于旅游投資環(huán)境的改善，確保要素自由流動(dòng)和集聚，確保旅游經(jīng)濟(jì)獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

第三篇：文化與旅游如何融合

文化與旅游如何融合周東青1/文

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都被地方政府視為新的發(fā)展?jié)摿??？梢哉f，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。因此，沒有文化的旅游將是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品將不具有市場吸引力和競爭力。同樣，沒有旅游產(chǎn)業(yè)的支撐，因而沒有經(jīng)濟(jì)上的支撐，地方文化可能面臨衰退甚至失傳的噩運(yùn)。為此，文化和旅游必須走向融合，才能發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。如何融合，則是不小的挑戰(zhàn)。不妨看看一些地方的探索。

第一，推出文化和旅游融合發(fā)展示范工程。比如，福建省最近出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展示范工程的實(shí)施方案》。該方案旨在加快文化資源的旅游開放開發(fā)，促進(jìn)旅游資源文化內(nèi)涵品位的提升。方案從不同側(cè)面、不同創(chuàng)新點(diǎn)，針對不同問題確定重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化資源綜合開發(fā)工程、重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化演藝工程、文化旅游資源影視開發(fā)工程、文化旅游資源跨地區(qū)整合開發(fā)工程、歷史文化古鎮(zhèn)（村）文化旅游融合開發(fā)工程等八大示范工程加以推進(jìn)。八大工程共有二十個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，如重點(diǎn)旅游景區(qū)特色文化資源綜合開發(fā)工程，有武夷山景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和綜合開發(fā)、廈門鼓浪嶼名勝風(fēng)景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和綜合開發(fā)、永定客家文化博覽園等三個(gè)項(xiàng)目為重點(diǎn)項(xiàng)目。

第二，從當(dāng)?shù)靥厣幕型诰蛸Y源，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)傳承與旅游發(fā)展壯大的互促共進(jìn)。比如，江西景德鎮(zhèn)是世界著名的千年瓷都，文化底蘊(yùn)非常深厚。不過，上世紀(jì)50年代以來，傳統(tǒng)的柴窯逐漸退出舞臺(tái)，依靠高科技手段控制的氣窯、電窯成為主角，現(xiàn)代窯爐操作簡便，節(jié)省了人力，隨之而來的是整個(gè)古法制瓷工藝的衰落。很多做了一輩子“瓷器活”的老手藝人下崗，傳統(tǒng)制瓷工藝面臨即將消亡的命運(yùn)。最近幾年，景德鎮(zhèn)開始對散落民間的老藝人進(jìn)行搶救性保護(hù)，后來又發(fā)展成為生產(chǎn)性保護(hù)，將優(yōu)秀的老藝人重新組織起來，給他們待遇和榮譽(yù)，讓他們重新組成傳統(tǒng)的制瓷生產(chǎn)線，建設(shè)了景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)等文化與旅游相融合的景區(qū)景點(diǎn)。古代制瓷作坊已是最具活力的景點(diǎn)之一，原汁原味地再現(xiàn)了古法制瓷的工序，每道工序上都由優(yōu)秀的老藝人親自完成。景區(qū)內(nèi)，古代制瓷作坊 1 北京富達(dá)爾城市發(fā)展研究院咨詢師

經(jīng)過了改造，北側(cè)是生產(chǎn)線，南側(cè)是產(chǎn)品的展示和銷售區(qū)。如此一來，既實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的延續(xù)，也帶來旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。景德鎮(zhèn)提出將繼續(xù)深挖陶瓷文化，以發(fā)展旅游的理念規(guī)劃城市，以運(yùn)營景區(qū)的方式建設(shè)和管理城市，將城市旅游融入到打造國際旅游名城之中。

第三，將文化融合進(jìn)城市營銷中，以獨(dú)特的城市形象吸引游客，發(fā)展旅游業(yè)。文化是一個(gè)城市的靈魂。賦予城市文化內(nèi)涵和文化形象，便是讓城市鮮活起來，形成獨(dú)特的城市個(gè)性，成為外界認(rèn)識(shí)這座城市的直觀印象。國內(nèi)越來越多的城市通過各種媒介進(jìn)行城市品牌營銷，比如大連“浪漫之都”、成都“一座來了就不想走的城市”等等。以成都為例，熊貓、美食、寬窄巷子甚至茶館、麻將都體現(xiàn)出它“休閑之都”的風(fēng)格。而這也成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的無形招牌。貴州省各市州也通過“多彩貴州”這一品牌，詮釋和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，進(jìn)而成為發(fā)展旅游、招商引資的“敲門磚”。

第四，引入文化，形成新的文化地標(biāo)及旅游勝地。比如各地涌現(xiàn)的文化創(chuàng)意園區(qū)，以及畫家村、作家村。當(dāng)?shù)乇緛頉]有這些文化，但由于各種原因而逐漸吸引了越來越多的文人、藝術(shù)家，帶來了某種文化的聚集，進(jìn)而成為文化地標(biāo)，并帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。在中西部有些自然人文資源豐富的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也出現(xiàn)了類似的文化旅游景區(qū)景點(diǎn)。比如某縣梯田吸引了周邊城市攝影愛好者的到來，出現(xiàn)了梯田攝影家協(xié)會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)，梯田攝影作品通過媒體傳播則獲得了不少慕名而來的游客。

總之，文化與旅游深度融合，將實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互促發(fā)展，各地應(yīng)積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索適合本地的新模式。

第四篇：推動(dòng)文化旅游融合 加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

推動(dòng)文化旅游融合 加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑，旅游與文化密不可分。旅游活動(dòng)從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)，文化是旅游業(yè)競爭力的核心。文化的本質(zhì)又決定了文化的旅游功能，它天然地融合和體現(xiàn)于旅游全過程。旅游者出行最大的動(dòng)機(jī)，是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。一次難忘的旅游，必定是文化之旅、精神之旅。文化賦予旅游生命力。文化旅游是文化和旅游融合發(fā)展的具體體現(xiàn)，是傳承創(chuàng)新文化的重要內(nèi)容和有效途徑。

（一）以規(guī)劃為引導(dǎo)，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。一是對全市文化旅游資源進(jìn)行了全面普查。武漢市文化旅游資源共涉及6個(gè)大類、20個(gè)亞類、72個(gè)基本類型,共計(jì)281個(gè)資源單體。其中，包括以歷史古跡和革命紀(jì)念地、標(biāo)志性文化建筑、文博紀(jì)念館和現(xiàn)代的文化設(shè)施、特色功能街區(qū)、大眾化文化娛樂場所等為代表的有形文化旅游資源以及以節(jié)慶活動(dòng)、文化藝術(shù)等為代表的無形文化旅游資源。二是明確了“十二五”期間文化旅游的發(fā)展目標(biāo)。充分發(fā)現(xiàn)和挖掘武漢都市文化資源，整合城市綜合文化資源優(yōu)勢，力爭到2015年，形成較為成熟的緊密結(jié)合武漢現(xiàn)代都市形象和文化底蘊(yùn)的都市文化旅游產(chǎn)品，凸顯在武漢城市形象塑造中的重要作用；將武漢市建設(shè)成為具有濱江濱湖特色的商

務(wù)會(huì)展型和都市休閑型旅游城市，成為國內(nèi)著名并在國際上有較大影響力的文化旅游勝地和國家旅游中心城市之一，中部地區(qū)旅游集散中心、組織中心與接待中心。文化旅游成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的重要龍頭和“兩型社會(huì)”建設(shè)的重要先導(dǎo)。

三是確定了以中心城區(qū)的旅游文化資源為依托，打造濱江濱湖文化休閑游、都市文化體驗(yàn)游、商貿(mào)會(huì)展休閑游、江城動(dòng)感娛樂游等四大旅游產(chǎn)品系列。

（二）以項(xiàng)目為抓手，增強(qiáng)文化旅游發(fā)展動(dòng)力。

去年，我局積極推進(jìn)武漢極地海洋世界、武漢辛亥首義文化旅游區(qū)、世茂嘉年華等總投資額達(dá)1834.44億元的28個(gè)市級(jí)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目加快建設(shè)，其中，武漢極地海洋世界（一期）、楚河漢街（一期）、萬達(dá)威斯汀酒店、鐵橋建國大酒店等項(xiàng)目相繼竣工并對外營業(yè)，城市旅游功能進(jìn)一步完善。三是加大招商力度，簽約引進(jìn)了華中影視文化城、木蘭花園、武漢魯湖國際垂釣中心3個(gè)總投資達(dá)60億元的旅游項(xiàng)目。策劃儲(chǔ)備了東方馬都、漢南區(qū)五湖濕地生態(tài)文化園等13個(gè)總投資達(dá)384.2億元的重大旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)了旅游發(fā)展后勁。

（三）以產(chǎn)品為載體，提升旅游資源整合。

我局積極協(xié)調(diào)各方利益，聯(lián)合市公交集團(tuán)開通推出8個(gè)主題20條精品旅游線路，攬括“大江大湖大武漢”特色觀光游、紅色旅游、異域風(fēng)情之旅等主題，涉及市內(nèi)一日游、省外游以及出境旅游時(shí)尚精品線路；推出名人足跡游、租界建筑游、都市風(fēng)情游等12條推薦市內(nèi)游觀光線路。觀光車將市內(nèi)景區(qū)和旅游要素串聯(lián)在一起，基本涵蓋了武昌、漢口、漢陽三鎮(zhèn)著名景點(diǎn)，車內(nèi)除了配有GPS導(dǎo)航系統(tǒng)外，還配有中、英、法、日四國語言的自動(dòng)語音導(dǎo)游系統(tǒng)，對外地的商旅客人提供了極大方便，使武漢市內(nèi)一日游更具系統(tǒng)性、便捷性。

（四）著力創(chuàng)新旅游營銷方式，健全旅游營銷網(wǎng)絡(luò)。一是以辛亥百年為契機(jī)，依托高鐵交通優(yōu)勢，圍繞“櫻花熱”和“辛亥首義”兩大主題，在珠三角地區(qū)發(fā)放武漢旅游護(hù)照櫻花版和辛亥首義版2萬本，激發(fā)了珠三角地區(qū)市民的熱情。櫻花節(jié)期間，武漢大學(xué)、東湖櫻花園最高接待量達(dá)20萬/天〃人次。據(jù)攜程網(wǎng)對廣東地區(qū)出游情況的監(jiān)測，春季到漢賞櫻花已成為廣東市民出游的首選之一。二是有計(jì)劃性地組團(tuán)赴廣州、中山、南京、長沙、深圳、無錫、蘇州等16個(gè)地區(qū)開展了30多場次旅游促銷，參加境外旅游會(huì)展6次，策劃推出了48條省內(nèi)旅游線路，31條市內(nèi)旅游線路；邀請韓國、日本、俄羅斯、中鐵聯(lián)盟等海內(nèi)外旅行商近7批次來漢踩線，鞏固和拓展了國內(nèi)外客源市場，保證了我市境內(nèi)外游客保持20%以上的增長。三是堅(jiān)持“辦節(jié)為民，為民辦節(jié)”的宗旨，繼續(xù)圍繞“知音江城”的主題，舉辦了第十屆武漢國際旅游節(jié)，推出的 “中華婚典”、“帳篷音樂節(jié)”

等活動(dòng)，深受廣大市民游客喜愛，進(jìn)一步彰顯了武漢“文化江城、休閑江城”的魅力。

為加快我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，下一步，我們將進(jìn)一步提升理念，提升操作力，以抓規(guī)劃引動(dòng)、項(xiàng)目推動(dòng)、市場聯(lián)動(dòng)為工作著力點(diǎn)，著重做好以下幾個(gè)方面的工作：

一是在完成全市旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃編制的基礎(chǔ)上，確定文化旅游規(guī)劃定位和發(fā)展目標(biāo)，盡快編制《武漢市文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。二是加強(qiáng)政策調(diào)研，盡快促成出臺(tái)《關(guān)于扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，加大政策扶持力度，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)各方投資開發(fā)文化旅游的創(chuàng)業(yè)積極性。三是積極探索文化旅游發(fā)展新機(jī)制，探索建立文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將黃陂區(qū)木蘭文化旅游資源整合包裝，統(tǒng)一規(guī)劃，聯(lián)合營銷，增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力和后勁。四是繼續(xù)加強(qiáng)對重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的統(tǒng)一調(diào)度，積極跟進(jìn)一些引資性的建設(shè)項(xiàng)目，盡快促成投資方盡早決策，爭取項(xiàng)目早日催化落地，生根開花。五是加強(qiáng)文化旅游商品開發(fā)，大力支持和鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)富有地方特色的文化旅游商品，著力做好傳統(tǒng)工藝品的研發(fā)工作，優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提高購物在旅游經(jīng)濟(jì)中的比重。

發(fā)展文化旅游業(yè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既要放眼長遠(yuǎn)又要關(guān)注當(dāng)前，既要統(tǒng)籌兼顧又要突出重點(diǎn)。

就我市實(shí)際情況來看，當(dāng)前應(yīng)主要做好以下幾項(xiàng)工作。

一是以規(guī)劃為引導(dǎo)，注重對文化旅游資源開發(fā)謀劃。要實(shí)現(xiàn)文化資源旅游化，必須從發(fā)掘整理開始，在研究謀劃中找準(zhǔn)優(yōu)勢，明確發(fā)展方向。要注重謀劃的專業(yè)性，充分發(fā)揮武漢高校和科研院所優(yōu)勢，加大對文化旅游資源的發(fā)掘、梳理、分類、甄別、演繹等。要注重謀劃的針對性，堅(jiān)持理論研究與旅游開發(fā)相結(jié)合，建立旅游企業(yè)和專家學(xué)者定期交流溝通機(jī)制。要注重謀劃的廣泛性，鼓勵(lì)廣大群眾廣泛搜集旅游素材，積極參與文化旅游資源開發(fā)謀劃，形成人人關(guān)心文化旅游、人人參與文化旅游的良好局面。

二是以產(chǎn)品為抓手，大力整合資源打造文化旅游精品。武漢市文化旅游資源分布廣、門類多，要把內(nèi)容相關(guān)、區(qū)位相近、功能相仿的資源融合起來，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在共生共榮中打造文化旅游精品。要圍繞主題進(jìn)行整合，以旅游主題為紅線，通盤考慮全市文化旅游資源，有機(jī)整合遍布全省各地的旅游景點(diǎn)，使這些零散的珍珠形成一條條精品旅游項(xiàng)鏈。圍繞區(qū)域進(jìn)行整合，根據(jù)資源空間分布特點(diǎn)，以文化旅游資源為主體，加快建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶（區(qū)）。

五是加大文化旅游宣傳推介力度。文化旅游業(yè)是高品位產(chǎn)業(yè)，高水平營銷必不可少，必須創(chuàng)新營銷理念和技術(shù)手段，開展多種形式的營銷推廣活動(dòng)，增強(qiáng)武漢文化旅游的震撼力、影響力和吸引力。開展整體營銷，進(jìn)一步打破地區(qū)、部門、企業(yè)界限，加強(qiáng)文化旅游資源和旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃、整體開發(fā)。抓好重點(diǎn)營銷，細(xì)分客源市場，根據(jù)不同的游客需求和不同的客源地特點(diǎn)，組合包裝不同的旅游產(chǎn)品，實(shí)施不同的營銷模式，積極開展有針對性、深入性的營銷活動(dòng)。推動(dòng)合作營銷，加強(qiáng)與周邊省市、環(huán)渤海、長三角、珠三角等客源地的合作，建立資源共享、市場共享、利益共享的聯(lián)動(dòng)營銷機(jī)制。

三是培育壯大文化旅游市場主體。文化旅游企業(yè)是推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。必須堅(jiān)持市場化、多元化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的方向，著力培育充滿活力的現(xiàn)代文化旅游市場主體。一方面，要做“多”主體。放寬市場準(zhǔn)入，降低進(jìn)入門檻，通過稅收、土地等政策優(yōu)惠，吸引民間資本、國外資本參與文化旅游開發(fā)，增強(qiáng)文化旅游發(fā)展的多元力量。另一方面，要做“強(qiáng)”主體。通過聯(lián)合、兼并、重組、收購等方式，積極引進(jìn)國內(nèi)外戰(zhàn)略投資者和知名旅游企業(yè)，鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游景區(qū)和大型旅游企業(yè)開展縱向、橫向聯(lián)合，培育大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和市場競爭力。

第五篇：推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分、相輔相成。推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅有助于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民群眾精神文化需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，而且有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，提高全社會(huì)的文化素質(zhì)。近年來，我省高度重視文化和旅游融合發(fā)展，取得了明顯成效。但也要看到，與先進(jìn)地區(qū)相比，與時(shí)代要求相比，還有一定差距，需要進(jìn)一步采取有效措施，大力推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

一、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢近年來，我省強(qiáng)力推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成效顯著、態(tài)勢喜人。

1、多措并舉，融合發(fā)展的氛圍和機(jī)制已經(jīng)形成。著眼于推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)，我省多措并舉促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。一是注重政策引領(lǐng)。省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的若干意見》，省文化廳、省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，省委宣傳部、省文化廳、省旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于建立文化與旅游協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制加快全省文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力的政策支撐。二是營造良好環(huán)境。按照國家和省有關(guān)要求，各地圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準(zhǔn)入等方面，陸續(xù)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，大力優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，營造了良好的融合發(fā)展氛圍。三是不斷完善工作機(jī)制。省市縣三級(jí)成立推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的工作機(jī)構(gòu)，健全完善協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，注重在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)培育、產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推介上深度融合，有效促進(jìn)了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

2、堅(jiān)持以文促旅，旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵得到極大提升。對原本以休閑觀光為主的純旅游項(xiàng)目，各市、各有關(guān)單位注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡(luò)，提煉核心主題，豐富文化內(nèi)涵。同時(shí)，注重創(chuàng)新理念，不斷完善服務(wù)，著力優(yōu)化環(huán)境，強(qiáng)化比較優(yōu)勢，全力打造特色，提高內(nèi)在吸引力和核心競爭力，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)（景點(diǎn)）的提檔升級(jí)、跨越發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不斷提升。比如，承德市與戰(zhàn)略投資者合作投巨資推出大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，提升了該市作為國際旅游城市的知名度和吸引力，吸引了大批中外游客前來領(lǐng)略皇家文化的魅力，旅游收入呈井噴式增長。

3、堅(jiān)持以旅興文，不少文化項(xiàng)目（企業(yè)）成為特色“旅游景點(diǎn)（區(qū)）”。石家莊市的藁城宮燈博物館、唐山市的開灤國家礦山公園和啟新博物館、保定市的曲陽石雕和易水硯產(chǎn)業(yè)基地、邯鄲市的大劇院和磁州窯博物館、滄州市的樂海樂器生產(chǎn)基地、邢臺(tái)市的沙河工藝玻璃基地等，原本都是宣傳文化部門扶持打造的文化項(xiàng)目（基地），近年來通過創(chuàng)意提升、改造升級(jí)，特別是通過增加體驗(yàn)、互動(dòng)等功能，都發(fā)展成為備受歡迎的旅游觀光景點(diǎn)，實(shí)力、活力和影響力不斷提升。

4、挖掘各種資源，文化旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成。目前，全省歷史文化、紅色文化、皇家文化、太行文化、長城文化、海洋文化、草原文化、民俗民間文化、現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)文化等與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度越來越高，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵越來越豐富，產(chǎn)業(yè)鏈條越來越長，附加值越來越多，規(guī)?；?、集約化水平越來越高，已經(jīng)基本形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。

5、順應(yīng)時(shí)代潮流，新型文化旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。以河北大學(xué)科技文化產(chǎn)業(yè)園、新樂東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、石家莊國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)孵化園、中國動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)與考級(jí)中心、唐山豐南中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)行基地、秦皇島龍城帝國網(wǎng)游體驗(yàn)基地為代表的文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等新型文化旅游業(yè)態(tài)正在成為市場“新寵”，初步形成了觀光體驗(yàn)與休閑度假、養(yǎng)生保健、專項(xiàng)旅游相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

6、市場日趨完善，效益持續(xù)攀升。在經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的形勢下，我省文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益呈逆勢上揚(yáng)之勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我省共接待海內(nèi)外游客2.7億人次，旅游總收入突破2000億元，分別比2012年和2011年增長了17.7%和26.6%。

二、我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的主要問題及對策建議

我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展盡管取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，但與先進(jìn)省市相比，還有一定差距，仍然存在一些制約發(fā)展的問題，需要在以下幾個(gè)方面下功夫。

進(jìn)一步深化融合發(fā)展，切實(shí)解決文化、旅游“兩張皮”問題。我省出臺(tái)了一系列措施推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，但由于缺乏頂層性、整體性、系統(tǒng)性、前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃和架構(gòu)設(shè)計(jì)，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展得還不夠深入，“兩張皮”現(xiàn)象依然存在，特別是省內(nèi)跨越行政區(qū)劃的融合以及與國內(nèi)國際城市之間的合作有待進(jìn)一步深化。鑒于此，應(yīng)著力做好以下工作：一是要由省發(fā)改委牽頭，抓緊研究制定全省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展總體規(guī)劃、重點(diǎn)區(qū)域系列專項(xiàng)規(guī)劃及實(shí)施方案。二是在全省推廣承德市創(chuàng)建全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市經(jīng)驗(yàn)，省市縣三級(jí)分別由政府常務(wù)副職領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)管文化和旅游工作，切實(shí)形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的合力。

進(jìn)一步完善支持政策，切實(shí)解決扶持不到位的問題。從目前看，我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既有優(yōu)惠政策落實(shí)不到位的問題，也有鼓勵(lì)支持新興業(yè)態(tài)發(fā)展政策不夠完善的問題。對此，一是要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，進(jìn)一步制定完善并落實(shí)好支持文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策，有效發(fā)揮政策的驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)作用。二是整合省市兩級(jí)宣傳文化和旅游發(fā)展部分專項(xiàng)資金，設(shè)立文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)資金或基金，用于扶持壯大特色文化旅游企業(yè)，支持重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，培育打造精品文化旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群和旅游線路，進(jìn)一步提升全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競爭力。

進(jìn)一步加大宣傳推介和營銷力度，切實(shí)解決我省不少優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地知名度不高、客流量較少的問題。我省優(yōu)質(zhì)景區(qū)和旅游目的地非常多，但一些景區(qū)和旅游目的地國內(nèi)國際知名度不夠高，這與宣傳推介力度不夠大、市場運(yùn)營水平有待提升有很大關(guān)系。對此，各級(jí)宣傳、文化和旅游部門要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、合作意識(shí)、營銷意識(shí)，綜合利用各種手段、載體和平臺(tái)，加大對我省優(yōu)秀景區(qū)和旅游目的地的宣傳推介力度，共同做好文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷工作。特別是要加強(qiáng)文化旅游宣傳營銷專業(yè)化、市場化建設(shè)，切實(shí)提高我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度、影響力，進(jìn)而提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。