第一篇：特老土網(wǎng)全案策劃廣告推廣

特老土網(wǎng)全案策劃廣告推廣

班級：市場營銷4班 學號：1112510403 姓名：張忠強

一、前言

隨著社會的進步和人們生活水平的提高，人們的消費水平也大大的提升了，因此帶來了一系列的高端消費，如旅游、嘗鮮、送禮等，在這種環(huán)境中，土特產(chǎn)消費的比例也大大的提高了?？墒呛芏嗳藭霈F(xiàn)這種情況：想要買些土特產(chǎn)時，不知道去哪里買，不知道在哪里才能買到貨真價實的特產(chǎn)，并且大家對特產(chǎn)的種類了解甚微，導致無法準確地買到適合自己需要的土特產(chǎn)。隨著電子商務近年的快速發(fā)展，土特產(chǎn)行業(yè)也迅速加入，土特產(chǎn)行業(yè)采用線上線下相結合的全新商業(yè)模式，使土特產(chǎn)加工實現(xiàn)商品化和規(guī)范化，更適合電子商務，優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)走向全國市場的潛力巨大。特老土網(wǎng)作為一個網(wǎng)上銷售土特產(chǎn)的平臺，需要把特老土網(wǎng)推向消費者，提升品牌知名度。

二、推廣目的

1、提升特老土網(wǎng)的土特產(chǎn)在網(wǎng)絡上的影響力與知名度；

2、提升特老土網(wǎng)在廣西區(qū)內(nèi)及全國范圍內(nèi)的信息覆蓋；

3、讓客戶在互聯(lián)網(wǎng)中找到特老土網(wǎng)銷售的土特產(chǎn)；

4、提升特老土網(wǎng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡上的銷售額度。

三、可行性分析

雖然目前土特產(chǎn)商品特性已經(jīng)迎來了行業(yè)的熱潮，但目前我國土特產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀還存在相當多的問題，目前還有相當多的特色產(chǎn)品沒有開發(fā)或者不如正規(guī)流通環(huán)節(jié)，同時整體缺乏品牌意識，信息封閉，資源散亂等，所以制定一套推廣計劃，是特老土網(wǎng)想要在電子商務平臺里發(fā)展必不可少的重要環(huán)節(jié)。

四、目標市場

1、目標人群：

①老年人（老年人對于土特產(chǎn)的感情是不可視乎的，通常老年人都會體弱多病，緬懷生活成了他們最大樂趣，以及一些土特產(chǎn)對老年人有一定的療效）；

②年輕人（年輕人對土特產(chǎn)也存在市場，如送禮、自己用）。

2、產(chǎn)品作用：①送禮；②治療；③食用。

五、廣告文案

1、廣告標題：買得到的品質(zhì)，享得到的健康；品味與眾不同，健康自然出眾。

2、廣告語：特老土網(wǎng)，網(wǎng)羅東盟之土，匯集廣西之特；越土越健康，越特越時尚；質(zhì)優(yōu)價廉，回歸自然；好在天然，貴在品質(zhì)；生態(tài)美味，津津有味！

3、正文：關注您的健康，在乎您的感受，給您健康新享受！

讓您口“?！毙姆奶乩贤辆W(wǎng)！讓健康與美味同步的特老土網(wǎng)！讓您能溫馨您日子的特老土網(wǎng)！生態(tài)、健康、爽口、新鮮的味道，特老土網(wǎng)的生態(tài)美味讓您回味無窮！清心、健脾、開胃，美滋滋的享受； 香在嘴里，美在心里； 緣何愛不釋手，只因美味可口！味道就是美，越吃越有味； 純香聞得見，新鮮看得見； 難擋的誘惑，隨時的享受！

特老土網(wǎng)土特產(chǎn)始終如一，優(yōu)秀品質(zhì)無可挑剔； 來自大自然的問候，讓您美滋美味；

用品質(zhì)贏天下，品質(zhì)筑就品牌，用心開創(chuàng)未來！

六、推廣方法

1、微博平臺

每日定時更新產(chǎn)品相關信息，1～3條，并且微博方向要統(tǒng)一規(guī)劃，只做土特產(chǎn)類的信息發(fā)布；每日發(fā)布信息定時@10人以上，擴大知名度；互相加好友，互相關注，參與微群話題討論，吸引更多粉絲； 每月按照市場情況，發(fā)布活動。

2、線下廣告宣傳

電臺廣告與報紙、促銷、DM相結合的廣告宣傳方式，立體全面的影響消費者，擴大知名度。常見的廣告形式有廣播電視廣告、報刊雜志廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告等，主要通過網(wǎng)絡、路牌、電視三大媒體手段。

3、信息推廣

各大論壇、博客、網(wǎng)站進行網(wǎng)站的推廣及外鏈建設，提高曝光率。

4、軟文推廣 在新浪、鳳凰網(wǎng)以及各大文摘信息網(wǎng)提交投稿或者進行合作，提升產(chǎn)品的知名度。

5、分銷渠道

在各大B2B開始店鋪、以及分類信息網(wǎng)進行信息發(fā)布，比如通過商客云平臺開始商鋪、每日定時定量，覆蓋產(chǎn)品的信息量，主要是面對分銷以及代理商的加盟，提高公司業(yè)績。

6、網(wǎng)站優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站或者商城的優(yōu)化，關鍵詞，標題、描述、代碼等優(yōu)化、網(wǎng)站架構必須思路明確清晰、保持每日更新信息、提升網(wǎng)站的關鍵詞排名。

7、整合推廣

與各大平臺如新浪、網(wǎng)易、等門戶網(wǎng)站進行資源合作，發(fā)布產(chǎn)品信息文章，也可找一些平臺進行資源整合式推廣、比如商客云、采用別人的平臺進行產(chǎn)品宣傳。

七、銷售策略

1、促銷活動（線下結合）

①傳單派發(fā)：通過派發(fā)宣傳單，使消費者在最短時間了解公司產(chǎn)品，提升產(chǎn)品在本地的知名度；

②免費品嘗：用印有公司網(wǎng)站和LOGO的環(huán)保袋或者道具，結合南方微社區(qū)平臺在各大社區(qū)讓居民品嘗、開辦公益活動等；

③優(yōu)惠禮品：可以開展一個“買一贈一”或其他買贈的促銷活動，或聯(lián)合其他合作伙伴開展其他優(yōu)惠的信息及禮品派送。

2、會員VIP制

設立會員VIP制度，可分三檔：

①第一次消費的普通客戶免費辦理VIP，以后購買9折優(yōu)惠； ②消費滿500以上消費者可免費辦理黃金VIP，下次購買85折優(yōu)惠； ③消費滿1000以上的消費者可以辦理鉆石VIP，下次購買8折優(yōu)惠。

3、捆綁式銷售

在網(wǎng)站、論壇、及團購網(wǎng)采用捆綁式銷售，譬如某某組合等形式能達到什么樣的效果，主要是以功能類關鍵詞設置噱頭，提高每次訂單的額度。

八、總結

土特產(chǎn)行業(yè)在電子商務中會遭受許多困難，想開展互聯(lián)網(wǎng)營銷并不是很容易的事情，運作起來會發(fā)現(xiàn)困難很大。能節(jié)約成本、生產(chǎn)效率快、外包裝精致而價廉、節(jié)省人力成本且獲得更大的收益，這些是特老土網(wǎng)所要面對的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們每天必不可少的工具，如何做好互聯(lián)網(wǎng)推廣，是一門很深的學問，“專業(yè)的團隊+良好的發(fā)展方向+堅持不懈的推廣”，才能真正意義上的實現(xiàn)特老土網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣，擴大影響，提升知名度，最終形成銷售，贏取利潤。

第二篇：特老土網(wǎng)站廣告推廣策劃

特老土網(wǎng)站廣告推廣策劃

策劃對象：特老土電子商務網(wǎng)站

策劃人：溫鳳梅

目錄

一 背景介紹 二 市場分析

三 廣告策略 四 廣告計劃

五 廣告活動的預測效果和監(jiān)控 六 附錄

一 背景介紹

1.企業(yè)簡介

特老土網(wǎng)（004km.cn），座落在美麗的北部灣核心開發(fā)前沿海濱城市—北海市，特老土網(wǎng)是由北海匯材文化傳媒有限公司旗下經(jīng)營的大型特色產(chǎn)品和各類食品的網(wǎng)站，致力打造中國具有一定影響力的食品購物商城。（1）品牌歷史

特老土網(wǎng)創(chuàng)立于2012年，從創(chuàng)立伊始，特老土便堅持以用戶體驗為最高訴求，堅持“100%正品”、堅持“100%實拍”、堅持“7天無條件退貨”的“三個堅持”政策，竭力為每個用戶帶來全新的購物體驗。（2）產(chǎn)品分析

特老土網(wǎng)匯集了國內(nèi)特產(chǎn)和東盟國家特產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋了東北特產(chǎn)、華東特產(chǎn)、華中特產(chǎn)、華南特產(chǎn)、西南特產(chǎn)、西北特產(chǎn)、越南特產(chǎn)、韓國特產(chǎn)、香港特產(chǎn)、臺灣特產(chǎn)、澳門特產(chǎn)、馬來西亞特產(chǎn)、泰國特產(chǎn)、緬甸玉等世界各地特產(chǎn)。（3）企業(yè)理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，特老土網(wǎng)將著力打造一個“最便捷、最省錢、最誠信”的電子商務平臺，為用戶提供誠信、安全的在線網(wǎng)購新體驗。在全體特老土員工的共同努力下，網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，我們堅信，特老土網(wǎng)必將成為中國領先的特色產(chǎn)品和各類食品專賣商城。特老土網(wǎng)站廣告推廣策劃

策劃對象：特老土電子商務網(wǎng)站

策劃人：溫鳳梅

目錄

一 背景介紹 二 市場分析

三 廣告策略 四 廣告設計

五 廣告活動的預測效果和監(jiān)控 六 附錄

一 背景介紹

1.企業(yè)簡介

特老土網(wǎng)（004km.cn），座落在美麗的北部灣核心開發(fā)前沿海濱城市—北海市，特老土網(wǎng)是由北海匯材文化傳媒有限公司旗下經(jīng)營的大型特色產(chǎn)品和各類食品的網(wǎng)站，致力打造中國具有一定影響力的食品購物商城。（1）品牌歷史

特老土網(wǎng)創(chuàng)立于2012年，從創(chuàng)立伊始，特老土便堅持以用戶體驗為最高訴求，堅持“100%正品”、堅持“100%實拍”、堅持“7天無條件退貨”的“三個堅持”政策，竭力為每個用戶帶來全新的購物體驗。（2）產(chǎn)品分析

特老土網(wǎng)匯集了國內(nèi)特產(chǎn)和東盟國家特產(chǎn)，產(chǎn)品涵蓋了東北特產(chǎn)、華東特產(chǎn)、華中特產(chǎn)、華南特產(chǎn)、西南特產(chǎn)、西北特產(chǎn)、越南特產(chǎn)、韓國特產(chǎn)、香港特產(chǎn)、臺灣特產(chǎn)、澳門特產(chǎn)、馬來西亞特產(chǎn)、泰國特產(chǎn)、緬甸玉等世界各地特產(chǎn)。（3）企業(yè)理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，特老土網(wǎng)將著力打造一個“最便捷、最省錢、最誠信”的電子商務平臺，為用戶提供誠信、安全的在線網(wǎng)購新體驗。在全體特老土員工的共同努力下，網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大，我們堅信，特老土網(wǎng)必將成為中國領先的特色產(chǎn)品和各類食品專賣商城?！白悴怀鰬?，便可以購買到異鄉(xiāng)的特產(chǎn)”是特老土網(wǎng)滿足廣大客戶需求的經(jīng)營理念。

2．策劃背景

（1）策劃活動時間：2013年6月1號-2013年6月30號

（2）策劃主題：端午節(jié)怎么過？ 二 市場分析 1.競爭對手分析

（1）中國特產(chǎn)網(wǎng)站主要競爭對手：中國特產(chǎn)網(wǎng)、貢天下特產(chǎn)網(wǎng)、58特產(chǎn)網(wǎng)、我要特產(chǎn)網(wǎng)等。競爭激烈，2.消費者分析

推廣目標群體：中國網(wǎng)民，三 廣告策略 1.廣告目標策劃

通過各種媒體對“特老土網(wǎng)站”進行宣傳，提高市場占有率，提高品牌知名度，使本網(wǎng)站在特產(chǎn)網(wǎng)市場是占據(jù)領先地位。2.網(wǎng)絡廣告和宣傳冊

（1）在全國各大網(wǎng)頁上都刊登本網(wǎng)站廣告，對廣告進行連接，以便網(wǎng)民點擊本網(wǎng)站，了解本網(wǎng)站，在本網(wǎng)站進行網(wǎng)上交易。（2）制作特產(chǎn)電子宣傳冊，詳細介紹特產(chǎn)的產(chǎn)地、文化底蘊、作用和功效、價格等，讓消費者更加了解我們的產(chǎn)品。以微博形式發(fā)布或在各種網(wǎng)上社區(qū)、論壇發(fā)布。3消費者市場策略

（1）看準市場，著手于端午節(jié)前的宣傳。針對廣大網(wǎng)民市場，主要是女性市場。

（2）產(chǎn)品價位合理，適當運用促銷策略。如打折，會員打折，捆綁銷售等。讓消費者有個多選擇，愉快購物。

（3）提升品牌形象。宣傳“足不出戶，便可以購買到異鄉(xiāng)的特產(chǎn)”的特老土網(wǎng)滿足廣大客戶需求的經(jīng)營理念。

四 廣告設計

（1）廣告主題：特老土，與你一起，過不一樣的端午節(jié)?。?）廣告時間：

（3）廣告構思：主要以過節(jié)要與親戚朋友團聚或不能團聚要送禮，或居家食品消費者煩惱的畫面展開構思。鏡頭一： 夫妻對話：

妻子：老公，今年端午節(jié)回哪家過?。恳I什么禮品回家給爸媽好呢？（愁眉苦臉坐在電腦前，邊上網(wǎng)邊說）丈夫：今年去你爸媽那里過吧!上次你不是說岳母大人想你了嘛?。ㄗ叩狡拮由砼?，摸摸她的頭笑著說）

妻子：哈哈，還是老公好。不過我們要帶什么回去呢？ 丈夫：哎？上次同事給我送了些東盟特產(chǎn)，事在一個叫特老土的網(wǎng)上購買的。我們要改變一下陳舊的送保健品觀念，不如你去看看有什么特產(chǎn)，買點特產(chǎn)來送爸媽也不錯啊！妻子：哎呀，真是不錯的想法！這就去看看（喜笑顏開，百度，瀏覽特老土網(wǎng)站，選購商品）

廣告語：上特老土，送禮佳品，有你的！鏡頭二：

第三篇：廣告全案代理推廣合同書

合同書

XX地產(chǎn)項目

廣告全案推廣合同

委托方(甲方):

受托方(乙方): 呼和浩特市新語境廣告有限公司

簽訂日期:

年 月 日

廣告全案策劃合同書

甲方：

乙方：呼和浩特市新語境廣告有限公司 委托項目：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)平等自愿、誠實信用原則，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關法律、法規(guī)，就乙方接受甲方委托負責

項目策劃推廣、廣告設計服務事宜，達成如下協(xié)議：

一、廣告服務內(nèi)容

（一）、整合行銷傳播策略執(zhí)行

1、市場戰(zhàn)略

1）廣告定位：品牌定位、形象定位、客戶群體定位等。2）傳播概念開發(fā)：廣告策略及創(chuàng)意構想、媒體策略、促銷活動策略及工具選擇、關系行銷策略

2、整合營銷階段性策略與組合

（籌備期、試銷期、引銷期、強銷期、持續(xù)期）各階段營銷策略與媒介組合。

（二）、整合行銷傳播策略執(zhí)行 1.創(chuàng)意方案：

1)電視、電臺、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意建議 2)平面廣告創(chuàng)意 2.營銷推廣建議

1）上個月推廣總結分析 2）下月推廣策略調(diào)整計劃 3）廣告運作安排 4）階段媒介發(fā)布計劃 3.新聞宣傳策略

1)新聞主題建議

2)新聞發(fā)布計劃 3)公關策略制定 4.項目推介及宣傳活動策略

1)活動方案 2)媒體設計 3)道具設計 4)軟文文案

（三）、項目品牌識別系統(tǒng)建立與設計 1.項目中英文命名方案 2.基礎系統(tǒng)設計

a)項目標志設計 b)標準色、輔助色 c)中英文標準字體 d)標準組合 e)印刷字體 f)輔助圖形 g)項目標準色樣本 h)項目標準字體樣本 i)項目標準組合樣本 3.應用系統(tǒng)設計

a)名片 b)文件夾 c)徽章 d)賀卡 e)請柬 f)紙杯

g)信紙、信封、便簽 4.賣場營造

a)工地圍板 b)工地廣告牌 c)看房通道 d)路線導示 e)售樓處導示牌 f)售樓處歡迎牌 g)路燈旗 h)彩旗 i)三角旗 j)樓體條幅 k)廣告汽球 l)停車導示 5.售樓處形象展示

a)歡迎牌 b)背景板

c)展板規(guī)范（項目簡介、房型圖、銷控表、付款方式、裝修標準、物業(yè)管理、設備配套等）

d)臺面標牌（領取資料、洽談處、收款處、簽約處等）e)營銷中心導示牌 f)營銷中心功能指示牌

g)門楣標牌（財務室、資料室、洗手間標牌）h)示范單位標牌（戶型、面積、功能）

i)示范單位功能指示牌（房間面積、隨樓附送等）j)示范單位警示牌（禁止吸煙、禁止拍攝、請勿觸摸）k)掛旗 6.戶外流動展示

a)展位及氣氛布置 b)活動展板

c)看樓車體形象 d)車體廣告 e)候車亭廣告 f)戶外廣告 7.促銷及公關活動禮品

a)工藝禮品設計 b)禮品包裝設計 c)手提袋設計

（四）、文本資料設計(含文本營銷設計)1)樓書設計 2)折頁設計 3)戶型手冊 4)報版 5)海報 6)DM 7)雜志廣告 8)短信廣告 9)生活手冊 10)會刊（季刊）11)軟文

12)新聞通稿的撰寫或建議

（五）、行業(yè)涉及到的其他相關服務

二、委托服務期限

本合同履行期限為：

日起至

三、服務收費及付款方式 乙方服務按照月服務費用收取，本項目的單月服務費用為人民幣陸萬元整（￥：60000元）。服務期限為12個月。服務費用總金額為人民幣柒拾貳萬元整（￥：720000元），甲方無需在本合同項下向乙方支付任何費用。

付款方式：采用月付形式。甲方在簽訂合同3日內(nèi)應先支付第一個月月費人民幣陸萬元整（￥：60000元）作為啟動資金，其余月費于每月月初5日內(nèi)支付上月服務費用，直至服務期結束。新語境帳戶信息：

名稱：呼和浩特市新語境廣告有限公司 開戶行：上海浦發(fā)銀行呼和浩特金橋支行 帳號：***73 行號：310191059059 乙方會在未收到款項之前向甲方提供發(fā)票，但這僅是為了方便甲方申請支票，不能作為乙方收到該款項的證明?？铐椀淖C明以該筆款項到賬為準。

其他費用：合作中涉及到的模特、專業(yè)拍片、特別公關活動、媒體費、材料費、設計項目印刷品、噴繪制作等除了乙方提供的策劃、文案、設計以外的所有第三方費用（包含媒體投放、銷售物料制作、大型活動所需活動公司配合等），一律由甲方支付。

四、雙方權利與義務

（一）甲方權利與義務

1.甲方有權對乙方提交的方案提出修改意見，并要求乙方修正。乙方所有即將執(zhí)行的創(chuàng)意、策略、平面表現(xiàn)、文本、資料等，只有經(jīng)過甲方人員確認后，才可執(zhí)行。

2.在合同履行期間，甲方有權自行決定制作商及供應商，如媒體、印刷公司、制作公司等。須乙方代理的，由雙方協(xié)商辦理。

3.在合同履行期間，甲方負責向乙方提供項目相關的文字、圖片資料，并保證資料的真實性、合法性及有效性。如甲方提供的文字圖片資料有缺失、延遲，或無法正常使用之情形，甲方應以書面方式告知乙方。4.在合同履行期間，甲方須按合同約定期限及時支付款項，以便乙方順利開展工作。如甲方有特殊情況，可提前告知乙方，雙方協(xié)商。5.為提高工作效率，甲方應委派一位項目代表，負責與乙方對接。6.乙方完成的所有設計稿和各類文稿，經(jīng)甲方簽字認可并付清相應款項

后，相關知識產(chǎn)權歸甲方所有。

（二）乙方權利與義務

1.合同履行期間，乙方應保證項目主創(chuàng)人員的穩(wěn)定性。如有變動，乙方應提前知會甲方，并與甲方協(xié)商解決。

2.合同履行期間，乙方應根據(jù)甲方提出的意見和要求，在甲方規(guī)定時間內(nèi)提供適合甲方項目的、具有較強可操作性各類方案與建議，對甲方提出方案要求及時做出調(diào)整、修改，直至甲方認可為止。

3.在合同履行期間，乙方應與甲方進行及時、充分的溝通，按時提交每月的工作計劃表，并嚴格按照工作計劃向甲方提供方案，并推進服務工作。

4.乙方提交方案和制作物件，可采取直接送達、郵寄、傳真、電子郵件等多種形式與甲方溝通。

5.乙方設計策劃的制作物，其所有權歸甲方所有，但乙方享有署名權。6.每月結算時，乙方向甲方提供上月工作內(nèi)容以備存檔。

7.在合作期間，乙方確保甲方媒體發(fā)布的各項時間節(jié)點，因乙方原因造成媒體不能及時發(fā)布的，由乙方承擔甲方的所有損失。

五、保密條款

涉及甲方公司和項目商業(yè)秘密的，乙方未征得甲方書面同意前，不得向甲乙雙方以外的第三方提供甲方的相關資料（包括但不限于圖片、文字、視頻等），如因此造成甲方權益受到損失的，承擔由此造成的所有責任。本條款具有相對獨立性，不因本合同的簽約、履行、終止而終止。

乙方因自身宣傳之需而采用甲方資料（含圖片、文字等）的，須事先征得甲方書面同意后，方可采用。

六、違約和解約條款

1.非因法律規(guī)定或本合同約定的情形，甲乙雙方不得擅自提前解除本合同。2.本合同終止時，乙方應于本合同終止后5日內(nèi)返還甲方所有相關資料。不能返還的，應予以銷毀。

3.甲乙雙方應本著平等愉快的基礎執(zhí)行本合同，如果雙方合作不愉快，中

途任意一方可隨時提出解除合同。

七、其它事項

1.爭議解決方式：雙方當事人因?qū)嶋H工作與合同內(nèi)容沖突引起爭議，應本著互諒互讓的精神協(xié)商解決。協(xié)商無果的，可依法向法院提起訴訟。2.本合同正本共八頁，一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，均具同等法律效力，經(jīng)雙方授權簽署、加蓋公章后即行生效。本同中未盡事宜，以補充合同形式確定。

甲 方：

簽

章：

代表人：

日

期：

****年**月**日

乙方：呼和浩特市新語境廣告有限公司

簽

章： 代表人：

日

期：

****年**月**日

第四篇：全案廣告整合推廣合同

全案廣告整合推廣合同 甲方：（以下簡稱甲方）聯(lián)系人： 乙方：（以下簡稱乙方）聯(lián)系人： 受甲方委托，乙方承接甲方所開發(fā)項目的全案廣告創(chuàng)作代理工作，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及有關規(guī)定，經(jīng)雙方友好協(xié)商，簽定本合同，共同訂立如下條款：

一、合作內(nèi)容： 1．合作內(nèi)容： 甲方全權委托乙方對甲方所開發(fā)房地產(chǎn)項目： 乾宏.領秀空間的整體廣告推廣工作，包括整體廣告策劃、宣傳推廣的工作內(nèi)容如下： 1．2．1執(zhí)行甲乙雙方確定的關于本項目的推廣策劃傳播策略和思路； 1．2．2根據(jù)甲乙雙方商定的工作計劃進行廣告創(chuàng)意、平面設計、公關活 動建議、營銷推廣、媒體計劃； 1．2．3項目VI系統(tǒng)的整體設計； 1．2．4項目所需各類銷售工具的設計； 1．2．5參與項目品牌推廣有關的設計、策劃。

二、合作方式及限期 2．1合作期限：年月日始至項目銷售比例達到90%止； 2．2為達到雙方有效溝通、提高工作效率，乙方只對甲方負責，甲方需 指定專人負責與乙方合作、接洽；乙方應成立專門工作小組確保工作質(zhì)量； 2．3甲乙雙方共同根據(jù)銷售情況制定宣傳推廣的工作計劃，確定工作階 段、完成時間； 2．4確認規(guī)定：在計劃規(guī)定時間內(nèi)，甲方應指定專門負責人唐冰_確定乙 方創(chuàng)意設計樣稿。1

三、雙方責權 3．1甲方責任 ? 甲方應向乙方提供設計工作中所需工程進度、開盤時間等各類基礎資 料及咨詢等； ? 甲方應按雙方商定的工作時間推進計劃并對乙方工作內(nèi)容進行審核或 認可，以使乙方對設計方案進行修正和實施； ? 甲方應按合同規(guī)定的時間向乙方支付費用，以便乙方順利進行工作。3．2乙方責任 ? 乙方需有專門人員組成項目工作小組，制定工作流程； ? 乙方按甲乙雙方共同達成的項目工作計劃書按時有效進行創(chuàng)意設計； ? 乙方按每項工作制定工作時間推進表，并與甲方溝通確定，乙方按雙 方商定的時間推進計劃進行工作，并按時間表節(jié)點要求及時向甲方提供成品作品； ? 甲方有權對乙方提交的策劃思路、廣告文案、設計稿和乙方所有提交 的書面工作文件及時以書面形式提出修改意見和建議，乙方據(jù)此在甲方發(fā)布實施等允許的時間內(nèi)務必進行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認可方可定稿； 3．3甲方權利 ? 本合同所完成的成品或所確認的設計稿件，在所有款項結清后，其所 有權及使用權、版權歸甲方。但在設計成品發(fā)布后，乙方在征得甲方的同意后有權使用所設計的作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或各類組織機構所組織的競賽評比活動和乙方的宣傳品上。3．4乙方權利 ● 凡經(jīng)乙方設計并對外公開的作品，乙方擁有在不影響甲方作品的適當位置上的署名權。

四、費用及核算 4．1收費方式：月服務費制； 4．2計費標準： 4.2.1自簽訂之日起至開盤前按三個月計算服務費，為4萬元整/月； 4.2.2開盤后服務費為3萬元整/月； 4.2.3春節(jié)當月服務費為2萬元整/月。4．3付款方式： 甲乙雙方在合同簽訂后三日內(nèi)，甲方須預付乙方第一個月廣告服務費，其余費用結算為每月20日前支付。開盤前最后一期服務費支付時間為開盤后三日內(nèi)。其他可能發(fā)生的租片、模特、拍攝等費用，乙方在每月的最后一個星期向甲方結算、收取，以甲乙雙方代表簽字確認為準。此類費用發(fā)生需事先知會甲方，并經(jīng)甲方同意后方可實施。4．4關于發(fā)布代理以及制作工作 在合作期間，甲方可選擇安排乙方完成甲方的報紙廣告、夾報印刷、直投代理以及相關銷售物料的印刷以及制作等相關工作。

五、違約責任 5．1甲方未能在規(guī)定的時間內(nèi)提供乙方所需的有關基礎資料說明，或未 能在規(guī)定時間內(nèi)對乙方創(chuàng)意設計方案提出明確的修改意見，則乙方完成工 作時間相應順延； 5．2甲方未在合同期內(nèi)按時付款，每逾期一日，應向乙方支付當月服務 費的0.5%作為違約金。5.3 乙方未在約定期限內(nèi)按時完成創(chuàng)意、策略創(chuàng)作的，每逾期一日，應向甲方支付當月服務費的0.5%作為違約金；如因延期對甲方造成損失的，除扣除當月服務費后，甲方保留追究其違約責任的權利。

六、生效與終止 6．1本合同于雙方簽署蓋章之日起生效，合同期滿前壹個月，經(jīng)雙方書 面確認可延長有效期。6．2在乙方按時完成各階段工作的前提下，如甲方?jīng)]有按合同條款支付 乙方費用，延期付款超過十日，乙方有權單方面解除合同，并追賠該月服 務費。合同解除之前已經(jīng)甲方認可的設計類成果歸甲方所有。6．4 若因乙方人員泄露商業(yè)機密或散播不實信息，對甲方項目形象造成嚴重損害，甲方有權單方面解除本合同，并由乙方承擔違約責任。

七、其他 7．1任何對本合同內(nèi)容的修改或變更須經(jīng)雙方共同認可； 7．2乙方項目組成員不得隨意更換，如有變動必須經(jīng)甲方同意。在合作 過程中，甲方有權要求乙方更換有關人員。7．3本合同未盡事宜，由雙方協(xié)商可簽署補充協(xié)議加以約定。補充協(xié)議 與本協(xié)議具有同等法律效力； 7．3本合同壹式貳份,甲乙雙方各持壹份。甲方： 代表簽字（蓋章）： 乙方： 代表簽字（蓋章）： 年 月 日 年 月 日 附件一： 項目具體設計內(nèi)容 項目 類別 基礎設計部分 基礎系統(tǒng)設計 基礎設計部分 事物用品系統(tǒng) 內(nèi)容

1、項目標志 A.標志及標準形態(tài)規(guī)范 B.標志標準制圖規(guī)范 C.標志標準字體

2、標準色彩 A.標準色彩數(shù)值設定 B.輔助色彩數(shù)值設定

3、象征圖形及延展圖形 A.圖案 B.色帶

4、標準組合及延展組合 名片/信封/信紙/工作卡/各類銷售表單 便箋紙/公文紙 傳真紙首頁 文件袋/資料袋 手提袋/紙杯 4 應用設計部分 施工現(xiàn)場設計 工地現(xiàn)場包裝 工地廣告牌 工地圍墻設計 導示牌 立柱掛旗 條幅 招示布 停車場標牌 歡迎標牌 應用設計部分 售樓處形象設計 銷售中心形象背景牌 銷售中心接待臺 銷售中心形象背景板 銷售中心接待區(qū)域 銷售中心展示區(qū)域 售樓處POP設計 其他宣傳品設計 銷售中心禮儀設計 應用設計部分 樣板間包裝 設計概念介紹 樣板間導示牌戶型標牌 通路氛圍布置 展示空間功能牌 應用設計部分 外賣場包裝 活動輔助品設計 相關印刷品設計 相關禮品設計 活動現(xiàn)場包裝設計 看樓專車 大氣球豎幅 招示布 應用設計部分 項目外延設計 售樓書設計（含單張、戶型、折頁等）資料袋 銷售人員名片 銷售人員工作牌 價格單頁 折頁 廣告創(chuàng)意 媒介廣告設計平面媒體媒體廣告 網(wǎng)絡廣告、電臺廣告、雜志廣告 廣告創(chuàng)意 戶外廣告設計 車體廣告設計 候車亭廣告設計 路牌廣告設計/大型pop看板設計 燈箱廣告設計 公關活動和營現(xiàn)場活動 開工儀式、開盤儀式、現(xiàn)場展銷以業(yè)推廣 及 業(yè)主嘉年華會場設計 展會、各種新聞發(fā)布會展（會）場 公關活動和營外聯(lián)活動 業(yè)推廣 公關活動和營外聯(lián)活動 業(yè)推廣 設計 專家論壇或各媒體專題討論策劃、控制媒介軟性文章撰寫 咨詢活動、公益活動、聯(lián)誼活動等相關設計 針對目標客戶群的其他促銷活動設計 針對房地產(chǎn)代理分銷機構和其他行業(yè)聯(lián)合促銷活動設計 附件二： 項目專案小組工作內(nèi)容概要

一、營銷推廣策略

二、階段營銷推廣計劃

三、各階段媒體發(fā)布計劃

四、各階段活動執(zhí)行計劃

五、每月專案組成員與甲方舉行定期或不定期的溝通會

六、根據(jù)甲方要求參加與所服務項目有關會議，提出建設性意見 附件三： 項目組成員

營銷顧問： 策劃總監(jiān)： 設計總監(jiān) 設 計 師： 文 案：

第五篇：廣告推廣全案明細合同1

全案廣告創(chuàng)作代理合同 甲方：（以下簡稱甲方）地址： 電話： 聯(lián)系人： 乙方：武漢墨非廣告有限公司（以下簡稱乙方）地址：武漢漢口古田四路香港映象二期16棟二單元801室 電話：027—83424126 受甲方委托，乙方承接項目：甲方所開發(fā)項目的全案廣告創(chuàng)作代理工作，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及有關規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，簽定本合同，共同訂立如下條款：

一、合作內(nèi)容： 1．合作內(nèi)容： 甲方全權委托乙方對甲方房地產(chǎn)項目（建宏·錦鈺大廈）的整體廣告推廣工作；整體廣告宣傳推廣工作內(nèi)容如下： 1．2．1執(zhí)行甲乙雙方確定的關于本項目的營銷策劃傳播策略和思路； 1．2．2根據(jù)甲乙雙方商定的工作計劃進行廣告創(chuàng)意、平面設計、公關活動安排、營銷推廣； 1．2．3項目所需各類銷售工具的設計（主要內(nèi)容見附件一）； 1．2．4參與整體品牌推廣有關的設計、策劃。

二、合作方式及限期 2．1合作期限： 年 月 日始至 年 月 日止 2．2為達到雙方有效溝通、提高工作效率，乙方只對甲方負責，甲方需指定專人負責與乙方合作、接洽；乙方應成立專門的工作小組確保工作質(zhì)量。2．3甲乙雙方共同根據(jù)銷售情況制定宣傳推廣的工作計劃，確定工作階段、完成時間。2．4確認規(guī)定：在計劃規(guī)定時間內(nèi)，甲方應指定專門負責人確定乙方創(chuàng) 1 意設計樣稿。

三、雙方責權 3．1甲方責任 ? 甲方應向乙方提供設計工作中所需工程進度、開盤時間等各類基礎資料及咨詢等； ? 甲方應按雙方商定的工作時間推進計劃并對乙方工作內(nèi)容進行審核或認可，以使乙方對設計方案進行修正和實施； ? 甲方須提供乙方駐場人員相關辦公場所、設備及住宿； ? 甲方應按合同規(guī)定的時間向乙方支付費用，以便乙方順利進行工作。3．2乙方責任 ? 乙方需有專門人員組成項目工作小組，制定工作流程； ? 乙方按甲方下達的工作任務書進行創(chuàng)意設計； ? 乙方委派人進駐項目現(xiàn)場，實施零距離一線服務； ? 乙方按每項工作制定工作時間推進表，并與甲方溝通確定，乙方按雙方商定的時間推進計劃進行工作； ? 甲方有權對乙方提交的策劃思路、廣告文案、設計稿和乙方所有提交的書面工作文件及時以書面形式提出修改意見和建議，乙方據(jù)此在甲方發(fā)布實施等允許的時間內(nèi)務必進行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認可方可定稿； ? 乙方在為甲方工作期間須嚴格保守甲方經(jīng)營的商業(yè)機密。3．3甲方權利 ? 甲方對乙方提交的各種方案有提出修改和否決的權利； ? 在甲方支付本合同規(guī)定的相應服務費后，乙方的廣告創(chuàng)意、設計成果歸甲方共有。3．4乙方權利 ● 凡經(jīng)乙方設計并對外公開的營銷作品，經(jīng)甲方同意，乙方擁有在不影響甲方作品的適當位置上的署名權，即在報版、印刷品等作品上標注“整合推廣：墨非廣告字樣。2

四、費用及核算 4．1收費方式：月服務費制+前期策劃費 4．2計費標準（RMB）月服務費按人民幣：￥55000.00（肆萬伍仟元整/月）。前期策劃費用人民幣：￥80，000.00（捌萬元整）。4．3付款方式： 甲乙雙方在合同簽訂后三日內(nèi)向乙方支付全額前期策劃費￥800，000.00 元整，并支付當月服務費￥55000.00 元整，以后支付方式為每月7日前。其他可能發(fā)生的租片、模特、拍攝等費用，乙方在每月的最后一個星期向甲方結算、收取，以甲乙雙方代表簽字確認為準。此類費用發(fā)生需事先知會甲方，并經(jīng)甲方同意后方可實施。4．4關于發(fā)布及印刷制作由甲方負責。（在甲方要求前提下，為保證宣傳物料的品質(zhì)，乙方可以代辦）4．5乙方的廣告創(chuàng)意如使用他人著作權，應當取得著作權人同意并承擔該費用。因乙方的廣告創(chuàng)意引起的第三方法律訴訟（如違反廣告法、侵權等行為），由乙方承擔法律責任，與甲方無關。

五、違約責任 5．1甲方未能在規(guī)定的時間內(nèi)提供乙方所需的有關基礎資料說明，或未能在規(guī)定時間內(nèi)對乙方創(chuàng)意設計方案提出明確的修改意見，則乙方完成工作時間相應順延； 5．2甲方未在合同期內(nèi)按時付款，逾期十日后，每逾期一日，應向乙方支付當月服務費的0.5%作為違約金；乙方未在約定期限內(nèi)完成工作的，每逾期一日，應向甲方支付當月服務費的0.5%作為違約金，付款日期相應順延；若月內(nèi)連續(xù)兩次未能按雙方規(guī)定的時間推進計劃并完成相應工作時，乙方應向甲方支付當月服務費的10%作為違約金； 5．3 本合同一經(jīng)生效，甲乙雙方不得無故擅自解除合同，不時則擅自解除合同的一方應負違約賠償責任，違約金為本合同總金額的10%。3

六、生效與終止 6．1本合同于雙方簽署蓋章之日起生效，合同期滿前半個月，經(jīng)雙方書面確認可延長有效期； 6．2若乙方在月內(nèi)連續(xù)兩次以上未能按雙方規(guī)定的時間完成相應工作時，甲方有權單方面解除合同，并拒付該月服務費。6．3在乙方按時完成各階段工作的前提下，如甲方?jīng)]有按合同條款支付乙方費用，延期付款超過十五日，乙方有權單方面解除合同，并追賠該月服務費。

七、其他 7．1任何對本合同內(nèi)容的修改或變更須經(jīng)雙方共同認可； 7．2乙方項目組成員不得隨意更換，如有變動必須經(jīng)甲方同意。在合作過程中，甲方有權要求乙方更換有關人員。7．3本合同未盡事宜，由雙方協(xié)商可簽署補充協(xié)議加以約定。補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力； 7．4合同期內(nèi)，所有作品及成果歸甲方所有。7．5本合同壹式貳份、甲方壹份，乙方壹份。甲方： 代表簽字（蓋章）： 乙方：武漢墨非廣告有限公司 代表簽字（蓋章）： 年 月 日 年 月 日 附件一 廣告公司工作內(nèi)容

（一）整合推廣策略服務

1、整合推廣策略（整個項目、、開盤）

2、創(chuàng)意設計

3、電視廣告方案

4、電臺廣告方案

5、推廣費用預算

（二）項目全程廣告策劃

1、廣告市場調(diào)查分析 ●廣告營銷環(huán)境分析 ●廣告競爭對手分析 ●廣告目標客戶群分析

2、廣告定位

●市場定位：物業(yè)市場定位、消費群體定位 ●功能定位：項目功能定位、自身功能定位 ●形象定位：項目形象定位、目標客戶群形象定位

3、主體形象推廣

●主體推廣語 ●主體畫面

●項目核心傳播概念

4、傳播與媒介策略的制定

●傳播策略遵循的原則 ●傳播與媒介覆蓋策略目標 ●分階段傳播策略的制定

●媒介炒作計劃的制定、實施、監(jiān)控及調(diào)整

5、促銷活動策略及工具選擇

6、公共關系策略（含各類公共關系活動、新聞炒作等策劃）

7、分階段廣告策略的制定

●進入市場的時機與姿態(tài) ●調(diào)整與控制策略 ●分階段目標制定

●分階段戰(zhàn)術安排

8、整合營銷傳播階段性策略與組合

●籌備期策略 ●試銷期策略 ●引銷期策略 ●強銷期策略 ●促銷期策略

（三）整合廣告宣傳服務

具體設計內(nèi)容 項目 類別 基礎設計部分 基礎系統(tǒng)設計 基礎設計部分 事物用品系統(tǒng) 應用設計部分 施工現(xiàn)場設計 內(nèi)容

1、項目標志 A.標志及標準形態(tài)規(guī)范 B.標志標準制圖規(guī)范 C.標志標準字體

2、標準色彩 A.標準色彩數(shù)值設定 B.輔助色彩數(shù)值設定

3、象征圖形及延展圖形 A.圖案 B.色帶

4、標準組合及延展組合 名片/信封/信紙/工作卡/各類銷售表單 便箋紙/公文紙 傳真紙首頁 文件袋/資料袋 手提袋/紙杯 工地現(xiàn)場包裝 工地廣告牌 工地圍墻設計 導示牌 立柱掛旗 條幅 招示布 停車場標牌 歡迎標牌 6 應用設計部分 售樓處形象設計 銷售中心形象背景牌 銷售中心接待臺 銷售中心形象背景板 銷售中心接待區(qū)域 銷售中心展示區(qū)域 售樓處POP設計 其他宣傳品設計 銷售中心禮儀設計 應用設計部分 樣板間包裝 設計概念介紹 樣板間導示牌戶型標牌 通路氛圍布置 展示空間功能牌 應用設計部分 外賣場包裝 活動輔助品設計 相關印刷品設計 相關禮品設計 活動現(xiàn)場包裝設計 看樓專車 大氣球豎幅 招示布 應用設計部分 項目外延設計 售樓書設計（含單張、戶型、折頁等）資料袋 銷售人員名片 銷售人員工作牌 價格單頁 折頁 廣告創(chuàng)意 媒介廣告設計平面媒體媒體廣告 網(wǎng)絡廣告、電臺廣告、雜志廣告 廣告創(chuàng)意 戶外廣告設計 車體廣告設計 候車亭廣告設計 路牌廣告設計/大型pop看板設計 燈箱廣告設計 公關活動和營現(xiàn)場活動 開工儀式、開盤儀式、現(xiàn)場展銷以業(yè)推廣 及 業(yè)主嘉年華會場設計 展會、各種新聞發(fā)布會展（會）場設計 專家論壇或各媒體專題討論策劃、控制媒介軟性文章撰寫 公關活動和營外聯(lián)活動 咨詢活動、業(yè)推廣 公益活動、聯(lián)誼活動等相關設計 公關活動和營外聯(lián)活動 針對目標客戶群的其他促銷活動設業(yè)推廣 計 7

針對其他行業(yè)聯(lián)合促銷活動設計 附件二： 乙方項目專案小組工作內(nèi)容概要

一、營銷推廣策略（綱要）

二、階段營銷推廣計劃

三、各階段媒體發(fā)布計劃

四、效果分析評估

五、營銷推廣所涉及的所有平面表現(xiàn)

六、銷售現(xiàn)場VI延展設計

七、賣場VI延展設計

a)媒體整體方案及媒體計劃、評估 b)開盤前銷售道具準備概念提示

八、所涉及的設計、創(chuàng)意內(nèi)容

1、報紙媒體、戶外媒體平面廣告設計，電視媒體、廣播媒體腳本創(chuàng)意

2、配合項目營銷活動 的廣告設計

3、配合項目展示活動的展示設計

4、營銷活動執(zhí)行案（綱要）

九、所涉及的階段軟文章的撰寫；

十、每月底向甲方提交下一個月的工作計劃；

十一、每月底向甲方提交下一個月的媒體組合計劃；

十二、每月主動召集專案組成員與甲方舉行不定期的碰頭會。

十三、每月底向甲方提交下一個月的推廣策略策劃方案；

十四、每月底向甲方提交全市房地產(chǎn)廣告投放分析報告；

十五、不定時提交與乙方有關的其它城市相關的市場信息；

十六、根據(jù)甲方要求參加有關會議，提出建設性意見。附件三： 方案認可辦法及工作方式、工作通知

一、工作方式及工作通知

1、工作方式——實行項目小組工作制

（1）工作小組實行例會制，雙方約定時間由雙方負責人共同召開；

（2）每個階段的工作計劃，在例會上提出，如達成一致，形成書面會議紀要或會議備忘錄交雙方備案；

（3）工作各環(huán)節(jié)實行簽字確認制度，每個環(huán)節(jié)有專門責任人簽字，最終方案由甲方代表簽字確認。

2、工作通知

a、以傳真形式發(fā)出的，發(fā)出當日視為送達日； b、以手遞手方式傳達的，手遞手當日為送達日； C、以電子郵件方式傳達的，郵件發(fā)出日為傳達日。

二、方案認可辦法

1、乙方在合同簽訂后提出項目營銷方案暨廣告宣傳策劃實施方案并交與甲方審定，內(nèi)容要求符合項目需要，全面、細致、高效、執(zhí)行及完成時間明確；

2、各期廣告內(nèi)容構思及各項公關活動必須服從總體方案，并提前遞交甲方審定，甲方應在約定時日內(nèi)予以答復，然后由乙方實施；

3、如因項目的需要調(diào)整總體宣傳方案，乙方應進行相應調(diào)整，不影響項目工作需要。