第一篇：電商逆向發(fā)展扎堆線下開店

電商逆向發(fā)展扎堆線下開店

上個月，電商巨頭亞馬遜的第一家實體書店Amazon Books在美國西雅圖落地。這家網(wǎng)絡書店的開山鼻祖，在經(jīng)過與實體書店競爭20年后，突然反過來要開實體書店。11月25日，國內(nèi)線上書城當當網(wǎng)也對外宣布，未來的3年之內(nèi)，將在全國范圍內(nèi)開設1000家線下書店。據(jù)了解，當當網(wǎng)將率先在長沙開設第一家書店，包括Mall店、超市書店、縣城書店等多個類型，相當于一種文化綜合體。

電商在線下開設實體店的做法并非孤例。除了圖書行業(yè)，像樂視、紅孩子母嬰、淘寶平臺上的服裝品牌等也都在線下開了實體店。

今年4月份，在樂視LePar超級合伙人峰會上，樂視控股集團副總裁張志偉就曾表示，將在今年開3000家線下門店?，F(xiàn)在來看，這一計劃幾乎已經(jīng)完成。

早前收購紅孩子母嬰電商的蘇寧集團曾表示，將根據(jù)母嬰消費特點，快速擴張紅孩子全國實體店的生態(tài)圈。今年11月10日，位于北京市通州區(qū)的第30家紅孩子實體店開業(yè)，集兒童樂園、嬰幼兒SPA館、兒童手工DIY專區(qū)、母嬰室等為一體。

此外，成名于淘寶網(wǎng)上的不少網(wǎng)絡品牌，諸如阿芙精油、裂帛服裝、茵曼女裝等，也都紛紛在線下開設門店。

滿足用戶線下體驗需求

對于開設實體書店的原因，當當網(wǎng)表示，這要從兩方面來講。首先，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢角度出發(fā)，線上線下融合是趨勢，實體書店是當當向下延伸的重要一環(huán)。其次，站在用戶體驗角度，線下書店可以豐富顧客體驗、彌補線上購物的不足。

當當看好“互聯(lián)網(wǎng)+實體書店”的發(fā)展前景，“我們愿為保留這個文化陣地付出努力。至于唱衰實體書店的朋友，是因為普遍還沒有找到適應新形勢的書店經(jīng)營發(fā)展模式。”

樂視相關(guān)負責人也表示，雖然電商業(yè)務發(fā)展迅猛，但線上可觸及的人群有限，特別是在彩電行業(yè)，線下市場仍然占據(jù)主流地位?！皹芬暺谕ㄟ^線下平臺，吸引更多的消費者，提升樂視電視、手機的銷量?！?/p>

營造良好體驗才是王道

對于當下電商在線下“圈地”開店的現(xiàn)象，知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，這確實是一個新的現(xiàn)象?！拔蚁嘈?，不管線上還是線下，商家都是為了能夠更好地發(fā)掘客戶，為客戶提供一種更好的體驗。因為，線上雖然具備方便、快捷的優(yōu)勢，但是，線下的很多服務，線上是無法代替的。”

線上只能解決售賣行為，這是單純的買和賣的行為。劉興亮表示，“舉個例子，這就好比消費者在某個團購網(wǎng)站上購買烤鴨一樣。在線上，消費者是看不到大廚的獨特烹飪與食材的新鮮質(zhì)感，而只是看到毫無味道的冰冷價格數(shù)字。其實，我們在購物的過程中，還是希望能夠有更多的體驗在里邊。所以說，人在購物時的看、摸、嗅的直觀感受，線上購物平臺是根本無法提供的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，線上商品價格之所以低于線下，根本原因在于壓縮了很多成本。如果要保持線上線下同價，線下的門店肯定利潤很低，或者虧本。盈利與否，在于線下門店的定位如何。如果把線下門店定義成為零售店，這就很危險。單純定義成為體驗店，只是為了提供服務，這就會促進線上的銷售，保證盈利或小額的虧損。

從這個意義上來說，成功的線下電商與傳統(tǒng)零售門店一定是有區(qū)別的。包括人員培訓、與用戶的溝通，都要力爭提供舒適的環(huán)境，讓用戶得到一種信息，即“通過體驗更加相信這個品牌，熟悉這個企業(yè)的文化”。

不同品類區(qū)別開實體店

針對電商開設實體店的問題，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士魯振旺分析稱，不同類別商品的行業(yè)電商應該區(qū)別來看。

圖書行業(yè)開設實體店，魯振旺并不看好。當當網(wǎng)反其道而行之，要把它的供應鏈拿出來，讓別人銷售圖書，魯振旺認為這并不容易。圖書開設實體店，適用于特定的環(huán)境場景。魯振旺表示，當下適合開實體書店的場合，基本都是一些對圖書有固定需求的地方，比如在高鐵站、機場的書店。另外就是一些教育書店，店主可以通過教輔材料賺錢，或者獲得國家補貼來獲得收益。因此，對于圖書電商來說，“可以通過旗艦店來展示。但是不能大規(guī)模開設”。

在電子商務領(lǐng)域，標準品包括諸如筆記本電腦、手機、電視等產(chǎn)品，它們都是有明確型號的產(chǎn)品。這一類與非標準品有截然相反的區(qū)別。而像服裝、鞋等產(chǎn)品都是沒辦法進行規(guī)格化的商品。業(yè)內(nèi)人士稱，標準品實體店很有空間。

第二篇：電商物流發(fā)展研究

電商物流發(fā)展研究

相關(guān)研究指出，盡管農(nóng)村電商物流發(fā)展對于推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有極強的正外部效應，但與此同時其在發(fā)展中也存在一定的市場失靈問題，這就需要政府主體對相關(guān)市場進行必要的指導，從而為農(nóng)村電商物流持續(xù)發(fā)展提供有力支持。重點來看，政府在推動農(nóng)村電商物流發(fā)展中，應重點圍繞完善基礎設施、制定出臺鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村市場的相關(guān)財稅優(yōu)惠政策、推動農(nóng)村電商物流市場的規(guī)范發(fā)展及培養(yǎng)更多專業(yè)人才等方面下功夫，從而為農(nóng)村電商物流發(fā)展提供良好的政策環(huán)境及市場環(huán)境。新農(nóng)村建設既是我國當前經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要任務，也是實現(xiàn)小康社會的重要手段。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)成為新農(nóng)村建設及發(fā)展的題中之義，電子商務的快速發(fā)展使得農(nóng)村電商成為當前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎及新動力，物流作為農(nóng)村電商發(fā)展的基礎，其發(fā)展水平及成熟度會直接關(guān)乎到農(nóng)村電商的整體發(fā)展水平。早在2010年，我國就制定出臺了一系列與農(nóng)村電商物流市場發(fā)展相關(guān)的政策措施，如加快推動配送、連鎖經(jīng)營、電商、郵政服務等向農(nóng)村的滲透，并開展實施“萬村千鄉(xiāng)”物流配送等重點工程。同時，十三五規(guī)劃中還明確指出要 “加大農(nóng)村基礎設施建設力度，推動電子商務進農(nóng)村”，為農(nóng)村電商及其相關(guān)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機會。2014年中央1號文件指出要加快推進農(nóng)村電商物流市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，隨后對分別于2016及2017年1號文件中要求加快發(fā)展快遞下鄉(xiāng)工程及農(nóng)村電商物流發(fā)展，由此可見，農(nóng)村物流及電商物流等的發(fā)展對于現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展及加快推進新農(nóng)村建設有著重要的現(xiàn)實意義及影響作用。

（1）政府有關(guān)發(fā)展創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟的客觀需求 中國政府在“十三五”計劃中的內(nèi)容使得農(nóng)村電商物流的發(fā)展有了確定性和政策性引導。用加快通暢城鄉(xiāng)配送體系的方式來推進建立農(nóng)村電商的物流管理規(guī)范體制，聯(lián)合當前火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”的項目來創(chuàng)建新型智能的互聯(lián)網(wǎng)+物流的創(chuàng)新模式，創(chuàng)建及改善物流信息的服務體系，在農(nóng)村電商物流管理運作中融入當代的大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)等的使用。中國一直十分重視農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展進步，農(nóng)村經(jīng)濟是中國經(jīng)濟水平提升的重要推力，而農(nóng)村電商的建設正是推動經(jīng)濟發(fā)展的助力器，農(nóng)村電商的進步必然會刺激農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步，給農(nóng)村經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。按照政府的制度指導，農(nóng)村電商的創(chuàng)建和進步已經(jīng)是一個國家戰(zhàn)略問題。中國政府引導、公司和農(nóng)村農(nóng)戶的合作創(chuàng)建，三方面靈活聯(lián)合起來，共同推進農(nóng)村電商物流行業(yè)的發(fā)展進步。

（2）擴大農(nóng)村市場的必須要求 伴隨著電子商務的大眾化，電子商務的業(yè)務范圍可以延伸到很遠很遠的地方，并且已經(jīng)漸漸深入到農(nóng)村發(fā)展中。除了帶來機遇之外，它也給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，由于物流行業(yè)的延展拉伸變得更長了，因此電子商務也需要應用在農(nóng)村電商之中。可是農(nóng)村電商物流的方式也僅有郵政一種，不存在有別的方式，因此這些方式十分簡單，有壟斷的假象。很多電子商務的大公司都清楚農(nóng)村電商在將來有著無限的發(fā)展可能，大家都在農(nóng)村電商里面嗅到了商機，例如阿里巴巴公司，蘇寧易購和京東等等，他們已經(jīng)開始著手于農(nóng)村電商的物流行業(yè)的發(fā)展，自然，這些公司的舉動是開發(fā)農(nóng)村物流市場，多樣地發(fā)展農(nóng)村電商的模式之一，自然也是各大公司之間的競爭。龐大的電商公司想要在“農(nóng)村電商”之中分一杯羹，就必須將公司發(fā)展計劃滲透到農(nóng)村的方方面面，才能讓農(nóng)村物流行業(yè)的進步成為戰(zhàn)略需要。

（3）農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進步的客觀需求

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)因是引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)在因素之一，農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步也是推動農(nóng)村電商進一步發(fā)展的內(nèi)在因素，因此農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀上的需求就是開展農(nóng)村電商。不管是經(jīng)濟、文化、教育水平或是生活水平上，城市和農(nóng)村之間都是有很大的距離的。為了跟隨政府的引領(lǐng)進行發(fā)展，主動按照指導中的建議進行改進，就要把創(chuàng)建現(xiàn)代化的新型鄉(xiāng)村，提升農(nóng)民的生活水平，縮減城市和農(nóng)村的距離當做發(fā)展方向。政府進步發(fā)展的路徑是“想要富先修路”，因此物流發(fā)展作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的路就要保持通暢。農(nóng)村電商物流行業(yè)的創(chuàng)建和進步，一方面能夠把物流信息當做引入點，來推動農(nóng)村信息化的發(fā)展，最后推動農(nóng)村現(xiàn)代化的成功建設。另一方面，通過發(fā)展農(nóng)村電商，人們的生活也可以得到極大的改善和簡化，同時也加寬了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑，可以同時進行線上線下買賣，而它的運輸連接點就是物流行業(yè)，最后達成真正的農(nóng)產(chǎn)品走出去的目的。綜上，物資的進來聯(lián)合著農(nóng)產(chǎn)品的出去兩條道路互相推動，擴展通暢了農(nóng)村和城市連接的“路”，讓城鄉(xiāng)的信息和市場資源均能以互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)作為渠道進行共同分享，也可以讓互聯(lián)網(wǎng)真正的給農(nóng)村人民帶來好處，讓他們真正領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)進步的好處。

從而為農(nóng)村電商物流持續(xù)發(fā)展提供有力支持。重點來看，政府在推動農(nóng)村電商物流發(fā)展中，應重點圍繞完善基礎設施、制定出臺鼓勵物流企業(yè)進入農(nóng)村市場的相關(guān)財稅優(yōu)惠政策、推早在2010年，我國就制定出臺了一系列與農(nóng)村電商物流市場發(fā)展相關(guān)的政策措施，如加快推動配送、連鎖經(jīng)營、電商、郵政服務等向農(nóng)村的滲透，并開展實施“萬村千鄉(xiāng)”物流配送等重點工程。同時，十三五規(guī)劃中還明確指出要 “加大農(nóng)村基礎設施建設力度，推動電子商務進農(nóng)村”，為農(nóng)村電商及其相關(guān)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新機會。2014年中央1號文件指出要加快推進農(nóng)村電商物流市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.研究意義

由于城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，所以城市和農(nóng)村的電商物流發(fā)展程度也是不一樣的。農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平、交通網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度等條件制約了農(nóng)村電商物流的發(fā)展。由于國家對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重視和各大物流企業(yè)的渠道逐步向農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，農(nóng)村電商物流受到了廣泛的關(guān)注。從農(nóng)村經(jīng)濟建設和自身發(fā)展角度來看，發(fā)展電商物流也是必然的一個趨勢。因此對農(nóng)村電商物流發(fā)展的研究，對國家新農(nóng)村建設、物流企業(yè)規(guī)模和市場的擴展、農(nóng)村經(jīng)濟建設都有很重要的意義。針對農(nóng)村電商物流的發(fā)展的“瓶頸”問題，前輩們已經(jīng)有了一定的研究結(jié)果。農(nóng)村發(fā)展物流的基礎設施不完善、物流技術(shù)落后、物流信息不足、專業(yè)人才缺失、政策缺失或不足等都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的問題。面臨的這些問題都在逐步的解決，采取了基礎設施不斷完善、不斷引進人才、學習先進的物流技術(shù)、搭建平臺互通物流信息等措施。農(nóng)村電子商務物流還不完美，農(nóng)村電子商務物流正在逐漸改善，并逐漸減少與城市的距離。建立健全的農(nóng)村電子商務物流網(wǎng)絡和不受阻礙的物流渠道將繼續(xù)使農(nóng)村電子商務物流和城市電子商務物流成為互通的物流產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）發(fā)展農(nóng)村電商物流的必要性 1.政府發(fā)展創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟的客觀需求 創(chuàng)建新農(nóng)村經(jīng)濟是政府發(fā)展的客觀要求 3.農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進步的客觀需求

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)因是引領(lǐng)農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)在因素之一，農(nóng)村經(jīng)濟水平的進步也是推動農(nóng)村電商進一步發(fā)展的內(nèi)在因素，因此農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的客觀上的需求就是開展農(nóng)村電商。農(nóng)村電商物流行業(yè)的創(chuàng)建和進步，一方面能夠把物流信息當做引入點，來推動農(nóng)村信息化的發(fā)展，最后推動農(nóng)村現(xiàn)代化的成功建設。綜上，物資的進來聯(lián)合著農(nóng)產(chǎn)品的出去兩條道路互相推動，擴展通暢了農(nóng)村和城市連接的“路”，讓城鄉(xiāng)的信息和市場資源均能以互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)作為渠道進行共同分享，也可以讓互聯(lián)網(wǎng)真正的給農(nóng)村人民帶來好處，讓他們真正領(lǐng)會互聯(lián)網(wǎng)進步的好處?，F(xiàn)代農(nóng)村電商物流業(yè)的發(fā)展可以促進農(nóng)村信息結(jié)構(gòu)的發(fā)展，提高農(nóng)村電子化水平?，F(xiàn)代物流需要大量的信息來保護。現(xiàn)代物流的快速發(fā)展，從一定的角度來看，是現(xiàn)代計算機技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展的客觀必然。因此，現(xiàn)代農(nóng)村物流的發(fā)展不僅能更好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)副產(chǎn)品的運輸和儲存問題、保證農(nóng)產(chǎn)品的及時供應，而且還可以通過加工來提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時還可以促進農(nóng)村信息內(nèi)容的改善，使廣大農(nóng)民和城市里的市民一樣，利用現(xiàn)有的信息技術(shù)平臺，建立開放的農(nóng)產(chǎn)品物流信息系統(tǒng)，積極搭建物流公共信息平臺，實現(xiàn)信息資源共享。為確保物流信息在產(chǎn)品配送過程中實時提供給企業(yè)和消費者，政府和物流企業(yè)應加強農(nóng)村電子商務物流的信息化設計，加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村網(wǎng)絡的普及。建設更多的信號基站，布局更廣泛的網(wǎng)絡線路，利用現(xiàn)代信息技術(shù)建立農(nóng)村電商物流信息平臺，實現(xiàn)物流信息的及時交付和共享。在當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，先進的大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)被用來收集、存儲和轉(zhuǎn)移物流信息，提高信息傳輸?shù)募皶r性和安全性，并使電子商務物流信息更加易于轉(zhuǎn)換，順利提高物流服務效率

第三篇：農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

電子商務對農(nóng)村生活的影響已經(jīng)顯而易見，近些年全國各地涌現(xiàn)出越來越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的驅(qū)動下，阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)開始了更大規(guī)模的電商下鄉(xiāng)進村。此外，政策層面扶持利好密集出臺，鼓勵物流、倉儲、資金和渠道更高效地下沉到農(nóng)村市場。而作為農(nóng)村電商從業(yè)者們，也在思考怎么利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大風口，提高土特產(chǎn)等商品的附加值，把它賣到更遠的地方。（山東齊匯信息技術(shù)有限公司參考文章）

現(xiàn)狀

淘寶村借互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)飛躍

阿里研究院近期發(fā)布的一份《中國農(nóng)村淘寶研究報告》顯示，最早的一批淘寶村出現(xiàn)在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青巖劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數(shù)量增長到20個。而到了2014年，全國淘寶村的數(shù)量達到了212個。阿里方面認定淘寶村的標準是，經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；電子商務年交易額達到1000萬元以上；村活躍網(wǎng)店數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

報告統(tǒng)計，212個淘寶村中，活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營特點，按每個網(wǎng)店約4個從業(yè)者計算，淘寶村整體帶來直接就業(yè)達28萬人以上。而除了拉動農(nóng)村就業(yè)，使得農(nóng)村人口“離土不離鄉(xiāng)”之外，淘寶村的生活消費水平與普通農(nóng)村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮(zhèn)為例，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，2013年發(fā)往沙集鎮(zhèn)的淘寶訂單達7.8萬筆，總額1322萬元；其中賣家最為集中的東風村，全年收到1.6萬筆訂單，總額550萬元。據(jù)當?shù)卣y(tǒng)計，東風村2013年人均年收入達2.98萬元，超出全省農(nóng)村人均收入119%。

在越來越多的農(nóng)村進入淘寶模式、全國各地淘寶村漸成燎原之勢的同時，一些早期淘寶村借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級進入了破繭成蝶的階段。在北方最大的箱包產(chǎn)業(yè)基地河北白溝，2008年金融危機爆發(fā)后，海外訂單下降給當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來巨大壓力，但電子商務發(fā)展則讓白溝實現(xiàn)“軟著陸”。2013年，白溝網(wǎng)店數(shù)量增長到8000余家，電子商務平臺產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業(yè)人員達到3萬余人。從去年開始，利用網(wǎng)上銷售積累的數(shù)據(jù)進行分析，白溝的商戶們越來越重視用戶需求和反饋，改變了原來“設計-生產(chǎn)-銷售”的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤颁N售-設計-生產(chǎn)”，品牌的附加值和銷量都實現(xiàn)了新的飛躍。

電商紛紛搶灘農(nóng)村市場

淘寶作為國內(nèi)電商平臺的代表，給農(nóng)村帶來的變化已經(jīng)顯而易見。不過從某種程度上說，各地紛紛涌現(xiàn)的淘寶村更多的是一種自下而上的產(chǎn)業(yè)集群。而從今年開始，包括阿里、京東、蘇寧在內(nèi)的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農(nóng)村市場，并且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農(nóng)資土特產(chǎn)品運上來。根據(jù)阿里研究院的預計，到明年全國農(nóng)村電商市場的規(guī)模將達到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉(xiāng)進村的天然動力。

去年10月份，在阿里剛一上市，馬云就將農(nóng)村戰(zhàn)略上升為阿里的三大核心戰(zhàn)略之一，并宣布計劃在未來3—5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓“淘寶村”模式在全國范圍推廣。

在今年1月份，京東的縣級服務中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業(yè)，該中心將承擔起配送、客戶體驗、鄉(xiāng)村推廣員培訓、宣傳和產(chǎn)品實物展示等業(yè)務功能。今年京東縣級服務中心將在全國區(qū)縣鋪開，預計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家。通過縣級服務中心，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務，真正讓“工業(yè)品進村、農(nóng)產(chǎn)品進城”。

今年1月份，蘇寧易購首家自營服務站落戶宿遷市洋河鎮(zhèn)，同一天鹽城市龍岡鎮(zhèn)的服務站也開門迎客，兩家自營服務站的開業(yè)加上原本的1000多家加盟服務站，表明蘇寧農(nóng)村電商發(fā)展采取自營和加盟兩種模式。

在電商企業(yè)下鄉(xiāng)進村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國務院總理李克強考察有“網(wǎng)店第一村”之稱的浙江義烏青巖劉村，而在今年李克強總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”之后，支持農(nóng)村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個月的時間里，國務院及相關(guān)部委相繼發(fā)布了《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃》三個重磅文件。

人物樣本

炒貨商的互聯(lián)網(wǎng)進階之路

半個月前，新任阿里CEO張勇將其公開亮相的第一站選在了浙江臨安白牛村。白牛村素有“中國淘寶第一村”的稱號，當?shù)卮迕裼?0多位炒貨網(wǎng)商，大部分網(wǎng)店店齡在1-3年，其中兩成網(wǎng)店年銷售額超過200萬元，去年在淘寶的銷售額達到兩億元。26歲的小李和他大伯就是白牛村40多位經(jīng)營炒貨的網(wǎng)商之一。

小李說自己6年前從一家技校畢業(yè)后在村子里待了一陣。當時手機上網(wǎng)還不方便，偶爾上網(wǎng)買東西，快遞還到不了村里，要自己去縣上取。不過小李也算是農(nóng)村青年里第一批網(wǎng)購的，他把那個時候看做是自己互聯(lián)網(wǎng)的1.0時代。

后來小李在上海送了兩年快遞，印象最深的是2012年的雙十一，當時小李派貨的快遞點快爆倉了，小李發(fā)現(xiàn)堆積如山的包裹大多是從福建、浙江發(fā)過來的堅果炒貨。這對小李有很大的觸動，因為他覺得在自己家鄉(xiāng)也能做炒貨加工。小李慢慢覺得互聯(lián)網(wǎng)真是無所不能，在他看來這是他互聯(lián)網(wǎng)的2.0時代。

2013年，小李回到白牛村幫大伯一起做炒貨加工，從鄰近的村子收購松子、碧根果，然后自己加工。那個時候白牛村已經(jīng)成為遠近聞名的淘寶村了，很多人在淘寶開店三五年后就富裕了，開上了寶馬。小李說，那個村子里做得大一點的網(wǎng)店一天要發(fā)4000多個包裹，不過更多的都是以家庭為單位來經(jīng)營，從去年起村子里做的大一點的淘寶店開始有了自己的品牌，慢慢地也有了點名氣，可以賣得貴一點。小李說現(xiàn)在可以算是自己的互聯(lián)網(wǎng)3.0時代。

而從今年起，阿里的信貸、技術(shù)、服務和培訓都開始以農(nóng)村淘寶的形式進駐到白牛村。小李說自己最大的感觸是，以前淘寶的工作人員拿著一些數(shù)據(jù)給大家培訓，說炒貨換小包裝可能會賣得更好。大家當時都不理解，因為炒貨這東西放著不容易壞，要買的話一般買多點合算，但是淘寶的工作人員說通過分析銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費者更喜歡多次購買小袋裝產(chǎn)品。大家后來就推出了小袋包裝產(chǎn)品，后來發(fā)現(xiàn)小包裝走得確實不錯。小李說下一步準備從農(nóng)村淘寶貸點錢，自己和大伯也搞一個品牌，這樣能提高產(chǎn)品附加值。小李覺得接下來會是自己的互聯(lián)網(wǎng)4.0時代。

企業(yè)樣本

淘寶借用合伙人形式扎根農(nóng)村

農(nóng)村淘寶是阿里千縣萬村計劃的具體落腳站點。農(nóng)村淘寶給農(nóng)村帶去的不僅是淘寶上的開店服務和培訓，還包括由螞蟻金服提供的信貸金融、由菜鳥網(wǎng)絡提供的物流，甚至還套用阿里的合伙人制度，吸引年輕人以合伙人的形式回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)加盟農(nóng)村淘寶服務站，為本村的村民提供電商服務。

去年10月，阿里首個村級農(nóng)村淘寶服務站在浙江桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村開業(yè)，第一筆業(yè)務幫助一位村民給她女兒上網(wǎng)置辦了嫁妝，包括煙酒、衣服和床上用品。據(jù)介紹，農(nóng)村淘寶首要的一個功能是幫助不熟悉網(wǎng)購的村里上網(wǎng)購物，而且貨物到了之后村民可以先用，滿意了再付款。這其中墊付的資金由阿里出。

農(nóng)村淘寶相關(guān)人士稱，第一批農(nóng)村淘寶選的服務店多是縣里或者村里的超市或者小賣部，讓店老板或者店員來幫助本地居民網(wǎng)上代購，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這只能實現(xiàn)農(nóng)村電商“下達”的功能，很難實現(xiàn)“上傳”功能。所以現(xiàn)在第二批農(nóng)村淘寶服務店換了一種做法，首先公司自己新開個站點，其次以合伙人的形式來招募年輕人專職來做這個事情。

據(jù)了解，如果年輕人想回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，幾乎是零成本就可以成為農(nóng)村淘寶的合伙人，因為服務點的用房、辦公設備以及相關(guān)培訓都由阿里提供，而合伙人的收入主要靠傭金，幫忙網(wǎng)上下單買東西每單能獲得8%的傭金。另外農(nóng)村淘寶合伙人還有一個職責是幫助村里想上網(wǎng)賣東西的村民上網(wǎng)去開店，調(diào)動農(nóng)村淘寶的資源給他們提供指導和幫助。這樣才能使電商業(yè)務在農(nóng)村既能“下達”也能“上傳”。

第四篇：江永縣發(fā)展電商綜述

江永縣實施“全國電子商務進農(nóng)村

綜合示范縣”情況綜述

江永縣基于自身的優(yōu)勢，為促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的轉(zhuǎn)型發(fā)展，2014年以來，順應時勢，發(fā)展農(nóng)村電子商務，邁出了可喜的第一步。目前，全縣已發(fā)展電商企業(yè)70家、開設網(wǎng)店1000余個；建立農(nóng)村電商服務站121個，其中湖湘商貿(mào)公司的“湘村驛站”56個，郵政便民電商服務站65個，電商從業(yè)人員超過3000人；1-9月電商銷售總額突破7.5億元，人平增收200元。今年已上市的夏橙、早熟蜜桔在電商的推動下，產(chǎn)地收購綜合平均價每公斤分別提高了3.2元、0.8元。當前的香姜上市，全縣200多家電商企業(yè)和網(wǎng)店投入促銷。

江永農(nóng)村電商的發(fā)展特點可以規(guī)納為“一、二、三、四、多”

一個規(guī)劃引領(lǐng)

以電子商務進農(nóng)村綜合示范為契機，融合新農(nóng)村建設、美麗鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、精準扶貧等要素；多元共治，建設和美新農(nóng)村。

目標定位是：把江永建成全國電子商務一流縣、湘南桂北電商領(lǐng)跑中心、全省電商創(chuàng)業(yè)孵化基地、電子商務對接東盟、呼應一帶一路的前沿陣地。通過發(fā)展電子商務形成全民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。

2020年實現(xiàn)“2545”目標，即培育規(guī)模以上電商企業(yè)200家，電子商務從業(yè)人員達到50000人，全縣電子商務銷售總額超40億元，銷售額過億元電子商務企業(yè)5家以上。

二只輪子驅(qū)動

第一只輪子是行政推動。建立縣委、政府、部門主要領(lǐng)導組成的指揮協(xié)調(diào)機構(gòu)，高位推動；明確縣直二十三個部門各司其職，有序聯(lián)動；縣鄉(xiāng)兩級實行一把手負責，納入目標考核管理，強化責任導向，自覺行動。

第二只輪子是政策拉動。出臺政策支持電子商務基礎建設，鼓勵電子商務經(jīng)營主體發(fā)展壯大，鼓勵電子商務產(chǎn)業(yè)承銷本地產(chǎn)品，支持電子商務創(chuàng)新發(fā)展。

三塊基礎做實

第一塊是整合培訓資源，做實電商培訓；組建了統(tǒng)一的電子商務培訓機構(gòu)，整合就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)技科技普及、工青婦定向培訓、職業(yè)基礎培訓以及企業(yè)專業(yè)培訓資源，已開班60期，培訓3000人。

第二塊是利用平臺優(yōu)勢，培育示范企業(yè)。以“一街一城”為集聚孵化平臺，吸引高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)、吸引傳統(tǒng)經(jīng)營商家轉(zhuǎn)型發(fā)展電商、吸引規(guī)模的電商公司入駐發(fā)展。目前入駐電商企業(yè)60家，其中引進了國內(nèi)知名10家；大學生創(chuàng)業(yè)團隊31家。

第三塊是提煉活生典型，推進面上拓展。把創(chuàng)業(yè)者的典型經(jīng)歷提煉成一個個看得見、摸得著、用得上的生動故事，激勵大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。四位一體建設 第一是發(fā)展集聚區(qū)。

首先，盤活社會存量資產(chǎn)，打造了特色街區(qū)。江永縣電子商務街：全長330米，統(tǒng)一租賃民房一樓70間，總面積約7000平方米。每間可容納4－10人的電商公司入駐辦公經(jīng)營。

其次激發(fā)民間投資熱情，開展電商創(chuàng)業(yè)。投資100萬元，建成“江永縣特香產(chǎn)品電子商務城”。商務城設在偉恒小區(qū)二樓，建筑面積1500平方米，可吸納電商創(chuàng)業(yè)者及團隊150人。

與此同時，提供工業(yè)用地，建設電商產(chǎn)業(yè)園。湖湘商貿(mào)公司投資1.2億元，占地50畝，規(guī)劃總建筑面積5萬多平方米。中國供銷集團投資12億元，規(guī)劃建筑面積41萬平方米，打造中國江永智慧社員城。

第二是建設進村物流體系，解決最后“一公里”的問題。支持和鼓勵現(xiàn)有郵政物流體系延伸到村的基礎上，組建了“江永縣湘村快線物流股份有限公司”，對全縣210個行政村實行物流配送全覆蓋。

第三是建設農(nóng)村電商服務網(wǎng)點，促進工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城。縣委、政府、人大、政協(xié)主要領(lǐng)導率先辦點，全面推進電商進農(nóng)村工作。全縣規(guī)劃建設電商服務網(wǎng)點230個，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全覆蓋。第四是建設質(zhì)量溯源系統(tǒng)，讓消費者買的放心、吃得安心。引進甲骨文公司，實施“滿天星”計劃，我們還建設“智慧江永”云平臺，做到農(nóng)產(chǎn)品全程可視化，打造產(chǎn)品賣點。

多種平臺共營

我們充分利用“淘寶”“天貓”“京東” “村淘”綜合平臺，積極引進“湘村購” “郵樂購” “惠農(nóng)網(wǎng)”專業(yè)服務平臺，合作開發(fā)“智慧江永” “江永五香網(wǎng)”本地平臺，形成多種平臺共營的開放共享格局，為廣大電商創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，成就財富人生，提供了多種選擇。

概括起來講，江永縣電商進農(nóng)村主要做法是“四個突出”：

一是突出頂層設計，繪好電商“大藍圖”； 二是突出產(chǎn)業(yè)聚集，高標準建好電商“大平臺”； 三是突出配套建設，高質(zhì)量打好電商“大基礎”； 四是突出環(huán)境優(yōu)化，高水平做好電商“大服務” 目前，全縣電商發(fā)展環(huán)境大為改善，創(chuàng)業(yè)氛圍也逾來逾濃，涌現(xiàn)出一大批創(chuàng)業(yè)典型，這其中有：“不務正業(yè)的放牛娃”“閣樓里走出的車模王子”“電商三兄妹”“電商街里的外來媳婦”“愛美瑤妹子”“莫文華的桔下蛋”等等。

下一步的打算

下一步，我們要總結(jié)過來一段的經(jīng)驗教訓，克服困難阻力，繼續(xù)大膽探索，把后面的工作做好。一是進一步提高認識，統(tǒng)一思想，在認識的高度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)度上下功夫、成共識。

二是繼續(xù)堅持打基礎、優(yōu)環(huán)境、辦實事、做內(nèi)容，穩(wěn)中求進，實現(xiàn)形式與內(nèi)容的結(jié)合，目標與成效的呼應。

三是組織力量，搶抓進度，配合湖湘商貿(mào)搞好江永電子商務產(chǎn)業(yè)園建設。

四是抓緊健全和完善發(fā)展農(nóng)村電商的制度機制體系，創(chuàng)出模式、創(chuàng)出人才、創(chuàng)出經(jīng)驗、創(chuàng)出成效，形成全面解決農(nóng)村問題的經(jīng)驗方案。

第五篇：跨境電商發(fā)展建議

《中國跨境電子商務綜合試驗區(qū)實施方案》正式發(fā)布，8項創(chuàng)新舉措全新出爐，首批100家試點企業(yè)也浮出水面。

短短幾年的工夫，我國的跨境電商就已由萌芽走向了快速成長期，其巨大的市場潛力也正成為跨境貿(mào)易不可忽視的力量。但是，由于缺乏配套的技術(shù)標準和業(yè)務流程，監(jiān)管與服務措施沒有及時跟進，導致跨境電商在經(jīng)營跨境業(yè)務并接受相關(guān)部門監(jiān)管時無章可循，涉及通關(guān)、報關(guān)、退稅問題時更是手續(xù)繁瑣，嚴重影響著電商經(jīng)營的時效性。為此，有關(guān)部門應全力打造全球最優(yōu)跨境電商生態(tài)圈，推動全國“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”跨境商業(yè)模式的形成，為跨境電商創(chuàng)造“貨暢其流”的氛圍，跨境電商綜合試驗區(qū)對誠信守法的跨境電子商務企業(yè)給予企業(yè)最大化的通關(guān)便利，退出跨境零售出口“清單申報”、簡化出口商品歸類、保稅商品“先進區(qū)、后報關(guān)”、取消關(guān)內(nèi)轉(zhuǎn)關(guān)等手續(xù)，打通了阻礙整個跨境電商“貨暢其流”的最后一公里。

當然，困擾跨境電商的還有配送時間過長等問題，由于跨境的緣故，電商公司目前無法全程追蹤貨品流動，受限于各國海關(guān)不同規(guī)則，跨境貨品的清關(guān)障礙、破損甚至丟失等狀況也讓跨境電商憂心忡忡，跨境電商綜合試驗區(qū)著力建設信息共享、金融服務、智能物流、電商信用、統(tǒng)計監(jiān)測和風險防控“六體系”，為解決縮短配送時間問題提供了答案。

作為新生力量，跨境電商已融入世界貿(mào)易的范疇中，但發(fā)展中也有許多需要克服的困難。一方面，公共服務嚴重不足，特別是在投資貿(mào)易便利、監(jiān)控高效便捷、法制環(huán)境規(guī)范等諸多方面還存在制度短缺，需

要相關(guān)部門盡快從跨境電子商務主體培育、平臺建設、人才培養(yǎng)等方面給予扶持，為跨境電商發(fā)展提供的公共服務能夠跟上其快速發(fā)展的顯示需求。另一方面，跨境電商也需要因地制宜求發(fā)展，比如嘗試與國外物流商建立商業(yè)聯(lián)系，力爭盡快適應發(fā)展。

目前，跨境電商企業(yè)已開始形成國外鏈條，政府也應為其營造“貨暢其流”的氛圍，在快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯、出口退稅、負面清單等方面構(gòu)建“線上集成+跨境貿(mào)易+綜合服務”的全方位監(jiān)管和服務體系，跨境電商企業(yè)在發(fā)展中跑得快、跑得穩(wěn)、跑的便。