第一篇：奢侈品論文

奢侈品

一、什么是奢侈品

在以前，我任務(wù)奢侈品的概念就是那些十分昂貴的東西，但通過學(xué)習(xí)我了解到并不是昂貴的東西就是奢侈品。奢侈品的是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品。打個(gè)比方如今放假飛漲，一套房子也要上百萬，但是房子對(duì)人來說是生活的必需品，因此他不屬于奢侈品，至少普通的民房不屬于。現(xiàn)在，侈是一種時(shí)尚，奢侈己經(jīng)成為自由個(gè)性的象征，奢侈是一種滿足身心享受最高境界的消費(fèi)文化，是一種表現(xiàn)身份識(shí)別的與眾不同的符號(hào)。不僅如此，”現(xiàn)代奢侈．公．會(huì)給了全球杜會(huì)更多的發(fā)展動(dòng)力．比大眾產(chǎn)品史強(qiáng)烈地改變著全球社會(huì)”，因?yàn)樯莩弈軌騽?chuàng)造材富．奢侈觀念和奢侈．鉆消費(fèi)在一定程度上己經(jīng)成為了社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

二、奢侈品的特點(diǎn)

1,絕對(duì)優(yōu)秀的品質(zhì)。2高昂的價(jià)格。3稀缺性和獨(dú)特性4高級(jí)美感和多級(jí)情感。5悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事。6非功能性。

奢侈品的這六大特性融匯一體，它們彼此影響，相互促進(jìn)，使得每個(gè)特性都發(fā)揮到極致。例如，品牌豐富的歷史和傳奇故事以及對(duì)美感和情感的追求，使顧客擁有更加美好的夢(mèng)想空間和特別的尊貴感受，從而突出了奢侈品非功能性的重要性，這是普通的功能性產(chǎn)品無法比擬的。

對(duì)于奢侈品行業(yè)的新進(jìn)入者而言，雖然“悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事”這一特性是無法復(fù)制的，但如果秉承工匠主義精神，在另外的幾個(gè)特性上下足功夫，同樣可能獲得成功。奢侈品的這六大特性是奢侈品公司成功的基礎(chǔ)。

三、著名奢侈品品牌

奢侈品著名品牌到底有哪些呢？通過我網(wǎng)上的調(diào)查與資料收集，發(fā)現(xiàn)很多我不知道的奢侈品品牌，這也說明奢侈品定位高，離普通百姓有一定的距離。

十大皮具路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH 相關(guān)信息：各個(gè)時(shí)尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個(gè)小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛。十大服裝唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼相關(guān)信息：他們以更前衛(wèi)、更時(shí)尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時(shí)代氣息，以截然不同的語言體現(xiàn)獨(dú)特的魅力。

十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩(shī)龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相關(guān)信息：各種各樣的時(shí)尚首飾品牌締造出每款產(chǎn)品的精美與唯一，優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的設(shè)計(jì)，值得每一位追求時(shí)尚的女士所擁有。

十大頂級(jí)名表歐米茄、積家、伯爵、江詩(shī)丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國(guó)、寶璣、百達(dá)翡麗相關(guān)信息：手表制作，是心思的結(jié)晶，也是對(duì)美學(xué)和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬丈。

四、我國(guó)奢侈品市場(chǎng) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)在，中國(guó)幾乎成了“奢侈品的天堂”，中國(guó)已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。這也說明在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是巨大的。但是中國(guó)市場(chǎng)由于發(fā)展時(shí)間短與成熟市場(chǎng)相對(duì)比還是有著顯著的不同，體現(xiàn)在消費(fèi)品的消費(fèi)形態(tài)。在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品，而成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇的休驗(yàn)．例如奢華的假期或者為省時(shí)而提供的服務(wù)和送貨上門的宅配服務(wù)等。相比歐美消費(fèi)者，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國(guó)，喜歡購(gòu)買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國(guó)外原裝進(jìn)口的奢侈品，而j很少光顧不熟悉的、在國(guó)內(nèi)不具有知名度和“made inchina?！钡纳莩奁?。誰是奢侈品的生產(chǎn)商、奢侈品的品牌是什么，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說非常重要。

送禮是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主徑用途之一。在中國(guó)奢侈品被看作是從好的禮物，禮物交換是東方人獲取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被東方人看作尤其拿來作為禮物．因?yàn)橘?zèng)送昂貴的奢侈品既可以使收禮物的人感覺受到了尊敬．也能夠體現(xiàn)送禮之人的地位和能力。研究發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的奢侈品購(gòu)買人群中，除了上述兩類奢侈消費(fèi)者之外．還存在著一些購(gòu)買奢侈品卻并不“消費(fèi)”的送禮者，這類人自身衣著未必昂貴，但卻不惜耗費(fèi)萬元購(gòu)買名表飾品以作為足夠體面的送禮。

五、購(gòu)買奢侈品渠道

在購(gòu)買奢侈品訊的渠道方面，在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，幾乎人人都有能力購(gòu)買某些奢侈品，導(dǎo)致奢侈品隨處可見。在超市里，人們甚至也可以買到最項(xiàng)級(jí)的美食．甚至還可通過網(wǎng)上和電話訂購(gòu)。而在中國(guó)，購(gòu)買奢侈品代表的是財(cái)富和社會(huì)地位。全球各大奢侈品商家在中國(guó)銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達(dá)城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因?yàn)檫@樣才能讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的尊貴和其象征價(jià)值，才能滿足中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品話所追求的某種內(nèi)在需費(fèi)．

另外，雖然中國(guó)奢侈品行收發(fā)展迅速．但由于國(guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈種類仍然相當(dāng)有限，有越來越多的中國(guó)消費(fèi)者開始通過海外旅行到歐美去購(gòu)買奢侈品，中國(guó)消費(fèi)者在旅行時(shí)顯示出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，同時(shí)旅行也提升了他們對(duì)于奢侈品品牌的認(rèn)知。

六、我國(guó)奢侈品的消費(fèi)者

中國(guó)的奢侈品的消費(fèi)者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費(fèi)者，他們喜歡避開人溯，迫求個(gè)性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品異．零售商店，購(gòu)買最新型流行的產(chǎn)品，一般不會(huì)考慮價(jià)格問題。研究發(fā)現(xiàn)“中國(guó)已有部分富裕階層的消費(fèi)者，在奢侈品消費(fèi)上逐漸理性化，向西方成熟消費(fèi)理念靠攏”，表現(xiàn)為在奢侈品消費(fèi)上的享樂體驗(yàn)多于其象征價(jià)值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”，奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)上班族，找中以外企公司的雇員星為典型，他們會(huì)花－整月工資甚至不惜透支來購(gòu)買一件奢侈品。雖然中國(guó)人平均收入不高，相美國(guó)屬于較為貧窮的國(guó)家．但地位消費(fèi)并不僅僅為富余階層所特有。在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天中國(guó)，只有一小部分雷達(dá)表是戴在真正的高收入白領(lǐng)的手碗上，而大多數(shù)雷達(dá)表則是被出租車司機(jī)、農(nóng)民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有，中國(guó)人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時(shí)候，就存在節(jié)炫耀消費(fèi)的需求．

七、奢侈品的文化內(nèi)涵

奢侈品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品的地位。絕大部分奢侈品品牌與歷史名人、創(chuàng)始人或者重大事件緊密聯(lián)系在一起，如范思哲、香奈爾、阿瑪尼等。正是這些動(dòng)人心弦的故事豐富了奢侈品品牌的內(nèi)涵，提升并捍衛(wèi)了其在消費(fèi)者心目中的經(jīng)典形象。每個(gè)奢侈品牌都有著獨(dú)特的文化：法拉利宣揚(yáng)一種奔放的激情；而勞斯萊斯則顯示無可比擬的貴族氣質(zhì)，它們代表著一種“精品文化”，也代表著人們對(duì)生活品質(zhì)、生活質(zhì)量的追求。Cohiba雪茄不僅僅價(jià)格昂貴，而且還具有獨(dú)特的紳士氣質(zhì)，這種紳士氣質(zhì)是不能用金錢來衡量的。再如波爾多地區(qū)的五大酒莊，其葡萄酒背后不可復(fù)制的地域故事成就了法國(guó)葡萄酒在全球的地位和盛譽(yù)。這些概念出乎自然，順理成章，從精神的、文化的層面揭示了奢侈品的內(nèi)涵和源泉。對(duì)于消費(fèi)者來說，奢侈品早已超越了產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，其深厚的文化底蘊(yùn)才是奢侈品吸引人的地方，同時(shí)也賦予了奢侈品獨(dú)特的氣質(zhì)。最新的保時(shí)捷跑車，時(shí)速可以達(dá)到390公里，但沒人能開得那么快；積家腕表上的月亮盈虧標(biāo)志557年才出現(xiàn)一天誤差，擁有者恐怕也看不到這一天。但奢侈品并不是一種消費(fèi)方式，而是表達(dá)自我的一種方式，擁有奢侈品，不是為了使用它的復(fù)雜功能，而是為了擁有更多的精神財(cái)富，這才是奢侈品文化的核心價(jià)值所在。

第二篇：奢侈品市場(chǎng)的論文

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析及對(duì)策建議

09藥品經(jīng)營(yíng)與管理一班 曹倩倩

【摘 要】： 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求也急劇增加，2009年中國(guó)已成為世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。如何發(fā)展我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)也成為當(dāng)前重要議題。通過分析中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問題對(duì)發(fā)展中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)提出了對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】： 奢侈品消費(fèi)； 問題； 對(duì)策。

【正文】

一、引言。

世界奢侈品協(xié)會(huì)官方 2009 至 2010 全球報(bào)告顯示： 2009 年，中國(guó)首次超過美國(guó)，成為世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。2011 年世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的最新報(bào)告顯示： 2010 年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107 億美元，占全球份額的 1 /4。世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，“中國(guó)將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。

胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTM Asia）共同發(fā)布首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書》稱： 2010 年中國(guó)大陸旅游者的購(gòu)物花費(fèi)首次成為全球第一，占據(jù)全球消費(fèi)的 17%，購(gòu)物花費(fèi)比 2009 年大幅上漲 91%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，奢侈品消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，越來越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始搶占中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)勢(shì)必成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

二、奢侈品的定義。

奢侈品（Luxury），在國(guó)際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。

奢侈品是指非生活所必需的高級(jí)消費(fèi)品。奢侈品是由專業(yè)的奢侈品生產(chǎn)企業(yè)提供的，它不僅具有超高的商品品質(zhì)，還具有高檔的服務(wù)質(zhì)量。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。

三、我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在的問題。

中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅速，2010 年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)“中國(guó)將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到約 1.6 億人，奢侈品消費(fèi)需求不斷增加。中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全球頂級(jí)奢侈品品牌也陸續(xù)搶占中國(guó)市場(chǎng)。但另一方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與西方奢侈品市場(chǎng)相比發(fā)展時(shí)間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。

（一）消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)不合理，過于年輕化。

在發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，掌握財(cái)富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費(fèi)的主力軍。而在中國(guó)購(gòu)買奢侈品大部分是 40 歲以下的年輕人，主要消費(fèi)群體集中在20 至 40 歲，以商界成功人士、演藝明星、商業(yè)成功人士為代表。當(dāng)前的 80 后很多年輕的學(xué)生、富二代或官二代 也成為購(gòu)買奢侈品的代表。73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在 18 －34 歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)極不合理，是全球奢侈品消費(fèi)者年齡層最小的國(guó)家。

（二）奢侈品消費(fèi)過于盲目，存在非理性消費(fèi)現(xiàn)象。

中國(guó)消費(fèi)者往往因炫富心理，為“面子”而購(gòu)買奢侈品。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大都有盲從心理，不會(huì)去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內(nèi)涵、功能定位等，在購(gòu)買時(shí)僅僅以價(jià)格、品牌知名度作為選擇依據(jù)。青年消費(fèi)者更是為了炫富，為了“面子”而選擇高額負(fù)債消費(fèi)奢侈品，非理性消費(fèi)的現(xiàn)象嚴(yán)重。

（三）奢侈品禮品化。

在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，人們通常是為自己購(gòu)買奢侈品； 而在中國(guó)，消費(fèi)者往往將奢侈品當(dāng)作以權(quán)謀私，行賄受賄的工具，成為各種場(chǎng)合或者節(jié)日饋贈(zèng)品的首選。將奢侈品禮品化導(dǎo)致奢侈品的購(gòu)買者與使用者不符，導(dǎo)致人們?cè)谫?gòu)買或使用時(shí)并不關(guān)注奢侈品本身的內(nèi)涵、產(chǎn)品功能而只是把奢侈品作為一種工具。

（四）國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)失衡，消費(fèi)嚴(yán)重外溢。

2010 年國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有 56% 是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額達(dá)到 130 億美元。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)還不到國(guó)外消費(fèi)的 1/4，奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外溢。國(guó)內(nèi)外商品價(jià)格差是消費(fèi)者選擇海外消費(fèi)的一個(gè)主要原因，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的稅率是全球最高的國(guó)家。

（五）奢侈品消費(fèi)以國(guó)外商品為主，本土奢侈品牌發(fā)展緩慢。

中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈商品上偏好國(guó)外品牌，對(duì)本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現(xiàn)象原因有： 第一，國(guó)人消費(fèi)心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯(lián)系在一起，對(duì)西方上流社會(huì)文化盲目崇拜而對(duì)于本土文化、“中國(guó)制造”有著狹隘認(rèn)知。第二，中國(guó)本土奢侈品牌由于傳統(tǒng)歷史文化、國(guó)人認(rèn)知等原因發(fā)展緩慢，其競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)外品牌相差甚遠(yuǎn)。

四、發(fā)展我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議。

（一）發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國(guó)外奢侈品獨(dú)占中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。

我國(guó)本土奢侈品牌仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模、品牌知名度與國(guó)際品牌相差甚遠(yuǎn)。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，把龐大的國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買力吸引到國(guó)內(nèi)商品，無疑對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。

第一，充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的多民族文化歷史和千差萬別的區(qū)域特色，這為本土奢侈品牌創(chuàng)造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內(nèi)涵。因此可以充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，以悠久的文化歷史為背景，創(chuàng)造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。例如中國(guó)的陶瓷、刺繡等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類的具有高超工藝且體現(xiàn)深厚中華民族文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品打造為世界頂級(jí)的奢侈品。第二，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是所有商品長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力，對(duì)于奢侈品也同樣如此。在保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，利用最先進(jìn)的技術(shù)滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨(dú)特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具備完美的產(chǎn)品功能價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平。奢侈品牌專業(yè)人才是發(fā)展奢侈品牌的關(guān)鍵，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)這種專業(yè)的奢侈品設(shè)計(jì)與管理人才還相當(dāng)缺乏。因此，政府、教育機(jī)構(gòu)等要加快奢侈品專業(yè)化人才的培養(yǎng)，縮短國(guó)內(nèi)奢侈品專業(yè)人才與國(guó)外人才的水平差距。例如高?？梢蚤_設(shè)奢侈品產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)、奢侈品設(shè)計(jì)專業(yè)等。

（二）健全奢侈品牌管理措施，加強(qiáng)法律監(jiān)管力度。

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展還在初級(jí)階段，對(duì)奢侈品牌的管理措施還沒有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠。在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性和對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的信心，導(dǎo)致大多消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外市場(chǎng)購(gòu)買正品，從而產(chǎn)生了國(guó)人消費(fèi)外溢的現(xiàn)象，不利于國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和本土奢侈品牌的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展帶來了嚴(yán)重的危重。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專門機(jī)構(gòu)，加大對(duì)奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費(fèi)者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場(chǎng)。

（三）調(diào)整我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅稅率，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象。

在全球最主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)中，中國(guó)的奢侈品進(jìn)口稅率是最高的。中國(guó)目前對(duì)奢侈品的進(jìn)口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達(dá) 50% 以上。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的 20 種品牌高檔消費(fèi)品進(jìn)口到中國(guó)在繳納關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅等平均30%－40%左右的進(jìn)口稅后與國(guó)外差價(jià)明顯，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。高額關(guān)稅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口奢侈品的價(jià)格高于國(guó)外市場(chǎng)，使得中國(guó)消費(fèi)者不得不選擇到海外市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品。據(jù)統(tǒng)計(jì) 2010 年國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有 56% 是在海外消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外溢。因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅或通過建立免稅店等方式，使國(guó)內(nèi)外價(jià)格平衡，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

（四）引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的奢侈品消費(fèi)觀念。

目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知也只處于表向的層面，盲目地炫富心理，對(duì)奢侈品牌的文化、內(nèi)涵了解甚少。加之當(dāng)今部分新聞媒體爭(zhēng)先追捧豪華車展，奢侈酒會(huì)等更錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者追求過度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)，造成在年青一代消費(fèi)者身上出現(xiàn)攀比、炫富、負(fù)債消費(fèi)等嚴(yán)重現(xiàn)象。而這種消費(fèi)觀念與國(guó)家倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會(huì)、走節(jié)能和環(huán)保道路不符。因此，需要政府、媒體等進(jìn)行正確地引導(dǎo)，宣傳合理的消費(fèi)觀念，幫助消費(fèi)者建立理性的奢侈品消費(fèi)觀念。

【參考文獻(xiàn)】：

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［J］。今日南國(guó)，2010，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)和策略研究

第三篇：奢侈品調(diào)查報(bào)告

奢侈品牌調(diào)查報(bào)告

初入紅玨，我已在杭州大廈、杭州萬象城、南京德基廣場(chǎng)進(jìn)行了奢侈品牌的入門級(jí)探索，并深入各大品牌門店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與訪問，為畢業(yè)論文的敘寫提供一手資料，研究中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)于奢侈品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的影響。在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與時(shí)尚雜志查閱后，對(duì)于奢侈品牌及其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有了更進(jìn)一步地了解和體會(huì)。

中國(guó)人正如八十年代的日本，經(jīng)濟(jì)騰飛，對(duì)于奢侈品的追求屬于狂熱階段，因此，對(duì)于奢侈品牌背后所蘊(yùn)藏的深厚歷史文化的了解比較欠缺，對(duì)于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服飾等初級(jí)產(chǎn)品的物質(zhì)層面，與歐美國(guó)家追求高品質(zhì)的服務(wù)和自由的生活方式的精神層面還有一段差距。所以，中國(guó)人更偏愛一些享譽(yù)國(guó)際的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至無論其美丑，只求能展示自己的財(cái)富和地位。因此，各大品牌近兩年來在中國(guó)開始著手于品牌內(nèi)涵和歷史文化底蘊(yùn)方面的宣傳，通過廣告、雜志以及門店設(shè)計(jì)、店員講解來提升中國(guó)人對(duì)于品牌的理解，加強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。中國(guó)消費(fèi)者開始趨向理性以及粘性消費(fèi)，逐漸能區(qū)分和識(shí)別出自己鐘愛的品牌。

愛上一個(gè)品牌或是一個(gè)人也許只是一剎那的時(shí)間，那是一種感覺，說不清道不明。也許是因?yàn)橐粡埡?bào)的驚鴻一瞥，也許是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師的特立獨(dú)行、堅(jiān)忍不拔，也許是因?yàn)殚T店美輪美奐的裝潢設(shè)計(jì)，也許只是因?yàn)榈陠T熱情而誠(chéng)摯的服務(wù)。。

我愛coco小姐對(duì)于美的追求和堅(jiān)持，她告訴每一個(gè)女性，每一天都要讓自己有多漂亮就多漂亮地出現(xiàn)，因?yàn)槟銦o法知道你會(huì)不會(huì)遇見心中最愛的他。她讓我看到女性的自信，她讓我對(duì)于美的追求有了更純粹的源動(dòng)力，那是世間最美妙的感情。所以，一直很喜歡Chanel所傳達(dá)的女性追求自信和獨(dú)立的精神，這也是我們現(xiàn)代女性值得推崇的思想特質(zhì)。因此，我選擇coco小姐香水來表明自己對(duì)于追求品質(zhì)生活所保持的昂揚(yáng)向上的態(tài)度。

我愛LANVIN的輕柔曲線，它將女人的嫵媚毫不夸張地展現(xiàn)無遺。第一次愛上LANVIN是因?yàn)槠淙ツ昱c平民品牌HM的成功合作。之前并沒有過多的對(duì)LANVIN的了解，當(dāng)在HM店鋪中看到各種玲瓏雋秀的短裙時(shí)，我便欲罷不能。我不喜歡夸張或是刻意地展現(xiàn)女性的性感，而LANVIN則可以運(yùn)用巧妙的線條和柔美的色彩含蓄地展現(xiàn)女性的優(yōu)雅迷人，可見設(shè)計(jì)師的獨(dú)具匠心。LANVIN同時(shí)也是法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌，她適合的顧客年齡跨度也是最大的，與平民品牌的合作無一不在展示她的氣韻和親和力。

這是我在杭州通過自己的見聞所鐘愛的兩個(gè)品牌。也許對(duì)于品牌文化的理解還有很多偏差，希望在今后的從業(yè)學(xué)習(xí)中可以更精準(zhǔn)地理解和定位。

·杭州大廈B座GIADA 專賣店調(diào)查與訪問

通過多次對(duì)杭州大廈B座GIADA店鋪的實(shí)地調(diào)查，我了解到我們GIADA品牌風(fēng)格更偏向于干凈利落、簡(jiǎn)潔大方的職業(yè)女裝。多以黑白色系為主，時(shí)而配以藍(lán)色、紅色、橙色點(diǎn)綴，線條直立，使得服裝整體展現(xiàn)女性獨(dú)立、干練、職業(yè)、優(yōu)雅的特質(zhì)。GIADA除了提供女士成衣，還配有香包、皮帶、絲巾的搭配銷售，使得產(chǎn)品更加多元化。店鋪裝潢也以簡(jiǎn)單明亮的永恒白色為主體，以色彩為量度分塊銷售，給人以低調(diào)奢華感。

GIADA的顧客群多以三十到五十歲的成功女性居多。她們大多數(shù)來自于大型國(guó)企、政府機(jī)關(guān)、高等院校等社會(huì)組織的高級(jí)白領(lǐng)。有較穩(wěn)定的收入和較高的社會(huì)地位、職業(yè)性質(zhì)專業(yè)化、有較好的審美品位、有追求品質(zhì)生活的需求、有奢侈品使用的生活交際圈、崇尚低調(diào)，因此，她們成為GIADA品牌的忠實(shí)顧客。無論參加官方會(huì)議還是舉行高校講座，GIADA都能最恰如其分地展現(xiàn)她們自信、獨(dú)立、職業(yè)的個(gè)人魅力，為工作加分。

GIADA一直致力于面料的精選和利用，力求達(dá)到人體肌膚觸感最舒適的狀態(tài)。一位中國(guó)美院的老師顧客曾說過“你們GIADA的衣服穿著就是舒服，上身效果也特別好，很多款式

經(jīng)久不衰可以穿很久?！?/p>

在當(dāng)下推崇“慢節(jié)奏”生活的前提下，人們更加關(guān)注生活品質(zhì)，崇尚簡(jiǎn)單的生活方式，更加關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和舒適度。因此，紅玨會(huì)一直壯大下去，簡(jiǎn)約是永恒的潮流。

第四篇：奢侈品調(diào)研

十大奢侈品

十大奢侈品類型八、十大高爾夫球具登祿普(英國(guó))、TaylorMade（德國(guó)）、阿迪達(dá)斯（德國(guó)）、耐克（美國(guó)）、Ben Hogan（美國(guó)）、Etonics（美國(guó)）、威爾森（美國(guó)）Callaway（美國(guó)）、ping（美國(guó)）、珠迪絲·雷伯（匈牙利）、唐那·凱倫（美國(guó)）香奈爾（法國(guó)）、十、十大名筆品牌帕克（美國(guó)）

威爾·永鋒（美國(guó)）、華特曼（美國(guó)）、卡地亞（法國(guó)）、犀飛利(sheaffer)（美國(guó)）、地球牌（美國(guó)）（美國(guó)）、Montegrappa（意大利）

十一、十大手機(jī)/電腦品牌

FozensVERTU威圖（芬蘭）、Bling My Thing、Goldvish（瑞士）、Ancort（俄羅斯）、gresso_steel（俄羅斯）、mobiado_stealth（加拿大）、蘋果amosu版iphone（美國(guó)）、DIOR迪奧（法國(guó)）、TAG Heuer豪雅（瑞士）

十二、十大皮鞋品牌芬迪（意大利）、古奇（意大利）、迪奧（法國(guó)）、圣羅蘭（法、普拉達(dá)（意大利）、蒂埃利·愛馬仕（法國(guó)）、相關(guān)信息：高級(jí)經(jīng)理人往往崇尚高檔品牌，因?yàn)楦邫n的品牌能體現(xiàn)高貴的品味，是他們身份的象征。

十三、十大名酒

相關(guān)信息：當(dāng)今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。

不同的國(guó)度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨(dú)特氣質(zhì)的酒。

羅蘭（法國(guó)）、丹納曼（巴西）、渥文（德國(guó)）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、賓治（古

巴）、百得佳士（古巴）的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質(zhì)、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。

十五、十大頂級(jí)煙具GIZEH（德國(guó)）、Colibri（美國(guó)）、登喜路（英國(guó)）、STANWELL（丹麥）、VAUEN（德國(guó)）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奧地利）、Savinelli（意大利）、Chacom（法國(guó)）

相關(guān)信息：煙斗作為一種頂級(jí)的精神享受，已經(jīng)越來越被富人所看重。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個(gè)是貴族品牌。

十六、十大打火機(jī)品牌、都彭（法國(guó)）IMCO（奧地利）、派克（美國(guó)）、Colibri（美國(guó)）、Flamidor（美國(guó)）相關(guān)信息：不同的打火機(jī)也標(biāo)識(shí)著不同類型的男人，打火機(jī)就是他們品性的體現(xiàn)，性情的展示，收藏打火機(jī)的男人往往感性、溫柔、有品位。

十七、十大香水雅詩(shī)蘭黛（美國(guó)）、迪奧（法國(guó)）、伊麗莎白·相關(guān)信息：高級(jí)香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。

十八、十大潔具品牌

高域（德國(guó)）、高儀（德國(guó)）、樂家（西班牙）、美標(biāo)（美國(guó)）、東陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德維（德國(guó)）、和成衛(wèi)?。ㄖ袊?guó)臺(tái)灣）艾一若（德國(guó)）相關(guān)信息：非常注重功能的設(shè)計(jì)，同時(shí)也注重藝術(shù)性，有各種風(fēng)格的潔具滿足不同消費(fèi)者的需求。

十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英國(guó)）、Beneteau（法國(guó)）、Bertram（意大利）、princess（英國(guó)）、FEADSHIP（荷蘭）、Larson（美國(guó)）、Ferretti（意

大利）、PERSHING（意大利）參考資料：關(guān)于奢侈品牌概念解讀及其五大重要特征二十、十大私人飛機(jī)品牌Raytheon（美國(guó)雷神）、Cessna（美國(guó)）、Learjet（加拿大龐巴迪）、Beechcraft（美國(guó)雷神）、Hawker（美國(guó)通用）、Gulf Stream（美國(guó)）、Falcon（美國(guó)麥道）、Swift、Grumman（美國(guó)）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百貨店

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百貨公司(美國(guó)紐約）Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯百貨旗艦店（Van Cleef&Arpels

梵克雅寶珠寶店(港)Harvey Nichols

夏菲尼高時(shí)尚百貨Kaviar And Kind

珠寶店(Rene Caovilla 鞋店(意大

利米蘭)

Printemps)Prada

普拉達(dá)旗艦店(Joyce 百貨(中國(guó)香港)

第五篇：奢侈品介紹

名筆篇| 標(biāo)價(jià)為900萬元的世界上最昂貴的墨水筆“Aurora”在北京亮相。記者在燕莎友誼商城內(nèi)看到，這支筆鑲有1919顆DeBeers鉆石，筆帽頂部鑲嵌著一顆重達(dá)2克拉的鉆石，整支筆的鉆石總重量超過30克拉，筆身由18K鉑金制成，筆尖為18K白金銠處理。據(jù)介紹，這支筆價(jià)值85萬歐元，是當(dāng)今世界上最昂貴奢華的墨水筆。這款名筆采用意大利精湛工藝，由6位經(jīng)驗(yàn)豐富的著名技師足足花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間手工制作而成，其中僅鑲鉆石這道工序就花費(fèi)了3個(gè)月。

1919顆De Beers鉆石將這支號(hào)稱世界上最昂貴的筆，裝點(diǎn)得熠熠生輝，這款天價(jià)筆是奧羅拉專門為其成立85周年設(shè)計(jì)的慶典之筆，1919顆De Beers鉆石代表1919年奧羅拉公司在意大利都靈誕生。這款筆分為黑鉆和白鉆兩種，目前全世界只有4支，其中2支分別被俄羅斯富商和文萊王儲(chǔ)所擁有。

鉆戒篇| 總部設(shè)在日內(nèi)瓦的瑞士沙維什珠寶公司(Shawish Jewelry)日前展出世界首枚全鉆戒指。由珠寶總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德·沙維什花費(fèi)一年時(shí)間設(shè)計(jì)制造。珠寶公司采用的特別的激光設(shè)備，從一塊巨型鉆石塊的中心點(diǎn)入手，花費(fèi)一年時(shí)間精雕細(xì)琢，終于讓這枚重150克拉的戒指，通體晶瑩剔透，售價(jià)高達(dá)6800萬美元（約合4.28億元人民幣）全鉆戒指安然問世。

打造全鉆戒指絕非易事，需要極高的技術(shù)水平。“鉆石是由碳元素組成的、具立方結(jié)構(gòu)的天然晶體，雖然它的分子結(jié)構(gòu)可以改變，但是在切割過程中，鉆石的色澤隨時(shí)都會(huì)產(chǎn)生變化。我們必須購(gòu)買特殊的激光設(shè)備，結(jié)合傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行切割和拋光，確保鉆石的完整性不受損害，而打磨戒指圈是其中最困難的部分?！?/p>

名酒篇|

據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》2月19日?qǐng)?bào)道，荷蘭收藏家范德彭(Bay Van der Bunt)近日拍賣其收藏的5000瓶、總價(jià)值超過500萬英鎊(約合4995萬元人民幣)的好酒，包括世界上最昂貴的一瓶柯納克(Cognac)白蘭地酒。

這瓶酒于1795年由鷹爵干邑(Brugerolle)公司釀造，曾伴隨拿破侖征服歐洲。裝酒的瓶子是人工吹制的6升大酒瓶，范德彭稱它可能是世界上最后一瓶此類白蘭地酒，這瓶酒估價(jià)11.45萬英鎊(約合114萬元人民幣)。

范德彭是1990年花2萬英鎊(約合20萬元人民幣)從一名芝加哥收藏家那里買到這瓶酒的。隨著富有的中國(guó)人和俄羅斯人開始進(jìn)入酒市，這瓶酒的價(jià)值已經(jīng)增長(zhǎng)5倍。

此外，范德彭收藏的一瓶Courvoisier &Curlier(拿破侖白蘭地)價(jià)值3.9萬英鎊(約合39萬元人民幣)，這瓶酒釀造于1789年法國(guó)大革命時(shí)期。一支葡萄酒的釀成過程：九重工序+6重添加+N次化學(xué)反應(yīng)

葡萄采摘|去梗榨汁|發(fā)酵與浸漬|除渣與榨汁|蘋果酸乳酸發(fā)酵|過濾和凈化|陳釀|混合調(diào)配|裝瓶|白葡萄酒|桃紅葡萄酒|汽酒|加強(qiáng)型葡萄酒

鉆石篇|

“非洲之星”是世界上最大的切割鉆石。這顆鉆石由美國(guó)一家公司切割，該公司在研究了這顆鉆石6個(gè)月后，才確定如何切割。

非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫(kù)利南加工而成?！皫?kù)利南”（Cullinan）：1905年1月21日發(fā)現(xiàn)于南非普列米爾礦山。它純凈透明，帶有淡藍(lán)色調(diào)，是最佳品級(jí)的寶石金剛石，重量為3106克拉。一直到現(xiàn)在，它還是世界上發(fā)現(xiàn)的最大的寶石金剛石。

由于原石太大，須要打碎成若干小塊。全球最大的鉆石原石 The Cullinan 非洲之星 [1]是在1905年于南非Premier礦場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，重量高達(dá)3106 carats。后來經(jīng)切割、琢磨成許多大小不一的鉆石，最大者（Cullinan I）被鑲嵌在英皇的權(quán)杖上，重達(dá)530.2 carats，號(hào)稱「非洲之星」。

非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫(kù)利南加工而成。“庫(kù)利南”（Cullinan）：1905年1月21日發(fā)現(xiàn)于南非普列米爾礦山。它純凈透明，帶有淡藍(lán)色調(diào)，是最佳品級(jí)的寶石金剛石，重量為3106克拉。一直到現(xiàn)在，它還是世界上發(fā)現(xiàn)的最大的寶石金剛石

庫(kù)利南被劈開后，由三個(gè)熟練的工匠，每天工作14小時(shí)，琢磨了8個(gè)月。一共磨成了9粒大鉆石和96粒小鉆石。這105粒鉆石總重量1063．65克拉，為庫(kù)利南原重量的 34.25%。其中最大的一粒名叫“非洲之星第Ⅰ”，水滴形，重530.2克拉，它有74個(gè)刻面，鑲在英國(guó)國(guó)王的權(quán)杖上。次大的一粒叫做“非洲之星第Ⅱ”，方形，64個(gè)面，重317.40克拉，鑲在英帝國(guó)王冠上。

非洲之星原石被切割成許多部份，最大的是 Cullinan I(530.20 carats)，第二大是 Cullinan II(317.40 carats)。

這塊世界上最大的金剛石，英國(guó)政府用75萬美元買下，運(yùn)往英國(guó)，并于1907年獻(xiàn)給英王愛得華七世，作為英王六十六歲的壽禮。后來這塊巨大的金剛石被送往荷蘭首都進(jìn)行切磨，對(duì)這塊舉世無雙的“庫(kù)利南”鉆石，多位專家經(jīng)過幾個(gè)月的研究分析評(píng)估，最后一致決定把該金剛石分割成三顆大鉆。專家們慎重地研究了它的分裂方向，并在分裂方向上先開一個(gè)四分之一寸的缺口。1908年2月10日下午，英王親自選定荷蘭著名鉆石分割專家約瑟菲赤兄弟二人負(fù)責(zé)分割。在分割現(xiàn)場(chǎng)有一顧問小組陪同，隨時(shí)研究變化情況，并請(qǐng)一位醫(yī)生和兩個(gè)護(hù)士現(xiàn)場(chǎng)保駕。假如他們的估計(jì)有絲毫偏差或用力不當(dāng)或下錘角度錯(cuò)誤，這塊金剛石可能會(huì)分裂成上萬粒碎石，那時(shí)分割專家的前途名望將就此終結(jié)。此時(shí)房?jī)?nèi)空氣十分緊張，分割專家將鋼刀鋒刃直插預(yù)先劃定的缺口處，舉起木錘猛力向刀背一擊，刀鋒斷了!巨鉆絲毫未裂，此時(shí)分割專家已是大汗淋漓了，但還算鎮(zhèn)靜。再舉木錘，此時(shí)緊張得連呼吸也感困難了，分割專家大力一錘打在了新?lián)Q上的刀背上，鉆石按計(jì)劃完整地分割成三塊。此時(shí)分割專家也立即昏倒在地，以后又在醫(yī)院里休養(yǎng)了很長(zhǎng)時(shí)間，才恢復(fù)了常態(tài)。

巨鉆分割完畢后，于同年3月3日開始切磨，由三位琢磨專家每天工作14個(gè)小時(shí)、費(fèi)了八個(gè)月時(shí)光，琢磨成最大的四粒鉆石。

“庫(kù)利南第一”為梨形，是最重的一粒，重530.2克拉，后來鑲在英王的權(quán)杖上，這粒巨鉆稱“非洲之星”。它有74個(gè)刻面。

“庫(kù)利南第二”為方形，重317.4克拉，后鑲飾在英王的王冠上。

“庫(kù)利南第三”為梨形，重94.4克拉，鑲在英女王王冠的尖頂上。

“庫(kù)利南第四”為方形，重63.6克拉，它是由分割專家把其中最小的一件鉆石分割為二，即“庫(kù)利南第三”和“庫(kù)利南第四”而成。它鑲飾在英女王王冠的邊上。

“庫(kù)利南”鉆石一共切割成九顆大鉆石和96顆小鉆石，分別作為王冠、權(quán)杖及其它裝飾之用。九顆鉆石余下的五顆是：第五顆為心形、重18.8克拉；第六顆為船尖形、重11.5克拉；第七顆為船尖形、重8.8克拉；第八顆為長(zhǎng)方形、重6.8克拉；第九顆為梨形、重4.39克拉。另外尚有96顆小鉆石，已分散在世界各地共重8克拉。余下非常細(xì)小不能琢磨的碎石一堆、重9.5克拉。

這塊巨型重達(dá)3106克拉的“非洲之星”原石，共切磨成105顆鉆石、共重1064.26克拉，和9.5克拉沒法切磨的碎石。成品的重量只占原石的三分之一，可見原石琢磨成鉆石的消耗是非常之大的。

14年之后的1919年、還是在同一座礦山，離找到“非洲之星”金剛石不遠(yuǎn)處，又找了一顆重1500克拉的不完整金剛石塊，按重量應(yīng)居世界第二，是一定要單獨(dú)命名的，但人們對(duì)此塊金剛石的特征進(jìn)行研究，根據(jù)它的晶體特征、裂開形狀等特點(diǎn)，認(rèn)定它與1905年發(fā)現(xiàn)的“非洲之星”同屬一塊晶體，只是裂開后“非洲之星”先發(fā)現(xiàn)而已，因而未再給它命名。也就是說，要是“非洲之星”的“庫(kù)利南”沒有裂開的話，其總重量應(yīng)在4606克拉以上。

萬寶龍筆

盤點(diǎn)全球奢侈品之最

想不想嘗嘗一杯價(jià)值28，346.7美金（折合15，250英鎊）的雞尾酒到底是什么滋味？來自英國(guó)曼徹斯特的哈維·尼克斯用一顆重達(dá)0.5克的粉色碧璽石和一只鉑金鉆戒代替了酒杯中的橄欖。

來自英國(guó)曼城一家著名餐廳的資深調(diào)酒師杰·馬利克應(yīng)邀為其高端顧客設(shè)計(jì)調(diào)制一款與眾不同的雞尾酒，而令他印象最為深刻的，便是哈維·尼克斯所設(shè)計(jì)的這件佳作。這些戒指被安放在餐廳吧臺(tái)的一個(gè)保險(xiǎn)箱內(nèi)，消費(fèi)的顧客可以自行挑選一款戒指來搭配他們的雞尾酒。目前最貴的一只價(jià)值50，187.60（折合27，000英鎊）的2克拉訂婚鉆戒。

如果你打算在這里點(diǎn)上一杯價(jià)格不菲的雞尾酒來向心愛的人求婚，她可能會(huì)覺得出了什么大事情，這時(shí)你不必驚慌，因?yàn)楹瓦@杯雞尾酒一同送達(dá)的還有保鏢。

2.最昂貴的美甲：價(jià)值55，000美金

如果為你的指甲涂上一層鉑金粉，那感覺會(huì)是如何呢？又有多少人會(huì)瘋狂到真的那樣去做？答案是：很多！由《魅力》雜志攜手鉑金制造商約翰遜·馬泰、PGI南海南新無紡布有限公司、沙龍專業(yè)級(jí)指甲油品牌Essie Cosmetics聯(lián)合推出的“我愿意”美甲服務(wù)已經(jīng)成為了全世界最貴的美甲。每瓶指甲油價(jià)值250美金。而首瓶指甲油的瓶身則更為特殊——它擁有鉑金制造的瓶蓋和瓶底，其價(jià)格為55，000美金。

3.最昂貴的香水：價(jià)值77，367.40美金

這款全球最貴的香水價(jià)值47，500英鎊。看來，濃縮的果然都是精華。香水的制造者是英國(guó)著名的香氛大師阿瑟·伯恩漢姆，這款香水的香水瓶由鉑金、24克拉金、紅寶石和鉆石四種材料制成。

香水的外包裝盒也是非同一般，它由專業(yè)的勞斯萊斯汽車車身制造工人制作完成，并配有鑲嵌寶石顆粒的金質(zhì)鑰匙。受到勞斯萊斯幻影VI的啟發(fā)，這款香水被命名為Parfum VI。都有誰花了47，500英鎊購(gòu)買過這瓶香水呢？邁克爾·杰克遜就曾購(gòu)買過兩瓶，麥克·泰森也曾買過三瓶。這款香水只限量生產(chǎn)了173瓶。

4.最昂貴的鋼筆：價(jià)值265，000美金

瑞士高端書寫品牌凱蘭帝（或稱：卡朗達(dá)什）推出了一款名為“La Modernista Diamonds”的鉆石墨水筆，并在倫敦哈洛德百貨公司進(jìn)行出售，價(jià)格為265，000美金。這只用銠做涂層的純銀鋼筆是為紀(jì)念安東尼奧·高迪所制造，它擁有18克拉金質(zhì)筆尖，筆身鑲滿5，072顆鉆石，以及96顆切割紅寶石。

1999年，Caran d’Ache推出全球獨(dú)一無二的 ?La Modernista Diamonds? 以紀(jì)念現(xiàn)代主義建筑天才Antoni Gaudí(1852 – 1926)。

?La Modernista Diamonds?之主要物料為蓋銠純銀，筆嘴則是蓋銠18卡純金。墨水筆筆桿鑲有5072顆、共重20卡的Top Wesselton VS鉆石。而筆蓋頂端之《CdA》圖案則由96顆紅寶石(0.32卡)鋪嵌而成。此5168顆寶石由日內(nèi)瓦寶石大師Robert Perron花半年設(shè)計(jì)及制造，鬼匠神工顯量不凡氣派。

全球僅有一支的 ?La Modernista Diamonds? 是 Caran d’Ache ?Diamonds Collection?系列中最尊貴的一員。它由一設(shè)計(jì)優(yōu)雅之楓木盒盛載，并擁有廠方生產(chǎn)證明以及防膺證書。

5印度尼西亞的Kopi Luwak咖啡 喝一杯，請(qǐng)準(zhǔn)備50英鎊

在印尼文當(dāng)中“Kopi”的意思就是咖啡，“Luwak”是印尼人俗稱的“麝香貓”的名字。據(jù)說這種咖啡一年的產(chǎn)量不超過500磅，每磅的則由300美元至800美元不等，視年份而定，因?yàn)椴⒉皇敲恳荒甓加泄潭ǖ漠a(chǎn)量的。

Kopi Luwak是由一種叫做麝香貓的野生動(dòng)物的糞便中提取出來后加工而成的，麝香貓吃下成熟的咖啡果實(shí)，經(jīng)過消化系統(tǒng)排出體外后，由于經(jīng)過胃的發(fā)酵，產(chǎn)下的咖啡別有一番風(fēng)味，成為國(guó)際市場(chǎng)上的搶手貨。Kopi Luwak的由來

Luwak是一種有袋類貍貓，樹棲，俗稱“麝香貓”。這種野生動(dòng)物產(chǎn)于蘇門達(dá)臘、爪洼、和蘇爾維什島上，棲息在海拔2000米以下的熱帶雨林、亞熱帶常綠闊葉林區(qū)、山地灌叢或者丘陵、山地、草叢等地?！镑晗阖垺毕矚g挑選咖啡樹中最成熟香甜、飽滿多汁的咖啡果實(shí)當(dāng)作食物。因?yàn)樾嵊X相當(dāng)靈敏，它們總是能夠找到最為成熟的咖啡豆來吃。不幸的是，吃了又不消化，被消化掉的只是果實(shí)外表的果肉，那堅(jiān)硬無比的咖啡原豆隨后被“麝香貓” 的消化系統(tǒng)原封不動(dòng)地排出體外。這樣的消化過程，讓咖啡豆產(chǎn)生了無與倫比的神奇變化，風(fēng)味趨于獨(dú)特，味道特別香醇、豐富圓潤(rùn)。

麝香貓咖啡在很久以前，可能是五十年甚至六十年前已經(jīng)存在，由于咖啡豆是一種貿(mào)易商品，只有采摘而被處理過的咖啡豆才會(huì)做賣買及成為主要的外匯收入，而那時(shí)候的所謂麝香貓咖啡只有貧窮的農(nóng)民才會(huì)弄來喝。印尼人去除咖啡豆外表銀灰色的薄膜后，用水洗凈，放在太陽(yáng)下曬干后，再加以翻炒，便成了“貓屎咖啡豆”。

在十多年前，一位德國(guó)人在蘇門答臘的加幼山（GayoMountain）發(fā)現(xiàn)了麝香貓咖啡，經(jīng)處理過后飲用，認(rèn)為乃是全世界上最好喝的咖啡飲品，經(jīng)廣泛宣揚(yáng)后成為現(xiàn)時(shí)全世界最珍貴、罕有和最昂貴的咖啡豆。

6、海瑞·溫斯頓-最為知名的美麗寶石 希望之星（The Hope Diamond）

這顆重量為45.52克拉的湛藍(lán)色寶石美得令人窒息，并且還擁有一段傳奇的歷史：

1642年，寶石自印度

啟

程，26年之后被路易十四收入

囊

中，他將這顆寶鉆譽(yù)為“法國(guó)藍(lán)寶石（French Blue）”。? 在之后的125年里，這顆藍(lán)鉆一直是法國(guó)皇家御寶之一。

然而，路易十四佩帶希望之星后不久便亡故，使得這顆寶鉆從此蒙上一層悲劇色彩。路易十五雖未佩帶過它，但曾將寶鉆借與其情婦白禮女爵（Countess DuBarry）。? ? 法國(guó)大革命期間，女爵遭到斬首的噩運(yùn)。

而路易十六王朝時(shí)期經(jīng)常佩戴這顆寶鉆的瑪麗皇后（MarieAntoinette），最后也難逃斬首宿命…… 此后，希望之星在歐洲幾經(jīng)易手，且被多次切割造型，但其悲劇的歷史卻從未停止。上世紀(jì)20年代初，寶鉆由美國(guó)華府社交名流愛芙琳·沃什·麥可林（Evelyn Walsh MacLean）擁有。后來，其子遭謀殺，而其夫則被卷入政府的丑聞之中。

海瑞·溫斯頓于1949年購(gòu)得希望之星。十年之后，溫斯頓先生決定將寶鉆捐贈(zèng)給史密森機(jī)構(gòu)（Smithsonian Institution），收藏于該博物館的海瑞·溫斯頓展館。從此，希望之星成為該博物館最受歡迎的館藏，每年都有將近700萬人前來參觀。

7、派克（Parker)特制75型限量版

1991年美蘇第一階段裁軍協(xié)議（START）簽署用筆

派克筆(Parker Pen)的創(chuàng)始人——喬治·派克出生于1863年，美國(guó)威斯康辛州的舒爾斯堡。為了貼補(bǔ)他可憐的工資，喬治.派克成為了一名中間商，主要幫約翰.霍蘭的鋼筆公司銷售鋼筆給他的學(xué)生。他把每一支筆拆開，修理好后再還給學(xué)生。喬治.派克為了根除這些缺陷，憑借其在機(jī)械方面的經(jīng)驗(yàn)，他設(shè)計(jì)并制造出了自己的鋼筆——派克筆。并于1888年創(chuàng)立了派克公司。喬治.派克認(rèn)為，只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會(huì)購(gòu)買”。這個(gè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)一直指導(dǎo)著派克公司致力于制造“更好的筆”。這亦即是歷經(jīng)百年沉積在派克筆中的深厚的文化內(nèi)涵。

8、香奈兒5 世界上獨(dú)有一款香水任憑時(shí)光流轉(zhuǎn)卻散發(fā)日久彌新的魅力，那就是N°5。誕生于1921年的香奈兒N°5是香水界的傳奇。超過83種的珍貴成份、傳統(tǒng)的手工工藝、現(xiàn)代感十足的瓶身、全球通用的名字、夢(mèng)露的貼身睡衣...令無數(shù)女人對(duì)它心馳神往。

香奈兒5號(hào)香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，它的香味由法國(guó)南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨(dú)具的花香氣息。木香是迷人芳香發(fā)放的精粹，當(dāng)中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號(hào)香水產(chǎn)品的最大特點(diǎn)還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味——即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實(shí)的花香為傲。然而，你可能不知道香奈爾5號(hào)香水，之所以會(huì)讓人覺得如此獨(dú)特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號(hào)碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設(shè)計(jì)師的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有一個(gè)桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。